Как яндекс директ запустить: пошаговая инструкция для самостоятельной настройки

Содержание

Как запустить кампанию — Директ. Справка

Нажмите Добавить → Кампанию. Выберите цели рекламы:

  • в Мастере кампаний — Узнаваемость и охват;

  • в режиме эксперта — Охват в Рекламной сети Яндекса.

Укажите сайт.

Шаг 1. Создайте объявление

Загрузите видео с компьютера.

Видео должно соответствовать правилам модерации и следующим техническим требованиям:

Формат MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI
Размер Не более 100 МБ
Длительность От 5 до 60 c

Для непропускаемого видео можно использовать видеоролики только до 15 с.

Соотношение сторон 3 : 1; 2 : 1; 1,9 : 1; 16 : 9; 4 : 3; 1.91 : 1; 1 : 1; 3 : 4; 4 : 5; 9 : 16; 1 : 2; 1 : 3
Минимальное разрешение 360 p
Рекомендованное разрешение 1080 p
Частота кадров от 20 до 30 кадров в секунду
Видеокодеки H. 264, VP6F, VP8, Theora
Количество видеодорожек 1
Минимальное качество 44 кГц, 16 Кбит/c, стерео
Аудиокодеки AAC, MP3, Vorbis
Количество аудиодорожек 0 или 1
Кодек файла avc1, F4V, isom, M4A, M4V, mp4, mp41, mp42, qt
Обложка Нет

Чтобы пользователь не смог пропустить ваш видеоролик, включите опцию Сделать видео непропускаемым. Такое размещение доступно для видеороликов до 15 с и приносит максимальное количество досмотров. Непропускаемое видео размещается только в InStream.

Добавьте элементы видео, которые будут показаны только в формате InPage: заголовок с текстом, логотип, кнопку действия:

  • Логотип повысит заметность бренда ещё до начала просмотра ролика.

  • В тексте можно использовать слоган компании или информацию о специальных предложениях — например, о скидках или доставке.

  • На кнопку лучше добавить призыв к покупке или предложение узнать больше об услугах. Это поможет увеличить количество целевых переходов, так как пользователь будет заранее знать, куда попадет после клика.

    Дополнительная кнопка позволит пользователю сразу перейти к товару или форме заказа.

Использовать в одной кампании одновременно и видео, и баннеры невозможно.

Добавьте счетчик ADFOX или пиксель Яндекс Метрики для подсчета показов объявлений.

Чтобы указать единый счетчик для всех видео, на вкладке Настроить все введите счетчик ADFOX или укажите ссылку на пиксель Метрики. В счетчике или пикселе обязательно должен быть макрос %random%. Также они должны поддерживать протокол https. Максимальное количество счетчиков — 4.

Также можно подключить подсчет показов для каждого видео — на вкладке Настроить каждое отдельно.

Шаг 2. Определите аудиторию
  1. Выберите регионы показа.

  2. Укажите профиль пользователей — совокупность характеристик пользователей, которым вы хотите показывать рекламу. Вы можете скомбинировать следующие условия:

    • социально-демографический профиль;

    • интересы;

    • привычки и поведение.

В блоке справа вы увидите общее количество уникальных пользователей, которые подходят под заданные на этом шаге характеристики.

Разные условия таргетинга работают по принципу пересечения. Например, если указать в настройках интересы и устройства, то выбранная аудитория будет соответствовать обоим условиям. Это может снизить охват кампании.

Внутри одного условия таргетинги работают по принципу объединения. Например, если указать несколько интересов, то будет выбрана аудитория, у которой есть хотя бы один указанный интерес. Так можно повысить охват кампании.

Шаг 3. Укажите бюджет и выберите стратегию
  1. Укажите дату начала и окончания кампании.

  2. Определите бюджет на этот срок.

  3. Если кампания подходит под условия Brand Lift, запустите исследование.

  4. Выберите стратегию:

    • чтобы получить максимум просмотров за выбранную стоимость — Оплата за просмотры;

    • для продвижения товаров и услуг среди целевой аудитории — Максимум показов по минимальной цене;

    • для вывода на рынок новых товаров и услуг — Снижение цены повторных показов.

  5. Укажите цену просмотра или цену за тысячу показов.

    В блоке справа будет отображаться прогноз показа рекламной кампании с учетом бюджета и форматы креативов. Система проанализирует все настройки и предложит уточненную рекомендацию для цены, которая позволит эффективно использовать указанный бюджет за период.

  6. Если необходимо, настройте ограничения показов:

    • включите и настройте частоту показов объявлений на одного пользователя;

    • задайте ограничения показов по типам контента;

    • исключите конкретные площадки;

    • установите типы инвентаря;

    • выберите типы устройств для отображения рекламы.

Перейдите по ссылке Вернуться в прежний интерфейс справа от названия кампании.

Шаг 1. Перейдите к созданию кампании и настройте ее параметры

Укажите название кампании. Задайте дату начала и окончания кампании. Если вы хотите показывать объявления в определенное время, настройте временной таргетинг. Выберите регионы показа.

Выберите стратегию показа объявлений. Мы рекомендуем автоматические стратегии. Чтобы получить максимум просмотров за выбранную стоимость, выберите Оплата за просмотры; больший охват — Снижение цены повторных показов; больше показов — Максимум показов.

Также можно ограничить частоту показов объявлений кампании для одного пользователя.

Чтобы увеличить или уменьшить вероятность показа на определенных типах видеоинвентаря, вы можете настроить корректировки ставок. Например, задать повышающий коэффициент для показов в потоковых видео или видео в приложениях.

Шаг 2. Выберите тип объявлений

Выберите тип объявлений — видео.

Чтобы пользователь не смог пропустить ваш видеоролик, включите признак Непропускаемое видео. Такое размещение работает для видеороликов до 15 с и приносит максимальный досмотр, но делает видеорекламу дороже. Непропускаемое видео размещается только в InStream.

В группе могут быть объявления только одного типа, в кампании — всех типов. После сохранения группы изменить тип объявлений в ней невозможно.

Выберите регионы показа.

Шаг 3. Настройте сбор аудитории для ретаргетинга

Вы можете собрать аудиторию пользователей, которые посмотрели видео из медийной кампании, и использовать ее при настройке ретаргетинга.

Выберите интересующие вас события:

  • показ видео;

  • просмотр 25, 50 или 75% видео;

  • просмотр всего видео.

Для каждого события автоматически будет создан отдельный сегмент в Яндекс Аудиториях на том же аккаунте, что и кампания в Директе. В него попадут пользователи, которые начали смотреть видео, увидели 25%, 50% или 75% хотя бы одного видео из группы или посмотрели его полностью (в зависимости от выбранного события).

Подробнее читайте в разделе Ретаргетинг на аудиторию видео.

Шаг 4. Настройте условия показа

Видеореклама показывается только в Рекламной сети Яндекса по профилю пользователей или по жанрам и тематикам:

  • Профиль пользователей — это совокупность характеристик пользователей, которым вы хотите показывать рекламу

  • Жанры и тематики — подберите категории площадок и видео, которые тематически перекликаются с вашей рекламой.

На группу объявлений можно выбрать только один тип условий показа. После сохранения группы изменить тип условий показа нельзя.

Совет. Если вы выбрали автоматическую стратегию, после сохранения группы объявлений вернитесь к настройкам стратегии. Система учтет условия показа и предложит уточненную рекомендацию для средней цены, которая позволит эффективно использовать указанный бюджет за период.

Шаг 5. Настройте корректировки ставок
Вы можете настроить корректировки ставок по погоде. Нажмите Корректировки ставок → + Новая корректировка. Отметьте нужные условия и назначьте для них повышающие или понижающие коэффициенты.
Шаг 6. Создайте видео

Для создания объявления используйте собственный видеоролик. Необязательно нанимать профессионалов или арендовать студию. Вы можете снять ролик на смартфон с хорошей камерой или сделать его в видеоконструкторе.

Видео должно соответствовать правилам модерации и следующим техническим требованиям:

Формат MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI
Размер Не более 100 МБ
Длительность От 5 до 60 c

Для непропускаемого видео можно использовать видеоролики только до 15 с.

Соотношение сторон 3 : 1; 2 : 1; 1,9 : 1; 16 : 9; 4 : 3; 1.91 : 1; 1 : 1; 3 : 4; 4 : 5; 9 : 16; 1 : 2; 1 : 3
Минимальное разрешение 360 p
Рекомендованное разрешение 1080 p
Частота кадров от 20 до 30 кадров в секунду
Видеокодеки H. 264, VP6F, VP8, Theora
Количество видеодорожек 1
Минимальное качество 44 кГц, 16 Кбит/c, стерео
Аудиокодеки AAC, MP3, Vorbis
Количество аудиодорожек 0 или 1
Кодек файла avc1, F4V, isom, M4A, M4V, mp4, mp41, mp42, qt
Обложка Нет

Учитывайте дизайн рекламного плеера при подготовке видео — расположение и формат кнопки перехода на сайт. Она закреплена в нижнем левом углу ролика, и ее цвет и положение нельзя изменить:

  • Лучше размещать основной рекламный контент в центральной части видео, отступая около 5% сверху и 18% снизу.

  • При необходимости размещайте предупреждение внизу видео, в нижних 10%, чтобы кнопки его не перекрывали.

Пример

Пример актуален для большинства форматов. Диапазон зависит от формата и устройства. Например, меньше всего кнопка на десктопе, если пользователь смотрит видео, развернутое на весь экран. Крупнее всего кнопка отображается на маленьком экране смартфона.

Юридическую информацию не обязательно вставлять в ролик на этапе монтажа. Укажите предупреждение при загрузке видео в блоке Юридическая информация, и оно будет доступно в меню в правом верхнем углу видео.

Как создать видео в конструкторе
  1. В блоке Видео нажмите Конструктор. Откроется окно конструктора видео.

  2. Загрузите видео с компьютера, по ссылке или выберите из созданных в видеоконструкторе. Аудио добавится из загруженного видеоролика автоматически.

    Обработка видеоролика займет несколько минут. Если ролик не соответствует техническим требованиям, он не загрузится. Вы увидите сообщение об ошибке. Исправьте ее и загрузите ролик заново.

  3. Добавьте пэкшот — изображение, которое будет появляться на несколько секунд после вашего видео. Он помогает закрепить образ рекламируемого объекта у зрителя. Для пэкшота можно использовать, например, фото товара или логотип компании. Кликнув на пэкшот, пользователь перейдет на ваш сайт.

    Требования к пэкшоту

    Формат JPEG
    Ширина изображения от 1080 до 3840 пикселей
    Высота изображения от 1080 до 3840 пикселей
    Соотношение сторон Совпадает с соотношением сторон видео
  4. Выберите текст для кнопки перехода.

  5. Если требуется, установите возрастную метку. В блоке Юридическая информация укажите данные, необходимые по требованиям законодательства и правилам Яндекса. В объявлении они будут доступны в меню в правом верхнем углу видео.

  6. Нажмите кнопку Создать. Видео будет добавлено в объявление.

Шаг 7. Добавьте страницу перехода

По клику на баннер открывается Турбо-страница, сайт или страница в соцсети с дополнительной информацией о предложении.

Вы можете настроить разные варианты страницы перехода в зависимости от типа устройства.

Чтобы при показе на компьютерах и планшетах реклама вела на основной сайт, на смартфонах — на Турбо-страницу:

  1. В блоке Страница перехода в разделе На десктопах и планшетах выберите Ссылка на сайт или соцсеть. Укажите ссылку на страницу вашего сайта.

  2. В разделе На мобильных устройствах выберите Турбо-страница. Создайте Турбо-страницу.

Также вы можете настроить переход на Турбо-страницу с любых типов устройств. В блоке Страница перехода в обоих разделах выберите Турбо-страница.

Шаг 8. Продумайте оформление

Добавьте в баннер заголовок с текстом, логотип и кнопку действия:

  • Логотип повысит заметность бренда ещё до начала просмотра ролика.

  • В тексте можно использовать слоган компании или информацию о специальных предложениях — например, о скидках или доставке.

  • На кнопку лучше добавить призыв к покупке или предложение узнать больше об услугах. Это поможет увеличить количество целевых переходов, так как пользователь будет заранее знать, куда попадет после клика.

    Дополнительная кнопка позволит пользователю сразу перейти к товару или форме заказа.

И текст, и кнопка будут кликабельными. В тексте будет такая же ссылка, как и на видео, а для кнопки можно задать дополнительную — на страницу товара или услуги.

Логотип, кнопка и заголовок с текстом могут появится рядом с видео в текстовом контенте, в приложениях и видео за вознаграждение. Расположение элементов и возможность их отображения зависят от площадки и места показа. Чем больше дополнений вы добавите, тем больше вариантов объявления сможет увидеть ваша аудитория на разных площадках.

Шаг 9. Укажите счетчик показов

Вы можете использовать счетчик ADFOX или пиксель Яндекс Метрики для медийной рекламы для подсчета показов объявлений. В счетчике или пикселе обязательно должен быть макрос %random%. Также они должны поддерживать протокол https.

Примечание. Если вы выбрали автоматическую стратегию, после сохранения групп объявлений вернитесь к настройкам стратегии. Система учтет параметры видео и условия показа и предложит уточненную рекомендацию для средней цены, которая позволит эффективно использовать указанный бюджет за период.

При создании кампании Яндекс, как оператор рекламных данных, присваивает каждому креативу уникальный идентификатор — токен. Затем по этому токену агрегирует всю информацию по размещению и передает в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Подробнее о маркировке рекламы.

Создать медийную кампанию

Нажмите кнопку Отправить на модерацию и подтвердите, что согласны с условиями оферты, на основании которой Яндекс размещает рекламу.

Модераторы проверят, соответствуют ли объявления требованиям. Обычно модераторы проверяют объявления в течение нескольких часов. В выходные и праздники она может занять больше времени, чем в будни.

Письмо с результатами проверки придет на адрес, который вы указали при создании рекламной кампании.

Показы объявлений начнутся после того, как вы оплатите размещение рекламы.

  • Профиль пользователей

  • Как оценить результат видеорекламы

Внимание. Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по рекламным кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть в правом верхнем углу экрана. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения.

 Написать в чат

Клиентам и представителям агентств можно связаться с нами круглосуточно по телефонам:

Россия: 8 800 234-24-80 (звонок из России бесплатный)

Москва: +7 495 739-37-77

Беларусь: 8 820 00-73-00-52 (звонок из Беларуси бесплатный), +375 17 336-31-36

Казахстан: +7 727 313-28-05, доб. 2480

Для доступа к кампаниям специалисту потребуется PIN-код.

Вопросы и ответы по модерации

Все объявления в Директе проходят модерацию — проверку на соответствие требованиям к рекламным материалам. Правила размещения рекламы в Директе можно посмотреть в Справке .

На этой странице мы постарались ответить на часто задаваемые вопросы, которые касаются модерации.

  1. Документы для прохождения модерации
  2. Сроки модерации
  3. Модерация новой версии объявления
  4. Вопросы о результатах модерации

Для размещения в Директе рекламы некоторых видов товаров и услуг нужны специальные документы (лицензии, сертификаты, регистрационные удостоверения). Перечень необходимых документов для разных случаев можно посмотреть в Справке. Для отправки подтверждающих документов воспользуйтесь формой ниже.

Отправить подтверждающие документы

Рекламные материалы — текст, ключевые фразы, ссылки (если есть), модерируются обычно в течение нескольких часов. Если в рамках одной рекламной кампании на модерацию отправлено более 100 объявлений, может понадобиться больше времени. Чем больше объявлений содержит кампания, тем больше времени требуется на их модерацию. Если вы хотите сократить время модерации, отправляйте материалы по частям.

Модерация баннеров на новой вкладке Яндекс Браузера может занимать больше времени, чем проверка других видов рекламы.

В некоторых случаях объявление может быть допущено к показам автоматически. Это означает, что объявление начнет показываться практически сразу после создания или внесения изменений, однако будет дополнительно проверено модератором на предмет соответствия требованиям к рекламным материалам позже и может быть отклонено по результатам этой проверки. Модерация автоматически принятых объявлений проводится в течение трех суток.

О решении модератора вас известят письмом. Кроме того, решение будет отражено в статусе вашей кампании в списке кампаний.

Пока новая версия объявления не пройдет модерацию, Директ будет показывать его старый вариант (со старыми ключевыми фразами, ставками и корректировками). Под объявлением рядом со статусом модерации будет сообщение о том, что в настоящий момент показывается предыдущая версия объявления.

После принятия объявления модератором предыдущий вариант будет автоматически заменен на новый. В объявлении может быть отклонена только часть ключевых фраз. Если при этом сам текст объявления принят, то оно начнет показываться по принятым фразам. В этом случае у объявления покажется статус «Часть фраз отклонена».

Если в ожидании модерации вы остановили показ старого объявления, не забудьте включить показы после прохождения модерации. После изменения вашего объявления в его статистике будет показываться только новый вариант текста, а список фраз в статистике будет включать только новые фразы.

Если новая версия объявления не прошла модерацию, а показ старой версии был остановлен, при возобновлении показов объявление будет перемещено на вкладку «Отклоненные». Показов старой версии не будет. Внесите необходимые изменения и отправьте новую версию объявления на модерацию.

Если ваше объявление не прошло модерацию, попробуйте найти ошибку самостоятельно или напишите нам.

Выберите подходящий вариант:

Мое объявление отклоненоПоказы моего объявления ограничены или запрещеныДругая проблема или хочу связаться с вами

Выберите причину отклонения:

Отклонена картинкаОпечаткиСлова в превосходной или сравнительной степениНе знаю причину

Проверьте, не содержит ли изображение следующих частых ошибок:

  • нечеткое;

  • не соответствует тексту объявления;

  • логотипы, водяные знаки и тексты на изображении занимают более 20% всего изображения.

Также убедитесь, что изображение соответствует другим требованиям Директа.

Вы нашли ошибку?

Да, ошибка найденаКартинка соответствует всем требованиям

В интерфейсе Директа измените изображение и повторно отправьте объявление на модерацию.

Обратитесь в отдел клиентского сервиса через форму обратной связи.

Проверьте текст объявления на грамотность. Для этого используйте Спеллер Яндекса или любой другой сервис проверки правописания.

Вы нашли ошибку?

Да, ошибка найденаВ тексте нет опечаток

В интерфейсе Директа исправьте текст объявления и повторно отправьте его на модерацию.

Обратитесь в отдел клиентского сервиса через форму обратной связи.

Если в объявлении вы сообщаете, что товар или услуга по какой-то причине лучше остальных на рынке («товар № 1», «только у нас», «самый качественный» и т. п.), у вас должно быть подтверждение этому, например заключение третьих лиц о преимуществе вашего товара или услуги перед другими. Оно должно быть размещено на странице перехода, или информация о нем должна быть указана в объявлении. Если такого заключения нет, удалите подобные утверждения или замените на менее категоричные (например, «пожалуй, лучший в своем роде»).

Вы нашли ошибку?

Да, ошибка найденаВ тексте нет сравнений

В интерфейсе Директа исправьте текст объявления и повторно отправьте его на модерацию.

Обратитесь в отдел клиентского сервиса через форму обратной связи.

Обратитесь в отдел клиентского сервиса через форму обратной связи.

Если ограничено хотя бы одно объявление из группы, все объявления этой группы не будут показываться до выполнения требований к размещению. Чтобы начать показы группы, объявление с ограничением можно заархивировать или выключить из показа.

Выберите тематику размещения:

Финансовые услугиМедицинаКрасота и здоровьеДругая тематикаМою тематику определили неверно

Какую услугу вы предлагаете?

  1. Перейдите на страницу с правилами размещения.

  2. Проверьте, соответствуют ли ваши объявления требованиям законодательства тех стран, где будет размещаться реклама.

  3. Убедитесь, что вы отправили нам все нужные документы.

Вы нашли ошибку?

Да, ошибка найденаОбъявление не нарушает законы и правила, все документы отправлены

Если ошибка в рекламных материалах, в интерфейсе Директа исправьте текст объявления и повторно отправьте его на модерацию.

Если вы отправили не все необходимые для размещения документы, перешлите их через форму обратной связи.

Обратитесь в отдел клиентского сервиса через форму обратной связи.

  1. Перейдите на страницу с правилами размещения.

  2. Проверьте, соответствуют ли ваши объявления требованиям законодательства тех стран, где будет размещаться реклама.

  3. Убедитесь, что вы отправили нам все нужные документы.

Вы нашли ошибку?

Да, ошибка найденаОбъявление не нарушает законы и правила, все документы отправлены

Если ошибка в рекламных материалах, в интерфейсе Директа исправьте текст объявления и повторно отправьте его на модерацию.

Если вы отправили не все необходимые для размещения документы, перешлите их через форму обратной связи.

Обратитесь в отдел клиентского сервиса через форму обратной связи.

  1. Перейдите на страницу с правилами размещения.

  2. Проверьте, соответствуют ли ваши объявления требованиям законодательства тех стран, где будет размещаться реклама.

  3. Убедитесь, что вы отправили нам все нужные документы.

Вы нашли ошибку?

Да, ошибка найденаОбъявление не нарушает законы и правила, все документы отправлены

Если ошибка в рекламных материалах, в интерфейсе Директа исправьте текст объявления и повторно отправьте его на модерацию.

Если вы отправили не все необходимые для размещения документы, перешлите их через форму обратной связи.

Обратитесь в отдел клиентского сервиса через форму обратной связи.

  1. Перейдите на страницу с правилами размещения.

  2. Проверьте, соответствуют ли ваши объявления требованиям законодательства тех стран, где будет размещаться реклама.

  3. Убедитесь, что вы отправили нам все нужные документы.

Вы нашли ошибку?

Да, ошибка найденаОбъявление не нарушает законы и правила, все документы отправлены

Если ошибка в рекламных материалах, в интерфейсе Директа исправьте текст объявления и повторно отправьте его на модерацию.

Если вы отправили не все необходимые для размещения документы, перешлите их через форму обратной связи.

Обратитесь в отдел клиентского сервиса через форму обратной связи.

  1. Перейдите на страницу с правилами размещения.

  2. Проверьте, соответствуют ли ваши объявления требованиям законодательства тех стран, где будет размещаться реклама.

  3. Убедитесь, что вы отправили нам все нужные документы.

Вы нашли ошибку?

Да, ошибка найденаОбъявление не нарушает законы и правила, все документы отправлены

Если ошибка в рекламных материалах, в интерфейсе Директа исправьте текст объявления и повторно отправьте его на модерацию.

Если вы отправили не все необходимые для размещения документы, перешлите их через форму обратной связи.

Обратитесь в отдел клиентского сервиса через форму обратной связи.

  1. Перейдите на страницу с правилами размещения.

  2. Проверьте, соответствуют ли ваши объявления требованиям законодательства тех стран, где будет размещаться реклама.

  3. Убедитесь, что вы отправили нам все нужные документы.

Вы нашли ошибку?

