Как правильно подобрать название фирмы?

Natalia Shpitula

Обновлено 31 марта, 2022

Loading…

Содержание:
1.Полезные правила и советы
2.7 лучших сервисов

Процесс создания своего бизнеса включает в себя несколько этапов, каждый из которых важен по определенным причинам. Выбор названия компании может оказаться как самой простой, так и самой сложной задачей. Если вы не можете подобрать название, которое бы идеально подошло для вашего бизнеса, мы готовы дать вам несколько полезных советов.

Но перед тем, как перейти к советам, хотим обратить ваше внимание на то, что генератор логотипов Logaster может помочь вам определиться с логотипом и корпоративным стилем для вашей компании. Чтобы создать логотип при помощи сервиса Logaster, вам не потребуется никаких технических знаний.

Попробуйте прямо сейчас! Кстати, если вы начинающий предприниматель, то рекомендуем вам скачать нашу бесплатную книгу «Как создать фирменный стиль и не разориться». Советы, практические примеры, полезные сервисы — одним словом все, что необходимо для создания своего стиля!

Как выбрать название для своей компании: полезные правила и советы

1. Понятное: избегайте неопределенности

Звучание вашего бренда должно соответствовать вашей сфере деятельности.

Например, бренд с названием НямНям сразу наводит на мысли о еде. Если вы дадите такое название компании, предлагающей программное обеспечение в качестве услуги (SaaS), это будет звучать нелепо и наверняка приведет в замешательство потенциальных клиентов.

Составьте список слов, которые наиболее часто употребляются в вашей отрасли и характеризуют ее.
Глядя на список популярных слов, вам будет легче придумать подходящее название.

2. Описательное: название должно продавать ваш бренд

Название вашей компании должно быть не только понятным, но и “говорящим”. Иными словами, имя должно описывать вашу отрасль, отношение и подход к бизнесу.

Это вовсе не означает, что нименование должно содержать в себе обозначение продукта или услуги, которую вы предлагаете. Оно должно ненавязчиво передавать суть, опыт и преимущества вашего бизнеса.

Например, имя онлайн-ритейлера Amazon вызывает ассоциации с масштабным ростом и комплекcностью услуг. Бренд Quicksprout подразумевает быстрый рост.

3. Запоминающееся: название должно легко запоминаться

Человеческому мозгу не так просто запоминать имена и названия. Почему? Потому что мозг сохраняет названия в краткосрочной, или оперативной, памяти. Нашу «оперативную память» можно сравнить с работой компьютера. Она хранит актуальную информацию лишь непродолжительное время. Стоит открыть слишком много вкладок, как система начнет давать сбой.

Недостаток «оперативной памяти» заключается в том, что мы не можем помнить абсолютно все и забываем некоторые вещи.

Чтобы остаться в памяти, название компании должно “обмануть” мозг. Как это сделать? Необходимо, чтобы имя бренда ассоциировалось с определенным чувством, отношением или ощущением.

Вот несколько советов, как придумать запоминающееся наименование должно быть:

• коротким.
• уникальным.
• содержать знакомые слова или звуки.

4. Короткое: название должно легко запоминаться

Одна из наиболее цитируемых работ в области психологии носит вот такое непринужденное название: “Волшебное число семь, плюс или минус два”.

Исследователи утверждают, что наш мозг не в состоянии обрабатывать большие объемы информации за один раз. Хотя, теоретически, производительность мозга не ограничена, мы все же испытываем трудности с одновременным хранением, обработкой и удержанием в памяти нескольких фрагментов информации.

Постарайтесь не утруждать мозг слишком большими объемами информации. Помните, что короткое название компании легче запомнить и произносить.

Uber, IBM, Buffer, Apple — краткость сестра таланта.

5. Трендовое: избегайте устаревших советов

Если вы хотите привлечь внимание современных людей, название вашего бренда должно быть актуальным. Однако здесь следует быть осторожным и не слишком увлекаться трендами.

Почему? Потому что то, что модно сегодня, может устареть уже завтра. А вам нужно название, которое будет звучать интересно в, по меньшей мере, ближайшие лет пять.

Сейчас вовсе не обязательно подбирать название компании, основываясь на доступных доменных именах.

К выбору доменного имени следует подходить стратегически. Но отталкиваться от доступных доменных имен при выборе названия бренда — не лучшая идея.

6. Уникальное: да, название должно быть необычным

Название вашей компании должно быть единственным в своем роде, и этому есть разумные обоснования с точки зрения неврологии. Можно не сомневаться, что такое название прочно засядет в памяти потенциальных клиентов. (Здесь мы, конечно, не говорим о шокирующих и выходящих за рамки разумного вариантах).

Коммерческие причины такого требования не менее веские, чем физиологические. Когда новая компания входит на рынок, она начинает конкурировать с другими компаниями за свою целевую аудиторию. Если новоиспеченному бренду не удастся привлечь внимание потенциальных клиентов, он обречен.

Более того, в эпоху цифрового маркетинга стремительно увеличивается роль сигналов бренда, когда от уникальности и своеобразия бизнеса зависит все его будущее.

Вам не выбиться в лидеры рейтингов, если вы остановите свой выбор на таких обычных и неинтересных словах, как, скажем, “искра” или “молоток”. Чтобы выгодно выделяться на фоне конкурентов, необходимо придумать абсолютно новое слово или комбинацию слов, не забывая при этом, что название должно быть Простым, Коротким и Запоминающимся.

7. Привлекательное: название должно устанавливать эмоциональную связь с целевой аудиторией

Этот совет кажется очень простым и очевидным, правда?

Но дело в том, что наименование бренда должно быть не просто “привлекательным” в целом (чего добиться довольно сложно), а нравиться именно вашей целевой аудитории.

Поэтому прежде, чем выбирать название для своего бизнеса, следует подумать о людях, для которых вы планируете работать. На каком языке они говорят? Какого стиля придерживаются? Сколько им лет? Каков их доход? Образование? Уровень развития? Интересы? Религиозные взгляды? Любимые бренды?

Возьмем, к примеру, VinoMofo. Этот бренд ориентирован на прогрессивное поколение хипстеров-миллениалов, ведь такое имя вряд ли вызовет интерес у людей, которые родились в период бэби-бума 60-х и предпочитают проводить вечера за бокалом изысканного вина.

Я советую избегать распространенных, часто употребимых слов. Uber можно назвать исключением, потому что это необычное слово. Apple тоже можно не учитывать, потому что эта компания стала настоящей легендой.

Комбинируйте слова, чтобы создать что-то неповторимое.

Название вашего бренда само по сeбе является продуктом, и вам нужно грамотно его продать. Наименование транслирует ценность, цель и характер вашего бизнеса. Установив эмоциональную связь между своим брендом и потенциальными клиентами, вы сделаете свой продукт или услугу по-настоящему привлекательными в их глазах.

