что это такое, как пользоваться – пошаговое руководство планировщик ключевых слов

Хотите найти правильные ключевые слова, чтобы увеличить органический трафик на сайте? Для этого можно использовать инструмент для исследования ключевиков — Google Keyword Planner.

В этой статье мы покажем, как работать с планировщиком ключевых слов Google и как вы сможете использовать его для охвата более широкой аудитории Вашего сайта.

Что такое Google Keyword Planner?

Планировщик ключевых слов — это бесплатный инструмент от Google, который позволяет вам искать варианты ключевых слов и просматривать прогноз их эффективности. С его помощью вы также можете установить соответствующие ставки и бюджеты для рекламных кампаний, собрать запросы для оптимизации страниц вашего сайта.

Какую информацию мы можем получить в Keyword Planner?

Google Keyword Planner — один из самых популярных инструментов, используемых для поиска и анализа ключевых слов. Стоит добавить, что этот инструмент предоставляет важную информацию о фразах с точки зрения SEO:

• среднемесячное количество показов по заданному ключевому слову,
• сезонность ключевого слова
• Конкурентность ключевого слова
• Ориентировочная стоимость за клик.

Шаг 1. Настройка учетной записи Google Ads

Прежде чем начать использовать Google Keyword Planner, вам потребуется аккаунт Google. Если его нет, регистрация займет всего несколько минут.

Создав аккаунт, перейдите на главную страницу Google Ads и нажмите «Начать». Теперь выберите вашу учетную запись Google, чтобы войти.

После входа в систему Google Ads попросит создать кампанию.

Поскольку мы не собираемся тратить деньги на рекламу, нужно «Перейти в режим эксперта».

Далее нажмите «Создать аккаунт без кампании».

Затем введите информацию о вас: местоположение, часовой пояс и валюту. После ввода информации нажмите «Отправить».

Поздравляем, вы создали аккаунт Google Ads. Теперь нажмите «Просмотреть аккаунт», чтобы перейти в панель.

Шаг 2. Доступ к Google Keyword Planner

Чтобы открыть Google Keyword Planner, нажмите «Инструменты и настройки» в правом верхнем углу. Затем в раскрывающемся меню выберите «Планировщик ключевых слов», указанный в разделе «Планирование».

Затем вы увидите два варианта:

1. Найдите новые ключевые слова — эта опция показывает новые варианты ключевиков, которые вы можете применять для увеличения посещаемости сайта.
2. Посмотрите количество запросов и прогнозы — используйте этот инструмент, чтобы узнать объем поиска и прогноз по ключевому слову.

Далее мы подробно расскажем, как работать с каждым вариантом. Давайте начнем с новых ключевых слов.

Шаг 3. Как работать с опцией «Найдите новые ключевые слова»

Выбрав этот инструмент, вы увидите две вкладки: «Ввести свои варианты ключевых слов» и «Укажите сайт».

Задействовать Google Keyword Planner для продвижения Вашего сайта

«Ввести свои варианты ключевых слов»

Здесь достаточно ввести слова (например, «Google Analytics») или фразу (например, «как использовать Google Analytics»), чтобы найти все связанные фразы. Можно добавить до 10 ключевых слов/фраз. Чтобы собрать релевантные ключи с конкретного сайта, используйте фильтр по домену. После ввода условий поиска нажмите «Показать результаты».

«Укажите сайт»

Если вы перейдете во вкладку «Укажите сайт», для поиска ключевых слов нужно ввести URL-адрес сайта, который будет использоваться как источник с релевантными ключами.

Искать можно как по всему сайту, так и на конкретной странице. После ввода URL нажмите «Показать результаты».

Этот вариант идеально подходит для анализа используемых конкурентом ключевых слов. Просто введите URL-адрес сайта и вы увидите ключи, с которыми он работает.

Как использовать результаты Google Keyword Planner

После того как вы нажмете «Показать результаты», Google Keyword Planner отобразит их и предложит множество подходящих вариантов ключевых слов.

Например, если в качестве поискового запроса ввести «Google Analytics», инструмент покажет 671 доступное ключевое слово. Он также предложит другие ключи, чтобы расширить результаты поиска.

Для каждого ключевого слова, отображаемого в «Планировщике ключевых слов Google», вы увидите четыре показателя:

1. Объем поиска. Отобразит диапазон показов, которые получает ключевое слово в месяц. С помощью этих данных можно узнать, какое ключевое слово принесет больше всего трафика.
2. Конкуренция. Показывает, насколько сложно получить место для размещения рекламы (обычно описывается как низкая, средняя или высокая). Эту информацию также можно использовать в качестве основного показателя, чтобы увидеть конкуренцию по ключевому слову.
3. Ставка для показа вверху страницы в поиске Google (минимальная).
4. Ставка для показа вверху страницы в поиске Google (максимальная).

При необходимости можно использовать дополнительные фильтры для поиска новых ключевых слов на основе местоположения, языка и периода времени.

Шаг 4. «Посмотреть количество запросов и прогнозы»

Если вы помните, в шаге 2 Google Keyword Planner предоставил еще одну возможность — «Посмотреть количество запросов и прогнозы». Чтобы воспользоваться этим инструментом, нужно ввести ключевые слова или фразы в поле, разделяя их запятыми или перенося на новую строку с помощью Enter. Затем нажмите «Начать».

Для введенных ключевых слов Google Keyword Planner спрогнозирует общее количество кликов, показов (сколько раз будет показано объявление), общую стоимость, среднюю позицию и цену за клик (CPC), которые вы можете ожидать в течение следующих 30 дней.

Далее он разбивает прогноз каждого ключевого слова на отдельные клики, показы, стоимость, рейтинг кликов (CTR) и среднюю цену за клик.

В этом отчете нет ключевых слов, так как он отображает информацию по конкретному ключу. Чтобы использовать его по максимуму, перейдите во вкладку «Прежние показатели», где будут указаны среднемесячные данные и конкуренция по каждому ключевому слову.

Используя эту информацию, можно взять ключи, которые помогут поднять позиции вашего сайта. Например, если вы хотите вывести страницу в топ за короткое время, нужно выбрать ключевые слова с небольшой частотой и низкой конкуренцией.

Трюки и лайфхаки Keyword Planner

Как получить точные объемы поиска по ключевым словам

Если у вас есть список ключей, созданный с помощью планировщика ключевых слов, можно использовать Google Keyword Planner для того, чтобы найти точный объем поиска.

Перейдите во вкладку «Посмотрите количество запросов и прогнозы», а затем вставьте свой список ключевых слов и нажмите «Начать».

Отметьте ключевые слова галочкой и задайте для них «Точное соответствие».

Обратите внимание, что добавленные в план ключевые слова теперь отображаются в квадратных скобках [ ], что является модификатором (оператором) точного соответствия слова.

Теперь переходим вниз, к списку ключевых слов, и смотрим на столбец «Показы»:

Узнайте, где находится ваша целевая аудитория

Помимо выяснения того, как ключевые слова меняются в объеме поиска с течением времени, вы также можете узнать, где именно находятся пользователи, которые ищут информацию по вашим целевым ключам. Для этого щелкните «Обзор плана» в левом столбце — появится план ключевых слов, который включает круговую диаграмму «Местоположения» в нижней части страницы. Этот график — визуальная разбивка того, где сконцентрирована ваша аудитория.

Отфильтровать нежелательный контент

Google ежедневно получает более 3,5 миллиардов запросов, часто не имеющих отношения к темам, для которых нужно получить данные по ключевым словам.

К счастью, у «Планировщика ключевых слов» есть фильтр, который можно использовать для уточнения данных. Эта панель отображается во время использования инструмента «Найти новые ключевые слова». Она расположена чуть выше таблицы результатов.

Вот несколько примеров фильтров, которые можно применить:

• исключить варианты только для взрослых. Включите этот фильтр, чтобы получить ключи, не относящиеся к взрослой тематике;
• конкуренция. Хотите сосредоточиться на ключевых словах с определенной частотностью? С помощью этой опции вы можете выбрать низкую, среднюю или высокую (или их комбинацию).

Узнайте, какими устройствами пользуются люди

«Планировщик ключевых слов» используется не только для того, чтобы узнать, где находятся потенциальные клиенты и какие запросы вводят в поисковик. С его помощью можно увидеть, с каких устройств они заходят: ПК, планшета, смартфона и т. д. Для этого нужно перейти на страницу с планом обзора — раздел «Устройства» находится в левом нижнем углу.

Google Keyword Planner в 2020. Что изменилось? Как работать с бесплатным инструментом для сбора ключевых фраз?

У Google есть официальный бесплатный инструмент для сбора и анализа ключевых фраз, который был обновлен в 2020.

Что изменилось в Google Keyword Planner? Для каких целей пригоден инструмент? Как использовать?

Разберемся с вопросом далее.

Сбор семантики в Keyword Planner в 2020

Текстовые факторы входят в список главных факторов ранжирования. Работа над текстовыми факторами начинается со сбора семантики.

Инструмент Keyword Planner решает задачу по сбору ключевых фраз.

Сервис предназначен рекламодателей, однако поисковые оптимизаторы начали использовать инструмент в целях сбора ключевых фраз для продвижения сайтов в органической выдаче.

Инструмент не стал популярным по причинам:

• Позволял найти не так уж много ключевых фраз;
• Данные про частотность ключевых фраз были неточными;
• Был крайне сложный интерфейс.

В 2020 сервис был обновлен.

Инструмент как был, так и остался бесплатным.

Ссылка на сервис — Keyword Planner.

Перед началом использования требуется создать рекламную кампанию. Но активировать показ рекламы, и тратить средства совсем не обязательно.

Для каких целей пригоден инструмент? Сервис позволяет:

• Подобрать новые ключевые слова;
• Получить данные о частотности;
• Узнать среднюю цену клика.

Что появилось

нового в сервисе? Появилась функциональность уточнения ключевых слов. На текущий момент находится в статусе беты.

В интерфейс добавили фильтр:

Как искать ключевые фразы с использованием уточнений по категориям:

• Выберите «Найдите новые ключевые слова»;
• Укажите начальное ключевое слово. К примеру, обувь;
• Нажмите «Показать ключевые слова»;
• Справа появится новый блок меню «Уточнить ключевые слова». Нажмите «Развернуть все;
• Используйте галочки для выбора категории;
• Выгрузите список ключевых фраз.

Механизм уточнения позволяет отфильтровать ключевые фразы по категориям. В результате сбор ключевых фраз с группировкой по страницам упрощается.

Схема алгоритма не раскрывается. Но алгоритм работает не идеально. Оптимально работает только на ключевых фразах с высокой частотностью.

На практике для сбора ключевых фраз лучше использовать сервис, который работает

на основе данных про видимость сайтов в органической выдаче поисковой системы.

Краулер MegaIndex регулярно сканирует поисковую выдачу, собирает и обновляет списки ключевых фраз, по которым ранжируются сайты. Полученные данные доступны в сервисе «Видимость сайта».

Ссылка на сервис — Видимость сайта.

Пример отчета далее:

Какие бы источники для сбора ключевых фраз не использовались, после сбора требуется провести группировку фраз по страницам сайта. Логика пользователя и поисковой системы иногда не совпадает.

Как понять какие фразы на какие страницы размещать? Следует полагаться на анализ поисковой выдаче. Если по разным ключевым фразам в поисковой выдаче встречаются одни и те страницы, значит ключевые фразы являются схожими.

В MegaIndex есть специальный инструмент для автоматической разбивки фраз по страницам.

Процесс следующий:

• На вход загружается список ключевых фраз;
• Задается порог кластеризации. Иными словами, количество одинаковых страниц в поисковой выдаче, которое должно встретиться по разным фразам, чтобы считать фразы семантически близкими;
• Робот MegaIndex в автоматическом режиме анализирует поисковую выдачу. Результатом является набор групп с разными ключевыми фразами.

На сайте следует применять правило 1 страница — 1 группа ключевых фраз.

Если ключевые фразы уже собраны и кластеризованы, то есть инструмент для расширения списка похожими ключевыми фразами.

Ссылка на сервис — Поиск ключевых фраз на основе данных о поисковой видимости.

Сервис бесплатный.

Пример отчета:

Рекомендованный материал в блоге MegaIndex по теме расширения списка ключевых фраз похожими по ссылке далее — Как находить дополнительные ключевые фразы, чтобы привлечь больше трафика?

Видео:

Выводы

Планировщик ключевых слов Keyword Planner был обновлен. Добавлена функциональность уточнения ключевых фраз. Поиск ключевых слов чуть упростился.

Какой смысл использовать сервис? Сервис неудобный, но зато полностью бесплатный. Смысл использования сервиса в следующем:

• Дополнительный источник данных при сборе ключевых фраз;
• Проверка ключевых фраз на сезонность. Находится на вкладке Прежние показатели;
• Если говорить про рекламу, то сервис предоставляет возможность поиска ключевые фразы, на которые не следовало бы тратить деньги. Еще до запуска рекламной кампании такие ключевые фразы надо добавить в список минус-слов. Иначе придется вносить правки на ходу по результатам отработки рекламной кампании, а значит тратить деньги с баланса впустую;
• Сервис показывает динамику по ключевым фразам, частично заменяя инструмент анализа трендов.;
• Бесплатная кластеризация ключевых фраз по смыслу. Находится на вкладке Сгруппированные варианты«;
• Анализ цены за клик для анализа конкуренции в нише.

В сервисе также выгрузка ключевых фраз как по сайту, так и по конкретной странице. В результате можно расширить семантическое ядро страницы.

Период обновления базы короткий, что позволяет использовать инструмент на практике с целью выгрузки актуальной семантики для YouTube.

Используете ли инструмент на практике? Есть ли вопросы по сервису? Напишите в комментариях.

Подбор и статистика ключевых слов Google Adwords, кейсы и секреты Keyword Plannet

В интернете есть достаточно много хороших описаний инструмента «Google Keyword Planner» (пример инструкции от сотрудников гугл ), поэтому мы не будем рассматривать все возможности инструмента и общие принципы работы с ним. В этой статье мы расскажем о подходах, кейсах и других полезностях этого сервиса для подбора ключевых слов в гугл адвордс , как основы для формирования максимально полного и качественного семантического ядра. Мы научимся правильно пользоваться статистикой ключевых слов, которую предоставляет Google Adwords для фильтрации ключей от мусора и нецелевых запросов.

Справка: Планировщик ключевых слов гугл адвордс – это профессиональный, бесплатный инструмент для подбора и фильтрации поисковых запросов от гугл, которые могут использоваться для SEO, контекстной рекламы, продвижения youtube канала. Используя сервис, Вы можете получить различные варианты поисковых фраз, которые отображают текущий спрос пользователей в тематике. В сервисе подбора ключевых слов гугл адвордс есть весь необходимый функционал для анализа эффективности, стоимости (ставок) и конкуренции.

Составление начального списка запросов

Не зависимо от подхода к сбору в вордстат Гугл, для начала необходимо подготовить начальный список запросов, который мы будем проверять и дополнять. Подходы при формировании начального списка:

• Мозговой штурм.
• Опрос менеджеров по продажам о самых частых вопросах клиентов и самых востребованных товарах/услугах.
• Анализ существующего прайс-листа или номенклатуры товаров/услуг.
• Анализ статистики посещений сайта из Яндекс Метрики, Google Analytics
• Анализ поисковых запросов конкурентов с помощью сервисов: keys.so, spywords.ru, serpstat.com, semrush.com

Пример: Если вы торгуете мужской спортивной обувью, в список ключевых слов можно добавить общие понятия (например, мужская спортивная обувь), более конкретные варианты для различных видов обуви (мужские кроссовки, мужские бутсы), а также названия брендов и отдельных товаров.