Да, ошибка найденаОбъявление не нарушает законы и правила, все документы отправлены

Если ошибка в рекламных материалах, в интерфейсе Директа исправьте текст объявления и повторно отправьте его на модерацию.

Если вы отправили не все необходимые для размещения документы, перешлите их через форму обратной связи.

Обратитесь в отдел клиентского сервиса через форму обратной связи.

  1. Перейдите на страницу с правилами размещения.

  2. Проверьте, соответствуют ли ваши объявления требованиям законодательства тех стран, где будет размещаться реклама.

  3. Убедитесь, что вы отправили нам все нужные документы.

Вы нашли ошибку?

Да, ошибка найденаОбъявление не нарушает законы и правила, все документы отправлены

Если ошибка в рекламных материалах, в интерфейсе Директа исправьте текст объявления и повторно отправьте его на модерацию.

Если вы отправили не все необходимые для размещения документы, перешлите их через форму обратной связи.

Обратитесь в отдел клиентского сервиса через форму обратной связи.

  1. Перейдите на страницу с правилами размещения.

  2. Проверьте, соответствуют ли ваши объявления требованиям законодательства тех стран, где будет размещаться реклама.

  3. Убедитесь, что вы отправили нам все нужные документы.

Вы нашли ошибку?

Да, ошибка найденаОбъявление не нарушает законы и правила, все документы отправлены

Если ошибка в рекламных материалах, в интерфейсе Директа исправьте текст объявления и повторно отправьте его на модерацию.

Если вы отправили не все необходимые для размещения документы, перешлите их через форму обратной связи.

Обратитесь в отдел клиентского сервиса через форму обратной связи.

  1. Перейдите на страницу с правилами размещения.

  2. Проверьте, соответствуют ли ваши объявления требованиям законодательства тех стран, где будет размещаться реклама.

  3. Убедитесь, что вы отправили нам все нужные документы.

Вы нашли ошибку?

Да, ошибка найденаОбъявление не нарушает законы и правила, все документы отправлены

Если ошибка в рекламных материалах, в интерфейсе Директа исправьте текст объявления и повторно отправьте его на модерацию.

Если вы отправили не все необходимые для размещения документы, перешлите их через форму обратной связи.

Обратитесь в отдел клиентского сервиса через форму обратной связи.

  1. Перейдите на страницу с правилами размещения.

  2. Проверьте, соответствуют ли ваши объявления требованиям законодательства тех стран, где будет размещаться реклама.

  3. Убедитесь, что вы отправили нам все нужные документы.

Вы нашли ошибку?

Да, ошибка найденаОбъявление не нарушает законы и правила, все документы отправлены

Если ошибка в рекламных материалах, в интерфейсе Директа исправьте текст объявления и повторно отправьте его на модерацию.

Если вы отправили не все необходимые для размещения документы, перешлите их через форму обратной связи.

Обратитесь в отдел клиентского сервиса через форму обратной связи.

  1. Перейдите на страницу с правилами размещения.

  2. Проверьте, соответствуют ли ваши объявления требованиям законодательства тех стран, где будет размещаться реклама.

  3. Убедитесь, что вы отправили нам все нужные документы.

Вы нашли ошибку?

Да, ошибка найденаОбъявление не нарушает законы и правила, все документы отправлены

Если ошибка в рекламных материалах, в интерфейсе Директа исправьте текст объявления и повторно отправьте его на модерацию.

Если вы отправили не все необходимые для размещения документы, перешлите их через форму обратной связи.

Обратитесь в отдел клиентского сервиса через форму обратной связи.

  1. Перейдите на страницу с правилами размещения.

  2. Проверьте, соответствуют ли ваши объявления требованиям законодательства тех стран, где будет размещаться реклама.

  3. Убедитесь, что вы отправили нам все нужные документы.

Вы нашли ошибку?

Да, ошибка найденаОбъявление не нарушает законы и правила, все документы отправлены

Если ошибка в рекламных материалах, в интерфейсе Директа исправьте текст объявления и повторно отправьте его на модерацию.

Если вы отправили не все необходимые для размещения документы, перешлите их через форму обратной связи.

Обратитесь в отдел клиентского сервиса через форму обратной связи.

  1. Перейдите на страницу с правилами размещения.

  2. Проверьте, соответствуют ли ваши объявления требованиям законодательства тех стран, где будет размещаться реклама.

  3. Убедитесь, что вы отправили нам все нужные документы.

Вы нашли ошибку?

Да, ошибка найденаОбъявление не нарушает законы и правила, все документы отправлены

Если ошибка в рекламных материалах, в интерфейсе Директа исправьте текст объявления и повторно отправьте его на модерацию.

Если вы отправили не все необходимые для размещения документы, перешлите их через форму обратной связи.

Обратитесь в отдел клиентского сервиса через форму обратной связи.

  1. Перейдите на страницу с правилами размещения.

  2. Проверьте, соответствуют ли ваши объявления требованиям законодательства тех стран, где будет размещаться реклама.

  3. Убедитесь, что вы отправили нам все нужные документы.

Вы нашли ошибку?

Да, ошибка найденаОбъявление не нарушает законы и правила, все документы отправлены

Если ошибка в рекламных материалах, в интерфейсе Директа исправьте текст объявления и повторно отправьте его на модерацию.

Если вы отправили не все необходимые для размещения документы, перешлите их через форму обратной связи.

Обратитесь в отдел клиентского сервиса через форму обратной связи.

  1. Перейдите на страницу с правилами размещения.

  2. Проверьте, соответствуют ли ваши объявления требованиям законодательства тех стран, где будет размещаться реклама.

  3. Убедитесь, что вы отправили нам все нужные документы.

Вы нашли ошибку?

Да, ошибка найденаОбъявление не нарушает законы и правила, все документы отправлены

Если ошибка в рекламных материалах, в интерфейсе Директа исправьте текст объявления и повторно отправьте его на модерацию.

Если вы отправили не все необходимые для размещения документы, перешлите их через форму обратной связи.

Обратитесь в отдел клиентского сервиса через форму обратной связи.

  1. Перейдите на страницу с правилами размещения.

  2. Проверьте, соответствуют ли ваши объявления требованиям законодательства тех стран, где будет размещаться реклама.

  3. Убедитесь, что вы отправили нам все нужные документы.

Вы нашли ошибку?

Да, ошибка найденаОбъявление не нарушает законы и правила, все документы отправлены

Если ошибка в рекламных материалах, в интерфейсе Директа исправьте текст объявления и повторно отправьте его на модерацию.

Если вы отправили не все необходимые для размещения документы, перешлите их через форму обратной связи.

Обратитесь в отдел клиентского сервиса через форму обратной связи.

Какой товар или услугу вы предлагаете?

  1. Перейдите на страницу с правилами размещения.

  2. Проверьте, соответствуют ли ваши объявления требованиям законодательства тех стран, где будет размещаться реклама.

  3. Убедитесь, что вы отправили нам все нужные документы.

Вы нашли ошибку?

Да, ошибка найденаОбъявление не нарушает законы и правила, все документы отправлены

Если ошибка в рекламных материалах, в интерфейсе Директа исправьте текст объявления и повторно отправьте его на модерацию.

Если вы отправили не все необходимые для размещения документы, перешлите их через форму обратной связи.

Обратитесь в отдел клиентского сервиса через форму обратной связи.

  1. Перейдите на страницу с правилами размещения.

  2. Проверьте, соответствуют ли ваши объявления требованиям законодательства тех стран, где будет размещаться реклама.

  3. Убедитесь, что вы отправили нам все нужные документы.

Вы нашли ошибку?

Да, ошибка найденаОбъявление не нарушает законы и правила, все документы отправлены

Если ошибка в рекламных материалах, в интерфейсе Директа исправьте текст объявления и повторно отправьте его на модерацию.

Если вы отправили не все необходимые для размещения документы, перешлите их через форму обратной связи.

Обратитесь в отдел клиентского сервиса через форму обратной связи.

  1. Перейдите на страницу с правилами размещения.

  2. Проверьте, соответствуют ли ваши объявления требованиям законодательства тех стран, где будет размещаться реклама.

  3. Убедитесь, что вы отправили нам все нужные документы.

Вы нашли ошибку?

Да, ошибка найденаОбъявление не нарушает законы и правила, все документы отправлены

Если ошибка в рекламных материалах, в интерфейсе Директа исправьте текст объявления и повторно отправьте его на модерацию.

Если вы отправили не все необходимые для размещения документы, перешлите их через форму обратной связи.

Обратитесь в отдел клиентского сервиса через форму обратной связи.

  1. Перейдите на страницу с правилами размещения.

  2. Проверьте, соответствуют ли ваши объявления требованиям законодательства тех стран, где будет размещаться реклама.

  3. Убедитесь, что вы отправили нам все нужные документы.

Вы нашли ошибку?

Да, ошибка найденаОбъявление не нарушает законы и правила, все документы отправлены

Если ошибка в рекламных материалах, в интерфейсе Директа исправьте текст объявления и повторно отправьте его на модерацию.

Если вы отправили не все необходимые для размещения документы, перешлите их через форму обратной связи.

Обратитесь в отдел клиентского сервиса через форму обратной связи.

  1. Перейдите на страницу с правилами размещения.

  2. Проверьте, соответствуют ли ваши объявления требованиям законодательства тех стран, где будет размещаться реклама.

  3. Убедитесь, что вы отправили нам все нужные документы.

Вы нашли ошибку?

Да, ошибка найденаОбъявление не нарушает законы и правила, все документы отправлены

Если ошибка в рекламных материалах, в интерфейсе Директа исправьте текст объявления и повторно отправьте его на модерацию.

Если вы отправили не все необходимые для размещения документы, перешлите их через форму обратной связи.

Обратитесь в отдел клиентского сервиса через форму обратной связи.

  1. Перейдите на страницу с правилами размещения.

  2. Проверьте, соответствуют ли ваши объявления требованиям законодательства тех стран, где будет размещаться реклама.

  3. Убедитесь, что вы отправили нам все нужные документы.

Вы нашли ошибку?

Да, ошибка найденаОбъявление не нарушает законы и правила, все документы отправлены

Если ошибка в рекламных материалах, в интерфейсе Директа исправьте текст объявления и повторно отправьте его на модерацию.

Если вы отправили не все необходимые для размещения документы, перешлите их через форму обратной связи.

Обратитесь в отдел клиентского сервиса через форму обратной связи.

Какой товар или услугу вы предлагаете?

Система может отнести косметические товары к медицинским, если в объявлении или на сайте указан лечебный или терапевтический эффект от их применения. Согласно законодательству, такие утверждения допускаются только в рекламе медицинских товаров.

  1. Проверьте, что в объявлении или на сайте вы не указываете лечебный эффект или не упоминаете название заболевания. А также убедитесь, что ваши объявления соответствуют требованиям законодательства тех стран, где будет размещаться реклама.

  2. Убедитесь, что вы отправили нам все нужные документы.

Вы нашли ошибку?

Да, ошибка найденаОбъявление не нарушает законы и правила, все документы отправлены

Если ошибка в рекламных материалах, в интерфейсе Директа исправьте текст объявления и повторно отправьте его на модерацию.

Если вы отправили не все необходимые для размещения документы, перешлите их через форму обратной связи.

Обратитесь в отдел клиентского сервиса через форму обратной связи.

  1. Перейдите на страницу с правилами размещения.

  2. Проверьте, соответствуют ли ваши объявления требованиям законодательства тех стран, где будет размещаться реклама.

  3. Убедитесь, что вы отправили нам все нужные документы.

Вы нашли ошибку?

Да, ошибка найденаОбъявление не нарушает законы и правила, все документы отправлены

Если ошибка в рекламных материалах, в интерфейсе Директа исправьте текст объявления и повторно отправьте его на модерацию.

Если вы отправили не все необходимые для размещения документы, перешлите их через форму обратной связи.

Обратитесь в отдел клиентского сервиса через форму обратной связи.

  1. Перейдите на страницу с правилами размещения.

  2. Проверьте, соответствуют ли ваши объявления требованиям законодательства тех стран, где будет размещаться реклама.

  3. Убедитесь, что вы отправили нам все нужные документы.

Вы нашли ошибку?

Да, ошибка найденаОбъявление не нарушает законы и правила, все документы отправлены

Если ошибка в рекламных материалах, в интерфейсе Директа исправьте текст объявления и повторно отправьте его на модерацию.

Если вы отправили не все необходимые для размещения документы, перешлите их через форму обратной связи.

Обратитесь в отдел клиентского сервиса через форму обратной связи.

  1. На странице Тематики рекламирования перейдите в нужный раздел.

  2. Проверьте, соответствуют ли ваши объявления требованиям тех стран, где будет размещаться реклама.

  3. Убедитесь, что вы отправили нам все нужные документы. Перечень необходимых документов и другие особенности рекламирования будут приведены в разделе, соответствующем вашей тематике.

  4. Список категорий, реклама товаров и услуг которых не допускается, приведен на отдельной странице. Убедитесь, что ваши товары и услуги не попадают в такую категорию.

Вы нашли ошибку?

Да, ошибка найденаОбъявление не нарушает законы и правила, все документы отправлены

Если ошибка в рекламных материалах, в интерфейсе Директа исправьте текст объявления и повторно отправьте его на модерацию.

Если вы отправили не все необходимые для размещения документы, перешлите их через форму обратной связи.

Обратитесь в отдел клиентского сервиса через форму обратной связи.

Как правило, во время модерации тематика объявления определяется без ошибок. Объявление может быть отнесено не к той тематике, к которой вы ожидали, по одной из следующих причин:

Вы не учли требования законодательства

Многие повседневные товары и услуги требуют сертификации или лицензирования. Например, если в вашем объявлении упоминаются услуги: массаж, косметология, эпиляция, регулярные пассажирские перевозки, — для размещения с показами на Россию вы должны прислать копию лицензии на оказание этих услуг. Проверить, нужно ли для размещения рекламы предоставлять документы, можно в разделе Тематики рекламирования.

Произошли изменения в законодательстве

Если раньше вы размещали объявление без подтверждающих документов, а теперь должны предоставить комплект, — проверьте, не включили ли ваш товар или услугу в список подлежащих сертификации или лицензированию. Кроме того, реклама некоторых товаров или услуг может быть запрещена.

В объявлении не указан посреднический характер услуги

Если вы — агент, агрегатор, консультант и т. п., в тексте объявления нужно явно указать на посредничество (например, «помощь в получении ипотеки», «сервис записи к врачу»). Иначе объектом рекламирования считается сама конечная услуга, и для размещения этого объявления вам потребуется предоставить дополнительные документы.

Не учтены требования к дополнительным тематикам, которые есть в объявлении

Например, вы — агентство недвижимости и в одном из объявлений укажете, что квартиру можно купить в кредит. В этом случае понадобится прислать документы на кредитование, потому что в объявлении появится реклама дополнительной, лицензируемой, услуги.

Тематика определена нами верно?

Да, причина назначения этой тематики теперь понятнаПричина назначения этой тематики по-прежнему не ясна

Если ваш товар или услуга относится к запрещенным, мы не сможем опубликовать ваше объявление. В остальных случаях для размещения рекламы воспользуйтесь одним из способов:

  • Если вы хотите изменить текущую тематику, в интерфейсе Директа исправьте объявление так, чтобы в нем не упоминались и не изображались неподходящие товары или услуги. Затем повторно отправьте его на модерацию.

  • Если вы хотите, чтобы объявление было опубликовано с текущей тематикой, проверьте, соответствует ли оно требованиям тех стран, где будет размещаться реклама. Затем отправьте нам необходимые для размещения документы.

    Требования и список документов можно найти на странице Тематики рекламирования в разделе, соответствующему вашей тематике.

Обратитесь в отдел клиентского сервиса через форму обратной связи.

Задать вопросОтправить документы

Внимание. Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по рекламным кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть в правом верхнем углу экрана. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения.

Внимание. Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по рекламным кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть в правом верхнем углу экрана. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения.

Воспользуйтесь формой на странице Модерация: форма обратной связи для сотрудников агентств

Внимание. Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по рекламным кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть в правом верхнем углу экрана. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения.

Как эффективно запустить РСЯ в Яндекс.Директ и не слить бюджет. Как вывести рекламные кампании в прибыль — Маркетинг на vc.ru

С момента блокировки некоторых рекламных площадок, в том числе и Instagram* у многих предпринимателей возник вопрос — а куда, собственно, идти? И многие из них выбрали Яндекс.Директ одним из каналов трафика. Однако бизнес очень быстро столкнулся с проблемами окупаемости того же РСЯ. Бюджет тратится — конверсий нет. Поэтому сегодня разберём как правильно настроить РСЯ и не потерять на этом все свои деньги.

3370 просмотров

Что такое РСЯ и чем она отличается от рекламы в соцсетях

Приветствую в своём блоге! Меня зовут Богдан Ефремов и сегодня я решил сделать для вас небольшой гайд по настройке РСЯ. Но перед этим я считаю важным указать основные отличия рекламы в Яндексе от таргета в соцсети, которую теперь нельзя называть без звёздочки «*», а также объяснить простым языком основные характерные особенности рекламы в сетях Яндекса. Делается это для новых рекламодателей, которые были вынуждены искать новые источники трафика в связи с последними событиями. Итак, начнём.

Рекламная система Яндекса, она же РСЯ — это большая система, к которой подключаются различные тематические сайты, давая доступ рекламодателям Яндекса к размещению у них своих рекламных материалов.

То есть ваше рекламное объявление будет показываться конкретным пользователям на различных сайтах, по которым он путешествует в сети.

По большому счёту данный рекламный формат очень схож с той рекламой, который мы размещали в Instagram*. Именно поэтому многие рекламодатели стремятся делать кампании в РСЯ по аналогии с теми, что они привыкли видеть ранее в соцсетях.

Однако существует одно существенное различие, без понимания которого любой запуск РСЯ будет обречён на провал: РСЯ не направлена на создание и аккумуляцию спроса, а именно что на его удовлетворение.

Иными словами, тут вы вряд ли сможете подцепить человека своим креативом и в дальнейшем раскрутить его на покупку. Если человеку не нужны ваши товары или услуги — покупать их он не станет.

Особенности РСЯ, которые нужно учитывать при запуске

Перед тем, как рассказать про настройку и оптимизацию РСЯ, следует обозначить основные особенности рекламной системы, без понимания которых у вас вряд ли что-то выйдет:

  • РСЯ в среднем дороже Таргета. Получать лиды и заявки за копейки тут не выйдет, так что будьте к этому готовы. Как минимум тут нет возможности аккумулировать и прогревать аудиторию, которая будет писать в личные сообщения вашего профиля.
  • При более высокой стоимости заявки конверсия в реальный заказ, тем не менее, существенно выше. Оставить заявку на сайте — это уже более существенное действие, чем написать в личные сообщения «Сколько стоит?» и навсегда исчезнуть, как это часто происходит в соцсетях. Плюс тот факт, что мы собираем реальный спрос на продукт делает входящие заявки более горячими. Данный факт может с лихвой компенсировать высокую стоимость заявки и реальный клиент может выйти по итогу дешевле.
  • Выводить в РСЯ продукт без чёткого спроса крайне сложно. Это касается любых дизайнерских изделий, одежды, поделок и тд. Иными словами — если ваш продукт никто не ищет, то его практически невозможно продать в контекстной рекламе.
  • В РСЯ продаёт не объявление, а ваша посадочная страница, то есть сайт. Цель креатива — привлечь пользователя на вашу посадочную страницу, поэтому ваша основная задача — проработать конверсионность вашего сайта. Чем выше конверсионность сайта — тем больше будет заявок и тем дешевле они будут стоить. Импульсивных решений о покупке из-за креатива тут никто не принимает.
  • Вы не сможете аккумулировать аудиторию в качестве подписчиков с целью дальнейшего прогрева. Поэтому тут не так важны показатели стоимости клика, CTR и тд.
    Ориентируйтесь только на показатели воронки продаж.
  • Алгоритм РСЯ в среднем глупее, чем в Инстаграме*. Данная соцсеть успешно использовала цифровой след пользователей и их поведение в интернете, предлагая им именно то, что они хотят даже без использования сайта. В Яндексе это тоже как бы есть. Ключевые слова, которые вы используете, по большей части являются чем то вроде интересов пользователя. Но алгоритм работает немного по другому: помимо сегментации пользователей по ключам, важен также поведенческий фактор на сайте. И пока Директ поймёт реальный паттерн поведения аудитории — может пройти достаточно много времени.

Ознакомившись с указанными выше особенностями, мы уже можем приступать к гайду по настройке.

Как настроить и вывести в прибыль РСЯ — гайд

Вариантов настройки РСЯ достаточно много и все они имеют право на жизнь. Однако все они чаще всего сводятся к одному: как можно быстрее обучить кампанию по стратегии «Оптимизация конверсий» и перевести на оплату за лид.

Различаются лишь методы, один из которых мы сегодня обсудим.

1. Прорабатываем направления и смысловые интенты ключевых слов. Если вы продаёте, скажем, строительство домов, то выписывайте возможные направления: строительство кирпичного дома, строительство каменного дома, построить дом 200 кв. м и тд. Они станут вашей опорой при сборке семантики, вне зависимости от того, что вы используете: Вордстат или Кей Коллектор.

2. Собираем семантическое ядро. Не нужно парсить тысячи запросов, в РСЯ в этом нет смысла. Прорабатывайте собранные вами смысловые интенты отдельно. Берите ключи из верхнего и среднего частотного диапазона. В низкочастотных запросах особого смысла нет, если только сборка семантики не предполагает обработку спроса на конкретные артикулы товаров, но это уже другая история. Также, особое внимание обращайте на коммерческий интент. Собирайте только целевые коммерческие запросы. Смежные, информационные и тд вам не нужны, только те, что предполагают покупку вашего продукта.

Минус-фразы собирать в РСЯ также нет смысла, сделаете только хуже.

3. Группируем семантику. Глубокую сегментацию по группам как на Поиске проводить нет смысла. Поэтому делайте более крупные группы и не бойтесь добавлять коммерческие высокочастотники. Однако следите, чтобы у вас совпадали смысловые интенты. Если на вашей посадочной странице представлены условные душевые кабины 90 на 90 — не следует добавлять в группу запросы по типу: «душевая кабине 120 на 90 купить». Это не ваш спрос, лучше уберите их. Вы не сможете продать тот товар, которые не подходит пользователю по характеристикам. Работайте по своему спросу.

4. Создаём структуру рекламных кампаний. Не мешайте в одну кампанию все ваши направления на сайте — алгоритм не сможет грамотно подобрать аудиторию, а вы не сможете нормально управлять кампанией. Создавайте по 1-2 кампании на каждое направление с несколькими группами внутри. Количество групп и количество семантике в них напрямую зависит от количества целевых интентов, которые вы нашли и от количество спроса по этим интентам.

Объединять разные по смыслу ключи в одну группу нельзя, как это часто многие делают. И наоборот, не нужно делать отдельную кампанию на 1 ключ, или использовать метод 1 ключ = 1 объявление. Руководствуйтесь здравым смыслом.

