Ключевые слова: что это такое, для чего нужны, как определить и собрать

Ключевые слова — это отдельные слова или словосочетания, которые описывают тематику текста или сайта. Ключевые слова (англ. keywords) помогают алгоритмам поисковых систем находить веб-страницы, которые следует показать пользователям в ответ на их запросы. 

Поисковик выдаёт фрагменты текстов с сайта с наличием ключевых слов из пользовательского запроса

Зачем нужны ключевые слова

Когда пользователи вводят поисковые запросы, они пишут ключевые слова по теме — «купить пылесос», «сделать рассылку», «создать лендинг». Поисковик должен выдать те сайты, которые помогут решить проблему пользователя. 

Для этого поисковые роботы изучают содержимое ресурсов, анализируют ключевики и включают в выдачу те сайты, которые максимально соответствуют запросу. 

Чтобы роботы могли проверить ресурс и показать его релевантным пользователям, SEO-оптимизаторы добавляют определенные ключи в контент и метаданные сайта. Так они сообщают роботам о том, что написано на странице и о чем их ресурс в целом. 

Оптимизация контента под ключевые слова (SEO) — это основной инструмент поискового продвижения различных товаров и услуг. Важно правильно подобрать ключи, чтобы поисковик показал сайт нужным пользователям, которые заинтересованы в теме или являются вашими потенциальными клиентами.

Поэтому при оптимизации первым делом собирают семантическое ядро — набор необходимых ключевых слов. Под это ядро создают новые страницы и оптимизируют старые. 

Правильный подбор ключей поможет создать контент, который долгое время будет привлекать органический трафик из поисковой выдачи.

Виды ключевых слов

Ключевики в SEO классифицируют на основе частотности. Частотностью называют количество пользовательских запросов в месяц с использованием определённого слова или фразы. 

Основные виды ключевиков: высокочастотные (ВЧ), низкочастотные (НЧ) и среднечастотные (СЧ). 

Низкочастотные

Это узконаправленные формулировки, которые состоят из 5-9 слов. Например, точное подробное описание товаров и услуг. 

Пример: «приложение для изучения английского языка для ребёнка 5 лет».

Уровень конкуренции по НЧ самый низкий, и по ним сложно привлечь большой объём трафика. Однако посетители, которые пришли по низкочасточнику, по-настоящему заинтересованы в теме. 

Среднечастотные

Обычно сюда относят ключи, которые чётко отражают намерение пользователя. 

Пример: «смартфон самсунг до 50 000».

Конкуренция по среднечастотникам зависит от тематики и сильно варьируется. 

Высокочастотные

В основном это какие-то общие слова или короткие фразы, по которым сложно понять, что именно ищут пользователи. 

Пример: «гимнастика», «украшения», «инструменты», «ремонт».

У высокочастотников самая высокая конкуренция. Они позволяют привлечь большой объём трафика, но попасть на первые позиции по ним сложно. Важно понимать, что по таким запросам часто в выдаче попадают информационные ресурсы или сайты агрегаторы (если тематика коммерческая). Это необходимо учитывать в работе. Но будет заблуждением считать, что высокочастотники не надо брать в работу. Чтобы оптимизировать контент и попасть в выдачу, используют сочетание разных видов ключевиков.

 

Количество запросов по каждому виду ключевых слов очень сильно зависит от тематики и ниши компании. 

Например, по запросу «купить пуанты» — всего 3 509 показов в месяц. При этом у других похожих запросов показатель гораздо ниже. А значит, «купить пуанты» можно считать высокочастотным ключом.

Хочу еще раз подчеркнуть, что в каждой тематике есть запросы разной частотности, и показатели частотности для разных тематик разные. К примеру, в тематике бытовой химии априори частотность выше, т.к. это товары широкого потребления. Здесь есть ВЧ запрос «стиральный порошок», СЧ запрос «купить стиральный порошок в магазине Пятерочка» и НЧ запрос «купить стиральный порошок Ласка коробка 400 г в магазине Пятерочка». В тематике люксовых авто частотность в сотни раз ниже, но можно искать ВЧ запрос «автомобиль Bentley», СЧ «купить автомобиль Bentley в Москве» или НЧ «купить автомобиль Bentley Flying Spur с пробегом в Москве».

