Как увеличить кликабельность сайта – 16 рабочих методов

• 10 июня 2022
• Повышение продаж
• 2.9K
• 6 мин.

• Понравилось? Поделись!

  Прочесть позже

Специалисты агентства Kokoc.com рассказали, как увеличить CTR сниппета, чтобы по нему кликали.

CTR (Click Through Rate) — это показатель кликабельности страницы в поисковой выдаче или рекламного объявления. Особое значение имеет сниппет — блок описания страницы в выдаче. От того, насколько проработанным он будет, зависит, сколько человек кликнет по ссылке и пройдет на сайт.

Подготовили 16 рабочих способов проработки и усиления сниппетов. Разделили их на советы для рекламных объявлений и органической выдачи.

8 советов, как увеличить кликабельность сайта в органике

1. Создайте Турбо-страницы

   Для главной страницы автоматически формируется блок с картинками и ссылками на страницы, имеющие турбо-версию, что сильно увеличивает привлекательность сниппета.

   Правда, отображаться они будут при двух условиях: если на Турбо-страницу переданы все товары с сайта и если в категориях не менее 5 товаров.

2. Используйте капслок, но осторожно 🙂

   Пользователи могут воспринимать капс как крик или кликбейт, а алгоритмы — как поисковый спам, поэтому экспериментировать нужно с осторожностью и для результатов, которые уже находятся в ТОПе. Например, можно написать капсом одно слово и не для всех товаров.

3. Используйте необычный фавикон

   Фавикон или иконка — еще один рабочий метод улучшения кликабельности. По иконке сайт проще опознать и выделить из массы других. Сейчас фавикон есть почти у любого сайта, главная задача — сделать его ярким и выделяющимся из общей массы.

   Яркий, красный, еще и указывает стрелкой куда кликнуть — это позволит выделиться из общей массы

4. Настройте микроразметку хлебных крошек

   Микроразметка Schema. org для хлебных крошек поможет сформировать красивые навигационные цепочки и повысить CTR. Google любит микроразметку и будет использовать ее в результатах выдачи. Яндекс может ее использовать, а может сформировать по своему усмотрению.

5. И микроразметку оценок товаров

   Когда пользователи видят в сниппете оценку товара, это может стать стимулом кликнуть по сниппету и пройти на сайт. Подробнее о микроразметке Schema.org читайте в нашем блоге.

6. Плюшки от размещения на Яндекс.Маркете

   Если магазин размещается или размещался на Маркете, в сниппете отображается его рейтинг — это может мотивировать пользователей кликнуть.

   Цены на товар и картинка из Xml-выгрузки для Яндекс. Маркета тоже могут подтягиваться в сниппет:

   Вот как это выглядит

   Нужно подготовить товарный фид в формате YML и загрузить его через панель партнера в «Яндекс. Маркет» или добавить выгрузку в «Яндекс.Вебмастер».

7. Прорабатывайте Title и Description

   Анализируйте интент пользователя, старайтесь создать добавочную ценность и попасть в «боли» посетителя. Само собой, используйте ключевые слова :).

   В данном случае видим добавочную ценность — «10 способов повысить CTR»

8. Старайтесь попасть в быстрые ответы

   Быстрые ответы — функция «Яндекса» и Google. Они формируются автоматически. Главным критерием попадания в них является максимально полный и короткий ответ на вопрос.

   Если сайт попал в быстрые ответы, он показывается пользователю даже выше рекламного блока Яндекс. Директ. И не просто показывается, а сразу дает ответ на его запрос.

   Статья блога Kokoc.com в быстрых ответах

8 советов, как увеличить кликабельность рекламного объявления в Яндекс.

Директ

1. Давайте выгоды

   Расскажите, почему именно ваше объявление выгодно пользователю и чем оно отличается от объявлений конкурентов. Например, у вас оперативнее доставка, больше опыт работы, лучше условия гарантии, есть возможность кредита или рассрочки и т.д.

   В этом объявлении указано преимущество — бесплатный выезд

2. Не забывайте о СТА

   Старый добрый призыв к действию всегда работает. Добавьте СТА и прямо попросите пользователя кликнуть.

   А вот и СТА: звоните!

3. Расскажите о скидках, акциях

   «Проводите акцию — запустите рекламу» — вот святое правило контекстолога. Не забудьте только добавить в объявление магические слова «выгодно», «кешбэк», «распродажа» и привести конкретные цифры скидок.

   Здесь и скидка есть — что ж не кликнуть!

4. Добавляйте цифры

   Вместо абстрактного «огромные скидки» пользователь куда охотнее кликнет на конкретную сумму, чтобы не тратить время. Также везде, где это актуально, заменяйте слова цифрами.

   Срок службы 50 лет, скидка 45%

5. Не забывайте про спецсимволы

   Специальные символы в объявлениях тоже неплохо работают. Это математические знаки (+, -, =, /, *, % и т.п), знаки препинания, апостроф, хештеги и т.д. Они привлекают внимание пользователя, а где внимание — там и выше CTR.

