Пошаговый запуск рекламы в Facebook & Instagram с нуля – Plerdy

Следующий урок Loading . . .

Facebook Ads помогает управлять рекламными кампаниями в Facebook и Instagram. По сравнению с Google Ads, здесь можно более качественно создавать аудитории, на которые вы хотите таргетироваться. А все потому, что у Facebook больше возможностей для формирования аудитории из-за публичности аккаунтов.

Кроме этого, специалист может отслеживать модальности с помощью лайков. Также стоит отметить, что в “Фейсбуке” при демонстрации вашей рекламы в ленте новостей не показываются ваши конкуренты. Единственный минус рекламы в Facebook и Instagram — это то, что человек приходит сюда не за покупкой, как это он делает в Google.

Особенности рекламы в Facebook Ads

Реклама в Google и Facebook практически одинакова по стоимости привлечения клиента. Эти два рабочих инструмента гарантируют практическую эффективность при условии правильного запуска рекламы. Если о том, как запустить рекламу в Google Ads, мы уже говорили, так давайте обсудим запуск рекламной кампании в Facebook Ads.

Что надо сделать, чтобы запустить рекламу в Facebook Ads:

• создать бизнес-кабинет;
• добавить людей, которые будут ним управлять;
• создать аудиторию в рекламном кабинете;
• заполнить раздел “Страницы”;
• добавить аккаунты в Instagram;
• при необходимости добавить аккаунт в WhatsApp;
• заполнить раздел “Способы оплаты”;
• в “Безопасности бренда” указать подтвержденный домен вашего сайта;
• заполнить данные о вашей компании в соответствующем разделе;
• добавить рекламный аккаунт.

Создание рекламных кампаний осуществляется непосредственно в рекламном аккаунте. Обратите внимание, что для запуска рекламы вам нужно закинуть деньги, а сам Facebook Ads будет списывать их по факту. От качества вашего аккаунта зависит стоимость рекламы, поэтому корректно заполняйте все данные и соблюдайте условия рекламной площадки.

Практика создания рекламы в Facebook Ads

Для того чтобы запустить эффективную рекламную кампанию в Facebook Ads, нужно поставить пиксель. Кусок кода позволяет отслеживать аудиторию вашего сайта. Форма добавления достаточно простая, нужно лишь указать название пикселя и вставить домен сайта. Это поможет создавать качественные ремаркетинговые рекламные кампании.

При необходимости вы можете настроить специальные конверсии. Если у вас установлен пиксель Facebook, для вас предусмотрена возможность отслеживания Thank you page c отдельным url.

В Facebook Ads представлено несколько видов аудиторий: пользовательская, похожая, сохраненная и аудитория для особой рекламы. Первый тип подразумевает создание аудитории на основе действий пользователей на вашем сайте или в Facebook.

Сохраненная аудитория позволяет исключать и создавать свои собственные аудитории на основе уже сформированных. Обратите внимание на подпункт “Детальный таргетинг” — здесь можно прописать название какой-то аудитории и выбрать один из предложенных вариантов (интересы, область изучения, должность и т.д.).

Аудитория для рекламы особой категории — это все, что связано с политикой и другими деликатными темами. Для работы с такими аудиториями нужно пройти верификацию аккаунта и загрузить документы. Что касается похожих аудиторий, то это возможность на базе уже существующей аудитории создать что-то похожее (например, определив конкретную страну). Размер аудитории регулируется — ориентируйтесь на ваши задачи и особенности рекламы.

Эффективность рекламы в Facebook Ads зависит от правильности настроек, поэтому практикуйтесь, экспериментируйте и добивайтесь поставленных целей.

Запуск рекламы в Instagram* и Facebook*.

Открыть статью в новом окне →

Вам необходимо создать мини-лендинг, рекламное объявление и потом связать их между собой.

О том, как создать мини-лендинг, читайте в статье →

Если у вас еще нет созданного кабинета Facebook*, то создайте его, изучив подробную инструкцию от Facebook* →

 

Необходимо настроить пиксель Facebook*, который будет собирать аудиторию в базы ретаргетинга. С помощью него будет создана конверсия, на которую будем оптимизировать рекламу. Инструкция по настройке пикселя →

*Принадлежат Meta, признаны экстремистскими и запрещены в России

Создание рекламного объявления

После того, как создали мини-лендинг и настроили конверсии, перейдите в кабинет по ссылке  Создайте новое объявление. 

 

 

 

Примечание: Для более эффективной настройки с мини-лендингом рекомендуем использовать 2 цели: трафик и конверсии.

Когда мы только создали наши мини-лендинги и нам нужно замерить объективную  конверсию и набрать регистраций для пикселя, мы выбираем цель “Трафик”. 

