Ключевые слова Google Adwords

Контекстная реклама в Google AdWords – способ продвижения бизнеса в интернете. Размещая объявления, которые показываются только будущим клиентам, можно существенно повысить эффективность рекламной кампании. А оплата за клики по ссылкам позволяет экономно расходовать бюджет.

Возможности Google AdWords

1. Гибкие настройки
2. Большой охват аудитории
3. Небольшие затраты
4. Эффективность рекламы
5. Удобное распределение бюджета

С Гугл Эдвордс можно проводить рекламные кампании в любой стране, настраивать рекламу под разные форматы (ПК, мобильные устройства). Вы можете выбрать удобный способ оплаты: за клик, за показ, за уникальный клик (при таких настройках не учитываются повторные переходы того же пользователя по ссылке). Реклама показывается в поисковой выдаче Google или при посещении сайтов-партнёров.

Существуют разные виды объявлений в Адвордс:

• классические – самый простой вариант, когда учитываются запросы пользователей при составлении текста и показах;
• динамические – генерируются на основе анализа поведения пользователя в сети;
• поисковый ремаркетинг – использует разные подходы в работе с пользователями. Привлекайте новых пользователей, или тех, кто уже интересовались вашим продуктом.

Можно выделить в отдельные категории рекламу в Google Pay, в различных приложениях для сматфонов.

Возможности интерфейса позволяют постоянно мониторить статистику Google Adwors, вносить изменения в списки ключевых слов, редактировать тексты, менять параметры.

Статистика ключевых слов Google: как работать с AdWords

Для создания кампании в AdWords не требуется много времени. Понадобится несколько простых шагов:

• Создание аккаунта. Регистрация в AdWords осуществляется на странице google.ru. Для этого необходимо ввести адрес электронной почты и придумать пароль. Для удобства лучше всего воспользоваться тем же адресом e-mail, который применяется для доступа к другим сервисам Google.
• Определение целевой аудитории (таргетинг). Показ рекламы можно настраивать. Сервис позволяет выбрать любой регион (страну, город), задать время показа, язык и другие параметры. Особенно удобно при продвижении интернет магазинов.
  
• Распределение бюджета, установка цены за один клик. Бюджет рекламной кампании – это та сумма, которую планируется потратить на объявления. Если вы размещаете рекламу впервые, можно начать с небольшой суммы, а впоследствии поменять настройки. Каждый раз, когда пользователь будет переходить на вашу посадочную страницу по ссылке, с вашего счёта будет списываться определённая сумма. Определите максимальную стоимость клика: переход по ссылке может обходиться и дешевле, но стоимость никогда не будет превышать заданное число. Сервис сам подбирает максимальную стоимость клика, в зависимости от бюджета.
• Создание групп объявлений. Группа – это удобная возможность объединить несколько разных объявлений, относящихся к одному и тому же предложению (услуге или товару). В рамках одной группы можно создать несколько блоков с разным текстом и разными ключевыми словами. Это позволяет провести сравнение нескольких вариантов компаний. При создании объявления необходимо ввести заголовок и текст с описанием вашего предложения. Также нужно дать ссылку на посадочную страницу, куда будут направляться посетители. Здесь же изложите преимущества вашего товара или услуги, составив текст так, чтобы пользователь заинтересовался и захотел перейти на сайт. Текст можно редактировать в любое время.
• Введение платёжных данных. Выбирайте любой удобный способ оплаты: банковские реквизиты, карты, WebMoney или Яндекс.Деньги.

Использование Google AdWords для подбора ключей

Контекстные объявления должны содержать ключевые слова. Это слова и словосочетания, при вводе которых в поисковую строку пользователь увидит ваше предложение. Очень важно правильно определить список ключевых слов. Ваша реклама должна ориентироваться только на будущих покупателей. Списки слов можно редактировать, добавляя новые или удаляя неактуальные по мере необходимости.

Как подбирать ключевые слова?

Семантическое ядро – это набор ключевых слов, которые точно описывают товары и услуги, предлагаемые вашим сайтом. С ним сталкивается любой, кто занимается поисковым продвижением сайта с помощью статей. 

Изучите структуру сайта, ваши предложения, преимущества. Подумайте, как будущий клиент будет формулировать свои запросы при поиске нужной информации. Составьте список примерных запросов и ориентируйтесь на него при составлении семантического ядра сайта.

Планировщик ключевых слов Google AdWords

Google Keyword Planner – основной инструмент сервиса. Он применяется для подбора ключей при планировании рекламной кампании. С помощью планировщика можно быстро и корректно составить семантическое ядро сайта, определить бюджет рекламной камапнии и разработать стратегию контекстной рекламы.

Как пользоваться планировщиком

Для доступа в Keyword Planner необходим аккаунт в AdWords. Далее ищите раздел для подбора ключевых слов. Чтобы получить список вариантов, необходимо ввести слова и словосочетания, которые наиболее точно характеризуют товары и услуги, предлагаемые на вашем сайте. Укажите url сайта или посадочной страницы. Не забудьте выбрать из предложенного списка категорию, к которой можно отнести ваши предложения. После того, как все данные будут введены, достаточно нажать кнопку «Получить варианты». Сервис выдаст вам целый список ключевых слов, на который можно опираться при составлении семантического ядра. Можно дополнять список по мере необходимости.

