Что такое ключевые слова для сайта
Каждый раз, открывая поисковик, мы задумываемся, как сформулировать запрос, какие слова подобрать, чтобы найти нужную нам информацию, вещь или услугу.
Photo by Ayrus Hill on Unsplash
Подпишитесь на нас в Facebook, Telegram, Twitter или Instagram, чтобы ничего не пропустить!
Далеко не каждый пользователь готов писать подробные запросы, в основном люди формулируют их коротко, например, не «как приготовить котлеты, как у бабушки», а «рецепт котлет». Для выдачи наиболее подходящих ответов на вводимые пользователями запросы поисковики содержат разные варианты комбинаций слов. Такие слова и фразы называются ключевыми, а процесс подбора ключевых слов – составлением семантического ядра. Семантическое ядро включает слова и сочетания слов, которые наиболее часто используются при поиске в определённой тематике. Если вы знаете, какие ключевые слова используют ваши клиенты при поиске, вы можете оптимизировать страницу сайта так, чтобы она появлялась в результатах поиска пользователей.
Исследование ключевых слов
Исследование ключевых слов проводится для того, чтобы узнать, какие из них лучше подходят для товаров и услуг, предлагаемых тем или иным бизнесом. Это процесс сбора вариантов ключевых слов, используемых поисковиками. В результате при вводе пользователем запроса, имеющего отношение к вашему бренду или продукции, это слово или комбинация, находящиеся в перечне ключевых на вашем сайте, подтянут сайт в результаты поиска. Чтобы занимать не последнее место в поисковой выдаче, стоит убедиться в релевантности ключевых слов. По мере роста авторитета сайта он начнет ранжироваться по большему количеству органических ключевых слов.
С точки зрения SEO выделяют два типа «ценности» ключевых слов: релевантность и объем поиска.
Рассмотрим подробнее каждый из этих факторов.
1. Релевантность ключевых слов
Согласно требованиям Google, ключевые слова должны иметь прямое отношение к содержанию сайта, особенно к целевой странице.
Ключевые слова должны помогать ответить на вопрос или предоставить ценную информацию, связанную с основным ключевым словом. Люди должны понимать, какой продукт, услугу или контент они найдут на вашем сайте.
При проведении исследования ключевых слов легко увязнуть в попытках их ранжирования. Важно сосредоточиться не только на целевом ключевом слове, но и на цели поиска. Чем лучше страница отвечает на вопрос, тем лучше она будет ранжироваться по определенному ключевому слову.
Чтобы определить релевантность ключевых слов, можно использовать специальные инструменты для анализа органических ключевых слов. Обычно такие инструменты представляют сами поисковые системы, например, Google Ads, но есть и специальные сервисы, такие как как Ahrefs или SEMRush, которые помогают исследовать сайты конкурентов и анализировать органические ключевые слова для сайта.
2. Объем поиска по ключевым словам
Вторым важным фактором при подборе ключевых слов является среднемесячный объем поиска.
Объем поиска по ключевым словам показывает, сколько людей искали определенный термин за последний месяц. Чем выше объем поиска, тем больше людей интересовалось этой темой или продуктом в данном контексте, и тем больше результатов будет в результатах поисковой выдачи.
Здесь в игру вступает конкуренция. Выделиться среди конкурентов, когда более тысячи компаний борются за первое место в выдаче Google, довольно непросто. Здесь необходимо увеличивать сложность ключевых слов, использовать ключевые слова с длинным хвостом, добавлять больше описательных деталей к ключевым словам, релевантным вашему сайту, и работать над повышением авторитета домена.
Как подобрать эффективные ключевые слова?
Первым делом нужно набросать идеи ключевых слов. Это можно делать с помощью собственной фантазии, сверяясь с меню своего сайта, воспользовавшись статьей на Wikipedia по вашей тематике и изучив характеристики, важные в вашем направлении, или используя генераторы ключевых слов, такие как seoquick или elama.
Далее важным шагом в подборе ключевых слов для сайта будет выбор инструмента для сбора статистики и планирования ключевых слов. Многие инструменты доступны в интернете бесплатно. Функционал их правда может быть урезан, тем не менее они смогут помочь сузить круг ключевых слов, релевантных вашему бизнесу.
Предлагаем для примера три инструмента для исследования ключевых слов, но вообще-то их гораздо больше:
Инструмент планирования ключевых слов Google Реклама
Бывшая Google AdWords, переименованная в 2018 году в Google Ads, а в рунете в Google Реклама – прекрасный инструмент для планирования ключевых слов. Она предназначается для рекламодателей, а так как Google зарабатывает деньги на рекламе, инструменты подсказки ключевых слов очень полезны. Но использовать инструмент можно не только для подбора семантического ядра для рекламы. Чтобы видеть точный ежемесячный объем поиска, понадобится создание активной рекламной кампании.
