Картинки для рся размер – Картинки для РСЯ — требования и рекомендации – eLama

Содержание

Размеры баннеров и картинок в РСЯ и Яндекс Директ: все форматы

В этой статье я расскажу, какие размеры картинок и баннеров существуют в РСЯ и Яндекс Директ. А именно: в баннере на поиске, в текстово-графических объявлениях РСЯ, в графических объявлениях РСЯ, медийной рекламе и медийном баннере на главной. Все форматы изображений в этой статье. Также расскажу о требованиях к картинкам.

Разновидности объявлений в Яндекс Директ с картинками

В Яндекс Директ существует несколько разновидностей рекламы, в которых есть изображения/баннера:

  • Текстово-графические объявления в РСЯ
  • Графические объявления в РСЯ
  • Медийная реклама
  • Медийный баннер на главной
  • Баннер на поиске

 

Размеры картинок для РСЯ – текстово-графические объявления

В РСЯ по своему опыту рекомендую создавать как минимум два формата объявления

: стандартные форматом 1х1 и широкоформатные изображения 16х9. Это нужно для того, чтобы получить больший охват для объявлений.

Чтобы сделать объявление в разных форматах – нужно создать копию объявления и указать для копии изображение в другом формате.

Ниже я приведу таблицу размеров и форматов для текстово-графических объявлений.

Стандартные форматы:

1х1 (например, 1080 х 1080 пикселей) | 3х4 (1080 х 1440 пикселей) | 4х3 (1440 х 1080 пикселей)

 

Широкоформатное изображение:

16х9 (или 1920 х 1080 пикселей)

 

Минимальный размер по каждой стороне для стандартных форматов: от 450 пикселей

Минимальный размер для широкоформатного изображения: 1080х607 пикселей

 

Дополнительные сведения:

Максимальный размер файла: до 10 МБ

Форматы изображений: JPG, PNG или GIF (будет использован только первый кадр)

 

Размеры баннеров для графических объявлений в РСЯ

Если создавать креативы с помощью конструктора креативов, то все необходимые размеры будут созданы автоматически. В ином случае, например, когда дизайнер отрисовывает креативы, нужно рисовать креативы под все размеры.

Размеры креативов, 12 форматов:

300х250

240х400

240х600

300х300

300х500

300х600

320х50

320х480

336х280

480х320

728х90

1000х120

 

Размер баннера на поиске Яндекс Директ

Баннер на поиске – он же медийно-контекстный баннер (мкб), должен соответствовать трём основным критериям:

Максимальный размер изображения – 120 КБ;

Формат изображения: PNG, JPG, GIF

Размер баннера на поиске: 240x400 пикселей

 

Требование к объявлению: соответствие общим требованиям Яндекса, а в остальном особых требований нет, даже если рассмотреть этот баннер:

На баннере заголовок, подзаголовок, фоновое изображение и основное изображение.

Размеры баннеров в медийной рекламе

Максимальный объём файла – до 150 КБ

Формат файла: ZIP (для HTML-5 баннеров), JPG, PNG или GIF (для графических креативов)

Размеры в пикселях – 160х600, 240х400, 240х600, 300х250, 300х300, 300х500, 300х600, 320х50, 320х100, 320х480, 336х280, 480х320, 728х90, 970х250, 1000х120

 

Размеры медийного баннера на главной

Медийный баннер на главной может быть выполнен в двух формата: HTML-5 баннер и графический баннер.

Графический баннер может показываться на полной и мобильной версии главной.

HTML-5 баннер может показываться только на полной версии главной.

 

Размеры для полной версии главной:

На обычных экранах: 728х90

На HiDPI: 1456×180

Размер для мобильной версии главной: 640×134

 

Максимальный объём файла для графического и HTML-5 баннера: до 150 КБ

Форматы файла:

Для HTML-5 баннера – это ZIP архив, который содержит один файл HTML и файлы JavaScript, JSON, CSS, JPEG, GIF, PNG, SVG.

Для графических баннеров – JPG, PNG или GIF

 

Общие требования к объявлениям

Изображение должно:

Быть не размытым, четким

Соответствовать рекламируемому сайту

Текст, логотип или обводка должны занимать не более 20%

На изображение запрещено:

Указывать контактные данные

Размещать элементы дизайна Яндекса

Показывать товары, запрещенные законодательством РФ

Размеры изображений в Яндекс Директ

5 (100%) 3 голос(ов)s

Посмотреть еще статьи:

Эксперт в Яндекс Директ и интернет-маркетинге – опыт более 5 лет. Делюсь личным практическим опытом. Веду собственный сайт о Яндекс Директ.

ВАЖНО! Поддержи сайт и делись материалом в соц сетях. Потому что каждое расшаривание и каждый лайк помогает сайту развиваться. Да и вообще, разве не удобно иметь под рукой полезную статью?

Поделиться в соцсетях:

Поставить лайк:

romansementsov.ru

Каким должно быть изображение в РСЯ?

Объявления в РСЯ с хорошо подобранным изображением позволяют привлечь к Вашей рекламе больше внимания. Чем привлекательней будет выглядеть объявление, тем выше шанс того, что именно его выберет пользователь.

Изображение может быть добавлено к объявлениям в «Текстово-графическая кампания» и в кампаниях «Реклама мобильных приложений». Отображаться изображение будет только при показе объявлений в РСЯ и внешних сетях.

При подборе изображения стоит учитывать требования, которые накладывает Яндекс.

Технические требования:

  1. Размер от 450 пикселей по каждой стороне. В случае с широкоформатным объявлением минимальный размер 1080х607 пикселей. Максимальный размер до 5000 пикселей по каждой стороне
  2. Максимальный объем файла до 10 Мб.
  3. Формат JPG, PNG или GIF. Для GIF будет использоваться только первый кадр.

При этом Яндекс рекомендует использовать изображения размером от 1080 пикселей. В таком случае будет получен наибольший охват различных площадок.

При загрузке изображений в Яндекс будет предложено выбрать формат изображения. На данный момент доступно 4 формата 1х1, 3х4, 4х3, 16х9. Рекомендуется использовать как минимум 2 формата изображения 16х9 и на выбор 1х1, 3х4, 4х3. Лучшим выбором будет добавить все 4 варианта изображения, в таком случае Яндекс при размещении объявлений сможет подобрать наилучший вариант.

