Как подобрать ключевые слова для рекламы

О чем эта статья?

Если цель – продажа товара или услуги
Если цель – привлечение целевой аудитории
Инструменты: Яндекс.Вордстат
Вордстат ADVSE
Google AdWords
SeoQuake

Время чтения: 5 минут.

Ключевые слова недаром называются ключевыми, ведь они открывают Вам доступ к клиентам. Именно при их введении в строку поиска будет показано ваше объявление. И от того насколько правильно они будут подобраны будет зависеть эффективность всей рекламной кампании. Удачно найденные слова контекстной рекламы привлекут целевую аудиторию, отрезав всех лишних пользователей, и помогут максимально эффективно использовать свой бюджет. Принцип их подбора зависит от того, какую цель вы преследуете, начиная рекламную кампанию.

Если ваша цель – продажа товара или услуги

Если ваша цель – продать товары и услуги, следует подобрать слова для контекстной рекламы, выражающие желание клиентов купить товар или воспользоваться услугой.

Такие запросы называют транзакционными. Они кроме названия самого товара или услуги содержат слова «купить», «заказать», «цена», «стоимость» и т.д. Например, «купить сапоги», «заказать подвесные потолки». Если это не даст нужного трафика, то придется добавить общие фразы, например, «сапоги», «подвесные потолки». Но в этом случае нужно выставить минус-слова, чтобы сразу отсечь нецелевую аудиторию. В нашем случае, для магазина обуви запросы «заказать сапоги» или «сапоги оптом» будут неактуальными, поэтому понадобятся минус-слова «заказать» и «оптом».

Имейте в виду, что все площадки для размещения контекстной рекламы, ключевые слова распознают во всех возможных словоформах. Поэтому не нужно включать в список варианты спряжения или склонения одного и того же слова.

Для каждого товара лучше создавать отдельные объявления, подбирая к ним свои ключевые слова. Например, не стоит в одном объявлении писать о продаже сапог и ботинок.

Подбирая слова для контекстной рекламы нужно учитывать и стоимость клика. Чем она ниже, тем лучше. Иногда лучше использовать сленговые выражения или слова с ошибками. Они могут давать хороший трафик при минимальной стоимости.

Если ваша цель – привлечение целевой аудитории

Если цель вашей рекламной кампании – проинформировать как можно большее число людей о вашем сайте, новом товаре или о каком-то событии, составляя список ключей, внесите в него информационные запросы. Транзакционные слова в данном случае использовать нецелесообразно из-за их высокой стоимости.

Инструменты для подбора ключевых слов

Чтобы подобрать слова для контекстной рекламы, прежде всего, нужно изучить особенности своего продукта или услуги и посмотреть, какую рекламу дают конкуренты. Затем стоит обратить свое внимание на специализированные сервисы, которые помогут справиться с этой задачей. Кроме того каждая площадка контекстной рекламы имеет функции поиска ключевых слов по указанной теме. Давайте познакомимся с самыми известными программами для подбора ключевых слов.

Яндекс.Вордстат

Яндекс Вордстат подбирает ключевые слова на основе запросов пользователей Яндекс, отображая статистику по частоте их использования и по словам схожей тематики.




Работая с этим сервисом, начните с составления списка слов, по которым вы бы сами искали свой товар. Первое слово из получившегося списка впишите в Вордстат и укажите регион. Система выведет вам статистику по искомому слову. Но, главное она выдаст вам список смежных запросов в колонке «Что еще искали люди, искавшие…». Именно в этом списке вы найдете фразы, которыми сможете пополнить свой первоначальный перечень ключевых слов. Проработайте подобным образом все пункты списка, копируя их в отдельный документ и указывая количество показов в месяц. Затем нужно будет раздробить высокочастотные ключевики на низкочастотные и все – можно использовать их для написания текста объявления. 

Работая с Яндекс Вордстат, учитывайте несколько важных моментов:

• Яндекс по умолчанию считает частотность по широкому соответствию. Это значит, он отбирает все запросы, включающие заданное слово или его словоформу. Но для составления списка ключевых слов, важно знать количество реальных показов. Чтобы его увидеть используйте оператор двойные кавычки. Например, забив в поисковую строку «купить сапоги в интернете» вы увидите статистику только по этому словосочетанию, куда не войдут фразы « купить сапоги», «сапоги оптом», «сапоги и ботинки» и т.д.
• Яндекс «не видит» служебные слова. Чтобы он принял во внимание предлог, нужно использовать оператор «+» перед ним. Например, «+где купить сапоги» и «где купить сапоги» – это два разных случая. Первый вариант выведет запросы на место покупки, в то время как второй будет прочитан Яндексом, как «купить сапоги» и выведет все запросы по этой теме, а не только те, которые касаются конкретного места покупки. 