После формирования начального списка приступаем к его расширению и чистке с помощью сервиса гугл адвордс.

Методы работы с сервисом

Существует два подхода по сбору ключей из «планировщика ключевых слов от гугл«:

• Ручной через Ваш браузер.
• Автоматический — при помощи программы: Key Collector

* Заказывая сбор семантического ядра в агентстве «Семён Ядрён», часть ключей в финальном ядре обязательно будет получена из «Google Keyword Planner», так как это один из обязательных источников, который используется при сборе.

Первый вариант: Ручной способ работы с сервисом Google Adwords

В браузере переходим на страницу инструмента: https://ads.google.com ( Инструменты и настройки > Планировщик ключевых слов ).

Чтобы зайти в сервис и работать с ним, Вам необходимо зарегистрироваться в Google.

Планировщик разбит на 2 раздела: «» и ««. Нас интересует подраздел первого раздела: ««.

Весь процесс ручного сбора поисковых запросов в данном инструменте сводится к следующим действиям:

• Вбиваем начальную фразу из нашего списка;
• При необходимости выставляем настройки подбора — см. ниже;
• Кнопка «получить варианты»;
• Экспорт результатов и повтор итерации начиная с первого пункта.

Кейс 1: Инструмент «Google Keyword Planner» выдает за раз максимум 1053 вариантов запросов, поэтому оптимально вводить не больше 1-7 начальных фраз и после экспорта списка нужно повторять эту процедуру для следующих запросов.

Наиболее используемые фильтры, которые достаточно точно помогают подобрать самые интересные поисковые запросы из статистики ключевых слов гугл:

Рекомендуемые значения:
1. Ср. число запросов в месяц. Оптимальное значение: «> 20».
2. Уровень конкуренции. Оптимальное значение: «средний» и «низкий».

Кейс 2: 1. При сборе поисковых запросов для информационных/статейных проектов оптимальный таргетинг — «Все местоположения». * для этого необходимо удалить все регионы 2. Для коммерческих тематик есть 2 решения: 2.1. Сбор с регионом «Все местоположения». После окончания парсинга необходимо очистить фразы, содержащие ненужные названия городов и регионов. * оптимальный вариант для очень узких тематик. 2.2. Сбор ключей с установкой нужного региона. Минусом, по сравнению с первым вариантом, является меньший конечный список целевых запросов.

Найденные результаты можно уточнить и почистить:

После получения списка запросов их нужно экспортировать в CSV (Excel) формат для дальнейшей обработки (кнопка в правом верхнем углу).

Расшифровка полей, в полученном после єкспорта CSV файле

(скачать пример):

Keyword — Ключевые слова (по релевантности) Currency — Валюта Avg. Monthly Searches (exact match only) — Среднее число запросов в месяц.

1. Опиcание: Среднее число запросов ключевого слова при выбранных настройках геотаргетинга и поисковой сети за 12 месяцев. 2. Применение: Можно использовать для фильтрации непопулярных поисковых запросов.

Competition — Уровень конкуренции.

1. Описание: Популярность ключевого слова, а именно отношение количества рекламодателей, использующих это ключевое слово, к общему количеству ключевых слов в Google. Рассчитывается для выбранных настроек геотаргетинга и поисковой сети. 2. Применение: параметр можно использовать для отсечения запросов с очень большой конкуренцией.

Top of page bid (low range), Top of page bid (high range) — минимальная и максимальная ставка для показов вашего объявления в Google AdWords на первой странице. Она нам нужна просто для понимания дороговизны ключевиков.

1. Описание: Рассчитывается на основании цены за клик, которую выплачивают другие рекламодатели при показе этого объявления в указанном местоположении. Также учитываются ваши настройки для поисковой сети. Вы можете использовать и другую ставку. 2. Применение: Параметр можно использовать для отсечения очень дорогих ключей для показа по ним объявлений.

После выгрузки всех файлов с ключами, их можно объединить в одну таблицу excel, наложить фильтр и почистить от: «нулевок», конкурентных или дорогих ключей по столбцам, которые описаны выше.

Сбор запросов для целевой страницы

Подбор запросов можно выполнять не от начального списка ключевых фраз, а от определенной посадочной целевой страницы, которая может быть как со своего сайта, так и сайта конкурента.

Примечание: дополнительно можно выбрать пункты: — Использовать весь сайт … — Использовать только страницу …

Кто не любит много читать, может просмотреть отличное видео от Google по работе с инструментом Google Keyword Planner.

Кейс 3: Keyword Tool (сайт: keywordtool.io ) — это лучшая альтернатива планировщику ключевых слов Google AdWords. Преимущества:

1. Keyword Tool генерирует более 750+ ключевых слов для большинства поисковых запросов.
2. Поиск ключевых слов из поисковых подсказок Google.
3. Поддерживается 192 домена и 83 языка.
4. Лучшая альтернатива планировщику ключей от Google для поисковой оптимизации. Инструмент Keyword Tool не скрывает популярные поисковые запросы, которые могут использоваться для создания контента на сайте.

Второй вариант: Автоматический сбор при помощи программы Key Collector

После запуска Key Collector необходимо его подготовить к сбору ключей: 1. Переходим в настройки программы и прописываем доступ к Гугл Адвордс в формате: моя@почта:пароль

Кейс 4: Оптмально создать отдельный аккаунт для парсинга Google Adwords, чтобы случано не был забанен основной аккаунт.

2. Выставляем задержки между запросами к сервису. Оптимальное значение: 14000-20000 мс.

Запускаем пакетный сбор, задаем начальные ключи и выставляем нужные параметры фильтрации:

Результат сбора в Key Collector аналогичен ручному сбору в браузере, а вот скорость в несколько раз быстрее.

Фильтрация полученных результатов

После окончания сбора есть 2 способа чистки полученных результатов от мусора: 1. Средствами самой программы Key Collector. В программе реализовано достаточно много удобных способов чистки от мусора и нецелевых запросов:

• Быстрый фильтр;
• Конструктор фильтров для каждого столбца;
• Инструменты «Анализ групп» и «Анализ неявных дублей»

2. Средствами Microsoft Excel, предварительно необходимо экспортировать результаты сбора в excel.

Кейс 5: Если создать в папке «c:\Program Files (x86)\KeyCollector_x64\ Preferences\» пустой файл «GA-debug.txt» то, при сборе ключей в сплывающем окне программы Key Collector можно наблюдать процесс сбора. Очень удобно, если наблюдаются проблемы парсинга.

Кейс 6: несколько важных моментов от службы поддержки Google, которые следует учитывать при анализе статистики ключевых слов.

• Мы приводим округленные статистические данные по объему поиска. Это означает, что если вы получите варианты ключевых слов для нескольких местоположений, итоговое количество запросов может не соответствовать сумме запросов для отдельных местоположений.
• Активность пользователей в Интернете зависит от времени года, текущих событий и ряда других факторов, а потому количество поисковых запросов по ключевым словам постоянно меняется.
• При расчете объема показов, учитывается ставка, бюджет и статистика по качеству объявления, но не количество поисковых запросов. Кроме того, последний показатель определяется только для ключевых слов с точным соответствием, тогда как объем показов зависит от выбранных вами типов соответствия.

Инструкци по настройке и сбору от создателей Key Collector: первая, вторая

Кейс 7: Для максимального парсинга Гугл Адвордс и получения полного списка ключей нужно:
1. Собрать из сервиса все ключи по начальному списку запросов.
2. Спарсить параметр: Avg. Monthly Searches (exact match only) — Среднее число запросов в месяц.
3. Отсортировать по убыванию частотности >> из самых частотных запросов сформировать второй более расширенный начальный список слов.
4. Повторить парсинг ключей из гугл адвордс по новому списку.
5. В зависимости от потребностей можно повторить несколько раз выше приведенные итерации. Каждый повтор буде приносить новые ключевые фразы, но увеличивать время на дальнейшую их обработку!

Планировщик ключевых слов Google AdWords: инструкция по применению

С помощью Google Keyword Planner становится возможным оценивать и прогнозировать трафик, приводимый указанными ключевыми словами. Инструментом можно пользоваться бесплатно. Он предназначен для подбора семантического ядра для рекламы в Google AdWords. Используя данный инструмент, можно подобрать для рекламы семантическое ядро, минус-слова, узнать статистику за прошедший период и прогноз на будущий (показы, клики, CTR, ставки, бюджет).

Планировщик предлагает два инструмента: поиск новых фраз и предоставление статистики и прогноза для списка ключевых фраз. В данной статье будет дан обзор этих инструментов. Прочтя статью вы сможете самостоятельно собирать правильное семантическое ядро для рекламы своего сайта в Google AdWords (Ads). В конце статьи приведены советы по работе с данным сервисом.

Оглавление:

1. Поиск новых ключевых слов

1. Начало работы

2. Настройки и фильтры

3. Работа с полученными фразами

4. Обзор прогноза

2. Получение статистики и прогноза по списку фраз

3. Советы по работе с Планировщиком Google

Поиск новых ключевых слов

Начало работы

Для того, чтобы перейти в Keyword Planner Tool, заходим в рабочий аккаунт Google AdWords (если его нет – нужно создать новый). Далее кликаем так, как показано на скрине ниже.

В открывшемся окне предлагается найти новые варианты ключевых слов или получить статистику и прогноз по списку ключей. Выбираем первое.

Для дальнейшей работы с сервисом в строке нужно задать url сайта или фразу, описывающую продукт или услугу. Можно указать несколько фраз, тогда после ввода каждой, нужно жать «Enter».

Получаем ключевые слова и статистические данные по ним: 

1. Количество просмотров в месяц (частотность).

2. Конкурентность.

3. Наименьшая и наибольшая ставки для показа выше поисковой выдачи.

Настройки и фильтры

Выдача по ключевым фразам определяется настройками: 

• местоположением – регионом, для которого предоставляются данные о поисковых запросах пользователей;

• языком по умолчанию, указанным в настройках пользовательского аккаунта Google; 

• поисковыми сетями – с или без партнеров Google; 

• периодом времени.

Для изменения условий поиска кликаем по карандашику рядом с условием и меняем значение на требуемое. Также можно изменить сам запрос, кликнув по нему в строке поиска.

Представление результатов может быть изменено с помощью фильтров и столбцов, редактирование которых доступно по клику на соответствующей иконке.

Такие фильтры, как «Исключить ключевые слова, заданные в моем аккаунте» и «Исключить слова из плана» позволяют исключить пересечение новых добавляемых ключевых слов с теми, которые уже есть в аккаунте, и теми, которые уже добавлены в план.

Столбцы, которые можно отобразить (помимо существующих по умолчанию): средняя позиция, конкуренция и процент полученных показов по ключевому слову.

Работа с полученными фразами

После установки всех требуемых параметров, получаем необходимую выдачу ключевых слов. Ее можно выгрузить в Excel (в формате .csv).

При работе с ключами далее в Планировщике отмечаем все сразу ключи или только необходимые и добавляем в план, нажимая на кнопку «Добавить ключевые слова».

Панель добавления в план содержит такие опции: добавить в план или в существующую кампанию.

Добавление ключевых слов в группу по умолчанию или возможность создать новые группы со своими названиями.

Добавить в широком (по умолчанию), фразовом или точном соответствии.

Добавить выделенные слова в план в качестве минус-слов в широком, фразовом или точном типе соответствия.

Добавленные в план ключевые и минус-слова помечаются в списке.

После обработки выдачи по одному запросу, можно переходить к следующему, изменив его в поисковой строке. План от этого не изменится – все добавленные в него запросы будут там оставаться.

Заметим, что кроме закладки «Варианты ключевых слов», есть и «Сгруппированные варианты». В ней вся выдача представляется в группах, собранных по составу слов.

Например, все слова, содержащие слово «проращивания» в различных склонениях, собраны в одну группу. Группы слов также можно скачать Excel-документом.

Можем переходить к обзору плана по отобранным ключевым фразам.

Обзор прогноза

И первым делом видим прогноз параметров кампании, содержащей данные ключи: показы, клики, ctr, дневной бюджет, средняя цена клика и средняя позиция. Если указать ожидаемый процент конверсии, то система спрогнозирует количество заявок и их стоимость.

Предоставляется прогноз по каждому слову, по устройствам и регионам.

Прочие закладки плана показывают прогнозы по группам, ключам и местоположениям.

На вкладке «Минус-слова» прогноза по ключевым словам содержится список добавленных минус-слов. С помощью кнопки «+» можно добавить любые минус-слова дополнительно.

Для дальнейшей работы с ключами их можно либо скачать в Excel (с помощью значка скачивания) или продолжить работу онлайн в «Эдвордс», нажав на кнопку «Создать кампанию».

Далее будет предложено создать объявления для новой кампании или вернуться в Планировщик.

Получение статистики и прогноза по списку фраз

Данная опция Планировщика ключевых слов позволяет проверить статистику за прошлые периоды пользовательских запросов и получить прогноз эффективности для списка уже подобранных ключевых фраз. Также могут быть загружены те ключи, которые были получены после выполнения предыдущего пункта. О том, как правильно подбирать ключевые фразы для контекстной рекламы Яндекс Директ и Google Ads, читайте в специальной статье.

Для работы с инструментом, снова заходим в планировщик и выбираем необходимый пункт.

На следующей странице предложено ввести список ключевых фраз (с новой строки или через запятую). Также можно загрузить из txt csv файла.

И получаем данные по добавленным фразам. Все настройки, фильтры и опции аналогичны тем, что были рассмотрены выше. Прогнозы представлены на вкладке «Прогноз». Статистика за прошлый период – на «Прежние показатели».

После этого этапа будет известна частотность, статистика и прогноз по ставкам ключевых фраз для Google AdWords. Далее с фразами также можно вернуться к парсингу вариантов ключевых слов, продолжить работу в сервисе, скачать их в файл или начать создавать кампанию в «Эдвордс».

Советы по работе с Планировщиком Google

1. Подбор ключей в Планировщике советуем делать в тех случаях, когда нет времени на длительную работу над семантикой, или нужно быстро протестировать нишу. Если в приоритете качество, то бесспорно нужно пользоваться вторым методом. Так как сервис не всегда предлагает все возможные варианты ключевых слов. Поэтому лучше запускать кампании с расширенной семантикой и в процессе работы выключать неэффективные ключевые слова.

2. Статистику по среднему количеству запросов в месяц отслеживайте за 12 месяцев, в противном случае данные будут представлены со значительными погрешностями (это связано с внутренним алгоритмом подсчета «Гугл»).

3. Чем больше частотность ключевой фразы, тем больше вероятность погрешности этого значения. Для частотностей в сотни тысяч погрешность может достигать 200 000. При подборе фраз нужно учитывать, что работать они будут не всегда так, как прогнозируется.

Подбор Ключевых Слов для Google AdWords (Гайд)

Я, Николай Шмичков, сделаю твой бизнес успешным.
У меня только 1 вопрос, ты готов значительно увеличить продажи?

Содержание:

Вы собрали хорошую семантику для контекстной рекламы, но считаете, что она недостаточно хорошо работает?

Я в своей статье расписал, как можно найти ключевые слова для посадочной страницы.

Кратко стратегия сводится к следующим этапам:

• исследуем структуру сайта;
• ищем новые идеи;
• исследуем конкурентов;
• собираем пересечения;
• собираем подсказки;
• фильтруем минус-словами;
• группируем слова;
• оцениваем частотность и учитываем словоформу.

