Важные аспекты при подборе ключевых — PPC

Категории

Daria Lastovetskaya

14 ноября | 2019

Daria Lastovetskaya

14 ноября | 2019

Ключевые слова — это основополагающий фактор в работе поисковой рекламы. 

Для того, чтобы осознать, насколько это важно, нужно понимать общий принцип работы контекстной рекламы: все начинается с поискового запроса пользователя — он вводит определенное слово и в ответ, поисковая система старается выдать ему максимально релевантные варианты.

Вы, в свою очередь, перед запуском рекламы, стараетесь предугадать, по каким ключевым словам вас будет искать заинтересованная аудитория. 

Для того, чтобы добиться максимальной релевантности, нужно знать несколько важных аспектов при сборе ключей.

Тогда, ваша реклама в поиске сможет получить максимально качественный результат.

Где найти ключевые слова?

Конечно, для начала нужно определиться с тем, какие товары вы хотите рекламировать. Старайтесь выбрать максимально рентабельные и популярные продукты и услуги. 

После этого, поставьте себя на место покупателя — как бы вы вводили запрос, если бы хотели сделать покупку, выделите для себя пару вариантов. 

Всю остальную работу по поиску ключевых запросов за вас сделают специальные сервисы. Самые популярные:

• Keywords Planner — бесплатный сервис от Google Ads;
• Яндекс.Вордстат — бесплатный сервис от Яндекса;
• Serpstat — SEO-платформа, в которой помимо сбора ключевых слов есть возможность проводить SEO-аудит, анализ конкурентов, мониторинг позиций и т.д. Есть платная и бесплатная версия;
• Key Collector — инструмент для сбора семантического ядра, а также для его чистки и кластеризации.
  Сервис является платным;
• Keyword Tool — подойдет для сбора семантики зарубежным сайтам. Есть платная и бесплатная версия.

 

Сбор ключевых запросов в Планировщике ключевых слов

В данной статье мы подробнее разберем инструмент от гугл рекламы “Планировщик ключевых слов”. Он является одним из самых популярных и удобных сервисов с достаточно широкой базой поисковых запросов. 

Для того, чтобы начать работу с этим инструментом, необходимо иметь рекламный аккаунт в Google Ads. Далее, перейдите в «Инструменты и настройки» и в столбце «Планирование» найдите «Планировщик ключевых слов».

Когда вы уже определились с рекламируемыми товарами и запросами ваших потенциальных клиентов, можно приступать к работе.

Используйте ключевые фразы с уже определенными намерениями, например, «купить», «заказать», «доставка» и т.д. Это поможет привлечь «теплую» аудиторию.

Для более точных запросов необходимо выбрать местоположение. Если вы, например, продаете цветы или делаете доставку суши, то вам нет смысла искать запросы по всей Украине. Если вы можете делать доставку в другие регионы, расширяйте настройки.

Рядом с местоположением можно изменить язык запросов и поисковые сети, а также, диапазон поисковых запросов (по умолчанию стоит 12 месяцев). 

Ниже строки для ввода ключевых фраз есть возможность указать домен, чтобы сразу исключить ключи для тех товаров/услуг, которых нет у вас на сайте.

Во второй вкладке «указать сайт» можно просто ввести домен, и сервис подберет ключи, исходя из наполнения вашего сайта. Есть смысл попробовать и первый, и второй вариант поиска ключевых слов, чтобы собрать более полную семантику.

После того, как вы получили список слов, их можно отфильтровать по разным параметрам. В верхней строке есть также другие варианты фраз, предложенные гуглом для того, чтобы расширить поиск.

Когда вы получили необходимый список, начинается самое «интересное». Мало просто загрузить эти слова в одну группу объявлений и ждать результата. Правильная группировка ключевых слов — один из залогов успеха поисковой рекламы, ведь с ее помощью можно обеспечить релевантность ваших объявлений.

Для того, чтобы выгрузить собранные данные, нажмите “скачать варианты ключевых слов” в правом углу экрана. После нажатия, на ваш компьютер сохранится экселевский файл.

Группировка ключевых слов

Именно неправильная группировка приводит к высокой стоимости ключевого слова и ваш бюджет начинает сливаться впустую.

Производить группировку можно вручную в Excel либо с помощью специальных сервисов. Каждый метод имеет свои нюансы: ручная группировка — достаточно рутинный и сложный процесс, но полностью доверять автоматической группировке также не стоит, необходимо проверять получившиеся результаты. 

В целом, с функционалом экселя можно сделать достаточно точную кластеризацию ключевых слов, поэтому мы рассмотрим этот метод поближе. Для удобства создайте колонку «Adgroup», чтобы сразу видеть, какие ключи соответствуют определенным группам.

Начните разбивать ключевые запросы по морфологическим признакам (по общему корню): заказать — заказ. С помощью фильтра в экселе можно ускорить задачу. 

Выделите все столбцы и нажмите «Фильтр»:

Помните, что запросы, например, «купить телевизор» и «купить телевизор самсунг» должны быть в разных группах и вести на разные целевые страницы, с настроенным нужным фильтром. Без учета подобных моментов вы снизите показатель качества объявления и создадите дополнительное препятствие покупателю к совершению покупки.

Минус-слова

Во время группировки, обращайте внимание на неподходящие запросы и выносите их в отдельную табличку. В будущем это будут ваши минус-слова. 

Они дадут возможность предотвратить показ объявлений по нежелательным ключам. Так вы сможете отсеять людей, которые, к примеру, не готовы покупать товар, а только интересуются им. Отсутствие минус-слов повлечет за собой пустой трафик и неоправданные затраты. 

Типы соответствия ключевых слов

В Google Ads есть 4 типа соответствия: широкое (стоит по умолчанию), модификатор широкого соответствия, фразовое соответствие и точное. Эти настройки помогают Google понять, насколько близко ключевое слово должно соответствовать запросу пользователя.

Широкое соответствие заключается в том, что гугл будет показывать ваше объявление в том случае, если ему покажется, что тематика запроса близка к ключевому слову. Часто это ведет за собой показ по совершенно не релевантным запросам, поэтому лучше использовать комбинации из других типов соответствия, особенно, если у вас ограниченный бюджет. 

Но этот тип соответствия может быть полезен, если у вас очень низкочастотные запросы. Тогда это поможет расширить семантику и найти новые варианты ключевых слов, по которым вас могут искать заинтересованные пользователи. Однако в этом случае старайтесь уделять достаточное время для проработки минус-слов во время настройки, и во время оптимизации кампании.

Модификатор широкого соответствия работает по похожему принципу, однако он показывает объявление, если в запросе есть все слова за знаком «+». Например, если вы прописали фразу «+купить», «+блокнот», то объявление может показаться по запросу «купить синий блокнот», но не покажется по запросу «розовый блокнот». Задать модификатор можно с помощью знака плюс.

Фразовое соответствие показывает ваше объявление с указанным ключевым словом и возможными дополнениями в конце или начале фразы. Учитываются также слова с опечатками, однокоренные слова, множественное и единственное число, а также, аббревиатура. Для того, чтобы задать фразовое соответствие используйте кавычки. 

При точном соответствии объявление будет показано в том случае, если в нем содержится заданное ключевое слово либо близкий его вариант. К близким вариантам относятся также слова, совпадающие по смыслу. Для использования этого типа соответствие возьмите ключевое слово в квадратные кавычки [].

Старайтесь в своих объявлениях использовать комбинации нескольких типов соответствия для каждого ключевого слова, например, фразовое+точное. Тогда вы не получите слишком много пустого трафика на свой сайт, но и в то же время сможете охватить более широкую аудиторию.

Вывод

Подбор ключевых слов и их кластеризация — это важный этап настройки рекламной кампании, для которого потребуется много времени и усидчивости. Но помните, что именно этот момент является фундаментом вашей будущей работы и от него зависит ваш успех и окупаемость вложенных средств.

Подписаться

Блог

Vacancy

Подписаться

Блог

Vacancy

Получить спецпредложение

Некорректно введен Email

Пожалуйста, заполните поля отмеченные
UP

Семантическое ядро для контекстной рекламы

1. Главная
2. Блог
3. Семантическое ядро для контекстной рекламы

Комплектование контекстной рекламы начинается со сбора семантического ядра. Семантическое ядро состоит из списка ключевых фраз, которые, при вводе в поисковую строку сервисов Яндекс Директ или Google AdWords, будут показывать рекламу пользователям.

Эффективность рекламной кампании будет зависеть от того, насколько качественно были собраны данные ключевые фразы.


Ключевые слова для контекстной рекламы

В зависимости от правильности подобранных ключевых слов, будет рассчитываться бюджет вашей рекламной кампании. Если вы будете использовать только высокочастотные ключевые запросы, то конкуренция вашей рекламе будет составлять максимально возможную часть, из-за чего цена перехода на ваш сайт будет выше чем у конкурентов.

Таргетинг ключевых фраз дает возможность сузить показ ваших объявлений до только действительно заинтересованных пользователей.

Ваша реклама будет обязательным показана в том случае, если пользователь вводит тот ключевой запрос, в который входит ваша ключевая фраза, добавленная в вашу рекламную кампанию. Помимо основной фразы в запрос могут быть добавлены дополнительные слова.

Например: «Купить велосипед».
Дополнительными словами будут являться: «Купить велосипед дешево», «Купить велосипед в Москве», «Купить детали для велосипеда».





Частотность показов семантического ядра: пример запросов

Частотность показов – это показатель количества пользователей сервиса Яндекса которые вводили в поисковой запрос ключевую фразу  за прошедшие месяц.

Например:

Велосипед — 6 486 842
Купить велосипед — 1 243 919 
Купить велосипед дешево —  29 303
купить велосипед в Иваново дешево б/у —  20


Ключевой запрос «Велосипед»

Первая фраза «Велосипед» является общий фразой и является наиболее высокочастотной. Конечно же, это не значит, что все пользователи будут просматривать именно этот запрос, так как причины его поиска могут быть разные. Кому просто интересно посмотреть на велосипеды, те будут вводить именно данный запрос.

Но применение такого высокочастотного запроса в контекстной рекламе может стать причиной обычного сливания бюджета. Так как по данному запросу будет слишком большое количество просмотров, причём не целевой аудитории. То есть результативность будет минимальной.


 

Ключевой запрос «Купить велосипед»

Следующая фраза «Купить велосипед» —  будет пользоваться меньшей популярностью среди пользователей, но при этом уже нацелена на определенную аудиторию. Потому что фраза говорит о том, что будет совершена продажа данного товара.


«Купить велосипед дешево», «Купить велосипед дешево в Иваново»

Следующие 2 ключевые запроса являются низкочастотными. Так как они являются абсолютно целенаправленными, то будут исключаться другие возможные результаты. То есть, на запрос «купить велосипед дешево» подразумевается, что дорогие не будут даже рассматриваться.

А запрос «купить велосипед в Иваново дешево б/у» подразумевает таргетинг по местности, а также низкое качество товара, в данном случае, возможно  побывавшего в употреблении.

Таким образом, наиболее удачными запросами будут среднечастотные, которые имеют более узкую аудиторию, но при этом имеют достаточно большой обхват целевой аудитории.

Но не стоит забывать о том, что использование только среднечастотных и низкочастотных ключевых запросов может повлиять на определение цен за переход по объявлению на сайт.

Необходимо разбавить их хотя бы несколькими высокочастотными ключевыми запросами,чтобы увеличить количество просмотров для уменьшения цены за клик.


Семантика контекстной рекламы

Одна из разновидностей семантики является в брендовая семантика.

Особенности семантики:

1. Сбор ключевых запросов может осуществляться откуда угодно. Самым распространённым считается сервис Wordstat. Независимо от того, на каком сервисе вы собирали ключевые запросы, на выходе поисковых запросов результат будет отображаться одинаковым.
2. Главной задачей рекламодателя является определение какие именно фразы будут подходить под определенный спрос, расширение, охват. Для его определения необходимо более углубленно изучить ассортимент рекламируемых товаров.
3. После сбора слов для контекстной рекламы, необходимо из десятков тысяч запросов отделить минус-слова от ключевых фраз. Лучшим вариантом будет использование ключевых фраз, состоящих из двух или трёх слов.

Ключевые запросы, состоящие из одного слова, редко применяются, так как данный запрос является не просто высокочастотным, но и вынуждает прописывать огромное количество минус-слов.

Если вы не хотите тратить большое количество времени на обработку всех ключевых запросов и составлением минус-слов, то лучше использовать более расширенную ключевую фразу, при этом сузив количество фраз входящие в данный запрос.

первые шаги

Контекстная реклама в маркетинге — Марко

Инструмент контекстной рекламы уже успел завоевать звание одного из самых надежных и прибыльных в сфере интернет-маркетинга товаров и услуг. И неудивительно, ведь в отличие от инструментов привлечения «теплой» аудитории он позволяет работать напрямую с горячим спросом. Как и SEO, контекстные рекламные объявления работают в поисковых сетях и порталах, показываясь заинтересованным в определенных предложениях пользователям. Классическая схема работы — это показ рекламы в тот момент, когда посетитель поисковика запрашивает нужные ему товары/услуги, создавая впечатление поисковой выдачи по нужному запросу. Эти запросы называются ключевыми фразами, а контекстная реклама работает именно с пулом ключевых запросов от которого обычно зависит стоимость самой услуги. Но обо всём по порядку. 

