Что такое контекстная реклама и как она работает

Количество пользователей интернета в России в 2022 году достигло 129,8 млн человек. 55 млн ежедневно посещают поиск Яндекса. Привлечь часть этой аудитории на свой сайт или онлайн-магазин или просто заинтересовать своими товарами и услугами можно с помощью контекстной рекламы. Алгоритм рекламной сети проанализирует поведение пользователя и предложит ему ваш продукт в тот момент, когда он ему будет интереснее всего.

В этой статье мы расскажем об одном из самых эффективных способов продвижения в сети.

Оглавление

• Что такое контекстная реклама
• Сколько стоит контекстная реклама
• Как настроить контекстную рекламу
• Плюсы и минусы запуска контекстной рекламы
• Какой бывает и как выглядит контекстная реклама
• Если не контекстная реклама, то что?

Что такое контекстная реклама

Пример контекстной рекламы в поиске yandex.ru

Контекстная реклама — это объявления, которые будут показаны пользователю в зависимости от его запроса. Товар или услуга, которую увидит пользователь, зависят от того, что он ищет в поисковой системе, на каком сайте или в каком мобильном приложении он находится.

Например, если вы любите читать про путешествия, вам снова и снова будет попадаться реклама различных туристических агентств, авиакомпаний и отелей. Если вы изучаете в интернете, как сделать ремонт, то алгоритмы предложат вам строительные магазины, дизайнерские студии и другие товары, связанные с вашей темой.

Реклама чемоданов на портале о путешествиях. Источник: turizm.ru

С помощью контекстной рекламы можно сразу охватить большое количество уже заинтересованных пользователей. Потенциальный клиент, который сам ищет конкретный товар или информацию о нём, с большой вероятностью кликнет по подходящему объявлению и совершит покупку.

Как работает контекстная реклама

Механизм работы контекстной рекламы можно рассмотреть с двух сторон: что нужно сделать рекламодателю и как реагирует пользователь. 

Сервис для подбора ключевых слов Яндекс Вордстат

Для начала рекламодателю нужно настроить показ своих объявлений. Для этого он подключает счётчики Яндекс.Метрики и Google Analytics на свой сайт или интернет-магазин. Затем необходимо настроить ключевые слова и фразы. Это важнейшая часть работы над рекламой. Если ключи будут подобраны неправильно, объявление увидят не заинтересованные в покупке клиенты, а пользователи, которых оно будет раздражать.

Читайте также:

Что такое Вордстат и как им пользоваться для подбора слов

Рузана Анчек

10 мин.

Рекламодатель пишет объявление и определяет бюджет кампании, устанавливает максимальную стоимость клика или конверсии. Затем реклама попадает на модерацию в рекламную сеть и после её успешного прохождения будет показана потенциальным клиентам.

Пользователь при поиске вводит запрос, связанный с ключевыми словами рекламодателя, или переходит на сайт с интересующей его темой. Рекламная система ищет соответствующие ключевые слова в своей базе данных и выбирает рекламу, которую нужно показать пользователю. Объявление появляется на экране пользователя, рядом с результатами поиска или на веб-странице.

Если пользователь кликает на рекламу, он перенаправляется на сайт рекламодателя или в его магазин, где может купить нужный товар или услугу или оставить свои контактные данные для дальнейшей связи с продавцом.

Сколько стоит контекстная реклама

Пример контекстной рекламы на сервисе rambler.ru

Стоимость контекстной рекламы рассчитывается на основе аукциона ключевых слов, который проводят поисковые системы или другие платформы рекламы. Чем выше ваша ставка, тем больше вероятность, что пользователь увидит ваше объявление, а не объявление конкурента, предлагающего аналогичный продукт той же ЦА. В общем случае процесс выглядит так.

• Рекламодатель выбирает ключевые слова, по которым он хочет разместить свою рекламу. Ключи связаны с тематикой предлагаемого продукта или услуги.

• Когда пользователь делает запрос в поисковую систему, система выбирает рекламные объявления, соответствующие запросу, и выстраивает их в порядке приоритета. Приоритет определяется на основе релевантности рекламы запросу пользователя, а также ставок, которые предложили рекламодатели за размещение своих объявлений.

• Рекламодатель указывает максимальную цену, которую он готов заплатить за каждый клик по своей рекламе.

