Как самостоятельно настроить рекламу в Директе: пошаговая инструкция

Время прочтения: 7 минут

Тэги: контекстная реклама, Яндекс

О чем статья?

• Как создать объявление в Мастере кампаний
• Как настроить таргетинг
• Как ограничить бюджет и указать цели кампании
• Как создать рекламную кампанию через Режим эксперта
• Примеры из практики
• Выводы

Для кого эта статья?

• Для маркетологов
• Для директоров по развитию компаний
• Для владельцев бизнеса

Реклама на поиске и в сетях – эффективный инструмент для быстрого привлечения целевого трафика на сайт. Часто именно благодаря ей новый бизнес производит первые продажи. 

На сегодня доступно платное размещение в рекламной системе Яндекс Директ, аналогичная ей система Google Ads пока не работает в России.

Запуская рекламу впервые, важно провести настройки кампании так, чтобы не израсходовать весь бюджет за неделю и не получать лиды и конверсии по завышенной цене. Расскажем, как правильно настраивать Яндекс Директ, сколько объявлений в группе давать и как их таргетировать.

Как создать объявление в Мастере кампаний

Это самый простой для новичка способ. Подойдет, если вы хотите продвигать сайт или мобильное приложение.

1.  Зарегистрируйтесь в рекламной системе.

Для этого достаточно иметь логин на Яндексе или создать новый специально для Директа. Зайдите на главный экран рекламной системы и жмите «Зарегистрироваться».

2. Зайдя в рекламный кабинет, выберите «Добавить кампанию» —> «Мастер кампаний».

Инструмент на каждом этапе настройки контекстной рекламы дает рекомендации по ключевым фразам, количеству объявлений, изображениям и так далее. 

3. Выберите тип размещения, который наиболее соответствует вашим бизнес-целям.

• Конверсии и трафик подходит для продаж товаров и услуг.

• Товарная кампания – предложение для интернет-магазинов, благодаря которому пользователь видит релевантные запросу продукты с сайта или из товарного фида.

• Узнаваемость и охват – формат для создания спроса, повышения информированности аудитории и ее подогрева.

• Установки и конверсии в приложении – инструмент для продвижения мобильного приложения.

4. В появившемся окне вставьте ссылку на посадочную страницу и нажмите «Далее». Мастер кампаний проанализирует лендинг и предложит параметры объявления. Вам нужно только принять их или изменить. Компания формата «Конверсии и трафик» на скриншоте.

Обратите внимание на выделенные на изображении настройки.

• По умолчанию кампания именуется в формате адрес сайта и дата запуска. Измените название так, чтобы видеть по нему, к какому продукту, клиенту или бизнес-задаче относится проект.

• Поставьте UTM-метки или другие переменные, которые дают Яндекс Метрике дополнительную информацию о визитах. Для этого кликните «Изменить ссылку». Если не установили Метрику на посадочную страницу рекламы, Мастер кампаний напомнит.

• Сколько нужно объявлений в Яндекс Директ? Количество зависит от цели рекламы, типа и размера бизнеса. Мастер кампаний предложит несколько вариантов: на скриншоте выше он сформировал четыре варианта для РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и один для поиска. 

Тексты и заголовки берутся с посадочной страницы. Но их можно изменить вручную, проскроллив экран Мастера кампаний вниз. По мере накопления статистики система начнет чаще показывать более эффективные заголовки и тексты. Здесь же загрузите изображения, видео, при необходимости отредактируйте или добавьте быстрые ссылки, которые будут показываться в объявлении. Этот этап настройки показан на скриншоте ниже.

Часто спрашивают, сколько символов в заголовке Яндекс Директ допустимо. Можете использовать не более 54 символов, включая пробелы. Мастер кампаний подсказывает, когда заголовок объявления превышает лимит или использует слишком длинные слова.

Как настроить таргетинг

Нацеливание рекламы осуществляется комбинацией ручных и автоматических настроек.

• Регион показов: выберите из выпадающего списка или выберите на карте. Укажите те области, куда вы доставляете товар.

• Время: можно выбрать круглосуточную ежедневную демонстрацию рекламы либо проводить ее только по будням с 08:00 до 20:00. Также можете настроить вручную дни и часы, в которые объявления нужно показывать. Используйте последнюю опцию, если точно знаете, в какие часы ваши клиенты активны в интернете.

• Аудитория: для нее Яндекс Директ предлагает автоматический подбор. Он использует семантику из объявлений и с посадочной страницы, чтобы показывать рекламу пользователям, которые интересуются сходными запросами.

Если автоматический таргетинг вас не устраивает, выберите ручную настройку, как показано на скриншоте.

Здесь вы сможете вручную ввести собранные поисковые запросы, по которым должна показываться ваша реклама. Либо использовать те, которые предложит Яндекс Директ. Рассмотрим, как это сделать.

Предлагаемые Директом запросы представляют собой:

• Целевые – формулировки, указывающие на желание купить продукт, предлагаемый в объявлении.

• Альтернативные отражают желание купить аналогичный товар или услугу.

• Сопутствующие показывают интерес к другому предложению, в паре с которым может заинтересовать ваше УТП.

• Запросы про конкурентов – если в них отражено желание заказать такой же товар у другого бизнеса.

• Широкие запросы показывают заинтересованность продуктом, в который входит и ваш.

Обязательны к использованию только целевые запросы – остальные группы можно отключить.

Далее вы можете подобрать поисковые запросы. Для этого можно ввести их вручную либо выбрать из выпадающего списка. Пример на скриншоте ниже.

Также можете указать минус-слова, по которым не хотите показывать объявление. Например, «даром», «дешево», добавленные к ключевой фразе, если продаете продукт среднего или высшего ценового сегмента.

Тематические слова и минус-фразы считаются дополнительными настройками. За их счет аудитория и охват могут сильно сузиться, в результате сократятся показы и снизится эффективность кампании. Советуем поручить ручные настройки аудитории специалисту, а если такого в компании нет – использовать автонастройки.

Далее укажите возраст и пол потенциальных клиентов. И типы устройств, на которых будет показываться ваша реклама – любые, только гаджеты, только компьютеры. 

Как ограничить бюджет и указать цели кампании

Созданную в Мастере кампаний рекламу можно оплачивать за клики или за целевые действия. Для обоих вариантов вы задаете недельный бюджет. Мастер рекомендует сумму, исходя из цен на лендинге и своей статистики, которую вы можете откорректировать.

Оплату за целевые действия можно применять, если на посадочной странице установлен счетчик Яндекс Метрики. Нужно в нем задать цели: заявка, корзина, покупка – действия, которые у бизнеса в приоритете.

Стратегия оптимизации выбирается Яндекс Директом на основе прогнозатора конверсий.  Это технология машинного обучения, которая собирает данные о посещаемости, глубине и времени просмотра сайтов и на этой основе прогнозирует действия пользователей. Учитываются также данные о бизнесе и его цели. Исходя из этого, алгоритм может повышать или снижать ставки для потенциально конверсионных показов на разных площадках.

