Что такое заголовок: объясняем на примерах

Заголовок — это фраза, с которой начинается электронное письмо, пост в соцсетях, реклама, статья, лендинг, объявление и т.д. Заголовки многофункциональны: они дают читателю представление о теме текста, привлекают внимание и вызывают любопытство.

В этом видео эксперт из Genius Marketing рассказывает, как создать цепляющий заголовок за 60 секунд.

Давайте рассмотрим, каким должен быть заголовок, чтобы эффективно выполнять свои функции.

6 принципов хорошего заголовка

1. Должен выражать пользу
2. Должен быть правдивым
3. Должен быть по делу
4. Должен пробуждать эмоции
5. Должен соответствовать имиджу бренда
6. Должен соответствовать требованиям площадки

Существует шесть основных принципов создания заголовка.

1. Должен выражать пользу. Прочитав заголовок, пользователь должен сразу понять, что ждет его дальше и в чем польза этого контента. Польза понимается здесь в широком смысле, например, материал может быть образовательным, развлекательным или предупреждать об опасности.
2. Должен быть правдивым. Необходимо, чтобы заголовок был связанным с материалом и коротко выражал его основной смысл. Преувеличение или даже обман повлечет за собой потерю авторитетности и высокий bounce rate.
3. Должен быть по делу. Как мы писали выше, заголовок должен честно и конкретно сообщать о пользе для читателя, так что не следует использовать абстрактные фразы и провокационные обещания — это устаревшие принципы. Если в статье вы делитесь способами ловли речной рыбы в зимнее время, уточните все это в заголовке: «7 проверенных уловок для зимней рыбалки на реке».
4. Должен пробуждать эмоции. Если ваш заголовок вызовет улыбку или удивление, пользователю трудно будет пройти мимо.
   Конечно, юмор и шок-эффект надо использовать очень аккуратно, чтобы не переборщить. Впрочем, для заголовков новостных ресурсов негативные эмоции работают прекрасно.
5. Должен соответствовать имиджу бренда. Если вы ведете блог в информационно-образовательном стиле, то кликбейтные заголовки будут ни к чему. И наоборот, в развлекательном контенте чрезмерная сухость неуместна.
6. Должен соответствовать требованиям площадки. На разных площадках работают разные типы заголовков, отличающиеся длинной и призывом к действию. Важно знать, каким должен быть заголовок для лендинга и для поста в Facebook, чтобы они бросались в глаза на фоне конкурентов и помогали конвертировать посетителей в лидов.

Мы поделимся приемами, которые помогут создать эффективный заголовок.

Как писать продающие заголовки

Существуют формулы и методы, которые эффективно срабатывают для создания продающих заголовков. Давайте детальнее рассмотрим каждый метод.

Используйте социальное доказательство

Это способ добавит вашему заголовку авторитетности за счет использования образа успешного человека, на опыт и мнение которого опирается ваш контент.

Вот пример заголовка для странички о новом футбольном мяче: «Криштиану Роналду опробовал новый мяч Nike».

Используйте СУВ (страх упущенной выгоды)

Этот способ лучше всего работает в email маркетинге и других рекламных и продающих материалах. Его суть в том, чтобы создать у читателя ощущение будто он упустит выгоду если проигнорирует сообщение. Конечно, эту технику стоит использовать в отдельных случаях и с большой осмотрительностью.

Вот пример использования принципа СУВ в заголовке письма:

«349 жителей вашего города уже воспользовались 30% скидкой в нашем магазине»

Используйте формулу стандартного заголовка

«Как [кому-то конкретному] получить [результат] без [боль целевой аудитории]».

Важно понимать, что эта формула гибкая и отдельные ее элементы можно убирать и менять местами, чтобы добиться более логичного заголовка.

Например: «Как начинающему серфингисту оседлать первую волну, не тратя годы на тренировки».

Используйте формулу 4U+K.

Эта формула состоит из следующих пунктов:

• польза (Usefulness) — это выгода, которая ждет человека после ознакомления с материалом;
• уникальность (Uniqueness) — это то, чем информация в вашем контенте отличается от конкурентов;
• прицельность (Ultra-specificity) — это направленность месседжа на представителей определенной социальной группы;
• срочность (Urgency) — это временные рамки, которые выгодно характеризуют ваше предложение;
• + k (Keyword) — это ключевое слово, использование которого улучшает шансы высоко ранжироваться в выдаче поисковых систем.