После первых 100 кликов мы можем отключать данную компанию и собирать рекламу на цель “Конверсии”, т.к. нам больше не нужны клики. Нам нужны регистрации и заявки. 

Настройка объявления 

• В первом окне редактирования на первоначальном этапе ничего не меняйте. Нажимаем «Далее». 

• Перейдите в настройку на уровне групп объявлений.

• Местонахождение события конверсии — выберите «Сайт».

• Выберите пиксель и нужную конверсию (Пиксель и конверсия были настроены ранее)

 

• Настройте бюджет и расписание.

• Настройте свою аудиторию — гео, пол, возраст, язык. 

 Примечание: Рекомендуем в настройке интересов набрать интересы, чтобы было от 300 000 до 1 млн. пользователей, чтобы конверсия смогла оптимизироваться.
Если сделать до 300 000 аудитория получится очень узкой и фб завысит cpm — стоимость за тысячу показов.

Если сделать более 1 млн., то аудитория будет слишком широкой и фб будет “распыляться” на всех, тем самым вы не получите необходимые цифры. 

Если у вас нет возможности настраивать на такие аудитории из ограниченности геоположения. Старайтесь просто сделать вашу выборку более широкой.

Место размещения Instagram*

 

• Настройте формат, текст и внешний вид объявления. 

• Вставьте ссылку на мини-лендинг, куда будет вести реклама.  

 

Настройка объявления для Facebook*

Настройки будут такие же, что и для Инстаграм*. Отличие только в том, что в плейсменте нужно выбрать Фейсбук*.

 

UTM-метки

Для анализа эффективности рекламных кампаний рекомендуем настроить UTM-метки

 

Метки можно добавить вручную либо сформировать ссылку при помощи специальных конструкторов. Как это сделать описано в нашей статье UTM-метки

Полученную ссылку вставьте в поле «URL сайта»

*Принадлежат Meta, признаны экстремистскими и запрещены в России

---

Если вы не нашли ответ на свой вопрос, задайте его нам в чате внутри кабинета либо напишите на hello@bothelp.io 😃 

Получите 14 дней полного функционала платформы для создания рассылок, автоворонок и чат-ботов BotHelp.

                                                 Получить 14 дней бесплатно

Когда лучше всего запускать рекламу в Facebook?

В течение многих лет было много предположений о том, когда лучше всего запускать рекламу в Facebook. Кажется, что через день кто-то новый выходит с исследованием, опровергающим предыдущее.

Во-первых, «Выходные — лучшее время для публикаций!» Затем кто-то заявляет: «Нет, выходные — это самое худшее! Именно рабочие дни приносят маркетологам наилучший ROI!» А потом: «Вы оба не правы! Лучшее время для публикации зависит от отрасли, в которой вы работаете!»

К этому моменту у всех была возможность взвеситься. Я даже читал статью, в которой утверждается, что лучшее время для публикации может быть, когда ваши поклонники не онлайн.

Однако многие маркетологи не учитывают вопрос о наилучшем времени для показа рекламы в Facebook.

Сегодня мы это изменим. Единственное… вам может не понравиться то, что мы должны сказать.

Ответ: Это зависит. И вот почему…

Используйте Instapage для рекламы на Facebook ➔

Разница между обычными публикациями и платной рекламой

В идеальном мире все ваши поклонники на Facebook увидят каждую вашу органическую публикацию. Им будут нравиться ваши посты, они будут комментировать их и делиться ими так часто, что ваши подписки и продажи взлетят до небес.

К сожалению, мы живем не в идеальном мире; и не все сообщения созданы равными.

С тех пор, как Facebook ввел ленту новостей в 2009 году, маркетологи были одержимы попытками перехитрить алгоритм, отвечающий за ограничение каналов пользователей брендированного контента, ранее известный как «Edge Rank».

Но есть фундаментальная разница между определением лучшего времени для публикации органического обновления Facebook и наилучшего времени для показа платной рекламы.

Видите ли, ваши органические посты могут появляться только в новостных лентах людей, которые уже «лайкают» вашу страницу. Если кому-то не «нравится» ваша страница, он не увидит ваш обычный пост, пока не начнет его искать.

Чем отличается реклама?

Объявления разные. У них есть потенциал для того, чтобы их увидели все на Facebook, независимо от того, «лайкнули» ли эти люди вашу страницу.

Люди, которые видят ваши обычные сообщения в своей ленте новостей, уже подписались на них, поэтому они ожидают от вас обновления время от времени.

Напротив, реклама по своей природе более навязчива. Маркетологи подкупили нас в наших новостных лентах, в некоторых случаях заставляя нас переваривать контент, который нас совершенно не касается.