   Используйте все способы, чтобы выделиться — например, значок торговой марки

6. Используйте расширения

   Это слово говорит само за себя: чем больше расширений, тем больше размер объявления, тем внушительнее оно смотрится среди других. Пользователи прямо из сниппета узнают максимум информации и принимают взвешенное решение — кликать на объявление или нет. Рекламодателям от этого только профит: нецелевых кликов становится меньше, бюджет на них не сливается.

   Расширить сниппет можно, добавив строки адреса и телефона, дополненное описание, отзывы покупателей, уточнения — несколько дополнительных слов о товарном предложении или преимуществах компании, быстрые ссылки. Это делается в рекламном кабинете Директа.

   С помощью быстрых ссылок прямо из сниппета можно перейти в разделы на сайте

7. Настройте внешний вид URL объявлений

   URL-адрес объявления можно указать абсолютно любой. Это делается в личном кабинете Яндекс. Директ, настройка так и называется — «Отображаемая ссылка». По результатам экспериментов, это может повысить кликабельность объявления на 3-7 %.

   Пример указанного url-адреса страницы в рекламном кабинете

8. Исключите минус-слова

   Так вы обезопасите себя от того, что реклама будет показываться по нецелевым запросам. Кликабельность у таких запросов все равно будет низкая, но отказов станет меньше. Да и бюджет на рекламу не будет сливаться.

   Вот, например, по запросу «щенок корги бесплатно» мне показали такое объявление:

   Ну и зачем оно мне? Я не хочу купить — хочу бесплатно!

Чек-лист по усилению сниппетов

Для органики:

• Создайте турбо-страницы
• Используйте капслок, но осторожно
• Придумайте необычный фавикон
• Настройте микроразметку: хлебных крошек и оценок товаров
• Пользуйтесь плюшками Яндекс.
  Маркета
• Прорабатывайте Title и Description

Для Директа:

• Не забывайте об СТА
• Давайте выгоды, рассказывайте о скидках
• Добавляйте в текст цифры, спецсимволы
• Используйте расширения
• Настройте внешний вид URL объявлений
• Исключите минус-слова

Чем больше кликабельность сниппета, тем выше шансы у страницы попасть в топ выдачи, а у рекламного объявления — принести компании клиентов. Пользуйтесь советами Kokoc.com и повышайте CTR своего сайта. Удачи в продвижении!

#сниппеты #алгоритмы яндекса #ключевые слова #конверсия #контекстная реклама #мета-теги #продвижение сайта #поисковые запросы #яндекс директ

8

1

0

0

3

© 1PS.RU, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна

Руководство по составлению объявлений
в Яндекс. Директ и Google Ads

Рекомендации, как составить грамотные объявления, чтобы заинтересовать целевую аудиторию и не скликать весь бюджет за пару дней.

Получить бонус

Комментарии для сайта Cackle

Популярные статьи

• 25.8K
• 9 мин.

Раскрываем карты Яндекс.Метрики#интернет-магазины#яндекс метрика#ошибки юзабилитиКарта кликов, карта ссылок, карта скроллинга и аналитика форм – прекрасные инструменты для анализа поведения пользователей. Расскажем, как правильно их использовать для улучшения юзабилити и повышения конверсии сайта.

• 29.4K
• 8 мин.

Настройка счетчика и целей в Яндекс.Метрике#веб-аналитика#настройка целей#яндекс метрикаПокажем, как самостоятельно создать и настроить счётчик Метрики для вашего сайта, а также расскажем о целях: зачем они нужны, какие бывают, и как настроить основные цели для вашего сайта.

• 78.1K
• 13 мин.

Апгрейдим страницу оформления заказа, чек-лист#конверсия#ошибки юзабилити#фишки для сайтаЛегко ли оформить заказ в вашем интернет-магазине? Или приходится изрядно потрудиться? Специально для вас – подробный чек-лист, следуя которому можно сделать процесс заказа проще и удобнее, а значит что – правильно, повысить конверсию, а с ней – и число заказов.

Все популярные статьи »

Как повысить кликабельность сайта — инструкция с примерами

Когда предприниматель заказывает продвижение для своего интернет-магазина, то сайт начинает попадать на первые страницы и верхние строки поисковой выдачи. При этом важным элементом является сниппет сайта — это текстовое описание страницы, которое видит пользователь в поисковой выдаче, прямо под названием ресурса. Когда речь идет о CTR сайта, то имеют ввиду его кликабельность — то есть, насколько привлекательным кажется ресурс для потенциальных клиентов и как часто они кликают на ссылку, чтобы перейти на страницу. Если говорить о CTR сниппета, кликабельность сайта оценивается именно по текстовому описанию ресурса. На первый взгляд может показаться, что текст, который располагается под наименованием ресурса, особой роли не играет. Однако, это не так. Работать над сниппетом нужно любому предпринимателю, в не зависимости от того, каким бизнесом он занимается. Чем качественнее сниппет, тем больше будет кликов и переходов на сайт.

