Стратегии управления ставками в Яндекс.Директе | Блог YAGLA

Навигация по статье

Для чего нужны разные стратегии управления ставкамиАвтоматическое управление ставкамиРучное управление ставками с оптимизацией«Подводные камни» оптимизацииЧто можно попробоватьЗаключение

Контекстная реклама

Редакция Yagla

Статья

Похожие статьи

Всё о чат-ботах для бизнесаКак предпринимателю работать с маркетологамиГиперсегментация в оптовых продажах: два кейса

Хотите тоже написать статью для читателей Yagla? Если вам есть что рассказать про маркетинг, аналитику, бизнес, управление, карьеру для новичков, маркетологов и предпринимателей. Тогда заведите себе блог на Yagla прямо сейчас и пишите статьи. Это бесплатно и просто

Метки: Контекстная реклама, Яндекс директ

Опубликовано редакцией Yagla

92197

1

Читайте ещё статьи по этой теме

Как не облажаться при выборе удаленной работы в интернете Статья

Работать из дома хочет практически каждый второй, кто раньше этого не пробовал. На первый взгляд это просто мечта: работать откуда и когда угодно, забыть про будильники и совещания.2

Рекламная подписка на Яндекс: что это такое и как работает Статья

Яндекс выкатил новый формат рекламы 3 в 1 – «Рекламная подписка». Если кратко, то это пакет услуг по размещению рекламы в ряде сервисов Яндекса.

Всё, что нужно знать о продвижении в Telegram Статья

Мессенджер Telegram вновь доступен в России, и многих интересует вопрос, как продвигать свой канал в «телеге». Во-первых, изначально Телеграмм не должен быть пустым.3

Обсуждаемое

7 способов найти заказчиков на фрилансе Статья

Фриланс — это популярная альтернатива офисной работы, где специалисты из разных сфер предоставляют свои услуги удаленно, без трудоустройства в штат. .26

16 упражнений для развития навыков копирайтера Статья

Чтобы работать копирайтером не достаточно просто пройти какие-то курсы — нужно постоянно тренироваться. Если в работе нет проектов, на которых можно оттачивать мастерство, то выполняйте упражнения — какие и для чего рассказала в статье. 26

Бесплатное продвижение в соцсетях: способы и примеры от экспертов Статья

Когда человек слышит о продвижении в соцсетях, то представляет огромный чек, который придется заплатить SMM-щику или рекламному агентству. Безусловно, таргет и другие методы продвижения и привлечения подписчиков стоят больших денег и практически всегда — это единственно верный путь.21

Свежее

Как составить максимально конверсионное объявление в контекстной рекламе: советы и инструкции. Статья

Сегодня я хочу дать Вам представление о том, как составить максимально конверсионное объявление в контекстной рекламе. Это очень важная тема, которая интересует многих людей, занимающихся маркетингом.

Отзывы на картах Яндекс и Google: что нужно знать брендам для продвижения в геосервисах в 2022-2023 году Статья

96% россиян ищут товары и информацию о них в интернете (Исследование «Ашманов и партнеры»), и практически каждый пользователь обращается для этого к поисковым системам. Вводя название компании или товара в поисковик, покупатель часто видит информацию о компании и её рейтинг на основе отзывов, оставленных «на картах». 1

Quizz Challenge — квиз сервис для бизнеса. Статья

Всем привет! Меня зовут Даниил и я пытаюсь запустить очередной стартап). И решил зависти блог на Ягле, буду делиться своими победами и неудачами с данным продуктом, а может быть, вообще, сложу его на полочку к остальным).

Оптимальная стратегия в Яндекс. Директ

Содержание

• Почему правильная стратегия в Яндекс Директ — это важно?
• Какой вариант стратегии в Яндекс Директ выбрать?
• Когда стоит доверять продвижение сайта бездушному роботу?
• Плюсы автоматического продвижения сайта
• Цена клика
• Средняя цена конверсии
• Стратегия ROI
• Бюджет на неделю
• Пакет кликов на неделю
• Рекомендации
• Задачи и опыт

Каждый маркетолог рано или поздно начинает приходить к единому торговому идеалу. Есть разные способы и стратегии, имеющие преимущества и недостатки. Они помогают добиться успеха в своем деле.