Для получения списка ключей для всего сайта придётся сначала подтвердить ваше право собственности на домен. Эта процедура займёт некоторое время (около месяца), но зато впоследствии вы сможете проводить любые работы с сервисом в любое время.

Google AdWords и Wordstat.Yandex: плюсы и минусы

Размещая контекстную рекламу, рекламодатели часто задаются вопросом: что лучше – Гугл Адвордс или Вордстат.Яндекс? Каждый сервис имеет свои достоинства и недостатки. Многие компании предпочитают использовать оба сервиса одновременно – это позволяет большую аудиторию.

Интерфейс у Яндекса интуитивно понятный и более простой, чем у Гугла, который известен своей любовью к обновлениям и переменам. Оба сервиса имеют свои инструменты для подбора ключевых слов, которые облегчают составление семантического ядра. Преимущество Гугла здесь в том, что у его планировщика есть функция поиска ключей по категории, которая у Яндекса отсутствует. Зато при составлении текста Яндекс предлагает чуть больше возможностей: Адвордс строго ограничивает текст 80 символами, добавляя к ним 30 символов заголовка. Яндекс же даёт возможность расширять объявления за счёт дополнительных ссылок, уточнений и других добавлений. Гугл может похвастаться более удобным геотаргетингом, где предусмотренные расширенные настройки. Например, есть интересная опция – показ рекламы исключительно носителям определённого языка. Или можно показывать объявления жителям конкретного района города. У Яндекса такие преимущества отсутствуют, зато лучше развита опция расширенного геотаргетинга, позволяя пользователям из других городов искать информацию, прибавляя название города к запросу.

Функционал обоих сервисов кардинальных отличий не имеет. Можно выбрать тот, что вам больше нравится, но всё-таки рекомендуется комбинировать оба. Рекламная кампания, которая проводится одновременно в Яндекс.Директ и Google AdWords принесёт гораздо более эффективные результаты.

Как работать с отчетом по ключевым словам в Google AdWords

Для настройки успешных кампаний в Ads необходимо регулярно отслеживать статус и динамику эффективности объявлений и ключевых слов. Проанализировать данные об эффективности ключевых фраз можно в отчете по ключевым словам. В этой статье мы расскажем, как работать с этим отчетом, и дадим полезные рекомендации.

Чтобы зайти в отчет по ключевым фразам, в интерфейсе Google Ads, перейдите в раздел «Ключевые слова», а затем во вкладку «Ключевые слова в поисковой сети»:

Для просмотра статистики за определенный период задайте свой диапазон дат:

Статистику также можно сравнивать по разным периодам:

По необходимости добавляйте нужные столбцы для просмотра статистики:

Например, статистику по конверсиям с показателями количества, стоимости, коэффициента и ценности конверсии:

Когда вы наберете статистику (от 100 кликов по ключевой фразе), в отчете можно будет проанализировать статистически значимые данные: какие фразы работают лучше, а какие — хуже, какие приносят конверсии, а какие нет:

На основе данных формируются отчеты по кликам, конверсиям и пр. Необходимо оценивать эффективность по заданным KPI. Если по фразе есть конверсии, но KPI не выполняется, можно попробовать снизить ставку. Это удобно сделать через eLama. Если у ключевой фразы было 100 кликов, а конверсий не было, то можно ее удалить.

Проверить показываются ли объявления по разным ключевым словам, а также понять причину, если этого не происходит, можно в старом интерфейсе Ads благодаря диагностике ключевых слов. Для этого этого перейдите в старую версию интерфейса:

Затем нажмите на кнопку «Подробности» и выберите «Диагностика ключевых слов»:

Для настройки диагностики введите домен, язык, местоположение и устройство:

Если у вас много ключевых фраз, то можно фильтровать их по статусу:

В новом интерфейсе Ads можно сделать диагностику отдельной ключевой фразы. Для этого наведите курсор на статус ключевой фразы:

Ключевые слова в Ads можно отфильтровать по показателю качества:

Показатель качества — это обобщенная оценка релевантности объявлений, ключевых слов и целевой страницы для пользователей. Чем он выше, тем дешевле обходится размещение объявлений, и тем лучшие позиции они занимают. Поэтому важно отслеживать и повышать показатель качества ключевых слов.

В появившемся окне задайте условие для фильтра ключевых слов. Например, укажите значение показателя больше 7:

При показателе качества ниже 7 объявление может быть показано на более низких позициях или не отображаться в выдаче. Если показатель качества 7 и выше, то за меньшую цену клика можно попасть на более высокую позицию и обойти конкурентов. Рекламные системы заинтересованы в том, чтобы показывать на высших позициях наиболее кликабельные объявления.

Показатель качества динамически изменяется и рассчитывается для каждого аукциона. И желательно проверять его раз в несколько дней или в неделю. Создайте автоматизированное правило, чтобы получать уведомления о ключевых фразах с низким показателем качества.