Плагин Keywords Everywhere
Инструмент, который можно использовать как с Firefox, так и с Chrome, дает список релевантных ключевых слов прямо на странице результатов Google.
Хотя в бесплатной версии он не показывает полные результаты для страницы, но все же дает возможность понять, какие ключевые слова подходят для выбранной тематики, руководствуясь предложенным списком.
Консоль поиска Google
Этот инструмент, по сути, противоположен двум другим и показывает, какие ключевые слова помогают найти ваш сайт. Произведя небольшие настройки, в разделе «Производительность» можно будет увидеть запросы, которые приводят людей на ваш сайт. Инструмент может быть полезен, поскольку может показать поисковые запросы, которых вы не ожидали увидеть в контексте своей тематики, а узнав их, можно добавить в перечень ключевых слов.
Мы перечислили некоторые моменты исследования ключевых слов и обеспечения удовлетворения поисковых потребностей клиентов. Наряду с этим стоит помнить, что немаловажным фактором для комфортного посещения клиентом вашего сайта является надежный домен и качественный хостинг. Если вы только планируете создание собственного сайта, это легко можно сделать с помощью WordPress.
Оставить комментарий
Ключевые слова: что это такое, для чего нужны, как определить и собрать
Ключевые слова — это отдельные слова или словосочетания, которые описывают тематику текста или сайта. Ключевые слова (англ. keywords) помогают алгоритмам поисковых систем находить веб-страницы, которые следует показать пользователям в ответ на их запросы.
Поисковик выдаёт фрагменты текстов с сайта с наличием ключевых слов из пользовательского запроса
Зачем нужны ключевые слова
Когда пользователи вводят поисковые запросы, они пишут ключевые слова по теме — «купить пылесос», «сделать рассылку», «создать лендинг». Поисковик должен выдать те сайты, которые помогут решить проблему пользователя.
Для этого поисковые роботы изучают содержимое ресурсов, анализируют ключевики и включают в выдачу те сайты, которые максимально соответствуют запросу.
Чтобы роботы могли проверить ресурс и показать его релевантным пользователям, SEO-оптимизаторы добавляют определенные ключи в контент и метаданные сайта.
Так они сообщают роботам о том, что написано на странице и о чем их ресурс в целом.
Оптимизация контента под ключевые слова (SEO) — это основной способ поискового продвижения различных товаров и услуг. Важно правильно подобрать ключи, чтобы поисковик показал сайт нужным пользователям, которые заинтересованы в теме или являются вашими потенциальными клиентами.
Поэтому при оптимизации первым делом составляют семантическое ядро — набор необходимых ключевых слов. Под это ядро создают новые страницы и оптимизируют старые.
Правильный подбор ключей поможет создать контент, который долгое время будет привлекать органический трафик из поисковой выдачи. Если ключи подобраны неверно, трафик будет слабый или приведет на сайт неподходящую аудиторию.
Виды ключевых слов
Ключевики в SEO классифицируют на основе частотности. Частотностью называют количество пользовательских запросов в месяц с использованием определённого слова или фразы.
Основные виды ключевиков: высокочастотные (ВЧ), низкочастотные (НЧ) и среднечастотные (СЧ).
Низкочастотные
Фразы, которые ищут меньше тысячи раз в месяц. Это узконаправленные формулировки, которые состоят из 5-9 слов. Например, точное подробное описание товаров и услуг.
Пример: «приложение для изучения английского языка для ребёнка 5 лет».
Уровень конкуренции по НЧ самый низкий, и по ним сложно привлечь большой объём трафика. Однако посетители, которые пришли по низкочасточнику, по-настоящему заинтересованы в теме.
Среднечастотные
К этому виду относят фразы с частотностью 1-10 тысяч раз в месяц. Они могут относиться к менее популярной тематике, чем высокочастотники. Такие ключи обычно чётко отражают намерение пользователя.
Пример: «смартфон самсунг до 50 000».
Конкуренция по среднечастотникам зависит от тематики и сильно варьируется.
Высокочастотные
В эту категорию входят фразы с частотой использования от 10 тысяч раз в месяц. В основном это какие-то общие слова или короткие фразы, по которым сложно понять, что именно ищут пользователи.
Пример: «гимнастика», «украшения», «инструменты», «ремонт».
У высокочастотников самая высокая конкуренция. Они позволяют привлечь большой объём трафика, но попасть на первые позиции по ним сложно.
