Что такое кликбейт: определение, признаки, примеры — Определение

Кликбейт (с англ. «click» — щелчок, «bait» — наживка) — это известные каждому сенсационные заголовки. Их цель — привлечь внимание читателя любыми способами, чтобы получить трафик. Именно из-за этого суть новости часто искажается, что приводит к ее недостоверности.

Кликбейт апеллирует к эмоциям и чувствам читателей, чаще всего — низкочастотным и примитивным. Такая реклама заставляет людей чувствовать возмущение, недоумение, азарт, соболезнование, жалость.

Для создания таких заголовков используют провокации, чтобы проще манипулировать читателем. Такие заголовки обычно очень искажают смысл самой новости, могут даже противоречить ей. Рекламодатели используют особый язык, который очень отличается от того, с помощью которого рассказывают о фактах.

Кому и зачем нужен кликбейт?

Кликбейт используют с целью заработать на рекламе, повысить трафик на ресурс, а также распространить вредоносный файл, чтобы получить данные пользователей. После того, как пользователь перейдет по ссылке, сайт, на котором она размещена, получает прибыль (оплату за клики или действия), а рекламодатель — трафик на свой сайт. За кликбейтом обычно стоит баннер, анкор, фотография, заголовок или видеоролик.

Пример такой рекламы вы видите ниже. В самом заголовке есть три признака кликбейта: местоимение “этот”, немотивированное использование многоточия и восклицательного знака, фраза “Ты не поверишь”. Ну и, конечно же, провокационная картинка, цель которой — привлечь внимание пользователя еще до того, как он прочитает заголовок.

Кликбейты зачастую используют для следующих тем: волшебные лекарства, политика, личная жизнь скандальных звезд, ложные новости о смерти известных людей, острые проблемы, способы заработать легкие деньги, лайфхаки и другие сенсации.

Размещают такой контент на низкосортных ресурсах, цель которых — заработать любыми способами. Сюда относятся новостные сайты, порносайты и тизерные сети. Тизерная сеть — это биржа трафика, среднее звено между веб-мастером и заказчиком рекламы. Рекламодателю нужен трафик и он обращается к тизерным сетям. Владельцы предлагают свои сайты в качестве рекламных площадок и устанавливают на сайт специальный рекламный блок, с помощью которого получают доход от рекламы. Тизер, в свою очередь, это “кричащий” заголовок.

Дальше мы рассмотрим признаки, по которым вы сможете узнать кликбейт.

Признаки кликбейта

Кликбейт отличается тем, что в нем часто отсутствует сама суть информации, о которой можно прочитать, перейдя по ссылке. Вместо этого, читатель видит преувеличенный или искаженный факт, который может иметь двойной смысл. Очень часто пользователя мотивуют перейти по ссылке тем, что “там” он найдет доступ к уникальному и особенно ценному контенту, который чаще всего является дешевой уловкой.

Теперь давайте рассмотрим признаки кликбейта детальнее.

• Построение интриги, не раскрывая сути самого посыла.
• Наличие цитат из текста, которых на самом деле там нет. Таким способом рекламодатели пытаются достичь эффекта достоверной информации.
• Слухи и громкие заявления, достоверность которых проверить невозможно.
• Ничем не мотивированное обильное использование многоточия, восклицательных и вопросительных знаков.
• Обращение к читателю на “ты”.
• Использование пословиц, фразеологизмов, поговорок.
• Наличие ярких эпитетов, гипербол, разговорных выражений.
• Наличие указательных местоимений («эта», «этот», «эти»), чтобы сблизиться с читателем.
• Использование предложений, бросающих вызов, например «Ты ни за что не поверишь».
• Призыв быть первым, кто прочитает и сделает желаемое действие.
• Использование шокирующего контента: заголовки, видео, фотографии с целью повышения переходов.
• Использование неполных и незаконченных предложений.

Все вышеперечисленное относится к уловкам создания кликбейтных заголовков.

Стоит ли использовать кликбейт?

Поскольку такие заголовки задают читателю высокие ожидания, их использование не оправдано, если вам, конечно, важна ваша репутация. Обманом и такими розыгрышами вы не вызовете у читателя ничего кроме возмущения и неприятного чувства обманутости.

Если этическая сторона вопроса вас не волнует, давайте рассмотрим факты. Представьте, что вы посетили сайт с подобным заголовком, перешли по ссылке и наткнулись на откровенную ложь. Наверняка каждый из нас поступит одинаково — закроет вкладку. Для владельца сайта это грозит высоким уровнем отказов (bounce rate). Следовательно, поисковые роботы увидят, что пользователи не находят нужной информации на странице и закрывают ее. В результате, они опускают эту статью ниже в результатах поисковой выдачи, так как она не отвечает на вопрос пользователя. Таким образом можно быстро и легко потерять свои позиции. Ради переходов.

Аналогичная развязка ждет и тех, кто прибегает к этому методу на YouTube. Этот видеохостинг также использует вовлеченность зрителя для ранжирования роликов. Если просмотров много, но пользователи сразу закрывают видео или проматывают, это сигнализирует о невысокой релевантности. Следовательно, видео опускается ниже при ранжировании.

Facebook тоже борется с кликбейтом. Система анализирует заголовки на наличие шаблонных фраз, которые либо слишком преувеличивают, написанное в публикации, либо вовсе не раскрывают суть содержимого. Facebook проанализировал тысячи заголовков, чтобы научиться обнаруживать кликбейт. Таким образом, если публикация была уличена в использовании подобных уловок, в ленте отображаться она не будет.

Даже если вам удастся обойти наказания поисковых систем, не забывайте о баннерной слепоте. Пользователи давно научились подсознательно игнорировать рекламу на сайтах с целью снижения информационного шума. Поэтому, «достучаться» до читателя становится все сложнее, а с помощью таких дешевых тактик — практически невозможно.

Мы вовсе не рекомендуем совсем отказаться от кликбейтных приемов. Поскольку все они построены на знании психологии человека, а следовательно, работают, стоит их учитывать при создании заголовков. Только убедитесь, что после прочтения вашего контента читатель не почувствует себя глупым и обманутым, ведь после такого к вам навряд вернутся за очередной порцией «полезной» информации.

Для того, чтобы вы четко понимали, как выглядит кликбейт, ознакомьтесь с примерами в следующем разделе. Они помогут вам понять, как делать точно не стоит.

Примеры кликбейта

Оба заголовка на примере ниже относятся к кликбейтным. Давайте рассмотрим их по очереди. Ни один авторитетный новостной сайт или журналист не позволит себе писать пренебрежительно об известном человеке, поскольку их цель — донести информацию до читателя, а не проанализировать и сделать вывод вместо него. К тому же, в заголовке есть ошибки, то есть он был создан наспех. Стоит ли тогда ожидать достоверных фактов?

Второй заголовок обещает волшебную таблетку, что является самым ярким примером кликбейта. Автор умалчивает, что же именно поможет читателю, чтобы он скорее кликнул. Обращение к читателю на «ты» — ещё один признак кликбейта.

В следующем примере первое, что наверняка, бросится в глаза, это завлекающая картинка, которая не имеет ничего общего с содержанием статьи. В ней рекламируют препарат, который якобы бесплатно выдают пенсионерам для лечения суставов. Интригующий заголовок и неоконченное предложения говорят о том, что это кликбейт.

Заголовок статьи, который вы видите ниже, тоже относится к кликбейту. В статье нет фото матери Анны Заворотнюк — Анастасии Заворотнюк. Автор использовал фото бабушки девушки для того, чтобы привлечь внимание читателя, поскольку ввиду болезни Анастасии Заворотнюк ее семья хранит молчание и никаких фотографий не выкладывает.

Теперь вы знаете, как определить кликбейт, самые распространенные его признаки, и что стоит за использованием этого метода. Выбор за вами, но цепляющий заголовок можно написать, основываясь лишь на фактах — это читатели ценят больше.

Обновлено: 08.01.2021

Оцените, насколько полезна статья «Кликбейт»

это… +Примеры, как сделать мегакликабельный заголовок

Кликбейтом называют особый способ построения заголовков, основная цель которого — увеличить количество переходов по рекламным объявлениям в интернете. Такие заголовки не договаривают саму суть информационного повода и часто граничат с дезинформацией. Они разжигают в читателях интерес и любопытство, поэтому стимулируют пользователей перейти на страницу.

В интернет-маркетинге кликбейт (click — клик, bait — наживка) обычного используют для быстрого получения результата. Чаще всего его применяют в тизерной рекламе:

Получайте до 18% от расходов на контекстную и таргетированную рекламу!

Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:

• Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.
• Подключиться можно самому за 1 день.
• Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
• Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
• У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.

Начать зарабатывать >> Реклама

• Конструкции, бросающие вызов читателю — например, «Ты ни за что не поверишь!»
• Многоточие, которое является символом недосказанности — например, «Ученые выяснили, что похудеть можно с помощью воды. Достаточно…»
• Гиперболизацию, то есть преувеличение значимости сказанного — например, «ШОК! В теле женщины обнаружили это»
• Повелительное наклонение, обращенное к читателю — например, «Быстрее жми и узнай, как заработать 10 000 р. за час!»

В кликбейтинге также уместны использование указательных местоимений, обращение к читателю на «ты», яркие эпитеты, фразеологизмы и противоречия, вызывающие эмоциональный отклик. Хорошие примеры кликбейта обычно выставлены на витринах тизерных сетей. Например, на витрине сети Direct Advert каждый первый тизер — кликбейт.

Витрина Direct Advert

Ты попался на кликбейт, если…

Вы заметили? Этот подзаголовок тоже построен на основных принципах кликбейта. В нем есть интрига, он заинтересовывает и вызывает желание узнать хотя бы окончание фразы. Сегодня кликбейт используют в разных сферах рекламы. Основные каналы, наводненные кликбейтом — это:

Сайты с тизерной рекламой

. Их используют чаще всего, потому что вебмастера часто не обращают внимание на качество рекламы. Владельцы веб-ресурсов размещают почти все, за что им заплатят. Чаще всего провокационные тизеры можно встретить на порносайтах, новостных сайтах и в онлайн-кинотеатрах.

Как повысить кликабельность

Эффект от кликбейта в тизерах увеличивается за счет картинок. В качестве изображений используют фото главных действующих лиц «новостей», снимки рекламируемых товаров или рисунки, которые еще больше увеличивают интригу.

Витрина тизерной сети Redtram

Видеохостинг YouTube. В нем часто используют провокационные заголовки к видео, чтобы привлечь максимальное количество пользователей и получить большое число просмотров. Принципы построения заголовков на видеохостинге такие же, как в тизерных сетях — пользователи используют слова «шок», «ужас», «в это нельзя поверить» и другие провокационные сочетания. Также применяют восклицательные знаки, многоточия или интригующую заставку, которая часто не имеет ничего общего с тем, что происходит на видео.

Примеры кликбейта на Ютубе

Реклама в РСЯ и КМС. Поисковые системы запустили свои рекламные сети, в которые тоже проник кликбейт. РСЯ — рекламная сеть Яндекса, КМС — контекстно-медийная сеть Гугла. Поисковики публикуют объявления не только в результатах выдачи, но и на сайтах-партнерах. Однако все объявления проходят жесткую модерацию, поэтому кликбейт в чистом виде в КМС и РСЯ почти не используют. Модераторы проверяют соответствие рекламной страницы заголовку и пропускают объявление, только если в нем нет дезинформации.

Вебмастера стеснены в условиях, поэтому используют не очевидные приемы кликбейта. Например, ставят восклицательные знаки там, где они не нужны, или обращаются к читателю на «ты» и используют повелительное наклонение. Цель таких объявлений — собрать как можно больше кликов.

Как настроить рекламу в РСЯ

Таргетинг. Таргетинговая реклама позволяет показывать рекламные объявления только определенным группам целевой аудитории, а не всем пользователям. Ее используют в социальных сетях. И также применяют кликбейт. Но в социальных сетях рекламу также проверяют модераторы, поэтому в рекламных блоках нет откровенной «чернухи».

Пример кликбейта в Вконтакте

Здесь также представлен не кликбейт в чистом виде. На примере показаны объявления, из которых хотя бы понятно, о чем идет речь на рекламной странице. Но также использованы приемы кликбейтов — восклицательные знаки, элементы недосказанности, интригующие обещания.

Настройка таргетированной рекламы в ВК

Кликбейт на Ютубе

Видеохостинг YouTube — один из самых демократичных к кликбейту каналов продвижения. «Официальную» рекламу, которую показывают при просмотре видео в виде всплывающего окна или коротких роликов, там также проверяют модераторы. Но рекламу в описаниях видео и самих роликах выкладывают блогеры, и их никто не контролирует. Например, заголовки, построенные по принципам кликбейта, используют в текстовой рекламе.

Пример кликбейт-заголовка в описании видео на Ютубе

Но чаще всего принципы кликбейта используют в названиях самих роликов. Видеохостинг устроен так, что при просмотре видео без полноэкранного режима пользователь видит сбоку заставку и название похожих по тематике роликов. Они же появляются в конце каждого ролика. И здесь большое количество просмотров помогает набрать именно кликбейт — интрига, призыв к действию, противоречие.

Пример кликбейта — второй рекомендованный ролик сверху

В приведенном примере используют неявный кликбейт. Первая фраза «Открытие ученых ошеломляет» говорит о том, что в видео содержатся факты, которых мы раньше не знали. Дополнение «Кофе» одновременно подсказывает, о чем именно пойдет речь дальше, и заинтересовывает, потому что большинство пользователей видеохостинга пили его хоть раз в жизни.

Как назвать видео на YouTube, чтобы собрать много просмотров

Кликбейт на Ютубе однозначно работает. Его часто использует Феликс Чельберг — автор канала PewDiePie, число подписчиков которого превышает 59 000 000 человек. Сам блогер говорит о том, что кликбейт или некоторые из его приемов позволяют набрать большое количество просмотров за короткое время.

Как сделать заголовки, по которым будут кликать

Если вы хотите повысить количество кликов по рекламе или число просмотров видео, статей и фото, используйте один или несколько приемов кликбейта:

1. Обратитесь к читателю на «ты». Напишите «Узнай, как заработать 5 000 ₽ за день» вместо «Способы заработка 5 000 ₽ за день». Согласитесь, первый заголовок мотивирует сильнее по сравнению со вторым, потому что он обращен к читателю.
2. Используйте указательные местоимения. Напишите «Что творят эти кошки!» вместо «Шалости домашних любимцев». Указательные местоимения создают ощущение живого диалога, поэтому привлекают внимание.
3. Играйте с неполными предложениями. Напишите «Чтобы не заболеть, нужно всего лишь…» вместо «Советы по профилактике болезней». Недосказанность интригует, поэтому также привлекает внимание.
4. Примените повелительное наклонение. Напишите «Нажми, чтобы узнать о возможностях нового робота» вместо «Корпорация Apple представила новую разработку».
5. Используйте восклицательные знаки. Напишите «Это видео заставит вас улыбнуться!» вместо «Смешные животные и дети».

