Блог МАЭР — все о кликбейте

«Чтобы похудеть нужно всего лишь…», «Неожиданные новости для всех россиян, про доллар можно забыть» — наверняка вы встречали подобные заголовки в интернете. Это тот самый кликбейт. Разбираемся, кто и зачем его использует, и нужен ли он вам. Спойлер: скорее всего, нет. 

Что такое кликбейт

Интригующий и провокационный заголовок, чаще всего он искажает смысл и не передает суть новости или статьи. Его задача — привлечь трафик и увеличить открываемость.

Признаки кликбейтного заголовка

• Создание интриги, но без раскрытия сути: «Тренер Швеции сделал шокирующее заявление после матча с Россией».
• Цитаты, которые якобы есть в тексте, а по факту — их нет: «”Я мучилась больше 5 лет!” Скандальное интервью известной актрисы». 
• Слухи и заявления, которые нельзя проверить. Как правило, максимально бредовые: «Инопланетяне приземлились посреди поля в Удмуртии. И вот что они сказали… Заявление известного российского уфолога». 
• Обилие восклицательных знаков и многоточия: «Шок-интервью! Певец признал, что делал ЭТО прямо на сцене…»
• Использование пословиц: «Без труда не выловишь и рыбку. Хотя есть вариант вообще никогда не работать! Сейчас расскажем».
• Вызов: «Ты не поверишь! Но это правда».
• Призыв быть в первых рядах: «Жми первым и узнай 100% секрет богатства».
• Использование шок-контента (фото, видео и броские цитаты): «Она и не знала, что подписала себе кабалу на 30 лет вперед» и логотип любого известного российского банка.

Виды кликбейта

1. Преувеличение — когда из незначительного факта делают сенсацию.

Пример: «Мужчина увидел двух людей в воде и достал камеру. Когда он приблизил ее, открылась ужасная правда».

Естественно, никакой ужасной правды в статье не будет.

2. Искажение — «на словах одно, а на деле совсем другое». Когда в реальный факт или действие закладывают совсем другой смысл.

Пример: «Президент подписал закон о запрете смартфонов Apple, Samsung и Xiaomi. А по факту — в тексте речь о законе, который обязывает производителей смартфонов устанавливать российские приложения.

3. Эмоциональная раскачка — когда в кликбейт заголовки закладываются мнимые переживания автора. В нем должны быть «шок», «сенсация», «катастрофа», «вы не поверите, но это правда» и несколько восклицательных знаков

А по факту, в этих видео Маск с улыбкой рассказывает о планах на следующие 20 лет и мельком упоминает космическую программу. «Шокирующее» видео — обыкновенное перечисление важных событий за 2020-й год. Эти заголовки, рассчитанные на кликбейт, и текст небольшого анонса в описании каждого видео  — типичные примеры игры на эмоциях

4. Призыв — когда прямо просят совершить какое-то действие

Пример: «ЖМИ, если хочешь зарабатывать от 500$ в день!»

Видов кликбейта много, но суть одна. Он рассчитан на желание «хоть одним глазком» взглянуть, что же там написано.

Где применяется кликбейт? Примеры

«Новости» о жизни звезд, чудодейственные средства для лечения всего на свете, политика, «легкий» заработок и прочие сенсации — размещают такой контент на новостных сайтах, в интернет-журналах и соцсетях. Правда, ни одна площадка, нацеленная на долгое существование и заботящаяся о своей репутации, не будет использовать такие приемы. 

Есть авторы, которые используют кликбейт в своих статьях на «Яндекс. Дзене». Но это плохая идея, потому что алгоритм «Дзена» отслеживает различные сигналы, которые говорят о том, что используется кликбейт. В итоге у ваших статей будут ограничены показы, а то и вовсе материал может быть удален.   

Также кликбейт встречается на «Ютубе» и в тизерных сетях, о них расскажем дальше.

Как заработать на кликбейте

Сайт можно подключить к тизерной сети и зарабатывать на трафике.

