Ключевое слово | это… Что такое Ключевое слово?

О термине из программирования см. Зарезервированное слово.

Ключевое слово — слово в тексте, способное в совокупности с другими ключевыми словами представлять текст (см. релевантность). В вебе используется главным образом для поиска.

Набор ключевых слов документа называют поисковым образом документа^{[источник не указан 990 дней]}. Набор ключевых слов близок к аннотации, плану и конспекту, которые тоже представляют документ с меньшей детализацией, но лишён синтаксической структуры.

Когда используют термин «ключевое слово», подразумевают несколько близких, но не сводимых друг к другу понятий:

• Ключевое слово в анализе текста (в том числе, и в поисковых системах) — набор слов, представляющих содержание текста и получаемых лингвистическими и математическими методами (например, анализируя частоту появления слова в тексте).
• В HTML для задания ключевых слов есть элементы HTML meta с атрибутом keywords. Такой путь задания ключевых слов открывает ещё больше возможностей для злоупотребления, поэтому практически не воспринимается поисковыми системами. Однако, их используют другие пользовательские агенты (например, веб-браузеры для поиска по закладкам).
• В микроформатах XHTML ключевые слова, описывающие документ, представлены в виде списка ссылок, каждая из которых должна вести на страницу, содержащую список документов, также содержащих это ключевое слово. Таким образом, возможность злоупотреблений несколько уменьшается, поскольку каждая ссылка должна вести к реальному содержимому. Для таких ключевых слов чаще используются термины «теги», «метки», а на уровне кода реализуются они с помощью микроформата tag-rel.

Ключевые слова — это основной способ упорядочивания контента в фолксономиях.

См. также

• Метаинформация
• Индексация
• Полнотекстовый поиск
• Статистика запросов
• Облако ключевых слов

Ссылки

«Подбор ключевых слов» — Полная пошаговая наглядная инструкция

Литература

• Корытная М.  Л. Роль заголовка и ключевых слов в понимании художественного текста: Автореф. дис. … канд. филол. наук. Тверь, 1996.
• Роднянский В. Л. О роли ключевых слов в понимании текста // Психолингвистические проблемы семантики и понимания текста. Калинин, 1986. С.106-113.
• Сахарный Л. В., Штерн А. С. Набор ключевых слов как тип текста // Лексические аспекты в системе профессионально-ориентированного обучения иноязычной речевой деятельности. Пермь: Пермский политехнический ун-т, 1988. С. 34—51.
• Сахарный Л. В. Расположение ключевых слов в структуре развернутого текста (к изучению деривационных механизмов компрессии текста) // Деривация в речевой деятельности (Общие вопросы. Текст. Семантика). Пермь, 1988. С.27—29.
• Сиротко-Сибирский С. А. Смысловое содержание текста и его отражение в ключевых словах (на материале русских текстов публицистического стиля): Автореф. дис. … канд. филол. наук. Л., 1988.

Ключевые слова

Ключевые слова (словосочетания) – это слова, соответствующие тем запросам, которые вводят пользователи в строку поиска. Используются эти слова для продвижения веб-сайтов на высокие позиции в выдаче поисковиков.

Чтобы продвижение было эффективным, SEO-оптимизаторам нужно выполнить целый комплекс действий, позволяющих добиться высокого качества сайта и его соответствия всем требованиям поисковых систем. Но главное, без чего продвижение совершенно невозможно – это наличие уникальных, полезных для пользователей и грамотно оптимизированных текстов.

При написании SEO-текстов очень важно помнить: в первую очередь они предназначаются для потенциальных посетителей сайта, и только во вторую – для поисковых роботов. Поэтому SEO-копирайтер должен уметь вписывать в тексты ключевые слова так, чтобы они выглядели естественно.

Да, нелегко вписать ключевые слова вида «свадьбы организация торжеств». Но если заказчик требует точное вхождение, постарайтесь придумать что-нибудь более оригинальное, чем рассказ о пользователях, которые вводят в строку поиска эти слова именно в таком виде. Можно ведь написать, что при подготовке ко дню свадьбы организация торжеств начинается задолго до праздника.