8. Долговечное: больше, чем просто имя

В идеале, ваш бренд должен пережить вас самих. Бренд может оказать огромное воздействие на целое поколение людей. Но это вряд ли произойдет, если компания неразрывно ассоциируется с одним-единственным человеком.

9. Несет в себе смысл

Иногда люди дают своим компаниям совершенно бессмысленные названия и слоганы. Останавливая свой выбор на причудливых (Yahoo, Google, Fogdog) или созданных с нуля (Novartis, Aventis, Lycos) словах, вы идете на большой риск. Подумайте о том, как ваше название будет воспринято в разных странах. Нередки случаи, когда имя компании вызывало негативные или даже непристойные ассоциации у представителей других культур.

Генератор названия фирмы – 7 лучших сервисов

Logaster

Начнем с новинок! Logaster выпустил в свет свежий функционал. Теперь вы можете в одном месте создать не только айдентику для своего бренда, но и его имя. Как всегда — все просто. Введите 1-2 ключевых слова, выберите категорию отрасли для более точного попадания и жмите на кнопку “Сгенерировать”. Через секунду вы получите не только множество вариантов имен для своего бизнеса, но и их визуализацию. Также бонусом вы можете сгенерировать слоган бренда.

BizNameWiz

Просто введите одно или несколько слов, и этот ловкий генератор предложит вам список возможных названий для вашего бизнеса. Также сервис укажет свободные доменные имена, которые подходят для каждого предложенного названия.

Name Mesh

Генератор названий фирм Name Mesh ориентирован, прежде всего, на стартапы — молодые компании, работающие на волне новых трендов. Введите одно или несколько ключевых слов и жмите на Enter. Затем выберите категорию: «Стандартные», «Новые», «Короткие», «Смешные», «Комбинации», «Похожие» или «SEO».

Rhymer

Введите слово, слог или буквы, выберите количество слогов, и Rhymer предложит вам ряд названий для вашей компании.

Shopify

Генератор названий от Shopify очень прост в использовании. Введите ключевое слово и нажмите на кнопку “Поиск”. На экране появятся названия, которые могут подойти для вашего бренда. Имея перед глазами такое большое количество вариантов, придумать хорошее наименование гораздо проще, чем сидя перед белым листом бумаги.

Names4Brands

Names4brands предлагает эффективные инструменты для подбора названия для вашей компании. Считается, что идеальное количество слов в названии бренда — два. Но это вовсе не значит, что вы обязательно должны использовать два слова. Это лишь рекомендация. Сервис предлагает все необходимое для того, чтобы вы могли создать лучшее имя для своего бренда: вы можете выбирать слова на 18 языках, количество слов, а также буквы, с которых начинается каждое слово. Также на этом сайте можно подобрать доменное имя и проверить, свободно ли оно.

FreshBooks

Генератор названий FreshBooks — это эффективный инструмент с головокружительным количеством интересных идей. Сервис подберет название исходя из специфики вашего бизнеса и отрасли, в которой вы работаете.

Panabee

Panabee предлагает вам несколько способов создания названия для вашей компании. Введите два ключевых слова, и сервис предложит вам интересные варианты. Если вам не пришелся по душе ни один вариант, не отчаивайтесь, потому что есть и другие способы поиска. Также при помощи этого сайта можно подобрать доменное имя. Поэкспериментируйте с разными расширениями и ключевыми словами, проверьте доступность вариантов через социальные сети. Попробуйте разные домены верхнего уровня, чтобы ваше доменное имя выражало ориентированность на определенную страну. Ведь если не искать, то никогда не узнаешь, что можешь найти, правда?

Заключение

Имя бренда выбирают один раз и навсегда. Ни один стартап не застрахован от кризиса, связанного самоопределением своего места в отрасли. В результате компании часто меняют ассортимент продуктов, применяемые маркетинговые инструменты, стратегию и другие ключевые аспекты бизнеса.

Вы можете изменить брендирование, логотип или подход, но только не название. Такой шаг будет воспринят отрицательно.

Поэтому выбранное вами имя бренда должно не только отвечать всем вышеперечисленным требованиям, но и нравиться лично вам. Оно должно напоминать вам о том, почему вы захотели заняться именно этим бизнесом, и сообщать эту энергию и мотивацию вашей аудитории.

А как вы придумывали название для своей компании?

Обновлено 31 марта, 2022

Posted inHow To

Как придумать название компании и узнать не зарегистрировано ли оно — Маркетинг на vc.ru

За последний месяц в России появились 51365 новых организаций. Затеряться среди них — проще простого. Чтобы этого не произошло, придумайте своей компании оригинальное название. Оно не только повысит уровень узнаваемости и запоминаемости, но и позволит укрепить позиции на рынке и простимулировать продажи, а в некоторых случаях и вовсе избежать провала. Рассказываем, как придумать хорошее название, даже если вы от этого максимально далеки.

9201 просмотров

Нейминг — это больше, чем поиск звучного названия

Именно так! Нейминг — это намного, намного больше, чем поиск сочного, запоминающегося названия. На самом деле, это сложная процедура, работать над которой может целая команда: и маркетолог, и лингвист, и управленец, и юрист. Ведь для того, чтобы найти хорошее название, нужно исследовать целевую аудиторию и конкурентов, придумать десятки благозвучных наименований, проверить реакцию на них аудитории, узнать нет ли у них неожиданных значений и не зарегистрированы ли они другими компаниями, а также убедиться, что они являются охраноспособными. Почему всё так сложно? Потому что нейминг — это не про запоминающееся название, а про задачи вашего бизнеса: коммерческие, юридические и коммуникативные.

Хорошее название должно закрепляться в памяти потребителей, успешно конкурировать с другими наименованиями и не вызывать путаницы, ассоциироваться с компанией и вызывать у аудитории положительные эмоции. В идеале у него также должен быть потенциал к расширению — например, на случай выхода компании на международный рынок.

9 этапов нейминга

Нейминг — комплексная работа. Для чего бы вы ни искали название, её можно разбить на девять последовательных шагов:

• Определите цель, которую собираетесь достичь сочетанием названия и предметом маркетинга.
• Проведите конкурентный анализ рынка, исследуйте целевую аудиторию.
• Изучите компанию: её конкурентные преимущества, продукцию и задачи, которые она решает, позиционирование, отстройку от конкурентов и прочее.
• Подготовьте список возможных вариантов названия, выберите наиболее подходящие имена и их вариации.
• Проведите тщательный анализ названий по следующим критериям:
• стилистика — имя должно соответствовать имиджу и стилю, присущему целевой аудитории;рекламопригодность — название должно способствовать продвижению компании на рынке;визуальная составляющая — наименование должно открывать простор для различных графических интерпретаций дизайнеров, а также подходить для использования в разных коммуникационных каналах;фоносемантическая составляющая — название должно вызывать ассоциации и эмоции на подсознательном уровне.
• Проведите патентно-правовую проверку.
• Выполните техническую проработку нейминга — подготовьте различные варианты написания названия, проработайте возможные цвета и шрифты.
• Проведите тестирование в фокус-группах.
• Согласуйте и утвердите окончательный вариант названия.

