Как подобрать ключевые слова к статьям блога: подробное руководство

15778 18

SEO	– Читать 7 минут

Прочитать позже

Дмитрий Мазурян

Senior SEO at Tonti Laguna

Если вы публикуете статьи на блоге, оптимизируете их под поисковые системы и тратите много времени на подбор релевантных фраз с помощью различных инструментов, эта статья для вас.

С ее помощью вы быстро найдете целый перечень «весомых» ключевиков, которые лучше всего использовать в написании статьи. Вам поможет скрипт, который создал один из авторов нашего блога, Дмитрий Мазурян.

Зачем?

• Чтобы автоматизировать процесс подготовки фраз для копирайтеров.
• Чтобы сократить время.
• Чтобы не проводить исследования целого набора фраз.

Как?

Используйте скрипт, который сам достает фразы, обрабатывает и рекомендует лучшие.

Как работает скрипт?

Скрипт работает с помощью двух основных составляющих:

• Google Keyword Suggestions
  
• API Serpstat (Ищите токен к API Serpstat в своем профиле)
  

Он делает три прохода для получения данных:

Из Serpstat собираются ключи по указанной поисковой фразе.

Из Serpstat собираются подсказки по указанной поисковой фразе.

Из Google-подсказок собираются подсказки по указанной поисковой фразе.

Изначально ряду фраз и слов придается некий вес. Это нужно для того, чтобы получать результат даже в том случае, если все запросы к Serpstat и Google ничего не дадут.

При каждом проходе происходит обработка фраз:

Вычленение отдельных слов и определение их «важности», исходя из частотности. Чем больше частотность всех упоминаний слова, тем оно «важнее». Берется сумма частотности всех фраз, где упоминается слово/словосочетание.

В случае подсказок частотность фразы берется со значением «5». Кроме того, идет учет словаря плохих слов типа «torrent», «free», и тд. Его нужно задавать самостоятельно.

Вычленение отдельных словосочетаний из двух слов и определение их важности. Для быстроты обработки слова в словосочетаниях отсортированы по алфавиту.

Совмещение данных с предыдущими проходами.

Как пользоваться скриптом?

Начальное содержимое скрипта выглядит вот так:

Для корректной работы желательно заполнить все поля, но не все из них обязательные.

• Keyword — искомая ключевая фраза.

• Поисковик — поисковая база из Serpstat. Полный перечень параметров к разным регионам расположен здесь.

• Лимит — ограничение по числу обрабатываемых ключевых слов. В этом параметре нельзя ставить больше 1000.

• Ключи по умолчанию — перечень слов/фраз из двух слов, которым придается начальный вес. Это нужно для получения хоть какого-то результата, если что-то пойдет не так.

• Формат: тип;слово;вес. Каждое слово/фраза нужно прописывать с новой строки.

Типы:

• w — слово.
  
• p — словосочетание из двух слов

Примеры:

«w;бутылка;50» — начальный вес слова «бутылка» будет 50.

«p:пластиковая бутылка;30» — начальный вес словосочетания «пластиковая бутылка» будет 30.

«w;пластиковая бутылка;20» — так делать нельзя. Для типа «w» должно использоваться только одно слово. Аналогично для типа «p» — два слова через пробел.

Словарь исключений — перечень слов через запятую, которые нужно исключить из поиска полезных вариантов.

После нажатия на кнопку «Банзай» будет выведен результат. Выглядит он следующим образом:

Как использовать полученные результаты?

Первые 10 фраз после заголовка «RESULT» желательно использовать в тексте, последующие 20 — не обязательно, но рекомендуется.

Не используйте нечитабельные словоформы. Меняете слова местами, добавляйте предлоги и все, что нужно, чтобы словосочетание было читабельным.

Важно понимать, что не обязательно использовать предложенную последовательность слов в фразе. Представленные фразы — это набор слов, который можно использовать в любой последовательности и даже с включением предлогов.

Например, вместо «backlinks checker free» в тексте можно использовать «free backlinks checker». Или вместо «backlinks high pr» — «backlinks with high pr».

Это связано с тем, что фразы формируются по определенному параметру и для его быстрого получения словосочетания приходится сортировать по алфавиту.

Т. к. процесс подбора фраз автоматизирован, то он не исключает включения ошибочных результатов.

Если есть подозрение, что предложенные варианты фраз не соответствуют действительности или что-то не так с начальными настройками, то можно получить перечень реальных фраз и слов, которые участвовали в обработке. Для этого достаточно нажать на кнопку «Показать больше» в самом низу страницы. Вот пример:

Вот пример:

Тут выводятся фразы, слова и биграммы (словосочетания из 2-х слов), отсортированные по убыванию важности. Эту информацию можно использовать при написании обзора, если изначально предложенных вариантов не достаточно или для изменения начальных настроек.

