Подбор ключевых слов для Яндекс.Директ

Сбор ключевых фраз для Яндекс.Директ

Сбор семантики — процесс, без которого нельзя запустить рекламную кампанию в Яндекс.Директе. Контекстные объявления показываются поисковой системой в ответ на запросы пользователей — эти ключевые слова нужно собрать и включить в РК. О том, как правильно это сделать, читайте в статье.

Поделиться

Сбор семантики — процесс, без которого нельзя запустить рекламную кампанию в Яндекс.Директе. Контекстные объявления показываются поисковой системой в ответ на запросы пользователей — эти ключевые слова нужно собрать и включить в РК. О том, как правильно это сделать, читайте в статье.

С чего начать подбор фраз?

Подбор фраз для Яндекс.Директ стоит начать с анализа вашего продукта (товара или услуги). Допустим, ваша задача — продать места на столярный мастер-класс. Представьте, какие слова мог бы вписать в поисковую строку потенциальный покупатель, чтобы найти ваш сайт.

Составьте список с ними и используйте его в парсере ключевых слов. Один из самых популярных и точных — Яндекс.Wordstat.

Также вам потребуется изучить понятия, связанные с подбором ключевых слов. Так вы будете понимать, на что обращать внимание при сборе. Ниже мы описали некоторые из них.

Понятие частотности

Частотность — важный показатель для правильного подбора ключевых слов для Директа. Он отражает число поисковых запросов каждой фразы (т.е. сколько раз пользователи вводили ее в поисковик) за последние тридцать дней. Чтобы узнать частотность ключа, нужно проверить его через бесплатный сервис Яндекс.Wordstat.

Частотность ключей в Яндекс.Wordstat

Минусы Яндекс.Wordstat при проверке частотности ключевых слов:

• можно проверять только по одной фразе за раз — списком не получится;
• чтобы получить результат проверки, нужно вводить капчу. Однако существуют способы ее обхода.

При подборе слов для Яндекс.Директ стоит учитывать, что существует несколько видов частотности:

1. Базовая. Учитывает все возможные вариации форм и сочетаний слов, а также все добавочные слова.
2. Точная. Частотность только по конкретному слову или фразе. Чтобы ее посмотреть, нужно заключить ключ в кавычки (ввести “столярный мастер-класс”).
3. Точная с восклицательным знаком. Показывает, сколько раз пользователи искали именно это слово / сочетание слов, именно в такой форме. Чтобы ее посмотреть, введите “!столярный мастер-класс”.
4. Точная с квадратными скобками. Помогает понять, фразу с каким порядком слов следует включить в семантическое ядро. Для этого нужно заключить весь ключ в кавычки и квадратные скобки, и перед каждым словом поставить восклицательный знак. Пример — “[!столярный !мастер-класс]”. Его частотность можно сравнить с ключом “[!мастер-класс !столярный]”.

Понятие региональности фразы

Региональность фразы важна для сбора ключевых слов для Яндекс. Директ, если вы продаете свой продукт не по всей России, а в конкретном регионе / городе. Чтобы посмотреть частотность и региональную популярность фразы, поставьте отметку на «По регионам» под поисковой строкой на Яндекс.Wordstat.

Статистика по регионам в Вордстате

Коммерческий или инфозапрос?

Наиболее прибыльные направления

Существует две разновидности поисковых запросов — информационные и коммерческие (транзакционные). При сборе семантики для Директа стоит делать упор на второй тип. Его отличают слова «купить», «заказать» и так далее. Они приносят бо́льшую конверсию, так как подразумевают, что после перехода на сайт пользователь совершит упомянутое им в запросе целевое действие.

Маски

Подбор фраз для Яндекс.Директ (и ручной, и автоматический) начинается с парсинга масок, основы семантического ядра. Маска ключа — это словосочетание, которое содержится во всех остальных фразах. Как определить, что перед вами маска? Удалите одно слово — если смысл потеряется, то это это она.