Но как итог что-то не работает или же Вы понимаете, что чего-то не хватает.

Обычно может оказаться, что CTR существующих слов ниже 10% и не радует высокими показателями конверсий.

Или же 80% семантики спустя длительный период времени не работает.

Потери на таких ключевых словах могут составлять до 75% вашего бюджета!

По статистике плохо работающие запросы легко выловить при помощи фильтров и приостановить, но на их место следует добавить другие.

Думаете, как расширить ключи и улучшить свои показатели в контекстной рекламе?

Простой и понятный гайд поможет дособрать заветные слова, не пропустив ничего лишнего.

ГЛАВА 1:

Конверсионные ключи из Яндекс.Директ

Смотрим конверсионные ключи с других видов рекламы.

Да, самый простой способ поиска ключевых слов — это посмотреть, что у Вас работало уже хорошо.

Например, контекстная реклама в Яндекс.Директ дает свои результаты?

Возьмите поисковые запросы из Яндекс.Директ и добавьте к своей кампании.

Постарайтесь сохранять формат соответствия ключевых слов: помните, что они могут отличаться.

Постарайтесь в Excel изменить их согласно простому правилу.

Тип соответствия в Яндекс	Пример	Как нужно написать в Google AdWords
Широкий	ремонт самсунг S7	+ремонт +самсунг +S7
Широкий с точной словоформой	!ремонт !самсунг S7	+ремонт +самсунг +S7*
Принудительное вхождение слова в запрос	ремонт самсунг S7 +в москве	ремонт самсунг S7 +в москве**
Точная словоформа	ремонт самсунг +в !москве	+ремонт +самсунг +в +москве
Фразовое соответствие	“ремонт самсунг S7”	[ремонт самсунг S7]
Фразовый с точной словоформой	“!ремонт !самсунг !S7”	[+ремонт +самсунг +S7]
Фиксированный порядок слов	[ремонт самсунг S7]	“ремонт самсунг S7”

Итого, оператор модификатора широкого соответствия, по факту, это аналог использования только того слова, которое мы добавили в контекстную рекламу.

• Слово может склоняться, но нельзя использовать разные числа — единственное и множественное.
• Если это глагол, то в одном времени — неопределенном, настоящем или прошедшем.

По факту использование + подразумевает, что Вы будете добавлять все дополнительные каркасы фраз.

Например, если использовать слово ремонт без оператора модификатора широкого соответствия, объявление могут показать по запросу починить или отделка.

Поэтому, добавляя конверсионные ключи, обязательно изучите поисковые подсказки Яндекс.

Посмотреть их можно тут.

Выделите все конверсионные запросы.

Изучите только эту колонку, предварительно удалив дубли.

ГЛАВА 2:

Конверсионные SEO ключи

Изучаем конверсионные ключи из поиска.

Да, Вы можете просто зайти в свой отчет Google Analytics и в разделе “Конверсии” поймать основные ключевые слова.

Для этого свяжите Гугл аналитику и Search Console вместе (в настройках аналитики), возьмите статистку вебвизора или просто статичных отчетов из Яндекс.Метрики.

ГЛАВА 3:

Поисковые запросы AdWords

Анализируем поисковые запросы.

Если у Вас уже работает кампания, не стоит игнорировать тот факт, что объявления могут кликать, не задавая точно ту фразу, которую Вы указали в настройке.

Этот отчет можно посмотреть здесь:

Вы можете для удобства скачать сразу весь список для его анализа и доработки и затем после чистки — импортировать его через AdWords Editor в свою кампанию.

ГЛАВА 4:

Брендовый запрос

Не забываем про брендовый запрос.

Вашу компанию могут искать лояльные покупатели, задавая по-разному “брендовый” запрос, всячески его “коверкая”.

Например, если Вы называетесь Кирoсофт, и сайт у Вас Кirosoft.ru, то Вас будут искать например, так: кирософт, кирософт ру, korosoft, kiro soft, кира софт, киро софт и так далее.

Собирайте все варианты “ошибочного” и альтернативного названия Вашей компании.

Кампания, построенная на брендовых запросах, дает больше трафика, и ключ обычно стоит дешевле:

Еще одно преимущество.

Показы по брендовым запросам занимают первую строчку и объявление обычно представляется во всей красе.

ГЛАВА 5:

Используем маски ключевых слов

Используем маски ключевых слов.

Может оказаться, что Вы забыли добавить очевидные запросы в свою контекстную рекламу.

Например, к геозапросам города добавить районы и улицы в нужные группы.

На помощь приходит простая утилита — Генератор ключевых слов.

Использую ее каждый день, помогает в большинстве автоматизированных задач.

Первоначально пересеките основные слова между собой.

Просто напишите первое слово-фразу в колонку 1, в любую другую колонку — второе слово.

Итогом будет структурированный список.

Его удобство в том, что все слова будут чередоваться.

Сразу импортируйте список в Excel в таком виде.

Для группы просто возьмите первый ключ и продублируйте его до конца.

Затем скопируйте полный первый список и добавьте его в третью колонку.

В первую колонку впишите названия районов и городов, не забыв про оператор*.

Если сделать так, иерархия в утилите не нарушается, и Вы легко сможете “проставить” группы объявлений непосредственно в EXCEL.

Ссылка на утилиту здесь.

ГЛАВА 6:

Удаляем дубли ключевых слов

Удаляем дубли ключевых слов.

Для удаления дублей ключевых слов воспользуемся простой утилитой AdWords Editor.

Для этого сначала загрузите обновленную версию Вашей кампании.

Потом нажмите Инструменты — Найти повторяющиеся ключевые слова.

Затем система предложит найти метод фильтрации — выберите следующие.

• Строгий порядок слов — используйте по умолчанию, если в вашей кампании есть слова с фразовым и точным соответствием. В противном случае выберите Любой порядок слов.
• Повторяющиеся слова должны быть одного типа соответствия.
• Искать ключи рекомендуется в выбранных кампаниях с одинаковым геотаргетингом. Если у Вас есть кампания под Москву и Питер, рекомендуется выбирать В рамках одной кампании.

После этого нажмите ОК и удалите дубликаты ключевых слов.

Воспользуйтесь критерием качества ключевого слова — Все, кроме самых высоких.

Затем просто приостановите или удалите (если Вы только собираетесь заливать кампанию) дубли.

Ссылка на утилиту. Автор — Google.

ГЛАВА 7:

Удаляем конфликтующие ключи

Удаляем конфликтующие ключи.

В Яндекс.Директ, если в минус-словах Вы добавили случайно одно из слов, которое есть в запросах, то просто будет показываться ваша фраза без минус-слов.

Например:

Поисковая фраза     iPhone 7 бесплатная доставка

Минус-Фраза            бесплатно

В Директе реклама будет показана по фразе.

В AdWords все иначе.

После заливки в аккаунт AdWords в похожей ситуации может выдать следующую ошибку — конфликт ключевых слов.

Нажмите на УСТРАНИТЬ ПРОБЛЕМУ — и Вы увидите такой отчет:

Чтобы избежать ошибок, изучите выбранные минус-слова и выполните такие рекомендации:

• уберите их из общей базы минус-слов;
• добавьте эти слова к группам объявлений;
• повторно проверьте себя на конфликт минус-слов;
• удалите минус-слова в этом инструменте.

Тогда Вы избежите конфликта ключевых слов.

ГЛАВА 8:

Работаем над заголовками будущих объявлений

Работаем над заголовками будущих объявлений

Выделите те ключевые слова, которые считаете максимально полезными в группах и напишите под них объявления.

Озаглавьте группы ключей так, чтобы это были заголовки.

Используйте методики для увеличения кликабельности.

Так, простая техника “Эверест” позволит Вам быстро достичь высокого CTR.

После того как Вы сделали заголовки, создайте новые объявления, которые релевантны нашим ключам.

Для этого можете воспользоваться простой утилитой Генерация объявлений.

Ссылка на утилиту здесь.

• В первую колонку добавьте группы объявлений.
• Заполните Заголовок 1 через оператор {KeyWord:[KeyWord]} — это подставит Ваш созданный ключ.
• Пропишите остальные тексты объявлений.
• Укажите название кампании. Учтите, если Вы хотите вставить новые группы в существующую кампанию, напишите аналогичное название.
• При сохранении результата в генераторе удалите поле KeyWord — тогда в AdWords Editor Вы импортируете лишь сами объявления в нужной структуре.

Итого: Вы легко перенесли все созданные ключевые слова по группам в новую или существующую кампанию.

Переходим к запросам.

ГЛАВА 9:

Измените типы соответствий

Измените типы соответствий.

Не забываем про типы соответствия ключевых слов.

Ведь, вероятно, мы уже собрали запросы не в тех типах соответствий, что планировали.

Воспользуйтесь простой утилитой, которая может сделать фразы с нужными типами соответствий:

Пропишите в поле Модификатора широкого соответствия предлоги.

Укажите их через запятую.

Затем вставьте все ключевые слова из колонки и нажмите кнопку Получить ключевые слова.

Затем скопируйте в буфер результат и вставьте его в Excel.

Рекомендую попеременно получать результаты — удобно вставлять их в Excel по очереди.

Ссылка на утилиту здесь.

Затем импортируйте ключевые слова в AdWords Editor по простой схеме — назовите первую строку так, как указано в скриншоте.

ГЛАВА 10:

Проверьте заголовки по длине

Проверьте заголовки по длине.

Убедитесь, что длина заголовков не превышает 30 символов.

Это можно проверить при помощи EXCEL.

Воспользуйтесь нашей утилитой для разделения слов по длине.

Просто вставьте в первую колонку список групп.

Затем проверьте ключевые слова, которые будут участвовать в автоподстановке.

Ссылка на утилиту здесь.

ВЫВОДЫ

Как бы Вы не собирали кампанию, всегда приходится дорабатывать поисковые ключевые слова.

Для этого следуйте простым советам.

• Изучайте другие каналы получения трафика. Например, тот же Яндекс.Директ — статистика по нему может быть очень полезной.
• Оценивайте наиболее конверсионные ключи. Учтите, что их можно выловить из SEO поискового трафика.
• Пользуйтесь наработками сайтов конкурентов. Они не стоят на месте и постоянно модифицируют тексты и поисковые запросы.
• Добавляйте новые ключевые слова в кампании, экспериментируйте с объявлениями.

В следующем материале мы рассмотрим, как залить кампании в КМС (контекстно-медийную сеть), учтем особенности настроек этого вида рекламы и расскажем, как не слить все деньги в трубу.

Подписывайтесь на блог и получайте уведомления о новых публикациях. Задавайте вопросы в комментариях, я с радостью на них отвечу!

Рекомендуемые статьи по теме

СЕКРЕТЫ ПОИСКА В GOOGLE, О КОТОРЫХ ЗНАЕТ ТОЛЬКО 4% НАСЕЛЕНИЯ

бесплатный инструмент подсказки ключевых слов | WordStream

Мы обновили наш популярный бесплатный инструмент подсказки ключевых слов, и он стал лучше, чем когда-либо, с большим количеством функций, большим количеством данных и эксклюзивной информацией, которые помогут вам управлять, оптимизировать и расширять свои кампании поискового маркетинга.

Исследование ключевых слов может оказаться утомительным занятием, но бесплатный инструмент подсказки ключевых слов WordStream позволяет быстро и легко находить ключевые слова, необходимые вашему бизнесу для привлечения трафика через обычный и платный поиск.

Хотите узнать больше о новом улучшенном бесплатном инструменте подсказки ключевых слов WordStream? Тогда продолжайте читать!

Зачем использовать бесплатный инструмент подсказки ключевых слов WordStream для исследования ключевых слов?

Исследование ключевых слов — один из первых и наиболее важных шагов в любой кампании поискового маркетинга, органической или платной.Но большинство бесплатных инструментов для подсказки ключевых слов предлагают ограниченные результаты и ограниченную полезность, особенно когда речь идет об исследовании ключевых слов для контекстной рекламы.

Чтобы привлечь трафик из поисковых систем, будь то через обычный поиск или через платную поисковую рекламу, вам нужны правильные ключевые слова, а также процесс расширения списков ключевых слов с течением времени. Вот тут и пригодится наш бесплатный инструмент.

Бесплатный инструмент подсказки ключевых слов

WordStream дает вам сотни результатов релевантных ключевых слов, а также дополнительную полезную информацию, такую ​​как уровень конкуренции и расчетная цена за клик, и все это бесплатно! Это отличная альтернатива Планировщику ключевых слов Google.

Как работает бесплатный инструмент подсказки ключевых слов?

Просто введите ключевое слово, а затем выберите отрасль и страну (при желании). Вы получите список подходящих вариантов ключевых слов, включая варианты ключевых слов с длинным хвостом, а также объем их поиска в Google и Bing.

Вы также можете ввести URL-адрес веб-сайта, например домашней страницы конкурента, чтобы получить контекстные предложения и идеи ключевых слов, которые помогут вам конкурировать с аналогичными предприятиями.

Мы сразу же покажем вам 25 самых популярных ключевых слов.Чтобы получить полный список ключевых слов, просто введите свой адрес электронной почты, и мы бесплатно отправим вам полный список ключевых слов.

В чем уникальность бесплатного инструмента подсказки ключевых слов?

Вам нужны не просто ключевые слова — вам нужна конкурентная отраслевая информация и функции анализа ключевых слов, которые помогут вам расставить приоритеты и максимально эффективно использовать свой маркетинговый бюджет.

Наш бесплатный инструмент подсказки ключевых слов Bing и Google специально разработан для того, чтобы вооружить платных поисковых маркетологов более точной и полной информацией о ключевых словах для информирования их кампаний PPC, включая данные о конкуренции и затратах, адаптированные для вашей страны и отрасли, чтобы вы знали, что ваш список ключевых слов превосходен -актуальные для вашего конкретного бизнеса.

Получив список ключевых слов, загрузите его в виде файла CSV, чтобы упростить загрузку непосредственно в свой аккаунт Google Рекламы или Bing Ads. Заставьте свои ключевые слова работать!

Мы считаем, что это один из лучших инструментов исследования ключевых слов для маркетологов PPC. Но вы также можете использовать его для исследования ключевых слов SEO!

Источники данных по ключевым словам для бесплатного инструмента подсказки ключевых слов

Данные об объеме поиска по ключевым словам и ключевым словам бесплатного инструмента подсказки ключевых слов получены через API исследования ключевых слов Google и Bing.

Фильтрация результатов поиска бесплатных ключевых слов по отраслям

С помощью бесплатного инструмента подсказки ключевых слов WordStream у вас также есть возможность отфильтровать результаты по отраслям, в которых будут указаны ваши результаты и другие данные, включая объем поиска, уровень конкуренции и расчетную цену за клик, чтобы все они были максимально релевантными для вашей отрасли.

Например, если вы выполните поиск по ключевым словам, связанным с «автомобилями», выбрав «Искусство и развлечения» в качестве отрасли, вы увидите такие результаты, как «автомобили, фильм», «автомобили Диснея» и «автомобили Pixar».Однако, если вы введете тот же термин и измените отрасль на «Финансы и банковское дело», вы увидите такие результаты, как «стимулы для новых автомобилей» и «аренда новых автомобилей».