• Когда пользователь кликает на рекламное объявление, рекламодатель платит за каждый такой клик.

• Цена за клик определяется конкуренцией между рекламодателями и спросом на рекламное место. Чем больше рекламодателей заинтересованы в определённом ключевом слове, тем выше цена за клик. Однако цена за клик может быть снижена, если рекламодатель предлагает более высокое качество рекламы, которое оценивается по релевантности и качеству лендинга. Также могут учитываться другие факторы, такие как время дня, географическое положение пользователя и устройство, с которого он совершает поиск.

Существует три модели оплаты контекстной рекламы

СРС (сost-per-click) — рекламодатель платит за каждый клик по его объявлению.

 

СPM (cost-per-mille) — заказчик оплачивает каждую 1 000 показов своего объявления.

CPA (cost-per-асtion) — рекламодатель оплачивает только целевые действия пользователей — переход на сайт, оформление заказа, заполнение формы обратной связи и другое.

Минимальная стоимость поисковой рекламы Яндекса. Источник: yandex.ru

Рекламный бюджет может варьироваться в зависимости от конкретных условий рекламной кампании. Например, если выбраны дорогие ключевые слова и регионы с высокой конкуренцией, то стоимость клика может быть значительно выше, что приведёт к увеличению бюджета. Часто на цену влияет сезонность спроса. Примерную стоимость клика и необходимый бюджет в вашей нише подскажет опытный контекстолог.

По состоянию на март 2023 года стоимость клика поисковой рекламы Яндекса начинается от 0,3 ₽ за объявление без изображения. Стоимость показа баннера зависит от места размещения — поисковая страница, новая вкладка Яндекса, рекламная сеть (РСЯ) — и в среднем составляет 300–400 ₽ за 1 000 показов.

Размещение контекстной рекламы можно поручить агентству. Стоимость услуг профессионалов может быть как процентом от рекламного бюджета (в среднем 10–20% от рекламного бюджета), так и фиксированной суммой.

Как настроить контекстную рекламу

Реклама автомобиля Lada на маркетплейсе avto.ru

Настройка контекстной рекламы может отличаться в зависимости от рекламной сети, которую вы выбираете. Однако есть универсальные шаги.

• Подготовьте рекламное объявление. Нужны заголовок, описание и ключевые слова, которые будут привлекать внимание потенциальных клиентов.

• Укажите целевую аудиторию. Определите, кто ваша целевая аудитория, чтобы настроить таргетированную рекламу. Это может включать географический регион, возраст, пол, интересы и другие факторы, которые доступны в рекламном кабинете.

• Внесите бюджет. Установите сумму, которую вы готовы потратить на рекламу, и выберите способ оплаты (клик, показ и другое).

• Оцените эффективность. Следите за результатами вашей рекламы, чтобы оценить её эффективность и внести необходимые коррективы. Внимательно настраивайте условия показа: сейчас рекламные площадки позволяют ювелирно контролировать бюджет.

Какие есть курсы по контекстной рекламе: от новичков до профи

Для тех, кто хотел бы подробнее разобраться в тонкостях настройки контекстной программы, мы подобрали курсы в таблице ниже. Вы найдёте базовые программы и курсы для тех, кто хотел бы на этом зарабатывать.

Курс

Школа

Рейтинг

Стоимость

Рассрочка

Длительность

Ссылка

Мастер контекстной рекламы

MaEd

4.8

41 895 ₽

Есть

12 месяцев

Сайт школы

Онлайн-курс Специалист по контекстной рекламе

Бруноям

4.8

24 900 ₽

Есть

3 месяца

Сайт школы

Специалист по контекстной рекламе в Яндекс Директе

Нетология

4. 6

36 000 ₽

Есть

3 месяца

Сайт школы

Контекстная реклама с нуля

Skillbox

4.5

35 972 ₽

Есть

3 месяца

Сайт школы

Контекстная реклама (Яндекс.Директ и Google Adwords)

Международная школа профессий

4.3

11 400 ₽

—

1.3 месяц

Сайт школы

Больше курсов

Плюсы и минусы запуска контекстной рекламы

Контекстная реклама — это один из наиболее эффективных способов продвижения в интернете, но она имеет и свои минусы. Преимущества и недостатки этого вида рекламы смотрите в таблице.