Для этого нажмите на иконку с тремя точками и выберите «Создать автоматизированное правило»:

Укажите тип правила «Отправить электронное письмо», выберите «Ключевые слова в выбранных кампаниях» и название кампании:

Затем задайте условие. Выберите показатель качества:

И затем выберите значение, при котором показы остановятся — ниже 7:

Укажите, как часто будет выполняться правило:

Система пришлет уведомление об остановке в указанное время. В отчете можно посмотреть, по каким фразам были остановлены показы, и при необходимости задать корректировки.

В интерфейсе также доступна статистика аукционов. Этот отчет полезен для сравнения с конкурентами на поиске. В верхней строке отображаются показатели вашего сайта, а ниже — данные конкурентов. Отчет отображается, когда собрано достаточно статистики:

Процент полученных показов — то, сколько раз ваше объявление показывалось при 100% возможных. Средняя позиция — рейтинг рекламы относительно объявлений конкурентов. Степень пересечения позволяет узнать, как часто ваша реклама пересекается в выдаче с объявлением другого рекламодателя.

Доля позиции выше указывает, насколько часто конкуренты размещались выше в поисковой выдаче. В отчете также можно посмотреть долю показов над результатами поиска. Процент выигрышей поможет оценить, как часто рейтинг объявления был выше, чем у конкурентов. С помощью статистики аукциона вы узнаете, кто чаще конкурирует с вами за верхние позиции в выдаче.

Отчет по ключевым фразам позволяет отслеживать важные показатели (конверсии, CTR, CPC и пр.) и вносить необходимые корректировки. Используйте этот отчет, чтобы понять, какие фразы эффективны, а какие не приносят конверсий. И вовремя отключайте показы по неэффективным ключевым словам.

А чтобы эффективно управлять ставками, настраивать автоматическую UTM-разметку, отслеживать статистику по всем рекламымным системам в едином кабинете и получать рекомендации для своих рекламных кампаний, зарегистрируйтесь в eLama.

Зарегистрироваться

Как посмотреть органические ключевые слова в Google Analytics?

Если вы SEO-менеджер или менеджер по маркетингу, вы, скорее всего, потратили некоторое время, пытаясь понять, как увидеть органические ключевые слова в Google Analytics.

Как вы, наверное, знаете, с 2011 года SEO-специалисты потеряли огромную видимость ключевых слов.

99% Ключевые слова в Google Analytics теперь помечаются как (не предоставлено), и SEO стало меньше науки и больше искусства.

Так было до недавнего времени, когда расширенная обработка и анализ данных позволили использовать алгоритмы для обратного проектирования данных о потерянных ключевых словах.

Почему это важно?

Анализ данных о ключевых словах имеет решающее значение для SEO.

• Помогает SEO-специалистам понять, какие поисковые запросы привлекают трафик и конверсии
• Поддерживает директоров по маркетингу для повышения рентабельности инвестиций за счет оптимизации высокоэффективных ключевых слов

Таким образом, я хотел поделиться шестью лучшими способами вернуть (не предоставленные) ключевые слова обратно в GA.

Но сначала взгляните на историческую тенденцию (не предоставлена) с 2011 года.

Я ожидаю, что в течение года этот показатель достигнет 100%.

Как увидеть обычные ключевые слова в Google Analytics?

Следующие шесть методов являются самыми быстрыми и надежными для возврата органических ключевых слов в Google Analytics. 1. Используйте алгоритм для обучения данных. : анализируйте органический трафик на предмет колебаний ключевых слов в Google Serp 9.0037 Шаг 4. Обучение классификаций ключевых слов
Шаг 5. Сопоставление сеансов с ключевыми словами с использованием алгоритма
Шаг 6. Запуск вычислений для разблокировки не предоставленных ключевых слов
Шаг 7. Сопоставление сеансов и строк на основе

Это единственный вариант, который использует машинное обучение, как сообщает Рэнд Фишкин.

Гарантирует порог достоверности для всех восстановленных ключевых слов от 80% до 85%.

2. Google Search Console

Поисковая аналитика, вероятно, самая важная функция в Google Search Console, но у GSC есть ограничения.

Это дает нам представление о поисковых данных, потерянных из-за того, что Google не предоставил обновления для Google Analytics.

Многие веб-мастера полагаются на GSC для принятия маркетинговых решений на основе данных.

Однако мы не должны полагаться только на эти данные.

Например, показатель средней позиции может сбивать с толку.

Информация о местоположении на GSC часто содержит десятичные разряды.

Таким образом, можно достичь средней позиции 2,6 для ключевого слова.

Этот десятичный разряд основан на методе подсчета результатов Google.

Google подсчитывает результаты, содержащие ссылку на целевую страницу, сверху вниз, а затем продолжает с другими элементами результатов поиска, такими как наложения графа знаний.

Этот метод подсчета имеет смысл для поисковой системы, но для веб-мастера может привести к неверным предположениям.

Как и любой отдельный источник данных, его необходимо проверить на внутреннюю и внешнюю достоверность.

И всегда проверяйте с помощью различных инструментов и сервисов.

Сначала перейдите в Google Search Console и войдите в свою учетную запись.

Затем нажмите «Производительность» в меню слева.

Здесь вы можете увидеть визуальное представление общего числа кликов, показов, среднего Ctr и средней позиции.