Вордстат ADVSE

Подбор слов для контекстной рекламы в Яндекс Вордстат – это довольно сложный и длительный процесс. Его можно упростить, если использовать такие дополнительные автоматизированные сервисы, как ADVSE. В отличие от Яндекс.Wordstat, он не только дает статистику по тому, сколько раз будет показана реклама, но и устанавливает список запросов, в которых присутствует заданное слово. Этот сервис имеет две главные опции «Найти словосочетания» и «Подобрать ключевые фразы». Последняя включает до 150 действий, которые в Яндекс Вордстат вы выполняете в ручном режиме.




Когда вы на нее нажимаете, программа находит запросы с указанным словом, выделяет то слово, которое чаще всего с ним сочетается и составляет таблицу результатов, а затем удаляет из исходника словосочетания, содержащие найденное слово и повторяет процедуру, находя второе наиболее часто встречающееся слово. И так много раз подряд. В результате вы получаете до 50 самых популярных фраз с заданным словом, которые будут сформированы в одну группу. Первым словом в группе будет, конечно, самым частотным в списке. Если кликнуть на стрелку возле любого слова, то изложенная выше процедура повториться уже для подгруппы. 




А клик по строке покажет запросы из этой группы и синтаксис заданной фразы с учетом минус-слов.




Программа автоматически делит на группы любой список запросов, но она не может выбрать, какие из них станут ключевыми словами. Это можете сделать только вы. Для этого нажмите на зеленую кнопку «Ключевое» справа от каждого словосочетания.




Сервис дает возможность экспортировать полученные результаты в Excel.




Теперь можно спокойно приступать к написанию объявлений.

Google AdWords

Если вы собираетесь продвигать себя в Google, то для подбора ключей лучше воспользоваться планировщиком ключевых слов Google AdWords .




Он подойдет не только для англоязычной аудитории. Нужно только выбрать язык.

Для получения информации по ключевым словам активизируйте все предлагаемые опции, отметив их галочками. Можно поэкспериментировать с выбором типа соответствия. Полученные результаты сохраните в удобном для вас формате, нажав на кнопку «Сохранить в файл».

SeoQuake

Поисковые запросы можно собирать не только с помощью специальных сервисов. Можно позаимствовать ключевые слова с тех сайтов, которые занимают первые места в поисковике. SeoQuake – это браузерное расширение, которое позволяет это сделать.




Процедура очень проста. Зайдите на сайт, кликните на иконку SeoQuake и выбираете пункт Keyword Density.




SeoQuake покажет вам информацию о том, какие слова являются ключевыми на этой странице.




Все перечисленные сервисы помогут вам составить хороший список ключевых слов, но не стоит их идеализировать.

В любом случае самый лучший инструмент – это собственная голова.



Подбор ключевых слов для оптимизации сайта и рекламы

Каждый SEO-оптимизатор знает, что от того, насколько правильно подобраны ключевые запросы, зависит успешность продвижения. А именно: место в поисковой выдаче, объем и качество трафика, эффективность контекстной рекламы и не только.

Ключевые запросы – это слова, которые вбивают пользователи в поисковую строку. Очень важный параметр для раскрутки сайта.

Сайт без семантики подобен машине без двигателя – автомобиль-то есть, а толку от него нет. А плохо подобранная семантика как неисправный двигатель – она как бы и существует, но до назначенной цели никак «не довезет».

Семантика (семантическое ядро, СЯ) – это список ключевых запросов, точно характеризующих деятельность сайта, предлагаемые товары и услуги. Это тот пласт ключевых слов, по которым вы хотите, чтобы пользователи находили ваш сайт.

Семантическое ядро важно любому сайту, будь это интернет-магазин, сайт-визитка компании по ремонту квартир или кулинарный блог. Эффективные ключевые слова необходимы любому проекту, ведь только они помогут добиться вам нужных целей – вывести сайт на хорошие позиции в поисковике, привести целевого покупателя или читателя блога, совершить целевое действие (купить, подписаться на блог, скачать книгу) и т.д.

В этой статье я постараюсь простыми словами рассказать вам о правилах подбора ключевых слов.