Можете использовать и другие приемы кликбейта — ударение на союзы, нестандартную пунктуацию, эпитеты и фразеологизмы и так далее. Главное, чтобы заголовок совпадал с содержанием страницы, иначе вы получите большое количество кликов, но минимальную конверсию. Дайте читателю то, чего он ожидает. Экспериментируйте и не забывайте о том, что кликбейтом не стоит увлекаться: лучше использовать его совместно с другими способами рекламы.

А используйте ли кликбейт вы и как к нему относитесь? Поделитесь своим мнением в комментариях.

Что такое кликбейт и каким он бывает

Сооснователь платформы для блогов Hashtap Вы хотите привлечь больше трафика на свой блог или сайт и ищете способы, как сделать это. Один из способов получить больше переходов на статьи – улучшить привлекательность заголовков. Использовать при этом кликбейт или нет, вот в чем вопрос! 

В этой статье разберемся, что такое кликбейт, рассмотрим причины его использования и посмотрим на примеры кликбейтных заголовков. 

Что такое кликбейт 

Кликбейт побуждает читателя нажать на громкий заголовок или привлекательную картинку, чтобы узнать что-то более подробно. Как правило, такой заголовок в некотором роде шокирует, в нем присутствует эмоция.

 

Вы можете задаться вопросом, почему используется кликбейт? К нему прибегают специально, чтобы привлечь внимание и увеличить количество людей, которые просматривают, делятся и лайкают контент. 

Кликбейт, который практикуют маркетологи или журналисты, чтобы побудить людей переходить по ссылке для чтения контента, скажем так, законный. Но существуют интернет-мошенники, которые используют кликбейт, чтобы заставить ничего не подозревающих пользователей нажать на вредоносную ссылку. 

Как распознать кликбейт-заголовок 

Между продающими заголовками и кликбейтными есть сходство: 

• заголовок побуждает людей поделиться постом в социальных сетях;
• вызывает сильную эмоциональную реакцию – обычно смех, гнев или возмущение; 
• заголовок сопровождается встроенным смешным видео или забавными фото; 
• контент – не очень подробный, обычно содержит меньше 300 слов; 
• глядя на заголовок, читатель хочет получить дополнительную информацию;
• тема и контент явно не оригинальны, а встроенное видео можно найти в других статьях в интернете. 

Важно помнить, что не в каждой статье с кликбейт-заголовком есть все эти пункты. Бывают и довольно длинные статьи, которые не несут никакой ценности. 

Почему работает кликбейт 

Кликбейт – тактика, которая раздражает читателей, но она все еще эффективна. Психология, лежащая в основе кликбейта, отлично работает, поэтому маркетологи и журналисты желтых изданий до сих пор используют приемы кликбейта. 

Люди ненавидят незнание 

Страх перед неизвестным важен для человеческого мозга – он помогает нам понять, что угрожает нашему благополучию, есть ли что-то в окружающей среде, что потенциально может причинить нам вред. Хотя кликбейт-заголовок вряд ли нанесет нам реальный вред (даже если нас отталкивает или раздражает то, что находится на странице), срабатывает та же часть мозга, которая отвечает за страх и безопасность. Нам хочется узнать, что написано в статье. Мы буквально запрограммированы на то, чтобы перейти по ссылке и убедиться, что мы в безопасности и угроза отсутствует. 

Страх упустить важное

Боязнь упустить возможности и интересные события, также известная как FOMO, в 2020-х годах стала распространенным явлением. Люди не хотят упустить то, что видели или делали другие. Кликбейт обращается к эмоциональной стороне мозга, которая побуждает читателей переходить к статье, чтобы узнать то, что обещано в цепляющем заголовке. 

Причины избегать кликбейта 

Многие люди не любят кликбейт-заголовки. Но не это главная причина того, почему стоит отказаться от кликбейта в статьях. Есть и другие, более убедительные причины. Рассказываем о них ниже. 

Привлечение нецелевой аудитории 

Кликбейт, по сравнению с обычными заголовками, побуждает пользователей чаще переходить по ссылкам. Вы же хотите, чтобы люди переходили? Думаем, да. Но будут ли они для вас целевой аудиторией?

Кликбейт может привлечь читателей, которые не интересуются вашим блогом, компанией и тем, чем вы занимаетесь. Они перешли только потому, что хотят получить больше информации, увидев шокирующий или скандальный заголовок, который вы написали. 

Высокий показатель отказов 

Имеет ли показатель отказов страницы такое большое значение, как мы думаем? Может и нет. Но действительно ли вы хотите, чтобы на статью приходили тысячи уникальных посетителей, которые уйдут менее чем через десять секунд и больше никогда не вернутся? Скорее всего, нет, так как это не поможет вам повысить узнаваемость бренда или лояльность к нему. 

Использование и прекращение использования кликбейта 

Даже если статья, имеющая кликбейт-заголовок, будет ценной и информативной, читатели вряд ли надолго задержатся на странице. Когда люди нажимают на кликбейтные заголовки, они часто находятся не в том настроении, чтобы читать длинные материалы. Поэтому кликбейт, в конечном итоге, приносит качественному контенту больше вреда, чем пользы. 

Разочарование аудитории 

Кликбейт-заголовки обычно ведут на контент, который не оправдывает ожиданий. Когда мы видим «Мы нашли самых очаровательных щенков в мире!», то кликаем по нему, думая, что сейчас увидим много фотографий симпатичных щенков всех пород и размеров. Если на странице всего две или три фотографии, мы сразу уходим в поисках другого контента. 

Разочарование – это то, чего нужно избегать. Те отношения, которые вы выстраиваете с потенциальными клиентами, рушатся. 

Сегодня кликбейт переместился в сторону заголовков, которые более конкретно отражают содержание статьи. Если изменить заголовок про очаровательных щенков на «Мы нашли 20 собак, милых настолько, что сразу хочется завести пушистого друга», станет лучше, потому что теперь понятно, чего ожидать – в статье мы найдем как минимум 20 фотографий щенков. 

Снижение доверия 

Вспомните, как вы реагируете, когда видите непристойные или шокирующие заголовки. На некоторые вы просто закатите глаза, другие – полностью проигнорируете. Все мы понимаем, что кликбейт-заголовки – это в лучшем случае пустая трата времени на просмотр, а в худшем – уловка злоумышленников, чтобы установить вредоносное ПО на наши компьютеры или выманить банковские данные. 

Кликбейт все чаще воспринимается как спам. Вряд ли такие заголовки повысят доверие к вашему бренду или контенту. Делайте заголовки для своих статей в блоге интересными: использование более надежных и сдержанных заголовков, скорее всего, будет более успешной стратегией. 

Сложности с пониманием аналитики 

Когда вы смотрите на аналитику своего блога, то хотите видеть реальные данные о том, что происходит, особенно если продаете рекламу или монетизируете сайт. Вы можете произвести впечатление на рекламные агентства или сети, если скажете, что у сайта 50 000 посещений в день. Но это будет искаженная статистика, так как при использовании кликбейта люди не остаются на странице достаточно долго и почти никогда не превращаются в платящих клиентов. 

Усталость от кликбейта 

Мы достаточно давно встречаем кликбейт-заголовки в интернете. Большинство пользователей уже знают, какой плохой контент стоит за такими заголовками, и больше не попадаются на кликбейт. 

SEO 

Если вы думаете об использовании кликбейта, чтобы повысить рейтинг блога или сайта в поисковых системах, задумайтесь дважды. Да, трафик увеличить можно. Но будет ли это долгосрочным явлением? Скорее всего, нет. Многие принципы SEO сегодня сосредоточены на E-A-T – опыте, авторитете и доверии. Даже если контент, содержащийся в статье, актуальный, то заголовок, похожий на кликбейт, немедленно подрывает доверие к статье. 

Посетители, которые перешли на страницу из-за кликбейтного заголовка, не будут оставаться на сайте и переходить на другие страницы, как это делает посетитель, который хочет узнать больше о бизнесе. Это значит, что показатель отказов будет высоким. Когда поисковые системы обнаружат, что страница не отвечает интересам пользователя, сайт вряд ли будет высоко ранжироваться. 

Почему маркетологи используют кликбейт? 

Коротко? Из-за кликов. Многие блоги и сайты смотрят на такие показатели, как просмотры страниц и количество уникальных посетителей, чтобы продавать больше рекламы. Пока пользователи ведутся на кликбейт, специалисты по маркетингу будут продолжать его использовать.

Вы можете спросить, когда кликбейт уже вымрет? Сомневаемся, что это когда-нибудь произойдет. Философия, лежащая в основе кликбейта, существует так давно, что вероятность того, что кликбейт исчезнет, очень мала. 

Но можно использовать кликбейт разумно. Создавайте крутой контент, который будет достоин сенсационных заголовков. 

При правильном использовании кликбейт может приносить результаты. Ниже рассмотрим случаи, где применение кликбейта оправдано. 

Что дает кликбейт 

В некоторых случаях кликбейт может быть полезным инструментом. Вот что он дает. 

Больше просмотров страниц 

Кликбейт, если использовать его осторожно и с умом, может быть эффективным способом привлечь трафик на сайт. 

Выше вовлеченность в социальных сетях 

Кликбейт вызывает эмоциональный отклик. Исследования показали, что существует шесть основных эмоций, которые могут побудить аудиторию поделиться статьей в социальных сетях: 

• волнение, 
• шок, 
• радость, 
• отвращение, 
• печаль, 
• гнев, 
• страх. 

Люди редко делятся статьями, которые не вызвали у них никаких эмоций. Сильная эмоциональная реакция и вера в то, что кто-то другой будет испытывать те же чувства, приводят к тому, что читатели с большей вероятностью расшарят статью. 

Повышение узнаваемости бренда 

Логичный результат: чем больше просмотров страниц и репостов в соцсетях вы получите, тем выше будет узнаваемость вашего бренда. Но здесь нужно быть осторожным. Кликбейт-заголовок не должен приводить к негативу, необходимо стремиться, чтобы он соответствовал содержанию контента. 

Существует множество тактик, которые можно использовать для повышения узнаваемости бренда, поэтому подумайте, стоит ли рисковать. 

Примеры эффективных кликбейтных заголовков 

Если вы решили использовать кликбейтные заголовки, убедитесь, что контент не обманывает ожидания читателей. 

• 5 советов по ведению блога, которые помогут улучшить контент прямо сейчас 
• Что будет с блогерством в будущем? 
• 10 вакансий, которые помогут вам сделать карьеру и чувствовать себя хорошо 
• Самые шокирующие документальные фильмы, которые стоит посмотреть перед голосованием 
• 12 вещей, которые должен знать каждый студент перед поступлением в университет 

Это примеры статей, заголовки которых призваны зацепить. Такие материалы могут оказаться в поиске на высоких позициях, так как содержат полезную информацию, которая нужна людям. 

Примеры кликбейтных заголовков, которых стоит избегать 

Есть и плохие примеры кликбейтных заголовков. 

• Как только вы это увидите, вы больше никогда не захотите, чтобы в вашем доме было животное 
• Вы не поверите: этот человек вызвал полицию и сам оказался в тюрьме 
• Мы не можем поверить в то, что сделал этот ресторан – вы больше никогда не будете там есть! 
• После этого урока в школе ее семья уже никогда не будет прежней 
• Промокоды, которые супермаркет скрывает от вас 

Эти заголовки созданы для того, чтобы заставить вас задуматься о том, что же может быть такое ужасное в статье, или пережить отвратительный опыт, полученный кем-то еще. 

Ужасный кликбейт 

Есть примеры и совершенно ужасного кликбейта. Не рекомендуем его использовать в стратегии ведения блога. 

Ужасные кликбейт-заголовки 

Мошеннический (scam) кликбейт 

Часто используется для рекламы предложения: «iPhone на 50% дешевле» или «Получите новейший телевизор Samsung за полцены – только сегодня». Когда пользователи нажимают на ссылку, чтобы узнать больше или совершить покупку, то попадают на мошеннический сайт. Он обычно является копией или очень похож на настоящий (официальный) сайт. После ввода банковских данных и оформления заказа платежная информация попадает в руки мошенников. 

Фишинг 

Фишинг – это онлайн-мошенничество, целью которого является получение личной информации и кража банковских реквизитов. Мошенники рассылают письма с кликбейтными заголовками от имени банков или популярных сервисов. В письме человеку рекомендуется принять немедленные меры, чтобы обезопасить свои средства. 

Когда жертва кликбейта переходит по ссылке, то попадает на поддельную версию сайта. Если ввести там свои личные данные, с ними можно сразу распрощаться, они уже украдены. 

Вредоносное ПО 

Есть типы кликбейтных заголовков, которые сопровождаются видео. Заголовок настолько скандален, что человек не может удержаться, чтобы не нажать на него и не посмотреть видео. При клике на ссылку пользователь обнаруживает, что нужно установить приложение для просмотра контента. Если он решит сделать это, то установит на компьютер вредоносное ПО. 

Как отличить опасный кликбейт? 

Есть несколько зацепок, по которым вы можете понять, насколько опасен контент, скрывающийся за кликбейтом. 

Это звучит слишком хорошо, чтобы быть правдой. Из таких заголовков вы узнаете, что произошла ошибка и резко снижена цена на сумочки Prada, часы Apple Watch или что-то еще. Такой контент, скорее всего, перенаправит вас на мошеннический сайт. 

Перенаправляет вас на другой сайт. Если страница загружается, а затем перезагружается, чтобы перенаправить вас на другую страницу, бегите сразу! Не ведитесь на заголовки «Этот банк заплатит за вас все кредиты! Узнайте, можете ли воспользоваться предложением!». Не нажимайте на эти ссылки и не указывайте личные или банковские данные. 

Требует что-то скачать. Ничего не скачивайте, особенно если хотите просто посмотреть видео. Отправляйтесь на YouTube и ищите видео там. Ежедневно на видеохостинг загружаются миллионы роликов. Вы почти наверняка найдете там видео о том, что вам обещают по этой ссылке. Если вы не можете найти ролик на YouTube, то, скорее всего, того, что вы ищете, не существует. 

В заключение 

Есть множество причин избегать кликбейта, но есть и причины использовать его. Однако не нужно забывать об осторожности. Если вы создаете кликбейтный заголовок, предлагайте ценный контент, чтобы ваши читатели не были разочарованы тем, что перешли по ссылке.