И поэтому глупо принимать решения о том, когда показывать рекламу, исходя из наилучшего времени публикации. Это как сравнивать яблоки и апельсины. Люди более склонны взаимодействовать с публикует , потому что они уже согласились их увидеть. В то время как с рекламой вы никогда не знаете, что вы увидите дальше в своей ленте новостей.

Я все еще пытаюсь понять, с какой стати кто-то подает мне, человеку без детей, это объявление с советами по приучению к горшку и сопутствующими товарами:

нацеливаете его на неправильную аудиторию.

Но если вы определили свою целевую демографическую группу и не можете полагаться на все советы «лучшее время для публикации», то вам, вероятно, интересно…

Используйте Instapage для рекламы на Facebook ➔

Как определить лучшее время для показа рекламы на Facebook?

Чтобы понять, когда показывать рекламу, вам нужно хорошо понимать свой бизнес, свою отрасль и своих клиентов.

Например, если вы — компания, производящая снегоуборочные машины, вероятно, было бы неразумно размещать вашу рекламу летом. Это просто здравый смысл.

Но вам нужно больше анализировать.

Например, самый прибыльный день недели для интернет-магазинов — понедельник, а суббота и воскресенье — самые низкие. Также известно, что потребительские расходы увеличиваются в начале и середине месяца из-за так называемого «эффекта зарплаты».

Понимание такой отраслевой статистики полезно, но этого недостаточно. Вы должны знать свой бизнес вдоль и поперек:

• В какие дни у вас больше всего продаж?
• В какое время суток ваши сообщения в блоге читают чаще всего?
• Когда вы генерируете наибольшее количество подписок по электронной почте?

Что говорят эксперты

Клаудия Ломбана, специалист eBay и Paypal, заметила, что понедельник с 11:00 до 13:00 был самым большим временем для мобильных покупок. Новые данные от Shopify подтверждают это.

Маркетолог Клэр Пеллетро заметила, что самым продаваемым днем ​​для ее руководства «Абсолютная реклама в Facebook» был понедельник. Используя Google Analytics, она также обнаружила, что больше всего регистраций она получила в 14:00.

Вот такой детальный анализ вам нужен. Если вы запускаете рекламу для привлечения кликов в свой блог, выясните, в какое время ваш блог обычно читают. Если вы запускаете рекламу для увеличения продаж, узнайте, какой день для вас наиболее выгоден.

Вот отличное пошаговое объяснение того, как Клэр узнала, когда лучше всего показывать рекламу для ее бизнес.

А вот пример того, как вы должны использовать данные Facebook, чтобы определить лучшее время для показа вашей рекламы. Ниже приведен отчет о некоторых объявлениях, которые я запускал для клиента с целью привлечь больше поклонников на Facebook:

Вы можете наблюдать тенденцию, которая проявляется в течение нескольких месяцев. Пики представляют дни, когда страница получила наибольшее количество лайков, а долины — дни, когда она получила наименьшее количество лайков.

В этом конкретном наборе данных довольно легко определить самые эффективные дни недели. Все стрелки на изображении выше указывают либо на воскресенье, либо на понедельник. Я не уверен, почему в эти дни был самый высокий ROI, но я знаю, что многие из этих пиков приходились на начало недели. Поэтому, если бы я продолжал запускать эту группу объявлений, было бы разумно запускать ее по установленному расписанию.

Имейте в виду, что эти данные уникальны для данного конкретного бизнеса . Чтобы выяснить свой, вам нужно зайти в менеджер объявлений и создать несколько отчетов.

Как можно конкретнее. Разбейте результаты по возрасту, полу, месту размещения, диапазону дат, действию; и используйте эти данные, чтобы определить расписание, по которому вы должны показывать свои объявления.

Используйте Instapage для рекламы на Facebook ➔

Как запустить рекламу по установленному расписанию?

Инструмент для создания рекламы Facebook позволяет легко планировать кампании. После того, как вы определили цель своей кампании, вы попадете на страницу, на которой вы можете ввести свой таргетинг, бюджет и расписание:

Вместо того, чтобы нажимать «Показывать рекламу постоянно», выберите «Показывать рекламу по расписанию».

Когда вы это сделаете, откроется это окно:

Теперь все, что вам нужно сделать, это щелкнуть внутри полей, которые представляют дни и часы, в которые вы хотите показывать свои объявления.

Для этой группы объявлений я указал, что хочу показывать рекламу в следующее время:

• Понедельник и вторник с 9:00 до 12:00
• Среда и четверг с 12 до 15 часов
• Пятница и суббота с 15:00 до 18:00
• Воскресенье с 18:00 до 21:00

Имейте в виду, что если вы проводите национальную кампанию, ваша реклама будет показываться вашей аудитории в соответствии с их часовым поясом. Таким образом, по понедельникам и вторникам люди в Сан-Диего увидят рекламу с 9:00 до 12:00 по тихоокеанскому стандартному времени, жители Чикаго увидят рекламу с 9:00 до 12:00 по центральному стандартному времени, а жители Нью-Йорка увидят рекламу с 9:00.