Как сниппет помогает увеличить кликабельность и посещаемость сайта

Кликабельность страницы определяется по показателю, который высчитывается из числа показов и числа переходов на ресурс. CTR рассчитывается по этой формуле: количество кликов разделить на количество показов и умножить на 100%. Чем выше процент кликабельности или CTR, тем больше шансов у интернет-магазина оказаться в верхних строчках поисковой выдачи. Влиять на посещаемость ресурса можно и нужно с помощью сниппетов. Не все предприниматели понимают важность текстовых описаний под главной ссылкой. Поэтому бизнесмены часто сталкиваются с ситуацией, когда в продвижение интернет-магазина вкладываются значительные средства, а клиентов от этого больше не становится.

Причины, по которым следует уделять особое внимание сниппетам и работать над их улучшением:

• чем качественнее составлено текстовое описание сайта и чем привлекательнее оно для посетителей, тем больше трафика удастся получить;
• поведенческие факторы сильно влияют на позицию сайта в Яндекса — чем чаще люди переходят по ссылке, тем выше будет подниматься ресурс в результатах выдачи;
• если сниппет составлен грамотно и со смыслом, то на сайт будет попадать именно целевая аудитория, которая уже готова совершить покупку, а не случайные нецелевые лиды;
• улучшенный сниппет может принести больше органического трафика и целевых лидов даже без дополнительных вложений и применения SEO-продвижения.

От чего зависит CTR сниппета

Уровень посещаемости сайта зависит не только от его позиции в поисковой выдаче и степени привлекательности текстового описания, но и от многих других факторов. Поэтому нельзя считать, что сниппет может решить проблему низкой кликабельности ссылок и способствовать увеличению числа посетителей на сайте. Чтобы сниппет работал, привлекал целевые лиды и обеспечивал высокие позиции в органической выдаче, нужно следить и за другими факторами. Только благодаря комплексному воздействию можно рассчитывать на высокие показатели кликабельности интернет-магазина.

Факторы, влияющие на привлекательность текстового описания для пользователей и посещаемость ресурса в целом:

1. Релевантный запрос. Когда пользователь что-то ищет в поисковике, он желает получить полезную информацию: найти ответ на вопрос, попасть в интернет-магазин с интересующим его товаром или с помощью готовой инструкции овладеть каким-либо навыком. Например, клиент хочет узнать, как правильно подобрать спортивные кроссовки для бега. В поисковой выдаче он найдет десятки сайтов по своему ключевому запросу.

Если посетитель перейдет на ресурс, в котором нет четкого ответа на данный вопрос, то он покинет сайт и скорее всего, больше никогда не вернется. Поэтому важно не обманывать пользователей и не использовать ключевики только для того, чтобы любым способом привлечь посетителей — в конечном итоге это не обернется пользой. Алгоритмы поисковых систем поймут, что пользователи кликают по ссылке, но быстро покидают ресурс — рейтинг сайта понизится и попасть в первые строки выдачи будет сложно.

2. Тематика сайта. В зависимости от того, какие товары и услуги продвигает предприниматель, тематика ресурса может быть разной: коммерческой, некоммерческой, узконаправленной и широконаправленной. Обычно в продвижении нуждаются лишь коммерческие сайты, так как их цель — продать клиенту продукт. Чем больше сужается ниша и тематика ресурса, тем проще будет взаимодействовать с клиентами и продавать им товары и услуги.

Например, если человек ищет одежду для спорта, вряд ли он перейдет по ссылке, которая обещает ему одежду для всей семьи. Если в сниппете будет использован ключевик, связанный со спортивной одеждой, а по факту в интернет-магазине спортивных маек не окажется или выбор будет очень скудный, клиент поспешит покинуть сайт. Поэтому важно указывать в сниппете основную и правдивую информацию о бизнесе, которая заинтересует клиентов. Если интернет-магазин не специализируется на продаже спортивной одежды, не стоит об этом заявлять.

3. Позиция в поисковой выдаче. Если ссылка на интернет-магазин будет находиться внизу страницы, вряд ли потенциальный клиент ее увидит и перейдет на сайт. По статистике, лишь 9% пользователей просматривают первую страницу выдачи до конца. Те предприниматели, чьи сайты попадают на первую страницу, имеют шанс на успех. А те, кто находится на вторых, третьих и последующих страницах, вряд ли смогут похвастаться хорошим трафиком.

4. Время суток. 59% пользователей привыкли искать нужные им товары и совершать онлайн-покупки поздно вечером и ночью. Некоторые предприниматели отключают ночную рекламу и совершают большую ошибку. Глупо терять клиентов из-за отключения показов. Поэтому, прежде чем корректировать ставки в контекстной рекламе, следует заглянуть в статистику и посмотреть, в какой время пользователи заходят на сайт. Если есть ночные переходы, то рекламу в ночное время отключать не стоит.

Также следует позаботиться о том, чтобы клиент смог купить товар или оставить заявку на расчет стоимости ночью. Например, можно нанять сотрудника, который будет выполнять роль ночного оператора, консультировать людей в чате и оформлять заказы. Если такой возможности нет, стоит указать на сайте время работы менеджеров и первым делом с утра обработать заявки, которые поступили ночью.

5. Сезонность спроса. В зависимости от времени года и предстоящих праздников и других событий покупательский спрос может сильно меняться. Сезонный бизнес может сильно пострадать, если товарный ассортимент не разбавляется другими товарами. Если предприниматель не заботится о том, чтобы в несезон предлагать покупателям какую-то альтернативу и оптимизировать рекламные кампании и сниппеты, то продажи могут сильно упасть.