Вы можете фильтровать свои результаты по 24 бизнес-направлениям, включая одежду, искусство и развлечения, автомобили и транспортные средства, красоту и фитнес, книги и литературу, бизнес и промышленность, компьютеры и электронику, финансы и банковское дело, продукты питания и напитки, игрушки и игры, Здоровье, Хобби и отдых, Дом и сад, Интернет и телекоммуникации, Работа и образование, Закон и правительство, Средства массовой информации и публикации, Семья и сообщество, Праздники и подарки, Домашние животные и животные, Недвижимость, Розничная торговля и общие товары, Спорт и фитнес , и Путешествия и туризм.

Данные о местоположении и международные ключевые слова

Вы можете фильтровать результаты ключевых слов и данные об объеме / эффективности по географическому признаку — выбирайте из более чем 23 стран, включая Австралию, Австрию, Бельгию, Бразилию, Канаду, Чешскую Республику, Данию, Францию, Германию, Индию, Италию, Японию, Мексику, Нидерланды, Норвегия, Польша, Россия, Испания, Швеция, Швейцария, Турция, Великобритания или США.

Вы — рекламодатель из США, который ищет ключевые слова с привязкой к местоположению для местной кампании? Просто введите название своего штата и получите результаты по ключевым словам, специально предназначенные для вашего региона.

Подробнее о ключевых словах контекстной рекламы

Если вы хотите узнать, как разделить новые ключевые слова на действенные кластеры, ознакомьтесь с нашей статьей о группировке ключевых слов. А если вы просто хотите использовать наш бесплатный инструмент подсказки ключевых слов, чтобы найти дорогостоящие ключевые слова, которые расходуют ваш бюджет PPC, прочтите все о минус-словах.

Бесплатный инструмент подсказки ключевых слов — быстрый, точный и простой в использовании

Наш бесплатный инструмент подсказки ключевых слов предоставляет исчерпывающие и точные предложения ключевых слов, объем поиска и данные о конкурентах, что делает его отличной альтернативой инструменту подсказки ключевых слов Google или инструменту подсказки ключевых слов AdWords.

Вы можете использовать бесплатный инструмент поиска ключевых слов, чтобы получить варианты ключевых слов, в том числе:

ключевых слов Google Рекламы (AdWords) — найдите ключевые слова с большим объемом и низкой конкуренцией, которые ваши конкуренты не заметили для использования в ваших рекламных кампаниях Google.

Ключевые слова для веб-сайтов — масштабно найдите популярные и нишевые ключевые слова для своего веб-сайта.

ключевых словосочетаний — узнайте, какие реальные фразы пользователи вводят в поисковые системы, чтобы удовлетворить свои потребности.

Ключевые слова с длинным хвостом — получайте запросы по ключевым словам с длинным хвостом, по которым дешевле делать ставки и легче ранжироваться.

Минус-слова — сэкономьте тысячи долларов, определив, какие ключевые слова следует исключить из своих кампаний AdWords.

Мета-ключевые слова — помогите поисковым системам понять ваш веб-сайт с помощью мета-ключевых слов.

ключевых слов PPC — исследуйте ключевые слова для использования в ваших кампаниях PPC.

ключевых слов для SEO — экспортируйте ключевые слова для SEO, чтобы повысить рейтинг вашего сайта в результатах обычного поиска.

Популярные ключевые слова — найдите популярные ключевые слова в своей отрасли или нише.

Подробнее о WordStream

Знание того, как проводить исследование ключевых слов, важно, но не единственный шаг в процессе поискового маркетинга.WordStream предлагает множество инструментов, которые помогут вам оптимизировать маркетинговые кампании в Интернете, в том числе:

Средство оценки эффективности Google Рекламы — быстрый, бесплатный и простой способ проверки вашей учетной записи AdWords. Узнайте, чем ваши кампании AdWords отличаются от конкурентов, и получите практические советы по их улучшению.

Smart Ads Creator — создавайте медийные объявления дизайнерского качества бесплатно и за считанные минуты.

WordStream Advisor — WordStream Advisor упрощает онлайн-рекламу: вы можете создавать, оптимизировать, управлять и оценивать высокоэффективные платные поисковые и платные социальные кампании всего за 20 минут в неделю.Умные инструменты, еженедельные оповещения и визуально привлекательные отчеты экономят ваше время и деньги.

Как использовать Планировщик ключевых слов Google [Новое руководство]

Это полное руководство по использованию Планировщика ключевых слов Google.

Фактически, я использовал Планировщик ключевых слов Google (ранее известный как Google Keyword Tool), чтобы увеличить органический трафик моего сайта до 282 762 посещений в месяц:

И в этом руководстве я покажу вам, как получить максимальную отдачу от SEO с помощью этого замечательного инструмента.

Шаг № 1. Доступ к Планировщику ключевых слов Google

Да, Планировщик ключевых слов — это бесплатный инструмент.

Но есть загвоздка:

Для использования Планировщика ключевых слов Google НЕОБХОДИМО иметь учетную запись Google Рекламы.

Если у вас еще нет аккаунта Adwords, вы можете создать его за несколько минут:

(Просто следуйте инструкциям, введите некоторую информацию о себе и своей компании, и вы в деле. Примечание. Вам не нужно запускать активную кампанию, чтобы использовать Планировщик ключевых слов. Но вам нужно хотя бы настроить Google Кампания Adwords).

Затем войдите в свою учетную запись Google Adwords.Щелкните значок гаечного ключа на панели инструментов вверху страницы.

Затем выберите «Планировщик ключевых слов»:

В Планировщике ключевых слов вы увидите два разных инструмента: «Найдите новые ключевые слова» и «Получите количество запросов и прогнозы».

Когда дело доходит до исследования ключевых слов, ориентированного на SEO, этих двух инструментов достаточно для генерации тысяч потенциальных ключевых слов.

Для уточнения:

Этот инструмент разработан для рекламодателей PPC. Таким образом, в инструменте есть множество функций (например, функции назначения ставок по ключевым словам), которые не будут полезны, если вы используете этот инструмент для поиска ключевых слов для SEO.

Итак, пора показать вам, как находить ключевые слова для SEO с помощью каждого из инструментов, встроенных в Планировщик ключевых слов Google.

Шаг № 2: Выберите инструмент

Внутри GKP есть два основных инструмента.

А теперь я покажу вам, как использовать эти два инструмента, чтобы помочь вам создать огромный список ключевых слов для ваших SEO-кампаний.

1. Откройте для себя новые ключевые слова

Как следует из названия, этот инструмент идеально подходит для поиска новых ключевых слов.

Как видите, в поле над этим инструментом написано: «Введите продукты или услуги, тесно связанные с вашим бизнесом».

Краткое примечание. Ценность, которую вы получаете от Планировщика ключевых слов, во многом зависит от информации, которую вы вводите здесь. Итак, вы хотите ОЧЕНЬ стратегически подходить к тому, что вы вводите в эту область.

Итак, чтобы помочь вам получить максимальную отдачу от этого инструмента, я разделю каждый из двух основных вариантов.

« Начните с ключевых слов »: эти слова и фразы, описывающие ваш бизнес (например, «потеря веса» или «кофе»).Это позволяет получить доступ к внутренней базе данных Google по ключевым словам для различных отраслей.

Совет для профессионалов: В это поле можно ввести несколько ключевых слов. Просто ставьте запятую после каждого ключевого слова и нажимайте ввод. Например, если вы управляете сайтом электронной коммерции, который продает файлы cookie, вам нужно ввести здесь такие термины, как «десерты без глютена» и «печенье с низким содержанием углеводов».

« Начни с веб-сайта »: предназначен для пользователей Adwords. Но иногда вы можете найти здесь несколько надежных ключевых слов, используя домашнюю страницу вашего сайта… или статью с вашего сайта.

(подробнее об этом позже)

После того, как вы ввели информацию в одно (или все три) поля, нажмите «Получить результаты».

Затем вы увидите страницу результатов поиска ключевых слов. Позже в этом руководстве я покажу вам, как использовать эту часть Планировщика ключевых слов.

А пока давайте перейдем ко второму инструменту GKP: объем поиска и прогнозы.

2. Получите объем поиска и прогнозы по ключевым словам

Эта функция действительно полезна только в том случае, если у вас уже есть длинный список ключевых слов… и вы просто хотите проверить объем их поиска.Другими словами, этот инструмент не поможет вам генерировать новые варианты ключевых слов.

Чтобы использовать его, скопируйте и вставьте список ключевых слов в поле поиска и нажмите «Начать».

Вы также увидите ту же страницу результатов по ключевым словам, которую видите при использовании инструмента «Найти новые ключевые слова».

Единственное отличие состоит в том, что а) вы получаете данные только по введенным вами ключевым словам и б) Google прогнозирует, сколько кликов и показов вы получите по введенным вами ключевым словам:

Независимо от того, какой инструмент вы в конечном итоге использовали, вы попадаете в одно и то же место: на страницу результатов поиска ключевых слов.

А теперь пора мне глубоко погрузиться в то, как эта страница работает… и как получить от нее максимальную отдачу.

Шаг № 3: Фильтрация и сортировка результатов

Теперь пришло время отфильтровать список ключевых слов до меньшего списка терминов, которые лучше всего подходят для вас.

Оба инструмента, которые я только что описал, перенесут вас на «страницу результатов поиска ключевых слов», которая выглядит следующим образом:

Вот структура страницы:

Вверху страницы вы увидите четыре варианта таргетинга: местоположения, язык, поисковые сети и диапазон дат.

Вот что означают эти четыре вещи:

«Места»

Это страна (или страны), в которой вы проводите маркетинг. Простой.

«Язык»

Это язык ключевых слов, по которым вы хотите видеть информацию.

«Местоположения» и «Язык» автоматически настраиваются для англоязычных людей в США. Если это ваша целевая аудитория (в большинстве случаев таковая), вы можете оставить эти параметры как есть.

Но, допустим, вы живете в Германии.Вы хотите изменить местоположение на «Германия» и выбрать «немецкий» в качестве языка.

«Поисковые сети»

Это зависит от того, хотите ли вы размещать рекламу только в Google… или в Google и их «поисковых партнерах». Сайты поисковых партнеров включают другие поисковые системы и ресурсы Google (например, YouTube).

Я рекомендую оставить этот набор только для «Google».

«Диапазон дат»

Обычно достаточно оставить значение по умолчанию «12 месяцев».

Следующая важная функция страницы результатов по ключевым словам называется «Добавить фильтр»:

Эта функция дает вам приличное количество опций фильтрации.Так что позвольте мне быстро разобрать для вас каждый из вариантов.

Текст ключевого слова

Здесь вы можете использовать инструмент, ТОЛЬКО показывающий вам ключевые слова, содержащие определенное словосочетание.

Почему вы хотите включить определенные ключевые слова?

Допустим, вы только что запустили новую линию синих футболок. В этом случае вы должны убедиться, что ключевое слово «синяя футболка» присутствует во всех ключевых словах, которые предлагает вам Планировщик ключевых слов.

Исключить ключевые слова в моем аккаунте

Это исключает ключевые слова, по которым вы уже делаете ставки в AdWords.

Исключить идеи для взрослых

Не требует пояснений (надеюсь).

Ср. Ежемесячные поиски

Это полезно для фильтрации ключевых слов с большим объемом поиска (в конце концов, эти термины имеют тенденцию быть действительно конкурентоспособными). Вы также можете отфильтровать ключевые слова, по которым не так много запросов.

Например, предположим, что вы получили большой список вариантов ключевых слов:

Вы можете нажать «Сред. Ежемесячные поиски », чтобы отсортировать результаты.

Таким образом, вы увидите ТОЛЬКО ключевые слова с большим объемом поиска.

Можно сделать и наоборот. Щелкните «Сред. Ежемесячные запросы »снова, и вы получите список малообъемных запросов:

Конкурс

Планировщик ключевых слов Google может показывать только ключевые слова с «низкой», «средней» или «высокой» конкуренцией.

Эта функция вызывает недоумение у многих.

Помните: Планировщик ключевых слов Google разработан на 100% для Google Рекламы… не для SEO.

Таким образом, оценка «Конкуренция» здесь относится ТОЛЬКО к конкуренции Adwords (а не к тому, насколько конкурентоспособным является ключевое слово для ранжирования в обычных результатах поиска Google).Поэтому я рекомендую оставить это поле пустым.

Доля показов объявления

Опять же, этот параметр применим только к Adwords. Так что ради SEO мы можем игнорировать этот фильтр.

Ставка вверху страницы

Это сумма, которую вы ожидаете заплатить за показ объявления вверху страницы по данному ключевому слову.

(раньше это называлось «Стоимость за клик» или «CPC»)

Ставка вверху страницы — это косвенный индикатор коммерческих намерений. Поэтому, если вы хотите настроить таргетинг только на ключевые слова, которые ищут потенциальные покупатели, вы можете установить для него определенную сумму в долларах.

Как видите, есть два варианта «высокий диапазон» и «низкий диапазон».

Я лично установил «низкий диапазон» на несколько долларов. Таким образом, я могу отфильтровать ключевые слова без какого-либо коммерческого намерения.

Доля органического впечатления

Это частота, с которой ваш сайт появляется в обычных результатах поиска по каждому ключевому слову. (Примечание: чтобы использовать эту функцию, вам необходимо подключить свою учетную запись Google Search Console к Google Adwords).

Средняя органическая позиция

Где вы занимаетесь (в среднем) по каждому ключевому слову в органическом поиске Google.Опять же, чтобы это работало, вам необходимо подключиться к GSC.

Вот и все по фильтрации.

Последняя функция страницы результатов поиска по ключевым словам, на которую следует обратить внимание, называется «Расширьте область поиска».

Это новая функция, которая показывает вам ключевые слова, которые в некоторой степени связаны с введенными вами терминами.

Например, при поиске «Палеодиета» вы получите следующий список предложений:

Шаг № 4: Анализ идей ключевых слов Раздел

Теперь, когда вы отфильтровали результаты до ключевых слов, которые идеально подходят для вашего бизнеса, давайте разберем оставшиеся термины.

В частности, я собираюсь показать вам, как анализировать термины, которые появляются в разделе «Ключевые слова» Планировщика ключевых слов.

Вот что означает каждый из терминов в этом разделе:

Ключевое слово (по релевантности): это список ключевых слов, которые Google считает наиболее релевантными для введенного вами ключевого слова или URL.

Ср. ежемесячные поиски: довольно понятно. Однако имейте в виду, что это диапазон… а не сверхточный индикатор объема поиска.

(я покажу вам, как получить более точные данные об объеме поиска за минуту).

Pro Совет: следите за сезонными ключевыми словами. Это связано с тем, что сезонные ключевые слова (например, «костюмы на Хэллоуин») могут получить 50 000 запросов в октябре и 100 запросов в мае. Но GKP скажет, что этот термин получает «10 000 запросов в месяц», что вводит в заблуждение.

Конкуренция: Как я уже упоминал ранее, «Конкуренция» в Планировщике ключевых слов Google не имеет ничего общего с SEO. Вместо этого «Конкуренция» — это просто количество рекламодателей, которые делают ставки по этому ключевому слову.Но полезно посмотреть, имеет ли ключевое слово какое-либо коммерческое намерение (в конце концов, чем больше людей делают ставки на ключевое слово, тем больше у них возможностей стать лидером или покупателем).

Ставка для показа вверху страницы. Это еще один отличный способ оценить потенциал монетизации ключевого слова. Чем выше здесь ставка, тем более прибыльным может быть трафик.

Шаг № 5: Выберите ключевое слово

Теперь, когда вы знаете, как использовать все инструменты, функции и параметры в Планировщике ключевых слов Google, настало время для последнего шага: найти отличные ключевые слова, с помощью которых можно оптимизировать содержание своего сайта.

