Что означает оператор кавычки в Яндекс.Директ, нужны ли кавычки в поисковом запросе

Сегодня в статье разберем, что означает оператор «кавычки», «восклицательный знак», «плюс», «скобки» и др. в Яндекс.Директе. Эта информация будет актуальной для тех, кто хочет качественно настроить показ рекламных объявлений в этом сервисе.

Напомним, что Яндекс.Директ — это сервис от компании Яндекс, на котором можно заказать показ рекламных объявления. Эта площадка очень популярна в рунете, потому что Яндекс.Директ организует показ объявлений в поисковой системе Яндекс, а также на крупных партнерских сайтах компании и обычных пользовательских веб-площадках, тем самым обеспечивает довольно широкий охват пользователей интернета в России и странах СНГ.

Основы поиска и для чего нужны операторы в Яндекс.Директе

На самом деле, ответ на вопрос: «Что означает оператор «кавычки» в Яндекс.Директе?» основывается на работе поисковой системы Яндекс. Ведь принцип работы рекламных объявлений в Яндекс.Директе достаточно простой:

1. Вы указываете в Яндекс.Директе ключевые слова и фразы, по которым должно показываться ваше объявление.

2. Яндекс анализирует поисковые запросы пользователей и ваши ключевые фразы в Яндекс.Директе. Как только находятся совпадения, сразу показывается ваше объявление.

Однако проблема поисковых запросов в том, что они имеют ряд особенностей, о которых нужно знать, прежде чем настраивать Яндекс.Директ, например:

1. Поисковой системе не важен порядок слов. К примеру: «купить авиабилет Лондон–Париж» и «купить авиабилет Париж–Лондон» — для Яндекса это идентичные запросы.

2. Яндекс не различает число у слов. Например: «купить телефон» или «купить телефоны» — это один и тот же запрос.

3. Поисковой выдаче не важен падеж слов.

   Например: «телефон», «телефону», «телефоне» — для Яндекса это идентичные слова.

4. Поисковой системе не важен род слов. Например: «черное», «черный», «черная» — для запросов это будут идентичные слова.

5. Яндекс не различает предлоги и союзы, так как они не несут смысла, поэтому полностью игнорируются поисковой системой.

6. Яндекс не различает, от какого лица поступает запрос. Например: «я закажу», «ты закажешь», «они закажут» — для поисковой системы это запросы, идентичные слову «заказать».

7. Поисковая система не различает прилагательные и наречия. Например: «быстро» и «быстрый» — это одинаковые запросы.

8. Поисковая система не отделяет глагол от причастия и деепричастия. Например: «добраться», «добравшийся», «добираясь» — для системы это будут идентичные запросы.

Из-за того, что Яндекс не различает столько важных моментов, возникает проблема. Потому что бывает, что вам нужно настроить показ объявления на определенную последовательность слов, в определенном роде и числе. Например, вы занимаетесь оптовыми продажами чего-либо, допустим, книг. Скорее всего, вы захотите, чтобы ваше объявление показывалось по пользовательскому запросу: «купить книги в Москве» (во множественном числе), а не по запросу: «купить книгу <наименование книги> в Москве» (в единственном числе). Вы работаете только оптовыми продажами, и переходы по последнему запросу будут только «съедать» рекламный бюджет.

Для того чтобы исключить такие ситуации и наиболее тонко конфигурировать трансляцию рекламных объявлений в Яндекс.Direct, были введены специальные операторы, о которых речь пойдет чуть ниже.

Что означает оператор «кавычки», «восклицательный знак», «плюс», «скобки» и др.

Итак, чтобы наиболее корректно настроить показ рекламных объявлений в Яндекс. Direct, были введены специальные операторы.

Что означает оператор «кавычки» в Яндекс.Директе

Использование этого оператора помогает зафиксировать определенное количество терминов в ключевом запросе. Таким образом, объявления будут транслироваться, отталкиваясь только от состава слов ключевой фразы, который вы указали в «кавычках». Например, вы указали вот такую ключевую фразу: «купить телефон». В этом случае:

• ваше объявление будет показываться по запросам: «купить телефон», «телефон купить», «купить телефоны»;

• и не будет показываться по запросам: «купить дешевый телефон», «купить красный телефон», «купить телефон Самсунг» и др.

То есть объявление будет показываться только по тем словам, которые вы указали в «кавычках», но при этом могут меняться число и род указанных слов.

Что означает оператор «восклицательный знак» в Яндекс.

Директе

«Восклицательный знак» зафиксирует форму фразы, рядом с которой он расположен. Под формой фразы понимается число, род и падеж. Например, вы указали такую ключевую фразу в Direct: «купить !кошку». В этом случае:

• ваше объявление будет транслироваться по запросам: «купить кошку», «купить кошку недорого», «купить пятнистую кошку» и др.;

• ваше объявление не будет транслироваться по запросам: «купить кошек», «купить корм для кошки» и др.

Что означает оператор «плюс» в Яндекс.Директе

С помощью оператора «плюс» в Яндекс.Директе присутствует возможность зафиксировать в своих фразах слова, которые не дают дополнительного смысла ключевой фразе: местоимения, предлоги и др. Например, вы указали в Direct ключевую фразу: «как заработать + из дома». В этом случае:

• ваше объявление будет транслироваться по запросам: «как заработать из дома», «как зарабатывать из дома», «как я зарабатываю из дома» и др. ;

• ваше объявление не будет транслироваться по запросам: «как заработать дома», «как заработать на дому» и др.