Пример: «столярный мастер-класс» — маска, «столярный мастер-класс цена» — простой поисковый запрос.

Кластеризация и чистка

Кластеризация идет после завершения подбора слов для Директа. Это процесс разделения семантического ядра на кластеры (небольшие группы слов). На каждый из кластеров впоследствии придется по одной целевой странице сайта. Это нужно для того, чтобы не быть конкурентом самому себе — и не настраивать массу объявлений на одни и те же ключевые слова. Кластеризация бывает ручной и автоматической.

Инструменты автоматической кластеризации

Существуют сервисы автоматической кластеризации запросов. Они выручают, когда вы собрали большую массу ключей, и на их ручное разделение уйдет очень много времени. Однако не стоит полностью на них полагаться. Алгоритм может внести в кластер неподходящие по смыслу фразы. Поэтому, прежде чем загружать семантику в Яндекс.Директ, проведите ее ручную чистку.

Ручная кластеризация

В ручной кластеризации вам помогут таблицы Excel или Google. К этому способу разделения ключевых слов на группы стоит прибегать, если фраз мало.

Сбор частотности

Собрать частотность ключевых слов для Яндекс.Директ вам помогут платные парсеры. Они снимут необходимость постоянного ввода капчи в Яндекс.Wordstat и значительно ускорят работу с ключами.

Инструменты и сервисы для работы с ключевыми словами

После того, как вы собрали фразы для Директа, разделили на кластеры и включили в РК, работа с ними не заканчивается. Дальше потребуется их оптимизация, так как далеко не вся семантика на практике приводит к кликам и конверсиям. Один из сервисов для управления рекламой и оптимизации ключевых слов в Яндекс Директе —

Правила K50. С его помощью, например, можно исключить фразы с высоким расходом, которые не приносят транзакций.

А при помощи K50:Генератор можно создать семантическое ядро из товарного фида. Актуально для интернет-магазинов с сотнями и тысячами позиций (и, соответственно, большим количеством целевых страниц). Снимает со специалиста по контекстной рекламе необходимость подбирать ключевые слова отдельно для каждой из них.

Рекомендации по сбору ключевиков

1. Начните с карты сайта. Понять, какие ключевые слова собирать для Яндекс.Директ, вам помогут страницы вашего ресурса. Выделите из них приоритетные для продвижения — и начните собирать семантику для каждой.
2. Плагины для Wordstat. При работе с сервисом Яндекс.Wordstat советуем пользоваться бесплатными плагинами, которые облегчают
   сбор ключевых слов. Например, Yandex Wordstat Assistant. Он позволяет собрать нужные фразы в список сразу вместе с частотностью, а затем скопировать его в Excel или Google-таблицу.
3. Собирайте фразы по городу. Ключевые фразы из Wordstat по городам приносят больше трафика. По ним, как правило, больше показов, чем по регионам и странам.
4. Собирайте синонимы и вариации. У ваших запросов может быть множество потенциальных рабочих вариантов. В Wordstat это колонка «Запросы, похожие на…». Однако не стоит просто копировать ключи оттуда, т.к. они могут не совпадать по смыслу с вашей целевой страницей.

   
   Подбор ключевых фраз для Директа
   

5. Проводите чистку, настраивайте минус-слова. Это нужно для того, чтобы показы объявлений не шли по нерелевантным запросам и не растрачивали впустую рекламный бюджет. Периодически проводите оптимизацию действующих рекламных кампаний — убирайте ключевые слова, которые не работают, добавляйте новые, более актуальные, если обнаружите их.

Оглавление

Что ещё почитать

Как экономить до 20 часов в неделю на управлении рекламой: опыт диджитал-агентств

Читайте мини-исследование К50 и пользуйтесь находками коллег

С 1 августа прекращаем поддержку Google Ads

Статистику можно сохранить до 15 августа

15 универсальных правил для управления рекламой в Яндекс Директе и MyTarget

Упростите оптимизацию рекламы и экономьте время на анализ результатов. В статье собрали подборку правил, которые будут полезны в любом проекте

Горячие ключевые слова в Яндекс Директ

Всем-всем привет!