Подбор ключевых слов для сайта

Ключевые запросы в первую очередь собираются для оптимизации самого сайта. Их необходимо использовать:

1. В текстах на сайте. В этой статье мы рассказали, как правильно подбирать ключевые слова для своего контента и как их грамотно распределять по тексту, чтобы оптимизация была эффективной.
2. В тегах Title и И об этом есть статья в нашем блоге.
3. В заголовках Н1-Н6. Очень подробная статья с примерами представлена здесь.
4. В описаниях к изображениям
   . Отличная статья на эту тему – советуем прочесть.
5. В URL страниц. Включение ключевых слов в адрес страницы тоже увеличивает релевантность страницы по запросу.
6. В хлебных крошках на сайте. Статья в помощь здесь.
7. В ссылках. Влияет включение запросов как во внешние ссылки, так и при внутренней перелинковке сайта.

Чем больше вы задействуете ключевых слов на странице (в текстах, тегах, заголовках и пр.), тем выше будет ее релевантность по этим ключам, что улучшает ранжирование, увеличивает шансы на попадание в ТОП и приведение посетителей, ищущих информацию по этим запросам.

Но помните, что не так страшно «не доборщить» как «переборщить». Переспам текстов ключевыми словами карается поисковиками, оптимизация страницы должна быть умеренной. Подробнее про тошноту читайте в этой статье.

Как подбирать ключевые слова для сайта?

Для начала дам очень важный совет для тех, кто еще не создал сайт: семантическое ядро лучше всего собирать до разработки сайта, а не после. Предварительный сбор ключевых слов позволит вам определить структуру сайта – вы сможете изначально понять, какие страницы нужно создать, чтобы не упустить важные запросы. Иначе потом, когда сайт будет создан, а структура готова, вносить коррективы будет сложнее, и подходящие запросы придется «распихивать как попало», или вовсе не задействовать их в продвижении.

Этапы подбора ключевых запросов для сайта

Покажу наиболее распространенный способ подбора семантического ядра, который не требует особых знаний, финансовых затрат, привлечения дополнительных специалистов и задействования платных сервисов. Даже начинающему SEO-оптимизатору или новичку в создании сайтов он будет под силу.

1 этап. Подбор первичного списка запросов

Самостоятельно или вместе с коллегами соберите первоначальный список фраз, по которым, на ваш взгляд, пользователи должны находить ваш сайт. Подумайте, как бы вы искали вашу компанию, товары или услуги, будь вы потенциальным клиентом. Составьте список – это и будет начальный вариант семантического ядра.

Допустим, мы подбираем запросы для сайта гостиницы на Байкале:

Рис.1. Первоначальный список запросов для сайта гостиницы на Байкале

Первоначальный список получился совсем коротким – ну что ж поделаешь, столько фраз пришло на ум без обращения к поиску или сервисам. Переходим к следующему этапу.

2 Этап. Расширение списка ключевых слов

На этом этапе вы можете пользоваться разными сервисами и программами, подсказками поисковиков.

Очень удобный и простой в использовании сервис по подбору ключевых слов – Яндекс.Вордстат. Сервис помогает оценить востребованность пользователей к определенным тематикам, узнать частоту искомых запросов.

В строку поиска вводите поочередно запросы из первоначального списка – это позволит значительно его расширить, выбирайте все «Уточненные запросы», они будут показываться в столбце слева «Что искали со словом. ..».

Но и ассоциативные запросы из столбца справа упускать не стоит – среди них будут подсказки от поисковика. Это те запросы, которые похожи на вводимый вами запрос, и большинство из них подойдут вам.

Рис 2. Расширение списка запросов в Яндекс.Вордстат

Еще можно расширить список запросов и найти подходящие для вас ключи с помощью поисковых подсказок. Вот, что подсказал мне Яндекс при поиске фразы «гостиница на Байкале».

Рис.3. Поисковые подсказки от Яндекса.

Этап 3. Зачистка

Как только вы собрали окончательный большой список ключевых фраз, следует выбрать только те, что действительно подходят вам, и продвижение по которым принесет эффект.

Исключите запросы:

1. Неподходящие по частоте. Все запросы классифицируются по частотности (высокочастотные, средне- и низкочастотные). Углубляться в анатомию ключевых слов сейчас я не буду, для всех, кому интересно советую очень подробную статью про классификацию ключевых фраз с детальным разбором.

   Рекомендую при отсеивании ключевых слов исключать слишком высокочастотные запросы, запросы с совсем низкой или нулевой частотой, запросы-пустышки. Но помните, для каждой тематики все индивидуально.

   Например, для стартующего интернет-магазина запрос «купить телефон» с частотой 1 298 609 использовать не стоит, шансов продвинуться по нему практически нет.

   А вот для завода криогенного оборудования запрос «криогенные емкости для СПГ» с, казалось бы, низкой частотой 12 исключать не стоит – отрасль не настолько востребованная и запрос с таким показателем очень даже эффективен в продвижении.