Давайте обсудим, какой вариант стратегии оптимальнее всего выбрать в Яндекс Директе. Многих интересуют вопросы: как продвинуть свою кампанию? Что предполагает контекстная реклама? Где можно применить каждый вариант?

Продвижение сайта зависит от верно оптимизированной рекламы в поисковой системе и в РСЯ. Нужно узнать, какие цели преследует владелец сайта.

Увеличить поток качественного трафика из РСЯ можно несколькими способами:

• проработав список запрещенных площадок,
• выделив наиболее конверсионные ключи,
• создавая ваши собственные аудитории на основе собранных данных.

Почему правильная стратегия в Яндекс Директ — это важно?

Благодаря стратегии в Яндекс Директ определяется целевая аудитория, которой будут показаны переходы на предполагаемый сайт. Разный подход к стратегиям приводит к разным результатам.

Например:

• охват большего количество целевой аудитории,
• улучшение возврата инвестиций,
• привлечение внимания предполагаемых клиентов.

Многие пытаются таким способом максимально сохранить собственные средства и при этом добиться эффективного результата от проделанной работы.

При выборе оптимальной стратегии клики по рекламе способны принести неплохой доход. Однако при неправильной задаче ставки могут не корректироваться в указанный временной промежуток. Значит, реклама в Яндекс Директ не принесет нужного результата. Конечно, в минусе при этом человек вряд ли останется, однако результат не будет настолько положительным, как хотелось бы.

Заранее продуманная стратегия – это путь к будущему успеху. Проведите анализ будущей кампании и выберите стратегию в Директе. Давайте подробно осудим, как это сделать.

Какой вариант стратегии в Яндекс Директ выбрать?

Сначала нужно определить цели будущей кампании. Результат зависит от того, умеет ли человек работать с настройками контекста и от других факторов. В данном случае открываются два пути: работать с рекламой самому либо это сделает бездушный робот. Давайте обсудим второй вариант.

 

Когда стоит доверять продвижение сайта бездушному роботу?

Хороший вариант для новичков или людей, у которых совершенно нет времени заниматься ставками самому. Система предлагает целых пять автоматических стратегий. Например, если вы указываете среднее значение стоимости клика или конверсии.

Стратегия работает по принципу: алгоритм ищет людей, предположительно заинтересованных в тематике сайта. Системой также ведется учет кликов по рекламным блокам. От поведения заинтересованных пользователей будет зависеть частота показа предполагаемого контекста.

Не стоит переживать из-за взлетов и падений трафика, все это может зависеть от времени суток, дней недели и того, как часто вы занимаетесь своим сайтом. Яндекс всегда регулярно совершает подсчет показателей за прошедший день, исходя из эффективности предполагаемого сайта. Часто система Яндекса «закрывает глаза» на знания автора сайта или на общие показатели статистики.

 

Плюсы автоматического продвижения сайта

Самым весомым преимуществом автоматического продвижения сайта, являются частые обновления ставок. Данные подгружаются каждые пятнадцати минут, а то и значительно чаще. В данном случае работа с сайтом вручную не совсем удобна, так как часто следить за стратегией показов способен далеко не каждый.

 

Цена клика

Вы задаете в Яндексе, какую стоимость готовы потратить на переход, далее указываете недельный бюджет и просто ждете, когда система выполнит работу за вас.

Автоматическая система может самостоятельно подобрать аудиторию и решить, что и кому и по каким критериям стоит рекламировать.

