Размеры баннеров для РСЯ. Актуальная информация. А также рекомендации. Читайте!

Размеры и форматы баннеров для РСЯ с примерами

 

 

При создании рекламной кампании для РСЯ можно использовать не только стандартные графические объявления, текст с картинкой, но также вы можете изготовить самостоятельно либо заказать у дизайнера баннеры, которые обладают большим коэффициент привлечения внимания целевой аудитории.

Также в интерфейсе Яндекс директа можно самостоятельно создать собственные баннеры, для этого можно использовать и картинки, или просто адрес своего сайта и Яндекс в автоматическом режиме сгенерирует вам уникальные графические объявления.

В зависимости от того на каких площадках будет показываться ваша реклама, рекламная сеть поддерживает несколько форматов, которым должны соответствовать все ваши рекламные креативы.

Вот поддерживаемые размеры:

• максимальный объем файла — 120 КБ;

• формат файла — JPG, PNG или GIF;

• Ставка 3 рубля

• размер в пикселях — 240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 336×280, , , , 728×90, , 970×250.

 

Если будете заказывать у дизайнера, то обязательно сообщите ему необходимые размеры, чтобы потом не было никаких ошибок при загрузке баннеров в интерфейсе рекламной кабинета директора.

При показе рекламы на обычных компьютерах, то есть на дисконтных версиях, популярные в следующие форматы:

240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 336×280, 728×90 и 970×250

Если же показы будут происходить на мобильных площадках, то есть люди будут смотреть рекламу со своих смартфонов или планшетных компьютеров, то здесь уже популярные немного другие размеры, вот примеры:

640×100, 640×200, 640×960, 960×640

Отсюда можно делать простой вывод, если ваша реклама не будет показываться на мобильниках, то вы можете часть размерного ряда баннеров просто не делать, если же вы напротив планируете рекламировать установки мобильных приложений, и у вас будет исключительно трафик на смартфонах, то опять-таки вам нужно делать только конкретные размеры баннеров, все вам не нужны.

Требования к оформлению.

Помимо соответствие общим правилам модерации директа, графические объявления должны соответственно еще некоторым требованиям. Одно из самых главных это то что информация, то есть текст должен быть контрастным и легко читаться.

Пример:

Также вы должны будете указать возрастные ограничения и юридическую информацию о продавце.

Вот пример удачного и неудачного оформления:

 

Также должен быть прозрачный фон, и должна быть рамка. При этом изображение которые будут использоваться должно быть понятным и легко воспринимаемым.

Что касается GIF изображений, то здесь он не должен слишком быстро переключаться, то есть не должно быть мелькающие во фона, время переключения между кадрами должно быть такое, чтобы человек успевал прочитать текст, то есть смысл в том, что баннер не должен препятствовать в восприятии информации который на нём есть.

dramtezi.ru

Картинки в объявлениях Яндекс.Директа | medoed1.ru

Контекстная реклама

Никто не станет спорить, что картинка привлекает гораздо больше внимания, чем текст. Именно поэтому и нужно размещать свою рекламу на сайтах-партнерах Яндекса (иначе говоря, в РСЯ). Если человеку интересна ваша тема, а изображение подобрано удачно, то и переход будет более эффективным. Поэтому «экономить» на картинках, то есть бездумно вставлять любое изображение по теме, не стоит. Изображения нужно выбирать как можно более яркие и привлекательные, и да, это бывает не просто. Их нужно и поискать, а потом еще и провести ряд А/Б-тестов, чтобы выяснить, какое работает лучше остальных. Сейчас разберемся, какие картинки подходят для РСЯ, и что о них нужно знать.

Размер картинок для РСЯ

Во-первых, стоит напомнить, что относительно недавно Директ всем рекламодателям упростил жизнь, расширив ряд возможных к использованию форматов. О новых возможностях РСЯ мы уже писали, сейчас же повторимся, что в Директе теперь разрешается использовать широкоформатные изображения с разрешением от 1080 × 607 до 5000 × 2812 пикселей. Тогда как раньше доступны были только простые картинки с соотношением сторон 1:1 или 3:4.