Ещё сомневаетесь, что нейминг предполагает кропотливую работу? Если это кажется вам перебором, мы подготовили для вас несколько более простых решений.

Как придумать название, если лень этим заниматься

Если у вас нет времени на то, чтобы организовать профессиональные работы по неймингу, воспользуйтесь специализированными сервисами. Их много и все они бесплатные. В основе работы каждого из них лежит принцип случайной генерации имён. Вот несколько примеров:

• Брендогенератор — простой и понятный инструмент, позволяющий выбрать сферу деятельности компании и отрегулировать такие параметры названия, как «Солидность» и «Элитарность». Дополнительно можно выбрать регион, включить 100% уникальность и «креатив». Результаты не то чтобы впечатляют, но могут натолкнуть на идею или помочь подобрать неплохой домен.

• Конверсология — в отличие от первого инструмента, этот сервис может генерировать названия компаний и товаров с учётом заданного ключевого слова. Помимо того, с его помощью сразу же можно проверить в каких зонах есть свободные домены с выбранным названием. Поддерживается только латиница.

• Ультрагенератор — компромиссное решение между первым и вторым сервисами. Позволяет генерировать названия компаний и брендов на основании выбранной категории деятельности и заданного ключевого слова. За раз выдаёт лишь по одному наименованию, но обновлять его можно сколько угодно. Поддерживается только кириллица.

• Generator Online — позволяет задать сферу деятельности и выбрать количество слов в названии. Фразы выбранной тематики комбинирует случайным образом. Иногда можно натолкнуться на самые неожиданные варианты названий.

Не будем кривить душой: конечно же, онлайн-генераторы — не больше, чем баловство, которое при удачном стечении обстоятельств может натолкнуть на неплохую мысль. Если у вас нет возможности уделить неймингу достаточно времени и внимания, обратитесь к профессионалам. Команда RapidWeb.Me создаст название для вашей компании с учётом бизнес-задач.

12 приёмов нейминга

Предположим, что вы всё же решили заняться поиском имени компании самостоятельно. В таком случае мы подготовили для вас описание 12 самых распространённых приёмов русского языка, использующихся для создания коммерческих наименований.

1. Личные имена

Что может быть проще, чем дать компании собственное имя? Все мы видели вывески с подобными названиями:

• Парикмахерская «Ольга»;
• Магазин «Саша»;
• Кафе «Александра».

Чем они плохи с точки зрения бизнеса? Тем, что они никак не выделяются среди названий конкурентов — таких организаций существуют тысячи, и с таким названием ваша станет лишь очередной из них.

2. Патронимы

Здесь всё обстоит почти так же, как и в первом случае, с той лишь разницей, что вместо имени используется отчество. Вот пара примеров:

• Магазин для садоводов «Семёновна»;
• Мясной магазин «Ильич»;
• «Мастерская Петровича».

В отличие от первого способа, наименование по отчеству — метод более жизнеспособный. Оригинального в этом мало, но если вы открываете ремонтную мастерскую во дворе, то такое панибратское и близкое к потребителю отношению может себя оправдать.

3. Фамилии

Ещё одна разновидность именного нейминга — наименование по фамилии. Этот подход встречается во всём мире, вы и сами не раз сталкивались с этими названиями:

• Торт «Наполеон»;
• Сеть отелей «Hilton»;
• Алкогольные бренды /, «Bacardi», «Smirnoff»;
• Итальянская компания «Versace»;
• Бренд «Davidoff»;
• Шоколадная фабрика «Коркунов» и др.

В таких случаях репутация основателя компании напрямую связана с компанией, а в будущем при удачном стечении обстоятельств охраняется его потомками и сотрудниками.

4. Историко-культурные антропонимы

В этом случае для названия используются известные исторические имена реальных людей:

• Туристическая фирма «Сусанин»;
• Строительная компания «Пушкин»;
• Сервис для проверки текстов «Тургенев»;
• Ресторан «Пётр I».

Всё это — реально существующие организации, подобные которым встречаются нам почти каждый день. Обычно имена пытаются подбирать согласно направлению деятельности компании, но это необязательно.

5. Топонимы

Использование топонимов — наименований населённых пунктов, рек и даже космических тел — ещё один распространённый приём нейминга:

• Агентство недвижимости «Женева»;
• Ресторан «Прага»;
• Отель «Манхеттен»;
• Акционерное общество «Плутон».

В некоторых случаях используются и так называемые квазитопонимы, например, кондитерская фабрика «Мармеландия» или кофейня «Шоколандия».

6. Литературные имена

Мифология и литература — востребованные источники названий. Если направление деятельности компании хорошо ассоциируется с тем или иным именем античного героя, почему бы этим не воспользоваться? Приведём несколько таких примеров:

• Алкомагазин «Лавка Бахуса»;
• Оружейный магазин «Артемида»;
• Студия красоты «Василиса прекрасная»;
• Частная Охранная Организация «Илья Муромец».

7. Аллитерация

Помимо вариаций именного нейминга, существуют и многие другие приёмы создания коммерческих названий. Аллитерация — один из самых распространённых среди них. Этот метод подразумевает создание рифмованного или ритмичного имени бренда. Вспомните хотя бы такие названия, как Topshop, Coca-Cola, Chupa-Chups и M&M’s.

8. Подстройка

Подстройка подразумевает использование одного из известных названий в качестве эталона при формировании имени собственной компании. Когда-нибудь слышали про одежду Abibas и другие китайские подделки?

Если решите воспользоваться этим методом, будьте осторожны — это не только может привести к разбирательствам в суде, но и зачастую ассоциируется у потребителей с низкокачественной продукцией.

9. Звукоподражание

Мы с детства знаем некоторые звуки природы и животных, поэтому связанные с ними названия компаний достаточно легко запоминаются. Главное в этом случае при создании имени гармонично связать звукоподражание с направлением деятельности организации. Например, в имени ветеринарной аптеки либо зоомагазина будет уместно использовать такие звуки, как «Му», «Гав» или «Мяу», магазина детской одежды — «Агу», а компании-производителя мяса свиньи — «Хрю». Вот несколько примеров:

• Детское питание «Агуша»;
• Корм для кошек «Мяу!»;
• Газированный напиток Schwepps.