Что означают «квадратные скобки» в Яндекс.Директе

С помощью этого оператора в Директе присутствует возможность зафиксировать точную последовательность определенных терминов в объявлении. Например, вы используете ключевую фразу: «Авиабилеты [из Лондона в Брюссель]». В этом случае:

• ваше объявление будет транслироваться по следующим запросам: «авиабилеты из Лондона в Брюссель», «авиабилеты на ближайший рейс из Лондона в Брюссель» и др.;

• ваше объявление не будет транслироваться по следующим запросам: «авиабилеты из Брюсселя в Лондон», «авиабилеты Лондон Брюссель», «авиабилеты из Лондона недорого в Брюссель» и др.

Что означает оператор «круглые скобки» в Яндекс.

Директе

Этот оператор помогает сгруппировать слова, когда нужно подстраиваться под сложные запросы. Он используется совместно с другим специальным оператором — «прямой вертикальной чертой», которая отделяет термины в запросах. Например, вы используете ключевую фразу: «купить телефон (недорогой|подержанный)». В этом случае:

Заключение

Сегодня мы подробно рассказали, что означает оператор «кавычки», «плюс», «восклицательный знак» и др. в Яндекс.Директе. Применение этих операторов позволяет более тонко настраивать показ ваших объявлений, что помогает показывать объявления только потенциальным клиентам и сохранять рекламный бюджет.

Яндекс.Директ. Кавычки против минус-слов или как отделить жемчужины от навоза / Хабр

Цель настройки любой рекламной кампании сводится к двум основным стремлениям рекламодателя.
— Четко нацелиться на целевую аудиторию, выжать из нее максимум посетителей себе на сайт (если кто-либо из целевой аудитории, запрашивает ключевое слово – мы должны сделать все, чтобы заполучить его себе на сайт)
— Ни в коем случае не допустить показов нецелевой аудитории (показы этой аудитории понизят драгоценный CTR и повысят стоимость клика, а возможные случайные клики этой аудитории – съедят кусок бюджета)
Для выполнения этих целей Директ предоставляет нам 2 инструмента: Оператор «кавычки» и минус-слова. О них и речь в этой статье.

Сначала немного теории.
Выдержка их хелпа Яндекс.Директ

Оператор " " (кавычки). Позволяет учитывать в подсчете показы только по этому слову (фразе) и всем его словоформам, и не учитывать показы по запросам, содержащим словосочетание с заданным словом.


Оператор «-» (минус-слова). Позволяет исключать из статистики запросы, включающие то или иное слово. Оператор «-» ставится вплотную к исключаемому слову, без пробела. Перед оператором ставится пробел.

Пример:
Конструкция: розовый слон -ремонт -обслуживание даст показы по запросам «продажа розового слона», «аренда розового слона» и всем возможным запросам с этим словосочетанием кроме «ремонт розового слона» и «обслуживание розового слона»
Конструкция «розовый слон» даст показы только по двум этим словам во всех словоформах («розовый слон», «розовых слонов»)

Минус-слова

Логика начинающего рекламодателя при составлении объявления в Яндекс.

Директ проста и безумно ошибочна. Вот примерный ход его размышлений. «Я продаю машины (Форд Фокус, например). Контекстная реклама показывает объявления только моей целевой аудитории. Моя целевая аудитория – те, кто ищет форд фокус. Беру это ключевое слово, составляю объявление – и получаю охват всех кто интересу.
Однако сразу же после старта такой РК необходимые ставки в любой конкурентной тематике резко ползут вверх, CTR барахтается в районе нуля.

Причина проста. Если заглянем в вордстат — видим огромное количество тематичкого мусора в запросе форд фокус (запрос в связке со словами «запчасти», «сервис», «ремонт», «форум», «клуб» и т.д — абсолютно нецелевую аудиторию)

Логика более опытного рекламодателя. «Ага, я посмотрел вордстат. Вижу там много мусора. Ага, сервисом мы не занимаемся — минусуем, запчастей тоже нет…форум – не то, фото – не то…это тоже, это тоже, это тоже…это тоже… уф, надоело…ой, достигнут лимит по количеству минус-слов…ладно, пойду, покурю»

Отминусовать весь мусор по любому запросу попросту невозможно. Это аксиома, смиритесь.

Также не стоит забывать, что в каждом даже самом узком запросе есть куча тематического шума, не детектируемого статистикой (вордстат показывает запросы, которые регулярно запрашивают примерно от 5 человек в месяц)

Даже если вы продаете какую-нибудь эксклюзивную Ferrari California и отминусовали длинную портянку из всяких мусорных слов — всегда найдется десяток идиотов, которые запросят что-нибудь нелепое и совсем не очевидное на первый взгляд. («ремонт Ferrari California в домашних условиях», «где дают бесплатно новую Ferrari California» – да, да такие запросы тоже бывают). Ввиду редкости таких запросов они не детектируются вордстатом, рекламодателю кажется, что запрос свободен от тематического шума. Однако это не так.

В итоге любой такой мусорный запрос будет занижать вам CTR и завышать стоимость клика, что в высококонкурентных коммерческих тематиках попросту фатально сливом существенной части бюджета впустую.

Как же этого избежать?

Кавычки

Ниже пойдет речь о стратегии, которую мы широко используем для клиентов. Она не пригодна для кампаний, цель которых собирать максимально дешевый теплый трафик и для кампаний в низкоконкурентных тематиках (трудозатраты несопоставимы с получаемым профитом). В этих случаях достаточно использовать длинную портянку очевидных минус-слов на уровне кампании. А вот в случаях, когда вам не дают покоя зубастые конкуренты, а цена за клик зашкаливает за 5-10 у.е – она будет незаменима. Речь пойдет о правильном применении кавычек.
Берем запрос «форд фокус»
Это ВЧ запрос. Его однозначно закавычиваем и добавляем в РК. Однако если мы добавим только его в точном соответствии — в этом случае за бортом остается много целевой аудитории. Нужно разбить его на целевые СЧ запросы. Идем в вордстат и выбираем то, что нам нужно.
форд фокус купить
форд фокус продажа
форд фокус официальный дилер
и т.д. по всему семантическому ядру.