5. Прорабатываем заголовки объявлений. Не нужно делать заголовки по принципу жёсткой релевантности как на Поиске, но, тем не менее, не отходите слишком сильно от смыслового интента семантики в группе. Если в группе собраны ключи по типу: «Трёшка 100м в Москве купить» — сделайте заголовок: «Трёшки 100 м в Москве по выгодной цене». Или что-то подобное, всё зависит от вашего УТП. Но полностью дублировать ключ в заголовок не стоит — частенько такие заголовки именно в сетях выглядят непрезентабельно. Тем не менее не нужно скатываться и в другую крайность. Заголовок «Купите квартиру в Москве» на группу с конкретным спросом тоже не подойдёт.

В ваших ключах есть конкретный спрос, так и работайте с ним правильно и ведите на правильные посадочные страницы. То есть по указанному выше запросу клиент должен увидеть на сайте именно 3-х комнатные квартиры 100м в Москве. В противном случае вы снизите уровень конверсионности, так как будете давать не релевантное предложение.

6. Полностью заполняем объявления. Ранее я рекомендовал заполнять в РСЯ лишь заголовок, текст и креатив, теперь же рекомендую заполнять вообще всё, так как на многих площадках от того же Яндекса есть возможность отображения полного формата объявления.

Картинку к креативу выбирайте по принципу релевантности к предложению и контрастности (она не должна сливаться). Много текста не используйте, на многих площадках он виден не будет. Но броский заголовок в картинке вполне подойдёт. Рекомендую делать не менее 3-х вариантов объявлений и сравнивать показатели.

7. Выбираем стратегию назначения ставок. На этом этапе мнение специалистов частенько расходится. Я всегда раньше рекомендовал накапливать первую статистику именно на ручной стратегии. Однако сейчас частенько такие кампании получают минимальный расход, так как Яндекс пытается уничтожить все свои ручные решения для полного перевода рекламодателей на автоматику.

Тем не менее, на новом аккаунте всё же выгоднее будет запускаться именно на ручке, так как для Оптимизации конверсий у вас попросту не будет достаточно статистики. Лично я в последнее время вообще запускаю дубль кампании и на ручке, и на автостратегии. Не переживайте за пересечение аудиторий. По итогу вы всё равно отключите менее эффективный дубль. Ну а если на аккаунте уже хватает статистики — смело используйте именно Оптимизацию конверсий. Обучение пройдёт быстро.

8. Запускаем кампании. Самый ответственный этап. Сейчас наша задача просто накопить конверсии по целям в Метрике. Если в первые дни и даже неделю вы не увидите никаких продаж, или их будет мало — не пугайтесь. Это нормально для РСЯ. Более того, при автостратегии частенько бывает такое, что за первый день кампания может съесть треть и более бюджета. К сожалению это норма, с которой просто нужно смириться. Такое часто происходит после первого запуска, затем расход выравнивается.

9. Получаем первые конверсии, работаем с качеством трафика. Для этого используйте Мастер Отчётов, интегрированный в кабинет Директа. Особое внимание обращайте на качество площадок. Добавляйте в стоп-лист любые мобильные приложения, сайты знакомств и даже новостные сайты. Они редко конвертят. Вообще конверсии в основном дают некоторые флагманские сервисы Яндекса, главная страница Яндекса и узкотематические сайты вашей направленности. Следите, чтобы процент расхода был в их пользу. Остальное чаще всего неликвидный мусор.

По поводу готовых списков минус площадок скажу одно — чаще всего все они уже неактуальны. Хлам появляется в РСЯ каждый день в огромном количестве, так что лучше формируйте свой список.

Также следите за показателями типов устройств и демографическими показателями. По поводу последних внимательно следите за группой лиц старше 55 лет.

Решения по отсечению той или иной аудитории принимайте на основании конверсионности конкретной аудитории с точки зрения реальных лидов.

При использовании автостратегий вносите повышающие корректировки только на свой страх и риск, так как повышение корректировки на определённую группу прямо пропорционально сстоимости конверсии.

10. Перевод кампаний на Оптимизацию конверсий. Вне зависимости от того, на какой стратегии вы работали на этапе накопления статистики — после того, как вы накопите достаточно конверсий вам придётся перейти на Оптимизацию конверсий (Либо на целевую долю рекламных расходов, но это актуально только для интернет-магазинов).

Переводить кампании надо именно в тот момент, когда вы имеете уже достаточно конверсий в рамках недели (от 10-15) по адекватной для вашего бизнеса цене. За конверсию мы берём именно лид. Корзины, Клик на позвонить и прочие микроцели нам не нужны. Только реальные заявки.

Важно! Выставляя бюджет на кампанию — выставляйте его по принципу: стоимость конверсии умножить на 10. В противном случае вы не сможете физически накопить 10 конверсий за неделю из-за нехватки бюджета.

Запаситесь терпением. Сбор статистики может занять 1-2 недели и больше. Многое зависит от ниши и от конверсии вашего сайта. Если в первые 3 дня вы не получили продаж — это не значить, что всё пропало. Это значит, что алгоритму требуется больше времени.

Теперь ваша задача проста — получить статус «Стратегия обучилась». Это не всегда просто, так как вам нужно получить с каждой кампании минимум 10 конверсий за одну неделю. Зачем так сделал Яндекс — не понятно, но с этим приходится мириться.

11. Не удалось накопить статистику и обучить кампании. Случается и такое, когда вы крутите рекламу уже месяц, а вы не то, что статистику не накопили — вы получили максимум 1-2 продажи. Тут уже нужно искать проблему в сайте и в его конверсионности. Однако если другие каналы трафика на этом же сайте дают адекватные продажи, в том числе Поиск в Яндексе, значит проблема, скорее всего, в самих кампаниях.

Не бойтесь пересобрать кампанию. Да, это неприятно, но лучше так, чем лить бюджет в молоко с надеждой на светлое будущее. Обновите семантику, структуру рекламной кампании и креативы. Пробуйте, пока не получится. Парралельно следите за качеством трафика. Скорее всего вы не цепляете свою ЦА, либо ей не подходит ваш оффер.

12. Полностью обучаем кампании. Ждём полного обучения кампаний системой до получения статуса «Стратегия обучилась». При желании переводим на оплату по CPA. На этом этапе можно сказать, что вы прошли испытание РСЯ. Запускать новые кампании и обучать их теперь будет значительно проще.

Главное не нарушайте основное правило Директа: «Работает — не трогай». Если у вас возникнет желание обновить креативы в уже хорошо работающей кампании — боритесь с ним. Не ломайте то, что и так работает. Ваше вмешательство на этом этапе закончено. Работайте только над стоимостью лида и их количеством путём манипуляций с бюджетом.

Надеюсь, что данный мини-гайд поможет кому-то с настройкой РСЯ для своего проекта. Больше подробностей и особенности РСЯ вы можете найти в моих прошлых материалах на vc.

С вами был Богдан Ефремов — частный специалист по контекстной рекламе. Рекомендую подписаться на мой Телеграм-канал, где я публикую полезные материалы по контекстной рекламе и маркетинге в целом, а также последние новости рекламных систем, где мы обсуждаем перспективы рекламного рынка России.

Всем хороших продаж и больших чеков, а также терпения и мужества в это сложное время!

Ссылка на ТГ-канал: https://t. me/bogdanmarketing

*Meta, которой принадлежит Instagram и Facebook, признана в России экстремистской организацией

Как создать рекламную кампанию в Директе

Реклама на поиске хорошо работает для большинства проектов: объявления показываются в ответ на прямой запрос пользователя, который уже готов купить товар. Какие настройки обязательны и что нужно учитывать при запуске, чтобы реклама была эффективной, расскажем в этой статье.

Настройку поисковой рекламы можно разделить на три этапа:

  1. Сначала создается кампания.
  2. Затем настраиваются группы объявлений.
  3. Завершающий шаг — создание самих объявлений.

Разберем каждый этап детальнее.

Бесплатные кампании в Директе для старта

Для тех, кто раньше не запускал рекламу в Директе через eLama

Получить кампании

Настройки на уровне кампаний

Чтобы создать рекламную кампанию, перейдите в Яндекс. Директ и нажмите «Добавить». Выберите «Кампанию», а затем ее тип.

Для поисковой рекламы доступны несколько типов кампаний:

  • быстрая настройка с помощью «Мастера кампаний»;
  • текстово-графические объявления;
  • реклама мобильных приложений;
  • динамические объявления; баннер на поиске;
  • продвижение профиля на Яндекс.Услугах.

В этой статье мы рассмотрим самые универсальные из них — «Текстово-графические объявления» (ТГО). При настройке кампаний рекламодатель добавляет только заголовок, описание своего предложения и ссылку на рекламируемый сайт. Объявления в таких кампаниях показываются в результатах поиска на десктопах, планшетах и мобильных устройствах.

Вернемся к настройке кампании: дайте ей название и укажите ваш сайт. Название должно быть понятным, чтобы не запутаться, если кампаний будет много. Например, можно указать продукт, инфоповод, например акцию, тип кампании и город, если ведете рекламу на разные регионы.

Места показа рекламы

В следующем блоке настроек Директ предлагает несколько вариантов размещения: только на поиске Яндекса, только в сетях — на сайтах Яндекса и его партнеров — или на всех площадках одновременно.

В этой статье мы разбираем рекламу на поиске, поэтому нужно выбрать соответствующее место размещения.

В большинстве случаев лучше создавать отдельные кампании для поиска и Рекламной сети Яндекса: отличаются алгоритмы показа объявлений, а с ними — поведение пользователей, цели кампаний, ставки и принципы ценообразования.

Счетчик Яндекс.Метрики

Запускать рекламу без настроенной аналитики бессмысленно: так вы не сможете понять, эффективна ли реклама и что в ее работе можно улучшить.

Счетчик Метрики отслеживает переходы пользователей на сайт и их дальнейшие действия. Благодаря ему можно платить только за нужные действия пользователей. Как работать с Метрикой — от создания счетчика до настройки целей — разбираем в статье.

Если на вашем сайте уже есть счетчик, он появится в кампании автоматически. Также номер можно добавить вручную в соответствующем поле.

Лучше аккаунт Метрики привязать к тому же логину, по которому находится аккаунт Директа. Но если логины все-таки разные, то для использования счетчика потребуется настроить доступ. Сделать это можно в настройках счетчика Метрики, во вкладке «Доступы».

Стратегия

Стратегия назначения ставок — одна из важнейших настроек рекламной кампании. Она определяет, кому будут показываться объявления, как будут рассчитываться ставки и распределяться бюджет.

Выбирать стратегию нужно исходя из задач рекламы — зачем она бизнесу — и результатов, по которым впоследствии будет оцениваться эффективность.

Стратегии делятся на:

  • автоматические — ставками управляют алгоритмы, а рекламодатель задает ограничения, например дневной бюджет;
  • ручные — рекламодатель назначает ставки самостоятельно или при помощи внешних инструментов.

Для кампании на поиске в Директе доступны одна ручная и три автоматических стратегии.

  • Ручное управление ставками с оптимизацией. Ручной стратегии назначения ставок в чистом виде в Директе нет. Но есть гибридный вариант, в котором рекламодатель может самостоятельно назначать ставки для отдельных ключевых фраз, условий подбора аудиторий и автотаргетинга, а алгоритм будет автоматически повышать или понижать ставку, заданную человеком. Если работаете через eLama, автоматизировать управление ставками поможет бид-менеджер: он проверяет ситуацию на аукционе каждые 20 минут и устанавливает ставки в соответствии с выбранным шаблоном, чтобы рекламодатель получал нужный объем трафика и не переплачивал.
  • Оптимизация кликов. Рекламодатель устанавливает ограничения средней цены клика или недельного бюджета, а алгоритмы стараются привлечь на сайт как можно больше посетителей. Стратегия подходит в ситуациях, когда главная задача — привести много трафика на сайт, например прорекламировать блог.
  • Оптимизация конверсий. Стратегия привлекает пользователей, которые с большей вероятностью совершат действия, которые ждет от них рекламодатель, — конверсии. Для подключения этой стратегии необходимо создать цели в счетчике Метрики, без них ничего не получится. Не рекомендуем выбирать оптимизацию конверсий на старте — для корректной работы в кампании должна накопиться статистика, а конверсий должно быть не меньше 10 в неделю.
  • Целевая доля рекламных расходов. Выбирайте эту стратегию, если знаете, какой процент от дохода с рекламы готовы тратить на саму рекламу. Алгоритмы будут назначать ставки таким образом, чтобы расходы на рекламу не превышали установленного процента от дохода, который вы получаете от достижения выбранной цели. Для оптимальной работы стратегии должна быть подключена электронная коммерция или указана ценность цели в настройках ключевых целей.

Для первого запуска кампании подойдет ручная стратегия, потому что автостратегиям понадобится статистика и время для обучения. Когда накопятся данные о том, как достигаются цели, можно подключать автостратегию. Подробнее работу и настройку их мы разобрали в статье.

В каждой из стратегий есть не очень простая настройка — модель атрибуции. Она определяет, к какому посещению сайта будет отнесена достигнутая пользователем конверсия. Например, человек впервые перешел по объявлению на тематическом сайте-партнере Яндекса, но побродил по сайту и закрыл его, а покупку совершил только в следующее посещение сайта, когда в очередной раз кликнул по объявлению.

В стратегиях при выборе атрибуции следует ориентироваться на время, которое потенциальный клиент тратит на принятие решения о покупке, заявке и т. д. Если в вашей тематике люди принимают решения сразу после перехода на сайт, например заказать доставку еды, используйте атрибуцию «Последний значимый переход». Если цикл принятия решения больше, например покупка автомобиля или недвижимости, то больше подойдет атрибуция по первому переходу.

Ключевые цели

В блоке «Стратегия» также можно настроить ключевые цели — это действия пользователей, которые особенно важны для вашего бизнеса и приносят наибольшую прибыль и пользу. Ключевые цели настраиваются в Метрике и именно на них ориентируется Яндекс, когда автоматически оптимизирует рекламные кампании.

Обычно ключевыми целями становятся такие действия пользователей, которые максимально приближают их к тому, чтобы стать клиентом: отправка заявки, звонок, покупка и т. д.

Расписание показов

В этом разделе нужно указать часовой пояс, в котором проживают клиенты.

Почасовая настройка пригодится, если компания принимает и обрабатывает заявки только в определенные часы.

Если таких ограничений нет, то на старте расписание не стоит ограничивать. Через некоторое время, когда появится статистика, можно скорректировать расписание, чтобы показывать объявления тогда, когда ваши потенциальные клиенты активнее на них кликают.

Здесь же можно задать дату начала и окончания кампании. Если реклама приурочена к какой-либо акции, которая длится ограниченное время, — не советуем пропускать эту настройку.

Контактная информация в объявлениях

В объявление можно добавить ваши контакты. Если у вас есть карточка организации в Яндекс.Бизнесе, адрес, время работы и номер телефона автоматически подтянутся в кампанию.

Обратите внимание: если пользователь нажмет на номер телефона в объявлении, то деньги спишутся так же, как и за клик.

Основной этап создания кампании завершен, но мы расскажем о дополнительных настройках, которые помогут детальнее управлять рекламой.

Корректировки ставок

С помощью корректировок вы сможете эффективнее распорядиться рекламным бюджетом, распределив его на тех пользователей, которые с большей вероятностью совершат покупку. Здесь можно указать, на сколько должна быть повышена или понижена ставка для определенных сегментов аудиторий, например людей старше 18 лет или пользующихся мобильными устройствами.

На уровне кампании доступны несколько корректировок:

  • Целевая аудитория, если нужны показывать рекламу определенным сегментам пользователей, например тем, кто достиг цели.
  • Устройства, если известно, с каких устройств пользователи чаще переходят на сайт.
  • Пол и возраст, если вы уже знаете характеристики пользователей, которые чаще всего становятся клиентами. Например, если продукт покупают девушки старше 18 лет, можно задать повышающую корректировку по полу и возрасту и увеличить ставку для пользователей, которых система определяет как женщин старше 18.
  • Регион, если товары продаются в разных регионах, но цена клика в них различается.
  • Видеодополнения — применяется для рекламы с видео и используется в сетях.
  • Эксклюзивное размещение, если нужно повысить вероятность показа расширенных форматов объявлений.

Корректировки ставок — полезный инструмент, который может значительно повысить эффективность вашей рекламы. Но не рекомендуем злоупотреблять ими в первой кампании, чтобы не ограничивать дополнительно показ объявлений.

Минус-фразы

В это поле нужно вписать слова или целые фразы, по которым реклама не должна показываться. Например, если вы оказываете услуги ремонта, то добавьте минус-слово «самостоятельно», а если продаете технику, исключите названия комплектующих и деталей.

Вносить слова можно через запятую или знак минуса. Минус-слова можно добавить для всех объявлений в настройках кампании или только для определенных групп — об этом расскажем ниже. Минус-фразы должны быть не длиннее 7 слов и 20 000 знаков без пробелов.

В интернете можно найти готовые списки с популярными минус-словами, например «бесплатно», «халява», «своими руками» и пр. Но мы рекомендуем не исключать все подряд, ориентироваться на статистику кампаний и личный опыт.

Остановка рекламы при неработающем сайте

Эту опцию рекомендуется включать всегда. Робот Яндекса каждые 15 минут будет заходить на ваш сайт и проверять его работоспособность. Если сайт не будет доступен, реклама автоматически остановится до следующей проверки.

Важно: робот не остановит кампании, если не оплачен домен: вместо ошибки будет показана страница хостинг-провайдера и система посчитает сайт исправным. То же самое касается и частичных сбоев, когда главная страница остается доступной, даже если на ней размещено сообщение о неполадках.

Расширенный географический таргетинг

Настройка позволяет показывать объявления пользователям из других регионов, если их запрос содержит название региона вашей рекламы. Рекомендуем включать эту опцию, если вы работаете с клиентами из других геоточек, например, организуете доставку.

Эксперименты

Это инструмент, который помогает оценить, как на результатах кампании отражаются разные варианты креативов и настроек.

Работает это так: в одной кампании создаются копии объявлений, отличающиеся одним параметром — текстом , заголовком, иллюстрацией и т. д. После запуска эксперимента система поочередно показывает аудитории ваши объявления. Когда статистика накопится, вы сможете определить, какой вариант объявления больше всего привлекает вашу аудиторию. Менее удачные объявлений можно отключить.

Эксперименты можно проводить и между разными кампаниями, чтобы сравнить, как работают настройки. Например, увеличение доли мобильного трафика, повышение ставок для определенного сегмента пользователей и т. д.

Важно: чтобы эксперимент заработал, нужно настроить цели в Метрике и получить по ним минимум 200 конверсий, иначе данные будут недостоверными.

Площадки, на которых запрещены показы

Эта настройка чаще используется для кампаний в Рекламной сети Яндекса. Но в поисковых кампаниях тоже можно отключить малоэффективные площадки, которые приносят много нецелевого трафика и мало конверсий, например Яндекс.Картинки или поисковик Bing.

Отключение показов по IP-адресам

Можно заблокировать до 25 IP-адресов, которым вы не хотите показывать рекламу, например собственным сотрудникам, чтобы они не скликивали бюджет и не влияли на статистику.

Выбор объявления для показа

Поисковому запросу может соответствовать несколько ключевых фраз из разных групп объявлений. В этих случаях настройка поможет системе определиться, какое объявление следует показать. Есть два варианта, как система будет оценивать объявления:

  • По показателям — покажется объявление, которое превосходит остальные по ставке, коэффициенту качества и CTR.
  • По точности соответствия — покажется объявление из группы, ключевая фраза в которой наиболее близка по смыслу поисковому запросу пользователя.

Вариант «по показателям» принято считать более подходящим. Но если в вашей кампании хорошо проработано семантическое ядро, то разницу между этими настройками вы не ощутите.

Показывать фотографии, рейтинг

Если в настройках кампании добавлена организация из Яндекс.Бизнеса, при показе объявления в расширенном формате к объявлению могут быть добавлены фото из карточки, рейтинг и отзывы о вашей компании.

Эту опцию стоит включать, если рейтинг вашей организации и отзывы не хуже, чем у конкурентов.

Виртуальная визитка

Аналог поля «Организация», который мы заполняли выше. Визитка создается в настройках кампании и для этого не нужно добавлять организацию в Яндекс. Бизнес. Но в визитке не будут отображаться отзывы и рейтинг — только контакты, в остальном данные организации или виртуальной визитки в объявлениях выглядят идентично.

Если в кампании добавлена карточка организации из Яндекс.Бизнеса, то она покажется в объявлении, даже если вы заполните виртуальную визитку.

Учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов

При расчете прогноза ставок Директ будет учитывать данные о ставках в объявлениях конкурентов, которые сейчас приостановлены. Эта опция позволяет получить более точное представление о ситуации на аукционе, а вам будет удобнее строить прогнозы, назначать ставки для удержания желаемых позиций.

Уведомления

В этом разделе можно настроить уведомления по почте и СМС о событиях, которые происходят в кампании, например о результатах модерации и мониторинге сайта. Такие оповещения помогают быстро реагировать, если в кампании что-то пошло не так.

Мы разобрали дополнительные настройки на уровне кампании, теперь переходим к созданию групп объявлений.

Настройки на уровне групп объявлений

На этом этапе нужно настроить аудиторию, которой будет показана ваша реклама. От выбора корректного таргетинга и условий показа будет зависеть эффективность кампании, поэтому постарайтесь точнее «рассказать» системе о ваших потенциальных покупателях.

Автотаргетинг

Эта функция позволяет расширить аудиторию, которой будет показано объявление. Система анализирует кампанию и посадочную страницу и подбирает объявление, отвечающее поисковому запросу без использования ключевых фраз.

Категории поисковых запросов можно выбрать:

  • Целевые — когда пользователь явно хочет купить продукт из объявления.
  • Альтернативные — когда пользователь интересуется аналогичным продуктом.
  • Сопутствующие — когда пользователь ищет товар, а ваш продукт его может дополнить. Например, автоматическая кормушка к корму для котов.
  • Запросы с упоминанием конкурентов — когда пользователь планирует купить точно такой же продукт, но в другом месте.
  • Широкие — когда пользователь интересуется продуктом, частью которого является предложение объявления.

Автотаргетинг пригодится, если нужно расширить охват и найти новые целевые запросы, которые вы не учли при подборе семантики. Но на старте эта настройка может стать причиной перерасхода бюджета на нецелевые запросы, если он не был ограничен. Чтобы автотаргетинг был полезен, следите за отчетами по поисковым запросам и оперативно вносите нецелевые запросы в минус-фразы, инструмент их учитывает.

Регионы показа

На этом шаге нужно выбрать регионы, в которых будет показана реклама. Здесь есть широкий геотаргетинг — страны, области и города — и локальный, можно указать точное местоположение. Введите один или несколько адресов ваших офлайн-точек и показывайте рекламу тем, кто живет, работает или находится рядом.

Ключевые и минус-фразы

Ключевые фразы — это сочетания слов, по которым пользователю может быть показано ваше объявление.

