что это, примеры, как написать кликабельный заголовок

Недавно я учила маму пользоваться мобильным интернетом. Мы освоили YouTube, «Яндекс.Погоду», сохранение кулинарных рецептов и сломались на кликбейте. 

Мама, человек старой закалки, долго не могла поверить, что все эти громкие заголовки а-ля «Страна лишилась великой актрисы!!!!!!!!!» — фальшивка и ерунда и что так вообще можно — безнаказанно писать всякую дичь.

В итоге мама все-таки научилась азам и теперь просто не кликает на сомнительные заголовки. А я пишу эту статью: собрала все, что нужно знать простому пользователю.

Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу!

• Теперь Вы можете читать последние новости из мира интернет-маркетинга в мессенджере Telegram на своём мобильном телефоне.
• Для этого вам необходимо подписаться на наш канал.

Кликбейт (clickbait, в переводе «щелчок» и «наживка») — это сенсационные громкие заголовки, с помощью которых читателя вынуждают сделать определенное конверсионное действие: кликнуть по ссылке, открыть видео, зайти на сайт.

Простыми словами, кликбейт  — это способ манипуляции пользователем, игра на простых человеческих чувствах: страхе, любопытстве, сопереживании, даже злорадстве.

 

Никаких сенсационных событий, разумеется, не происходит: наживку для пользователя можно раздуть из всего на свете. Давайте посмотрим на классическом примере.

Господи боже, что же она сделала?

… А, нет, расходимся: 

Все проще: фигуристка просто оделась недостаточно уместно, по мнению стилиста

Понимаете, да? Сам по себе информационный повод ничтожен — ну оделась и оделась девушка. Но стоит добавить фразу-триггер «публично опозорилась» — и новость играет другими красками. Да, прошедший по ссылке человек поймет, что никакого позора не было и его обвели вокруг пальца. Но дело уже сделано — клик засчитан, трафик на сайт увеличен. 

Таких триггеров на самом деле немного, и все они относятся к базовым человеческим эмоциям и потребностям:

• «Публично опозорилась» — о как любопытно, почитаем, что она сделала.
• «Страну ждет ужасное» — ой как страшно, что же с нами будет.
• «Все болезни уйдут, надо только…» — ах как интересно, а то что-то я совсем расклеился.
• «Мы потеряли великого артиста» — бедненький, как его жаль.

Также есть вечные темы, которые неизменно будут вызывать интерес:

• Катастрофы и трагедии.
• Смерть и болезни, рецепты здоровья.
• Финансы: как заработать, как сэкономить.
• Молодость и красота.
• Звездная жизнь.

Не будем размышлять о человеческой природе, быть любопытным или бояться болезней — это нормально. Лучше научимся вычислять кликбейт с первой же строчки.  

Виды и примеры кликбейта  

Это не только заголовки, но и кричащие баннеры, и анимация на сайтах, и всплывающие видео, и даже автоматическое включение звука на сайте. Все потому, что эти механики направлены на одно: пройти по ссылке любыми путями.  

При этом важно различать кликбейт и кликабельность. Первый предполагает наживку и манипулирование, вторая — вполне себе нормальное понятие.

Читайте также:

CTR: что такое кликабельность и как ее улучшить

Капслок и восклицательные знаки

Был широко распространен, когда капслок еще не считался ругательным словом, а реально привлекал внимание и увеличивал кликабельность. И сейчас используется — как правило, в топорно сделанных заголовках, рассчитанных на самую наивную аудиторию, не закаленную этими нашими интернетами. 

Больше шока, больше капса, больше жести!

Недосказанность, интрига

Родоначальники этого вида — «Все болезни уйдут, надо только…». Сейчас такое встречается все реже, на смену им пришли другие конструкции.

Вот заголовок внизу. Он явно составлен так, чтобы читатель терзался в сомнениях: на что же она пошла?

 

На что же она пошла?! 

А ларчик просто открывался: дива опустилась на колени перед публикой, как того требовала роль. Ну и при чем тут эти громкие слова? 

Хлесткие фразы на грани фола

Сейчас народилось новое поколение журналистов, которые изучают соцсети звезд и делают сенсации из постов и комментариев к ним. Комментарии часто бывают ехидными — какая благодатная почва для того, чтобы сляпать очередную сенсацию! Самые острые можно вынести в заголовок, да еще и от себя добавить эпитетов. 

Разумеется, певица не беременна, весь пост выужен из комментариев. Стилистика вообще за гранью

Преувеличение

Страна в шоке, россияне онемели, мир замер… Верный признак кликбейта, чтобы дать новости поистине космический размах.

Старый как мир прием, который к тому же дополняется интригой

Шок-контент

Самый отвратительный вид кликбейта, как по мне. Явно же предполагается, что читатель свяжет слова «не жилец» и «страшная весть» и подумает, что Галкину, дай бог ему здоровья, совсем худо. И немедленно захочет кликнуть и прочитать.

Оказывается, заболела его знакомая

Неполная информация, умалчивание

Часто используется в новостях на актуальные темы: увеличение пособий и пенсий, новости о коронавирусе, в недавнее время — о спецоперации. Вот пример заголовка о прибавке к пенсии, которая преподносится как прибавка всем пенсионерам, и работающим и неработающим:

Открываем и читаем, что прибавку получат не все, а только пенсионеры старше 80 лет

 

Это как надо извернуться и натянуть сову на глобус, чтобы выжать сенсацию практически из любой новости! 

Как определить кликбейт

Давайте подытожим и выделим основные признаки:

• Использование эмоциональных триггеров.
• Слова «шок», «сенсация», «вы онемеете» и т.д.
• Много пафоса и громких слов. 
• Недосказанность, интрига в заголовке.
• Переворачивание, искажение фактов и слов.
• Преувеличение масштаба событий.
• Эксплуатация образов известных людей.    

Особо одаренные писаки используют в одном заголовке сразу несколько приемов, рождая чудовищные конструкции на грани треша и 18+:

Автора оправдает лишь то, что статья была выложена 2 января…

Зачем применяется кликбейт

Элементарно, Ватсон — для получения прибыли.

Чаще всего кликбейт встречается в тизерной рекламе — это те объявления, которые показываются нам, например, на новостных сайтах, на главной странице мобильной версии поисковиков. Кликая по ним, мы попадаем на исходники — сайты, где опубликованы новости или статьи.

Чем больше людей кликнет на ссылку или видео, тем больше трафика получит сайт. А чем больше трафика, тем больше посетителей, которым можно что-то продать. Если сайт информационный, с него тоже можно получить профит. Чем больше трафик — тем лучше показатели сайта и тем выше он ранжируется в поисковых системах.

 

Читайте также:

16 источников бесплатного трафика для вашего сайта

Стоит ли использовать кликбейт

Прибыль прибылью, но есть и другие стороны, о которых нельзя забывать. Рассмотрим минусы:

1. В профессиональной среде кликбейт считается дурным тоном. Я сама работала в СМИ и прекрасно помню, как мы относились к некоторым коллегам, которые не гнушались желтыми заголовками и искажением информации.

Авторитетные серьезные сайты редко привлекают пользователей желтыми заголовками или размещают сомнительные баннеры (хотя всякое бывает). 

Поэтому обычно кликбейт можно встретить на сайтах со свободными нравами: пиратских ресурсах, сайтах 18+, тизерных сетях и, конечно, в желтой прессе.  

2. Увеличивается количество отказов. Представьте, что вы кликнули на громкий заголовок, прошли по ссылке и поняли, что заголовок не соответствует содержимому? Понятно, вы не будет дочитывать до конца, разочаруетесь и закроете сайт. В этом случае система веб-аналитики зафиксирует отказ — значит, пользователь не удовлетворен контентом, он не соответствует ожиданиям. Количество отказов влияет на ранжирование сайта: чем их больше отказов на сайте — тем ниже позиции ресурса.

В YouTube та же история: если люди не досматривают ролик до конца, перематывают — значит, показатель вовлеченности низкий и это понижает рейтинг видео. 

Однако хитрые кликбейтщики давно научились держать интригу и раскрывать все карты только к концу новости или видео, чтобы пользователь не ушел раньше времени.

Читайте также:

Показатель отказов: что это такое и как снизить отказы на сайте

3. У опытных пользователей быстро появляется иммунитет к кликбейту. Человек раз прошел по ссылке, другой, понял, что его, мягко говоря, обманули — сделал выводы. Моя мама именно так, опытным путем, и научилась определять нормальные заголовки. 

И несмотря на это, миллионы людей каждый день кликают на очередное «Вы не поверите, что сегодня сказал Байден!». Особенно сейчас, когда ситуация стабильная и мир ждет хороших новостей. Да и просто — от любопытства и от нечего делать. Это человеческая природа.