Мария Кобленц

аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Что такое вхождение ключевых слов

В SEO вхождением называют внедрение ключевого слова в текст. Используемая фраза должна полностью или частично повторять поисковые запросы пользователей — ваших потенциальных клиентов. 

Также следует учитывать контекст. Ключевая фраза должна соответствовать содержанию текста. Поисковые роботы при анализе сайта оценивают, насколько естественно выглядит ключ. Если ключ абсолютно не соответствует тематике сайта или объявления контекстной рекламы, то вряд ли ресурс попадет в выдачу по нужному запросу.

Это статья блога про самозанятость. В заголовки спрятаны основные ключи, а вся статья посвящена одной теме. А вот если статья будет про рассылки, и в ней будет ключ «как стать самозанятым», вряд ли поисковик покажет ее по этому запросу

Ещё один значимый момент — плотность ключевых фраз, то есть частота употребления ключей. Перенасыщение текста ключами (переспам) приведет к тому, что поисковики снизят позиции страницы в результатах выдачи.

Оптимальная плотность — от 1,5 % до 3 %. Если ключевиков меньше, страница недостаточно оптимизирована. За большее количество ресурс может попасть под фильтр поисковой системы. Проверить частотность помогут SEO-сервисы (Copywritely, Advego, Istio). 

Не советую слишком цепляться за цифры. Все очень индивидуально по тематике и контексту страницы. К примеру, если на странице интернет-магазина со стиральными порошками будут карточки товаров с заголовками, метатеги, заголовок страницы, а еще и текст, повествующий о порошках, такая страница, скорее всего, будет переспамлена. Важно использовать ключи в метатегах, заголовках, описаниях. А дальше все индивидуально.

Мария Кобленц

аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Виды вхождений

Существует несколько способов вписать ключ в текст. Выделяют следующие виды вхождений.  

Прямое

Слова в ключевой фразе сохраняют исходную форму. Чтобы текст читался лучше, их иногда разделяют знаками препинания.  

 «доставка еды заказать»

В нашем ресторане есть быстрая доставка еды. Заказать можно через приложение. 

В 2000-х классические SEO-тексты были заполнены прямыми вхождениями. В результате получались чисто роботные тексты, нечитаемые и некрасивые. Сейчас же прямые вхождения обычно используют для лаконичных высокочастотных ключей, например в заголовках.

Мария Кобленц

аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Точное

Ключевую фразу употребляют в таком же виде, в каком пользователи ищут информацию. Иногда это выглядит некорректно и не соответствует правилам русского языка. Если таких ключей слишком много, ресурс вряд ли попадет в выдачу. 

Точные вхождения эффективны при продвижении товаров и услуг с помощью контекстной рекламы. 

«купить билет на самолёт»

На нашем сайте вы можете купить билет на самолёт по самым низким ценам.

Разбавленное

В этом случае ключевую фразу разделяют и вставляют дополнительные слова и уточнения. 

«оформить банковскую карту»

Вы можете оформить детскую банковскую карту в отделении банка.

Синонимическое

Ключевые слова или часть фразы заменяют на синонимы. Это помогает избежать переспама при сохранении контекста. Такой вид вхождения позволяет расширить семантическое ядро и использовать низкочастотные запросы. 

«записаться на приём к врачу»

Чтобы записаться на приём к доктору, заполните форму и выберите дату.

Морфологическое

Форму ключей можно менять: склонять, менять местами слова во фразе, разбавлять союзами и предлогами. Между словами иногда вставляют кавычки, скобки, запятые. При этом нельзя разбивать фразу иными знаками препинания (точка, двоеточие, тире) или дополнительными словами. 

«интернет-магазин»

В ассортименте нашего интернет-магазина вы найдёте одежду для всей семьи.

Прямые и точные вхождения ключевиков позволяют попасть в целевые запросы пользователей. Поэтому их часто используют в контекстной рекламе, в качестве анкора для ссылок в текстах, в заголовках и метатегах. 

Разбавленные, синонимические и морфологические вхождения позволяют вписать ключевые слова естественно. При чтении пользователь не будет спотыкаться о ключи. Естественность текста повышает доверие к ресурсу со стороны пользователей и положительно влияет на поведенческие факторы при ранжировании. 

