Я не буду вдаваться в подробности, как использовать InDesign (последние два дня я потратил на гугление руководств по InDesign, чтобы разобраться с этим, их много!), но вот числа, которые можно использовать:

• Мы работаем с размером страницы 1080 пикселей в ширину и 1920 пикселей в высоту (стандартная рекомендация для истории Instagram).
• Нам нужны поля слева и справа для удобства чтения; Я решил использовать 45 пикселей .
• Мы также хотим избежать различных функций экрана Instagram, поэтому я использую верхнее и нижнее поля 180 пикселей .
• NYPL размещает свои номера страниц в верхней части страницы, примерно на трети ширины, пространство, которое не используется Instagram. Я поставил свою нижний центр , еще одно неиспользуемое пространство.
• Шрифт , используемый NYPL для основного текста, аналогичен Times с высотой текста (размером шрифта) 48 пикселей и высотой строки (между строкой) 62 пикселя . Я использовал немного другой, и, очевидно, вы можете использовать любой, который соответствует вашему вкусу. Вы даже можете сделать то, что NY Times сделала для статьи о комиксах, и отсканировать свой почерк.
• После набора слов в InDesign я экспортировал страницы как PNG файлов. Я уверен, что JPG будут работать так же хорошо.

Instagram Highlights предусматривает обложку, что подходит для наших целей, поскольку у книг есть обложки, и это хороший способ отличить наши истории друг от друга.

При разработке обложки, которая снова будет иметь те же размеры, нужно учитывать, что Instagram будет использовать ее для создания миниатюры. Если у нас есть основное изображение, нам нужно убедиться, что оно помещается внутри круга с центром в середине страницы, чтобы оно хорошо отображалось на миниатюре.

Если вы знакомы с Instagram Stories и Highlights, вы, вероятно, можете взять их отсюда. Мне пришлось обратиться за помощью, чтобы во всем этом разобраться (спасибо, Ариэль!), так что вот мой подход.

До сих пор я нашел способы создавать новые истории только в самом мобильном приложении Instagram, поэтому теперь нам нужно загрузить изображения, составляющие нашу историю, на наш телефон. Как только они появятся, в приложении Instagram перейдите в свой профиль и нажмите на изображение профиля:

Несмотря на то, что я последовательно загружал изображения на свой iPhone, я все же обнаружил, что Instagram перепутал порядок, когда я пытался их выбрать. Так что уделяйте пристальное внимание порядку страниц при их выборе.

Единственным недостатком создания истории таким образом является то, что она ограничена 10 страницами. Если ваша статья длиннее, создайте новую историю для каждого 10-страничного сегмента.

Как уже отмечалось, истории Instagram переходные ; нам нужно использовать Highlight , чтобы сделать историю постоянной. Это также позволяет нам склеивать фрагменты длиннее 10 страниц.

И, конечно же, мы можем сообщить людям об этом по электронной почте и на других наших социальных платформах.

Instagram предоставляет ссылку , которую мы можем разместить в другом месте, как показано слева.

В Facebook тоже есть Stories . Однако очень просто разместить ссылку на Medium, веб-сайт или какой-либо другой форум, поэтому я не думаю, что они так уж полезны в этом контексте.

Тем не менее, как только вы создали историю, вы можете легко использовать те же изображения, чтобы поделиться ею и на Facebook.

Честно говоря, я не совсем уверен. Я не нашел много информации в Интернете о других писателях, использующих формат Insta Novel, но мне хотелось бы думать, что он станет более популярным.

Для тех, кто знаком с Instagram, это еще один канал, который мы можем использовать для рекламы нашей работы.

Мы можем использовать его для публикации рассказов, стихов или глав романа, а также для расширения нашей читательской аудитории. И когда мы закончим с халявой и захотим опубликовать наши настоящие книги на Kindle (или где-либо еще), в Интернете не останется незакрепленных файлов, которые автоботы могли бы очистить.

Если у нас есть опубликованный список, платные подписки, патреоны или другие продукты, мы можем использовать истории Instagram в качестве тизера, чтобы привлечь клиентов к виртуальной двери.

Если вы уже используете этот формат или заинтересованы в его использовании, , пожалуйста, напишите мне! Я был бы рад разместить здесь ссылку на вашу работу, и если будет достаточно интереса, я хотел бы организовать группу взаимной поддержки.