Закавычиваем эти запросы и добавляем их в РК. Берем исходные незакавыченные запросы и опять мучаем вордстат. Проходимся по семантическому ядру каждого из этих запросов и дробим повторно.

форд фокус продажа превращается в

форд фокус 2 продажа
форд фокус 3 продажа
форд фокус продажа автомобилей
и т.д

Закавычиваем эти запросы, добавляем в РК, дробим дальше.

форд фокус продажа автомобилей превращается в

форд фокус продажа автомобилей дилер
форд фокус продажа новых автомобилей
форд фокус хэтчбэк продажа автомобилей
и т.д

На этом этапе дробления (средняя частотность запросов менее 30 по вордстату) останавливаемся. Дальше дробить некуда, да и Директ не даст создать ключевик длиной больше 5 слов. Если мы перестарались – и прогноз показов по какому-то запросу составил 0 – то кавычки убираем, мертвый груз в РК нам не нужен.
Получившуюся портянку через автозамену адаптируем к другим продаваемым моделям форд и также добавляем в РК. Не забываем про англоязычное написание модели.
Не исключено что в результате количество кеев для обычной РК обычного автосалона превысит пару тысяч штук. Это нормально. Лучше потратить день-два на настройку РК, чем тратить ежемесячно львиную долю бюджета впустую и даже не подозревать об этом, как это бывает в большинстве случаев.
Под КАЖДЫЙ запрос из получившейся длинной портянки нужно сделать УНИКАЛЬНОЕ объявление. В большинстве случаев достаточно уникализировать заголовок и обеспечить вхождение запроса в заголовок объявления. Это существенно повышает CTR, плюс к этому снижает риски, что наша ЦА по этому запросу пройдет мимо. (особенно в случае низкочастотных запросов и невнятной поисковой выдачи), т. к Яндекс выделяет жирным текст и заголовок объявления при совпадении его с текстом запроса.
Также составление уникального объявления под каждый запрос — это идеальная возможность для сегментации аудитории (авторы запросов «продажа холодильников в Москве» и «Samsung RL39THCTS интернет-магазин» обладают разной степенью готовности к покупке, и обрабатывать их на сайте нужно по-разному)

Только такой подход гарантированно решает 2 задачи, указанные во вступлении к статье: не допускает ни одного показа заведомо нецелевой, а также мутной и недектируемой статистикой аудитории и выжимает максимум кликов из целевой аудитории.

Хороших продаж!

прямых ключевых слов. Операторы ключевых слов Яндекс Директ

Типы соответствия ключевых слов — насколько близко ключевое слово объявления соответствует запросу пользователя. Они есть в обоих сервисах контекстной рекламы: в Google Ads их четыре, а в Яндекс.Директе один тип соответствия и шесть операторов. Чтобы вашу рекламу увидели целевые пользователи, вам нужно научиться выбирать правильные типы соответствия. В противном случае часть бюджета пойдет насмарку.

Эта статья поможет вам понять, как типы соответствия для ключевых слов и минус-слов работают в обеих рекламных службах.

Типы соответствия ключевых слов в Google Ads

Настройте правильные типы соответствия для показа ваших объявлений целевым пользователям при настройке кампании Google Ads.

Для ключевых слов

В Google Ads для ключевых слов можно задать широкое, фразовое и точное соответствие, а также применить модификатор широкого соответствия. Выбранные вами настройки повлияют на охват вашей рекламной кампании.

Широкое соответствие.

Этот тип соответствия указан в настройках кампании по умолчанию. Он никак не ограничивает охват — потенциальные покупатели увидят вашу рекламу, даже если ключевое слово в их запросе написано с ошибками или опечатками. Объявление будет показываться даже по синониму ключевого слова, указанного в настройках.

Вы можете сузить аудиторию, не меняя тип соответствия. Просто используйте минус-слова. Например указать в настройках -пальто , -шубы , если такую ​​одежду нельзя заказать в вашем интернет-магазине.

Сопоставление фраз.

При этом типе соответствия пользователи увидят рекламу, если их запрос содержит ключевое слово и связанные варианты. Объявление будет показано, если запрос содержит:

• дополнительных слов до и после ключевого слова;
• ключевых слов с ошибками и/или опечатками;
• родственных слов;
• сокращений и сокращений.

Но есть исключения — пользователь не увидит объявление, если между компонентами ключевого слова есть дополнительные слова.

При указании фразового соответствия помните, что сервис будет рассчитывать ставку по самим ключевым словам, а не по их близким и похожим вариантам.

Благодаря сопоставлению фраз в настройках рекламы вы будете понимать, по каким именно запросам пользователи могут искать ваши товары. Настраивая свои объявления именно под эти ключевые фразы, вы повысите CTR и снизите риски расходования бюджета впустую.

Точное совпадение.

Это самый узкий тип соответствия. Пользователи увидят настроенную таким образом рекламу только в том случае, если укажут в запросе фразу, которая полностью соответствует ключевому слову или максимально похожа на него. Подобные варианты — это фразы, имеющие одинаковое значение с ключевым словом, и запросы с перестановкой слов.

Точное совпадение ключевых фраз можно задать в настройках объявления или задать с помощью квадратных скобок — «[куртки мужские]».

Модификатор широкого соответствия.

С помощью этих настроек вы можете уточнить ключевые слова. Для его установки поставьте знак «+» перед нужным словом. При этом запрос пользователя может содержать другие слова до, после и между компонентами ключевого слова.

Модификатор широкого соответствия поможет найти наиболее релевантные запросы и показывать рекламу потенциальным покупателям по ним. CTR и показатели конверсии со временем будут увеличиваться. Если у вас есть впечатляющий опыт настройки контекстной рекламы, не стесняйтесь использовать модификатор широкого соответствия. Если такового нет, то не стоит рисковать — охват уменьшится, и вы не сразу поймете, почему это произошло.