Теперь прокрутите вниз, и вы увидите вкладку Запросы.

Показывает ключевые слова, которые чаще всего используются для поиска вашего веб-сайта.

Нам нравится такой подход, но он дает только общее впечатление об используемых ключевых словах.

Это не самый научный метод.

GSC продвигается как замена данным, полученным из данных ключевых слов реферера.

Однако теперь он отфильтрован Google по соображениям конфиденциальности.

К сожалению, Google не предоставляет информации о возможной фильтрации ключевых слов и масштабах, а также об их предпосылках.

Также неизвестно, меняется ли фильтрация со временем.

Данные в GSC сравниваются с ранее доступными данными о ключевом слове, в которых использовалась referrer-string.

Однако это не то же самое. Данные отсутствуют, а правила неясны.

Тем не менее, GSC даст вам хорошую отправную точку, чтобы увидеть, что происходит на странице результатов, но вам потребуются другие источники данных для более полной интерпретации.

3. Пользовательский фильтр Google Analytics

Используя пользовательский фильтр Google Analytics, вы можете отобразить запрошенный URL, а не предоставить его.

Это работает только для нового трафика.

В случае URL домашней страницы вы можете предположить, что использовалось ключевое слово бренда.

С помощью фильтра можно приблизительно оценить, какие термины были введены для перехода на страницу.

Этот метод был подробно описан в блоге экоконсультантов Дэна Баркера:

В своей учетной записи Analytics перейдите в раздел «Администратор», затем «Профили».

Щелкните имя профиля, с которым вы хотите работать, затем выберите вкладку «Фильтры».

Создайте новый фильтр в своей учетной записи GA:

Этот фильтр попытается извлечь все, чего нет в Google Analytics.

Точное ключевое слово не будет раскрыто, но оно может помочь вам понять, куда идет этот трафик и нужно ли вам проводить более глубокий анализ с помощью других инструментов.

Ограничение в том, что фильтр можно использовать только для новых посещений.

В течение нескольких часов вы сможете просмотреть отчет по ключевым словам / органическому отчету в Google Analytics и увидите, что у вас есть запись, начинающаяся с «kw», за которой следует страница, на которую вы попали.

4. Опросы посетителей сайта

Опросы — это простой способ узнать, как посетитель оказался на вашем сайте.

Опросы на месте можно настроить так, чтобы они появлялись, когда посетитель пришел из поисковой системы.

Большинство провайдеров опросов позволяют выбирать пользователей безопасного поиска.

Опрос может состоять из одного вопроса, например: «Какие слова вы искали, чтобы найти нас»?

Задание одного вопроса вызывает впечатляющий отклик у посетителей веб-сайта.

Опросы на веб-сайтах, собирающие отзывы и ответы в режиме реального времени.

Таким образом, ответы, как правило, более точны, чем электронные письма, отправленные позже.

Результаты такого опроса показывают краткосрочное решение проблемы (не предусмотрено).

Информация, которую Google скрывает, может быть запрошена непосредственно у посетителей веб-сайта.

5. Изучите данные Google Ads

Это означает, что вы можете обойти проблемы, вызванные «не предоставленными» результатами, заплатив за Google Ads и измерив уровень отклика на ключевые слова с помощью PPC.

Они отображаются в Google Analytics в разделе «Приобретение» — «Google Реклама» — «Ключевые слова».

Если вы хотите использовать данные Google Ads для обоснования своей стратегии SEO, самую полезную информацию можно получить из отчета «Поисковые запросы».

В отличие от отчета «Ключевые слова», в котором показаны термины, на которые вы решили настроить таргетинг, в этом отчете могут отображаться точные поисковые термины, которые пользователи искали, прежде чем увидеть одно из ваших объявлений.

Недостатком этого метода является то, что он дает вам информацию только о ключевых словах, клики по которым вы заплатили людям, и не охватывает органический трафик. И вы не можете делать основанные на фактах предположения о каком-либо совпадении между платными и обычными ключевыми словами.

Он не покажет сотни ключевых слов, которые люди ищут, чтобы попасть на разные целевые страницы вашего сайта.

Однако, как только вы обнаружите ключевые слова, которые люди обычно используют для поиска разных страниц, вы можете оптимизировать их соответствующим образом.

Это позволит вам снова отслеживать обычные конверсии по ключевым словам.

6. Настраиваемая информационная панель Google Analytics

Вы можете легко настроить несколько информационных панелей, таких как панель SEO, отчет Data Studio, мобильные и настольные устройства, эффективность ключевых слов, бренды и небренды и многие другие.

Различные информационные панели упрощают отслеживание, мониторинг и анализ различных показателей производительности, связанных с сеансами ключевых слов.

Вы получаете электронное письмо со всеми еженедельными отчетами об эффективности прямо на ваш почтовый ящик.

Это очень удобная функция для оптимизаторов.

Если вы управляете несколькими учетными записями с сотнями ключевых слов, вы хотите иметь возможность быстро просмотреть статус различных ключевых слов, чтобы выявить возможности.

Ознакомьтесь с информационными панелями здесь

Как просмотреть ключевые слова в Google Analytics: отследить и проверить позиции

В этом руководстве вы узнаете, как просматривать ключевые слова в Google Analytics.

