Виды рекламы и их отличия друг от друга

Виды рекламы — это разновидности рекламных объявлений в интернете и офлайн-пространстве. Они различаются по формату, содержанию, целям, каналам и способам распространения, заказчикам и целевой аудитории.

Кому нужна реклама

Реклама считается маркетинговым инструментом, который привлекает внимание аудитории к объекту продвижения и мотивирует совершить целевое действие. Ее применяют в разных сферах для достижения целей.

Бизнес использует рекламу, чтобы донести до клиентов и партнеров ценность и значимость своих продуктов, нарастить продажи товаров и услуг, продвинуть бренд, улучшить его имидж и репутацию. 

Инструмент востребован как у мелкого и среднего предпринимательства, так и у крупных компаний международного уровня. Реклама нужна во всех бизнес-нишах: от небольшого цветочного салона до нефтяных транснациональных корпораций.

«Газпром нефть» представила на ПМЭФ инсталляцию «Погружаясь в Арктику». На гранях большого ледяного куба оживали картины арктической природы и ее морские обитатели

Государственные структуры, общественные и волонтерские организации, благотворительные фонды заказывают особую разновидность рекламы — социальную. Она направлена не на коммерческие цели и получение прибыли, а на привлечение внимания к острым общественным проблемам: наркомании, алкоголизму, домашнему насилию, экологии, безопасности на дорогах. 

Рекламные сообщения призваны изменить поведение людей в лучшую сторону, сформировать у них правильные моральные ценности и убеждения. Иногда соцрекламу выпускают коммерческие компании, чтобы показать свою общественную позицию и сформировать положительный имидж.

В 2019 году Всемирный фонд дикой природы в России запустил соцрекламу в поддержку сохранения вымирающих видов животных

Политические партии, объединения и отдельные кандидаты используют рекламу в процессе предвыборной кампании, чтобы убедить избирателей проголосовать нужным образом. В агитацию включают лозунги, призыв прийти не выборы, основные идеи и инициативы кандидатов, которые они планируют реализовать в случае победы.

Предвыборная кампания кандидата в губернаторы Югры Михаила Сердюка, 2015 год. Знаменитый девиз «Зима близко» из сериала «Игра престолов» символизирует проблемы, с которыми столкнется регион в этот период. Для их решения необходимо компетентное руководство

Религиозные организации через рекламу доносят до аудитории духовные и нематериальные ценности, формируют у людей интерес к религии и вероисповеданию.

Религиозная реклама Дивеевского монастыря в Нижегородской области

Какая бывает коммерческая реклама

В зависимости от целей компании используют товарную и нетоварную коммерческую рекламу.

Товарная — продвигает конкретные товары и услуги: тостер, диван, помаду или праздничный сет роллов. Помогает увеличить продажи, привлечь клиентов во время акций и скидок, рассказать о новом продукте.

«ФрутоПаффсы» — новый продукт от «ФрутоНяня»

Нетоварная реклама рекламирует бренд, персону, организацию. Она повышает узнаваемость, создает определенный образ в глазах аудитории. К этой категории относят имиджевую рекламу. Основная ее задача — не продать товар «в лоб», а воздействовать мягко, вызвать эмоции, продемонстрировать экспертность и статус компании.

«Сбербанк» в рекламном ролике делает акцент на стабильности

Отдельно выделяют медийную и нативную рекламы. Они могут  быть как товарными (рекламировать товар), так и нетоварными (продвигать бренд). 

Медийная реклама всегда распространяется массово, рассчитана на широкую аудиторию. В ней часто участвуют знаменитости и известные амбассадоры бренда. Ее задача — вызвать эмоции, запомниться аудитории. 

Медийная реклама часто продвигает и бренд, и продукт одновременно

Нативная реклама воздействует на аудиторию через интересный полезный контент — экспертные статьи, интервью, посты, инфографику, игры, викторины, обзоры и инструкции. В материалах ненавязчиво упоминают бренд или его продукт. Это выглядит естественно и не раздражает пользователей.  

Забавные карточки от DNS помогают выбрать вентилятор

Чаще всего компании сочетают разные виды рекламы одновременно, чтобы решить разные задачи. Они продвигают конкретные товары, чтобы быстро увеличить выручку, и одновременно работают над образом бренда, чтобы улучшить репутацию в долгосрочной перспективе. 

Любая политическая, социальная, религиозная или коммерческая рекламная кампания может быть представлена онлайн или офлайн в различных форматах. В зависимости от целей, желаемого охвата аудитории и бюджета один и тот же рекламный месседж размещают на билбордах, показывают по телевизору, транслируют в социальных сетях. 

Виды офлайн-рекламы

Рассмотрим типы рекламы, которые существуют в офлайн-пространстве.

Реклама в прессе

Объявления в печатных газетах, журналах и других периодических изданиях публикуются в формате прямой или нативной рекламы. Первый вариант — это оффер с преимуществами продукта, а второй подразумевает пиар-статьи, репортажи или интервью.

В «Ежедневной деловой газете РБК» рассказали о продукте компании «РТ-Инвест Транспортные Системы» — ПО «Платон». Это российская система взимания платы с грузовиков на автодорогах

Телевизионная реклама

Реклама на телеканалах считается одним из самых дорогих форматов и рассчитана на максимально широкие охваты аудитории. Заказчику предоставляют в среднем 15-60 секунд эфирного времени. Стоимость объявления зависит от длительности видеоролика, частоты повторов, периода суток, рейтинга и вида канала (федеральный или региональный), популярности программы, в перерывах между которой будут показывать ролик.

Осенью 2022 года на всю страну прогремела рекламная кампания Ozon с Полиной Гагариной и Дмитрием Маликовым. Ролики транслировали по федеральным телеканалам, а «руки-загребуки» стали мемом

Радиореклама

На радиостанциях транслируют рекламные ролики (споты по 20-40 секунд), интервью или экспертные комментарии, проводят конкурсы при поддержке рекламодателя с его упоминанием.  

Радиореклама отличается большими охватами, лояльностью аудитории и относительно доступной стоимостью.

Радиореклама торгового центра «Разноторг» 

Наружная реклама

Это рекламные объявления, размещенные на улицах, фасадах и крышах зданий, транспортных средствах. Нужную информацию доносят с помощью графических изображений, видеороликов, текстовых сообщений. К наружке относятся билборды, баннеры, вывески, световые панели, витрины, промостойки и другие подобные конструкции.

Студия HBO установила на Таймс-сквер в Нью-Йорке огромный 3D-билборд с огнедышащим драконом. Кампания была приурочена к выходу нового сериала «Дом дракона»

Indoor-реклама

Противоположность наружной рекламы — объявления внутри помещений. Их размещают в точках продаж, кинотеатрах, подъездах, аэропортах, на вокзалах — в любых общественных пространствах. Сюда входят POS-материалы (ростовые фигуры, брендированные витрины и подставки, плакаты), аудиосообщения в торговых центрах, цифровые экраны с рекламной информацией.