Чтобы оптимизировать контент и попасть в выдачу, используют сочетание разных видов ключевиков.
В некоторых случаях высокочастотными могут быть ключи с частотой намного ниже 10 тысяч в месяц. Все зависит от тематики и ниши компании.
Например, по запросу «купить пуанты» — всего 3 509 показов в месяц. При этом у других похожих запросов показатель гораздо ниже. А значит, «купить пуанты» можно считать высокочастотным.
Что такое вхождение ключевых слов
В SEO вхождением называют вписывание ключевого слова в текст. Используемая фраза должна полностью или частично повторять поисковые запросы пользователей — ваших потенциальных клиентов.
Также следует учитывать контекст. Ключевая фраза должна соответствовать содержанию текста.
Поисковые роботы при анализе сайта оценивают, насколько естественно выглядит ключ. Если ключ абсолютно не соответствует тематике сайта или объявления контекстной рекламы, то вряд ли ресурс попадет в выдачу по нужному запросу.
Это статья блога про самозанятость. В заголовки спрятаны основные ключи, а вся статья посвящена одной теме. А вот если статья будет про рассылки, и в ней будет ключ «как стать самозанятым», вряд ли поисковик покажет ее по этому запросу
Ещё один значимый момент — плотность ключевых фраз, то есть частота употребления ключей. Перенасыщение текста ключами (переспам) приведет к тому, что поисковики снизят позиции страницы в результатах выдачи.
Оптимальная плотность — от 1,5 % до 3 %. Если ключевиков меньше, страница недостаточно оптимизирована. За большее количество ресурс может попасть под фильтр поисковой системы. Проверить частотность помогут SEO-сервисы (Copywritely, Advego, Istio).
Виды вхождений
Существует несколько способов вписать ключ в текст.
Выделяют следующие виды вхождений.
Прямое
Слова в ключевой фразе сохраняют исходную форму. Чтобы текст читался лучше, их иногда разделяют знаками препинания.
«доставка еды заказать»
В нашем ресторане есть быстрая доставка еды. Заказать можно через приложение.
Точное
Ключевую фразу употребляют в таком же виде, в каком пользователи ищут информацию. Иногда это выглядит некорректно и не соответствует правилам русского языка. Если таких ключей слишком много, ресурс вряд ли попадет в выдачу.
Точные вхождения эффективны при продвижении товаров и услуг с помощью контекстной рекламы.
«купить билет на самолёт»
На нашем сайте вы можете купить билет на самолёт по самым низким ценам.
Разбавленное
В этом случае ключевую фразу разделяют и вставляют дополнительные слова и уточнения.
«оформить банковскую карту»
Вы можете оформить детскую банковскую карту в отделении банка.
Синонимическое
Ключевые слова или часть фразы заменяют на синонимы. Это помогает избежать переспама при сохранении контекста. Такой вид вхождения позволяет расширить семантическое ядро и использовать низкочастотные запросы.
«записаться на приём к врачу»
Чтобы записаться на приём к доктору, заполните форму и выберите дату.
Морфологическое
Форму ключей можно менять: склонять, менять местами слова во фразе, разбавлять союзами и предлогами. Между словами иногда вставляют кавычки, скобки, запятые. При этом нельзя разбивать фразу иными знаками препинания (точка, двоеточие, тире) или дополнительными словами.
«интернет-магазин»
В ассортименте нашего интернет-магазина вы найдёте одежду для всей семьи.
Прямые и точные вхождения ключевиков позволяют попасть в целевые запросы пользователей. Поэтому их часто используют в контекстной рекламе, в качестве анкора для ссылок в текстах, в заголовках и метатегах.
Разбавленные, синонимические и морфологические вхождения позволяют вписать ключевые слова естественно. При чтении пользователь не будет спотыкаться о ключи. Естественность текста повышает доверие к ресурсу со стороны пользователей и положительно влияет на поведенческие факторы при ранжировании.
Как именно требуется вписать ключевую фразу, определяет SEO-оптимизатор. Он выдает автору ТЗ на текст статьи, где прописывает список нужных фраз и варианты вхождений.
Как искать ключевые слова
Чтобы подобрать ключевики, необходимо сначала составить список базовых запросов. Для этого сделайте следующее:
- Проведите мозговой штурм. Подумайте, по каким запросам пользователи ищут ваш сайт или некоторые из ваших товаров. Составьте список всех возможных запросов.
- Соберите тематические слова. Составьте список фраз, описывающих ваш сайт, продукт или услугу.