Это сложно.

Почему? Есть МНОГО факторов, которые влияют на выбор ключевого слова. И это больше искусство, чем наука.

Тем не менее, я лучше всего учусь на примерах. Итак, я помогу вам выбрать ключевое слово из вашего списка, рассмотрев небольшой пример.

(В этом примере я буду использовать инструмент «Обнаружение новых ключевых слов», потому что это лучший способ обнаружить новые ключевые слова в Планировщике ключевых слов Google).

Во-первых, вы хотите придумать ключевое слово, которое является довольно широким… но также описывает ваш продукт, услугу или идею контента.

Например, предположим, что вы управляете сайтом электронной торговли, где продаются экологически чистые продукты.

Если вы хотите написать в блоге сообщение о пользе для здоровья от органического кофе, вы не захотите использовать ключевое слово «кофе» (слишком широкое) или «польза для здоровья от органического кофе» (слишком узкое).

Но такое ключевое слово, как «органический кофе», подойдет ОТЛИЧНО.

Так что введите это ключевое слово в поле и нажмите «Начать».

И взгляните на появившиеся ключевые слова:

Итак: как узнать, какие ключевые слова выбрать?

Есть десятки различных факторов, на которые стоит обратить внимание.Но в целом мне нравится выбирать ключевые слова по 3 основным критериям:

Объем поиска: очень просто. Чем выше средний объем поиска, тем больше трафика может направить вам ключевое слово.

Коммерческое намерение: В целом, чем выше конкуренция и предложенная ставка, тем легче будет преобразовать этот трафик в платежеспособных клиентов, когда они попадут на ваш сайт.

Конкуренция по органическому поисковому оптимизатору. Как и в случае с коммерческими намерениями, оценка конкуренции ключевого слова в результатах обычного поиска Google требует дополнительных усилий.Вам нужно посмотреть на веб-сайты, которые занимают первые места в рейтинге… и понять, насколько сложно будет их превзойти. Это руководство по конкуренции ключевых слов в SEO охватывает все, что вам нужно знать.

Bonus Step # 1: Получите точные данные об объеме поиска по ключевым словам

Планировщик ключевых слов Google покажет вам точные данные об объеме поиска только в том случае, если вы проводите активную кампанию Adwords. В противном случае вы увидите диапазон, например:

.

Если честно, то диапазон меня вообще устраивает. В любом случае объем ключевого слова может колебаться.Так что даже «точный» среднемесячный объем поиска, который вы обычно видели в GKP, в любом случае был приблизительной оценкой.

Другими словами, нет ничего плохого в выборе ключевых слов на основе диапазона запросов.

Тем не менее, есть изящный трюк, который вы можете использовать, чтобы получить точный объем поиска из GKP … без необходимости запускать рекламу в учетной записи Google Adwords.

Вот как это сделать…

Сначала найдите в списке предложений ключевое слово, на которое вы хотите настроить таргетинг:

Затем нажмите «добавить в план»:

Затем на правой боковой панели страницы нажмите «Обзор плана»:

И посмотрите, сколько «показов» вы получите, если сделаете ставку на этот термин:

Это число показывает, сколько людей ищут это ключевое слово каждый месяц.

(в данном случае 2,1 тыс. Запросов в месяц)

И вот так теперь у вас есть точные данные об объеме поиска по вашему ключевому слову. Хороший!

Бонусный шаг # 2: Взлом GKP

Как вы видели, Планировщик ключевых слов Google — это круто.

Тем не менее, инструмент подсказки ключевых слов Google имеет два основных недостатка…

Недостаток №1: он дает вам только те ключевые слова, которые ОЧЕНЬ тесно связаны с тем, что вы вводите.

Например, предположим, что ваша компания продает органические корма для домашних животных.

Итак, вы вводите в инструмент «органический корм для собак». Вот что вы получите:

Как видите, это ОЧЕНЬ близкие варианты «органического корма для собак», например:

• «натуральный корм для собак»
• «бренды кормов для собак»
• «корм для собак»

Не знаю, как вы, но мне не нужен необычный инструмент, чтобы придумать такое ключевое слово, как «корм для собак».

То же самое и с большинством ключевых слов. GKP отлично подходит для создания длинных версий вашего ключевого слова.Но он не очень хорош для создания нестандартных вариантов ключевых слов.

Недостаток № 2: Вы получаете тот же набор ключевых слов, что и все остальные.

Излишне говорить, что Планировщик ключевых слов Google — безумно популярный инструмент подсказки ключевых слов.

Это означает: ключевые слова, которые вы найдете в GKP, как правило, СУПЕР конкурентноспособны.

К счастью, есть простой способ обойти обе эти досадные проблемы: взлом GKP.

Вот как это работает:

Сначала перейдите в раздел «Откройте для себя новые ключевые слова» GKP.Затем нажмите «Начать с веб-сайта».

Но вместо ввода ключевого слова вы вводите URL-адрес другого веб-сайта в своей нише.

Например, вместо того, чтобы вводить «органический корм для собак» в поле, давайте воспользуемся страницей категории кормов для собак PetSmart.

Бум!

Вы получаете подробный список ключевых слов, который большинство ваших конкурентов НИКОГДА не увидят.

Становится лучше…

Есть МНОГО других страниц, которые вы можете использовать для взлома GKP, в том числе:

• Сообщения в блоге
• Пресс-релизы
• Повестка дня конференции
• Биологические страницы лидеров мнений в вашей отрасли
• Новости
• Стенограммы подкаста

В основном: любая страница, на которой есть текст, является честной игрой для этой техники.

Заключение

Надеюсь, вам понравилось мое руководство по Планировщику ключевых слов Google.

Теперь я хочу услышать от вас:

Используете ли вы Планировщик ключевых слов, чтобы находить варианты ключевых слов?

Или вы в основном придерживаетесь других инструментов исследования ключевых слов (например, SEMRush)?

Дайте мне знать, оставив комментарий ниже прямо сейчас.

Самые популярные запросы в Google

скриншот на Mac7 где is 9044 грамм 9044 унция пришли из 441,8k 345.7k 305,3k сколько было 9044 30446 0k чаша 2021 904 сегодня день Патрика 2021

	Ключевое слово	Объем поиска
1	что смотреть	5.8 м
2	какой динозавр 500 зубов	4,5 м
3	когда пасха 2021	2,0 м
что такое супер		1,4 м
5	сколько сейчас времени	1,4 м
6	когда супер чаша	1,3 м
1.2 м
8	когда наступила пасха	1,2 м
9	сколько унций в чашке	1,1 м
трещины	10446	1,1 м
11	сколько унций в галлоне	1,0 м
12	где мой платеж	998.3k
13	сколько недель в году	941.0k
14	во сколько запускается супер чаша	940.2k	904 инаугурация	915.0k
16	какой у меня IP	823.0k
17	почему были изобретены бензопилы	776.7k
18	что это за песня	673.0k
19	когда я получу свою проверку стимулов	655.7k	2045 9044 половина мачты сегодня	649.0k
21	когда день Святого Валентина	642.0k
22	где я	641.0k
23	сделал пыль алмазным дымом	630,3k
24	кто выиграл суперкубок 2021	623.4k
593,7k
26	сколько унций в фунте	591,0k
27	сколько сейчас времени в Калифорнии	591 590k
28	какой канал супер чаша на	531,4k
29	сегодня выходной	524,3k
516,7k
31	как удалить аккаунт instagram	516,7k
32	что такое 25-я поправка	510.1k
33	сколько лет Bernie Sanders	500.0k
34	сколько чашек в кварте	483,3k
460,3k
36	когда будет супер чаша 2021	457,8k
37	когда будет следующее полнолуние	456.0k
38	как к	450.0k
39	сколько дней до 2021 года	444,8k
	мама
41	при переходе на летнее время	430,5k
42	при использовании Super Bowl 2021	427.0k
43	когда сегодня день матери	418,5k
44	сколько лет Дональду Трампу	409,0k	456 9044	395,3k
46	сколько литров в галлоне	395,3k
47	как быстро похудеть	395.3k
48	когда меняется время	371,5k
49	что такое	368,0k
				старый 367,2k
51	где живет вице-президент	355,9k
52	как долго длится covid	348.0k
53	сколько столовых ложек в чашке	345.7k
54	сколько чайных ложек в столовой ложке	9044 9044 9044 9044 9044 9044 9044 9044 9044 9044 могу ли я позволить себе	345,7k
56	сколько квартов в галлоне	345,7k
57	когда наступит первый день весны 47 336446.5k
58	когда день святого патрика	328,4k
59	что такое флибустьер	326,2k	9044 9044 9044	323,3k
61	как долго варить яйца	323,3k
62	сколько футов в миле	323.3k
63	— сжимающий прижим	320,3k
64	когда срабатывает пружина	305,3k
305.0k
66	сколько чашек в галлоне	301.0k
67	как сделать снимок экрана на Mac
68	где мой стимул	297,2k
69	сколько людей в мире	286.7k	9044 кто самый лучший человек в мире	286,7k
71	во сколько уолмарт закрывается	282,7k
72	когда зовет сердце	282.7k
73	is jennifer love hewitt on 911 действительно беременная	281,1k
74	когда весенний перерыв	280.5k	280,0k
76	когда день святого патрика	275,4k
77	при уплате налогов 2021	275.0k
78	сколько сантиметров в дюйме	271,7k
79	почему флаги на полумачте	268.0k
Джо Байден	266,5k
81	сколько унций в кварте	264,3k
82	сколько сейчас времени в Австралии6 26447 3k
83	как завязать галстук	264,3k
84	сколько времени в великобритании	264,3k	904
264.3k
86	что случилось в понедельник	262.0k
87	кто президент	257.3k
88	сколько времени в Аризоне	256,7k
89	когда будет ковидный конец	251.0k	9044 9044 9044 9044 9044 9044 249,7k
91	сколько времени на Гавайях	249,3k
92	сколько граммов в фунте	246.0k
93	как сделать снимок экрана в Windows	246.0k
94	во сколько открывается рынок акций	241.3k
239,4k
96	что такое военное положение	234,4k
97	как удалить аккаунт facebook	2313k
98	сколько людей живет в США	234,3k
99	сколько квадратных футов в акре	234,3k							погода сегодня	234,3k

Как проводить исследование ключевых слов для SEO: руководство для новичков

Пока Google держит нас в напряжении со всеми обновлениями алгоритмов, которые они продолжают выпускать, одна вещь осталась красивой подходит для маркетологов, которые хотят оптимизировать свои веб-сайты для поиска: исследование ключевых слов.

Что ж, потребность в исследовании ключевых слов осталась прежней. Как вы это делаете на самом деле — нет.

Что такое исследование ключевых слов?

Исследование ключевых слов — это процесс поиска и анализа поисковых запросов, которые люди вводят в поисковые системы с целью использования этих данных для определенной цели, часто для поисковой оптимизации (SEO) или общего маркетинга. Исследование ключевых слов может выявить целевые запросы, популярность этих запросов, сложность их ранжирования и многое другое.

Почему так важно исследование ключевых слов?

Исследование ключевых слов дает ценную информацию о запросах, которые ваша целевая аудитория действительно ищет в Google. Понимание этих фактических поисковых запросов может помочь в разработке контентной стратегии, а также вашей более широкой маркетинговой стратегии. Однако сами по себе ключевые слова могут быть не так важны для SEO, как вы думаете.

Мы все чаще и чаще слышим о том, насколько сильно изменилась SEO за последние 10 лет и насколько маловажными стали сами ключевые слова для нашей способности хорошо ранжироваться по поисковым запросам, которые люди делают каждый день.

И до некоторой степени это правда; использование ключевых слов, которые точно соответствуют поисковому запросу человека, больше не является самым важным фактором ранжирования в глазах специалиста по поисковой оптимизации. Скорее, это намерение , стоящее за этим ключевым словом, и решает ли часть контента это намерение (мы поговорим подробнее о намерении через минуту).

Но это не значит, что исследование ключевых слов — устаревший процесс. Разрешите пояснить:

Исследование ключевых слов расскажет, какие темы волнуют людей, и, если вы используете правильный инструмент SEO, насколько популярны эти темы среди вашей аудитории.Оперативный термин здесь — тема. — исследуя ключевые слова, которые получают большое количество запросов в месяц, вы можете определить и отсортировать свой контент по темам, по которым вы хотите создать контент. Затем вы можете использовать эти темы, чтобы указать, какие ключевые слова вы ищете и на что ориентируетесь.

Изучая ключевые слова на предмет их популярности, объема поиска и общего намерения, вы можете ответить на вопросы, ответы на которые хочет получить большинство людей в вашей аудитории.

Как исследовать ключевые слова для вашей стратегии SEO

Я собираюсь описать процесс исследования ключевых слов, которому вы можете следовать, чтобы помочь вам составить список терминов, на которые вы должны ориентироваться. Таким образом, вы сможете разработать и реализовать сильную стратегию ключевых слов, которая поможет вам найти те поисковые запросы, которые вам действительно интересны.

Шаг 1. Составьте список важных, актуальных тем на основе того, что вы знаете о своем бизнесе.

Чтобы начать этот процесс, подумайте о темах, по которым вы хотите ранжироваться с точки зрения общих сегментов.Вы придумаете около 5-10 тематических сегментов, которые, по вашему мнению, важны для вашего бизнеса, а затем вы будете использовать эти тематические сегменты, чтобы помочь придумать некоторые конкретные ключевые слова позже в процессе.

Если вы обычный блоггер, вероятно, это темы, о которых вы пишете чаще всего. Или, возможно, это темы, которые чаще всего возникают в разговорах о продажах. Поставьте себя на место своего покупателя — по каким темам ваша целевая аудитория будет искать, по которым вы бы хотели, чтобы ваш бизнес находился? Если бы вы, например, были такой компанией, как HubSpot, занимавшейся продажей маркетингового программного обеспечения (у которого, как оказалось, есть отличные инструменты SEO… но я отвлекся), у вас могут быть общие темы вроде:

• «входящий маркетинг» (21K)
• «блоггинг» (19K)
• «электронный маркетинг» (30K)
• «лидогенерация» (17К)
• «SEO» (214K)
• «Маркетинг в социальных сетях» (71K)
• «маркетинговая аналитика» (6.2K)
• «Автоматизация маркетинга» (8.5K)

Видите эти числа в скобках справа от каждого ключевого слова? Это их ежемесячный объем поиска .Эти данные позволяют вам оценить, насколько важны эти темы для вашей аудитории и сколько различных подтем вам может понадобиться для создания контента, чтобы добиться успеха с этим ключевым словом. Чтобы узнать больше об этих подтемах, мы переходим к шагу 2 …

Шаг 2: Заполните эти тематические сегменты ключевыми словами.

Теперь, когда у вас есть несколько тематических сегментов, на которых вы хотите сосредоточиться, пришло время определить некоторые ключевые слова, которые попадают в эти сегменты. Это ключевые фразы, которые, по вашему мнению, важны для ранжирования в выдаче (страницах результатов поисковых систем), потому что ваш целевой клиент, вероятно, выполняет поиск по этим конкретным терминам.