 

Что нужно для запуска контекстной рекламы

 

В маркетинговой среде одного только знания инструментария недостаточно, для качественного продвижения вашей компании нужно разработать маркетинговую стратегию, к которой и будет привязываться разработка планов по использованию контекстной рекламы в том числе. А именно, для начала нужно определить аудиторию для показа объявлений, и оценить ее потребности. Стремления аудитории решить свои проблемы за счет вашего предложения как раз выражается пулом ключевых запросов, который нужно определить при старте разработки рекламы. Маркетолог оценивает те способы, которыми ваш потенциальный клиент достигает решения своих вопросов, и формирует список используемых ключевых слов. По сути, это то же семантическое ядро, которое составляется для SEO-оптимизации, но с некоторыми нюансами:

 

• Контекстная реклама использует модель оплаты за переходы, соответственно нужно исключить нерелевантные (нецелевые) или околоцелевые запросы;
• Разделение ключевых запросов на группы происходит иным образом, низкочастотные фразы нужно обязательно объединять с ВЧ-запросами;
• Формируется отдельный список минус-слов (стоп-слов), содержание которых в ключевой фразе категорически противопоказано. 

 

Рассмотрим эти пункты подробнее.  

Современные пользователи уже отличают контекстную рекламу от органической поисковой выдачи, поэтому содержание вашего предложения должно максимально соответствовать ключевому запросу. Да, есть некоторая вероятность того, что ваши услуги аренды автомобиля будут востребованы тем кто запрашивал «купить автомобиль» — в качестве тест-драйва — но в рамках стратегии формируются бюджеты на рекламу и их лучше потратить на действительно целевые запросы, особенно если расход бюджета не будет закрывать 100% пользовательского спроса. Затраты же на околоцелевые запросы порой расходуют бюджет контекстной рекламы быстрее, поэтому их и стоит исключать на начальном этапе. Как только вы поймете, что вырабатываете максимум рынка целевого спроса, то можно приступать к формированию низкорелевантных рекламных кампаний.

Для современной контекстной рекламы характерны требования рекламных площадок, а именно Яндекс.Директ и Google Adwords, одно из которых гласит — редко используемые ключевые запросы не будут запускать отдельное рекламное объявление. Это сделано для того, чтобы разгрузить сервера поисковых площадок. Соответственно, редкие ключевые фразы стоит включать в пул с их высокочастотными «прародителями». Для примера — к низкочастотным относятся «аренда автомобиля бизнес класса с водителем на Ботанике в Екатеринбурге», а к высокочастотным — просто «аренда автомобиля в Екатеринбурге». Если первый запрос редко используется вашими клиентами, то контекстная реклама по нему показываться не будет. 

Существуют ситуации, когда пользователь добавляет в ключевой запрос такие слова, которые в корне меняют его суть, к примеру «аренда автомобилей как организовать свой бизнес». В данном случае ваше предложение уже не интересует клиента, он заинтересован в организации своего собственного бизнеса аренды. Слова «организовать» и «бизнес» в данном случае будут являться минус-словами, они добавляются в отдельный список и включаются в настройку контекстной рекламы. Объявления не будут показаны по ключевому запросу, содержащему минус или стоп-слово. С недавних пор можно вводить целые минус-фразы. 

 

Таким образом, составление семантического ядра контекстной рекламы является важнейшим этапом при настройке, и от него чаще всего зависит цена всей рекламной кампании. Как только будет известен объем ключевых запросов, станет понятен общий объем работ по продвижению в контексте. Кроме интереса клиентуры задействуются также сборы и парсинги фраз со страниц, содержащих предложение ваших товаров или услуг. Напомним, что для организации контекстной рекламы лучше всего использовать сайты, посадочные страницы, хотя вы конечно можете показывать объявление только с виртуальной карточкой компании. 

 

Формирование рекламных объявлений

 

После того как определен пул ключевых и минус-фраз, нужно продумать систему посылов и контента, демонстрирующегося пользователям на поисковых сервисах, то есть по сути содержание контекстных объявлений. Они состоят из следующих обязательных компонентов:

 

• Заголовок объявления. Выделяется жирным шрифтом и является главным «крючком» для захвата внимания потенциального клиента;
• Второй заголовок. Содержит дополнительную информацию, чаще всего слоган или название компании;
• Текст объявления. Развернуто рассказывает о вашем предложении;
• Ссылка на посадочную страницу;
• Уточнения — дополнительные текстовые вставки, позволяющие более полно раскрыть ваше предложение, описав например конкурентные преимущества компании;
• Быстрые ссылки. Дополнительные ссылки на другие разделы вашего сайта, например «Как заказать», «Условия доставки» и т.п.;
• Изображение. Используется в тех случаях, когда ваша контекстная реклама транслируется и в баннерные партнерские сети;
• Адрес и телефон компании.

 

Сейчас контекстные рекламные площадки предлагают гораздо больше дополнительных компонентов, например цены товара, и с каждым днем компонентов появляется все больше. Задача маркетолога — быть в курсе нововведений на площадках и использовать новые возможности объявлений для создания более интересных предложений.  

 

Что важно при составлении объявлений контекстной рекламы:

Во-первых, ключевой запрос обязательно должен содержаться в заголовках и по возможности в тексте рекламного объявления. Так пользователь точно понимает, что реклама приведет к нужному ему предложению. Ключевые фразы выделяются в объявлении жирным шрифтом при выдаче их пользователю. Лучше всего не использовать шаблонные тексты и заголовки объявлений, потому что так вы рискуете включить ключевую фразу в текст, в котором она будет смотреться некорректно. 

Во-вторых, посетитель при вводе запроса всегда ожидает увидеть именно нужные ему услуги и товары, в том числе при переходе на посадочную страницу. Позаботьтесь о том, чтобы ключевые фразы соответствовали и содержанию страниц вашего сайта. Если они развернутые, то и информация на лендинге должна соответствовать развернутому запросу.

По возможности нужно заполнить и быстрые ссылки, и уточнения, и все прочие дополнения для рекламы — контекстные сети благоприятно оценивают это и снижают цену клика для наиболее качественных на их взгляд объявлений.

 

Особенности настройки рекламы на контекстных площадках

 

Следующим этапом будет являться собственно перенос семантики на рекламные площадки и составление рекламных объявлений внутри. Если вы уже сформировали ядро запросов и описали контент, то перенести их на площадку будет совсем несложно. Сегодня платформы предоставляют средства автоматизации для более быстрого создания кампаний, так что процесс можно ускорять (что входит в объем знаний специалиста по контекстной рекламе). Реклама на площадках делится на следующие уровни:

 

1. Рекламный аккаунт. Содержит всё, что определяет вашу рекламную стратегию, доступ осуществляется на площадке через логин и пароль.
2. Кампания. Определяет направление для рекламной стратегии, например продвижение определенного набора товаров на выбранный регион показов.
3. Группа объявлений. Содержит ключевые запросы, собственно объявления, минус-слова, позволяет выбрать аудиторию для показа и определить направление для рекламы.
4. Объявление. Определяет контентную составляющую — что именно будет видеть пользователь при вводе ключевых фраз.
5. Ключевые фразы (и минус-слова). Собственно семантика, разделенная по группам.

 

Одна группа объявлений всегда содержит свой набор ключевых фраз, но может содержать разные объявления с целью тестирования наиболее интересных и цепляющих предложений. Вы можете также дать в разных объявлениях разные посадочные страницы, проводя А/Б-тестирование с целью лучшей обработки спроса. 

Отслеживание работы контекстной рекламы в аналитике и арбитраже трафика — важный вопрос, чаще всего он решается назначением на объявления специальных UTM-меток. Такие метки определяют 5 уровней рекламы — начиная от рекламного канала и заканчивая ключевым словом — и позволяют отследить результативность работы всех компонентов вашей рекламы.  Не забудьте назначить их при составлении кампаний, или попросите это сделать специалиста. 

 

Яндекс. Директ и Google Adwords имеют разные нюансы при составлении рекламных объявлений, но в целом их работа подчиняется единому стандарту, описанному выше. Вы привязываете ключевые слова к группам, и добавляете к ним визуальный контент в виде объявлений. В кампании вы можете задать регионы показа, демонстрируя разную рекламу разным географическим представителям. Назначать стоимость перехода по клику на рекламу вы можете как для одной фразы, так и для целой кампании — это следующий важный шаг для настройки контекстной рекламы. Вопрос бюджетирования и определения ставок достаточно объемен и сложен, поэтому мы осветим его в одной из следующих статей раздела. 

 

Если вы заинтересованы в качественной контекстной рекламе, то услуги компании Marco станут для вас отличным выбором. Мы создаем кампании, ориентируясь в первую очередь на маркетинговую стратегию и индивидуальный подход. Помните, что точечные и продуманные объявления позволяют получить куда более высокую конверсию, чем дешевые и быстрые роботизированные рекламные кампании.  

 

интернет-маркетинг

Понравилась статья? Поделитесь ей в социальных сетях!


Контекстная реклама, поисковая реклама, реклама в поисковых системах

Условия работы:
  

• Полная прозрачность — вы получаете онлайн-доступ к статистике рекламных кампаний
• Агентская комиссия составляет 20% от бюджета, без дополнительных выплат.
  
• Бесплатный аудит рекламной кампании
• Бесплатные консультации по контекстной рекламе

Контекстная реклама это один из самых эффективных инструментов продаж через интернет. Секрет ее эффективности очень прост – пользователи сами уже ищут то, что вы предлагаете. А задача контекстной рекламы или, как еще говорят, рекламы в поисковых системах – показать ваше предложение именно той части аудитории, которая в нем заинтересована.

На первый взгляд, задача весьма простая. Если контекстные объявления составлены грамотно, показываются пользователям по «правильным» запросам и при этом в рамках верно выбранной стратегии, это приводит к мгновенному взлету продаж. Но основной подводный камень поисковой рекламы в том, что в итоге она может быть либо на грани окупаемости, либо не окупаться вовсе.

Типичная ситуация – контекстная реклама работает, а продаж (в достаточном объеме) нет.

Как же сделать так, чтобы реклама в поисковых системах продавала лучше?

Прежде всего, рекомендуем обратить внимание на «три кита» — основные тонкости контекстной рекламы – это:

1. Правильно выбранные ключевые запросы (ключевые слова, поисковые запросы) для контекстной рекламы.

На этапе подбора ключевых запросов для контекстной рекламы, можно использовать следующие инструменты:

• Статистика поисковых запросов – она поможет понять, насколько популярен тот или иной запрос, и какие запросы вместе с ним также пользуются популярностью у пользователей;

• Представить себя на месте вашего потенциального потребителя и подумать, с помощью каких поисковых запросов он мог бы искать ваши товары/услуги;

• Подумать о том, какие ключевые запросы означают готовность к покупке (транзакционные запросы), а какие – просто теоретический интерес к самой теме (информационные запросы)

2. Составление релевантных объявлений контекстной рекламы

Очень важный момент на этапе разработки текстов для объявлений контекстной рекламы – это соответствие заголовков и текстов поисковым запросам, так называемая релевантность объявлений.

Представьте – пользователь набирает в строке поиска запрос «купить пластиковые окна» и видит в ответ 2 объявления: 1-е начинается с заголовка «Хотите купить пластиковые окна?», а 2-е – «Магазин окон». Разумеется, с большой вероятностью пользователь выберет 1-е объявление, поскольку оно в точности соответствует его запросу.

В результате по запросу «купить пластиковые окна» по 1-му объявлению будут кликать чаще, и оно приведет на сайт не только больше целевых посетителей, но и цена клика по самому объявлению будет ниже в связи с более высоким показателем эффективности объявления (CTR).

3. Верно выбранная стратегия показов объявлений контекстной рекламы.

Стратегия показов объявлений в контекстной рекламе также очень важна. Если вы выбрали неверную стратегию, то вы либо не получите трафик (посетителей) на сайт в достаточном для продаж объеме, либо получите – но конверсия (т. е. коэффициент продаж) может быть слишком незначительной для окупаемости рекламного бюджета.

Для каждой сферы деятельности, а также для каждой из площадок контекстной рекламы Яндекс Директ, Google Adwords и Бегун существует своя специфика выбора стратегии, которая в каждом случае подбирается индивидуально – что, собственно и является задачей рекламного агентства.

Если вы учли все вышесказанное, но контекстная реклама все равно не хочет продавать – в таком случае нужно обратить внимание на ваш сайт. Насколько правильно выбраны целевые страницы, удобен ли сайт для пользователей, легко ли найти на нем нужную информацию и т.д.

Эти, казалось бы, такие разные задачи способно решить юзабилити-тестирование сайта. Данная услуга поможет найти все «белые пятна» и «бермудские треугольники» на сайте, где наверняка теряются ваши изначально целевые посетители.

Кроме того, хорошим решением данной проблемы является установка онлайн-консультанта. Онлайн-консультант – это программа, позволяющая общаться в режиме онлайн-чата с посетителями сайта и «вылавливать» их на том этапе, когда они уже готовы покинуть сайт, либо когда у них возникают какие-либо вопросы.

Многие считают, что достаточно продвижения и поисковой оптимизации сайта, а без контекстной рекламы можно и обойтись.