Тизерная сеть — это биржа трафика. Владельцы сайтов подключаются к такой сети и устанавливают на своих ресурсах рекламные блоки. Рекламодатели договариваются с тизерной сетью и размещают в ней рекламу, она и появляется в этих блоках. Владелец сайта получает деньги за клики пользователей по кричащему заголовку, а рекламодатели получают трафик.

Главные недостатки кликбейта

1. Кликбейт раздражает людей. Да, можно долго обыгрывать недосказанность, интриги, расследования, но у всего этого одна цель — запутать людей и заставить их кликнуть по заголовку. Если пользователь открыл заголовок «Как зарабатывать по 1000$ в сутки без стартовых вложений», и его перекидывают на сайт, где предлагают для начала купить обучающую программу за 500$, то он почувствует только злость и закроет страницу. И точно не захочет возвращаться на ваш сайт снова. 

2. Понижение сайта в результатах поисковой выдачи. Если по ссылке — ложь и дезинформация, сайт могут закрыть, а его владелец получит высокий уровень отказов (bounce rate). Поисковые роботы «Яндекса» и «Гугла» быстро реагируют на этот показатель и сайт улетает в самый конец поисковой выдачи.

«Ютуб» также борется с кликбейтом. Для ранжирования видео он применяет показатель вовлеченности пользователей, и если он низкий (пользователи быстро закрывают или проматывают ролик), его понижают в результатах выдачи.

Аналогично поступает «Фейсбук» — алгоритмы соцсети анализируют десятки тысяч заголовков, и если находят в них признаки кликбейта, запрещают их показ в ленте.

3. Баннерная слепота. Пользователи сети устали от рекламы и научились не замечать навязчивые заголовки с сенсациями и обещаниями легких денег и вечной молодости.

Если вы — владелец бизнеса, сайта или блога, от кликбейта лучше отказаться. Рискуете подорвать репутацию и потерять доверие читателей и клиентов.

Выводы

• Кликбейт — это неэтичный способ сделать так, чтобы читатель открыл статью.
• «Шок», «Сенсация», «Скандал» и обилие восклицательных знаков в заголовке — верный признак кликбейта.
• Медиа, блоги и компании, которым важна репутация, не используют кликбейт. Поисковики и социальные сети активно борются с кликбейтом: понижают сайты в результатах выдачи и убирают публикации из ленты.

Кликбейт — что это? +Примеры, как сделать мегазаголовок

Здравствуйте, друзья!

Кликбейтом называют особый способ построения заголовков, основная цель которого — увеличить количество переходов по рекламным объявлениям в интернете. Такие заголовки не договаривают саму суть информационного повода и часто граничат с дезинформацией. Они разжигают в читателях интерес и любопытство, поэтому стимулируют пользователей перейти на страницу. 

В интернет-маркетинге кликбейт (click — клик, bait — наживка) обычного используют для быстрого получения результата. Чаще всего его применяют в тизерной рекламе: 

1. Конструкции, бросающие вызов читателю — например, «Ты ни за что не поверишь!»
2. Многоточие, которое является символом недосказанности — например, «Ученые выяснили, что похудеть можно с помощью воды. Достаточно…»
3. Гиперболизацию, то есть преувеличение значимости сказанного — например, «ШОК! В теле женщины обнаружили это»
4. Повелительное наклонение, обращенное к читателю — например, «Быстрее жми и узнай, как заработать 10 000 р. за час!»

В кликбейтинге также уместны использование указательных местоимений, обращение к читателю на «ты», яркие эпитеты, фразеологизмы и противоречия, вызывающие эмоциональный отклик.

Хорошие примеры кликбейта обычно выставлены на витринах тизерных сетей. Например, на витрине сети Direct Advert каждый первый тизер — кликбейт.

Витрина Direct Advert

Ты попался на кликбейт, если…

Вы заметили? Этот подзаголовок тоже построен на основных принципах кликбейта. В нем есть интрига, он заинтересовывает и вызывает желание узнать хотя бы окончание фразы. Сегодня кликбейт используют в разных сферах рекламы. Основные каналы, наводненные кликбейтом — это: 

Сайты с тизерной рекламой. Их используют чаще всего, потому что вебмастера часто не обращают внимание на качество рекламы. Владельцы веб-ресурсов размещают почти все, за что им заплатят. Чаще всего провокационные тизеры можно встретить на порносайтах, новостных сайтах и в онлайн-кинотеатрах.