Плюсы	Минусы
Точный таргетинг. Рекламу видят только те пользователи, которые искали связанную с товаром информацию.	Высокая стоимость. Для ниши с высокой конкуренцией и популярных ключевых слов стоимость показов и кликов может быть достаточно большой. После 2022 года, с уходом Google Ads, реклама в Яндексе стала дороже, а конкурентов в одной и той же тематике — больше.
Высокая конверсия. Поскольку пользователь изначально сам проявил интерес к продукту, с высокой вероятностью он перейдёт на сайт рекламодателя.	Сложность настройки. Запуск и управление рекламной кампанией требуют определенных навыков.
Гибкие настройки. Контекстную рекламу можно запустить с разным бюджетом и параметрами (ключевые слова, время и место показа и другое).	Низкая эффективность в определённых нишах. Например, это касается услуг, которые пользователи приобретают только при необходимости: кредит в банке или медицинские товары. Количество показов в таком случае будет низким и затраты на кампанию могут не окупиться.
Быстрый результат. Уже через несколько часов после запуска кампании можно увидеть конверсию.	Вероятность «скликивания» (click fraud). Специальные боты могут кликать по рекламе, расходуя бюджет. Такой способ могут использовать недобросовестные конкуренты.

Какой бывает и как выглядит контекстная реклама

Контекстная реклама может появляться в различных местах, в том числе в поисковой выдаче, на специализированных сайтах, в социальных сетях и других интернет-площадках.

Реклама в поисковой выдаче

Пример контекстной рекламы в поиске yandex.ru

Реклама в поисковой выдаче (Google, Яндекс) — это, вероятно, самый известный вид контекстной рекламы. Объявления отображаются вверху или внизу страницы с результатами поиска и содержат заголовок, описание и ссылку на сайт рекламодателя. В Google этот сервис называется Google Ads (ранее AdWords), а в Яндексе — Яндекс.Директ.

Читайте также:

Что такое Яндекс Директ, зачем он нужен и как он работает

Рузана Анчек

13 мин.

Реклама в РСЯ

Баннерная реклама на сайте kinopoisk.ru — партнёре РСЯ

Реклама в РСЯ (Рекламная сеть Яндекса) — это тип контекстной рекламы, который позволяет размещать объявления на более чем 50 000 площадок, партнёрских с Яндексом.

Еженедельная аудитория РСЯ — более 65 млн человек

Реклама в РСЯ обычно выглядит как баннер, содержащий изображение и ссылку на сайт рекламодателя.

На партнёрских сайтах также можно разместить объявление в виде текста с медиафайлом, включающим фотографии товара или короткий видеоролик. Ещё один формат рекламы — это графическое объявление, при клике на которое пользователь переходит на сайт продавца.

Сейчас популярен формат смарт-баннеров — интерактивной рекламы с несколькими фотографиями. Для их отображения алгоритм Директа анализирует запрос пользователя и информацию о магазине или продавце, выбирая подходящий товар для показа.

Для демонстрации рекламы на площадках РСЯ и мобильных приложениях Яндекс.Директ определяет место и формат рекламы на основе поведенческого таргетинга. Важно, чтобы реклама соответствовала тематике сайта или интересам потенциального клиента в интернете.

Реклама в КМС (Google)

Реклама в КМС (контекстно-медийная сеть) — это сервис контекстной рекламы от Google, который позволяет размещать рекламу на сайтах, которые участвуют в программе Google AdSense. Реклама в КМС может выглядеть как баннеры, текстовые блоки или ролики на YouTube. 

Работа Google Ads на территории России сейчас приостановлена.

Читайте также:

Как настроить контекстную рекламу в Гугле за 9 шагов

Мария Даровская

5 мин.

Если не контекстная реклама, то что?

Несмотря на свою эффективность, контекстная реклама — не единственное возможное решение. Кому-то она не подходит из-за высокой стоимости или сложности настройки. Есть много других успешных способов продвижения.

• Видеореклама — рекламные ролики, которые могут быть размещены на видеохостингах или на сайтах и в приложениях.
• SMM, таргетированная реклама — реклама в социальных сетях в виде текстовых, графических и видеообъявлений.
• Инфлюенс-маркетинг — сотрудничество с популярными блогерами и лидерами мнений для продвижения товаров и услуг.

