Яндекс Директ Коммандер и программа Excel (XLS, XLSX)

Яндекс Директ Коммандер используют для удобства при объемах рекламных кампаний в тысячи объявлений, либо наличия десятков различных кампаний. Он позволяем сразу во многих объявлениях заменить заголовки и описания, добавить UTM-метки и т. п. На этапе создания объявлений с помощью коммандера удобно проводить кросс-минусацию. Есть возможность группового изменения отдельно кампаний, отдельно групп объявлений, отдельно объявлений, отдельно ключевых фраз. Удобно редактировать изображения для РСЯ. Управление ставками с помощью мастера ставок. Данное приложение бесплатно и скачивается в личном кабинете Яндекс Директа.

Смотрите видео по загрузке рекламных кампаний в Яндекс Директ Коммандер

Если у вас большое количество объявлений (поисковых фраз) в рекламной кампании, то следует обратиться к специальной программе Яндекс Директ Коммандер. В данной статье подробно рассмотрим создание большого количества объявлений.

Заходим в Яндекс Директ и нажимаем на ссылку внизу, как показано на изображении:

Настройка Яндекс Директ Коммандера

Далее скачиваем и устанавливаем приложение.

Для его работы вам также понадобится зайти в раздел «Управление кампаниями с помощью API» и нажать на соглашение. Поля заполнять не нужно.

Заходим в приложение и вводим логин и пароль от аккаунта в Яндекс Директе:

В отрывшемся окне нажимаем кнопку «Импорт кампаний» для дальнейшей работы с ними.

Далее нажимаем «Получить данные кампании»:

У вас должно открыться следующее окно:

Теперь перед нами стоит ключевая задача настройки Яндекс Директа — создать объявления для всех поисковых фраз и групп кампаний. У нас будет одна фраза, одно объявление и одна группа. Для этого нужно перейти в левом верхнем меню «Экспорт кампаний в файл» и нажимаем на экспорт.

Подготовка Excel (xls, xlsx) шаблона для Директ Коммандера

Откроем полученный файл и удалим всю ненужную информацию в нем. Удаляем первые две строки таким образом, чтобы остались лишь заголовки и одно рекламное объявление.

Далее удаляем все колонки, кроме: «Название группы», «Фраза», «Заголовок», «Текст», «Ссылка», «Отображаемая ссылка», «Заголовки быстрых ссылок», «Адреса быстрых ссылок», «Уточнения». В итоге получилось следующее окно:

Теперь работаем с колонкой «Фраза (с минус-словами)». Ее необходимо заполнить всеми поисковыми фразами, которые есть в семантическом ядре для рекламы в Яндекс Директе. Также добавим их в первую колонку. Их значения должны совпадать между собой по строкам:

Теперь приступаем к созданию заголовков и объявлений для всех добавленных поисковых фраз. Это достаточно большая по объему работа, но ее можно отчасти автоматизировать.

Например, можно сгруппировать поисковые фразы по их логичному значению: кто-то ищет настройку Яндекс Директа, а кто-то стоимость Яндекс Директа. И заголовки рекламных объявлений должны быть релевантными запросам пользователей.

Далее заполняем третий столбец соответствующими заголовками. Пример можно увидеть на этом изображении:

Здесь объявление с акцентом «Дешево!» указано для фразы «минус слова яндекс директ» для примера. В Дигистре мы составляем разные заголовки и указываем их соответствующим фразам. Каждой фразе должен быть заголовок и другие параметры объявления.

Также стоит еще раз проверить сами слова: возможно, некоторые были пропущены при составлении списка минус-слов, а некоторые просто логически не подходят для запуска контекстной рекламы.

При больших рекламных кампаниях данная работа может занять по времени до нескольких дней, но это то, что необходимо сделать. Более детальные советы по группировке фраз по их составляющим можно увидеть в наших остальных статьях и видео.

Далее работа с текстом объявлений. Есть возможность оптимизации данного столбца с помощью автоматического добавления фразы из второго столбца в четвертый и готового описания конкурентного преимущества. Для этого составим формулу добавления и вставки информации:

В формуле после точки вставляем описание преимуществ. В данном случае это будет «Гарантия по договору. Жми!». Следите за объемом описания. Его длина должна быть до 75 символов.

Копируем полученную формулу и вставим ее во все оставшиеся пустые строки. Получим следующее:

Следующий шаг — это работа с заголовком. В данном случае применить подобную формулу не получится, так как заголовок может выглядеть бессмысленно. Поможет логическая группировка фраз или создание единого названия для всех объявлений.

Поле «Ссылка» содержит динамическую ссылку (с подстановкой шаблонов ключевых слов), поэтому копируем ее значение и распространяем на все поля.

«Отображаемая ссылка» уже должна заключать в себе смысловую нагрузку, это может быть текст вашей услуги на русском языке (Создание-Магазина), чтобы ссылка выделилась в рекламном блоке жирным шрифтом и привлекла больше внимания. Поэтому также группируем поисковые фразы по логике и вставляем описание:

Быстрые ссылки и уточнения не нуждаются в индивидуализации, поэтому копируем содержимое ячейки и вставляем одним кликом во все остальные поля.