и 12 часов вечера по восточному стандартному времени. Довольно аккуратно, да?

Отсюда только мониторинг, тестирование и оптимизация.

Ваша очередь

Как вы определили лучшее время для показа рекламы на Facebook для вашего бизнеса? Использовали ли вы какие-либо методы, которые мы не перечислили? Всякий раз, когда вы решите запустить рекламу, обязательно создайте специальную целевую страницу для своих рекламных кампаний в Facebook и начните получать больше конверсий!

Как проводить убийственные кампании в 2023 году?

Отказ от ответственности: Это сообщение было обновлено в мае 2023 года.

Ты не один такой.

Иногда для того, чтобы заработать деньги, нужно тратить деньги, и с этим сложно справиться.

Было много дискуссий о будущем рекламы на Facebook и электронной коммерции. Особенно из-за жесткой конкуренции, а также постоянных проблем с конфиденциальностью и отслеживанием.

Однако это те же самые истории, которые предприниматели и маркетологи рассказывали несколько лет назад. Правда сильно отличается.

Facebook по-прежнему лидирует в рекламе интернет-магазинов.

И вы получите огромное преимущество перед своими коллегами, если будете использовать платформу (и использовать ее правильно).

Посмотрим как.

Перейти в раздел 👇

Работает ли реклама Facebook в 2023 году?

Как агентство электронной коммерции Facebook, мы получаем этот вопрос слишком много раз. Ответ всегда один и тот же.

Да, в 2023 году реклама на Facebook важна как никогда (а может быть, даже больше).

Вот почему:

• Согласно последнему исследованию Pew Research, Facebook уступает только YouTube, когда речь идет об использовании онлайн-платформы (более 60%).

• В 2022 году на Facebook будет 2,9 миллиарда активных пользователей (какой пул потенциальных клиентов, а?)

• Однако органический охват страниц брендов Facebook снижается с каждым днем ​​(менее 6%).

• Инструменты таргетинга/отслеживания/управления рекламой Facebook по-прежнему остаются самыми сложными в игре.

• К концу 2022 года более 7 миллионов компаний активно размещали рекламу на Facebook. Поскольку органический охват не сокращается, компании обращаются к платной рекламе. Это делает платформу настоящей королевской битвой для онлайн-присутствия.

  Но не заблуждайтесь: оплата за игру не означает, что в рекламной игре на Facebook тоже можно платить за победу. Вы не можете гарантировать, что компании, которые тратят кучу денег, будут работать лучше, чем конкурирующие бренды с меньшими бюджетами.

  Алгоритм Facebook становится умнее с каждым днем, но и пользователи тоже. Если ваша реклама высшего качества (с точки зрения текста и креатива), она, скорее всего, привлечет конверсию, даже если вы не сделаете все возможное. Точно так же вы можете выплеснуть наличные и не увидеть никаких результатов.

  Вот почему вам нужно правильно разыгрывать свои карты и играть в долгую игру. Вот когда Facebook становится того стоит.

  Давайте углубимся. 🏊‍♂️

  Как подготовиться к электронной коммерции Реклама в Facebook

  Если вы собираетесь войти в пространство электронной коммерции, вы уже читали, что рынок электронной коммерции насыщен как никогда раньше.

  Так что давайте удостоверимся, что вы правильно заложили основу, прежде чем мы перейдем к реальному заработку денег.

  Нужна помощь в запуске рекламы на Facebook?

  Наша команда опытных медийных покупателей может бесплатно провести аудит вашего веб-сайта и/или рекламного аккаунта.

  Первым делом. Вы не хотите начинать управлять рекламой только для того, чтобы узнать, что тратите кучу денег впустую.

   Это не весело, и, скорее всего, в будущем вы не будете показывать рекламу.

  Вот три простых шага, которые помогут вам понять преимущества показа рекламы.

  Шаг 1: Изучите атрибуцию Facebook

  Реальная история: мы пережили изменения атрибуции Facebook

  Окно атрибуции Facebook — это время между взаимодействием пользователя с вашей рекламой и конверсией на вашем веб-сайте.

  Понимание этого окна дает вам целостное представление об эффективности вашей рекламы.

  Эксперты по маркетингу предсказывают, что отслеживание конверсий станет сложнее, поскольку новые обновления конфиденциальности в Интернете продолжают выпускаться.

  Воспользовавшись всеми преимуществами окна атрибуции, вы сможете понять, как структурировать свой рекламный аккаунт и опередить конкурентов.