Вы можете сами подобрать предполагаемую аудиторию, указав критерии людей, которым подойдет ваша реклама. Можно довериться бездушной машине, которая сделает данную работу за вас. Часто бывает так, что робот начинает подыскивать аудиторию для предполагаемого сайта в течение недели. Поисковик будет стараться работать до последнего и перестанет отображать рекламу только, если задаваемый бюджет будет полностью исчерпан.

Поэтому лучше всего сразу указать предположительные расходы за неделю. Это поможет избежать «пустых» трат, так как система будет тратить не больше 35 процентов в течение суток. Данные правила часто работают и при других заданных стратегиях.

Указанная выше стратегия — отличный вариант для недавно работающих с Яндекс Директом, и тех, кто еще не знает точную цену клика и конверсии. Допустим, если вы владелец проверенного временем интернет-магазина и продвигаете его практически с момента создания, тогда вам гораздо легче определить стоимость клика.

Следует просто проанализировать эффективность работы за последнее время, если статистика находится примерно на одном уровне, значит смело можно выставлять прежнюю стоимость клика.

Средняя цена конверсии

Оформляем практически то же самое, лишь с малым отличием: нужно указать предполагаемые расходы на дальнейшие клики. Чтобы система правильно работала и впоследствии приносила доход, необходимо корректно расставить цели в Яндекс Метрике. Необходимо обозначить максимальную стоимость кликов, а иначе система способна слить деньги на конверсионные и дорогие клики. Делаем практически все то же, что и в прошлом пункте, однако слово «клик», заменяется на «конверсия».

Если вы уже давно пользуетесь системой и хорошо ознакомлены с тем, сколько стоят клики на сайте и при этом вы не намерены платить больше за клики, тогда хорошим решением для вас может стать данная стратегия.

Таким образом с вашего счета будут списываться исключительно конверсионные, и показы будут осуществляться лишь у заинтересованной аудитории.

Стратегия ROI

Если при слове ROI вы начинаете радоваться, тогда данная стратегия Яндекс Директа вам знакома. Благодаря ей вы можете максимально выгодно привлечь внимание целевой аудитории. Когда вам необходимо достичь ROI — 2, вам нужно ввести данный коэффициент при настройке кампании.

При стратегии необходимо подключить Метрику и верно определить цели. При возникновении каких-либо трудностей загляните в настройки кампании. Также есть возможность поставить ограничения на недельный бюджет и указать максимальную стоимость клика. Прописав стоимость предполагаемого товара или услуги в доходных процентах, можно попытаться рассчитать расходы на рекламу в Яндекс Директе.

Если показатели поднимутся вверх, можно заметно сэкономить и даже приумножить собственный бюджет. Данные средства можно потратить на дополнительные клики, тем самым вновь пустив их в оборот.

Данная стратегия отлично подойдет тем людям, которые привыкли следить за эффективностью рекламы и хотят знать о предстоящем заработке практически все. Допустим, вы занимаетесь оказанием услуг, цена которых не меняется, или вы производите три модели вентиляторов. Благодаря этому вы легко сможете узнать, сколько дохода принесет система.

 

Бюджет на неделю

Стратегия проста: достаточно сообщить Яндекс Директу, какую сумму вы готовы потратить за неделю. Отмечайте цели и ждите предполагаемых результатов. За неделю вы можете получить максимальное количество кликов. Алгоритм будет стараться снизить стоимость перехода, и такая стратегия весьма эффективна и подходит для людей с небольшим бюджетом. При максимальной конверсии перед Яндексом ставится одна цель или несколько.

Стратегия работает, если человек хочет как можно больше кликов. Допустим, вы хотите рассказать о проводимой вами акции и привлечь к ней непосредственное внимание.

Используя Яндекс Директ, вы сможете это сделать, максимально сохранив собственный бюджет. Если ваше предложение выгодное, то по ссылке непременно пройдут многие, даже если они не хотят ничего приобретать. В данном случае возрастает количество целевых визитов на сайт.