Не забывайте – результаты SEO-продвижения сайта станут приносить свои плоды не ранее, чем через 1-2 месяца, а контекстное объявление будет размещено и проверено модераторами в течение максимум 3 часов, и сразу начнет работать, привлекая на сайт целевых посетителей.

Интернет-агентство MediaBrothers готово взять под опеку ваш сайт. Всесторонний анализ сайта покажет, какая реклама нужна, и где ее лучше всего разместить. Мы непременно учтем и ваши финансовые возможности, тем более что на контекстную рекламу(цены за клик при правильном подходе могут быть и символическими) может «разориться» даже студент. Впрочем, разоряться вам не придется, а вот путь к обогащению станет более простым и легким – все в наших руках!

---

Новые штрафы за контекстную рекламу при использование чужих брендовых запросов

⚡ Все статьи / ⚡ Ближе к делу

Елена Мехоношина

Контекстная реклама — эффективный способ найти своих покупателей в Яндексе и Гугле. 

Предприниматель полностью отвечает за содержание поисковой рекламы, даже когда настройкой занимался маркетолог с биржи фриланса. Если реклама работает за счёт чужого бренда — это нечестная конкуренция. Предпринимателю грозит иск от конкурента и штраф от государства. Всё очень серьёзно.

Содержание

• Почему нельзя рекламироваться по названиям конкурентов
• Что бывает за контекстную рекламу по конкурентам
• Как нельзя использовать ключевые слова
• Как можно вставлять в рекламу название конкурента (можно??🤦‍♂️)

Мы разобрались в тонкостях «брендовых запросов» и объясняем, как нельзя настраивать контекстную рекламу.

Зарабатывать на чужом имени нельзя было всегда. Но в 2019 году Верховный суд и антимонопольщики прямо сказали, что контекстная реклама не исключение:

🎓 п.172 Постановления Пленума ВС от 23 апреля 2019 г. № 10,

👨‍💻 Письмо ФАС от 21.10.2019 № АК/91352/19.

Почему нельзя рекламироваться по названиям конкурентов

Рекламировать себя в поисковой выдаче с помощью брендов удобно. Покупатели доверяют известному названию и их легко заманить на свой сайт. Но так нельзя: пользоваться своим названием может только правообладатель по ст. 1474, 1484 ГК РФ. Под названием имеется в виду фирменное наименование или товарный знак. 

Когда компания пользуется чужим названием, она может нарушить ст. 14.6 Закона о конкуренции. В случае контекстной рекламы бывает две рискованных ситуации: а) прямо упомянуть чужой бренд, б) настроить рекламу по его запросу. Если поисковая выдача запутает покупателей, и они перейдут вместо чужой страницы на вашу, это будет нарушением. 

Вставлять чужое название нельзя и в домен сайта. Это тоже обманывает и снижает прибыль правообладателя.

❗ За добросовестность рекламы отвечает предприниматель, даже если продвижением занимается не он. Маркетолог настраивает рекламу по ключевым словам. Яндекс и Гугл дают техническую возможность показа рекламного блока и переходов по ссылке. Но переложить ответственность на маркетологов и поисковики не получится.

Что бывает за контекстную рекламу по конкурентам

Если рекламу увидит правообладатель, он напишет жалобу в ФАС и подаст в суд на компенсацию.

Антимонопольщики разберутся. Рекламу в поиске заставят удалить. Нарушителю могут выписать штраф за нечестную конкуренцию по ст. 14.33 КоАП РФ:

— для юрлиц от 100 000 до 500 000 ₽. 

— для ИП от 12 000 до 20 000 ₽.

За чужой товарный знак нарушитель платит компенсацию от 10 000 до 5 000 000 ₽ по ст. 1515 ГК РФ. Точную сумму назначит суд. А доказывать убытки правообладатель даже не обязан.

За название чужой фирмы нарушитель оплачивает убытки конкурента по ст. 1474 ГК РФ. Тут оппонент должен показать по документам, сколько упустил денег. Но если посетители реально переходили по ссылке из выдачи, посчитать убыток нетрудно.

Ещё правообладатели пишут жалобы в Гугл и Яндекс. Если там посчитают, что вы манипулируете брендом, рекламу заблокируют даже без чиновников и судов.

Посмотрите, как в 2019 году фирма потеряла миллион на контекстной рекламе.

Компания продавала датчики под товарным знаком Коммуналец. Имя в их городе известное, клиенты доверяли.

Однажды предприниматели увидели в Гугле по запросу «датчик коммуналец» рекламу левой фирмы со ссылкой на их сайт. Левая фирма продавала такие же датчики. Выяснилось, что словосочетание есть в динамической вставке.   

Правообладатели заверили скрин выдачи у нотариуса, принесли его в суд и потребовали 1 000 000 ₽ за упущенных клиентов.

В суде ответчики пытались свалить вину на Гугл. Мол, это их специалисты вставили ключевик «датчик коммуналец». Но не прокатило.

Суд решил, что такая реклама нечестно переманивает покупателей. Пользователь думает, что по ссылке ему продадут те самые датчики Коммуналец.

Правообладатели прикинули убыток. У рекламы было 287 просмотров, один датчик стоит 3600 ₽. Обычно продают партиями штук по 20. Этого хватило для присуждения компенсации в 1 000 000 ₽.

🎁

Новым ИП — год Эльбы в подарок

Год онлайн-бухгалтерии на тарифе Премиум для ИП младше 3 месяцев

Попробовать бесплатно

Как нельзя использовать ключевые слова

Антимонопольщики объяснили, как не стоит использовать чужой бренд в контекстной рекламе.

Реклама является нечестной, если покупатель думает, что по ссылке попадает на оригинальный или как-то связанный с брендом сайт. Хотя на самом деле это совсем другой продавец. Например, по ссылке «онлайн-бухгалтерия эльба» настроен переход на сомнительный сервис. 

Действительно ли реклама путает людей, специалисты ФАС и суд смотрят в каждом конкретном деле. 

Локо-Банк рискует штрафом. Не все замечают, что нашли не ту страницу, которую искали. Происходит как бы подмена страницы — и один банк получает потенциальных клиентов другого. Эта популярная практика стала опасной. Советуем избегать её, а если вы пользуетесь услугами маркетологов, уточнить, как они работают с брендовыми запросами ваших конкурентов. 

Как можно вставлять в рекламу название конкурента (можно??🤦‍♂️)

ФАС считают, что реклама без вранья норм. А сами по себе чужие имена в ключевых словах — ещё не кража товарного знака. Если в рекламе бренд просто упоминается, это не ущемляет конкурентов. Антимонопольщики приводят такой пример заголовка: «Ищешь магазин А? Загляни в магазин Б». Безопасная реклама датчиков из дела на миллион могла выглядеть так: «Ищешь датчики Коммуналец? Попробуй датчики от нашего производителя».

Но это длинные заголовки. Сокращать и переформулировать их — значит снова попадать в зону риска. Поэтому проще всего отбросить нюансы и сформулировать для себя правило: 

Не продвигаться по брендовым запросам конкурентов

Статья актуальна на  25. 05.2022

Продолжайте читать

Все статьи

ИП работает из дома: что с договором на вывоз мусора

Аналоги TeamViewer: чем заменить, российские альтернативы

Индивидуальный предприниматель – это юридическое лицо или физическое

Ещё больше полезного

Рассылка для бизнеса

Дайджест о законах, налогах, отчётах два раза в месяц

Соцсети

Новости и видео — простыми словами, с заботой о бизнесе

Как продвинуть сайт с помощью низкочастотных запросов

Оглавление

1. Что такое ключевой запрос?
2. Зачем работать с низкочастотными запросами?
3. Как определить частотность запроса?
   • Яндекс Wordstat
   • Google adwords
4. Определяем конкурентность
5. Интерпретируем результат:

От низкочастотного запроса к успеху – используем непопулярные запросы

Тщательно работаете над созданием контента и выпускаете ежедневные обновления, но приток клиентов невелик и уровень активности посетителей на сайте оставляет желать лучшего? Тогда вам пора задуматься о продвижении и повышении позиции сайта в результатах поисковых систем. С чем справиться самостоятельно, а что лучше доверить агентству, читайте в нашем блоге

Продвижение — это действия и инструменты, которые повышают видимость сайта на страницах поисковых запросов, привлекают релевантную целевую аудиторию и повышают продажи.

Важным элементом повышения популярности сайта являются ключевые запросы.

Ключевые запросы — это сочетания нескольких слов, которые емко описывают содержание статьи и совпадают с используемыми соискателями словами в поисковых системах.

Расскажем о специфике работы с ключевыми запросами, разберемся, почему высокочастотные запросы не всегда являются наилучшим решением. Также определим, какие запросы низкочастотные, рассмотрим примеры низкочастотных запросов.

Что такое ключевой запрос?

Подбор ключевых запросов во многом определяет ход рекламной кампании. Важно, чтобы формулировки, используемые в текстах сайта и на отдельных его страницах, четко совпадали с поисковыми запросами пользователей. Различные поисковые сервисы анализируют запрос и выдают пользователю сайты с наиболее релевантными и точными совпадениями. Стоит также учитывать, что русский язык позволяет сформулировать желание потребителя сразу несколькими десятками способов, поэтому советуем использовать в статьях разные варианты.

При подборе ключевых слов важно следить, чтобы они корректно отражали содержание контента и включали в себя несколько вариантов формулировки. Также стоит избегать слов, имеющих несколько значений в зависимости от контекста, иначе вы рискуете повысить количество тех, кто быстро покидает сайт, не найдя на нем нужной информации.

Существует три типа ключевых запросов:

• Низкочастотные (до 1000 запросов в месяц)
• Среднечастотные (до 10000 запросов в месяц)
• Высокочастотные (более 10000 запросов в месяц)

Это ориентировочные данные, так как для каждой тематики сайта значения будут индивидуальны. Например, в узкой тематике 500 запросов по ключевому слову могут быть высокочастотными.

Высокочастотные запросы чаще всего наиболее короткие и всеобъемлющие, они подразумевают широкий спектр результатов и не всегда предлагают пользователю конкретно то, что он ищет. Однако они позволяют расширять целевую аудиторию, демонстрируя сайт большему количеству пользователей.

Зачем работать с низкочастотными запросами?

Теперь подробнее разберем, что такое низкочастотные запросы и какое преимущество они имеют перед более популярными. Грамотная работа с таким типом ключевых слов может принести видимый результат без повышения бюджета.

Использование низкочастотных запросов подойдет сайтам с большим количеством страниц и сменой тематик, например, интернет-магазинам или блогам с различными разделами. Ключевые слова тут используются не для продвижения главной страницы или целого сайта, а для привлечения внимания к конкретным рубрикам.

Помимо более низкой цены по сравнению с высоко- или средне- частотными запросами, низкочастотные ключевые слова приносят стабильный результат без использования специальных уловок, что снижает риск санкций со стороны поисковых систем. А первые результаты работы, как правило становятся заметны уже через 3-4 недели после запуска.

Однако наряду с видимыми преимуществами существует несколько трудностей, с которыми можно столкнуться при работе с низкочастотными запросами:

• Необходимо большое количество уникального контента
• Трудоемкий процесс создания качественного семантического ядра
• Необходимость оптимизации каждой страницы сайта отдельно

Итак, несмотря на непривлекательное название, низкочастотные запросы могут пригодиться при продвижении сайта, не ударив при этом по бюджету.

Как определить частотность запроса?

Как же понять низкочастотным или высокочастотным будет избранный запрос? Для начала определим, что представляет из себя частотность запроса.

Частотность запросов – это количество раз, когда пользователи вводили слово или сочетание слов в поисковую строку.

Как правило, счетчик настроен на ежемесячные измерения. В самых популярных в Рунете поисковиках – Яндекс и Google – существуют специальные встроенные сервисы для изучения частотности запросов. Рассмотрим отдельно каждый из них.

Яндекс Wordstat

Вбивая словосочетание в специальную строку, мы получаем таблицу, содержащую количество ежемесячных запросов с использованием конкретной фразы, а также всевозможные вариации и дополнения, используемые потребителями. Цифры рядом со словосочетаниями – это и есть частотность каждого из запросов. Чтобы узнать, сколько раз пользователи искали словосочетание без добавления других слов или сокращения, нужно заключить фразу в кавычки.

Частоту просмотров можно просматривать не только за определенный временной период, но и по типу устройства, с которого выполнялся запрос (ПК, мобильный телефон, планшет и тд.), а также в зависимости от региона, откуда выполнялся поиск.

Google AdWords

Чтобы определить частотность запросов, необходимо перейти в раздел “Инструменты” и выбрать пункт “Планировщик ключевых запросов”. Далее во вкладке “Получение статистики и трендов” ввести интересующее словосочетание и выбрать регион. В результаты вы получите примерный промежуток среднего количества запроса фразы в месяц. Чтобы получить более подробную статистику, придется зарегистрироваться и запустить рекламную кампанию на платформе браузера.

Определяем конкурентность

Определение конкурентности запроса необходимо для прогнозирования его результатов и стоимости. Существует несколько способов работы с данной метрикой, рассмотрим самый популярных из них – расчет KEI, то есть коэффициента эффективности ключевых запросов.

Формула достаточно проста:

KEI = (общее количество запросов в месяц)2/количество результатов запроса в поиске.