• Email-рассылки — отправка рекламных сообщений на почту потенциальных клиентов. Для этого у вас уже должна быть своя база подписчиков, или можно купить рекламное место в письме партнёров, если их аудитории может быть интересен ваш продукт.
• Партнёрские CPA-сети — размещение ссылок на ваш товар или услугу на сайтах партнёров.

• Наружная реклама — размещение рекламных объявлений на улицах, в метро, на транспорте и других общественных местах.

Каждый из этих видов рекламы имеет свои преимущества и недостатки, и выбор зависит от целевой аудитории, целей рекламной кампании и бюджета. 

Контекстная реклама может стать мощным инструментом для привлечения новых клиентов и увеличения продаж, если её настроить и использовать правильно. Однако, следует помнить, что контекстная реклама — не универсальное решением для всех бизнесов и ниш, и в некоторых случаях может быть менее эффективной и дорогой, чем другие виды продвижения.

Что такое контекстная реклама в интернете? Рассказываем простыми словами

Автор: Константин Ласый

283

24.09.2021

Если говорить терминами, то контекстная реклама — тип рекламы в интернете, при котором объявление отображается в соответствии с заданными условиями: поисковым запросом, параметрами аудитории, географическим положением, временем или другими условиями.

Если говорить простым языком, то контекст — это реклама, которая показывается только тем пользователям, которые ввели релевантный запрос. Для более понятного объяснения представим дорожный знак. Вы отправились в дальнюю дорогу и по пути решили выпить чашку кофе. Как только вы дали данный запрос, на дороге сразу появился указатель:

Чтобы понять для себя, нужна ли контекстная реклама, нужно понимать, где и как она показывается.

Основные виды контекстной рекламы

Условно контекстную рекламу можно разделить на два вида: поисковую и медийную. Однако на самом деле контекст не ограничивается какими-либо рамками, и для рекламодателей постоянно появляются все новые и новые возможности.

Существует несколько типов рекламных кампаний в Яндекс.Директе и Google Ads:

• Реклама на поиске. Это текстовое объявление, которое показывается в верху поисковой выдачи Google и Яндекс.
• Реклама в сети сайтов Яндекса или Google (РСЯ и КМС). Представляет собой графические или текстово-графические объявления, которые отображаются на сайтах-партнерах поисковых систем.
• Смарт-баннеры в Яндексе. Умные баннеры — это объявления, данные в которых автоматически подставляются с учетом интересов пользователя. Для создания такой рекламы необходимо загрузить в кабинет фид, который содержит информацию о товарном ассортименте.
• Торговые кампании Google. Реклама идеальна для интернет-магазинов и представляет собой баннеры с изображением и стоимостью товара. Объявления располагаются вверху поисковой выдачи.
• Баннеры на поиске Яндекс. Изображение 240×400 пикселей, которое расположено в премиум-зоне, то есть справа от результатов поиска.

Рассмотрим подробнее популярные виды контекстной рекламы, такие как поисковая и медийная.

Реклама на поиске

Поисковая реклама, или реклама по запросам, является одним из самых популярных видов платной рекламы в сети интернет. Для ответа на конкретный вопрос пользователя система использует своего рода сигнал — ключевые фразы, согласно которым люди в интернете ищут товар или услугу.

Приведем пример. Вы рекламируете композитные бассейны, и одной из ключевых фраз является «композитный бассейн». И как только потенциальный покупатель вводит в строку поиска фразу «Купить большой композитный бассейн», ваша реклама покажется.

Медийная контекстная реклама

Каждый из вас наверняка сталкивался с везде преследующими рекламными баннерами на различных сайтах. Это и есть медийная контекстная реклама. Ни для кого не секрет, что то, что хоть раз попало в «интернет», остается там навсегда. Поисковые системы «помнят», что вы искали, и на основе этих данных они «догоняют» вас такого типа рекламой.

Она может выглядеть как просто картинка:

Или же в виде небольшого видеофайла.

При размещении своих объявлений рекламодатели платят комиссионные за размещение своих рекламных объявлений на площадках Яндекс и Google.

Сколько стоит настроить контекстную рекламу?

Многие ошибочно полагают, что, оплачивая агентству настройку и ведение рекламы, все деньги идут «в карман» подрядчикам. Однако это не так. Бюджеты распределяются следующим образом: часть денег идет непосредственно гуглу и яндексу, а часть денег идет за работу специалиста, который настраивает рекламные кабинеты, оптимизирует рекламу и т. д.

