что это и как использовать

Динамические объявления – это автоматически генерируемый на основе контента сайта или фида тип контекстной рекламы в Яндекс.Директе и Google AdWords. Используется, как правило, в дополнение к классическим вариантам. Помогает отрабатывать низкочастотные запросы, сокращает время на создание кампаний при большом количестве рекламируемых позиций.

Принцип работы

В общем виде процесс генерации динамической рекламы можно представить следующим образом.

1. Робот рекламной системы сканирует предоставленную информацию (сайт, фид и пр.).
2. Когда пользователь вводит поисковый запрос, проверяется, совпадает ли он с какой-нибудь ключевой фразой в кампаниях с классическими объявлениями.
3. Если такой не находится, оценивается релевантность материалов, заданных для динамических кампаний.
4. Если обнаружено что-то подходящее, создается объявление и показывается пользователю.

Динамические объявления на поиске в Яндекс.Директе и Google AdWords выглядят практически как обычные текстовые. Содержат заголовок (но один, а не два), основной текст, отображаемый URL, опционально – быстрые ссылки, уточнения, виртуальную визитку.

Заголовок объявления формируется системой контекстной рекламы автоматически на основе анализа запроса пользователя и подобранной под него целевой страницы.

Текст используется один для всех объявлений. Он должен быть максимально универсальным, чтобы подходить под разные запросы. Задается при настройке рекламной кампании.

Целевая страница подбирается автоматически. Причем она всегда товарная, а не для категории.

Основные настройки кампании стандартные: время показов, географический таргетинг, минус-слова и т. д. Но не нужно подбирать ключевые фразы.

Динамические объявления достаточно эффективно работают для крупных интернет-магазинов, где тысячи товаров практически невозможно обработать иным способом. Но в целом все равно носят второстепенный характер, что отражается и на назначении ставок. Как правило, для классических кампаний они выше, чем для генерируемых автоматически объявлений. Исключением может быть динамический поисковый ремаркетинг.

Преимущества и недостатки

Динамические объявления:

• помогают показывать предложение по уникальным низкочастотным запросам, которые невозможно охватить намеренно;
• сокращают усилия и время на создание кампаний;
• автоматически обновляются вместе с фидом, сайтом;
• не конкурируют с другой рекламой, а дополняют ее;
• способствуют расширению охвата целевой аудитории.

Но в то же время:

• используют одинаковый текст, что не дает возможности обеспечить уникальное выгодное преподношение конкретного товара;
• автоматический заголовок может быть плохо читаемым;
• требуется тщательная проработка минус-слов;
• не подходят для некоторых типов сайтов (с плохой структурой, неподдерживаемой тематикой и т. д.).

Реализация в Яндекс.Директе

Динамические объявления в Яндекс.Директе на поиске находятся в бета-тестировании. Они пока доступны только для следующих тематик.

• Розничная торговля:
  • бытовой техникой,
  • одеждой,
  • мебелью,
  • электроникой и аксессуарами,
  • строительными материалами,
  • косметикой и парфюмерией,
  • шинами и дисками,
  • спортивными товарами,
  • промышленным оборудованием,
  • детскими товарами,
  • принадлежностями для сада и огорода.
• Продажа новых и подержанных автомобилей.
• Бронирование отелей.
• Продажа авиабилетов.
• Продажа недвижимости.

Динамические объявления в Директе создаются на основе анализа сайта или по загруженному фиду. Яндекс рекомендует использовать второй способ, так как он обеспечивает более точную настройку и полноту информации.

Если используется анализ контента, сайт должен отвечать следующим требованиям:

• иметь хотя бы одну страницу со списком товаров;
• товары не должны подгружаться, обязательно их наличие в коде страницы со списком;
• у каждого товара должно быть название и ссылка на отдельную страницу, где представлено подробное описание.