Существуют различные мнения по поводу того, какие ключевые слова использовать в контекстной рекламе. Кто-то говорит брать как можно больше различных ключей — информационные, околотематические, коммерческие (транзакционные). Кто-то говорит, что достаточно будет только коммерческих ключевых слов. Попробуй разберись во всем этом.

Исходя из своего опыта, могу сказать — Яндекс Директ и Google Ads показывают наибольшую эффективность исключительно с горячими ключевыми словами.

Поговорим подробнее.

Погнали!

Простая логика поведения пользователей в Интернете

Контекстная реклама завязана на работе с поисковыми запросами пользователей. Запросы бывают различных типов, так как вводят их люди для решения разных задач: посмотреть что-то, узнать что-то, купить что-то.

Соответственно, в тот момент времени, когда человек ищет какую-то информацию, он не настроен на покупку и будет холодно относится к любому предложению о покупке какого-либо продукта. Показывать ему рекламу будет совершенно бессмысленно.

А вот когда человек хочет что-то купить, то он вводит в поисковую строку запрос, который и определяет его горячий интерес к приобретению вашего продукта. Отсюда и идет определение «горячих» и «холодных» ключевых слов.

Что такое горячие ключевые слова?

Горячие ключевые слова — это фразы, которые определяют пользователей, как готовых к совершению покупки/заказа здесь и сейчас. Как правило, они содержат в себе, так называемые, продающие приставки.

Как выглядят продающие приставки:

• Купить
• Заказать
• под ключ
• недорого
• дорого
• опт
• оптовый
• оптом
• Название города (в особенности для услуг)
• И другие

Полный список продающих приставок, которые вы можете использовать в своих рекламных кампаниях можете скачать здесь.

То есть, запрос «купить iphone 8 64gb black» можно без зазрения совести отнести к горячим, а вот просто «iphone 8» — нет, так как он не содержит той самой продающей приставки и никак не определяет пользователя, заинтересованного в приобретении данного продукта.

Та же история и с услугами. Запрос «ремонт акпп форд фокус в ижевске» — горячий, а «ремонт акпп форд фокус 3» уже вызывает большие сомнения: возможно, человек хочет разобраться сам с ремонтом, найти видео, инструкцию. Вот тут и прячется один очень забавный момент.

Если на первый взгляд запрос кажется целевым и его можно взять в рекламу, но есть сомнения, то просто посмотрим поисковую выдачу по нему и увидим следующее (красным выделил информационные сайты):

Выдача в основном информационная — то есть когда люди вводят запрос, они ищут информацию «как сделать», «что это такое» и так далее. Соответственно показываться по таким ключам не стоит — он не целевой и уж тем более не коммерческий.

Деньги так и будут тратиться, но клиентов это не принесет.

Контекстная реклама довольно хорошо справляется со своей задачей — привлечение целевого трафика на сайт. И дает возможность показываться людям, которые заинтересованы в вашем продукте. Так почему бы просто не взять «горячие» ключи и не показаться им?

Как собрать коммерческие ключевые слова

При составлении семантического ядра для Яндекс Директ можно пойти двумя путями:

1. Собирать все подряд и потом на долго засесть за чисткой запросов
2. Собирать сразу коммерческие ключи

Идем в Вордстат, вводим основную маску с продающей приставкой и отбираем из списка самое целевое:

Можно еще перемножить основное направление с продающими приставками, которые можете скачать по ссылке выше. Получится тот же результат:

Единственное, нужно проверить частотности полученных фраз, так как по-любому выйдет немало «нулевок» (запросы с нулевой частотностью).

После того, как вы собрали запросы, можете делать рекламную кампанию и запускать Директ.