Элементы этой формулы также можно менять в зависимости от типа и темы контента.

Например: «10 эффективных приемов для увеличения трафика на сайт для малого бизнеса».

Используйте слова и фразы, которые хорошо работают в заголовках

Вот сокращенный список слов, которые могут пригодиться для создания классного заголовка.

• Влиятельные слова. «Внезапно, сейчас, объявляем, представляем, улучшение, потрясающий, чувственный, незабываемый, революционный» и другие.
• Убедительные слова
  . «Вы, свобода, потому что, мгновенно, новый».
• Причинно-следственные слова и фразы. «Согласно, в результате, потому что, вызвано, следовательно, из-за, по причине, так как, соответственно».
• Слова для стимуляции чувства сообщества. «Присоединиться, вступить, участвовать».
• Слова и фразы о безопасности. «Анонимный, с поддержкой, бестселлер, сертифицированный, одобренный, надежный, без обязательств, без риска, антикризисный» и другие.
• Фразы для эксклюзивности. «Только для участников, необходима регистрация, набор окончен, попросите приглашение, станьте инсайдером, получите первым» и другие.
• Слова о лимитированности. «Ограниченное предложение, товар заканчивается, только сегодня, осталось только 3, доступно только здесь» и другие.

Поздравляем, вы узнали, что такое заголовок в разрезе маркетинга, ознакомились с принципами написания заголовков и несколькими примерами.

Ресурсы

1. В статье Marketing Up вы узнаете 13 проверенных типов заголовков.
2. В статье на vc.ru вы ознакомитесь с полным списком слов, эффективных для составления продающих заголовков.
3. В “Записках маркетолога” вы ознакомитесь с классификацией и типами заголовков.

Обновлено: 28. 03.2023

5 советов по составлению заголовков, которые улучшат ваше SEO — Петр Гришечкин на vc.ru

Заголовок — это первое, что видит читатель, когда знакомится с вашей статьей. Именно заголовок привлекает людей, чтобы они перешли и прочитали статью дальше. А когда речь идет о SEO, заголовки играют решающую роль в привлечении читателей и увеличении количества переходов по ссылкам. Вот почему составление убедительных заголовков является такой важной частью SEO-процесса. В этой статье я поделюсь своими лучшими советами и рекомендациями по созданию заголовков, которые привлекают трафик на ваш сайт.

166 просмотров

Психология заголовков

Когда дело доходит до заголовков, понимание психологии ваших читателей является ключевым моментом. Мы, как люди, реагируем на определенные слова и фразы, которые воздействуют на наши эмоции и способствуют привлечению внимания. Например, на заголовки, которые вызывают чувство срочности, любопытства или возбуждения, кликают с большей вероятностью. Возьмем, к примеру, такой заголовок: «5 секретов повышения SEO всего за 30 минут». Использование слова «секреты» и идея о том, что вы можете повысить свою SEO-специализацию всего за 30 минут, создает ощущение любопытства и спешки, что обязательно привлечет читателей.

Короткие и милые заголовки

Когда дело доходит до заголовков, короткие заголовки обычно лучше. Исследования показали, что более короткими заголовками чаще делятся и на них чаще кликают. Это объясняется тем, что их легче читать, и они лучше выделяются в переполненном интернет-пространстве. Чтобы сделать свои заголовки короче и более впечатляющими, используйте сильные слова и фразы. Например, вместо «The Ultimate Guide to Mastering SEO in 2020» вы можете использовать «Master SEO in 2020: The Ultimate Guide». Такой заголовок короче и более впечатляющий, что повышает вероятность клика на него.

Оптимизация заголовков для поисковых систем

Оптимизация заголовков для поисковых систем имеет решающее значение, если вы хотите улучшить свои позиции в выдаче. Для этого необходимо использовать ключевые слова в заголовках. Например, если ваша статья посвящена теме «Советы по SEO для начинающих», то в заголовке следует использовать ключевое слово «Советы по SEO для начинающих». Это поможет поисковым системам понять тему вашей статьи и повысит вероятность ее появления в результатах поиска. Кроме того, использование метатегов и структурированных данных в заголовках может сделать их более SEO-дружественными, помогая поисковым системам понять контекст вашей статьи.