В процессе размещения объявлений в РСЯ изображение может быть пропорционально уменьшено до настройки рекламного блока той или иной площадки, а также обрезано не более чем на 25% относительно логического центра изображения.

Кроме технических требований существует ряд требований к оформлению.

Требования к оформлению:

  1. Изображение должно быть четким и качественным;
  2. Изображение должно соответствовать заголовку, тексту объявления и содержанию страницы перехода;
  3. Логотипы, водяные знаки и тексты не должны занимать более 20% всего изображения. Исключением является случай, когда текст содержится на упаковке товара или скриншоте приложения.

Изображения не должны содержать:

  1. Продукцию или символику конкурентов;
  2. Товары или услуги, реклама которых запрещена или ограничена законодательством;
  3. Контактную информацию;
  4. Элементы дизайна страниц Яндекса;
  5. Пустые области или однотонную заливку, занимающую более 20% всего изображения;
  6. Логотипы, водяные знаки и тексты не должны занимать более 20% всего изображения;
  7. Символы вводящие пользователей в заблуждение (кнопка «закрыть», кнопка проигрывателя)


Для изделий конструктивно схожих с оружие допускаются изображения, если по ним нельзя однозначно сделать вывод, что рекламируемый товар оружие.

рся оружие

К показам не допускаются изображения для рекламы ритуальных услуг и товаров для взрослых. Изображения, которые могут быть восприняты неоднозначно, с эротическим или сексуальным подтекстом, или способные вызвать негативные эмоции.

Перейдем к главному вопросу. Каким должно быть изображение в РСЯ? Главной задачей изображения в РСЯ является привлечь внимание пользователя. Для этой цели оно должно быть ярким и содержать объект рекламирования или действия связанные с объектом рекламирования.

Рассмотрим несколько примеров с не очень удачными изображениями.

неудачные РСЯ

На первом изображении рекламодатель продает машины. При этом размещает изображения машин такси. Объяснением такого выбора может только то, что рекламодатель нацелился на таксопарки и агрегаторы поездок на такси. Но при этом шанс привлечь таким объявлением частных лиц ниже.

На втором изображении представлена реклама службы доставки документов, но изображение не привлекает внимание потенциального клиента, как если бы на нем был изображен курьер или процесс передачи почтового пакета из рук в руки.

В третьем примере рекламируются грузоперевозке на машине «каблук» при этом изображение не является достаточно ярким, чтобы привлечь внимание и не содержит объекта рекламирования, чтобы можно было построить ассоциативную связь и тем самым привлечь внимание пользователя.

В большинстве случаев рекламодатель берет изображение из поисковой выдачи по картинке или скачивает с фотостоков. Лучшим вариантом будет найти художника, который создаст изображение для РСЯ согласно вашим предпочтениям. Но такой вариант не всегда доступен и на это может существовать целый ряд причин. Поэтому будем рассматривать вариант, когда изображение скачивается с фотостока или из поисковой выдачи.

Возьмем к примеру рекламу кофемашин и рассмотрим для сравнения пару изображений.

кофемашины

Обе картинки изображают предмет рекламирования и довольно высокого разрешения. Но у изображения слева имеются следующие недостатки:

  1. Цвета. Темный продукт здесь представлен на темном фоне. Это плохо тем, что он не выделяется и не привлекает взгляд. Яркие изображение в РСЯ работают намного лучше. В добавок ко всему, на некоторых площадках (Пример: Яндекс Дзен) для рекламных объявлений применяются затемняющие фильтры, что в совокупности с темным цветом делает изображение трудноразличимым.
  2. Позиционирование. Продукт размещен не по центру изображения и на некоторых форматах образуется пустое место. Большое количество пустого пространства плохо сказывается как на привлекательности, так и на общий вид изображения в целом.
  3. При обрезке изображения Яндексом для рекламного блока часть товара будет обрезана и изображение потеряет привлекательность.

Правая картинка лишена таких недостатков.

  1. Она яркая. Яркий фон будет выбиваться на стандартных постельных и белых фонах большинства страниц тем самым привлекая внимание;
  2. Расположена по центру и имеется хорошая композиция, уменьшающая неиспользуемое место;
  3.  При обрезке товар не будет обрезан, так как расположен в центре.

 

Рассмотрим следующий пример. Фирма сдает в аренду экскаватор-погрузчик.

экскаватор-погрузчик

Красивое изображение. Яркое, изображен предмет рекламирования. Но есть небольшой изъян. Используется белый фон. На некоторых площадках объявление просто сольется с содержанием страницы и не будет привлекать должного внимания. Для избегания такой ситуации можно добавить к изображению границу после чего оно будет выглядеть так:

экскаватор-погрузчик в рамке

В таком виде изображение, а вместе с ним объявление сможет выбиться из общего фона и привлечь внимание.

Подведем итог того каким должно быть изображение в случае если нет художника, чтобы его нарисовать.

Лучше всего подойдут широкоформатные изображения (в дальнейшем его можно будет обрезать под все форматы) с позиционированием товара/услуги по центру. Желательно не на белом фоне.

Отдельно стоит рассмотреть такой прием как добавление на изображения текста. Вот несколько примеров.

рся изображения с текстом

На представленных выше изображениях можно увидеть, что происходит с текстом на изображениях. На 2 изображениях после того, как Яндекс обрезал изображения под рекламную площадку, текст потерял свою привлекательность. На 3 изображении после сжатия картинки текст стал практически нечитаемым и вся его ценность потеряна. Использовать текст на изображении в РСЯ актуально только для графических объявлений.

В конце хотелось бы рассказать о нескольких распространенных способов выбора изображения.

  1. Показать предмет рекламирования. Самый распространенный и эффективный способ.
    объявления кофемашины
  2. Использование брендов. Если бренд раскручен и пользуется популярностью это принесет дополнительный приток пользователей.
    баннер cold steel
  3. Визуализация желаний потребителей. Если показать пользователю результат который будет достигнут он с большей вероятностью осуществит переход.
    объявление покраска дисков
  4. Визуализация вашего «УТП». Наглядное представление вашего «УТП» поможет привлечь дополнительные клики от пользователей.
    реклама СРО
  5. Использование изображений, вызывающих у пользователей резкую эмоцию. В качестве такого изображения может выступать смешная картинка или изображение с известным предметом/человеком.
    рся объявления

ms-group.online

Изображения на РСЯ: новые возможности!