Вы также узнаете, как отслеживать ключевые слова в Google Analytics, чтобы получить полный отчет об эффективности ключевых слов для своего веб-сайта, подключив свою учетную запись к Google Search Console.

Небольшое примечание об этом руководстве…

Большинство людей знакомы с первым методом проверки ключевых слов в своей учетной записи Google Universal Analytics (который объясняется непосредственно ниже), но их немного не впечатляют доступные данные ранжирования ключевых слов. Кроме того, в Google Analytics 4 (GA4) эти данные сначала отсутствуют.

Однако есть еще один — и более полезный — метод просмотра обычных ключевых слов в вашей учетной записи Google Universal Analytics, чтобы вы могли видеть все ключевые слова, по которым ранжируется ваш веб-сайт, включая количество «кликов», «показов», «CTR» и «Средняя позиция в поиске» для каждого ключевого слова, которое обеспечивает трафик из поисковой системы Google. Вы также можете настроить новую учетную запись GA4 для получения тех же данных.

Поэтому обязательно прочитайте оба раздела этого учебника по поисковой оптимизации ниже, чтобы все правильно настроить как для Universal Analytics, так и для GA4 Analytics. В первом разделе показано, как см. основные ключевые слова за 6 шагов, а второй раздел научит вас отслеживать органическую эффективность ключевых слов за 7 шагов. 1. Откройте Google Analytics с в Google Analytics должен перейти в вашу учетную запись Google Universal Analytics, перейдя на analytics. google.com. Это приведет вас к панели управления главной страницы Google Analytics и покажет общие данные отслеживания SEO для вашего подключенного веб-сайта.

Примечание. Google Analytics 4 (GA4) по умолчанию не отображает данные о ключевых словах. Следующая часть этого руководства по отслеживанию ключевых слов поможет вам настроить его в GA4 для просмотра данных о ключевых словах.

2. Перейдите на вкладку «Приобретение»

Следующий шаг — загляните в раздел «Отчеты» в левой части панели инструментов Google Analytics и щелкните вкладку «Источники», чтобы открыть ее.

Раздел отчетов об источниках трафика в Google Analytics используется для определения того, как пользователи попадают на ваш сайт.

В этом учебнике по поисковой оптимизации нас интересует только органический поисковый трафик по ключевым словам, отслеживаемым Google. Итак, мы перейдем непосредственно к этому подразделу на следующем шаге.

3. Нажмите на весь трафик

Данные о ключевых словах в Google Analytics скрыты глубоко под разделом Acquisition.

Итак, вам нужно щелкнуть вкладку «Весь трафик», чтобы открыть эту область, чтобы приблизиться к нужным данным SEO.

4. Откройте отчет «Источник/Канал»

Следующим шагом будет открытие отчета «Источник/Канал», который сделает вас на один шаг ближе к просмотру рейтинга ключевых слов для вашего веб-сайта в Google Analytics.

При первом просмотре здесь вы должны увидеть «google/organic» в первом столбце, за которым следуют показатели приобретения, такие как «Пользователи», «Новые пользователи», «Сеансы», «Показатель отказов», «Страницы/сеансы», «Сред. Продолжительность сеанса» и т. д.

5. См. вкладку «Ключевые слова» в Google Analytics

После того, как вы откроете раздел «Источник/Канал», следующим шагом будет переход на вкладку «Ключевые слова». чтобы проверить эффективность ключевого слова, о которой сообщается в Google Analytics.

6. Просмотр списка ключевых слов, о которых сообщается

После нажатия на вкладку «Ключевое слово» вы, наконец, увидите список ключевых слов на панели инструментов Google Analytics. Однако этот список, скорее всего, будет содержать только несколько пронумерованных строк и очень мало фактических ключевых слов для вашего веб-сайта.

В верхней части списка ключевых слов с наибольшим количеством пользователей, сеансов и просмотров страниц вы увидите следующие два ключевых слова: Аналитика не покажет вам данные о конкретных ключевых словах для вашего веб-сайта.

В 2011 году компания Google решила сделать поиск более безопасным и защитить конфиденциальность своих пользователей, скрыв их персонализированные результаты поиска. В объявлении говорится:

«Чтобы помочь вам лучше идентифицировать зарегистрированных пользователей в органическом поиске, мы создали токен «(не предоставлено)» в отчетах по ключевым словам органического поискового трафика. Вы продолжите видеть рефералов без каких-либо изменений; будут затронуты только запросы для посещений зарегистрированных пользователей».

Что касается значения (не установлено), вот что говорит Google:

«(не задано) — это имя-заполнитель, которое Google Analytics использует, когда не получает никакой информации для выбранного вами параметра».

Короче говоря, все это означает, что если пользователь попадает на ваш веб-сайт, выполнив поиск в Google, Google Analytics распознает посетителя в органическом источнике, но не покажет вам поисковый запрос, который он использовал для перехода. сайт.

Но не волнуйтесь…

Хотя этот раздел Google Analytics не предоставляет каких-либо полезных данных об эффективности ключевых слов, есть еще один эффективный способ просмотра, проверки и отслеживания ключевых слов SEO, которые люди используют для перехода на ваши веб-страницы. , что вы узнаете, как сделать дальше.