Если используется фид, нужно:

• подготовить его в соответствии с требованиями Яндекса для конкретного типа бизнеса;
• загрузить на сайт и указать ссылку или добавить файл в интерфейсе Директа;
• пройти валидацию.

Можно добавить до 20 фидов. Размер каждого не должен быть более 512 Мб. Можно размещать заархивированные файлы.

При создании группы указывается источник получения данных, универсальный текст для всех объявлений, дополнительные элементы (быстрые ссылки, визитка, уточнения).

Настраиваются условия нацеливания: все данные или какая-то часть. Устанавливаются правила отбора страниц (по ссылке, контенту, заголовку и т. д.). Назначается цена клика.

Отслеживать, по каким ключевым словам были показы, можно в «Мастере отчетов». Нецелевые нужно заносить в список минус-слов, а показывающие себя эффективно можно добавлять в основные кампании в качестве ключевых фраз.

Реализация в Google AdWords

Динамические поисковые объявления в AdWords создаются по контенту сайта, фиду, обоим источникам.

Для более качественного результата важно позаботиться об оптимизации сайта, удобстве навигации, доступности для индексации.

Если будет использоваться фид, возможна более тонкая настройка, но на индексацию и запуск может потребоваться больше времени.

На этапе создания группы нужно задать предпочитаемый способ таргетинга: на все страницы или какие-то конкретные.

Далее необходимо указать общее универсальное описание. Пример динамического объявления Google AdWords на экране смартфона или компьютера можно увидеть в предпросмотре.

Чтобы в дальнейшем оценивать эффективность объявлений, нужно заполнить шаблон отслеживания, добавить параметры ValueTrack.

Оптимизировать рекламу в дальнейшем можно, анализируя отчет «Поисковые запросы» (вкладка «Автоматические цели»). Оценить эффективность категорий можно в отчете «Категории».

Динамическую рекламу в Google AdWords можно использовать не только для привлечения новой аудитории, но и для поискового ремаркетинга, когда показы объявлений будут идти для тех, кто уже посещал сайт. Для этого нужно разместить на сайте код ремаркетинга, на вкладке «Аудитории» добавить список ремаркетинга.

Бета-версия динамических объявлений — автоматизируем создание рекламы — Новости рекламных технологий Яндекса

Бета-версия динамических объявлений — автоматизируем создание рекламы

15 декабря 2015

В Директе размещают рекламу тысячи интернет-магазинов. Ассортимент часто меняется, и рекламные материалы также нуждаются в регулярном и своевременном обновлении. C появлением новых продуктов рекламодатели добавляют в кампании новые фразы и объявления, уточняют тексты и заменяют посадочные страницы, а еще — приостанавливают рекламу товаров, которых временно нет в наличии.

Сегодня в формате открытого тестирования мы готовы предложить решение, которое снимает необходимость постоянно отслеживать актуальность рекламных материалов и приносит дополнительную отдачу от Директа — отдельные кампании с автоматизированным созданием рекламы — Динамическими объявлениями. Особенность в том, что система сама генерирует элементы рекламы и собирает из них эффективные объявления — точечно под каждый ваш товар и соответствующий ему запрос.

Директ анализирует содержание рекламируемого сайта и берет на себя всю работу по подбору ключевых фраз, заголовков и посадочных страниц. Вам остается подготовить универсальный рекламный текст и указать, какие именно страницы сайта системе нужно брать для рекламы. Можно выбрать весь сайт целиком или задать собственные условия отбора страниц — настроить для системы условия нацеливания. При этом в качестве страницы перехода всегда будет выбираться конечная страница товара.

Для кого

Пока формат рассчитан на рекламодателей из сферы онлайн-торговли. Динамические объявления хорошо работают для рекламы одежды и модельных товаров — то есть товаров, из названия которых можно явно выделить модель (Wi-Fi роутер ASUS RT-N14U, Кирпич М-500). Например, к ним можно отнести технику, электронику, оборудование, аксессуары и многое другое. В скором времени мы планируем добавить возможность размещать динамические объявления и для всех остальных товарных категорий.