Использование тематических исследований для подкрепления заголовков

Чтобы сделать заголовки более правдоподобными и убедительными, используйте тематические исследования и реальные примеры. Например, если вы пишете статью о преимуществах использования ключевых слов в заголовках, вы можете привести пример компании, которая увидела увеличение трафика после внедрения этой стратегии. Кроме того, использование данных и статистики в заголовках также может добавить достоверности и поддержать ваши утверждения.

Например, «Увеличение трафика на 20%: Как применение ключевых слов в заголовках повысило наше SEO» содержит доказательство, подтверждающее утверждение заголовка.

Тестирование и доработка заголовков

Чтобы по-настоящему овладеть искусством создания убедительных заголовков, важно тестировать различные заголовки и смотреть, какие из них работают лучше всего. Для этого можно использовать аналитику и метрики для отслеживания эффективности различных заголовков. Например, вы можете отслеживать коэффициент кликов (CTR) различных заголовков, чтобы понять, какой из них привлекает больше всего трафика на ваш сайт. Выявив наиболее эффективные заголовки, вы можете доработать и оптимизировать их еще больше.

Искусство создания убедительных заголовков в SEO

Создание убедительных заголовков — это искусство, требующее практики и экспериментов. Понимая психологию своих читателей, сохраняя короткие и милые заголовки, оптимизируя их для поисковых систем, выделяя их, используя тематические исследования для их подтверждения, тестируя и совершенствуя их, вы сможете создавать заголовки, привлекающие трафик на ваш сайт. Помните, что отличный заголовок — это первый шаг к успеху вашей статьи, поэтому не стоит недооценивать силу хорошего заголовка. Начните экспериментировать с различными заголовками уже сегодня и убедитесь в результатах сами.

Заголовок: Определение, типы и характеристики

При написании длинного текста авторам часто приходится разбивать его на разделы. Разделение текста на разделы позволяет авторам более четко излагать свои идеи и облегчает читателю понимание текста. Чтобы указать, о чем идет речь в каждом разделе, авторы используют короткие фразы, называемые заголовками .

Определение заголовка

Заголовок — это заголовок, описывающий следующий раздел текста. Писатели используют заголовки, чтобы организовать свои работы и помочь читателю следить за развитием своих идей. Заголовки часто принимают форму утверждения или вопроса, а приведенный ниже текст расширяет эту тему.

Заголовок — это фраза, которую авторы используют для краткого описания следующей темы.

Писатели часто используют заголовки в официальном письме, например, в научных исследованиях. Они также используют их в неформальной письменной форме, например, в сообщениях в блогах. Заголовки довольно распространены в неформальной письменной форме, потому что читатели часто читают такие тексты, как сообщения в блогах, быстрее, чем исследовательские работы, и часто бегло просматривают заголовки, прежде чем решить, читать ли текст.

Значение заголовка

Заголовки важны, потому что они поддерживают организованность письма. Когда писатели пишут длинные тексты, такие как длинные академические эссе или объемные сообщения в блогах, использование заголовков помогает им наметить, как они будут строить свою аргументацию. Создав набросок, авторы часто сохраняют заголовки в окончательном варианте своего текста, чтобы читатель мог следить за ним.

Заголовки также важны для читателей. Заголовки сообщают читателю, о чем идет речь в каждом разделе текста, облегчая чтение длинного и плотного текста. Они также иногда позволяют читателям просмотреть текст и решить, будет ли информация, содержащаяся в нем, полезной. Например, если читатель хочет знать, применимо ли научное исследование к его обзору литературы, он может найти заголовок «результаты и обсуждение» или «заключение» и прочитать эти разделы, прежде чем принять решение прочитать всю статью.

Поскольку заголовки очень важны для направления читателей по тексту, они должны быть краткими и понятными. Они должны точно сказать читателю, чему будет посвящен следующий раздел.

Рис. 1. Заголовки позволяют авторам организовать свое письмо.

Характеристики заголовков

Заголовки обычно имеют следующие характеристики:

Простая грамматика

Заголовки обычно не являются полными предложениями. Для полных предложений требуется подлежащее (лицо, место или предмет) и глагол (действие, которое совершает подлежащее). Например, полное предложение о бабочках звучит так: «Есть много видов бабочек».