И еще пример:

Результат:

Вот так просто 😉 Важно также:

• прописывать ключевые слова в «h2», «Title» и «Description»
  
• прописывать ключевые слова в «Alt» картинок;
  
• вписывать ключевики органично, не стремиться «вмонитировать» их в прямом вхождении;
  
• не выделять все ключевики жирным;
  
• не спамить чрезмерным количеством ключевиков;
  
• создавать интересные и полезные статьи под ключевики.

Ловите ссылку на скрипт — http://mz.kiev.ua/tools/key-suggester.php

Исходник: https://yadi.sk/d/dIJFrQKAzuUDL

Хорошо поработать!

Чтобы быть в курсе всех новостей нашего блога подписывайтесь на рассылку Serpstat. У вас есть целых 11 причин, чтобы это сделать 😉

Почему четверть миллиона интернет-маркетологов подписались на рассылку Serpstat?

Читать!

А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами 😉

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.5 из 5 на основе 2 оценок

Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Рекомендуемые статьи

SEO

Анастасия Сотула

Поведенческие факторы Google и SEO: мнение экспертов

SEO

Dmitriy Mazuryan

Как собрать семантическое ядро для страниц товаров и их категорий

SEO

Анастасия Сотула

Линкбилдинг, улучшение поведенческих факторов, работа с нишей essay — Дмитрий Петренко отвечает на вопросы

Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи

Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор подберет материалы, которые точно помогут в работе. Только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю. Присоединяйся к уютному комьюнити 🙂

Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Вы уверены?

Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.

Сообщить об ошибке

Отменить

Как подобрать ключевые слова для сайта? Инструкция

18 июн., 2018

Успех продвижения сайта зависит от стратегии. Стратегия, в свою очередь, во-многом зависит от качества и количества выбранных ключевых слов для продвижения. Если неправильно подобрать ключевые слова (будь-то интернет-магазин или новостной портал), можно потратить много усилий, времени и средств впустую.

Что это означает на практике?

Приведем несколько примеров:

1. Вы начали продвижение интернет-магазина, но подобрали информационные ключи, вместо коммерческих.
2. Вы подобрали и информационные, и коммерческие ключи, но не учли необходимость кластеризации и все запросы оказались смешанными.
3. Вы не провели анализ конкурентов и поисковой выдачи перед выбором ключей.

Что общего во всех этих случаях? Дальнейшее продвижение будет значительно усложнено и, в некоторых случаях, может быть безрезультатным в принципе.

В данной статье мы покажем пошаговую инструкцию, как подбирать ключевые слова для сайта, какие для этого использовать инструменты и как выбрать ключи, которые будут наиболее подходящими.

3 главных фактора подбора ключевых слов

Прежде чем составлять большое семантическое ядро, прежде чем выбирать ключи для разделов и категорий и прежде чем смотреть на показатели ключевых слов, следует учесть три главных фактора. Эти факторы являются основополагающими в формировании дальнейшей стратегии продвижения:

1. Ключи должны быть релевантны вашему сайту. Другими словами, запросы должны быть максимально релевантными для тематики вашего сайта. Так, если вы занимаетесь продажей аксессуаров для смартфонов, то основные ключи должны соответствовать тематике, аналогично и с другими ключевыми словами. Помните о том, что некоторые ключи могут быть релевантны для нескольких ниш — например, словосочетание “детские кресла” подходит и для автомобильных кресел, и для мебельной фурнитуры.
2. Коммерческая или информационная направленность. Если вы занимаетесь продвижением интернет-магазина, то в большинстве своем на сайте должны быть коммерческие запросы со связками вида “купить”, “купить онлайн”, “купить онлайн + геолокация”, “интернет-магазин” и т.д. Если у вас информационный сайт, то размещать на нем коммерческие запросы не имеет смысла — по коммерческим запросам люди ищут товары и услуги, а не статьи, обзоры или гайды.
3. Учитывайте статистику из ПС. Если вы не продвигаете супер-уникальный продукт/услугу, то у вас наверняка будут десятки конкурентов в поисковой выдаче. Причем по ряду ВЧ-запросов в ТОПе будут находиться сайты-гиганты с репутацией и большой популярностью. Продвигать по таким запросам не имеет смысла на начальных порах — в это время лучше сосредоточиться на СЧ- и НЧ- запросах. Именно для этого и необходимы статистические данные по количеству запросов в поисковых системах.

Основываясь только на этих трех факторах можно подобрать первые 20-30 ключевых слов, вокруг которых и будет выстраиваться дальнейшее семантическое ядро. Как это делать — мы расскажем далее.

Подбираем ключевики для сайта: 6 онлайн-инструментов

Как подобрать наиболее подходящие ключевые слова для сайта? В первую очередь, необходимо подобрать онлайн-инструменты, которые подойдут для этих целей.