Новые возможности изображений на РСЯ

Друзья, всем привет!

2016 год был по настоящему жарким и принес много крутых возможностей в работе с системой Яндекс.Директ.

Компания выкатила целых два новых и очень интересных формата для изображений, о которых хочу рассказать в сегодняшнем выпуске блога Convert Monster.

В прошлом году мы могли довольствоваться обычными картинками с пропорциями 1:1 или 3:4, теперь есть возможность добавлять широкоформатные изображения с разрешением от 1080 × 607 до 5000 × 2812 пикселей, а также уже всем полюбившиеся графические баннеры, которые вывели возможности работы сети на новый уровень.

Рассмотрим каждый подробнее.

Широкоформатное изображение

По сути этот формат картинки мало чем отличается от стандартного изображения, к которому мы все привыкли.

Новые возможности изображений на РСЯ

(Рис.1) Пример обычного изображения

 

Разница в количестве пикселей — от 450 до 5000 должно быть в широкоформатном варианте.

Новые возможности изображений на РСЯ

(Рис.2) Пример широкоформатного изображения

Разработчики рекомендуют добавлять изображение в максимально допустимых размерах, чтобы система могла автоматически сужать и расширять картинку, подгоняя ее под форматы, как можно большего количества сайтов – партнеров.

Новые возможности изображений на РСЯ

(Рис.3) Технические требования к широкоформатным картинкам. Скрин из Яндекс.Помощь.

Интересно:

Для кампаний с настройкой «Реклама мобильных приложений» доступны только широкоформатные картинки.

Графический баннер

Графический баннер – это большое изображение в определенном размере, которое позволяет транслировать информацию о продукте не используя текст.
Т.е. вы можете рекламироваться, разместив краткую информацию о продукте и его преимуществах на самом изображении, подкрепив все визуализацией.

Новые возможности изображений на РСЯ

(Рис.4) Пример графических баннеров во всех размерах

Зачем нам так много форматов?

Все очень просто!
Разные сайты поддерживают разные рекламные блоки. Если вы хотите, показывать свои графические баннеры, как можно большему количеству пользователей, то вы должны дать системе возможность выбора размера.

Для того, чтобы вам было удобней отслеживать переходы по баннерам и делать выводы, какой формат оказался наиболее кликабельным, советуем прописать в  utm_content размер размещения.

Новые возможности изображений на РСЯ

(Рис.5) Пример utm-метки для графического баннера

 

Новые возможности изображений на РСЯ

(Рис 6.) Пример отчета из Яндекс.Метрика по utm_content

 

Особенности:

  1. Т.к. данный формат изображения стал доступен совсем недавно, очевидно, что не все сайты партнеры успели добавить рекламные блоки с поддержкой графического объявления к себе на сайт.
    Поэтому важно понимать, что если вынести баннеры в отдельную рк, то показов и кликов будет не так много, как хотелось бы. Поэтому мы и разработчики Яндекса рекомендуют добавлять их в уже существующие рекламные кампании на сеть, чтобы увеличить качественные показатели рк. Как будет происходить аукцион в таких смешанных рк, опишу подробнее ниже.
  2. Графические объявления поддерживают около 11 форматов баннеров. Естественно лучше не ленится и добавлять все форматы, чтобы проходить для показа на как можно большем количестве площадок.
  3. Оплата происходит за клик, как и в обычных объявлениях на РСЯ.
  4. Крутить граф. баннеры можно, как в обычной рк на сеть, так и в рекламе для мобильных приложений.

Новые возможности изображений на РСЯ

(Рис.7) Технические требования к рекламным баннерам. Скрин из Яндекс.Помощь.

 

У нововведения аналогичный набор настроек со стандартными кампаниями на РСЯ.

Создаем «текстово-графическое объявление»

Новые возможности изображений на РСЯ

(Рис.8) Скрин из настроек Яндекс.Директ . Выбор стратегии «только в сетях», как для обычной кампании на РСЯ.

Далее вместо «Текстово-графическое» выбираем «Графическое» объявление.
Изменить – загрузить с компьютера. После чего, у вас появится изображение баннера в правой стороне.
Прописываем размер баннера в utm_content и можно добавлять новый баннер. Для этого нажимаем на +объявление и повторяем аналогичные действия с баннером другого размера.

Новые возможности изображений на РСЯ

(Рис.9) Скрин из настроек Яндекс.Директ. Загрузка баннера.

После чего отправляем все на модерацию и ждем!

 

Внутренний аукцион разных форматов изображения

Рассмотрим внутренний аукцион изображений на примере!

Допустим у нас есть одна группа объявлений, в которую мы добавили изображения во всевозможных форматах, как нам и советует Яндекс.
Вопросы, которые сразу возникают:

 

Можно ли добавлять новые форматы в уже работающую кампанию?

Даже нужно!
Как я уже писала ранее, что новые форматы изображений, на момент написания статьи, поддерживают не все сайты. Это значит, что если добавить все форматы по отдельности, то вы получите очень мало показов и кликов. Смысла в этом особого нет.
Поэтому добавляем все в существующую кампанию на сеть и не беспокоимся за то, что у старых картинок есть накопленный CTR%.

Будут ли форматы конкурировать между собой?

Не будут!

Новые возможности изображений на РСЯ

(Рис.10) Пример внутренней конкуренции между форматами.

 

Конкуренция будет происходить только между одинаковыми форматами.

Новые возможности изображений на РСЯ

(Рис.11) Пример внутренней конкуренции между форматами — 2.

 

Как будет происходить внутренний аукцион, в случае, когда в рк есть все три формата?

Новые возможности изображений на РСЯ

(Рис. 12) Пример выбора изображения системой Яндекс.Директ.

 

Объясню на примере:

Допустим мы создали рекламную кампанию, в которую добавили изображения во всех трех форматах.
У нас есть три сайта.

1 сайт:
Поддерживает показы только для объявлений с обычными форматами изображений.

В этом случае система берет из нашей рк объявление с обычной картинкой и показывает его на этом сайте.

2 сайт:

Поддерживает показы для объявлений с обычным и широкоформатным изображением.

В этом случае система отдаст приоритет объявлению, в котором есть широкоформатное изображение и покажет его. Даже если у объявления с обычной картинкой выше показатель кликабельности.