Кликбейт — что это такое

Обновлено 5 января 2021 Просмотров: 45181 Автор: Дмитрий Петров

1. Что такое Clickbait
2. Как создать кликбейт-заголовок
3. Стоит ли это использовать

Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru. Сегодня хочу поговорить про такое понятие, как кликбейт. Чаще всего сейчас это слово применяют по отношению к вебмастерам или ютуберам, которые методом Clickbait пытаются увеличить доходы со своего сайта или ютуб-канала.

Слово это имеет несколько негативный характер и это неудивительно, ибо зачастую с помощью кликбейта пользователей просто-напросто вводят в заблуждение (по сути, обманывают). Отчасти мы и сами виноваты в этом, ибо верим в чудеса («теорию заговора» о том, что от нас скрывают что-то, но добрые люди нам об этом хотят поведать).

Что же такое кликбейт? А это так называемый «кричащий (громкий) заголовок» (Clic — это клик, щелчок мышью, а Bait — это приманка, наживка). Глядя на него очень хочется кликнуть, чтобы перейти на саму статью и узнать, что же там за «информационная бомба» спрятана. Как правило, потом наступает разочарование, но приманка свою роль выполнила, ибо пользователь перешел на сайт или посмотрел видеоролик.

Владельцу сайта или ютуб-канала это вкупе приносит доход от просмотра рекламы (либо от партнерских программ), а значит задача выполнена. Кроме сети, кликбейт так же можно встретить и в прессе, и на ТВ, и в онлайн-СМИ, и в рекламе. По сути он везде, но не всегда под кричащим заголовком кроется пустышка. Если все сделать правильно и в меру, то это может стать хорошим инструментом привлечения трафика. Главное не разочаровывать посетителей.

Что такое Clickbait

Кликбейт — это отличный инструмент маркетинга (лингвистического), который приносит очень быстрый и стабильный результат. Поэтому его так активно и эксплуатируют все кому не лень.

Посмотрите на заголовки «желтой прессы» и вы поймете о чем идет речь.

Очень похожие методы используют и на телевидении (НТВ, РенТВ). Громкие анонсы передач, которые вызывают желание их обязательно посмотреть — а вдруг правда и от вас все это просто-напросто тщательно скрывали, а вот теперь, наконец, решились сказать правду.

Но именно в интернете Clickbait вышел на совершенно новый уровень (зачастую, «пробивая дно» по циничности и степени несоответствия заголовка новости ее содержанию). Здесь очень высокая конкуренция. Вам нужно как-то отличаться от соседей по площадкам, где вы размещаете рекламу (платно или бесплатно). Даже в той же поисковой выдаче заголовок очень много значит и решает, будут ли к вам идти пользователи или нет.

Вот, например, шаблоны для кричащих заголовков рекламных объявлений (наверняка, что-то подобное встречали в рекламных блоках на различных сайтах, да еще с резонансными картинками):

На Ютубе та же сутиация — среди множества однотивных роликов по запросу пользователя ваше видео своим названием должно чем-то цеплять. Желательно, чтобы пользователь его еще и смотрел как можно дольше, а посему в заголовок добавляют что типа «Жесть! Смотреть до конца!!!» и используют другие приемы описанные ниже.

Так и появляются кликбейтовые видео в огромном количестве, ибо это приносит деньги и не малые (можно не ходить на завод, а просто сочинять кричащие заголовки к роликам).

Примеры кликбейт-заголовков можно увидеть на относительно популярном сервисе от Яндекса под названием Дзен. Это лента новостей (новых материалов) с различных сайтов и внутренних блогов самого Дзена. Лента бесконечная, и чтобы были переходы нужно написать цепляющий, возбуждающий и пробуждающий желание кликнуть заголовок. Иначе не будет трафика и не будет дохода.

Идет война за наше с вами внимание. И мы становимся невольной жертвой этой войны. Чтобы этого избежать, достаточно будет понять по каким принципам формируются Clickbait заголовки и потом их безошибочно определять. Кроме этого, вам самим может пригодиться этот метод, ибо при умеренном использовании он действительно неплохо работает не вызывая негатива у посетителей. Всего нужно в меру. Но чего именно? Давайте смотреть.

Как создать кликбейт-заголовок

Как всегда, все уже изобретено до нас. Задача овладеть вниманием остро стояла и раньше, но в век информационных технологий, когда глаз пользователей замылился и уже не реагирует на обычные заголовки, методы описанные ниже используются все шире. Основаны они все на опыте и на знании психологии масс. В общем, смотрите сами и все поймете.

1. Часто кликбейт-заголовок создает интригу, но не очень понятно ее суть, что возбуждаете любопытство и желание узнать о чем идет речь. В этом случае хорошо работает логическое ударение на союз или местоимение. Главное заинтриговать и создать загадку, типа «ты не поверишь, ЧТО они могут сделать с…», «КТО виновен в » или «ЧТО нельзя есть перед сном».
   Интрига и загадка — в этом залог успеха. Другое дело, что материал куда попадет пользователь не должен его разочаровать, как в приведенном выше примере.
2. Недоговоренность или незаконченность, типа «стало известно имя чемпиона мира по чему-то там». Похоже на первый вариант — есть интрига, но нет полной информации в заголовке. Приходится переходить по ссылке и пытаться понять о чем шла речь.
3. Очень здорово работает использование слово «это» и производных от него (эта, эти, этот, а так же синонимы). Они как бы указывают на что-то и пользователь за это цепляется. Например, «С этим вы забудете о чем-то там» или «Вы ЭТО должны увидеть». Работает отлично. Вот насколько повысилась клилабельность заголовка при использовании этого кликбейт-приема:

4. Доверительное обращение на «ТЫ». Когда все кругом выкают, то такой подход выгодно выделяется в общей массе. Например, «Ты не поверишь! …», «Посмотри…» или «это изменит твою жизнь». Тут как бы обращаются конкретно к тебе (в единственном числе, адресно), а не к абстрактному «вы» (к безликой толпе).
5. Нестандартное использование различных знаков препинания — к месту и не к месту. Главное привлечь внимание. Тройные восклицательные знаки, их сочетание с вопросительными, троеточия, написание отдельных слов заглавными буквами, вообще не используемые в пунктуации знаки (решетки, множественные скобки и т.п). Пользователь цепляется на эту «необычность» взглядом и зачастую таки ведет курсор мыши именно к такому заголовку. Пример смотрите чуть выше (список роликов с Ютуба).
6. Диссонанс между обычным началом и загадочно-неизвестным продолжением (что же там такого могло произойти при такой банальной завязке).

   Обычно в первой части такого рода кликбейт-заголовков говорится о чем-то обыденном, но потом нас интригуют, типа «ты не поверишь что произошло дальше». Интересно ведь узнать, когда типичная тягомотина может иметь неожиданную развязку (и какую именно).

7. Различные преувеличения (это гиперболы) и эпитеты (обычные и в превосходной степени). Первые дают шанс привлечь интерес посетителя («шокирующая правда», «сокрушающий эффект»), вторые призваны как можно более ярко преподнести «героев» заголовка (например, «фантастическая история…») в надежде, что описание понравится (очарует).
   Трамп, кстати, подобным образом очень часто строит свои фразы (как будто бы кликбейт заголовками говорит).
8. Цифры (или числительные) в заголовках неплохо привлекают внимание и пробуждают желание хотя бы по диагонали просмотреть данный материал. Причем, это довольно безобидный прием, который используют почти все блогеры (и я в том числе).

9. Не чураются авторы и прямого указания пользователям что им делать, используя повелительное наклонение типа, «если хочешь узнать что-то такое разъэдакое, то жми СЮДА». Грубо, но работает. А что? Некогда нам нюни разводить — нужно деньги заколачивать.
   Кстати, срабатывает и запрет (не кликай). Многие жмут из чувства противоречия.
10. Повествование от первого лица типа «у меня до сих пор холодеют руки, когда я это вижу». Ну, как тут не повестись. Я бы сам кликнул по этой фразе, будь она ссылкой в этом тексте.
11. В заголовки часто вставляют какие-нибудь штампы, крылатые фразы, расхожие выражения из повседневного общения типа «а ларчик просто открывался», «бабушка надвое сказала», «герой нашего времени», «пьющий муж — горе в семье».
12. Неплохо работают и вызовы типа «ты не поверишь», «ты ни за что не догадаешься кто», а так же восклицания типа «шок», «невероятно», «о, ужас», «доигрались» и т.п.
    

Стоит ли использовать кликбейт?

Все эти методы позволяют заголовку выделиться из толпы (ряда аналогичных), но многие слишком сильно педалируют кликбейт и у пользователей сети из-за этого потихоньку начинает снижаться доверие к таким заголовкам и даже закрадывается раздражение. Я сам уже устал в ленте Яндекс Дзена блокировать подобные «шедевры», но на место заблокированных авторов приходят новые с еще большим желанием привлечь мое внимание.

Всего нужно в меру, но зарабатывающим в сети зачастую хочется «всего и сразу», поэтому мы и имеем то, что имеем. Кликбейт — это в большей степени «серый» (или желтый?) инструмент увеличения дохода и использовать его в полной мере на «белом» проекте я бы не стал. А вот отдельные его элементы вполне можно взять на вооружение, но не забывая о том, чтобы заголовок соответствовал содержимому.

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога KtoNaNovenkogo.ru

Что значит кликбейт простыми словами: примеры заголовков

Что такое кликбейт, знают не все, хотя рекламу с кликбейтными заголовками видели очень многие. Сегодня мы расскажем, как устроен кликбейт, покажем его примеры и даже приведем инструкцию, как написать кликбейт-заголовок. А самое главное – в статье вы найдете советы, когда, где и в каком виде стоит применять кликбейт.  

Гарантированно высокий CR от прямого рекламодателя

Что такое кликбейт простыми словами

Попробуем объяснить, что такое кликбейт. Есть много определений этого термина, и не всегда они правильные. На самом деле термин произошел от английского ClickBait, где «Click» — кликать, а «Bait» — удивлять. Это что-то типа наживки, на которую ловят пользователей в сети. 

Такую рекламу видели, наверное, все. Это и есть кликбейт

Кликбейт — контент, созданный ради получения дохода от онлайн-рекламы. А если точнее – привлекательный заголовок, который обещает пользователям что-то интересное и вызывает разные эмоции: от удивления до страха. Пользователи хотят кликнуть на него, чтобы узнать продолжение, но чаще всего не получают ожидаемого. 

Именно поэтому к кликбейту негативно относятся многие: как сами пользователи, так и площадки, на которых его используют. Ведь в большинстве случаев авторы контента используют в заголовках информацию, не имеющую ничего общего с реальным положением вещей. 

Но если кликбейтные заголовки использовать грамотно, вполне можно получить высокий CTR и, как следствие, положительные результаты от рекламных кампаний или публикаций. 

Примеры кликбейта

Мы собрали примеры кликбейта разных типов (новостного и рекламного) с различных площадок. Подробнее разберем их, чтобы понять, что такое кликбейт и как он работает. 

Примеры новостного кликбейта

Яркий пример новостного кликбейта

Перед вами – типичный новостной кликбейт. Заголовок вызвал у вас интерес и ожидание чего-то необычного — это и есть эмоции. Оказалось, что, действительно, неприятность случилась с Владимиром Зеленским. Но не тем Зеленским, о котором все подумали, а всего лишь с полным его тезкой. Внутри статьи – очевидное несоответствие ожиданию читателя. Это еще один признак кликбейта. И, наконец, указываются мутные «источники» и информация, которую заведомо сложно проверить (и вряд ли кто-то будет интересоваться судьбой некого Владимира из Ростовской области – скорее просто закроет статью). Заведомая недостоверность и непроверяемость инфы – третий основной признак кликбейта. 

Это – тоже новостной кликбейт

Еще один распространенный прием — упоминание известных медийных личностей (как на скриншоте). На него чаще всего попадаются те, кто следят за жизнью всех знаменитостей или же за конкретной звездой.

А бывает и не совсем типичный кликбейт. В следующем наборе заголовков нет почти никаких приемов, которые мы перечисляли выше. Однако они тоже относятся к кликбейту. 

Не совсем обычный, но тоже новостной кликбейт

Первый заголовок играет на обычных человеческих эмоциях – любопытстве и ожидании «награды свыше». Второй заголовок рассказывает об очень нестандартной ситуации и поэтому вызывает интерес. Третий тоже вызывает интерес — читатели хотят знать, правильно ли они живут, и поэтому переходят по ссылке. 

Примеры кликбейта в рекламе

Так же часто встречается и рекламный кликбейт. На скрине – очередное оповещение о закрытии магазина Sunlight и распродаже с огромной скидкой. Мы написали «очередное», потому что магазины этой сети с завидным постоянством «закрываются».

«Санлайт» закрывается в который раз

На самом деле инфа о закрытии в который раз оказывается фейком. А под распродажу попадают лишь те товары, которые отмечены стикером. Есть в этих скидках и много других «подводных камней» — мы не будем вдаваться во все подробности. Самое главное, что есть все признаки кликбейта: громкий заголовок, несоответствие ожиданиям пользователя, ложная информация. 

Еще примеры рекламного кликбейта

А это — набор кликбейтных заголовков из тизерных сетей. Продуктовые заголовки, которые сразу говорят о продуктах, не такие интересные — мы понимаем, что нам предлагают крест и часы. А вот остальные очень даже включают фантазию и вызывают интерес — хочется узнать, какой же придумали способ похудеть, отбелить зубы и получить (или доставить) удовольствие.

Примеры кликбейта на разных площадках

Кликбейт используется на разных площадках, и у него есть разные формы. Да, это не обязательно заголовки, которые ведут на другой сайт. Например, есть кликбейт в «Яндекс.Дзене». Он запрещен правилами самой платформы — за него могут даже удалять материалы, накладывать санкции на каналы или полностью банить их, если нарушений слишком много. 

Пример кликбейтного заголовка на Дзен: нам обещают удивление (способы, о которых не знали) и дают эмоцию (обещание легких денег)

О кликбейте в «Дзене» подробно рассказано в справке сервиса. К нему могут относиться не только заголовки, но и иллюстрации: например, если рассказ о природных катаклизмах в России проиллюстрируют извержением вулкана из другой страны.

Примеры кликбейта в «Дзене»

Есть еще кликбейт во «ВКонтакте». Это когда вы видите в ленте интересную историю, начинаете ее читать, а потом оказывается, что продолжение находится в каком-то сообществе. При этом история за счет своей неправдоподобности или содержания вызвала у вас живые эмоции и настоящий интерес. 

Примеры кликбейта ВК. Чтобы прочитать, надо перейти в паблик

Подобное практикуют и в Telegram — там тоже в качестве рекламы используют кликбейт, а потом ведут пользователей на закрытые каналы. И чтобы прочитать продолжение истории, они вынуждены подписываться на них. 