Например, вводим интересующую фразу в Яндекс Wordstat без кавычек, полученное число возводим в квадрат и делим на количество результатов при вводе словосочетания в поисковых системах.

Интерпретируем результат:

• От 0 до 10 – низкая конкуренция
• От 10 до 100 – средняя конкуренция и объем трафика
• От 100 до 400 – высокая конкуренция, значительная доля трафика
• Выше 400 – высокая конкуренция, самое большое количество трафика.

Итак, теперь вы знаете все об использовании низкочастотных запросов в целях продвижения сайта. Экспериментируйте и удачи!

P.S. Если вас интересует SEO продвижение сайта, то мы можем вам помочь.

Правильное понимание контекстного таргетинга: развенчание мифов (+6 полезных советов по оптимизации вашей кампании) онлайн-куки. Упразднение сторонних файлов cookie не означает, что мы больше не можем иметь эффективный таргетинг. На самом деле, маркетологи сейчас больше внимания уделяют более релевантным, более качественным первичным данным, которые всегда были у них на переднем дворе, но которыми часто пренебрегали, вместо более популярного использования чужих данных, известных как сторонние данные.

Здесь мы хотим изучить, как мы можем использовать силу контекстного таргетинга, изучая, как он работает, мифы и предлагая полезные советы по улучшению вашей кампании контекстного таргетинга.

Как работает контекстный таргетинг:

Контекстный таргетинг  вращается вокруг переваривания и «понимания» ключевых слов и тем веб-сайта или веб-страницы, чтобы определить его основную тему.

Когда вы запускаете рекламу PPC в Google, вы можете выбрать целевые ключевые слова и темы, чтобы ваше объявление показывалось только на сайтах, связанных с этими ключевыми словами или темами. Это то, что делает контекст более привлекательным для зрителей и менее навязчивым по сравнению с 9.0009 поведенческая реклама .

Выбранные вами ключевые слова или темы определяют, где должны отображаться ваши объявления. Например, если вы запускаете рекламу и ваше основное ключевое слово — «гантели», вы можете выбрать такие ключевые слова, как «тренажерное оборудование» или «мощное тренировочное оборудование». Ваши объявления будут появляться только на веб-сайтах с теми ключевыми словами, которые также помогают в процессе сегментации аудитории  , охватывая тем самым заинтересованных зрителей. Также есть возможность выбрать минус-слова, чтобы ваше объявление не показывалось, когда кто-то даже не ищет гантели. Это могут быть «штанги».

Если вы решите размещать объявления по темам, а не по ключевым словам, вы все равно можете использовать «гантели», но на этот раз выберите более широкий термин или категорию, например «здоровье и фитнес». В этом случае ваша реклама менее таргетирована и может дать больше результатов, но меньше релевантности.

Контекстный таргетинг сегодня эволюционировал и улучшился благодаря последним достижениям в области искусственного интеллекта и обработки естественного языка (NLP), чтобы стать еще более сложным вариантом для таргетинга сегодня. Например, рекламодатели могут настраивать таргетинг объявлений на основе содержания видео, а не ключевых слов сайта или URL-адреса, который может не обязательно включать все релевантное содержание видео, которое потенциально может охватить вашу целевую аудиторию.

 

Преимущества контекстного таргетинга:

Контекстный таргетинг имеет множество преимуществ. Идея контекстного таргетинга заключается в том, что ваша аудитория получает рекламу, соответствующую просматриваемому контенту. Это менее навязчиво влияет на конфиденциальность аудитории, поскольку реклама делает меньше предположений, основанных на их демографических данных. Таким образом, контекстная реклама менее неприятна, так как ей не нужно полагаться на личные данные.

Контекстная реклама также дешевле по сравнению с рекламой на основе файлов cookie. Исследования, проведенные совместно с GumGum и Dentsu Aegis Network, показали, что стоимость контекстной рекламы на тысячу показов (eCPM) была на 36 % ниже, чем у сторонних объявлений на основе файлов cookie, а цена за клик (CPC) была на 48 % ниже, а цена за тысячу показов — на 36 %. количество показов в видимой области экрана (цена за тысячу показов в видимой области экрана) снизилось на 41%.

Ознакомьтесь с другими преимуществами контекстного таргетинга здесь!

Мифы контекстного таргетинга:

#1 «Контекстные данные уступают данным сторонних файлов cookie»
Контекстные данные воспринимаются как менее эффективный маркетинговый инструмент по сравнению с файлами cookie. Однако факт в том, что контекстуальные сигналы играют большую роль в таргетинге на основе идентификатора. Данные о поведении человека в Интернете вносят свой вклад в основную часть таргетинга на сходство, который является основой для предоставления информации, которую предоставляют файлы cookie. Кроме того, подобно перенацеливанию файлов cookie, контекстный таргетинг позволяет распределять аудиторию по уровням и по времени.

Когда в прошлом маркетологам была более доступна информация на основе ID, мы полагались на предыдущее поведение при поиске вместо того, чтобы находить потребителей, когда они активно изучают продукты. Контекстный таргетинг подчеркивает своевременность рекламы, охватывая потенциальных клиентов в момент исследования, когда они потребляют контент о продукте.

Другими словами, контекстный таргетинг не менее эффективен, чем таргетинг с помощью файлов cookie, они являются аналогами, полезными для различных маркетинговых стратегий. Контекстные сигналы являются основой для расширения маркетинговой стратегии.

#2 «Это не так эффективно, как таргетинг на файлы cookie»

Нейроаналитическое исследование GumGum и SPARK Neuro показало, что контекстный таргетинг вызывает на 43 % больше нейронной активности, в 2,2 раза лучше запоминает рекламу и вызывает статистически значимое увеличение покупательское намерение по сравнению с рекламой, которая не имеет отношения к контексту просмотра. Также повышается популярность и запоминаемость брендов, демонстрирующих контекстно релевантную рекламу. В целом реклама с контекстным таргетингом воспринимается лучше, и зрители, как правило, более восприимчивы к ней.

#3 «Это подход, основанный только на ключевых словах»

Традиционная контекстная реклама сопоставляет объявления с сайтами на основе ключевых слов. Однако интеграция машинного обучения и разработок НЛП в контекстуальный таргетинг расширила возможности этой технологии, помогая понять нюансы контекста. Объявления теперь могут быть сопоставлены в контексте изображений, аудио и видео, даже если это содержание не выражено в тексте.

Советы по контекстному таргетингу

Вот советы о том, как запустить успешную кампанию контекстного таргетинга по ключевым словам.

1. Знай свою аудиторию

В каждой кампании крайне важно определить свою аудиторию и ее интересы. Это особенно важно для эффективной контекстной кампании, поскольку у вас есть свобода выбора конкретных ключевых слов. Было бы полезно инвестировать ресурсы в понимание вашей аудитории и их интересов за пределами вашего продукта.

2. Создание ключевых слов

В каждой группе объявлений обычно должно быть от 5 до 50 ключевых слов. Лучше избегать повторения ключевых слов, которые находятся в одной группе. Вы можете эффективно использовать инструмент подсказки ключевых слов, чтобы создать хороший список ключевых слов. Если ваша компания уже создана и имеет сильный бренд, не забудьте включить фирменные ключевые слова в целевые группы ключевых слов. Кроме того, используйте ключевые слова, которые тесно связаны с темой группы объявлений, это разумно расширяет охват.

Например, если ваш бизнес предоставляет финансовые услуги, ваши целевые ключевые слова могут отличаться для вашей целевой аудитории на разных этапах жизни. Учитывая, что вашей целевой аудиторией являются новые семьи, ваши ключевые слова могут включать «кредит», «ипотека». Но если вы потратите время на то, чтобы лучше понять свою целевую аудиторию, они, скорее всего, будут искать новый автомобиль, и вы можете добиться успеха в таргетинге на ключевые слова, такие как «семейный автомобиль». Поэтому выгодно заранее изучить свою целевую аудиторию.

3. Добавить минус-слова

В основном это термины ключевых слов, которые могут иметь близкое написание к вашему целевому ключевому слову. Эта функция также защищает ваш бренд от ассоциации с неприемлемым контентом. Установка минус-слов гарантирует, что люди не увидят вашу рекламу, даже если они не ищут то, что вы предлагаете. В нашем предыдущем примере минус-словом были штанги при таргетинге на гантели.

4. Используйте динамическую творческую оптимизацию

Динамическая творческая оптимизация (DCO) предназначена для предоставления контекстно релевантного контента и рекламы на целевых веб-страницах. Объявления DCO обычно превосходят свои статические аналоги, это повысит эффективность вашей рекламной кампании.

5. Отслеживание конверсий

Нет смысла проводить кампанию, если вы не знаете, что вы от нее получите. В противном случае вы можете просто продолжать тратить без существенных результатов. Важно проверять эффективность вашей рекламы с помощью различных показателей, чтобы следить за тем, как работает ваша кампания.

6. Оптимизируйте свои кампании

После нескольких дней показа рекламы проверьте эффективность своей кампании. Не стесняйтесь приостанавливать кампанию, чтобы скорректировать ставки и внести необходимые изменения. Уточните несоответствия, просмотрев свои ключевые слова и минус-слова и исключив места размещения. Сосредоточьтесь и добавьте больше групп, похожих на те, которые работают хорошо. Вы также можете использовать такие инструменты, как отслеживание конверсий Google Ads, которые предоставляют полезную информацию, необходимую для проверки и оценки вашей кампании.

 

Заключительные мысли о контекстном таргетинге по ключевым словам 

Контекстный таргетинг — это бесценный метод охвата аудитории с высокими намерениями. Он не дискриминирует демографические данные, пол, уровень дохода или какую-либо сегментацию, а просто размещает ваше объявление перед аудиторией, которая просматривает в Интернете соответствующий контент. Этот неинвазивный вариант таргетинга в сочетании с машинным обучением становится мощным инструментом для охвата вашей целевой аудитории и получения положительного ответа без нарушения конфиденциальности вашей аудитории.

В XPO мы разработали собственный механизм искусственного интеллекта на основе обработки естественного языка (NLP) под названием Lumina , цель которого — предоставить вашей целевой аудитории максимально возможный контекстуальный опыт. Наш движок поддерживает 17 языков, рекомендует ключевые слова и интерпретирует контекст и контент. Запросите у нас демонстрацию сегодня, чтобы узнать, как мы можем предоставить вам актуальные, привлекательные и успешные рекламные результаты.

Как использовать контекстно-ориентированные стратегии в своих следующих кампаниях

В отрасли, где единственной константой являются изменения, существует одна стратегия, которая до сих пор остается неизменной: контекстный таргетинг. Почему? Все сводится к тому, чтобы достучаться до людей в моменты намерения. Например, человек, уже читающий статью о лучших отелях на Гавайях, явно с большей вероятностью нажмет на рекламу гавайских отелей. Маркеры намерения, подобные этому, повсюду, и когда вы рассматриваете изменяющийся ландшафт идентичности, вы можете понять, почему контекстный таргетинг является важной стратегией для маркетологов.

Контекстный таргетинг — это не только проверенная временем рекламная стратегия, но и улучшенная с помощью рекламных технологий. Сегодня маркетологи могут рассчитывать на более функциональные и мощные решения на основе контекста, которые работают на разных устройствах и в разных форматах.

Что такое контекстный таргетинг?

Проще говоря, контекстный таргетинг позволяет показывать релевантную рекламу, анализируя потребляемый контент, а не человека, который его потребляет, — предоставляя рекламодателям альтернативу рекламе на основе файлов cookie.​

В отличие от стратегий, ориентированных на аудиторию (таких как поведенческий таргетинг), которые рассматривают прошлое поведение как способ прогнозирования текущих потребностей, например, человек, просматривавший веб-сайт сада вчера, может увидеть рекламу питомника на следующий день, в то время как чтение новостей — контекстная реклама таргетируется на контент на странице. Взяв предыдущий пример, человек увидит рекламу питомника в режиме реального времени, просматривая сайт садоводства. Объявление показывается в момент намерения, что делает контекстный таргетинг стратегией, которая может дать потрясающие результаты.

На самом деле, недавнее исследование, проведенное нейроаналитической компанией SPARK Neuro, показало, что контекстно-релевантная реклама вызывает на 43% больше вовлеченности и в 2 раза больше запоминаемости рекламы.

Итак, с чего мне начать?

Самый простой способ окунуться в мир контекстного таргетинга — использовать стандартные и настраиваемые контекстные категории. Давайте рассмотрим оба из них более подробно.

Стандартные контекстные категории позволяют рекламодателям легко выбирать тематические категории, соответствующие тематике вашего бренда. Недавно мы расширили наше собственное контекстное предложение, включив в него 650 категорий, таких как «Искусство и развлечения», «Спорт» и т. д., и это позволяет вам либо настраивать таргетинг, либо блокировать показ рекламы на инвентаре, связанном с этими категориями, в веб-средах и в приложениях. Выбирая широкие категории, вы достигаете более широкой аудитории, но в то же время ориентируетесь на контент, который подходит вашему бренду.

Пользовательские контекстные категории позволяют рекламодателям создавать настраиваемые сегменты, используя списки ключевых слов и фраз, которые рекламодатели могут либо настроить, либо заблокировать в торгах.