Например, если в интернет-магазине продаются семена, шезлонги и другие товары для садоводов, то зимой спроса на эту продукцию не будет. Поэтому в зимний период можно разбавлять ассортимент онлайн-витрины чем-то другим: мангалы, снегоуборочные машины, лопаты для чистки снега и другие товары для зимних игр и активного отдыха. Соответственно, и в сниппете должна содержаться актуальная информация, летом — про летние товары, зимой — про зимние.

6. Характеристики потенциального клиента. Пытаясь продвинуть сайт и сделать так, чтобы он попал на первые позиции в выдаче, нельзя целиться во всех покупателей сразу. Для повышения кликабельности ресурса тоже нужно выполнять сегментацию клиентов. Текст в сниппете должен быть рассчитан на ту аудиторию, которая будет считаться основной. То есть, если у предпринимателя есть бизнес по продаже одежды и чаще всего на сайте совершают покупки люди возрастом до 35 лет, стоит попробовать сделать акцент на молодежных коллекциях и рассказать об этом в сниппете.

7. Содержание поискового запроса. Текст в сниппете должен соответствовать запросу пользователя. При разработке семантического ядра сайта и если выполнялись работы по SEO-продвижению ресурса, не стоит включать в список ключевых слов те фразы, которые не соответствуют содержанию сайта. Не стоит также использовать фразы, в которых упоминается наименование соперничающего бренда, это вряд ли поможет увеличить посещаемость ресурса, а еще может привести к большим неприятностям и судебным разборкам.

8. Тип устройства пользователя. Любой коммерческий сайт должен быть оптимизирован и адаптирован под разные типы устройств, иначе есть риск потерять определенную часть целевой аудитории. Прежде чем запускать рекламную кампанию и вкладывать деньги в продвижение ресурса, следует провести тестирование и оценить, насколько корректно отображается сниппет сайта на мобильных телефонах и планшетах. Также не стоит забывать и о других важных элементах — отображение кнопок, размер и качество картинок, скорость загрузки интернет-магазина.

9. Количество сайтов-конкурентов в выдаче. В любой сфере бизнеса есть конкуренты, поэтому следует держать руку на пульсе и всегда наблюдать за соперниками. Чтобы не отставать от конкурентов, быть всегда в теме покупательских трендов и составлять для посетителей уникальные торговые предложения, следует минимум раз в 3 месяца проводить конкурентный анализ ниши и периодически обновлять текст в сниппете.

Как повысить CTR сниппета в поисковой выдаче

Часто маркетологи и специалисты по рекламе пытаются максимально оптимизировать сайт и применяют некоторые фишки, направленные на то, чтобы алгоритмы поисковых систем продвигали ресурс на первые позиции в выдаче. Однако, это не самый эффективный метод продвижения на сегодняшний день. Раньше SEO-оптимизация считалась чуть ли не панацеей для тех, кто хотел продвинуть коммерческий сайт и обеспечить хороший трафик. Сейчас SEO-оптимизация уже не играет такой большой роли в создании репутации бренда и повышения посещаемости интернет-магазина.

На сегодняшний день более важным маркетинговым инструментом является изучение интересов и потребностей целевой аудитории, сегментирование клиентов и составление портрета идеального клиента. Действовать нужно в соответствии с предпочтениями покупателей. Поэтому создавать скучные, однотипные сниппеты нет смысла, это не повысит конверсию. Чтобы получить привлекательный текст, который зацепит потенциальных покупателей, следует пользоваться некоторыми проверенными методами.

Добавить CTA и транзакционные приставки

Маркетологи любят советовать предпринимателям везде добавлять призыв к действию и транзакционные приставки: купить, заказать, оформить, приобрести, забронировать. Безусловно, без CTA текст любой коммерческий текст будет привлекать меньше клиентов. Но бездумно использовать призывы и транзакционные приставки тоже не стоит. Когда предприниматель ждет от пользователя выполнения какого-то целевого действия, он должен понимать, что это действие должно быть одно. Нельзя использовать в тексте, тем более, в сниппете, сразу несколько призывов. Действие всегда должно быть одно.

Например, если бизнесмен владеет гостиницей, то CTA будет со словом «забронировать». Если у предпринимателя интернет-магазин одежды, то «купить». А если нужно раскрутить пиццерию или ресторан доставки еды, тогда уместным будет слово «заказать».

Рассказать о спецпредложениях

Все без исключения покупатели любят скидки, распродажи и акции. Но стоит быть осторожнее, ведь порой рекламные макеты так пестрят этими словами, что у пользователей включается подсознательная защита. И тогда клиенты уже не реагируют на все эти акции и скидки. Если в сниппете нужно рассказать о какой-то акции, пусть это будет лишь одна акция, но подробно расписанная. Не стоит пытаться уместить в коротком тексте информацию о всех действующих спецпредложениях. Но если очень хочется, тогда лучше провести A/B-тестирование.