Где показываются

Динамические объявления показываются на поиске Яндекса и на поисковых площадках Рекламной сети — на десктопе и на мобильных, во всех типах рекламных блоков и на любых позициях в них.

Как управлять ставками и где смотреть статистику

Мы рекомендуем использовать автоматические стратегии Директа, чтобы сделать размещение динамических объявлений максимально эффективным и почти полностью автоматизированным. Если вы хотите управлять ставками вручную (например, для товаров из определенных разделов сайта), нужно назначать цену за клик отдельно для каждого условия нацеливания, которое вы зададите системе. Следить за эффективностью динамических объявлений можно через стандартные интерфейсные отчёты — в разрезе объявление/условие нацеливания.

Что с обычной рекламой

Динамические объявления создаются в отдельных кампаниях и работают как дополнение к классической текстово-графической рекламе. Вы сможете и дальше показывать ваши объявления по всем выбранным настройкам и при этом зададите для своей рекламы новые точки роста — сможете получать дополнительную отдачу.

Подключить динамические объявления можно через интерфейс и API.

Мы продолжим работать над форматом — в скором времени планируем провести его интеграцию с XLS/XLSX и предоставить рекламодателям возможность заводить динамическое размещение для большинства товарных тематик. Обо всех изменениях мы обязательно расскажем дополнительно.

Подробности о том, как настраивать новый тип кампаний и как работать с динамическими объявлениями, мы описали в помощи.

Новости рекламных технологий Яндекса в Беларуси — Чек-лист по настройке динамических объявлений в Директе

Объявления показываются на поиске Яндекса и поисковых площадках Рекламной сети — на десктопе и на мобильных, во всех типах рекламных блоков и на любых позициях в них. Реклама на основе фида может дополнительно показываться в товарной галерее над результатами поисковой выдачи.

Кому подходят динамические объявления

Бизнесам с большим ассортиментом товаров или услуг, который постоянно изменяется. Например, периодически обновляется или заканчивается на складе. В таком случае динамические объявления будут отличной альтернативой созданию текстово-графических объявлений вручную.

Что касается типов бизнеса, формат пригодится не только интернет-магазинам, но и тем, кто рекламирует авиабилеты, туры, автомобили и недвижимость и многим другим.

Не подходят динамические объявления для рекламы товаров или услуг, подлежащих обязательной сертификации, регистрации или лицензированию или требующих особенных предупреждений или возрастных ограничений. Этот формат также не подойдёт для сайтов-одностраничников.

Выбираем источник данных

Чтобы создать динамические объявления, нужно выбрать удобный источник данных для их генерации. Есть два варианта:

Генерация объявлений по фиду

Фид — это файл с информацией о товарах и услугах. Его использование позволяет получить больше информации о товаре и точнее настроить правила отбора. Кроме того, такой файл можно использовать для генерации смарт-баннеров. Подробнее о настройке фида можно прочитать в статье.

Генерация объявлений по сайту

В этом случае убедитесь, что соблюдены все требования:

• На сайте есть хотя бы одна страница со списком товарных предложений (например, http://www.всекомпьютеры.рф/компьютерные-аксессуары/внешние-жесткие-диски).
• Контент со списком товаров статичный, а не подгружается на страницу автоматически (например, скриптом). Товары присутствуют в HTML-коде страницы со списком товарных предложений.
• У каждого товара в списке товарных предложений есть название и ссылка на отдельную страницу с подробным описанием.
• Название и описание товара указаны без опечаток. Если вы используйте автоматические переводчики — обязательно проверяйте тексты.
• Правильно настроена категоризация товаров. То есть все товары распределены по каталогу правильно, нет пустых разделов, в каждом разделе более одного товара на странице.