Заголовки не соответствуют одному и тому же расположению подлежащего/глагола. Вместо этого большинство заголовков являются просто темами. Например, заголовок о типах бабочек будет читаться не как «Существует много видов бабочек», а как «Виды бабочек».

Использование заглавных букв

Существует два основных способа использования заглавных букв: заглавные буквы и предложения. Заглавный регистр — это когда каждое слово заголовка пишется с большой буквы, за исключением маленьких слов и союзов, таких как «но». Падеж предложения — это когда заголовок отформатирован как предложение, и только первое слово и имена собственные пишутся с заглавной буквы.

Процесс написания заголовков заглавными буквами зависит от нескольких факторов. Например, правила Ассоциации современного языка (MLA) требуют, чтобы авторы использовали регистры заголовков для заголовков. Между тем, руководство по стилю Associated Press (AP) требует регистра предложений для заголовков. Тип языка, на котором человек пишет, также имеет влияние. Например, писатели, пишущие на американском английском, обычно используют регистр заглавий в заголовках, тогда как писатели, пишущие на британском английском, часто используют регистр предложений.

Несмотря на то, что руководства по стилю могут предлагать различные правила использования заглавных букв, обычно это вопрос стилистических предпочтений, когда авторы пишут текст. Например, блоггеры, ведущие личный блог, не обязаны следовать какому-то определенному стилю и могут выбирать между регистром предложений и регистром заголовков в зависимости от того, что, по их мнению, выглядит лучше всего.

Независимо от того, использует ли писатель регистр предложений или заглавий, он должен писать с большой буквы имена собственные, которые являются именами конкретных людей, мест или вещей. Например, следующий заголовок находится в предложении, но имена собственные пишутся с большой буквы: «Где поесть в Риме».

Ясный язык

Авторы должны использовать язык, который легко понять в заголовках. Использование эзотерической лексики или слишком большого количества слов может запутать читателя. Поскольку читатели часто просматривают заголовки текста перед чтением, заголовки должны быть простыми и ясно сообщать читателю, о чем будет этот раздел. Например, следующие примеры демонстрируют разницу между четким и нечетким заголовком.

Неясно:

Семь различных типов насекомых, происходящих из так называемой клады Macrolepidoptera Rhopalocera

Понятно:

Типы бабочек

Короткие

Заголовки должны быть краткими описаниями следующего раздела. Автор более подробно описывает тему раздела в абзацах, поэтому заголовки должны описывать основную мысль всего в нескольких словах. Например, следующие примеры демонстрируют разницу между кратким заголовком и слишком длинным:

Слишком длинный:

Как использовать заголовок в различных стилях письма

Правильная длина:

Что такое заголовок?

Типы заголовков

Существует несколько типов заголовков, из которых авторы могут выбирать в зависимости от контекста и стиля написания.

Заголовки вопросов

Заголовок вопроса задает вопрос, на который будет дан ответ в следующем разделе. Например, заголовок для этого раздела может выглядеть так:

Что такое заголовок вопроса?

Этот заголовок сообщает читателю, что этот раздел будет посвящен заголовкам вопросов, и если они хотят узнать ответ на этот вопрос, они должны прочитать этот раздел.

Рис. 2. Заголовки вопросов задают вопрос, на который писатель ответит в следующем разделе.

Заголовки утверждений

Заголовок утверждения — это короткое прямое утверждение, описывающее то, что будет обсуждаться в следующем разделе. Например, заголовок заявления может выглядеть так:

Три типа заголовков

Заголовки тем

Заголовки тем — это самый короткий и общий тип заголовков. Они не предоставляют читателю много информации, а скорее то, какой будет тема следующего текста. Заголовки тем обычно идут в самом начале текста, такого как блог, а более подробные заголовки предоставляются для разделов ниже. Например, пример заголовка темы:

Заголовки

Подзаголовки

В подробном тексте авторы иногда используют подзаголовки для организации своих текстов. Подзаголовок — это заголовок, который располагается под основным заголовком. Авторы делают размер шрифта подзаголовков меньше, чем основной заголовок над ним, чтобы указать, что это подзаголовок. Эти меньшие заголовки позволяют авторам разбивать тему основного заголовка на более мелкие темы и углубляться в идею.