Грамотно заполнить URL

Когда на сайт запускают контекстную рекламу или специалист начинает работать над SEO-продвижением, то все активные ссылки, где содержится UTM-метка, должны быть заполнены красиво и корректно. Например, если пользователь ищет ресторан доставки пиццы, то в URL тоже стоит поместить информацию об этой услуге. В URL можно использовать текст, отражающий суть торгового предложения, можно размещать ключевые слова. Не стоит использовать в URL числа, символы, хэштеги. Длинным URL быть не должен.

Сделать сниппет информативным

Если у предпринимателя совсем нет идей, что писать в сниппете, то можно представить, что это мини-рекламное объявление и заполнить его в соответствии. Следует заполнить сниппет так, чтобы любой пользователь, прочитав его, смог понять, что это за сайт и что там продают. Нужно помещать в сниппет ту информацию о бизнесе, которая наиболее важна для покупателей, а не для самого предпринимателя. Например, если бизнес оффлайн, то обязательно нужно указывать город. Например, «массаж в Екатеринбурге».

Использовать микроразметку

Существуют специальные плагины для сайтов и интернет-магазинов, которые показывают среднюю оценку сервиса или качества услуг и товаров на основании отзывов постоянных клиентов. Такой сервис называется микроразметкой. С помощью микроразметки можно привлекать внимание посетителей и выделяться на фоне конкурентов. Подключить эту функцию можно на сайте schema.org.

Загрузить фавикон

Наличие уникальной иконки сайта может способствовать повышению запоминаемости сайта и привлечению внимания пользователей. Хотя на первый взгляд так не кажется. на самом деле, посетители действительно первым делом обращают внимание на те позиции в выдаче, где иконка соответствует тематике ресурса и выглядит ярко и заметно на фоне других страниц.

Указать сведения об организации в справочниках

Когда создается рекламная кампания в Яндексе или в Google, сервис предлагает заполнить информацию об организации во внутреннем справочнике. Некоторые предприниматели игнорируют этот момент и зря. Онлайн-справочники Яндекса и Google часто отражают подробную информацию в правом углу экрана, когда пользователь ищет какую-то услугу. Когда подробная информация о бизнесе находится в свободном доступе, это вызывает доверие у клиентов.

Избавиться от скучного текста

Неплохо бы добавить в сниппет немного эмоций, чтобы разбавить скучные, однотипные тексты такими словами, которые будут влиять на клиентов, как триггеры. Если бизнес связан с получением положительных эмоций, это обязательно нужно добавить в сниппет. Например, прыжки с парашютом, полет в аэротрубе, спа-салоны, дайвинг — это все, где можно и нужно использовать триггеры.

Добавить цифр

Уже пора давно забыть о размытом, обобщенном тексте, который используют большинство конкурентов при описании своих услуг в сниппете. Чтобы привлечь клиентов на сайт и завладеть их вниманием с первых секунд, нужно дать им доказательства. Социальные доказательства всегда отлично работают во всех сферах, где есть продажи. Чтобы разбавить стандартный, скучный текст, нужно добавлять цифры и факты. Например, 10 лет на рынке, 1000 довольных клиентов, 570 выполненных проектов, ремонт за 30 дней и так далее.

Коротко о главном

CTR сниппета напрямую влияет и на CTR интернет-магазина в целом. Благодаря правильно заполненному сниппету можно не только отстроиться от конкурентов и привлечь больше трафика на сайт, но и значительно улучшить позиции ресурса в поисковой выдаче. Но в погоне за высокой посещаемостью не стоит забывать о том, что поведенческие факторы все же сильно влияют на рейтинг ресурса в поисковике. И поэтому не следует пытаться повысить кликабельность серыми методами. Сниппет должен соответствовать тематике сайта и поисковым запросам пользователей. Не стоит забывать проводить конкурентный анализ, чтобы всегда быть на шаг впереди соперников. Только при комплексном подходе можно добиться повышения CTR сниппета и общей конверсии ресурса.

Возможно вам также будет интересно:

30.12.2022

Завершается 2022 год, и владельцы e-commerce-бизнеса традиционно подводят итоги. Изменения, произошедшие в течение последних 12 месяцев, затронули не только предпринимателей,…

30.12.2022

Маркетплейс «Озон» из года в год возглавляет рейтинг самых популярных торговых платформ в России, входя в тройку лидеров. В конце…

29.12.2022

Не так давно на маркетплейсах продавались исключительно малогабаритные товары. Спросом пользовались в основном различные мелкие изделия небольшого веса: предметы гардероба,…

29.12.2022

Текст — далеко не главная составляющая успеха интернет-магазина. Он вполне может функционировать и давать прибыль, даже если у вас скопированные…

28.12.2022

Одежда и обувь — самые продаваемые в интернете товары. По различным данным, они занимают примерно 63 процента всех онлайн-продаж. Однако…

28.12.2022

Текучка кадров бывает в любой сфере бизнеса. Это естественный и нормальный процесс. Но когда она превышает критический порог 5 процентов…

27.12.2022

Современные салоны красоты предоставляют клиентам обширный перечень услуг. Стрижки, прически, маникюр, педикюр, шугаринг, пирсинг, перманентный макияж, уход за кожей лица. ..