Далее нужно установить условия нацеливания при генерации по сайту или правила отбора товаров при генерации по фиду. Так можно указать, какие ссылки или товары использовать, а какие исключить при генерации динамических объявлений.

Настраиваем условия нацеливания

В случае генерации объявлений по сайту условия нацеливания определяют, какие страницы использовать, а какие исключить при генерации объявлений.  Например, генерируйте объявления только для товаров по акции: Заголовок страницы → содержит → «Акция».

Также можно генерировать объявления только для товаров в наличии: Контент страницы → не содержит → «Нет в наличии». Однако анализ контента страниц может занять длительное время, поэтому использование данного правила замедляет генерацию объявлений. Рекомендуем вместо него использовать правило URL списка предложений, если на вашем сайте есть фильтрация по наличию.

Настраиваем фильтры

Для фидов можно нацеливаться на определенные категории товаров, ценовой диапазон, производителей и другие параметры.

Для некоторых бизнесов есть отдельные типы фида, например:

• В фиде для отелей можно выбрать фильтры по количеству звезд, бренду отеля или ценовому диапазону.
• В фиде для автомобилей можно выбрать фильтры по марке и модели авто, типу кузова, году выпуска и даже цвету.
• В фиде для путешествий можно выбрать фильтр по пункту отправления и пункту назначения.

Если некоторые ваши товары продаются по предзаказу, можно выбрать их в фиде и создать отдельную группу объявлений с текстами про предзаказ: Описание → содержит → Предзаказ.

Пишем тексты для объявлений

Для динамических объявлений нужно написать только общие тексты на группы объявлений. Заголовки объявлений, URL страниц перехода, отображаемые ссылки и ключевые фразы сгенерируются по фиду или сайту автоматически. Если длина описания продукта превышает 56 символов, в конце заголовка объявления будет подставлено многоточие.

• Напишите общий текст, который подходит под все продукты в группе объявлений, выбранные по условию нацеливания. Например, один текст для категории товаров «Телевизоры», и другой для категории «Компьютеры». Это поможет снизить процент отказов. 
• Текст объявления должен совпадать с продуктовым предложением или текстом акции на сайте.
• По тексту должен быть понятен объект рекламирования.
• Указывайте информацию о бесплатной доставке, скидках новым покупателям, акциях.
• Добавляйте в группах динамических объявлений несколько вариантов текстов для A/B-тестирования.

Кроме того, используйте дополнения: визитку, уточнения, быстрые ссылки с описаниями. Чем больше дополнений у объявления, тем заметнее оно будет, в том числе и за счёт увеличения площади.

Выбираем стратегию

Для динамических объявлений мы рекомендуем использовать автоматические стратегии: система самостоятельно управляет размещением, стараясь принести как можно больше полезных переходов по объявлениям.

Если вы используете стратегию с ручным управлением ставками, то вы можете назначить ставку для каждой группы страниц в блоке Условия нацеливания (при генерации по сайту) или в Настройках фильтра (при генерации по фиду).

Настраиваем корректировки ставок

Рекомендуем сегментировать товары по ценовому диапазону. Выделяйте более дорогие товары или услуги в отдельные группы или кампании для раздельного управления ставками и бюджетами.

Анализируйте статистику в Мастере отчётов и задавайте корректировки ставок пропорционально отклонению от целевого CPA. Выставляйте цену за аудиторию пропорционально её ценности по формуле:

Корректировка ставки на аудиторию = 1 — Целевой СРА / Фактический СРА.

Разберём на примере:

Создайте сегменты на основе данных Яндекс.Метрики, например, выделите в отдельные сегменты тех, кто добавил товар в корзину, но не оплатил или посмотрел более 3-х страниц на вашем сайте. Настройте показ объявлений по этим сегментам без корректировок ставок и анализируйте поведение аудитории. Далее используйте положительные корректировки для наиболее эффективных сегментов.