Мы рекомендуем использовать следующие:

1. Google Keyword Planner. Универсальный бесплатный инструмент, позволяющий подобрать ключевые слова при работе с Google.
2. Яндекс.Вордстат. Аналогия Планнера у Гугла, также может использоваться для подбора ключевых слов в Яндекс.
3. Wordstream. Удобный западный онлайн инструмент для работы с западным рынком. Один из лучших и самых удобных сервисов.
4. KWFinder. Еще один западный инструмент, которым пользуются многие профессионалы. Дает подробную сводку из Гугл Трендов, количество поисковых запросов, предоставляет СРС/РРС-аналитику и определяет сложность вхождения в ТОП по ключевому слову.
5. Keywordtool.io. Лучшая бесплатная альтернатива Google Keyword Planner. Сервис условно-бесплатный, но для работы с небольшим сайтом хватит и бесплатного функционала.
6. LSIgraph. Удобный бесплатный инструмент для подбора LSI-ключей. Является превосходным дополнением к любому из вышеперечисленных инструментов.

Итак, у вас есть необходимые инструменты для работы с ключами, следующий шаг — непосредственная работа с ключевиками. Ниже мы опишем алгоритм сбора.

Собираем ключи для разделов и категорий

Вне зависимости от того, информационный или коммерческий сайт вы планируете продвигать, у вас наверняка есть основные разделы и категории. Пройдитесь по всей структуре сайта и выпишите основные запросы из каждого раздела и категории.

Проанализируйте конкурентов

Если вы не знаете точную структуру сайта или не можете собрать нужные ключевые слова, лучший вариант — аналитика конкурентов в соответствующей нише. Кроме того, аналитика конкурентов из ТОП-10 позволит определить УЖЕ действующие ключевые слова, которые используются для продвижения.

Та же страница ниже:

Кроме того, через просмотр кода страницы узнайте, как составлены title и description для страниц категорий и разделов.

Используйте подсказки и рекомендации поисковых систем

Поисковые системы сами предоставляют варианты поисковых запросов, релевантных к основному. Используйте их тоже, поскольку так вы можете не просто выбрать ключевые слова, а увидеть, какие именно ключи пользуются популярностью и какие ключи не просто позволят продвинуть сайт в ТОП, но и по каким придет достаточное количество трафика.

В разрезе нашего примера с интернет-магазином чехлов для смартфонов подсказки и рекомендации можно смотреть и внизу страницы.

Проанализируйте ключевики через онлайн-сервисы и соберите наиболее подходящие

Итак, вы собрали небольшой кластер из 20-30 ключевых слов. Следующим шагом следует проанализировать эти ключевые слова через сервисы, которые мы перечислили выше.

Так, к примеру, выглядит аналитика ключа через KWFinder:

Кроме аналитики основного ключа, вы получаете еще 675 возможных вариаций, которые также можно использовать для своего семантического ядра. Тут же вы можете проанализировать частотность запросов, популярность запроса и сложность продвижения ключа в ТОП-10.

Так выглядят предлагаемые LSI-ключи, собранные с помощью LSIgraph:

А сервис WordStream поможет не только получить подходящие ключи, но и собрать базу лучших ключевых слов конкретно для вашей ниши.

Особо полезным этот инструмент будет для тех, кто работает с западными проектами и только-только планирует собрать семантическое ядро.

Заключение

Вот и всё! Вы собрали все необходимые ключи, которые осталось только распределить по страницам сайта. На данном этапе можно сказать, что основная работа с ключами завершена. Далее вам придется подбирать ключевики для статей, описания товаров или услуг, категорий и т.д. Однако во всех случаях работа с ключевыми словами аналогична вышеприведенной.

Как выбрать ключевые слова для SEO

В этом нет никаких сомнений: исследование ключевых слов — это САМАЯ важная часть SEO.

На самом деле, ключевые слова настолько важны, что могут решить или испортить всю вашу SEO-кампанию.

Другими словами:

Чтобы преуспеть в SEO, вам нужно выбрать правильные ключевые слова.

Какие именно ключевые слова являются «правильными»? Продолжайте читать…

Как выбрать ключевое слово

От конкуренции до объема поиска — вот точный процесс поиска лучших ключевых слов для SEO.

Шаг № 1: Создайте список ключевых слов

Ваш первый шаг — создать гигантский список ключевых слов.

Прямо сейчас вам не нужно беспокоиться о конкуренции, цене за клик и прочих вещах. Цель состоит в том, чтобы просто получить кучу ключевых слов в списке.

(Я покажу вам, как выбрать лучшие ключевые слова из вашего списка в шагах 2–6).

Google Keyword Planner

Google Keyword Planner технически предназначен для рекламных кампаний Google.

Тем не менее:

Это также ОТЛИЧНЫЙ инструмент для исследования ключевых слов SEO.

(Кроме того, это бесплатно.)