Импорт объявлений из Excel в Директ Коммандер

Сохраняем полученный файл и переходим обратно в приложение Директ Коммандер. Загружаем данные из файла в приложение:

Проверяем названия на соответствия:

И выбираем внизу «Поместить в текущую выбранную кампанию» и нажимаем на импорт.

Далее, судя по изображению ниже, становится видны значки ошибок. В данном случае они говорят о том, что не была выбрана цена за клик:

Нажимаем на кнопку «Мастер ставок». Выставим единую ставку для всех фраз, как это показано на этом изображении:

Появившийся на месте ошибок знак «молния» означает, что кампания обновлена, но еще не загружена.

Кросс минусовка пересекающихся фраз в Коммандере

Теперь пришло время отредактировать ключевые фразы. Проверим на совпадения и удалим найденные значения. Выделяем с помощью «Ctrl + a» и нажимаем на «мультиредактирование» — «корректировка фраз». Далее выбираем «скорректировать пересечение дублей в кампаниях».

Далее проверяем предложенные приложением фразы и нажимаем «Применить»:

Теперь все ваши поисковые фразы уникальны и не будут конкурировать между собой при ходе рекламной кампании.

Вновь проверим результаты на наличие ошибок, нажав на сортировку:

В данном случае ошибки показаны из-за слишком длинных описаний к объявлениям. Это означает, что нам нужно подкорректировать их, чтобы эти объявления были созданы. Для этого вновь выбираем все поля, но с ошибками и далее нажимаем на «мультиредактирование» — «поиск и замена».

И вставляем единое описание для всех объявлений со слишком большим описанием. Жмем на «Заменить все».

Заключительный этап. Проверяем все столбцы на наличие ошибок. При отсутствии ошибок, выбираем слева вверху «Отправить кампанию на сервер» и выгружаем ее для последующей работы непосредственно на сайте Яндекс Директ.

Готово! Все объявления добавлены и готовы к последующей работе:

Как загрузить рекламную кампанию в Яндекс.Директ при помощи Excel

Excel — очень удобный инструмент для загрузки рекламных кампаний в Директ. В данной статье рассмотрим поэтапно процесс загрузки при помощи этой программы.

Для начала нам надо собрать ключевые запросы и написать объявления. Если эти шаги проделаны, то можно двигаться дальше.

Изначально мы создаем рекламную кампанию внутри интерфейса Директа, проходим настройку параметров и добавляем туда 1 группу с 1 объявлением:

Какие поля заполняем:

• Заголовок
• Текст объявления
• Ссылка на сайт
• Отображаемая ссылка
• Быстрые ссылки
• Уточнения
• Адрес и тел. (его надо заполнить на этапе параметров, тут просто пример и я не заполнял, но вообще это поле надо обязательно заполнять)
• Ключевую фразу с учетом кроссминусации

Текст объявления, быстрые ссылки и уточнения надо делать на основе уникального торгового предложения, про это подробнее тут.

Переходим на следующий шаг — назначение ставок, там пока можно поставить любую цифру. Завершаем создание группы объявлений.

Работа с Excel

Далее начинается уже работа с нашим любимым Excel. Внутри кампании мы переходим вот сюда:

Также такую ссылку можно найти на странице со всеми кампаниями (внизу).

Выгружаем нашу кампанию в Excel:

И отрываем его. Также параллельно открываем нашу заготовку, где у нас находятся написанные объявления под каждую ключевую фразу. Заготовка выглядит вот так:

Копируем фразы с минус-словами в соответствующий столбец в выгруженный файл:

Точно также копируем туда заголовки, тексты объявлений и ссылки:

Остальные столбцы надо надо просто растянуть.

Растягиваем столбцы «Доп. объявление группы», «Тип объявления» и «Мобильное объявление»:

В столбцах «Название группы» и «Номер группы» должны быть уникальные значения для каждой ячейки, т.к. мы в данной рекламной кампании используем принцип «1 ключевая фраза — 1 группа»:

«ID группы» и «ID фразы» не трогаем, так же не трогаем «Продуктивность» и «ID объявления».

Идем дальше по столбцам…

Длину заголовка и текста просто растягиваем.

Далее у нас остаются столбцы:

• Отображаемая ссылка
• Регион
• Ставка
• Контакты (в моем примере не заполнено, но заполнять надо)
• Статус объявления
• Статус фразы
• Заголовки быстрых ссылок
• Адреса быстрых ссылок
• Уточнения

Все эти столбцы мы просто растягиваем:

Всё! Мы заполнили все нужные данные.

Теперь осталось только загрузить файл. Переходим в «Управление кампаниями с помощью XLS/XLSX» в загрузку и выбираем нужный файл:

Галочку «отправить на модерацию» ставим по ситуации, можно и потом на модерацию отправить.

Далее жмем «Продолжить», потом еще раз подтверждаем свое действие:

Готово!