Оптимизируем объявления

• Добавьте прямо из отчёта в минус-фразы запросы, которые кажутся вам неподходящими. Добавлять минус-фразы можно как на уровне всей кампании, так и для отдельных групп объявлений.

• Поисковые запросы, которые приносят много конверсий с подходящим CPA, добавьте как самостоятельные фразы в основных текстово-графических объявлениях.
• Определите с помощью статистики из Метрики аудитории, для которых нужно назначить повышающие/понижающие корректировки ставок: по устройствам, демографии, целям.
• В Мастере отчётов можно построить отчет по условиям показа и проанализировать их эффективность. Пересмотрите условия нацеливания, отключите неэффективные или наоборот поднимите ставки для наиболее конверсионных.
• Оптимизируйте тексты. В интерфейсе видно, по каким страницам сайта генерируются объявления. Тексты должны быть релевантны для всех этих страниц. Если в качестве условия нацеливания выбрана слишком общая категория сайта, то можно разбить ее на несколько более мелких, и под каждую написать точные тексты.
• Проверьте, какие заголовки показываются в объявлениях с помощью функции «Заказать отчёт» в интерфейсе Директа. Если вы заметили, что заголовки нерелевантны в одной из групп, можно изменить настройки или остановить эту группу. Причиной генерации некорректных заголовков могут быть ошибки в фиде и на сайте.

Дополнительные рекомендации

Дополняйте обычные текстово-графические кампании динамическими объявлениями для максимального охвата. Такие кампании не будут конкурировать между собой.

Чек-лист по настройке динамических объявлений в Директе

Все эти советы мы объединили в чек-лист, с которым можно быстро свериться при настройке кампаний, чтобы ничего не упустить.

Скачать

За дополнительной помощью в настройке вы всегда можете обратиться к своему менеджеру в Яндексе или в отдел клиентского сервиса. Если у вас есть собственные лайфхаки по настройке динамических объявлений, пожалуйста, поделитесь ими в комментариях — мы учтём их в следующих материалах. Успешных вам рекламных кампаний!

Динамические объявления можно создавать по фиду — Новости рекламных технологий Яндекса

Динамические объявления можно создавать по фиду

6 сентября 2016

У такого варианта сборки есть два основных преимущества:

1. Более удобное управление. Вы будете меньше зависеть от структуры своего сайта и сможете лучше контролировать список рекламируемых товаров: в настройках группы объявлений фильтровать их по категории, наличию, производителю, диапазону цен и другим параметрам.
2. Больше продающей информации. В фиде можно описать специфические характеристики товаров, которые робот не всегда догадается самостоятельно вытащить с сайта. Например, для пылесоса это может быть низкий уровень шума, патентованная турбощетка или гипоаллергенный фильтр. Такие подробности помогут системе Директа подобрать больше комбинаций эффективных ключевых слов, чтобы ваша реклама отработала максимум целевого спроса.

Как работать с фидом

По сути, фид — это файл в формате YML с информацией о товарах и услугах. Создать его — то же, что завести базу данных о всех товарах или услугах, которые вы хотите рекламировать. Например, фид магазина электроники может выглядеть так.

Подробную инструкцию по подготовке фида можно найти в специальном разделе помощи. (А если вы уже размещаетесь на Яндекс.Маркете или экспериментировали со смарт-баннерами, подготовка фида для вас вопрос решенный).

Директ проанализирует содержание файла и автоматически сформирует динамические объявления с товарными предложениями для показа на поиске Яндекса и партнёрских поисковых площадках.

Для генерации динамических объявлений может использоваться не только весь фид целиком, но и отдельные товары из него, отобранные с помощью специальных фильтров. На странице редактирования группы объявлений вы можете нажать +Новый фильтр и добавить до 50 правил отбора товаров из фида, объединенных оператором «ИЛИ».

Если все эти настройки пока кажутся слишком сложными, генерацию динамических объявлений можно, как и раньше, полностью доверить Директу, выбрав свой сайт в качестве источника данных в настройках кампании.