Эффект от кликбейта в тизерах увеличивается за счет картинок. В качестве изображений используют фото главных действующих лиц «новостей», снимки рекламируемых товаров или рисунки, которые еще больше увеличивают интригу.

Витрина тизерной сети Redtram

Видеохостинг YouTube. В нем часто используют провокационные заголовки к видео, чтобы привлечь максимальное количество пользователей и получить большое число просмотров. Принципы построения заголовков на видеохостинге такие же, как в тизерных сетях — пользователи используют слова «шок», «ужас», «в это нельзя поверить» и другие провокационные сочетания. Также применяют восклицательные знаки, многоточия или интригующую заставку, которая часто не имеет ничего общего с тем, что происходит на видео.

Примеры кликбейта на Ютубе

Реклама в РСЯ и КМС. Поисковые системы запустили свои рекламные сети, в которые тоже проник кликбейт. РСЯ — рекламная сеть Яндекса, КМС — контекстно-медийная сеть Гугла. Поисковики публикуют объявления не только в результатах выдачи, но и на сайтах-партнерах. Однако все объявления проходят жесткую модерацию, поэтому кликбейт в чистом виде в КМС и РСЯ почти не используют. Модераторы проверяют соответствие рекламной страницы заголовку и пропускают объявление, только если в нем нет дезинформации. 

Вебмастера стеснены в условиях, поэтому используют не очевидные приемы кликбейта. Например, ставят восклицательные знаки там, где они не нужны, или обращаются к читателю на «ты» и используют повелительное наклонение. Цель таких объявлений — собрать как можно больше кликов.

Таргетинг. Таргетинговая реклама позволяет показывать рекламные объявления только определенным группам целевой аудитории, а не всем пользователям. Ее используют в социальных сетях. И также применяют кликбейт. Но в социальных сетях рекламу также проверяют модераторы, поэтому в рекламных блоках нет откровенной «чернухи».

Пример кликбейта в Вконтакте

Здесь также представлен не кликбейт в чистом виде. На примере показаны объявления, из которых хотя бы понятно, о чем идет речь на рекламной странице. Но также использованы приемы кликбейтов — восклицательные знаки, элементы недосказанности, интригующие обещания.

Кликбейт на Ютубе

Видеохостинг YouTube — один из самых демократичных к кликбейту каналов продвижения. «Официальную» рекламу, которую показывают при просмотре видео в виде всплывающего окна или коротких роликов, там также проверяют модераторы. Но рекламу в описаниях видео и самих роликах выкладывают блогеры, и их никто не контролирует. Например, заголовки, построенные по принципам кликбейта, используют в текстовой рекламе.

Пример кликбейт-заголовка в описании видео на Ютубе

Но чаще всего принципы кликбейта используют в названиях самих роликов. Видеохостинг устроен так, что при просмотре видео без полноэкранного режима пользователь видит сбоку заставку и название похожих по тематике роликов. Они же появляются в конце каждого ролика. И здесь большое количество просмотров помогает набрать именно кликбейт — интрига, призыв к действию, противоречие.

Пример кликбейта — второй рекомендованный ролик сверху

В приведенном примере используют неявный кликбейт. Первая фраза «Открытие ученых ошеломляет» говорит о том, что в видео содержатся факты, которых мы раньше не знали. Дополнение «Кофе» одновременно подсказывает, о чем именно пойдет речь дальше, и заинтересовывает, потому что большинство пользователей видеохостинга пили его хоть раз в жизни.

Кликбейт на Ютубе однозначно работает. Его часто использует Феликс Чельберг — автор канала PewDiePie, число подписчиков которого превышает 59 000 000 человек. Сам блогер говорит о том, что кликбейт или некоторые из его приемов позволяют набрать большое количество просмотров за короткое время. 