Чтобы подобрать подходящие ключевые фразы, можно воспользоваться сервисом Wordstat: он показывает, сколько раз в месяц вводится запрос. В инструменте можно указать регион — это даст возможность оценить популярность ключевой фразы среди ваших потенциальных клиентов.

Рекомендуем добавлять в одну группу несколько похожих ключей, чтобы для них можно было создать объявления с одинаковой посадочной страницей.

Также можно протестировать шаблоны Директа. Это инструмент для создания нескольких одинаковых объявлений с подменными элементами. С помощью шаблонов вы можете подставить ключевую фразу в заголовок, текст или ссылку. Но перед тем как работать с шаблонами, тщательно проработайте список ключевых фраз, чтобы составленное объявление оставалось корректным.

Корректировки ставок

Основные корректировки задаются на уровне кампании. На уровне групп есть дополнительная корректировка по погоде. Она подойдет, если погодные условия могут повлиять на принятие решения пользователем в отношении вашего продукта. Например, если рекламируете доставку продуктов, задайте повышающую корректировку на случай осадков, так как интерес к вашей услуге может возрасти.

Корректировка ставок на уровне группы приоритетнее над корректировкой на уровне кампании, если они одного типа. Если задаете разные типы корректировок на уровне группы и кампании, то они применяются последовательно и не суммируются.

Настройка на уровне объявлений

Для создания объявления потребуется указать ссылку на посадочную страницу вашего сайта, а также задать отображаемую ссылку — то, как пользователь будет видеть адрес сайта в объявлении. Обязательно добавьте в ссылку UTM-метки.

UTM-метки — это дополнительные параметры ссылки, которые позволяют передавать информацию о кликах по рекламе в различные системы аналитики. Так вы сможете анализировать эффективность рекламы, отслеживая источник трафика и другие данные.

Если работаете через eLama, вы можете добавить метки в один клик в личном кабинете с помощью автоматической UTM-разметки

Текст объявления

В этом блоке заполняются заголовок, дополнительный заголовок и текст объявления.

В заголовке стоит использовать ключевые фразы. В него же рекомендуем добавить оффер, цену или ключевые преимущества, которое имеет значение для вашей аудитории, например доставка за один день. Так пользователи, которые перейдут по объявлению, с большей вероятностью совершат целевое действие, потому что еще до клика посчитали ваши условия подходящими.

Для объявлений на десктопе первый заголовок ограничен — всего 56 символов, а на смартфоне может быть 65. Используйте предпросмотр объявления, чтобы увидеть, как будет отображаться ваше объявление при разных вариантах показов.

Дополнительный заголовок показывается не всегда, поэтому в него стоит добавить дополнительные условия, но вся важная информация должна быть отражена в первом заголовке и тексте объявления. Знаки препинания в тексте и втором заголовке не считаются символами, но не стоит ими злоупотреблять, потому что объявления могут не пройти модерацию, подробнее об этом — в справке Яндекса.

Видео и изображение

Видеодополнение и изображение показывается только в сети Яндекса, поэтому добавлять их к объявлениям из кампании на поиске нет необходимости.

Кнопка и цена в объявлении

Добавлять кнопку и цену в объявление для поиска также не нужно. Данные настройки пригодятся при создании кампании для РСЯ. Про кампании для сетей мы рассказали в этом материале.

Виртуальная визитка

Виртуальную визитку можно заполнить одну на всю рекламную кампанию, она будет действовать на все объявления. Заполнять визитку на уровне объявлений стоит, например, в том случае, если у вас в регионах есть филиалы с собственными контактами.

Уточнения

Добавьте четыре основных уточнения, чтобы объявление стало больше и заметнее. В уточнениях можно указать ваши дополнительные преимущества.

Быстрые ссылки

Быстрые ссылки — дополнительные страницы, которые могли бы быть интересны потенциальному клиенту. Ссылки могут вести как на отдельные страницы, например отзывы, цены, каталог, так и на главную, где вы рассказываете о своих преимуществах. Быстрых ссылок может быть не больше восьми.

В этой настройке достаточно указать название и саму ссылку. Если заполните описание, то объявление может быть показано в расширенном формате.

Рекомендации

Обратите внимание на раздел рекомендаций. Здесь система будет подсказывать, какие поля остались незаполненными и на что следует обратить внимание, чтобы повысить эффективность рекламы.

А что потом?

Когда вы сохраните объявления, интерфейс настройки закроется, а кампания будет готова к запуску. Теперь нужно убедиться, что на балансе аккаунта есть деньги, и нажать «Запустить» на карточке рекламной кампании. Кампания отправится на модерацию, где алгоритмы будут проверять, не нарушают ли объявления правил Яндекса. А затем кампания начнет работать и приносить первые результаты.

После запуска рекламы вам предстоит следить за ней и корректировать настройки, чтобы кампании были эффективными. Большую часть этой работы алгоритмы Яндекса берут на себя, однако ваше участие также потребуется — необходимо будет решать, что делать с кампаниями дальше, например масштабировать или, наоборот, отключать. Чтобы было проще разобраться в тонкостях дальнейшей работы с поисковой рекламной кампанией, рекомендуем прочитать другие наши статьи и посмотреть вебинары:

  • Как оптимизировать кампании с небольшим бюджетом в Яндекс.Директе
  • Ретаргетинг в Яндекс.Директе: зачем нужен и как настроить
  • Как оптимизировать рекламные кампании в Яндекс.Директе
  • Настройка эффективной поисковой рекламы в Яндекс.Директе
  • Как впервые запустить рекламу бизнеса в Яндекс.Директе

Успехов вам в работе с рекламными кампаниями!

Акции для любых бюджетов и задач

Бонусы на первый запуск рекламы, возврат комиссии за первый месяц и бесплатные кампании для старта

К акциям

Как запустить рекламную кампанию в Яндекс.Директе

В новой видеошпаргалке расскажем о разнице создания рекламных кампаний в Google Ads и в Яндекс.Директе. Этот ролик поможет запускать эффективные кампании в Директе с нуля. Видео будет полезно тем, кто ранее не запускал рекламу в Яндекс.Директе, а работал только с Google Ads. 

Чтобы создать кампанию в Директе, необходимо зайти в кабинет и нажать кнопку «Добавить» и выбрать «Кампанию». 

Далее необходимо выбрать «Текстово-графические объявления», если хотите запустить поисковую кампанию. Затем дать название, указать посадочную страницу. 

В блоке «Места показа рекламы» нужно выбрать «Поиск Яндекса». 

Затем необходимо указать счетчики Метрики. Для Директа Метрика нужна обязательно, на основе счетчика можно выбрать потом цели для оптимизации. 

В блоке «Стратегия» настраивается стратегия управления ставками, выбирается цель оптимизации. Стратегии в Директе похожи на стратегии в Google Ads, но здесь нет стратегии, которая позволяет покупать определенный процент показов на топовых позициях. В стратегии ручного управления ставками оптимизация встроена по умолчанию. 

Большому количеству разных тематик бизнеса подходит стратегия «Оптимизация конверсий». Если ограничить расходы по недельному бюджету, то это будет приблизительно соответствовать стратегии «Максимум конверсий» в Google Ads. 

Учитывайте, что в Google Ads вы устанавливаете бюджет в день, а в Директе – в неделю. В Яндекс.Директе можно включить оплату за конверсии и выбрать цель. Рекламодатель заплатит, если пользователь выполнит эту конверсию. 

По умолчанию в Директе стоит модель атрибуции «Последний переход из Яндекс.Директа кросс-девайс». Это значит, что если в цепочке касаний пользователя с сайтом был переход из рекламной кампании Яндекс.Директа, то Директ отнесет эту конверсию к той рекламной кампании. Рекламодатель за нее заплатит. 

На следующем шаге необходимо настроить расписание показов. Можно указать контактную информацию. Если вы привяжите организацию в Яндекс.Бизнесе, контактная информация подтянется сама.

В следующем блоке добавляется промоакция – одно из дополнений к объявлению, где можно указать свое предложение. 

Далее идут дополнительные настройки. Одна из них «Разрешить Директу автоматически применять рекомендации для этой кампании». Новичкам, которые боятся сделать что-то не так, можно попробовать включить эту настройку и дать системе возможность автоматически вносить изменения в кампанию. Но надо понимать, что это может как позитивно, так и негативно повлиять на эффективность кампании. Большинству рекламодателей рекомендуем не включать эту настройку. 

В блоке «Корректировки» можно задать величину, на которую повышается или понижается ставка, цена или ценность конверсии. В Директе есть две корректировки, которых нет в Google Ads: 

  • эксклюзивное размещение – показ рекламы на самом топовом месте в выдаче или в подсказках (реклама в саджесте), 
  • платежеспособность.

В следующем блоке задаются минус-фразы. Если в Google Ads рекомендуется размножать слова и минус-фразы в словоформы, потому что там исключение слов идет по точному соответствию, то в Директе это не нужно. Если вы добавите одно слово, например, «бесплатно», то Яндекс.Директ отминусует это слово в другий словоформах – «бесплатный», «бесплатные» и т. д. 

Еще одна полезная настройка – «Останавливать объявления при неработающем сайте». Если сайт будет недоступен, настройка автоматически остановит рекламу. 

Настройка «Расширенный географический таргетинг» позволяет показывать рекламу в регионах, находящихся за пределами того региона, который рекламодатель указал в гео. Например, пользователь в Москве, указав в запросе Санкт-Петербург, может увидеть объявления рекламодателей из Петербурга. Эту настройку можно отключить или включить, в зависимости от целей. 

В блоке «Площадки, на которых запрещены показы» можно указать сайты и приложения, где вы не хотите показывать рекламу. Рекомендуется в Яндекс.Директе на старте блокировать внешние сети, которые размещают рекламные объявления в мобильных приложениях. Список площадок, полезных для блокировки, можно найти в интернете. 

Блок «Виртуальная визитка» – это контактные данные организации. Этот блок можно заполнить, если компания не использует Яндекс.Бизнес. 

Необходимо обязательно настроить уведомления: о результатах мониторинга сайта, о результатах модерации. 

После заполнения настроек нажмите кнопку «Продолжить». 

На следующем шаге настраивается группа объявлений. Здесь рекламодатель выбирает различные таргетинги. Если вы выберете автотаргетинг, то Директ будет автоматически нацеливаться на аудиторию на основе объявлений и посадочных страниц, которые вы создали. Эта настройка работает не всегда эффективно, на старте ее лучше отключать. 

Далее идет блок «Регионы показа». В Google Ads регионы настраиваются на уровне всей рекламной кампании, в Яндекс.Директе регион настраивается на уровне группы. 

В блоке «Условия показа» вы добавляете ключевые фразы и минус-слова – полный аналог Google Ads, отличаются только типы соответствия. Минус-фразы можно использовать на уровне группы и добавлять библиотечные наборы фраз. 

В блоке «Корректировки ставок» на уровне группы есть такой раздел, как «Погода». 

На третьем шаге вы создаете рекламное объявление. 

Вам нужно добавить ссылку на посадочную страницу с utm-меткой. Если в Google Ads рекомендуется добавлять метки через шаблон отслеживания, то в Директе utm-метки добавляются прямо в сами ссылки. 

Само создание объявления в Директе отличается от Google. Вы можете добавить один большой заголовок на 56 символов, дополнительный заголовок на 30 символов и текст объявления. 

В каждой группе рекомендуется создавать несколько рекламных объявлений с разными креативами, разными предложениями и картинками. 

Ниже можно прикрепить видео и изображения. Для Рекламной сети Яндекса есть формат «Карусель», куда можно добавить от двух до десяти изображений. 

Также в объявлении можно указать цену, задать уточнения и быстрые ссылки.

Как запустить и сколько принесут «Товарные кампании» в «Яндекс Директе»

В марте 2022 года «Яндекс Директ» анонсировал новый инструмент перфоманс-рекламы — «Товарные кампании». С его помощью можно запустить продвижение интернет-магазина с максимальным охватом на площадках «Яндекса» во всех рекламных форматах. Сервис сам анализирует содержимое и создает объявления как для магазина, так и каждого товара. Спустя две минуты после запуска все товары интернет-магазина начинают демонстрироваться и в поисковой, и в рекламной сети «Яндекса». Диджитал-маркетологи, не теряя времени, приступили к тестированию «Товарных кампаний». Специалист по контекстной рекламе агентства Profitator ( Kokoc Group ) Алексей Попов рассказал, как их запустить, и поделился промежуточными результатами.

Как привлечь покупателей семян и саженцев

Интернет-магазин семян и саженцев «Беккер» более 20 лет работает на территории России, Беларуси и Казахстана.

В его ассортименте — более 10 тыс. товарных позиций, в том числе 5 тыс. наименований семян. Посещаемость сайта, по данным SimilarWeb, превышает 800 тыс. пользователей в месяц.

Клиент обратился к нам в агентство в апреле этого года. Ему требовалось привлечь нужное количество покупок. При этом заказ должен был стоить не больше определенной суммы.

Мы всегда тестируем новые рекламные инструменты, и пройти мимо «Товарных кампаний» просто не могли. Так как сезон продажи семян и саженцев был в самом разгаре, сразу запустили предложения клиента.

Начнем с того, как происходит запуск инструмента.

Чек-лист по запуску «Товарной кампании»

Сначала нужно убедиться, что:

  • на сайте установлен счетчик и корректно настроены цели;
  • аккаунт в «Директе» связан со счетчиком на сайте;
  • на сайте размещены товары;
  • в аккаунте подключен общий счет.

Чтобы запустить «Товарную кампанию», необходимо:

1. Нажать кнопку «Добавить кампанию» на главном экране «Яндекс Директ», а в появившемся окне на вкладке «Мастер кампаний» выбрать «Товарная кампания».

2. Добавить ссылку на рекламируемый сайт.

«Директ» автоматически подберет информацию для указанного ресурса.

3. Выбрать способ добавления товаров.

Если у вас загружен фид с товарами в библиотеку «Директа», выбирайте «Товары из фида». Так сделали и мы в этом кейсе.

Рекомендуем использовать знакомые для ваших пользователей названия и категории. Кроме того, названия товаров должны быть лаконичными и быстро считываться. Заполняйте все атрибуты фида по максимуму.

В случае выбора пункта «Товары, найденные на сайте» алгоритмы проанализируют ваш сайт и автоматически сгенерируют объявления под каждый товар. Такой способ подойдет рекламодателям, у которых проблемы с генерацией фида или он генерируется слишком долго.

При возникновении проблем в ходе автоматического создания объявлений необходимо проверить следующее:

  • установлен ли счетчик «Яндекс Метрики» с настроенными целями на рекламируемом сайте;
  • связан ли аккаунт «Директа» с «Яндекс Метрикой»;
  • есть ли карточки товаров на рекламируемом сайте;
  • подключен ли общий счет в аккаунте «Директ».

4. Настроить объявления для вашего магазина.

«Директ» автоматически сгенерирует до пяти вариантов заголовков и до трех вариантов текстов объявлений. Вы можете отредактировать их для создания максимально релевантного сочетания. В дальнейшем все составляющие объявления будут комбинироваться между собой при показе, что позволит оценить эффективность каждого элемента в статистике кампании. После обучения система автоматически подберет самую эффективную комбинацию и начнет чаще её показывать.

Чтобы привлечь внимание будущих посетителей и увеличить конверсию, загрузите до двух видео к объявлению. Система автоматически добавит ссылки на популярные страницы вашего сайта. Если ваша организация добавлена в «Яндекс Бизнес», то контактная информация автоматически подтянется оттуда в объявления.

5. Определите аудиторию, выбрав регион показов объявлений. Это можно сделать двумя способами:

  • В строке «Регион показов» выберите нужный регион из выпадающего списка.
  • Укажите регион на карте, выбрав нужную область.

6. Выберите цель кампании и укажите недельный бюджет.

В «Товарной кампании» есть только одна стратегия — с оплатой за конверсии. Вы платите конкретную сумму за достижение определенной цели.

В рамках этого кейса мы установили целевую стоимость конверсии в размере, рекомендованном системой. Такая стоимость вписывалась в рамки KPI, установленных клиентом.

6. Добавьте метки в параметры URL для возможности детального анализа кампании.

После создания кампании объявления будут отправлены на модерацию, результаты которой придут вам на указанный при регистрации email.

Просмотреть статистику и оценить эффективность можно будет на странице кампании. К сожалению, «Яндекс» не позволяет оценивать статистику по «Товарным кампаниям» в «Мастере отчетов». В «Яндекс Метрике» будут отображаться три товарные кампании: кампания магазина, товаров на поиске и товаров РСЯ.

Пример товарных объявлений клиента в поисковой выдаче:

Как оптимизировать кампанию

Показ «Товарных кампаний» клиента начался 19 апреля. На старте получили следующую статистику:

Результат теста нас полностью устраивал по стоимости конверсии, однако количество конверсий необходимо было наращивать. Мы увеличили целевую стоимость конверсии и продолжили тест.

Следующая неделя показала резкий рост конверсий, а их стоимость оставалась ниже KPI:

Решили продолжить наблюдение, не внося никаких изменений в кампанию.

Еще через неделю количество конверсий осталось примерно на уровне предыдущей, а их стоимость упала на 15%.

Так как по цене конверсий мы полностью попадали в KPI клиента, решили расширить недельный бюджет для увеличения их количества.

Следующий период немного просел в эффективности — CPA вырос на 27%. Мы связываем это с майскими праздниками, когда пользователи менее активно покупают товары нашего клиента.

В связи с тем, что сезон заканчивался, и нужно было готовиться к спаду спроса, решили постепенно уменьшать стоимость конверсии без резкой просадки трафика.

К концу кампании с 16 по 22 мая кампания принесла 134 конверсии, а CPA снизился на 20% по сравнению с предыдущей неделей.

Эффективность подтверждена на практике

Так выглядит динамика эффективности всей товарной кампании с 19 апреля по 22 мая.

Помимо «Товарной кампании» для этого клиента у нас работали брендовые кампании на поиске, смарт-баннеры, DSA по фиду сайта, продуктовые кампании на поиске и в сетях, сетевые кампании по вовлеченным посетителям, ретаргетинг на поиске и в сетях и сетевые кампании по конкурентам.

По количеству транзакций «Товарная кампания» уступила только брендовой на поиске. При этом CPA у «Товарной кампании» по сравнению с ней был выше всего на 8%. Это говорит о том, что при правильных настройках с помощью нового инструмента можно быстро и качественно достигать поставленных целей.

В настоящий момент мы продолжаем работать с клиентом и вести его кампании, тестируя новые заголовки, описания магазина, а также настройки бюджетов и CPA.

«Товарные кампании» могут стать эффективным инструментом для привлечения новых клиентов и увеличения продаж на вашем сайте.

Рекомендуем всегда тестировать новые инструменты, ведь при правильном подходе и оптимизации можно значительно повысить эффективность ваших рекламных кампаний.

Екатерина Кулик, Директор ООО «Беккер+»:

Работа с агентством Profitator проходит без нареканий. Специалисты полностью вовлечены в рабочий процесс, эффективно справляются с задачами, выполняют поставленный KPI. За время работы нам удалось выстроить здоровую коммуникацию и стать одной командой. Коллеги регулярно предлагают новые идеи и методы их реализации. В дальнейшем планируем подключать новые каналы и наращивать объем работ вместе с командой Profitator.

Как запустить медийную кампанию

Нажмите Добавить кампанию. Выберите свои рекламные цели:

  • В Мастере кампаний нажмите Признание и охват.

  • В экспертном режиме нажмите Охват в рекламной сети Яндекса.

Введите URL сайта.

Шаг 1. Создайте объявление

Загрузите баннеры со своего компьютера. Вы можете использовать баннеры HTML5 или файлы изображений.

Баннеры должны соответствовать техническим требованиям:

  • Максимальный размер файла: 512 КБ.

  • Тип файла:

    • ZIP (для баннеров HTML5). Технические требования к баннерам HTML5.

    • JPG, PNG или GIF (для графических объявлений).

  • Размеры указаны в таблице:

    180 или 2184 × 270
    Размер рекламного блока в пикселях Рекомендуемые размеры экранов с высокой плотностью пикселей для креативов0055
    160 × 600 320 × 1200 or 480 × 1800
    240 × 400 480 × 800 or 720 × 1200
    240 × 600 480 × 1200 or 720 × 1800
    300 × 250 600 × 500 или 900 × 750
    300 A
    300 × 600 600 × 1200 or 900 × 1800
    320 × 50 640 × 100 or 960 × 150
    320 × 100 640 × 200 or 960 × 300
    320 × 480 640 × 960 или 960 × 1440
    336 × 280 672 × 560 или 1008 × 840
    480 × 320
    480 × 320
    480 × 320
    480 × 320
    480 × 320
    480 × 320
    480 × 320
    480 × 320
    480 × 320
    970 × 250 1940 × 500 или 2910 × 750
    1000 × 120 2000 × 240 или 3000 × 360
    9000 8
9000 9003 9005 и Bans On WishOs On WishOs On WishOs и WISE ON WISE ON WIS время.

Добавьте тег ADFOX или пиксель Яндекс Метрики для подсчета показов рекламы.

Чтобы указать единый тег для всех баннеров, на вкладке Настроить все введите тег ADFOX или укажите ссылку на пиксель Яндекс Метрики. Тег или пиксель должен содержать %random% макрос. Они также должны поддерживать HTTPS . Максимальное количество тегов — 4.

Вы также можете включить подсчет показов для каждого баннера на вкладке Настроить индивидуально.

Шаг 2. Определите свою аудиторию
  1. Выберите регионы отображения.

  2. Укажите профиль пользователя: это набор характеристик пользователей, для которых вы хотите показывать свои объявления. Вы можете комбинировать следующие критерии:

    • Демографические профили.

    • Проценты.

    • Привычки и поведение.

В разделе справа вы увидите общее количество уникальных пользователей, соответствующих характеристикам, указанным на этом шаге.

Если у вас есть несколько критериев таргетинга, их таргетинги перекрываются. Например, если в настройках выбрать и интересы, и устройства, то выбранная аудитория будет удовлетворять обоим критериям. Это может уменьшить охват вашей кампании.

Внутри критериев таргетинга таргетинги объединяются. Например, если вы введете несколько интересов, будет выбрана аудитория, у которой есть хотя бы один из них. Это увеличивает охват вашей кампании.

Шаг 3. Введите бюджет и выберите стратегию
  1. Укажите дату начала и окончания кампании.

  2. Установите бюджет на этот период.

  3. Если кампания соответствует критериям Brand Lift, запустите опрос Brand Lift.

  4. Выберите стратегию:

    • Снижайте цену за повторные показы, чтобы вывести на рынок новые продукты и услуги.

    • Максимальное количество показов по самой низкой цене для продвижения товаров и услуг среди целевой аудитории.

  5. Введите цену за тысячу показов

    В разделе справа будет показан прогноз показов для вашей кампании при заданном бюджете и размерах баннеров. Система проанализирует все настройки и предложит обновленную рекомендацию по цене за тысячу показов, что позволит вам эффективно использовать свой бюджет в течение периода.