27.12.2022

Пилотный проект по самозанятости запустили в 2019 году, а в 2020 расширили действие на всю территорию Российской Федерации. Преподавателям, кузнецам,…

26.12.2022

В течение 1,5-2 месяцев до наступления новогодних праздников многие продавцы не успевают обрабатывать заказы: заявки поступают стабильным потоком, а клиенты…

Технический контрольный список кликабельности SEO

• Блог Hubspot
• HubSpot.com

Загрузка

О нет! Мы не смогли найти ничего подобного.

Попробуйте еще раз поискать, и мы постараемся.

Несмотря на то, что рейтинг кликов (CTR) во многом связан с поведением пользователей, есть вещи, которые вы можете сделать, чтобы повысить кликабельность в поисковой выдаче. Хотя метаописания и заголовки страниц с ключевыми словами влияют на CTR, мы сосредоточимся на технических элементах, потому что именно поэтому вы здесь.

Контрольный список кликабельности

1. Используйте структурированные данные.
2. Возможности Win SERP.
3. Оптимизация для избранных фрагментов.
4. Рассмотрим Google Discover.

Рейтинг и рейтинг кликов идут рука об руку, потому что, будем честными, поисковики хотят немедленных ответов. Чем больше ваш результат выделяется в поисковой выдаче, тем больше вероятность того, что вы получите клик. Давайте рассмотрим несколько способов улучшить вашу кликабельность.

1. Используйте структурированные данные.

Структурированные данные используют специальный словарь, называемый схемой, для категоризации и маркировки элементов на вашей веб-странице для поисковых роботов. Схема делает кристально ясным, что представляет собой каждый элемент, как он относится к вашему сайту и как его интерпретировать. По сути, структурированные данные говорят ботам: «Это видео», «Это продукт» или «Это рецепт», не оставляя места для интерпретации.

Чтобы было ясно, использование структурированных данных не является «фактором кликабельности» (если вообще существует такая вещь), но помогает организовать ваш контент таким образом, чтобы его было легко понять, индексировать и, возможно, поисковым ботам. ранжируйте свои страницы.

2. Функции Win SERP.

Функции поисковой выдачи, также известные как расширенные результаты, — палка о двух концах. Если вы выиграете их и получите переход по клику, вы станете золотым. Если нет, то ваши органические результаты помещаются ниже рекламной рекламы, текстовых полей для ответов, каруселей видео и т.п.

Расширенные результаты — это те элементы, которые не соответствуют заголовку страницы, URL-адресу, формату метаописания других результатов поиска. Например, на изображении ниже показаны две функции SERP — карусель видео и поле «Люди также спрашивают» — над первым органическим результатом.

Несмотря на то, что вы по-прежнему можете получать клики за счет появления в верхних результатах органической выдачи, ваши шансы значительно повышаются благодаря расширенным результатам.

Как повысить свои шансы на высокие результаты? Пишите полезный контент и используйте структурированные данные. Чем проще поисковым ботам понять элементы вашего сайта, тем выше ваши шансы на получение богатого результата.

Структурированные данные полезны для того, чтобы вывести эти (и другие элементы галереи поиска) с вашего сайта на вершину поисковой выдачи, тем самым увеличив вероятность перехода по ссылке:

• Статьи
• Видео
• отзывов
• События
• Практические инструкции
• Часто задаваемые вопросы (поля «Люди также спрашивают»)
• Изображения
• Списки местных предприятий
• Продукты
• Дополнительные ссылки

3. Оптимизация для избранных фрагментов.

Одна функция единорога SERP, которая не имеет ничего общего с разметкой схемы, — это Featured Snippets, те поля над результатами поиска, которые предоставляют краткие ответы на поисковые запросы.

Избранные сниппеты предназначены для того, чтобы пользователи как можно быстрее получали ответы на свои запросы. Согласно Google, предоставление лучшего ответа на запрос пользователя — единственный способ выиграть фрагмент. Тем не менее, исследование HubSpot выявило несколько дополнительных способов оптимизации вашего контента для избранных фрагментов.

4. Рассмотрим Google Discover.

Google Discover — относительно новый алгоритмический список контента по категориям специально для мобильных пользователей. Не секрет, что Google удваивает мобильность; учитывая, что более 50% поисковых запросов приходят с мобильных устройств, это тоже неудивительно. Инструмент позволяет пользователям создавать библиотеку контента, выбирая интересующие его категории (например, садоводство, музыка или политика).

В HubSpot мы считаем, что кластеризация тем может увеличить вероятность включения Google Discover, и активно отслеживаем наш трафик Google Discover в Google Search Console, чтобы определить достоверность этой гипотезы. Мы рекомендуем вам также потратить некоторое время на изучение этой новой функции. Выгода — это активная пользовательская база, которая в основном вручную отобрала контент, над созданием которого вы усердно работали.

Идеальное трио

Техническое SEO, SEO на странице и SEO вне страницы работают вместе, чтобы открыть дверь для органического трафика. В то время как методы на странице и вне страницы часто используются первыми, техническое SEO играет решающую роль в том, чтобы ваш сайт попал в топ результатов поиска, а ваш контент был представлен вашей идеальной аудитории. Используйте эти технические приемы, чтобы завершить свою SEO-стратегию, и наблюдайте за развитием результатов.