На некоторых площадках, где пользователи самостоятельно публикуют контент, действуют определенные правила. Например, в «Яндекс.Дзене» правила просты: если карточка оформлена так, что обманывает ожидания пользователей — это кликбейт, и он запрещен.  

В Справке Яндекса приведены четкие примеры кликбейта

В Рекламной сети Яндекса и соцсетях тоже модерируют объявления рекламодателей. Это правильный подход, иначе интернет давно бы превратился в помойку. 

Как написать кликабельный заголовок

Некоторые приемы кликбейта стоит взять на вооружение: они реально работают. Без треша, 18+, искажения информации и высосанных из пальца интриг, разумеется. Вот что вполне этично использовать в соответствии со стандартами журналистики и здравого смысла: 

1. Вынос цитаты: это привлекает внимание. Цитата ни в коем случае не должна быть выдрана из контекста, переформулирована своими словами.
2. Легкая интрига. Вызывает интерес и мотивирует открыть материал. 
Пример актуальной и привлекающей внимание цитаты с легкой примесью интриги
3. Игра слов, использование каламбуров. 
4. Использование цифр в заголовке.
5. Волшебные слова «Как мы…», которые однозначно говорят: сейчас будет интересная история!

В этом заголовке используется сразу 3 приема

И самое главное — какой бы прием вы ни использовали, заголовок всегда должен быть релевантен содержимому материала. Не гонитесь за кликабельностью — давайте полезную и интересную информацию. Уважайте своих читателей — и они будут уважать вас, дочитывая материалы до конца и улучшая показатели сайта.  

Продвижение сайтов без кликбейта

Сайт

Телефон

Кликбейт — это очень-очень плохо! Или нет? — Медиа на vc.ru

1518 просмотров

Не так страшен кликбейт как то, что его используют для рекламы по увеличению всевозможных частей тела. Ниже мой конспект (5-7 минут чтения) видео «Clickbait is Unreasonably Effective» о пользе кликбейта и немного моих заметок про кликбейт в YouTube, на Habr и в TikTok.

Зачем на YouTube кликбейт

10 лет назад кликбейт был не так важен на YouTube, важнее были подписчики. Большинство просмотров приходили из подфида, видео вирусилось благодаря Reddit или Facebook, а не из-за алгоритмов YouTube.

Когда на канале собиралось большое количество подписчиков, следующее видео канала видели много людей, видео получало много просмотров. YouTube брал это популярное видео и показывал еще большему количеству людей. Видео набирало еще больше просмотров, а канал получал еще больше подписчиков.

Вскоре YouTube понял, что это так не работает — показывать людям только видео с каналов, на которые они подписаны. Это снижало время просмотра, количество кликов и взаимодействие с сайтом в целом. Более того, полагаться на внешние платформы в привлечении трафика к вирусным видео — риск, т.к. внешние платформы в любой момент могли ограничить трафик.

YouTube хотел сделать YouTube самоцелью. Чтобы пользователи заходили на сайт, щелкали на одно видео и дальше их засасывало. Как и все платформы, YouTube боролся за время пользователей.

YouTube снизили важность количества подписчиков, сделали YouTube менее похожим на приложение для подкастов и более похожим на Reddit. Так они повысили важность кликбейта.

Парадокс кликбейта

Все заявляют, что ненавидят кликбейт, но мы видим его повсюду. Как так. Ну, во-первых, говоря «кликбейт», можно говорить о разных вещах. Автор видео предложил делить кликбейт на два типа.

Кликбейт 1 типа (пацанский)

Кликбейт — это контент, цель которого заставить посетителя щелкнуть на определенную ссылку или перейти на страницу. В этом типе кликбейта нет разводок. Если прочитав название статьи, люди не захотят перейти на статью, они никогда не прочитают вашу статью. А авторы выкладывают статьи, чтобы их прочитали. Знаю, кэп.

Кликбейт 2 типа (НЕпацанский)

Большинство интернет-пользователей вкладывают в кликбейт негатив:

ссылка или заголовок, спроектированный, чтобы читатель захотел бы перейти на страницу, которая содержит контент сомнительной ценности или неинтересна.

Лурк про кликбейт другими словами говорит, но не буду такими словами неподготовленную аудиторию шокировать, кому интересно — по ссылке можно почитает.

Англоязычная «Википедия» пишет, что кликбейт носит сенсационный характер или вводит в заблуждение. Также кликбейт использует тизеры, которые скрывают информацию, чтобы использовать «пробел любопытства».

В русскоязычной «Вики»:

Кликбейт (англ. clickbait от click «щелчок» + bait «приманка») — уничижительный термин, описывающий веб-контент, целью которого является получение дохода от онлайн-рекламы, особенно в ущерб качеству или точности информации.

Стоит только блокировщик рекламы отключить, русскоязычный пользователь интернета встретит что-то подобное:

Общее в кликбейте обоих типов, что заголовок содержит достаточно информации, чтобы возбудить любопытство, но недостаточно, чтобы его удовлетворить. Отличие второго типа в том, что и основной контент этого любопытства тоже не удовлетворит.

Насколько ваш кликбейт «пацанский»

Вытащила из видео прикольную схему, может кому пригодится. Представим пространство для кликбейта на осях XY.

Чем правее по X, тем сенсационнее. Правый столбец — максимально сенсационный или вводящий в заблуждение кликбейт.

Чем выше по Y, тем больше информации скрыто, чтобы использовать пробел в любопытстве. Верхняя строка — максимальная недосказанность.

Предыдущие примеры рекламы в Рунете попадают в зону кликбейта 2 типа, а в центральных 4 квадратах будет находиться зона нормального кликбейта 1 типа.

Из-за отличий двух типов кликбейта, ютубер Брэдли Херон предложил вместо кликбейта первого типа говорить «legitbait», заманчиво, но приемлемо, т.е. легально. А вместо второго типа говорить «clicktrap, clicktrick, linktrap, dupechute».

Не существует какого-то одного «правильного» значка или названия для YouTube-ролика. Приемлемых названий может быть тысячи. Но кликбейт живет, т.к. наибольший отклик в соцсетях происходит на границах допустимого:

Пользователи не только вкладывают в слово «кликбейт» разные значения. Картинки и слова разные люди тоже по-разному воспринимают. Нет понятных и приятных всем границ. На Хабре в этом году статья со словом «анус» в заголовке просто взрыв устроила, и ее удалили (я не успела сделать скриншот). А на 4-м курсе медицинского вуза вряд ли это слово, да и сам орган, вызвали бы хоть какую-то эмоциональную реакцию.

Кого какое слово заставит кликнуть на статью или отписаться — непонятно. Зато понятно, что на платформе, где кликбейт важен, неизбежны разные проявления кликбейта.

Почему кликбейт везде

Потому что работает. На YouTube более привлекательные названия и значки получают больше кликов. Несмотря на то, что некоторые люди говорят, что не ведутся на кликбейт или даже отписываются за такое. Но то, как выглядят сейчас продукты, доказывает, что такие люди в меньшинстве.

Чтобы добиться успеха на YouTube, необходимо оптимизировать время просмотра и CTR — количество кликов в отношении к показам значка вашего видео.

Снять хорошее видео — еще не успех. Значок и название — примерно половина успеха видео. YouTube показывает видео на экране (место на экране у пользователя ограничено), и видео должно конкурировать с кучей других видео еще до того, как его начали смотреть.

Сейчас YouTube предоставляет все метрики в реальном времени: просмотры, клики, CTR. Что позволяет создателям контента проводить что-то вроде AB-тестирования, выбирать наиболее кликбейтную обложку. Так можно делать даже со старыми видео.

В TilTok, из-за дизайна интерфейса, кликбейт не так важен. В ленте (рекомендациях) пользователю показывают только 1 видео в моменте, воспроизводится оно автоматически.

Популярность и широта охвата ролика в TikTok зависит не только от лайков, но и от количества повторных просмотров. Хитрости на грани честности: некоторые TikTok-блогеры в начале видео рассказывают, что поделятся ценной информацией (адресом заведения, названием бесплатной тулзы, ссылкой на ресурс), но показывают эту информацию 0,2 секунды в конце минутного ролика. Пользователи не успевают среагировать. Так блогеры вынуждают смотреть видео по 2-3 раза, чтобы успеть прочитать или сделать скриншот.

