Как повысить CTR в РСЯ и на что это влияет

Поделиться

Поделиться

Твитнуть

Поделиться

Поделиться

21.11.2017

Какой хороший CTR в РСЯ?

В моих компаниях и на теплые фразы CTR держится в районе 0,6-1%. Но гнаться за ним не стоит в первую очередь, т.к стоит ориентироваться на цену лида. Это важно, потому что на РСЯ часто запускается реклама не только по теплым фразам, но и по холодным и около целевым.
Например у вас магазин по продаже рыболовных снастей и удочек. В таком случае вы можете на РСЯ настроить компании на

• Горячие и  теплые ключевые слова (катушка для спиннинга, удочка для зимней рыбалки и т.д).
• Около целевые информационные (платная рыбалка, как ловить карпа).
• Около целевые товарные (палатка для рыбалки, зимние сапоги, лодка)

В итоге в каждом варианте CTR будет отличаться, возможно даже в разы. Но опять же в первом варианте могут быть дорогие клики, а например во втором дешевле в 2-3 раза.
Нормальный CTR для первого варианта будет считаться около 0.8-1,5%. Для второго и третьего в районе 0.4-1%.

По моему опыту при CTR меньше 0,15-0,20 уже объявления крутятся очень плохо и скорее всего вы попали не в целевую аудиторию. Смотрите отчеты по конверсиям и цене лида. Если все плохо — отрубайте.

Как повысить CTR

1. Подбор текста объявлений и заголовок. На РСЯ и поиске этот момент сильно отличается. На поиске вам надо предложить пользователю релевантный заголовок, желательно с полным вхождением ключевого слова.  На РСЯ же нужны заголовки «цепляющие» и «вирусные». По которым пользователи захотят кликнуть.
2. Подбор картинки. Картинка один из самых важных факторов в РСЯ. Именно она привлекает изначально внимание, а потом уже пользователь читает текст и кликает.
   

   Объявление должно соответствовать вашему предложению. Не нужно делать будто вы продаете айфон с 90% скидкой или раздаете бесплатно, если на самом деле вы обычный магазин. Этот прием даст вам высокий  CTR, но кучу негатива и очень плохую конверсию.

3. Чистка неэффективных площадок. На этих площадках вы получаете нецелевые клики, сливаете бюджет или не получаете кликов вообще.
4. Игра со ставками. Благодаря повышением ставок можно добиться показа ваших объявлений на более дорогих площадках в РСЯ. Так же во многих тематиках нужно назначить достаточно приличную ставку чтобы вообще активно начались показы вашей рекламы.
5. Настройка аудиторий. С этими настройками можно поиграться и добиться увеличения эффективности. Выгрузите статистику и поглядите как обстоят дела с конверсиями по полу/возрасту/устройствам. Если где то есть видимые провалы по конверсии, то корректируйте в настройках.

Яндекс директ CTR. Каким должен быть этот показатель и на что он влияет

25 Мар Каким должен быть CTR в Яндекс директе

Что такое CTR  я уже писал на своем блоге. Сегодня снова возвращаюсь к данному вопросу немного с другой стороны. А именно, я не буду в этой статье объяснять каким желательно должен быть CTR в Яндекс директе, на что и как он влияет.  Я напишу что может означать то значение CTR, которое сейчас например есть в Вашей рекламной кампании.

Что нужно понимать изначально. Во первых, Ваши рекламные объявления размещенные  через Яндекс директ могут показываться на разных площадках.  Основных из них можно выделить две — это Яндекс поиск (поисковая страница Яндекса) и рекламная сеть Яндекса РСЯ (миллионы сайтов веб мастеров на которых они разместили рекламу от директа,  и другие партнеры Яндекса). Если Ваша рекламная кампания работает и на Яндекс поиск, и на сеть РСЯ, CTR нужно обязательно смотреть по отдельности на этих разных рекламных площадках.  Для этого заходим в статистику рекламной кампании, кликаем «Показать дополнительные параметры», и ставим галочки по отдельности для поиска и для контекста. Поиск — это поисковая страница Яндекса. Контекст — это сеть РСЯ.

Теперь мы получим статистику, в том числе и CTR, отдельно для Яндекс поиска и для сайтов.  Смотрим средние значения, для всех получается объявлений, минимум  за неделю, можно и за больший период.  Среднее будет внизу выделено жирным.