Компания Russ Airport Media запустила рекламный проект в «Пулково» — крупнейшем аэропорту России

Печатная реклама

В эту категорию входят всевозможные листовки, брошюры, буклеты, плакаты, флаеры, визитки, календари и другая полиграфия, а также объявления в газетах и журналах. Печатную рекламу распространяют разными способами: кладут в почтовые ящики, раздают на улицах и тематических мероприятиях, размещают на стенах зданий и остановочных комплексах, вручают во время переговоров.

Сувенирная реклама (брендирование)

Это сувенирные изделия с логотипом бренда и другой фирменной символикой: брендированные календари, кружки, футболки, ручки, магниты, флешки, сумки. Подобную продукцию используют в качестве подарков, призов или раздаточных материалов. Сувенир напоминает обладателю о бренде и формирует положительный образ компании.

В арсенале «МТС» есть много полезных сувениров: от кружек до походных рюкзаков

Событийная реклама (event)

Публичные мероприятия и события проводят для клиентов, партнеров, сотрудников компании. Это презентации, конференции, семинары, праздники, фестивали, корпоративы, тимбилдинги. 

Ивенты играют большую роль в продвижении бренда и его продукции, поддержании имиджа, развитии внутрикорпоративной культуры. 

Презентация аромата Chanel

Реклама в интернете

С развитием цифровых технологий появилась возможность размещать рекламу на сайтах, в соцсетях, почтовых сообщениях и мобильных приложениях, а также рассылать ее через мессенджеры. Онлайн-кампании хороши тем, что их эффективность просто анализировать, можно быстро корректировать оффер и креативы. Рассмотрим основные виды рекламных объявлений в онлайн-среде.

Контекстная реклама

Контекстную рекламу продукта показывают тем пользователям, которые сами ищут аналогичные товары или услуги в интернете. Отображается в выдаче поисковиков с пометкой «Реклама», на сайтах, в почтовых клиентах.

Содержание объявлений всегда зависит от того, что пользователь искал ранее, какие ресурсы он посещал.

После просмотра сайтов с женскими сумками «Яндекс» будет показывать аналогичные предложения

Баннерная реклама

Баннеры размещают не только на поисковых сервисах, но и на любых сторонних сайтах, в соцсетях и мобильных приложениях. Площадка для публикации должна быть релевантна бизнес-нише: косметику нужно рекламировать на ресурсах о красоте и здоровье, а услуги юристов — на тематических правовых порталах.

Баннер выглядит как статическое или динамическое графическое изображение с оффером. 

Баннерная реклама антивозрастной сыворотки на сайте женского онлайн-журнала Marie Claire

Таргетированная реклама

Показ объявлений прицельно настраивают на целевую аудиторию по полу, возрасту, региону проживания, образованию, семейному положению, социальному статусу, интересам и другим ключевым характеристикам возможных клиентов. То есть таргетированную рекламу видят только те люди, которые потенциально могут заинтересоваться данным продуктом.

Чаще всего таргет используют во «ВКонтакте», «Одноклассниках», Telegram. Все настройки доступны во встроенных рекламных кабинетах этих платформ. Объявления могут быть в виде обычного поста, карусели, видеоролика или GIF-анимации. Их показывают в новостной ленте, клипах, сторис, сообществах или специальных рекламных блоках.

Ремаркетинг/ретаргетинг

Эти термины обозначают одно и то же — демонстрацию рекламы пользователям, которые уже посещали определенный сайт и просматривали конкретные товары. Позволяет вернуть пользователей, которые отказались от покупки, а также стимулировать повторные продажи.

Разница между понятиями только в сервисе для настройки объявлений: ремаркетинг делают через Google, а ретаргетинг — через «Яндекс». Пользователи видят рекламу в выдаче этих поисковиков, на сайтах-партнерах или в мобильных приложениях. Аналогичные настройки есть и в рекламных кабинетах соцсетей.

Я делала заказ в компании «Мир Суши». После этого мне стали показывать рекламу их продукции в «Яндексе»

Тизерная реклама

Это объявление с провокационным заголовком и интригующей текстовой подписью. Классические примеры — фейковые сообщения о смерти знаменитости, обещания раскрыть секреты похудения или рассказать шокирующие подробности события.

Тизерная реклама раздражает пользователей и не вызывает доверия. Объявления используют для привлечения трафика на информационный ресурс, а вот для продаж и продвижения бренда они не подходят.

Видеореклама

Рекламные ролики встраиваются в другие видео, прерывая их на определенное время, либо публикуются отдельным контентом на платформе (в ленте новостей, в виде баннера или дополнением к статье на сайте). Самые популярные площадки для видеорекламы — YouTube, TikTok, «ВКонтакте», онлайн-кинотеатры.

Перед просмотром кино на ivi.ru включается видеореклама на 15-30 секунд

Аудиореклама

Рекламу публикуют в формате подкастов, встраивают между воспроизведением музыки на стриминговых сервисах (Apple Music, Google Play Music, «Яндекс.Музыка», «VK Музыка», Spotify) или размещают на сайтах в виде баннера с аудио-контентом. К этому виду также относится радиореклама, которую транслируют через интернет.

Если у пользователя нет платной подписки, прослушивание музыки в плеере «ВКонтакте» периодически прерывается на аудиорекламу

Push-уведомления

Короткие всплывающие сообщения на экране компьютера или гаджета информируют пользователя о товарах, услугах, акциях и новостях компании. Объявления присылают сайты, компьютерные программы и мобильные приложения.

Push-уведомление от «Яндекс.Такси»

Окна pop-up

Окно с рекламным сообщением всплывает поверх страницы сайта и перетягивает внимание посетителя на себя. При этом основной контент платформы становится доступен только после закрытия pop-up. Использовать инструмент нужно аккуратно, потому что всплывающие окна раздражают посетителей сайта.

Мобильная реклама

Реклама в телефонных устройствах включает рассылку в мессенджерах, объявления в мобильных версиях сайтов, а также в приложениях и играх. Это самый быстрый способ связаться с аудиторией и донести до нее нужную информацию, потому что телефоном мы пользуемся постоянно.

«Сбербанк» встроил рекламу в мобильное приложение

Реклама у блогеров и лидеров мнений

Заказчик связывается с инфлюенсером и заказывает у него рекламу, а последний рассказывает о продукте на широкую аудиторию в формате постов, сторис, обзоров, упоминаний в видеоролике.

Реклама в Telegram-канале Павла Молянова — руководителя агентства «Сделаем»

Реклама в email-рассылках

Это рекламные сообщения, которые приходят целевой аудитории на электронную почту. Рассылка разрешена только с согласия получателя, поэтому письма читают «теплые» клиенты, которые сам подписались на рассылку.