Старые форматы никуда не делись, и никто не рекомендует от них отказываться, ведь широкоформатные изображения поддерживаются далеко не всеми площадками. Так что заливайте сразу несколько вариантов. А применительно к широкоформатным все еще проще – можно залить в Директ самый большой вариант, а система уже сама подберет, что где показывать, исходя из особенностей сайтов. Весьма удобно.

Кроме этого, существует чисто графический вид объявлений, где текст размещается непосредственно на картинке. Разнообразие их размеров тоже немалое.

Для десктопа:

• 728х90
• 300х250
• 336х280
• 240х400
• 300х600
• 300х500
• 970х250.

Для мобильных девайсов:

• 640х100
• 640×200
• 640×960
• 960х640

Как добавить картинку в Яндекс.Директ

Как нам известно, неправильно делать одну кампанию для поиска и для РСЯ, поэтому чтобы добавить картинку для РСЯ, сначала нужно создать отдельную кампанию, которая будет работать только в сетях. На этапе создания кампании можно сразу выбрать настройки для сетей.

На этом этапе можно указать, как много мы готовы тратить для рекламы на сетях, а именно назначить процент расхода от общего расхода кампании, а также цену за клик. По умолчанию эти величины выставлены на 100%.

После этого переходим к созданию группы объявлений. Необходимо заполнить текст объявления, а также данные сайта. После этого (хотя можно и наоборот, это несущественно) спускаемся чуть ниже, в раздел «Дополнения», где видим интересующие нас изображения.

Выбираем «Добавить». Директ сразу нам предлагает залить несколько вариантов изображений: стандартные и широкоформатные, дабы объявление попало на как можно большее количество сайтов.

Откуда брать изображение – на ваш выбор. Вы можете использовать что-то, что уже загружали, либо отправить новое: со своего компьютера или из интернета. Для стандартного изображения минимальная длина одной стороны должна быть 450 пикселей. Для широкоформатного – не менее 1080 х 607. Поэтому, если ваша картинка соответствует требованиям Директа, то можно её использовать для обоих типов объявлений.

Советы по использованию изображений в Директе

Картинки на РСЯ используются небольших размеров, поэтому не стоит для них брать иллюстрации с мелкими деталями, а также с перебором разных ярких красок – в мелком масштабе это будет смотреться неудачно. И разумеется, картинка должна быть релевантна объявлению, чтобы у человека не возникало диссонанса при просмотре и при переходе на ваш сайт. Существует несколько подходов к подбору соответствующей картинки.

Изображение товара

Самый очевидный способ, но это не значит, что он плох. Наоборот, иногда просто показать товар — это лучшая его реклама. Особенно, если он красиво смотрится. К тому же иногда бывает, что пользователю неинтересно размышлять над иносказательным смыслом ваших иллюстраций. Покажите товар и он останется довольным.

Упоминание бренда

Если на месте изображения в РСЯ стоит просто логотип фирмы продавца или производителя, то создается эффект баннерной рекламы. Это хорошо работает, но только если название фирмы на слуху. В этом случае такая реклама будет нести еще и имиджевую функцию. С ней, впрочем, лучше справится именно традиционный баннер.

Реализация целей клиента

Как известно, что-либо покупаю, мы подразумеваем результат, который нам эта вещь принесет. Именно поэтому изображая товары часто рекомендуется показывать их во время работы или, что применимо для многих товаров, давать понять, какой результат клиент получит. Именно поэтому в рекламе тренажера лучше показать, каким через несколько месяцев станет покупатель, а не приспособление, с помощью которого он этого достиг.

Уникальное торговое преимущество

Иногда ваше предложение имеет одну или несколько фишек, которые выделяют вас среди конкурентов, и остается упирать только на него. На приведенных примерах видно, как некоторые рекламодатели справляются с задачей отображения на картинке своего УТП.

Используйте изображения в своей рекламе на РСЯ, изображения с разным смыслом и, конечно, разных размеров. Увидев, что они все дают разный эффект, вы убедитесь, что даже к такой детали стоит подходить очень ответственно.

medoed1.ru

Графические объявления Яндекс Директ: настройка, размеры

В этой статье вы узнаете, как сделать графические объявления в Яндекс Директ и РСЯ, какие требования и размеры существуют. И покажу примеры графических объявлений.