Например, если бы я взял последнее ведро тем для компании-разработчика программного обеспечения для входящего маркетинга — «автоматизация маркетинга» — я бы провел мозговой штурм по нескольким ключевым фразам, которые, я думаю, люди будут вводить, связанные с этой темой. В их число могут входить:

• инструменты автоматизации маркетинга
• как использовать программное обеспечение для автоматизации маркетинга
• что такое автоматизация маркетинга?
• как узнать, нужно ли мне программное обеспечение для автоматизации маркетинга
• воспитание свинца
• автоматизация электронного маркетинга
• лучшие инструменты автоматизации

И так далее и так далее.Суть этого шага не в том, чтобы составить окончательный список ключевых словосочетаний. Вы просто хотите получить в итоге массу фраз, которые, по вашему мнению, потенциальные клиенты могут использовать для поиска контента, относящегося к этой конкретной тематической группе. Мы сузим списки позже в процессе, чтобы у вас не было чего-то слишком громоздкого.

Хотя Google с каждым днем ​​шифрует все больше и больше ключевых слов, еще один умный способ придумать идеи ключевых слов — это выяснить, по каким ключевым словам ваш веб-сайт уже находит.Для этого вам понадобится программное обеспечение для анализа веб-сайтов, такое как Google Analytics или отчет HubSpot Sources, доступный в инструменте Traffic Analytics. Изучите источники трафика своего веб-сайта и проанализируйте ведро обычного поискового трафика, чтобы определить ключевые слова, которые люди используют для перехода на ваш сайт.

Повторите это упражнение для любого количества тематических сегментов. И помните, что если у вас возникли проблемы с поиском релевантных условий поиска, вы всегда можете обратиться к своим коллегам, работающим с клиентами — тем, кто работает в отделах продаж или обслуживания, — и спросить их, какие термины их потенциальные и покупатели. use, или общие вопросы, которые у них есть.Часто это отличная отправная точка для исследования ключевых слов.

Рекомендуемый ресурс: шаблон отчета Search Insights

Скачать шаблон

Здесь, в HubSpot, мы используем Search Insights Repot в этой части процесса. Этот шаблон разработан, чтобы помочь вам сделать то же самое: разбить ключевые слова по тематическим кластерам, проанализировать MSV и сообщить ваш редакторский календарь и стратегию.

Шаг 3. Понять, как намерение влияет на поиск ключевых слов, и соответственно проанализировать.

Как я сказал в предыдущем разделе, пользовательское намерение теперь является одним из важнейших факторов вашей способности хорошо ранжироваться в поисковых системах, таких как Google. Сегодня более важно, чтобы ваша веб-страница адресовала проблему, которую намеревался решить поисковиком, чем просто содержала ключевое слово, которое использовал поисковик. Итак, как это влияет на проводимое вами исследование ключевых слов?

Ключевые слова легко принять за чистую монету, и, к сожалению, ключевые слова могут иметь много разных значений под поверхностью.Поскольку цель поиска так важна для вашего потенциала ранжирования, вам нужно быть особенно осторожным при интерпретации целевых ключевых слов.

Допустим, вы исследуете ключевое слово «как начать блог» для статьи, которую хотите создать. «Блог» может означать блог , сообщение или сам сайт блога, и то, что намерение поисковика стоит за этим ключевым словом, будет влиять на направление вашей статьи. Ищущий хочет узнать, как начать отдельную запись в блоге? Или они хотят знать, как на самом деле запустить домен веб-сайта для ведения блога? Если ваша контентная стратегия нацелена только на людей, заинтересованных в последнем, вам необходимо убедиться в намерении ключевого слова, прежде чем использовать его.

Чтобы проверить намерение пользователя в ключевом слове, рекомендуется просто ввести это ключевое слово в поисковую систему самостоятельно и посмотреть, какие типы результатов появятся. Убедитесь, что тип содержания Google тесно связан с тем, что вы собираетесь создать для ключевого слова.

Шаг 4. Изучите похожие поисковые запросы.

Это творческий шаг, о котором вы, возможно, уже думали, проводя исследование ключевых слов. Если нет, то это отличный способ заполнить эти списки.

Если вы изо всех сил пытаетесь придумать больше ключевых слов, которые люди могли бы искать по определенной теме, взгляните на соответствующие поисковые запросы, которые появляются, когда вы вставляете ключевое слово в Google.Когда вы вводите свою фразу и прокручиваете до конца результатов Google, вы заметите некоторые предложения для поиска, связанные с вашим исходным вводом. Эти ключевые слова могут вызвать идеи для других ключевых слов, которые вы, возможно, захотите принять во внимание.

Хотите бонус? Введите некоторые из этих связанных поисковых запросов и просмотрите их связанных поисковых запросов.

Шаг 5. Используйте инструменты исследования ключевых слов в ваших интересах.

Инструменты исследования ключевых слов и SEO, такие как Ahrefs, SEMrush и Ubersuggest, могут помочь вам придумать больше вариантов ключевых слов на основе ключевых слов с точным соответствием и ключевых слов с фразовым соответствием на основе идей, которые вы создали к этому моменту.Это упражнение может дать вам альтернативы, о которых вы, возможно, не задумывались.

Чтобы узнать, как Ahrefs может помочь вам в исследовании ключевых слов для SEO, ознакомьтесь с нашим тематическим исследованием и эксклюзивным интервью здесь.


Как найти и выбрать ключевые слова для вашего веб-сайта

Когда у вас есть представление о ключевых словах, по которым вы хотите ранжироваться, пришло время уточнить свой список на основе лучших из них для вашей стратегии. Вот как:

Шаг 1.Поймите три основных фактора для выбора хороших ключевых слов.

Прежде чем выбирать ключевые слова и ожидать, что ваш контент будет ранжироваться по ним, вы должны настроить ключевые слова по трем причинам:

1. Актуальность

Google оценивает контент по релевантности. Здесь на помощь приходит концепция намерения поиска. Ваш контент будет ранжироваться по ключевому слову только в том случае, если оно отвечает потребностям поисковиков. Кроме того, ваш контент должен быть лучшим ресурсом для запроса. В конце концов, зачем Google оценивать ваш контент выше, если он представляет меньшую ценность, чем другой контент, существующий в сети?

2.Власть

Google будет уделять больше внимания источникам, которые считает авторитетными. Это означает, что вы должны делать все возможное, чтобы стать авторитетным источником, обогащая свой сайт полезным информационным контентом и продвигая этот контент для получения социальных сигналов и обратных ссылок. Если вас не считают авторитетным в пространстве или если поисковая система по ключевому слову загружена тяжелыми источниками, с которыми вы не можете конкурировать (например, Forbes или The Mayo Clinic), у вас меньше шансов на ранжирование, если только ваш контент не является исключительным.

3. Том

Вы можете попасть в рейтинг на первой странице по определенному ключевому слову, но если никто никогда не будет его искать, это не приведет к увеличению посещаемости вашего сайта. Это как открыть магазин в городе-призраке.

Объем измеряется с помощью MSV (ежемесячный объем поиска), что означает, сколько раз в месяц выполняется поиск по ключевому слову во всех аудиториях.

Шаг 2. Проверьте, нет ли в каждом сегменте сочетания основных и длинных ключевых слов.

Если вы не знаете разницы между ключевыми словами и длинными ключевыми словами, позвольте мне объяснить.Заглавные термины — это ключевые фразы, которые обычно короче и имеют более общий характер — обычно они имеют длину от одного до трех слов, в зависимости от того, с кем вы разговариваете. С другой стороны, длинные ключевые слова — это более длинные ключевые фразы, обычно содержащие три или более слов.

Важно убедиться, что у вас есть сочетание основных и длинных терминов, потому что это даст вам стратегию ключевых слов, которая хорошо сбалансирована с долгосрочными целями и краткосрочными выгодами. Это связано с тем, что основные термины обычно ищут чаще, что делает их часто (не всегда, но часто) намного более конкурентоспособными и трудными для ранжирования, чем длинные термины.Подумайте об этом: даже не глядя на объем или сложность поиска, по какому из следующих терминов, по вашему мнению, было бы труднее ранжироваться?

1. как написать отличный пост в блоге
2. ведение блога

Если вы ответили на №2, вы абсолютно правы. Но не расстраивайтесь. Хотя главные термины обычно имеют наибольший объем поиска (что означает больший потенциал для отправки вам трафика), откровенно говоря, трафик, который вы получите от термина «как написать отличный пост в блоге», обычно более желателен.

Почему?

Потому что тот, кто ищет что-то конкретное , вероятно, будет гораздо более квалифицированным искателем вашего продукта или услуги (при условии, что вы находитесь в сфере ведения блогов), чем тот, кто ищет что-то действительно общее. А поскольку длинные ключевые слова имеют тенденцию быть более конкретными, обычно легче определить, что люди, которые ищут по этим ключевым словам, на самом деле ищут. С другой стороны, кто-то, ищущий заглавный термин «ведение блога», может искать его по целому ряду причин, не связанных с вашим бизнесом.

Так что проверьте свои списки ключевых слов, чтобы убедиться, что у вас есть здоровое сочетание основных и длинных ключевых слов. Вы определенно хотите некоторых быстрых результатов, которые вам дадут длинные ключевые слова, но вы также должны попытаться избавиться от более сложных основных терминов в долгосрочной перспективе.

Шаг 3. Посмотрите, как конкуренты ранжируются по этим ключевым словам.

То, что ваш конкурент что-то делает, не означает, что вам это нужно. То же самое и с ключевыми словами. То, что ключевое слово важно для вашего конкурента, не означает, что оно важно для вас.Однако понимание того, какие ключевые слова ваши конкуренты пытаются ранжировать по , — это отличный способ помочь вам дать вашему списку ключевых слов еще одну оценку.

Если ваш конкурент занимает место по определенным ключевым словам, которые также есть в вашем списке, определенно имеет смысл поработать над улучшением вашего рейтинга для них. Однако не игнорируйте те, о которых ваши конкуренты, похоже, не заботятся. Это может быть отличной возможностью для и также получить долю рынка на важных условиях.

Понимание баланса терминов, который может быть немного сложнее из-за конкуренции, по сравнению с теми терминами, которые немного более реалистичны, поможет вам поддерживать аналогичный баланс, который позволяет сочетание длинных и основных терминов. Помните, цель состоит в том, чтобы получить список ключевых слов, который обеспечит быстрые результаты, но также поможет вам добиться прогресса в достижении более серьезных и сложных целей SEO.

, спросите вы, как определить, по каким ключевым словам ранжируются ваши конкуренты? Помимо ручного поиска ключевых слов в браузере в режиме инкогнито и просмотра позиций ваших конкурентов, Ahrefs позволяет вам запускать ряд бесплатных отчетов, которые показывают вам самые популярные ключевые слова для указанного вами домена.Это быстрый способ понять, по каким критериям ранжируются ваши конкуренты.

Шаг 4. Используйте Планировщик ключевых слов Google, чтобы сократить список ключевых слов.

Теперь, когда у вас есть правильное сочетание ключевых слов, пора сузить списки с помощью более количественных данных. Для этого в вашем распоряжении множество инструментов, но позвольте мне поделиться своей любимой методологией.

Мне нравится использовать комбинацию Планировщика ключевых слов Google (для этого вам необходимо настроить учетную запись Ads, но вы можете отключить свой пример объявления, прежде чем платить деньги) и Google Trends.

В Планировщике ключевых слов вы можете получить оценки объема поиска и трафика для рассматриваемых вами ключевых слов. Затем воспользуйтесь информацией, которую вы узнали из Планировщика ключевых слов, и воспользуйтесь Google Trends, чтобы заполнить некоторые пробелы.

Используйте Планировщик ключевых слов, чтобы пометить любые термины в вашем списке, для которых слишком мало (или слишком много) запросов, и которые не помогают вам поддерживать здоровое сочетание, как мы говорили выше. Но прежде чем что-либо удалять, просмотрите их историю тенденций и прогнозы в Google Trends.Вы можете увидеть, действительно ли, скажем, некоторые малотиражные условия могут быть тем, во что вам следует инвестировать сейчас — и пожинать плоды на будущее.

Или, возможно, вы просто смотрите на слишком громоздкий список терминов, и вам нужно как-то сузить его … Google Trends может помочь вам определить, какие термины имеют тенденцию к росту и, таким образом, заслуживают большего внимания .

Лучшие ключевые слова для SEO

Поймите, что не существует «лучших» ключевых слов, есть только те, которые активно ищут ваша аудитория.Имея это в виду, вам нужно разработать стратегию, которая поможет вам ранжировать страницы и привлекать трафик.

Лучшие ключевые слова для вашей стратегии SEO будут учитывать релевантность, авторитетность и объем. Вы хотите найти ключевые слова с высокой посещаемостью, по которым вы можете разумно конкурировать на основе:

1. Уровень конкуренции, с которым вы боретесь.
2. Ваша способность создавать контент, который по качеству превосходит текущий рейтинг.

И … Готово!

Поздравляем! Теперь у вас есть список ключевых слов, которые помогут вам сосредоточиться на правильных темах для вашего бизнеса и принесут вам краткосрочные и долгосрочные выгоды.

Обязательно пересматривайте эти ключевые слова каждые несколько месяцев — один раз в квартал — это хороший ориентир, но некоторым компаниям нравится делать это даже чаще. По мере того, как вы приобретете еще больший авторитет в результатах поиска, вы обнаружите, что можете добавлять все больше и больше ключевых слов в свои списки, чтобы решать их, работая над поддержанием своего текущего присутствия, а затем расширяя новые области помимо этого.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в мае 2019 года и был обновлен для полноты.

Для чего используется Планировщик ключевых слов Google? (+ Как пользоваться)

Для чего используется Планировщик ключевых слов Google?

Что такое Планировщик ключевых слов Google? И для чего это используется?

Планировщик ключевых слов разработан, чтобы помочь маркетологам обнаруживать важные ключевые слова и находить данные по определенным ключевым словам, таким как количество поисковых запросов, конкуренция и цены на рекламу.

Если вы только начали свое путешествие по поисковому маркетингу, лучше всего начать с исследования ключевых слов.Если вы уже используете Google Рекламу (ранее назывался AdWords) или планируете включить поисковые объявления в свою маркетинговую стратегию, Планировщик ключевых слов Google — отличный инструмент для начала.

Прежде чем мы углубимся в Планировщик ключевых слов и как он работает, мы дадим краткое объяснение исследования ключевых слов и того, почему оно важно как для обычных, так и для платных кампаний цифрового маркетинга.

Что такое исследование ключевых слов и почему оно важно?

Если вы новичок в маркетинге в поисковых системах, знайте, что исследование ключевых слов, возможно, является одним из самых важных шагов в оптимизации вашего веб-сайта, чтобы он лучше работал в поисковой выдаче.

Исследование ключевых слов — это ключевая задача в SEO, которая включает в себя определение популярных слов или фраз, имеющих отношение к вашему бизнесу или отрасли, чтобы выяснить, по какому критерию следует ранжироваться. Многие компании начинают с составления списка ключевых слов, имеющих отношение к их бизнесу, но как только у вас есть этот список, вы должны начать оценивать, какие ключевые слова будут лучше всего работать для ваших отдельных кампаний и страниц сайта.

Исследование ключевых слов поможет вам лучше понять спрос на отдельные ключевые слова и то, насколько сложно будет конкурировать за эти термины в обычных и платных результатах поиска.Понимание конкуренции поможет вам лучше скорректировать свою стратегию и усилия по оптимизации, чтобы занять более высокое место в поисковой выдаче.

Надлежащее исследование ключевых слов должно предоставить вам различные способы использования языка поисковиками для поиска продуктов или информации в поисковой выдаче. Это также может помочь вам найти новые идеи контента, узнать больше о своей аудитории и держать вас в курсе отраслевого жаргона.