 

Пакет кликов на неделю

Вы сами контролируете, сколько кликов нужно — достаточно сообщить об этом Яндексу. Алгоритм разработан так, что количество переходов будет максимально приближено к указанному вами варианту, и при этом добьетесь желаемого без переплаты. Дорогие клики лучше сразу отсеивать, указав максимальную цену стратегии. Схема подходит тем, кто планирует реализацию товара.

Рекомендации

Не имеет значения, какой способ выбран, применяйте настройку везде, где это возможно. Задавайте ограничение по бюджету на неделю, максимальной цене клика, обозначьте себестоимость товара.

Если вы заметили, что объявления популярны, то не стоит ждать пары недель – сообщите об этом системе. Так вы сможете за свой бюджет получить большую выгоду.

Не стоит ожидать моментального результата, ведь система должна выработать схему, которая будет эффективно работать, а на это нужно время. Результаты, конечно, будут, но поначалу не очень хорошими. Однако это изменится.

Умный подход к настройке таргетинга – шаг к успеху. Вы сможете повысить отдачу от рекламных показов. Убирайте объявления с низкой эффективностью и обратите внимание, как меняются графики популярности ключевых фраз и слов.

 

Задачи и опыт

Это имеет существенное влияние на выбор стратегии. Если уже есть опыт работы с Яндекс Директом, то вы легко сможете добиться отличной оптимизации.

Благодаря Яндексу вы сможете привлечь к своему сайту или интернет-площадке заинтересованную аудиторию.

Иногда алгоритму требуется время для оптимизации, но опасаться этого не стоит, аудитория все равно будет набрана.

Решено вручную контролировать алгоритм? Тогда вам нужно постоянно следить за ходом размещения рекламы, а иначе можно потратить впустую деньги. Поэтому проявите внимательность и решите, готовы ли вы к такому раскладу событий.

Реклама мобильных приложений на Яндексе – Интернет-маркетинг в России

23.12.2016 by ONMARUS, размещено в Маркетинг в России, Мобильный маркетинг

Реклама мобильных приложений в России вышла на новый уровень. С Яндекс Директ у мобильных рекламодателей есть возможность обогатить огромную целевую группу для самостоятельной оптимизации кампаний.

Мобильное приложение в сети Яндекс

Яндекс Директ — рекламный инструмент крупнейшей российской поисковой системы Яндекс. С 2016 года появилась новая рекламная возможность – настройка рекламных кампаний для мобильных приложений.

Объявления будут показываться в поисковой выдаче (результатах поиска) мобильной версии поисковой системы и в ее крупной издательской сети.

Таргетинг в Яндексе для мобильных объявлений

Рекламодатели или разработчики приложений могут найти на Яндексе наиболее релевантные целевые группы для рекламы своих мобильных приложений. Яндекс предлагает на выбор следующие варианты:

• Геотаргетинг
• Платформа устройства (iOS или Android)
• Мобильная связь или Wi-Fi
• Устройство (планшет, смартфон)

Пример: Приложение для чтения документов или книг было бы более актуально для планшетов. Таким образом, рекламодатель может выбрать таргетинг на «планшетные» устройства, если у них небольшие бюджеты и необходимо оптимизировать узкую целевую группу.

Еще одна интересная опция для мобильных приложений — инструмент корректировки ставок. Там вы можете задать свою целевую аудиторию по:

• Возраст
• Пол

Совет: Увеличивая или уменьшая значение % показов для определенных целевых групп, вы можете выбрать целевую группу, которая будет наиболее релевантной для вашего продукта. Пример: если вы продвигаете банковское приложение, отключите показы для «< до 18 лет», просто установите коэффициент ставки «уменьшить на 100%».

Как настроить кампанию

Создание мобильной кампании в Яндекс. Напрямую не сложно.

1. Создайте «новую кампанию» и выберите «объявления для мобильных приложений».

2. Затем добавьте ссылку отслеживания на свое приложение в магазине Apple Store или Google Play Store для версий Android и свой заголовок с рекламным текстом.

3. Иконки, цены, рейтинги и технические характеристики будут добавлены автоматически. Выберите возрастные ограничения.