Чтобы использовать его, создайте учетную запись Google Ads. Затем нажмите кнопку «Планировщик ключевых слов Google» в верхней части страницы:

Затем введите ключевое слово, связанное с вашим бизнесом, в поле «Найти новые ключевые слова»:

И Google выдаст кучу связанных терминов:

Они также предоставят вам массу данных по каждому ключевому слову (например, «ставка вверху страницы»).

Пока можешь игнорировать все это.

Прямо сейчас выберите ключевые слова, которые имеют отдаленное отношение к вашему бизнесу. И добавьте их в свой список ключевых слов.

(Как видите, мне нравится использовать Google Таблицы для составления списка ключевых слов. Но вы можете использовать Microsoft Excel, Word или любой другой удобный для вас инструмент.)

Semrush

Semrush — мой любимый инструмент для исследования ключевых слов.

Почему?

Потому что он показывает вам ключевые слова, по которым уже ранжируются ваши конкуренты.

Вот как это работает:

Сначала введите конкурирующий сайт в инструмент.

( Совет профессионала : Выберите конкурента примерно вашего размера. Если вы поместите гигантский авторитетный сайт в SEMRush, вы увидите ключевые слова, которые НАМНОГО слишком конкурентоспособны.)

Затем нажмите Organic Research → Positions to посмотрите ключевые слова, по которым они ранжируются в Google:

Google Suggest

Google Suggest УДИВИТЕЛЬНО подходит для поиска ключевых слов с длинным хвостом.

Просто введите ключевое слово, связанное с вашим бизнесом…

…и Google предоставит вам список предложений.

(И эти предложения основаны на том, что люди ищут прямо сейчас. Таким образом, вы ЗНАЕТЕ, что они популярны.)

Seed Keywords

SeedKeywords.com — это ОЧЕНЬ классный бесплатный инструмент для исследования ключевых слов.

Отличительной особенностью Seed Keywords является то, что она помогает вам находить термины, которые люди используют, чтобы найти то, что продается на вашем сайте.

(Что устраняет МНОГО догадок из процесса исследования ключевых слов.)

Чтобы использовать его, создайте «Сценарий».

В Сценарии вы спрашиваете людей, как они будут искать ваш продукт или услугу в Google:

Затем отправьте свой Сценарий людям.

И посмотрите, какие термины они использовали:

Если вы похожи на меня, вы найдете несколько драгоценных камней, которые практически невозможно найти каким-либо другим способом.

Примечание: «Исходные ключевые слова» — это термины, которые вы вводите в инструмент исследования ключевых слов. Большинство людей выбирают исходные ключевые слова из воздуха. Или они используют исходные ключевые слова, которые, как они ДУМАЮТ, используют люди в Google. Этот инструмент очень полезен, потому что он помогает вам найти исходные ключевые слова, которые люди действительно используют для поиска.

Semrush Keyword Magic Tool

Keyword Magic Tool является частью набора SEO-инструментов Semrush.

Как и большинство инструментов для работы с ключевыми словами, он генерирует предложения на основе исходного ключевого слова.

Что отличает Semrush, так это то, что он дает вам безумное количество данных по каждому ключевому слову.

Что НАМНОГО упрощает выбор правильных ключевых слов.

(Подробнее об этом позже.)

Это подводит нас ко второму шагу…

Шаг № 2: Поиск условий с низкой конкуренцией

Теперь пришло время оценить конкуренцию.

В частности, вы хотите определить ключевые слова в своем списке, которые не являются суперконкурентными.

Вот как:

MozBar для Chrome

Этот бесплатный инструмент показывает вам конкуренцию ключевых слов в результатах поиска.

В частности, он показывает вам авторитетность страницы (качество и качество ссылок, указывающих на эту конкретную страницу):

MozBar также показывает вам авторитетность домена сайта (оценка общего авторитета сайта в глазах Google)

Нет минимального PA или DA для поиска. Это сильно различается в зависимости от ниши.

К счастью, после нескольких поисков вы получите представление о том, что такое «низкая конкуренция» в вашей отрасли.

Но в целом, чем ниже DA и PA, тем лучше.

Оценка сложности ключевого слова

Большинство инструментов исследования ключевых слов имеют общую «Оценку сложности ключевого слова».

Например, Semrush имеет «Сложность ключевого слова»:

То же, что и Ahrefs:

И KWFinder использует нечто, называемое «Сложность ключевого слова SEO»

Единственным недостатком использования показателя сложности ключевого слова является то, что он основывает конкуренцию на 100% на обратных ссылках.

Да, обратные ссылки являются очень важным фактором ранжирования в поисковых системах. Но они — только одна часть головоломки.

Google также оценивает, насколько хорошо страница оптимизирована для этого термина, соответствует ли контент тому, что хочет искатель… и сотни других факторов.

Короче:

Показатели сложности ключевого слова дают общее представление об уровне конкуренции ключевого слова. Но они не на 100% точны.