Разрешите Яндекс Директу автоматически применять рекомендации

Отметив этот чекбокс, вы разрешите рекламной системе после получения статистики о показах и конверсиях корректировать настройки. Яндекс Директ сможет изменять аудиторию, автоматический, географический, демографический таргетинг и нацеливание по типам устройств. Разрешается смена автостратегии оптимизации показов. Также система сможет повышать недельный бюджет не более чем на 3%, если это позволит получить больше выгодных кликов или целевых действий.

Рекомендуем оставить этот чекбокс активным и отключить, только если реклама будет признана бизнесом неэффективной.

Далее кампания готова к запуску. Можете сохранить ее как черновик и вернуться к редактированию позже.

Как создать рекламную кампанию через Режим эксперта

Этот способ подходит опытным специалистам либо когда настроек через Мастер кампаний оказалось недостаточно. Вернитесь в самое начало и выберите «Добавить кампанию» —> «Режим эксперта».

Также вы можете перейти в него на любом этапе настройки в Мастере кампаний – справа вверху есть соответствующая кнопка.

Здесь точно также надо дать понятное название кампании и ввести адрес посадочной страницы. Далее опишем только те шаги, которых нет в Мастере кампаний.

• Стратегии оптимизации: можно выбрать «Максимум кликов», «Максимум конверсий», «Максимум кликов с ручными ставками». Первый вариант будет приводить на ваш сайт заинтересованных посетителей. Стратегия «Максимум конверсий» помогает получать целевой трафик – когда есть настроенные целевые действия в Метрике. «Максимум кликов с ручными ставками» разрешает задать отдельные ставки для разных критериев показа и различные цены для отдельных целевых действий. Используется, когда надо повысить рентабельность рекламы.

• Помимо бюджета на неделю, можно ограничить стоимость клика/конверсии или долю рекламных расходов.

• В одной кампании можно создавать группы объявлений, включая в них от 1 до 50 штук. Здесь можно сделать общие групповые настройки и не настраивать каждое объявление по отдельности. Затем система сможет отслеживать, какие из них эффективнее, что позволяет строить гипотезы, проводить эксперименты и улучшать рекламные инструменты. 

• Помимо региона, можно задать точное местоположение пользователей, которые должны увидеть рекламу. Это полезно для бизнеса, у которого есть физические точки продаж, чтобы охватить аудиторию, находящуюся в шаговой доступности.

• Сегментируйте пользователей, которые увидят рекламу. Например, look-alike аудитории из пользователей, похожих по поведению в сети на ваших посетителей. Настраивайте ретаргетинг на тех, кто посещал лендинг или добавил товар в корзину. Можно назначить разные условия для Поиска и РСЯ.

• Выбирайте, какие корректировки ставок может применять Яндекс Директ. Например, по возрасту, полу, сегменту аудитории, платежеспобности. Новинка – корректировка ставок в зависимости от погодных условий. Поможет максимально использовать сезонные колебания спроса: например, в дождливую погоду активнее рекламировать доставку продуктов, а в теплую – легкую одежду. Можно применять разные креативы для разных погодных условий.

• Используйте разные форматы: текстово-графический блок, графический креатив, мобильное объявление для приложений. Можно объединить разные типы в группу с одинаковым таргетингом

• Тексты и заголовки вводятся вручную, появляется дополнительный заголовок, промоакции.

• Можно использовать Карусель изображений от 2 до 10 штук в РСЯ и сервисах Яндекса.

• На баннер в РСЯ можно добавить кнопку призыва к действию.

Таким образом, Режим эксперта предоставляет больше возможностей для создания УТП, таргетинга, выбора стратегий оптимизации и бюджета. Однако это требует от рекламодателя более глубокого понимания, что и как он делает, чего хочет добиться корректировками. Как следствие, можно совершить больше ошибок. Поэтому все чаще бизнес привлекает для настройки контекстной рекламы Яндекс Директ специалистов, имеющих сертификацию в рекламной системе.

Примеры из практики

При помощи кейсов покажем, как настраивают рекламу специалисты.

Кейс 1: увеличили количество заказов в два раза, сохранив стоимость заявки

Производитель тары и упаковки из гофрокартона был заинтересован в масштабировании продаж и увеличении лидов.

Что сделали:

• Проанализировали работу РСЯ и отключили площадку, так как она не приносила качественных лидов.

• Динамические рекламные объявления на основе сайта перевели в режим оплаты за конверсию.

• Динамические рекламные объявления на фиде перевели на автостратегии.

Итоги показаны на рисунке ниже.

Подробный кейс с пошаговым описанием анализа и работ читайте на сайте.

Кейс 2: целевые обращения и рост трафика без потери качества

Одно из самых крупных агентств на региональном рынке недвижимости нуждалось в увеличении количества обращений при снижении стоимости привлечения.

Что сделали:

• Расширили семантическое ядро и переработали объявления

• Исключили неэффективные площадки размещения, которые приносили слишком дорогие лиды.

• Изучили целевую аудиторию и скорректировали таргетинг по возрасту.

• Подключили ремаркетинг, чтобы показывать клиентам именно те объекты, которые они изучали на сайте.

Итоги: 

• Увеличили количество зафиксированных обращений на 42%.

• Снизили стоимость привлечения обращения на 28%.

• Конверсия выросла на 21%, трафик на 17%, стоимость клика снизилась на 12%.

Полный кейс в тематике недвижимости с рекомендациями по ремаркетингу читайте на сайте.

Выводы

• Начинающие рекламодатели отдают предпочтение автоматическим настройкам либо привлекают специалистов в области контекстной рекламы.

• Для полноценной работы рекламы и ее анализа нужен счетчик Яндекс Метрики с настроенными целями.

• Уделите внимание сбору ключевых слов, даже используя автоматический таргетинг.

• Сегментируйте аудиторию по характеристикам, применяйте ретаргетинг на тех, кто остановился на пути к целевому действию.

• Регулярно анализируйте статистику и корректируйте кампанию, чтобы сделать ее более эффективной.

• Анализируйте, какие площадки и объявления лучше прочих выполняют задачи кампании, отказывайтесь от малоэффективных.

Татьяна Минина, профессиональный журналист, копирайтер, член Союза Журналистов России. Сфера профессиональных интересов: digital, журналистика, SEO, здоровый образ жизни.

 

Инструкция по настройке баннеров на поиске Яндекса

27 октября 2022 года

594

Время прочтения: 7 минут

Тэги: контекстная реклама, Яндекс

О чем статья?

• В чем преимущества баннера на поиске
• Как разместить баннер на поиске Яндекс Директ
• Заключение

Для кого эта статья?

• Для маркетологов
• Для директоров по развитию компаний
• Для владельцев бизнеса

Баннерная реклама Яндекс Директ – формат медийной рекламы на поиске, которая демонстрируется справа от поисковой выдачи. Он информирует заинтересованных пользователей о продукте и может приводить целевой трафик на сайт, лендинг, в социальную сеть или товарную страничку на маркетплейсе.

В чем преимущества баннера на поиске

Отметим ряд неоспоримых достоинств этого вида рекламы.

• Есть возможность показать медийные креативы по запросам в поиске.

• Текстово-графический блок представляет собой большой креатив 240х400 пикселей.

• Он один на экране и поэтому бросается в глаза пользователю.

• Можно выбрать оплату за клики и платить лишь за целевой трафик, либо вручную установить стоимость целевых действий.