Дальше нужно иметь в виду то, что на Яндекс поиске два блока с контекстными объявлениями — над поиском спец размещение, и под поиском гарантированный блок. Так вот, одно и тоже объявление, в зависимости от того в каком блоке оно показывается будет иметь разный CTR, так как над поиском объявления кликаются чаще чем в гарантированном блоке под поисковой выдачей. Это один фактор влияющий на CTR, второе то — как составлены Ваши объявления. Если они правильно оптимизированы под поисковые запросы, в ответ на которые они показываются, то средний CTR более 5-6% будет говорить о том, что на Яндекс поиске большинство Ваших объявлений показывается в спец размещении, то есть над поиском. Если Ваши объявления правильно оптимизированы под запросы, и средний CTR на поиске примерно 2-3%, это вероятнее всего значит, что большинство Ваших объявлений показываются под поиском — в гарантиях. Можно попробовать немного поднять ставки чтобы больше объявлений попадали в спец размещение.  Если Ваши объявления не заточены под запросы, возможно Вы их высокими ставками удерживаете в спец размещении, и CTR при этом 2-3%, это тоже нужно иметь в виду и если Ваши объявления составлены не правильно, с этого нужно начинать!

Если CTR на поиске меньше 2%, чаще всего это говорит о том, что объявления составлены не правильно, а возможно и всю кампанию нужно пересматривать, и большинство Ваших объявлений показываются под результатами поиска на странице поисковой выдачи Яндекса.

Со значением CTR для контекста (РСЯ) все проще. Нормальной кликабельность на сайтах считается от 0,1 до 1%. Если у Вас на сайтах кликабельность меньше 0,1%, подумайте над тем чтобы для сети РСЯ сделать отдельную рекламную кампанию в которой будут объявления с другим текстом, отличимым от текстов объявлений для Яндекс поиска.

Вопросы задавайте в комментариях.

Какой показатель CTR считать хорошим

Контекстная реклама

Сегодня в очередной раз поговорим об одном из основных показателей, по которым оценивается эффективность работы контекстной рекламы – CTR. Если кто-то хочет похвастаться хорошо настроенной рекламой, то среди прочего наверняка упомянет проценты, которые призваны показать, насколько качественно написаны объявления. И даже если мы исходим из того, что показатель CTR может нам действительно рассказать о многом, то все равно остается открытым вопрос: а хороший CTR – это вообще сколько?

Начнем немного издалека и скажем, почему показатель CTR бывает разным и в разных случаях «хороший» CTR – это совсем разные цифры. На это влияют:

• вид рекламы
• тематика объявлений
• позиции показов
• время суток
• регион показов и прочие моменты, связанные с конъюнктурой рынка

Хороший CTR в Яндекс.Директе и Google AdWords

Во-первых, сразу надо оговориться, что если для одной рекламы один показатель CTR является хорошим, то для другой он может быть и неудовлетворительным. Хотя например, 1% — число, которого всем надо избегать, так какой такой низкий CTR отрицательно сказывается на цене за клик. Однако, какие-то усредненные цифры можно высчитать, и если количество кликов велико, и наблюдения длятся достаточно долго, то можно более-менее точно сказать, что CTR нужно срочно увеличивать, или констатировать, что все в рекламе идет достаточно хорошо. Такими показателями могут являться:

• До 5% — низкий CTR
• От 5% до 10% — средний CTR
• От 10 до 15% — CTR выше среднего
• От 15% — высокий CTR

Что, конечно, допускает, что для какого-либо проекта CTR в 25% окажется нормой.

Читайте также: Какие показатели конверсии у вашего сайта?

CTR баннеров

Выше мы описали CTR для поисковой рекламы – пожалуй, самый значимый показатель кликабельности. Для баннеров же его вообще практически не стоит рассматривать. Кликабельность на рекламе в баннерных сетях редко переходит за 1% (что уже можно считать высоким показателем), и на то есть несколько причин.

Во-первых, баннеры могут показываться всем подряд, без учета интересов пользователей, что ни в какое сравнение не идет с контекстной рекламой в поиске, которая показывается только тем, кто ее ищет. Второй фактор – это так называемая баннерная слепота. Мы уже научились не обращать внимания на рекламу, которую не желаем видеть, поэтому баннеры просто остается незамеченными.

Конечно, и здесь можно поднапрячься, и показывать такую рекламу только на тематических площадках, имеющих отношение к рекламируемому товару или услуге, однако разница в относительных показателях окажется незначительной. Поэтому такого рода реклама используется для поддержки или создания имиджа, но не для привлечения клиентов в краткосрочной перспективе.