   Частоту запросов лучше всего оценивать через Яндекс.Вордстат. Сервис подходит российским сайтам, для проектов из Украины, Беларуси подойдет планировщик ключевых слов от Google.Adwords.

   Выберите регион продвижения:

   Рис.4. Выбор региона продвижения в Яндекс.Вордстат

   Для оценки фразы по частоте вам достаточно смотреть на общую статистику и статистику с оператором «„.

   Общая частота покажет вам, сколько людей искало данную фразу в месяц. Причем общая частота учитывает и ключ в составе других запросов с минус-словами. Например, вы смотрите общую частоту фразы „ремонт велосипедов“, в показатель частотности будут входить и фразы „инструменты для ремонта велосипедов“, „ремонт велосипедов своими руками“, „мастерская по ремонту велосипедов“ и пр.

   Рис.5. Общая частота запроса по Яндекс.Вордстату

   Частота же в кавычках (“») покажет только число вводимых запросов исключительно фразы «ремонт велосипедов», без минус-слов.

   Рис.6. Частота в кавычках по Яндекс.Вордстату

   Чем выше запрос в кавычках, тем лучше, значит его точно нужно включать в список семантического ядра. Как правило, мы советуем брать фразы с частотой в «» не меньше 3.

   Часто встречаются запросы, у которых общая частота большая, а в кавычках совсем низкая или вовсе 0 – это и есть запросы-пустышки, которые лучше избегать.

   Вот пример такого запроса, общая частота фразы «чайник недорого в Москве» – 1256:

   Рис.7. Общая частота запроса с хорошим показателем

   А вот в кавычках всего 1:

   Рис.8. Пример запроса-пустышки

   Но повторюсь: для каждой тематики все индивидуально – бывают настолько узкие отрасли, что даже низкочастотные или запросы-пустышки подойдут для продвижения.

   Выше я дала вам совсем краткую инструкцию по подбору ключевых слов через сервис Яндекс.Вордстат, в этой статье вы узнаете намного больше.

2. Слишком общие фразы. Некоторые фразы неэффективны для продвижения, потому что являются слишком общими, чаще информационными. К примеру, «вкусная пицца» для пиццерии – не лучший запрос для продвижения, по нему могут искать рецепт вкусной пиццы. А вот «вкусная пицца в Екатеринбурге» – запрос точно хороший и отсеивать его не стоит.

   Если вы сомневаетесь, стоит ли брать ключ или нет, информационный ли он или можно использовать его для продаж, обратитесь за помощью к поисковику. Например, по запросу «вязаный плед» поисковая выдача в основном информационная: это идеи, схемы узоров, инструкции по вязанию спицами или крючком.

   Рис.9. Информационная выдача по запросу

   Следовательно, для интернет-магазина такой запрос не самый удачный и продвижение по нему не будет эффективным, а вот с приставкой «купить» шансы привлечь потенциального клиента, а не рукодельницу, ищущую статью «как связать вязаный плед», увеличиваются.

3. Запросы, неподходящие по направлению. Исключайте все запросы, которые не подходят вам по специфике. Например, вы продаете дорогую мебель премиум-класса из Италии, следовательно, запросы с «дешево» и «недорого» исключайте не задумываясь – нужный контингент они на сайт не приведут.

   Или вы занимаетесь ремонтом автокондиционеров, значит, в вашем списке ключевых слов не должно быть запросов «ремонт бытового кондиционера», «заправка кондиционера в квартире» и т.п.

4. Запросы со стоп-словами. Возьмем снова пример с «вязаным пледом» – если вы интернет-магазин, избегайте фразы со словами «своими руками», «как связать», «схемы», «инструкции» и пр.

   А для магазинов электроники стоит исключить фразы со словами «обзор», «отзывы», «технические характеристики» – они подойдут вам в том случае, если у вас есть блог, и вы пишете статьи, где эти ключевые слова можно и даже нужно использовать.

   Откинув все вышеперечисленные запросы, у вас будет итоговая, годная для продвижения база ключевых фраз.

Основные правила по подбору ключевых слов для сайта, которые нужно запомнить

1. Используйте в среднем 5 запросов на одну страницу. Не нужно для одной страницы использовать много запросов, это приведет к переспаму и снижению «веса» ключевых слов.

   Рис.10. Переспамленный текст

   Согласитесь, лучше взять 4-5 ключевых слов и понемногу распределить их по всей странице, чем, пытаясь «втиснуть» несколько десятков ключей, сделать текст переоптимизированным, как на примере выше?