Например, блогер-путешественник пишет статью о библиотеках по всему миру. У них может быть заголовок, который гласит: «Библиотеки в Европе». Однако они могут захотеть отдельно обсудить библиотеки в Западной Европе и библиотеки в Восточной Европе. Для этого они могут использовать подзаголовки для каждой из тем, чтобы вдаваться в подробности.

Аналогичным образом академический исследователь может выполнять проект смешанного метода со сбором количественных данных и качественными интервью. Под заголовком «Результаты и обсуждение» они могут использовать подзаголовки «Количественные выводы» и «Качественные выводы».

Подзаголовки могут быть заголовками вопросов или заголовками утверждений.

Если автор использует заголовки в блоге или онлайн-платформе для создания контента, он обычно может отформатировать их, выбрав текст, который он хочет сделать заголовком или подзаголовком, а затем перейдя в раздел форматирования. Затем они могут выбрать формат текста как h2, h3, h4 или h5. Эти комбинации букв и цифр относятся к разным уровням заголовков и подзаголовков. h2 — это первый, наиболее общий заголовок, за которым следуют h3, h4 и h5 в качестве последующих подзаголовков. Использование таких функций платформ для создания контента помогает авторам легко организовывать свои тексты и создавать четкую и понятную веб-страницу.

Пример заголовка

При создании заголовков для блога о средневековых замках он может выглядеть примерно так:

Средневековые замки

С самого детства я был одержим средневековыми замками. В сегодняшнем блоге мы познакомимся с некоторыми из моих любимых средневековых замков по всему миру! Почему стоит посетить средневековый замок

Прежде чем мы рассмотрим некоторые невероятные замки, давайте поговорим о том, почему вы должны посетить один из них. Кроме того, чтобы воплотить в жизнь мечту о беге в длинном струящемся платье по залам замка, есть и другие причины добавить средневековый замок в свой список мест для посещения в следующей поездке. ….

А теперь то, чего мы все так долго ждали. Вот список моих любимых средневековых замков.

Средневековые замки во Франции

Во-первых, давайте посмотрим на французские средневековые замки.

1. Château de Suscinio

Взгляните на этот великолепный замок!

Как видно из приведенного выше примера, заголовки могут сделать блог более организованным и удобным для навигации. Основной заголовок «Средневековые замки» рассказывает читателю обо всей статье. По мере продвижения по статье наши подзаголовки сообщат нам, что мы читаем короткий раздел о чем-то конкретном, касающемся основной темы. Наш первый подзаголовок «Зачем посещать средневековый замок» расскажет о причинах посещения замка.

Независимо от темы, разбивка блога или статьи на разделы с помощью заголовков упростит навигацию и облегчит чтение.

Заголовок — основные выводы

• Заголовок — это фраза, которую авторы используют для краткого описания следующей темы.

• Заголовки важны, потому что они упорядочивают письмо и помогают читателям следить за текстом.

• Заголовки должны быть короткими, иметь простые грамматические формы и понятный язык.

• Заголовки не нуждаются в подлежащем и глаголе, как в полном предложении.

• Основными типами заголовков являются тематические заголовки, заголовки вопросов и заголовки утверждений.

3.2 Заголовки – Основы технического письма

3. ДИЗАЙН ДОКУМЕНТА

Сюзан Ласт

Заголовки — это стандартные элементы технических документов, которые выполняют несколько важных функций:

• Представить организационный обзор документа
• Показать логическое развитие идей
• Показать иерархическую связь идей (заголовки, подзаголовки)
• Разрешить считывателю выборочное сканирование и чтение
• Повысьте читабельность документа, добавив разрывы и пробелы.

Эффективные заголовки используют конкретный описательный язык, чтобы сообщить читателю, чего ожидать от содержания каждого раздела. Избегайте «функциональных» заголовков при написании технических отчетов. Функциональные заголовки используются в документах с последовательной структурой, таких как отчеты научной лаборатории, когда каждый раздел должен выполнять определенную функцию. Например,

1. Введение
2. Материалы
3. Процедура/методология
4. Данные/результаты
5. Обсуждение/выводы
6. Каталожные номера

Технические отчеты обычно не так строго организованы или предсказуемы. Читатели найдут гораздо более полезным, если заголовки конкретно описывают содержание каждого раздела, а не функцию .