Как именно требуется вписать ключевую фразу, определяет SEO-оптимизатор. Он выдает автору ТЗ на текст статьи, где прописывает список нужных фраз и варианты вхождений. 

Как искать ключевые слова

Чтобы подобрать ключевики, необходимо сначала составить список базовых запросов. Для этого сделайте следующее:  

• Проведите мозговой штурм. Подумайте, по каким запросам пользователи ищут ваш сайт или некоторые из ваших товаров. Составьте список всех возможных запросов.  
• Соберите тематические слова. Составьте список фраз, описывающих ваш сайт, продукт или услугу. 
• Проанализируйте конкурентов. Проверьте, по каким запросам продвигаются ваши конкуренты. Для этого используйте сервисы SEO-анализа (Ahrefs, MegaIndex, «Пиксель Тулс»).

Фрагмент отчета SEO-анализа сайта

Проверьте актуальность каждого ключа. Нужно узнать, как часто пользователи ищут определенные фразы, а также собрать дополнительные слова-синонимы. Сделать это можно вручную или автоматически. 

Вручную

Для ручного подбора ключевых слов используйте сервис «Яндекс.Вордстат», инструменты Google Trends и Google Ads. 

Чтобы работать с «Яндекс.Вордстат», авторизуйтесь, введите нужный ключевой запрос и просмотрите результаты. В левой колонке увидите список ключей с указанием приблизительного количества показов за месяц. В правой — дополнительные похожие запросы, которые можно использовать в качестве синонимов.

Подбор ключей в «Яндекс. Вордстат»

В «Яндекс.Вордстат» вы можете менять регион анализа, просматривать запросы только по определённым устройствам и анализировать историю изменения частотности по каждому ключевику. 

Автоматически

Ключи подбирают с помощью сервисов сбора семантики (Serpstat, «Букварикс», SEMrush). Они позволяют проанализировать огромные объемы информации в кратчайшие сроки, при ручном подборе на это может уйти несколько дней. 

Общий алгоритм работы инструментов схож. Пользователь вводит ключевую фразу, а сервис выдаёт список разных комбинаций с ним. По каждому ключу отображается частотность, что помогает определить нужные варианты для семантического ядра. 

Подбор ключей на основании запроса в «Букварикс»

Все собранные ключевики образуют семантическое ядро. Но прежде чем его использовать, нужно сделать чистку семантики: удалить повторы, ошибки, нерелевантные запросы, стоп-слова. В этом также помогут специальные SEO-сервисы — «Нормализатор слов» от PromoPult или от Click. ru. 

Как правильно использовать ключевые слова

Используя ключевые фразы, помните, что в первую очередь вы создаёте контент для людей, а уже потом для поисковых систем. При правильном подборе и грамотном использовании ключи выглядят в тексте органично и не мешают его восприятию. 

Сегодня поисковики уже научились «читать» как люди. Соответственно, использование ключей строится исключительно на читабельном контексте.

Мария Кобленц

аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Основные рекомендации: 

Добавляйте ключи в заголовки h2 и h3. По заголовкам пользователь определяет суть материала, и наличие ключевых фраз поможет быстро оценить его соответствие запросу. 

Используйте ключевые запросы в метатегах. Ключи в title, description и alt помогут поисковикам лучше понять содержание текста. 

Распределяйте фразы по методу сетки. Самые значимые ключевики используйте в верхней части страницы, а потом размещайте их по убыванию значимости.  

Контролируйте плотность. Не допускайте переспама из-за чрезмерного употребления ключевиков. 

Следите за естественностью применения. Если какая-то формулировка выбивается из общего контекста, её лучше заменить или удалить. 

Главные мысли

Что такое ключевые слова (поисковые запросы и фразы) в SEO и как их использовать

Когда заказчик слышит про SEO текст, первое, что приходим на ум – это ключевые слова, под которые его оптимизируют. Они играют первостепенную роль при определении поисковыми системами места для страницы в результате выдачи.