  Прочтите все об атрибуции Facebook здесь.

  Шаг 2. Настройте Facebook Pixel

  Перед запуском рекламы вам необходимо настроить правильное отслеживание. В противном случае невозможно узнать, что работает, а что нет.

  Вот почему вам понадобится Facebook Pixel.

  Этот небольшой фрагмент кода поможет вам отслеживать поведение вашей аудитории при взаимодействии с вашим объявлением. Он расскажет вам, конвертируются ли пользователи и какая реклама обеспечивает наилучшие показатели.

  В конечном счете, это поможет вам получить все необходимые данные для увеличения ваших рекламных усилий.

  Без пикселя не получится нормально показывать рекламу. Итак, планируете ли вы запускать рекламу прямо сейчас или нет, первым делом добавьте пиксель, чтобы начать собирать важные данные.

  Следуйте этим инструкциям, чтобы настроить пиксель Facebook в своей рекламной учетной записи Facebook.

  Шаг 3. Настройка API конверсий

  API конверсий Facebook (CAPI) — еще один важный фактор точного отслеживания.

  Отслеживая данные непосредственно с сервера вашего веб-сайта, он тушит упомянутые выше пожары (изменения в окне атрибуции, правилах конфиденциальности и т. д.).

  При настройке Conversions API и Pixel у вас будет точная информация с обеих сторон.

  Большинство платформ электронной коммерции, таких как Shopify или WooCommerce, уже имеют партнерскую интеграцию с Facebook. Таким образом, его довольно легко настроить и запустить.

  Узнайте, как настроить API конверсий Facebook здесь.

  Facebook предлагает множество способов рекламы ваших продуктов, но некоторые из них работают намного лучше, чем другие.

  Это те, которые лучше всего подходят для брендов электронной коммерции.

  Видеообъявления

  Видеообъявления по-прежнему являются наиболее эффективным средством продвижения брендов электронной коммерции.

  Они могут распространять информацию о вашем бренде быстро, четко и намного привлекательнее, чем любая другая форма рекламы.

  В конечном счете, вы получите массу отличной информации и визуальных материалов менее чем за 30 секунд (надеюсь 🤞)

  По данным Optinmonster.com, видеореклама привлекает самый большой процент потенциальных клиентов. Кроме того, более 80% маркетологов говорят, что они довольны возвратом инвестиций, которые они получают от видеорекламы.

  Самым большим преимуществом является то, что вы можете использовать видеорекламу практически на любом этапе воронки продаж.

  Верхняя часть воронки Объявления могут продемонстрировать решение болевой точки или некоторую общую привлекательность, которая заставит ваши объявления останавливаться при прокрутке.

  Середина воронки 9Видео 0145 помогают увидеть продукт или магазин целостно, отвечая на болевые точки, предоставляя преимущества, используя отзывы, чтобы сдвинуть их с ума и побудить к покупке. Это всегда важное социальное доказательство.

    Вы хотите обучить или представить здесь. Это также хорошее место, чтобы предложить низкую скидку.

  В нижней части воронки вы получите их для конвертации. Эти клиенты горячие 🔥 Их представили и объяснили, кто и что представляет собой ваш продукт.

  Позовите их, они что-то забыли в своей тележке! Вернись! ТЫ НУЖДАЕШЬСЯ В ЭТОМ. Отчаянные времена требуют отчаянных мер.

  Вот несколько советов, как сделать видеообъявления максимально привлекательными:

  • Создайте миниатюру, которая останавливает прокрутку. Заставьте их остановиться на вашем объявлении и НАДЕЮСЬ щелкнуть.
  • Привлечь внимание в течение 3 секунд (и даже меньше — наша продолжительность концентрации внимания с каждым днем ​​становится короче)
  • Использовать субтитры (добавляет четкости видео, также есть много пользователей с нарушениями слуха. Так что обслуживайте всем)
  • Доставьте CTA в течение 30 секунд (даже самые интересные длинные видео с меньшей вероятностью конвертируются)
  • Убедитесь, что целевая страница ведет туда, где они находятся в воронке ссылка на их заброшенную корзину, когда они горячие).
  Динамическая реклама товаров (DPA)

  Динамическая реклама товаров особенно полезна для интернет-магазинов с несколькими товарами. Если есть, покажи.

  Это потому, что вместо того, чтобы создавать объявление вручную, вы можете загрузить весь каталог продуктов в свой менеджер объявлений.

  Фид подтягивается на основе того, что клиент только что просмотрел, и нацеливает его на эту (обычно) теплую рекламу. Затем Facebook будет использовать данные для выбора продуктов, наиболее подходящих для вашей целевой аудитории.

  Это отличные вечные рекламные объявления. Это означает, что они работают хорошо и переживут большинство рекламных объявлений.