Шаг № 3: Определение объема поиска

Далее вам нужно узнать, сколько людей ищут ключевые слова в вашем списке.

(он же «Ежемесячный объем запросов»).

Вы можете получить эти данные из Планировщика ключевых слов Google.

(Они называют объем поиска «Средним количеством запросов за месяц».)

Вы даже можете отфильтровать результаты, чтобы отображались только ключевые слова выше или ниже определенного уровня конкуренции или цены за клик.

При всем при этом:

Несмотря на то, что эти данные получены прямо из Google, это число представляет собой приблизительный диапазон … не точное количество.

Например, если вы посмотрите на такое ключевое слово, как «Инструменты SEO», GKP говорит, что от 1000 до 10000 человек ищут его каждый месяц:

Что ж, так получилось, что я вхожу в тройку лучших по этому запросу. И я могу вам сказать, что фактическое число больше похоже на 39k:

Кроме того, большинство инструментов для работы с ключевыми словами (включая Semrush) извлекают данные об объеме поиска из GKP.

Но есть два инструмента, которые оценивают ежемесячные поисковые запросы, используя свои собственные внутренние данные…

Moz и Ahrefs Clickstream Data

Moz Pro и Ahrefs используют данные «Clickstream» для определения объема поиска.

Другими словами:

Они НЕ берут объемы поиска из GKP. Вместо этого они оценивают объем поиска на основе фактического поведения пользователей.

Например, давайте еще раз посмотрим на термин «Инструменты SEO».

Moz дает диапазон «6,5k-9.3k” поисковых запросов в месяц:

Ahrefs оценивает объем поиска в 12k в месяц:

Я бы не стал сходить с ума, сравнивая объемы поиска из разных источников.

Я просто хочу показать вам, что разные инструменты по-разному оценивают количество запросов.

Остался один вопрос:

Сколько поисковых запросов нужно ключевому слову, чтобы его можно было оптимизировать?

Краткий ответ: зависит.

Длинный ответ:

Минимального объема поиска для всех не существует. Все отрасли совершенно разные.

Например, в моей нише (B2B) ключевое слово с объемом поиска 25 тыс./месяц ДЕЙСТВИТЕЛЬНО велико.

Но в сфере B2C, такой как фитнес, 25 тысяч — это ничто.

Так что я рекомендую выбрать ключевое слово, которое имеет относительно сильный объем поиска для вашей отрасли.

Затем перейдите к шагу № 4…

Шаг № 4: Оценка потенциального дохода

Одно дело, когда ключевое слово имеет много поисковых запросов и низкую конкуренцию.

Но более важный вопрос:

Принесет ли это ключевое слово деньги?

Вот два способа определить это:

«Ставка вверху страницы»

Это оценка Google того, сколько рекламодатель обычно тратит на один клик.

Это называется «Ставка для показа вверху страницы», потому что это стоимость размещения вашего объявления (и получения клика) вверху первой страницы Google.

Чем выше «Ставка для показа вверху страницы», тем выше ценность ключевого слова.

(также известный как «Коммерческие намерения».)

Например, для информационного ключевого слова, такого как «советы по написанию», расчетная ставка составляет 2 доллара США:

. В 18 раз больше, чем «советы по написанию».)

Я не говорю, что вам нужно ориентироваться на ключевые слова с ценой за клик более 20 долларов.

Вместо этого используйте коммерческие намерения (наряду с объемом поиска, конкуренцией и т. д.), чтобы подобрать для себя лучшие ключевые слова.

Соответствие ключевому слову продукта

Второй элемент потенциального дохода называется «Соответствие продукта ключевому слову».

Другими словами:

Имеет ли это ключевое слово какое-либо отношение к тому, что вы продаете?

Очевидно, что чем ближе ключевое слово к вашему продукту или услуге, тем выше вероятность конверсии искателя.

Тем не менее:

Вам не всегда нужно ориентироваться на ключевые слова, связанные с тем, что вы продаете.

Например:

Мой сайт, Backlinko, занимается обучением SEO.

Но я ориентируюсь не ТОЛЬКО на такие ключевые слова, как «обучение SEO» или «курсы онлайн-маркетинга».

Вместо этого я в основном ориентируюсь на ключевые слова, которые ищут мои клиенты, когда они НЕ ищут то, что я продаю.

И я создаю SEO-оптимизированный контент на основе этих терминов.

Например, я вхожу в топ-5 по ключевому слову «SEO-аудит»:

Продаю ли я программное обеспечение, помогающее проводить SEO-аудит? №

Предлагаю ли я услугу SEO-аудита? Неа.

Но я ЗНАЮ, что люди, которые ищут «SEO-аудит», относятся к моей целевой демографической группе.

И мой контент — это способ заявить о себе этой ценной группе.

Шаг № 5. Оцените органический CTR

Этот шаг посвящен выяснению того, сколько пользователей на самом деле нажимают на результаты поиска.