< Контрольный список ранжирования

Темы: Техническое SEO

Не забудьте поделиться этим постом!

Связанные статьи

• hubspot.com/marketing/meta-tags»>

  Полный список метатегов, почему они важны для SEO и как их написать

  15 декабря 2022 г.

• Топ-6 поисковых систем по популярности

  19 октября 2022 г.

• hubspot.com/marketing/http-500-internal-server-error»>

  Внутренняя ошибка сервера HTTP 500: что это значит и как это исправить

  15 сентября 2022 г.

• Что такое веб-краулер? (50 слов или меньше)

  18 февраля 2022 г.

• hubspot.com/marketing/what-is-a-permalink»>

  Постоянные ссылки: что это такое и как их структурировать для максимальной ценности SEO

  04 февраля 2022 г.

• Полное руководство по техническому SEO

  29 окт. 2021 г.

• hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/6121/10-common-website-mistakes-and-how-to-fix-them.aspx»>

  16 основных ошибок веб-сайтов, которых следует избегать в 2021 году [+ 16 простых исправлений]

  28 окт. 2021 г.

• Использование HTML-метатегов Noindex и Nofollow: как запретить Google индексировать страницу в поиске

  13 окт. 2021 г.

• hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/7430/what-is-a-301-redirect-and-why-should-you-care.aspx»>

  Что такое перенаправление 301 и когда его следует использовать?

  26 авг. 2021 г.

• Краткое и простое руководство по устранению ошибок 504 Gateway Timeout Errors

  12 августа 2021 г.

Beyond Blue Links: сделать интерактивные элементы узнаваемыми

Резюме:  Вне зависимости от того, используете ли вы плоский стиль дизайна или нет, интерактивные компоненты должны сохранять достаточно подсказок, чтобы предлагать кликабельность. Сигнализация кликабельности с помощью таких признаков, как границы, цвет, размер, последовательность, размещение и соответствие веб-стандартам, может придать интерактивным компонентам надлежащий вид.

Автор: Хоа Лорангер

• Хоа Лорангер

на 2015-03-08 8 марта 2015 г.

Темы:

Визуальный дизайн, сигнификаторы, веб-юзабилити, плоский дизайн, гипертекст, ошибки дизайна, навигация

• Визуальный дизайн Визуальный дизайн,
• Веб-юзабилити,
• Навигация

Поделиться этой статьей:

Навигация в Интернете — это средство для достижения цели, и каждый клик имеет значение. Пользователям необходимо знать, какие области страницы представляют собой обычный статический контент, а какие области доступны для кликов (или нажатия).

Сделайте интерактивные элементы очевидными для пользователей, чтобы им не приходилось обдумывать значение элементов дизайна или сталкиваться с неприятными сюрпризами, когда что-то не работает должным образом. Как говорит Якоб Нильсен: «Жизнь слишком коротка, чтобы нажимать на вещи, которых не понимаешь».

Это просто вопрос стоимости взаимодействия : Люди относятся к кликам как к валюте и не тратят ее легкомысленно. Они бережно охраняют клики и обижаются на сайты, которые вынуждают их охотиться за предметами, на которые можно кликнуть, или, что еще хуже, тратят их клики впустую.

Tom’s of Maine: Давайте пройдем небольшой тест. Угадайте, какие области на этом экране кликабельны. Затем прокрутите вниз, чтобы найти ответ.

Основным фактором привлечения кликов является качество текста ссылки. Тем не менее, эта статья фокусируется на визуальном аспекте кликабельности : можете ли вы сказать, что нужно делать, просто взглянув на страницу? То, как выглядит объект, говорит нам, как его использовать. Дон Норман, соучредитель Nielsen Norman Group, описал эти физически воспринимаемые сигналы, которые намекают на использование объекта, как воспринимаемые возможности, или, совсем недавно, означающие . В онлайн-мире люди судят о том, что является кликабельным, основываясь на предварительных знаниях о мире в целом и Интернете в частности. Они придают значение визуальным свойствам, таким как формы, цвета и контекст, на основе знакомых шаблонов. Визуальные подсказки, соответствующие ожиданиям людей, помогают им быстро определить, на какие элементы нажать.

Традиционная подсказка для гиперссылок — синий текст, который мы используем здесь. Кнопки, как и их аналоги в реальном мире, имеют прямоугольную форму и трехмерный вид. Эти соглашения обеспечивают наибольшую предполагаемую доступность кликабельности, и в первые годы мы рекомендовали, чтобы кнопки и ссылки следовали этим шаблонам.

Но сегодняшние пользователи видели гиперссылки и кнопки, которые выглядят совершенно иначе. Обозначения могут развиваться с течением времени, поскольку веб-пользователи получают больше информации о различных сигналах взаимодействия и изучают эти новые сигналы.