Werbung mit Yandex Direct — Cutvert GmbH в Вюрцбурге

Viele kennen schon den größten Conkurrenten von Google auf dem dem russischen Internet-Markt – Яндекс. Die russischesuchmaschine hateinen steilen Aufschwunghinter sich und liegt zur Zeit in Führung mit ca. 60% Marktanteil, doch nur в России – in anderen ehemaligen GUS-Ländern (Gemeinschaft Unabhängiger Staaten) шляпа derzeit Google die Nase vorn.

Яндекс Директ имеет интерфейс на английском, русском, казахском, китайско-русском, татарском и украинском языках.

Поисковая выдача Яндекса

Diesuchergebnisseiten von Yandex sehen bei jedem Aufruf anders aus. В jeder SERP есть 10 органичес- ких энтальтенов и dazu kommen noch maximal 12 Werbe-Anzeigen – pro Seite versteht sich. In der Folgenden Abbildung ist zu erkennen, dass die SERPs von Yandex fast identisch zu den Google-SERPs sind. Hier sind nur kleine Unterschiede festzustellen, wie z.B. die Platzierung dersuchanfrage-Arten (Suche, Bilder, Videos, Maps, Shooping и т. д.) связывает neben den TOP 3 Anzeigen.

Die Registrierung bei Yandex Direct

Die Registrierung dauert wie gewöhnlich nur wenige Minuten und ähnelt sehr der von Google Adwords.

Wird eine Agentur registriert, die mehrere Kunden betreuen wird, поэтому ist eine telefonische Registrierung notwendig. Außerdem sind auch Unterlagen wie Registereintrag erforderlich. Die Identität des Unternehmens wird от Yandex überprüft und im Laufe von ca. 2 Werktagen freigeschalten. Wie Google Stellt Yandex einen persönlichen Berater zur Verfügung.

Erste Einstellungen

Wie bei Google AdWords gibt es auch bei Yandex.Direct wichtige Einstellungen, die man später nicht mehr ändern kann.

1. Für welches Land wird der Account geführt?
2. Welche Währung wird eingesetzt?
3. «Light-Interface» или «Professional-Interface»?

Der Unterschied zwischen Light und Professional Interface Лучшая версия, dass «leichte» Version eher für die Laien ist, wobei die «professionelle» Version eher auf die Werbetreibenden mit Erfahrung ausgerichtet ist, die volle Kontrolle über ihre Kampagne übernehmen шерстяной.

Als Zahlungsmöglichkeiten stehen dem Werbenden Kreditkarte, Yandex.Money, Bankeinzug und direkte Banküberweisung zur Verfügung. Aber auch da gibt es für Europäer gewisse Einschränkungen – Яндекс оставил nur direkte Banküberweisung ihr Schweizer Bankkonto zu.

Erste Kampagne erstellen

Nach einer erfolgreichen Einrichtung des Accounts erstellt Yandex Automaticisch Eine E-Mail-Adresse, die mit dem Yandex Direct Account Verbunden ist. Diese E-Mail-Adresse dient als Войти в das Direct-Konto und wird gleichzeitig für Benachrichtigungen von Yandex genutzt. Нун цу дер Стен Кампани:

1. Нажмите кнопку «Разместить рекламу»
2. Der Kampagne einen Namen geben; Start- bzw./und Enddatum ageben; Strategie für die Budgetverteilung auswählen (folgende Abbildung).

Budgetverwendung

Яндекс Директ schlägt mehrere Strategien vor, wie das Budget оптимальный verteilt werden kann. Sei es die Position Eins um jeden Preis oder ein gewünschter Block zum minimalen CPC. Es kann auch die gewünschte Anzahl von Klicks bestimmt werden, die pro Woche erreicht werden soll und das Yandex Direct System wird die CPCs so anpassen, dass das Ziel erreicht wird. Bei Yandex steht die Auswahl zwischen zwei Strategien – легкое управление и автоматизация бюджета. Es soll beachtet werden, dass mindestens 10-Euro Tagesbudget für die Anzeigenschaltung eingesetzt werden muss.