---

Эта часть руководства разделена на две части. В этом первом разделе показано, как отслеживать ключевые слова в Google Universal Analytics (UA). Во второй части будут показаны шаги по проверке ключевых слов в Google Analytics 4 (GA4).

Как отслеживать ключевые слова в Google Analytics (универсальной)

1. Настройка учетной записи Google Search Console

Первым шагом для отслеживания ключевых слов в универсальной учетной записи Google Analytics (или UA) является создание учетной записи Google Search Console. .

Для этого перейдите на search.google.com/search-console/ и выполните следующие действия, чтобы настроить новый веб-сайт для отслеживания:

• Войдите в Google Search Console.
• Нажмите «Поиск свойства» в верхнем левом углу панели инструментов, чтобы открыть раскрывающееся меню.
• Выберите «Добавить свойство».
• Появится всплывающее окно с двумя вариантами. Выберите вариант «Префикс URL», который проще всего реализовать, а затем введите URL своего веб-сайта.
• Затем нажмите кнопку «Продолжить».
• Выберите способ подтверждения права собственности на ваш URL. Вариант загрузки HTML-файла самый простой.
• Затем нажмите кнопку «Подтвердить».
• После того, как вы выполните предыдущий шаг, Google Analytics потребуется несколько минут для завершения процесса подтверждения, и как только ваше право собственности будет подтверждено, вы увидите одобренное сообщение.
• Наконец, нажмите «Перейти к собственности», чтобы просмотреть свой веб-сайт на главной странице панели управления Google Search Console.

Вот несколько изображений, показывающих, как выглядит описанный выше процесс:

2. Подключите Google Search Console к Google Analytics

После того, как вы подтвердили свой веб-сайт с помощью Google Search Console, вам необходимо подключить его к своей учетной записи Google Analytics. Как только эти два свойства Google будут связаны, вы сможете отслеживать ключевые слова в Google Analytics. Шаг 3 покажет вам, как установить это соединение для просмотра ключевых слов SEO.

3. Откройте свою учетную запись Google Analytics

Этот шаг покажет, как связать данные вашей консоли поиска Google с Google Universal и GA4 Analytics. Сначала мы рассмотрим пошаговые инструкции, а затем покажем вам изображения каждого процесса в действии.

Процесс привязки учетной записи Google Universal Analytics :

• Перейдите в свою учетную запись Analytics, посетив analytics.google.com.
• Убедитесь, что выбрано правильное свойство (веб-сайт) в Google Universal Analytics, которое соответствует свойству, которое вы настроили в Google Search Console на шаге 1.
• Затем нажмите кнопку «Администратор» в меню слева на внизу панели инструментов Google Analytics.
• На экране настроек администратора второй столбец будет называться «Свойство». Внутри этого столбца нажмите на вкладку «Все продукты».
• На следующем экране прокрутите вниз до раздела «Search Console» и нажмите кнопку с надписью «Link Search Console».
• Затем нажмите «Добавить».
• Затем выберите правильный URL-адрес веб-сайта для подключения к Google Search Console. Этот URL-адрес будет создан на шаге 1.
• После выбора правильного адреса веб-сайта нажмите «ОК», чтобы успешно соединить консоль поиска Google и учетную запись Google Analytics.

Имейте в виду, что Google Search Console может собирать и сообщать обо всех отслеживаемых данных ключевых слов для вашего веб-сайта в течение нескольких дней. Так что будьте терпеливы, если вы не видите никакой информации об отслеживании после того, как выполните следующие несколько шагов этого руководства.

Вот несколько изображений, показывающих процесс привязки учетной записи Google Universal Analytics:

4. Перейдите на вкладку «Получение данных» для отслеживания ключевых слов

затем может просмотреть список ключевых слов в Google Analytics.

Для этого вам сначала нужно щелкнуть вкладку «Приобретение» в левой части панели инструментов, чтобы открыть эту часть отчета SEO.

5. Щелкните Search Console

После открытия раздела Acquisition щелкните подраздел Search Console, чтобы открыть эту область и стать на шаг ближе к проверке фактического рейтинга ключевых слов для вашего веб-сайта.

6. Откройте отчет о запросах для проверки данных по ключевым словам

Затем щелкните вкладку «Запросы», чтобы открыть этот раздел панели управления Google Analytics.

Здесь вы найдете полный список ключевых слов, отслеживаемых в Google Search Console и отображаемых в вашей учетной записи Google Analytics.

Первый столбец называется «Поисковый запрос» и показывает точные ключевые слова, по которым ранжируется ваш веб-сайт, и обеспечивает трафик на ваш веб-сайт.

Вы можете отсортировать данные об эффективности этого ключевого слова, нажав на заголовки столбцов таблицы для «Клики», «Показы», ​​«CTR» и «Средняя позиция в поиске», чтобы узнать, как различные ключевые слова работают с этими отслеживаемыми показателями.

Если вы хотите проверить ключевые слова в Google Analytics для определенной целевой страницы, вы также можете это сделать. Просто нажмите на вкладку «Целевые страницы» в меню слева в разделе «Консоль поиска», чтобы получить полный список URL-адресов вашего веб-сайта.