  6. Установите ограничения от впечатлений, если это необходимо:

    • Включите и настройте частоту впечатления от AD на одного пользователя

    • Установить пределы оттиска по типам содержимого

    • Исключить специфические участки

    • Выбрать типы дева. для показа рекламы на

Нажмите Переключиться на старый интерфейс справа от названия кампании.

Шаг 1. Перейдите на страницу создания кампании и выполните настройки

Введите название кампании.

Введите даты начала и окончания кампании и стратегию показа. Мы рекомендуем автоматические стратегии:

  • Снижение цены за повторные показы для запуска новых продуктов и услуг на рынке.

  • Максимальное количество показов по самой низкой цене для продвижения товаров и услуг среди целевой аудитории.

Вы также можете ограничить частоту показов, чтобы ограничить количество показов объявлений вашей кампании одному и тому же пользователю.

Шаг 2. Выберите тип объявления

Выберите баннеры в качестве типа объявления.

Все объявления в группе объявлений должны быть одного типа, хотя кампания может включать все типы объявлений. Вы не можете изменить тип объявления после сохранения группы объявлений.

Выберите области отображения.

Шаг 3. Добавьте креатив

Загрузите рекламный креатив со своего компьютера или создайте его в Конструкторе объявлений. В качестве креатива можно использовать баннер HTML5 или файл изображения.

Чтобы пройти модерацию, креативы должны соответствовать требованиям.

Создать с помощью Редактора объявлений

Вы можете использовать Конструктор объявлений, чтобы создать креатив на основе шаблона и настроить дизайн, или создать креативы автоматически на основе контента вашего сайта.

Советуем создать адаптивный креатив. Он автоматически подстраивается под соответствующий рекламный блок и отображается на большем количестве сайтов. Если у вас есть креативы для графических объявлений, созданные ранее с помощью Редактора объявлений, вы можете их использовать.

Дополнительная информация о Редакторе объявлений.

Загрузка с компьютера

Вы можете добавить несколько объявлений в группу объявлений, при этом каждое объявление будет соответствовать одному объявлению.

Рекламный креатив, загруженный с компьютера, должен соответствовать техническим требованиям:

  • Максимальный размер файла: 512 КБ.

  • Тип файла:

    • ZIP (для баннеров HTML5). Технические требования к баннерам HTML5.

    • JPG, PNG или GIF (для графических объявлений).

  • Sizes are shown in the table:

    Size of an ad block in pixels Recommended sizes of creatives served on screens with a high pixel density
    160 × 600 320 × 1200 или 480 × 1800
    240 × 400 480 × 800 или 720 × 1200
    240 × 600 ×0063 480 × 1200 or 720 × 1800
    300 × 250 600 × 500 or 900 × 750
    300 × 300 600 × 600 or 900 × 900
    300 × 500 600 × 1000 or 900 × 1500
    300 × 600 600 × 1200 or 900 × 1800
    320 × 50 640 × 100 or 960 × 150
    320 × 100 640 × 200 или 960 × 300
    320 × 480 640 × 960 or 960 × 1440
    336 × 280 672 × 560 or 1008 × 840
    480 × 320 960 × 640 or 1440 × 960
    728 × 90 1456 × 180 or 2184 × 270
    970 × 250 1940 × 500 or 2910 × 750
    1000 × 120 2000 × 240 or 3000 × 360

В старом интерфейсе изображения можно было загружать только как креативы с высоким разрешением. Чтобы загрузить баннер HTML5, создайте кампанию в новом интерфейсе.

После того, как вы сохранили свое объявление, вы можете заменить его другим объявлением того же размера. Адаптивный креатив можно заменить другим адаптивным креативом.

Шаг 4. Введите пиксель Яндекс Аудитории и тег показа

Вы можете использовать пиксель Яндекс Аудитории для разработки различных сценариев подключения к вашей медийной аудитории. Пиксель — это специальный код, встроенный в ваши рекламные материалы.

Создать пиксель в Яндекс Аудитории. Подробнее читайте в Справке Яндекс Аудиторий.

Добавьте код пикселя к баннеру. После начала показов пиксель начинает собирать уникальный идентификатор мобильного приложения или браузера пользователя. Идентификатор становится активным, когда пользователь использует приложение или браузер. По мере обновления сегментов неактивные анонимные идентификаторы удаляются из сегментов и добавляются новые (например, если пользователь приобрел новое устройство или переустановил приложение), так что только те анонимные идентификаторы, которые были активны в течение последних 30 дней остаются в сегментах. «}}»> пользователей, увидевших вашу рекламу. Вы можете использовать эти данные при настройке ретаргетинга.

Вы можете использовать тег ADFOX или пиксель Яндекс Метрики для подсчета показов медийной рекламы. Тег или пиксель должен содержать макрос %random% . Они также должны поддерживать HTTPS.

Шаг 5. Настройте критерии показа

Объявления из медийных кампаний показываются только в рекламной сети Яндекса по ключевым словам, профилям пользователей, жанрам и тематикам. Вы можете выбрать только один тип критериев показа для каждой группы объявлений. Вы не можете изменить тип критериев показа после сохранения группы объявлений.

Профиль пользователя

Профиль пользователя состоит из совокупности характеристик пользователей, которым вы хотите показывать свои объявления. К ним относятся пол, возраст и онлайн-интересы. Определите, как выглядит ваша конкретная аудитория, и создайте профиль на основе этих данных.

Ключевые слова

Ключевые слова определяют содержание сайта и интересы пользователей, которые могут вызвать показы вашей рекламы в рекламной сети Яндекса. Например, объявление о турах на Марс может быть показано на странице о путешествиях или показано пользователю, которого интересуют полеты на Марс.

Жанры и тематика

Объявления размещаются на сайтах Рекламной сети с выбранной тематикой или in-stream видео указанных жанров и тематик. Например, реклама горнолыжного снаряжения может быть размещена на странице о спорте и активном отдыхе, а реклама ресторана — в кулинарном видео.

Проверьте, сколько пользователей могут видеть рекламу из определенной группы, оценив охват.

Примечание. Если вы выбрали автоматическую стратегию и таргетинг на основе профилей пользователей, перейдите к настройкам стратегии после сохранения группы объявлений. Рекомендуемая средняя цена будет обновляться в зависимости от размера креативов и критериев показа. Это обеспечит эффективное расходование бюджета в течение периода.

Создать медийную кампанию

На этапе выбора аудитории вы увидите примерный охват. Это поможет вам оценить еженедельное количество пользователей, которые потенциально могут увидеть рекламу определенной группы. Оценка показывает два значения:

  • Справа — общее количество пользователей. Количество зависит от регионов показа, выбранных вами в настройках кампании, списка запрещенных сайтов и настроек рекламного инвентаря.

  • Слева вы увидите количество пользователей, которые потенциально могут видеть баннеры из группы. Учитываются настройки профиля пользователя, настройки загруженного баннера, регионы показа, заданные для группы объявлений, и корректировки рекламных ресурсов.

На значения также влияет отключение показов для определенных пользователей с помощью корректировок ставок (минус 100%), установленных для кампании или группы. Корректировки ставок на погоду игнорируются.

Любые изменения, которые вы вносите в настройки кампании или рекламы, немедленно влияют на оценочные данные, чтобы вы могли оценить охват своей потенциальной аудитории.

Оценка может быть недоступна, если при настройке профиля вы использовали:

  • Сегмент Яндекс Аудитории на основе данных о местоположении (подробнее читайте в Справке Яндекс Аудитории).

  • Сегмент Яндекс Аудитории, созданный менее 6 часов назад или более двух недель назад и не использовавшийся в Яндекс Директе.

  • Корректировка ставок в зависимости от погоды.

Нажмите Отправить на модерацию и подтвердите, что принимаете условия Яндекса для публикации вашего объявления.

Модераторы проверят, соответствует ли объявление правилам. Обычно модераторам требуется несколько часов для просмотра объявлений. В выходные и праздничные дни модерация может занять больше времени, чем в будни.

Результаты модерации будут отправлены по электронной почте на адрес, который вы указали при создании рекламной кампании.

Показ рекламы начнется, как только Яндекс получит ваш платеж.

После запуска кампании вы можете просмотреть, как выглядят ваши объявления на сайте.

  • Профиль пользователя

  • Как оценить результаты медийной кампании

Внимание. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под тем же именем пользователя, которое вы используете для связи с нами. Вы можете увидеть свой текущий логин в правом верхнем углу экрана. Наша команда может получить доступ к вашим данным только при обработке вашего запроса.

Связаться с нами можно с 10:00 до 19:00 (UTC+3) по телефону:

Москва : +7(495)780-65-20

Звонок по России бесплатный : 8(800)234-24-80, доб. 9

Внимание.

Для доступа к кампаниям специалисту по работе с клиентами потребуется ваш PIN-код.

Способы оплаты — Яндекс.Директ. Справка

Выберите страну для просмотра доступных способов оплаты.

Банковский перевод

Вы можете оплатить в долларах США банковским переводом со счета в банке США на банковский счет Yandex Inc.

Если вы оплачиваете рекламу впервые, плательщик должен загрузить в интерфейс скан-копию своего паспорта или водительского удостоверения. Проверка загруженных документов может занять до трех рабочих дней.

Если ваши документы были проверены, ваш заказ начнется, как только платеж будет произведен на счете Yandex Inc.

Если у Вас возникнут вопросы, связанные с оплатой, звоните нам: +1 650 838-0880.

PayPal

Вы можете оплатить через PayPal.

Если вы оплачиваете рекламу впервые, плательщик должен загрузить в интерфейс скан-копию своего паспорта или водительского удостоверения. Проверка загруженных документов может занять до трех рабочих дней.

Если ваши документы были проверены, ваш заказ начнется, как только платеж будет произведен на счете Yandex Inc.

Если у Вас возникнут вопросы, связанные с оплатой, звоните нам: +1 650 838-0880.

Банковский перевод

Вы можете оплатить в долларах США банковским переводом со счета в банке США на банковский счет Yandex Inc.

Чтобы получить свой первый счет в Яндекс Директ, вам необходимо загрузить скан-копии документов, подтверждающих, что ваша компания юридически является резидентом США:

  • Свидетельство о регистрации бизнеса.

  • Учетные данные компании с платежной информацией и контактами.

Проверка загруженных документов может занять до трех рабочих дней.

Если ваши документы были проверены, ваш заказ начнется, как только платеж будет произведен на счете Yandex Inc.

Если у Вас возникнут вопросы, связанные с оплатой, звоните нам: +1 650 838-0880.

PayPal

Вы можете оплатить через PayPal.

Чтобы получить свой первый счет в Яндекс Директ, вам необходимо загрузить скан-копии документов, подтверждающих, что ваша компания юридически является резидентом США:

  • Свидетельство о регистрации бизнеса.

  • Учетные данные компании с платежной информацией и контактами.

Проверка загруженных документов может занять до трех рабочих дней.

Если ваши документы были проверены, ваш заказ начнется, как только платеж будет произведен на счете Yandex Inc.

Если у Вас возникнут вопросы, связанные с оплатой, звоните нам: +1 650 838-0880.

Банковская карта

Вы можете оплатить счет картой VISA или MasterCard, кроме карты, выпущенной банками России или Беларуси. Оплата принимается в евро, швейцарских франках или долларах США. Зачисление платежа занимает от 15 минут до часа.

  1. На странице Общий счет нажмите кнопку Пополнить и введите сумму. Нажмите Выставить счет.

  2. На следующей странице выберите:

  3. Введите данные плательщика.

    Если вы оплачиваете рекламу впервые, плательщик должен загрузить в интерфейс скан-копию своего паспорта или водительского удостоверения. Проверка загруженных документов может занять до трех рабочих дней.

    Щелкните Выбрать.

  4. На странице предварительного просмотра ознакомьтесь с условиями и убедитесь, что все данные введены правильно. Нажмите Выставить счет.

  5. Вы получите счет для оплаты банковской картой. Для ввода данных банковской карты нажмите Оплатить.

Если ваши документы прошли проверку, ваш заказ начнется, как только Яндекс получит деньги.

PayPal

Вы можете оплатить через PayPal в евро, швейцарских франках или долларах США. Зачисление платежа занимает от 15 минут до часа.

  1. На странице Общий счет нажмите кнопку Пополнить и введите сумму. Нажмите Выставить счет.

  2. На следующей странице выберите:

  3. Введите данные плательщика.

    Если вы оплачиваете рекламу впервые, плательщик должен загрузить в интерфейс скан-копию своего паспорта или водительского удостоверения. Проверка загруженных документов может занять до трех рабочих дней.

    Щелкните Выбрать.

  4. Прочтите и примите положения и условия, затем нажмите Выставить счет.

    Примечание.

    Если вы хотите выбрать другой способ оплаты, нажмите изменить плательщика или способ оплаты.

  5. Проверьте платежную информацию, затем нажмите «Оплатить».

    Вы попадете на страницу PayPal, где сможете перевести деньги на свой счет.

Если ваши документы прошли проверку, ваш заказ начнется, как только Яндекс получит деньги.

Банковский перевод

Вы можете оплатить банковским переводом в евро, швейцарских франках или долларах США.

  1. На странице Общий счет нажмите кнопку Пополнить и введите сумму. Нажмите Выставить счет.

  2. На следующей странице выберите:

  3. Введите данные плательщика.

    Если вы оплачиваете рекламу впервые, плательщик должен загрузить в интерфейс скан-копию своего паспорта или водительского удостоверения. Проверка загруженных документов может занять до трех рабочих дней.

    Щелкните Выбрать.

  4. Прочтите и примите положения и условия, затем нажмите Выставить счет.

  5. Вы получите банковский перевод. Вы можете распечатать его, загрузить в виде документа Word или отправить по электронной почте.

    Оплатить счет в банке или с помощью системы интернет-банкинга.

Если ваши документы прошли проверку, ваш заказ начнется, как только Яндекс получит деньги.

Банковский перевод

Вы можете оплатить банковским переводом в евро, швейцарских франках или долларах США.

  1. На странице Общий счет нажмите кнопку Пополнить и введите сумму. Нажмите Выставить счет.

  2. На следующей странице выберите:

  3. Введите реквизиты плательщика.

    Чтобы получить свой первый счет, вам необходимо загрузить скан свидетельства о регистрации бизнеса, подтверждающего, что ваша компания является законным резидентом Швейцарии. Проверка загруженных документов может занять до двух рабочих дней.

    Щелкните Выбрать.

  4. Прочтите условия, убедитесь, что вся информация введена правильно, затем нажмите Выставить счет.

    Примечание.

    Если информация о плательщике неверна или вы хотите выбрать другой способ оплаты, нажмите изменить плательщика или способ оплаты.

  5. Вы получите банковский перевод. Вы можете распечатать его, загрузить в виде документа Word или отправить по электронной почте.

    Оплатить счет в банке или с помощью системы интернет-банкинга.

Если ваши документы прошли проверку, ваш заказ начнется, как только Яндекс получит деньги.

Банковская карта

Вы можете оплатить счет картой VISA или MasterCard, кроме карты, выпущенной банками России или Беларуси. Оплата принимается в евро, швейцарских франках или долларах США. Зачисление платежа занимает от 15 минут до часа.

  1. На странице Общий счет нажмите кнопку Пополнить и введите сумму. Нажмите Выставить счет.

  2. На следующей странице выберите:

  3. Введите данные плательщика.

    Чтобы получить свой первый счет, вам необходимо загрузить скан свидетельства о регистрации бизнеса, подтверждающего, что ваша компания является законным резидентом Швейцарии. Проверка загруженных документов может занять до двух рабочих дней.

    Щелкните Выбрать.

  4. Прочтите условия, убедитесь, что вся информация введена правильно, затем нажмите Выставить счет.

    Примечание.

    Если информация о плательщике неверна или вы хотите выбрать другой способ оплаты, нажмите изменить плательщика или способ оплаты.

  5. Вы получите счет для оплаты банковской картой. Для ввода данных банковской карты нажмите Оплатить.

Если ваши документы прошли проверку, ваш заказ начнется, как только Яндекс получит деньги.

PayPal

Вы можете оплатить через PayPal в евро, швейцарских франках или долларах США. Зачисление платежа занимает от 15 минут до часа.

  1. На странице Общий счет нажмите кнопку Пополнить и введите сумму для зачисления на общий счет. Нажмите Выставить счет.

  2. На следующей странице выберите:

  3. Введите данные плательщика.

    Чтобы получить свой первый счет, вам необходимо загрузить скан свидетельства о регистрации бизнеса, подтверждающего, что ваша компания является законным резидентом Швейцарии. Проверка загруженных документов может занять до двух рабочих дней.

    Щелкните Выбрать.

  4. Прочтите и примите положения и условия, затем нажмите Выставить счет.

    Примечание.

    Если информация о плательщике неверна или вы хотите выбрать другой способ оплаты, нажмите изменить плательщика или способ оплаты.

  5. Проверьте платежную информацию, затем нажмите «Оплатить».

    Вы попадете на страницу PayPal, где сможете перевести деньги на свой счет.

Если ваши документы прошли проверку, ваш заказ начнется, как только Яндекс получит деньги.

Компания, заключившая кредитный договор с Яндекс АГ, может пополнить счет Яндекс Директ в кредит и оплатить позже.

  1. На странице Общий счет нажмите кнопку Пополнить и введите сумму. Нажмите Выставить счет.

  2. На странице предварительного просмотра убедитесь, что указана верная информация для номера договора и реквизитов вашей компании как плательщика.

    Нажмите Пополнить сейчас, заплатить позже.

Указанная сумма будет зачислена на общий счет вашей компании в Яндекс Директ.

Вы можете проверить свои счета и распечатать их для оплаты в разделе «Счета».

Если в интерфейсе вместо кнопки Пополнить сейчас, оплатить позже, вы видите кнопку Выставить счет, возможны две причины:

  1. Неверно введен плательщик.

    Чтобы сменить плательщика, нажмите изменить плательщика или способ оплаты, выберите свою компанию в Payer и нажмите Выбрать.

  2. Срок оплаты.

    Вы можете увидеть номер счета и сумму к оплате в интерфейсе. Оплатите этот счет банковским переводом.

Банковский перевод

Вы можете оплатить счет банковским переводом в турецких лирах (TRY).

Если вы оплачиваете рекламу впервые, плательщик должен загрузить в интерфейс скан-копию своего паспорта или водительского удостоверения. Проверка загруженных документов может занять до трех рабочих дней.

Если ваши документы прошли проверку, ваш заказ начнется, как только Яндекс получит деньги.

Банковская карта

Вы можете оплатить счет картой VISA или MasterCard в турецких лирах (TRY). Зачисление платежа занимает от 15 минут до часа.

Если вы оплачиваете рекламу впервые, плательщик должен загрузить в интерфейс скан-копию своего паспорта или водительского удостоверения. Проверка загруженных документов может занять до трех рабочих дней.

Если ваши документы прошли проверку, ваш заказ начнется, как только Яндекс получит деньги.

Банковский перевод

Вы можете оплатить счет банковским переводом в турецких лирах (TRY).

Чтобы получить свой первый счет, загрузите скан свидетельства о регистрации бизнеса. Проверка загруженных документов может занять до двух рабочих дней.

Если ваши документы прошли проверку, ваш заказ начнется, как только Яндекс получит деньги.

Банковская карта

Вы можете оплатить счет картой VISA или MasterCard в турецких лирах (TRY). Зачисление платежа занимает от 15 минут до часа.

Чтобы получить свой первый счет, загрузите скан свидетельства о регистрации бизнеса. Проверка загруженных документов может занять до двух рабочих дней.

Если ваши документы прошли проверку, ваш заказ начнется, как только Яндекс получит деньги.

Вы можете оплатить счет картой VISA или MasterCard, кроме карты, выпущенной банками России или Беларуси. Оплата принимается в российских рублях по курсу.

Если вы оплачиваете рекламу впервые, загрузите скан-копию паспорта (первая страница и страница регистрации) или водительского удостоверения через интерфейс Яндекс Директ. Это делается для того, чтобы мы могли проверить личность плательщика. Проверка документов может занять до трех дней. Зачисление денег на ваш счет после модерации занимает от 15 минут до часа.

Примечание. В случае возврата деньги могут быть переведены только безналичным переводом в российских рублях на международные банковские счета. Для возврата требуется письменное заявление.

Оплатить можно по безналичному расчету на расчетный счет в рублях, долларах или евро. Валюта выбирается при регистрации аккаунта в Яндекс Директ.

Если это ваша первая оплата за рекламу, в интерфейсе Яндекс Директ загрузите скан-копию документа, подтверждающего регистрацию вашей компании. Проверка этого документа может занять до двух рабочих дней.

Показ ваших объявлений начнется, как только деньги поступят на счет Яндекса.

Вы можете оплатить счет картой VISA или MasterCard, кроме карты, выпущенной банками России или Беларуси. Оплата принимается в долларах США или евро.

Если вы оплачиваете рекламу впервые, загрузите скан-копию паспорта (первая страница и страница регистрации) или водительского удостоверения через интерфейс Яндекс Директ. Это делается для того, чтобы мы могли проверить личность плательщика. Проверка документов может занять до трех дней. Зачисление денег на ваш счет после модерации занимает от 15 минут до часа.

Примечание. Деньги, уплаченные за рекламу, могут быть возвращены банковским переводом на международные счета или на банковскую карту в валюте банковского платежа. Для возврата требуется письменное заявление.

Вы можете оплатить счет картой VISA, MasterCard или банковским переводом на расчетный счет, за исключением карт, эмитированных банками России или Беларуси. Оплата принимается в долларах США или евро. Валюта выбирается при регистрации аккаунта в Яндекс Директ.

Если это ваша первая оплата за рекламу, в интерфейсе Яндекс Директ загрузите скан-копию документа, подтверждающего регистрацию вашей компании. Проверка этого документа может занять до двух рабочих дней.

Показ ваших объявлений начнется, как только деньги поступят на счет Яндекса.

Ограничение.

Мы не заключаем договоров с резидентами стран или территорий, считающихся налоговыми убежищами («оффшорные юрисдикции») или не раскрывающих информацию о финансовых операциях («секретные юрисдикции»). См. См. приказ Минфина России от 13.11.2007 № 180Н.

Физические лица могут воспользоваться следующими способами оплаты:

  • Банковский перевод в евро, фунтах стерлингов, швейцарских франках или долларах США.

  • Банковская карта в евро, фунтах стерлингов, швейцарских франках или долларах США. Мы принимаем VISA и MasterCard, кроме карт, выпущенных банками России или Беларуси. Зачисление платежа может занять от 15 минут до часа.

  • PayPal в евро, швейцарских франках или долларах США. Зачисление платежа занимает от 15 минут до часа.

Если вы оплачиваете рекламу впервые, плательщик должен загрузить в интерфейс скан-копию своего паспорта или водительского удостоверения. Проверка загруженных документов может занять до трех рабочих дней.