Как писать рассказы в социальных сетях, чтобы получать больше кликов

Вы хотите, чтобы ваш контент в социальных сетях конвертировался.

Проблема в том, что все ваши конкуренты хотят того же. Поскольку более 90% американских компаний имеют хотя бы один профиль в социальных сетях, еще никогда не было так сложно привлечь пользователей и превратить их в лояльных последователей.

В 2020 году, когда пользователи не доверяют рекламе и когда основным показателем становится взаимодействие в социальных сетях, вам нужно подумать об альтернативных способах оставаться в курсе алгоритмов и изменений настроения пользователей. Ваше секретное оружие здесь?

Эмоции .

Пользователи приходят в социальные сети за положительным эмоциональным откликом на контент, который соответствует их ценностям. Итак, сконцентрируйтесь на их потребностях, а не на своем продукте; взаимодействовать с брендинговыми историями в социальных сетях, на которые они хотели бы кликнуть.

Вот несколько советов по написанию .

Знаете ли вы, что в GetResponse можно создавать рекламу для Facebook и Instagram? Кроме того, вы можете легко привлечь трафик на свой сайт с помощью Social Ads Creator от GetResponse.

«Перо сильнее меча»

Существует множество форм привлекательного контента, и большинство из них связаны с визуальными и интерактивными элементами, привлекающими внимание в современном мире контента, шокирующего и кратковременного. Имея это в виду, маркетологи забывают об одном из самых мощных инструментов, вызывающих эмоции у потребителей:

слов.

В 1839 году английский писатель Эдвард Бульвер-Литтон сформулировал это, «Перо сильнее меча», указав, что письменный язык (имеется в виду сила независимой прессы) является более эффективным инструментом, чем насилие. В 2020 году срок действия этого заявления еще не истек:

Подходящие и специально подобранные слова могут побудить людей к желаемому действию. Сегодня мы знаем эту тактику как «эмоциональное повествование», создавая продающий контент и истории в социальных сетях с определенными лексическими единицами и стилистическими элементами, чтобы звучать более убедительно и лично.

Создавайте свои посты в Facebook или подписи к Instagram с их учетом, и стремительный рост вовлеченности не заставит себя долго ждать.

Обращение к инстинктам

По мнению психологов, мы реагируем на контент в социальных сетях (кликаем, лайкаем или делимся им), когда этот контент действует как отражение нас самих или того, как мы хотим, чтобы другие воспринимали нас.

• 68% делают это, чтобы «дать людям представление о том, кто они есть».
• 69% делают это для самореализации.
• 84% делают это, чтобы рассказать о проблемах, которые их волнуют.

Другими словами, люди нажимают и делятся контентом, удовлетворяя свои подсознательные потребности. Эти потребности также известны как основные инстинкты, и их три:

1. Самосохранение

Этот инстинкт связан с физическим благополучием: пища, здоровье, безопасность, безопасная среда. Любой контент, помогающий достичь этого, найдет отклик у аудитории. (Вы когда-нибудь задумывались, почему блоги о еде и фитнесе так популярны?)

Как писать истории для социальных сетей с учетом этого инстинкта?

Даже если ваш бренд не о еде или здоровье, вы можете использовать в постах так называемые «вкусные» слова : «вкусный», «сочный», «сладкий» и т. д. Кстати, многие блоги объединяют их темы с чем-то «вкусным», чтобы привлечь больше внимания читателей.

Нужны примеры контента для социальных сетей?

2. Сексуальный 

Этот самый мощный, и он о притяжении и соблазнении. Дайте аудитории контент из соцсетей о людях, адреналине или связях — и они откликнутся.

Этот инстинкт может быть причиной того, почему мы лучше реагируем на человеческие фотографии, кстати, удваивая конверсию веб-сайта!

Как писать истории для социальных сетей с учетом этого инстинкта?

• Используйте слова силы похоти , такие как «чувственный», «поцелуй», «непослушный», «страстный» и т. д. 
• Конечно же, поддержите ваш текстовый контент высококачественными визуальными эффектами , привлекательными и интригующими для пользователей, чтобы щелкнуть.

Но само собой разумеется, что вам нужно помнить о характере вашего бренда. Знайте свою аудиторию и убедитесь, что ваш тон голоса и лексика отражают их ценности и миссию вашего бренда. Оставайтесь аутентичным.