Для отрицательных слов

Вы также можете указать типы соответствия для минус-слов. С их помощью можно исключить показ рекламы нецелевым пользователям и, соответственно, сэкономить рекламный бюджет. Минус-слова имеют только три типа соответствия: широкое, фразовое и точное.

Широкое соответствие.

Широкое соответствие запрещает показ объявлений по любому запросу, содержащему любую часть минус-слова, в абсолютно любом порядке. Эти настройки установлены по умолчанию в Google Ads. Однако, если запрос содержит только часть минус-слова, пользователь увидит рекламу.

Сопоставление фраз.

При этих настройках пользователи не увидят объявление, если их запрос содержит все составляющие минус-слова в указанном порядке. При этом в запросе могут присутствовать и другие слова.

Точное совпадение.

При точном совпадении пользователи не увидят рекламу, если их запрос содержит все минус-слова в точном порядке, указанном в настройках объявления.

В Яндекс.Директе можно показывать рекламу по дополнительным релевантным фразам — аналогично широкому соответствию в Google Ads — и узкому таргетингу с использованием операторов для ключевых слов и минус-слов.

Для ключевых слов

Ключевые слова в Яндекс. Директе могут соответствовать только в общих чертах. Установите его на этапе создания рекламной кампании в разделе «Специальные настройки». Найдите там строку «Дополнительные релевантные фразы» и нажмите на кнопку «Изменить».

В открывшемся окне переведите переключатель в положение «Вкл.» и сохраните настройки.

После таких изменений пользователи будут видеть рекламу, вводя ключевые слова из вашего списка или похожие фразы, которые будут определены Яндекс.Директ.

Используйте операторов для точного наведения. Их шесть:

Помните, что ключевые фразы работают по-разному в Интернете и в поисковой системе. Например, объявления с ключевой фразой «туры на Бали» в поиске увидят пользователи, которые ввели запросы «туры на Бали», «горящие туры на Бали», «купить туры на Бали». Перед показом рекламы в рекламных сетях Директ учтет тематику сайтов и интересы пользователя, а затем «посмотрит» на ключевую фразу.

Заключение

Не простой инструмент. Используя неправильные типы соответствия или операторы, вы рискуете потерять показы и не получить ставки.

Используете ли вы типы соответствия и операторы? Расскажите о своих успехах и неудачах в комментариях.

Сопоставление ключевых слов в Яндекс.Директе — регулятор охвата аудитории с помощью ограничений, наложенных на ключевое слово. Не зная о типах переписки в Яндекс Директ, можно накрутить хрень, запустив рекламу по фразе купить ковер, а потом не получить продажи с него, т.к. были указаны на запросы ковер-летит цена в Зажопинске .

Типы соответствия в Яндекс Директ

В Яндекс Директе есть 3 типа совпадений — широкое, фразовое и точное. По внешнему виду они лишь незначительно отличаются пунктуацией, но по смыслу отличаются очень сильно. Чтобы разделить их на совпадения, необходимо использовать операторы ключевых слов Яндекс Директ

Широкое соответствие в Яндекс Директ

Загрузив фразу купить ковер без использования ключевых слов и минус-слов Яндекс Директ, вы появитесь по запросу покупка ковра-самолета миф или реальность . .. Другими словами, не указывая тип соответствия, вы будете проявляй себя за всякой околотематической или однокорневой фигней, которая никогда не приведет к покупке.

Сопоставление фраз в Яндекс Директе

Фраза в Яндекс.Директе используется ленивыми директорами, которым лень собирать минусы.

Оператор котировок в Яндекс Директ

Та же ключевая фраза « купи ковер» , на этот раз в кавычках «..» с обеих сторон, значит показы будут ТОЛЬКО по фразе «Купить ковер» в разных склонениях. Показать по запросу «Купить ковры» , «Купить ковры» .

Мусорные запросы больше не будут отображаться здесь, поэтому вам также не нужно собирать минус-слова. Кристально чистый трафик, но сильно урезанный с точки зрения охвата.

По типу заявки «Купить ковер в Санкт-Петербурге » ты себя не покажешь.

Ключевые слова в кавычках имеет смысл использовать в Яндекс Директе, если вы уже играли в общих чертах, а в поисковых запросах постоянно лезут всякие игры, которые приходится минусовать каждый день. Иными словами, если в широком соответствии для фразы есть мусорный трафик, а при разборе его не было, мы берем фразу в кавычки и меняем ее соответствие с широкого на фразовое.

Точное совпадение в Яндекс Директ

На порядок точнее, чем сопоставление фраз. Он отличается тем, что перед определенными словами во фразе ставится восклицательный знак.

Восклицательный знак в Яндекс Директ

Фраза «!Купи!Ковер» , заключенная в кавычки, утомляя ее, также ставим перед каждым словом восклицательный знак — фиксируем словоформу. Теперь не будет показа объявлений по словосочетаниям, кроме «купить ковер», без всяких склонений и спряжений.

Восклицательный знак помогает скрыть в запросах «Автомобиль после ремонта» при рекламе по фразе «!авторемонт» — фиксируем словоформу слова « !ремонт» .

Модификаторы соответствия (операторы) ключевых слов в Яндекс Директ

Операторами ключевых слов в Яндекс Директ являются знаки препинания. Котировки «..» , Восклицательный знак ! , квадратные скобки [..] , знак минус — .

Я уже объяснил про кавычки и восклицательные знаки. Далее — о плюсах и квадратных скобках, об учете служебных частей речи и порядка слов во фразе.

Символы и операторы Яндекс Директ.

Есть еще один модификатор — плюс «+» … Нужно ставить перед предлогами, частицами и другими служебными частями речи, потому что если не ставить, то эта часть речи учитываться не будет. Иногда это ОЧЕНЬ важно, потому что в корне меняет смысл фразы.