Показатель CTR в РСЯ

В случае с РСЯ и КМС ситуация, по сравнению с баннерами, немного иная. Если на «баннерный» CTR вообще не нужно смотреть, то в рекламной сети он о чем-то может и сказать. Например, что если СTR составляет 0,1% и ниже – то нужно переписывать объявления. В принципе, нормальный CTR в РСЯ колеблется от 0,2% до 1%, а если он поднимается выше этих цифр, то стоит присмотреться, не скликиваются ли ваши объявления, потому что какими бы хорошими объявления ни были, РСЯ на то и РСЯ, чтобы дополнять поисковую рекламу, перехватывая еще не определившихся пользователей. Так что слишком высокие цифры могут быть подозрительными.

Что еще нужно знать о CTR на РСЯ:

• CTR рассчитывается отдельно для каждой площадки, так что если на одной показатели очень хорошие, то это никак не повлияет на цену за клик на другой площадке
• в поведенческой и тематической РСЯ влияние CTR различно: для первого случая оно несколько выше

Читайте также: Как увеличить CTR

Подводя итог, можно сказать, что CTR – показатель говорящий одновременно о многом и почти ни о чем. С одной стороны, можно увидеть кликабельность в 20% и порадоваться высоким результатам, а с другой, посмотреть на результаты под другим углом и окажется, что эти 20% вполне соотносятся с небольшим объемом трафика и низкой конверсией. Поэтому хоть и можно назвать приемлемые показатели CTR, но все данные рекламы нужно рассматривать в комплексе.

5 фактов о CTR в РСЯ. На что влияет CTR в РСЯ и нужно ли за ним следить?

ЭкономияSavedRemoved 0

С поисковыми компаниями в Яндекс.Директе все вроде бы ясно. Тут мы обязательно следим за этим показателем, т.к. от него напрямую зависит и цена клика, и позиция показов. Чем выше CTR объявления, тем выше позиция показов и меньшая ставка для входа туда требуется!

Когда речь идет о РСЯ кампаниях, наверно 90% директологов скажут, что CTR тут не важен и абсолютно ни на что не влияет… Расставим все точки над… И в первую очередь выясним, влияет ли этот показатель на цену клика?

1

Начнем с того, что принципы аукциона в Директе – общие везде!

Все равно что это, поиск или РСЯ… Только степень влияния составляющих – разное.

Соответственно CTR участвует в ценообразовании и аукционе тоже везде! Только исходя из этого можно со 100% уверенностью говорить, что CTR влияет на стоимость клика в РСЯ! Но давайте копнем дальше…

2

CTR рассчитывается по каждой площадке РСЯ раздельно

Т.е. он привязывается к конкретной площадке. Поэтому накопленный CTR на одной площадке не влияет на цену клика на другой площадке

! Актуально это для тематической РСЯ.

3

При падении CTR – кол-во показов в РСЯ падает

Тут несколько вариантов. Либо поднимать ставку, чтобы снова увеличить показы и кол-во кликов соответственно, или увеличивать CTR объявлений (менять картинку, заголовок и др. способами).

Из этого пункта делаем опять же однозначный вывод о влиянии CTR на цену клика. Например, упрощенно, при остальных равных условиях, чтобы получить одинаковое кол-во кликов, объявление с CTR = 0.25% должно иметь ставку в 2 раза выше, чем объявление с CTR = 0.5%.

А это утверждение больше справедливо для поведенческой РСЯ.

4

Влияние CTR в поведенческой (поисковой) РСЯ и тематической РСЯ – разное!

Кто не понимает разницы в показах РСЯ по поведенческим и тематическим факторам, и не знает где это настраивается – идем учить мат. часть или подписываемся на обновления блога. Буду подробно писать об этом.

В тематической РСЯ влияние CTR ниже, чем в поведенческой! Т.к. расчет тут идет для каждой площадки отдельно

(см. факт 2).

При поведенческом таргетинге рекламодатель конкурирует со всем Директом в целом. Тут идут постоянные выигрыши и проигрыши в показах, которые сглаживают друг друга. Поэтому влияние ставки не так заметно. А вот влияние CTR тут заметно хорошо! (смотрите пример из факта 3)

5

CTR содержит прогнозируемую и накопленную часть

Сначала важно понимать, что CTR есть как у ключевой фразы, так и у рекламируемого домена. Про домен – эта как раз та самая “карма домена”, рейтинг и т.д. Называют все по-разному. Но сути это не меняет. Подробнее про это в соседней статье.

Возьмем CTR ключевой фразы. Он состоит из двух частей. Накопленная часть – та часть статистики, которая уже накоплена за время ведения кампаний. Прогнозируемая часть – зависит от разных показателей, один из которых CTR домена. Так вот CTR домен напрямую влияет на прогнозируемый CTR фразы!