Вот несколько рекомендаций, которые следует учитывать при создании пользовательских категорий:

Используйте контекстные ключевые слова

Создание списка ключевых слов для контекстного таргетинга отличается от SEO. При контекстном таргетинге вы хотите сузить круг контента, рядом с которым должны отображаться ваши объявления. Например, если вы производите кетчуп, вы можете захотеть, чтобы ваши объявления показывались рядом с материалами о рецептах гриля, барбекю и летних каникулах. Если у вас есть известный бренд, рассмотрите возможность включения брендовых ключевых слов.

Учитывайте намерения пользователя

Учитывайте, какой тип контента с большей вероятностью дойдет до человека с намерением совершить покупку. Например, включение ключевых слов, предназначенных для сайтов с обзорами, может повысить эффективность рекламы и рентабельность рекламных расходов (ROAS).

Совместите свое объявление с ключевыми словами

Подумайте о своем творчестве и обмене сообщениями на рынке. Какой контент будет хорошим дополнением к призыву к действию в вашем объявлении? Вы даже можете создать новый креатив, который хорошо сочетается с определенным контентом.

Будьте настроены на успех

При настройке пользовательских категорий ключевое значение имеет поиск правильного баланса между релевантностью и масштабом. Один из способов сделать это — контролировать, как контент соответствует вашим ключевым словам. Например, наша платформа предлагает покупателям два вида совпадений — похожие и точные. Аналог предлагает больше совпадений и больший масштаб, в то время как точный предлагает большую точность и лучше всего используется в категориях, которые вы хотите заблокировать. Наш инструмент также оценивает масштаб каждого ключевого слова, а также категории в целом. Это отличный способ устранения неполадок с категориями по мере их создания.

Рекомендации, которые следует учитывать при настройке контекстных кампаний

1. Не ограничивайтесь стандартными баннерами и используйте различные типы объявлений, которые помогут вам достичь своих целей.

• Нативная реклама. Если все сделано правильно, контекстная реклама улучшает взаимодействие с пользователем, делая нативную рекламу естественной, поскольку она органично сочетается с окружающим контентом. Это может увеличить вовлеченность и обеспечить более эффективную отдачу от вашей контекстной кампании.
• Видеообъявления. Поскольку видео становится все более популярным, показ контекстной рекламы вместе с видеоконтентом является серьезной стратегией для реализации. Наши специалисты по работе с клиентами могут помочь вам оценить возможности видео и найти подходящего контекстного партнера для ваших потребностей в видео.

2. Тестируйте и изучайте, создавая отдельные группы объявлений для каждого размещенного контекстного объявления, чтобы убедиться, что объявления, которые видят люди, релевантны. Создание отдельных групп также позволит вам сравнить эффективность групп объявлений и лучше понять контекст и категории, которые работают лучше всего. Основными областями, которые следует учитывать при оценке, являются масштаб, эффективность бизнеса и количество ресурсов, доступных для поддержки кампании.

3. Комбинируйте тактики, чтобы охватить все свои базы. Запуск поведенческой рекламы вместе с контекстным таргетингом может стать мощной тактикой для повышения эффективности вашей кампании, поскольку обе стратегии помогают охватить людей, проявляющих интерес к продуктам, похожим на ваш. Некоторые поставщики контекстных услуг также начинают предлагать более интеллектуальные решения, использующие искусственный интеллект (ИИ) для автоматического выбора категорий на основе данных из первых рук.

Контекстный таргетинг — это стратегия, позволяющая рекламодателям обращаться к людям в моменты повышенного интереса. Она подпитывается инновациями в области рекламных технологий, и эта стратегия становится только лучше. Наша платформа интегрирована со многими ведущими контекстными поставщиками, чтобы вам было легко ориентироваться и охватывать свою аудиторию на основе сигналов о намерениях в реальном времени, обнаруженных как в письменном, так и в видеоконтенте в приложениях и веб-средах. Мы также предлагаем проприетарные решения, которые вы можете активировать прямо с платформы.

Чтобы получить дополнительную информацию об этих решениях или начать работу с контекстным таргетингом сегодня, обратитесь к назначенному менеджеру по работе с клиентами.

Resource Desk

Будьте в курсе наших новостей о продуктах, тенденциях, передовом опыте и многом другом.

Как работает таргетинг контекстной рекламы и объясняются его преимущества [2022]

Если вы просматривали источники новостей или посещали дискуссионные форумы, посвященные цифровой рекламе за последние несколько лет, скорее всего, вы уже знакомы с термином «контекстный». .

Повальное увлечение контекстной рекламой с таргетингом на — популярная тема в маркетинге, и по всему Интернету появляются статьи, предвещающие возвращение этой техники таргетинга рекламы, обеспечивающей конфиденциальность.

Но почему контекстуальность так популярна?

Движущим фактором является будущая роль контекстного таргетинга в экосистеме рекламных технологий, основанная на прогнозах работы Интернета без сторонних файлов cookie.

Чтобы действительно понять, о чем идет речь, полезно взглянуть на тему с разных точек зрения всех сторон, на которых повлияла контекстная реклама.

В этой статье мы углубимся в контекстный таргетинг — узнаем, как он работает, рассмотрим преимущества, которые он предлагает по сравнению с другими методами рекламы, и продемонстрируем несколько примеров этого популярного метода таргетинга в действии.

Содержание
• Что такое контекстный таргетинг?
• Как работает контекстный таргетинг в рекламе?
  • Контекстный таргетинг в Google Ads
  • Запатентованные системы контекстного таргетинга
    • Контекстный таргетинг по категориям (совместим с программной рекламой)
    • Контекстный таргетинг по ключевым словам
    • Как издатели настраивают контекстную рекламу
    • Как рекламодатели настраивают контекстную рекламу
    • Размещение контекстной рекламы в действии
• Примеры контекстного таргетинга
• Почему так популярен контекстный таргетинг?
• Преимущества контекстного таргетинга

Контекстный таргетинг — это метод рекламы, с помощью которого реклама нацеливается и сопоставляется с определенным веб-контентом, соответствующим контексту обслуживаемой рекламы.

Например, на веб-сайте по уходу за домашними животными может размещаться реклама различных марок кормов и аксессуаров для домашних животных, а на веб-сайте, посвященном кулинарии, может размещаться реклама служб доставки продуктов, кухонных принадлежностей и руководств.

Контекстный таргетинг создает естественное соответствие между содержанием веб-сайта и тематикой рекламы, размещаемой на сайте, что, помимо прочих преимуществ, улучшает отношение пользователей к рекламе.

Этот подход заметно отличается от поведенческого таргетинга, который полностью основан на знании прошлых привычек пользователя при просмотре веб-страниц, чтобы показывать рекламу на основе их поведения.

Информация о прошлой истории просмотра пользователем зависит от сторонних файлов cookie, которые должны перестать работать в ближайшем будущем.

В отличие от поведенческого таргетинга, контекстный таргетинг не требует данных о пользователе, чтобы быть эффективным, вместо этого полагаясь на идею о том, что пользователи, которые взаимодействуют с частью контента по определенной теме, с большей вероятностью будут восприимчивы к рекламе на эту же тему. .

(Контекстно релевантные объявления и страницы, на которых они показываются, часто кажутся связанными друг с другом. ) контекстно-релевантный веб-ресурс издателя.

Как часть процесса показа контекстно релевантной рекламы, контекстный таргетинг работает путем идентификации всех элементов, окружающих место размещения рекламы. Затем эти контекстные сигналы могут быть нацелены на платформы, поддерживающие контекстную рекламу, такие как Google Ads и DSP 9.0106 (платформы со стороны спроса) .

Рекламодатели могут настроить свои рекламные кампании таким образом, чтобы делать ставки только на доступный рекламный инвентарь, если он соответствует указанным контекстным критериям.

Контекстный таргетинг в Google Ads

Контекстный таргетинг в Google Ads обычно работает так же, как и на большинстве других платформ, поддерживающих контекстную рекламу.

Процесс, используемый для показа контекстной рекламы с помощью Google Ads, выглядит следующим образом:

1. Рекламодатель настраивает свою рекламную кампанию, определяя конкретные контекстные категории и/или ключевые слова, на которые он хотел бы делать ставки.

В Google Ads категории называются «Темы».

Темы имеют разную степень детализации для поддержки широкого или узкого таргетинга.

Например, бренд, рекламирующий абонементы в тренажерный зал и фитнес-планы, может ориентироваться на тему «Спорт и фитнес», тогда как бренд, продающий кроссовки, может ориентироваться на более конкретную тему «Спорт и фитнес -> Любители спорта -> Любители бега».

Полный список тем Google Ads доступен здесь.

Следует отметить, что «Темы» в Google Ads — это не то же самое, что «Темы Google», которые представляют собой предложение Google по замене сторонних файлов cookie — подробнее.

---

Ключевые слова также могут быть указаны рекламодателем для точного таргетинга рекламы. Обычно Google рекомендует включать от 5 до 50 целевых ключевых слов, включая минус-слова, которые рекламодатель не хочет использовать для таргетинга.

---

Рекламодатель завершает кампанию, устанавливая свои предпочтения охвата.

Рекламодатели могут выбрать, хотят ли они запустить кампанию, используя опцию «широкий охват», которая использует выбранные ими темы, или они могут использовать опцию «конкретный охват», если они хотят настроить таргетинг путем включения спецификаций ключевых слов.

2. Google запускает кампанию рекламодателя через контекстно-медийную сеть Google (GDN) , чтобы определить издателей, которые соответствуют контекстуальным критериям кампании.

Веб-сайты имеют приоритет в зависимости от того, выбрал ли рекламодатель вариант таргетинга «широкий охват» или «конкретный охват».

Если выбран вариант «широкий охват», любой веб-сайт, соответствующий тематике, выбранной рекламодателем, будет иметь право на размещение рекламы.

Если была выбрана опция «конкретный охват», веб-сайты, которые включают указанные ключевые слова, а также хотя бы одну подходящую тему, будут иметь право на размещение рекламы.

3. Рекламное объявление рекламодателя размещается на веб-сайтах, выбранных Google.

Как упоминалось выше, предпочтения рекламодателя по охвату определяют, где реклама размещается в КМС.

Когда и ключевые слова, и темы включены в одну и ту же группу объявлений, ключевые слова всегда будут иметь больший вес при определении места размещения рекламы (опять же, в этих случаях по крайней мере одна тема также всегда будет соответствовать выбранному месту размещения рекламы) .

Запатентованные системы контекстного таргетинга

Система контекстного таргетинга, также называемая платформой контекстного управления, представляет собой инструмент, который издатели могут использовать для предложения вариантов размещения контекстной рекламы рекламным партнерам непосредственно через собственный веб-ресурс.

В то время как Google Ads и другие программные платформы, которые предлагают поддержку контекстного таргетинга рекламы, традиционно были популярным решением для многих маркетологов, использование проприетарных решений стало более распространенным по мере роста популярности контекстного таргетинга.

Проприетарные системы контекстного таргетинга работают аналогично Google Ads, но позволяют издателям сегментировать и демонстрировать свои ресурсы в качестве адресуемой аудитории, которую рекламодатели могут покупать напрямую.

(Издатели могут сортировать и демонстрировать рекламодателям сегменты контекстуальной аудитории и даже делать их доступными для прямой покупки с помощью таких инструментов, как рекламные платформы самообслуживания.) стоимость их инвентаря, чем ставки, предлагаемые Google.

Кроме того, издатели могут собирать и использовать собственные контекстуальные данные, которыми они непосредственно владеют, что позволяет им прогнозировать доход и увеличивать производство контента для своих наиболее ценных категорий контента.

Издатели также могут обмениваться отчетами, созданными на основе их контекстных данных, со своими рекламодателями — явное преимущество, учитывая, что Google ограничил доступ к своим контекстным данным (и вообще никогда не был хорош в составлении отчетов по контекстуальным данным) .

Посмотрите, как работает контекстный таргетинг при использовании собственной платформы управления:

Контекстный таргетинг по категориям (совместим с программной рекламой)

Как мы уже говорили, у Google есть собственный список контекстуальных «тем», которые он использует для классификации веб-ресурсов издателя и определения того, какую рекламу размещать на каждом веб-сайте.

Список тем Google позволяет программно размещать контекстную рекламу в Интернете, избавляя рекламодателей от необходимости вручную искать веб-ресурсы издателя, соответствующие их рекламным кампаниям.

Для проприетарных систем контекстного таргетинга процесс не так уж отличается, но список категорий предоставляется IAB (Interactive Advertising Bureau) , организация, которая предоставляет стандартизированные показатели и рамки для большей части экосистемы рекламных технологий.

Список категорий называется таксономией контента IAB, «общим языком», который издатели могут использовать для описания, различения и организации контента своего веб-сайта.

Основная роль таксономии контента заключается в облегчении как контекстного таргетинга, так и безопасности бренда, позволяя рекламодателям избегать определенных деликатных категорий контента, для которых они предпочли бы не показывать рекламу.

Поскольку IAB является общепринятым стандартом в области рекламных технологий, таксономия контента позволяет издателям и рекламодателям «говорить на одном контекстуальном языке» на всех различных платформах программной экосистемы, включая SSP и DSP.

По сути, процесс размещения категориальной контекстной рекламы очень похож на тот, который используется в Google Ads, за исключением того, что вместо сканирования GDN на наличие веб-сайтов сканируются все веб-сайты, подключенные к различным программным рекламным сетям и рекламным биржам.