На рисунке ниже показано, как выглядит баннер на поиске Яндекса.

Как видно на скриншоте, баннер находится ниже премиум-блока контекстной рекламы на выдаче (она слева под строкой поиска). Выше оказываются колдунщики Яндекс Картинок, энциклопедии, блок «Смотрите также». 

Таким образом, если пользователь готов к покупке, он может воспользоваться предложением выше и не скроллить страницы до баннера. Поэтому его применяют на верхних уровнях воронки, где требуется информирование о продукте, подогрев интереса, создание спроса.

Как разместить баннер на поиске Яндекс Директ

Все делается через рекламный кабинет. Даем пошаговую инструкцию.

1. Добавьте кампанию

Последовательно кликните «Добавить» → «Кампанию» → «Режим эксперта» → «Заметность на Поиске Яндекса», как показано на рисунке ниже.

2. Структурируйте рекламный аккаунт

По умолчанию дано название «Баннер на поиске №* от **-**-202*» – алгоритм подставит актуальные номер и дату. Переименуйте ее так, чтобы по названию было понятно, к какому клиенту или продукту она относится.

Введите адрес посадочной страницы и номер счетчика Яндекс Метрики. Его надо создать и установить на лендинг до запуска рекламы.

3. Выберите стратегию показов

Стратегия — это комплексные настройки, которые задают алгоритму рекламной системы условия, на которых он должен достичь заданных целей. Яндекс Директ рекомендует автоматические стратегии показов. В них вы фиксируете ключевую цель рекламы, поисковые запросы, условие оптимизации (клики, конверсии или ДРР), ограничиваете бюджет. Рекламный алгоритм сам анализирует статистику по показам по выбранным запросам на поиске Яндекса с учетом поведения пользователей, которые кликают рекламу. После этого он строит прогноз – как, когда и по какой цене показывать баннер, чтобы достичь заданной цели, размещает креатив и постоянно корректирует ставки и показ. Без использования автостратегии нереально проделать необходимый объем аналитики быстро и регулярно вносить корректировки.

Начинающие рекламодатели могут относиться к автоматической настройке с подозрением, опасаясь, что алгоритм завысит ставки и быстро истратит бюджет, а цена клика окажется слишком высокой. Между тем в автостратегии интегрирована защита от таких растрат. По умолчанию дневной расход не сможет составить более 35% от недельного, а ставка для торгов не превышает 10% от финансирования на неделю.

Для поискового баннера предлагаются два варианта стратегий оптимизации.

Установите  средний бюджет на день, режим его расхода (стандартный или распределенный поровну на сутки), модель атрибуции, стоимость конверсии. На основе заданных настроек объявление получит максимально возможное количество показов. Стратегия подойдет опытным рекламодателям, которые имеют статистику подобных кампаний и знают реальные ставки, а также готовы анализировать результаты и оперативно вносить изменения в кампанию. 

• Оптимизация кликов – автостратегия, рекомендованная Яндекс Директом для баннеров на поиске. Подойдет рекламодателям, которые определили свой бюджет на рекламу, но не имеют достаточно опыта, чтобы вручную настраивать ее.  

Задача – за неделю получить как можно больше кликов по указанной вами средней цене. Сценарий оптимален для бизнеса, у которого есть четкий расчет, сколько он готов платить за привлечение каждого пользователя.

Здесь вы обязательно должны указать среднюю стоимость клика – это главный параметр оптимизации. При желании можно ограничить бюджет на неделю и указать максимальную стоимость клика, как показано ниже.

Обратите внимание: средняя цена – это недельный расход бюджета, разделенный на общее количество кликов за неделю. То есть каждый отдельный клик может быть и дешевле, и намного дороже среднего. Ставка «Максимальная цена» позволяет отсечь самые дорогие клики.

Перейдите к настройке «Модели атрибуции».

Этот параметр показывает системе статистики, откуда пользователь перешел на сайт. Дело в том, что источники перехода можно определять по-разному. Это позволит оценивать результат размещения рекламы и ее вклад в развитие бизнеса. Расскажем подробнее, как ее выбрать. 

• Последний переход из Яндекс Директа — метрика по умолчанию. Если пользователь за последние 90 суток хотя бы один раз пришел на сайт, кликнув по рекламному креативу, Директ считается источником всех прочих визитов (если он происходил не один раз). Выбирайте модель, если хотите видеть максимальный эффект рекламного размещения.

• Последний значимый переход. Источники визитов за 90 дней делятся на значимые и незначимые. К первым относят рекламу Яндекс Директа, поисковую выдачу, внешние ссылки. Незначимые – внутренние переходы и заходы напрямую или с сохраненных страниц. Переходы из незначимого источника относят к предшествовавшему значимому. Используйте, чтобы учитывать конверсии, которые модель «Последний переход» не видит, потому что не применяет историю визитов.

• Последний переход: посещением сайта считают любой визит, без истории. Например, если пользователь отошел от компьютера и он «уснул», а затем активировал вкладку – система сочтет это новым посещением. Обычно используют для технического аудита сайта.

Кросс-девайс означает, что засчитываются переходы с любых устройств одного пользователя. Опцию можно включить или выключить для любой модели атрибуции кроме «Последнего перехода».

«Ключевые цели» – еще одна опция, которая позволяет нацелить баннер на решение задач бизнеса. По умолчанию есть только «Вовлеченные сессии». Любые другие цели надо настроить в том счетчике Яндекс Метрики, который вы указали на втором шаге настройки. Тогда в этом блоке появится возможность их выбирать. Для каждой цели укажите стоимость конверсии для каждой цели: максимально приоритетные с точки зрения бизнеса должны стоить дороже.

4. График показов и дополнительные настройки

Назовем основные параметры, которые следует здесь отрегулировать.

• Корректировка ставок – это указанный в процентах коэффициент, который повышает или понижает ставку, цену или стоимость конверсии. Корректировать ставки можно для разных аудиторий (их следует создать в Метрике), типов устройств, в зависимости от пола, возраста, региона пользователей. 

Зачем это нужно? Например, клиенты зашли на сайт, отложили товары в корзину, но не оплатили. Создайте корректировку, которая повысит ставку на аудиторию, которая соответствует условию «Добавил товар в корзину». Так вероятность показов этому сегменту будет выше, а, так как он уже потенциально заинтересован, прогноз конверсии здесь высок. 

Эта опция покажет баннер клиентам, которые находятся вне региона ваших показов, но используют его название в запросе. Например, ключевая фраза для объявления – «купить ладу гранту», регион – Самара. Если пользователь из другого региона наберет «купить ладу гранту в самаре», объявление появится на выдаче. Заполнив нужное, нажмите «Продолжить».

5. Настройте таргетинг

Создав группу объявлений, дайте ей название, по которому понятно, для какого продукта или клиента они запускаются. Затем нацельте показы.

• Регионы – укажите те, в которых вы работаете, где есть доставка. Сегментация идет по районам областей и городским округам. Во многих можно отметить отдельные населенные пункты.

• Ключевые фразы — это поисковые запросы, ввод которых в строку поиска подтягивает баннер. При этом запрос пользователя должен полностью включать ключевую фразу. Поэтому реклама с ключом «купить автомобиль» будет показана по запросам «купить автомобиль недорого», «купить автомобиль с пробегом», но не по «купить семейный автомобиль». Последнюю фразу следует задать как самостоятельный ключ.