Как сделать заголовки, по которым будут кликать

Если вы хотите повысить количество кликов по рекламе или число просмотров видео, статей и фото, используйте один или несколько приемов кликбейта: 

1. Обратитесь к читателю на «ты». Напишите «Узнай, как заработать 5 000 ₽ за день» вместо «Способы заработка 5 000 ₽ за день». Согласитесь, первый заголовок мотивирует сильнее по сравнению со вторым, потому что он обращен к читателю.  
2. Используйте указательные местоимения. Напишите «Что творят эти кошки!» вместо «Шалости домашних любимцев». Указательные местоимения создают ощущение живого диалога, поэтому привлекают внимание. 
3. Играйте с неполными предложениями. Напишите «Чтобы не заболеть, нужно всего лишь…» вместо «Советы по профилактике болезней». Недосказанность интригует, поэтому также привлекает внимание. 
4. Примените повелительное наклонение. Напишите «Нажми, чтобы узнать о возможностях нового робота» вместо «Корпорация Apple представила новую разработку». 
5. Используйте восклицательные знаки. Напишите «Это видео заставит вас улыбнуться!» вместо «Смешные животные и дети». 

Можете использовать и другие приемы кликбейта — ударение на союзы, нестандартную пунктуацию, эпитеты и фразеологизмы и так далее. Главное, чтобы заголовок совпадал с содержанием страницы, иначе вы получите большое количество кликов, но минимальную конверсию. Дайте читателю то, чего он ожидает. Экспериментируйте и не забывайте о том, что кликбейтом не стоит увлекаться: лучше использовать его совместно с другими способами рекламы. 

А используйте ли кликбейт вы и как к нему относитесь? Поделитесь своим мнением в комментариях.

 

Clickbait Определение и значение — Merriam-Webster

клик · наживка ˈklik-ˌbāt 

: нечто (например, заголовок), предназначенное для того, чтобы заставить читателей щелкнуть гиперссылку, особенно если ссылка ведет к содержанию сомнительной ценности или интереса

Трудно вспомнить время, когда вы могли пролистать любую социальную сеть по вашему выбору и не быть засыпаны: Вы никогда не поверите, что произошло, когда… Это самая милая вещь на свете… Это самая большая ошибка, которую вы можете совершить make… Пройди этот тест, чтобы узнать, на каком персонаже ты… Все это классические кликбейт-модели. — Эмили Шайр

Примеры предложений

Недавние примеры в Интернете Rumble, без сомнения, бросит ресурсы на производство и продвижение Triggered, поэтому, возможно, само шоу отойдет от этого стиля с низкими усилиями 9.0009 кликбейт . — Майлз Клее, Rolling Stone , 15 января 2023 г. Здесь платформе может быть неудобно удалять такой контент, как кликбейт , но она захочет предпринять другие действия, потому что некоторые пользователи и рекламодатели могут не захотеть его видеть. — Кэти Харбат, CNN , 21 декабря 2022 г. Мама Зендаи тонко опровергла слухи о помолвке между ними в начале этого месяца, отметив их как 9. 0009 кликбейт . — Алисса Бейли, ELLE , 16 декабря 2022 г. Сводить историю жизни Аарона к тому, что кажется непроверенным кликбейтом ради прибыли, отвратительно. — Джессика Ван, EW.com , 13 ноября 2022 г. С самого начала многие астрономы критиковали Леба за то, что он поднял вероятность того, что Оумуамуа может быть инопланетным артефактом; некоторые из них считали его позицию основанной больше на кликбейт чем по науке. — Кори С. Пауэлл, Discover Magazine , 28 февраля 2021 г. Например, функция «Мгновенные статьи», которая была развернута в 2015 году и позволяет публиковать статьи новостного формата непосредственно на Facebook, привела к расцвету кликбейтов и сенсационного контента. — Время , 29 сентября 2022 г. Твиттер может быть искаженным представлением реальности, но Телеакадемия, вероятно, делает ставку на кликбейт жара, которую может вызвать победа в Шаппеле. — Робин Бар, The Hollywood Reporter , 21 августа 2022 г. Первая попытка — построить разумную сеть — никто не собирается принимать кликбейт из профиля LinkedIn, у которого всего несколько связей. —Ширан Вайцман, Forbes , 17 августа 2022 г. Узнать больше

Эти примеры предложений автоматически выбираются из различных онлайн-источников новостей, чтобы отразить текущее использование слова «наживка для кликов». Мнения, выраженные в примерах, не отражают точку зрения Merriam-Webster или ее редакторов. Отправьте нам отзыв.