[note]Возможно процесс кажется сложным, запутанным и громоздким… Но это только на первый взгляд. Когда вы проделаете 1 раз эти действия, то потом поймете, что тут все делается быстро и элементарно.[/note]

Загрузка…

Крутой шаблон excel — Яндекс.Директ и Google рекламы. Скачай

Открыть карту сайта 10.11.2018  ·   Aleksej_Donskoj  ·   Комментарии: 0  ·  настройка директа, оптимизация директа

Крутой excel шаблон, файл для одновременного создания кампаний Яндекс Директ и Google рекламы. Находка для человека, которому нужно настроить контекстную рекламу.

Время — самый дорогой ресурс, что у нас есть. Когда я настраиваю контекст, то придерживаюсь такой же тактики. Этот файл я делал на протяжении 3х лет. И вот сейчас выкатил первую версию, которую не стыдно показать.

Демонстрация файла

Что умеет файл?

• помогает создавать объявления Яндекс Директ и Google рекламы в 3-4 раза быстрее, чем это обычно делается. причем они будут готовы сразу для двух систем(Яндекс и Гугл)
• делает идеальными заголовки, чтобы они всегда отображались в объявлениях(яндекс не отображает второй заголовок, если есть превышение по общей длине в пикселях). мой файл сам подберет оптимальный размер заголовков
• файл имеет функцию автозамен, нужно лишь указать их условия
• поддерживает 8 быстрых ссылок с описаниями и 8 уточнений
• excel файл убирает всю рутину — большие буквы, знаки и прочие телодвижения
• все превышения по количеству символов видны, файл предупредит об этом
• готовые объявления можно сразу выгрузить в новый Директ коммандер или Google Ads editor

Кому подойдет файл?

1. частным специалистам, которые занимаются настройкой контекста. для них это просто клад, который экономит кучу времени на каждой настройке рекламы. рутины будет меньше, можно больше отдыхать или заниматься собственных продвижением
2. рекламным агенствам. можно дать файл сотрудникам, чтобы они делали больше полезной работы. производительность вырастет в разы, больше не будет отговорок, что успевают сделать объявления
3. если ты решил настроить рекламу сам, то тебе дается demo режим на 5 дней. успеешь — отлично, я буду рад, что ты сэкономил время и нервы

Что делать, когда скачал файл?

Запустить файл в любой версии Microsoft Office для Windows. При первом запуске нажать на красную полоску сверху

Теперь на кнопку «все равно редактировать»

И на кнопку, на желтой полоске «Включить содержимое»

В нижнем окошке ввести DEMO и получить демо режим на 5 дней

Нажать ОК и перезапустить файл

А теперь нужно тестировать файл в хвост и гриву! Когда поймешь, что реально экономишь время на этой гребаной рутине, то можешь приобрести платную подписку. Нужно будет нажать на верхнюю кнопку этого окошка, когда кончится лицензия.

Загрузка в новый Direct Commander

Когда закончишь делать объявления, то можно будет импортировать их. Для этого зайди в excel файле на вкладку нового коммандера и нажми кнопку «ПРОДЛИТЬ СТРОКИ»

Когда увидешь это сообщения — нажми ОК и сохрани файл.

Теперь зайди в новый Direct Commander и нажми на кнопку на панеле «Импорт из файла»

и укажи путь к файлу

выбери лист коммандера в списке и снизу нажми кнопку «Создать новую кампанию»

Отлично. Готовы 2 новые рекламные кампании. Поиск и РСЯ. РСЯ — ключи с одинаковыми ссылками в одной группе, необходимо лишь, написать заголовок1.

Загрузка в Google Ads editor

Зайди в excel файле на вкладку google и нажми кнопку «продлить строки»

Отлично, объявления готовы и скопированы в буфер обмена

Теперь зайди в Google Ads Editor и нажми комбинацию клавиш CNTRL+SHIFT+I

далее кнопку «Вставить из буфера обмена» и снизу «обработать»

Нажми снизу синию кнопку

и не забудь нажать кнопку сохранить, в программе.

Готово! Быстре ссылки с описаниями, уточнения, path — все загружено, осталось только выставить настройки кампаний.

Как активировать платную подписку на файл?

Лицензия кончилась, появилось такое окошко. Жмешь на кнопку — «Отправить ключ активации»

далее выбери срок лицензии и введи email, на который я отправлю тебе ключ лицензии

важно. информация об оплате придет на этот email. оплаченный ключ нужно ввести в нижнее поле.

Пользуйся! Желаю успехов и профессионального роста!

Доп. фишки файла

• чтобы использовать метки объявлений в яндекс директ — используй загрузку кампаний через веб интерфейс. для этого необходимо сдвинуть лист ПОИСК или РСЯ, к левому краю excel файла
• если ключевое слово очень длинное и не влезает в оба заголовка, то файл предупредит об этом, выделит красным цветом
• файл экономит время — это его главная фишка =)

Скачать файл

Есть вопрос?

Подпишись на страницу ВК, чтобы получать информацию об обновлениях файла — кликабельная ссылка.
Информация об обновлениях, конкурсах и просто обсуждение файла будут там.

Свой вопрос можешь так же, задать в комментариях.

 

Полезно

Нужна консультация? Жми Бесплатный курс. Все секреты Список всех статей сайта Качай файл. Экономь 75% времени

Что еще почитать?