Некоторые компании рассылают письма по купленным или незаконно собранным базам. Такая коммуникация считается спамом и вряд ли принесет пользу бизнесу. 

У компаний, политиков и некоммерческих организаций есть широкие возможности для продвижения через рекламу. Выбор конкретного инструмента зависит от категории рекламодателя, поставленных целей и бюджета.

Главные мысли

Виды рекламы в интернете.

Самая эффективная реклама в интернете

С развитием цифровых технологий большое количество повседневных явлений перешло в интернет. Независимо от потребностей и интересов люди ежедневно большое количество времени проводят в социальных сетях, используют поисковые системы и различные сайты. Поэтому и продвижением собственного продукта лучше заниматься там. Но для этого требуется знать, какие существуют виды рекламы в интернете: полный гайд поможет разобраться в данном вопросе. Далее в материале обо всем будет рассказано подробно.

Виды рекламы в интернете

Каждый вид рекламы имеет тонкости взаимодействия с аудиторией, которой будет представлена в итоге. Понимание особенностей и ключевых характеристик позволяет определить оптимальный вариант для своего проекта или бизнеса.

Контекстная реклама

Контекстные рекламные объявления можно увидеть при любом запросе через поисковую систему браузера. Могут встречаться баннеры в соответствующих разделах любой веб-страницы.

При этом главной особенностью является соответствие тематике запроса. Актуальность контекстной рекламы в информационном поиске обусловлена заинтересованностью пользователя, что повышает вероятность его отклика. Подобным образом можно привлечь определенную аудиторию и работать с узким сегментом.

Привлечение трафика происходит посредством использования поисковых систем Яндекс или Google. Это позволяет:

• Разместить текстовый или графический баннер в самом верху выдачи поискового запроса, а также на партнерских сайтах.
• Совершать оплату кликов по определенной ставке, определяемой конкуренцией участников.
• Получить доступ к большему количеству опций, которые связаны с видом рекламы и условиями его размещения.

Использование контекстной рекламы в интернете позволяет бить точно в цель – заинтересованного в товаре или услуге пользователя. Она не предназначена для народных масс, а потому появляется только на определенных сайтах, где выглядит наиболее уместно.

Подобный способ получает больше заинтересованных пользователей.

Различают 2 вида контекстных рекламных объявлений:

• поисковые, показывающиеся в выдаче поискового запроса;
• тематические, показывающиеся на партнерских сайтах в зависимости от содержания страницы.

Контекст считается одним из наиболее эффективных способов рекламы в интернете с точки зрения совершения прямых продаж. Таким образом легко заполучить потенциальных клиентов.

Рекламодатель платит только за переходы на страницы с рекламой. Он определяет, на какие запросы, на какой позиции будет выставляться объявление.

Тематика данного вида рекламного баннера формируется в зависимости от запросов, интересов пользователя. Меньше пользуется популярностью размещение объявления в социальных сетях: люди не заходят на страницы в надежде купить товар, услугу. Они намерены просмотреть информацию. Однако размещение стоит дешевле.

Таргетированная реклама

Таргетированная реклама используется в большей степени социальными сетями. К их числу относятся Вконтакте, Фейсбук и Инстаграм. Социальные сети собирают большое количество информации о пользователе, чтобы показывать рекламные объявления большему кругу лиц точнее.

Людей делят на категории в зависимости от:

• места жительства или пребывания;
• более выгодного времени для рекламы бизнеса;
• пола, возраста, вида деятельности и прочего;
• интересов, семейного положения.

Рекламодатели настраивают объявления в кабинетах социальных сетей. Впоследствии они могут появляться в клипах, историях, специальных рекламных блоках. Подобным образом можно таргетировать сообщество, левый сайт, личную страницу или мобильное приложение.

Формат рекламы может быть различным: карусель, видео, пост. Если основной целью является переход на сторонний ресурс, требуется разместить кнопку с призывом к действию.

Основным преимуществом таргетированной рекламы является то, что цену кликов, показов можно подстроить под свой бюджет, растянув на некоторое время. На показатели могут повлиять конкуренция, аудитория, качество рекламного продукта. Стоимость зависит от региона.

К недостаткам можно отнести:

• Потерю части трафика за счет показа нецелевой аудитории, если не были настроены опции в личном кабинете.
• Возможную блокировку рекламного объявления, если оно нарушало правила площадки, на которой размещалось.
• Пользователи могут блокировать баннеры и жаловаться на рекламные посты.
• При неумелом использовании можно быстро потратить крупный бюджет, но не получить никаких результатов в виде подписок, переходов или звонков.

Важно! Пользователи заходят в социальные сети, не имея цели приобрести товар или услугу. В большинстве случаев они будут пропускать рекламные блоки, посты и истории.

Ремаркетинг/ретаргетинг

Ремаркетинг и ретаргетинг означают одно и то же. Разница заключается в площадке размещения. Ремаркетинг настраивается с помощью Google, а ретаргетинг посредством Яндекса. Под этим инструментом подразумевается показ рекламы пользователям, которые ранее посещали сайт или просматривали товар, услугу. Объявления могут высвечиваться в поисковиках и на партнерских сайтах.

Такие рекламные объявления могут высвечиваться в социальных сетях. Настройки и опции можно посмотреть и исправить в рекламном кабинете. Для этих целей предусмотрен специальный код, встраиваемый в сайт, называемый пикселем ретаргетинга. С его помощью можно отслеживать действия пользователей и делать более точную рекламу для них.

Для правильной работы этого инструмента требуется собрать базу пользователей, которая уже контактировала ранее с материалом – заходили на сайт, собрали корзину, но не сделали заказ и прочее. Для данной цели можно использовать агентство интернет-маркетинга. С помощью специальных инструментов можно отфильтровать аудиторию по данным.

Преимущества ретаргетинга:

• ранее сформированную целевую аудиторию остается только убедить в необходимости покупки;
• возможность настройки рекламных объявлений с помощью поисковиков или социальных сетей;
• обеспечение продажи дополнительных услуг и товаров;
• рекламные объявления показываются преимущественно целевой аудитории продукта, сайта или компании.

Есть существенные недостатки: пользователи могут скрыть рекламные баннеры, посты. Подобный вид рекламы раздражает более 50 % целевой аудитории продукта.

Тут важно соблюсти баланс: разобраться, когда от пользователя лучше временно отстать, а где требуется чуть-чуть надавить, подтолкнуть к совершению покупки. При настройках ретаргетинга обязательно нужно указывать временные интервалы, напоминать о себе не слишком часто.

Тизерная реклама

Тизерная реклама – один из современных способов продвижения.

Основная суть заключается в интригующем послании, содержащем часть информации о готовом продукте. Пользователь не будет иметь полного представления о товаре или услуге до тех пор, пока не перейдет по ссылке на посадочную страницу.

Основная цель тизеров – завлечь целевую аудиторию, подкармливая ее двусмысленными формулировками.