2. Используйте 1-2 запроса высокой частоты и 3-4 средне- и низкочастотные. Упускать ВЧ фразы нельзя! Как говорится, и «на вашей улице может перевернуться грузовик с пряниками», и у вас получится выйти в ТОП по высокочастотным фразам.

   А вот средне- и низкочастотные ключевые слова очень важны, конкуренция по ним ниже, соответственно, и шансов выйти по ним в ТОП больше.

   На практике я не раз встречала оптимизаторов, которые вовсе не используют ВЧ запросы, а создают дополнительные страницы под НЧ, и, знаете, такой метод приносит хорошие результаты при этом ресурсов нужно тратить гораздо меньше.

3. Используйте наиболее коммерческие запросы. Если ваш сайт не блог и не портал, и ваша задача – транзакции (продажа, заказ, скачивание и пр.), то уделяйте больше внимания коммерческим ключевым словам.

   Это слова с «магазин», «купить», «недорого», «заказать», «продажа», «цены» и прочие. Т.е. ключи со словами, которые пользователи вводят, чтобы, вероятнее всего, выполнить нужное действие.

   Геозависимые запросы тоже считаются коммерческими, например, «пицца с доставкой», «ресторан с летней верандой» и пр. Такие запросы обычно вводят, чтобы найти нужный объект в своем городе или районе.

4. Берите все варианты названия товара или услуги. Максимально используйте разные вариации запросов. Например, татуировки с дополненной реальностью, ищут по запросам «тату с анимацией», «живые татуировки», «оживающие тату» и пр.

5. Используйте переводы, аббревиатуры, сокращения. К примеру, запросы с «Фольксваген», ищут чаще чем с «Volkswagen», а «МГИМО» чаще чем «Московский государственный институт международных отношений».

6. Используйте профессиональные, сленговые названия, сокращенные или простонародные. К примеру, «ЗИЛ 5301» в простонародье называют бычком и многие даже так ищут для него запчасти:

   Рис.11. Пример сленгового запроса

7. Используйте ошибочные названия, не бойтесь орфографических ошибок. В строительстве существуют так называемые «топпинговые полы», так вот 1585 пользователей ищут «топпинговые полы», 1828 – «топинговые полы», даже появляются сомнения, как все-таки правильно.

8. Не используйте фразы, относящиеся к конкурентам. Многие до сих пор полагают, что продвижение по запросам конкурентов – это хорошо и эффективно. Может быть, но крайне редко. Чаще всего это приводит к тому, что пользователь, не найдя то, что искал, покидает страницу, тем самым ухудшает показатели поведенческих факторов на сайте.

   Нет ничего хорошего, в том, что агентства недвижимости пытаются продвинуть сайт по запросам с «Авито», а мебельные магазины с «Икеа».

Подбор ключевых слов для рекламы

Ключевые слова для контекстной и таргетинговой рекламы в социальных сетях – это основа. Чем точнее вы определите список фраз, тем лучше будет результат рекламной кампании. Правильно подобранные ключевые слова для Яндекс.Директа и Google.Adwords помогут найти вам потенциального клиента, а настройка минус-слов избавит вас от лишних расходов бюджета.

Скажу сразу, основы подбора семантического ядра для рекламы не сильно отличаются от тех, которые следует соблюдать при сборе ключевых фраз для оптимизации сайта, но все же здесь нужно быть более внимательным и дальновидным, ведь на кону стоят ваши деньги.

Далее я расскажу вам, какие ключевые слова лучше всего подбирать для рекламы, а после рекомендую прочесть о прогнозе бюджета в этой статье.

Рекомендации по подбору ключевых слов для контекстной рекламы

1. Выберите фразы, которые наиболее точно характеризуют вашу деятельность, описывающие товары и услуги.

   Например, клининговой компании следует включить все виды услуг: уборка помещений, мойка окон, химчистка мебели и пр.

2. Уточните ключевые слова. Если фраза имеет совсем общий смысл, ее следует уточнить, например, компании по ремонту квартир нельзя использовать фразы «ремонт в Москве», пользователи могут искать «ремонт принтеров в Москве», «ремонт телефонов в Москве» и т.п.

3. Укажите синонимы, сленг, профессиональные термины. Вспомните, пример с «бычком ЗИЛом», здесь точно также, «АКБ» = «аккумуляторные батареи», «балонный ключ» = «балонник» и т.д.

4. Используйте ключи на иностранном языке. «Купить телефон Samsung Galaxy» ищут чаще, чем на кириллице «купить телефон Самсунг Галакси».