Обратите внимание на различия в двух оглавлениях в Рисунок 3.2.1 , каждый из которых создается автоматически из заголовков в соответствующих документах. Какой из них дает четкое представление о содержании доклада?

Рисунок 3. 2.1  Функциональные и описательные заголовки. [Описание изображения]

При разработке заголовков в документе учитывайте следующие общие принципы:

• Иерархическая взаимосвязь идей : используйте размер шрифта, жирность, типографику и цвет, чтобы указать относительную важность идей и то, как они взаимосвязаны. Как правило, заголовки первого уровня крупнее и жирнее, чем заголовки второго и последующих уровней.
• Согласованность : если вы используете заголовки, каждый раздел должен иметь заголовок. Убедитесь, что заголовки на каждом уровне имеют одинаковый дизайн (шрифт, размер, цвет, отступ и т. д.). Используйте функцию СТИЛИ в Word, чтобы создавать и поддерживать эффективные и согласованные заголовки во всем документе. Используйте последовательные, параллельные формулировки.
• Удобочитаемость : оставьте пассивное пространство над и под заголовками. Над заголовком всегда должно быть немного больше места, чем под ним. Как правило, используйте 2-4 заголовка на странице в коротких отчетах. Избегайте чрезмерного использования заголовков.
• Специфика : используйте описательные заголовки, которые информируют читателя о содержании каждого раздела. Избегайте расплывчатых заголовков и не используйте слишком много заголовков. Заголовки могут использовать числовую систему, если есть много подразделов. Согласно Руководству по составлению отчета о сроках выполнения инженерных работ (pdf), заголовки могут быть пронумерованы только арабскими цифрами — , а не , римскими цифрами или буквами.

DO следующее:

• Использовать шрифт без засечек шрифт для ваших заголовков
• Используйте описательные (а не функциональные) заголовки
• Убедитесь, что пробелов над заголовком немного больше, чем под ним
• Заголовок должен иметь блок текста под ним
• Используйте функцию Стили в MS Word для создания заголовков (см. это полезное видео «Как создавать и настраивать заголовки» с помощью стилей

НЕ делать следующее:

• Не располагайте заголовки друг над другом. Избегайте размещения одного заголовка непосредственно под другим. Заголовок подобен названию главы; он должен иметь по крайней мере предложение информации под ним. Сложенные заголовки могут указывать на неэффективную организацию информации.
• Не злоупотребляйте заголовками. Имейте в виду, что ни каждое предложение, ни каждый абзац не нуждаются в собственном заголовке. В идеале под заголовком должен быть хотя бы один, а часто и несколько абзацев текста. Заголовок определяет РАЗДЕЛ документа. Чрезмерное использование заголовков указывает на неэффективную организацию идей, требующую пересмотра. Как правило, стремитесь к примерно 2-4 заголовкам и подзаголовкам на странице.

• Не используйте заголовок для представления таблицы, рисунка или списка. Под заголовком должен быть текст, представляющий и поясняющий рисунок или таблицу. Список требует вступительного предложения, чтобы объяснить, что это за список.

• Избегайте создания «одиночных заголовков» на любом уровне документа. В приведенном ниже примере есть 2 заголовка первого уровня, 2 заголовка второго уровня и 2 заголовка третьего уровня. Наличие только одного заголовка на уровне похоже на наличие только одного элемента в списке. Старайтесь избегать этого.

• Избегайте создания «вдов и сирот» , оставляя заголовок внизу страницы без основного текста под ним. Вставьте жесткий разрыв страницы перед заголовком, чтобы избежать этого.
• Не называйте заголовок «этот» в основном тексте под ним. Начните предложение так, как если бы заголовка не было. Никогда не начинайте новый раздел с местоимения, которое относится к предыдущей идее.
• Старайтесь не создавать заголовки вручную, если только вы не хотите, чтобы они отображались в оглавлении.

Приведенные ниже примеры иллюстрируют использование размеров заголовков и типов шрифта с пронумерованными заголовками и без них, чтобы показать взаимосвязь идей в отчете. Заголовки были созданы с использованием опции Стили в Word.