Кейсы от Veritasium

Некоторые пользователи YouTube думают, что смена картинки — попытка второй раз продать старый контент зрителю. Нет, создатели контента просто экспериментируют с упаковкой, чтобы поднять просмотры видео. Мне на YouTube похвастаться пока нечем, так что привожу кейсы канала Veritasium, которые они сами упоминают в видео «Clickbait is Unreasonably Effective». (Названия видеороликов переведены на русский)

Сначала я назвал видео «Астероиды: самая большая угроза для Земли». Люди называли это видео чуть ли не одним из самых лучших, но статистика YouTube была с этим не согласна. Это видео имело показатели хуже, чем предыдущие 10.
Я пробовал разные названия «Столкновение с астероидом: каковы наши шансы?» или «Столкновение с астероидом: что мы может сделать?». Бесполезно. На третий день я сменил и миниатюру и название: «Об этих астероидах стоит беспокоиться»
Показатели пошли вверх, видео превратилось в лучшее, набрало 14 млн. просмотров. Всего из-за одной картинки и 38 знаков.

После того, как Veritasium переименовали видео «Почему нейтрон — герой ядерной физики», в «Почему Эйнштейн думал, что ядерный взрыв невозможен» количество просмотров возросло с 400 к до 3,5 млн.

«Полезны ли отрицательные ионы для вас?» — странный вопрос, который никто себе не задавал. А затем я название заменил на анти-кликбейтное: «Работают ли соляные лампы», а ответ был в миниатюре видео — нет. Это прибавило еще 1,5 миллиона просмотров видео.

Зачем так много просмотров

Если говорить кратко — то деньги и слава.

Если говорить красиво:

Veritasium, когда снимают научные фильмы, встречаются с экспертами, нанимают людей для создания декораций, создают анимации, перепроверяют все факты по два-три раза. Чтобы это окупалось, им нужно много просмотров, а следовательно и лучшие миниатюры и заголовки.

А если говорить очень красиво и добавить миссию канала, о которой они сами говорят:

Veritasium — образовательный канал. Они выложили видео «Простейшая математическая задача, которую никто не может решить». Это видео о гипотезе Коллатца. Такое название было бы проще и короче. Но если опубликовать видео с название «Гипотеза Коллатца», то на него будут кликать люди, которые что-то слышали про гипотезу Коллатца.

Подавляющее большинство об этом ничего не знают, и им будет неинтересно, название для них не имеет смысла. «Простейшая математическая задача, которую никто не может решить» — дает больше информации неподготовленным людям, больше людей рискуют кликнуть, видео получает больший отклик, больше просмотров, становится более популярным.

Канал, цель которого продвигать научный взгляд на мир, экспериментирует над заголовками на грани правдивости, чтобы достичь этой цели, и сами про это рассказывают. Делают они это не пальцем в небо. В Veritasium миниатюры разрабатывает целая команда, а еще они тестируют миниатюры в Twitter или на Patreon.

Кликбейт на Хабре

Хабр — это крупнейшее русскоязычное IT-сообщество, участники которого выступают своеобразными фильтрами правдивости информации.Как доказывает реклама Рунета, лучший способ испортить нормальный заголовок — добавить туда:

• слово, не несущее смысла;
• что-то КАПСОМ;
• восклицательные знаки !!!;
• шакального качества фото.

Попробуем. Тогда научно-популярная статья «Почему у авокадо большая косточка» превратится во что-то вроде:

Кликбейтные заголовки на Хабре — это целое искусство. Авторы Хабра тоже хотят, чтобы их статьи читали. Но КАПС и восклицательные знаки в названии запрещены правилами сообщества. Плюс каждый автор знает, что все читатели буду соотносить название и содержание публикации.

Так и получается хабровский кликбейт 1 типа — без разводок и скама. Ибо если читатели Хабра перешли по интересной ссылке, но не нашли там то, что планировали найти, — следуют минусы и возмущенные комментарии, такой вот эффект самоочистки.

Один из моих любимых заголовков: Как воспитать здорового довольного червя: разбираем инструкцию 1910 года. Да-да, айтишникам интересно не только про «компухтеры» читать.

Ниже моя мини-подборка Хабра-кликбейтных заголовков. Все статьи не старше года, с рейтингом 190+ (это хорошо, если что):

• Самый беззащитный — уже не Сапсан. Всё оказалось куда хуже…
• В IT растет цензура, а мы не замечаем — разрешают только улыбаться и молчать
• Смерть MAPS.ME?
• ДИТ Москвы, коронобесие, большие данные: преступление и наказание
• «Группа смерти» изнутри: люди, которые играют в опасные игры
• Вакцина «Спутник V»: инструкция, как испортить хорошее дело
• Я никогда не писал расширения для Хрома, но меня допекли
• 7 причин почему вам не стоит переходить на Mac, или как справиться с этой демонической машиной
• На фондовом рынке США сформировался пузырь небывалых размеров
• Как увидеть ℼ? Нужно швырнуть ℼ в стену

что это такое, примеры кликбейтных заголовков в 2022 году

Содержание

• Кликбейтный заголовок: какова его цель и кому он нужен?
• Где и для чего используется кликбейт
• Как распознать кликбейт?
• Кликбейт-примеры 
• Несколько лайфхаков, которые помогут создать кликбейт
• Кликбейт: быть или не быть?

Статья обновлена 17. 07.2022

Каждый писатель, будь то начинающий или уже опытный автор, знает, что маст-хэв пера, который выделит текст из толпы и заинтересует читателя, — это кликбейт. Что это такое? И как его использовать в своих целях? Ответам на эти вопросы и будет посвящён наш сегодняшний материал.  

Clickbait — это особая форма контента, привлекающая читателя своим недосказанным смыслом. Иными словами — резкий заголовок, смысл которого преднамеренно изменен  и утрирован. Сам термин состоит из двух частей: click — щелчок, bait — наживка. Соответственно мы поговорим об удивительном способе «заманивать» читателей на свой сайт, блог или страницу, повышая их кликабельность.

Кликбейтный заголовок: какова его цель и кому он нужен?

Кликбейт в заголовке — неоднозначная уловка, ассоциирующаяся с искаженным смыслом, несоответствием с дальнейшим текстом и с манипуляцией эмоциями. Однако именно такая хитрость позволяет создать невероятный контент с самым большим числом посетителей. Кликбейт — это своего рода тизер, который дает зачин  дальнейшей новости. Именно он должен спровоцировать интерес читателя, который кликнет на видео, ссылку или баннер.

Где и для чего используется кликбейт

Кликбейт используется в нескольких сферах, основные из них:

1. Интернет-маркетинг. Задача кликбейта в данном случае — увеличить количество посетителей на целевом сайте.
2. СМИ. Тут важно заинтересовать читателя приоткрыть завесу тайны, что же, последует за заголовком, и вызвать любопытство  пользователя . 
3. Контекстная реклама и таргетинг. Интригующий баннер или заголовок тут нацелен на повышение  эффективности и ликвидности вложений в  онлайн-рекламу.

Чаще всего кликбейт можно встретить в интернет-маркетинге, так как именно его правильное использование дает стабильно высокий показатель входящего трафика и результативности рекламы. Обратите внимание на заголовки желтой прессы, ажиотаж вокруг которой не утихает никогда. Или на громкие анонсы на телевидении, которые вызывают желание посмотреть сенсационную передачу. Именно по таким законам работает и интернет-пространство.

Яркий и громкий кликбейт приносит порой отличную прибыль: доход от интернет-рекламы и непосредственно от продаж услуг и товаров. Чтобы получить больше кликов на сайт, можно играть по-честному и привлекать пользователей  исключительно качественной и интересной информацией. А можно хитрить и использовать уловки, такие как интригующие и заведомо ложные заголовки.

В качестве призывающего кликбейта в данном случае выступают картинки, баннеры, видеоролики, фотографии и заголовки. 

Такой способ зачастую используют в самых деликатных и личных темах, которые всегда интересуют простого интернет-обывателя: политика, интимная жизнь известных личностей, чудодейственные лекарства, ложные новости о рождении или смерти в семьях звезд, острые социальные вопросы, варианты быстрого заработка или лайфхаки. 

Стоит отметить, что вышеуказанный контент используют в основном ресурсы, желающие заработать любым способом и не озабоченные вопросами собственной репутации. В этот список входят новостные ленты, тизерные сети и ресурсы порнографического характера.

Как распознать кликбейт?

Clickbait — это коварный манипулятор, точно знающий, как заинтересовать читателя. Он легко «жонглирует» эмоциями, вызывает страх, сопереживание, зависть и иногда даже злость.

Встретить кликбейт можно буквально на каждом шагу: громкие заголовки, кликабельные картинки и фотографии, автоматическое воспроизведение звуковой рекламы на сайтах, всплывающие видео. А знаменитый сайт YouTube — это порой сплошной кликбейт. Каждая картинка с заголовком и названием под видео — уже призыв к действию.