История слов

Первое известное использование

1999 год, в значении, определенном выше

Путешественник во времени

Первое известное использование кликбейт был в 1999

Другие слова того же года нажмите

кликбейт

жук-щелкун

Посмотреть другие записи поблизости

Процитировать эту запись0003

«Кликбейт». Словарь Merriam-Webster.com , Merriam-Webster, https://www.merriam-webster.com/dictionary/clickbait. По состоянию на 3 февраля 2023 г.

Ссылка на копию

Последнее обновление: 25 января 2023 г. — Обновлены примеры предложений

Подпишитесь на крупнейший словарь Америки и получите тысячи дополнительных определений и расширенный поиск без рекламы!

Merriam-Webster без сокращений

хала

См. Определения и примеры »

Получайте ежедневно по электронной почте Слово дня!

---

Слова, названные в честь людей

• Тёзка купальника Жюль Леотар какую профессию имел?

• Акробат Пожарный
• Судья Врач хирург

Прослушайте слово и напечатайте его. Сколько вы можете получить правильно?

ПРОЙДИТЕ ТЕСТ

Сможете ли вы составить 12 слов из 7 букв?

ИГРАТЬ

Взвешивание плюсов и минусов кликбейта

Нравится вам это или нет, но кликбейт стал еще одним оружием в арсенале контент-маркетолога. В наши дни кажется, что ни один сайт не может не прибегать к подлым уловкам, чтобы заставить вас нажать на их контент, и эти методы стали настолько привычными, что некоторые эксперты задаются вопросом, есть ли у кликбейта будущее.

Изображение предоставлено: Slate

Содержание

• Что такое кликбейт?
• Преимущества кликбейта
• Темная сторона кликбейта

Что такое кликбейт?

Как следует из названия, кликбейт — это контент, написанный специально для привлечения как можно большего количества кликов. Практически любой тип контента может считаться кликбейтом. Новостные статьи, посты в блогах, интервью, инфографика, видео — упакованные определенным образом, любой веб-контент можно превратить в кликбейт. Однако кликбейт обычно имеет несколько из следующих характеристик:

• Привлекательный и привлекательный заголовок
• Легко снимается
• Смешные или запоминающиеся изображения/видео
• Юмористический тон или сильное обращение к определенной эмоции (подробнее об этом чуть позже)
• Предназначен для поощрения обмена в социальных сетях

Не у всех кликбейтов есть все эти признаки, но у большинства из них есть как минимум два или три.

Со временем контент-маркетологи практически во всех отраслях решили попробовать добиться успеха, подражая стилю и формату кликбейтного веб-контента, популяризированного такими сайтами, как BuzzFeed и Upworthy, двумя крупнейшими и лучшими производителями кликбейтов в Интернете.

Изображение предоставлено: xkcd

Краткая история кликбейта. .

Подобно тому, как приманка для ссылок была (и остается) контентом, предназначенным для того, чтобы побудить другие сайты ссылаться на него, тем самым повышая ссылочный профиль сайта, опубликовавшего ее, приманка для кликов — это контент, предназначенный для привлечения как можно большего количества кликов и просмотров страниц. Больше просмотров страниц обычно означает более высокие доходы от рекламы, что означает большую прибыль для издателей сайта.

Конечно, традиционная газетная индустрия знакома со многими концепциями кликбейта и умело использует их для продажи газет уже более ста лет. Несмотря на то, что британские таблоиды почти повсеместно ругают за отсутствие журналистской честности, они славятся тем, что используют многие из методов, обычных для кликбейта, в попытке увеличить тиражи.

Жесткая британская журналистика во всей красе.

По мере того, как правила этического SEO развивались и развивались, линкбейтинг стал менее распространенным явлением (хотя отличный контент всегда будет привлекать значительное количество внешних ссылок). Однако на данный момент кликбейт по-прежнему очень популярен.