Простой пример: компания занимается пошивом одежды на заказ.

Если вы используете фразу «Одежда на заказ» где предлог «на» пишется без плюса, то показы будут по запросам «заказ одежды», «заказ одежды домой». Вы понимаете смысл? Здесь ищут уже не портного или ателье, а ищут ГОТОВОЕ изделие, которое можно надеть на себя и пойти гулять. Иными словами, фраза «Одежда на заказ» хоть и коммерческая, но для нас НЕ ЦЕЛИ.

Что означает плюс в Яндекс Директ

Если поставить знак «+ «, а фраза примет вид «Одежда + на заказ» , далее начнутся показы по запросу «Одежда + на заказ», «пошить одежду + на заказ», «ателье по пошиву одежды + на заказ» , и фраза приобретет совсем другой смысл, который как раз и будет для нас мишенью.

Порядок слов в ключевом слове Яндекс Директ

Некоторым рекламодателям важно учитывать порядок слов во фразе. Очень часто это нужно логистическим компаниям или туроператорам, для которых фразы «Билет Москва спб» и «Билет спб Москва» имеют разное значение, соответственно разные целевые ссылки для объявлений.

Чтобы исправить порядок слов, нужно просто заключить фразу в квадратные скобки [ … ] .

Тогда фраза [билет Москва Санкт-Петербург] приобретет нужный нам порядок слов и ЗНАЧЕНИЕ.

Квадратные скобки можно сочетать с восклицательными знаками и плюсами, фиксировать словоформу и учитывать служебные части речи.

Совпадения ключевых слов в кампаниях РСЯ

Все вышеперечисленное справедливо только для поисковых кампаний. Используя операторы соответствия в фразах для РСЯ, вы значительно уменьшаете охват своей аудитории, ведь ключевые фразы там являются описаниями тематики площадок для показа рекламы. Короче операторы в РСЯ вредные и опасные, не пользуйтесь.

Типы соответствия Google

Там все то же самое, только квадратные скобки соответствуют точному совпадению в Яндекс.Директе, а фиксацией словоформы будет знак « + » Перед каждым словом ставить плюс + во фразе в широком соответствии перед каждым словом, это будет аналог широкого соответствия с минус-словами от Яндекс.Директа.

В контакте с

Довольно часто при вводе запроса в поиске Яндекса выдаются результаты, не соответствующие тому, что мы ищем. Например, когда вы вводите словосочетание «солнцезащитный крем», мы получаем «солнцезащитный крем» и тому подобное.

Это связано с тем, что Яндекс не учитывает порядок, точное количество слов и их форму, а также предлоги с союзами внутри поискового запроса.

А вы знали, что добавляя спецсимволы в ключевые фразы в Яндекс Директ и можно значительно сэкономить время при сборе семантического ядра, а также сократить расходы на рекламу?
Оцените, насколько важны порядок слов и форма слов в объявлении для вашего целевого запроса. Сделают ли дополнительные слова запрос более конкретным или просто потратят бюджет?

Если эти показатели важны для объекта рекламы, то использование операторов соответствия Яндекс Директ и Вордстат просто необходимо.

Как точно определить ключевую фразу и отсечь лишнее? В Яндексе есть шесть операторов, которые помогут вам в этом. В описанном выше случае Яндекс Вордстат принял запрос без общего согласия операторов. То есть показал все запросы, в которых были слова «кремовый» и «загар».

Далее на примере каждого оператора Яндекс вы увидите как можно исключить. Это даст вам самые точные данные о том, как и сколько людей ищут ваш продукт.
Разберем каждого оператора, введя запросы в Яндекс Вордстат.

Какие операторы есть в Яндекс Директ?

Начнем с самых простых. Это операторы плюс и минус.

1. Оператор плюс

Если ваш запрос теряет смысл без определенных предлогов или союзов, обязательно добавьте оператор плюс «+» без пробела перед ними. Так как без этого символа Яндекс просто примет их за стоп-слова и проигнорирует.
Например, поставив плюс перед предлогом в словосочетании «солнцезащитный крем», мы получим более узкий круг запросов, чем в первом случае.

Получаем:

Нет плюс

крем для загара

крем для загара в солярии

крем после загара

С «плюсом» (+ от)

солнцезащитный крем

какой солнцезащитный крем

лучший солнцезащитный крем

2. Оператор минус

Оператор «Минус» можно назвать незаменимой вещью для любых запросов, как популярных (высокочастотных), так и не очень. Исключает показы по нежелательным словам в Яндекс Директ и Вордстат.
Для словосочетания «солнцезащитный крем» к минусам нужно добавить предлог «за». Это значительно «очистит» запросы. Также можно минусовать слова: -сунария, -с, -эффект. Оператор «Минус» ставится так же, как и «Плюс», то есть прямо перед словом.

Получаем:

Без «минуса»

какой солнцезащитный крем

лучший солнцезащитный крем

крем для загара

С «минусом» (-for, -sunaria, -s, -effect)

солнцезащитный крем

крем для загара

крем после загара

С помощью Wordstat можно не только избавиться от лишних слов и характеристик, но и исключить конкуренцию между ключевыми словами в рамках одной кампании. Это можно сделать, нажав кнопку «Мультиредактирование», предварительно выделив все ключевые фразы.

Программа будет кросс-минусовать, а каждая ключевая фраза будет иметь свое индивидуальное условие отображения в Яндекс Директ и .
Например, если перечеркнуть фразы «солнцезащитный крем» и «солнцезащитный крем для лица», первая фраза будет иметь в минусах слово «для лица» и они не будут конкурировать в поиске.