В конечном итоге, проведя правильное исследование ключевых слов, вы сможете создать целевой контент, который поможет привлечь трафик и конверсии непосредственно на ваш сайт.Хотя существует ряд инструментов исследования ключевых слов, если вы используете Google Рекламу, Планировщик ключевых слов — отличный способ начать исследование и начать новые кампании.

Что такое Планировщик ключевых слов Google?

Планировщик ключевых слов Google разработан, чтобы помочь вам исследовать ключевые слова для использования в кампаниях в поисковой сети. Это удобный бесплатный инструмент, который позволяет вам находить ключевые слова, связанные с вашим бизнесом, и видеть предполагаемые ежемесячные поисковые запросы, которые они получают, а также затраты на их таргетинг.

Планировщик ключевых слов Google Рекламы используется для :

• Обнаружение новых ключевых слов для поиска
• Просмотр среднемесячных поисковых запросов по ключевым словам
• Помощь в определении затрат
• Создание новых поисковых рекламных кампаний

Обнаружение новых ключевых слов

Когда вы начинаете исследовать возможные ключевые слова для использования в своей кампании, Планировщик ключевых слов может предложить варианты связанных ключевых слов.Это замечательно, если вы действительно не знаете, с чего начать поиск ключевых слов для своих страниц.

Например, вы можете начать с ввода более широких поисковых запросов, таких как «мужские футболки» или «мужские футболки», и Планировщик ключевых слов покажет вам аналитическую информацию по этим ключевым словам, а также список связанных ключевых слов. .

Чем шире ваши исходные ключевые слова, тем больше предложений вы увидите, однако не рекомендуется быть слишком конкретным или слишком общим. Например, вместо того, чтобы начинать с «мужской футболки», вы можете начать со стиля футболки, который вы хотите продавать, как «мужские футболки с круглым вырезом».”

См. Среднее количество запросов по месяцам

Еще одним преимуществом использования Планировщика ключевых слов является то, что вы можете просматривать предполагаемое количество запросов по ключевым словам за месяц. Знание того, как часто ищут ключевые слова в вашей отрасли, чрезвычайно важно для вашей кампании. Вам не нужно настраивать таргетинг на ключевые слова, которые никто не использует, но вы также не хотите настраивать таргетинг на ключевые слова, которые имеют смехотворно высокий объем поиска, потому что они, как правило, более конкурентоспособны.

Он также помогает понять, какие ключевые слова или фразы люди используют чаще всего для поиска определенных продуктов или информации.Понимание пользователей и того, как они будут искать ваши продукты, особенно важно для вашей кампании и стратегии.

Как правило, чем шире ключевое слово, тем больше запросов у него в месяц; чем конкретнее, тем меньше запросов в месяц. В зависимости от вашей стратегии вы можете больше сосредоточиться на более конкретных запросах, чтобы помочь вам привлечь людей, готовых совершить покупку.

Обнаружение затрат на ключевые слова

Стоимость ключевых слов, на которые вы хотите настроить таргетинг, — еще один важный аспект, который следует учитывать в вашей кампании.К счастью, Планировщик ключевых слов определяет среднюю стоимость показа вашего объявления при поиске по ключевому слову, поэтому легче выбрать, какие ключевые слова лучше всего подходят для вашей стратегии и бюджета.

Как правило, если средний ежемесячный поиск выше, затраты обычно также выше, потому что существует большая конкуренция за эти ключевые слова. Если среднемесячное количество запросов ниже, результат обычно противоположный, однако есть исключения в зависимости от отрасли, в которой вы работаете.

Помните, однако, что стоимость ваших объявлений будет определяться рядом факторов, включая ваши ключевые слова, настройки бюджета и показатель качества.

Создание новых кампаний

Поскольку Планировщик ключевых слов был создан для использования с Google Реклама, он позволяет легко создавать новые кампании на основе глубокого исследования ключевых слов.

Создание кампании позволяет вам выбрать рекомендуемый бюджет или ввести индивидуальный дневной бюджет в зависимости от ваших потребностей. После того, как ваша кампания будет реализована, вы сможете получить к ней доступ под значком «Инструменты и настройки» в Планировщике ключевых слов, что позволит вам легко увидеть свою кампанию от начала до конца в одном месте.

Хотя Планировщик ключевых слов был разработан для использования с Google Рекламой, обратите внимание, что он по-прежнему является ценным инструментом для исследования и планирования ключевых слов SEO. Многие маркетологи стараются убедиться, что их платная рекламная кампания и их кампания SEO согласованы, чтобы они могли оптимизировать трафик для своих лучших ключевых слов в обеих маркетинговых стратегиях.

Чтобы использовать Планировщик ключевых слов, вам необходимо сначала иметь учетную запись Google Рекламы и начать процесс настройки рекламных кампаний, групп объявлений и самих объявлений.

Затем вы можете искать варианты ключевых слов, вводя их непосредственно в Планировщик ключевых слов или добавляя URL-адрес.

После того, как вы найдете ключевые слова, которые хотите использовать, вы можете добавить их в свой план, нажав на знак «+» рядом с ключевыми словами, добавив их в свои группы объявлений.

Как использовать Планировщик ключевых слов

Одним из самых больших преимуществ использования Планировщика ключевых слов является то, что его можно использовать бесплатно, однако, когда вы пытаетесь получить доступ к инструменту, он просит вас сначала настроить кампанию Google Рекламы.Если вы уже планируете использовать Планировщик ключевых слов для платных поисковых объявлений, настройка кампании не должна представлять большого труда, однако даже если вы не планируете использовать его для рекламы, Google все равно попросит вас настроить кампания.

Есть простые способы обойти это предложение создать кампанию, но предположим, что вы используете Планировщик ключевых слов для своих платных объявлений, потому что этот инструмент предназначен для этого. Когда у вас есть доступ к планировщику ключевых слов, у вас есть два варианта, чтобы начать работу:

• «Найти ключевые слова»
• «Получить объем поиска и прогнозы»

Найти ключевые слова позволяет вам ввести свои варианты ключевых слов и найти похожие ключевые слова, которые помогут вам охватить людей, заинтересованных в ваших продуктах или услугах.Получить объем поиска и прогнозы позволяет вам видеть объем поиска и исторические показатели для желаемых ключевых слов, а также прогнозы для будущей эффективности.

В поиске ключевых слов Google предлагает вам ввести слова, фразы или URL-адреса, относящиеся к вашему бизнесу, и отвечает введенными вами ключевыми словами, а также предложениями ключевых слов. Каждое предложение включает информацию о среднемесячном количестве поисковых запросов, конкуренции, а также высоких и низких затратах на верхнюю часть страницы, о которых мы упоминали ранее.

Этот инструмент также отлично подходит для определения ваших стратегий ключевых слов в соревнованиях. Если вы вводите URL вместо ключевого слова или фразы, вы можете шпионить за своими конкурентами и красть ключевые слова, которые они часто используют на своем сайте. Все, что вам нужно сделать, чтобы начать с веб-сайта, и вставить URL-адрес, чтобы увидеть все ключевые слова, на которые настроен таргетинг на этом веб-сайте.

В параметрах объема поиска и прогнозов нет предложений по ключевым словам. Вместо этого он показывает, сколько кликов и показов вы можете ожидать, если решите разместить рекламу по выбранным вами ключевым словам в Google Рекламе.Вы также увидите ориентировочную стоимость, CTR и цену за клик.

Эта функция действительно полезна, если у вас есть длинный список ключевых слов и вы хотите проверить объем их поиска. Однако он не предлагает идей для ключевых слов. Все, что вам нужно сделать, это скопировать и вставить свой список ключевых слов в поле поиска и выбрать «Начать».

Оба инструмента показывают одну и ту же страницу результатов по ключевым словам, информация на них немного отличается в зависимости от того, что вы выберете.

Использование результатов по ключевым словам Страница

Как только вы перейдете на страницу результатов по ключевым словам, вы сможете отфильтровать и отсортировать результаты, чтобы получить максимальную отдачу от инструмента Планировщик ключевых слов.

В верхней части страницы результатов по ключевым словам есть четыре варианта таргетинга: местоположения, язык, поисковые сети и диапазон дат.

Местоположение позволяет вам выбрать страну или страны, в которые вы хотите продавать. В большинстве случаев вы можете оставить эти параметры в покое, если только вы не хотите начать таргетинг на пользователей за пределами демографических данных по умолчанию.

Язык — это язык ключевых слов, по которым вы хотите получить информацию. По умолчанию для США автоматически используется английский язык, поэтому в большинстве случаев вы оставите эти параметры в покое. Под поисковыми сетями понимается, хотите ли вы размещать рекламу только в Google или на одном из их поисковых партнеров. Диапазон дат обычно составляет 12 месяцев, и обычно рекомендуется оставить его как есть.

Следующей по важности функцией является опция «Добавить фильтр», которая появляется над предложенными вами ключевыми словами.Доступно несколько вариантов фильтрации, включая текст ключевого слова, исключить ключевые слова, исключить варианты для взрослых, среднее количество поисковых запросов в месяц, конкуренцию, процент полученных показов рекламы и ставку для показа вверху страницы.

Органический процент полученных показов и обычная средняя позиция — это также две функции, доступные в планировщике ключевых слов, однако для использования этих функций вам необходимо подключить свою учетную запись консоли поиска Google к учетной записи Google Рекламы.

Среди наиболее важных из этих фильтров для вашего общего исследования ключевых слов — текст ключевого слова (включенный или исключенный), среднемесячные поисковые запросы, конкуренция и большие фильтры вверху страницы.

Параметр текста ключевого слова может помочь вам искать ключевые слова, которые содержат или исключают определенные слова или фразы. Это полезно для поиска более конкретных ключевых слов или фраз, например, определенного цвета или стиля рубашки. Вы также можете использовать этот фильтр, чтобы исключить такие вещи, как названия брендов, чтобы помочь вам найти ключевые слова, которые используют ваши конкуренты, как в примере, который мы упоминали ранее, или использовать его для фильтрации слов типа вопроса, таких как 5 W (Кто, Что, Когда, Где, Почему).

Среднемесячный вариант поиска позволяет отфильтровать ключевые слова с большим или низким объемом поиска.Опять же, если объем поиска чрезвычайно высок, конкуренция обычно выше, поэтому маловероятно, что вы захотите на них ориентироваться. Точно так же, если объем поиска чрезвычайно низок, вы можете почувствовать, что таргетинг на эти ключевые слова не имеет смысла.

Соревнование обычно бывает низким, средним или высоким, и вы также можете отфильтровать эти результаты. Однако важно помнить, что Планировщик ключевых слов был разработан исключительно для Google Рекламы. Итак, если вы используете его для SEO, эти результаты не точны, и рекомендуется оставить этот параметр пустым.

И, наконец, варианты ставок для верхней части страницы. Для этого фильтра у вас есть два варианта: низкий диапазон и высокий диапазон. По сути, эти параметры показывают, сколько вы можете рассчитывать заплатить за показ объявления вверху страницы по этому ключевому слову. Если у вас небольшой рекламный бюджет, эти фильтры помогут вам найти ключевые слова, наиболее подходящие для вашей стратегии.

Теперь, когда вы знаете, как фильтровать и использовать множество инструментов, доступных в Планировщике ключевых слов, вы можете лучше анализировать ключевые слова в разделе идей и находить лучшие варианты для своей стратегии кампании.Независимо от того, используете ли вы Планировщик ключевых слов для платной рекламы или SEO, это действительно отличный инструмент для поиска новых способов охвата пользователей и потенциальных клиентов.

Дополнительную информацию об инструменте планирования ключевых слов см. В руководствах Google Рекламы.

Узнать больше

Узнайте, для чего можно использовать Планировщик ключевых слов Google, связавшись с нашей командой. Мы предлагаем профессиональные услуги SEM-агентства, чтобы помочь развитию вашего бизнеса. Свяжитесь с нами, чтобы узнать больше об инструментах Google для бизнеса или узнать, как добиться успеха в Интернете.

Как использовать ключевые слова с длинным хвостом для увеличения поискового трафика PPC

Есть много способов улучшить эффективность кампании PPC, изменив стратегию таргетинга на ключевые слова. Вы можете получить результаты за счет оптимизации ставок и таргетинга на аудиторию для поисковых запросов с широким соответствием с большим объемом поиска. Но также можно привлечь больше трафика и оптимизировать расходы на рекламу, настроив таргетинг на длинные ключевые слова в Adwords.

Вот все, что вам нужно знать об эффективном использовании длинных ключевых слов для повышения эффективности контекстной рекламы.

Что такое «длинные хвосты»?

Ключевые слова с длинным хвостом — это ключевые фразы, используемые для поиска чего-то очень конкретного в Интернете. Обычно они содержат не менее трех ключевых слов, производных от основного термина. Например, широким поисковым термином может быть «автоматизация маркетинга». Ключевым словом с длинным хвостом может быть «автоматизация маркетинга для Adwords PPC».

Большинство платных поисковых рекламодателей сосредотачиваются только на таргетинге на широкие поисковые запросы. Но большая часть поисковых запросов Google — это запросы с длинным хвостом.Фактически, 70% поискового трафика поступает из узкоспециализированных фраз из четырех-шести слов:

Значение ключевых слов с длинным хвостом для PPC

Таргетинг на ключевые слова с длинным хвостом — очень популярная стратегия для органической поисковой оптимизации (SEO). Маркетологи адаптируют свои усилия по созданию контента для оптимизации под длинные ключевые фразы.

Маркетологи, которые инвестируют как в SEO, так и в контекстную рекламу, часто балансируют свои усилия по таргетингу с длинным хвостом, ориентируясь на конкурентные ключевые термины с платной рекламой. Это стоящая стратегия, но она полностью игнорирует возможности, которые предлагают длинные ключевые слова для таргетинга и оптимизации PPC.

Ключевые слова с длинным хвостом ценны в контекстной рекламе по нескольким причинам:

Меньшая конкуренция

Ключевые слова с длинным хвостом — это более конкретные фразы, которые в результате приводят к меньшему объему поиска. Многие люди, совершающие покупки в Интернете, будут искать по ключевому слову «беспроводной маршрутизатор». Очень немногие будут искать «беспроводной маршрутизатор с USB 3.0». Поскольку по фразам с длинным хвостом меньше поисковых запросов, большинство рекламодателей PPC не будут беспокоиться о таргетинге на них. Таким образом, если вы потратите время на определение релевантных длиннохвостых ключевых слов и нацеливание на них, у вас будет гораздо меньше конкурентов для ранжирования в результатах поиска.

Более низкая стоимость

Google Реклама рассчитывает цену за клик (CPC) для ключевого слова на основе спроса. Высококонкурентные ключевые слова с большим объемом поиска будут иметь высокую цену за клик, в то время как менее конкурентоспособные ключевые слова будут иметь более низкую цену за клик. Таргетинг на ключевые слова с более низкой ценой за клик и конкуренцией означает, что вам не придется платить высокую цену, чтобы ваши объявления получили высокий рейтинг. Это также высвобождает больше средств из вашего бюджета для реализации других рекламных инициатив.

Таргетинг

Ключевые слова с длинным хвостом очень таргетированы и конкретны, предполагая, что поисковик близок к точке покупки.Снова посмотрите на пример «беспроводной маршрутизатор» и «беспроводной маршрутизатор с USB 3.0». Люди, которые ищут «беспроводной маршрутизатор», вероятно, надеются узнать больше об этой технологии или находятся на начальных этапах понимания, какой тип беспроводного маршрутизатора они хотят купить. Кто-то, кто ищет «беспроводной маршрутизатор с USB 3.0», уже провел свое исследование. Они точно знают, какой маршрутизатор им нужен, и, вероятно, готовы совершить покупку.