Важная отличительная черта кликбейта от классического заголовка —  иногда полное отсутствие той информации в тексте, что была заявлена «по ссылке». Зачастую заголовок состоит из преувеличенных или искаженных фактов. Переходя по ссылке читатель верит, что станет обладателем уникальной информации, бесплатного подарка или  чудо-лайфхака, доселе неизвестного. Основные признаки кликбейта можно обозначить следующим образом:

• интригующая тема, не раскрывающая сути;
• использование знаменитых цитат для убедительности;
• слухи и домыслы, не поддающиеся проверке;
• обилие многоточий, вопросительных и восклицательных знаков;
• панибратское отношение к аудитории: обращение на «ты», просторечные слова и ненормативная лексика;
• обязательное применение указательных местоимений: «эта», «эти», «этот» для сближения с целевой аудиторией;
• пословицы, фразеологизмы, поговорки;
• чрезмерное использование эпитетов, гипербол;
• бросающие вызов запросы, например: «Только люди с самым высоким интеллектом…»;
• незаконченные заголовки;
•  шокирующий контент: фотографии, видео, баннеры.

Кликбейт всегда эксплуатирует чью-то  личность, предлагает воспользоваться удивительной новинкой или раскрыть все «тайны мира».

Любой пример кликбейтного заголовка всегда таит в себе якобы уникальную информацию, узнать которую можно, только пройдя по ссылке. Для читателя создается фальшивая интрига, оставляется недосказанность или же обрываются фразы на самом интересном месте. При этом создается непреодолимое желание кликнуть картинку или заголовок, чтобы узнать последующую информацию.

Как правило, кликбейт не дает точного понимания, на какой контент будет перенаправлен посетитель. Информация обильно приправлена двояким смыслом, ложью и бессмысленными фактами.

Кликбейт-примеры 

Сегодня подобная уловка используется повсеместно и выводит интернет-рекламу на совершенно новый уровень. Образовалась жесткая конкуренция, вынуждающая коренным образом отличаться от соседей по площадкам, где будет размещена реклама. Поэтому буквально на каждом новостном сайте или в социальной сети вы можете встретить картинку с характерной подписью или пост с интригующим названием.

Типичные примеры кликбейта:

• «Осторожно! Каждый кто начнёт…»;
• «5 советов для…»;
• «Опасно! Нельзя использовать…»;
• «Шок! Иван Иванович признался…»;
• «О чем умалчивали новости…»;
• «Домашний способ…»
• «Жесть… Смотреть до конца» со ссылкой на видео.

И это далеко не весь список. Главное, что объединяет кликбейтные заголовки, —  недосказанность, сенсационная  или секретная информация.

Пример: «Марина Дмитриева показал  лицо после лечения» или «1 чайная ложка этого средства — и твое давление нормализуется уже через три дня!». Оба заголовка относятся к кликбейтным.

В первом случае автор панибратски говорит об известной личности и к тому же допустил ошибки в написании. Здесь очевидно, что писатель создавал статью наспех и желал лишь привлечь внимание. Можно ли верить последующей информации?

Во втором случае автор обещает читателю дать рецепт волшебного зелья, что является самым ярким примером кликбейта. Заголовок не открывает суть всего рецепта, утаив самые важные ингредиенты, к тому же обращается к аудитории на «ты».

Кликбейт-картинки — еще один способ привлечь аудиторию, используя визуальные эффекты. В качестве завлекающей картинки используют фото звезд, изображения «до» и «после» использования рекламируемого товара или еще более интригующий снимок.

Ещё один пример более интеллигентного кликбейта. На центральном баннере мы видим сообщение о закрытии границ Турции. Эта информация ложная и в официальных СМИ подтверждения ей нет. Заголовок может привлечь посетителей за счёт «шок-контента», который за ним скрывается. 

Но если такой креатив ведёт на статью, в которой официальное лицо рассуждает о возможных мерах, связанных со скорым закрытием страны, то такой баннер вполне имеет право на жизнь. 

Несколько лайфхаков, которые помогут создать кликбейт

Использовать кликбейт или нет — мы расскажем в заключение, а если вы всё же решили попробовать, то вот несколько удачных приёмов для его создания:

• Не ограничивайтесь коротким заголовком. Добавив подзаголовок вы раскроете тему и получите шанс  заинтриговать читателя.
• Поставьте себя на место читателя. Какие выгоды вам хочется получить, перейдя по ссылке? Пообещайте зрителям решение их проблем и получите еще больше кликов.
• е стоит забывать об интриге. Не перечисляйте сразу все ваши преимущества в заголовке, оставьте место для полёта фантазии читателя.
• Помните известную пословицу о родственных связях краткости и таланта? Пишите максимально ёмкие тексты, отражающие суть вашего посыла.
• Цифры в заголовке придают чёткости данным и заставляют взгляд задержаться на них. Помните об этом и добавляйте пункты или статистику там, где это уместно. 
• Знаки препинания придадут тексту эмоциональный окрас. Задача кликбейта — вызвать эмоции и заинтриговать пользователя. А вопросы и восклицания — верные помощники в выполнении этой задачи. 

Главное помните:не стоит обещать читателю больше, чем он в действительности получит, перейдя по ссылке. Введение в заблуждение может  отразиться на показателе отказов. Пользователи будут заходить на ваш ресурс и сразу же разочарованно закрывать окно — они почувствуют себя обманутыми.  

Регулярно мониторьте статистику сайта, чтобы видеть контент, который больше всего интересует посетителей. Делайте выводы о своих рекламных посылах: какие привлекают больше кликов, а какие меньше. У нас есть много материалов по аналитике, ознакомившись с ними вы точно узнаете для себя много нового.

Кликбейт: быть или не быть?

Обычно у опытного автора подобная техника вызывает негативные эмоции и принижает его профессиональные качества. Копирайтеры, маркетологи или редакторы вполне объяснимо считают использование кликбейта дурным тоном.

Ведь данный метод снижает доверие читателей и повышает количество отказов на сайте, что приводит и к снижению позиций в поисковой системе. К примеру,  при ранжировании видеоролики YouTube учитывают не только количество просмотров, но и вовлеченность зрителя. Если видео не было просмотрено до конца или попросту промотано, его рейтинг значительно ухудшается.

Использовать данную технику во всех ее проявлениях не рекомендуется. Однако тот факт, что данный метод основывается на психологии, учитывает поведенческие реакции и последовательность действий, даёт повод рассмотреть сильные стороны кликбейта.

Если применять  эту технику аккуратно, в меру и не использовать при этом откровенную ложь, кликбейт может помочь. Автору следует подойти к своей работе корректно и этично, тогда и отношение аудитории к сайту будет более благоприятным.

Теперь вы знаете, что значит кликбейт и «с чем его едят». В ваших силах создать качественный контент и использовать хитрости, о которых сегодня узнали. Стоит отметить, что читатели ценят исключительно качественную и достоверную информацию. Позаботьтесь о них и получите действительно заинтересованную аудиторию! 

Следующая статья: « Плейсхолдер: как его использовать и кому будет полезен

Содержание

• Кликбейтный заголовок: какова его цель и кому он нужен?
• Где и для чего используется кликбейт
• Как распознать кликбейт?
• Кликбейт-примеры 
• Несколько лайфхаков, которые помогут создать кликбейт
• Кликбейт: быть или не быть?

Оцените статью:

Средняя оценка: 4. 5 Количество оценок: 369

Понравилась статья? Поделитесь ей:

Подпишитесь на рассылку ROMI center: Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике:

Вы успешно подписались на рассылку. Адрес почты:

Читать также

Как увеличить продажи в несколько раз с помощью ROMI center?

Закажите презентацию с нашим экспертом. Он просканирует состояние вашего маркетинга, продаж и даст реальные рекомендации по её улучшению и повышению продаж с помощью решений от ROMI center.

Запланировать презентацию сервиса

Попробуйте наши сервисы:

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Google Analytics

  Настройте сквозную аналитику в Google Analytics и анализируйте эффективность рекламы, подключая Яндекс Директ, Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Яндекс Метрику

  Настройте сквозную аналитику в Яндекс. Метрику и анализируйте эффективность рекламы, подключая Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Система сквозной аналитики для вашего бизнеса от ROMI center

  Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Google Analytics позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Яндекс. Метрики позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика от ROMI позволит высчитывать ROMI для любой модели аттрибуции Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

Что такое кликбейт?

Обновлено 7 июля 2020 г.

Принимая во внимание его денотативное значение, кликбейт делает то, чего хотят все контент-маркетологи — он помогает «привлекать внимание и побуждать посетителей щелкнуть ссылку на определенную веб-страницу».

Так почему же он появляется в списках, в том числе в Facebook, ошибок контент-маркетинга или практик, которых следует избегать?