Полный список контекстных категорий, описанных в таксономии контента IAB, доступен здесь.

Контекстный таргетинг по ключевым словам

В отличие от Google Ads, таксономия контента IAB не предлагает набор стандартизированных ключевых слов, которые можно использовать для маркировки контента. Это означает, что издателям приходится маркировать собственный контент.

Для небольших веб-публикаций, хотя иногда и возможна ручная пометка контента, это часто громоздкий процесс, о котором легко забыть, а в некоторых случаях он даже неточен.

Крупные издатели, как правило, полностью отказываются от процесса добавления ключевых слов, поскольку просто невозможно угнаться за объемом публикуемого контента, особенно в тех случаях, когда на веб-сайте представлен контент, созданный пользователями.

Чтобы преодолеть эти препятствия, проприетарные платформы контекстного управления автоматически управляют процессом пометки ключевых слов, используя искусственный интеллект для сканирования и постоянного обновления набора ключевых слов каждой веб-страницы.

Это открывает дополнительные возможности таргетинга для издателей, которые они могут предложить своим рекламным партнерам, поскольку детальные сегменты аудитории составляются из списка ключевых слов веб-сайта.

Если вам интересно, доступна дополнительная информация о том, как издатели могут увеличить доход с помощью платформ контекстного управления .

Как издатели настраивают контекстную рекламу

Чтобы контекстная реклама работала, издатель должен сначала убедиться, что контент на его веб-сайте помечен тематическими категориями и ключевыми словами, которые определяют контекстную направленность каждой страницы.

Например, автомобильное издательство может иметь широкие категории, назначенные таким темам, как «автострахование», «ремонт автомобилей» и «обзоры автомобилей».

Один и тот же издатель может также включать ключевые слова для каждой статьи или сообщения в блоге, чтобы лучше определить подтемы каждой страницы.

Сюда могут входить определенные марки и модели автомобилей, такие как «Honda», «Civic 2021 года», такие функции, как «механическая коробка передач» или «автоматическая коробка передач», или типы двигателей, такие как «внутренний», «гибридный» или «электрический». .

Эти категории и ключевые слова позволяют рекламодателям сопоставлять свои объявления с помеченным контентом на следующем этапе процесса контекстной рекламы.

Как рекламодатели настраивают контекстную рекламу

Рекламодатели используют систему, называемую DSP (платформа на стороне спроса), чтобы определить свой список требований для показа контекстной рекламы.

Хотя каждый DSP немного отличается, возможность выбора из списка широких категорий, а также нишевых тем, как правило, доступна во всех системах.

Если придерживаться автомобильного примера, ремонтная служба может запустить сезонную рекламу с таргетингом на нишевое ключевое слово «шины», чтобы рекламировать акцию по замене зимних шин ближе к концу осени.

Мастерская по ремонту и реставрации старинных автомобилей может размещать рекламу, нацеленную конкретно на модель автомобиля «Porsche 911 Carrera» вместе с годом выпуска модели «1987».

(Некоторые контекстуально релевантные приманки для любителей старинных автомобилей.)

Еще один пример: автомобильный дилер, заинтересованный в продаже широкого спектра автомобилей, может ориентироваться на различных автопроизводителей, включая Honda. , «Додж», «Форд», «БМВ» и «Мазда».

Размещение контекстной рекламы в действии

Как только издатель и рекламодатель определили ключевые слова, которым они хотели бы соответствовать, можно начинать процесс показа контекстной рекламы.

Рекламодатель загрузит свое рекламное объявление и выберет ключевые слова, на которые он хотел бы настроить таргетинг, через DSP.

Когда рекламная кампания будет запущена, любые издатели, владеющие контентом, помеченным соответствующими ключевыми словами, станут жизнеспособным источником поставок, на котором может отображаться реклама рекламодателя.

Современная контекстная реклама также может использовать собственные данные издателя для оценки коэффициента сходства рекламы с продуктом, что обеспечивает лучшее соответствие между определенными типами рекламы и содержанием веб-страницы.

Затем следует процесс показа рекламы — технический процесс, который описан в связанном руководстве, если вы хотите узнать о нем больше.

Конечным результатом этого процесса является контекстная реклама, показываемая фрагменту контента, который соответствует тому, о чем реклама — например, реклама Ford Mustang 2022 года, появляющаяся в обзорной статье другой модели автомобиля, произведенной Ford.

Много было сказано о том, как размещаются контекстные объявления, но как на самом деле выглядит контекстно релевантное объявление?

Прежде чем продолжить, взгляните на несколько примеров того, как контекстный таргетинг выглядит в действии:

1) Реклама SEM Rush, инструмента SEO, на главной странице SearchEngineLand.

2) Реклама Sour Patch Kids (мармеладки всех видов являются популярным вариантом топлива в середине пробега на большие расстояния) и мероприятие по триатлону в блоге с обзорами кроссовок.

3) MSI нацеливает рекламу игрового ноутбука на одну из своих собственных страниц со списком продуктов на NewEgg для достижения эффекта, аналогичного размещению нативной рекламы.

В каждом из приведенных выше примеров содержание рекламного объявления согласуется с содержанием веб-страницы, что улучшает взаимодействие с пользователем и намерение совершить покупку за счет дополнительной релевантности.

Как уже упоминалось в начале статьи, в последнее время популярна тема для обсуждения контекстного таргетинга и его роли в будущем рекламы.

Неудивительно, что прекращение использования сторонних идентификаторов, которые сделают непригодными для использования такие популярные методы таргетинга, как поведенческий, ретаргетинг, ограничение частоты показов и расширение аудитории, заставило рекламные технологии стремиться найти альтернативы.

Однако с «повторным открытием» контекстной рекламы (на самом деле она так и не «ушла», но объяснение того, почему она на какое-то время стала менее популярной, доступно здесь) , компании осознали некоторые неотъемлемые преимущества, связанные с контекстной рекламой. релевантные объявления.

В сочетании с необходимостью поворота к веб-практикам, ориентированным на конфиденциальность, преимущества, предлагаемые контекстуальным выравниванием, заставили издателей и рекламодателей обратить внимание на этот метод как на один из наиболее эффективных в современной цифровой рекламе.

Мы уже рассмотрели некоторые преимущества, связанные с системами и платформами контекстного таргетинга, которые управляют контекстными данными издателя, но как насчет преимуществ самой контекстной рекламы?

Вот список преимуществ контекстной рекламы:

Улучшенный пользовательский интерфейс

Великолепный пользовательский опыт заставляет посетителей возвращаться снова и снова.

В исследовании, проведенном SearchEngineLand, контекстно-релевантная реклама стимулировала нейронную активность на 43% больше и была даже на 10% более привлекательной, чем сам контент, а также более чем в два раза легче запоминалась.

В аналогичном исследовании, проведенном BusinessWire, 73% потребителей сообщили, что контекстно-релевантная реклама дополняет их контент.

Контекстно релевантные объявления также очень эффективны для снижения утомляемости посетителей от рекламы.

(Предлагая посетителям веб-сайта отличный пользовательский опыт, они возвращаются снова и снова).

В том же исследовании BusinessWire, упомянутом выше, намерение совершить покупку было на 63 % выше у аудитории, которой показывали контекстно-релевантную рекламу, по сравнению с аудиторией, на которую нацеливались с помощью поведенческих методов, что выгодно как издателям, так и рекламодателям.

В другом [исследовании, проведенном DoubleVerify(https://doubleverify.com/the-resurgence-of-contextual-targeting/) 69% потребителей с большей вероятностью взаимодействовали с контекстно-релевантной рекламой, чем те, на которые были нацелены другие методы

90% из 30 000 решений потребителей основаны на эмоциях, с которыми лучше всего справляется тактичный характер контекстной рекламы.

Возможности для роста доходов

В рекламе выгодно плыть по течению, особенно по течению рекламных долларов.

В отчете GumGum указывается, что контекстный таргетинг является наиболее популярной стратегией как в США, так и в Великобритании: 49% и 36% рекламодателей используют методы контекстной рекламы соответственно.

Из опрошенных компаний около 60% планируют сохранить свой текущий бюджет на контекстную рекламу, а 25-30% планируют увеличить свои расходы на контекстную рекламу в ближайшие годы.

(Источник: опрос KoMarketing: маркетологи планируют увеличить масштаб контекстного таргетинга)
Повышение безопасности бренда для рекламодателей

Контекстная реклама обеспечивает гораздо более высокую степень безопасности бренда, чем большинство других форм интернет-рекламы.

Частью поддержания публичного имиджа бренда является размещение рекламы на высококачественных веб-сайтах, что не всегда достижимо, когда выбор веб-сайта осуществляется исключительно на основе данных посетителя и его привычек просмотра.

Поскольку контекстный таргетинг управляет выбором веб-сайта на основе содержания самой веб-страницы, шансы контекстно-релевантного веб-сайта, дополняющего рекламное сообщение и сохраняющего репутацию бренда, значительно повышаются.

На самом деле, ссылка на исследование BusinessWire ранее предполагает, что благосклонность бренда на 40% выше для мест размещения рекламы, выровненных по контексту.

ИИ постоянно совершенствуется

Когда дело доходит до контекстного таргетинга на основе ключевых слов, используемая технология значительно изменилась с момента появления тегов ключевых слов.

Вместо того, чтобы буквально интерпретировать отдельные ключевые слова, технологии искусственного интеллекта, сканирующие страницы, способны собрать воедино беглое семантическое понимание того, о чем веб-страница, в том числе о том, существует ли положительное или отрицательное отношение к избранным темам.

Та же концепция применима к распознаванию изображений, а также к показу аудио- и видеорекламы, которые со временем становятся все более сложными и контекстно-ориентированными.

Конфиденциальность

Неудивительно, что большинство интернет-пользователей ценят свою цифровую конфиденциальность.

Фактически, исследование eMarketer показывает, что 83% интернет-пользователей во всем мире ценят целостность своей цифровой конфиденциальности.

В то время как всплывающие уведомления и веб-баннеры о таких законодательных актах, как GDPR, стали обычным явлением в Интернете, одной из замечательных особенностей контекстной рекламы является ее способность обходить необходимость полагаться на соблюдение пользователем всех таких правил конфиденциальности.

Поскольку контекстный таргетинг основан только на категориальном соответствии между контентом издателя и настройками таргетинга рекламодателя, этот метод позволяет конечным пользователям сохранять свою конфиденциальность на протяжении всего процесса показа рекламы.

Готовность к будущему для Интернета без файлов cookie

Об этом неоднократно упоминалось, но контекстный таргетинг не зависит от сторонних идентификаторов, как многие другие методы рекламы.

Это делает контекстную рекламу устойчивым каналом, который не будет нарушен изменяющимся ландшафтом конфиденциальности рекламных технологий.

(Источник: eMarketer: Монетизация рекламы издателем после сторонних файлов cookie)

Согласно отчету eMarketer, 49% специалистов по цифровым медиа считают отказ от сторонних идентификаторов одной из самых больших проблем — задача, которую можно решить напрямую с помощью размещения контекстной рекламы.

Простота реализации

В то время как многие рекламные методы основаны на подробных профилях пользователей для точного создания ценных целевых сегментов аудитории, платформы контекстного управления создают сегменты только на основе данных ключевых слов, которые автоматически собираются и управляются самой платформой.

Платформы контекстного управления в качестве решения позволяют издателям снизить операционные расходы, отказавшись от необходимости нанимать специализированные группы для управления данными об аудитории.

Это простой, доступный и эффективный способ для издателей продемонстрировать релевантную аудиторию своим рекламным партнерам без необходимости объединять несколько решений.

Использование контекстного таргетинга в вашей стратегии цифрового маркетинга

Контекстный таргетинг снова набирает обороты в цифровой рекламе.

Как издатели, так и рекламодатели позиционируют себя, чтобы воспользоваться преимуществами возврата к этому предпочтительному для пользователей и безопасному для конфиденциальности методу показа рекламы.

Вместо того, чтобы полагаться исключительно на Google Ads, многие издатели переходят на использование платформ контекстного управления, чтобы получить право собственности на свои прибыльные собственные данные.

Поиск подходящего партнера для воплощения в жизнь стратегии показа контекстной рекламы также не должен быть проблемой — решение лежит прямо перед вами!


Команда AdButler имеет более чем два десятилетия опыта в предоставлении и настройке решений для показа рекламы как для издателей, так и для рекламодателей.

Оцените сами платформу контекстного управления AdButler.

Мы будем рады поговорить с вами. Задайте нам вопрос сегодня!

5 Преимущества использования контекстной рекламы для привлечения медицинских работников

Контекстная реклама, определяемая как практика показа рекламы на веб-страницах на основе содержания этих страниц, набирает популярность среди цифровых рекламодателей, в том числе производителей фармацевтической продукции, поставщиков медицинских услуг и медицинские диагностические компании. Фактически, контекстная реклама, по прогнозам, вырастет на 279 долларов.0,2 миллиарда в течение следующих нескольких лет.1

Неудивительно, что рекламодатели массово используют контекстную рекламу; Развивающееся состояние цифровой рекламы требует от рекламодателей поиска новых способов охвата своей целевой аудитории через Интернет. Контекстная реклама – один из таких способов. Вот пять преимуществ контекстной рекламы и причины, по которым все медицинские работники, производители фармацевтической продукции, компании, занимающиеся цепочками поставок в сфере здравоохранения, и компании, занимающиеся медицинской диагностикой, должны включать их в свою цифровую стратегию при работе с медицинскими работниками и руководителями медицинских учреждений.