Die erste Anzeige

Nach einer erfolgreichen Erstellung der Kampagne wird der Werbetreibendeautotisch zum Anlegen einer Anzeige weitergeleitet. Yandex spricht die russischsprachige Zielgruppe an und deshalb sollten auch die Textanzeigen in Russisch verfasst werden. Es wird nicht empfohlen den Google Translator zu verwenden – jedes Land hat eine andere Kultur und andere Redewendungen. Entweder ist der Werbetreibende der russischen Sprache mächtig oder es sollte ein Muttersprachler beauftragt werden. Hier einige kurze und wichtige Informationen zur Erstellung einer Anzeige:

1. Название: макс. 33 Zeichen
2. Beschreibung (Yandex beetet nur eine Beschreibungszeile): 75 Zeichen
3. Ziel-URL angeben
4. URL-адрес, указанный в Яндекс.Директ, генератор

Und so könn te eine Anzeige aussehen:

Hat der Advertiser keine eigene Webseite, so поставьте на Яндексе, как Google, Möglichkeit eine Anzeige ohne Ziel-URL zu erstellen. Dafür sind aber andere Daten, wie zum Beispiel eine Telefonnummer zwingend erforderlich.

Яндекс.Wordstat

Ключевые слова, логистики и ответы на русском языке, основанные на собственных данных или с помощью инструментов подсказки ключевых слов Яндекс.Wordstat генерируют. Яндекс.Wordstat включает планировщик ключевых слов Google AdWords и новую идею ключевых слов. Zur Generierung der Keywords muss auf «Выберите слова» geklickt und das erste Keyword eingegeben werden (siehe folgende Abbildung).

Bei Яндекс Директ gibt es keinen Qualitätsfaktor. Dieses Nichtvorhandensein kann sowohl als Vorteil als auch als Nachteil gesehen werden, да эс для Yandex absolut unwichtig ist wie die Ziel-URL thematisch zu dem Keyword passt.

Высокая цена за клик (цена за клик) в Яндексе, а также отчеты пользователей, определяющие цену за клик, – более высокий CTR, а не более высокая цена за клик.

Platzierung в поисковой выдаче Яндекса

Wie bereits vorhin erwähnt, gibt es bei Yandex drei Werbeblöcke. Der obere, vor den organischensuchergebnissen wird als „Premium Placement“ bezeichnet und beetet maximal drei Positionen an. Der sogenannte «Гарантированное размещение» kann bis zu vier Werbe-Anzeien enthalten und erscheint unterhalb der organischen Ergebnisse oder auf der rechten Seite. Ob rechts oder unten wird от Yandex entschieden. Dann gibt es noch die dynamische Platzierung. Dieser Werbeblock enthält bis zu fünf Anzeigen, die es in die besseren Platzierungen nicht geschafft haben. Динамические объявления используются в гарантированных объявлениях в рамках Voraussetzung, dass die Guarantized Placements auf der rechten Seite erscheinen.

Folgende Placements beetet Yandex an (siehe auch die folgende Abbildung):

1. 1st Premium Placement – ​​um jeden Preis auf Platz 1 sein
2. Premium Placements: in TOP-3 erscheinen
3. 1st place: Platz айнс в „Гарантиертем“ Bereich einnehmen
4. Гарантированное размещение: wählt man, wenn man im garantierten Bereich erscheinen möchte

Verwaltung der Kampagnen mit Excel

Yandex Stellt kein Tool zur Verfügung um offline die Werbek ampagnen zu erstellen oder zu bearbeiten. Es besteht die Möglichkeit Kampagnen в Excel zu verwalten. Dazu muss zuerst die Excel-Vorlage heruntergeladen werden:

Im Vergleich zum AdWords Editor ist die Excel-Vorlage от Yandex zu primitiv und beetet einen geringen Umfang Verwaltungsmöglichkeiten. Mit einer Vorlage kann nur eine Kampagne verwaltet werden.