Как создать кампанию в Директ Коммандере: руководство 2020

Рекламные агентства, контекстологи и рекламодатели все чаще создают кампании и управляют ими не через Яндекс.Директ, а через Директ Коммандер.

Разберемся, чем так удобен Директ Коммандер и как в нем создавать кампании.

Что такое Директ Коммандер

Директ Коммандер — программа для управления рекламными кампаниями в Яндекс.Директе в режиме оффлайн.

Директ Коммандер используется рекламодателями, контекстологами, рекламными агентствами. С его помощью можно:

• работать с большим количеством кампаний, объявлений и ключевых слов;
• вносить массовые изменения в кампании с помощью специальных инструментов редактирования;
• расширять набор ключевых фраз с помощью встроенного инструмента подбора;
• экспортировать данные о кампании из программы в файлы табличного формата для их быстрого редактирования;
• импортировать данные о кампаниях, группах и объявлениях из файлов табличного формата в программу. 

Хотите не только упростить управление рекламными кампаниям в Яндекс.Директе и Google Ads, но и получать дополнительный заработок? Тогда регистрируйтесь в автомтизированном сервисе Click.ru и становитесь партнерами программы. Получайте вознаграждение до 6% от дохода привлеченных рефералов и до 8% от расходов ваших клиентов на контекстную рекламу.

Начало работы с Директ Коммандером

Работать с Директ Коммандером может любой пользователь, у которого есть аккаунт в Яндекс.Директе. Скачать Директ Коммандер можно здесь. Доступны версии для Windows и Mac OS.

Скачайте и установите программу на десктоп. Введите логин и пароль своего аккаунта в Яндекс.Директе.

Перенос кампаний из Яндекс.Директа

Для перенесения кампаний из своего аккаунта в верхнем меню выберите «Получить», пункт «Список кампаний». 

Дождитесь пока система подтянет кампании и их параметры из аккаунта.

Для отображения групп объявлений и фраз нажмите «Получить» — «Основные данные (быстро)». 

Система подтянет группы объявлений, объявлений и фразы из аккаунта.

На этом перенос данных заканчивается и можно работать с кампаниями в Директ.Коммандере. 

Важно! Если при загрузке данных вы выберите пункт «Основные данные (быстро)», то из сервера будут вытянуты все данные о параметрах кампании, группах объявлений, объявлений и фраз. Исключение — статистика, ставки и цены по фразам. Чтобы в программу загрузились и эти данные, выберите в контекстном меню пункт «Все данные (медленнее)». В этом случае программе потребуется больше времени на выполнение команды.

Запуск новой кампании в Директ Коммандере

Новую кампанию в Директ Коммандере можно создать двумя способами:

1. В интерфейсе программы
2. С помощью файла Excel

Рассмотрим, как запустить кампанию в интерфейсе Директ Коммандера

1. Добавьте новую кампанию

Перейдите на вкладку «Кампании» и кликните «+ Добавить» в левом верхнем углу левой панели. 

Во всплывающем меню выберите нужный тип кампании.

В Директ Коммандере можно создать только два типа кампаний:

• Текстово-графические объявления. Универсальный формат объявлений, подходящий для рекламирования любых товаров и услуг. Реклама показывается на поиске и в РСЯ. Может быть текстовой, иметь изображения или видеодополнения.
• Реклама мобильных приложений. Формат объявлений для продвижения приложений для Android и iOS. Объявления показываются на поиске и в сетях, на мобильных устройствах, совместимых с приложениями.

Для сравнения в Яндекс.Директе вы можете создать 7 типов рекламных кампаний: текстово-графический, медийная кампания, реклама мобильных приложений, смарт-баннеры, баннер на поиске, динамические объявления и продвижение контента (на бета-тестировании).

2. Настройте кампанию

В появившейся строке присвойте новой кампании название и измените ее статус, а также примените корректировки по типу устройств и демографии пользователей.

Остальные параметры кампании показаны в инспекторе — это самая правая панель Директ Коммандера. Последовательность настроек немного отличается от веб-интерфейса, поэтому внимательно пролистайте колонку вниз, чтобы не забыть ничего важного.

Рекомендуем почитать: «Как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директ: чек-лист»

3. Создайте группы объявлений

Кликните «Добавить» в правой панели Директ Коммандера, где уже открыта вкладка «Группы».

Обратите внимание на перечеркнутый символ отправки данных в новой строке – он говорит о наличии ошибок внутри группы. В нашем случае проблема в том, что в ней пока нет ни одного объявления. В строке кампании появился такой же значок, и он не исчезнет до тех пор, пока во всех содержащихся в ней объектах ошибки не будут устранены.

Присвойте группе название и взгляните на панель инспектора. Минус-фразы, корректировки ставок и геотаргетинг на уровне группы задаются здесь.

4. Создайте объявления

Перейдите на соответствующую вкладку, кликните «Добавить» и выберите нужный тип объявления. В нашем случае пусть это будет текстово-графическое объявление.

Почти все элементы и параметры объявления можно настроить прямо в появившейся строке.

Мы рекомендуем использовать для этой цели инспектор. В нем задаются заголовки и текст объявления, его изображение и видео, ссылки и быстрые ссылки, а также визитка компании.