Узнайте больше о контекстной рекламе

Начните работу с Adfire Health

Чтобы заполнить эту форму, включите JavaScript в своем браузере.

Имя *

Фамилия *

Email *

Телефон *

Сообщение

Captcha *

=

Комментарий

Преимущество № 1. Это просто работает намерение покупки. Это имеет смысл, учитывая, что они вращаются вокруг данных, связанных непосредственно с содержимым веб-страницы. Например, фармацевтический бренд, продвигающий новый ревматологический препарат, может ориентироваться на ключевые слова, которые профессионалы-ревматологи будут искать в Интернете, например, «противоревматические препараты, модифицирующие болезнь (БМАРП)». Это гарантирует, что их реклама появится на соответствующей веб-странице. И это работает. Включение сверхспецифичной стратегии ключевых слов в контекстную рекламную кампанию может повысить узнаваемость бренда до 9 раз. 3%.3 По мере развития технологий, лежащих в основе контекстной рекламы, включая использование искусственного интеллекта и машинного обучения для подбора релевантных ключевых слов по актуальным темам, эти цифры и другие ключевые показатели эффективности, важные для рекламодателей, будут расти еще больше.

Преимущество №2. Это на самом деле стоит меньше

На изображении слева показана реклама Vascepa на The Cardiology Advisor — пример эндемического веб-сайта (он имеет прямое отношение к области медицины). Реклама справа, продвигающая COVID-19.вакцина, размещается на веб-странице Yahoo, имеющей контекстно-релевантный контент о вакцине. Это пример контекстной рекламы.

Изображение вверху показывает рекламу Vascepa на The Cardiology Advisor — пример эндемического веб-сайта (он имеет прямое отношение к области медицины). Рекламное объявление внизу, рекламирующее вакцину от COVID-19, размещено на веб-странице Yahoo, содержащей контекстно-релевантный контент о вакцине. Это пример контекстной рекламы.

Традиционно рекламодатели здравоохранения по умолчанию использовали эндемичные веб-сайты, такие как Epocrates, и популярные медицинские журналы в качестве мест для рекламы, потому что там не было технологии. Это был единственный путь, которым они должны были достичь своих целей, и в этом нет ничего плохого. Эндемичные места идеальны. Они полны связанного контента и часто посещаются единомышленниками, которые попадают в их целевую аудиторию. Что не любить? Ну и цена. Их популярность и эффективность сделали рекламу на них дорогой. С контекстной рекламой неэндемичные сайты — это вариант, который может быть более рентабельным из-за снижения конкуренции. Самое приятное то, что это не требует от рекламодателя отказа от сосредоточения внимания на релевантных местах размещения. Контент и ключевые слова стимулируют контекстную рекламу, а значит, релевантность сохраняется.

Преимущество №3. Это отлично подходит для безопасности бренда

Профессионалы отрасли США*, которые говорят, что безопасность бренда является серьезной проблемой для их маркетинговых усилий, 2017 и 2018

Каждый рекламодатель хочет, чтобы его реклама ассоциировалась с веб-сайтами, которые соответствуют его ценностям. Я имею в виду, кто хочет проснуться однажды утром и найти свой инвентарь на YouTube, связанный с видео, связанными с эксплуатацией детей? Когда рекламодатель заходит в DSP и настраивает кампанию, он, по сути, говорит ей, что бы он хотел в идеальном мире для своего бюджета. Иногда такое случается. В других случаях это не так. Контекстная реклама устраняет большую часть этой неопределенности благодаря усовершенствованным интеллектуальным инструментам и машинному обучению. В 2021 году рекламодатели смогут точно указать медиаплатформе, с каким типом контента и ключевыми словами они хотят, чтобы их реклама ассоциировалась, и, что еще более важно, с чем они не хотят иметь ничего общего.

Преимущество №4. Это повышает актуальность для медицинских работников

Существует заблуждение, что медики не любят рекламу, но это не совсем так. Они не любят нерелевантную рекламу и ту, которая навязчива и не добавляет ценности. Например, когда они покупают эндоскоп, а затем сразу же видят рекламу того же эндоскопа на Facebook, своем телефоне и Hulu. Это не только тратит впустую рекламные расходы, но и дает им понять, что стратегия таргетинга не была продумана. Двигаясь вперед, рекламодатели должны сосредоточиться на ценности. Этого можно добиться, отдавая предпочтение контексту, т. е. контекстной рекламе, а не поведению, и повысить релевантность для медицинских работников.

Преимущество №5. Это необходимо в мире без файлов cookie

К 2022 году сторонние файлы cookie исчезнут, поэтому контекстная реклама по-прежнему может оказывать влияние в среде без файлов cookie. Вместо использования сторонних файлов cookie DSP размещают контекстную рекламу на основе содержимого веб-страницы и предварительно определенных ключевых слов, выбранных рекламодателем. С появлением на горизонте новых правил конфиденциальности, которые, вероятно, нанесут дополнительный удар по другим тактикам таргетинга, включение контекстной стратегии будет продолжать играть важную роль в цифровой стратегии рекламодателей в сфере здравоохранения.

Развитие стратегии контекстной рекламы

Для рекламодателей в сфере здравоохранения будущее цифрового мира может быть пугающим. Сторонние файлы cookie исчезнут, правила конфиденциальности лишат их еще более надежных данных, а конкуренция будет продолжать расти. В свою очередь, дальновидные рекламодатели будут стараться адаптировать свои сценарии таким образом, чтобы они отвечали требованиям новых норм. Контекстная реклама отвечает этим требованиям и продолжает обеспечивать эффективный способ донести информацию о бренде до нужных людей. Дальновидные рекламодатели также должны искать новые интересные способы включения этих объявлений в свою общую стратегию. Это может означать таргетинг на ключевые слова и типы контента, связанные с новыми тенденциями и темами, такими как телемедицина и КБР.

Хотите узнать больше о контекстной рекламе и о том, как она может помочь


привлечь медицинских работников?

Начните контекстную рекламу сегодня

1. https://www. globenewswire.com/news-release/2020/02/18/1986694/0/en/Global-Contextual-Advertising-Industry.html
2. https://searchengineland.com/the-new -contextual-ad-targeting-works-study-says-331574
3. https://www.exchangewire.com

Увеличьте рентабельность инвестиций с помощью программного контекстного таргетинга

Если вы хотите повысить рентабельность инвестиций в программную рекламу, вам лучше всего начать с контекстного таргетинга.

В онлайн-рекламе контекстный таргетинг позволяет маркетологам размещать высокотаргетированные программные объявления на самых разных платформах. Это может значительно повысить эффективность кампании, поскольку позволяет размещать эти узконаправленные релевантные объявления на самых разных платформах без создания нескольких копий объявлений.

Закупка программной рекламы в 2021 г.

Закупка программной рекламы растет: в 2021 году во всем мире было потрачено 155 миллиардов долларов. Поэтому неудивительно, что все больше маркетологов начинают экспериментировать с программными кампаниями.

Один из самых простых способов начать работу с программной рекламой — контекстный таргетинг — использование ключевых слов, описывающих ваш продукт или услугу.

Контекстный таргетинг — один из самых мощных и экономичных способов привлечения новых клиентов в больших масштабах. Контекстный таргетинг полезен для кампаний медийной рекламы, включая видео и нативную рекламу. Он уже давно используется в поисковой рекламе, но, возможно, до недавнего времени мало использовался в программной рекламе.

Итак, давайте рассмотрим, как использовать контекстный таргетинг в программатик-кампаниях.

Объяснение контекстной рекламы

Контекстная реклама доставляет клиентам определенные сообщения, когда они, скорее всего, предпримут какие-либо действия. Контекстная реклама основана на таргетинге по ключевым словам.

Программные кампании направлены на то, чтобы превратить вопрос «кто?» на «когда» и «где?». Контекстный таргетинг по ключевым словам делает именно это. Он спрашивает, какие ключевые слова лучше всего описывают ваш продукт или услугу или интересы вашей аудитории, а затем размещает рекламу там, где появляются эти ключевые слова: на веб-сайтах, в лентах социальных сетей и в мобильном приложении.

Объяснение контекстной рекламы Word Cloud

Зачем использовать ключевые слова для контекстного таргетинга?

С помощью ключевых слов вы можете легко определить определенные группы потенциальных клиентов, которые интересуются определенными темами, связанными с вашим брендом. Например, когда кто-то ищет «водонепроницаемые дышащие дождевики», он может искать новую куртку и совершить покупку вскоре после того, как кликнет по объявлению о водонепроницаемых тканях.

Почему возросла популярность контекстного таргетинга — сторонних файлов cookie?

Потребители все лучше разбираются в своих данных, и многие отказываются от них. GDPR, Общее положение о защите данных и другие инициативы, такие как CCPA (Калифорнийский закон о конфиденциальности потребителей).

Подобные инициативы усложнили для рекламных технологических платформ сбор данных о потребителях для использования в цифровых кампаниях. В результате маркетологи обращаются к новым формам рекламы, которые меньше зависят от сбора данных и файлов cookie.

Контекстный таргетинг, ИИ и релевантная реклама

Технология искусственного интеллекта поможет создавать более точные рекламные кампании. Рекламодатели теперь могут сосредоточиться на контекстном таргетинге, что улучшит их программные кампании. ИИ предоставит рекламодателям персонализацию и оптимизацию, необходимые для правильного таргетинга их кампаний и увеличения доходов. Технология искусственного интеллекта может взять ваш таргетинг на ключевые слова и расширить его, основываясь на многих факторах, тем самым расширив ваш охват, сохраняя при этом точность кампаний.

Письменный язык можно интерпретировать по-разному, если он не проанализирован должным образом, поэтому использование технологии ИИ поможет рекламодателям лучше интерпретировать данные, что поможет им лучше ориентировать свои кампании.

Как использовать контекстный таргетинг для повышения безопасности бренда

Контекстный таргетинг — важный инструмент для обеспечения безопасности бренда. Исключая показ рекламы на небезопасных веб-сайтах и ​​страницах, контекстный таргетинг может помочь защитить ваш бренд от негативных ассоциаций в Интернете.

Технологические инструменты, которые являются более сложными, чем базовое сопоставление ключевых слов, помогают маркетологам применять более тонкий подход. Таким образом, позволяя им выбирать среду, которую они хотят.

Надежный инструмент будет держать вас подальше от безопасных категорий без брендов, таких как:

1. Наводящий на размышления
2. .
3. Наркотики
4. Табак
5. Религия
6. Транспортные происшествия
7. Секс
8. Азартные игры

Отличный пример того, как контекстные данные могут защитить ваш бренд.

Как маркетологи могут использовать контекстный таргетинг в своих кампаниях?

Сначала определите ключевые слова для своей кампании. Это могут быть ключевые слова по теме или ключевые слова об интересах вашей целевой аудитории. Когда у вас есть ключевые слова, создайте объявления, релевантные этим ключевым словам, и разместите их там, где их увидят люди, заинтересованные в том, что вы предлагаете.

Это можно сделать с помощью DSP, например DV360. Если у вас нет доступа к такой платформе, работайте с одним из лучших программных агентств, которое сможет разработать стратегию цифровой рекламы.

Известные платформы для контекстной рекламы

Grapeshot

Grapeshot — отличная технология, купленная Oracle. Используя Grapeshot в прошлом, мы можем убедиться, что технология работает, а инструмент самообслуживания отлично помогает вам создавать релевантные ключевые слова. Все, что вам нужно, это несколько исходных ключевых слов, а затем Grapeshot предложит другие, которые он считает релевантными.

Grapeshot использует машинное обучение для понимания контекста ключевых слов. Например, предположим, что вы рекламируете новую зеркальную камеру. В этом случае Grapeshot может обнаружить, что его также рекламировали в других контекстах, таких как «лучшая камера для путешествий» или «лучшая камера для семейного отдыха». Затем решение предлагает все эти другие релевантные ключевые слова для исходного начального слова. Это отличная новость, потому что эффективность рекламы легко масштабировать с помощью контекстного таргетинга!

Peer 39

Другая американская рекламная компания, Peer39, использует запатентованные алгоритмы машинного обучения, которые, как она утверждает, могут анализировать весь контент страницы сайта издателя и присваивать каждой статье оценку ее контекстуальной релевантности.
Например, предположим, что пользователь читает о Париже. В этом случае алгоритм может определить, что «Эйфелева башня» или «Парижане» являются контекстуально релевантными ключевыми словами, которые повысят вероятность того, что они проявят интерес к путешествиям.

Используя эту технологию, рекламодатели могут нацеливать свою аудиторию с помощью целенаправленных медийных объявлений от нескольких издателей по определенным ключевым словам в содержании страницы. Это позволяет брендам расширить свой охват и таргетинг по ключевым словам за пределы того, что они могли бы сделать с помощью типичного маркетинга в поисковых системах (SEM), и вплоть до уровня отдельных веб-страниц (контекстный таргетинг).

Эта почти бесконечная комбинация потенциальных ключевых слов бренда делает контекстный таргетинг логичным выбором платформы для рекламодателей, стремящихся максимизировать окупаемость своих инвестиций, особенно в программном мире.