Затем щелкните отдельный URL-адрес, чтобы увидеть ключевые слова, по которым страница ранжируется в поисковой системе Google.

7. Изменение даты отслеживания для просмотра ключевых слов с течением времени

Последним шагом для отслеживания ключевых слов в Google Analytics является проверка того, насколько хорошо ваши ключевые слова отслеживаются с течением времени.

Вы можете настроить отчетную дату в Google Analytics для просмотра пользовательского периода времени или выбрать параметры диапазона дат по умолчанию «Сегодня», «Вчера», «Прошлая неделя», «Последний месяц», «Последние 7 дней» или «Последние 30 дней».

Кроме того, вы можете сравнить определенный диапазон дат с другими периодами времени, включая «Предыдущий период», «Предыдущий год» или «Пользовательский» период.

Как отслеживать ключевые слова в Google Analytics 4 (GA4)

1. Настройка учетной записи Google Search Console

Первым шагом для отслеживания ключевых слов в Google Analytics 4 (GA4) является создание учетной записи Google Search Console.

Для этого перейдите на search.google.com/search-console/ и выполните следующие действия, чтобы настроить новый веб-сайт для отслеживания:

• Войдите в Google Search Console.
• Нажмите «Поиск свойства» в верхнем левом углу панели инструментов, чтобы открыть раскрывающееся меню.
• Выберите «Добавить свойство».
• Появится всплывающее окно с двумя вариантами. Выберите вариант «Префикс URL», который проще всего реализовать, а затем введите URL своего веб-сайта.
• Затем нажмите кнопку «Продолжить».
• Выберите способ подтверждения права собственности на URL-адрес. Вариант загрузки HTML-файла самый простой.
• Затем нажмите кнопку «Подтвердить».
• После того, как вы выполните предыдущий шаг, Google Analytics потребуется несколько минут для завершения процесса подтверждения, и как только ваше право собственности будет подтверждено, вы увидите одобренное сообщение.
• Наконец, нажмите «Перейти к собственности», чтобы просмотреть свой веб-сайт на главной странице панели управления Google Search Console.

Вот несколько изображений, показывающих, как выглядит описанный выше процесс:

2. Подключите Google Search Console к Google Analytics 4

После того, как вы подтвердили свой веб-сайт с помощью Google Search Console, вам необходимо связать его со своей учетной записью GA4. Как только эти два свойства Google будут связаны, вы сможете отслеживать ключевые слова в Google Analytics 4. Следующий шаг покажет вам, как установить это соединение для просмотра ваших ключевых слов SEO в GA4.

3. Откройте свою учетную запись Google Analytics 4

Этот шаг покажет, как связать данные вашей консоли поиска Google с обеими учетными записями Google Analytics 4. Пошаговые инструкции будут сопровождаться изображениями, показывающими каждый шаг процесса.

сообщить об этом объявлении

Google Analytics 4 (GA4) процесс привязки аккаунта:

• Перейдите в свой аккаунт Analytics, посетив analytics.google.com.
• Убедитесь, что выбрано правильное свойство (веб-сайт) в Google Analytics 4, которое соответствует свойству, которое вы настроили в Google Search Console на шаге 1.
• Затем нажмите кнопку «Администратор» в меню слева на в нижней части панели инструментов Google Analytics 4.
• На экране настроек администратора второй столбец будет называться «Свойство». Прокрутите вниз до раздела «Ссылки на продукты».
• Нажмите кнопку «Ссылки на консоль поиска».
• На следующем экране нажмите кнопку «Ссылка».
• Появится экран настройки связи. На первом шаге нажмите кнопку «Выбрать аккаунты». Затем установите флажок для соответствующей учетной записи Search Console для подключения к ресурсу Google Analytics 4. Нажмите «Подтвердить», чтобы сохранить выбор.
• Вернувшись на экран настройки связи, шаг 2 будет выделен для «Выбор веб-потока». Нажмите на кнопку «Выбрать». На следующем экране щелкните веб-поток, чтобы подключиться к нему.
• Вернувшись на экран настройки связи, шаг 3 будет выделен как «Просмотр и отправка». Нажмите кнопку «Отправить», чтобы завершить соединение между Google Search Console и Google Analytics 4.
• Появится новый экран, показывающий результаты соединения. Вы должны увидеть «Ссылка создана», чтобы подтвердить, что все настроено правильно и работает.

Помните, что консоли поиска Google может потребоваться 24–36 часов, чтобы собрать и сообщить обо всех отслеживаемых данных ключевых слов для нового подключения к веб-сайту.

Вот несколько изображений, показывающих процесс привязки аккаунта Google Analytics 4:

4. Перейдите на вкладку «Отчеты» для отслеживания ключевых слов

После того, как ваши аккаунты Google Analytics 4 и Search Console подключены и данные для вашего веб-сайта загружаются, затем вы можете просмотреть список ключевых слов в GA4. Для этого вам сначала нужно щелкнуть вкладку «Отчеты» в левой части панели инструментов, чтобы открыть эту часть отчетов GA4.