Заголовки первого уровня должны быть самыми большими и выделяться полужирным шрифтом. Вы можете использовать ВСЕ ЗАГЛАВНЫЕ БУКВЫ, но избегайте этого, если заголовки идут рядом.   Заголовки второго уровня Заголовки второго уровня должны быть немного меньше или каким-то образом отличаться от заголовков первого уровня. Вы можете подумать об отступе заголовка и выравнивании последующих блоков текста.   Заголовки третьего уровня Заголовки третьего уровня, если вы их используете, должны быть дополнительно выделены меньшим размером, курсивом и/или отступом. И так далее…

Использование функции Стили в Word, а не просто увеличение текста или выделение его жирным шрифтом вручную, дает вам множество преимуществ. Например, алгоритм, созданный с помощью стилей, позволяет

• Создание и автоматическое оглавление из ваших заголовков и подзаголовков
• Создание закладок в документе .pdf
• Использование панели навигации Word
• Используйте функцию Words «контур» при составлении документа
• Включить программу чтения с экрана для определения иерархии заголовков

Включение программы чтения с экрана помогает сделать ваши документы более доступными. Создание автоматического оглавления сэкономит вам массу времени! Кроме того, оглавление будет автоматически обновляться по мере того, как вы редактируете документ и добавляете разделы, что поможет при совместной работе с другими авторами. Точно так же вы также можете создать автоматический Таблица рисунков , если вы используете функцию Caption . Изучение того, как использовать инструмент форматирования «Стили», значительно облегчит написание вашего отчета и позволит вам легко и эффективно комбинировать разделы, написанные разными членами команды. Воспользуйтесь учебниками в Word или найдите текущие видеоуроки в Интернете, показывающие, как использовать эти инструменты.

Если вы решите нумеровать заголовки, наше Руководство по стилю рекомендует использовать десятичную систему (не буквенно-цифровую).

Под этим заголовком первого уровня вы найдете текст по теме, описанной в заголовке. Он будет продолжаться в течение нескольких строк. Если есть раздел с номером «1», будет также раздел 2, чтобы избежать одиночных заголовков.   1.1. Заголовок второго уровня Этот раздел может быть выровнен непосредственно под предыдущим заголовком или иметь отступ. Это не будет одиночный заголовок; этот раздел будет иметь несколько заголовков на этом уровне (1.2 и, возможно, 1.3).   1.1.1. Заголовок третьего уровня Этот заголовок третьего уровня имеет отступ, меньший размер или курсив, чтобы отделить его от заголовка второго уровня. Опять же, если у вас есть заголовок с номером 1.1.1, у вас должен быть номер 1.1.2 и т. д.   1.1.2. Дополнительный заголовок третьего уровня Текст должен быть добавлен под каждым заголовком. Избегайте многоуровневых заголовков.   1.2. Дополнительный заголовок второго уровня Текст, текст текст…   Больше текста… Избегайте размещения заголовков один поверх другого без промежуточного текста. Под каждым заголовком должно быть содержание.

Ответьте на следующие контрольные вопросы:

1. В качестве ориентира, сколько заголовков следует использовать на странице?
2. Какой допустимый размер шрифта и размер шрифта для заголовков?
3. Что такое «вдовы и сироты» в контексте оформления документов?
4. Какие цели могут иметь заголовки в документе?
5. Что такое «одиночные заголовки»? Стоит ли их использовать?
6. Что такое «сложенные заголовки»? Стоит ли их использовать?
7. В чем разница между «функциональным» заголовком и конкретным или «описательным» заголовком?
8. Верно или неверно: над заголовком должно быть больше пустого пространства, чем под ним.
9. Верно или неверно: заголовок может использоваться для представления рисунка или списка.

Дальнейшая практика: 

Просмотрите написанный вами документ, например исследовательское эссе, и посмотрите, сможете ли вы разделить его на логические разделы, предваряемые конкретными описательными заголовками.

Просмотрите заголовки PowerPoint для этой главы.

 

 

Рисунок 3.2.1 описание изображения:

Функциональные заголовки:

• Введение
• Определение проблемы
• Предлагаемое решение
• Преимущества
• Заключение
• Рекомендация
• Каталожные номера
• Стол 1
• Рисунок 1.

Описательные рубрики:

• Вопросы безопасности на горнолыжном подъемнике
• Проблемы с разгрузкой буксирных подъемников
• Предлагаемое решение для улавливания каната
• Преимущества внедрения
• Решение проблем безопасности
• Рекомендация
• Ссылки.