  Лучше всего то, что вы можете создавать наборы каталогов на основе данных клиентов. Покупатель $200+, только футболки, распродажа!

  Эти наборы каталогов могут быть невероятно полезными при использовании с очень специфическим текстом и таргетингом.

  Кроме того, большинство покупок перемещается в онлайн-режим, и людям не хватает ощущения от простой прогулки по городу, рассматривая витрины магазинов.

  Покупки в витринах в Интернете — это вещь, верно?

  Динамическая реклама помогает смягчить это чувство, предоставляя вашей аудитории небольшую «витрину» с выбранными товарами.

  Этот формат также лучше всего использовать для ремаркетинга (нижняя часть воронки). Как только ваша целевая аудитория взаимодействует с вашей вершиной воронки, у Facebook будет достаточно данных для отображения наилучших возможных продуктов.

  Рекламные объявления

  Рекламные объявления представляют собой полный пакет. Они отображают увеличенное изображение или видео продукта вашего бренда и несколько выбранных изображений/продуктов из вашего каталога продуктов под ним.

  Из-за амбивалентности шаблона большинство онлайн-компаний используют этот формат (недвижимость, услуги, подписка). Однако наибольшую выгоду могут получить интернет-магазины.

  Почему?

  Если вы, например, магазин одежды, вы можете легко рекламировать всю свою коллекцию с помощью этих объявлений. Если у вас есть интернет-магазин с одним продуктом, вы можете комбинировать видео и изображения, чтобы отобразить его при использовании.

  Эта реклама творит чудеса с теплой аудиторией, создавая иммерсивную точку соприкосновения, которая превращает их в покупателей.

  Нам нравится использовать это с видеороликами лидеров мнений и отзывов. Есть человеческий аспект с сочетанием продаж.

  Карусельная реклама

  Ах, да, отвечая на ваш первый вопрос, карусельные объявления — это не то же самое, что объявления DPA.

  Карусельные объявления Facebook открывают множество возможностей для предприятий электронной коммерции. Они не такие широкие, как DPA (поскольку они не подтягиваются алгоритмически), и не такие ограниченные, как рекламные объявления.

  Вместо этого они предоставляют вам свободу делать все, что вы хотите, используя любые креативы (изображения и видео).

  Вы можете использовать карусельную рекламу по адресу:

  • Расскажите историю своего бренда, используя несколько изображений и видео.
  • Продвигайте функции своего продукта с помощью различных слайдов и видеокарт.
  • Направляйте трафик на различный контент веб-сайта (например, сообщения в блогах).
  • Вишневый Выберите и продемонстрируйте личный выбор продуктов из вашего интернет-магазина.
  • Дайте своим пользователям ощущение присутствия в магазине и предоставьте им свободу выбора.
  • Покажите множество отзывов, вкусов, экспонатов, вариантов использования.

  Это лишь некоторые из идей, которые вы можете реализовать.

  Узнайте больше об этом формате рекламы здесь.

  Как запустить рекламу электронной коммерции в Facebook, которая конвертирует

  Если вы владелец интернет-магазина, вы, вероятно, заранее сделали домашнее задание. Может быть…

  К этому моменту вы уже должны были наметить своего идеального клиента и знать, на кого будете ориентироваться (создали свой окончательный аватар бренда).

  Ваш магазин уже запущен, и у вас было несколько органических посещений веб-сайта (и, возможно, даже несколько покупок!).

  💡 Бонус: Вы уже настроили свой магазин на Facebook? Тебе лучше начать. Facebook уже начал направлять часть своего трафика в магазины, чтобы решить проблему с iOS. Это означает – лучшее отслеживание рекламы и производительность в будущем!

  Отлично, у вас хорошее начало 🏁!

  Это важно, потому что у вас должна быть хотя бы небольшая выборка пользователей, посещающих ваш магазин, которую вы позже будете использовать в ретаргетинге.

  Когда вы это сделаете, вот несколько быстрых советов по рекламе в Facebook, которые помогут вам развивать и масштабировать свой бизнес:

  Законы игры постоянно меняются, но некоторые правила незыблемы. Потрясающий рекламный креатив и хорошо написанный текст почти всегда конвертируют. (убедитесь, что таргетинг также имеет смысл! 👌)

  На самом деле, поскольку правила конфиденциальности действуют постоянно, крайне важно, чтобы вы уделяли время своей рекламе как можно более яркой.

  Напишите короткую, яркую копию и не бойтесь использовать соответствующие эмоции, когда это возможно. Напишите четкий призыв к действию, который заставит клиентов совершить запланированное действие! Люди любят, когда им говорят, что делать, верно 🤷‍♂️

  Рекламные креативы еще важнее. Это как люди едят глазами, ну и покупают глазами? 👀 Вы поняли суть.