Что такое графические объявления?

Графические объявления – это объявления в РСЯ, в которых показы идут по ключевым словам, а само объявление представляет собой картинку или картинку+текст. Не стоит путать графические объявления в РСЯ с медийной рекламой.

Примеры графических объявлений:

 

Требования к графическим объявлениям

Основные требования к графическим объявлениям:

• Можно использовать свой логотип и контактную информацию;
• Должна присутствовать вся информация, необходимая согласно требованиям законодательства, в том числе возрастные ограничения;
• Информация в объявлении должна быть контрастной и легкочитаемой;
• По всему контуру должна быть рамка и непрозрачный фон;
• Цвет рамки должен не совпадать с цветом фона;
• Изображение должно быть хорошего качества, без помех сжатия;
• Элементы интерфейса не должны вводить людей в заблуждение, такими примерами могут быть кнопки закрытия и кнопки воспроизведения видео.

Размеры графических объявлений

Если пользоваться конструктором креативов, то Яндекс автоматически создаст изображения необходимых форматов – на основе вашего изображения.

Если, например, заказываем баннеры у дизайнера, то размеры и требования такие:

• максимальный объем файла — 120 КБ;
• формат файла — JPG, PNG или GIF;
• размер в пикселях — 240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 336×280, 640×100, 640×200, 640×960, 728×90, 960×640, 970×250.

 

Как сделать графические баннеры?

Сделать графические баннеры можно двумя способами:

• загрузить свои баннеры
• с помощью конструктора креативов

В этом уроке я покажу, как сделать баннеры именно с помощью конструктора креативов.

Заходим на сайт direct.yandex.ru, нажимаем “Создать кампанию”, выбираем “Текстово-графические объявления”.

 

В настройках кампании указываем название кампании, регион, стратегия – только в сетях, ставим дневное ограничение, указываем номер счетчика метрики, нажимаем дальше.

 

Где тип объявления – выбираем графическое.

 

Нажимаем добавить креатив – создать новые по шаблону.

 

Выбираем шаблон для наших объявлений, я выберу первый шаблон, нажимаем “Создать на основе”.

 

Теперь нужно подобрать изображение, которое будет основным изображением в графическом объявлении.

Я выбрал такую картинку под тематику кровельных работ. Сохраняем на компьютер или копируем URL изображения.

 

В конструкторе креативов, там где Изображение – файл, нажимаем Добавить и загружаем с компьютера/по ссылке. Теперь нужно подогнать наше изображение под необходимые размеры. После того, как подогнали по размеру – нажимаем “Обрезать все размеры”.

 

Появится окошко предварительного просмотра креативов, если всё устраивает, то нажимаем Использовать.

 

Дальше нужно указать настройки креативов – цвет, текст и другие параметры. Расскажу, какие настройки я указал для себя и что из этого получилось:

• цвет заливки – без разницы в этом шаблоне креативов, любой
• цвет рамки – нужно, чтобы был контрастным к цвету заливки, если указать не контрастный цвет, то Яндекс выведет ошибку при попытке сохранить креативы, в этом случае просто меняем цвет на контрастный (все настройки не надо будет заново менять)
• цвет основного текста – белый
• основной текст – “Кровельные работы от 50м2 в Абакане”
• цвет заливки кнопки – надо, чтобы кнопка привлекала внимание, поэтому я выбрал ярко-желтый цвет
• цвет текста кнопки – черный, чтобы текст читался на кнопке
• текст кнопки – “Рассчитать цену”
• цвет тона – черный
• логотип – можно указать, но надо, чтобы он был в формате png, чтобы не было белых полей. У меня логотипа в формате png не было, поэтому снял галочку, чтобы логотип не отображался
• дополнительный текст – “Гарантия 5 лет. Выполнили более 370 объектов. Делаем надёжно. Опыт 12 лет”.
• домен сайта – мой адрес сайта
• возрастное ограничение – в моём случае не надо, поэтому убрал галочку
• предупреждение тоже не надо, убрал
• юр. информацию тоже убрал

Получился такой графический баннер:

 

После того, как указали все настройки в креативах – нажимаем “Создать”.