Когда через несколько дней показов объявление соберет статистику, вы увидите ее в отчете «Поисковые запросы» рекламного кабинета. Можно будет проанализировать, какие ключи имеют высокий CTR, а какие не приводят трафик и не приносят конверсии. Последние можно убрать или добавить в минус-группу.

• Минус-фразы – поисковые запросы, по которым вы не хотите показывать баннер. Например, если у вас автосалон премиум класса, нет смысла демонстрировать баннер с ключами «купить автомобиль недорого, дешево, после ДТП». Сюда следует перенести и словосочетания с низким коэффициентом конверсии, если клики по ним избыточно расходуют бюджет.

Оба вида семантики можно подобрать при помощи встроенного инструмента. Он вызывается во всплывающем окне с помощью трех точек справа от опции. Затем надо выбрать «Подобрать фразы»/«Создать новый набор». 

Также можно использовать готовые списки, составленные специалистом по оптимизации.

6. Добавление баннеров

Скачайте готовую графику с локального компьютера, из облака или с любой ссылки. Проверьте, что контент соответствует официальным правилам Яндекс Директа. Технически это вертикальная картинка 240×400 пикселей в формате JPG, PNG или GIF и весом до 120 Кб.

Укажите ссылку на посадочную страницу – это может быть сайт, страница в социальной сети, страница товара или услуги на маркетплейсе.

В созданную группу баннеров можно закачать до 50 креативов. Если вы планируете использовать больше объявлений, создайте новую группу на следующие 50 штук, повторив пункты 5 и 6.

Отметьте, что согласны с условиями оферты и нажмите «Отправить на модерацию». Если все в порядке, через несколько часов вы получите уведомление на почту. Показы начнутся сразу, как вы внесете деньги на счет.

Заключение

Баннер на поиске Яндекса позволяет повысить информированность целевой аудитории, подогреть интерес к продукту и в конечном итоге повысить спрос и получить лиды. Он может быть использован для улучшения конверсии, если настроить показы на аудиторию, которая заходила на сайт, но не завершила покупку.

Настройка баннера кажется не слишком сложной, так как вы можете использовать автостратегию, в которой достаточно задать бюджет. Однако по мере того, баннер показывается, появится статистика, которая требует анализа и корректировки ставок, ключевых фраз, других параметров. Возможно, понадобится аудит рекламной кампании Яндекс Директ. Зачастую, если сразу отдать запуск баннера в руки профессионалов, это окажется выгоднее, чем настраивать самому, а потом обращаться к специалистам за исправлением ошибок.

Статья

Стоимость рекламы Яндекс.Директ

#контекстная реклама, #Яндекс

Статья

Как настроить ретаргетинг в Яндекс.Директе

#контекстная реклама, #Яндекс

Статья

Стоимость интернет-рекламы в Яндексе и Google

#контекстная реклама, #Яндекс

Татьяна Минина, профессиональный журналист, копирайтер, член Союза Журналистов России. Сфера профессиональных интересов: digital, журналистика, SEO, здоровый образ жизни.

 

List of Best Yandex Direct Alternatives & Competitors 2022

• Compare

• Acquisio

  Compare

• WordStream Advisor

  Compare

• Microsoft Advertising

  Compare

• iSpionage

  Compare

• NinjaCat

  Сравнить

• Adzooma

  Сравнить

• Google Реклама

  Сравнение

• Agilebid

  Сравнение

• SideCar

• WordWatch

  Compare

Best Yandex Direct Alerdatives для Mall Business

. , MA, предоставляет бесплатный инструмент для анализа «оценки» эффективности кампании Adwords, помимо которой Wordstream Advisor предоставляет (за плату, хотя доступна бесплатная пробная версия) рекомендации по оптимизации платной рекламной кампании в Google, Bing и Yahoo! поисковые системы и размещать рекламу. Помимо платформы, Wordstream также предлагает полные услуги по управлению учетными записями, для аутсорсинга своей кампании и White Labeling для…

Функции с более высоким рейтингом

Недостаточно информации для отображения функций

Популярные интеграции

Недостаточно информации для отображения интеграций.

Serpstat — это платформа для управления онлайн-видимостью. Это для компаний, которые заинтересованы в ранжировании и бизнес-присутствии в Интернете. В арсенале Serpstat более 30 инструментов для: • Анализ конкурентов. Выявлять и анализировать игроков рынка • Контент-маркетинг. Анализируйте и создавайте — находите высококачественный и ранжируемый контент • Полный цикл SEO-менеджмента. Инструменты для попадания в топ Google • Анализ рынка и аналитика. Изучить нишу бизнеса и лучшие мировые практики, используемые лидерами рынка •…

Функции с более высоким рейтингом

• SEO
• Платформа SEO и управление учетными записями
• Каналы SEO

Популярные интеграции

Недостаточно информации для отображения интеграции.

AdobeAdvertising Cloud (ранее Adobe Media Optimizer) — это продукт для управления рекламой, входящий в состав Adobe Marketing Cloud. Он предоставляет решение для назначения ставок на основе правил, которое повышает эффективность маркетинговых кампаний в поисковых системах и интегрируется с Adobe Analytics.

Функции с более высоким рейтингом

• Отчеты по рекламе и аналитика
• Интеграция с рекламными сетями
• Рекламные кампании

Популярные интеграции

Недостаточно информации для отображения интеграции.

UberSuggest — это программное решение для поисковой оптимизации, предлагаемое NP Digital.

Функции с более высоким рейтингом

• Платформа SEO и управление учетными записями
• Каналы SEO
• SEO

Популярные интеграции

Недостаточно информации для отображения интеграций.

SE Ranking — это решение для оптимизации веб-сайтов. Некоторые ключевые функции включают в себя: отслеживание локального рейтинга, автоматические ежедневные обновления и мониторинг конкурентов.

Функции с более высоким рейтингом

• Платформа SEO и управление учетными записями
• Каналы SEO
• SEO

Популярные интеграции

Недостаточно информации для отображения интеграции.

Google Ads (ранее AdWords) — это рекламная программа Google с оплатой за клик. С помощью Google Ads пользователи устанавливают свой бюджет и выбирают, где их объявления будут отображаться в списках поиска и на партнерских веб-сайтах. В Google Ads используется цена за клик (CPC).

Функции с более высоким рейтингом

Недостаточно информации для отображения функций

Популярные интеграции

Недостаточно информации для отображения интеграций.

Google Платформа для маркетинга (комбинация бывших инструментов рекламодателя DoubleClick и Google Analytics 360 Suite) – это набор инструментов, с помощью которых маркетологи могут управлять своими рекламными кампаниями. DoubleClick был приобретен Google в 2008 году. Он ориентирован на загрузку объявлений и отчеты об их эффективности, а также предоставляет инструменты прогнозирования, помогающие прогнозировать будущие потребности кампании. Инструменты оптимизации ставок помогают управлять кампаниями с оплатой за клик (PPC) в поисковых системах (например, Bing, Google, Yahoo!).