Кликбейт на YouTube — это когда провокационный заголовок подкреплен миниатюрой, на которой тоже изображено что-то невероятное. Например, кадры, сделанные с помощью монтажа. Или стоп-кадр, вырванный из контекста и поэтому перевирающий ситуацию. 

Пример кликбейта на YouTube

Также есть кликбейт и в ТикТоке, просто там он реализован чуть по-другому. Авторы контента разбивают ролик на несколько частей и выкладывают их постепенно, а в конце каждой части упоминают о том, что будет в следующей. Или же используют монтаж, чтобы показать какие-то невероятные ситуации. 

Похоже устроен и кликбейт в Инстаграм. Но там блогеры в основном хайпуют на внимании к своей личности, придумывают кликбейтное название обычному событию. А бывает и самый обычный кликбейт в классическом виде. 

Пример кликбейта в Инстаграм

И, наконец, классика жанра – кликбейт в тизерной рекламе. Такие рекламные блоки чаще всего откручивают на развлекательных сайтах. 

Новостной кликбейт – тизерная реклама на сайте-читалке  Видов кликбейта очень много. В основном он используется в тизерных сетях и на площадках типа «Яндекс.Дзена», хоть официально он там и запрещен.

Что такое кликбейт заголовки и как их определить

Большинство подобных заголовков созданы именно для того, чтобы вызвать эмоции и повысить за счет этого кликабельность, а значит — получить больше переходов и активных пользователей. 

Кликбейт-заголовки можно легко определить по ряду признаков. В большинстве случаев в них: 

• Обращаются к пользователю на «ты». Это уже немного ломает привычную картину мира, и люди обращают внимание на панибратское отношение. 
• Используют капс и выделяют им слова типа «ШОК», «СЕНСАЦИЯ», «ЧТО» и другие. Капс тоже используется для привлечения визуального внимания к заголовку. 
• Применяют указательные местоимения — такой, этот, тот, который, там, сюда. 
• Используют гиперболизацию, то есть преувеличивают значение событий. Делается это для того, чтобы вызвать живой интерес. 
• Используют повелительное наклонение: «Жми!», «Переходи!», «Смотри скорее, пока не удалили!». Оно тоже показывает панибратское отношение и выделяется среди стандартных нормальных заголовков. 
• Обрывают фразы на половине и ставят троеточие. Этим авторы кликбейтных заголовков усиливают интерес и вызывают желание узнать, что же написано дальше. 
• Используют яркие эпитеты – невероятный, сумасшедший, огромный и другие. Благодаря им пользователь «рисует» картинку у себя в голове, из-за чего появляются эмоции. 
• Обещают удовлетворение интереса или пользу. Это тоже делают для того, чтобы вызвать желание перейти по ссылке. 

Иными словами, кликбейт вызывает желание перейти по ссылке прямо здесь и сейчас больше, чем стандартные заголовки. Благодаря этим приемам вы хотите знать, что будет дальше, и кликаете на заголовок. 

Где используют кликбейт заголовки

Кликбейт используют в разных сферах:

• Новостные площадки – чтобы нагнать побольше трафика на сайт, заставить дочитать статью, повысить охваты;
• В рекламных кампаниях – чтобы вызвать интерес к товару, повысить спрос;
• В арбитраже трафика – чтобы быстрее набрать клики и переходы на целевую страницу. Обычно применяется при арбитраже с тизерок и пуш-сетей;
• На площадках блогосферы – чтоб быстрее набрать дочитывания или просмотры, повысить охваты, скорее раскрутить блог. 

Но независимо от сферы и конкретных задач, главная цель у кликбейта – повысить CTR. Чем интереснее заголовок, чем больше он вызывает эмоций, тем охотнее на него кликают, чтоб прочитать до конца. 

Как сделать кликбейт

Написать самому кликбейтный заголовок легче, чем кажется: достаточно тренироваться и тестировать их эффективность. Для начала попробуйте перефразировать стандартные заголовки так, чтобы они вызывали интерес. Используйте приемы, которые мы описали выше. 

Обычный заголовок	Кликбейт
Девочку в Подмосковье покусала собака	На маленькую девочку напал настоящий монстр! Смотри видео тут
Как питание по расписанию поможет похудеть	ШОК! Килограммы тают на глазах, если есть в это время…
В Москве появились камеры, которые умеют реагировать на звук	Ты не поверишь, ЧТО умеют новые камеры наблюдения в Москве

Вот еще несколько советов, которые помогут сделать годный и хорошо конвертящий кликбейт:

• В рекламных блоках старайтесь попасть в «боль» аудитории – желание без усилий похудеть, легко и просто вылечить суставы, дешево купить последний айфон и т. д;
• В новостном кликбейте не стесняйтесь играть на эмоциях – любопытство, возмущение, ожидание шокирующих новостей;
• Интригуйте – не договаривайте. Пресловутое многоточие в конце кликбейтного заголовка поможет получить высокий CTR;
• Используйте цепляющие креативы для превью – неважно, в тизерках или своем блоге. Картинка должна вызывать интерес и эмоции. 

Напишите пару заголовков, протестируйте их в рекламных кампаниях или в блоге. Отследите реакции, сделайте кликбейт еще пару раз и решите, нужен ли он вам.

Кликбейт — использовать или нет?

Кликбейт – как лекарство, которое нужно применять осторожно и строго по назначению. Он привлекает много трафика, но большинство пользователей уходят со страницы, когда понимают, что их интерес не будет удовлетворен в полной мере. Поэтому растет показатель отказов на сайтах, падает вовлеченность аудитории. 

Вот что бывает, если злоупотреблять кликбейтом 

При раскрутке блога с помощью кликбейта можно не только потерять аудиторию, но и поймать блокировку – к примеру, Дзен за это пессимизирует канал. Но если речь идет об арбитраже трафика в тизерных сетях, кликбейтные заголовки в любом виде сработают и принесут вам профит. 

Заключение

Сделать кликбейт несложно, если знать основные его приемы. В блоге или на своем сайте применять его стоит с осторожностью: если в статье или видео будет «пустышка», вы растеряете аудиторию. Но в тизерках или пуш-сетях кликбейт сработает в любом случае.

А вы применяете кликбейт? Делитесь своим мнением в комментариях или в нашем телеграм-чате по арбитражу трафика. 

Кликбейт что это значит и как он работает

Выбор редакции

Рассмотрим популярное сегодня понятие «кликбейт»: что это значит и почему его так не любят.

Кликбейт (или Clickbait) – это термин, который обозначает тип контента в интернете. Основной задачей такого контента является привлечение пользователей перейти на страницу, видеоролик, сайт.

Главная особенность кликбейта заключается в том, что большинство юзеров реагирует на него негативно, но в большинстве случаев всё равно все попадаются на него.

С английского «Click» — нажатие, переход и «Bait» — наживка. Когда вы попались на страницу с кликбейтом, но её содержание не соответствует заголовку или превью, ваш просмотр все равно засчитывается, и авторы ресурсов получают за это свою выгоду.

Содержание:

Происхождение термина

Clickbait включает в себя «заманивающий» заголовок или графическое превью.

Сегодня такой прием используется для быстрого распространения контента в интернете – различные истории в социальных сетях, видеоролики на YouTube, блоги, рекламные посты и так далее.

Впервые такой термин был использован в блоге Джеймса Гигера, который является техническим советником по корпоративным системам. 1 декабря 2006 года в своём посте он описал кликбейт как:

«Любой контент или функции веб-сайта, которые заманивают пользователя кликнуть на страницу. В большинстве случаев кликбейт использует двусмысленные фразы и привлекательные названия, противоречивые лозунги/идеи, описания событий. Clickbait похож на Linkbait, но на деле первый вариант более эффективен, так как Clickbait может включать графический контент, привлекающий юзеров».

В интернете термин получил широкое распространение только с начала 2012 года. Тогда упоминания кликбейта как отдельного приёма появились на таких сайтах как Urban Dictionary и Internet Humor.

В 2014 году «кликбейт» был добавлен в официальный словарь Oxford English.

Сегодня самыми популярными площадками для распространения кликбейта являются YouTube и Facebook.

На YouTube есть масса видео с интригующими названиями и превью, смысл которых не совпадает с ожиданиями пользователя.

Аналогичная ситуация и с Facebook – на сайте есть большое количество рекламных постов, которые призваны набрать аудиторию за счёт противоречивых названий.

к содержанию ↑

Примеры кликбейта и для чего он нужен?

Цель кликбейта – это накрутка просмотров. Многие создатели контента ошибочно думают, что кликбейт является верным способом привлечь аудиторию, но на самом деле юзеры негативно относятся к такому приему.

По сути, их просто обманули, и они получили не ту информацию, которую предполагал заголовок.

Примеры кликбейта можно найти практически на любом информационном ресурсе. К примеру, новостные сайты используют интригующие заголовки чуть ли не в каждой новости.

Ниже вы видите наглядный пример использования заманчивого названия.

Заголовок статьи заставляет сразу заинтересоваться новостью и прочитать ее, но после открытия страницы никакой интересной информации юзер не получает.

Рис.2

В сети можно встретить так называемый «хороший» и «плохой» кликбейт.

Первый вариант подразумевает просто очень интересное название для контента, который действительно может заинтересовать пользователя.

 Цель плохого кликбейта – это обманным образом заставить вас кликнуть по ссылке. 

Хороший кликбейт:

Рис.3

Согласно статистике Google Analytics, использование приемов кликбейта позволяет повысить посещаемость страницы в среднем на 40%-50%, поэтому многие авторы не боятся использовать такое продвижение.

Так как юзерами движет человеческое любопытство, они всегда будут переходить на страницу с вашим контентом.

 Другое дело – это реакция. Им может не нравиться, что их ожидания от новости или видеоролика не оправдали ожиданий, поэтому авторы кликбейтного контента в 95% случаев сталкиваются с хейтом и зарабатывают себе плохую репутацию. 

Граница между хорошим и плохим кликбейтом очень размытая, поэтому для достижения наилучшего результата следует найти золотую середину между информативностью и привлекательностью контента.

к содержанию ↑

Хитрости создания заголовков

Если вы хотя бы раз кликали по интригующему заголовку, который предполагал рассказать вам нечто интересное, скандальное, но по факту вы увидели банальный видеоролик или статью без особой ценности, значит вы попадались на кликбейт.

На практике придумать цепляющий заголовок не так просто, но есть несколько эффективных приемов, которые позволяют авторам и маркетологам создать кликабельное название для чего-угодно:

• Обращение к читателю на «ты». Пользователи считают такой формат более дружеским и доверительным, вырастает желание кликнуть по ссылке чтобы узнать, что же в ней такого;

Рис.4

• Указательные местоимения. В 80% кликбейтных заголовков можно увидеть слова «данный», «такой», «этот» и так далее. С точки зрения психологии, эти местоимения усиливают реакцию юзера и улучшают восприятие информации. Читателю кажется, что ему хотят поведать нечто эксклюзивное или секретное;

Рис.5

• Сопоставление обычной и фантастической информации. Этот приём используют многие авторы каналов на YouTube. Заголовок может не отражать ничего особенного, а вот превью ролика заставит вас тут же посмотреть его;

Рис.6

• Много знаков пунктуации и использование числительных. Это часто вводит юзера в замешательство и заставляет его кликнуть на ссылку для просмотра контента;

Рис.7

• Фразеологизмы, поговорки, общеизвестные факты. С помощью распространённых выражений читатель попадается на кликбейт, так как такой прием создает впечатление доверительного общения;

Рис.8

• Гиперболизация (преувеличение) и много эпитетов. Этот приём используется очень часто. Если описание страницы или видеоролика яркое и преувеличенное, читатель точно перейдет на нее;

Рис.9

• Недомолвки или предложения без окончания. Этот метод используют новостные ресурсы, которые пытаются сыграть на человеческом любопытстве, присущему многим из нас. Такие заголовки включают в себя большое количество восклицаний, удивлений или троеточие, которое означает продолжение. Для получения этого продолжения пользователю нужно только перейти на страницу.

Рис.10

к содержанию ↑

Кликбейт: «за» и «против»

Несмотря на то, что в интернете слово «кликбейт» уже стало синонимом негатива, этот метод продвижения контента всё же имеет свои плюсы и иногда его использовать очень полезно.

Главное – не переусердствовать.

Позитив:

• Повышение статистических показателей ресурса. Если кликбейтный заголовок генерирует огромное количество кликов, это положительно скажется на доходах автора от рекламы или на продвижении такого сайта в Гугле. В тоже время, рекомендуем сделать пост или видеоролик действительно интересным, чтобы у аудитории не появилось желания плохо оценить вашу работу. Если контент не оправдывает ожидания посетителей, из-за негативных оценок динамика посещаемости сайта может резко понизиться;
• Эффективная реклама. Использование «дружелюбного» кликбейта в социальных сетях позволяет увеличить количество покупателей вашего товара. К примеру, заголовками «Я искала такое средство для волос больше 10 лет» или «Теперь вы знаете как быстро привести себя в форму» можно довольно удачно продвинуть продукцию. Главное, чтобы она действительно была качественной и имела хорошие отзывы;
• Простота использования. Для создания кликбейта вам понадобится только ваша сообразительность и креативность. Никаких материальных затрат он не подразумевает.

Негатив:

• Новые алгоритмы работы социальных сетей. За последний год количество кликбейтного контента выросло в десятки раз. Это действительно мешает пользователям социальных сетей и поисковых систем находить важную и полезную для себя информацию, поэтому разработчики начали активно внедрять новые алгоритмы, отслеживающие Clickbait и блокирующие подобные посты. Эти методы уже применяются на Facebook, где откровенно обманный кликбейт быстро добавляется в бан;
• Снижение доверия к сайту или к каналу. В 2015 году маркетолог Мэт Хитмэн провел свое собственное расследование о работе кликбейта и о его эффективности. Результат показал, что заголовки и превью привлекают огромное количество случайных пользователей и увеличивают аудиторию в разы. Но вместе с тем, все посты провоцировали бурю негативных эмоций у читателей, отпугивали их и не вызывали желания дальше задержаться на ресурсе. Чрезмерное использование кликбейт-заголовков и превью сильно уменьшает доверие к бренду. В результате, такие ресурсы теряют свою аудиторию;
• Многие умеют распознавать Clickbait. Сегодня пользователи сталкиваются с ним настолько часто, что уже могут быстро его выявить и даже не переходить на страницу с контентом.

к содержанию ↑

Рекомендации

Если вы автор или создатель собственного уникального контента, обращаем ваше внимание на то, что в использовании кликбейта нет ничего страшного.

Вы вполне можете применить этот метод для продвижения.