DSP, предлагающие контекстный таргетинг

Какие DSP предлагают контекстный таргетинг?

Некоторые DSP используют собственные технологии контекстного таргетинга. К ним относятся:

• Zeta
• Google DV360
• Adform
• TripleLift

Будущее контекстного таргетинга

По мере развития технологий совершенствуются и способы таргетинга на нашу аудиторию. Программная реклама уже является очень мощным инструментом, но она становится еще более эффективной с появлением контекстного таргетинга. Поскольку проблемы конфиденциальности и личные данные ежедневно появляются в заголовках новостей, брендам необходимо искать новые способы взаимодействия с пользователями. Контекстный таргетинг — это один из способов обеспечения релевантности рекламы для пользователя, и в ближайшие годы он станет еще более важным.

Таргетинг контекстной рекламы и таргетинг поведенческой рекламы

Разница между поведенческой рекламой и контекстной рекламой

Поведенческий таргетинг — это хорошо известный метод таргетинга на онлайн-пользователей, который отслеживает их привычки и интересы в Интернете. Он использует эти данные для создания профилей пользователей, которые затем показывают пользователю рекламу на основе этих данных. Это включает в себя их возраст, пол, местоположение, то, что они просматривали и искали. Такой точный таргетинг не нравится многим интернет-пользователям, и это одна из причин смерти сторонних файлов cookie.

С другой стороны, контекстная реклама не использует личные данные при показе рекламы.

Заключение

Хотя контекстный таргетинг и не совсем совершенен, он является одним из самых эффективных способов масштабной рекламы для потребителей.

Выполнив несколько простых шагов, маркетологи могут воспользоваться этой возможностью и повысить общую эффективность цифрового маркетинга.

Если вам нужна помощь в планировании вашей следующей контекстно-ориентированной программной рекламной кампании, свяжитесь с нами. Наша команда специалистов по планированию и закупщиков может помочь вам определить ключевые слова для таргетинга, правильный обмен сообщениями и доставить рекламу нужной аудитории.

Руководство по контекстному таргетингу для рекламодателей PPC

Одной из самых насущных задач в области рекламы является показ рекламы нужной аудитории. Контекстный таргетинг призван помочь вам связать ваши объявления с релевантными страницами в Интернете.

Каждый рекламодатель стремится установить контакт с заинтересованной аудиторией. В конце концов, охват аудитории, которая резонирует с вашей рекламой, означает больше кликов, разговоров и рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS).

Найти надежный способ связи с целевой аудиторией может быть непросто, и для этого существует не один единственный способ. На самом деле, размещение рекламы перед нужными людьми часто называют главной задачей в онлайн-рекламе.

Многие маркетологи используют контекстный таргетинг, чтобы размещать рекламу там, где их найдет идеальная аудитория. В этом руководстве будет показано, как контекстный таргетинг выглядит в действии, и выделены три основных преимущества стратегии платной рекламы.

Ищете рекламного партнера? Найдите компанию PPC, которая соответствует вашим потребностям, на The Manifest.  

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг — это стратегия платной цифровой рекламы, которая позволяет потребителям получать рекламу, которая очень актуальна для хост-сайтов и страниц, на которых они находятся.

Например, если вы читаете статью о рок-музыке, может появиться реклама гитар и усилителей. Поскольку потребитель уже просматривал информацию о рок-музыке, он может быть более заинтересован в покупке оборудования, используемого для создания этой музыки, чем в тех, кто выполняет менее контекстуально релевантные запросы.

Контекстная реклама может принимать одну из четырех форм:

• Текстовая реклама
• Баннерная реклама
• Всплывающие окна с рекламой
• Партнерские ссылки

Независимо от того, какое представление объявления вы используете, ваше объявление будет напрямую связано с контекстом главной страницы.

Как работает контекстный таргетинг?

Идея контекстной рекламы заключается в том, что люди с большей вероятностью приобретут товары, которые они в настоящее время изучают и изучают.

Данные Transaction показывают, что 81% людей проводят онлайн-исследования, прежде чем совершать покупки, что делает контекстный таргетинг интуитивно понятным вариантом рекламы. Но как работает контекстный таргетинг? Какие возможности это создает для рекламодателей?

Существует три метода использования контекстного таргетинга в рекламной кампании:

1. Таргетинг по ключевым словам
2. URL-адрес с таргетингом на
3. Домен с таргетингом на

Рекламодатели могут настроить таргетинг на содержание и контекст ключевых слов, URL-адресов или доменов, чтобы контекстный таргетинг работал на них лучше всего.

1. Таргетинг по ключевым словам 

Таргетинг по ключевым словам в контекстной рекламе очень похож на то, как подбираются ключевые слова в стандартных стратегиях SEO.

Во-первых, вам нужно назначить ключевые слова с высоким намерением, которые вы хотите, чтобы ваши клиенты искали, чтобы найти ваш продукт и услуги. Составьте список ключевых слов, наиболее релевантных вашей рекламной кампании, и отметьте те, которых вы хотите избежать в своей рекламной кампании.

Затем вам нужно либо выполнить поиск по этим терминам самостоятельно, либо использовать такой инструмент, как Ahrefs, для оценки ваших ключевых слов и связанного с ними объема поиска.

Ahrefs также покажет вам страницы с самым высоким рейтингом по выбранным ключевым словам. Маркетологи могут использовать эту информацию, чтобы определить предполагаемый ежемесячный трафик и намерение поиска для каждой страницы, чтобы определить, будет ли она сильным кандидатом для контекстной рекламы.

Источник: Ahrefs

Например, на приведенном выше изображении показаны все первые страницы Google по запросу «лучшие поливитамины».

Многие страницы, ранжируемые по этому ключевому слову, ориентированы на контент. Такие публикации, как Heathline и Men’s Health, предоставляют информацию о здоровье тем, кто уже интересуется добавками для здоровья.

После завершения этого процесса перспективный бренд поливитаминов может настроить контекстную рекламу с ключевым словом, ориентированным на термин «лучшие поливитамины». Это продемонстрирует их рекламу на страницах, которые ранжируются по этому конкретному ключевому слову.

2. Таргетинг по URL-адресам 

Таргетинг по URL-адресам аналогичен таргетингу на ключевые слова, но не требует глубокого исследования ключевых слов. Этот метод предназначен для тех, кто имеет в виду конкретные URL-адреса для контекстного таргетинга.

Вместо таргетинга всего контента, ранжируемого по определенному ключевому слову, рекламодатели индивидуально выбирают URL-адреса в пределах домена для своих контекстных объявлений.

Например, вышеупомянутые продавцы поливитаминов могут решить, что таргетинг по ключевым словам слишком широк для их объявлений. В конце концов, не все страницы рейтинга содержат информационный контент, который может привести к покупке. По данным Ahrefs, интернет-магазин витаминов CVS входит в десятку лучших поливитаминов.

Источник: CVS

Наш гипотетический многообещающий бренд витаминов может не захотеть, чтобы реклама конкурировала с аналогичными продуктами, которые можно добавить в корзину одним щелчком мыши.

В этом случае маркетологи могут захотеть попробовать таргетинг по URL-адресам, чтобы избежать размещения рекламы с меньшими шансами на успех. С помощью таргетинга на URL команда может указать конкретные страницы, на которых должна показываться их контекстная реклама.

Этот процесс может быть немного более ручным и подробным, чем другие варианты. Тем не менее, он предлагает больше контроля маркетологам, которые могут выбирать наиболее подходящие страницы одну за другой.

3. Ориентация на домен

Наконец, таргетинг на домен забрасывает широкую сеть, но при этом предлагает другой уровень контроля для рекламодателей. Таргетинг на домен позволяет специалистам по цифровому маркетингу показывать свои объявления по всему домену.

Этот подход зарезервирован для тех случаев, когда кажется, что каждая страница сайта может привлечь клики и покупки. Таким образом, весь трафик, поступающий на сайт, может быть захвачен вашим объявлением, а не только несколькими выбранными страницами.

Например, если производитель поливитаминов решит, что таргетинг на ключевые слова и URL-адреса не совпадают, он может сосредоточиться только на нескольких доменах. В этом случае им нужно будет изучить и составить список доменов с высоким трафиком, которые идеально подходят для их продукта.

Одним из вариантов может быть Healthline, источник новостей и обзоров всего, что связано со здоровьем, хорошим самочувствием, фитнесом и сном. Команда может определить, что аудитория Healthline идеально соответствует желаемой клиентской базе.

Источник: Healthline

Если казалось, что аудитория полностью перекрывается, маркетологи добавляли Healthline в свой список для таргетинга на домен.

После того, как процесс будет завершен, реклама поливитаминов будет размещена на любой странице Healthline, где есть свободное место для показов читателям.

Ориентация на домен может быть не лучшим вариантом для каждой компании, но бренд, который может обнаружить значительное перекрытие аудитории, выиграет от увеличения трафика и кликов в результате этого метода.

Что такое поведенческий и контекстный таргетинг?

Как поведенческий, так и контекстный таргетинг помогают рекламодателям найти нужную аудиторию. Однако методы достижения этого существенно различаются между двумя стратегиями.

Поведенческий таргетинг — это процесс, посредством которого онлайн-активность потребителей определяет, какую рекламу они видят. Например, если кто-то активно исследует медленное приготовление пищи, он может встретить рекламу Crock Pots или книги рецептов медленного приготовления везде, где они просматривают в будущем.

Контекстный таргетинг отличается от поведенческого таргетинга — реклама адаптирована к содержанию публикации хоста, а не к пользователям. В приведенном выше примере вместо таргетинга на людей с историями поиска, связанными с медленной кулинарией, контекстная реклама будет отображаться на сайтах и ​​страницах, имеющих отношение к медленной кулинарии.

Сосредоточив внимание на контексте поиска пользователя, а не на действиях пользователя, контекстный таргетинг может показаться потребителям и рекламодателям более приемлемым с этической точки зрения.

Хотя некоторые методы контекстной рекламы отслеживают поведенческую активность и могут показаться навязчивыми, существуют способы свести к минимуму любые проблемы конфиденциальности с помощью контекстного таргетинга. Например, статические ссылки могут отслеживать только клики, которые они получают, что делает их хорошим выбором для тех, кто хочет поддерживать высокий уровень конфиденциальности клиентов.

Дополнительная литература «Как конфиденциальность в Интернете меняет рынок онлайн-рекламы».

3 Преимущества контекстного таргетинга

1.

Создает эффективную маркетинговую воронку

Контекстная реклама создает прямые и разумные маркетинговые воронки. При правильном размещении реклама напрямую, очевидно и легко вписывается в новостной сюжет. Статья может даже показаться расширенной рекламой.

Читатель, возможно, никогда раньше не задумывался об услугах компании, но прочтение публикации по теме вызывает необходимую мотивацию, чтобы нажать на объявление и подумать о покупке. Задача компаний состоит в том, чтобы эффективно размещать рекламу, чтобы контент публикации хоста работал на рекламу.

Например, раздел о путешествиях в Newsweek содержит контекстную рекламу от Textron Aviation. Реклама ниже появилась в статье о рекомендациях по международным поездкам после пандемии.

Источник: Newsweek

Объявление размещено между абзацами и выглядит почти как часть самого материала. Путешественники, читающие этот контент, возможно, раньше не рассматривали Textron, но все равно могут нажать на это объявление, потому что они поглощены исследованиями в области путешествий.

После нажатия на рекламу читатели переходят на веб-сайт компании, где происходит больше исследований и потенциальных конверсий.

2. Зрителям кажется органичным и естественным 

Ни для кого не секрет, что потребители принимают меры, чтобы избегать рекламы. В конце 2019 года более 763,5 миллиона пользователей установили на свои устройства программное обеспечение для блокировки рекламы, чтобы отфильтровать некоторый шум.

Люди чувствуют себя ошеломленными растущим числом рекламных объявлений, с которыми они сталкиваются каждый день, и не ценят откровенный рекламный контент. Данные показывают, что именно поэтому потребители выступают против всплывающих окон, видеообъявлений с автоматическим воспроизведением и вводящих в заблуждение объявлений, которые обманом заставляют людей кликать.

Если люди находят вашу рекламу раздражающей и активно используют возможности, чтобы избежать ее, реклама не выполняет свою работу. Реклама должна заинтересовать людей новыми продуктами или услугами, которые могут быть им полезны. Они должны быть продуманными и адаптированными, а не неприятными или манипулятивными.

Контекстная реклама не безжалостна и не раздражает, а актуальна для поисковых запросов потребителей. Люди могут найти эти объявления удобными, потому что они размещены там, где они могут быть полезны в контексте.

Интуитивные и органичные ощущения исходят от релевантности контекстной рекламы. Предлагая потребителям то, что действительно может их заинтересовать во время онлайн-поиска, реклама выглядит более естественной и полезной для людей.

3. Лучше уважать конфиденциальность аудитории  

Конфиденциальность является главной заботой потребителей в Интернете. Что касается рекламы, многие потребители считают, что их конфиденциальность не защищена и не соблюдается цифровыми маркетологами.

Согласно исследованию HubSpot, большинство людей считают, что реклама стала более частой и навязчивой, чем в недавнем прошлом.

Источник: HubSpot

Проблемы с конфиденциальностью и безопасностью — еще одна важная причина, по которой люди выбирают блокировщики рекламы.