Оплата как правило производится за клики. Если говорить простыми словами, то вы платите только за то, сколько раз осуществлялся переход по вашему рекламному объявлению.

Фиксированных цен нет. Однако есть минимальная сумма зачисления, которая зависит от того, в какой системе вы рекламируетесь.

Помните, реклама в google и яндекс подойдет для любого бизнеса. С ее помощью можно быстро привести потенциальных клиентов на ваш сайт.

Барабан | Новые правила цифрового взаимодействия: как выглядит контекстная реклама 3.0?

За последние две недели The Drum посвятил все аспекты цифровой рекламы в рамках нашего глубокого исследования цифровой рекламы. Пока мы только раскрываем ценность Contextual 2.0, мы спросили экспертов из GumGum, Havas Media Group, Wavemaker и других, как эта технология может развиваться, чтобы учитывать постоянно расширяющееся цифровое пространство, включая метавселенную и не только.

Индустрия цифровой рекламы переживает эпоху преобразований, и у рекламодателей есть возможность переосмыслить то, как они взаимодействуют с людьми и доставляют рекламу, не полагаясь на личные данные. Контекстная реклама реализуется как перспективное современное решение, помогающее брендам побеждать в мире без файлов cookie.

Контекстная версия 1.0 была основана на текстовом таргетинге по ключевым словам; Технология Contextual 2.0 понимает полное взаимодействие видео, изображений и текста на странице; Итак, если мы заглянем в Contextual 3.0, как эта технология может развиваться, чтобы учитывать разнообразные и динамичные среды, такие как метавселенная и не только?

Мы призываем будущих наблюдателей из отрасли поделиться своими мыслями о том, как может развиваться контекстная реклама в ближайшие годы. Вот что они сказали…

Эрик Виссер, президент GumGum, EMEA:

Современная динамичная онлайн-среда требует более современного подхода к рекламе, и последствия будут положительными для отрасли, если маркетологи применяют новые правила участия в этих растущих виртуальных мирах. Нашей целью должно быть уважительное привлечение внимания, а не прерывание аудитории. Более того, рекламодателям необходимо делать это, не полагаясь на использование личных данных, а также в новых и ранее невообразимых цифровых средах в масштабе.

Будущее цифровой рекламы заключается в динамическом использовании мышления и контекста, и с этой целью рекламодатели должны сосредоточиться на настроении человека в важные моменты, а не полагаться на устаревшие поведенческие данные, которые доказали свою неэффективность. Цифровая реклама должна быть в состоянии двигаться вместе с нами, когда мы перемещаемся по онлайн-платформам и мирам, и очень важно, чтобы отрасль согласовывала свою цифровую рекламу с тем, как сегодня работает аудитория во все большем количестве виртуальных миров и платформ.

Покупка и продажа медиа на основе контекстной разведки — более устойчивая парадигма в отрасли, которая слишком долго боролась с устаревшими и краткосрочными методами. И, если заглянуть дальше, контекстуал поддерживает не только среду сегодняшнего дня, но и среду будущего. Будь то игра в виртуальные игры, использование носимых устройств, интеллектуальных динамиков и взаимодействие с другими подключенными технологиями, новые и появляющиеся цифровые среды появляются почти ежедневно — и за ними последует гораздо больше, чем нам еще предстоит представить.

При правильном подходе современная контекстная реклама — это выигрыш для потребителей и выигрыш для отрасли. И хотя конфиденциальность данных, безусловно, важна и делает эту проблему еще более острой, есть веская причина, по которой мы также продолжаем слышать об экономике внимания. Контент и реклама распространяются со скоростью, которая намного превышает доступное внимание аудитории. С наступлением усталости от онлайн-рекламы в мире, наводненном цифровым контентом, рекламодателям важно изменить способ проведения кампаний, чтобы пробиться сквозь шум и привлечь внимание, а также сократить медиа-расходы на нерелевантную рекламу.

Пол Блэнд, глава рекламного медиа, Havas Media Group:

Контекстные элементы, такие как ваше местоположение, время суток, момент в календарном году или деятельность, которой вы занимаетесь в настоящее время (чтение о спорте, например) всегда были мощными сигналами, позволяющими брендам предоставлять более актуальные и эффективные маркетинговые сообщения.