10. Неологизмы

Неологизмы — несуществующие слова — часто используются в названиях компаний:

• Доска объявлений «Авито»;
• Зефир «Шармэль»;
• Издательство «ЭКСМО»;
• Газированный напиток «Fanta».

Придумать новое звучное слово — хороший способ создать на все 100% уникальное название. Недостаток этого метода заключается в том, что неологизм редко имеет легко считывающуюся смысловую нагрузку, а чтобы он стал популярным потребуется много времени и вложений.

11. Имена, связанные с явлениями природы

Названия растений, животных и геологические термины — всё это также часто используется в наименования компаний:

• Частная охранная организация «Тигр»;
• Питьевая вода «Кристалл»;
• Магазин кожи и меха «Волк»;
• Магазин семян «Орхидея»;
• ООО «Базальт СПО».

12. Метафоры

Метафоры в нейминге позволяют подчеркнуть одно или несколько свойств компании, а также создать у потребителя ассоциативное понимание направления её деятельности. Вот несколько примеров:

• Туристическое агентство «Слетать.ру»;
• Мастерская «Секундное дело»;
• Пивной магазин «Пена»;
• Компания «Мир замков».

Как проверить, что название ещё не зарегистрировано

Перед тем как зарегистрировать понравившееся название в качестве торговой марки, нужно убедиться, что кто-то не сделал это до вас. Для этого можно воспользоваться бесплатной проверкой товарного знака. Её осуществляют следующие сервисы и компании:

• Regimark;
• Защитовед;
• Online Patent.

Мы воспользовались сервисом Online Patent, чтобы проверить возможность регистрации первого попавшегося названия и моментально получили следующий результат:

Учтите, что такая проверка работает предельно просто. Подробней узнать о том, как самостоятельно провести поиск товарных знаков можно узнать на сайте Роспатента.

Когда вы убедитесь, что выбранное вами название ещё никем не занято и является охраноспособным, приступайте к его регистрации. Это можно сделать самостоятельно, но придётся вникнуть в множество бюрократических нюансов. Если позволяет бюджет, проще обратиться к патентным поверенным.

Не пренебрегайте регистрацией товарного знака. Лучше сразу включить расходы на проверку и регистрацию в смету, перестраховаться и зарегистрироваться, чем нести убытки в будущем.

Разработка нейминга бренда: как придумать название компании

ВРЕМЯ ПРОЧТЕНИЯ: 10 МИНУТ

Вокруг названия бренда, товара или услуги строятся рекламные кампании и продвижение компании в целом. По нему вас узнают и запоминают. Важно не только придумать громкое имя, но и продумать, как оно будет использоваться в маркетинге и коммуникациях. Поэтому нейминг является одним из ключевых процессов при запуске бизнеса. Поэтому придумать название бренда — это сложно, долго и дорого.

Из этой статьи вы во всех подробностях узнаете о том, как устроен нейминг, для чего он нужен компаниям, какие существуют современные концепции и принципы создания названий.

Зачем компании нужен нейминг

Разработка названия – отправная точка в создании и укреплении образа бренда на рынке. Имя компании нужно, чтобы выделяться среди конкурентов и запоминаться аудитории. Чтобы быть не очередным «ИП Петров», а рестораном «Italiani». Чтобы быть не безликим такси «Семёрочка», а уютным «ТаксовичкоФ».

Удачные имена вызывают живой отклик аудитории. Вспомните, какие эмоции у вас возникают при упоминании названия Bounty? Даже не нужно уточнять, что речь идёт о шоколаде, ведь вы уже успели подумать о «райском наслаждении» и нежном кокосовом вкусе. А вместе с тем вы вспомнили о положительном образе бренда, который у вас был сформирован ранее.

Название — ключ ко всему положительному опыту, связанному с брендом.


Нейминг определяет, какое место вы займёте на рынке и в сознании потребителей, как вы будете отстраиваться от конкурентов и строить коммуникацию с потребителями. Поэтому разработка названия бренда — важнейший процесс для бизнеса, который хочет добиться успеха.

Практическое руководство по созданию бренда компании, продукта или человека

Подробнее


Разработка нейма бренда


В отрыве от всего название — это простой набор букв и слов. Только в контексте всего бренда раскрывается настоящий смысл нейминга. Каким бы классно звучащим и безумно оригинальным не было название, оно в первую очередь должно подходить под позиционирование и целевую аудиторию компании. Поэтому для создания имени бренда необходимо подключать маркетинг, лингвистику и юриспруденцию.

Маркетинг помогает исследовать запросы аудитории, конкурентные предложения и тенденции рынка.

Лингвистика нужна для разработки имени и его анализа на уровне семантики (в том числе при переводе на другие языки).

Юриспруденция помогает оценить возможность регистрации названия на законодательном уровне с возможностью последующей защиты.

Важно понимать, что нет чёткого алгоритма по созданию удачного имени. Всё зависит от творческого мышления и фантазии креаторов. Тем не менее есть несколько основных методик нейминга:

1. Название в честь самого себя. Всем знакомы бренды Gucci или Swarovski. Поэтому если у вас оригинальное имя или интересная фамилия, то можно использовать их в качестве нейма компании. Но, если вас зовут Александр Александров, то этот вариант вам точно не подойдёт.
2. Заимствование вымышленных или исторически значимых имён. В литературе, истории или мифологии можно найти массу привлекательных вариантов для названия компании: «Капитан Немо» для бизнеса, связанного с морской продукцией, или «Хемингуэй» для бара, или Tesla для электромобилей. Но в таких случаях важно, чтобы имя соотносилось с деятельностью вашей компании, а также, чтобы не было юридических препятствий для использования.
3. Ассоциативный нейминг. Названия могут быть придуманы по ассоциации с тем, чем вы занимаетесь. Например, книжный магазин «По полочкам», котокафе «Пушистые лапки». Иногда ассоциацию усиливают метафорой («Мир дверей») или превосходной степенью («Максидом»).



Современные концепции названий


Современная разработка названия бренда опирается на несколько наиболее часто используемых моделей. К ним относятся:

• Словосложение;
  
• Имя нарицательное;
  
• Неологизм;
  
• Культуроним;
  
• Сокращение (или усечение).
  

При словосложении название образуется путём превращения двух слов в одно. Например, аккумуляторы Eveready или телерадиокомпания DirecTV.

В качестве названия бренда можно использовать любое нарицательное имя. Так сделали Apple, так можете сделать и вы, условно назвав вашу стоматологию «Улыбка». Важно лишь, чтобы это слово было свободным и подлежащим регистрации.

При желании выделиться можно использовать неологизмы, т.е. создать принципиально новое слово. Например, вы можете смешать существующие слова в одном так, чтобы никто не смог этого определить. Вы же знали, что за «Яндексом» стоит расшифровка «Yet ANother inDEXer»?!