Я объясню:

Вы, возможно, видели такие диаграммы раньше:

Они оценивают, сколько кликов получит результат №1, результат №2 и т. д. заключается в том, что результаты поиска более переполнены, чем когда-либо.

Например, Google теперь использует миллионы избранных фрагментов, чтобы дать вам ответ на ваш запрос… без необходимости нажимать что-либо.

У них также есть больше изображений, видео на YouTube и другие функции, которые отвлекают людей от обычных результатов.

Другими словами:

Объем поиска полезен. Но , если никто на самом деле не нажимает на результаты , то на самом деле не имеет значения, сколько людей ищут этот термин.

Вот почему вы хотите получить приблизительную оценку органического CTR. Вот как:

Посмотрите на поисковую выдачу

Все, что вам нужно сделать, это проверить результаты первой страницы Google по вашему ключевому слову.

Если на первой странице много всего, вы знаете, что значительная часть людей никогда не увидит органические результаты… не говоря уже о том, чтобы нажать на нее.

Например, посмотрите на термин «страхование жизни».

В верхней части страницы 4 объявления:

Большой расширенный сниппет:

И поле «Люди также спрашивают»:

Все, прежде чем вы доберетесь до первого органического результата!

Это не значит, что вам следует избегать этого ключевого слова.

В конце концов, его «ставка для показа вверху страницы» составляет $46,95:

Но есть еще одна вещь, о которой следует помнить, когда вы выбираете лучшие ключевые слова из своего списка.

Ahrefs «Клики»

Ahrefs использует данные о кликах, чтобы выяснить, сколько пользователей на самом деле нажимают на что-либо.

Все же рекомендую посмотреть результаты поиска. Но «Клики» могут помочь вам отфильтровать ключевые слова с очень низким CTR.

Шаг № 6: Выберите популярные ключевые слова

И наконец, пришло время посмотреть, какие ключевые слова в вашем списке находятся в тренде вверх или вниз.

Очевидно, вы хотите выбрать ключевые слова, популярность которых растет.

Таким образом, вы со временем сможете получать БОЛЬШЕ трафика от этих терминов.

Google Trends вам в помощь.

Установите диапазон дат за последние 5 лет:

И посмотрите на строку.

Если популярность ключевого слова растет (или, по крайней мере, стабильна), это хороший знак.

Если нет, вы можете использовать другое ключевое слово.

Узнать больше

Учебное пособие по расширенному исследованию ключевых слов (схема из 5 шагов): видеоучебник, в котором подробно описан этот процесс.

15 лучших инструментов исследования ключевых слов для SEO: список моих любимых инструментов исследования ключевых слов прямо сейчас (в 2021 году).

Как найти ключевые слова с длинным хвостом: подробное руководство, показывающее стратегии поиска низкоконкурентных ключевых слов с длинным хвостом.

Как выбрать правильные ключевые слова для SEO

Джошуа Хардвик

Head of Content @ Ahrefs (или, говоря простым языком, я отвечаю за то, чтобы каждое сообщение в блоге, которое мы публикуем, было EPIC).

Показывает, сколько разных веб-сайтов ссылаются на этот фрагмент контента. Как правило, чем больше веб-сайтов ссылаются на вас, тем выше ваш рейтинг в Google.

Показывает приблизительный месячный поисковый трафик к этой статье по данным Ahrefs. Фактический поисковый трафик (по данным Google Analytics) обычно в 3-5 раз больше.

Сколько раз этой статьей поделились в Твиттере.

Поделитесь этой статьей

Подпишитесь на еженедельные обновления

Подписка по электронной почте

Подпишитесь

Содержание

Выбранные вами ключевые слова могут повлиять на эффективность вашей SEO-кампании.

Если вы сделаете правильный выбор ключевых слов, вы будете создавать контент, способный привлекать ценный органический поисковый трафик месяц за месяцем. Если вы выберете неправильные ключевые слова, ваш контент будет привлекать лишь малоценный трафик или вообще не будет привлекать.

Так как же выбрать правильные ключевые слова для SEO?

Многие люди чрезмерно усложняют этот процесс, но реальность такова, что не  сложно.

Вот как это сделать за четыре простых шага:

1. Найдите ключевые слова с потенциалом поискового трафика
2. Убедитесь, что вы создаете контент, который соответствует намерению поиска
3. Убедитесь, что ключевое слово имеет «бизнес-потенциал»
4. Убедитесь, что вы можете рейтинг ключевого слова

1. Найдите ключевые слова с потенциалом поискового трафика

Если люди на самом деле не ищут ключевое слово, нет смысла ориентироваться на него. Это потому, что высокий рейтинг по ключевому слову, которое никто не ищет, не будет привлекать к вам трафик. У него просто нет трафика.

Чтобы найти то, что ищут люди, вам нужен инструмент для исследования ключевых слов.