Отличие ключевых слов от поисковых запросов

Также их еще называют: ключевики, поисковые запросы или фразы. Но эти понятия отличаются. Ключевые слова или ключевики – это фразы, которые SEO-специалисты используют в семантическом ядре, и подбирают при помощи специализированных сервисов: wordstat.yandex.ru (подробней тут — Где собирать запросы для сайта) Букварикс, SEMRUSH.com и т.п. А поисковые запросы или фразы – это слова которые пользователи набирают в поисковой строке поисковиков, чтобы получить на них ответ.

В целом, одно ключевое слово предполагает несколько поисковых запросов, например, в ключевое слово «создание сайта», входят: «создание сайта», «создание сайтов», «создать сайт», «сайт создание».

Ключевые слова и релевантность

По составу ключевых слов в тексте поисковая система ранжирует документ. Это основа внутренней оптимизации сайта, при которой собирается перечень ключевиков (как собирать статистику по ним), которые группируются по признакам и распределяются по страницам сайта.

Релевантность – это соответствие страницы сайта поисковому запросу заданному поисковой системе. Она выдает на запрос пользователя список страниц, которые отвечают на запрос, и чем выше релевантность страницы, тем выше позиция. Признаком релевантности страницы поисковому запросу пользователя – является наличие запроса в тексте. Чтобы повысить степень релевантности документа, ключевое слово размещают в подзаголовке или заголовке страницы. 

Подробней о релевантности и оптимизации страницы под поисковые запросы смотрите по ссылке — Продвижение страницы по запросам.

Виды ключевых слов

Ключевые слова делят по признакам:

• Степень конкуренции;
• Частотность;
• По интенту пользователя;
• По активности использования.

По конкуренции их делят на низкоконкурентные (НК), среднеконкурентные (СК), высококонкурентные (ВК). Предполагается, что чем выше конкуренция по запросу, тем сложней по нему получить позиции на первой странице выдачи.

По частотности их делят также: высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ), низкочастотные (НЧ). Частотность также различают: базовую, фразовую и точную, подробней об этом здесь — Собираем запросы для сайта.

По интенту (намерению пользователя) ключевые слова различают: коммерческие, навигационные и информационные. Подробней об этом здесь — Пользовательский интент в поисковых запросах.

По активности использования их делят как: постоянные, временные и сезонные.

Постоянные ключевые слова, частота которых не опускается до 0, их запрашивают постоянно, так как это актуальная проблема, услуга или товар: рецепты, ремонт чего-либо.

 

Временные – чаще связаны с каким-то событием в определенном периоде времени (фестивали, концерты, сериалы и т.п.) 

Сезонные – это ключевики, привязанные к какому-либо времени года, когда спрос на определенную информацию и продукцию возрастает и с его окончанием снижается до 0.

  

Длинные хвосты слов и как их использовать

В ключевых словах есть такое понятие как «длинные хвосты» или просто «хвосты». Тут подразумевается длинные фразы, состоящие из четырех и более слов, но они относятся к одному типу услуги или товар, например:

• натяжной потолок – 2 слова;
• натяжной потолок подсветка – 3 слова;
• натяжной потолок с подсветкой цена – 5 слов;
• натяжной потолок с подсветкой по периметру —  6 слов;
• натяжной потолок с подсветкой по периметру цена – 7 слов;
• двухуровневые натяжные потолки с подсветкой на кухню – 7 слов;

Опытные оптимизаторы используют хвосты ключевых слов для оптимизации контента, так как по ним конкуренция ниже и по ним легче продвинуть сайт в ТОП и за короткий срок получить целевых посетителей. Помимо этого, изучение длинных поисковых запросов помогает лучше понять потребности клиентов и детально изучить продукт или услугу, что упростит написание технического задания для копирайтеров.

При размещении контента на странице длинные ключевые слова используют в тексте и списках, а короткие в заголовках и подзаголовках. Таким образом релевантность страницы становится выше. И с точки зрения пользовательского поведения – это также даёт пользу, так как посетитель быстрее найдет необходимую информацию, т.к. его поисковый запрос будет в заголовке.

В 2016 году, Яндекс предоставил информацию по распределению поисковых запросов по количеству слов:

Из графика видно, что запросы из 1-3 слов – это 56% запросов, а на длинные фразы приходится 44% выдачи. При этом запросами с высокой конкурентностью выступают короткие.