Характерные особенности тизерного вида интернет-рекламы:

• не вызывает доверия у потенциальных клиентов, поскольку не используется «белыми» предприятиями;
• большая вовлеченность аудитории, благодаря информации-интриге;
• эффективность – обеспечивает большое количество переходов по ссылке.

В качестве рекламного объявления используются статические или анимированные изображения. Тизеры предназначены для продвижения развлекательных, новостных порталов, женских форумов. Типичными представителями такого рода рекламы выступают объявления о похудении с помощью включения в рацион одного вида продуктов.

Видеореклама

С точки зрения маркетинга в последнее время популярной стала видеореклама. Этот инструмент появился в связи с развитием такого видеохостинга, как YouTube. Объявления размещаются на данной платформе с помощью сервиса Google AdWords.

Рекламодатели могут выбрать формат рекламного объявления:

• In-Stream – видеореклама, которую через несколько секунд после начала просмотра можно будет пропустить;
• TrueView In-Stream – ролики, длящиеся несколько секунд, пропустить которые нельзя;
• Pre-roll, Mid-roll, Post-roll – ролики, показывающиеся перед основным видео, в середине и после окончания соответственно;
• Pause-roll – видеореклама, показывающаяся при нажатии на паузу основного видео;
• Overlay – рекламный баннер, высвечивающийся поверх видеоряда;
• Rewarded Video – полноэкранная реклама, распространенная в мобильных приложениях.

Также различают нативную и встроенную видеорекламу. В первой рекламный продукт упоминается вскользь, чтобы пользователь не понял, что ему рекламируют товар. Второй вариант размещается в видео непосредственно при договоренности рекламодателя с автором.

Скорости интернета растут, вместе с мощностью смартфонов. Поэтому сегодня представление информации в виде видео становится приоритетным, такой формат потихоньку вытесняет текстовые статьи. Параллельно набирает популярность и видеореклама, ее используют не только на Ютубе.

Рекламодатели также видят большой потенциал в данном формате рекламы. Ведь красочный видеоряд способен гораздо лучше донести преимущества продукта, чем любые тексты, состоящие из десятков строк. В клипе можно показать сам товар, «покрутить» его перед потенциальным клиентом. За условные 1-2 секунды взаимодействия с посетителем страницы можно успеть привлечь внимание. Обычный баннер или контекст такими возможностями не обладают.

При этом нужно понимать, что производство качественных видеороликов далеко не самая простая задача. На это требуется выделять отдельный бюджет, который порой сопоставим со стоимостью размещения рекламы.

Если контекстную рекламу могут использовать даже начинающие предприниматели, представители мелкого бизнеса, то видео предполагает более серьезный подход, значительный бюджет.

Нативная реклама

Данный вид рекламного объявления характеризуется незаметностью. Пользователь не должен понимать, что ему пытаются продать товар, услугу. Рекламная интеграция становится частью контента. Ненавязчивое внедрение делает упоминание продукта более естественным.

• Некоторые блогеры вставляют в клипы напитки или косметические продукты. Они как бы стоят в стороне, на них не делается акцент. Но при случайном взгляде зритель для себя отмечает, что вот известный блогер пьет «Лимонаш».
• Техноблогеры могут обозревать несколько моделей смартфонов, явно выделяя одну в положительном ключе. Вроде бы обзор носит объективный характер, все модели представлены беспорядочно, но акценты имеются.
• Известная телеведущая показывает на фотках в Инстаграм своего новорожденного сына. Счастливая семья, разные игрушки, болтовня про ценности отношений и прочее. А на заднем плане, в районе пеленального столика, виднеется упаковка японских памперсов конкретного производителя.

Из-за такого подхода у зрителя складывается хорошее впечатление о товаре, хотя автор видеорекламы об этом не говорил напрямую.

Такие варианты рекламы в интернете осуждаются в последнее время некоторыми активистами, поскольку, по их мнению, это нечестная интеграция. При этом противники нативной рекламы подчеркивают, что многие блогеры грешили тем, что вставляли натив в обзорный контент. В этом случае информация не всегда могла быть достоверной. В прочих ситуациях нативная реклама, используемая в качестве упоминания продукта или товара, не вредит, но пользы для рекламодателя несет мало.

Нативка появилась из-за того, что люди полностью стали игнорировать рекламные баннеры и поисковые объявления, поскольку не желают в данный момент делать заказ. Но в последнее время во многих странах запретили рекламировать нативно товары и услуги, необходимо указывать, что пост или видео с рекламой.

В отношении интернет-рекламы действуют те же самые законы, что применяются к обычному, оффлайн маркетингу. Есть ограничения, форматы, требования к продолжительности и прочее.

Реклама у блогеров

Один из самых дорогостоящих сегментов – покупка рекламы у блогеров, поскольку это является их прямым заработком. Объявление может быть в виде публикации, видео или истории в социальных сетях. Сотрудничество с каждым из блогеров осуществляется в индивидуальном порядке.

Кому-то рекламодатель может скинуть готовый текст и блогер произнесет его в том же виде, другие – самостоятельно формируют свое мнение, перед публикацией отправив на согласование заказчику.

Перед осуществлением заказа рекламного поста или упоминания в видео у блогера требуется внимательно изучить его аккаунты, чтобы понимать, на какой площадке будет размещаться материал. Рекомендуется запросить статистику, чтобы понять, какая аудитория у этого человека, а также его охваты. После этого можно начинать переговоры.

Для упрощения сотрудничества можно обратиться за помощью к посредникам, которые имеют опыт работы в данной сфере. Многие блогеры пренебрегают специальной отметкой об открытой рекламе, несмотря на наличие закона. Социальные сети в последнее время самостоятельно начали маркировать такие посты.

Одним из наиболее популярных форматов блогерской рекламы являются обзорные статьи. Бренды часто заказывают разборы своей косметической продукции, либо поставляют свои вещи. Стоимость зависит от охватов аудитории и уровня известности блогера. Недостатком может быть слишком высокая цена. В качестве преимущества можно выделить обретение хорошей репутации.

Очень известные и популярные блогеры дорожат своей репутацией. Они не будут положительно характеризовать продукт, который им не понравился. Это нужно учитывать, заказывая обзор.

Многие рекламодатели не обращают внимания на этот факт и потом удивляются, почему вместо рекламы товара, получился сомнительный обзор. Между тем, именно этот момент следует обсуждать еще на начальном этапе, до оплаты.

Поисковая оптимизация

SEO – долгосрочное вложение, которое не позволит в короткий срок получить большое количество покупателей. Потенциальные клиенты будут приходить длительное время без дополнительных материальных затрат.

Суть инструмента в улучшении сайта в соответствии с требованиями поисковых систем. Он должен попадать в топ запросов пользователей, привлекать трафик.