Если ваши документы прошли проверку, ваш заказ начнется, как только Яндекс получит деньги.

Компании могут использовать следующие способы оплаты:

  • Банковский перевод в евро, фунтах стерлингов, швейцарских франках или долларах США.

  • Банковская карта в евро, фунтах стерлингов, швейцарских франках или долларах США. Мы принимаем VISA и MasterCard. Зачисление платежа занимает от 15 минут до часа.

  • PayPal в евро, швейцарских франках или долларах США. Зачисление платежа занимает от 15 минут до часа.

Для выставления счета необходимо загрузить скан документа, подтверждающего регистрацию компании в качестве ИП. Проверка этого документа может занять до двух рабочих дней.

Внимание. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под тем же именем пользователя, которое вы используете для связи с нами. Вы можете увидеть свой текущий логин в правом верхнем углу экрана. Наша команда может получить доступ к вашим данным только при обработке вашего запроса.

Связаться с нами можно с 10:00 до 19:00 (UTC+3) по телефону:

Москва : +7(495)780-65-20

Звонок по России бесплатный : 8( 800)234-24-80, доб. 9

Внимание.

Для доступа к кампаниям специалисту службы поддержки потребуется ваш PIN-код.

Как запустить кампанию

Шаг 1. Перейдите на страницу создания кампании и выполните настройки

Нажмите Добавить → Кампания. Выберите режим «Эксперт» и выберите цель рекламы: Охват на сервисах Яндекса.

Введите название кампании. Сделайте настройки:

  1. Выберите продукт: для каждого продукта вы можете увидеть максимальное и минимальное количество показов, срок действия и цену за тысячу показов.

  2. Установите даты начала и окончания кампании. Кампании размещаются строго по календарным неделям, поэтому убедитесь, что кампания начинается в понедельник и заканчивается в воскресенье. Даты кампании не могут быть позже сроков действия продукта.

  3. Укажите количество показов, которое вы хотите получить. Он должен быть в пределах значений, указанных в описании товара.

  4. При наличии можно изменить следующие параметры:

  5. Укажите тег Яндекс Метрики на своем сайте.

  6. Если кампания соответствует критериям Brand Lift, запустите опрос Brand Lift.

Шаг 2. Создайте группу объявлений.

После создания рекламной кампании открывается страница, на которой можно создать обязательную группу объявлений. Группа объявлений по умолчанию наследует настройки вашей кампании. Если доступно, вы можете изменить профиль пользователя. Сохраните группу.

Если вам нужно показывать пользовательские баннеры для узкой аудитории, добавьте больше групп объявлений. Для этих групп установлено:

  • Отображение регионов (выберите из списка, доступного для выбранного продукта).

  • Пол, возраст, доход и интересы аудитории, которой вы хотите показывать свои баннеры.

Для этой группы указанные баннеры будут отображаться в порядке приоритета.

Например, создайте еще одну группу в дополнение к вашей обязательной группе. Укажите в нем аудиторию: женщины, 18-36 лет. Загрузите свой набор креативов для этой группы. После запуска кампании это объявление будет показано женщинам выбранного возраста.
Шаг 3. Добавьте креативы

Добавьте креативы любого размера в обязательную группу: нажмите «Добавить» → «Загрузить креативы». Загрузите изображение или баннер HTML5 со своего компьютера или выберите ранее добавленный баннер. Вы можете добавлять любые креативы в другие группы объявлений.

Узнайте больше о требованиях к баннерам HTML5. Баннеры также должны соответствовать требованиям модерации и оформления:

Укажите до трех ссылок на сайт. Убедитесь, что порядковый номер ссылки совпадает со значением параметра clickNum при вызове метода homeExpandableDesktopBannerAPI.clickAndClose(clickNum) из кода баннера.

Шаг 4. Введите пиксель Яндекс Аудитории и тег показа

Вы можете использовать пиксель Яндекс Аудитории для разработки различных сценариев подключения к вашей медийной аудитории. Пиксель — это специальный код, встроенный в ваши рекламные материалы.

Создать пиксель в Яндекс Аудитории. Подробнее читайте в Справке Яндекс Аудиторий.

Добавьте код пикселя к баннеру. После начала показов пиксель начинает собирать уникальный идентификатор пользователя's мобильное приложение или браузер. Идентификатор становится активным, когда пользователь использует приложение или браузер. По мере обновления сегментов неактивные анонимные идентификаторы удаляются из сегментов и добавляются новые (например, если пользователь приобрел новое устройство или переустановил приложение), так что только те анонимные идентификаторы, которые были активны в течение последних 30 дней остаются в сегментах.»}}»> пользователей, увидевших вашу рекламу. Вы можете использовать эти данные при настройке ретаргетинга.

Вы можете использовать тег ADFOX или пиксель Яндекс Метрики для подсчета показов медийной рекламы. Тег или пиксель должен содержать %random% макрос. Они также должны поддерживать HTTPS.

Являясь оператором рекламных данных, Яндекс при создании кампаний присваивает каждому креативу уникальный идентификатор, именуемый «токен». Затем он использует этот токен для агрегирования всех ваших данных о размещении и передачи их в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Подробнее о маркировке объявлений.

Создать кампанию с фиксированной ценой за тысячу показов

После создания ваших объявлений они проверяются на соответствие требованиям оформления и правилам модерации: Для прохождения модерации также убедитесь, что на вашем общем счете достаточно средств для оплаты для размещения. Если вы не можете внести полную сумму сейчас, напишите своему менеджеру в Яндекс.

На странице кампании нажмите  → Отправить на модерацию и подтвердите согласие с условиями размещения рекламы на Яндексе. Обычно модераторам требуется несколько часов для просмотра объявлений.

Результаты модерации будут отправлены по электронной почте на адрес, который вы указали при создании рекламной кампании.

Внимание. В кампании должна быть обязательная группа. Креативы должны быть одобрены модераторами. В противном случае показы объявлений не начнутся.

Показ ваших объявлений начнется, как только Яндекс получит ваш платеж. Активация показов может занять до одного дня, независимо от способа запуска.

Внимание.

Кампании на новой вкладке Яндекс.Браузера с фиксированной ценой за тысячу показов размещаются на срок, указанный в настройках рекламной кампании. Ваша кампания может быть остановлена ​​из-за неисправности вашего сайта или по другой технической причине. Если вы решите остановить свои кампании досрочно, с вас будет снята полная стоимость услуг. Условия аннулирования изложены в Порядке размещения Материалов на Интернет-СМИ Яндекса.

Вы можете проверить статус кампании в столбце Статус. Чтобы настроить отображение столбцов, нажмите Столбцы на странице кампании.

Внимание. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под тем же именем пользователя, которое вы используете для связи с нами. Вы можете увидеть свой текущий логин в правом верхнем углу экрана. Наша команда может получить доступ к вашим данным только при обработке вашего запроса.

Связаться с нами можно с 10:00 до 19:00 (UTC+3) по телефону:

Москва : +7(495)780-65-20

Звонок по России бесплатный : 8( 800)234-24-80, доб. 9

Внимание.

Для доступа к кампаниям специалисту службы поддержки потребуется ваш PIN-код.

Как запустить кампанию

Нажмите Добавить кампанию. Выберите свои рекламные цели:

  • В Мастере кампаний нажмите Признание и охват.

  • В экспертном режиме нажмите Охват в рекламной сети Яндекса.

Введите URL сайта.

Шаг 1. Создайте объявление

Загрузите видео со своего компьютера.

The video must meet the moderation rules and the following technical requirements:

Format MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI
Size 100 MB maximum
Продолжительность От 5 до 60 секунд

Для объявлений без возможности пропуска максимальная продолжительность видео составляет 15 секунд.

Соотношение сторон 3:1, 2:1, 1,9:1, 16:9, 4:3, 1,91:1, 1:1, 3:4, 4:5, 9:16, 1:2, 1:3
Минимальное разрешение 360p
Рекомендуемое разрешение frame rate between 20 and 30 frames/second
Video codecs H. 264, VP6F, VP8, Theora
Number of video tracks 1
Minimum quality 44 kHz, 16 Кбит/с, стерео
Audio Codecs AAC, MP3, Vorbis
Количество аудиоуроков 0 или 1
File Codec Avc1, F4V, ISOM, M4V4.
Обложка Нет

Чтобы пользователь не мог пропустить ваше видео, включите параметр Сделать видео без возможности пропуска. Такое размещение доступно для видео продолжительностью до 15 секунд и приносит вам максимум полных просмотров. Объявления без возможности пропуска можно размещать только в видео InStream.

Добавьте элементы видео, которые будут отображаться только в формате InPage: заголовок с текстом, логотип, кнопка действия:

  • Логотип повысит узнаваемость бренда еще до того, как пользователи посмотрят видео.

  • В тексте вы можете использовать слоган компании или предоставить информацию о ваших специальных предложениях: например, скидки или варианты доставки.

  • Лучше добавить к кнопке звонок для покупки или звонок для подробного ознакомления с услугами. Таким образом, вы можете увеличить количество сеансов с конверсией, потому что ваши пользователи будут знать, куда их приведет клик.

    Используя дополнительную кнопку, вы можете позволить пользователю перейти непосредственно на страницу вашего продукта или форму заказа.

В кампании можно одновременно использовать и видео, и баннеры.

Добавьте тег ADFOX или пиксель Яндекс Метрики для подсчета показов рекламы.

Чтобы указать единый тег для всех видео, на вкладке Настроить все введите тег ADFOX или укажите ссылку на пиксель Яндекс Метрики. Тег или пиксель должен содержать макрос %random% . Они также должны поддерживать HTTPS . Максимальное количество тегов – 4.

Вы также можете включить подсчет показов для каждого видео на вкладке Настроить индивидуально.

Шаг 2. Определите свою аудиторию
  1. Выберите регионы отображения.

  2. Укажите профиль пользователя: это набор характеристик пользователей, для которых вы хотите показывать свои объявления. Вы можете комбинировать следующие критерии:

    • Демографические профили.

    • Проценты.

    • Привычки и поведение.

В разделе справа вы увидите общее количество уникальных пользователей, соответствующих характеристикам, указанным на этом шаге.

Если у вас есть несколько критериев таргетинга, их таргетинги перекрываются. Например, если в настройках выбрать и интересы, и устройства, то выбранная аудитория будет удовлетворять обоим критериям. Это может уменьшить охват вашей кампании.

Внутри критериев таргетинга таргетинги объединяются. Например, если вы введете несколько интересов, будет выбрана аудитория, у которой есть хотя бы один из них. Это увеличивает охват вашей кампании.

Шаг 3. Введите бюджет и выберите стратегию
  1. Укажите дату начала и окончания кампании.

  2. Установите бюджет на этот период.

  3. Если кампания соответствует критериям Brand Lift, запустите опрос Brand Lift.

  4. Выберите стратегию:

    • Чтобы получить максимум показов за выбранную стоимость, выберите Оплата за просмотр.

    • Максимальное количество показов по самой низкой цене для продвижения товаров и услуг среди целевой аудитории.

    • Снижение цены за повторные показы для запуска новых продуктов и услуг на рынке.

  5. Введите цену за просмотр или за тысячу показов.

    В разделе справа будет показан прогноз показов для вашей кампании с заданным бюджетом и форматами объявлений. Система проанализирует все настройки и предложит обновленную рекомендацию по цене за тысячу показов, что позволит вам эффективно использовать свой бюджет в течение периода.

  6. Set up impression restrictions if needed:

    • enable and configure your ad impression frequency per user

    • set impression limits by content type

    • exclude specific sites

    • set inventory types

    • выберите типы устройств для показа рекламы

Нажмите Переключиться на старый интерфейс справа от названия кампании.

Шаг 1. Перейдите на страницу создания кампании и выполните настройки

Введите название кампании. Установите даты начала и окончания кампании. Если вы хотите показывать рекламу в определенное время, настройте временной таргетинг. Выберите области отображения.

Выберите рекламную стратегию. Мы рекомендуем автоматические стратегии. Чтобы получить максимальное количество показов за выбранную стоимость, выберите Оплата за просмотр. Чтобы расширить охват, выберите Уменьшить цену за повторные показы. Чтобы получить больше показов, выберите «Максимум показов».

Вы также можете ограничить частоту показов, чтобы ограничить количество показов объявлений вашей кампании одному и тому же пользователю.

Чтобы увеличить или уменьшить вероятность показа на определенных типах видеоресурсов, настройте корректировки ставок. Например, вы можете увеличить ставки на показы в потоковом видео или видео в приложении.

Шаг 2. Выберите тип объявления

Выберите видео в качестве типа объявления.

Чтобы пользователь не мог пропустить ваше видео, включите видео без возможности пропуска. Используйте этот тип размещения для видео продолжительностью до 15 секунд, чтобы получить больше 100 % завершенных просмотров. Однако это увеличивает стоимость видеорекламы. Объявления без возможности пропуска можно размещать только в видео InStream.

Все объявления в группе объявлений должны быть одного типа, хотя кампания может включать все типы объявлений. Вы не можете изменить тип объявления после сохранения группы объявлений.

Выберите области отображения.

Шаг 3. Настройте накопление аудитории для ретаргетинга

Вы можете накопить аудиторию пользователей, просмотревших видео из вашей медийной кампании, и затем использовать ее для настройки ретаргетинга.

Выберите интересующие вас события:

  • видеопоказ

  • выполнено 25%, 50% или 75% видеообъявления

  • завершено все видео

Для каждого события автоматически создается отдельный сегмент, в учете хостинга в Яндекс Аудитории кампания Яндекс Директ. В него войдут пользователи, которые начали просмотр видео, просмотрели 25%, 50% или 75% хотя бы одного видео из группы объявлений или просмотрели видео полностью (в зависимости от выбранного события).

Подробнее см. в разделе Ретаргетинг на аудиторию видео.

Шаг 4. Настройте критерии показа

Видеообъявления показываются в Рекламной сети Яндекса только по профилю пользователя или по жанру и тематике:

  • Профиль пользователя состоит из совокупных характеристик пользователей, которых вы хотите для показа вашей рекламы.

  • Жанры и темы позволяют выбирать категории сайтов и видео, тематика которых связана с вашим объявлением.

Для каждой группы объявлений можно выбрать только один тип критериев показа. Вы не можете изменить тип критериев показа после сохранения группы объявлений.

Совет. Если вы выбрали автоматическую стратегию показа, вернитесь к настройкам стратегии после сохранения группы объявлений. Рекомендуемая средняя цена будет обновлена ​​на основе критериев показов. Это обеспечит эффективное расходование бюджета в течение периода.

Шаг 5. Настройка корректировок ставок
Вы можете настроить корректировку ставок в зависимости от погоды. Нажмите Корректировки ставок → +Новая корректировка. Выберите критерии и назначьте коэффициенты для увеличения или уменьшения ставки.
Шаг 6. Создайте видео

Используйте собственный видеоклип для создания рекламы. Вам не обязательно нанимать профессионалов или арендовать студию. Вы можете снять видео на свой смартфон, если у него хорошая камера, или создать видео с помощью Video Builder.

Видео должно соответствовать правилам модерации и следующим техническим требованиям:

63

Формат MP4, Webm, MOV, QT, FLV, AVI
Размер 100 МБ. реклама с возможностью пропуска, максимальная продолжительность видео – 15 секунд.

Соотношение сторон 3:1, 2:1, 1,9:1, 16:9, 4:3, 1,91:1, 1:1, 3:4, 4:5, 9:16, 1 :2, 1:3
Минимальное разрешение 360p
Рекомендуемое разрешение 1080p
Частота видео кадров между 20 и 30 кадрами/Второй
Video Codecs H.264, VP6F6F, VP6F6F6F8, VP83, VPP83, vp63, VP63, VP6F6F, VP6F6F6F6F6F6F63, VP83, V.PS83. 1
Минимальное качество 44 кГц, 16 Кбит/с, стерео
Аудиокодеки AAC, MP3, Vorbis 5 Количество аудиодорожек 9175 3 0 или 1
Файл Кодек AVC1, F4V, ISOM, M4A, M4V, MP4, MP41, MP42, QT
Крышка NO
. обратите внимание, что кнопка перехода на сайт теперь имеет новое положение и формат. Кнопка закреплена в левом нижнем углу видео. Вы не можете изменить его цвет.

  • Основной рекламный контент лучше размещать в центральной части ролика с отступом около 5% сверху и 18% снизу.

  • Если для вашего видео требуется уведомление, поместите его в нижние 10% экрана, чтобы кнопки не блокировали уведомление.

Пример

Пример применим к большинству форматов. Диапазон зависит от формата и устройства. Например, кнопка самая маленькая на рабочем столе, если пользователь смотрит полноэкранное видео. Кнопка самая большая на маленьком экране смартфона.

Вам не нужно вставлять юридические уведомления в видео при создании объявления. Добавьте уведомление в юридическую информацию при загрузке видео: уведомление будет доступно в верхнем правом меню видео.

Как создать видео с помощью Редактора объявлений
  1. В разделе Видео нажмите Конструктор. Откроется окно конструктора видео.

  2. Загрузите видео со своего компьютера или по ссылке, или выберите видео, созданное в Video Builder. Звук добавляется автоматически из загруженного видео.

    Обработка видеоклипа займет несколько минут. Если видео не соответствует техническим требованиям, оно не будет загружено. Вы увидите сообщение об ошибке. Исправьте это и загрузите видео снова.

  3. Добавьте пакетный снимок, который представляет собой изображение, которое будет отображаться в течение нескольких секунд после вашего видео. Он помогает запечатлеть образ рекламируемого объекта в сознании зрителя. Вы можете использовать фото продукта или логотип компании для упаковки. Нажав на пакет, пользователь попадет на ваш сайт.

    Требования к упаковке

    Формат JPEG
    .0063
    Image height From 1080 to 3840 pixels
    Aspect ratio Same as the video aspect ratio
  4. Select the text for the redirect button.

  5. При необходимости установите возрастную метку. В разделе Правовая информация укажите информацию, требуемую законодательством и Правилами размещения рекламы Яндекса. В рекламе они будут доступны в меню в правом верхнем углу ролика.

  6. Нажмите кнопку «Создать». Видео будет добавлено к объявлению.

Шаг 7. Добавьте целевую страницу

При нажатии на баннер открывается Турбо-страница, веб-сайт или страница в социальной сети с информацией о вашем предложении.

Вы можете создавать версии вашей целевой страницы для разных типов устройств.

Чтобы объявление вело на ваш основной сайт с компьютеров и планшетов и на Турбо-страницу со смартфонов:

  1. В разделе «Целевая страница» перейдите в раздел «На компьютерах и планшетах» и выберите «Ссылка на веб-сайт или страницу в социальной сети». Введите ссылку на страницу вашего сайта.

  2. В разделе На мобильных устройствах выберите Турбо-страница. Создайте Турбо-страницу.

Вы также можете направлять пользователей на свою Турбо-страницу с любого типа устройства. Выберите Турбо-страницу в обоих разделах в разделе Целевая страница.

Шаг 8. Планирование дизайна

Добавьте к баннеру заголовок с текстом, логотип и кнопку действия.

  • Логотип повысит узнаваемость бренда еще до того, как пользователи посмотрят видео.

  • В тексте вы можете использовать слоган компании или предоставить информацию о ваших специальных предложениях: например, скидки или варианты доставки.

  • Лучше добавить к кнопке звонок для покупки или звонок для подробного ознакомления с услугами. Таким образом, вы можете увеличить количество сеансов с конверсией, потому что ваши пользователи будут знать, куда их приведет клик.

    Используя дополнительную кнопку, вы можете позволить пользователю перейти непосредственно на страницу вашего продукта или форму заказа.

И текст, и кнопка будут кликабельны. Текст будет содержать ту же ссылку, что и видео. Вы также можете установить дополнительную ссылку на кнопку для перехода пользователей на страницу товара или услуги.

Логотип, кнопка и заголовок с текстом могут отображаться рядом с видео в текстовом контенте, в приложениях и в видео с вознаграждением. Положение и возможность отображения элементов зависят от конкретных рекламных платформ и мест размещения. Чем больше расширений вы добавите, тем больше вариантов рекламы ваша аудитория увидит на разных рекламных платформах.

Шаг 9. Укажите сторонний URL отслеживания

Для подсчета показов медийной рекламы можно использовать тег ADFOX или пиксель Яндекс Метрики. Тег или пиксель должен содержать макрос %random% . Они также должны поддерживать HTTPS.

Примечание. Если вы выбрали автоматическую стратегию, перейдите к настройкам стратегии после сохранения групп объявлений. Рекомендация по средней стоимости обновляется на основе параметров видео и критериев показа. Это обеспечивает эффективное расходование бюджета в течение периода.

Создать медийную кампанию

Нажмите Отправить на модерацию и подтвердите, что принимаете условия Яндекса для публикации вашего объявления.

Модераторы проверят, соответствует ли объявление правилам. Обычно модераторам требуется несколько часов для просмотра объявлений. В выходные и праздничные дни модерация может занять больше времени, чем в будни.

Результаты модерации будут отправлены по электронной почте на адрес, который вы указали при создании рекламной кампании.

Показ рекламы начнется, как только Яндекс получит ваш платеж.

  • Профиль пользователя

  • Как оценить эффективность видеорекламы

Внимание. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под тем же именем пользователя, которое вы используете для связи с нами. Вы можете увидеть свой текущий логин в правом верхнем углу экрана. Наша команда может получить доступ к вашим данным только при обработке вашего запроса.

Связаться с нами можно с 10:00 до 19:00 (UTC+3) по телефону:

Москва : +7(495)780-65-20

Звонок по России бесплатный : 8(800)234-24-80, доб. 9

Внимание.

Для доступа к кампаниям специалисту по работе с клиентами потребуется ваш PIN-код.

Доля рынка, анализ конкурентов в поисковом маркетинге

Последнее обновление: 14 сентября 2022 г.

Яндекс.Директ — рекламный сервис для размещения контекстной рекламы на Яндексе.

Доля рынка Яндекс.Директа

  • Текущий клиент Количество компаний, которые сейчас используют Яндекс.Директ
  • 31
  • Доля рынка TУказывает процент рынка, на который приходится эта технология, в категории «Поисковый маркетинг».
  • 0,00%
  • Добавлены веб-сайты Количество компаний, которые начали использовать Яндекс.Директ за последний месяц.
  • нет данных
  • по сравнению с прошлым месяцем
  • Веб-сайты удалены Количество компаний, которые прекратили использование Яндекс.Директа за последний месяц.
  • н/д
  • по сравнению с прошлым месяцем

Основные конкуренты и альтернативы Яндекс.Директа

Тройка лидеров конкурентов Яндекс.Директа на Категория Search Marketing: Google Maps с 70,37%, Wix с 18,54%, HubSpot Marketing Hub с долей рынка 3,51%.