У Google есть бесплатный планировщик ключевых слов. Это работает довольно просто: вы вводите тему, и она отбрасывает релевантные варианты ключевых слов и объемы поиска.

Например, вот несколько идей и объемов поиска, которые он дает нам для «корма для собак»:

К сожалению, у Планировщика ключевых слов Google (GKP) есть один серьезный недостаток: он показывает только диапазоны объема поиска, а не фактический ежемесячный поиск объемы (если вы не запускаете рекламу).

Некоторые из этих диапазонов тоже огромны. Вы можете видеть выше, что несколько ключевых слов попадают в корзину 10-100 тысяч. Из-за этого очень сложно определить, какие из них следует отдавать приоритет, потому что диапазон очень широк. Ключевое слово может получить 10 тысяч запросов в месяц, 40 тысяч, 80 тысяч, 100 тысяч — просто невозможно узнать.

Чтобы получить точную оценку количества поисковых запросов по ключевым словам, вам понадобится сторонний инструмент, такой как Анализ ключевых слов. Этот инструмент работает почти так же, как GKP. Вы вводите ключевое слово темы/исходного слова, и оно показывает варианты ключевых слов и ежемесячные объемы поиска.

Разница в том, что оценки объема поиска намного точнее, и вы также обычно получаете гораздо больше идей, чем в GKP.

Например, если мы введем исходное ключевое слово «корм для собак» и проверим отчет «Соответствие терминов «, мы получим более 416 000 вариантов ключевых слов с объемами поиска и другими данными:

Вообще говоря, ключевые слова с более высоким объемом поиска имеют более высокий потенциал трафика. Тем не менее, ранжирование по некоторым ключевым словам приносит вам гораздо больше трафика, чем вы можете себе представить, учитывая объем поиска.

Например, вот количество запросов «лучший корм для собак»:

69 тыс. Довольно высокий.

Но если вы прокрутите вниз до обзора поисковой выдачи и проверите предполагаемый трафик на страницу с самым высоким рейтингом, вы увидите, что потенциал трафика этой темы на самом деле намного выше:

Страница с самым высоким рейтингом получает около 144 298 посещений из органического поиска в месяц. Это более чем в два раза превышает количество запросов «лучший корм для собак».

С другой стороны, некоторые темы принесут меньше трафика, чем вы ожидаете, учитывая объемы ключевых слов. Например, ключевое слово «корм для щенков» имеет объем поиска 22 тысяч…

… но страница с самым высоким рейтингом получает всего 7 тысяч посещений в месяц:

. Поэтому при поиске ключевых слов с потенциальным трафиком никогда не полагайтесь только на по объему поиска. Проверьте, сколько трафика получает страница с самым высоким рейтингом, так как это более точная оценка потенциального трафика темы в целом.

2. Убедитесь, что вы можете создавать контент, который соответствует цели поиска

В общем, пользователи, которые ищут что-то, хотят сделать одну из трех вещей, когда они вводят что-то в Google:

• Узнать что-то
• Купить что-то
• Найти конкретный веб-сайт

Это известно как намерение поиска (намерение, стоящее за поиском).

При выборе ключевых слов важно выбирать только те ключевые слова, по которым вы можете создать контент, соответствующий цели поиска. Это связано с тем, что Google просто не будет ранжировать тип контента, который не ищут пользователи.

Для некоторых ключевых слов цель поиска очевидна из самого ключевого слова. Если кто-то вводит в Google «как дрессировать собаку», становится ясно, что он хочет научиться, а не купить. Поэтому вам, вероятно, потребуется создать сообщение в блоге для ранжирования по этому ключевому слову, а не страницу, продающую ваши услуги по дрессировке собак.

Для других ключевых слов намерение немного менее… очевидно.

Возьмем, к примеру, ключевое слово «веганский протеиновый порошок». Человек, который ищет это, хочет купить веганский протеиновый порошок, узнать о лучших и худших веганских протеиновых порошках или что-то еще?

Ответ на этот вопрос лучше всего искать в результатах поиска.

Если мы сделаем это, мы увидим, что практически все результаты представляют собой сообщения в блогах, в которых перечислены лучшие протеиновые порошки. Таким образом, становится ясно, что эти пользователи хотят узнать , а не купить.

Если у вас нет блога, это, вероятно, не лучшее ключевое слово для ранжирования.

Давайте проверим результаты поиска по другому ключевому слову «собачий питомник»:

В этом случае почти все верхние результаты — это страницы категорий из известных интернет-магазинов. Так понятно что эти искатели хотят купить . Поэтому, если у вас нет интернет-магазина, продающего собачьи будки, и вы не можете создать страницу категории электронной торговли для этого типа продукта на своем сайте, было бы неразумно выбирать это ключевое слово для поиска.

Давайте посмотрим на результаты еще по одному ключевому слову — «жевательный корм для собак».