5. Не забывайте, что часто пользователи делают опечатки. Например, запрос «отдельно стоящие посудомоечные машины» нельзя проигнорировать из-за неправильного написания, т.к. многие вводят его именно в таком виде:

   Рис.12. Ошибка в ключевой фразе

6. Ну и помните, что коммерческие запросы в приоритете.

Как отобрать минус-слова?

Многие фразы не будут релевантны вашим запросам, и их необходимо будет исключить, чтобы не тратить впустую бюджет на клики. В этом вам поможет добавление минус-слов и минус-фраз.

Разберем на примере: допустим, вы продаете стиральные машинки с сушкой от LG, Candy и Bosch.

Рис.13. Выбор минус-слов

Исключаем фразы с «отзывы», «рейтинг», «лучшие», «обзор», поскольку по ним пользователи ищут информацию, касающуюся выбора стиральных машин с сушкой.

Исключаем фразы с «Haier», «Electrolux» и другими брендами, т. к. их мы не продаем.

Исключаем запросы с «инструкция», т.к. их вводят пользователи, чтобы найти информацию по эксплуатации.

Исключаем фразы с названиями городов, в которых мы не работаем.

Таким образом настроенная ключевая фраза с минус-словами: «стиральные машины с сушкой -отзывы -рейтинг -лучшие -обзор -инструкция – Haier – Electrolux -Екатеринбург –СПб» значительно сэкономит ваш бюджет.

Это была краткая инструкция по подбору ключевых слова для Яндекс.Директа и других рекламных площадок, более подробно о сборе СЯ рассказал специалист по интернет-рекламе в этой статье.

Сервисы и программы для подбора ключевых запросов

В статье я уже упоминала, что при подборе семантического ядра помогают разные онлайн-сервисы и программы. В этом разделе я постараюсь объединить наиболее популярные инструменты в единый список.

Яндекс.Вордстат

Рис.14. Сервис Яндекс.Вордстат

Сервис от поисковой системы Яндекса, который бесплатно поможет вам подобрать ключевые слова, узнать их частотность по региону, оценить сезонность.

Планировщик ключевых слов от Google

Рис.15. Google.Планировщик ключевых слов

Аналогичный Яндекс.Вордстату сервис. Помогает анализировать и собирать ключевые запросы, эффективные для продвижения в Google. Так же, как и Яндекс.Вордстат, сервис совершенно бесплатный.

Topvisor.com

Рис.16. Топвизор

Продукт платный, но очень многофункциональный. Сервис помогает подбирать ключевые слова, собирает поисковые подсказки. Вся информация берется из поисковых систем.

Вы можете не только собрать семантику, но и доработать список уже имеющихся запросов, анализировать фразы, приводящие на сайт трафик, кластеризировать их по группам и не только.

Semrush.com

Рис.17. Semrush

Отличный сервис для комплексного интернет-маркетинга. Среди множества функций выделим возможность анализа ключевых слов сайтов-конкурентов в органической выдаче и рекламе.

Имеется инструмент обзора ключевых слов, который позволяет находить ключевые слова, релевантные искомой фразе.

Megaindex.com

Рис.18. MegaIndex

Отличный платный продукт для анализа собранной семантики и ее дополнения. Сервис поможет анализировать сайты конкурентов, чтобы получать их семантику, которая пригодится в доработке вашего СЯ. Кроме того, инструмент дает прогноз трафика по определенным ключевым словам.

Rush-analytics.ru

Рис.19. Rush-Analytics

Платный сервис, который помогает с кластеризацией ключевых запросов. Помимо группировки семантики, вы сможете собирать ключевые запросы и поисковые подсказки из Яндекса.

Spywords.ru

Рис.20. SpyWords

Отличный российский инструмент для анализа ключевых запросов конкурентов в органическом поиске и в контекстной рекламе.

Помимо списка ключевых запросов и их частоты, инструмент показывает динамику их популярности, подбирает страницы конкурентов, ранжирующиеся по этим ключам в ТОП-10, и показывает сниппеты этих страниц.

Seranking.ru

Рис. 21. SeRanking

Инструмент с большим набором функций, в том числе и с возможностью работы с ключевыми запросами. Вы сможете собирать ключевые запросы и определять их частоту, а также кластеризовать собранную семантику. Имеется функция автоматического распределения ключевых слов на группы по частоте: высоко-, средне- и низкочастотные.

Keys.so

Рис.22. Keys.So

Один из самых популярных инструментов для анализа конкурентов и подбора ключевых слов. Keys.so дает возможность узнать список поисковых слов конкурентов и их частоту, адреса сайтов, которые находятся в ТОПе по искомому ключевому запросу, узнать динамику популярности ключей и конкурентов.