 

В следующем окошке выбираем нашу группу креативов, и нажимаем “Добавить выбранные”.

 

Появится окошко, в котором можно указать ссылку на сайт. Для графических объявлений можно использовать UTM-метки, поэтому в ссылке на сайт добавляйте UTM-метки.

Пример UTM-метки для графических объявлений: ?utm_medium=cpc&utm_source=yandex&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}&source_type={source_type}&source={source}

Указываем ссылку и нажимаем “Добавить”.

 

Видим, что графические объявления добавились.

 

Теперь нужно указать ключевые слова для этой группы объявлений. Тут можно указать ключевые слова, которые вы используете в РСЯ. Нажимаем сохранить.

 

Дальше отправляем рекламную кампанию на модерацию и выставляем ставки. Желательно иметь охват аудитории более 50%. Всё, настройка завершена.

 

Можно ли указать номер телефона в графическом объявлении?

Да, номер телефона можно указать, так как в справке Яндекса говорится, что можно указывать контактные данные.

Зачем создавать графические объявления разных размеров?

Чтобы наши объявления показывались на большем количестве сайтов, так как у сайтов разные размеры блоков под рекламные объявления.

 

В принципе, на этом всё, ответил на все вопросы, которые касаются графических объявлений, если что-то осталось не понятно – задавайте вопрос, обязательно отвечу.

Графические объявления Яндекс Директ

3.7 (73.33%) 3 голос(ов)s

Посмотреть еще статьи:

Эксперт в Яндекс Директ и интернет-маркетинге – опыт более 5 лет. Делюсь личным практическим опытом. Веду собственный сайт о Яндекс Директ.

ВАЖНО! Поддержи сайт и делись материалом в соц сетях. Потому что каждое расшаривание и каждый лайк помогает сайту развиваться. Да и вообще, разве не удобно иметь под рукой полезную статью?

Поделиться в соцсетях:

Поставить лайк:

romansementsov.ru

Новости рекламных технологий Яндекса в Беларуси — Графические объявления в Директе

Графические объявления в Директе

22 августа 2016

Иногда лучше один раз хорошо рассмотреть рекламу, чем сто раз её прочитать. Поэтому мы запустили графические объявления. Теперь вы можете использовать баннеры популярных форматов в качестве полноценного рекламного сообщения: разместить в Директе большую картинку со ссылкой на посадочную страницу, текстом и логотипом.

Таким образом, классическое текстовое объявление можно не только дополнять, но и полностью заменять контекстными иллюстрациями — это очень пригодится рекламодателям в некоторых тематиках. 

Новый тип объявлений доступен в обычных контекстных кампаниях и в рекламе мобильных приложений. 

Графические объявления поддерживаются во всех странах в интерфейсе Директа, API и при загрузке кампаний через XLS/XLSX-файлы. 

Примечание. Полноценная поддержка в Директ Коммандере будет реализована немного позднее. Мы взялись полностью переписывать приложение. Приносим извинения за временные неудобства. 

Как это работает

Как и привычные вам объявления Директа на тематических площадках Рекламной сети Яндекса и внешних сетей — с оплатой за клик и аналогичным набором доступных настроек. Например, вы можете задавать условия подбора аудитории. 

Графические баннеры можно добавить в уже заведенные группы объявлений или унести их в отдельную кампанию. В любом случае для каждого показа система будет выбирать из всего набора ваших объявлений одно — наиболее релевантное интересам пользователя и месту на конкретной площадке. 

Зачем размещать графические объявления

Потому что это красиво. А значит кликабельно. Мы ожидаем, что за счет визуального эффекта графические объявления будут лучше генерировать трафик и продажи во многих тематиках. 

Вместе или вместо?