Функции с более высоким рейтингом

• Интеграция с рекламной сетью
• Рекламные кампании
• Отчеты по рекламе и аналитика

Популярные интеграции

Недостаточно информации для отображения интеграции.

Constant Contact — это полнофункциональное решение для маркетинга по электронной почте с такими возможностями, как интеграция с социальными сетями, редактирование с помощью перетаскивания и создание отчетов в реальном времени. Это инструмент массовой рассылки электронной почты, разработанный для клиентов малого и среднего бизнеса. С 2019 года Constant Contact также предлагает функции автоматизации маркетинга, конструктор веб-сайтов и целевых страниц, а также другие инструменты для поддержки среднего бизнеса.

Функции с более высоким рейтингом

• Тестирование перед отправкой
• Отчеты и аналитика
• Электронная почта и онлайн-маркетинг

Популярные интеграции

Недостаточно информации для отображения интеграции.

Acquisio — это решение для эффективного маркетинга, которое позволяет специалистам по цифровому маркетингу управлять, составлять отчеты и оптимизировать все инициативы в области цифровой рекламы с помощью одной простой в использовании панели инструментов для поиска, социальных сетей и медийной рекламы. По словам поставщика, это решение обеспечивает самый мощный алгоритм оптимизации на рынке, который позволяет пользователям устанавливать более точные ставки и предоставлять больше кликов по более низкой цене за клик. Ценность предложения поставщика заключается в том, что этот уникальный высокочастотный прогнозный…

Функции с более высоким рейтингом

Недостаточно информации для отображения функций

Популярные интеграции

Недостаточно информации для отображения интеграций.

Yahoo Gemini было предложением Yahoo для мобильного, нативного и поискового маркетинга и рекламы (ранее Yahoo! Advertising и Yahoo! Search Marketing) для размещения рекламы там, где находятся посетители, с упором на мобильные устройства. Его прежние возможности теперь являются частью Verizon Media Native. Поставщик описывает текущую Verizon Media Native как торговую площадку, которая предлагает поиск и нативную рекламу на одной рекламной платформе. Они заявляют, что их нативные решения предоставляют пользователям информацию, безопасную для бренда…

Функции с более высоким рейтингом

Недостаточно информации для отображения функций

Популярные интеграции

Недостаточно информации для отображения интеграций.

Лучшие альтернативы Яндекс Директ для компаний среднего размера

Wordstream, одноименное предложение компании из Бостона, Массачусетс, предоставляет бесплатный инструмент для анализа «оценки» эффективности кампании Adwords, помимо которой Wordstream Advisor предоставляет (за плату) , хотя доступна бесплатная пробная версия) рекомендации по оптимизации платной рекламной кампании в Google, Bing и Yahoo! поисковые системы и размещать рекламу. Помимо платформы, Wordstream также предлагает полные услуги по управлению учетными записями, для аутсорсинга своей кампании и White Labeling для…

Функции с более высоким рейтингом

Недостаточно информации для отображения функций

Популярные интеграции

Недостаточно информации для отображения интеграций.

AdobeAdvertising Cloud (ранее Adobe Media Optimizer) — это продукт для управления рекламой, входящий в состав Adobe Marketing Cloud. Он предоставляет решение для назначения ставок на основе правил, которое повышает эффективность маркетинговых кампаний в поисковых системах и интегрируется с Adobe Analytics.

Функции с более высоким рейтингом

• Отчеты по рекламе и аналитика
• Интеграция с рекламными сетями
• Рекламные кампании

Популярные интеграции

Недостаточно информации для отображения интеграции.

Google Ads (ранее AdWords) — это рекламная программа Google с оплатой за клик. С помощью Google Ads пользователи устанавливают свой бюджет и выбирают, где их объявления будут отображаться в списках поиска и на партнерских веб-сайтах. В Google Ads используется цена за клик (CPC).

Функции с более высоким рейтингом

Недостаточно информации для отображения функций

Популярные интеграции

Недостаточно информации для отображения интеграций.

Google Платформа для маркетинга (комбинация бывших инструментов рекламодателя DoubleClick и Google Analytics 360 Suite) – это набор инструментов, с помощью которых маркетологи могут управлять своими рекламными кампаниями. DoubleClick был приобретен Google в 2008 году. Он ориентирован на загрузку объявлений и отчеты об их эффективности, а также предоставляет инструменты прогнозирования, помогающие прогнозировать будущие потребности кампании. Инструменты оптимизации ставок помогают управлять кампаниями с оплатой за клик (PPC) в поисковых системах (например, Bing, Google, Yahoo!).

Функции с более высоким рейтингом

• Интеграция с рекламной сетью
• Рекламные кампании
• Отчеты по рекламе и аналитика

Популярные интеграции

Недостаточно информации для отображения интеграции.

Constant Contact — это полнофункциональное решение для маркетинга по электронной почте с такими возможностями, как интеграция с социальными сетями, редактирование с помощью перетаскивания и создание отчетов в реальном времени. Это инструмент массовой рассылки электронной почты, разработанный для клиентов малого и среднего бизнеса. С 2019 года Constant Contact также предлагает функции автоматизации маркетинга, конструктор веб-сайтов и целевых страниц, а также другие инструменты для поддержки среднего бизнеса.

Функции с более высоким рейтингом

• Тестирование перед отправкой
• Отчеты и аналитика
• Электронная почта и онлайн-маркетинг

Популярные интеграции

Недостаточно информации для отображения интеграции.

Acquisio — это решение для эффективного маркетинга, которое позволяет специалистам по цифровому маркетингу управлять, составлять отчеты и оптимизировать все инициативы в области цифровой рекламы с помощью одной простой в использовании панели инструментов для поиска, социальных сетей и медийной рекламы. По словам поставщика, это решение обеспечивает самый мощный алгоритм оптимизации на рынке, который позволяет пользователям устанавливать более точные ставки и предоставлять больше кликов по более низкой цене за клик. Ценность предложения поставщика заключается в том, что этот уникальный высокочастотный прогнозный…

Функции с более высоким рейтингом

Недостаточно информации для отображения функций

Популярные интеграции

Недостаточно информации для отображения интеграций.

Sizmek Ad Suite, теперь принадлежащий Amazon Advertising (приобретен в декабре 2019 г.), представляет собой глобальный многоканальный рекламный сервер, используемый для создания, распространения, настройки, измерения и оптимизации кампаний на различных экранах. Он предлагает несколько вариантов для создания креативов, оптимизированные инструменты управления кампаниями, расширенные возможности динамической оптимизации креативов и измерения, аккредитованные Media Rating Council.

Функции с более высоким рейтингом

• Рекламные кампании
• Отчеты по рекламе и аналитика
• Интеграция с рекламной сетью

Популярные интеграции

Недостаточно информации для отображения интеграции.

Yahoo Gemini было предложением Yahoo для мобильного, нативного и поискового маркетинга и рекламы (ранее Yahoo! Advertising и Yahoo! Search Marketing) для размещения рекламы там, где находятся посетители, с упором на мобильные устройства. Его прежние возможности теперь являются частью Verizon Media Native. Поставщик описывает текущую Verizon Media Native как торговую площадку, которая предлагает поиск и нативную рекламу на одной рекламной платформе. Они заявляют, что их нативные решения предоставляют пользователям информацию, безопасную для бренда…

Функции с более высоким рейтингом

Недостаточно информации для отображения функций

Популярные интеграции

Недостаточно информации для отображения интеграций.