Помните о том, что текст должен быть не только оптимизированным под ключевые слова, но и легкочитаемым!

Вхождения ключевых фраз в текст

Точное вхождение ключевого слова показано в примере выше. В ключевую фразу не было внесено никаких изменений. Такой вариант использования «ключевика» может ещё называться «чистым вхождением

».

Прямое вхождение – это использование в ключевой фразе знаков препинания (при этом сами слова остаются в той же форме), например:

Чтобы остались прекрасные впечатления от свадьбы, организация торжеств должна быть поручена профессионалам.

Разбавленное вхождение – в этом варианте ключевое словосочетание используется вместе с другими словами, например:

При подготовке ко дню свадьбы организация запланированных торжеств начинается задолго до праздника.

Морфологическое вхождение – слова ключевой фразы могут быть использованы в другом падеже, числе, роде. Даже могут стать другой частью речи:

Ради проведения незабываемой свадьбы организовывать торжества поручите event-агентству.

Это основные виды вхождений ключевых слов в текст. Об остальных вариантах использования «ключевиков» в SEO-копирайтинге вы сможете узнать в процессе более глубокого изучения секретов  оптимизации.

Использование синонимов

Часто заказчики просят использовать в SEO-текстах синонимы ключевых слов. Это помогает не только избежать так называемого переспама (слишком большого числа вхождений слов из запроса), но и сделать текст более привлекательным и для пользователей, и для поисковых роботов.

Слова-синонимы Яндекс считает соответствующими запросу и подсвечивает их, обращая внимание пользователя не только на слово из запроса, но и на его синоним.

Вот наглядный пример:

Знаки препинания в ключевых фразах

Чтобы страница сайта хорошо ранжировалась в поиске Яндекса, ключевая фраза должна быть использована в рамках одного пассажа.

Пассаж – это фраза, которая начинается с прописной буквы и заканчивается точкой, вопросительным или восклицательным знаком. Но если после этих символов нет пробела или следующее предложение начинается с маленькой буквы, то всё объединяется в один пассаж. Однако мы же понимаем, что нормальные тексты так не пишутся. 

Робот Яндекса может воспринимать как пассаж максимум 63-64 слова (мнения оптимизаторов насчет их количества различаются). Но это не значит, что можно использовать части ключевой фразы, располагая их на большом расстоянии в очень длинных предложениях. Не забывайте: текст должен быть читабельным!

Верстка текста тоже влияет на его разделение: теги, обозначающие абзац, список или перенос строки также разбивают пассаж. Поэтому можно использовать ключевую фразу в рамках только одного абзаца. 

Резюмируем:

• в ключевых фразах можно использовать тире, запятые, двоеточия, точку с запятой, если слова из запроса не переносятся в следующий абзац (и если заказчик не требует чистого вхождения, разрешив прямое).
• Нельзя разбивать ключевую фразу точкой, вопросительным или восклицательным знаком.

В SEO-оптимизированных текстах важно также соблюдать допустимую плотность ключевых слов, но подробнее об этом мы расскажем в другом уроке курса.

Неограниченное количество текстовых ключевых слов для SMS-маркетинга

Неограниченное количество текстовых ключевых слов для SMS-маркетинга | Трампия

• Продукт
• Неограниченное количество текстовых ключевых слов

Текстовые ключевые слова (также известные как ключевые слова для мобильных устройств) — это слова или короткие фразы, которые позволяют подписчикам легко подписаться на получение важных сообщений и предложений.

Это идеально подходит для предприятий, потому что им не нужно заполнять формы, не нужно загружать приложения и не нужно записывать веб-адрес. В то время как другие ключевые слова для мобильных устройств могут только собирать телефонные номера или отправлять простой автоответ, текстовые ключевые слова Trumpia — это мощный доступ к расширенным функциям, позволяющий автоматически собирать данные и взаимодействовать с вашими контактами. Кроме того, мы предлагаем неограниченное количество текстовых ключевых слов, в отличие от наших конкурентов, которые взимают плату за ключевое слово.