Чтобы добавить к объявлению изображение, нажмите на одноименное поле в инспекторе.

Откроется меню редактирования изображений, в котором нужную картинку можно загрузить с жесткого диска, по ссылке из интернета или выбрать из ранее добавленных.

Рекомендуем почитать: «Как без проблем пройти модерацию объявлений в Яндекс.Директе и Google Ads»

5. Добавьте ключевые фразы

Откройте одноименную вкладку, чтобы увидеть, как это можно сделать.

Как мы видим, способов всего три:

1. Добавить фразы вручную.
2. Включить автотаргетинг.
3. Воспользоваться инструментом подбора фраз.

Если у вас уже есть готовая семантика, например, составленная с помощью сервиса автоматизации Click.ru, вы можете добавить ее первым способом, разделив фразы запятой или переносом строки.

Автотаргетинг почти не имеет настроек, добавить его проще всего. Подробнее о принципе его работы можно прочитать в Справке Яндекса.

Нажатие на «Подбор фраз» откроет модифицированный аналог Вордстата в собственном окне. Введите основные фразы, описывающие ваше предложение через запятую в блок стартовых запросов.

Как только вы нажмете Enter, Директ Коммандер подберет к добавленным словам уточняющие (вложенные) и похожие запросы.

Отметьте все необходимые фразы и нажмите кнопку «Распределить», чтобы добавить их к своему таргетингу. Подтвердите выбор, кликнув «Завершить».

Рекомендуем почитать: «Типы соответствия ключевых слов в Яндекс.Директе»

6. Добавьте минус-слова и назначьте ставки

Для каждой из добавленных фраз на панели инспектора можно добавить минус-слова и назначить ставки, если вы пользуетесь ручной стратегией. Выделив несколько запросов сразу, вы можете назначить им единые параметры одновременно.

Рекомендуем почитать: «Как работать с минус-словами в контекстной рекламе»

7. Отправьте на сервер Директ Коммандера изменения

Если все параметры настроены, и ошибок в них нет, готовую кампанию можно отправлять на сервер Директа. Для этого выделите ее строку в левой панели и нажмите кнопку «Отправить» в левом верхнем углу окна. Выберите опцию «Все данные».

Вы можете сразу отправить кампанию на модерацию или перенести ее в Директ Коммандер в качестве черновика — выберите в открывшемся окне подходящий вариант.

Если экспорт прошел успешно, в строке кампании исчезнет зеленый значок отправки данных и появится присвоенный ей номер.

Новая кампания готова к работе.

Рекомендуем почитать: «Как запустить рекламу в Яндекс.Директ и Google Ads через Click.ru [пошаговая инструкция]»

Импорт новой кампании из Excel файла в Директ Коммандер

Более простой способ загрузить в Директ Коммандер большое количество объявлений — импортировать их с помощью файла Excel. Для этого его необходимо создать по специально установленному шаблону в формате .CSV, который можно скачать по этой ссылке.

Каждому параметру объявления отводится собственный столбец, поэтому файл даже не поместился на этот скриншот:

Они дублируют настройки, которые вы можете задать в веб-интерфейсе или в Коммандере. Чтобы было проще понять, какие значения могут принимать те или иные из них, в некоторых строках все обязательные столбцы заполнены.

Посмотреть полный список данных, которые будут перенесены при импорте файла, можно здесь.

Обратите внимание, что на загрузку рекламы из файла действуют ограничения. В правом верхнем углу Директ Коммандера можно увидеть баллы, которые списываются за каждую операцию с объявлениями.

Ежедневно их число обнуляется и пересчитывается, поэтому в сутки вы можете обработать только определенное количество креативов.

Когда объявления импортируются из файла в Директ Коммандер, работу с ними можно продолжать по инструкции выше.

Хотите сократить время на создание и управление кампаний? Регистрируйтесь в бесплатном сервисе автоматизации Click.ru. Здесь есть такие полезные инструменты, как автоподбор ключевых слов на основе контента сайта, анализ семантики конкурентов,распределение бюджета в зависимости от трафика, автоматическая генерация объявлений. Воспользуйтесь этими инструментами для дополнения возможностей Директ Коммандера и получайте вознаграждение до 8 % с объема рекламных расходов.

 

Как залить рекламные кампании в Яндекс Директ через Excel ⬇️

Опишу два типа заливки кампании — через Excel и Direct Commander.

Как загрузить объявления в Яндекс Директ из экселя в интерфейсе.

Как сделать так, чтобы эти объявления оказались в Excel — читайте тут. Про директ коммандер ниже.

Создали аккаунт, если там ничего нет — создаем пустую кампанию с любым содержимым. Тыкаем по ссылке снизу списка кампаний.

Этот этап заливки есть на видео на 14 минуте 50 секунде. (там автофокус включен. после появления ярлыка «мало показов» его надо выключать)

Видите баланс в баллах? Это техническое ограничение на заливку. Если баллов в начале не хватит — воспользуйтесь загрузкой через директ коммандер.