3 сайт:

Поддерживает показы для объявлений с обычными, широкоформатными и графическими изображениями.

Какое из них покажет система? Конечно же графический баннер. У такого формата есть приоритет перед всеми форматами и система при любых раскладах покажет его.

Так же, Яндекс обещает в скором времени запретить для показа обычный формат изображения и крайне рекомендует обновлять свои старые кампании.

Друзья, давайте делиться опытом!
Кто тестил новые форматы? Есть результаты?
Будем рады вашим комментариям!

Настроить контекст!

Подпишись и следи за выходом новых статей в нашем монстрограмме

convertmonster.ru

Как подбирать картинки для контекстной рекламы [инструкция Promopult]

Когда вы готовили свою первую рекламную кампанию, поиски и обработка иллюстрации наверняка заняли не один час. Но при нормальной работе с контекстной рекламой вам постоянно нужны десятки, а то и сотни новых картинок. Как их подбирать, чтобы не было мучительно больно?

У нас в модуле контекстной рекламы Promopult есть готовая функция, которая будет делать это за вас.

Как выглядят текстово-графические объявления

Текстовые объявления с графическим элементом не показываются на поиске — только в рекламных сетях (РСЯ и КМС).

В Яндекс.Директ такой тип объявлений так и называется — текстово-графические. В Google Рекламе — адаптивные медийные объявления. Они относятся к наиболее универсальному и простому в настройке типу графических объявлений. Рекламодатель пишет текст и загружает картинку, а при показе объявления автоматически подстраиваются под доступные блоки на сайтах-партнерах — меняют размер и внешний вид.

Ниже — примеры контекстных объявлений на сайтах сетей РСЯ и КМС. Вид и размер объявления формируется в зависимости от того, в какой части страницы показывается реклама: в сайдбаре, между абзацами, под шапкой или над футером.

  • Горизонтальные контекстные объявления Директа
  • Горизонтальные контекстные объявления Google Ads
  • Вертикальные контекстные объявления Директа
статичный с заголовкомстатичный с описаниемоткрытие текста при наведении мыши
  • Вертикальные контекстные объявления Google Ads

Текстово-графические объявления содержат те же элементы, что и текстовые: заголовки, описание, быстрые ссылки, уточнения. Не все эти элементы отображаются в каждом показе — в зависимости от формата что-то может отсутствовать. Заполняйте все возможные поля, чтобы передать больше полезной информации.

Как выбирать изображения для контекстной рекламы: базовые принципы

Привлекательное изображение повышает кликабельность объявления. Конечно, понятие красоты у каждого свое, и всем не угодишь. Но попробовать можно.

  • Качество.
  • Релевантность.
  • Метафоры как инструмент.
  • Персоны и персонажи.
  • Контрастность и узнаваемость.
  • Не только лишь фото.

Качество загружаемого файла — тоже признак красоты

Картинка должна быть четкой. Любая рябь, размытость, расфокусировка, искажение пропорций и прочие помехи производят неприятное впечатление и влияют на CTR.

Разрешение картинки должно позволять масштабировать ее под все форматы рекламных модулей, так что нужно готовить ее под максимальный размер фото в модуле.

Не знакомы с искусством фотографии? Используйте снимки производителя

Любительские фото «на телефон», несомненно, в тренде сейчас. Но они хороши для Инстаграма, да и то — не для всякого аккаунта. Предметную же съемку лучше делать профессионально. Не обязательно заказывать фотографии всех товаров дорогому фотографу. Но поставить хороший свет и снимать контрастные неискаженные изображения своих товаров нужно. Если нет такой возможности, используйте фото производителя.

Соответствие поисковому запросу и цели рекламной кампании — чтобы не сбивать с толку

Картинка не должна вводить в заблуждение. Ее задача — иллюстрировать предмет рекламы. Любые заявленные материалы, модели, характеристики не должны подменяться альтернативными: деревянные дома остаются из дерева, плитка пэчворк не заменяется мозаикой и так далее.

Картинку акционного предложения можно дополнить знаком процента, указать промокод или очевидную выгоду.

Два кресла по цене одного? Отразите это в иллюстрации

Если ваша цель — популяризация бренда, можно сделать его логотип частью композиции (но не более 20% от общей площади изображения).

Метафоры и ассоциации — как быть, если конкретного предмета нет

Сложнее задача с подбором изображений для рекламы услуг. В этом случае можно показать процесс, результат или ассоциативную картинку: летящий самолет — для заказа авиабилетов, кисти и краски — для курса рисования, группу детей — для развивающего клуба, толпу клиентов — для услуг продвижения.

Когда у вас есть товар — картинку подобрать легче. (Обратите внимание — вертикальная картинка с самокатом выглядит в квадрате не лучшим образом)

Для совсем абстрактных услуг можно выбрать какую-то метафору и «держать» ее постоянно, используя разные изображения. Например, если вы предлагаете разработку стратегии в контекстной рекламе, можно использовать шахматные фигуры — таких картинок достаточно, а отсылка к умной игре служит хорошей иллюстрацией.

Лайфхак: если вы используете метафорические изображения, которые трудно прямо ассоциировать с брендом, используйте элементы брендбука для повышения узнаваемости. Например, всегда добавляйте фон фирменного цвета, фрагмент логотипа или маскот (персонаж) своего бренда.

Люди в кадре — знакомые и незнакомцы

Нередко в качестве рекламной картинки используется лицо крупным планом. Этот прием обоснован в том случае, если персона известна целевой аудитории — ей доверяют. Если у бренда есть евангелист или амбассадор — человек, чье лицо ассоциируется с брендом, — его фото можно использовать в рекламе. Конечно, с разрешения персоны.

Известный специалист по продвижению ВКонтакте Дм.Румянцев

Незнакомцы, предлагающие услуги ремонта, уборки, репетиторства и т.д., могут вызывать неоднозначные эмоции. Вам показывают милую девушку в рекламе клининговой компании, а завтра на пороге будет стоять этакая «тетя Валя» со шваброй. Так что изображения на фотостоках нужно подбирать достаточно реалистичные.

Чтобы незнакомое лицо вызвало положительный отклик, стоит «упаковать» его в историю. Сцены на фото повторяют привычные сцены из жизни. Люди ассоциируют себя с персонажами и хотят пережить те же эмоции. Такие картинки — классический вариант для иллюстрации рекламного сообщения.