Продвижение ресурса занимает часто от 1-2 месяцев до нескольких лет. Данные характеристики зависят от состояния сайта, домена, конкурентов рынка. Также влияние оказывает профессионализм оптимизаторов.

Для поисковой оптимизации характерен ряд задач:

• проработка красивого дизайна;
• оптимизация технической составляющей;
• повышение семантики, релевантности контента;
• повышение производительности;
• оптимизация внешних ссылок.

Заниматься поисковой оптимизацией достаточно трудно. В одиночку сделать это практически невозможно, поэтому требуется делегировать обязанности профессиональным оптимизаторам.

Ими могут выступать не только интернет-агентства и студии, но и фрилансеры. Качественно выполненные услуги отобьют вложения за несколько месяцев, после чего можно ожидать только прибыль.

Реклама в социальных сетях

SMM – продвижение в социальных сетях. Ими пользуется каждый, кто владеет компьютером, смартфоном. От многих этого требуют на работе для более удобного общения. Некоторые люди считают социальные сети неотъемлемой частью жизни.

Но самое главное, что любой пользователь социальной сети предоставляет администрации много разнообразной информации о себе, и при этом разрешает ею пользоваться. В результате в огромных базах данных собраны персональные данные на миллионов людей: пол, возраст, местоположение, увлечения, интересы. Алгоритмы поисковой сети даже знают с какого устройства человек посещает страницы.

Всей этой информацией могут пользоваться маркетологи. Продвижение осуществляется несколькими способами.

• Есть прямая реклама через рекламный кабинет социальной сети.
• Можно заказывать рекламные записи в наиболее раскрученных группах и пабликах.
• Полезным считается создать собственную брендовую страницу, чтобы делиться новостями, обсуждать проблемы с пользователями.

Тематические страницы

Создание тематических страниц бренда или компании требуется не только для осуществления продаж и поиска целевой аудитории. Это необходимо для поддержания образа и репутации компании. Подобная политика позволяет повысить лояльность аудитории. На основной странице компании можно публиковать информацию об акциях, скидках, отвечать на вопросы потребителей и получать от них обратную связь, повышая тем самым их доверие.

Такие страницы можно дополнительно продвигать, чтобы привлечь потенциальных клиентов. При этом интересная информация, публикуемая в сообществе, может привлекать не покупателей, а просто заинтересованных лиц. Такие подписчики несут косвенную выгоду, продвигая репостами и подписками страницу в топ.

Таргет

Реклама бренда или компании станет особо успешной, если совмещать несколько инструментов для продвижения. В таргете можно указывать не только страницу на сайт, но также страницы бренда в социальных сетях.

Полезным считается то, что всю обширную аудиторию можно фильтровать, настраивая показы для определенных групп. Например, фирма изготовитель спиннингов может указать, что рекламные объявления необходимо показывать только мужчинам в возрасте от 27 до 64 лет, у которых есть автомобиль.

Вирусный маркетинг

Вирусный маркетинг – сложная техника, при которой рекламная информация распространяется пользователями. От рекламодателя требуется создать цепляющий материал, которым люди захотят поделиться с друзьями и родственниками. Распространение информации подобно вирусу – растет в геометрической прогрессии.

Контент не обязательно должен выглядеть как явная реклама. Если он будет ей являться, будет даже лучше, однако это достаточно сложно. В качестве контента может выступать программа, игра, видео, изображение или просто слух. Информация должна быстро разойтись в социальных сетях. Пиар не всегда бывает хорошим, однако он цепляет аудиторию, о компании хочется говорить.

Примером вирусного маркетинга является агрессивная кампания Burger King, которая получила огласку во всех пабликах. Изначально были размещены биллборды и баннеры по городу, они содержали очень провокационную рекламу, которую в конце концов запретила ФАС. Но картинки зацепили людей, которые решили поделиться этим в своих социальных сетях. Баннеры были достаточно агрессивными, имели вызывающие заголовки.

Важно! Маркетинг не обязательно должен быть «мягким». Можно действовать достаточно грубо, однако необходимо помнить о законе о рекламе и не переходить границы, чтобы не получить иск в суд.

Как выбрать подходящий вариант рекламы в интернете

Ознакомившись со списком, какая бывает реклама в интернете, необходимо выбрать наиболее удачный вариант. Рекламодателям-новичкам достаточно сложно с этим определиться. Выбор зависит от:

• цели;
• денежных вложений;
• места обитания целевой аудитории;
• стратегии развития компании.

Нужно обращать внимание на более успешные компании в той же нише. Изучение их рекламных инструментов позволит понять, насколько они соответствуют целям, возможности реализации и уровню квалификации. Для привлечения аудитории для осуществления прямых продаж рекомендуется начинать с контекста и рекламы, размещенной в социальных сетях.

Использование таких методов позволит определить их эффективность за малое время. Если стратегия работает, то можно браться за другие каналы публикации объявлений. Делать это можно параллельно. Рекомендуется выбирать современные способы рекламы опытным путем, чтобы понять, что работает лучше для данной компании.

Рекламодатели преследуют 2 цели:

• Повысить узнаваемость бренда/компании.
• Повысить конверсию сайта.

При выборе первого варианта требуется отдавать предпочтение тем видам рекламных объявлений, которые способны обеспечивать визуальный контакт с людьми, не заставляя их контактировать с сайтом. Для этих целей рекомендуется использовать таргет и видеорекламу, пропустить которую нет возможности.

При выборе второго пути требуется выводить рекламное объявление своевременно, тщательно продумать возможность взаимодействия с пользователем. Баннер должен содержать предложение, которое заинтересует целевую аудиторию. При этом человек должен иметь возможность без труда перейти на сайт, оформленный лаконично с продолжительностью загрузки меньше 1 секунды.

Этапы проведения рекламной кампании в интернете

Несмотря на разницу в рекламных предложениях, общий алгоритм проведения рекламной кампании не зависит от типа продвижения. Проводится она в несколько этапов.

Целевая аудитория

В первую очередь необходимо понять, для кого производится товар или услуга. На этом этапе определится общая эффективность кампании. Необходимо четко понимать, кто будет являться целевой аудиторией проекта. Для этих целей можно:

• провести опрос с использованием анкет;
• изучить открытые информационные источники, содержащие статистику поисковых запросов, отчетность конкурирующих компаний.

После определения потребностей аудитории можно перейти ко второму этапу кампании.

Стратегия продвижения

Следующий шаг – разработка стратегии продвижения, заключающаяся в определении каналов рекламы. На этом этапе используются наработки, полученные в процессе поиска целевой аудитории.

От найденной информации зависят каналы маркетингового отдела. При ограниченном бюджете кампании владелец сайта не сможет привлечь масштабные площадки в большом количестве.

Запуск рекламы

Отдельная команда занимается запуском рекламной кампании. В первую очередь размещаются материалы, а затем начинается анализ эффективности и конверсии.