Дэвид Амброджо, специалист по платному поиску в Peter Mayer, предлагает определение, которое затрагивает то, что для многих людей означает слово «кликбейт»: «любой контент с0005 сенсационные заголовки, используемые для поощрения кликов или увеличения доходов от рекламы».

Проблема с кликбейтом, по словам Грегори Голински, руководителя SEO-отдела YourParkingSpace.co.uk, заключается в том, что это односторонняя сделка с вашей аудиторией. «Кликбейт обманом заставляет людей потреблять ваш контент, заставляя их поверить, что он будет лучше, чем он есть на самом деле. Вы берете что-то от своей аудитории, не выполняя свою часть сделки: создавая полезный, качественный контент».

Кликбейт забирает у аудитории без выполнения вашей части сделки. Грегори Голинский из @YPSUK через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

Но кликбейт не должен соответствовать этим негативным коннотациям, говорят другие.

Может ли кликбейт быть хорошим?

«Кликбейт — это не обязательно плохо», — говорит Эндрю Селепак, профессор и директор программы социальных сетей для выпускников Университета Флориды. «Хотя мы часто негативно относимся к кликбейту, потому что он ассоциируется с фейковыми новостями и онлайн-торговцами, если у вашей компании есть надежный продукт, который действительно может помочь потребителям, привлечь людей на ваш сайт всеми правдами и неправдами не так уж и плохо».

Он предлагает P.T. Ярлык Барнума «Величайшее шоу на Земле» как пример кликбейта до интернета: «Хотя спорно, что P.T. У Барнума действительно было величайшее шоу на Земле, его кликбейтная реклама привлекала людей на его шоу, и то, что они видели, было забавным».

Даже если это не было величайшим шоу на Земле, П.Т. Барнум все еще развлекал свою аудиторию, говорит @aselepak через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

P.T. Барнум хорошо знал, что это хороший бизнес, когда клиенты получают то, что они ожидают. Как он писал в 1880-х годах «Искусство получения денег»:

Вы можете рекламировать поддельный товар и убедить многих людей позвонить и купить его один раз, но они будут осуждать вас как самозванца и мошенника, и ваш бизнес постепенно угаснет, а вы останетесь бедным.

Поддельные товары для привлечения клиентов? Это кликбейтный контент 19   века (и, вероятно, с момента изобретения печатного станка).

Кликбейт создаёт пробел в любопытстве

Пэтси Неархоу, менеджер по маркетингу Talkative UK, предлагает две категории кликбейтных заголовков — эффектные и загадочные.

Эффектный заголовок: «Маркетологи попробовали эти 6 безумных лайфхаков для инфлюенсеров… Вы не поверите результатам! Как объясняет Пэтси, заголовок изобилует грандиозными утверждениями, адресован непосредственно читателю и содержит несколько превосходных степеней.

Таинственный заголовок мог бы звучать так: «Единственное слово, которое я обещал перестать использовать в 2018 году». Это не кричащий, но намеренно двусмысленный заголовок.

«Непрерывная тема всех кликбейтных заголовков заключается в том, что они взывают к любопытству читателя… они взывают к одному и тому же психологическому процессу, — говорит Пэтси. «Они работают, потому что люди по своей природе любопытные существа, поэтому не имеет значения, используют ли они грандиозную или изощренную тактику».

Заголовки-приманки работают, потому что люди от природы любопытны, говорит @patsynearkhou1 через @CMIContent. Click To Tweet

Нил Патель считает, что кликбейт пользуется плохой репутацией. «Если все сделано правильно, это один из лучших способов привлечь внимание людей и уделить вам самое ценное, что у них есть: внимание», — пишет он.

Кликбейт пользуется плохой репутацией. Если все сделано правильно, это один из лучших способов привлечь внимание к вашему #контенту, — говорит @NeilPatel через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

Стив Курниаван из Nine Peaks Media соглашается. «Люди любопытны по своей природе, особенно в тех темах, которые нас уже интересуют», — говорит он. «Ключом к успешному кликбейтному заголовку является правильное понимание вашей аудитории – ее поведения, потребностей, проблем, вещей, которые они любят, и так далее.

«Тогда вы можете добавить кликбейтный заголовок, чтобы отразить это поведение или потребность».

Являются ли клики целью?

Маркетологи и создатели контента, стремящиеся избежать кликбейтного контента, должны постараться предоставить всю необходимую информацию в заголовке или резюме, говорит Джон Сэммон, генеральный директор Sixth City Marketing. «Кто-то может прочитать ее и получить необходимую информацию, не нажимая на статью и не продолжая чтение».

Его совет хорошо работает для брендов, стремящихся быть экспертными ресурсами или размещать свой контент в избранном фрагменте на странице результатов поиска Google. Но что, если цель состоит в том, чтобы заставить людей посетить ваш сайт (т. е. кликнуть)? Что ты можешь сделать?

Нил указал на академическое исследование 69 907 заголовков новостных статей, которое показало, что самые сильные заголовки – те, которые получают наибольшее количество кликов –  поляризованы.

Эман Заби, копирайтер и специалист по бренд-стратегии в The Scribesmith, говорит, что хитрость заключается в том, чтобы написать убойный заголовок с приманкой, а затем написать не менее хорошую статью. Она предлагает написать не менее 10 заголовков, а затем выбрать лучший. Если вы застряли, используйте формулы заголовков. Пропустите их через анализатор заголовков CoSchedule, чтобы выбрать лучшее.

Хитрость заключается в том, чтобы написать убийственный заголовок и дополнить его такой же хорошей статьей, — говорит @eman_zabi через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

«Не бойтесь немного повеселиться с заголовками. Ясность побеждает ум, но нет причин, по которым вы не можете добиться и того, и другого», — говорит она.

Анджело Фризина, генеральный директор Sunlight Media, отмечает, что BuzzFeed быстро вошел в топ-50 сайтов в США, в основном благодаря умным, привлекающим внимание заголовкам. «Некоторые сочли бы это кликбейтом, я говорю, что это оптимизация заголовков для повышения рейтинга кликов», — говорит он.

Анджело предлагает маркетологам несколько заголовков, похожих на BuzzFeed, которые они могут использовать для своего контента:

• 25 ___ Это изменит ваш образ жизни ___
• Я пытался ___. И даже я был удивлен тому, что произошло дальше
• Это ___ делает ___ в 10 раз лучше
• Вот 11 ___, которые ____. И они поддерживаются наукой
• Используйте эти 20 простых приемов, чтобы узнать больше ____. # 5 Великолепно
• Когда вы узнаете о ___, вы больше никогда ____ не будете

«Способность использовать его творчески и эффективно — ключ к успеху», — говорит он с предостережением. «Злоупотребление не принесет положительных результатов».

ПОДБРАННЫЙ СООТВЕТСТВУЮЩИЙ КОНТЕНТ:  Как писать заголовки, которые помогут вашему бренду добиться желаемого [контрольный список]

Почему кликбейт не исчезнет (и, возможно, не должен) исчезнуть

Дерек Глисон, руководитель отдела контента CXL Institute, говорит о контенте такие платформы, как Google, YouTube и Facebook, настроены на поощрение кликбейтных заголовков.

Google, YouTube и Facebook настроены на поощрение кликбейта, говорит @derek_gleason через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

Подумайте о странице поиска. Маркетологи хотят, чтобы их заголовки выделялись в толпе, чтобы побуждать пользователей кликать и связываться с их контентом. Но вам не обязательно внедрять сенсационные практики, чтобы получить такой результат.

Например, если вы создаете отраслевой справочник, простого заголовка может быть недостаточно, чтобы вас заметили. «Возможно, вам придется начать добавлять такие слова, как «конечный», в заголовок, чтобы ваша ссылка казалась лучше, чем те, которые предлагают простые «гиды», — говорит Дерек.

Поисковики также склонны нажимать на самую последнюю доступную информацию. Дерек приводит пример гипотетической статьи под названием «Лучшие практики ведения блога» в 2013 году. Каждый последующий год вы обновляете пару ссылок и скриншотов в посте и меняете дату в заголовке.

«Изменение названия предполагает более резкое изменение ценности контента, чем то, что есть на самом деле», — говорит Дерек. «Единственная причина (включить) дату вообще заключается в том, что (вы) думаете, что это повысит рейтинг кликов».

Контент-платформы — не единственные, кто поощряет кликбейт. Бренды, которые измеряют успех контента кликами и репостами, усугубляют его использование. » Это извращенная система стимулирования, которая не обращает внимания на то, достигает ли кликбейт долгосрочных целей компании. Другими словами, это «работает» в их крошечной вотчине, — говорит Дерек.

«У кликбейта есть одна мотивация — побудить пользователей нажать на ссылку/видео с помощью привлекательных заголовков и эскизов, — говорит Мэтт Слеймейкер, специалист по стратегии платного поиска в Perficient. «Хороший кликбейт — это когда миниатюра и заголовок провокационны и соблазнительны, но соответствуют содержанию статьи или видео».