При обработке картинки с персонажем стоит вспомнить еще одно правило: взгляд наблюдателя чаще всего устремляется туда же, куда смотрит персонаж. Так что лучше бы он смотрел в сторону вашего объявления. Другой хороший вариант — прямой взгляд в глаза наблюдателю.

Лайфхак: если на картинке нет надписей или узнаваемых контуров, ее просто можно отзеркалить.

Контрастность и узнаваемость

На картинке предпочтительно показывать крупные, хорошо различимые элементы — пестрая графика с множеством мелких деталей может затруднить восприятие контента. Аналогично — низкий контраст цветов.

Избегайте ярких кричащих цветов, от которых рябит в глазах. Так объявление выделится, но будет ассоциироваться со спамом. Обилие красного цвета, который ассоциируется с ошибкой, тревогой, опасностью, также нежелательно (если только это не ваш фирменный стиль). В некоторых случаях можно «приглушить» цвет до монохрома, если такой стиль сочетается с общей концепцией товара и бренда.

Пользователю с первой секунды должно быть понятно, что изображено в объявлении. Рассчитывать, что кто-то будет внимательно рассматривать объявления контекстной рекламы — которые показываются в дополнение к основному контенту сайта — не стоит.

Человеку, не знакомому с Румбой, трудно догадаться, что на картинке — робот-пылесос

Не только лишь фото — используйте рисованные иллюстрации и коллажи

Красивые сюжетные картинки могут создаваться силами не только фотографа, но также графического дизайнера и иллюстратора. В ход идут мемы, мокапы, коллажи, диаграммы, инфографика, иконки, различные приемы стилизации и т.д.

Услуги мебельного магазина, фитнес-клуба, банка (ипотека) — в необычном и привлекательном ракурсе

Созданные под заказ креативы добавляют объявлениям эмоции — юмор, восторг, умиление и др. Однако действительно качественный продукт требует много сил, времени и денег. Если этого нет, ищите подходящие иллюстрации, векторные изображения, иконки и другой созданный дизайнерами контент на фотостоках.

***

В качестве эксперимента можно создавать разные варианты объявлений на ключевое слово. В одном случае отображать объект рекламы, например зоопарк, бюро экскурсий, фермерский магазин, описывая в тексте его особенности. В другом — показывать эмоциональные кадры, усиливая эффект текстом с выгодой потребителя. Анализируйте, в каких объявлениях CTR будет выше.

Технология «Контекст+» — это А/В тестирование и непрерывное улучшение объявлений, анализ трафика и корректировка минус-слов. До 45% рекламного бюджета превратятся в дополнительный объем заказов.

Кстати, о правах на картинки — лучше не нарушать

Идеальный случай, когда картинки готовятся специально для рекламной кампании: снимки, рисунки, иллюстрации и другие форматы. Но это доступно далеко не всем, поэтому приходится обращаться к открытым ресурсам.

<p.В этой практике нет ничего зазорного — главное, не нарушать авторские права. Ищите подходящие картинки в поиске Яндекса и Google. Отправляйтесь на фотостоки, где даже бесплатно можно скачать великолепные изображения. Мы облегчим вам задачу поиска таких площадок — держите подборку из 30 фотохостингов с лицензией cc0 (свободно, без указания автора).

Старайтесь подобрать уникальные кадры — мало кто воспринимает всерьез страдающего Гарольда, ту самую нестареющую девушку и любые шаблонные фото с наигранными эмоциями.

Оставьте нас в покое!

Требования рекламных систем к картинкам

Рекламные системы Яндекс.Директ и Google Ads имеют предписания для загружаемых файлов:

  • картинки — четкие, в высоком разрешении;
  • содержание картинки соответствует заголовку объявления и содержанию посадочной страницы;
  • в кадре отсутствуют элементы дизайна рекламных систем, продукция или символика конкурентов рекламодателя, запрещенная к рекламе продукция (алкоголь, оружие и прочее), элементы интерфейса, вводящие в заблуждение (кнопки), контактные данные;
  • логотип, текст или водяной знак рекламодателя занимают не более 20% от всей площади изображения, аналогично — с однотонной заливкой;
  • не принимаются к рекламе изображения ритуальных услуг, товаров для взрослых;
  • могут быть отклонены изображения с эротическим подтекстом, шокирующие картинки, вызывающие негативные эмоции;
  • запрещены анимированные картинки в адаптивных объявлениях Google Рекламы.

По ссылкам смотрите подробное описание требований Яндекса, требований Google.

Технические требования:

  • рекомендованный размер в Яндексе — от 1080х607 пикселей и максимум 10 мб, в Google — от 600х314 пикселей и максимум 5 мб;
  • допустимые типы файлов — JPG, PNG, GIF.

Как добавить картинки к объявлениям в модуле PromoPult

Загрузить картинки к новым или действующим кампаниям в РСЯ и КМС помогут соответствующие инструкции рекламных систем:

Для тех, кто размещает рекламу одновременно в двух системах с помощью PPC-модуля PromoPult, мы подготовили отдельную инструкцию.

Библиотека картинок на шаге «Объявления»

Добавление изображений происходит на шаге «Объявления». Для загрузки кликните на ссылку «Изображение» для нужного ключевого слова. Картинка автоматически привяжется ко всем объявлениям, связанным с этим ключом (и Директ, и Google Реклама).

Если кампания уже активна, добавить или изменить картинки можно во вкладке «Управление PPC». Для редактирования кликните по ссылке «Управление словами» для нужного объявления»

Не забудьте, что в параметрах рекламной кампании должны стоять настройки мест показа «РСЯ, КМС».

На превью можно видеть, как картинка будет отображаться при показе различных форматов объявления.

Картинка подгружается из библиотеки изображений: используемых файлов, из галереи рекомендуемых картинок или с вашего компьютера.

«Используемые» — это изображения, которые уже добавлены к другим объявлениям в ваших проектах. Если вы создаете объявление схожей тематики, можно использовать старые картинки, что сэкономит время на поиск новых.

«Рекомендуемые» — это подборка из десяти картинок, соответствующих ключевому слову. Файлы доступны бесплатно. Если картинка не понравилась, можно видоизменять запрос в поиске новых вариантов. Если попадают изображения с текстом — включите галочку «убрать изображения с текстом» и они не будут появляться в рекомендациях.