Поскольку виртуальный и физический миры сталкиваются в действительно виртуальной среде, такой как метавселенная, такие технологии, как объектив AR на вашем мобильном телефоне или другая форма дополненной реальности на устройствах следующего поколения, предоставляют поистине захватывающую возможность для маркетологов. Использование этой технологии позволяет нам лучше понять эти контекстуальные моменты и лучше позволить брендам взаимодействовать с людьми и общаться с ними актуальным и осмысленным образом.

Итак, contextual 3.0 предлагает нам возможность декодировать виртуальные и физические контексты (будь то местоположение, момент взаимодействия, виртуальное и физическое пространство или деятельность) новыми и интересными способами, чтобы сделать маркетинговые сообщения более актуальными и полезными для людей. и более эффективны для брендов.

Стюарт Рассел, директор по стратегии, Planning-inc:

Контекстные рекламодатели будут продолжать разрабатывать новые методы охвата целевой аудитории на новых каналах. Чтобы сделать еще один шаг вперед, эти рекламодатели будут сочетать эти методы с данными из первых рук, искусственным интеллектом и прогнозным моделированием, чтобы лучше понять, где будут самые ценные потребители (и чего они захотят) в будущем.

Рекламодатели станут еще более эффективными, комбинируя контекстные сигналы с дополненными собственными данными для предоставления целевой рекламы, которая специально разработана для конверсии на основе мыслей, мнений и поведения людей. В конечном итоге это затронет подсознание отдельного потребителя, позволяя рекламе стать упреждающим решением их будущих проблем и желаний по всем каналам.

Сэм Бадд, основатель и главный исполнительный директор Buddy Media:

Contextual 2.0 предназначен для сопоставления сегментированных клиентов с соответствующими брендами при прокрутке веб-страниц. В мире 3.0 контекстуально релевантные возможности могут выйти на совершенно новый уровень. Пути исследования разнообразны. Эта эволюция состоит из многих ступеней.

Во-первых, мы рассматриваем ИИ как ступеньку к более детальному использованию мультисенсорного таргетинга. Во-вторых, по мере того, как Интернет вещей продолжает влиять на все сферы нашей жизни, он открывает все больше точек соприкосновения между брендами и покупателями. Речь идет также о подходе полной воронки: использование данных CRM, вовлеченных лиц, зрителей видео и исторического покупательского поведения, постоянный анализ всех точек контекстуальных данных для максимизации рентабельности инвестиций. Наконец, NFT представляют собой невероятную возможность для брендов и влиятельных лиц установить эмоциональную связь со своими клиентами так, как никогда раньше.

Как и во всем, мы должны быть адаптируемыми и готовыми к изменениям, когда дело доходит до Contextual 3.0. По мере принятия новых законов о конфиденциальности агентства должны будут быть более изобретательными и динамичными (например, в своей стратегии влиятельных лиц, где им нужно будет постоянно узнавать о привычках взаимодействия своей аудитории, чтобы предоставлять более контекстно выровненные сообщения).

Тоби Эванс, директор по партнерству с издателями и платформами, SoPost:

Одним из ключевых отличий метавселенной от веб 2.0 является сильное чувство места. Метавселенная состоит не из множества страниц с контентом, а из миров, и по мере развития VR и AR эти миры будут становиться все более полно реализованными. По мере того, как создается больше, эти миры будут становиться все более актуальными и отражать пользователей в них. Другими словами, идеально подходит для контекстного маркетинга.

Конечно, контекстная реклама тоже к месту. В то время как контекстная реклама сегодня заключается в том, чтобы появляться в нужном месте, для web3 контекстная реклама также может быть местом: присутствие в мире, где есть клиенты брендов, или даже, для крупных брендов, создание целого мира. своих собственных.

На базовом уровне иммерсивная среда метавселенной должна означать повышенное внимание к брендам в этих местах, а технологии позволят полностью интегрировать обмен сообщениями новыми захватывающими способами — больше не нужно будет толкаться в нужном направлении или скрываться в крошечном баннере. . Кроме того, децентрализация и технология блокчейна позволят пользователю контролировать контекст своей среды. С их собственным опытом, определяемым потребителем, параметры того, что означает «контекст», вероятно, будут размыты, и потребители, а не издатели и платформы, будут контролировать то, что они видят и как. Хорошая новость заключается в том, что это может привести только к эффективности, и наиболее релевантные потребители увидят наиболее релевантную рекламу.