Подробности о динамических объявлениях можно почитать в помощи.

Секреты настройки динамических поисковых объявлений Google

Google Ads умеет сам находить на сайте ключевые слова и подстраивать рекламу под запросы пользователей. Как работают динамические объявления на поиске, и что нужно знать об их настройке.

Как отказаться от ключевых слов в поисковой рекламе, и зачем это нужно

Представьте себе поисковую кампанию Google Ads, для которой не нужно часами собирать ключевые слова, чтобы учесть все интересы пользователей. В которой можно использовать низкочастотные фразы, не получая статус «мало запросов». В которую автоматически добавляются новые ключи, впервые появившиеся в поиске.

С динамическими поисковыми объявлениями Google создать такую кампанию вполне реально. Существуя с 2011 года, они до сих пор не слишком часто применяются рекламодателями. Сегодня мы поговорим о том, как работает этот рекламный формат, и рассмотрим основные способы его настройки.

Принцип работы

Google индексирует контент сайта, для которого запускаются динамические объявления, и выделяет из него ключевые слова. В зависимости от настроек он может обходить все страницы или только их часть.

Перед показом рекламы собранные данные сопоставляются с поисковым запросом пользователя. Заголовок объявления генерируется на их основе автоматически, и к нему подбирается релевантная посадочная страница. Таким образом, инструмент умеет предлагать потенциальным клиентам именно то, что они искали.

Внешне динамические поисковые объявления ничем не отличаются от обычных статических. В выдаче их иногда можно заметить по заголовку:

Среди преимуществ и недостатков формата можно выделить следующие.

Плюсы	Минусы
Быстрая настройка	Менее «красивые» заголовки
Автоматический подбор посадочных страниц	Не для часто обновляющихся сайтов
Показы по низкочастотным и новым запросам	Недостаток контроля
Источник ключей для стандартных объявлений
Возможность поискового ремаркетинга

Таким образом, динамические объявления подходят для поисковой рекламы большого ассортимента товаров или услуг. Они также хороши при освоении нового рынка, об эффективности ключей на котором вы не имеете представления.

Если вы понимаете, что вручную собирать семантику и создавать группы объявлений для каждого продукта неоправданно сложно, попробуйте этот тип кампаний.

Запуск кампании

Запустить кампанию с динамическими поисковыми объявлениями очень легко. Откройте «Другие настройки» при создании новой поисковой кампании.

В блоке «Настройка динамических поисковых объявлений» укажите адрес своего сайта.

Если вы ранее не пользовались этим инструментом, параметры таргетинга будут недоступны. Дальнейший процесс создания кампании аналогичен стандартному. Когда вы добавите в нее группу объявлений, она по умолчанию будет динамической.

Слева вы увидите категории запросов, созданные на основе частых ключевых слов с сайта. Выберите из них те, по которым хотите показывать рекламу.

Наведите курсор на столбец «Просмотр», чтобы взглянуть на пример готового объявления с целевой страницей и поискового запроса, который может его вызвать.

О других вариантах таргетинга мы поговорим чуть ниже. Вам остается заполнить описания и параметры URL нового объявления.

Обратите внимание, что Google настоятельно рекомендует оптимизировать сайт до того, как запускать динамические объявления. Чем более структурированной и качественной будет информация на страницах, тем точнее получатся категории запросов для таргетинга.

Иногда сбор ключевых слов затрудняет сама специфика сайта. Так бывает, например, когда компания продает небольшое количество товаров одной категории, или при продвижении SaaS. Если вы обнаружили, что выделенные запросы не полностью или некорректно описывают ваш ассортимент, вы можете исправить это вручную.

Посмотрим, какие опции вам пригодятся, и какие еще полезные настройки есть у динамических объявлений.