Выбирая подходящий вариант, учитывайте советы по качеству изображений из этой статьи. Нажмите кнопку «Сохранить» для привязки картинки к объявлению.

Не устроила ни одна картинка из рекомендованных? На вкладке «Загрузить» можно использовать любое изображение, которое вы нашли в других источниках или ваш дизайнер подготовил для данной рекламной кампании.

Форматы картинок и виды объявлений

В PPC-модуле учтены технические требования рекламных систем к графическим файлам. Минимальный размер картинки составляет 1080х607 пикселей, вес не превышает 10 мб.

После выбора или загрузки картинки система предлагает задать формат — при необходимости обрезать используемое изображение.

Обосновано это тем, что объявление автоматически будет адаптироваться под контент партнерского сайта, принимая вид классического объявления или постера. Чтобы картинка корректно отображалась во всех вариантах, важно задать два формата:

  • стандартное изображение 1:1 и широкоформатное 16:9 для Яндекса;
  • стандартное изображение 1:1 и широкоформатное 1.91:9 для Google.

«Подгонка» изображений для Яндекса производится с помощью переключателя — для каждого формата выделите подходящую область на картинке. Не забудьте сохранить результат.

Для Google Ads область картинки для каждого формата задается на одном экране — изображения располагаются одно под другим. Сохраните изменения.

Примерный вид объявления для РСЯ и КМС с заголовками, описанием, уточнениями и быстрыми ссылками можно видеть в списке всех объявлений кампании (а также в превью при клике на «Управление словами»).

Реальный вид объявления на сайте может несколько отличаться — оформление текста, ссылок и кнопок зависит от того, как настроено отображение рекламного контента на страницах партнера. Примеры объявлений мы показывали в начале этой статьи.

Изображения в рекламных кампаниях можно корректировать, как только это будет необходимо. Если вы хотите тестировать разные варианты — смело меняйте картинке на вкладке «Управление PPC». Не забывайте следить за статистикой и анализировать CTR.

Визуальный контент — сильный магнит

В первую очередь мы видим картинку и лишь потом читаем слова. Текстовое объявление в РСЯ и КМС легко может остаться незамеченным, но если в него добавить красивую графику, оно тут же привлекает внимание.

Подбирая картинку, проявляйте фантазию и старайтесь выйти из привычных рамок. Покажите товар в привлекательном ракурсе, сделайте его частью сюжета. Но не переборщите с креативностью — нетрудно перейти грань от wow-контента до шокирующего. По возможности используйте в кадре героев — люди вызывают больше эмоций. Уважайте права издателей контента. Учитывайте правила поисковых систем — некачественные изображения и неправомерный контент модерацию не пройдут.

Если нет возможности создавать хорошую графику под цели рекламных кампаний, используйте общедоступный контент. Рекламные системы упрощают задачу поиска картинок, предлагая рекомендации из открытых источников. Теперь данная функция есть в контекстном модуле PromoPult.

blog.promopult.ru

Картинки в РСЯ - грамотная настройка и применение

использование картинок в рся

Картинки в РСЯ, казалось бы, что может быть проще: прикрепил нужную картинку к объявлению, вот вам и РСЯ. Однако здесь есть свои подводные камни. Например на охват аудитории влияет, как использование различных форматов объявлений, так и использование различных размеров самих картинок. Поэтому, если просто лепить картинку к объявлению можно получить не весь объем целевой аудитории.

Содержание:

Размеры картинок в РСЯ

Удивительно, но размер картинок влияет на то, какой охват трафика вы можете получать. Дело в том, что рекламные площадки в Яндексе различные, поэтому одни площадки могут использовать одни размеры картинок, а другие другие. Соответственно, если загрузить картинку с одним размером, то можно не получить показы на определенных площадках, т.е. охват целевой аудитории срежется.

Конечно Яндекс сам подгоняет картинки под различные размеры, даже загрузив картинку квадратного размера, объявление можно увидеть в прямоугольной форме, но такие картинки смотрятся намного хуже, плюс аукцион яндекса будет отдавать предпочтение к показам конкурентов, которые используют различные размеры.

На сегодняшний день актуальны следующие размеры картинок для РСЯ:

Для стандартных объявлений текстово-графических, можно использовать всего два формата - это квадрат и прямоугольник.

Размер квадрата 1000 на 1000 пикселей.

Размер прямоугольника 1600 на 900 пикселей.

Для графических картинок, актуальные следующие размеры - 240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 336×280, 640×100, 640×200, 640×960, 728×90, 960×640, 970×250 пикселей.

При этом важно знать, что размер баннера для графических объявлений не должен превышать 120 кб, так как в противном случае его просто будет невозможно загрузить. Кроме этого графические объявления поддерживают анимацию, т.е. можно загружать баннеры в формате gif и они будут анимированными.

Стандартные картинка в РСЯ придется самостоятельно подгонять под размеры. Открываем любой графический редактор и подгоняем картинку под нужный размер. С графическими объявлениями можно поступить проще, так как можно их создавать через встроенный конструктор. Загружаем нужную картинку для фона и в самом конструкторе подгоняем под все форматы и накладываем там же текст самого объявления. Подробнее про графические объявления здесь.

Форматы изображений

Как вы уже поняли в РСЯ есть два формата картинок - текстово-графические и просто графические.

Пример стандартного объявления:

пример рся

Графические объявления это просто баннер, а текстово-графическое объявление содержит, как картинку, так и заголовок, текст и другие дополнения используемые в Яндекс Директе.

Пример графического объявления:

графическое

Если вы запускаете РСЯ, то основной упор делаем именно на стандартные объявления, графические создаем, как дополнение. Это связано  с тем, что исходя из статистики по различным рекламным кампаниям, графические объявления менее эффективны. Они могут приносить много кликов, но мало конверсий.

Особенности использования картинок в РСЯ

Особенность №1 заключается в том, что самый целевой и больший охват целевой аудитории дают именно текстово-графические объявления. Именно по их работе поступают большее количество конверсий, графические объявления, хоть и выглядят более интереснее, но все же это довесок, это дополнение в РСЯ.