Технология Домены Доля рынка по сравнению со страницей
Карты Google 2296389 70,37% Яндекс.Директ по сравнению с Google Картами
Викс 605125 18,54% Яндекс. Директ против Wix
Маркетинговый центр HubSpot 114526 3,51% Яндекс.Директ по сравнению с маркетинговым центром HubSpot
Google Реклама 74831 2,29% Яндекс.Директ по сравнению с Google Реклама
Бинг Объявления 43846 1,34% Яндекс.Директ против рекламы Bing
Оптимально 36779 1,13% Яндекс.Директ против Оптимизировать
Моз 24947 0,76% Яндекс.Директ против Моза
Outbrain 21488 0,66% Яндекс.Директ против Outbrain
СЕМраш 14179 0,43% Яндекс.Директ против SEMrush
Советник WordStream 10828 0,33% Яндекс.Директ против советника WordStream
Маркетинг 360 2576 0,08% Яндекс. Директ против Маркетинг 360
Рейтинг SE 1981 0,06% Яндекс.Директ против рейтинга SE
Брайтэдж 1645 0,05% Яндекс.Директ против Брайтэджа
Расширенный веб-рейтинг 1613 0,05% Яндекс.Директ против расширенного веб-рейтинга
Пакет Searchmetrics 1566 0,05% Яндекс.Директ по сравнению с Searchmetrics Suite
Кукуи 1562 0,05% Яндекс.Директ против Кукуи
Синуп 1343 0,04% Яндекс.Директ против Синуп
рекламная площадка 929 0,03% Яндекс.Директ против рекламного рынка
шпионфу 663 0,02% Яндекс.Директ против СпайФу
Проводник 616 0,02% Яндекс. Директ против дирижера

Популярные сравнения

Основные конкуренты и альтернативы Яндекс.Директа

Тройка лидеров конкурентов Яндекс.Директа в Категория Search Marketing: Google Maps с 70,37%, Wix с 18,54%, HubSpot Marketing Hub с долей рынка 3,51%.

Яндекс.Директ против Google Maps

Яндекс.Директ против Wix

Яндекс.Директ против HubSpot Marketing Hub

Яндекс.Директ против Google Ads

Яндекс.Директ против Bing Ads

Яндекс.Директ против Optimizely

Yandex

.Директ vs Моз

Яндекс.Директ vs Outbrain

Анализ стека технологий

Сравните стек технологий Яндекс.Директа и его конкурентов

Получите список 5 наиболее распространенных технологий, используемых Яндекс.Директ и его конкурентами.

Клиенты Яндекс.Директа

По всему миру в 2022 году более 16 компаний начали использовать Яндекс.Директ как инструмент поискового маркетинга.

Клиенты Диапазон сотрудников Город Регион Страна Социальные ссылки
MediaNation 100 — 249 Москва Москва Россия
Промодо 50 — 99 Харьков Харьков Украина
СЕО Юнайтед ГмбХ 20 — 49 Ганновер Нижняя Саксония Германия
VERSLO IDĖJŲ PARTNERIAI, UAB 20 — 49 Вильнюс Вильнюс Литва
Gfluence Limited 20 — 49 Лондон Англия Великобритания
Веб Гиришим 20 — 49 Стамбул Стамбул Турция
Студия Капелло | Агентство цифрового маркетинга, основанное на поиске 20 — 49 Саонара Венето Италия
Герои Маркетинг 20 — 49 Реканати Марши Италия
Луна-Парк ГмбХ 10 — 19 Кёльн Северный Рейн-Вестфалия Германия
НАЖМИТЕ БАЛАНС 100 — 249 Кулиакан Синалоа Мексика

Определите, какие клиенты Яндекс. Директа готовы покупать у вас, используя показатель покупательского намерения Slintel.

Клиенты Яндекс.Директа по отраслям

Три основные отрасли, использующие Яндекс.Директ для Поисковый маркетинг — это SEO (6), Google Реклама (4), Цифровой маркетинг (3).

Клиенты Яндекс.Директа по количеству сотрудников

Большинство клиентов Яндекс.Директа за поисково-маркетинговая категория падение размера компании 0 — 9 сотрудников (15 компаний), 20 — 49 сотрудников (8 компаний), 50 — 99 сотрудников (3 компании).

Клиенты Яндекс.Директа по географии

Топ-3 географии Яндекс.Директа для поискового маркетинга это Россия с 7 (22,58%), США с 5 (16,13%), Германия с 3 (9,68%) клиентами соответственно.

Сотрудники Яндекс.Директа

Скачайте расширение Slintel для Chrome, чтобы получить проверенные контактные данные сотрудников Яндекс.Директа.

FAQ

Найдите ответы на наиболее часто задаваемые вопросы пользователей.

Кто главные конкуренты Яндекс.
Директа?

Основные конкуренты Яндекс.Директа на поисковый маркетинг категория Карты Google, Wix, маркетинговый центр HubSpot. Вы можете просмотреть полный список конкурентов Яндекс.Директа здесь. Slintel использует передовые алгоритмы интеллектуального анализа данных и искусственного интеллекта для отслеживания клиентов и конкуренты Яндекс.Директа и 40 000 других технологий в Интернете. тоже можно сравнить Яндекс.Директ и его фича с топ-конкурентами здесь: Яндекс.Директ против Google Карт Яндекс.Директ против Wix Яндекс.Директ против HubSpot Marketing Hub .

Что такое распределение клиентов Яндекс.Директа в зависимости от размера компании?

Большинство клиентов Яндекс.Директа на поисково-маркетинговая категория падение в размер компании 0 — 9 сотрудников (15 компаний ), 20 — 49 сотрудников (8 компаний ), 50 — 99 сотрудников (3 компаний ). Вы можете просмотреть диаграмма распределения клиентов Яндекс. Директа по размеру компании здесь.

Какова доля рынка Яндекс.Директ в поисковый маркетинг?

Яндекс.Директ имеет долю рынка 0,00% в рынок поискового маркетинга. Яндекс.Директ конкурирует с 74 конкурент инструменты в категории поискового маркетинга. Лучшие альтернативы для Яндекс.Директ поисковый маркетинг Карты Google с 70,37%, Wix с 18,54%, Маркетинговый центр HubSpot с 3,51% доли рынка.

Какие отрасли больше всего используют Яндекс.Директ?

Топ отраслей, в которых используется Яндекс.Директ для поисковый маркетинг Со (6), Google Реклама (4), Цифровой маркетинг (3).

Какие страны больше всего используют Яндекс.Директ?

По всему миру в 2022 году более 16 компаний начал пользоваться Яндекс.Директ как инструмент поискового маркетинга. Компании, использующие Яндекс.Директ для поисковый маркетинг в основном из Россия с 7 клиентов. 22,58% Клиенты Яндекс.Директа из Россия. Другими ведущими странами, использующими Яндекс.Директ, являются США и Германия с 5 (16,13%) и 3(9,68%) клиентов соответственно.

В моей предыдущей организации мы использовали Zoominfo и LInkedIn Navigator для контактов, Bombora для намерений и DiscoverOrg для информации об учетной записи. Когда я присоединился к Ally, где мы используем Slintel, я обнаружил, что он столь же ценен, как и все остальные инструменты вместе взятые!

Получите все в одном месте

Заключайте сделки быстрее, хорошо понимая своих клиентов. Знайте их технологический стек, дату продления контракта, ведущих лиц, принимающих решения, тенденции найма и главные новости компании в одном месте.

Компания прямой рекламы Яндекс. Оцениваем эффективность Яндекс Директ. Стоимость клика, автоброкер и попадание в спецразмещение Яндекс.Директа

Контекстная реклама — один из самых эффективных инструментов продвижения в Интернете. А Директ, в свою очередь, лидирует по контексту в русскоязычном сегменте. Если вы хотите привлекать клиентов через интернет, то вам необходимо понимать, как работает Яндекс Директ вообще и контекстная реклама в частности. Об этом пойдет речь в статье.

Материал получился достаточно объемным, но в то же время хорошо структурированным. Новички могут возвращаться к ней не один раз. Большое количество ссылок на другие статьи блога оправдано, иначе текст был бы слишком перегружен. Ниже вы найдете подробные ответы на вопросы о том, как разместить рекламу на Яндексе и как правильно пользоваться Яндекс Директом. Но сначала краткий ликбез по миру контекста.

Как работает Яндекс Директ?

Контекстная реклама — это реклама, которая показывается в ответ на интерес пользователя к товарам или услугам. Пользовательский интерес — это запрос к поисковой системе. На партнерских сайтах рекламной сети интерес определяется либо контекстом страницы, либо личной историей поиска. Таким образом, существует два вида рекламы:

  • поисковая система

Посетитель вводит запрос в поисковик, и получает сайты из результатов поиска (попавшие туда благодаря SEO), а также платную рекламу. Заинтересовавшись рекламой, он переходит на сайт, после чего сравнивает и выбирает, становится он вашим клиентом или уходит с сайта.

  • Тематический

Обычно владельцы сайтов узнают об этом типе после того, как начинают пользоваться Яндекс Директом. Контекстная реклама показывается на тематических сайтах исходя из проявленного ранее интереса (если раньше вы интересовались разработкой логотипа, то теперь вас «гоняет» реклама организаций, создающих стиль формы) или привязка к контексту страницы (менее популярная).

Есть правило, что чем эффективнее работает контекст, тем дешевле размещение, а точнее стоимость клика.

Эффективность определяется соотношением кликов и показов. Чтобы научиться создавать эффективные объявления и правильно вести статистику, вам придется потратить много времени и сил или подписаться на этот блог. Знания из опубликованных статей и тематических исследований помогут вам сэкономить время и избежать ошибок.

1.

Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь на Яндексе

В дальнейшем с этого письма у вас будет доступ в личный кабинет. Вы можете зарегистрироваться как отдельный логин для своей компании, либо использовать свой личный.

2. Зайдите в Яндекс Директ и нажмите кнопку «Подать объявление»

Запустите генератор продаж и зарядите свой бизнес — такими лозунгами привлекает главная страница Яндекс.Директа. Если все сделать правильно, то продажи действительно будут генерироваться.

3. Выберите профессиональный интерфейс

Простой интерфейс очень ограничен по сравнению с профессиональным интерфейсом и довольно неуклюж. Автоматизированные торги по простоте проигрывают ручному управлению в профессиональном интерфейсе.

4. Настроить кампанию в Яндекс.Директе

На первых этапах отключить дополнительные релевантные фразы и показы на тематических сайтах, затем настроить таргетинг по времени и ввести действующий адрес электронной почты для уведомлений.

5. Создайте объявление и введите ключевые слова

Изучив объявления конкурентов, придумайте привлекательный заголовок и опишите в тексте свои преимущества. Используйте wordstat, чтобы выбрать ключевые слова и уточнить их. Помните правило одно объявление — одно ключевое слово .

6. Выберите регион показа

Укажите только город оказания ваших услуг/доставки товара, не повторяйте ошибку многих начинающих рекламодателей, устанавливая контекст на всю Россию.

7. Установить цену за клик

Используя стратегию «Показать в блоке по минимальной цене» или «Наивысшая доступная позиция» выбрать ставки по ключевым словам не ниже введя гарантию , то есть на первую страница результатов поиска.

Крайне важно, чтобы он был от специализированной компании Заказать Яндекс Директ . Это связано со следующими факторами:

  • Агентство имеет значительные возможности по контролю цен и позиций, что позволяет настроить Яндекс Директ под ключ, по минимальной цене.
  • Исключительно профессиональный подход даст максимальный эффект. Стоимость услуг по размещению напрямую зависит от качества.
  • Проводя регулярную аналитическую работу, отслеживая эффективность ключевых фраз через Google Analytics, можно добиться значительного эффекта без увеличения затрат.
  • Доверьтесь нам, специалисты Настройка Яндекс Директ означает быструю, качественную проверку контекстной рекламы, при наличии ошибок, ее оптимизацию в соответствии с требованиями бизнеса.

Мы обеспечиваем индивидуальный подход к каждому нашему клиенту и гарантируем только качественное выполнение обязательств, ведь мы ориентируемся не только на клики+показы, мы приводим реальных клиентов. Если заказать Директ под ключ в Москве, у нас – ваш бизнес непременно станет еще успешнее.

Заказать контекстную услугу под ключ выгодно малому и среднему бизнесу. Возможность правильно настроиться одновременно на высокочастотные, низкочастотные запросы создает конкурентное преимущество для этого сегмента. Цена на низкочастотные запросы меньше, можно проводить больше акций.

Можем настроить под ключ любые РК, но там где не участвуют крупные компании будет выгоднее. Это устранит помехи от известных брендов. Целевая аудитория не будет отвлекаться, а приток потенциальных покупателей может быть сравним с откликами, как если бы они были настроены на высокочастотные запросы.

Стоит настроить под ключ в Москве при продвижении нового товара. В этом случае не потребуется много времени для ознакомления целевой аудитории с новинкой и ее особенностями. Вы можете сами настроить РК по тематике сайтов и интересам потенциальных покупателей. Однако качественный подбор площадок под ключ займет меньше времени через агентов директоров. Кроме того, правила постоянно меняются, и мы всегда учитываем все нюансы.

Правильно составить, настроить контекстную рекламу может только опытный специалист. Достучаться до целевой аудитории с небольшим бюджетом, обойдя конкурентов, можно только вызвав интерес, доказав полезность продукта, что под силу профессионалам. При недостатке опыта лучше поставить задачу, либо заказать под ключ.

Начальная цена определяется рекламодателем, от нее зависит стартовая позиция на странице поиска — максимум, что удалось подстроить под интересы пользователей. Далее следует аукцион для перехода на более выгодную позицию в рейтинге. Чтобы не переплачивать, иногда бывает выгодно заказать у специалистов YaDirect изначально настройку рекламы по самым популярным поисковым запросам.

Позиция на странице — еще одна составляющая успеха, благодаря которой контекстная реклама YaDirect попадает в число первых. Это первые четыре ссылки, которые невозможно пропустить. Упорядочить верхние места можно справа от общего списка или внизу — в гарантированных объявлениях. Они расположены в блоке из 4-х ссылок, преимущество всегда имеет первая.

Важно грамотно создать контекстную рекламу, ведь смена баннеров происходит достаточно быстро, поэтому привлечь внимание пользователя с наименьшей стоимостью клика — прерогатива профессионалов. Однако бывают случаи, когда такая подача на YaDirect оказывается наиболее успешной.

В этой статье мы подробно рассмотрим все основные параметры конфигурации. реклама Яндекс Директ в поиске.

Для начала нам нужна кампания с текстовой и графической рекламой. Если у вас его еще нет, вам необходимо его создать.

Начнем с регионального определения объявлений. Допустим, нам нужно настроить рекламу по всей РФ, если у вашего проекта, например, нет региональной привязки. В этом случае имеет смысл разделить его на несколько групп: Москва, города-миллионники и другие регионы. Так как в каждом регионе свои соревнования, об этом будет подробно рассказано на уроке профи. Возьмем первую группу и ее название.

Обычно состоит из следующих элементов: география рекламы, тематика рекламы и тип кампании. На изображении ниже вы можете увидеть название нашей рекламной кампании в соответствии с ее целями.

Если вы владелец интернет-магазина мебели и решили создать акцию по рекламе стульев в Москве, то в этом случае название может быть: Москва — Стулья — Поиск. Для создания интернет-магазина это может быть «Москва — — Поиск».

Спускаемся ниже в нашу установку. Выбираем начало показа рекламы, а также настраиваем уведомления:

Снимите галочку и нажмите «Сохранить», если не хотите получать письма от Яндекс. Директ каждый час.

Настройка рекламы Яндекс Директ:

  • Корректировка ставок. На данном этапе настройку можно пропустить, смотрите о ней в наших соседних видео.
  • Таргетинг по времени. Вы можете выбрать «Только рабочее время», если у вас есть подходящая аудитория. В любом другом случае выберите время для показа рекламы, когда ваша аудитория активна и может быть заинтересована в рекламируемых товарах или услугах, а также когда вы можете ответить на их просьба
  • Расширенный географический таргетинг. Оставляем галочку. Когда мы указываем регион, Яндекс. Директ показывает его только тем, кто находится в этом регионе. При расширенном таргетинге можно показывать рекламу тем, кто указывает регион в самом поисковом запросе. Если вы введете запрос «купить стулья в Москве», если регион акции Москва, то объявление будет показано и тем, кто находится в другом регионе.
  • Один регион. Настраиваем в соответствии с выбранной географией. В данном случае мы выбрали Москву. В следующей рекламной кампании вам нужно будет выбрать другое географическое положение, например, города-миллионники (поставьте галочки напротив всех нужных городов).
  • Единый адрес и телефон для всех объявлений. Заполнение этих полей необходимо для повышения кликабельности ваших объявлений, и, как следствие, снижения стоимости кликов и экономии бюджета на рекламу в Яндекс.Директе.
  • . В это поле вставляем те минус-слова, которые были собраны ранее с Яндекс Директ.
  • Сетевые настройки. Отключено в соответствии с рекламной стратегией.
  • показов по дополнительным релевантным фразам. На старте отключаем, но со временем можно настроить этот пункт при анализе результатов уже проведенной рекламной кампании. Дополнительные фразы редко таргетируются, если вы изначально подобрали качественные запросы.
  • Мониторинг сайта. Ставим галочку, так как в случае проблем или сбоев в работе сайта необходимо, чтобы реклама прекратилась и бюджет не был потрачен впустую. Когда вы включите сайт, реклама начнет показываться автоматически.
  • Метрические счетчики. Укажите счетчик для аналитики трафика. Как это сделать — смотрите в другой нашей статье и соответствующем видео.
  • Разметка ссылок для метрик. Включить.
  • Расширенные настройки. Ставим галочки в соответствии с картинкой:

Правильная настройка рекламы для рекламы в Яндекс Директ

1. Название группы. Указываем любую понятную для себя фразу. Название мы выбрали в соответствии с названием поисковой фразы, по которой создается объявление — «».

2. Тип объявления. Текстово-графические объявления. Баннеры см. в других руководствах и видеороликах на нашем веб-сайте.

3. Название. Желательно включить в него часть ключевого слова или его целиком (по которому планируется реклама). Наш запрос будет «настройки директивы», поэтому мы используем его. Также после запроса необходимо указать свое преимущество перед конкурентами или на что обратит внимание пользователь поисковой системы. Мы составили заголовок для объявления: «Настройка Яндекс. Прямой! Быстро!».

4. Текст объявления. Он должен дополнять заголовок и еще больше вызывать желание кликнуть по объявлению. Используйте заманчивые фразы, описывайте свои преимущества, добавляйте «бонусы». В конце призыв к действию. Помните, что задача текста объявления — привлечь посетителя на ваш сайт.

6. Показать ссылку. Дополнение к ссылке желательно написать русскими буквами и указать свою поисковую фразу. Это привлечет дополнительное внимание и, как следствие, повысит CTR.

7. Дополнения.

· Изображения. Выбирать не нужно, так как они не отображаются в поиске.

При заполнении заголовков дополнительных ссылок постарайтесь также указать различные преимущества и привлекающие внимание заголовки. хорошим примером послужит второе объявление:

Например, если у вас есть страница с контактами, то лучше вместо «Контакты» указать это с преимуществом — «В центре города». Заполните все 4 поля: это важно, ведь чем больше места занимает реклама, тем больше внимания и посетителей вы сможете привлечь. А это влияет на ценообразование стоимости кликов и, как следствие, увеличение количества посетителей вашего сайта и потенциальных клиентов.

· Разъяснения. Последний шаг и возможность подчеркнуть уникальность вашего предложения. Добавьте ту дополнительную информацию, которая имеет полезные свойства и подтолкнет пользователя к переходу на сайт. Яндекс ограничивает общее количество используемых символов: в сумме оно не должно превышать 66. Вы можете ввести 5-10 описаний, но система добавит только те, которые подходят под это значение. Также имейте в виду, что эти описания проходят модерацию и это займет некоторое время.

8. Адрес и телефон. Если вы не заполняли ранее, вы можете заполнить здесь.

9. Новые ключевые фразы. Выбираем самый первый из общего списка и добавляем его в поле. Все готово. На каждый поисковый запрос у вас должно быть одно объявление в Яндекс.Директе.

десять. . Уже установлены, но если вы забыли заполнить ранее, обязательно вставьте их в поле.

11. Отображение регионов. Проверяем правильность указания географии объявления.

Все остальные поля не редактируются и переходим к следующему шагу.

Назначение CPC

Устанавливаем стоимость клика в соответствии с нашим . Если указать слишком низкую цену, то реклама может не показываться из-за ставок конкурентов по данному запросу.

Чтобы узнать, как создавать объявления для остальных поисковых запросов, прочитайте следующую статью и посмотрите соответствующее видео.

Здравствуйте, уважаемые читатели блога сайта. Сегодня мы поговорим о системе контекстной рекламы Яндекс Директ, как создать новую кампанию, какие настройки для нее выбрать, как создавать объявления и какую цену за клик ставить. А также рассмотрим принципы повышения доходности рекламной кампании и сравним ее с Google AdWords (прямой конкурент).

Тех. контекстная реклама может сослужить вам хорошую службу не только на начальном этапе развития проекта, когда SEO еще не начало давать результаты, но и полностью заменить поисковое продвижение за счет большей экономической целесообразности. Что. реклама в Яндекс Директ быстрая, а иногда даже дешевая, но не всегда.

То, что вы видите на рисунке выше, называется поисковой контекстной рекламой, но помимо нее есть еще и тематическая. Размещается на тематических сайтах (сторонних сайтах, которые были) и отличается от поискового еще и тем, что Яндекс зарабатывает на тематической рекламе только половину суммы (вторая половина разрешена), которую платит рекламодатель (именно клик по оплаченная реклама, а не количество просмотров).

В поисковых объявлениях все объявления будут релевантны тому, которое ввел пользователь. В случае размещения объявлений Яндекс Директ на тематических сайтах есть два варианта, в зависимости от того, как это настроил владелец сайта с помощью функции активации поведенческого таргетинга.

Если в настройках сайта РСЯ отключен поведенческий таргетинг, то будут показываться только те объявления, которые релевантны содержанию данной страницы сайта, являющегося тематическим сайтом.

Но повторим преимущества, присущие Яндекс Директ (и Google AdWords, и Бегуну тоже), а также отметим общие функции контекстной рекламы как средство привлечения посетителей:

  1. Позволяет очень быстро привлечь посетителей на ваш сайт (грубо говоря — догнать посещаемость). То есть вы получите посетителей в тот же день, когда запустите рекламную кампанию.
  2. Если вы разберетесь во всех нюансах, системы контекстной рекламы дадут вам возможность тонко настроить расходование средств на протяжении всей кампании в зависимости от ваших желаний и возможностей.
  3. Значительно увеличить доходность того же Яндекс Директа можно только за счет более тонких и правильных настроек рекламы.
  4. Плата за клик (PPC — Pay per click). Те. Объявление может быть показано столько раз, сколько вы хотите, и вы будете платить только за клики пользователей, которые в нем заинтересованы.
  5. Цена за клик в Директе (а также в AdWords с Бегуном) определяется аукционом . Грубо говоря, каждый рекламодатель делает свою ставку (он готов платить такую-то цену за клик по его объявлению). Исходя из сделанной ставки, будут распределяться места при показе рекламы в результатах поиска или на тематических сайтах – чем выше стоимость клика, тем выше она будет стоять.
  6. В результате стоимость конкретного места в блоке фактически определяется ставками конкурентов. Те. чем более конкурентоспособны тематики поисковых запросов, по которым вы хотите показывать свою рекламу, тем выше будет стоимость клика, что позволит вам занять желаемое место.