Продвинутая настройка

Таргетинг на конкретные страницы

Вы можете добавить новую категорию для таргетинга, перечислив веб-страницы, которые в нее входят. Для этого нажмите «Отдельные страницы» при создании группы объявлений.

Перечислите URL страниц, которые должна рекламировать группа объявлений, и кликните «Добавить».

Если адреса страниц содержат одинаковые элементы (название продукта, категории и т.п.), удобно отбирать их с помощью правил. Отметьте флажок «Создать правила таргетинга на веб-страницы» и укажите, какой текст должен встречаться в URL, заголовке, категории или содержании страницы.

Таргетинг по фиду URL

Все страницы, по которым должны показываться динамические объявления, можно объединить в фид. Это облегчит работу, если для разных групп объявлений вы используете разные источники таргетинга.

Шаблон фида можно скачать по этой ссылке. Он состоит из двух типов столбцов — URL страниц и меток, обозначающих их категорию.

Эти метки вы будете использовать в настройках таргетинга, поэтому придумайте им понятные названия. У одной страницы их может быть несколько.

Чтобы загрузить фид в Google Ads, зайдите в «Коммерческие данные» через меню инструментов и настроек.

Нажмите «+» и выберите «Фид страниц».

Загрузите CSV-файл, присвойте фиду название и нажмите «Применить».

В настройках кампании откройте настройки динамических поисковых объявлений и выберите «Использовать только URL из фида страниц» в источниках таргетинга.

Найдите ниже только что созданный фид, отметьте его галочкой и сохраните изменения. Теперь при создании группы объявления вместо автоматических категорий появится поле для ваших собственных меток.

Организовать страницы для таргетинга таким способом проще, чем добавлять их адреса в каждую новую группу объявлений вручную.

Минус-слова и исключения

Вы не можете выбирать, по каким словам показывать динамические объявления, но вы можете выбрать, по каким они срабатывать не будут. Минус-слова здесь применяются так же, как в других типах кампаний.

Задать их на уровне кампании или группы объявлений можно в меню ключевых слов, перейдя на вкладку «Минус-слова». Доступны как существующие списки слов, так и добавление новых.

Прежде всего, обязательно внесите сюда все ключевые слова из действующих кампаний Google Ads, чтобы избежать каннибализации трафика. «Красивые» объявления, написанные вручную, скорее всего, будут в приоритете, и вы не захотите заменять их динамическими.

Во-вторых, регулярно проверяйте отчет о поисковых запросах, чтобы знать, по каким фразам появлялись ваши динамические объявления. Запросы с низким CTR или коэффициентом конверсии тоже стоит добавить в список.

Наконец, вы можете просто исключить из таргетинга группы объявлений лишние категории. Это можно сделать в меню «Цели динамической рекламы», открыв вкладку «Исключенные цели динамической рекламы».

Аудитории

Уточнить таргетинг динамических объявлений можно с помощью стандартных аудиторий Google Ads и собственных аудиторий ремаркетинга. Подключите их в разделе «Аудитории» левого меню.

Чтобы не сужать охват кампании, используйте опцию «Наблюдение», а не «Таргетинг». Это позволит показывать объявления по прежним запросам, но даст возможность корректировать ставки для отдельных групп пользователей.

Бонус

Если динамические объявления по каким-то причинам вам не подходят, но вы хотите автоматизировать подбор семантики и релевантных посадочных страниц, воспользуйтесь бесплатным сервисом Click.ru.

Он умеет анализировать контент сайта, выделять частые ключевые слова и генерировать для них поисковые объявления с подходящими URL. После создания креативы остаются статическими, и вы можете вручную изменять и оптимизировать их через интерфейс Google Ads.

Для кампаний с динамическими поисковыми объявлениями Click.ru тоже будет полезен. Он дает вам право получать вознаграждение до 8 % от суммы рекламных расходов, участвуя в партнерской программе. Зарабатывайте больше, не прилагая дополнительных усилий и не отказываясь от преимуществ машинного обучения Google.