Однако, следует учесть некоторые рекомендации:

• Ключевые слова. Старайтесь использовать в заголовке ключевые слова, которые будут быстро распознаваться поисковиками;
• Конкретика и только конкретика. Читателю нужно дать понять, что он действительно получит информацию, о который говорит заголовок. К примеру, «Как создать свой интернет-магазин бесплатно за 1 день», вместо «Как создать интернет-магазин»;
• Используйте прямые обращения к пользователям. Взаимодействие с аудиторией повышает доверие к вашему ресурсу, независимо от тематики контента.

Тематические видеоролики:

Кликбейт — это очень-очень плохо! Или нет? / Хабр

Не так страшен кликбейт как то, что его используют для рекламы по увеличению всевозможных частей тела. Под катом мой конспект (5-7 минут чтения) видео «Clickbait is Unreasonably Effective» о пользе кликбейта и немного про кликбейт в YouTube, на Habr и в TikTok.

Зачем на YouTube кликбейт

10 лет назад кликбейт был не так важен на YouTube, важнее были подписчики. Большинство просмотров приходили из подфида, видео вирусилось благодаря Reddit или Facebook, а не из-за алгоритмов YouTube. 

Когда на канале собиралось большое количество подписчиков, следующее видео канала видели много людей, видео получало много просмотров. YouTube брал это популярное видео и показывал еще большему количеству людей. Видео набирало еще больше просмотров, а канал получал еще больше подписчиков. 

Вскоре YouTube понял, что это так не работает — показывать людям только видео с каналов, на которые они подписаны. Это снижало время просмотра, количество кликов и взаимодействие с сайтом в целом. Более того, полагаться на внешние платформы в привлечении трафика к вирусным видео — риск, т.к. внешние платформы в любой момент могли ограничить трафик. 

YouTube хотел сделать YouTube самоцелью. Чтобы пользователи заходили на сайт, щелкали на одно видео и дальше их засасывало. Как и все платформы, YouTube боролся за время пользователей.

YouTube снизили важность количества подписчиков, сделали YouTube менее похожим на приложение для подкастов и более похожим на Reddit. Так они повысили важность кликбейта. 

Парадокс кликбейта

Все заявляют, что ненавидят кликбейт, но мы видим его повсюду. Как так.

Ну, во-первых, говоря «кликбейт», можно говорить о разных вещах. Автор видео предложил делить кликбейт на два типа.

Кликбейт 1 типа (пацанский)

Кликбейт — это контент, цель которого заставить посетителя щелкнуть на определенную ссылку или перейти на страницу.

В этом типе кликбейта нет разводок. Если прочитав название статьи, люди не захотят перейти на статью, они никогда не прочитают вашу статью. А авторы выкладывают статьи, чтобы их прочитали. Знаю, кэп.

Кликбейт 2 типа (НЕпацанский) 

Большинство интернет-пользователей вкладывают в кликбейт негатив:

ссылка или заголовок, спроектированный, чтобы читатель захотел бы перейти на страницу, которая содержит контент сомнительной ценности или неинтересна.

Лурк

про кликбейт

другими словами говорит, но на Хабре такими словами не надо, так что без цитирования.

Англоязычная «Википедия» пишет, что кликбейт носит сенсационный характер или вводит в заблуждение. Также кликбейт использует тизеры, которые скрывают информацию, чтобы использовать «пробел любопытства». 

В русскоязычной «Вики»:

Кликбейт (англ. clickbait от click «щелчок» + bait «приманка») — уничижительный термин, описывающий веб-контент, целью которого является получение дохода от онлайн-рекламы, особенно в ущерб качеству или точности информации. 

Стоит только блокировщик рекламы отключить, русскоязычный пользователь интернета встретит что-то подобное:

Пока верстала статью, отвлеклась, испугалась, потом вспомнила откуда на Хабре этот ужас.

Общее в кликбейте обоих типов, что заголовок содержит достаточно информации, чтобы возбудить любопытство, но недостаточно, чтобы его удовлетворить. Отличие второго типа в том, что и основной контент этого любопытства тоже не удовлетворит.

Насколько ваш кликбейт «пацанский»

Вытащила из видео прикольную схему, может кому пригодится.

Представим пространство для кликбейта на осях XY. 

Чем правее по X, тем сенсационнее. Правый столбец — максимально сенсационный или вводящий в заблуждение кликбейт. Чем выше по Y, тем больше информации скрыто, чтобы использовать пробел в любопытстве. Верхняя строка — максимальная недосказанность.

Предыдущие примеры рекламы в Рунете попадают в зону кликбейта 2 типа, а в центральных 4 квадратах будет находиться зона нормального кликбейта 1 типа. 

Из-за отличий двух типов кликбейта, ютубер Брэдли Херон предложил вместо кликбейта первого типа говорить «legitbait», заманчиво, но приемлемо, т.е. легально. А вместо второго типа говорить «clicktrap, clicktrick, linktrap, dupechute». 

Не существует какого-то одного «правильного» значка или названия для YouTube-ролика. Приемлемых названий может быть тысячи. Но кликбейт живет, т.к. наибольший отклик в соцсетях происходит на границах допустимого:

Пользователи не только вкладывают в слово «кликбейт» разные значения. Картинки и слова разные люди тоже по-разному воспринимают. Нет понятных и приятных всем границ. На Хабре в этом году статья со словом «анус» в заголовке просто взрыв устроила, и ее удалили (я не успела сделать скриншот). А на 4-м курсе медицинского вуза вряд ли это слово, да и сам орган, вызвали бы хоть какую-то эмоциональную реакцию. 

Кого какое слово заставит кликнуть на статью или отписаться — непонятно. Зато понятно, что на платформе, где кликбейт важен, неизбежны разные проявления кликбейта. 

Почему кликбейт везде

Потому что работает. На YouTube более привлекательные названия и значки получают больше кликов. Несмотря на то, что некоторые люди говорят, что не ведутся на кликбейт или даже отписываются за такое. Но то, как выглядят сейчас продукты, доказывает, что такие люди в меньшинстве.

Чтобы добиться успеха на YouTube, необходимо оптимизировать время просмотра и CTR — количество кликов в отношении к показам значка вашего видео. 

Снять хорошее видео — еще не успех. Значок и название — примерно половина успеха видео. YouTube показывает видео на экране (место на экране у пользователя ограничено), и видео должно конкурировать с кучей других видео еще до того, как его начали смотреть. 

Сейчас YouTube предоставляет все метрики в реальном времени: просмотры, клики, CTR. Что позволяет создателям контента проводить что-то вроде AB-тестирования, выбирать наиболее кликбейтную обложку. Так можно делать даже со старыми видео.

В TilTok, из-за дизайна интерфейса, кликбейт не так важен. В ленте (рекомендациях) пользователю показывают только 1 видео в моменте, воспроизводится оно автоматически.

Популярность и широта охвата ролика в TikTok зависит не только от лайков, но и от количества повторных просмотров.

Хитрости на грани честности: некоторые TikTok-блогеры в начале видео рассказывают, что поделятся ценной информацией (адресом заведения, названием бесплатной тулзы, ссылкой на ресурс), но показывают эту информацию 0,2 секунды в конце минутного ролика. Пользователи не успевают среагировать. Так блогеры вынуждают смотреть видео по 2-3 раза, чтобы успеть прочитать или сделать скриншот.

Кейсы от Veritasium 

Некоторые пользователи YouTube  думают, что смена картинки — попытка второй раз продать старый контент зрителю. Нет, создатели контента просто экспериментируют с упаковкой, чтобы поднять просмотры видео. 

Мне на YouTube  похвастаться пока нечем, так что привожу кейсы канала Veritasium, которые они сами упоминают в видео «Clickbait is Unreasonably Effective».

(Названия видеороликов переведены на русский)

Сначала я назвал видео «Астероиды: самая большая угроза для Земли». Люди называли это видео чуть ли не одним из самых лучших, но статистика YouTube была с этим не согласна. Это видео имело показатели хуже, чем предыдущие 10.

Я пробовал разные названия «Столкновение с астероидом: каковы наши шансы?» или «Столкновение с астероидом: что мы может сделать?». Бесполезно. На третий день я сменил и миниатюру и название: «Об этих астероидах стоит беспокоиться»

Показатели пошли вверх, видео превратилось в лучшее, набрало 14 млн. просмотров. Всего из-за одной картинки и 38 знаков. 

После того, как Veritasium переименовали видео «Почему нейтрон — герой ядерной физики», в «Почему Эйнштейн думал, что ядерный взрыв невозможен» количество просмотров возросло с 400 к до 3,5 млн.

«Полезны ли отрицательные ионы для вас?» — странный вопрос, который никто себе не задавал. А затем я название заменил на анти-кликбейтное: «Работают ли соляные лампы», а ответ был в миниатюре видео — нет. Это прибавило еще 1,5 миллиона просмотров видео. 

Зачем так много просмотров

Если говорить кратко — то деньги и слава. 

Если говорить красиво:

Veritasium, когда снимают научные фильмы, встречаются с экспертами, нанимают людей для создания декораций, создают анимации, перепроверяют все факты по два-три раза. Чтобы это окупалось, им нужно много просмотров, а следовательно и лучшие миниатюры и заголовки. 

А если говорить очень красиво и добавить миссию канала, о которой они сами говорят:

Veritasium — образовательный канал. Они выложили видео «Простейшая математическая задача, которую никто не может решить». Это видео о гипотезе Коллатца. Такое название было бы проще и короче. Но если опубликовать видео с название «Гипотеза Коллатца», то на него будут кликать люди, которые что-то слышали про гипотезу Коллатца. Подавляющее большинство об этом ничего не знают, и им будет неинтересно, название для них не имеет смысла. «Простейшая математическая задача, которую никто не может решить» — дает больше информации неподготовленным людям, больше людей рискуют кликнуть, видео получает больший отклик, больше просмотров, становится более популярным. 

Канал, цель которого продвигать научный взгляд на мир, экспериментирует над заголовками на грани правдивости, чтобы достичь этой цели, и сами про это рассказывают. Делают они это не пальцем в небо. В Veritasium миниатюры разрабатывает целая команда, а еще они тестируют миниатюры в Twitter или на Patreon.

Кликбейт на Хабре

Как показывает реклама Рунета, лучший способ испортить нормальный заголовок — добавить туда:

• слово, не несущее смысла;
• что-то КАПСОМ;
• восклицательные знаки !!!;
• шакального качества фото.

Тогда «

Почему у авокадо большая косточка

» превратится во что-то вроде:

Кликбейтные заголовки на Хабре — это целое искусство. И хабровский кликбейт 1 типа — без разводок и скама. Ибо если читатели Хабра перешли по интересной ссылке, но не нашли там то, что планировали найти, — следуют минусы и возмущенные комментарии, такой вот эффект самоочистки.

Один из моих любимых заголовков: Как воспитать здорового довольного червя: разбираем инструкцию 1910 года. 

Ниже моя мини-подборка Хабра-кликбейтных заголовков. Все статьи не старше года, с рейтингом 190+:

Если у вас есть свои любимые названия — присылайте, с удовольствием добавлю в статью.

Сейчас: что такое кликбейт?

Урок 17: Что такое кликбейт?

/ ru / thenow / what-is-reddit / content /

Что такое кликбейт?

Если вы когда-нибудь были в Интернете, то наверняка видели статьи и изображения с заголовками, подобными приведенным выше примерам. Это всего лишь небольшая часть так называемого кликбейт.

Clickbait — это сенсационный заголовок, который побуждает вас щелкнуть ссылку на статью, изображение или видео.Вместо того, чтобы представлять объективные факты, заголовки кликбейтов часто вызывают ваши эмоции и любопытство . После того, как вы щелкнете, веб-сайт, на котором размещена ссылка, получает доход от рекламодателей, но фактическое содержание обычно сомнительного качества и точности. Веб-сайты используют кликбейт, чтобы привлечь как можно больше кликов, тем самым увеличивая доход от рекламы.

Хотя сенсационные заголовки и контент использовались с 19 века, они получили широкое распространение в цифровом мире.Хотя он основан на старой идее, кликбейт по-прежнему служит той же цели, что и его предшественник: привлечь ваше внимание любыми необходимыми средствами.

Почему кликбейт является проблемой?

Когда веб-сайты используют кликбейт, они обычно ценят получение кликов, а не предоставление качественной информации. Это означает, что им все равно, если они тратят ваше время на посредственный контент.

Давайте посмотрим на изображение ниже. Заголовок несколько расплывчатый, но он читается так, как будто ужасная тайна удерживает Джо Пеши от внимания общественности.Однако, проведя небольшое исследование, мы обнаружили, что он просто ушел на пенсию в 1999 году, чтобы наслаждаться жизнью вдали от актерского мастерства. Хотя такая журналистика и раздражает, обычно она безвредна.

Однако кликбейт может нанести вред, если он используется вместе с созданием фейковых новостей. Возмутительные фальшивые заголовки вызывают эмоции у читателей, которые затем распространяют контент в социальных сетях. Вы можете задаться вопросом, что позволяет распространять кликбейты и фейковые новости, несмотря на их низкое качество и точность.К сожалению, исследования показали, что 6 из 10 человек делятся заголовками в социальных сетях, не читая саму статью.

Где вы найдете кликбейт?

Вы можете найти его практически где угодно в Интернете, поэтому избежать этого затруднительно. Заголовки кликбейтов распространены в таких местах, как социальные сети и блоги, в то время как многие авторитетные сайты, такие как сводки погоды и новостные агентства, предлагают рекламное место для контента кликбейта. Это означает, что вам нужно проявлять осторожность, прежде чем нажимать на ссылку, даже если вы находитесь на качественном веб-сайте.

Как я могу его распознать?

Обычно кликбейт можно обнаружить по возмутительному заголовку или изображению , но это не всегда так просто. Иногда бывает сложно отличить кликбейт от правильного заголовка. В конце концов, каждая новость требует вашего внимания.

В контенте кликбейта используется несколько общих элементов, таких как расплывчатые заголовки и изображения, которые дают волю вашему воображению. Clickbait также использует шок и возмущение, чтобы привлечь ваше внимание, а также нумерованные списки, например 17 фактов, в которые вы не поверите, .Многие ссылки используют комбинацию этих элементов, чтобы побудить вас нажать.

Вот простой способ узнать, читаете ли вы статью о кликбейте: если заголовок говорит вам, как себя чувствовать, вместо того, чтобы дать вам возможность высказать свою собственную реакцию, вероятно, это кликбейт.

/ ru / thenow / what-is-live-video / content /

WTF это кликбейт? — TechCrunch

Давайте решим этот вопрос раз и навсегда: кликбейтинг — это преднамеренный акт чрезмерного обещания или иного искажения — в заголовке, в социальных сетях, на изображении или в некоторой комбинации — того, что вы обнаружите, когда прочитаете история в сети.