- Проанализируйте конкурентов. Проверьте, по каким запросам продвигаются ваши конкуренты.
Для этого используйте сервисы SEO-анализа (Ahrefs, MegaIndex, «Пиксель Тулс»).
Для этого используйте сервисы SEO-анализа (Ahrefs, MegaIndex, «Пиксель Тулс»).Фрагмент отчета SEO-анализа сайта
Проверьте актуальность каждого ключа. Нужно узнать, как часто пользователи ищут определенные фразы, а также собрать дополнительные слова-синонимы. Сделать это можно вручную или автоматически.
Вручную
Для ручного подбора ключевых слов используйте сервис «Яндекс.Вордстат», инструменты Google Trends и Google Ads.
Чтобы работать с «Яндекс.Вордстат», авторизуйтесь, введите нужный ключевой запрос и просмотрите результаты. В левой колонке увидите список ключей с указанием приблизительного количества показов за месяц. В правой — дополнительные похожие запросы, которые можно использовать в качестве синонимов.
Подбор ключей в «Яндекс.Вордстат»
В «Яндекс.Вордстат» вы можете менять регион анализа, просматривать запросы только по определённым устройствам и анализировать историю изменения частотности по каждому ключевику.
Автоматически
Ключи подбирают с помощью сервисов сбора семантики (Serpstat, «Букварикс», SEMrush).
Они позволяют проанализировать огромные объемы информации в кратчайшие сроки, при ручном подборе на это может уйти несколько дней.
Общий алгоритм работы инструментов схож. Пользователь вводит ключевую фразу, а сервис выдаёт список разных комбинаций с ним. По каждому ключу отображается частотность, что помогает определить нужные варианты для семантического ядра.
Подбор ключей на основании запроса в «Букварикс»
Все собранные ключевики образуют семантическое ядро. Но прежде чем его использовать, нужно сделать чистку семантики: удалить повторы, ошибки, нерелевантные запросы, стоп-слова. В этом также помогут специальные SEO-сервисы — «Нормализатор слов» от PromoPult или от Click.ru.
Как правильно использовать ключевые слова
Используя ключевые фразы, помните, что в первую очередь вы создаёте контент для людей, а уже потом для поисковых систем. При правильном подборе и грамотном использовании ключи выглядят в тексте органично и не мешают его восприятию.
Основные рекомендации:
Добавляйте ключи в заголовки h2 и h3.
По заголовкам пользователь определяет суть материала, и наличие ключевых фраз поможет быстро оценить его соответствие запросу.
Используйте ключевые запросы в метатегах. Ключи в title, description и alt помогут поисковикам лучше понять содержание текста.
Распределяйте фразы по методу сетки. Самые значимые ключевики используйте в верхней части страницы, а потом размещайте их по убыванию значимости.
Контролируйте плотность. Не допускайте переспама из-за чрезмерного употребления ключевиков.
Следите за естественностью применения. Если какая-то формулировка выбивается из общего контекста, её лучше заменить или удалить.
Главные мысли
Все о ключевых словах: что это такое, почему они важны и как…
Все дело в ваших пользователях
Начните с первоисточника — кто ваша целевая аудитория? Что они ищут, что вы можете предоставить для них? Я обнаружил, что лучше всего начинать с более крупных понятий и углубляться, чтобы найти варианты ключевых слов.
Например, если ваша компания продает керамическую плитку, и вы хотели бы заняться рынком DIY, на что обращал бы внимание потребитель DIY, когда он искал продукт, подобный вашему?
Поскольку вы так хорошо знаете свой продукт, вы можете составить список продуктовых линеек, стилей предлагаемой вами плитки, цветов и, возможно, даже таких терминов, как «доступная плитка», «качественная плитка» или «керамическая плитка под мрамор».
Ни одна из этих идей не является плохой, но если вы потратите некоторое время на опрос людей из вашей целевой аудитории, вы можете обнаружить, что они по-разному относятся к вашему продукту. Они могут искать «плитка, похожая на камень», «купить плитку онлайн, или даже «Могу ли я установить плитку самостоятельно?»
Вместо того, чтобы просто полагаться на то, что, по вашему мнению, ищут люди, никогда не помешает спросить их напрямую.
Имейте в виду, что вы хотите позиционировать себя в качестве партнера в их проекте.
Предоставление контента, отвечающего на вопрос типа «Могу ли я установить плитку самостоятельно?» не только обучает потребителей, но и дает им возможность более подробно изучить ваш сайт.
Исследование
После того, как вы получили информацию от своей целевой аудитории и получили представление о том, что люди ищут, вам нужно создать список ключевых слов для таргетинга.