3. Оператор восклицательного знака

В некоторых случаях даже конец слова может полностью исказить смысл запроса. Чтобы этого не произошло, используйте оператор восклицательного знака «!» и в дальнейшем вам не придется тратить много времени на минус ненужных слов в Яндекс Директ.
Для словосочетания «крем для загара» следует зафиксировать форму слова «солнце» и тем самым исключить отображение словосочетаний с «на солнце».

Получаем:

Без восклицательного знака

крем для загара

лучший крем для загара

крем для загара what

С восклицательным знаком (! Солнца)

солнцезащитный крем для загара

солнцезащитный крем и солнцезащитный крем

солнцезащитный крем защита от солнца

Стоит добавить, что восклицательный знак в Яндекс Директ и Вордстат тоже хорошо фиксирует предлоги с союзами. А в этом примере его можно добавить для предлога «от».

Поставив восклицательный знак перед каждым словом, вы обеспечите точное совпадение ключевого слова.

4. Оператор котировок

Вы хотите, чтобы ваше объявление показывалось только по ключевому слову, содержащему определенное количество слов? Используйте оператор кавычек. Использование этого оператора в Яндекс Директ помогает отсечь лишние запросы без помощи минус-слов.

В Яндекс Вордстате этот оператор помогает узнать количество запросов по четко обозначенной фразе или слову со всеми словоформами, например, «крем для загара для лица».

Этот тип соответствия называется фразовым. Кавычки также учитывают предлоги в запросе и могут использоваться для добавления целых фраз к минусам.
Однако будьте осторожны. В некоторых случаях такие ограничения фраз могут лишить вас более дешевых ключевых слов. Так как, ограничивая словосочетание, вы исключаете не только синонимы, но и всевозможные уточнения.
Например, рекламируя в Яндекс Директе только цитируемую фразу «крем для загара», вы не показываете себя людям, которые колют «солнцезащитный крем для лица» или «солнцезащитный крем».

3. Оператор квадратных скобок

Порядок слов в запросе принципиально важен для вашей ниши? Заключите ключевую фразу в квадратные скобки «». Объявления в Яндексе будут показываться по ключевым фразам в строго заданном порядке.
Допустим, нам нужен компьютер для офиса. Вводим фразу в Яндекс Вордстат и получаем неадекватные запросы на установку программы Office на компьютер и так далее.

Что получаем при добавлении оператора:

Без квадратных скобок

Бесплатный офис на компьютере

Удалить офис с компьютера

Установить офис на компьютер

С квадратными скобками [от компьютера к офису]

Компьютер в офис

Купить компьютер для офиса

Нужны компьютеры в офис

Этот оператор Яндекса активно используется для учета всех возможных направлений маршрутов и продажи билетов, например рейс [Москва — Краснодар] или [Краснодар — Москва].

Квадратные скобки в Яндекс Директ и Вордстат дают запросы, в точности соответствующие требованиям пользователя, .

4. Оператор скобок

Помимо игнорирования предлогов и союзов, Яндекс Директ и Вордстат также не всегда распознают синонимы слов. Если вы рекламируете летние кремы против пигментации, то синонимами в этом случае будут слова «пигментация», «пигментированный» и «веснушки».

Без использования этого оператора вам пришлось бы писать ключевые фразы для каждого слова следующим образом:

● солнцезащитный крем против пигментации

● солнцезащитный крем от пигментных пятен

● солнцезащитный крем от веснушек

Чтобы не создавать большое количество фраз, одинаковых по смыслу, но разных по написанию, можно просто добавить оператор скобок «()» и разделитель «|». Фраза будет выглядеть так: солнцезащитный крем (веснушки | пигментация | пигментация). И в дальнейшем будет показывать по запросам:

● солнцезащитный крем от веснушек и пигментных пятен

● крем активный против солнечных ожогов веснушки пигментация отзывы

● крем от солнечных ожогов и пигментных пятен

Оператор-разделитель скобки также подходит не только для синонимов, но и для отдельного товара с небольшим набором характеристик. Здесь также следует помнить, что нужно быть осторожным при использовании этих операторов Яндекс Директ и Вордстат, так как в случае с котировками можно потерять значительную долю трафика по низкой цене.

Их следует использовать, по большей части, только в ситуации с синонимами. Кроме того, если на сайте есть разделение по товарным характеристикам (например, посадочная страница или фильтры), то лучший вариант будет разделять ключевые слова и вести посетителей на эти страницы, а не объединять все запросы и вести на одну.

Можно ли комбинировать операторов Яндекс Директ?

Также следует упомянуть, что в Яндекс Директ и Вордстат можно комбинировать операторов и комбинировать их всячески.
Например, вы продаете готовые ООО и компании только с расчетным счетом и историей платежей. Комбинация операторов может выглядеть так:

● компания + с (счет | история | оборот)

● купить! Компания (счет | история | оборот)

● покупка (ооо | компания) (счет | история | оборот)

● [купить компанию] (аккаунт | история | оборот)

При правильном использовании операторы Яндекс Директ сделают за вас большую работу. На начальном этапе в Яндекс Вордстат помогут быстро собрать семантическое ядро ​​и указать размер целевой аудитории. А в дальнейшем покажите себя на деле при запуске рекламы в Яндекс.

Подводя итоги, следует добавить, что матчевые операторы — необходимый инструмент для настоящих профессионалов контекстной рекламы.
Если у вас возникли трудности с учетом всех нюансов настройки рекламы в Яндекс Директ, то обращайтесь к нам. Мы подберем для вас ключевые фразы, составим медиаплан и создадим структуру рекламного кабинета.

Многие SEO-специалисты знают, что метод сбора частоты из Яндекс.Вордстата имеет один существенный недостаток — нет разницы в частоте запросов, в которых есть одни и те же слова, но в другом порядке. Например, даже оператор точного совпадения «!» выдает одинаковую частоту по запросам «онлайн-фильмы» и «фильмы онлайн»:

Но мы-то знаем, что на самом деле это не так. Есть определенное количество людей, которые искали «фильмы онлайн», и есть определенное количество людей, которые искали «фильмы онлайн», и эти числа вовсе не обязательно должны быть равными.