Как это работает

Текстовые ключевые слова облегчают работу по созданию списка подписчиков. Имея контактный текст в слове на указанный номер телефона организации, они соглашаются на получение сообщений от этой компании или организации.

• 01 Выберите текстовое ключевое слово и зарегистрируйте его в нашей системе.
• 02 Отображайте ключевое слово в своем магазине, сопутствующих материалах и рекламных объявлениях.
• 03 Всякий раз, когда кто-то отправляет текстовое сообщение с вашим ключевым словом на ваш номер, его номер телефона автоматически фиксируется в нашей системе.
• 04 Автоматически отправляйте ответ людям, подписавшимся на автоответчик.

Как настроить ключевое слово для SMS в Trumpia?

Войдите в свою учетную запись Trumpia. Чтобы создать ключевое слово, перейдите на вкладку «РЕГИСТРАЦИЯ» и нажмите «СОЗДАТЬ КЛЮЧЕВОЕ СЛОВО» в правом верхнем углу экрана.

В поле КЛЮЧЕВОЕ СЛОВО вы вводите то, что вы хотите, чтобы ваше ключевое слово было. Ключевое слово должно состоять не менее чем из четырех символов, может быть буквенно-цифровым и не чувствительно к регистру. Обратите внимание, что KEYWORDS должны соответствовать нашим условиям использования и не могут содержать ничего, что можно было бы считать оскорбительным.

ОПИСАНИЕ является необязательным полем и предназначено только для справки.

Существует два разных метода подписки. Если вы хотите, чтобы ваши подписчики добавлялись в вашу базу данных сразу же после того, как они напишут ваше ключевое слово, выберите НЕТ в этом раскрывающемся меню. В противном случае, если вы выберете ДА, текст подтверждения будет отправлен всем подписчикам, отправившим ваше ключевое слово, с просьбой подтвердить свое согласие.

Нажмите на значок плюса, чтобы выбрать или создать список, в который будут добавлены ваши подписчики. Для этого видео мы собираемся выбрать уже существующий список, щелкнув поле, связанное с именем списка. Нажмите «ОК».

Введите возрастное ограничение. Минимальный возраст для текстовых сообщений — 13 лет. Однако, если ваша целевая возрастная группа старше, не стесняйтесь указывать этот возраст в этом поле.

Выберите название организации, щелкнув раскрывающееся меню, связанное с полем НАЗВАНИЕ ОРГАНИЗАЦИИ.

Создайте сообщение, которое ваши подписчики получат, когда подпишутся, нажав СОЗДАТЬ АВТООТВЕТ. Введите сообщение в поле ПОЖАЛУЙСТА, ВВЕДИТЕ ТЕКСТОВОЕ СООБЩЕНИЕ и нажмите СОХРАНИТЬ.

Существует три различных типа частоты автоответа.

Если вы хотите, чтобы автоматический ответ отправлялся каждый раз, когда подписчик вводит ваше ключевое слово, выберите КАЖДЫЙ РАЗ в раскрывающемся меню, связанном с разделом АВТООТВЕТ.

Если вы хотите, чтобы автоматический ответ отправлялся только один раз на контакт, выберите ОДИН РАЗ НА МОБИЛЬНЫЙ НОМЕР.

Если вы хотите установить частоту, с которой будет отправляться ваш автоматический ответ, выберите ТОЛЬКО ОДИН РАЗ КАЖДЫЙ и установите частоту.

Вы также можете настроить АЛЬТЕРНАТИВНЫЙ АВТООТВЕТ. Альтернативный автоматический ответ — это сообщение, которое будет отправлено контактам после того, как они введут ключевое слово в первый раз. Включив этот параметр, подписчик, который впервые напишет ваше ключевое слово, получит автоответчик. Когда они снова напишут ваше ключевое слово, они получат альтернативный автоматический ответ.

Установите флажок, чтобы принять условия использования.

Нажмите СОЗДАТЬ в правом верхнем углу страницы.

Обратите внимание, что может пройти некоторое время, прежде чем статус вашего ключевого слова изменится на АКТИВНО. Вы можете обновить или повторно посетить страницу позже, чтобы увидеть новый статус.