Чем большему количеству площадок подходит ваша реклама, тем чаще она может отбираться для показа. Поэтому мы предлагаем вам не выбирать между форматами, а использовать их в сочетании. Эта стратегия сильно увеличивает шансы на хороший охват в сетях. 

Одно и то же предложение имеет смысл разместить в максимальном количестве вариаций: мобильный и десктопный вариант текста с картинкой + набор графических объявлений разных размеров. Чтобы ваши баннеры хорошо выглядели на разных девайсах, полезно использовать и мобильные, и десктопные форматы в одной группе объявлений. 

Какие нужны баннеры

У многих рекламодателей уже есть готовые медийные баннеры для размещения на Яндексе или в любых других рекламных системах — эти баннеры должны подойти и для графических объявлений в Директе. 

Для загрузки доступна целая линейка размеров: 

• Популярные на десктопе: 728х90, 300х250, 336х280, 240х400, 300х600, 300х500, 970х250.
• Популярные на мобильных: 640х100, 640×200, 640×960, 960х640.

Форматы файла: JPG, PNG или GIF (значит, можно использовать анимацию). Максимальный вес — 120 Кб. Подробные требования и примеры графических объявлений собраны в специальном разделе помощи.

yandex.by

Увеличиваем трафик за счет широкоформатных объявлений на РСЯ

Если вы ещё не поменяли картинки в РСЯ на широкоформатные, то после прочтения этого кейса — приступайте!

Не так давно Яндекс заявил, что теперь в кампаниях на РСЯ доступны к загрузке широкоформатные картинки. Нашей радости не было предела…

Выдержка из справки:

При загрузке вам будет предложено выбрать видимую область изображения. Соотношение сторон может быть стандартным (от 1:1 до 4:3/3:4) или широкоформатным (16:9). Для кампаний типа «Реклама мобильных приложений» доступны только широкоформатные изображения.

Изображение должно соответствовать следующим требованиям:

• максимальный объем файла — 10 МБ;
• формат изображения — JPG, PNG или GIF. При загрузке анимированного GIF-изображения сохраняется только первый кадр;
• размер изображения:
  для стандартных — от 450 до 5000 пикселей по каждой стороне;
  для широкоформатных — от 1080 x 607 до 5000 x 2812 пикселей

Это вызвало настоящий бум в профессиональном сообществе.

— Наконец-то!
— Опять копируют …(всем известную поисковую систему)! Но молодцы!

Радовались мы недолго, обнаружили, что объявления показываются странным образом. Широкоформатная картинка не всегда используется. Было непонятно, то ли партнеры Яндекс где-то халтурят или это Яндекс ещё не все сайты в РСЯ перевел на показ широкоформатных объявлений.

Каждую неделю мы обращались к менеджерам Яндекса и просили их прислать примеры такой рекламы. Голодать нам не приходилось, «завтраками» кормили исправно!

И вот о чудо, наконец, нам стали попадаться объявления. Но что же происходит по ту сторону Луны, в статистике…

Пример решили взять свежий, чтобы было всё честно и прозрачно!

До 27 июня клиент размещался в сети РСЯ со стандартными картинками Картинки в целом неплохие, но площадь рекламного места они занимают процентов на 70%.

А вот что происходит с широкоформатной картинкой 16:9. Она занимает 95% рекламного места в своем объявлении.

Как это отразилось на статистике:

Ставки остаются в своем привычном диапазоне. При этом видно, как по истечении двух дней начинается рост показов.

Нужно понимать, рекламные объявления на РСЯ — не самый чувствительный к изменениям формат. Когда вы создаете новое объявления или ваша кампания встает из-за окончания средств на балансе, она запускается не сразу.

Первые дни Яндекс начинает заново подбирать подходящие площадки по тематическому или поведенческому таргетингу, и только потом вы будете наблюдать в своей статистике рост показов и кликов.

В итоге мы получили:

• Рост количества показов на 390%.
• Количество кликов увеличилось в 6 раз!
• При этом средний CTR объявлений начал приятно увеличиваться.
• Цена клика осталась прежней!

Сейчас мы вынуждены снижать цену клика, т.к. выбиваемся из выделенного нам рекламного бюджета!

nika-web.ru