Если вы хотите разместить рекламу в сети Яндекс с необычными форматами, вы можете добавить увеличенную картинку в широкоформатном формате 16:9. При этом стоимость клика (CPC) по объявлению должна быть выше 3 рублей. Но это все равно немного.

4.Выберите стратегию. Используйте стратегии показов, чтобы управлять рекламным бюджетом в соответствии с вашими целями. Для рекламы мобильных приложений Яндекс разработал специальные стратегии управления ставками: «Средняя стоимость установки приложения (CPI)» и «Недельный бюджет: максимальное количество установок приложения». Обратите внимание, что стратегия среднего CPI будет работать для вас после сбора первых установок.

 

Необходимо собрать аналитические данные о работе вашей рекламной кампании и мы будем рады помочь вам с настройкой кампании, а также с аналитикой. Просто свяжитесь с нами.

 

Метки: Реклама приложений, маркетинг приложений, мобильная реклама, сеть Яндекса, Яндекс.Директ

Яндекс представляет новую стратегию конверсии PPC для рекламодателей

Юстина Вильнер 20 февраля 2014 г.

Вчера в рекламном интерфейсе контекстной рекламы Яндекса была введена новая стратегия ставок.

Стратегия «Средняя цена конверсии» направлена ​​на то, чтобы показывать ваши объявления пользователям, которые с наибольшей вероятностью совершат конверсию на вашем веб-сайте, по определенной цене за конверсию. Это еще один шаг от Яндекса к повышению эффективности рекламных усилий на российской платформе.

Однако для применения стратегии необходимо выполнение определенных условий:

1. Вам необходимо иметь аккаунт в Яндекс Метрике
2. Счетчик Яндекс Метрики должен быть установлен на вашем сайте (в идеале на всех страницах вашего сайта или только на целевой странице, которую вы хотите отслеживать)
3. Необходимо указать цели в Яндекс Метрике
4. Общее количество выполненных голов за последние 28 дней не должно быть меньше 40

При настройке стратегии необходимо указать желаемую цену за конверсию и цель.

В следующих двух необязательных полях вы можете указать свой недельный бюджет, а также максимальную цену за клик, которую вы хотите платить.

Это автоматизированная стратегия, которая означает, что она будет контролировать ваше управление ставками, предоставляя более широкий доступ к ключевым словам с более высокими шансами на конверсию на целевом уровне.

Чтобы эта стратегия работала эффективно, Яндекс использует сложную систему прогнозирования, данные статистики запросов, прогнозы CTR и конверсий, цены кликов и многое другое.

Коэффициенты конверсии зависят от способности рекламодателей привлекать пользователей на свои веб-сайты, а также от эффективности их целевых страниц. Если вы включите эту стратегию, а позже решите приостановить кампанию или, например, обновить дизайн своего сайта, изменить настройки кампании, добавив новые ключевые слова, или установить новую цену за конверсию, то системе потребуется время, чтобы приспособиться к этим изменится, как только вы снова включите его. В результате вы не можете достичь желаемых результатов сразу.

Данные анализируются в формате полной недели. Вы можете привлекать конверсии по более высоким или более низким ценам, чем ваша цель, но система всегда будет стремиться к достижению желаемой цены за конверсию как среднее значение за данную неделю.

Следующие две вкладки изменяют содержимое ниже.

• Биография
• Последние сообщения

Юстина — директор по обучению и развитию Webcertain, сертифицированный эксперт и мастер-тренер Яндекса. Она имеет более чем 5-летний опыт управления международными и многоязычными рекламными кампаниями в различных отраслях, включая B2B, электронную коммерцию и некоммерческий сектор. Она является официальным экспертом и мастер-тренером Яндекса, которая за последние 3 года обучила сотни специалистов по маркетингу всемирно известных брендов, таких как Adidas, booking.com, SAP и Airbnb, тому, как проводить эффективные международные кампании.