Существует 3 разных статуса: ОЖИДАНИЕ, УТВЕРЖДЕНО и ОТКЛОНЕН.

Если ключевое слово находится в ОЖИДАНИИ, оно все еще проверяется, чтобы убедиться, что ваше ключевое слово и автоматический ответ не содержат запрещенного содержания.

Статус УТВЕРЖДЕНО означает, что ваше ключевое слово теперь активно.

Статус DENIED означает, что ваше ключевое слово было отклонено. Вам нужно будет удалить, а затем заново создать ключевое слово.

Делайте больше с ключевыми словами SMS от Trumpia

• Автоматизированные кампании Эта функция взаимодействует с подписчиками, автоматически переключаясь на разные пути обмена сообщениями в зависимости от того, как они реагируют. Это позволяет выполнять различные задачи, например отвечать на общие вопросы или направлять клиентов к нужной информации. Уровень автоматизации, который обеспечивают наши рабочие процессы, не имеет себе равных. Узнать больше

• Сбор данных Собирайте гораздо больше информации от своих подписчиков, задавая вопросы и автоматически записывая их ответы в свою базу данных. Узнать больше

• Массовая рассылка текстовых сообщений Отправляйте текстовые сообщения сотням подписчиков в мгновение ока. Наш пользовательский интерфейс упрощает процесс, позволяя вам автоматически персонализировать ваши сообщения и нацеливать их на каждого получателя, и все это автоматически. Узнать больше

ключевых слов | Групповые текстовые сообщения

Инструмент, который вы будете использовать чаще всего

Ваш новый лучший друг

Ключевые слова — ваши лучшие друзья, когда дело доходит до маркетинга текстовых сообщений. Они составляют основу нашей SMS-платформы, позволяя вам безопасно и легко связаться со своей аудиторией. Ключевые слова — от включения регистрации до организации кампаний исходящих сообщений — являются надежным инструментом для запуска маркетинга текстовых сообщений. Ознакомьтесь с приведенными ниже вариантами использования для ознакомления с использованием ключевых слов.

Text-to-Join (Opt-Ins)

Прежде всего, ключевые слова используются в качестве метода подписки на ваш список SMS. Когда люди видят ваше ключевое слово на вашем веб-сайте, странице в социальной сети или где-либо еще, что вы продвигаете, они могут просто ввести это слово в длинный код группового текстового сообщения, чтобы с этого момента получать сообщения из вашего списка. Это называется «включение». Вы также можете связать свое ключевое слово с группой для организации «под ключ», чтобы сообщения попадали в определенные группы вашей выбранной аудитории.

Подключевые слова

Каждое ключевое слово, которое вы создаете, поставляется с бесплатными неограниченными подключевыми словами. Это дополнительные слова или символы, которые вы можете добавить к существующему ключевому слову для дальнейшей организации общения. Например, предположим, что вы владеете кафе под названием Noms Cafe и создали ключевое слово «NOMS». Если клиент отправляет сообщение NOMS на наш длинный номер, он будет получать сообщения от вас; однако вы также можете создать «NOMS NEWYORK» или «NOMS CHICAGO», чтобы нацелить свои сообщения на людей в определенных местах или любым другим способом, которым вы хотели бы разделить свой список. Подключевые слова упрощают отправку правильного сообщения нужной аудитории.

Купоны и рекламные акции

Отправка SMS-купонов и рекламных акций — отличный способ поддерживать активность вашей подписавшейся аудитории. Повышайте лояльность аудитории, уведомляя их о распродажах, доступе к мероприятиям или о чем-либо еще, что вы можете предложить своим клиентам. Эксклюзивные предложения и предложения, которые ваша аудитория не сможет найти больше нигде, сделают ваш маркетинг менее похожим на список SMS и больше похожим на список VIP.

Text-to-Vote

С помощью нескольких щелчков мыши вы можете создать опрос, используя любое ключевое слово в своей учетной записи групповых текстовых сообщений, и увидеть визуальный график результатов после того, как люди отправят текстовое сообщение.