К неологизмам также можно отнести названия «Едадил» (еда + deal — буквально это значит «сделка с едой») и «Буквоед» (тут и объяснения не требуются).

Часто в нейминге применяют культуронимы. В России уместно назвать торговый дом «Велесом» (божество в древнерусском языческом пантеоне), а в странах Скандинавии назвать журнал Fjord (узкий морской залив со скалистыми берегами, визитная карточка Норвегии).

При сокращениях достаточно вырезать одну часть слова и склеить её с другой: Microsoft, Роскосмос, Цвето́птТорг, Adidas.


Какие есть принципы нейминга


Как и в любом другом процессе, в нейминге есть принципы, которые помогают добиваться результата.

Важно понять всё, что окружает компанию, для которой разрабатывается нейм. Это поможет придумать, как бренд может отстроиться. Если конкуренты по нише называются в духе «РосГосПромТехБанк, возможно, лучше будет назваться банком «Открытие».

Использование различных методов и приёмов позволяет создать кучу вариантов. Чем больше названий, тем выше шанс найти стоящий нейм.

Все ограничения только у вас в голове. Классное название можно найти где угодно: в сериалах, на рекламных буклетах или упаковки сухариков. Всегда оставайтесь открытыми любой информации. Это полезно не только при создании названия.

И один из главных принципов нейминга — от названия должно распирать. Креатора, владельца бизнеса, маркетологов. Кого угодно. Если оно не прёт хотя бы вас, значит, с этим неймом что-то не так.


Как устроен нейминг


В идеальной картине мира процесс нейминга выглядит примерно так:

1. Клиент обращается в брендинговое агентство за созданием бренд-платформы;
2. Агентство определяет суть бренда, его позиционирование, легенду и другие атрибуты;
   
3. Стартует процесс нейминга с учётом данных бренд-платформы;
   
4. Копирайтеры и креаторы исследуют целевую аудиторию, изучают названия конкурентов, генерят уникальные и звучные варианты, изучают их восприятие потребителями, проводят семантический анализ.
   
5. Отобранные варианты отдаются на проверку юристам;
   
6. Одобренные юристами имена (10–15 штук) презентуются клиенту;
   
7. Клиент влюбляется в один из неймов и сразу утверждает его.
   
8. Все довольны.

К сожалению, в действительности всё проходит совсем не так.


Как на самом деле устроен нейминг


Когда у заказчика есть бренд-платформа, копирайтеры и креаторы лучше понимают его бизнес-процессы и цели компании. Но даже если платформа есть, далеко не всегда предприниматель знает, чего он хочет от названия. Единственное, чего он хочет, это чтобы было «Вау!».

Название, которое нужно клиенту и название, которое ему нравится — это параллельные вселенные.


Чаще всего получается так, что клиенты хотят, чтобы из имени было безальтернативно ясно, чем занимается компания. Например, продажей аудиоаппаратуры. При этом название, согласно их представлениям, должно быть таким же крутым, как у Adidas. И в этом кроется основной кризис нейминга.

Поскольку людей научили писать, они считают, что нейминг — раз плюнуть и придумать название, проведя пару часов перед компьютером. На самом деле ситуация обстоит иначе.

Чтобы предложить заказчику 5 неплохих вариантов названия, нужно накреативить около 100 неймов. Чтобы показать 5 по-настоящему крутых вариантов, надо придумать 300. При этом количество не всегда равняется качеству. Можно придумать хоть 800 вариантов и ни одного подходящего.


В среднем придумывание названия занимает три недели:

1. Одна неделя на погружение креаторов в бизнес заказчика и ситуацию на рынке. В это время специалисты изучают семантику, окружающую проект, и накидывают предварительные варианты неймов;
2. Одна неделя требуется для генерации сотен названий в поисках одного-единственного;
3. Одна неделя нужна на отбор вариантов для презентации клиенту. Из 500 названий креаторы отбирают 20, затем сокращают список до 10 вариантов, потом оставляют 5 лучших. Итоговые неймы проверяются в поисковиках, регистраторах доменов и отправляются юристам



Юридическая проверка — важнейший этап, так как на нём могут «слететь» те варианты, которые копирайтеры считают самыми удачными и любимыми.

И только после прохождения всех перечисленных этапов лучшие названия показываются клиентам.

Самое важное, что нужно знать о нейминге при разработке названия бренда — то, что успешной компанию делает не нейм. И даже не дизайн. Успешной её делают продукт и сервис. Если продукт крутой, то люди его купят, как бы странно он не назывался. Например, Uber.

Люди могут запомнить любое название и привыкнуть к нему. Но плохой продукт во второй раз они покупать не станут.

ТЕКСТ: РОМАН КОВАЛЕВ


РЕКОМЕНДУЕМЫЕ СТАТЬИ


СТАТЬЯ

Отлетевший SMM VS Классика


В ресторанном SMM-продвижении есть два пути: классический и «отлетевший». Мы уважаем оба варианта, но по опыту скажем, что второй способ получает больший отклик у аудитории. Почему? Смотрите примеры кейсов, в том числе наш, в этой статье.


СТАТЬЯ

Погружаемся в подсознание: как влиять на решение о покупке


Когда мы отдаем трудом заработанные деньги, активируется та часть мозга, которая отвечает за физическую боль. Что ещё творится в нашей голове, когда мы принимаем решение о покупке, и как на это повлиять.


Подписывайтесь на рассылку об актуальных брендинговых кейсах, технологиях и методиках.


Проекты

Как придумать название ООО и не нарушить закон

При регистрации компании надо выбрать фирменное наименование. И учесть две вещи: не выбрать запрещённое и не взять чужое. Иначе название можно потерять вместе с потраченными на рекламу деньгами.

Что такое фирменное наименование 

Фирменное наименование — это официальное название ООО. Например, ООО «Пчела и мёд». Наименование записывают в устав, а налоговая инспекция при регистрации компании вносит его в реестр юрлиц — ЕГРЮЛ. Контрагенты и госорганы будут знать компанию именно по наименованию. Оно же будет стоять в договорах, доверенностях и официальных письмах компании — ст. 1473, 1474 ГК РФ.

Фирменное наименование голое: у него нет логотипа, цветового оформления и дизайнерского шрифта. Ещё его нельзя продать по франшизе другим компаниям и ИП, чтобы заработать деньги. Назначение наименования — чтобы данное ООО отличалось от всех остальных компаний в стране. 

Под фирменным наименованием может работать только одно ООО. Поэтому если две компании придумали одинаковое или похожее название, будет работать такое правило: кто раньше открылся, тому оно и принадлежит. Наименование можно писать на вывеске, в домене сайта и на странице в инстаграме. На языке закона это называется исключительным правом на фирменное наименование.