Предлагаем создание
семантического ядра для сайта

Узнать стоимость

Синонимы в ключевых словах и их применение

При составлении семантического ядра для сайта возникают ситуации, когда основные ключевые слова для продвижения имеют синонимы: рольставни и роллеты, создание сайта и разработка сайта. Один из них обычно менее частотный и менее конкурентный.

При оптимизации целесообразно синонимы использовать на одной странице, поисковые системы их воспринимают как одно понятие, и часто выдача по ним отличается незначительно. Но предварительно проверить ТОП10 или ТОП20 по этим словам всё-таки стоит. Случается, что эти синонимы для поисковика имеют разное значение.

 

Обсудим сотрудничество?

Какие задачи нужно решить:

Разработка сайта / интернет-магазина

Продвижение (SEO, Директ и т.п.)

Контент-маркетинг

Поддержка сайта (информационная, техническая)

Аудит сайта / интернет-магазина

Консультация

11 Термины поисковой оптимизации и их значение

Поисковые системы очень специфичны. Они знают, что им нравится, и действительно заботятся только об этом. Это может начать ощущаться как ходьба на цыпочках по минному полю. Однако знание терминов поисковой оптимизации и соблюдение рекомендаций помогут вам ориентироваться как профессионалу.

Поисковая оптимизация помогает вашему веб-сайту занимать более высокие позиции в результатах поиска по определенным ключевым словам, на которые вы выбрали таргетинг. Поисковые системы, такие как Google, Bing и Yahoo, просматривают ссылки, ключевые слова (в том числе, сколько раз они появляются на странице), метаописания, силу домена и многое другое, чтобы определить, какие страницы ранжировать и в каком порядке для конкретных поиски.

Что-нибудь из этого заставило вас почесать затылок? Прежде чем вы сможете оптимизировать свои страницы для поиска и привлечь больше потенциальных сторонников, вам нужно знать жаргон.

Термины поисковой оптимизации

Мы составили глоссарий основных терминов поисковой оптимизации, которые нужно знать и любить. Кроме того, мы объясним вам, почему они важны. Вы можете обратиться к этому списку, когда будете преодолевать минное поле, которое пытается завоевать расположение поисковых систем.

Якорный текст

Текст, содержащий ссылку на другую веб-страницу, называется якорным текстом. И это может сделать или разрушить продвижение поисковой системы, которое вы (или веб-сайт, на который вы ссылаетесь), получите за эту ссылку. Для достижения наилучших результатов в поисковых системах сделайте этот текст как можно более конкретным для страницы, на которую вы ссылаетесь. Никогда не используйте расплывчатые или общие термины, такие как «нажмите здесь» или «см. эту страницу».

Рейтинг кликов (CTR)

Когда дело доходит до результатов поисковой системы, пользователь имеет возможность щелкнуть ваш сайт или щелкнуть множество других результатов или объявлений. Высокий рейтинг кликов означает, что при наличии возможности (когда ваше объявление или веб-страница появлялись в результатах) пользователи нажимали на ваш результат или объявление из поисковой системы. Высокий рейтинг кликов означает, что ваш результат хорошо справляется с задачей по привлечению внимания и интереса.

Авторитет домена

Сила домена веб-сайта используется для предсказания того, насколько хорошо он будет ранжироваться в поисковой системе. То, насколько силен ваш общий домен в глазах поисковых систем, может помочь или помешать вашим конкретным страницам ранжироваться по сравнению с другими сайтами.

Вы хотите, чтобы авторитет домена вашего веб-сайта был как можно выше! К сожалению, единственный способ добиться этого — медленно наращивать свой профиль ссылок и сохранять бдительность в отношении лучших практик SEO. Это означает активные попытки создать ссылки с авторитетных веб-сайтов и удалить спамные или нерелевантные ссылки на ваш сайт.