Marin Software — это облачная платформа для управления многоканальными рекламными кампаниями, которая объединяет множество инструментов и функций. Это название компании из Сан-Франциско, выпускающей программное обеспечение. Марин рекламирует ретаргетинг кросс-медийной (включая оптимизированную для мобильных устройств) рекламы, управление социальным маркетингом и многие другие инструменты для управления комплексным маркетингом и платной рекламой (PPC). Доступна бесплатная пробная версия этой обширной платформы. Marin Software ведет список клиентов…

Функции с более высоким рейтингом

Недостаточно информации для отображения функций

Популярные интеграции

Недостаточно информации для отображения интеграций.

Microsoft Advertising (ранее Bing Ads) — это поисковая система Microsoft для маркетинга и управления рекламными кампаниями, альтернатива популярному Adwords, которая, как и ее конкурент, предоставляет аналитику и панель управления для проведения рекламной кампании с оплатой за клик (PPC). Microsoft Advertising имеет возможность разграничить рекламу по определенным демографическим характеристикам, а также по временным интервалам и дням недели. Он также поддерживает автономные обновления, которые синхронизируются позже.

Функции с более высоким рейтингом

Недостаточно информации для отображения функций

Популярные интеграции

Недостаточно информации для отображения интеграций.

Лучшие альтернативы Яндекс Директ для предприятий

AdobeAdvertising Cloud (ранее Adobe Media Optimizer) — продукт для управления рекламой, входящий в состав Adobe Marketing Cloud. Он предоставляет решение для назначения ставок на основе правил, которое повышает эффективность маркетинговых кампаний в поисковых системах и интегрируется с Adobe Analytics.

Функции с более высоким рейтингом

• Отчеты по рекламе и аналитика
• Интеграция с рекламными сетями
• Рекламные кампании

Популярные интеграции

Недостаточно информации для отображения интеграции.

Google Платформа для маркетинга (комбинация бывших инструментов рекламодателя DoubleClick и Google Analytics 360 Suite) – это набор инструментов, с помощью которых маркетологи могут управлять своими рекламными кампаниями. DoubleClick был приобретен Google в 2008 году. Он ориентирован на загрузку объявлений и отчеты об их эффективности, а также предоставляет инструменты прогнозирования, помогающие прогнозировать будущие потребности кампании. Инструменты оптимизации ставок помогают управлять кампаниями с оплатой за клик (PPC) в поисковых системах (например, Bing, Google, Yahoo!).

Функции с более высоким рейтингом

• Интеграция с рекламной сетью
• Рекламные кампании
• Отчеты по рекламе и аналитика

Популярные интеграции

Недостаточно информации для отображения интеграции.

Sizmek Ad Suite, теперь принадлежащий Amazon Advertising (приобретен в декабре 2019 г.), представляет собой глобальный многоканальный рекламный сервер, используемый для создания, распространения, настройки, измерения и оптимизации кампаний на различных экранах. Он предлагает несколько вариантов для создания креативов, оптимизированные инструменты управления кампаниями, расширенные возможности динамической оптимизации креативов и измерения, аккредитованные Media Rating Council.

Функции с более высоким рейтингом

• Рекламные кампании
• Отчеты по рекламе и аналитика
• Интеграция с рекламной сетью

Популярные интеграции

Недостаточно информации для отображения интеграции.

Marin Software — это облачная платформа для управления многоканальными рекламными кампаниями, которая объединяет множество инструментов и функций. Это название компании из Сан-Франциско, выпускающей программное обеспечение. Марин рекламирует ретаргетинг кросс-медийной (включая оптимизированную для мобильных устройств) рекламы, управление социальным маркетингом и многие другие инструменты для управления комплексным маркетингом и платной рекламой (PPC). Доступна бесплатная пробная версия этой обширной платформы. Marin Software ведет список клиентов…

Функции с более высоким рейтингом

Недостаточно информации для отображения функций

Популярные интеграции

Недостаточно информации для отображения интеграций.

Kenshoo Infinity Suite — это многоканальное рекламное решение для поискового маркетинга, социальных сетей и интернет-рекламы. Продукт призван предоставить рекламодателям и агентствам контроль и автоматизацию, необходимые для принятия более эффективных инвестиционных решений в поисковом маркетинге и онлайн-рекламе.

Функции с более высоким рейтингом

• Отчеты по рекламе и аналитика
• Интеграция с рекламными сетями
• Рекламные кампании

Популярные интеграции

Недостаточно информации для отображения интеграции.

Google AdWords — это просто: пошаговое руководство

Ваша большая идея готова. Вы создали этот блестящий бизнес-план. История вашего бренда — это то, от чего можно сойти с ума. Ваш веб-сайт следует убедительной модели Storybrand, а ваши профили в социальных сетях работают. Вы создали стратегию контент-маркетинга и SEO, которая, похоже, покорит Интернет. Ваш продукт/услуга выглядит заманчиво, и вам просто не терпится увидеть, как весь мир восхитится тем, над чем вы так усердно трудились.

Но подождите, как вы собираетесь достучаться до «мира» со своим продуктом?

Здесь, дорогой предприниматель, и появляется реклама. Не перекручивай, все, что ты сделал до этого момента, красиво и нужно. Но вы можете многого добиться, включив рекламу в свою стратегию цифрового маркетинга. Объявления позволяют найти именно ту аудиторию, которая нужна именно вам. Вы не размещаете контент в надежде, что тот, кому он нужен, найдет его. Вы не размещаете контент перед аудиторией, которая в нем не нуждается. Скорее, вы отвечаете на спрос на то, что вы можете предложить.

В отличие от контент-маркетинга или SEO, которые в значительной степени связаны с попытками привлечь потенциальных клиентов с помощью органических средств, SEM или маркетинг в поисковых системах будут стоить вам немного денег, но они также позволят разместить вашу рекламу прямо у порога клиента. Или, что более уместно, прямо на странице результатов поисковой системы (SERP).

Итак, почему Google AdWords?

Есть несколько других поисковых систем, таких как Bing, Yahoo, Yandex и Baidu, но с момента создания Google в 1998 году поисковая система контролировала рынок с сногсшибательной последовательностью. Для сравнения: в настоящее время Google обрабатывает 88,35% от общего числа запросов поисковых систем в мире. Вот разбивка:

Невероятно, не правда ли? Теперь это не единственная причина, по которой ваша кампания SEM должна быть в Google. Вот еще несколько преимуществ:

1. Google Ads дает вам более быструю окупаемость вашего времени (и денег), чем SEO.

2. Использование Google Ads повышает узнаваемость вашего бренда.

3. Google Реклама позволяет вам обращаться к потенциальным клиентам через их почтовые ящики Gmail.

4. Функция ретаргетинга позволяет размещать рекламу перед предыдущими посетителями вашего веб-сайта.

5. С помощью Google Ads вы можете эффективно и последовательно измерять эффективность своих кампаний.

6. Google Ads позволяет охватить более широкую аудиторию.

7. Ваши конкуренты размещают рекламу в Google, вы тоже должны это делать.