Дальше соглашаемся, принимаем и вуаля. Кампания на сервере. Настроечки выставляем вот такие: (не забываем добавить минуса либо через запятую (бесплатно, торрент, 2016), либо через тире (-бесплатно -торрент -2016). Иначе вылезет предупреждение о том, что максимальная длина минус фразы превышена.

Корректировки ставок в начале не нужны.

Ниже прописать ОБЯЗАТЕЛЬНО счетчик метрики и включить мониторинг сайта (если сайт упадет — реклама отключится сама), отключить авторасширение фраз (добавляет мусорные фразы к показу) и автофокус.

Как загрузить кампании через Директ Коммандер

Качаем директ коммандер с официального сайта, устанавливаем, запускаем, входим в аккаунт (не пишите @yandex.ru)

Смысл коммандера в том, что все изменения происходят У ВАС НА КОМПЬЮТЕРЕ. Значит, перед работой надо принять свежие кампании и группы (скрин), а потом только шаманить. После правок, кампании надо отправить на сервер (только кнопка 1, отправляет выделенные кампании на сервер)

Выбрали приложение, импорт из файла, выбрали файл, видим это. Испорт и вуаля. Если видите значок «стоп» у кампании — наводите на него. Он скажет, где ошибка. Либо в кампании косяк, либо в группах. Если в группах — наводим на значок там. Он скажет, где ошиблись, в объявлениях или фразах. Значок будет и там)) Исправляем и заливаем кампанию. Параметры кампании спрятались в центральной секции, во второй вкладке.

Как все будет хорошо, жмем правой кнопкой мыши на кампании, «Изменить состояние» — «отправить на модерацию». Кампании на сервер не отправятся, но когда это произойдет, то они будут отправлены на модерацию автоматически.

Жмем стрелочку вверх на окошке кампаний и вуаля, они на сервере.

*** Для людей, которые хотят сэкономить время и настроить кампанию вместе со мной по скайпу — есть личное обучение. Настраиваем вместе вашу кампанию, делаем несколько примеров на других нишах. Рассказываю про сайты, поиск клиентов и многое другое. После обучения уже не потребуются никакие курсы и все про Директ будет предельно понятно. 

Как я могу вам помочь?

Создание рекламных кампаний Яндекс.Директ в Excel

Добрый день, дорогие друзья!

Сегодняшний урок будет посвящен созданию рекламных кампаний Яндекс Директ в Excel. Я не буду вас учить создавать кампании в интерфейсе Директа, потому что это очень долго и муторно. Гораздо проще и быстрее делать это с помощью Excel’я, уж больно это просто и быстро.

Кстати, в этом уроке мы научимся делать объявления по принципу 1 ключ = 1 объявление.

Для начала скачайте шаблон, он в формате xls – шаблон xls-файла.

Скачали? Отлично! Давайте приступим к работе!

Итак, откройте шаблон. Как видите, там очень много столбцов и, естественно, у вас возникло не мало вопросов. Для того, чтобы вам было проще разобьем создание кампании на две части:

• Заполняем основные столбцы;
• Заполняем дополнения к объявлениям;

Думаю, так вам будет проще.

к оглавлению ↑

Ограничения по количеству символов.

В Яндекс.Директ существуют ограничения по количеству символов в любом элементе объявления, а именно:

• Заголовок – 33 символов;
• Текст – 75 символов;
• Быстрые ссылки – 30 символов. Суммарная длина текстов быстрых ссылок – 66 символов;
• Уточнения – 25 символов;
• Отображаемая ссылка – 20 символов

к оглавлению ↑

Необходимые для работы формулы.

Прежде чем начнем заполнять шаблон, хотелось бы дать вам список необходимых формул:

• =ДЛСТР(A1) – количество символов в ячейке. Так как в Директе есть ограничения по количеству символов о которых я писал выше, эта формула действительно необходимая.

• =ЗАМЕНИТЬ(A1;1;1;СИМВОЛ(КОДСИМВ(ПРОПНАЧ(A1)))) – помогает сделать слово с Заглавной буквы. С помощью этой формулы делаются заголовки по принципу 1 ключ = 1 заголовок.

• =A1&B1&C1 – объединение данных ячеек в одну. Эта формула поможет быстро составить объявления. Обязательно ставьте пробел в конце каждой ячейки, а то у вас получится одно слово, а не предложение.

Этих трех формул хватает для работы в Excel для Яндекс Директ.

Так, с формулами разобрались, теперь приступим к заполнению основных столбцов.

к оглавлению ↑

Заполняем основные столбцы.

К основным столбцам я отнес следующее:

• Доп.объявление
• Моб.объявление
• Название группы
• Номер группы
• Фраза (с минус-словами)
• Заголовок
• Текст
• Ссылка
• Регион

Столбцы с ID, типа ID фразы или ID группы не трогаем! Их заполнит сам Директ, когда мы зальем файл.

к оглавлению ↑

Столбец “Фраза”.

В первую очередь зальем сюда ключевые слова, фразы, которые мы собрали ранее. Если у вас нет ключевых слов, то прочтите урок о том, как собирать ключевые слова для контекстной рекламы.