Входящая ссылка

Это ссылка на веб-сайт вашей некоммерческой организации, которая находится на другом веб-сайте. Поисковые системы используют входящие ссылки в своих алгоритмах для определения и ранжирования веб-страниц, перечисленных в результатах поиска. Входящие ссылки повышают авторитет вашего домена и помогают вашему сайту занимать более высокие позиции и использовать больше ключевых слов. Их аргументация заключается в том, что если несколько веб-сайтов ссылаются на вашу информацию, вы должны создавать сильный контент, который люди хотят читать. И чем выше авторитет домена ссылающегося веб-сайта, тем больший подъем он даст вашему веб-сайту.

Чтобы увеличить количество ссылок на ваш сайт, составьте план создания ссылок на ваш некоммерческий сайт.

Ключевая фраза

Ключевая фраза — это слово или фраза, по которой вы хотели бы занять место в поисковой системе. Найдите правильный, проведя SEO-исследование. Просмотрите ежемесячный объем запросов и страницы результатов поисковых систем по всем ключевым словам, которые вы обдумываете, чтобы выбрать правильное.

Обязательно учитывайте длинные ключевые фразы. Эти фразы очень специфичны, но могут иметь меньший объем поиска, чем более общие фразы. Тем не менее, объем, который у них есть, с большей вероятностью будет конвертироваться, поскольку формулировка очень специфична. Возьмем, к примеру, фразы «цветы» и «покупка цветов нарциссов в Интернете». Если ваша некоммерческая организация продает нарциссы в Интернете, вы, скорее всего, скорее привлечете тех людей, которые специально хотят купить цветок, который вы продаете, чем тех, кто ищет расплывчатые «цветы».

Мета-описание

Посмотрите приведенный выше пример Yoast SEO. Аннотация, которая появляется с названием страницы и ссылкой на странице результатов поисковой системы — это метаописание. Если вы его не напишете, описанием по умолчанию будут первые 160 или около того символов на странице, что не всегда дает хорошее описание страницы или убеждает людей посетить ее. Вы бы этого не хотели!
Хотя ваше мета-описание на самом деле не поможет повысить рейтинг вашей страницы, оно может сильно повлиять на рейтинг кликов. Чем интереснее ваше мета-описание, тем больше вероятность того, что посетитель нажмет на ваш результат, чем на чужой.

Оптимизация страницы

Как следует из названия, эта практика направлена ​​на оптимизацию отдельных страниц для ранжирования по определенному ключевому слову в поисковых системах. Как правило, это включает в себя такие вещи, как использование ключевого слова не менее четырех раз в контенте, а также его использование в названии страницы, URL-адресе и мета-описании.

Органический поиск

Весь смысл поисковой оптимизации заключается в увеличении трафика на ваш сайт от посетителей, использующих поисковые системы. Органический поиск охватывает всех тех посетителей, которые попадают на ваш веб-сайт, выполняя поиск по ключевому слову, имеющему отношение к вашей организации, и нажимая на вашу страницу в результатах поиска. Альтернативой здесь является платный поиск, то есть трафик от посетителя, нажимающего на объявление, которое отображается в результатах поиска.

Объем поиска

Возможно, вы уже поняли это (подсказка, подсказка — это количество поисков по любому заданному ключевому слову). Когда вы проводите исследование и решаете, какое ключевое слово вы хотите использовать для страницы или сообщения в блоге, просмотр объема поиска часто является первым шагом. В конце концов, если никто не ищет этот термин, нет особого смысла за ним гоняться.

Не всегда рекомендуется использовать ключевое слово с наибольшим объемом. Могут играть роль и другие факторы. Лучшей фразой может быть очень конкретное ключевое слово с длинным хвостом, которое с большей вероятностью привлечет конверсии. Объем поиска может быть ниже, но более высокий коэффициент конверсии может сделать ключевую фразу с длинным хвостом лучшим вариантом по сравнению с более общими или расплывчатыми формулировками.

Страница результатов поисковой системы (SERP)

Это список результатов, которые поисковая система возвращает после ввода ключевой фразы. Рейтинг по ключевому слову означает, что ваш сайт появляется в этих результатах. Цель состоит в том, чтобы попасть на первую страницу результатов, которая может быть от одной из семи лучших до одной из десяти лучших. Количество результатов зависит от множества факторов, таких как количество объявлений или изображений, показанных для этого конкретного ключевого слова. Используйте лучшие практики SEO, чтобы попасть в поисковую выдачу!