В настоящее время кликбейт часто характеризуется такими словами, как «Вы не поверите» или «То, что произошло дальше, вас шокирует», или другими непроверяемыми утверждениями в отчаянной попытке разжечь ваше любопытство до щелчка.

Издатели, которые наиболее надежно практикуют социальную стратегию кликбейтов, часто оказываются вирусными фабриками, такими как Distractify и ViralNova. (ClickHole — забавный пример, потому что он пародирует кликбейт настолько эффективно, что его заголовки по-прежнему работают как кликбейт.)

В худшем случае эта стратегия указывает на то, что издатель не понимает, как продавать публике историю (возможно, из-за того, что изначально у него был некачественный контент).Иногда вы найдете эти заголовки в социальных сетях или в виджетах, генерирующих трафик, таких как Taboola, нажмите на них и обнаружите неоригинальную историю, которая просто повторяет (или даже искажает) факты с другого сайта, который первым опубликовал эту историю. Если вам действительно повезет, вам придется пролистать несколько страниц, прежде чем вы поймете, насколько неубедительна история.

Почему издатели это делают?

Два слова: просмотры страниц. Большинство сайтов используют показатели посещаемости, такие как просмотры страниц или количество уникальных посетителей, для выставления счетов рекламодателям и оценки их общего успеха.Быть новостным сайтом непросто с точки зрения бизнеса.

Большинство издателей виновны в использовании кликбейт для продвижения историй, потому что когда дело доходит до этого, вы все равно нажимаете. Читатели клюнут наживку, и издатель будет вознагражден просмотром страницы.

Любой, кто пытается распространять информацию в Интернете, находится во власти крупных компаний, таких как Facebook и Google, которые помогают людям находить их контент. Издатели постоянно сталкиваются с проблемами, связанными с изменением алгоритмов и задачей переосмысления и оптимизации историй для социального распространения — вот почему формула кликбейта может измениться, но существование сенсационных, привлекающих внимание заголовков никогда не исчезнет.

Для издателей существует чрезвычайно тонкий баланс, когда речь идет о отличном контенте и отличном кадрировании, и еще важнее оставаться на основе бренда . Наличие сайта, который можно найти в социальных сетях, быстро загружается, включает в себя интересные фотографии и видео, по нему легко перемещаться, он позволяет узнать что-то новое, не спамит вас всплывающими окнами и не разбивает ваш телефон — все это вытаскивает тяжело.

Таким образом, каждый, кто пытается заработать на контенте в столь ущербном мире онлайн-публикаций, сталкивается с рядом компромиссов.

Кто решает, что есть кликбейт, а что нет?

Хотя есть несколько ужасных заголовков, которые квалифицируются как худшие из худших, существует также огромная серая зона, которая является одной из причин, по которым это слово так часто встречается, что иногда приводит к горячим спорам о том, является ли история кликбейтом. .

В мире технологий Нелли Боулз предложила руководителям и инвесторам пренебрегать любой историей, которая рисует их в нелестном свете как «кликбейт» — то, что испытали многие авторы TechCrunch.Действительно, один из авторов этого поста работал с редактором, который предположил, что «кликбейт» — это просто другое слово для «написания историй, которые люди хотят читать».

Или рассмотрим утверждение главного редактора BuzzFeed Бена Смита о том, что его сайт «не использует приманку для кликов», заявление, которое, возможно, установило рекорд медиаиндустрии по количеству поднятых бровей. Но, по мнению Смита, каким бы нелепым или привлекающим внимание ни был заголовок BuzzFeed, он дает именно то, что обещано.

Для Смита ключевое различие заключается в обмане. В случае настоящего кликбейта заголовок может обещать Пэрис Хилтон топлесс или странный трюк, который поможет вам похудеть, — а затем полностью потерпит неудачу. С другой стороны, вам может не понравиться, что вы щелкнули заголовок о Ким Кардашьян или милых мопсах, но если вы нажмете на него, то вы не сможете точно заявить, что разочарованы, когда вам подали поверхностную, сплетеную историю или галерея невыносимо милых фото собак.

Да, и да, некоторые читатели также могут подумать, что статья озаглавлена: «Что это за кликбейт?» сам по себе кликбейт.Дело в том, что TechCrunch борется с вашим вниманием вместе со всеми остальными. Но, надеюсь, после нажатия вы получили то, что ожидали — или что-то даже лучше!

Почему кликбейт плохой?

Плохо для обеих сторон. Очевидно, раздражает, когда в ваши социальные сети засыпают многообещающие заголовки, которые приводят вас к неполноценным полу-рассказам о доменах, из-за которых происходит сбой вашего телефона.

Но кликбейт — также один из самых простых способов для издателя со временем потерять доверие аудитории.Сначала вы можете щелкнуть, но если вы умный читатель, вы станете более нерешительным и подозрительным — и, вероятно, поделитесь историей, которая вас разочарует.

Для издателей. Вы не можете просто не использовать заголовки как средство достижения цели, а чрезмерное использование социальной стратегии кликбейта означает, что вы не понимаете свою аудиторию. Один размер подходит всем — это глупо. Относитесь к своей аудитории как к умной и помните о сложности современного медиа-ландшафта и о том, как трудно завоевать доверие аудитории.

И если вы читатель, помните, что ваши любимые сайты должны относиться к вам так, как будто вы находитесь в длительных отношениях. Им следует инвестировать в вас, создавая точные и увлекательные заголовки, которые ведут к качественной журналистике, грамотному использованию средств массовой информации и дружественному пользовательскому интерфейсу, вместо того, чтобы пытаться обмануть вас, заставив вас щелкнуть один раз и неохотно (эквивалент в Интернете одноразовой беседы). . Как и в любых отношениях, вы не должны соглашаться.

Что такое Clickbait?

Обновлено 7 июля 2020 г.

В своем денотативном значении кликбейт делает то, что хотят все контент-маркетологи — помогает «привлечь внимание и побудить посетителей щелкнуть ссылку на определенную веб-страницу.”

Так почему же он появляется в списках, в том числе в Facebook, ошибок или приемов контент-маркетинга, которых следует избегать?

Дэвид Амброджио, специалист по платному поиску в Peter Mayer, предлагает определение, которое затрагивает то, что для многих означает слово «кликбейт» — «любой контент с сенсационными заголовками , используемый для поощрения кликов или увеличения доходов от рекламы».

Проблема с кликбейтами, говорит Грегори Голински, руководитель отдела SEO в YourParkingSpace.co.uk, в том, что это односторонняя сделка с вашей аудиторией.«Clickbait обманом заставляет людей потреблять ваш контент, заставляя их поверить, что он будет лучше, чем он есть на самом деле. Вы берете что-то у своей аудитории, не выполняя свою часть сделки: создавая полезный и качественный контент ».

Clickbait забирает аудиторию без выполнения вашего конца сделки. Грегори Голинский из @YPSUK через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

Но, по мнению других, кликбейт не обязательно должен соответствовать (или уменьшаться) этим негативным коннотациям.

Может ли кликбейт быть хорошей?

«Clickbait не обязательно плохой», — говорит Эндрю Селепак, профессор и директор программы социальных сетей для выпускников Университета Флориды.«Хотя мы часто негативно относимся к кликбейту, потому что он ассоциируется с фейковыми новостями и онлайн-торговцами, если у вашей компании есть надежный продукт, который действительно может помочь потребителям, привлечь людей на ваш сайт не так уж и плохо».

Он предлагает P.T. Ярлык Барнума «Величайшее шоу на Земле» как пример кликбейта до интернета: «Хотя это спорно, что P.T. У Барнума действительно было самое грандиозное шоу на Земле, его реклама кликбейта действительно заставляла людей приходить на его шоу, и то, что они видели, было забавным.”

Даже если это не было величайшим шоу на Земле, P.T. Барнум по-прежнему развлекал свою аудиторию, говорит @aselepak через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

P.T. Барнум хорошо знал, что делать так, чтобы клиенты получали то, чего они ожидали, — хороший бизнес. Как он писал в 1880 году «Искусство добывания денег»:

.

Вы можете рекламировать поддельный товар и побудить многих людей позвонить и купить его один раз, но они объявят вас самозванцем и мошенником, и ваш бизнес постепенно вымрет, и вы останетесь бедны.

Ложные статьи для привлечения клиентов? Это содержание кликбейта 19 90–140-х годов века (и, вероятно, с момента изобретения печатного станка).

Clickbait создает пробел в любопытстве

Пэтси Неарху, менеджер по маркетингу Talkative UK, предлагает две категории заголовков кликбейтов — захватывающие и загадочные.

Захватывающий заголовок звучал бы так: «Маркетологи опробовали эти 6 безумных уловок влияния… Вы не поверите результатам!» Как объясняет Пэтси, заголовок приправлен грандиозными заявлениями, напрямую обращается к читателю и содержит несколько превосходных степеней.

Загадочный заголовок мог бы быть: «Слово, которое я обещал прекратить использовать в 2018 году». Это не крикливое, но намеренно двусмысленное.

«Общая тема всех названий кликбейтов заключается в том, что они апеллируют к любопытству читателя… они апеллируют к одному и тому же психологическому процессу», — говорит Пэтси. «Они работают, потому что люди от природы любопытные создания, поэтому неважно, используют ли они грандиозную или тонкую тактику».

Заголовки Clickbait работают, потому что люди от природы любопытны, — говорит @ patsynearkhou1 через @CMIContent.Нажмите, чтобы твитнуть

Нил Патель считает, что у кликбейта плохая репутация. «Если все сделано правильно, это один из лучших способов привлечь внимание людей и отдать вам самое ценное — внимание», — пишет он.

Clickbait получает плохую репутацию. «Если все сделано хорошо, это один из лучших способов привлечь внимание к вашему # контенту», — говорит @NeilPatel через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

Стив Курниаван из Nine Peaks Media соглашается. «Люди любопытны по своей природе, особенно в отношении тем, которые нам уже интересны», — говорит он.«Ключ к успешному названию кликбейта — правильное понимание вашей аудитории — ее поведения, потребностей, проблем, вещей, которые они любят, и так далее.

«Тогда вы можете доставить заголовок кликбейта, чтобы устранить такое поведение или потребность».

Являются ли клики целью?

Маркетологи и создатели контента, стремящиеся избежать контента кликбейт-типа, должны постараться предоставить всю важную информацию в заголовке или резюме, говорит Джон Сэммон, генеральный директор Sixth City Marketing. «Кто-то может прочитать ее и получить необходимую информацию, не нажимая на статью или продолжая читать.”

Его совет хорошо работает для брендов, которые стремятся стать экспертными ресурсами или разместить их контент в избранном фрагменте на странице результатов поиска Google. Но что, если цель — заставить людей посетить ваш веб-сайт (т. Е. Щелкнуть)? Что ты можешь сделать?

Нил указал на академическое исследование 69 907 заголовков новостных статей, которое показало, что самые сильные заголовки — те, которые получают наибольшее количество кликов — являются поляризационными.

Эман Заби, копирайтер и стратег по бренду в The Scribesmith, говорит, что хитрость состоит в том, чтобы написать убийственный заголовок с помощью прикола и довести до конца не менее хорошей статьей.Она предлагает написать как минимум 10 заголовков, а затем выбрать лучший. Если вы застряли, используйте формулы заголовков. Пропустите их через анализатор заголовков CoSchedule, чтобы выбрать лучшее.

Уловка состоит в том, чтобы написать убийственный заголовок и довести его до не менее хорошей статьи, — говорит @eman_zabi через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

«Не бойтесь немного повеселиться с заголовками. Чистые биты — это умно, но нет причин, по которым вы не можете использовать и то, и другое », — говорит она.

Анджело Фризина, генеральный директор Sunlight Media, отмечает, как BuzzFeed быстро вырос до 50 лучших сайтов в США во многом благодаря умным, привлекающим внимание заголовкам.«Кто-то классифицирует это как кликбейт, я говорю, что это оптимизирует заголовки для повышения рейтинга кликов», — говорит он.

Анджело предлагает несколько заголовков, похожих на BuzzFeed, для маркетологов, которые они могут использовать для своего собственного контента:

• 25 ___ Это изменит ваш образ ___
• Я пробовал ___. И даже я был удивлен тем, что произошло дальше
• Это ___ делает ___ в 10 раз лучше
• Вот 11 ___ Это ____. И они поддерживаются наукой
• Используйте эти 20 простых советов, чтобы получить больше ____.# 5 Потрясающе
• Когда вы узнаете о ___, вы больше никогда не ____

«Умение использовать это творчески и эффективно — ключ к успеху», — говорит он с предостережением. «Чрезмерное использование практически не принесет положительных результатов».

ПОДБИРАЕМЫЙ СВЯЗАННЫЙ СОДЕРЖАНИЕ: Как писать заголовки, которые помогут вашему бренду понять, что он хочет [Контрольный список]

Почему кликбейт не исчезает (а может и не должен) исчезать

Дерек Глисон, руководитель отдела контента в CXL Institute, говорит, что контент-платформы, такие как Google, YouTube и Facebook, созданы для поощрения заголовков типа приманки для кликов.

Google, YouTube и Facebook настроены на поощрение кликбейта, говорит @derek_gleason через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

Подумайте о странице поиска. Маркетологи хотят, чтобы их заголовки выделялись из толпы, чтобы побудить пользователей нажимать на них и связываться с их контентом. Но чтобы получить такой результат, необязательно применять сенсационные практики.

Например, если вы создаете отраслевой справочник, простого названия ярлыка может быть недостаточно, чтобы вас заметили. «Возможно, вам придется начать добавлять в заголовок такие слова, как« окончательный », чтобы ваша ссылка выглядела лучше, чем те, которые предлагают простые« руководства », — говорит Дерек.

Искатели также склонны нажимать на самую свежую доступную информацию. Дерек предлагает пример гипотетической статьи под названием «Лучшие практики ведения блога в 2013 году». Каждый последующий год вы обновляете пару ссылок и снимков экрана в сообщении и меняете дату в заголовке.

«Изменение названия предполагает более резкое изменение ценности контента, чем то, что есть на самом деле», — говорит Дерек. «Единственная причина (для включения) даты вообще заключается в том, что (вы) думаете, что это повысит CTR.”

Контент-платформы — не единственные, которые поощряют кликбейты. Бренды, которые измеряют успех контента по кликам и репостам, усугубляют его использование. « Это извращенная система стимулов, которая не обращает внимания на то, достигает ли кликбейт долгосрочные цели компании. Другими словами, это «работает» в их крошечной вотчине », — говорит Дерек.

«У Clickbait одна мотивация — побудить пользователей щелкнуть ссылку / видео с помощью привлекательных заголовков и миниатюр, — говорит Мэтт Слеймейкер, платный стратег по поиску в Perficient.«Хорошая приманка для кликов — это когда ваш значок и заголовок провокационные и соблазнительные, но при этом соответствуют содержанию статьи или видео».