Релевантно для голосового поиска

Таргетинг на ключевые слова с длинным хвостом также дает возможность оптимизации для голосового поиска.Голосовой поиск изменил тип поисковых запросов, которые люди используют для поиска нужных продуктов и информации. Несколько исследований показали, что голосовые поисковые запросы значительно длиннее текстового:

Учитывая, что 20% всех мобильных запросов Google являются голосовым поиском, это уже ценная стратегия для оптимизации.

Исследование длиннохвостых ключевых слов для PPC

Ключ к успеху — поиск ключевых слов, которые подразумевают высокое покупательское намерение. Возьмем пример с беспроводными маршрутизаторами: в своем маркетинговом контенте вы можете настроить таргетинг на ключевые слова, которые находятся в верхней части последовательности, например: «улучшит ли новый беспроводной маршрутизатор скорость интернета?»

Эти ключевые слова с длинным хвостом предполагают, что поисковики только начинают узнавать об автоматизации маркетинга и еще не готовы покупать.Если вы хотите добиться высокой рентабельности инвестиций в рекламу с оплатой за клик, вам нужно настроить таргетинг на ключевые слова в нижней части последовательности, например: «беспроводной маршрутизатор с родительским контролем и ограничением по времени».

Всегда учитывайте намерения пользователя при исследовании ключевых слов с длинным хвостом. Некоторые ключевые слова отлично подходят для SEO, а другие релевантны для PPC. Типы ключевых слов с длинным хвостом, на которые вы хотите настроить таргетинг, также будут зависеть от вашей отрасли. Если вы продаете товары для электронной коммерции, у вас будет много вариантов ключевых слов с длинными хвостами с вариантами и спецификациями ваших продуктов.Вы можете использовать такие ключевые слова, как:

• Марка
• Модель
• Размер
• Пол
• Цвет
• Материал
• Шаблон

Например, розничный торговец, продающий детскую одежду, может использовать заголовок типа «Поло». рубашка »и создайте ключевое слово с длинным хвостом, например« Синяя полосатая рубашка-поло для мальчиков ». Сервисные или геолокационные компании будут полностью ориентироваться на разные типы ключевых слов. Если местоположение важно для вашего бизнеса, вы можете использовать его для создания длинных ключевых слов.Фотографический бизнес, расположенный в Такоме, штат Вашингтон, может нацеливаться на «Услуги фотографии в Такоме, штат Вашингтон».

Вы также можете создавать ключевые слова с длинным хвостом, используя дескрипторы, связанные с вашей отраслью или услугами. Маркетинговое агентство, специализирующееся на продвижении стоматологов, например, могло бы нацеливаться на «маркетинговые услуги стоматологической практики». Используя эти предложения, вы можете провести мозговой штурм по ключевым словам с длинным хвостом, а затем посмотреть, есть ли у них хороший объем поиска с помощью Планировщика ключевых слов. На самом деле существует множество способов найти новые ключевые слова с длинным хвостом для таргетинга с помощью различных инструментов.

Вот несколько вариантов:

Используйте Google для поиска ключевых слов с длинным хвостом

Поиск Google — отличный инструмент, который поможет вам найти релевантные ключевые слова с длинным хвостом для таргетинга. Начните с функции автозаполнения Google. Перейдите на Google.com и введите базовое ключевое слово. Затем Google предложит более длинные фразы на основе вашего заголовка:

Поиск Google также предлагает варианты ключевых слов с длинным хвостом из связанных поисковых запросов. Выполните поиск корневого ключевого слова, связанного с вашей нишей, затем прокрутите вниз до конца результатов поиска, чтобы найти его:

Вы также можете копнуть глубже, взяв предложенные Google ключевые слова и повторно введя их в поисковую систему, чтобы найти новые идеи.

Найдите ключевые слова с длинным хвостом с помощью AdWords

Если вы уже проводите кампании PPC, ваши текущие объявления могут стать золотой жилой для вариантов ключевых слов с длинным хвостом для таргетинга. Отчет по поисковым запросам покажет вам фактические поисковые запросы, по которым показываются ваши текущие объявления. Большинство поисковых запросов, которые вы здесь найдете, представляют собой простые варианты вашего основного ключевого слова. Отчет включает столбцы, показывающие ваше целевое ключевое слово, фактический поисковый запрос клиента и тип соответствия поисковому запросу:

. Вы можете просмотреть отчет по поисковым запросам и найти любые длинные запросы, по которым показываются ваши текущие объявления.Пока они актуальны, эти запросы можно использовать для прямого таргетинга.

Вот как вы можете найти отчет по поисковым запросам:

1. Войдите в свой аккаунт Google Рекламы.
2. Нажмите Все кампании на панели навигации слева
3. Нажмите Ключевые слова в меню страницы.
4. Нажмите Условия поиска вверху страницы.
   Вы увидите данные, по которым поисковые запросы привели к показам и кликам.

Используйте инструменты умножения ключевых слов

Инструменты умножения ключевых слов — отличный вариант для розничных продавцов электронной коммерции, которые предлагают товары различных размеров, цветов, моделей и т. Д.Это простой способ составить исчерпывающий список длинных ключевых слов, связанных с вашим продуктом. Существует множество бесплатных инструментов для умножения ключевых слов, которые вы можете использовать. Просто введите заголовок в одно поле, а затем любые варианты продукта, на которые вы хотите настроить таргетинг (например, размер, цвет).

Инструмент должен сгенерировать полный список всех вариантов ключевых слов, на которые вы можете настроить таргетинг. Вы не захотите настраивать таргетинг на каждое ключевое слово в новом списке, но если вы откроете список в Планировщике ключевых слов и запустите прогноз, вы сможете определить ключевые слова, которые получают достаточное количество запросов в месяц для таргетинга.

KeywordTool.io

KeywordTool.io специально разработан, чтобы помочь вам найти все потенциальные варианты ключевых слов с длинным хвостом для базового ключевого слова. Он использует данные автозаполнения Google для получения результатов, и вы также можете получать предложения от YouTube, Bing, Amazon, eBay и других. Все, что вам нужно сделать, это ввести корневое ключевое слово и выбрать ориентацию на язык / местоположение, и он вернет варианты ключевых слов:

Платная версия KeywordTool.io также предоставляет информацию об объеме поиска, тенденциях, цене за клик и конкуренции.

Ответьте общественности

Ответьте общественности — еще один бесплатный инструмент для исследования ключевых слов с длинным хвостом, который вы можете использовать. Он фокусируется на том, чтобы проиллюстрировать, какие вопросы люди обычно задают в Интернете, связанные с корневым ключевым словом. Большинство результатов, которые вы получите от Answer the Public, будут очень длинными. Это самые популярные вопросы от людей, которые только начинают исследования.

Скажем, например, вы вводите «беспроводной маршрутизатор» в качестве ключевого слова root. Вы увидите множество результатов, например:

• «Какой беспроводной маршрутизатор имеет лучший диапазон?»
• «Можно ли использовать беспроводной маршрутизатор в качестве расширителя диапазона?»

Эти ключевые слова отлично подходят для таргетинга для SEO, но слишком длинные и находятся на вершине воронки для таргетинга с помощью PPC.Answer the Public также возвращает предлоги и сравнения в дополнение к вопросам. Погрузитесь в них глубже, и вы найдете релевантные ключевые слова с длинным хвостом для таргетинга PPC.

Answer the Public создает классную визуализацию ключевых слов:

Или вы можете посмотреть списки и экспортировать их:

Увеличение платного поискового трафика с помощью ключевых слов с длинным хвостом

Существует так много релевантных ключевых слов с длинным хвостом для таргетинга, это легко засорять ими свой аккаунт Adwords. После того, как вы составите список потенциальных ключевых слов с длинным хвостом для использования, убедитесь, что вы пропустили их через Планировщик ключевых слов, чтобы обеспечить достаточный объем поиска, чтобы окупить ваши прямые инвестиции.Удаление ключевых слов с низким объемом поиска из вашего списка не означает, что вам придется упустить этот трафик. Убедитесь, что ваши объявления подходят для всех релевантных ключевых слов с длинным хвостом, создав две кампании:

1. Кампания с длинным хвостом: Используйте эту кампанию для таргетинга на ключевые слова с длинным хвостом с достаточным объемом поиска для прямого таргетинга.
2. Общая кампания: Используйте эту кампанию, чтобы настроить таргетинг на ключевые слова с широким соответствием, чтобы привлечь трафик из новых длиннохвостых запросов. Добавьте сюда запросы из своей кампании «Длинный хвост» в качестве минус-слов.

Таким образом, вы можете установить приоритеты для длинных хвостов с помощью ставок кампании и постоянно обращаться к отчету о поисковых запросах из общей кампании, чтобы найти новые возможности для длинных ключевых слов.

Релевантность — ключ к максимальному увеличению эффективности таргетинга на длинные ключевые слова для контекстной рекламы. Оптимизируйте текст объявления, включив полное ключевое слово. В объявления Google Покупок также включайте изображения, релевантные таргетингу на ключевые слова. Например, в объявлении с таргетингом на ключевое слово «оливково-зеленые походные ботинки» не должно быть изображения коричневых ботинок.

Проверка эффективности и оценка рентабельности инвестиций

Таргетинг на длинные ключевые слова в AdWords — отличный способ оптимизировать расходы на рекламу и привлечь больше платного поискового трафика обратно в ваш бизнес. Создавая отдельные кампании, можно измерить эффективность таргетинга на длинные ключевые слова по сравнению с ключевыми словами с широким соответствием. Следите за эффективностью, а затем добавляйте и удаляйте ключевые слова по мере необходимости. Построение оптимизированной стратегии таргетинга на ключевые слова с длинным хвостом может принести вам долгосрочную прибыль от релевантной целевой рекламы.

Изменения в инструментах подсказки ключевых слов Google и как добиться максимального успеха при их использовании

июнь 2, 2021 Читать 5 мин

Мнения, высказанные предпринимателями, авторами являются их собственными.

Как работает Планировщик ключевых слов Google? Если вы постоянно задаете этот вопрос в своей поисковой системе, значит, вы читаете правильную статью.Мы покажем вам быстрое пошаговое руководство по проведению исследования ключевых слов с помощью нового инструмента Google Keyword Planner.

Если вы раньше не пользовались этим инструментом, то вам повезло. Если вы опытный специалист по контекстной рекламе, то заметите, что в этом году Google внесла некоторые изменения в свой планировщик ключевых слов.

Теперь инструмент планирования ключевых слов помогает вам находить новые ключевые слова и искать слова или фразы, которые имеют отношение к вашему бизнесу или продукту. Самое замечательное в планировщике ключевых слов — это то, что вы получаете представление о том, как часто ключевые слова используются и ищутся в течение разных периодов времени.Вы также получите оценочные ставки для каждого ключевого слова — это особенно полезно, когда вы только начинаете и у вас ограниченный бюджет. Вам необходимо принять взвешенное решение о том, сколько тратить на ключевое слово.

Начало исследования ключевых слов

Допустим, мы открываем бизнес по производству свежих макаронных изделий во Флориде — это шаги, которые вам необходимо выполнить, чтобы завершить успешное исследование ключевых слов. Вам нужно войти в свою учетную запись Google Рекламы и выбрать в меню «Инструменты и настройки», а в раскрывающемся меню в разделе «Планирование» вы увидите «Планировщик ключевых слов».«

Затем выберите« Откройте для себя новые ключевые слова ».

Здесь мы введем ключевое слово, которое представляет наш бизнес или продукты. Мы добавили« свежие макароны »и местоположение, Флорида.

In На этом снимке экрана у нас есть много информации, которую мы обсудим подробно.

Желтая подсветка напоминает нам о геотаргетинге, языке, платформе и дате, которые используются для просмотра данных по этим ключевым словам.

Связанный: Изучение Google SEO может помочь вам расширить свой бизнес с ограниченным бюджетом

Синее выделение — это новая бета-функция, недавно добавленная Google, которая значительно упростила исследование ключевых слов.Благодаря этой новой функции время, которое мы тратим на инструмент исследования ключевых слов, значительно сократилось. В этом разделе ключевые слова группируются по фирменным или небрендированным, типам макаронных изделий, макаронам с овощами, сыром и другим продуктам, что упрощает поиск правильного ключевого слова. Например, мы не хотим, чтобы наша паста имела фирменные наименования, поскольку мы делаем ее самодельную и продаем, поэтому снимем отметку с магазинов в разделе «Брендовые или небрендовые».

Раздел, выделенный зеленым цветом, показывает, куда Google переместил параметр сгруппированных ключевых слов.Вы можете самостоятельно исследовать ключевые слова или добавлять ключевые слова из автоматически сгруппированных ключевых слов.

Группировка ключевых слов

При использовании ключевых слов вы можете решить, как их сгруппировать. У вас есть полный контроль над тем, как вы хотите сгруппировать каждое ключевое слово для своего плана. Например, мы выбрали несколько ключевых слов, которые хотим рекламировать, которые представляют наши бизнес-услуги — домашнюю пасту. Выделенное ключевое слово — это ключевое слово, которое мы не хотели бы добавлять, поскольку, скорее всего, это человек, который хочет приготовить домашнюю пасту, а не покупать ее в свежем виде.Это один из способов исследования ключевых слов, другой — с помощью групп.

Здесь вы переключитесь с просмотра ключевых слов на групповое:

Групповое представление автоматически группирует все темы ключевых слов по группам. Например, здесь мы видим, что все ключевые слова домашней пасты удобно сгруппированы вместе. Это особенно полезно при выполнении быстрого поиска по ключевым словам. Мы можем открывать группы, просматривать ключевые слова и решать, хотим ли мы добавить их в план ключевых слов или нет.

Связано: Поднимитесь в поисковом рейтинге с помощью этого курса Google SEO и SERP

Имейте в виду, что некоторые брендированные ключевые слова могут проскользнуть по воронке. В конце концов, усовершенствованный инструмент подсказки ключевых слов все еще находится в стадии бета-тестирования. Ключевые слова, которые вы не хотите рекламировать, например формы макарон, приятного аппетита и hello fresh, можно добавить в качестве минус-слов в вашу учетную запись. После выбора ключевых слов, которые вы хотите использовать в своей кампании, вы добавите их в свой план.

Прогноз по ключевым словам

Поздравляем! Вы только что завершили исследование ключевых слов в Google Рекламе. Что теперь?

Раздел «Прогноз» планировщика ключевых слов содержит оценку трафика, который получит ваша кампания. В этом разделе вы увидите, что оценка основана на информации, выделенной желтым цветом. Здесь вы можете увидеть, как изменение стратегии назначения ставок, местоположений, языков и других элементов может повлиять на ваши результаты.

Итак, это новое обновление, которое мы заметили, и нам будет интересно узнать, как мы можем использовать этот новый актив в будущем.Я имею в виду новый раздел прогноза местоположения в планировщике ключевых слов.

Мы изменили местоположение на общенациональное, чтобы увидеть дополнительные данные о местоположении.

Неоднократно доказано, что инструмент подсказки ключевых слов Google продолжает оставаться одним из самых популярных инструментов, которые используют рекламодатели при исследовании ключевых слов. Будет интересно посмотреть, какие еще виды бета-функций Google продолжит внедрять с течением времени.