Поиск без торговой марки

Когда новый посетитель приходит на ваш веб-сайт в результате поиска, не включающего название вашей организации, мы называем это поиском без торговой марки. А для привлечения нового трафика и посетителей, которые, возможно, никогда о вас не слышали, ключевое значение имеет небрендированный поиск. Это означает использование ключевых слов и длинных ключевых слов, которые описывают, что вы делаете или как вы это делаете, но не включают название вашей организации. Небрендированный поиск использует все преимущества поисковой оптимизации и обладает неограниченным потенциалом для нового трафика на ваш сайт.

Загрузите наш учебник SEO для некоммерческих организаций

Не у всех есть время стать экспертом в области SEO для некоммерческих организаций. Получите наш список рекомендуемых к прочтению и практических руководств по основам поисковой оптимизации.

«*» указывает на обязательные поля

Мы надеемся, что эти термины поисковой оптимизации помогут вам и вашей некоммерческой организации в вашем стремлении занять первое место в поисковой выдаче, имеющей отношение к вашей миссии. (И теперь вы знаете, что на самом деле означает это предложение!) Желаем удачи в вашем SEO-путешествии!

Мы пропустили какие-либо важные условия поисковой оптимизации? Или вы столкнулись с какими-либо терминами поисковой оптимизации, которые не имеют смысла? Мы хотели бы услышать от вас в комментариях.

Что такое ключевые слова? Почему ключевые слова важны для SEO?

Можете ли вы заниматься SEO, не зная ключевых слов? Наверное, не удачно.

Итак, здесь я объясню эту основополагающую концепцию по мере изучения:

• Что такое ключевые слова
• Чего нельзя делать с ключевыми словами
• Почему важны ключевые слова
• Как проводить исследование ключевых слов

Что такое ключевые слова?

Ключевые слова SEO: — это отдельные слова или короткие фразы, представляющие поисковые запросы, которые люди используют в поисковой системе. Владельцы веб-сайтов или маркетологи выбирают ключевые слова и используют их для создания контента и оптимизации своих веб-страниц в рамках своей стратегии SEO.

Когда вы согласовываете создание и оптимизацию контента со словами, темами, продуктами и услугами, которые ищет ваша целевая аудитория, у вас больше шансов появиться в результатах поиска.

Одной из причин важности оптимизации ключевых слов является то, что правильное использование ключевых слов помогает сообщить поисковым системам, о чем веб-страница. И это может увеличить шансы того, что поисковая система найдет веб-страницу, соответствующую определенному запросу.

Важно отметить, что Google использует множество сигналов, чтобы определить, соответствует ли страница запросу, а не только ключевые слова. Но они являются фактором, и я поделюсь данными об этом позже.

Что такое ключевые слова с длинным хвостом?

Ключевые слова с длинным хвостом объединяют три или более слов, чтобы создать более конкретную ключевую фразу. Поисковики выполняют длинные запросы в следующих ситуациях:

• Чтобы сузить область поиска при поиске продуктов, услуг или информации. Когда люди отправляются в путешествие за покупками или получением знаний, они часто начинают с очень широких или общих ключевых слов, возможно, фраз из двух слов. По мере того, как они начинают уточнять свои исследования, поисковые запросы становятся более конкретными и, как правило, более длинными. Таким образом, запросы с длинным хвостом часто имеют более высокий коэффициент конверсии, чем общие термины.
• При использовании голосового поиска, например, на мобильном устройстве. Данные показывают, что 48% потребителей используют голосовых помощников для обычного поиска в Интернете. Голосовые запросы, как правило, более разговорные, потому что люди говорят, а не печатают.

Короче говоря, ключевые слова с длинным хвостом позволяют нацеливаться на очень конкретные запросы на каждом этапе пути пользователя. Таким образом, несмотря на то, что они имеют меньший объем поиска, чем более конкурентоспособные широкие ключевые слова, эти фразы ценны для ранжирования.