Он предлагает пример сенсационного YouTube Майка Корзембы, который еженедельно выпускает несколько видеороликов о НБА для своих более чем 1,6 миллиона подписчиков. Этот, «7 историй, доказывающих, что Майкл Джордон НЕ был человеком», набрал почти 9 миллионов просмотров и, что интересно, множество комментариев о том, что это «самый кликабельный канал YouTube, который не является кликбейт-приманкой»

Все сводится к одному

Независимо от того, где вы участвуете в дебатах о кликбейтах, мы все, вероятно, сможем согласиться с результирующим принципом: создавайте приманку — отличные, точные заголовки, которые побуждают людей нажимать — и, когда они нажимают, не разочаровывайте их — пусть ваш контент выполнить обещание.

Создавайте приманку и не разочаровывайтесь, когда они нажимают, — говорит @AnnGynn через @CMIContent. #Contentmarketing Нажмите, чтобы твитнуть

И это то, что я называю кликабельной. А вы?

ПОДБОРКА СВЯЗАННОГО СОДЕРЖАНИЯ: Откройте для себя секреты успешного создания контента

Обратите внимание: инструменты, включенные в этот пост, предложены источниками, а не редакционной группой CMI. Не стесняйтесь включать в комментарии дополнительные инструменты (от вашей компании или тех, которые вы использовали).

Мы хотим, чтобы вы просматривали наш контент каждый будний день. Подпишитесь на бесплатный информационный бюллетень CMI , чтобы получить советы, инструменты и тенденции, которые помогут вашей программе контент-маркетинга.

Изображение на обложке: Джозеф Калиновски / Институт контент-маркетинга

Что такое кликбейт? Все — The Atlantic

В статье «Почему BuzzFeed не использует кликбейт» на прошлой неделе главный редактор BuzzFeed Бен Смит заявил, что его сайт не публикует кликбейт. Он уже давно активно выступает против этой практики.Журналисты Интернета тут же начали выкрикивать свои мысли по этому поводу. Ведь разве не этим известен BuzzFeed? Или, подождите, я не знаю, что такое кликбейт? По словам Смита, который The New York Times окрестил чудо-мальчиком, стоящим за огромным успехом BuzzFeed , он долгое время владел «коммерческой тайной», которая до четверга стратегически хранилась в секрете. из BuzzFeed : «Clickbait перестала работать примерно в 2009 году.

Хорошо, тогда да, думаю, я не знаю, что такое кликбейт.

Идея о том, что на BuzzFeed за последние пять лет ничего не было, кажется странной для издателей, которые видели, как BuzzFeed пробегает мимо них по размеру аудитории и отвергали его списки на основе кошек как приманку. Это также должно удивить многих читателей, которые теперь быстро осуждают как приманку для кликов любую историю, которую они считают неудовлетворительной по заголовку, концепции, теме или исполнению. Найдите статью с приличным количеством комментариев, в которой никто не говорит, что это кликбейт, и вы ее нашли…. статья, в которой комментарии, должно быть, перешли в еще более острый вопрос о расе, политике или глютене.

Оксфордский словарь английского языка дает следующее определение кликбейта: «(В Интернете) [ Ed: Обязательны ли скобки в скобках? ], основная цель которого — привлечь внимание и побудить посетителей перейти по ссылке на определенную веб-страницу ». Говоря проще, Джош Бентон из Neiman Journalism Lab Гарвардского университета определил кликбейт в Twitter (в Интернете) как «существительное: вещи, которые мне не нравятся в Интернете».Смит упреждающе обратился к этому определению в своем сообщении, отметив, что термин «иногда используется нами для характеристики развлекательного контента о веб-культуре, который не нравится автору. Это совсем другое дело, дело вкуса ».

Смит прав в том, что BuzzFeed имеет тенденцию не публиковать кликбейт в узком смысле, который он определяет: статьи с заголовком, который намеренно скрывает информацию от читателей. Не называя их, он ссылается на такие сайты, как Upworthy, популярность которых выросла в 2013 году за счет использования «соблазнительных, бессодержательных заголовков, напоминающих о« проблеске любопытства »», которые напоминают о «выходках телевидения и радио« не трогай телефон ».Потому что ты не поверишь, что будет дальше — после перерыва ». Заголовки, лишенные любопытства, — это те заголовки, по которым люди склонны чувствовать вину за то, что нажимают на них. Пока страница загружается, я уже скрипю зубами и шепчу брань за собственные слабости характера. Но, по крайней мере, с ними, я знаю, что со мной играют, и я соучастник. Эта величественная мать-слониха и ее детеныш воссоединяются после нескольких лет в разных зоопарках, и я должен знать, что будет дальше.

Клиффхэнгер — это, конечно, беспричинный способ создать пробел в любопытстве, но это не единственный способ. BuzzFeed Самый популярный пост на Facebook за последний год был вызван абсолютным любопытством: «К какому государству вы на самом деле принадлежите?» На момент написания этой статьи сообщение было просмотрено 41,4 миллиона раз. И на сайте до сих пор регулярно появляются заголовки, например, октябрьские «17 фактов, в которые вы не поверите». (Это поразительные факты. Ближайший штат США к Африке — Мэн. Конечно, обещание выполнено, я не верю, что это правда.)

Определение кликбейта Смитом основано на комментариях, сделанных Джоном Стюартом в текущем номере New York. Обложка журнала , в которой Стюарта спросили о его диете в Интернете: «Вы посмотрите на BuzzFeed ; ты смотришь новости Vice? » Стюарт признался, что бессистемно пробирался сквозь поток контента: «Я прокручиваю страницу, но когда я смотрю в Интернет, [и] я чувствую то же самое, что и когда иду по Кони-Айленду.Это как карнавальные лающие, и все они сидят и говорят: «Заходи сюда и посмотри на трехногого человека!» Итак, вы входите, а это парень с костылем ».

Там Стюарт имел в виду специально написанное мною в 2013 году сообщение под названием «Этот трехногий мужчина — это не то, о чем вы думаете, но он поразит вас. Вы не поверите, какой он трехногий, пока не нажмете. Я обещаю, что это настоящая третья нога, а не костыль. Нет, это не так. Стюарт говорил о том, что люди на самом деле часто имеют в виду, когда называют что-то кликбейтом: неверное указание и ложь.

Если вы пообещаете мне трехногого мужчину, а я захожу в вашу интернет-палатку и там настоящий трехногий мужчина, тогда, достаточно справедливо. У меня есть еще вопросы, и мне жаль этого человека, и я надеюсь, что он полностью согласен с тем, что его выставляют напоказ, но в остальном, ладно. Если вместо этого вы откроете мне человека с костылем, я определенно ненавижу вас и не испытываю сочувствия к вашему сообщнику с костылем, даже если он явно ранен. Подобный обман, очевидно, является одним из способов заставить читателей называть вашу статью кликбейтом.Даже если то, что вы написали, будет отличным, люди будут расстроены, если это не оправдает ожиданий, установленных заголовком. Если вы пообещаете мне трехногого мужчину, и я войду в палатку, и это будет глотателем мечей, я расстроюсь, даже если он действительно ужасающе удивителен и высоко оценен в кругах глотателей меча.

Точно так же, если вы опубликуете первую главу книги Германа Мелвилла «Моби Дик », и это, по общему мнению, действительно солидный отрывок, читатели будут рассержены, если вы дадите ему заголовок « Моби Дик : вся книга».

BuzzFeed отлично справляется с любопытством, которое он вызывает, но было бы ошибкой говорить, что он не полагается на пробелы в любопытстве. Хорошая журналистика во всех сферах информационно-развлекательного спектра долгое время полагалась на любопытство, чтобы вовлечь людей в историю, которая в противном случае им бы наплевать. Если я пишу статью о сиртуинах митохондриальных ферментов (а это я!) И хочу, чтобы ее прочитал любой, кто еще не заботится о сиртуинах, мне, вероятно, придется заставить их позаботиться о них вызывает любопытство в заголовке.Он не должен чувствовать себя манипулятивным, или играть на необоснованных страхах, или делать выводы или обещания, которые он не выполняет, но кроме этого, создание любопытства — дело совести, верно?

Даже самые уклончивые заголовки вызывают любопытство. Я всегда был поклонником The Awl , в котором используются заголовки, которые кажутся полной противоположностью кликбейту. Даже такие драгоценные камни, как «Не обижайся на Лауру Ингаллс Уайлдер» на прошлой неделе, заставляют меня задуматься: что вы имеете в виду: «» и «»? Я должен знать! Статья о том, что серия Little House не выдерживает критики, но она возбудила мое любопытство, хотя ее и не называли «Вы никогда не поверите, какая из ваших любимых детских книг была на самом деле довольно расистской».

Предположим, вы публикуете все 206 052 слова Moby Dick и даете ему заголовок «Время, проведенное мной на коммерческом китобойном судне, полностью изменило мое видение мира», — что прекрасно сделал сайт Clickhole . Никто не разочарован тем, что содержание соответствует ожиданиям, установленным заголовком. Моби Дик по-прежнему Моби Дик . Но разве это тоже сейчас кликбейт?

Лично я, скорее всего, буду думать о чем-то как о кликбейте, когда это похоже на пособничество, своего рода запыхавшийся пост с заголовком, который служит только для укрепления глубоко укоренившихся убеждений людей (например, «Религия действительно важна для ведения счастливой жизни» ») Или пост, который играет на самоидентификации, потому что мы знаем, что именно так все распространяется в Facebook (« Вы действительно были правы, чтобы съесть весь этот шоколад, — говорится в новом исследовании »или« В каком государстве вы на самом деле принадлежите? ? »Или« Любители кофе с северо-востока — высшие люди ».Это то, что некоторые журналисты называют шеринговыми приманками, которые кажутся такими же грязными, как и кликбейты, если не больше. Это тот заголовок, которым люди будут делиться, даже не читая, потому что хотят, чтобы этот заголовок висел на своей стене в Facebook.

Но Смит прав в том, что щелкающие заголовки не могут сделать плохой пост популярным. Поскольку распространение определяется социальным распространением, людям должно нравиться что-то не только для того, чтобы щелкнуть по нему, но и достаточно, чтобы поделиться им. Издатели не хотят, чтобы вы просто заходили в свою палатку, чтобы увидеть трехногого мужчину, они хотят, чтобы вы вышли из палатки и начали говорить всем своим друзьям: , вы должны увидеть этого трехногого мужчину .

Моя собственная коммерческая тайна: я хочу, чтобы люди читали статьи, которые я пишу и редактирую. Частью этого является привлекательный заголовок, а также выбор интересной темы и ее увлекательное исполнение. Среди самых читаемых статей The Atlantic в этом году была июньская обложка журнала Та-Нехиси Коутс «Дело о возмещении ущерба». Он распространился потому, что это потрясающе грамотно написанное произведение, а не из-за заголовка. Но даже этот заголовок сыграл определенную роль в пробуждении интереса.

Среди самых читаемых статей на нашем сайте в прошлом году была короткая статья о карте, созданной разработчиком Брэдом Лайоном, которую я опубликовал под заголовком «Карта рождений и смертей в реальном времени.«Я написал этот пост за час, но не каждый день кто-то вроде Брэда делает такую ​​убедительную визуализацию, которая также говорит об ужасающей проблеме, такой как перенаселение. Конечно, это была симуляция, а не реальное местонахождение реальных людей в тот момент, когда они умерли, но утверждение в реальном времени было достаточно верным. Честно говоря, я хотел, чтобы люди видели карту, и поэтому постарался придать ей интересный заголовок.

В большинстве случаев подобные истории не публикуются; это всего лишь дни, когда постоянно меняющийся Интернет поглощает сообщения так быстро, как только СМИ могут их отправить.Редко когда значительное количество людей читает статью старше 24 часов, даже если это не новость. Читатели требуют новизны. Журналисты, особенно молодые, приезжают на работу и, как ожидается, будут ежедневно публиковать статьи; в некоторых местах по несколько раз. Это нормально, когда есть новости, которые нужно освещать, но не всегда. Пишут посты, которых не нужно. Дело не в том, что в мире не хватает достойных историй — о системной дряхлости тюремной системы США или недостаточном финансировании государственного образования или о том, что родители отказываются от прививок детям, — но рыночный спрос выходит далеко за рамки только тех тем, которые поддаются рассмотрению нужно сообщить .

Может быть, это лучшее определение кликбейта: должен ли существовать этот пост, или вы просто сделали что-то для того, чтобы что-то сделать? В этом случае BuzzFeed использует Clickbait. Так делает почти все.

Смит говорит, что не может сказать вам, сколько просмотров страниц BuzzFeed получает каждый месяц. Для меня это удивительно, но суть идеи не в этом. Среди циничных читателей, склонных навешивать ярлыки на все кликбейты, кажется, существует предположение, что редакторы и писатели живут и умирают из-за количества кликов, которые они генерируют.Это редко бывает правдой, и только в меньшей степени, поскольку сайты отказываются от баннерной рекламы и находят более эффективные способы монетизации, основанные на качестве контента, а не на количестве людей, показываемых на них. Это хороший предзнаменование для читателей, которые предпочитают сайты типа «только публикуйте то, что нам действительно нравится», а не мельницам с высокопроизводительным контентом. Некоторые называют это движением медленной паутины или просто мечтой.

Потратьте время на создание потрясающей работы, писать только тогда, когда у вас есть что-то важное (или иначе сказочное), — это тоже то, чего хотят писатели и редакторы.Карнавальные зазывы недовольны, когда смотрят в зеркало. Вот почему они кричат ​​и одеваются в эти полосатые костюмы и забавные шляпы, чтобы скрыть грусть.

Clickbait: что это и для чего?

Термин Clickbait — буквально приманка для кликов — относится к определенному типу контента, который распространяется под заголовком, вызывающим завышенные ожидания, или вызывающим и стремящимся вызвать любопытство или омерзительность пользователя при нажатии на ссылку.

Фейковые новости или предвзятое толкование обновлений или интересующих тем также считаются Clickbait.

Заголовок или «приманка» этого контента обычно сопровождается такими фразами, как «Вы этому не поверите», «Вы будете очень удивлены», «Группа X не хочет, чтобы вы об этом знали» или другими преувеличениями. , чаще всего вне контекста.

Для чего нужен Clickbait?

Основная роль Clickbait — генерировать трафик на сайты, которые зарабатывают на рекламе . Обычно это статья, оптимизированная для публикации в социальных сетях, в основном в Facebook, где легче получить вирусную информацию.

Некоторые веб-сайты включают в себя такие функции, как галереи (типичная статья, в которой вам нужно переходить с одной страницы на другую, чтобы увидеть все изображения), слайды или даже автоматические обновления страницы, что позволяет им увеличивать свое рекламное пространство. .