Преимущества кликбейта

Итак, вы думаете о создании кликбейт-контента, но не знаете, какую пользу вы могли бы извлечь? Давайте взглянем на некоторые плюсы кликбейта.

1. Больше просмотров

Поскольку единственная цель создания кликбейта, неудивительно, что большее количество просмотров страниц является первым преимуществом этого типа контента. Если просмотры страниц — ваша единственная цель, то кликбейт — отличный способ их получить.

Clickbait может генерировать больше просмотров страниц независимо от того, используете ли вы его в своем собственном блоге или где-либо еще, например, в сообщениях в социальных сетях или гостевых колонках для других публикаций. Очевидно, что для оценки эффективности кликбейта, размещенного на вашем собственном сайте, вам необходимо уделять пристальное внимание источникам вашего трафика с помощью аналитической платформы, такой как Google Analytics.

2. Большой потенциал для распространения в социальных сетях

Хорошую (или эффективную) кликбейт почти так же невозможно устоять перед распространением в социальных сетях, как перед кликом. Однако люди не будут делиться чем угодно, поскольку восприятие их личности часто тесно связано с типом контента, которым они делятся в своих социальных сетях.

Чтобы поощрять распространение кликбейта в социальных сетях, стоит обращаться к эмоциям людей. Чем сильнее эмоциональный отклик, тем больше вероятность того, что они поделятся контентом. Хотя точно определить, на какие эмоциональные триггеры следует ориентироваться, сложно, многие эксперты в области социальных сетей согласны с тем, что существует шесть основных эмоций, связанных с социальным контентом. Их:

• Страх
• Гнев
• Грусть
• Отвращение
• Радость
• Сюрприз

Этот список, основанный на работе известного психолога Пола Экмана (который послужил источником вдохновения для персонажа Тима Рота в популярном телешоу «Обмани меня»), широко считается окончательным контрольным списком для создателей контента, стремящихся манипулировать своими эмоции аудитории в обмен контентом.

Объедините сильный призыв к одной из этих эмоций с заманчивым заголовком и хорошо структурированным содержанием, и вы можете получить следующий вирусный хит в ваших руках.

3. Повышение узнаваемости бренда

Третьим преимуществом кликбейта является узнаваемость бренда. Если кликбейт приводит к большему количеству просмотров страниц и социальных сетей, из этого следует, что больше людей будут знакомиться с вашим брендом по мере распространения вашего контента в Интернете.

Повышение узнаваемости бренда жизненно важно для контент-маркетинга, и создание привлекательной приманки — отличный способ сделать это. Если мы думаем о контент-маркетинге как о вечном цикле, узнаваемость бренда играет решающую роль на многих этапах цикла, особенно когда речь идет о том, чтобы помочь посетителям запомнить ваш контент (и, следовательно, ваш бренд) и установить доверие.

Важно отметить, что кликбейтный контент не обязательно должен стать вирусным, чтобы повысить узнаваемость бренда. Если контент стимулирует просмотры страниц и поощряет обмен в социальных сетях, он уже выполняет эту задачу. Конечно, чем шире охват вашего контента (скажем, если он станет вирусным), тем больше шансов, что больше людей запомнят ваш бренд.

Темная сторона кликбейта

Почти само собой разумеется, что ни один метод контент-маркетинга, включая кликбейт, не лишен недостатков. Хотя отличный кликбейт может быть ценным инструментом для контент-маркетологов, есть несколько подводных камней, о которых следует помнить.

1. Сенсации устаревают

В 2006 году, когда BuzzFeed только запустился, сайту было легко и очень быстро стать очень популярным. Во многом это связано с тем, что остальная часть Интернета еще не уловила тактику BuzzFeed по травле аудитории неотразимыми заголовками. Однако теперь все и их бабушки используют кликбейт, чтобы попытаться использовать перечисленные выше преимущества, что приводит к снижению интереса аудитории.

Видимо, мы просто не поверим, что будет дальше, каждая реакция на обычные повседневные явления бесценна, а одним странным трюком можно сделать практически все.

Честно говоря, уже надоело.