С учетом сказанного, тенденция к плоскому дизайну (стиль дизайна интерфейса, в котором особое внимание уделяется двухмерным плоским иллюстрациям и хорошо иллюстрируется iOS 7 и Windows 8) заставляет некоторых дизайнеров веб-сайтов доводить минималистский подход до крайности. Идея плоского дизайна заключается в упрощении интерфейса. Однако если убрать слишком много, это подрывает эту цель, делая взаимодействие более сложным 9.0099 . Основная проблема со многими плоскими дизайнами заключается в том, что один из самых сильных признаков кликабельности — трехмерный эффект — удален из уравнения. Текстуры, на которые пользователи долгое время полагались в качестве подсказок, удалены, что затрудняет пользователям определение того, что кликабельно, а что нет.

Tom’s of Maine: на этой странице кликабельны только области, выделенные зеленым цветом. Пользователи, которые нажимают на любые области за пределами этих зон кликов, сталкиваются с большим разочарованием.

Никогда не заставляйте пользователей проводить мышью по экрану, чтобы определить, можно ли щелкнуть текст. Охота за ссылками требует усилий, и люди не будут заниматься этим долго. (Если есть одно правило юзабилити, которое останется верным навеки, так это ограничение усилий пользователя. Чем больше хлопот, тем меньше пользы.) Ниже приведены некоторые основные соображения по проектированию, позволяющие уменьшить количество догадок:

Текстовые ссылки

• В то время как синий по-прежнему остается самым безопасным цветом ссылки, другие цвета работают так же хорошо, пока ссылки четко выделяются из основного текста. Если у вас нет особой причины предпочесть другой цвет, мы все равно рекомендуем синий как самый безопасный выбор.
• Позиция ссылок может помочь вам определить, необходимо ли подчеркивание. Навигационное меню и списки, особенно в периферийных областях страницы, не требуют подчеркивания. Их расположение идентифицирует их как ссылки.
• Проверьте свой выбор цвета для гиперссылок, чтобы убедиться, что люди с дальтонизмом легко их различают.
• Статические элементы не должны иметь тот же цвет, что и гиперссылки.
• Не используйте синий текст (или подчеркнутый текст) для некликабельных элементов.
• Какой бы внешний вид вы ни выбрали для гиперссылок, обязательно применяйте один и тот же режим последовательно на всем сайте.
Безопасность пациентов и качественное здравоохранение: ошибки на этой странице создают путаницу. Синие заголовки не кликабельны. Изображения кликабельны, но выглядят как статичные изображения. Инструкции в верхней части страницы говорят вам, что щелкнуть — верный признак неудачного дизайна. Starbucks: ссылки больше не должны быть синими. Здесь видно, что гиперссылки на этой странице зеленые. Списки элементов в правой части страницы предполагают кликабельность из-за их расположения (в узкой колонке сбоку) и форматирования (окно и маркированный список без другого текста, кроме ссылок).

Кнопки

• Сделать кнопки хотя бы отдаленно похожими на физические кнопки . Чтобы объект был узнаваем, он должен сохранять правильные визуальные подсказки, чтобы быстро и точно вызывать правильные ассоциации. Сохраняйте прямоугольную форму (желательно со скругленными углами), если отказываетесь от эффекта 3D. Интерактивные компоненты в плоском дизайне должны выглядеть кликабельно даже без более тяжелых эффектов, таких как тени и градиенты. (В одном из ранних исследований число кликов увеличилось на 416 % после перехода от плоских кнопок к трехмерным. Хотя эффект сейчас меньше, он все еще велик.)
• И наоборот, не делайте некликабельных элементов похожими на кнопки. Например, присвоив заголовкам цвет фона, они будут напоминать кнопки, хотя на самом деле это не так.
• Сосредоточиться на иерархии содержимого внутри страницы. Избегайте большого количества красочных блоков разных размеров на странице. Людям трудно выбрать интерактивные элементы, когда похожие элементы конкурируют друг с другом.
TaskRabbit: веб-кнопки не обязательно должны быть скевоморфными, то есть они не должны выглядеть точно так же, как физические кнопки. Эти четыре кнопки работают благодаря четким границам, последовательной обработке и тому факту, что никакие другие элементы не конкурируют с ними. Зверинец Подъем: оранжевая коробка — это кнопка? Ответ: нет. Форма и метка делают элемент похожим на кнопку, когда это не так. GNC: Магазин по отделам и Инструменты и ресурсы выглядят как кнопки, а не заголовки категорий.

Изображения и графика

• Убедитесь, что маленькие изображения увеличиваются при нажатии.
• Сделать все элементы (например, изображение, значок, текст), связанные друг с другом, кликабельными. Это увеличивает размер цели и повышает вероятность захвата предполагаемого клика.
• Избегайте множественных призывов к действию для данного изображения, если параметры этого изображения не представлены ясно, например, в виде маркированного списка гиперссылок или четко обозначенных кнопок.

Символы и пиктограммы

• При использовании значков для ссылок убедитесь, что значки мгновенно распознаются. Если у вас нет действительно сильно похожего значка или значка, который стал стандартным, его следует сочетать с другим визуальным сигналом, таким как текстовая метка, чтобы указать кликабельность.

Значок стрелки может указывать на кликабельность, когда нет других признаков кликабельности. Однако это наименее благоприятный подход, потому что стрелка не является стандартной подсказкой и слишком тонка для некоторых людей, чтобы ее распознать.