Поэтому, при прочих равных, если рекламируется домен с накопленным хорошим CTR (оно же с хорошей “кармой домена” – правильно велись кампании), то он

изначально получит более низкую ставку!

P.S.

Это легко проверить, об этому будет пост совсем скоро.

P.S. P.S.

Все что написано в 5 пункте – справедливо и для поисковых кампаний!

Выводы

1CTR в рекламной сети Яндекса (РСЯ) участвует в ценообразовании и влияет на цену клика!

2Чем выше кликабельность, тем меньше вы платите и больше кликов получаете!

3Влияние CTR на цену клика в РСЯ с поведенческим таргетингом выше, чем с тематическим.

4В общем и целом, отключать/оптимизировать объявления с низким CTR в РСЯ нужно!

Практический совет

Дробите объявления до ключевого слова и делайте в одной группе – несколько объявлений. Тем самым вы автоматически запустите A/B тест и Директ сам выберет наиболее кликабельное объявление из группы, а остальные остановит.

Как повысить CTR в Яндекс Директ

Открыть карту сайта

На связи Алексей Донской.

В этом уроке расскажу, как белыми методами повысить CTR в Яндекс Директ, а так же какой его показатель считается хорошим.

Что такое CTR?

CTR — это показатель кликабельности. Он является одним из критериев отбора и ранжирования объявлений в Яндекс-Директ. Если кампания новая, то используется прогнозный CTR.

Чтобы узнать ctr — делим клики на показы,  и умножаем на 100%.

Статистика CTR из директа:

Как повысить CTR?

Если хотите получить заоблачный CTR, скажу сразу — не нужно! Уверен, что на такое объявление будут кликать чаще, чем обычно:

… и возможно клик будет стоить меньше, но смысла в этом нет — на сайт набежит больше зевак, чем клиентов. В данном объявлении непонятно, что продается, а есть только — призыв посмотреть и купить «дивный товар».

Место в объявлениях лучше использовать под выгоды и торговое предложение. Вам ведь нужны продажи, а не крутая статистика по кликам в панели Директ’а, верно? Покажите преимущества или отфильтруйте аудиторию в тексте объявления и продолжайте общение на сайте.

Методы повышения CTR.

1. операторы. Используйте дополнительные операторы в ключевых словах. Это позволит еще на этапе подготовки сократить количество ненужных показов объявлений.
2. минус-слова. Минус слова так же собирайте до запуска. Это удобно делать через key-collector, а если его нет — можно через wordstat.yandex.
3. ключевик — 1 объявление. Это базовое правило, нельзя им пренебрегать. Оно позволяет сделать объявление максимально релевантным запросу. Ключевик в объявлении будет подсвечиваться.
4. увеличенный заголовок. Многие не используют данный метод, а зря. Он позволяет перебросить часть текста в заголовок, что делает его более заметным. Вот — урок на эту тему.
5. цифры, символы, знаки. Объявления, в которых они есть — будут более заметными, что в итоге благоприятно скажется на CTR. Главное в этом деле не перестараться.
6. заглавные буквы. Вроде мелочь, но в сумме с другими моментами настройки — они дают свой вклад в конечный CTR.
7. быстрые ссылки. Это инструмент так же недооценен многими. Лучше в них размещать выгоды и преимущества. Тут есть свои секреты, подробности в уроке — продающие ссылки.
8. утп (уникальное торговое предложение). Заинтересуйте клиента интересным предложение — и в итоге получите продажи и хороший CTR.

Какой CTR считается хорошим?

Напомню, что CTR в Яндекс Директ — не самое главное. Никому не нужны красивые цифры по кликам, если нет ни одной продажи или реклама не окупается.

Мой подход таков — выжми максимальный CTR белыми способами, сделай красивое предложение и отфильтруй ненужную аудиторию. Этот метод позволяет добиться хороших показателей кликабельности, выделиться среди конкурентов и максимально отсеять нецелевых посетителей на сайт.

И так, какой же CTR в Директе считается хорошим? Для разных ниш, показатели могут быть разные. Для поиска — это обычно 8-25%. Для РСЯ — 0.1-1%.

Напоследок.

Любая кампания в Яндекс-Директ нуждается в контроле и анализе данных. Если не бросать ее на произвол судьбы, CTR почти всегда удается увеличить или поддерживать на начальном уровне.

Жду вас в следующем уроке.

 

Полезно

Нужна консультация? Жми Бесплатный курс. Все секреты Список всех статей сайта Качай файл. Экономь 75% времени

Что еще почитать?