Если инструмент уже на первых порах оказался малоэффективным, его рекомендуется заменить другим. Также в процессе запуска можно понять, правильно ли определена целевая аудитория проекта.

Анализ

Все результаты необходимо анализировать, проводить тесты с разными видами рекламы. Это позволит найти лучшие каналы продвижения и стратегии.

В любой момент времени до 10-15 % бюджета следует тратить на что-то новое, до этого неиспробованное. Так получится расширять клиентскую базу.

Эффективность и стоимость разных видов интернет-рекламы

В интернете существуют определенные метрики, с помощью которых можно определить, достаточно ли эффективна реклама. Стандартом являются:

1. CPC – цена за клик. Данным параметром определяется соотношение, сколько рекламодатель заплатил за размещение рекламы в расчете на одного пользователя, перешедшего по ссылке на сайт.
2. CPM. Данный критерий используется в случае, если не размещалась ссылка на рекламируемый продукт. Он определяет показатель оплаты за 1 тысячу показов.
3. CPA – сумма, которая в среднем привлекает клиента и гарантирует совершение им покупки.
4. CTR – метрика, показывающая отношение показов к числу взаимодействия пользователя. Чаще всего данным показателем являются клики с последующим переходом на сайт.

Важно! Стоит с осторожностью подходить к выбору ресурсов для размещения рекламного материала. Некоторые владельцы площадок могут накручивать людей, которые будут переходить на сайт или совершать звонки. Это позволяет создать видимость эффективной рекламы.

Существуют системы сквозной аналитики, коллтрекинга, которые позволят избежать подобных ситуаций. Они отслеживают эффективность рекламного объявления, определяют источник звонка, фиксируют данные о посещении. В отчетах указываются все метрики. Технология автоматически определяет сомнительные вызовы, которые не приведут к продаже, а просто израсходуют бюджет.

В интернете много рекламных объявлений. Каждое относится к определенной нише и сфере деятельности человека. В них можно углубиться и изучить детально, а можно просто пройти мимо. Необходимо сделать такой рекламный баннер, чтобы он зацепил большое количество людей. Сложно с первого раза попасть в ротацию, требуется экспериментировать и тестировать большое количество рекламных видов, анализируя результат деятельности. Пробуя что-то новое, получится узнать больше информации об эффективных способах продвижения продукта.

Различные типы рекламы и их использование

Существуют различные типы рекламы , и вы можете использовать их по-разному.

Многие рекламодатели используют медиа в двух частях: онлайн (цифровые) и оффлайн (традиционные).

Это потому, что потребители постоянно перемещаются между ними и усиливают друг друга.

Понятно, что реклама широка и многогранна.

Однако рекламодатель использует различные методы для повышения осведомленности и привлечения внимания к своему бренду. Однако есть 3 виды рекламы:

• ATL: Над чертой
• BTL: ниже линии
• TTL: Через линию

Начнем с ATL:

«Над чертой» относится к рекламной деятельности, осуществляемой на макроуровне.

Это делается на национальном, региональном или более крупном территориальном уровне, и этот тип продвижения охватывает массовую аудиторию.

Создание имиджа компании и ее продукции.

Средства массовой информации, такие как телевидение, кино, радио, газеты и журналы, используются для создания впечатления о компании и вашем продукте.

Самый обычный вид рекламы в природе.

BTL («Под чертой»)

Нетрадиционен по своей природе, осуществляется на микроуровне и является частью немедийной коммуникации.

Меры включают прямую почтовую рассылку, распространение листовок, брошюр и использование спонсорства, связи с общественностью, телемаркетинг и точки продаж. Интересно, что термины ATL и BTL пришли из Procter & Gamble в 1954 году, когда руководство отделяло платежи рекламных агентств от тех, кто проводил различные рекламные мероприятия.

Сегодня ATL используется для брендинга, таким образом адаптируясь к массовой аудитории.

Принимая во внимание, что BTL используется для повышения лояльности и нацелен на индивидуальный уровень в соответствии с вашими потребностями и предпочтениями.

Рекламу ATL трудно измерить, в то время как BTL поддается измерению с точки зрения продаж и обратной связи и дает маркетологам данные о рентабельности инвестиций.

И, наконец, есть TTL

«По всей линии» относится к стратегическому подходу, который позволяет брендам взаимодействовать с покупателем в нескольких точках.

Например: клиент увидит вашу рекламу по телевизору, услышит ее по радио и получит листовку на углу улицы.

Это позволяет использовать комплексный подход к коммуникации с согласованным обменом сообщениями на нескольких носителях, что позволяет лучше понять клиента.

Сегодня компании используют этот комплексный подход, который включает в себя как ATL, так и BTL, что позволяет брендам взаимодействовать со своими клиентами в нескольких точках и создавать прочное представление о компании и продукте.

Каждый тип рекламы должен сопровождаться соответствующей стратегией.

Стратегия охвата — это план охвата и убеждения клиента купить продукт или услугу.

Познакомившись с различными типами рекламы, давайте узнаем, какие стратегии могут быть полезны для повышения узнаваемости бренда на основе 2 бизнес-категорий:

1) B2C – бизнес для потребителей это совместные усилия коммерческой компании и некоммерческой организации, направленные на продвижение и получение взаимной выгоды от социальных инициатив.

Прямые продажи

Целью прямых продаж является маркетинг и продажа товаров напрямую потребителям. Например, товары-каталоги, торговые площадки и т. д.

Партнерский маркетинг

Методология, при которой по крайней мере два бренда объединяются для продвижения и продажи одного продукта или услуги.

Заработанные средства массовой информации

Заработанные средства массовой информации — это реклама, которая создается не за счет платных средств массовой информации и может принимать различные формы: отзывы в социальных сетях, молва, PPC (плата за клик), упоминание на телевидении или радио, в газетной статье и т. д. Они не запрашиваются и могут быть заработаны только естественным путем.

POP

Известный как маркетинг в точках продаж, он отвечает за продажи тем покупателям, которые уже находятся в магазине и готовы совершить покупку.

Витрины с товарами, купоны на упаковках и другие привлекающие внимание креативные решения — вот примеры того, что часто влияет на решения о покупке в супермаркете.

Интернет-маркетинг

Онлайн-маркетинг, рассылки по электронной почте для рекламы и стимулирования продаж определенного продукта или публикации в социальных сетях являются примерами усиления присутствия и продвижения бренда.

2)B2B – Business to Business

Growth Hacking

Он отвечает за получение на 10% больше потенциальных клиентов, чем традиционные маркетинговые методы.

Реферальные программы

Используется для описания систематического подхода компаний к тому, чтобы побудить клиентов рассказать другим о ваших продуктах или услугах.

Входящий маркетинг

В отличие от традиционных методов маркетинга, входящий маркетинг направлен на привлечение внимания клиентов и их привлечение на веб-сайт компании путем создания значимого контента.