Со временем фирменное наименование может стать брендом, а может так и остаться названием ООО «по документам». Поэтому часто компании пользуются ещё двумя способами выделить себя из массы остальных:

• Придумывают коммерческое обозначение — или название для клиентов, а не «по бумагам». Коммерческое обозначение не записывают в устав, и налоговая не вносит его в ЕГРЮЛ. Например, наше ООО «Пчела и мёд» может вести деятельность в магазине «Пчеломёдофф» — это и будет коммерческое обозначение. Клиенты будут знать именно марку «Пчеломёдофф», а про ООО «Пчела и мёд» ни слухом, ни духом. У коммерческого обозначения может быть логотип и дизайнерское написание, поэтому чаще всего именно его продвигают как бренд. Правда, застолбить обозначение можно, только если оно стало известно в городе. И продать его по франшизе тоже нельзя — ст. 1539 ГК РФ.

• Регистрируют товарный знак — уникальное название с логотипом в фирменном оформлении. Товарный знак оформляют в Роспатенте и получают на него свидетельство. После регистрации считается, что компания заняла это название на ближайшие десять лет. Товарный знак можно продавать по франшизе. А за подделки спрашивать с нарушителей деньги.

Курс от Контур.Эльбы по регистрации товарного знака

В уставе ООО может быть пункт, что у компании есть печать. Тогда на оттиске должно стоять фирменное наименование, а не коммерческое обозначение. То есть когда магазин будет заключать договоры поставки, на печати будет ООО «Пчела и мёд», но не бренд «Пчеломёдофф» — ч. 5 ст. 2 закона об ООО.

Компания может в любое время изменить своё фирменное наименование. Для этого вносят изменение в устав, и подают в налоговую заявление формы Р13001. Подробно про это сказано на сайте ФНС.

Что запрещено в наименовании ООО

Ограничения для фирменных наименований написаны в ст. 1231.1, 1473 ГК РФ. В названиях запрещено использовать:

• денежные знаки: ООО «$Пчела и мёд$»; 
• названия международных организаций: ООО «Большая семерка любителей мёда»; 
• клейма и печати: ООО «Мёд 585 пробы»;
• указания только на род деятельности: ООО «Магазин»;
• иностранные слова: ООО «Honey» — но в русском написании можно — ООО «Ханей»;
• названия иностранных государств из Общероссийского классификатора стран мира: ООО «Мёд из Армении»;
• названия государственных и муниципальных органов: ООО «Министерство мёда»;
• названия общественных объединений: ООО «Юнармия мёда»;
• неэтичные и негуманные названия: ООО «Съешь мёд и сдохни». 

Обычно налоговая бракует наименование уже при регистрации ООО. Тогда нужно сочинять другое и заново подавать документы на регистрацию.  

Статья: как исправить ошибки, если налоговая отказала в регистрации ООО

Но бывает, что инспекторы пропускают запрещённое название и регистрируют компанию. Радоваться тут рано. Время от времени инспекторы мониторят названия ООО и присылают уведомление о смене наименования. Если учредители не реагируют, подают в суд. Ситуация неприятная: от привычного названия придётся отказаться, в заодно потерять клиентов и вложенные в раскрутку деньги. Поэтому лучше сразу проверить выбранное название.  

К примеру, налоговая заставила сменить наименование ООО «Италлогистика» Потому что приставка «итал» — это от слова «Италия». Люди думают, что у фирмы есть связь с Италией, хотя её нет — дело № А50-29520/2019.

Потребовать изменить запрещённое наименование может только налоговая инспекция. А вот неравнодушные граждане — нет. 

Обязательное для фирменного наименования

У фирменного наименования ООО обязательно должны быть:

— указание на организационно-правовую форму: Общество с ограниченной ответственностью;

— собственно наименование: «Пчела и мёд».

Вместе получится полное фирменное наименование — Общество с ограниченной ответственностью «Пчела и мёд». На этом можно ограничиться, но чаще компании дополнительно вписывают в устав сокращённое наименование, а если надо — переводят на другой язык.

Сокращённое наименование и на иностранном языке

К полному фирменному наименованию можно добавить:

— сокращённое наименование: ООО «Пчела и мёд»;

— полное наименование на иностранном языке: Limited liability company Pchela & med.

— сокращённое наименование на иностранном языке: LLC Pchela & med 

— полное и сокращённое наименование на любом языке народов РФ: Җаваплылыгы чикләнгән җәмгыять Умарта һәм бал (татарский).

Полное, сокращённое и иноязычное наименования — равнозначны. И все они будут считаться занятыми. Главное, при регистрации ООО указать их в заявлении формы Р11001 в разделах 1 и 2. А если не придумали сразу, наименования всегда можно добавить в устав и ЕГРЮЛ. 

Уже существующие наименования и известные бренды

Название ООО необязательно должно быть уникальным. Тем не менее занятое и забрендированное название брать нельзя. Налоговая не будет это проверять, поэтому проверьте сами: 

— в реестре уже существующих юрлиц на сайте ФНС; 

— в реестре товарных знаков на сайте Роспатента. 

Проблемы могут начаться, когда владелец названия обнаружит, что вы работаете под таким же или похожим названием и предлагаете такие же товары. То есть вы — конкуренты. В этом случае конкурент может через суд потребовать:

— запретить использовать наименование; 

— наименование оставить, но прекратить заниматься таким же бизнесом.

Фирма ООО «Электросетьстройпроект» запретила  ООО «Электросетьстройпроект Крым» работать под таким же наименованием в бизнесе по торговле арматурой. Потому что первая компания зарегистрировала своё ООО раньше, и бизнес был конкурентным. У фирм были разные коды ОКВЭД. Но суд смотрел только на фактический бизнес — дело № А83-13306/2020.

Что именно делать — менять наименование или бизнес — выбирает нарушитель, а не владелец более раннего наименования. Так сказал Верховный Суд в п. 152 Постановление № 10.

Если название оформлено как чей-то товарный знак, будет ещё хуже. Владелец знака не только запретит работать под ним, но и отсудит компенсацию за производство контрафакта от 10 000 до 5 000 000 ₽.

Ещё за копирование чужого названия может прилететь от ФАС, если его владелец пожалуется на недобросовестную конкуренцию. Антимонопольщики штрафуют по ст. 14.33 КоАП РФ на сумму 100 000 до 500 000 ₽.

Статья: что такое недобросовестная конкуренция

Правило про защиту наименования одинаково для всех. Если кто-то зарегистрирует похожее после вас, то уже вы сможете запрещать его использование и жаловаться в ФАС.