3. Социальный

Это инстинкт связи, действия, социальной роли, статуса и одобрения. Люди жаждут славы и успеха, пусть даже подсознательно, поэтому дайте им контент, доказывающий, что они фантастические .

Как это сделать:

Пригласите их действовать , создав иллюзию присутствия с вашим контентом. Вот почему интерактивный контент становится все более и более популярным: он удовлетворяет нашу потребность в действии. Тесты, викторины, конкурсы, розыгрыши, слайды (карусели) — все работает.

Обязательно используйте коротких предложений и активных глаголов при описании идеи вашего контента в социальных сетях.

Помогите им найти ответы. Пользователи эмоционально реагируют на контент, который решает их проблемы, чтобы они могли стать лучше и успешно взаимодействовать с миром. Помогите им, написав о лайфхаках, стратегиях, инструментах, советах, секретах и ​​идеях.

Покажите, что они могут это сделать. Большинство людей считают, что они отличаются от других и что они могут все. Крошечная деталь: они ищут простых способов сделать это. Так что напишите о том, что «вы можете это сделать» в своем контенте в социальных сетях; показать аудитории, что они могут добиться успеха.

(Вы когда-нибудь задумывались над тем, почему все заголовки со словами «легко», «быстро», «просто» и «если вы не эксперт/дизайнер/писатель/и т. д.» стали такими кликабельными?)

И вот что как это выглядит в социальных сетях:

Попробуйте нейрокопирайтинг

Возможно, вы слышали об этом инструменте для письма раньше:

Впервые объяснил легендарный копирайтер Джо Шугарман как «способность мысленно обрабатывать информацию и переносить ее на лист бумаги с целью продажи товара или услуги», речь идет о психологическом воздействии определенных слов и звуков на мозг человека.

Другими словами, вы пишете определенные слова в определенном порядке, чтобы создать так называемые ментальные крючки, чтобы проникнуть в головы пользователей и вызвать у них реакцию.

Да, это может звучать немного жутковато, но все не так плохо, как кажется.

В социальных сетях, нейрокопирайтинг включает в себя:

• убедительных заголовков с нечетными числами,
• предложений с полезными прилагательными,
• вопросов и цитат, чтобы зацепить читателей,
• стилистических приемов, таких как повторение, метафоры и контраст,
9 0013 активных глаголов и переходы,
• контент, поддерживаемый данными,
• негативный метаязык, когда это уместно, чтобы обратиться к доминирующему человеческому мотиватору (это страх потери, неудачи или упущения чего-то достойного) и побудить их к действию.

Еще один:

Хорошо, еще один для подтверждения:

Еще одна маленькая деталь, которую вы можете использовать здесь, чтобы пойти дальше, — это выбор определенных фонем для ваших коротких историй в социальных сетях , чтобы вызвать желаемые эмоции и ассоциации. Это теория, известная как фоносемантика, утверждающая, что каждый звук имеет свое значение. Таким образом, комбинируя их в определенном порядке, вы можете влиять на восприятие и эмоции пользователей.

Говоря простым языком, они будут «видеть», «слышать» и «чувствовать» ваши слова.

Пример:

/r/ здесь для движения и деятельности. А вот и /g/ и /l/ , отвечающие за гладкость, сияние и яркость:

Другие фонемы и их значения (ассоциации), просто fyi :

• /i/ , /ee/ – маленький размер, нежность.
• /b/ – круглый, большой и громкий.
• /gl/ – блестящий, гладкий, яркий.
• /о/ , /у/ , /э/ — мощный, сильный, авторитетный.
• /mp/ – сила.
• /л/ , /н/ – мягкие, нежные.

Рассказывать истории (да, снова!)

Держу пари, вы уже слышали это множество раз:

Рассказывание историй захватывает, потому что речь идет не о данных, а о переживаниях и чувствах. Люди не запоминают информацию через холодные факты; 70% информации поступает в мозг через истории и 95% — через эмоции.

Другими словами, если вы хотите, чтобы пользователи социальных сетей слушали ваше маркетинговое сообщение, расскажите им историю. Для бизнеса рассказывание историй — это сочетание маркетинга и вымысла, возможность создать идентичность бренда и личную связь с клиентами.

Сила повествования в бизнесе помогает потребителям увидеть мир вашими глазами. (Вы когда-нибудь задумывались, почему Instagram Stories и видеомаркетинг являются самыми популярными тенденциями в социальных сетях?)