В качестве примера он приводит сенсацию YouTube Майка Корзембу, который каждую неделю выпускает несколько видеороликов, связанных с НБА, для своих более чем 1,6 миллиона подписчиков. Этот, 7 историй, доказывающих, что Майкл Джордон НЕ был человеком, породил почти 9миллионов просмотров и, что интересно, многочисленные комментарии о том, что это «самый кликбейтный канал YouTube, который не является кликбейтным»

Все сводится к одному

Независимо от того, где вы находитесь в дебатах о кликбейтах, мы все, вероятно, можем согласиться с Итоговый принцип: создайте приманку — отличные, точные заголовки, которые побуждают людей кликать — и, когда они нажимают, не разочаровывают их — пусть ваш контент выполняет обещание.

Создайте приманку и не разочаровывайтесь, когда они кликают, — говорит @AnnGynn через @CMIContent. #Contentmarketing Нажмите, чтобы твитнуть

И это то, что я называю кликабельным. А вы?

ПОДБРАННЫЙ СООТВЕТСТВУЮЩИЙ КОНТЕНТ: Откройте для себя секреты успешного создания контента

Обратите внимание: инструменты, включенные в этот пост, предложены источниками, а не редакцией CMI. Не стесняйтесь указывать в комментариях дополнительные инструменты (от вашей компании или те, которыми вы пользовались).  

Мы хотим, чтобы вы переходили на наш контент каждый будний день. Подпишитесь на бесплатный информационный бюллетень CMI , чтобы получать советы, инструменты и тенденции, которые помогут вашей программе контент-маркетинга.

Изображение на обложке Джозефа Калиновски/Content Marketing Institute

Почему кликбейт работает (и почему вы должны делать это чаще)

В последние годы кликбейт получил плохую репутацию.

В век дезинформации люди не решаются делать сенсационные заявления — и это правильно.

Однако, если все сделано правильно, кликбейт — один из самых эффективных способов привлечь внимание людей и привлечь трафик к вашему контенту.

Важно то, что как только вы приведете их на свой сайт, вы предложите больше, чем просто броский заголовок.

В этом посте мы объясним, почему кликбейт работает, как это делать с соблюдением этических норм и почему вам следует использовать его чаще.

Что такое кликбейт?

Кликбейт — это любой контент, написанный для привлечения кликов. Он может включать любой веб-контент, от новостных статей до сообщений в блогах, инфографики, видео, интервью и т. д.

Кликбейт обычно содержит:

• броский или убедительный заголовок
• сильный призыв к эмоциям
• сканируемый контент, оптимизированный для чтения в Интернете
• остроумный текст
• контент, предназначенный для обмена в социальных сетях существует с момента зарождения печатной журналистики. В 19 веке, когда газеты боролись за тиражи, они обнаружили, что лучший способ привлечь новых посетителей — использовать броские заголовки для привлечения читателей.

  Вот пример из версии New York World 1913 года, газеты, которой руководил печально известный Джозеф Пулитцер. Как видите, каждый заголовок привлекает внимание, эмоционален и нацелен на то, чтобы зацепить читателя с первого взгляда.

  Перенесемся в 21 век, и броские газетные заголовки превратились в броские заголовки блогов.

  С внедрением SEO и увеличением числа брендов, желающих увеличить посещаемость своих веб-сайтов, кликбейтные заголовки возродились.

  Такие бренды, как Buzzfeed, Upworthy и Gawker, начали публиковать популярные списки, такие как: «27 известных актеров, которые обманом заставили вас думать, что они американцы» и «6 песен, которые кажутся романтичными, но таковыми не являются, и одна, которая кажется таковой». не есть, а есть». Этот контент имел широкий успех, в первую очередь из-за популярности социальных сетей и виральности соответствующего контента.

  В наши дни он используется почти во всех типах цифрового контента, от «15 маркетинговых инструментов, которые вам нужны для доминирования в вашей социальной стратегии» до «Секрет моего 1,866,9». 13 посетителей поиска в месяц».

  Типы кликбейта

  Контент кликбейта может быть любым, от блогов до видео, новостных статей, рекламы и т.д.

  К наиболее распространенным типам относятся списки, инструкции и сообщения в блогах, посвященные актуальным темам.

  Вот несколько примеров распространенных заголовков:

  • «Полное руководство по _____»
  • «X способов улучшить _____»
  • «Список лучших _____ в Лос-Анджелесе»
  • «Секрет ______, который навсегда изменит вашу жизнь»
  • «Почему мы любим _____ и почему вы тоже будете»
  • «Вы никогда не догадаетесь, что _____ делал прошлой ночью»

  Заголовки-приманки также можно использовать на видеоплатформах, таких как YouTube. Ниже вы увидите пример этого.

  Почему Clickbait работает

  Clickbait часто получает плохую репутацию в Интернете, в основном из-за обвинений в вводящем в заблуждение содержании.

  При этом существует так много способов этично использовать его, не вводя читателей в заблуждение.

  Он работает благодаря своей способности использовать подлинные человеческие эмоции и любопытство.

  Каждый хочет знать секрет, чтобы получить больше последователей, точно так же, как все хотят знать, какие странные вещи происходят на съемочных площадках.

  Это называется пробелом любопытства, и это психологическое чувство желания узнать больше.

  Большинство кликбейтных заголовков структурированы таким образом, чтобы читатель думал, что он узнает что-то новое, нажав на ссылку.

  Важное этическое замечание состоит в том, чтобы предлагать реальную ценность в своей статье, а не просто использовать вводящий в заблуждение заголовок для получения трафика на страницу.

  Кликбейт также является важной частью измерения успеха в Интернете.

  Если никто не нажимает на ваш блог, вы теряете возможность общаться с тысячами потенциальных клиентов.

  Если вы хотите расширить охват, вам нужно больше кликов. Если вы хотите больше кликов, вам нужно разработать стратегию их получения.

  При этом вам не нужно прибегать к сенсациям, чтобы сделать это.

  Вместо этого подумайте о целях вашей аудитории. Наш блог, например, учит читателей методам цифрового маркетинга. Хотя мы можем использовать броские заголовки, такие как «10 составляющих отличного написания контента» или «19Стратегии, которые помогут вам стать влиятельным лицом», мы предлагаем полезную информацию в тех блогах, которые помогают нашим читателям достичь своих целей.

  При использовании стратегии наживки сосредоточьтесь на болевых точках ваших клиентов и создавайте контент, который будет обучать и воодушевлять их.

  Если ваш заголовок соответствует содержанию, вы можете избежать отрицательной реакции аудитории.

  Стратегии кликбейта, которых следует избегать

  Хотя кликбейт может быть успешной стратегией цифрового маркетинга, он также может нанести вред вашему бренду, если он будет выполнен неправильно.

  Многие сайты социальных сетей и поисковые системы добавили в свою политику правила, препятствующие использованию сенсационного или вводящего в заблуждение контента.

  Политика Google запрещает «объявления, использующие тактику кликбейта или сенсационные тексты или изображения для привлечения трафика». Это может включать:

  • Объявления, претендующие на раскрытие секретов или другой сенсационной информации.
  • Объявления, в которых используются такие формулировки, как «Нажмите здесь, чтобы узнать больше…» или «Вы не поверите, что произошло дальше…»
  • Объявления, в которых используются измененные изображения или фотографии катастроф.
  • Реклама, в которой используются фотографии «до и после», демонстрирующие значительные изменения в человеческом теле.
  • Объявления, в которых негативные события, такие как смерть, болезнь или катастрофа, используются для побуждения зрителей к действию.

  На Facebook кликбейтные статьи будут отображаться ниже в лентах новостей, а повторный обмен может привести к ограничениям страниц.

  Также важно избегать вводящих в заблуждение кликбейтов на вашем веб-сайте, поскольку они могут подорвать доверие к вашему бренду.

  В конечном счете, успех сводится к двум вещам:

  1. Пишите убедительные, честные, привлекательные заголовки.
  2. Не разочаровывайте своих читателей после того, как они нажмут на них.
  Советы по использованию кликбейта в вашей стратегии контент-маркетинга

  Теперь, когда вы знаете, как этично использовать кликбейт, пришло время внедрить эти стратегии в ваш контент-маркетинг.