Классика в наименовании

Использовать в названии что-то известное из классики в принципе можно. Например, взять название романа Ремарка и открыть ООО «Три товарища» не запрещено. Но надо знать следующее. 

Известное название или персонаж могут уже быть чьим-то товарным знаком. А популярность не означает, что их можно бесплатно использовать в бизнесе.  

Вырастить такое название в товарный знак не получится, Роспатент откажет в регистрации. Известные произведения науки, литературы и искусства, персонажи, имена людей и цитаты нельзя брать себе и оформлять как товарный знак без согласия автора — ст. 1483 ГК РФ.

🎁

30 дней Эльбы в подарок

Оцените все возможности онлайн-бухгалтерии бесплатно.

Хочу попробовать

Россия, Москва и другие города в наименовании

Слова «Россия», «Российская федерация», «Russia», их сокращения и производные можно включить в название только с разрешения от Минюста. И только компаниям, которыми частично владеет наше государство. Полный список с критериями есть в Постановлении Правительства № 52. 

А вот слово «русский» вставить в название можно. Потому что это не про государство. Например, назваться ООО «Русский мёд» — норм. Так пояснил Верховный суд в п. 148 Постановление Пленума № 10.

Правила использования названия городов России устанавливают местные власти. Просто так вставить название своего города скорее всего нельзя. Это правило ст. 54 ГК РФ.

Например, слово «Москва» можно добавить в название только с разрешения Геральдического совета города Москвы. 

Статья актуальна на  26.05.2022

Креативные названия сайтов и компаний. Как правильно выбрать название.

Опубликовано: 16/07/2020

Наименование организации имеет важное значение, ведь является одной из составляющих успешного продвижения. Имя компании напрямую влияет на общее впечатление об организации, узнаваемость торговой марки и формирует определенное восприятие у потребителей. При выборе названия компании, необходимо помнить и о доменном имени сайта, которое является неотъемлемой частью и напрямую зависит от наименования предприятия.

Почему, некоторые названия запоминаются и вызывают доверие, а некоторые названия сразу отдают «дешевизной» и вызывают подозрения.

Наша компания по созданию сайтов в Астане, регулярно сталкивается с предпринимателями, которые только открывают свой бизнес, и мы бы хотели представить вашему вниманию подсказки, как можно составить креативные имена для компаний, на примере всемирно известных брендов:

Самый простой способ назвать компанию, это в соответствии с инициалами учредителя. Примеров можно принести массу: Tom Ford, Коркунов, Лебедев, Louis Vuitton, YSL, Armani и многие многие другие. Как говорит Артем Лебедев, лучший способ назвать компанию — дать ей свое имя.

Также, интересно будет звучать наименование, где в основе взято имя-фамилия основателя, но с небольшим видоизменением. Например: бизнесмен Олег Тиньков — хозяин банка Тинькофф, также и с Roshen, Smirnoff.

Запомнить название намного проще, когда в основе имеется рифма и повторяющиеся слова. Как у Chupa-Chups Coca-Cola M&M’s. Такие ассоциации будут надолго врезаться в память ваших клиентов.

Практичное название компании

Наша компания называется ABC Design. Почему мы так назвали компанию? Во первых, это отражает нашу концепцию — дизайн должен быть легким и понятным. Во вторых, такое название — позволит компании находиться первой во всех справочниках (при сортировке по алфавиту). Также, такое название имеет двойной смысл — ABC Design, по сути пишется как ABCD — первые 4 буквы. Такое название легкое запоминается и не грузит клиента. Легкое название для компании — большое преимущество.

Как придумать креативные названия?

Многие компании относятся к названию излишне серьезно или официально. Тот период, когда компании называли СтройТехМашЭкспоГаз Сервис уже прошли.

Сейчас, в моде интересные и даже веселые названия. Взять к примеру Google, это просто набор букв, который интересно звучит. Либо «Три Толстяка» — название для пива.

Другие интересные названия, которые можно отметить:

• «Веселый молочник» — бренд молока;
• «Sleepy» (засоня) — бренд матрасов;
• «Агуша» — бренд детского питания;
• «Простоквашино» — бренд молока;
• «Apple» — всемирно известный бренд;
• «Tesla» — бренд автомобилей на электрическом двигателе;

Таких названий очень очень много, и как видите, интересное название очень важно для компании. Очень часто, названия компании идут из различных аббревиатур, сокращений, чтобы название не было занудным. Например: IKEA (составлено из первых букв имени и фамилии учредителя Ingvar Kamprad, названия фермы и деревни, где он вырос), ЦУМ (Центральный Универсальный Магазин).

Хорошо воспринимаются людьми выражения из художественной литературы, музыки и кино. Например, как ресторан «Ларис Ивану Хачу», меховой салон «Снежная королева», молочные изделия «Простоквашино»

Географическое название. Nokia названо в честь финской реки, Winston в честь города в Каролине, а основатель Adobe в честь ручья, протекающего возле его дома

Мифология. Автоконцерн Mazda имеет такое название, благодаря зороастрийсому богу жизни Ахура-Мазда, Nike в честь древнегреческой богини Ники, а Canon – в честь японской Каннон.

Примеры неудачных название

Зачастую, чтобы выделиться среди конкурентов креативным названием, компании переборщив с фантазией, демонстрируют удивительные результаты. Например: один магазин игрушек решил назваться просто «Ы», чуть интереснее назвалась турфирма «А уедь» или инженерная организация «Все будет круто».

В то же время, не стоит абсолютно банально и не креативно выбирать имя компании такое, как: просто «Продукты», «Аптека», «Нотариус» или применять новый казахстанский тренд в названиях с приставкой «The». Называясь, The Магазин, The кафе и The мойка, вы лишь подчеркнете, насколько ваша компания не оригинальна и не отличается ничем от большинства других. У нас, в Казахстане, многие компании грешат использованием английской приставки «THE».

Для того, чтобы не возникало таких неоднозначных ситуаций, необходимо привлекать специалистов, владеющих определенной квалификацией, знающих правила маркетинга и брендирования. Обратившись в веб-студию ABC Design за услугой Продвижения сайта, наша команда профессионалов не только разработает индивидуальный стиль сайта, но и проконсультирует и составит нейминг для вашей компании и поможет грамотно развить бренд вашей компании.

как выбрать на примерах и с чего начать нейминг

Поиск названия для новой компании может оказаться сложным и трудоемким процессом. Некоторых эта задача ставит в такой ступор, что они даже не могут приступить к написанию бизнес-плана, пока не выберут название компании.

Название компании (или название бренда) — это мысленный триггер, помогающий текущим и потенциальным клиентам думать о вашем бизнесе. Это неотъемлемая часть стратегии бренда.

Сильное название помогает отстроиться от конкурентов, определить оффер, а также повысить запоминаемость бренда.