Где находятся блоки Яндекс Директ в результатах поиска?

В результатах поиска Есть несколько мест, где можно разместить рекламу Яндекс Директ:

Ознакомиться с правилами показа во всех разрешенных для них местах можно из . Во-первых, это самая кликабельная область, расположенная прямо над выпуском (практически сливается с ним), которая называется Спецпомещение .

При установке стоимости клика в Яндекс Директ вам обязательно скажут, сколько сейчас стоит первое место в спецразмещении и сколько стоит попасть в него.

Также вам подскажут, какая должна быть стоимость клика, чтобы вы оказались на первом месте в правой колонке объявлений, и цену, которую вам нужно будет установить, чтобы попасть в так называемые гарантированные показы. Дело в том, что часто возникает ситуация, когда желающих разместиться по заданному запросу рекламодателей гораздо больше, чем поисковая система может предоставить мест для их показа.

Кстати, все объявления Яндекс.Директа, которые претендуют на показ в результатах поиска по данному запросу, можно увидеть, перейдя по ссылке «Все объявления», расположенной над специальной областью размещения. Соответственно, что делает Яндекс? В спецразмещении показывает только тех, кто этого заслуживает, установив правильную цену за клик.

В правой колонке первые три-пять объявлений составят группу под названием гарантированный показ, а все остальные объявления (их может быть несколько десятков) наш мудрый Яндекс будет показывать ниже области гарантированного показа в режиме вращения . Достаточно обновить страницу результатов поиска, чтобы понять, где именно заканчивается область гарантированных показов и где начинается ротация.

Более того, ситуация с позициями вашего сайта в местах размещения Яндекс Директ может измениться, например, из-за того, что у кого-то из конкурентов закончились деньги на показ и вы можете оказаться чуть выше ожидаемого. Но еще раз повторюсь, что позиция вашего объявления будет определяться в первую очередь стоимостью клика, который вы ставите. Давайте просто посмотрим, как все это выглядит на практике.

Создание собственной рекламной кампании в Яндекс Директ

Для того, чтобы вы могли пользоваться Директом, вам необходимо иметь т.н. или другими словами быть зарегистрированным в этой системе. В общем, ничего нового — точно такие же требования были при попытке.

Если нет паспорта, то просто, логин и пароль к которому теперь будет ваш аккаунт.

После авторизации вы можете перейти на страницу Direct. Yandex.ru и нажать на фиолетовую кнопку «Подать объявление». Вам будет предложено выбрать вариант дальнейшей работы с данной системой контекстной рекламы — легко и профессионально.

Лучше выбрать второй вариант ( профессиональный ), потому что он позволит вам, даже не особо нагружаясь знаниями, значительно повысить доходность вашей рекламной кампании в Яндекс.Директе по сравнению с «легким» вариантом , где многие шаги сделает за вас машина.

Нажмите на кнопку «Начать пользоваться услугой» и вы окажетесь на первом шаге мастера создания объявления для системы Яндекс Директ. Но здесь стоит остановиться на таком понятии, как рекламная кампания , которую объединяют не только общие настройки, но и единый бюджет.

Одна рекламная кампания может включать в себя несколько объявлений, каждое из которых будет показываться до тех пор, пока бюджет кампании не равен нулю. Как только этот бюджет заканчивается, то сразу все объявления из него удаляются из показа.

Но вернемся к созданию нового объявления в Яндекс.Директе. Итак, на первом шаге мастера в поле «Название кампании» вам нужно будет его ввести, либо выбрать одно из существующих. Затем вы можете указать дату начала и дату окончания, а также настроить SMS-уведомления или электронная почта.

Поисковая система уведомит вас о том, что, например, в одной из ваших Директ-кампаний закончились деньги, закончился бюджет или у вас изменились места размещения рекламы (если, например, ваш конкурент повысил цену за клик) .

Временной таргетинг может понадобиться, например, для выбора времени показа рекламы только в рабочее время вашей компании, т.к. в остальные часы просто некому будет отвечать на звонки привлеченных пользователей и деньги будут быть потраченным впустую.

При настройке в Яндекс.Директе можно убрать плюсики на пересечении времени суток и дней недели простым кликом мышки, но таким образом, чтобы в сумме осталось не менее сорок часов показов в рабочие дни недели.

Также имеет смысл выбрать регион для показа созданного вами объявления.

Настройка кампании в Яндекс.Директе — снижение стоимости клика и затрат

В соседней области, которая называется «Запрещенные сайты», вы можете добавить те тематические сайты, на которых вы не хотите, чтобы ваша реклама появлялась (например , на сайте https://).

Проблема возникает только в том, что Яндекс не раскрывает список своих рекламных площадок, входящих в РСЯ (на которых крутится Директ) и поэтому вы можете добавлять только уже известные и не заслуживающие вашего доверия сайты .

Помимо запрета показа на определенных сайтах, вам предоставляется такой инструмент, как «Ограничения на тематических сайтах». В результате откроется всплывающее окно:

Из выпадающего списка «Расходы в рамках» можно установить процент от общих расходов бюджета кампании за траты на сайты из РСЯ . Как только сайты съедят этот процент бюджета, реклама Яндекс. Директа перестанет показываться на них.

Например, сайты из РСЯ сожрали половину вашего бюджета — все, показ на них прекращается и теперь ваша реклама будет показываться только в поиске. Если в этом списке выбрать ноль, то реклама на сайтах, входящих в РСЯ, вообще не будет крутиться.

Из выпадающего списка «Максимальная цена за клик» можно снизить стоимость клика на тематических сайтах по отношению к цене в результатах поиска Яндекса. Правда, если сильно его занизить, то на многих тематических сайтах Яндекс Директ ваша реклама просто не будет показываться, потому что показывается тот, кто больше платит.

Галочка в поле «Игнорировать пользовательские настройки» предотвратит показ вашей рекламы на страницах с неактуальным содержанием, даже если владелец сайта активировал поведенческий таргетинг в настройках своего сайта в РСЯ. Те. в статьях о поисковом продвижении вашей рекламы о холодильниках не будет.

Если CTR вашего объявления в Яндекс.Директе (отношение кликов к показам) будет слишком низким, оно перестанет показываться в результатах поиска, но продолжит крутиться на площадках (сайтах), входящих в РСЯ. Если вам это не нужно, то установите флажок «Остановить показы в РСЯ при отключении новой фразы в поиске».

Далее следует, на мой взгляд, полезная функция, которую следует активировать — Автофокус (уточнение фразы) . Если вдруг окажется, что вы по неопытности или случайно выбрали не те слова, по которым должно показываться ваше объявление, то функция Автофокус сможет внести необходимые изменения для исправления ситуации.

А теперь еще немного об этом. При создании объявления в Яндекс.Директе вы указываете слова (плюс слова), наличие которых в поисковом запросе (введенном пользователем Яндекса) должно спровоцировать показ вашего шедевра.

Но с плохо подобранными «плюс-словами» ваше объявление может иметь слишком низкий CTR (Click Trough Rate — число кликов, разделенное на количество показов и умноженное на сто процентов), и его показ будет приостановлен .

При активном Автофокусе Директ добавит нужные, по его мнению, слова минус и плюс, но не повлияет на ваши. В результате ваш CTR, скорее всего, увеличится, и вы будете уведомлены о том, что эта опция используется. Если с первого раза поднять CTR до должного уровня не получится, Яндекс будет повторно применять Автофокус до тех пор, пока не будет достигнут желаемый результат. Вы можете прочитать больше об этом.

В настройках «Стратегии» вы можете выбрать одну из двух ручных стратегий или одну из трех автоматических. Все они подробно описаны.

Ручной режим, при наличии должного опыта, позволит вам увеличить прибыльность вашей кампании, но на начальном этапе, пожалуй, лучше всего использовать одну из автоматических стратегий, например, «Недельный бюджет «, когда вы устанавливаете лимит расходов в неделю и определяете максимально возможную ценовую клику.

При использовании ручной стратегии «Верхняя доступная позиция» нужно помнить, что вы сами контролируете стоимость клика, а в Яндекс Директ нет ограничения по бюджету, что может привести к незапланированным быстрым тратам.

Обычно это происходит на начальном этапе знакомства с данной системой контекстной рекламы из-за ошибки, вызванной вашей неопытностью. Вообще, отсутствие ограничения бюджета при выборе ручной стратегии — это, на мой взгляд, существенный недостаток Директа.

Однако существует не совсем простой способ перестраховаться. Достаточно немного перевести денег на свой агитационный счет в Яндекс Директ, например, чтобы по вашим прикидкам хватило только на один день. Тогда никаких казусов с вами и вашими деньгами, даже при выборе ручной стратегии, произойти не должно.

Кстати, многие используют этот способ, если им нужно показывать рекламу всего несколько часов в день, а Директ устанавливает минимальный лимит в 40 часов в неделю. Кстати, в Google AdWords есть дневной лимит бюджета.

Идем дальше. Мониторинг сайта позволит вам отключить показ рекламы, если ваш ресурс вдруг окажется недоступен (сломается). Этот бродяга будет работать правильно, только если у вас есть . О том, как активировать в метрике, вы можете прочитать по предоставленной ссылке.

Галочка в поле «Внешняя интернет-статистика» позволит вам отслеживать успешность вашей рекламной кампании через такие счетчики посещений, как .

Вся подноготная информации о его местоположении, переходах и т.д. будет перемешана со всеми ссылками в ваших объявлениях, а в статистике упомянутых счетчиков посещений вы сможете все разобрать и производительность трека (подробнее).

Следующая важная опция в настройках — «Расчет цен по позициям». Здесь же можно поставить галочку «Игнорировать автоматически остановленную рекламу конкурентов», которую, наверное, не стоит активировать, так как в этом случае вы не увидите полной картины расценок (цен) за клик, т.к. вы не учитываете тех, у кого сейчас нет денег (но их ставки могут скорректировать ваши ожидаемые позиции в отображении для вас, когда они сообщат о деньгах).

Создание объявлений в Яндекс Директ

Нажмите на кнопку «Далее» и перейдите к следующему шагу мастера создания нового объявления в Яндекс. Директе. Обратите внимание, что максимальная длина заголовка ограничена 33 символами, а текста — 75 символами. При вводе рядом с ним будет отображаться доступное количество символов.

Далее нам необходимо произвести привязку по ключевым словам, нажав на кнопку «подобрать» в поле «Новые ключевые слова». В итоге знакомая всем вам откроется в несколько урезанном варианте. Поставьте галочки напротив подходящих вам ключевых слов и нажмите на кнопку «Добавить».

Можно добавить что-то еще из правой колонки «Подсказки», затем нажать на кнопку «упорядочить и уточнить». В общем, надо стараться подбирать наиболее точные ключи и при этом очень активно использовать отрицательные слова , нажимая на кнопку «уточнить» и отмечая галочкой те, которые вы не хотите видеть в поисковых запросах, по которым ваши реклама будет показана. Минус-слова также можно добавить прямо в строку с ключевыми словами, поставив перед каждым из них знак «-».

Далее вы можете выбрать рубрики, в которых хотите показывать свое объявление, а можете даже поставить галочку «не показывать в каталоге», потому что это очень дорого. Нажмите кнопку «Далее», чтобы перейти к последнему шагу мастера.

Стоимость клика, автоброкер и попадание в спецразмещение Яндекс.Директа

Как видите, по выбранным вами ключевым словам Яндекс.Директ отчитался о стоимости клика для выхода на первое место в спецразмещении, т.к. а также стоимость клика, чтобы занять первое место в колонке и цена, чтобы попасть в гарантированные показы. При этом использование «отрицательных слов», как правило, приводит к , чтобы снизить стоимость клика , чтобы добраться до всех этих мест.

В столбце «Максимум» вам показана максимальная разумная ставка для этого ключевого слова, и вы можете сразу же изменить ее, введя туда числа в соответствии с вашим пониманием.

В колонке «по поиску» система Яндекс Директ показывает стоимость клика, которую она будет взимать с вас, и обычно она будет соответствовать цене первого места в спецразмещении, что будет соответствовать стопроцентному охвату аудитория данного поискового запроса (указывается в одноименной колонке).

Если кто-то перебьет вашу ставку в колонке «на поиске» и протиснется над вами, то алгоритм начнет повышать вашу цену за клик до значения, которое вы указали в колонке «максимальная».

Делает все автоброкер , настройки которого активируются внизу окна ссылкой «Показать настройки автоброкера». Рекомендую пользоваться автоброкером, потому что это очень удобно и, как правило, эффективно.

Ставить СРС следует в зависимости от необходимого вам количества посетителей и их способности компенсировать ваши затраты на оплату контекста Яндекс Директ. Желательно, конечно, установить такую ​​максимальную цену за клик, чтобы получить хотя бы гарантированные показы, но это уже зависит от конкретной ситуации.

Когда стоимость клика упадет ниже гарантированных показов, охват аудитории начнет уменьшаться, т.е. не все пользователи смогут увидеть вашу рекламу (даже в самом низу столбца).

Въезд в спецразмещение на короткий срок можно использовать для объявлений типа «обеды в офис», когда нужно много, но ненадолго. В большинстве случаев нужно искать золотую середину между стоимостью клика и эффективностью рекламной кампании на Яндексе.

Когда вы определитесь со стоимостью клика по всем ключевым словам, то нажмите на кнопку «Далее» и на открывшейся странице отправьте свое объявление на модерацию, т.к. не все тексты можно разместить в Яндекс Директ.

Как сократить расходы и увеличить отдачу от кампаний в Яндекс Директ

Но одним из самых значимых факторов, скорее всего, будет правильная композиция заголовка и текста. Значение этого фактора очень сложно переоценить, но мы можем дать несколько общих советов по правильное составление объявлений для Яндекс Директ и других систем контекстной рекламы:


Что лучше — Директ или Google AdWords?

Как я уже упоминал чуть выше, у системы контекстной рекламы Яндекс в Рунете есть конкуренты в лице Google AdWords и Бегун. Хотя, последнее не стоит воспринимать всерьез из-за малой степени охвата пользовательской аудитории, но Адводс занимает более трети российского рынка и является очень серьезным конкурентом Директу.

Говорить, что AdWords намного лучше рекламы Яндекса, наверное, неправильно. Но по большому счету он имеет более гибкие настройки (из-за этого несколько сложнее в освоении) и в большинстве случаев будет дешевле. Но это не значит, что нужно сломя голову бежать рекламироваться в Адводст, ведь по некоторым поисковым запросам только Директ может дать вам серьезный трафик.

Например, по какому-то запросу вполне возможно, что вы потратите в Яндекс Директ за день столько же, сколько в Google AdWords за неделю. Но при этом именно в этот день рекламы у вас будет столько же звонков и покупок, сколько и в последний день недели.

Тех. «айдентика за айдентикой» сработает, но в Яндексе получится гораздо быстрее, потому что целевая аудитория по этому запросу ищет информацию в основном в зеркале рунета. Но есть и такие запросы, где целевая аудитория в основном будет искать ответы в Google, но все же большая часть коммерческих потребительских запросов россиян ищут именно в отечественном поисковике.

Но тем не менее у Google Adverts есть один козырь, которого нет у его российского аналога (наверное, Я. Баян не в счет, т.к. это фактически отдельное рекламное агентство) — возможность за копейки . Баннеры, в отличие от контекста, не обязательны и по большому счету не способны привлечь посетителей на сайт, если только они не оформлены в виде .

Баннер служит для брендинга или, другими словами, узнаваемости продукта, и инвестиции в такую ​​рекламу являются долгосрочными инвестициями, которые, тем не менее, могут сыграть очень значительную роль в увеличении доходов от кампании. Начинающие бизнесмены не всегда это понимают, но со временем обязательно придут к тем же выводам — ​​первые вы создаете бренд и тогда бренд работает на вас.

Итак, прямое размещение баннеров — очень дорогое удовольствие, которое, конечно, со временем окупается, но AdWords позволяет провести баннерную рекламную кампанию за сущие копейки. Дело в том, что в Adwords наряду с текстовой рекламой можно давать графическую и видеорекламу, которая будет показываться на сайтах, входящих в состав .

Вполне реально, что за полноразмерный баннер во всю ширину страницы вы заплатите в AdWords за 10 000 показов намного меньше ста рублей, т.к. CTR баннеров очень низкий и кликов по нему будет очень мало. Но ведь он все равно выполняет свою брендинговую функцию и за него не надо платить сумасшедшие деньги.

Привет всем! Меня зовут Владислав Гришаков, я специалист по контекстной рекламе в системах Яндекс Директ и Google Adwords. Или директор для краткости. Обычно, когда я называю свою профессию, люди часто не понимают, что имеется в виду. Ну или еще чаще думают, что на самом деле я диетолог.

Когда-то я был далек от понимания, что такое контекстная реклама, как и Никите Джигурду далеко до Оскара. Я работал на заводе и даже представить себе не мог, что через довольно короткое время у меня будет собственное рекламное агентство. Но я сейчас не об этом.

Я вам расскажу, что такое Яндекс Директ, так простыми словами, что даже ваша бабушка поймет. Ну а если вы бизнесмен, и по каким-то причинам скептически относитесь к контекстной рекламе, я объясню, чем она может стать отличным подспорьем в развитии вашего бизнеса.

Как работает Яндекс Директ?

Исходя из нашего определения, объявления Яндекс Директ могут быть размещены в двух вариантах:

  1. В поиске.
  2. На сайтах партнеров РСЯ.

Давайте разберем их подробно и посмотрим, как они работают.

Реклама в поиске

В ответ на конкретный запрос пользователя в поисковой строке показываются блоки этого вида рекламы.

Например, вы хотите купить постельное белье. Заходим в яндекс, вбиваем этот запрос и видим следующее.

Блоки делятся на 2 типа:

  • Спецразмещение — первые 1-3 самых верхних объявления. Находясь в этом блоке, сайт рекламодателя получает максимальное количество посещений от потенциальных покупателей.
  • Гарантированные показы — это все объявления, которые появляются в самом низу. Здесь гораздо меньше трафика, чем в спецжилье.

Реклама на партнерских сайтах

РСЯ работает по другому принципу, чем поисковые кампании. Это баннеры на различных партнерских сайтах Яндекса.

Если у вас есть свой сайт, то вам выгодно стать партнером Яндекса и размещать баннеры РСЯ.

Вы наверняка замечали, что после того, как вы искали, например, курсы китайского языка, вам повсюду начинают попадаться баннеры с предложением выучить китайский язык. Стечение обстоятельств? Я не думаю!

Более того, я точно знаю, что эти баннеры РСЯ вас догонят. И они все равно подтянутся в течение 30 дней, даже если вы давно посещаете языковые курсы. Так что будьте осторожны с просьбами.

Основные понятия

Цена за клик

Сейчас вы, наверное, думаете: почему объявления одних рекламодателей попадают в спецразмещение, а другие — в блок гарантированных показов? Дело в том, что каждый рекламодатель платит за клик по его объявлению. Если я, как потенциальный покупатель постельного белья, нажму на одно из объявлений и перейду на сайт, рекламодатель заплатит за мой клик, куплю я или нет.

Стоимость клика на первом месте в спецразмещении может достигать 2500 руб. И, соответственно, чем ниже позиция объявления, тем ниже цена.

Стоимость клика зависит от количества конкурентов. То есть чем больше рекламодатели хотят попасть в спецразмещение, тем ожесточеннее борьба. Верхнюю позицию займет тот, кто установил цену выше и у кого более релевантное по запросу объявление. (Релевантность — соответствие заголовка поисковому запросу). Кроме того, цена за клик может меняться со временем в зависимости от CTR объявления рекламодателя.

Что означает CTR?

Стоимость клика разная для разных поисковых запросов потенциального покупателя.

Например: на первом месте в спецразмещении по запросу «купить постельный комплект недорого», цена клика 20,40 руб.

По такому запросу цена уже выше — 54,50 руб.

И еще дороже — стоимость клика 71,90 руб.

Как видите, все фразы примерно одинаковы, но стоимость клика у всех разная.

Рекламодатель сам устанавливает цену клика по каждой ключевой фразе, ту, которая будет ему выгодна. Рассчитывается из бизнес-показателей (средний чек, маржа, конверсия сайта и конверсия продаж).

Сколько стоит запуск рекламной кампании?

Если решите запустить сами, то никак. Оперативный и качественный тюнинг у специалиста, безусловно, стоит денег. Рекомендую обращаться к профессионалам, чтобы не разочароваться.

Поделюсь личным опытом. Прежде чем стать директологом, у меня был небольшой бизнес-проект. Мне нужно было настроить Яндекс Директ. Нашла очень дешевого специалиста, чему была ужасно рада. Но клиенты приходили совершенно нецелевые, и я долго не понимал почему.

Когда я сам разобрался в тонкостях настроек, то очень удивился, какие ключевые слова использовались для создания рекламной кампании моего проекта. Мне дорого обошелся тот «дешевый» директолог, потому что он сделал грубую ошибку: не вник в нишу. В результате не было собрано качественное семантическое ядро. Поэтому клиенты пришли не по адресу.

Если вы все же хотите попробовать настроить контекст самостоятельно, рекомендую установить минимальный бюджет на клики 10 000 руб. На эти деньги вы увидите, сколько звонков, заявок и сколько вы заработали.

Подробнее о том, из чего состоит читайте в отдельной статье.

Что нужно для начала?

  1. Углубитесь в нишу и поймите, как ваш продукт ищут в Интернете.
  2. Соберите ключевые фразы.
  3. Пишите объявления.
  4. Загрузить в аккаунт.
  5. Задайте необходимые настройки и стратегии отображения.
  6. Установить Яндекс Метрику на сайт.
  7. Установить цели.

Все эти шаги будут подробно рассмотрены в моих следующих статьях.

Где заказать качественную настройку контекстной рекламы?

Основное преимущество контекста в том, что такая реклама зависит исключительно от интересов покупателя. Его будут показывать только тем, кому это интересно, то есть вашей целевой аудитории. Конечно, это относится только к правильно настроенной кампании.

Если хотите, то оставляйте заявку на сайте i-direct-you.com. Специалисты свяжутся с вами, и вы получите новых клиентов в ближайшие 5 дней.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.

Copyright © 2022
Дропшиппинг в России.
Сообщество поставщиков дропшипперов и интернет предпринимателей.
Все права защищены.
ИП Калмыков Семен Алексеевич. ОГРНИП: 313695209500032.
Адрес: ООО «Борец», г. Москва, ул. Складочная 6 к.4.
E-mail: [email protected] Телефон: +7 (499) 348-21-17