Существует несколько способов исследования ключевых слов, поэтому вам нужно найти инструменты, которые лучше всего подходят для вас. Отличный бесплатный вариант — это keywordtool.io. Введите такой термин, как «керамическая плитка», и он предоставит вам список фраз, которые содержат этот термин.
Вы также можете ввести термины в строку поиска Google и посмотреть, какие другие предложения появляются при вводе. И не стоит недооценивать старый добрый тезаурус, который дает вам идеи для похожих слов, которые люди могут искать.
Существуют также инструменты, которые помогут вам обнаружить ключевые слова, используемые вашими конкурентами.
Такие инструменты, как Open Site Explorer и SEMRush, могут показать вам поисковые запросы, по которым люди перешли на сайты ваших конкурентов. Просто введите URL-адрес вашего конкурента и посмотрите, какие термины люди используют для ссылки на их сайт.
Когда у вас есть список потенциальных ключевых слов, пора посмотреть, на какие из них стоит ориентироваться. Для этого вы можете использовать множество различных инструментов, но одним из бесплатных вариантов является Планировщик ключевых слов Google AdWords.
Вы можете использовать его, чтобы получить объем поиска по всем терминам, на которые вы планируете ориентироваться. Планировщик ключевых слов сообщит вам, сколько людей искали эти слова в среднем в месяц.
Ранее в этой статье я упоминал об использовании вопросов в качестве вариантов ключевых слов. Если вы начнете с вопроса клиента («Могу ли я сам установить плитку?», например), вы можете использовать его в качестве трамплина, чтобы придумать больше ключевых слов.
Цель состоит в том, чтобы найти ключевые слова, релевантные для более широкой группы пользователей, у которых есть один и тот же вопрос.
Вот снимок экрана с результатами AdWords при исследовании ключевых слов, связанных с «Могу ли я установить плитку самостоятельно?»:
Ключевые слова для вашей веб-страницы NAU
Ключевые слова — это термины или фразы, которые люди используют в поисковых системах для поиска веб-контента, который удовлетворяет их потребности. Ключевые слова, которые вы размещаете в своем веб-контенте, — это термины и фразы, которые, по вашему мнению, позволят вашей аудитории найти вашу страницу с помощью поисковых систем. Выбор правильных ключевых слов, релевантных вашей целевой аудитории, необходим для поисковой оптимизации (SEO) и повышения рейтинга страниц в результатах поиска. University Marketing проведет исследование ключевых слов для вашего отдела и предоставит список ключевых слов, который поможет вам начать работу.
Исследование ключевых слов
Исследование ключевых слов проводится SEO-аналитиком и включает использование таких инструментов, как Google Search Console, AdWords и другое программное обеспечение для исследования ключевых слов.
Эти инструменты предоставляют реальные поисковые данные и метрики для пользователей за последний год. Метрики, предоставляемые этими инструментами:
- Критерий поиска
- Количество поисков в месяц
- Конкуренция в поиске (записывается в процентах или как низкая, средняя или высокая)
Какие ключевые слова использовать и где их разместить
Основное целевое ключевое слово обычно является основной темой страницы. Показанный выше список ключевых слов был разработан для домашней страницы НАУ ЧЗС, и целевым ключевым словом было «услуги здравоохранения нау». Также рекомендуется выбирать вторичное целевое ключевое слово, связанное со страницей, но категорически отличающееся от основного ключевого слова. В примере CHHS вторичным ключевым словом было «здравоохранение и социальные услуги».
То, где вы размещаете свои целевые ключевые слова, также влияет на ценность SEO веб-страницы. Основное целевое ключевое слово обычно должно быть помещено в заголовок и заголовок h2 вашей страницы, а вторичное целевое ключевое слово может быть помещено в заголовок h3. Кроме того, постарайтесь как можно лучше вписать эти ключевые слова в содержание страницы без наполнения ключевыми словами.
Не стесняйтесь добавлять дополнительные ключевые слова из списка в свой контент и расставлять приоритеты по объему поиска. Опять же, убедитесь, что размещение ключевых слов не влияет на ход предложения или фразы.
Дополнительные советы по ключевым словам:
- Старайтесь использовать ключевые слова с конкуренцией от «низкой» до «средней». Это повысит вероятность ранжирования страницы по этому конкретному ключевому слову .
- Количество включаемых ключевых слов зависит от длины вашего контента. Чем больше слов на странице, тем больше ключевых слов должна включать эта страница
Вопросы по ключевым словам и поддержка
Пожалуйста, обращайтесь к команде цифрового маркетинга NAU с любыми вопросами или просьбами о поддержке.