Поскольку сообщения релевантны и появляются в нужном месте в нужное время, входящие предлагают посетителям приобрести продукт гораздо быстрее.

Каждый вид рекламы, который вы применяете, должен работать рука об руку с вашей CRM

Одним из преимуществ программного обеспечения CRM является агрегирование данных, отражающих интерес клиентов/потенциальных клиентов.

Таким образом, мы можем анализировать коэффициент открытия, рейтинг кликов, показатель отказов, коэффициент конверсии электронной или SMS-кампании.

Вот почему благодаря маркетинговым программным решениям Efficy больше нет границ между отделами маркетинга и продаж.

Все они используют одну и ту же информацию и могут извлечь из нее максимум пользы.

Итак, ваша база данных существующих/потенциальных клиентов тщательно сегментирована.

Вы можете использовать их поочередно для персонализированной рекламы, маркетинговых кампаний, и ваши действия по привлечению потенциальных клиентов станут более эффективными.

Попробуйте!

 

Попробуйте Efficy CRM
Самая полная CRM

ПОПРОБУЙТЕ БЕСПЛАТНО

Загрузить сейчас!

Подробнее:

• Как работают программы лояльности?
• Как начать свою программу партнерского маркетинга

19 видов маркетинга, о которых следует знать [2023] • Asana

Резюме

Маркетинг — это не просто рекламные щиты и реклама, это стратегия, которую компании используют для представления своих продуктов или услуг на целевом рынке. Есть много различных маркетинговых стратегий, которые вы можете использовать для передачи этих сообщений. Эта статья разбивает 19наиболее распространенные виды маркетинга и что делает каждый из них.

Существует множество различных стратегий, которые маркетинговые команды используют для информирования общественности о преимуществах своего продукта или услуги. Но какая стратегия лучше? В этой статье вы найдете список из 19 различных стратегий бизнес-маркетинга, которые вы можете попробовать в своем следующем маркетинговом плане.

Что такое маркетинг?

Американская ассоциация маркетинга описывает маркетинг как «деятельность, набор институтов и процессов для создания, коммуникации, доставки и обмена предложениями, которые имеют ценность для покупателей, клиентов, партнеров и общества в целом».

Поскольку это определение настолько широкое, оно дает миру маркетинга много возможностей для роста по мере расширения наших технологий. По мере того, как наши потребности меняются и развиваются, меняются и доступные маркетинговые стратегии, которые используют компании.

Маркетинг — это больше, чем просто реклама, которую вы слышите по радио, или рекламные щиты, которые вы видите на улице. Маркетинг — это то, как компании общаются со своей аудиторией и создают свой бренд. Маркетинговые стратегии компании повторяются, и стратегии меняются в зависимости от потребностей их аудитории.

Бесплатный шаблон маркетинговой стратегии

19 различных типов маркетинга

Маркетинг существует с 1800-х годов, и компания может использовать множество различных маркетинговых методов. Наиболее эффективными маркетинговыми стратегиями являются те, которые основаны на тщательном маркетинговом исследовании и понимании целевой аудитории/ресурсов/целевой аудитории. Вот несколько примеров распространенных маркетинговых тактик.

Маркетинг B2C 

Маркетинг B2C означает «бизнес для потребителя». Это означает, что целевая аудитория является непосредственным потребителем продукта или услуги. В зависимости от типа продукта цикл продаж продукта B2C может быть очень коротким, а процесс принятия решений, через который проходят потребители, не так сложен.

Большинство рекламных объявлений, которые видят люди, относятся к типу маркетинга B2C. Например, маркетинговые стратегии B2C включают:

• Телевизионную рекламу шоколадного батончика

• Рекламу магазина одежды в Instagram

• Купоны прямой почтовой рассылки для магазина

Читать : Маркетинг и реклама: в чем разница?

B2B-маркетинг

B2B-маркетинг означает «бизнес для бизнеса». Это означает, что целевой аудиторией компании является другая компания. Маркетинг B2B обычно требует гораздо более длительного цикла покупки и является чрезвычайно стратегическим с точки зрения того, что клиенты хотят и в чем нуждаются. Покупки B2B часто также имеют чрезвычайно высокое намерение совершить покупку. Это означает, что целевая аудитория будет проводить много исследований, прежде чем покупать конечный продукт.

Многие стратегии B2B часто выполняются в цифровом виде. Хотя в некоторых случаях маркетинг B2B переместится на более традиционные платформы, вы обычно увидите, как стратегии B2B воплощаются в жизнь на цифровых каналах.

Примеры маркетинга B2B включают:

• Маркетинг на выставках

• Стратегии входящего маркетинга

• Маркетинговые кампании на основе аккаунтов

9 0023

10 наиболее распространенных видов традиционного маркетинга

Традиционный маркетинг включает в себя стратегии, которые использовались с момента изобретения самого маркетинга в 1800-х годах. Эти стратегии гораздо более явные, а иногда и менее целенаправленные. Взгляните на 10 наиболее распространенных традиционных маркетинговых стратегий.

1. Исходящий маркетинг

Когда маркетинговая стратегия называется «исходящей», она фокусируется на способе доставки сообщения. Исходящий маркетинг происходит, когда компания делится своим сообщением с аудиторией. Рекламные щиты — хороший пример исходящего маркетинга: в случае с билбордом компания пытается поделиться определенной информацией с проезжающими мимо людьми.

2. Персонализированный маркетинг

Персонализированный маркетинг — это стратегия, в которой компания использует исторические данные, чтобы создать для вас персонализированный опыт. Это может быть прямая почтовая рассылка, в которой ваше имя используется в маркетинговых материалах, или продуктовые магазины, предлагающие купоны на товары, которые вы регулярно покупаете.

3. Прямая почтовая рассылка

Прямая почтовая рассылка — это когда компании рассылают рекламу по определенному адресу. Это позволяет компаниям ориентироваться в определенной области. Хорошим примером прямого почтового маркетинга является еженедельная реклама продуктового магазина.

4. Партнерский маркетинг 

Стратегия партнерского маркетинга требует совместной работы двух компаний для создания единого сообщения. Типичным примером этого является компания, спонсирующая что-то в другой компании. Например, кафе может предоставить бесплатный Wi-Fi от Google.

5. Телемаркетинг

Телемаркетинг — это когда компания связывается с отдельными лицами посредством телефонных звонков. Это все еще распространенная тактика, но с тех пор, как сотовые телефоны и определитель номера стали нормой, успех этой маркетинговой стратегии пошел на убыль.

6. Маркетинг по связям с общественностью (PR)

Маркетинг по связям с общественностью — это стратегия, при которой вы сотрудничаете с источником новостей, чтобы создать больше шума вокруг вашего бизнеса. PR-маркетинг обычно используется, когда компания запускает новый продукт, у нее происходит серьезная смена руководства или объявляется о расширении.