Что не следует делать с ключевыми словами

Когда вы создаете контент для Интернета:

• Не используйте ключевые слова, чтобы обмануть или ввести в заблуждение. Одним из примеров является наполнение ключевыми словами. Другой будет пытаться использовать ключевые слова, которые не относятся к теме вашей страницы и сайта. Google плохо реагирует на злоупотребление ключевыми словами. Чтобы получить вознаграждение в результатах поиска, SEO вашего сайта должно соответствовать рекомендациям Google для веб-мастеров.
• Не ориентироваться на ключевые слова, которые не соответствуют точно опишите содержимое вашей страницы.
• Не используйте неловко ключевые слова в своем контенте. Ключевые слова должны быть включены в основной текст и метаинформацию естественным и тонким образом.

Почему ключевые слова важны для SEO (и маркетинга)?

Ключевые слова помогут вам как владельцу веб-сайта:

• Определить и говорить на языке целевого рынка
• Создать полезный контент для вашей целевой аудитории
• Сообщить Google, что веб-страница соответствует запросу
• Улучшить рейтинг в поисковых системах, помогая Google понять содержание веб-страницы
• Показывать контент нужным людям в нужное время
• Направлять более квалифицированный трафик на соответствующие веб-страницы
• Увеличивать время пребывания на сайте, направляя более квалифицированный трафик на веб-страницы
• Повышайте конверсию, помогая потребителям найти вас, а не ваших конкурентов

Все это важно для поисковой оптимизации. Чтобы уточнить, исследование ключевых слов помогает вам понять, как ваша целевая аудитория может описывать и искать ваши продукты или услуги. Он также показывает, как люди запрашивают дополнительную информацию по вашим темам при использовании поисковой системы.

Вооружившись этими словами и фразами, вы можете придумывать идеи для нового контента. Вы также можете оптимизировать свои веб-страницы, чтобы они соответствовали намерениям пользователя и отвечали на его вопросы.

Исследование ключевых слов и оптимизация могут повысить ваши шансы на появление на странице 1 результатов поиска. Фактически, данные за 2020 год показывают, что большинство тегов заголовков на первой странице Google содержат ключевые слова, которые точно или частично соответствуют этому поисковому запросу.

Помимо рейтинга, исследование ключевых слов имеет и другие преимущества, которые могут помочь вам лучше обслуживать своих потребителей.

Например, вы представляете компанию по производству хлеба и исследуете ключевую фразу «органический хлеб». В ходе вашего исследования вы обнаружите, что для термина «органическая хлебная мука» используется большое количество запросов. Может ли это быть новой возможностью продукта?

Когда проводится исследование ключевых слов? Если вы мудры, вы делаете это постоянным упражнением. Тенденции меняются, цели поиска развиваются, и даже названия вещей со временем меняются. Так что продолжайте в том же духе, всегда ищите возможности удовлетворить потребности клиентов и повысить рейтинг в поиске.

Как вы проводите исследование ключевых слов?

Есть много вопросов для исследования ключевых слов, но вот процесс, состоящий из четырех основных шагов:

1. Начните со списка «мозгового штурма», также известного как «исходный» список. Задокументируйте все, что вы можете придумать, чтобы описать ваш продукт, услугу или информацию, которой вы хотите поделиться.
2. Используйте инструмент исследования ключевых слов. Используйте инструмент анализа, который предоставит вам данные об идеях в вашем исходном списке. (Ознакомьтесь с нашим SEOToolSet в качестве опции.)
3. Расширьте и уточните свой список. Откройте для себя предлагаемые ключевые фразы с помощью инструмента исследования ключевых слов. Узнайте фактических слов, которые люди используют при поиске ваших продуктов, услуг или информации. Узнайте, как часто используются запросы, что может помочь вам расставить приоритеты в работе.
4. Проверка ключевых фраз. Проанализируйте конкуренцию в результатах поиска по целевым ключевым словам. Видите ли вы веб-страницы, предлагающие продукты, услуги или информацию, подобные вашей? Если это так, значит, вы находитесь в нужном месте.

Подробнее о том, как исследовать и использовать ключевые слова:

• Как провести исследование ключевых слов: Контрольный список из 6 пунктов
• Как выбрать ключевые слова
• Руководство по поисковой оптимизации

Исследование ключевых слов является неотъемлемой частью к успешному SEO и тому, что мы делаем на постоянной основе для наших клиентов.