Фрэн Робертс, креативный директор Trollbäck+Company:

Развитие контекстной рекламы во многом будет обусловлено (и улучшено) переходом от Web 2.0 к Web3. Следующее поколение контекстной рекламы сможет отказаться от крайне ошибочной сторонней модели, основанной на файлах cookie, вместо того, чтобы полагаться на проверенную пользователем информацию с помощью моделей машинного обучения для определения контекста. Эта форма управления пользователями на основе блокчейна обеспечит большую прозрачность, изменив отношения между рекламодателем и пользователем на более устойчивые.

Экосистема контента для контекстной рекламы подвергнется переосмыслению. Благодаря токенизации создатели всех форм и размеров будут поощряться создавать, вносить свой вклад и делиться ими с большей готовностью. Это также поможет сбалансировать экономическую модель рекламы таким образом, чтобы естественным образом поощрять лучших создателей. Эти эволюции приведут к тому, что может стать главным событием для контекстной рекламы и web3 — появлению совершенно новых платформ и точек соприкосновения (особенно метавселенной).

Более широкое использование устройств и платформ с поддержкой AR и VR впервые добавит мультисенсорный опыт в уравнение. Благодаря внедрению мультисенсорной информации контекстная реклама сможет повысить точность и, что наиболее важно, уместность, сохраняя при этом конфиденциальность благодаря структурам данных на основе блокчейна.

Эллиотт Миллард, руководитель отдела стратегического планирования, Wavemaker UK:

Чтобы немного порезать Джеффа Голдблюма из «Парка Юрского периода»: будущее контекстной рекламы больше зависит от того, что мы должны делать, а не от того, сможем ли мы это сделать. Технологические достижения, несомненно, сделают возможным существование контекстной рекламы в полностью иммерсивных, виртуальных и динамических средах, но это решение не всегда может быть лучшим решением для наших клиентов и брендов, с которыми мы работаем. Объем задействованных данных и проблемы с задержкой (что является более серьезной проблемой для метавселенной) означают, что контекст должен быть выведен ИИ.

Когда дело доходит до контекста, существуют некоторые риски, связанные с делегированием решений машинам. Мы думаем об этом как о проблемах, связанных с безопасностью, интуицией и неожиданностью. Безопасность бренда имеет решающее значение в онлайн-мире, но ИИ устанавливает связи, которые люди посчитали бы неуместными — как я пишу, существуют платформы, предлагающие чистящие средства людям с ОКР. Контекстуально это правильно, но это было бы морально неоправданно даже без иммерсивных миров метавселенной.

Алгоритмы также оптимизируются для самых простых источников роста — контекст, представленный таким образом, потеряет первоначальный, «брендовый» эффект кампаний. Места размещения рядом с наиболее очевидным контентом могут быть не самыми эффективными. Интуиция поиска новых источников роста и налаживания связей новыми способами будет потеряна. Наконец, размещение с помощью ИИ может стать скучным — контекстная релевантность предполагает, что приспособление всегда является лучшим решением, что не всегда верно. Плакат с партийной пушкой (вероятно, с завышенными цитатами) и эффект фон Ресторффа показывают это в действии, но выделение и нарушение норм — общепринятый способ обеспечить непропорциональный рост.

В виртуальных мирах метавселенной будет проделана экстраординарная работа, но мы всегда должны учитывать, как воспринимается наша работа и является ли это лучшим способом достижения бизнес-результата, а не технологий ради технологий.

Хотите узнать больше о силе контекста прямо сейчас? Тогда ознакомьтесь с этой статьей. Заинтересованы в бизнес-ROI контекстного? Затем нажмите здесь. И если вы хотите узнать, почему цифровая реклама должна стать более человечной, нажмите здесь.

Контекстная реклама прокладывает путь к новым маркетинговым возможностям

Рекламодатели и маркетологи всегда стремятся оставаться конкурентоспособными в современном цифровом ландшафте, тем более что проблема потери сигнала продолжает побуждать их переосмысливать свои текущие и будущие стратегии. Поскольку многие основные браузеры постепенно отказываются от поддержки сторонних файлов cookie из соображений конфиденциальности и безопасности данных, вам необходимо будет найти новые способы идентификации и охвата вашей целевой аудитории.