  Вы хотите использовать голос своего бренда везде, где это возможно, и в то же время обучать клиентов тому, почему ВЫ лучший и как ВАШ продукт решает их проблемы 🏆.

  Прочтите наше подробное объяснение того, как создавать конвертируемые объявления, здесь.

  Использовать индивидуальную аудиторию s

  Помимо замечательных параметров таргетинга, Facebook позволяет создавать индивидуализированные аудитории.

  Другими словами, вы можете загрузить внешний файл (например, список адресов электронной почты) пользователей, которые уже взаимодействовали с вашим брендом вне рекламы Facebook, и настроить таргетинг на них.

  Подписки по электронной почте, бесплатные лиды, прошлые покупатели… и, в конечном счете, 🥁ПОДЛИЧНАЯ АУДИТОРИЯ….

  Индивидуальные аудитории имеют решающее значение для успешных кампаний ремаркетинга. Но они также важны для понимания Facebook того, на кого ориентироваться.

  Пользовательские аудитории очень важны для использования в рекламе на Facebook. Вы можете использовать их, чтобы убедиться, что вы обращаетесь к нужным пользователям с правильным сообщением в нужное время 🕐.

  Это невероятно полезный инструмент, доказавший свою эффективность. И это то, что вы хотите. Полученные результаты.

  Использовать похожую аудиторию

  Обратите внимание, что вы можете использовать индивидуализированные аудитории для создания похожей аудитории.

  Lookalike Audiences — это списки людей, на которых нацелена реклама, которые похожи (или «похожи»👯‍♀️) на людей, которые в настоящее время занимаются вашим бизнесом.

  Так что это НАИБОЛЕЕ похожие на текущих исполнителей, клиентов и многое другое.

  Facebook выделяется на фоне других рекламных площадок, в частности, благодаря разработанной системе похожих аудиторий.

  С помощью этой функции Facebook возьмет образец аудитории, которая конвертируется (или вы можете создать ее из пользовательской аудитории).

  Затем они будут ориентироваться на пользователей со схожими интересами, местоположением, демографическими данными и т. д. из этой аудитории.

  Facebook предоставляет подробные инструкции о том, как создать собственную похожую аудиторию. Протестируйте и дайте нам знать, как все прошло!

  Target Брошенная корзина

  Общеизвестно, что около 70% покупателей бросают свои тележки. Из них только 8% вернутся в корзину для завершения покупки.

  К счастью, вы можете настроить таргетинг на отказ от корзины с помощью рекламы в Facebook и подтолкнуть тех горячих покупателей, что они не завершили свою корзину. Они так близко!

  Согласно различным отчетам, это повысит коэффициент конверсии на 25%.

  Используйте акции и скидки

  Когда «холодная» аудитория становится «теплой», вам иногда нужно подтолкнуть ее к покупке или подписке на ваш продукт.

  К счастью, акции и скидки — проверенная тактика, которая привлечет внимание и остановит прокрутку.

  Совет: Мы всегда рекомендуем закладывать эти расходы в ваши продукты, чтобы не ощущать огромной потери прибыли.

  Большинство брендов используют скидки или другие акции (комплекты, бесплатная доставка, дополнительный подарок за покупку с высокой стоимостью и т. д.), чтобы получить первую покупку.

   Вы всегда должны прикладывать больше усилий для привлечения клиента, но после того, как вы его приобрели, воронка взращивания становится намного проще.

  Надеюсь, пожизненная ценность намного выше, чем скидка 10%, которую они получили в тот раз.

  Так что не бойтесь запускать подобные кампании на Facebook. Если у вас есть хороший продукт, этот небольшой стимул может обеспечить вам лояльного клиента в будущем.

  С другой стороны, постарайтесь не делать слишком щедрых и частых предложений. Если ваша аудитория поймет, что вы делаете это слишком часто, ей будет предложено дождаться следующего предложения. Так что будь умным.

  Используйте рефералы и подарки для потенциальных клиентов

  Вы можете привлечь много постоянных клиентов с помощью простой рекламной кампании с бесплатными подарками. Однако, если вы не сообразительны, вы будете тратить деньги на потенциальных клиентов, которые участвуют только потому, что им нужны бесплатные вещи.

  С другой стороны, умная кампания с бесплатными подарками может принести вам:

  • Дешёвые качественные лиды
  • Экстремальное знакомство с брендом
  • Социальная валидация
  • Новые клиенты

  Сделайте шаг назад и не измеряйте эффективность вашей платной рекламы по ROAS для них. Вы увидите, что эти типы рекламы принесут вам огромную пользу в долгосрочной перспективе.