5. Откройте отчет о приобретении

На главной странице отчетов вы увидите раздел «Жизненный цикл». Если он еще не развернут, нажмите на него, чтобы открыть этот раздел отчетов. Затем нажмите на вкладку «Приобретение», чтобы развернуть ее. И, наконец, нажмите «Обзор приобретения», чтобы перейти к нужному экрану, чтобы начать просматривать и отслеживать ваши ключевые слова в Google Analytics 4. (Следующий шаг включает изображение этого процесса.)

6. Просмотрите экран обзора приобретения

Выполнив описанный выше шаг 5, вы должны оказаться на экране «Обзор приобретения». На этом экране теперь будут отображаться два новых отчета:

• Трафик обычного поиска Google
• Запросы обычного поиска Google

Эти данные извлекаются непосредственно из Google Search Console, чтобы вы могли отслеживать ключевые слова в GA4. Отчет, который вы хотите открыть на этом экране, называется «Обычные поисковые запросы Google». В нижней части этого раздела нажмите на ссылку «Просмотр обычных поисковых запросов Google».

7. Просмотр отслеживаемых ключевых слов в Google Analytics 4

Теперь вы должны быть на экране «Запросы» в Google Analytics 4. На этом экране отображаются все данные отслеживаемых ключевых слов, необходимые для вашего веб-сайта.

Первый столбец называется «Обычный поисковый запрос Google», в котором показаны точные ключевые слова, по которым ранжируется ваш веб-сайт и которые обеспечивают трафик на ваш веб-сайт. Вы можете отсортировать данные об эффективности этого ключевого слова, нажав на заголовки таблицы столбцов:

• Клики в органическом поиске Google
• Показы в обычном поиске Google
• Рейтинг кликов в обычном поиске Google
• Средняя позиция в обычном поиске Google

Как работает Google Google Analytics отслеживает органические ключевые слова?

Google Analytics отслеживает обычные ключевые слова, разделяя трафик, поступающий на ваш сайт через поисковую систему. В отчетах Google Analytics этот сегмент называется органическим поисковым трафиком, чтобы указать, что отслеживаемые ключевые слова исходят от пользователей поисковых систем, а не из других каналов трафика.

Вы можете просмотреть отслеживаемые органические ключевые слова в Google Universal Analytics, перейдя в раздел «Приобретение» > «Источник/канал» и просмотрев данные в первом столбце таблицы. Здесь вы сможете просмотреть, какие поисковые системы отправляют на ваш сайт органический трафик ключевых слов.

Наиболее распространенные данные поисковых систем, которые вы найдете в этом отчете, включают:

• google/organic
• bing/organic
• yahoo/organic
• baidu/organic
• duckduckgo/organ ic

См. соответствующее руководство о том, как проверить трафик веб-сайта в Google, чтобы узнать все способы отслеживания трафика как на уровне сайта, так и на уровне страницы в GA, а также это руководство о том, как проверить органический трафик в Google Analytics, чтобы измерить влияние ваших SEO-кампаний на каждой поисковой системы.

И если вам интересно, как Google Analytics собирает, отслеживает и хранит все эти пользовательские данные, тогда это связанное руководство дает вам обзор процесса.

Как получить отчет по ключевым словам в Google Analytics?

Чтобы получить отчет по ключевым словам в Google Universal Analytics, вам нужно перейти в «Кампании» > «Обычные ключевые слова», а затем нажать кнопку «Экспорт», чтобы выбрать, как вы хотите сохранить полученный отчет по ключевым словам. Для отчета можно выбрать PDF, Google Таблицы, Excel (XLSX) или CSV.

В качестве альтернативы, если вы связали свою учетную запись Google Search Console с учетной записью Google Analytics, вы можете получить полный отчет по ключевым словам для своего веб-сайта. Для этого перейдите в «Источники трафика» > «Search Console» > «Запросы», а затем нажмите кнопку «Экспорт», чтобы выбрать, как вы хотите сохранить этот отчет по ключевым словам.

Чтобы получить отчет по ключевым словам в Google Analytics 4 (GA4), ваша учетная запись Google Search Console должна быть связана с вашей учетной записью GA4. После того, как это соединение будет установлено, вы можете перейти в «Отчеты»> «Обзор источников трафика»> «Просмотр запросов обычного поиска Google», а затем нажать кнопку «Поделиться этим отчетом» в верхней части экрана, чтобы выбрать, как вы хотите сохранить извлеченный отчет по ключевым словам. Вы можете выбрать «Поделиться ссылкой» или «Загрузить файл», чтобы выбрать файл PDF или CSV.

Теперь вам может быть интересно узнать, как получить сертификат Google Analytics. Если это так, ознакомьтесь с этим связанным руководством, чтобы получить пошаговые инструкции по получению сертификата GA.

Просмотр, отслеживание и проверка ключевых слов в Google Analytics Резюме

Надеюсь, вам понравилось это руководство по просмотру ключевых слов в Google Analytics.

Как вы обнаружили, базовый метод использования Analytics для проверки ключевых слов имеет ограниченные данные об эффективности ключевых слов для SEO. Обычно вы видите, что большинство отслеживаемых данных поступают как (не предоставлено) или (не установлено).