На этот раз все результаты принадлежат одному бренду: Chewy. Таким образом, становится ясно, что эти поисковики ищут конкретный веб-сайт . Поэтому мы, вероятно, ничего не можем сделать для ранжирования по этому ключевому слову, потому что мы не являемся этим брендом.

На самом деле мы только поверхностно касаемся целей поиска, поэтому ознакомьтесь с сообщением ниже, если хотите узнать больше .

Рекомендуемое чтение:   Цель поиска: Полное руководство для начинающих 

3. Убедитесь, что ключевое слово имеет «бизнес-потенциал»

«Бизнес-потенциал» описывает, насколько прибыльным будет ранжирование ключевого слова для вашего бизнеса.

Если цель поиска требует страницы продукта или категории электронной коммерции, ответить на вопрос довольно просто. Просто спросите себя, продаете ли вы этот продукт или его разновидность. Если ответ положительный, у ключевого слова есть потенциал для бизнеса.

Но если цель поиска требует сообщения в блоге или другого информационного контента, вопрос немного сложнее. Это потому, что вы должны подумать, можете ли вы естественным образом представить свой продукт или услугу в этом контенте.

Например, в Ahrefs такое ключевое слово, как «как провести исследование ключевых слов», имеет высокий бизнес-потенциал, потому что мы продаем инструмент SEO, который помогает людям проводить исследование ключевых слов. Нам легко представить этот инструмент естественным образом в блоге на эту тему, не выглядя при этом настойчивым. (Вы, наверное, заметили, как мы это делаем в этой статье.)

Но такое ключевое слово, как «как установить Google Analytics», является темой с «низким бизнес-потенциалом» для Ahrefs. Причина в том, что нет возможности представить наш продукт в блоге на эту тему. Наш набор инструментов не может помочь людям установить Google Analytics. Таким образом, несмотря на то, что тема привлекает нашу целевую аудиторию, ее ценность для бизнеса невелика.

Вот шкала, которую мы используем для оценки бизнес-потенциала постов в блоге:

Помните, что выбор ключевых слов с бизнес-потенциалом не означает, что вы должны сделать свой контент продажи-у . Наоборот, на самом деле. Вы выбираете ключевые слова с высоким бизнес-потенциалом, чтобы любые предложения и упоминания о вашем продукте или услуге в вашем контенте были действительно полезными и помогали вашей аудитории решить их проблему.

4. Убедитесь, что вы можете ранжироваться по ключевому слову

Теоретически любой может ранжироваться по любому ключевому слову, приложив достаточно усилий.

Но в реальном мире по некоторым ключевым словам будет труднее ранжироваться, чем по другим, особенно в краткосрочной и среднесрочной перспективе. Поэтому вам следует оценить сложность ранжирования ключевого слова, прежде чем решить, использовать ли его.

Самый простой способ сравнить относительную сложность ранжирования потенциальных ключевых слов — использовать показатель сложности ключевого слова. Это есть в большинстве SEO-инструментов, а наш удачно называется Keyword Difficulty (KD).

Вы увидите показатель KD рядом со всеми ключевыми словами в Проводнике ключевых слов:

Каждый инструмент SEO измеряет сложность ключевых слов по-своему. Мы основываемся на количестве обратных ссылок на текущие страницы с высоким рейтингом. Другими словами, чем выше показатель KD ключевого слова, тем больше обратных ссылок вам, вероятно, потребуется для ранжирования на первой странице Google.

Вы можете фильтровать ключевые слова по показателю KD в проводнике ключевых слов. Поэтому, если вы хотите видеть только ключевые слова с низкой сложностью, просто установите максимальный фильтр на что-то низкое, например 10:

Теперь важно отметить, что многие другие факторы влияют на истинную сложность ранжирования ключевого слова, поэтому не на оценках сложности ключевых слов в инструментах SEO. Эти оценки существуют, чтобы дать вам быстрый способ найти ключевые слова с низкой сложностью на основе некоторых критериев. В нашем случае это количество обратных ссылок, которое вам, вероятно, понадобится для конкуренции.

Если вы хотите узнать больше о других факторах, которые следует учитывать при поиске ключевых слов с низкой конкуренцией, ознакомьтесь с приведенным ниже ресурсом.

Рекомендуемое чтение: Как найти ключевые слова с низкой конкуренцией для SEO

Заключительные мысли

Выбор ключевых слов для SEO не , а  сложный. Вы просто ищете ключевые слова, где:

• Потенциал трафика высок.
• Деловой потенциал высок.
• Вы можете создавать контент, соответствующий целям поиска.
• У вас действительно есть шанс занять место в рейтинге.

Может потребоваться немного просеивания, чтобы найти ключевые слова, отвечающие всем требованиям, но это, безусловно, выполнимо.

Чтобы получить полное представление о процессе исследования ключевых слов, посмотрите это видео или прочитайте наше руководство для начинающих по исследованию ключевых слов.