Особенность №2. Так как стандартные и графические объявления будут работать по одним и тем же ключевым словам, конкурировать они не будут, так как используют различные площадки. Поэтому их можно использовать одновременно, никакой конкуренции между ними не будет.

Особенность №3. Для графических объявлений создавайте отдельные рекламные кампании. Многие специалисты по контекстной рекламе создают кампании, в которых текстово-графические и графические объявления лежат в одной РК, так лучше не делать.

Если что-то можно разделить, разделяйте, тем более это будет более удобно при анализе, когда в один клик можно сравнить результаты от различных форматов объявлений.

Особенность №4. Помните, что в новом интерфейсе Яндекс Директа для изображений рекламных объявлений есть - смарт-центры, которые позволяют задать для нужной картинке или к нескольким объявлениям нужную зону видимости.

смарт центр

Это актуально тогда, когда картинка содержит какой-либо текст, можно подогнать видимую зону так, чтобы текст картинки был виден при любом обрезании Яндекса по формату.

Итог данной статьи

Если вы хотите получить максимальный охват целевой аудитории через РСЯ и не пропускать своих клиентов, то используйте в рекламе, как стандартные, так и графические объявления. Используйте все имеющиеся размеры по картинкам, особенно это касается использования квадратных и прямоугольных размеров в стандартных объявлениях РСЯ.

Берите в работу только тематические, сочные и качественные картинки. Избегайте блеклых и непонятных изображений. Найдите не одно, а два различных изображения. Яндекс сам их оттестирует и показываться будет то, которое будет иметь лучшую статистику.

spec-direkt.ru

Изображения в РСЯ

Нужно ли заливать разные форматы

В директе в данный момент можно добавить 2 формата изображений и баннеры различных разрешений. Сейчас я покажу вам почему нужно использовать оба формата обязательно.

Рекомендую делать каждое объявление в 2х вариантах  и добавлять:

  • Широкоформатное изображение
  • Стандартное изображение

Почему важно добавлять 2 изображения? Давайте добавим ТОЛЬКО широкоформатное изображение

На первый взгляд вроде все хорошо. Картинка автоматически подсторится под другие форматы и будет показываться везде. Но давайте все таки проверим как будет отображаться оно в некоторых форматах.

В итоге мы видим, что в первом варианте мы получаем непонятную картинку. В некоторых нишах некоторые картинки вообще будет не иметь смысла при таком обрезании. Из-за этого можно существенно терять CTR, а как следствие клики и клиентов.
Чтобы исправить это, делаем такое же объявление и загружаем туда уже стандартное изображение.  В итоге получаем правильное отображение во всех версиях.

 

Как часто нужно менять изображения

Когда вы долго рекламируетесь с одним и тем же объявлением (баннерами) на РСЯ, аудитория выгорает и перестает на него реагировать, у них появляется баннерная слепота. В следствии чего падает CTR. Мы рекомендуем менять все объявление или хотя бы картинки раз в 1-2 месяца. Это поможет получать более высокий  CTR и лучше откручиваться.

Разрешение и формат изображений

Допустимый формат изображений: JPG, PNG, GIF
Вес картинки: до 10 МБ
Разрешение картинок:
— при соотношении сторон от 1:1 до 3:4/4:3 — от 450 до 5000 пикселей по каждой стороне;
— при соотношении сторон 16:9 — от 1080 × 607 до 5000 × 2812 пикселей.

Требования к изображениям для успешной модерации

  1. Изображение должно быть хорошего качества и без размытия.
  2. Изображение должно соответствовать тексту объявления
  3. Логотип может занимать максимум 20% от изображения. Но здесь можно применить лайфхак. Логотип может быть больше если он на экране ноутбука или телефона например.
  4. Элементы призывающие к действию должны соответствовать действительности. Это означает, что если вы продаете товар, то на картинке может быть кнопка «купить» «заказать» «подробнее». Но не «Смотреть видео» «Скачать».

Так же запрещено использовать

  • Логотип и символику конкурентов
  • Контактную информацию (номер телефона, почту и т.п)
  • Запрещенных товаров и услуг (алкоголь, наркотики, секс, оружие и т.д)
  • Элементы дизайна Яндекса
  • Заливку одного цвета более 20%

Минимальная ставка для показа с картиноками в РСЯ

В данный момент минимальная ставка — 3 рубля. При меньшей ставке объявление будет показываться, но без картинки.

Какие форматы конкурируют в РСЯ

Сейчас в РСЯ получается есть 2 формата изображений и больше 10 вариантов баннеров. В зависимости от формата рекламного блока на площадке, будут показаны картинки разного формата или баннер.

osipov-digital.ru

Какие форматы объявлений в Яндекс direct самые эффективные — Netpeak Blog

Рентабельные рекламные кампании — это всегда результат точной настройки и готовности к экспериментам. Но как быть, если не хватает практики и знания особенностей разных рекламных систем?

Ранее наши авторы уже рассказывали, что такое РСЯ и как эффективно построить рекламную кампанию. В этом обзоре мы рассмотрим на примерах форматы объявлений в РСЯ, чтобы начинающие специалисты по контекстной рекламе смогли быстро и эффективно запустить рекламные кампании.

Форматы объявлений в Яндекс.Директ

В Яндекс.Директ существует три формата объявлений:

  • текстово-графические;
  • графические;
  • смарт-баннеры.

Первые два формата объявлений запускаются в кампании типа «Текстово-графические объявления», а третий формат — в отдельной рекламной кампании типа «Смарт-баннеры».

Давайте рассмотрим подробнее каждый формат объявлений.

1. Текстово-графические объявления

Это основной тип рекламных кампаний для продвижения товаров и услуг.

В текстово-графическом объявлении система предлагает рекламодателю:

  • два заголовка по 30 символов;
  • текст объявления на 80 символов;
  • ссылку на сайт и отображаемую ссылку.

Также в объявления можно добавлять быстрые ссылки, виртуальную визитку, изображение и видео.

Текстово-графические объявления в Рекламной сети Яндекса могут содержать:

  • только текст;
  • текст и изображение;
  • текст и видео.

1.1. Объявления с текстом.

Пример объявления:

Чтобы такое объявление могло конкурировать с другими объявлениями в РСЯ и привлекло внимание пользователя, необходимо креативно подойти к написанию текста, УТП и призыва к действию потенциального клиента.