Эти фразы я собрал в Словоёбе, их в общем счете получилось 518. Просто скопируйте их и вставьте в столбец “Фразы”.

к оглавлению ↑

Добавляем минус-слова в кампанию.

Также, необходимо добавить минус – слова (как собрать минус-слова?) в рекламную кампанию, их мы собирали также во втором уроке.

Добавляются они здесь:

Просто скопируйте их вставьте сюда.

к оглавлению ↑

Столбец “Доп.объявления”.

В него вписывается всего два параметра: + и -. А так как мы хотим сделать объявления по принципу 1 ключ = 1 объявление, то ставим во все ячейки минус. Но ставить во все ячейки замучаемся, просто размножим. Для того, чтобы это сделать нужно два раза щелкнуть левой кнопкой мыши по квадратику в правом нижнем углу ячейки, либо тянем вниз до последней ключевой фразы:

Результат вы видите сами:

к оглавлению ↑

Столбец “Моб.объявление”.

Он также имеет два параметра: + и -. Если хотите, чтобы ваши объявления показывались на мобильных устройствах (привлечение мобильного трафика), то ставьте +, если нет, то -. Все идентично столбцу “Доп.объявления” поставили параметр и размножили:

к оглавлению ↑

Столбец “Название группы” и “Номер группы”

Называть группы объявлений вы можете так, как вам вздумается, но каждая группа должна иметь свое уникальное название. Поэтому для простоты заполнения, назовем группы числами. Каждая группа будет иметь свое уникальное название.

Для того, чтобы это сделать, первые три ячейки столбца назовите по порядку: 1, 2, 3:

Затем выделите диапазон ячеек: D12 – D14 и размножьте:

Столбец “Номер группы” заполняете точно также.

Отлично! Теперь у нас под каждую ключевую фразу создана отдельная группа, осталось только написать объявления.

к оглавлению ↑

Столбец “Заголовки”

Вот мы и подошли к самому интересному – к созданию объявлений. Начнем, как говорится, с головы.

к оглавлению ↑

Создание заголовков 1 ключ = 1 заголовок.

1) Для этого создадим отдельный лист, чтобы нам ничего не мешало:

2) Затем копируем список ключевых фраз из шаблона и вставляем в столбец А:

3) В заголовке не должно быть никаких посторонних знаков, типа + и -, и других различных операторов, их нужно убрать. Для этого выделим весь столбец A и вызовем инструмент “Найти и Заменить” сочетанием клавиш Ctrl+H (аш). Затем в строчку “Найти” ставим +, а строчку “Заменить на” оставляем пустой и жмем на кнопку “Заменить все”:

После выйдет уведомление о том, что поиск завершен и сколько замен выполнено:

Вот таким образом чистим весь список от всех операторов и лишних знаков. Проверьте потом все еще раз.

4) Теперь сделаем из ключевых слов или фраз заголовки, с помощью формулы: =ЗАМЕНИТЬ(A1;1;1;СИМВОЛ(КОДСИМВ(ПРОПНАЧ(A1)))). Копируйте эту формулу в первую ячейку столбца B и размножьте:

5) Осталось подкорректировать заголовки. Чтобы это сделать нужно проделать одну манипуляцию: выделите весь столбец B и вставьте в соседний. Затем появится такой значок:

Нажмите на него и в выпадающем списке выберите “Только значения”.

Теперь удалите все из столбца B и перенесите туда данные из столбца C. Выделите содержимое C, нажмите Ctrl+X, вставьте в B. Вот такая странная манипуляция, к сожалению я другого способа не знаю.

6) Еще кое-что, помните в начале урока я привел список формул, которые будут нужны для работы. Так вот теперь нам пригодится формула: =ДЛСТР(B1).

Вставьте эту формулу в первую ячейку столбца C и размножьте.

Помните про ограничение количества символов в заголовке в 33 символа? Так вот теперь каждый заголовок приводите в человеческий вид и стараетесь уместить в 33 символа.

Для простоты работы есть одна фишечка:

1) Выделяете столбец C.

2) На панели сверху находите “Условное форматирование”:

3) Нажимаете. В выпадающем списке находите вкладку “Правила выделения ячеек”, затем жмете на “Больше”;

4) В появившемся окне вводите число 33:

5) Теперь вам будет проще ориентироваться в большом списке заголовков:

Сейчас спокойно можете редактировать заголовки. После того, как закончите редактировать скопируйте этот список готовых заголовков и вставьте его в шаблон в столбец “Заголовки”.

к оглавлению ↑

Столбец “Текст”.

Приступим к написанию текстов объявлений.

Каким должен быть текст объявлений? Продающим, как бы это банально не звучало. А как сделать текст продающим? Вот этот вопрос требует к себе особого внимания и, я думаю, что для этого я сделаю отдельный урок. А сейчас мы напишем обычный текст объявления, где будут отражены и выгоды, и призыв к действию.

к оглавлению ↑

Создание текстов объявлений.

Продолжаем работать на том же листе, где мы делали заголовки.

1) Так как мы делаем объявления по принципу 1 ключ = 1 объявление, возьмем наши уже готовые отредактированные заголовки:

2) Затем в соседнем столбце пишем продолжение текста объявления и размножаем.