PR-маркетинг может не продвигать продукт напрямую, но это хороший способ повысить узнаваемость бренда для вашего бизнеса. Это особенно актуально в маркетинге B2B, потому что некоторые покупатели бизнеса будут принимать решения, основываясь на своем понимании положения вашей компании в конкурентной среде.

7. Маркетинг из уст в уста

Маркетинг из уст в уста — это маркетинговая стратегия, основанная на том, что существующие клиенты направляют ваш бизнес новым клиентам. Эту стратегию сложно контролировать, потому что вся основная работа зависит от ваших клиентов.

Обычный способ побудить клиентов пригласить друзей — предложить какое-либо поощрение, например скидку или бонус за рекомендацию вашей компании. Это обычно наблюдается в малых предприятиях, ориентированных на клиентов, таких как парикмахерские или спортивные залы. Это также начинает происходить больше для услуг на основе подписки, таких как службы доставки еды. Если вы пригласите друга, и вы, и друг можете получить какую-то скидку.

Прочтите: Повысьте уровень своего маркетинга с помощью карты восприятия (с шаблоном)

8. Скрытый маркетинг

Скрытый маркетинг — это действие по маркетингу товара или услуги кому-либо, не осознавая, что они продаются. Хорошим примером этого является продакт-плейсмент в фильме или телешоу. Вы можете заметить, что некоторые персонажи в сериале используют только определенный тип компьютера или водят только определенный тип автомобиля. Это потому, что эти компании заплатили за то, чтобы быть представленными.

9. Бренд-маркетинг

Бренд-маркетинг – это долгосрочная форма маркетинга, цель которой – стать узнаваемым и завоевать хорошую репутацию. Бренд-маркетинг включает в себя множество различных аспектов, от визуального брендинга до тона и голоса.

Чтобы измерить эффективность маркетинговых стратегий бренда, компании будут отслеживать узнаваемость своего бренда. Этот показатель измеряет, насколько среднестатистический человек знаком с вашим брендом.

10. Социальный маркетинг

Социальный маркетинг — это стратегия, в которой компания выбирает поддержку определенного дела как способ укрепления основных ценностей своего бренда. Яркий тому пример — Патагония. Они обязуются 1% от продаж на восстановление и сохранение природной среды земли.

7 популярных форм цифрового маркетинга

Цифровой маркетинг охватывает все маркетинговые стратегии, реализованные в цифровом формате. Некоторые из вышеперечисленных стратегий могут иногда реализовываться в цифровом формате, но следующие семь форм маркетинга реализуются только в Интернете:

Бесплатный шаблон маркетинговой стратегии

1. Входящий маркетинг

Входящий маркетинг — это стратегия, используемая для привлечения потенциальных клиентов вместо того, чтобы делиться ими. сообщение. Это долгосрочная стратегия, которая включает в себя множество различных тактик цифрового маркетинга, чтобы побудить потенциального клиента двигаться дальше по маркетинговой воронке.

Входящий маркетинг использует стратегии поисковой оптимизации (SEO), контент-маркетинг и маркетинг по электронной почте для обучения и поощрения потенциальных клиентов к более частому взаимодействию с брендом или бизнесом.

2. Маркетинг в поисковых системах

Маркетинг в поисковых системах — это стратегия использования поисковых систем, таких как Google. Маркетинг в поисковых системах может включать платную рекламу, такую ​​как реклама с оплатой за клик (PPC) и рекомендуемые сообщения. Он также может включать органические стратегии SEO, такие как создание оптимизированного контента в надежде на высокий рейтинг в Google.

3. Контент-маркетинг

Контент-маркетинг включает в себя создание контента, такого как электронные книги или веб-семинары, для поощрения потенциальных клиентов к более частому взаимодействию с вашим брендом. Цель контент-маркетинга состоит в том, чтобы потенциальные клиенты поделились некоторой информацией, например адресом электронной почты, чтобы компания могла продолжать маркетинг для вас различными способами.

4. Партнерский маркетинг

Партнерский маркетинг — это стратегия, при которой компания платит комиссию внешнему веб-сайту за продажи, совершенные с помощью рефералов с веб-сайта. Это обычно используется в сочетании со стратегиями влиятельного маркетинга, чтобы ориентироваться на очень сфокусированную демографическую группу потребителей.

5. Маркетинг в социальных сетях

Маркетинг в социальных сетях использует платформы социальных сетей в качестве ключевого канала для обмена сообщениями. Маркетинг в социальных сетях может быть платной рекламой, органическим контентом или контентом, созданным пользователями. Маркетинг в социальных сетях обычно используется предприятиями электронной коммерции.

Иногда маркетинг в социальных сетях может стать вирусным. Например, когда во время Суперкубка XLVII произошло отключение электричества, Орео смог извлечь выгоду из отключения электроэнергии и опубликовал в Твиттере очень своевременную актуальную шутку. Единственный твит принес много шума бренду Oreo. Это пример вирусного маркетинга.

Прочтите: руководство из шести шагов по созданию и управлению календарем контента в социальных сетях

6. Маркетинг по электронной почте

Маркетинг по электронной почте — это стратегия, при которой вы отправляете маркетинговые сообщения потенциальным клиентам по электронной почте. Он используется как в маркетинговых стратегиях B2B, так и в B2C и является одним из наиболее эффективных способов убедиться, что вы попали на целевой рынок. Одно из основных преимуществ маркетинга по электронной почте заключается в том, что в маркетинговых сообщениях легко внедрить своего рода сегментацию. Если вы хотите проверить, какая аудитория реагирует на определенные сообщения, это хорошая маркетинговая стратегия.

7. Мобильный маркетинг

Мобильный маркетинг включает отправку маркетинговых сообщений посредством push-уведомлений или текстовых сообщений. Эту тактику можно использовать для достижения множества различных целей, таких как поощрение открытия приложений для увеличения количества активных пользователей в день или для обмена купонами со скидками, как в электронной почте. Недостатком этой формы маркетинга является то, что вам нужны номера телефонов клиентов, а эту информацию получить труднее, чем адреса электронной почты.

2 способа проведения событийного маркетинга

Несмотря на то, что за последние годы маркетинг мероприятий претерпел значительные изменения, стратегия личных встреч с людьми — лично или виртуально — по-прежнему остается чрезвычайно эффективной маркетинговой стратегией. Вот несколько подмножеств событийного маркетинга, которые помогут вам создать незабываемые впечатления для потенциальных клиентов.

1. Эмпирический маркетинг

Эмпирический маркетинг — это маркетинговая акция, в рамках которой вы проводите какое-либо экспериментальное мероприятие с целью продвижения вашего продукта или услуги. Это обычная тактика, используемая для маркетинга телешоу или фильмов, чтобы создать эффект присутствия для отдельных лиц.

Всплывающие окна — еще один хороший пример эмпирического маркетинга. Это допускает ограниченное участие, поэтому в самом мероприятии есть ощущение срочности и эксклюзивности.