Конечно, список инструментов, помогающих работать с семантикой, гораздо больше – это лишь небольшая часть сервисов, с которыми мы работаем сами и можем смело рекомендовать вам.

Вывод

Подбор ключевых запросов – это первый шаг в SEO-продвижении для любого сайта. Если семантическое ядро составлено некорректно, сколько бы денег и сил вы ни тратили, желаемого успеха вы вряд ли добьетесь.

Если вы хотите, чтобы сайт выходил в ТОП и приводил нужный трафик, а контекстная реклама приносила свои плоды, позаботьтесь о качестве семантики. Надеюсь, после рекомендаций в этой статье вам станет легче подбирать ключевые слова. А если в своих силах вы не уверены, то подбор СЯ вы всегда можете доверить нашим специалистам.

#google adwords #ключевые слова #контекстная реклама #контентное продвижение #оптимизация сайта #оптимизированные тексты #поисковые запросы #семантическое ядро #яндекс директ

Как подобрать ключевые слова для рукописи?

Содержание

Вам кажется, что ваша статья остается незамеченной? Иногда может показаться, что ваша работа утонула в океане миллионов других, и ее не находят и не читают так часто, как вы себе представляли. Если это так, вы не одиноки. К сожалению, в эпоху Интернета одних хороших исследований недостаточно. Качественное текстовое издание вашей рукописи и потрясающие презентации могут стать следующим шагом к привлечению внимания, но сделать так, чтобы ваша работа выделялась среди миллионов других, — это задача, над которой часто задумываются многие исследователи.

На самом деле, есть несколько вещей, которые в ваших силах помочь статье подняться в рейтинге поисковых систем. Все сводится к двум понятиям, которые вы, вероятно, слышали тысячу раз: SEO и ключевые слова.

• Работа с SEO (поисковая оптимизация): По сути, это означает помощь поисковым системам в поиске вашей статьи, релевантной для определенных условий поиска в Интернете. Это делается путем выбора стратегических ключевых слов, которые соответствуют словам в поиске пользователя в Интернете. Таким образом, у вашей статьи больше шансов занять более высокое место в возможно (очень) длинном списке других связанных исследований.
• Выбор ключевых слов для рукописей: Ключевые слова — это слова, отражающие суть вашей статьи. Они делают вашу статью доступной для поиска (и находимой!) и гарантируют, что вы получите больше ссылок. Поэтому важно включать релевантные ключевые слова, чтобы помочь другим найти вашу статью. Не забывайте об этих простых советах, изложенных ниже.

Как выбрать лучшие ключевые слова для рукописи

Секрет выбора лучших ключевых слов для вашей рукописи заключается в тонком балансе. С одной стороны, мы рекомендуем избегать слишком большого количества отдельных слов (за исключением случаев крайней необходимости), чтобы поиск не выглядел слишком неконкретным. С другой стороны, слишком много слов может привести к чрезмерной фильтрации вашей статьи, что затруднит ее поиск.

Существует также тенденция повысить доверие к статье, выбрав множество специализированных ключевых слов. Тем не менее, это может снизить шансы на то, что вашу статью найдут. Вместо того, чтобы сводить свои шансы на поиск к специализированной нише экспертов, попробуйте использовать более общие термины, используемые в литературе, чтобы открыть свою работу для более разнородного населения.

Журналы настоятельно рекомендуют избегать дублирования слов, уже содержащихся в названии статьи. Предпочтительно выбирать ключевые слова, которые дополняют основную тему вашего исследования, включая родственные слова и/или термины, относящиеся к методологии.

Не забывайте проверять выбранные ключевые слова. Вы думаете, что вашу статью трудно найти? Поиск выдает статьи, очень похожие на ваши? Тестирование дает вам возможность еще больше адаптировать выбор ключевых слов и, что очень важно, может дать вам ценную точку зрения на ваших «конкурентов».

Сделать вашу статью заметной — главная задача при ее потреблении. Это может быть пугающим для исследователей, которые чувствуют себя подавленными цифровым миром. Однако не волнуйтесь. Elsevier предлагает услуги по редактированию текста, которые не только обеспечивают превосходное качество текста для вашей рукописи, но и помогают вам внести необходимые поправки, чтобы он соответствовал правилам вашего журнала. Таким образом, вы также гарантируете, что ключевые слова, которые вы выбрали как релевантные, соответствуют требованиям журнала, что значительно упрощает весь процесс.

Услуги языкового редактирования от Elsevier Author Services:

Мы знаем, что вам, как научному исследователю, нужно многое сделать, чтобы оставаться актуальным. Написание рукописи является важной частью ваших усилий.