Насыщение сенсационными кликбейтами быстро приближается к своему апогею, и даже предположительно заслуживающие доверия источники новостей, такие как CNN, не могут удержаться от публикации крайне оскорбительных кликбейтов в ошибочной попытке увеличить количество просмотров страниц. Соотношение сигнал-шум стало настолько искаженным, что издатели прибегают ко все более отчаянным мерам, чтобы их услышали, — ситуация, которая в долгосрочной перспективе просто неприемлема.

2. Вводящий в заблуждение кликбейт наносит ущерб брендам и подрывает доверие

Мало что может раздражать вашу аудиторию и подрывать ее доверие быстрее, чем целенаправленное введение их в заблуждение. Когда люди нажимают на часть контента, они ожидают, что попадут на контент, соответствующий их ожиданиям.

Если вы намеренно обманываете их ради просмотра страницы, они не только, вероятно, отскочат почти сразу, но и в результате могут негативно воспринять ваш бренд. Например, недавний пост в Search Engine Journal.

Помимо того факта, что автор и почти все комментаторы, кажется, не знают разницы между кликбейтом и линкбейтом, многие из комментариев, оставленных к этой статье, были написаны разгневанными читателями, которые чувствовали себя введенными в заблуждение ради доказательства своей точки зрения.

Пост привлек значительное количество репостов в соцсетях, но если вы испытываете искушение использовать аналогичную тактику для достижения аналогичных результатов, стоит остановиться и подумать, стоит ли потенциальный ущерб бренду.

3. Просмотры страниц даже не так важны

Многие контент-маркетологи активно используют кликбейт и создают посредственный контент, замаскированный под что-то интересное, в надежде увеличить количество просмотров страниц. Однако эти усилия могут быть неуместными, поскольку некоторые эксперты считают, что просмотры страниц уже не так важны.

В статье в журнале Time генеральный директор Chartbeat Тони Хейл написал, что многие издатели уходят от так называемой «сети кликов», в которой доминирующими показателями являются клики и просмотры страниц, к тому, что он называет «сетью внимания». », в котором внимание и вовлеченность аудитории становятся определяющими показателями успеха контента.

Хейл указывает на несколько известных сайтов, которые отказываются от модели метрики кликов, включая платформу для блогов Medium и конкурента BuzzFeed Upworthy. Medium измеряет успешность контента, используя то, что он называет «единственной важной метрикой», а именно общее время чтения.

Возможно, вы заметили, что сообщения, отправляемые на Medium, сопровождаются оценкой того, сколько времени потребуется, чтобы полностью прочитать текст. Это рассчитывается на основе периодических показаний глубины и положения прокрутки с учетом пропусков и пауз, вызванных невнимательностью читателя или переключением на другую вкладку.

Это дает Medium достаточно точное измерение того, сколько времени требуется читателю, чтобы переварить фрагмент контента. Используя эти данные, Medium может затем определить, какие посты были действительно наиболее интересными — гораздо более надежный показатель, чем просмотры страниц или социальные сети.

Точно так же Upworthy отходит от традиционной модели «клик/просмотр страницы», чтобы сосредоточиться на показателе, который называется минут внимания . Специалисты по данным в Upworthy подсчитывают минуты внимания, измеряя два отдельных показателя:

• Общее внимание на сайте (в час/день/неделю/месяц и т. д.) — это говорит им, какие темы вызывают наибольший интерес на сайте. , почти так же, как уникальные просмотры или общее количество просмотров страниц.
• Общее внимание на единицу — рассчитывается на основе комбинации количества людей, просматривающих что-либо на сайте, и того, сколько из этого они действительно смотрят/читают. Помните — страница просмотрена не обязательно равна всей странице прочитана .

Основываясь на показателе минут внимания, сравните эффективность трех образцов контента по сравнению с традиционной моделью просмотра страниц на рисунке ниже. Увидеть разницу?

Все больше и больше издателей отказываются от просмотров страниц как определяющего показателя. Поскольку аудитория становится все более непостоянной, а количество производимого контента продолжает расти, модель, основанная на внимании, вскоре может стать нормой.

Щелкать или не щелкать?

Посмотрим правде в глаза: кликбейт может быть очень интересным для контент-маркетологов.