Кстати, подписчики блога получают больше практических инструкций и советов по контекстной рекламе:

1.2. Объявления с изображением.

Изображения в РСЯ могут быть стандартными (соотношение сторон от 1:1, 4:3, 3:4) и широкоформатными (соотношением сторон 16:9).

Технические требования к объявлениям в РСЯ:

  • максимальный объем загружаемого файла — не более 10 МБ;
  • формат загружаемого файла — JPG, PNG или GIF;
  • максимальный размер для стандартных изображений — от 450 до 5000 пикселей по каждой стороне; а для широкоформатных — от 1080 × 607 до 5000 × 2812 пикселей.

Пример объявления со стандартным изображением:

Насколько эффективны стандартные текстово-графические объявления с изображениями? Я решила провести эксперимент. В рекламных кампаниях одного из наших проектов в тематике «Сад и огород» с начала сентября по конец октября я запустила тестовые объявления с изображениями и соотношением сторон 1:1, 3:4, 4:3 по самым популярным товарам.

Результаты теста — текстово-графические объявления с изображением 1:1, 3:4, 4:3 принесли дополнительный трафик и увеличили продажи почти на 40% по KPI:

1.3. Видеообъявления.

На момент публикации поста видеодополнения находятся в бета-тестировании.

К текстово-графическому объявлению вы можете добавить короткий видеоролик длительностью до 15 секунд. В нем будут использованы заголовок, текст и ссылка на объявление, а фоновый видеоролик вы можете загрузить с компьютера или выбрать из видеотеки (библиотеки с шаблонами объявлений).

Объявления с видеодополнениями показываются в сетях в блоках InPage и InStream:

  • InPage — видеореклама на страницах сайта;
  • InStream — реклама в линейном видеоконтенте, которая показывается в видеоплеере.

Пропустить видеодополнение можно после третьей секунды.

Моя коллега подготовила подробную инструкцию по работе с видеодополнениями. А советы как правильно смотреть статистику читайте в справке Яндекс.Директ.

Для графических и видеообъявлений я увеличила период теста с начала января по конец ноября. Такой шаг нужен был потому, что эти форматы работали время от времени в зависимости от сезона, бюджета и статистики. Данные за период теста показывают, что инструмент не принес впечатляющих результатов. Возможно, дело в тематике проекта.

2. Графические объявления

Графическое объявление можно создать в интерфейсе Яндекс.Директ с помощью Конструктора креативов или добавить в новой бета-версии Директ Коммандера.

Графическое объявление выглядит как баннер:

Требования к баннерам для графических объявлений отличаются от требований к другим изображениям. Например, вы можете использовать свой логотип и контактную информацию.

Технические требования к изображениям в графических объявлениях:

  • максимальный объем файла — 120 КБ;
  • формат файла — JPG, PNG или GIF;
  • размер в пикселях — 240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 336×280, 640×100, 640×200, 640×960, 728×90, 960×640, 970×250.

Конструктор креативов соблюдает требования автоматически. Для повышения трафика Яндекс.Директ рекомендует создавать изображения всех доступных размеров — так система покажет объявления на большем количестве площадок.

Результаты теста графических объявлений:

Напоминаю, этот формат, как и видеообъявления, работал время от времени в зависимости от сезона, бюджета и статистики. В данном случае графические объявления приносят дополнительный трафик, но конверсий мало и CPO (стоимость заказа) высокое.

3. Смарт-баннеры

На момент публикации поста смарт-баннеры находятся в бета-тестировании. Доступ к созданию смарт-баннеров ограничен. Чтобы создать такую рекламную кампанию необходимо обратиться к менеджерам Яндекса.

Принцип работы и тонкости настройки смарт-баннеров мы подробно описали в кейсе.

Как построить отчет по эффективности объявлений

Чтобы посмотреть статистику по форматам, типам и размерам объявлений, пользуйтесь Мастером отчетов Яндекс.Директ.

Мастер отчетов — удобный инструмент для просмотра статистики. С его помощью можно получить подробную статистику по всем кампаниям и оценить эффективность отдельных ключевых фраз и объявлений.

1. В интерфейсе Яндекс.Директ перейдите на вкладку «Посмотреть статистику» на странице кампании. Для просмотра статистики по всем кампаниям перейдите на вкладку «Статистика по всем кампаниям».

2. Затем перейдите на вкладку «Мастер отчетов».

3. В блоке «Срезы» выберите, для каких срезов данных строить отчет. Затем в блоке «Столбцы» выберите интересующие вас статистические показатели. Чтобы отобрать данные для показа в отчете, используйте «Фильтры».

Например, я хочу посмотреть статистику по разным форматам и размерам объявлений в РСЯ за год. Настраиваем отчет:

Обратите внимание на группировку данных.

В данном случае я группирую данные за весь выбранный период, чтобы наглядно увидеть статистику по форматам и размерам объявлений.

Получили такой отчет:

Ранжируйте данные по столбцам (от большего к меньшему и наоборот), чтобы определить самые эффективные/неэффективные ключевые слова, форматы объявлений, рекламные кампании и так далее.

Например, чтобы определить самые конверсионные рекламные кампании и их стоимость, отфильтруйте столбец «Конверсии» от большего к меньшему.

Выводы

1. В Яндекс.Директ существуют три формата объявлений:

  • тектово-графические;
  • графические;
  • смарт-баннеры.

2. Статистику по объявлениям лучше всего смотреть в Мастере отчетов Яндекс.Директ.

3. В тематике проекта «Сад и огород», который я выбрала для эксперимента по эффективности форматов, лучше всего сработали стандартные текстово-графические объявления с изображением 1:1, 3:4, 4:3.

Больше 60% трафика принесли текстово-графические объявления с соотношением сторон 1:1. Поэтому, если вам срочно нужно запустить объявления в РСЯ, используйте именно этот формат.

Графические объявления принесли дополнительный трафик, но мало конверсий и по высокой цене. Видеодополнения принесли очень мало трафика и незначительные результаты. Возможно, инструмент не подходит для данной тематики.

4. Помните о разнообразии форматов объявлений. Запускайте, тестируйте и находите наиболее эффективные форматы объявлений именно для вашей тематики проекта.

5. Следите за новостями Рекламной сети Яндекса и старайтесь не упускать возможность протестировать новые инструменты и форматы.

netpeak.net

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о