Как работает Google AdWords?

Платформа Google AdWords похожа на огромный аукционный рынок. Ключом к пониманию этого рынка является понимание концепции 9.0458 ключевых слов. Ключевые слова — это слова (или фразы), которые занимают центральное место в вашей нише. Допустим, вы продаете детскую одежду. Домен вашего веб-сайта — www.babyclothes.com, и вы хотите, чтобы ваши объявления показывались, когда кто-то ищет « детская одежда», все, что вам нужно сделать, это сделать ставку на это ключевое слово. Но это не все.

Скорее всего, вы не единственный, кто продает детскую одежду, поэтому, в зависимости от того, насколько переполнена эта ниша, вы будете конкурировать с множеством компаний, пытающихся превзойти друг друга по тем же или похожим ключевым словам. Затем Google использует определенную систему ранжирования, чтобы решить, какое объявление будет показано при следующем поисковом запросе по этому ключевому слову.

Звучит проблематично, правда? Ну, возможно. Но решить эту проблему не так просто, как просто перебить цену у конкурентов. Это намного более скользко, чем это. Чтобы победить в соревновании, требуется большая хитрость. Вы можете превзойти их ставки и все равно не показывать свою рекламу там или нужному человеку. Google заботится о своих пользователях. Они не собираются размещать ужасную рекламу только потому, что она предлагает самую высокую цену. Вы должны выполнить то, что обещаете. Ваш показатель отказов и рейтинг кликов поможет Google следить за подлинностью ваших предложений. Показатель отказов — это процент посетителей вашего сайта, которые не прошли мимо вашей целевой страницы. Ваш рейтинг кликов (CTR) – это процент пользователей, которые увидели ваши объявления и перешли на ваш веб-сайт или любой другой призыв к действию (CTA), который вы разместили в объявлении. Ваш показатель качества может многое сказать о том, какое место ваше объявление займет в процессе торгов. Показатель качества показывает, насколько ваша реклама актуальна для пользователя. Если вы продолжите читать, через минуту вы узнаете об этом больше.

Но прежде чем погрузиться в мир маркетинга в поисковых системах, важно помнить об этих трех вещах.

Простое пошаговое руководство по использованию Google AdWords

Шаг 1. Создайте учетную запись AdWords и начните свою первую рекламную кампанию

Прежде чем приступить к работе, вам необходимо создать учетную запись AdWords. Посетите веб-сайт AdWords или загрузите мобильное приложение/программное обеспечение и нажмите кнопку « Начать сейчас «, чтобы начать работу. Вам потребуется ввести следующее:

• URL вашей домашней страницы

• Ваш адрес электронной почты.

Обратите внимание, что при регистрации рекомендуется использовать учетную запись Gmail.

Когда это будет сделано, вы можете быть шокированы, узнав, что Google AdWords хочет, чтобы вы начали свою первую рекламную кампанию. Как, черт возьми, вы должны ориентироваться на приборной панели при первом посещении? Мне знакомо это чувство. Многие пользователи AdWords чувствовали то же самое при первом посещении платформы. Но это не повод для беспокойства. Процесс не является невозможным для навигации с первой попытки. Кстати, именно поэтому вы читаете это руководство в первую очередь. Вы можете просто открыть отдельную вкладку для веб-сайта AdWords, и этот пост проведет вас через процесс создания вашей первой рекламной кампании.

Поисковая сеть Тип объявлений

Это объявление, которое отображается в поисковой выдаче, когда кто-то ищет ключевое слово, за которое вы делаете ставку. Но это не единственный тип рекламы, которую вы можете показывать в Google AdWords. Вы также можете разместить объявление в контекстно-медийной сети . Это объявление показывается не в поисковой выдаче, а в сети веб-сайтов в Интернете. С помощью этого типа рекламы вы можете отображать свои рекламные баннеры на сайтах, связанных с Google, через которые ваши объявления могут быть показаны аудитории, участвующей в деятельности в Интернете. Считается, что у Google есть два миллиона веб-сайтов в этой сети, через которые вы потенциально можете связаться с 90% пользователей интернета. Вы можете использовать этот тип рекламы для повышения узнаваемости вашего бренда, чтобы они уже были знакомы с вашим брендом к тому времени, когда они будут готовы действовать.

Однако, поскольку это самый популярный тип рекламы в Google AdWords, в этом посте мы больше поговорим о типе объявлений для поисковой сети. Особенно из-за его функции намерения пользователя.

Шаг 2. Настройка бюджета AdWords

Вопреки мнению некоторых людей, определить, сколько вы готовы тратить на рекламу в день, не так уж сложно. Если у вас есть математические знания, которыми обладает четвероклассник, это должно быть легко для вас.

Давайте посмотрим на это так. Вы продаете детскую одежду. Если предмет одежды стоит 100 долларов и у вас есть продавец, связанный с вашим бизнесом, которому вы платите на комиссионной основе, какую разумную сумму вы считаете комиссией за продажу? Если 30 долларов достаточно разумно, это означает, что у вас будет 70 долларов, из которых вам придется вычесть производственные затраты, чтобы реализовать свою возможную прибыль.

То же самое и со ставкой AdWords. Чтобы определить, какую цену вы должны предложить, задайте себе следующие вопросы:

— Сколько стоит конверсия?

– Сколько стоит ваша продукция?

– Какая прибыль действительно выгодна для вашего бизнеса?

– Сколько у меня коэффициент конверсии?

Обратите внимание, что коэффициент конверсии – это процент пользователей, совершающих действия на странице с детской одеждой. Вы должны НИКОГДА не допускать, чтобы ваша ставка превышала вашу прибыль. Таким образом, ваша максимальная цена за клик рассчитывается по следующей формуле:

Ваша прибыль x комиссия Google x коэффициент конверсии.

Это решает вопрос о том, какую цену вы должны предложить. Что касается бюджета, все, что вам нужно сделать, это немного увеличить коэффициент конверсии.

Шаг 3: Выберите предпочитаемые ключевые слова

Затем вам нужно выбрать ключевое слово, на которое лучше всего сделать ставку для достижения оптимальной эффективности. Лучшим инструментом для начала является другой продукт Google под названием Google Keyword Planner. Суть в том, чтобы поставить себя на место клиента. Или одежду, так как вы имеете дело с детской одеждой. Если бы вы пытались купить одежду для вашего новорожденного ребенка, что бы вы искали? Составьте список возможных поисковых запросов, которые приходят вам на ум, и сохраните этот список.

В этом процессе очень важно тщательно продумывать свою ставку. Например, поисковый запрос «где я могу купить одежду для своего ребенка» — это запрос, который, вероятно, будет очень популярным, довольно дорогим для участия в торгах и, возможно, даже не таким эффективным. Что вы делаете тогда? Ищите простые поисковые запросы, которые являются более прямыми, менее популярными и достаточно специфичными для предложения вашего бренда. Если вы работаете в Калифорнии и доставляете товары своим клиентам, вы можете рассмотреть такие ключевые слова, как «кто доставляет детскую одежду в Калифорнии?». Это поисковый запрос, который, вероятно, сэкономит вам деньги и поможет нацелить вашу рекламу на клиентов, которые с наибольшей вероятностью совершят конверсию. Вам также необходимо убедиться, что вы ориентируетесь на потенциальных клиентов с обоих концов пути клиента.