Именно поэтому мы в Elsevier Author Services оказываем поддержку на протяжении всего пути публикации с помощью набора продуктов и услуг, которые помогают улучшить вашу рукопись перед отправкой и в дальнейшем.

Посмотрите наше видео Достигните высочайшего стандарта с Elsevier Author Services, чтобы узнать больше об авторских услугах.

Итого

66

Акции

Вам также может понравиться

Выбор ключевых слов — поиск по ключевым словам: поиск статей по вашей теме

Знакомство с ключевыми словами

Ключевые слова, также обычно называемые условиями поиска, — это слова, которые вы вводите в поля поиска базы данных. Они представляют основные понятия темы вашего исследования и являются словами, используемыми в повседневной жизни для описания темы. Без правильных ключевых слов у вас могут возникнуть трудности с поиском нужных статей.

Выбор ключевых слов представляет собой многоэтапный процесс, который включает:

• определение основных понятий вашей темы
• синонимов и антонимов для мозгового штурма, которые также можно использовать для описания вашей темы
• расшифровывать сокращения

 

Очень редко первый поиск дает идеальные результаты. Чтобы определить, какие ключевые слова лучше всего подходят для вашей темы, требуются пробы и ошибки. Будьте готовы к многократным поискам ключевых слов, которые помогут вам найти нужные материалы.

Превратите свою тему в ключевые слова

Выполняя поиск в Интернете в Google или Bing, вы можете ввести полный вопрос исследования в поле поиска и получить кучу результатов. Однако, если вы введете весь свой исследовательский вопрос в базы данных Библиотеки, вы, вероятно, не получите никаких результатов. Это связано с тем, что базы данных библиотек ищут именно те слова, которые вы вводите в поле(я) поиска. Если база данных не может найти все слова, которые вы ввели в поля поиска в информации о статье, она не выдаст никаких результатов. Вот почему важно искать только основные части вашей темы.
 

Вот пример исследовательского вопроса:

Какова взаимосвязь между результатами теста и удержанием учащихся ESL?

Ниже перечислены ключевые слова для этой темы:

• производительность тестирования
• удержание
• Студенты ESL

Избегайте абстрактных или подразумеваемых понятий

Поскольку базы данных ищут именно те слова, которые вы вводите, некоторые типы слов могут оказаться бесполезными при поиске. К ним относятся:

слова отношения : слова, которые указывают на отношения между двумя темами

примеры: сравнение, противопоставление, корреляция, причинность, отношение
 

слова суждения : слова, которые оценивают что-то лучше или хуже, чем что-то еще

примера: лучший, худший, за, против, преимущества, недостатки

 

Есть много способов, которыми эти идеи могут быть выражены или даже подразумеваться. Использование этих слов в вашем поиске может привести к исключению релевантных статей по вашей теме просто потому, что они не включают точное слово, которое вы ввели. Опуская эти слова, вы позволяете базе данных найти все статьи по вашим основным темам, которые вы затем можете оценить, чтобы увидеть, соответствуют ли они вашим потребностям.

Синонимы и антонимы

Синонимы — это слова, имеющие одинаковое или сходное значение. Антонимы – это слова, имеющие противоположное значение. Оба могут быть полезны при попытке определить релевантные ключевые слова для темы вашего исследования.

Некоторые темы имеют множество различных терминов, которые можно использовать для их описания. Например, вот некоторые дополнительные ключевые слова, которые можно использовать для производительности тестов :

• Тесты     
• Экзамены     
• Навык прохождения теста
• Тестовая тревога     
• Академическая успеваемость     
• Подготовка к тесту

Иногда, когда вы исследуете определенную тему, также может быть полезно выполнить поиск противоположной вашей теме. Например, если вы заинтересованы в удержании студентов, вы также захотите посмотреть на отсева студентов . Вот несколько возможных синонимов и антонимов для удержание студентов :

• Настойчивость учащихся     
• Выпускной     
• Отсев
• Школа Холдинг Пауэр     
• Отсев учащихся     
• Предотвращение выпадения

Сокращения

Аббревиатуры – это сокращенные формы слов или фраз. Например, посттравматическое стрессовое расстройство — это сокращение от посттравматического стрессового расстройства. При поиске в библиотечных базах данных вам всегда нужно расшифровывать аббревиатуры и искать полное слово или фразу.

Советы

Поиск как по аббревиатуре, так и по полному слову или фразе поможет найти все релевантные результаты. Это можно сделать, соединив термины оператором ИЛИ.

Не включать круглые скобки при поиске как по сокращению, так и по полному названию.