Überprüfung der Anzeigen

Bevor die Anzeigen aktiviert werden, müssen diese auch wie bei AdWords eine Moderation (Überprüfung) bestehen. War die Überprüfung erfolgreich, поэтому wird der Werbetreibende per Email benachrichtigt. Sollte die Bewertung der Anzeige(n) negativ ausfallen, wird ebenso eine Benachrichtigung mit möglichen Gründen für die Ablehnung an den Werbetreibenden geschickt. In der Kampagnen-Übersicht kann der Status der Anzeigen eingesehen werden.

Fazit

Яндекс.Директ через сеть Vor- und Nachteile im Vergleich zu Google. Die folgende Tabelle verdeutlicht die Funktionen der beiden Systeme Yandex Direct и Google Adwords:

	Яндекс. Директ	Google AdWords
Einrichtubng	+ Schnell – in einigen Schritten während der Einrichtung tauchen russische Begriffe auf	+ Schnell + Übersichtlich
Kosten	– 10 € Werbebudget am Tag notwendig – CPC Richtet sich nach CTR	+ beliebiges Budget am Tag einsetzbar + CPC kann durch Qualitä tsfaktor gesenkt werden
Zielgruppe	+ ок. 60% Anteile an densuchanfragen в России	– ок. 28% Anteile an densuchanfragen в России
Verwaltung	– kein Offline Tool	+ AdWords Editor Tool
Zahlung	– Nur Überweisung für europäische Kunden – Ständige Kontrolle des Budgets notwendig, ansonsten werden die Werbeanzeigen pausiert	+ Bankeinzug+ Kredikarte

Autoren :
Андреас Хорн
Дмитрий Шнайдер

Параметры рекламы в Яндекс.

Директе — Внешнее ПО

«Параметры рекламы» — функция Яндекс.Директа для передачи различных параметров с помощью URL-адресов. Вы можете использовать его в сочетании с разметкой ссылок UTM или отдельно, чтобы получить подробную информацию о кликах по вашему объявлению. Анализ этих данных поможет вам оптимизировать эффективность ваших рекламных кампаний.

Технология применения параметров работает аналогично функции ValueTrack:

1. Вы добавляете к целевому URL специальный параметр в виде  {тег} .
2. Когда пользователь нажимает на объявление и попадает на ваш сайт, значение параметра передается в URL-адрес.

Просмотрев эти данные с помощью аналитических отчетов, вы сможете оценить эффективность своей кампании, уточнить таргетинг объявлений и добиться более высокой рентабельности инвестиций.

Параметры

Ниже приведен список параметров с описанием, какие значения он передает.

Параметр	Определение	Значения параметров
{source_type}	Тип рекламной платформы, на которой было показано объявление	поиск – поисковая платформа контекстно-тематическая
{источник}	РСЯ Название рекламной площадки	домен рекламной площадки — при отображении на ПК папка сайта — при отображении в результатах поиска Яндекса
{addphrases}	Этот показ инициирован «дополнительными релевантными ключевыми словами»?	Да-Диспроплей для одного из дополнительных пасфразпо-дисков для одного из исходных пассных фраз
{Position_type}	Тип блока, если дисплей произошел на результатах поиска yandex. block downpope-block нет в поиске яндекса
{позиция}	Точная позиция объявления в блоке	номер позиции в блоке 0 – если реклама показывалась на тематической платформе РСЯ.
{keyword}	Ключевое слово, для которого использовалось объявление	Текст ключевого слова без минус-слов
{param1} 9 0106	Первый параметр ключевого слова	Значение первого параметра для этого ключевое слово.
{param2}	Параметр второго ключевого слова	Значение второго параметра для этого ключевого слова.
{campaign_id}	Номер рекламной кампании (ID)	Номер
{ad_id}  или  90 174 {banner_id}	Номер объявления (ID)	Номер
{phrase_id}	Номер ключевого слова (ID)	Номер
{retargeting_id}	Номер (ID) условия ретаргетинга	Номер
{gbid}	Номер группы (ID)	Номер

При использовании параметров ссылка будет выглядеть так :

 http://site.