Существует несколько инструментов (как платных, так и бесплатных), которые помогут вам выбрать наиболее эффективные ключевые слова для вашей кампании. Some of them include:

• MOZ Keyword Planner

• SEMRush

• Google Trends

• Google Analytics

You would need to invest some time in learning больше о ключевых словах, чтобы полностью освоить концепцию.

Шаг 4: Ознакомьтесь с конкурсом.

Да, ты шпион. Владей этим. Знание того, чем занимаются ваши конкуренты, очень важно для процесса рекламной кампании Google. Вы должны знать, на что делают ставки ваши конкуренты и сколько. Для этого можно использовать инструмент Spyfu. Кроме того, сравните стоимость каждого ключевого слова с помощью инструмента SEMRush.

Делая все это, вы применяете против них стратегию своих конкурентов. Гладкая, да?

Шаг 4: Ваша целевая страница — страница ваших денег

Ваша целевая страница может либо принести вам деньги, либо потратить их впустую. Это зависит от того, сколько труда вы в него вложите. Не заботиться о состоянии вашей целевой страницы может быть то же самое, что набирать воду в корзину для белья. Что ж, поскольку вы продаете одежду, вы можете смотреть, как ваша одежда и ваши деньги уходят в канализацию.

Но никто не занимается бизнесом в надежде потерять деньги. Таким образом, вы должны много вкладывать в поддержание целевой страницы, которая конвертируется. Если вы используете автоматическое создание целевых страниц, обязательно проверьте его перед запуском. И если вы создаете страницу самостоятельно, с нуля, вы должны сделать то же самое.

При создании целевой страницы следует помнить о четырех важных особенностях:

1. Простой дизайн: Ваша целевая страница должна быть максимально простой. Это не художественная галерея. Да, это должно быть эстетично для глаз, красочно и все такое. Но суть привлечения трафика на вашу целевую страницу заключается в обеспечении конверсий, а не в том, чтобы посетители изучали новые цвета. За исключением того, что ты занимаешься домашним декором. Оставьте много пустого пространства и пусть самая важная часть страницы будет вашим уникальным предложением.

2. Мощный заголовок: Заголовок вашей целевой страницы должен быть первым, что посетитель заметит, как только попадет на страницу. Если это не так, возможно, вам нужно изменить дизайн страницы или изменить содержание заголовка.

Если вы не разбираетесь в написании продающего текста, который конвертируется, вы можете воспользоваться услугами компетентного копирайтера. Ваш заголовок должен быть достаточно убедительным, чтобы стимулировать продажи. Когда у вас есть продажи, вы можете сосредоточить свои ресурсы на показе большего количества рекламы для вашего бизнеса.

1. Напишите четкую копию: Содержание вашей целевой страницы должно быть достаточно четким. Не пытайтесь использовать умные или сложные слова. Сразу переходите к делу и не тратьте время лидера.

2. Используйте маркеры/изображения/визуальные элементы: Ваша целевая страница должна быть красивой. Используйте элементы, которые помогут указать на ваше предложение, вместо того, чтобы отклоняться от него.

Вы можете перейти к следующему шагу, когда у вас будет отличная целевая страница.

Шаг 5: Настройка вашей первой кампании

Ранее мы уже согласовали дневной бюджет для вашей кампании. Теперь вам нужно ввести ставку и бюджет.

Далее введите географическую область, в которой вы хотите показывать свое объявление. Если вы работаете по всей стране, укажите там. Если нет, укажите конкретное место, где вы хотите разместить свое объявление.

Затем введите сеть, в которой должен отображаться поиск. В этом случае вы хотите, чтобы объявление появлялось в результатах поиска на компьютере, а не в результатах поиска на мобильных устройствах.

Затем введите выбранные ключевые слова. Google предложит некоторые предложения, но пока лучше их игнорировать, чтобы вы могли правильно оценить свое исследование ключевых слов. Вы всегда можете добавить больше позже. Установите свою ставку на согласованную сумму.

Обратите внимание, что вы создаете кампанию, в которой находится остальная часть процесса.

Иерархия строгая:

• Кампания

• Группы объявлений

• Ключевые слова

• Объявления

Как новичок, вам пока следует иметь дело только с одной кампанией, пока вы не станете достаточно искусны для этого.

Шаг 6: Время написать ваше первое объявление

Теперь, когда вы позаботились о ставке, бюджете, целевой странице и деталях объявления, пришло время написать ваш первый рекламный текст. Что нужно для написания рекламного текста? Честно говоря, не очень. Вот шаблон, которому вы можете следовать:

• Точность: Это не запись в блоге, так что у вас нет времени на размышления. Не скупитесь на слова, переходите прямо к делу. Будьте краткими, милыми и простыми.

• Уникальное предложение: Это однострочное предложение, также известное как Уникальное ценностное предложение (УЦП), помогает привлечь внимание вашего посетителя. Оно должно быть сформулировано смело и ясно. Что отличает вас от конкурентов? Вы должны понять это. Это ваше УВП.

Помните, ваше объявление имеет следующую структуру:

Вам не нужно быть исключительно умным. Просто используйте то, что уже работает. Это всегда работает.

Шаг 7: Просмотрите детали

Впервые с начала процесса вы окажетесь на панели инструментов Google.

Первое, что нужно сделать здесь, это приостановить кампанию, иначе она может запуститься.

Далее нажмите на кампанию. Вы обнаружите, что Google создал внутри него группу объявлений. Но на данный момент это не имеет значения, потому что мы устанавливаем его на одно объявление. Однако, когда вы запускаете несколько объявлений, вам будет проще управлять ими.

Затем нажмите на ключевое слово. Сначала Google установил широкое соответствие, но это не очень эффективно. Точные совпадения также не совсем эффективны. Вместо этого вы должны установить для ключевого слова фразовое соответствие . Это означает, что ваше ключевое слово должно отображаться как фиксированная фраза, даже если вокруг него есть другие термины.

Шаг 8. Отслеживание конверсий

Эта часть процесса очень важна. Без отслеживания ваших конверсий Google не сможет определить, конвертировался лид или нет.

Отслеживание осуществляется с помощью фрагмента кода, прикрепленного к странице благодарности на вашем веб-сайте, который отправляет сообщение в Google AdWords после того, как лид совершает покупку или действие.

Вот шаги, необходимые для настройки кода:

1. Перейдите в «Инструменты».

2. Нажмите «Конверсии».

3. Нажмите «+ Конверсии».

4. Выбрать веб-сайт

5. Добавить информацию (в основном название и значение конверсии)

6. Нажмите «Сохранить и продолжить». Вы попадете на страницу с фрагментом кода. Скопируйте код и вставьте его в HTML-код своей страницы благодарности или на страницу, которую посетители увидят сразу после совершения действия на вашей странице. Сначала он может показывать «Непроверено», но он должен исчезнуть примерно через 24 часа.

Поздравляем, вы создали свою первую кампанию Google AdWords!

Все, что вам нужно сделать сейчас, это сидеть сложа руки и ждать, пока Google одобрит ваше объявление.