  Вот как начать:

  1. Используйте пробел любопытства, но не используйте его. Избегайте сенсационных материалов и неточных утверждений.
  2. Выполняйте любые данные вами обещания. Ваша аудитория ожидает информации, которую вы им обещаете. Если они постоянно чувствуют, что не могут доверять вашим утверждениям, они не будут продолжать взаимодействовать с вашим брендом.
  3. Будьте честны со своими читателями и избегайте дезинформации . Будьте маяком честности. По словам Эдлемана, 53% потребителей должны доверять брендам, у которых они покупают. Если вы останетесь правдивы со своими зрителями, у вас будет больше шансов их конвертировать.
  4. Используйте цифры в заголовках. Числа представляют собой действенные шаги, которые пользователи могут использовать для достижения своих целей. Нумерованные списки также улучшают сканируемость и облегчают читателям усвоение контента.
  5. Обратите внимание на свои данные. При использовании кликбейтных заголовков сравните их с другими заголовками и посмотрите, какие из них работают лучше. Как и все в маркетинге, цифры не лгут. Нет смысла инвестировать в тактику, если она не работает для вашей аудитории.
  6. Пишите больше, чем клики. Заголовок — это только начало. Что действительно важно, так это качество вашего контента в целом. В то время как остроумный заголовок может привлечь их на вашу страницу, ваш контент заставит их остаться, так что не пренебрегайте остальным.
  Примеры отличных кликбейтных стратегий

  Теперь, когда вы знаете, чего делать не следует, давайте рассмотрим некоторые правильно реализованные кликбейтные стратегии.

  Когда Shopify и Google объединились для продвижения планов Shopify Premium, они знали, что лучший способ заинтересовать людей — это предложить им что-то взамен.

  Используя свои средства массовой информации, они разместили свое предложение в Daily Mail, предложив бесплатную умную колонку Google всем, кто подписался на Premium.

  Всем нравится слово БЕСПЛАТНО!

  Марка смарт-часов Blocks также использовала кликбейтные заголовки в своей кампании на Kickstarter.

  Используя цифры, Blocks показывает высокую ценность своего продукта, общественное доверие к кампании и дефицит.

  Пользователи, прочитавшие этот заголовок, не только поверят, что большое сообщество поддерживает Блоки, но и почувствуют мотивацию действовать непосредственно перед окончанием кампании.

  Еще один отличный пример кликбейта в рекламе — One Smart Penny, блог финансовых советов.

  В своей рекламе они используют пробел любопытства, намекая на секрет, который вы узнаете, только прочитав блог. Они также используют силу знаменитости с помощью статьи Барбары Коркоран, которая привносит в рекламу элемент социального доказательства.

  Как создать кликбейтный заголовок

  Готовы написать свой собственный? Выполните следующие действия, чтобы написать отличный заголовок, который будет привлекать клики.

  1. Используйте оповещения Google, чтобы узнавать о тенденциях

  Использование популярных тенденций и новостей — отличный способ привлечь пользователей.

  Настроив оповещения Google для актуальных или вирусных тем, вы сможете опережать своих конкурентов и первыми сообщать новости своей аудитории.

  Соедините популярные заголовки с релевантными ключевыми словами, чтобы улучшить SEO.

  2. Используйте числа или формат списка

  Числа — это проверенная временем тенденция блогов, которая увеличивает вовлеченность читателей.

  Цифры в заголовках блогов эффективны, потому что они показывают вашим читателям, что нужно будет выполнить действия, а содержание будет легко сканироваться.

  Поскольку онлайн-пользователи ищут быструю и эффективную информацию, они предпочитают контент, к которому они могут легко получить доступ и проглотить.

  Цифры также подразумевают наличие списков, которые часто являются наиболее распространенными типами блогов в Интернете.

  3. Предложите немедленную ценность своему читателю

  Предложение немедленной ценности — отличный способ стимулировать клики по вашему сообщению.

  Вы можете предлагать физическую ценность посредством скидок, бесплатных продуктов, консультационных услуг и т. д. Или вы можете предложить что-то менее осязаемое, например секрет или отраслевой трюк.

  При использовании этой стратегии кликбейта обязательно выполняйте свое обещание в своем посте.

  Никому не нужны вводящие в заблуждение заголовки, и если вы не будете выглядеть заслуживающим доверия, вы потеряете внимание аудитории.

  4. Используйте тизер

  Одна из лучших стратегий кликбейта — использование тизера в заголовке.

  Предполагая, что читатель найдет что-то, чего он еще не знает в вашем посте, вы воспользуетесь недостатком любопытства и немедленно вызовете интерес.

  Тизером может быть несколько вещей, от «X вещей, которые вы хотели бы знать…» или «Вы никогда не догадаетесь, что ____ сделал в Париже».

  Как мы уже говорили, обязательно разместите тизер в теле сообщения, чтобы не раздражать аудиторию.

  Часто задаваемые вопросы о кликбейтах

  Кликбейт — это хорошо или плохо?

  Ни то, ни другое. Это мощная маркетинговая стратегия, если ее правильно использовать. Нет ничего плохого в поощрении кликов по вашему посту, если вы предлагаете своей аудитории ценность, выходящую за рамки заголовка.

  Какова цель кликбейта?

  Цель — привлечь внимание пользователя и стимулировать клики по вашему контенту.

  Кликбейт все еще работает?

  Да, но теперь все по-другому. Из-за распространенности дезинформации в Интернете многие организации ввели правила, препятствующие неправомерному использованию кликбейтных заголовков. Тем не менее, существуют этичные и продуктивные способы использования этой тактики.

  Как кликбейт влияет на нас?

  Это работает в нашем пробеле в любопытстве и пробуждает наш интерес к темам или новостям.

  Почему кликбейт все еще работает Заключение

  Несмотря на то, что кликбейт часто получает негативную оценку в прессе, он является важной маркетинговой стратегией, которая может помочь увеличить посещаемость вашего контента или веб-сайта.

  При использовании этой стратегии важно соблюдать этику, не вводить пользователей в заблуждение и не извлекать выгоду из негативного контента только для увеличения количества просмотров.

  Если вы верите в свой контент и считаете, что он принесет пользу вашим пользователям, то нет причин расстраиваться из-за создания привлекательных заголовков.

  Какой ваш любимый вид кликбейтных заголовков?

  Посмотрите, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш сайт

  • SEO — разблокируйте огромное количество трафика SEO. Смотрите реальные результаты.
  • Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
  • Платные медиа — эффективные платные стратегии с четкой рентабельностью инвестиций.

  Заказать звонок

  Что такое кликбейт?

  Вы, несомненно, видели их, и ваше любопытство, скорее всего, побудило вас щелкнуть по ним.

  В одну минуту вы ищете, как использовать SEO для вашего интернет-магазина, а в следующую вы читаете статью; «Кошка боится своей тени. То, что произойдет дальше, вас шокирует».

  Заголовки-наживки предназначены для того, чтобы вызвать интерес у читателя и привлечь трафик на веб-сайт.

  Вообще, трафик — это хорошо. Почему же тогда следует избегать кликбейтных заголовков?

  Хотя кликбейт эффективно привлекает трафик, он не гарантирует высокий рейтинг в поисковых системах. На самом деле, ваш рейтинг может резко упасть.

  В этой статье мы сосредоточимся на том, что такое кликбейт, для чего он нужен, что происходит, когда вы кликаете по кликбейту, и почему кликбейт — это плохо.

  «То, что вы узнаете о кликбейтах, может вас шокировать! №2 изменит ваш бизнес!»

  На этот раз ваше любопытство принесет вам хорошее чтение! Достойно вашего времени…

  Начнем!

  Что такое кликбейт?

  Кликбейт — это сенсационный заголовок, побуждающий вас щелкнуть ссылку на статью, изображение или видео. Заголовки кликбейтов часто взывают к вашим эмоциям и любопытству, а не к объективным фактам.

  Когда вы нажимаете на ссылку, веб-сайт, на котором она размещена, получает деньги от рекламодателей, но фактическое содержание обычно имеет сомнительное качество и точность. Веб-сайты используют кликбейт, чтобы увеличить доход от рекламы, привлекая как можно больше кликов.

  Многие маркетологи и опытные онлайн-читатели презирают кликбейт в наши дни, и на то есть веская причина: сенсационный и туманный стиль написания заголовков, популяризированный такими сайтами, как BuzzFeed и Upworthy («Этот мужчина купил своей дочери мороженое. То, что произойдет дальше, вас поразит» ), разработали новый тип контент-маркетинга и стиль написания веб-страниц, которые покорили любопытных читателей и аудиторию по всему миру.

  В целом положительного оттенка не имеет. Мы склонны ассоциировать эту фразу со спамными веб-сайтами, стремящимися получить трафик любой ценой.

  Согласно Merriam-Webster, кликбейт — это «что-то (например, заголовок), предназначенное для того, чтобы побудить читателей нажать на гиперссылку, особенно когда ссылка ведет к контенту сомнительной ценности или интереса».