Истории привлекают внимание, вовлекают, вызывают обратную связь, помогают пользователям запомнить вас и мотивируют их следовать за вами. И чтобы истории в социальных сетях работали на вас, вам нужно быть конкретным :

• Сосредоточьтесь на историях, которые отражают характер вашего бренда.
• Подумайте об историях, которые отражают то, как вы хотите, чтобы пользователи воспринимали ваш бренд.

Как писать истории в социальных сетях?

Будьте лаконичны. Да, лонгриды сейчас популярны, но это не значит, что пользователи готовы взаимодействовать с вашей историей, как только заметят ее во время прокрутки. Они увидят первые две или три строки, чтобы решить, хотят ли они «увидеть больше». Итак, мы переходим к следующему совету:

Крюк с самого начала. Сделайте привлекающую или даже вызывающую удивление видимую часть вашей истории в социальных сетях: вопрос, странное слово, спорный факт или цитата — все это поможет создать вау-эффект, чтобы пользователи не могли пройти мимо.

Помните о структуре: Каждой истории нужен герой (вы, ваш бренд или продукт, или ваш клиент, который решает проблему благодаря вашему продукту) и сюжет с завязкой, сюжетной аркой, и разрешение конфликтов. Кроме того, ваша история должна быть связана с реальным миром, чтобы читатели могли узнавать в нем себя.

Это «Ага!» или момент «Так верно…» — это то, что заставляет пользователей лайкать, комментировать и делиться вашими историями в социальных сетях. Речь идет о сочетании эмоционального контента с потрясающими визуальными эффектами.

Сторителлинг в социальных сетях — это не только длинные тексты. Рассмотрите разные жанры:

• Поделитесь личной историей.
• Размещайте интервью с влиятельными лицами в подкастах. (Это повествование в диалогах.)
• Помните о повествовании видео.
• Фоторассказ тоже работает!

Золотое правило рассказывания историй гласит: «одна история = одна идея». Подумайте, зачем пользователям может понадобиться ваша история и как они могут ее использовать, и добавьте ее в свой рабочий план по реализации стратегии контента в социальных сетях.

Заставьте их ВИДЕТЬ ваши сообщения в социальных сетях

Хотя скучные тексты с голыми фактами или статистикой не работают в социальных сетях, вы можете подумать о том, чтобы создать свое сообщение там со словами, которые позволяют пользователям видеть, слышать, обонять, пробовать , или даже почувствовать ваш контент.

Эти лексические единицы известны как сенсорных слов , которые лучше всего описаны и классифицированы Хеннеке Дуистермаат. По ее словам, «использование сенсорного языка может помочь вам увлечь аудиторию» и «придать индивидуальность и изюминку скучному контенту, помогая вам выделиться в море серых голосов, которые звучат одинаково».

Красиво, не правда ли?

Хеннеке говорит о сенсорных словах как о словах, описывающих «то, как мы воспринимаем мир».

Они относятся к нашим пяти чувствам:

1. Зрение, определяющее цвета, формы и внешний вид.
2. Слух, описание или имитация звуков.
3. Вкус и запах .
4. Прикосновение, определение текстур и абстрактных понятий.
5. Движение, активные слова, описывающие движения.

Чтобы ваши сообщения в социальных сетях были лучше видны, рассмотрите возможность написания таких трюков, как:

• Написание сообщения в визуальном элементе вашего поста. Просматривая свои каналы или страницы «Обзор», пользователи сначала видят изображения, так почему бы не использовать текстовые изображения (цитаты, заметки, инфографику и т. д.), чтобы привлечь их внимание и сразу передать свое сообщение?

Текстовые изображения — один из главных трендов Instagram в 2020 году. Ходят слухи, что они более привлекательны, чем традиционные фотографии, и приносят больше лайков и комментариев.

• Использование эмодзи , если это уместно и приемлемо для голоса и тона вашего бренда.
• Добавление пробелов и разрывов строк (точки и смайлики тоже подойдут) для лучшей видимости.
• Создание мотивационного CTA для каждого поста, который вы публикуете в социальных сетях, особенно если вы используете Facebook или Instagram для продвижения продукта.
• Пометка ваших коллег по бренду, нишевых влиятельных лиц или последователей, когда это уместно.