Контекстная реклама предлагает инновационное решение; способ объединения контекстных сигналов с машинным обучением для более глубокого вовлечения потребителей за счет высокой точности.

Хотя контекстная реклама может помочь вам охватить желаемую аудиторию в условиях потери сигнала, что это такое и как она может помочь оптимизировать успех цифровой рекламы?

Макровоздействие, влияющее на маркетологов

Упреждающее прогнозирование потенциальных последствий прекращения поддержки файлов cookie имеет важное значение для поддержания роста бизнеса и воздействия на маркетинг.

Вы должны по-новому взглянуть на то, как охватить свою аудиторию в среде с меньшим количеством точек данных, доступных для целей таргетинга. Это больше не то, что нужно учитывать в какой-то момент — это здесь и сейчас. Последствия включают:

• Цифровые идентификаторы продолжают носить ограничительный характер
• Необходимость повышения цены за тысячу показов для альтернативных идентификаторов
• Маркетологам необходимо научиться использовать эти новые решения
• Верность файлов cookie чрезвычайно конкурентоспособна

Решение проблемы потери сигнала

Машинное обучение выводит контекстную рекламу на новый уровень и может помочь вам найти новые способы охвата потребителей и взаимодействия с ними. Вы можете открыть новые идеи из данных, выходящих за рамки того, что одна страница может рассказать вам о ваших пользователях. По мере того, как сторонние файлы cookie исчезают, на рынке появляются альтернативные идентификаторы, такие как RampID и UID2. Они будут особенно важны для вас.

Поскольку синхронизация файлов cookie устаревает, вам придется искать альтернативные методы для охвата вашей целевой аудитории. За последние пару лет в контекстной рекламе произошел ренессанс благодаря нескольким ключевым факторам. Например, потеря идентификационных сигналов. Это заставило индустрию измениться, и вы должны искать в другом месте и придумывать, как по-другому достучаться до своей аудитории.

Маркетологи также значительно продвинулись в своих возможностях хранить и работать с набором контекстуальных сигналов, гораздо более обширным, чем все, с чем они когда-либо работали, и гораздо более детализированными способами. Это очень важно, потому что когда дело доходит до машинного обучения, сила и влияние этих моделей полностью зависят от того, насколько обширен и детализирован набор данных, который вы можете собрать. Машинное обучение может собирать воедино важные контекстуальные сигналы и определять, какие совокупности или комбинации этих сигналов наиболее предсказуемы и ценны для данного рекламодателя.

Вы можете адаптировать модели машинного обучения к отдельным рекламодателям, используя все эти сигналы, и находить закономерности в них способами, которые ранее были непрактичными или неосуществимыми. Преобразование происходит из-за способности отрасли собирать гораздо более детализированные данные, работать с ними, а затем создавать модели, которые работают для рекламодателей.

Свяжите свои кампании с потребителями

Как расширенная контекстная реклама помогает маркетологам охватить безадресную аудиторию? С расширенной контекстной рекламой вы можете взять набор известных данных (идентификацию) и сделать из него выводы со всеми другими сигналами, наблюдаемыми в битовом потоке.

Машинное обучение выводит контекстную рекламу на новый уровень и может помочь вам найти новые способы охвата потребителей и взаимодействия с ними.

Например, рассмотрим контекстное индексирование. Вы можете знать личность определенной группы домохозяйств, а с помощью контекстного индексирования вы можете посмотреть, как эти домохозяйства индексируются по любому из обширных наборов данных, доступных на любом рынке данных. Вы можете посмотреть, как эти данные индексируются для этих известных пользователей, чтобы найти закономерности в этих данных, а затем экстраполировать их.

Прекрасная возможность для многих маркетологов — выяснить, как охватить их известную аудиторию в безадресном пространстве — на основе сигналов, основанных на окружающей среде и не связанных с идентификацией, — которые помогают кампании работать. Ваша известная аудитория — это люди, которые уже совершают конверсию — те, кому нравятся ваши продукты и услуги и кто заинтересован в вашей рекламе.

Адресуемые пользователи, новые пользователи с идентификацией, имеют решающее значение для повышения производительности. Они необходимы для обучения моделей, создаваемых с помощью контекстной рекламы. Вместе адресные пользователи и контекстная реклама представляют собой мощную комбинацию для удовлетворения ваших потребностей в производительности. Это не просто использование расширенного контекста и не только использование новых идентификаторов.