  У Facebook есть похожее, хотя и несколько более негативное, определение: контент, который «предназначен для привлечения внимания и побуждения посетителей щелкнуть ссылку». Вот пример статьи с кликбейтным заголовком:

  Почему кликбейт важен?

  Итак, вы думаете о создании кликбейтного веб-контента, но не знаете, какую пользу он вам принесет? Давайте рассмотрим некоторые преимущества кликбейта.

  1. Расширение возможностей для публикации в социальных сетях
     Хорошим (или эффективным) кликбейтом почти так же легко поделиться в социальных сетях, как и нажать на него в первую очередь — построение ссылок. С другой стороны, люди не будут делиться чем попало, потому что тип контента, которым они делятся в социальных сетях, часто тесно связан с восприятием их личности.

  Обращайтесь к эмоциям людей, чтобы поощрять распространение кликбейта в социальных сетях. Чем сильнее эмоциональная реакция, тем больше вероятность того, что они поделятся контентом.

  2. Увеличение количества просмотров страниц
     Неудивительно, что единственной целью создания кликбейта является увеличение количества просмотров страниц. Если вам нужны только просмотры страниц, кликбейт — отличный способ их получить.

  Используя аналитическую платформу, такую ​​как Google Analytics, обратите пристальное внимание на источники своего трафика, чтобы оценить эффективность кликбейта на вашем собственном веб-сайте.

  3. Повышение узнаваемости бренда
     Третье преимущество кликбейтного контента — повышение узнаваемости бренда. Если кликбейт увеличивает количество просмотров страниц и социальных сетей, из этого следует, что по мере того, как ваш контент распространяется в Интернете, больше людей будут знакомиться с вашим брендом.

  Создание привлекательных кликбейтов — отличный способ повысить узнаваемость бренда в контент-маркетинге. Но помните, согласно исследованиям, двумя наиболее важными сигналами, используемыми Google для ранжирования вашего веб-сайта в поиске, являются высококачественный контент и построение ссылок.

  Часто задаваемые вопросы о кликбейтах

  Какова цель кликбейта?

  Точно так же, как приманка для ссылок была (и остается) контентом, предназначенным для того, чтобы побудить другие сайты ссылаться на него, тем самым увеличивая ссылочный профиль сайта, который его опубликовал, приманка для кликов — это контент, предназначенный для привлечения как можно большего количества кликов и просмотров страниц. Больше просмотров страниц обычно соответствует более высоким доходам от рекламы, что означает более высокую прибыль для издателей сайта.

  Clickbait использует психологические стратегии для манипулирования пользователями с помощью провокационных заголовков, которые поддерживаются метаописанием, описывающим содержание страницы, например миниатюрой изображения, которое при правильной гиперссылке может привлечь внимание и максимизировать количество акций.

  Что является примером кликбейта?

  В социальных сетях кликбейт довольно распространен. Основная идея «приманки для кликов» состоит в том, чтобы создать драматический заголовок для онлайн-статьи, чтобы заставить людей щелкнуть ссылку и прочитать ее содержимое.

  Вот 5 типов кликбейтов, которые обычно встречаются в наших социальных сетях, а также примеры ниже. Обратите внимание на номер 4! Это довольно интригующе!

  1. Удивительные/удивительные/невероятные результаты
     Этот тип кликбейтного заголовка действует двумя способами. Первый раздел описывает сюжет, который обычно очень цепляет. Судя по второй части, сюжета больше, и результат весьма удивителен. Приманка находится во второй части, потому что она проверяет наше воображение, используя такие фразы, как «…вы не поверите…», «…шокирующий результат», «…слишком хорошо, чтобы быть правдой» и так далее.
  2. Подозрительные истории
     Это наиболее распространенные привлекательные ссылки на веб-сайте, которые побуждают посетителей продолжить чтение. Они пробуждают интерес читателя к чужой жизни, но очень убедительно. Например, «Человек выигрывает в лотерею!» После использования этого трюка»
  3. Проверка вашего интеллекта
     Честно говоря, я был обманут этим типом кликбейтного заголовка не один, не два, а много раз. Впрочем, кто виноват? … На некоторые из этих вопросов интересно отвечать, но большинство из них — простая математика для 3-го класса. Например: «На эти вопросы могут ответить только люди с коэффициентом интеллекта выше 160». Возможно ли, что вы один из них? «Нажмите здесь, чтобы узнать больше…»
  4. «Каверзные» предметы
     Чтобы привлечь больше зрителей, они используют термин «простые уловки».

  Например, «Супермодели применяют эти простые приемы, чтобы выглядеть моложе, нажмите, чтобы узнать, что они из себя представляют»… Когда вы нажмете на ссылку, вы увидите следующее:
  1. Спите не менее 8 часов в сутки

  2. Регулярно занимайтесь спортом; и
  3. Сохраняйте позитивный настрой.

  Я имею в виду… правда!!!

  5. Ужасные вещи
     Это манипулятивные заголовки, поскольку они используют элемент «страха», и этот тип кликбейта нацелен на определенную демографическую группу. Например, «Шесть удивительно распространенных привычек образа жизни, которые оставят вас на шесть футов ниже»

  А поскольку каждый из этих шести элементов находится на отдельной странице, вам придется пройти через 6 страниц, чтобы получить эту редкую и ценную информацию! Как это круто?

  Что происходит, когда вы нажимаете кликбейт?

  По данным Better Business Bureau (BBB), потребители должны с осторожностью относиться к тестам и викторинам на IQ, которые требуют от них обмена информацией. В зависимости от цели мошенничества, один щелчок может привести к множеству новых электронных писем или текстового спама, вредоносному анализу данных или даже к ежемесячной оплате вашего телефонного счета.

  Помимо тестов со спамом, мошенники также используют кликбейты, то есть заголовки, созданные для того, чтобы побудить вас щелкнуть мышью и предоставить свою информацию. Такие заголовки часто обещают сочную информацию о знаменитостях и могут даже представлять собой законные истории, представляющие интерес для людей, в которых говорится: «Вы не поверите, что произошло дальше». В то время как некоторые из этих заголовков написаны авторитетными компаниями, которые просто пытаются продавать продукты и конкурировать за клики, другие являются ловушками данных, которые подрывают вашу конфиденциальность.

  Кликбейт повысит показатель отказов, а алгоритмы будут презирать вас. Существует много споров о том, насколько важны показатели отказов — поскольку ими так легко манипулировать, Google может оценивать показатель отказов гораздо меньше, чем опасаются многие люди.

  Цель здесь состоит в том, чтобы воспользоваться так называемым пробелом любопытства. Другими словами, в заголовке содержится достаточно информации, чтобы заинтересовать читателя, но он должен щелкнуть связанный контент, чтобы узнать любую реальную информацию и по-настоящему удовлетворить свое любопытство.

  Чем опасен кликбейт?

  1. Сенсационность устаревает

  Насыщенность сенсационными заголовками быстро приближается к своему апогею, и даже якобы заслуживающие доверия новостные агентства, такие как CNN, не могут перестать публиковать крайне оскорбительные кликбейтные статьи в своей новостной ленте в ошибочной попытке увеличить количество просмотров страниц. Соотношение сигнал-шум стало настолько искаженным, что издатели прибегают ко все более отчаянным мерам, чтобы быть услышанными — ситуация, которая не может сохраняться в долгосрочной перспективе.

  2. Обманчивая приманка наносит вред брендам и подрывает доверие
     Мало что может вызвать раздражение и подорвать доверие вашей аудитории быстрее, чем целенаправленное введение их в заблуждение фальшивыми новостями. Люди ожидают перехода к контенту, который соответствует их ожиданиям, когда они нажимают на часть контента.

  Если вы намеренно обманываете их ради просмотра страницы, они, вероятно, не только почти сразу отскочат, что может увеличить показатель отказов вашей веб-страницы. В результате посетители также могут негативно воспринять ваш бренд. Таким образом, если компании слишком сильно полагаются на наживку кликов, это часто может обернуться для них тяжелым укусом.

  3. Просмотры страниц не так уж важны
     Многие контент-маркетологи ухватились за кликбейт, создавая посредственный контент, замаскированный под интересный, в надежде увеличить количество просмотров страниц. Однако эти усилия могут оказаться тщетными, так как некоторые эксперты считают, что просмотры страниц уже не важны.

  Генеральный директор Chartbeat Тони Хейл написал в статье журнала Time, что многие издатели переходят от так называемой «сети кликов», в которой преобладающими показателями являются клики и просмотры страниц, к тому, что он называет «сетью внимания, », в котором внимание и вовлеченность аудитории становятся определяющими показателями успеха контента.

  Будьте осторожны при использовании кликбейта

  Надеюсь, эта статья помогла вам лучше понять кликбейт.