  Посмотрите на CPL стоимость лида. Вы получите несколько качественных лидов и ДАЖЕ покупателей.

  Теперь вы получаете золотой билет маркетинга: электронную почту. 📧 Используйте их с умом в своем электронном маркетинге (обязательный элемент для начала бизнеса и простой способ заинтересовать уже заинтересованных клиентов!)

  Используйте программное обеспечение, такое как Vyper (и обязательно прочитайте тематические исследования и руководства), чтобы продвигать успешную бесплатную кампанию и развивать свой бренд электронной коммерции.

  Оптимизация в соответствии с целью вашего магазина (и выбор подходящего CTA)

  Большинство людей путают показ рекламы на Facebook с продвижением поста или оптимизацией трафика/кликов и т.д.

  Повышение просто показывает вашу текущую аудиторию, но оптимизация и спонсорство позволяют вам делать гораздо больше.

  О чем вы их просите? Какова конечная цель?

  Вы сами решаете, будет ли конверсия подпиской по электронной почте, телефонным звонком, регистрацией, подпиской, покупкой или чем-то еще. Настройка вашей цели необходима для создания правильного объявления, копии и таргетинга.

  Кроме того, вам нужно обратить внимание на призыв к действию (CTA) в каждом из ваших объявлений. Если цель вашей рекламы — продать товар — вы будете использовать не кнопку «Позвонить сейчас», а кнопку «Купить сейчас».

  Дополнительные ресурсы по управлению рекламой Facebook для электронной коммерции

  Вы можете либо правильно управлять своими объявлениями, либо не управлять ими вообще. Правила игры быстро меняются, поэтому крайне важно всегда оставаться в курсе событий.

   Мы больше не можем оставить объявление работающим, не проверив его.

  Это означает, что одного артикула (как этот) достаточно, чтобы подготовиться. Тем не менее, вам нужно вооружиться хорошими и надежными источниками информации, чтобы быть в курсе новых тенденций.

  Вот несколько советов, как не сбиться с пути:

  • Регулярно подписывайтесь на Facebook Business: Лучшее место, где можно узнать из первых рук информацию об изменениях в платформе? Сама платформа, конечно. Проверьте Facebook для деловых новостей, чтобы быть в курсе последних обновлений, а также читайте идеи и тематические исследования по рекламе в Facebook.
  • Присоединяйтесь к группам по рекламе на Facebook: Присоединяйтесь к некоторым из процветающих сообществ по рекламе на Facebook, и вы сможете общаться и обсуждать советы и стратегии с другими пользователями. Мы составили список групп Facebook, посвященных рекламе, к которым необходимо присоединиться, поэтому вы можете начать с него.
  • Добавить в закладки веб-сайты о маркетинговых новостях: Существует множество качественных веб-сайтов, которые специализируются на советах по рекламе в Facebook. От последних новостей до подробных статей и комментариев, некоторые из этих веб-сайтов могут изменить вашу маркетинговую жизнь. У Shopify есть собственный блог по маркетингу электронной коммерции, а Social Media Today ежедневно обновляет свои новости. Вы также можете время от времени посещать наш блог — мы никогда не пропускаем важные новости!
  • Свяжитесь с влиятельными маркетологами/подпишитесь на них в социальных сетях: Некоторые маркетологи активно обсуждают свои рекламные стратегии в своих профилях в социальных сетях. Найдите своих любимых маркетологов в Twitter, Facebook или Linkedin и подпишитесь на них. Мы не будем называть имена, но для начала вы можете подписаться на нашего основателя Джека!
  • Подпишитесь на маркетинговые информационные бюллетени: Marketing Brew, Stacked Marketer, Daily Carnage, Buffer Social — это лишь некоторые из информационных бюллетеней, которые будут собирать ваши ежедневные маркетинговые новости и упаковывать их в быстрое и приятное чтение. Попробуйте.
  • Посещение вебинаров: Посещение вебинаров поможет вам оставаться в курсе последних обновлений, а также узнать некоторые советы и рекомендации, о которых вы, возможно, не знали. Мы сделали довольно много рекламы и приобретения электронной коммерции для Shopify — вы можете найти их на нашем канале YouTube.

  В конце концов, вы всегда можете подписаться на наши советы и стратегии внизу этой статьи. Наша команда талантливых международных медиабайеров всегда на высоте и предоставит информацию прямо из маркетинговой штаб-квартиры единорога.

  Не сомневайтесь, мы знаем, что вам понравится!

  Время нанять рекламное агентство электронной коммерции Facebook?

  Выше было много информации для переваривания. Но как только вы это сделаете, вы сразу же запустите рекламу в Facebook.

  Но если вы считаете, что постоянно растущий рекламный ландшафт слишком велик или отнимает слишком много времени, есть решение.