Чтобы дать вам представление о количестве рекламы, которую может отображать только одна статья Clickbait, возьмем в качестве примера эту из Facebook с многообещающей ссылкой: «Переоцененные ловушки для туристов, которых вы должны избегать». К настоящему времени этим контентом поделились 3 123 раза.

При открытии страницы рекламный блок обнаружил 42 объявления. Спустя 45 слайдов (что действительно разочаровало) счетчик показал удивительную цифру в 1144 заблокированных объявлений.

Если предположить, что люди, которые поделились статьей, просмотрели все слайды до конца, мы получаем шокирующее 3 572 712 рекламных мест, чтобы заработать на PPC. На практике эта цифра, скорее всего, выше, так как страница может получать трафик и из других источников.

Clickbait также можно использовать в кампаниях SEO и SEM.

Эта статья может быть полезна: как естественным образом ускорить рост вашего бизнеса с помощью социальных сетей

В чем разница между Clickbait и поддельными новостями?

Хотя это не одно и то же, очень часто Clickbait связывают с Fake news , то есть с распространением неправдивых новостей, поскольку оба являются предвзятыми цифровыми стратегиями и далеки от этического поведения.

Фейковых новостей особенно много в периоды, чувствительные к политике — например, накануне выборов — или после природных или человеческих трагедий.Однако речь идет о разных концепциях, служащих разным целям, поэтому их не следует путать с друг другом. Clickbait не обязательно является ложью, но может содержать вводящий в заблуждение или манипулируемый контент.

Clickbait — это плохо?

На сегодняшний день ведутся споры о том, насколько этично использовать кликбейт для генерации трафика, и по этому поводу нет единого мнения. Однако он действительно работает, и его использование стандартизировано.

Что действительно плохо в Clickbait, так это другие связанные с ним привычки, такие как фальшивые новости и злоупотребление рекламой.С такими расширенными результатами даже Facebook внедрил алгоритмы для уменьшения воздействия Clickbait с 2014 года.

Сайты, которые обычно генерируют Clickbait, на самом деле привлекают много трафика и получают прибыль за счет рекламных мест, но не более того. На практике результаты — это все, чего мы не хотим от нашей входящей маркетинговой кампании.

Следуя приведенному выше примеру, мы проверили статистику FarAndWide от Alexa, и результаты плохие: показатель отказов действительно высокий (в идеале он должен составлять 35%), время, проведенное на сайте, очень короткое, и большинство пользователей его не увидят. более одной страницы, прежде чем они уйдут.

Вас также может заинтересовать: Что такое цена за клик, цена за тысячу показов и цена за конверсию?

Кто делает кликбейт?

Есть такие компании, как Taboola или Outbrain, которые специализируются на зарабатывании денег на этом типе рекламы.

Por otra parte, site como BuzzFeed, Upworthy, Vice, Cultura Colectiva y Badabun se han consagrado como los mayores productores de clickbait independent, y generan suficiente tráfico para ser sitios bastante rentables.

Подробнее о кликбейт

Хорошо или плохо? Полезно или бесполезно? Стоит вам использовать это или нет? Последнее слово за тобой. Если вы хотите узнать больше об этой теме, проверьте эти ресурсы, которые мы для вас выбрали.

Вам нужна помощь с вашим контентом?

Нет необходимости прибегать к Clickbait, чтобы создавать привлекательный контент, чтобы привлечь много трафика на ваш сайт. В Workana вы найдете лучших независимых профессиональных писателей с огромным опытом работы в нескольких рыночных нишах, которые придадут вашей маркетинговой кампании необходимый импульс.

Что такое Workana?

Мы приглашаем вас познакомиться с Workana, ведущей площадкой для фрилансеров. Мы работаем с 2012 года, чтобы поддерживать связи между компаниями и предпринимателями с удаленными сотрудниками самых разных специальностей.

Что такое Clickbait и почему нужно с осторожностью использовать его для продвижения своего бизнеса?

Контент-маркетинг — это создание трафика. Если вы не можете привлечь посетителей на свой сайт, ваши шансы на успех в Интернете практически отсутствуют.

Тем не менее, за последние пару лет наблюдается всплеск маркетологов и владельцев малого бизнеса, пытающихся найти более простой способ увеличения трафика, производя и продвигая так называемые «кликбейт».

При разумном и экономном использовании кликбейтинг может стать эффективным маркетинговым инструментом, но действовать нужно осторожно. Чаще всего кликбейт — это верный путь к катастрофе.

---

---

Что такое Clickbait?

Вы видели кликбейтинг повсюду, даже если не всегда об этом знали.

Проще говоря, кликбейт — это контент, который намеренно завышает обещания или искажает информацию, чтобы привлечь пользователей на определенный веб-сайт. Clickbait обычно привлекает пользователей резким, сенсационным заголовком — например, «вы не поверите» или «вы никогда не угадаете, что произошло дальше», — но затем не оправдывает неявных ожиданий пользователя.

Одним из наиболее популярных типов контента для кликбейтов является создание «списков», которые объединяют контент с других сайтов, чтобы привлечь на один сайт более широкий круг пользователей.

Статьи о кликбейтах обычно содержат менее 300 слов и обычно не содержат оригинальных идей или содержания. Вместо этого они представляют собой резюме длинных историй или встроенных видеороликов, которые можно найти в другом месте, и при проверке не обязательно совпадают с соответствующим заголовком или заголовком.

Многие владельцы малого бизнеса и маркетинговые агентства любят использовать кликбейт, потому что это сверхбыстрый способ генерирования веб-трафика — и он может приносить результаты. В частности, отраслевые списки могут сэкономить пользователям много времени и энергии, пытающихся собрать информацию для себя.Последующий рост трафика, создаваемого этим контентом, может феноменально улучшить присутствие сайта в поисковых системах. В общем, это беспроигрышный вариант.

Труднее сказать, ведет ли этот трафик напрямую к более высоким коэффициентам конверсии и увеличению продаж. Но если компании чрезмерно полагаются на кликбейтинг, он часто может снова их укусить.

Почему нужно быть осторожным, используя кликбейт для продвижения своего бизнеса?

Проблема в том, что кликбейты слишком много обещают и недостаточно доставляют, поэтому, скорее всего, большинство ваших потенциальных клиентов стараются избегать этого, когда это возможно.В конце концов, никому не нравится думать, что его обманули или потратили время зря — и поэтому, если вы начнете публиковать или продвигать кликбейт слишком часто, ваш бренд может стать токсичным синонимом сомнительной информации или потраченного времени.

Еще важнее то, что вы можете выстрелить себе в ногу с точки зрения SEO.

Поисковые системы, такие как Google, учитывают множество критериев в своих алгоритмах при создании страниц результатов для пользователей, и одним из этих факторов является качество веб-контента.Каждые пару месяцев Google выпускает ряд обновлений, предназначенных для фильтрации кликбейтов, дублирования контента и фейковых новостей, а затем наказывает страницы и веб-сайты, связанные с этим некачественным контентом, подталкивая их дальше вниз по страницам результатов.

Еще один фактор, на который поисковые системы обращают внимание при ранжировании различных сайтов, — это показатель отказов веб-страницы. Если пользователи нажимают на страницу, идентифицируют контент как бесполезный и сразу же «отскакивают» от сайта, не переходя на другую страницу, Google обычно классифицирует этот сайт как менее ценный с точки зрения пользователя.Чем больше пользователей откажется от вашего бессмысленного контента, тем больше страдает ваш сайт.

Facebook также предпринял собственные шаги против кликбейта. Прошлым летом гигант социальных сетей представил новое обновление алгоритма, которое идентифицирует кликбейты, размещаемые компаниями, и впоследствии предотвращает появление этих сообщений в новостных лентах пользователей.

Помня об этом, стоит дважды подумать, прежде чем размещать кликбейт на веб-сайте своей компании или делиться ею в социальных сетях. При умеренном и творческом использовании он может генерировать положительный трафик, который в конечном итоге может укрепить ваше присутствие в Интернете.Этот увеличенный профиль сопровождается рядом косвенных преимуществ.

Но чрезмерная зависимость от кликбейта также является верным способом навредить вашему SEO, потерять подписчиков в социальных сетях и подорвать доверие к вашему бренду. Итак, вам действительно следует действовать осторожно. Иногда это приносит свои плоды, если вы не бросаетесь на подножку — и если вы не уверены в себе маркетологом, это означает, что вы можете просто избегать кликбейтинга.

Фотография рыболовной приманки через Shutterstock

---

▷ Что такое Clickbait 【ПРИМЕРЫ】

«Вы не поверите, что происходит с вашим телом, когда вы спите».«Узнав эти факты, вы больше не захотите прикасаться к своей кошке». Я уверен, что вы читали такие заголовки, как этот , не раз, и вам было любопытно узнать, что говорится в статьях, верно? Я должен сообщить вам, что вы стали жертвой кликбейта.

Как , вводящая в заблуждение реклама , так и спорные заголовки всегда присутствовали в средствах массовой информации, поэтому неудивительно, что сегодня больше, чем когда-либо, подобная практика используется в Интернете.Однако не могли бы вы мне точно сказать, что такое кликбейт, из чего он состоит и почему его так часто используют?

Если не знаешь, расслабься. Прочитав эту статью, вы из первых рук узнаете, что это за техника, ее плюсы и минусы, а также некоторые примеры и советы по реализации этого «искусства», не обманывая аудиторию. Когда вы дойдете до конца этого нового поста, ваша жизнь не будет такой, как до .

Определение Clickbait

Согласно всемогущей Википедии, значение для clickbait следующее:

Clickbait, форма ложной рекламы, использует текст гиперссылки или миниатюрную ссылку, предназначенную для привлекать внимание и побуждать пользователей перейти по этой ссылке и прочитать, просмотреть или прослушать связанный фрагмент онлайн-контента с определяющей характеристикой обманчивости, обычно сенсационной или вводящей в заблуждение.

Сегодня мы сталкиваемся с большим количеством кликбейт-контента в Интернете. Причина? Пользователи с большей вероятностью нажмут на статью с привлекательным заголовком . Однако такая практика привела к плохой привычке читать явно необычные новости, информация которых не подтверждается никакими источниками.

Однако эта практика может стать очень полезной , если вы знаете, как ее правильно использовать . Подумайте, что удовлетворение любопытства вашей аудитории с помощью реальных и ценных данных будет в значительной степени способствовать увеличению количества кликов и взаимодействию с аудиторией, что приведет к вовлечению .

Преимущества и недостатки кликбейта

Есть много сторонников этой маркетинговой техники, но есть и противники. Как и все в жизни, кликбейтинг имеет свои плюсы и минусы .

Преимущества кликбейта

• Пробуждает интерес пользователей ввести ссылку с целью ее появления на страницах результатов поисковой системы (SERP).
• Увеличивает CTR (рейтинг кликов) и, следовательно, генерирует больше трафика.
• Помогает позиционировать сайт и оставаться как можно выше в поисковой выдаче.
• Создает трендовую информацию в социальных сетях.

Недостатки кликбейта

• Это вызывает недовольство аудитории и может повлиять на восприятие пользователя (UX).
• Создает большие ожидания относительно контента, который может отпугнуть пользователя.
• Это отрицательно влияет на корпоративный бренд , поскольку связывает бренд с ложными заголовками или контентом без доверия .
• Может увеличить показатель отказов .

5 советов по правильному использованию кликбейта

Недостаточно просто знать, что такое кликбейт, нужно правильно его использовать. К настоящему времени вы знаете, что не разочаровывать посетителей и предлагать контент, связанный с заголовком, является обязательным. Вот почему ниже мы даем вам несколько советов , которые улучшат вашу технику кликбейта, не поддаваясь обману .

1. Привлекательный и реальный заголовок

Хотя, как правило, в кликбейтинге используются вводящие в заблуждение заголовки, если вы используете привлекательный и, прежде всего, правдивый заголовок , вы научите читателя чувствовать себя комфортно с содержанием .Вы можете объединить в заголовке следующее:

• Краткость: «Ты будешь волноваться из-за этой собаки». Если заголовок слишком длинный, он не будет виден полностью и потеряет эффективность.
• Номера: «5 фактов о Майкле Джордане, которых вы не знали». Цифры предоставляют точную информацию. И это в Интернете чистое золото.
• Даты: «Устаревшие маркетинговые методы 2020 года, которые вы все еще используете». Применение freshnes поможет пользователю понять, что контент не устарел.
• Вопросы: «Любишь шоколад? От этого исследования у вас потекут слюнки ». Вопросы нравятся людям, потому что мы неизбежно хотим знать ответ.

2. Ценный контент

Спросите себя, чего хочет ваша аудитория и как она этого хочет. Подумайте, соответствует ли заголовок тексту или содержанию. . Конечно, вы не хотели бы щелкнуть по истории и проверить, не имеет ли она отношения к делу, не так ли?

3. Источники

Включите ссылки, по которым вы получили информацию для написания контента, и сообщите читателю, что вы ничего не изобрели .

4. Новая информация

Если что-то в тренде, вы должны воспользоваться этим . Используя новые или любопытные данные или новости по актуальной теме, вы сможете привлечь внимание читателя.

5. Разрешить совместное использование

Если читателю понравится контент, велика вероятность, что он будет опубликован позже в социальных сетях. Я уверен, что у вас есть несколько знакомых, которые не перестанут делиться вещами, верно?

3 примера кликбейтов

Вот несколько реальных примеров кликбейтов , которые мы нашли в Интернете.

1. Я использовал бесплатные удары, пока не стал лучше Месси (даже не кликбейт)

YouTube — это Clickbaitland . Есть миллионы видео, которые обещают вам одно в названии, но это не имеет к этому никакого отношения. Однако есть и такие хорошие примеры, когда парень на самом деле доказывает этот факт статистикой.

2. Купите дом за 1 фунт стерлингов в этом итальянском городке, который, как обещает мэр, свободен от Covid

Это еще один отличный пример хорошей кликбейта.Кто бы не хотел купить дом всего за 1 фунт стерлингов? Несомненно, многие люди нажимали на эту статью, даже если чего-то не хватает. Но пользователи перейдут по ссылке . (Почти) Гарантированно!

3. Есть 10 четырехбуквенных стран — держу пари, вы не можете их назвать

Этим заголовком редактор предложил нам подумать о тех 10 странах, в которых всего четыре буквы … Просто признайте, что вы делаете вызов прямо сейчас!

Приманка для ваших заголовков — это хорошо (если все сделано правильно)

Как вы могли заметить, хотя кликбейт в настоящее время широко используется повсеместно, этот метод может быть эффективным способом получить больше кликов, трафика и дохода от веб-сайта.