3) Объединяем данные столбцов формулой: =D1&E1. Формулу пишем в первую ячейку столбца F.

4) Проделываете ту же манипуляцию, какую мы делали с заголовками в пятом шагу. При копировании в соседний столбец, появится какая-то беспорядочность в ячейках, чтобы это предотвратить нажмите на появившийся значок

и выберите “Только значения”

5) Проверяете количество символов в каждой ячейке и редактируете текст. Для удобства сделайте условное форматирование;

Скопируйте тексты и вставьте их в столбец “Тексты”.

Такой вид приобрела наша таблица на данный момент:

к оглавлению ↑

Столбец “Ссылка”

В него вставляете ссылку на сайт. Вставьте в первую ячейку столбца и размножьте:

к оглавлению ↑

Столбец “Регион”.

Сюда вставляете тот регион, где будут показываться ваши объявления. Я поставлю Россия.

На этом заполнение основных столбцов закончим. Перейдем к дополнительным элементам объявлений, а именно:

• Быстрые ссылки
• Отображаемая ссылка
• Уточнения

к оглавлению ↑

Заполняем дополнения к объявлениям.

Напомню ограничения по количеству символов для дополнительных элементов объявлений:

• Быстрые ссылки – 30 символов. Суммарная длина текстов быстрых ссылок – 66 символов;
• Уточнения – 25 символов. Суммарная длина текстов уточнений – 66 символов;
• Отображаемая ссылка – 20 символов;

Вообще дополнения к объявлениям помогают здорово повысить CTR, поэтому обязательно их заполняйте!

к оглавлению ↑

Столбец “Отображаемая ссылка”

Он находится между столбцами “Ссылка” и “Регион”:

Так вот, сюда можно вписать самую распространенную часть списка ключевых слов, для моего списка это iphone 6s. Поэтому я впишу название смартфона в этот столбец:

Кстати, ссылка не должна содержать пробелов, обязательно нужно заполнить это пространство: iphone-6s.

к оглавлению ↑

Столбец “Быстрые ссылки”

Всего нам доступно 4 быстрые ссылки. В Excel-файле быстрые ссылки выглядят следующим образом:

Скидка 10%||Гарантия 3 года||Бесплатная доставка||Пленка в подарок

То есть между заголовками быстрых ссылок обязательно должны присутствовать две прямые линии:

Ссылки тоже должны быть разделены двумя прямыми линиями:

apple.com/skidka_10%.html||apple.com/garanty.html||apple.com/dostavka.html||apple.com/plenka.html

Также, ссылки обязательно должны иметь разные адреса, то есть вести на разные страницы.

к оглавлению ↑

Столбец “Уточнения”

Уточнения – это нововведение Яндекса, при помощи которого можно визуально расширить объявление и уточнить некие моменты.

Так они выглядят:

Так вот, можно сделать только 3 уточнения по 25 символов. Заполняются в Excel также, как и быстрые ссылки:

к оглавлению ↑

Столбец “Контакты”

В этом столбце поставьте + во всех ячейках, сделав это, вы включаете визитку для всех объявлений:

Мы почти закончили заполнять таблицу, осталась самая малость – заполнить визитку. Для этого переходим в лист “Контактная информация” и заполняем визитку:

Ах да! Лист в котором мы создавали заголовки и тексты необходимо удалить!

к оглавлению ↑

Заливаем Excel файл в Яндекс Директ.

Нам осталось залить файл в Директ. Делаем следующее:

1) Заходим в аккаунт Директа, листаем вниз, там ищем ссылку “Управление кампаниями с помощью XLS/XLSX”:

2) Переходим во вкладку Загразка из XLS/XLSX. Жмем выбрать файл и выбираем наш xls-файл, затем система проверит его на нарушения. Если есть какие-то нарушения, то Директ скажет вам где и какое нарушение допущено:

Если все в порядке, то вы увидите следующую картину:

Ставите галочки: создать новую кампанию и отправлять новые объявления на модерацию.

3) Нажимаете “Продолжить”. За загрузку у вас спишутся баллы, которые начисляются за оплату кампаний, то есть для того, чтобы загрузить кампании с в xls-файле вам нужно будет внести оплату и чем больше оплата, тем больше баллов вам начисляется, максимальное количество баллов – 64 000 баллов.

Вот и все! Мы заполнили таблицу и загрузили ее в Директ. Урок получился длинным. Но, я думаю, это стоит того.

Таким образом вы научились использовать Excel для Яндекс Директ, что положительно скажется на времени создания рекламных кампаний. Ведь, как вы могли заметить, сделать это в Excel можно быстрее, нежели в интерфейсе Директа.

А в следующем уроке мы настроим цели в Яндекс.Метрики, которые позволят вам отследить продажи с сайта или другие целевые для вас действия.

Чтобы не пропустить уроки подпишитесь на блог Context-UP! Вы будете получать бесплатные уроки по интернет-маркетингу на почту.

До связи!

Предыдущая статья
Урок 7. Как настроить Яндекс Директ? Следующая статья
Урок 9. Настройка целей в Яндекс.Метрике.