Как узнать «истинную» частоту поискового запроса в Яндексе?

До недавнего времени все было непросто: оптимизаторам приходилось идти на хитрости, чтобы выяснить, какой порядок слов в запросе встречается чаще. Тут на помощь пришла и частота ключевых слов из Google AdWords, и самая частотная словоформа, приведенная в левой колонке Яндекс.Вордстата, но все эти методы были крайне далеки от идеала.

Но совсем недавно все изменилось в лучшую сторону: Яндекс.Вордстат стал поддерживать оператор «» (квадратные скобки), существовавший ранее только в Яндекс.Директе! Этот оператор, по словам Яндекса, «позволяет зафиксировать порядок слов в поисковом запросе».

Что это означает на практике? Теперь с помощью этого оператора мы наконец-то можем узнать «истинную» частоту любого запроса в Яндексе!

Как видите, запрос «онлайн-фильмы» на самом деле имеет частотность в 10 раз ниже, чем «онлайн-фильмы»!

И, конечно же, этот оператор теперь поддерживается нашим сервисом RUSH ANALYTICS!

Как его использовать?

Если эта опция активна, то все выбранные типы частотности (кроме общего) будут учитывать порядок слов. То есть, если вы отметили только частотность «ключевое слово» (в кавычках), то частота будет собираться по запросу «[ключевое слово]» (в кавычках). А если вы отметили 2 типа частот: «в кавычках» и «с восклицательным знаком», то оба этих типа частот будут собираться с новым оператором. Другими словами, при установленном флажке стандартные частоты заменяются на аналогичные, но с учетом порядка слов.

Внимание! «Общая» частотность (широкое соответствие без всех операторов) не поддерживается новой опцией «Соответствовать порядку слов»! При работе с новой опцией выбирайте только частоты «» и «!».

Узнаем, как правильно составлять ключевые фразы для рекламных кампаний в Яндекс.Директе и какие бывают типы соответствия ключевых слов.

Как театр начинается с вешалки, так и качественная контекстная реклама начинается с подбора ключевых слов. Вам необходимо тщательно продумать формирование ключевых слов для ваших будущих рекламных кампаний.

В этом нам на помощь придут специальные операторы или, иначе они называются «Типы соответствия ключевых слов» . .. Это специальный набор символов для уточняющих ключевых слов для наиболее точного определения аудитории, которой будет показываться ваше объявление .

Для наглядности рассмотрим примеры. Начнем с Яндекс.Директа.

Основные типы соответствия ключевых слов в Яндекс.Директе

Без операторов — широкое соответствие, будут включены все запросы, содержащие любые словоформы данного словосочетания, а также запросы с включением ключевого словосочетания и его словоформ.

Пример:

• ваша фраза: Продаю квартиру,
• также будет показано фразами: продать квартиру, продать квартиру, продать 1 квартиру, купить продать квартиру, продать дом квартиру, продать долю + в квартире и т.д.

Оператор «» (кавычки) — показывает рекламу только по данной фразе и ее словоформам ( фразосоответствие ) не учитывает запросы, включающие эту фразу.

Пример:

• ваша фраза: Продаю квартиру,
• объявление также будет показываться по словосочетаниям: продам квартиру, продам квартиру, продам квартиру и т. д.,
• объявление не будет показываться по словосочетаниям: продам квартиру летом, продам 1 к квартиру, срочно продам квартиру и т.д.

Оператор! (восклицательный знак) — показывает ваше объявление только в заданной форме слова ( точное совпадение ).

Пример:

• ваша фраза:! Продам квартиру
• объявление также будет показываться по фразам: продажа квартир, продажа 1 квартиры, продажа квартиры срочно и т.д.,
• объявление не будет показываться по словосочетаниям: продам квартиру, продам квартиру, срочно продам квартиру и т.д.

Если поставить перед каждым словом ключевую фразу оператора ! , то ваше объявление будет показываться только по точной словоформе, указанной в поиске, без учета дополнительных релевантных словосочетаний.

Оператор + (плюс) — позволяет принудительно учитывать в запросе предлоги и союзы, которые, как правило, поисковиком игнорируются.

Пример:

• Если не ставить оператор +, то словосочетание «игрушки для детей» = словосочетанию «игрушки для детей».
• Чтобы учитывалось отображение именно фразы, нужно указать «игрушки + для детей».
• В этом случае ваше объявление будет показано по точной словоформе и всем ее вариациям: игрушки + для маленьких детей, игрушки + для детей 5+, игрушки avito + для детей, игрушки + каталог для детей и т.д.

Оператор — (минус) — наоборот, позволяет исключить из отображения запросы, содержащие данные слова или словосочетания.

Пример:

• Если вас интересует аудитория, желающая купить игрушки для детей, то из запроса нужно исключить фразы, явно не несущие продающих функций: игрушки + для детей своими руками, игрушки + фото для детей, игрушки + видео для детей и т.д.
• В этом случае вы добавляете минус-слова к фразе: игрушки + для детей — своими руками — фото — видео и т.д.

Для работы с ключевыми фразами используйте сервис от Яндекса -wordstat. yandex.ru. Там вы сможете выбрать свой регион, проверить все совпадения ваших ключевых запросов, наиболее точно подобрать фразы и выделить свою аудиторию.

На сегодня все. В следующий раз мы подробно разберем операторов, которые есть в Google Adwords. Они отличаются от операторов в Яндекс.Директе. Даже широкое соответствие выглядит очень по-разному в обоих сервисах. Но, сохраним интригу…)

IPO Preview: Yandex N.V., российская поисковая система (NASDAQ:YNDX)

• Анализ IPO
• TECH
• Netherlands

23 мая 2011 г. 7:54 Etyandex N.V. (YNDX) GOOG, BIDU, AABA3 Комментарии

IPODESKTOP

9000. 3,72KSE NESHERS

. Yandex N.V. (NASDAQ:YNDX) планирует провести IPO на сумму 1,1 млрд долларов США с рыночной капитализацией 6,7 млрд долларов США по средней цене 21 доллар США на вторник, 24 мая 2011 г. Полный календарь IPO включает семь других IPO на общую сумму 3,25 млрд долларов США. .

РЕЗЮМЕ — YNDX является ведущей интернет-компанией в России.

К вашему сведению: Президент России Медведев предупреждает о новой холодной войне с Западом, которая представляет инвестиционный риск. Однако, если Россия вытеснит интернет-конкуренцию, как это сделал Китай с поисковой системой Baidu, YNDX только выиграет.

YNDX продемонстрировала значительный недавний рост по сравнению с кварталом марта 2011 года и кварталом марта 2010 года.

Прибыль выросла на 61% до 29 миллионов долларов.

ОЦЕНКА — YNDX в середине ценового диапазона оценивается между Google (GOOG) и китайской Baidu (BIDU).

В годовом исчислении за два квартала, закончившихся в марте 2011 г., сравнения:

• Цена/прибыль: GOOG, 20; YNDX, 43; БИДУ, 68.
• Цена-продажа: GOOG, 5; YNDX, 11; БИДУ, 31.
• Балансовая стоимость: GOOG, 3,5; ИНДКС, 10; БИДУ, 32.

Показатели оценки YNDX

ЗАКЛЮЧЕНИЕ — В России отсутствует заслуживающая доверия правовая система ведения бизнеса, а также отсутствуют обязательства по свободному рынку. Кроме того, президент России размахивает флагом холодной войны, так что, возможно, разумно быть только краткосрочным инвестором в YNDX. Рост продаж и доходов за мартовский квартал впечатляет.

БИЗНЕС — YNDX – ведущая интернет-компания в России, управляющая самой популярной поисковой системой и самым посещаемым веб-сайтом. В 2010 году YNDX генерировала 64% всего поискового трафика в России и была крупнейшей российской интернет-компанией по выручке.

В марте 2011 года сайт yandex.ru посетило 38,3 млн уникальных посетителей. YNDX также работает в Украине, Казахстане и Беларуси. Поиск YNDX и многие его сервисы основаны на местоположении и доступны в версиях, адаптированных для мобильных и других цифровых платформ и устройств.

ДВОЙНЫЕ АКЦИИ КЛАССА — Класс А: 129 200 543 акции, что составляет 6,3% от общего числа голосующих акций, находящихся в обращении. Класс B: 192 046 915 акций, что составляет 93,7% от общего числа голосов размещенных акций.

Всего: 321 247 458 акций.

КОНКУРЕНЦИЯ — YNDX сталкивается с конкуренцией со стороны глобальных игроков, таких как Google, и местных игроков, таких как Mail.ru, которые предлагают собственный поиск и другие услуги.

Google

Компания Google запустила русскоязычную поисковую систему google.ru в 2001 г. и открыла свой первый офис в России в 2006 г. По данным LiveInternet.ru, доля Google на российском поисковом рынке в 2010 г. сгенерированный поисковый трафик составил примерно 22%. Это сопоставимо с 64% для поисковой платформы YNDX и 8% для поисковой платформы Mail.ru.

В дополнение к своим поисковым решениям Google предлагает онлайн-рекламу и информационные и другие поисковые сервисы, аналогичные YNDX, включая сервисы, аналогичные Яндекс.Директу и Яндекс.Картам.

Внутренние соревнования

Что касается отечественных игроков, то основным конкурентом является Mail.ru. В конце 2009 года Google и Mail. ru объявили о партнерском соглашении, в соответствии с которым Mail.ru будет использовать поисковую платформу Google и технологию контекстной рекламы.

Однако в начале 2010 года Mail.ru запустила собственную поисковую платформу, хотя продолжает использовать технологию показа рекламы Google для своих страниц результатов поиска. Помимо запатентованной технологии поиска, управляющей собственной поисковой службой, Mail.ru предлагает множество коммуникационных сервисов, в том числе самый популярный в России сервис веб-почты.

Международный

YNDX также сталкивается с конкуренцией со стороны российских и международных сайтов Microsoft и Yahoo! (YHOO), а также конкурирует с рекламными интернет-сетями, такими как Google и Begun, которые направляют текстовую рекламу на ряд популярных российских сайтов, таких как Mail.ru, Rambler и другие.

Социальные сети

YNDX предполагает, что сайты социальных сетей, такие как Facebook, Вконтакте и сервисы Одноклассники и Мой Мир, принадлежащие Mail. ru, могут стать серьезными конкурентами по рекламным бюджетам в Интернете.

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ДОХОДОВ — Акционеры намерены продать 37 миллионов акций класса А. YNDX рассчитывает продать 15,4 млн акций класса А за 306 млн долларов. Выручка компании направляется на общекорпоративные цели, включая инвестиции в технологическую инфраструктуру, в частности, в новые серверы и центры обработки данных

Раскрытие информации: У меня нет позиций по упомянутым акциям, и я не планирую открывать какие-либо позиции в течение следующих 72 часов.

Автор этой статьи:

IPOdesktop

3,72 тыс. подписчиков

другие финансовые кабельные каналы. В день IPO Visa он появился в четырех финансовых шоу на кабельном телевидении, включая Bloomberg и CNBC. За последние пять лет его более 500 раз цитировали такие финансовые СМИ, как Wall Street Journal, Bloomberg, Reuters, Associated Press, USA Today и другие. Эти цитаты доступны на IPOdesktop.