Когда человек слышит или видит название, его мозг создает мысленную ассоциацию и реакцию. Эти ассоциации и реакции могут быть положительными (когда человеку нравятся название или бренд) и отрицательными (когда человеку не нравятся название или бренд).

Росс Кимбаровски рассказал для Crowdspring, а мы делимся с вами: из этой статьи вы узнаете о 9 элементах, которые включают в себя лучшие названия, и о 18 полезных советах для нейминга.

Нет времени читать статью? Найдите ее в нашем телеграм-канале и сохраните себе в «Избранном» на будущее.

Содержание статьи

Как устроены названия брендов?

Пять типов названий брендов

1. Описательные названия
2. Названия, наводящие на размышления
3. Произвольные и причудливые названия
4. Названия на других языках
5. Акронимы и аббревиация

9 элементов лучших названий

С чего начать процесс нейминга бизнеса?

Что вы именуете?
Как вы будете использовать это имя?
Какой ваш целевой рынок?
Какие названия используют ваши конкуренты?
Кто ваши клиенты?
Как вы отличаетесь?
Допустимы ли слова из других языков?
Какие атрибуты бренда должно сообщать название?
Вы предпочитаете определенный тон?
Уместится ли название компании на продукте?
Понадобится ли вам соответствующее доменное имя?

Как выбрать название для вашей компании

Совет 1. Будьте терпеливы при поиске названия
Совет 2. Подумайте о том, что должно передавать название компании
Совет 3. Избегайте группового принятия решений
Совет 4. Избегайте слишком узких или буквальных названий
Совет 5. Имейте несколько вариантов
Совет 6. Не отчаивайтесь, если не можете получить подходящее доменное имя
Совет 7. Определите, можно ли зарегистрировать торговый знак
Совет 8. Не используйте в названиях тренды
Совет 9. Избегайте непонятных слов
Совет 10. Избегайте простых слов
Совет 11. Будьте осторожны с географическими названиями
Совет 12. Название должно быть коротким, простым и запоминающимся
Совет 13. Название — это лишь часть идентичности бренда
Совет 14. Установите срок
Совет 15. Доверяйте целевой аудитории
Совет 16. Будьте открыты к новым идеям
Совет 17. Думайте как ваши клиенты
Совет 18. «Хорошо» лучше, чем «идеально»

Заключение

Как устроены названия брендов?

Названия брендов могут иметь разную структуру и включать реальные слова (Staples (с англ. «товары повседневного спроса»), Amazon (с англ. «амазонка»), Apple (с англ. «яблоко»)), усеченные реальные слова (FedEx (сокр. от federal express), Cisco (сокр. от San Francisco), буквенно-цифровые сочетания (7-Eleven, 3M), сложные слова (Microsoft, DreamWorks, MasterCard) и новые слова (Google, Zappos, Coca-Cola).

Пять типов названий брендов

Почти все названия брендов можно распределить по следующим пяти категориям.

1. Описательные названия

Описательные названия описывают предлагаемые товары и услуги. К ним относятся такие названия, как «Античные лампочки», «Доски для серфинга от Джейн» и «Пироги от Артемия».

Лучше всего описательные названия работают тогда, когда необходимо четко дать понять аудитории, что из себя представляет продукт/услуга, или когда у продукта/услуги короткий жизненный цикл и небольшой маркетинговый бюджет.

Изображение: Jakob Owens для Unsplash

Описательные названия сложно зарегистрировать как торговый знак, поскольку они используют общеупотребительные слова. Если вы планируете зарегистрировать название своей компании как торговый знак, исключите описательные названия.

2. Названия, наводящие на размышления

Названия, наводящие на размышления, похожи на описательные названия, но они хуже проясняют суть предлагаемых товаров и услуг.

Пример такого названия — Fitbit. Оно содержит слово «fit», относящееся к фитнесу, но не совсем понятно, что предлагаемые товары или услуги являются фитнес-товарами. Тем не менее многие люди догадаются, что «Fitbit» — это название компании, предоставляющей продукты или услуги для фитнеса.

3. Произвольные и причудливые названия

Произвольные и причудливые названия не имеют очевидной связи с брендом. Это могут быть произвольные названия, такие как Apple, Virgin и Slack, или названия, содержащие выдуманные слова, такие как Google и Kodak.

Такие названия легче зарегистрировать как торговый знак, поскольку они оригинальные. Но ввиду их необычности они также требуют дополнительной маркетинговой поддержки, чтобы люди могли связать названия брендов с их товарами и услугами.

4. Названия на других языках

Если вы хотите создать другой тон, рассмотрите вариант названия на иностранном языке. Такое название будет особенно кстати, если ваша целевая аудитория не говорит по-русски.

Название на другом языке также может понравиться и носителям русского языка. Например, Prego в переводе с итальянского означает «пожалуйста», а также является известным брендом томатного соуса.

Изображение: Campbells Foodservice

5. Акронимы и аббревиация

Акронимы произносятся как слова — то есть слитно. Аббревиация же произносится отдельными буквами.

Для большинства компаний названия, основанные на акронимах и аббревиации, не идеальный вариант, поскольку они могут запутать целевую аудиторию.

Но бывают случаи, когда длинное название легче произнести в сокращенном варианте. Хороший пример — корпорация International Business Machines (IBM).

Вдобавок длинные названия компании могут быть слишком ограничивающими и сложными. Так произошло с Minnesota Mining and Manufacturing Company, переименовавшей себя в 3M.

9 элементов лучших названий

Лучшие названия компаний включают эти 9 элементов:

1. Воображение. Название привлекает внимание и пробуждает воображение покупателя или потенциального клиента. Пример — американский бренд мороженого Häagen-Dazs, название которого похоже на датское.
2. Отличительность. Название отличает ваш бизнес от других на целевом рынке. Примеры — Microsoft Project, Teamwork, Zoho Projects и Basecamp.
3. Соответствие бренду. Хорошие названия отражают суть бренда (примеры: Tesla, Twitter).
4. Коротко и лаконично. Название должно быть как можно короче. Короткие названия легче запомнить и написать. Сравните Apple с Micro-Star International Co., Ltd.
5. Неустареваемость. Название должно оставаться актуальным по мере роста вашего бренда. Если бы Amazon назвал себя OnlyBooks (с англ. «только книги»), ему пришлось бы провести ребрендинг, когда он начал продавать другие товары.
6. Хорошо звучит. Лучшие имена радуют слух. Вспомните Jamba Juice (произносится как Джамба Джус).
7. Последовательность. Если вы представляете дополняющие продукты, следуйте правилам нейминга для вашего бренда. Так, Apple не выпускает телефоны с названием Starbase.
8. Охраноспособность. Проверьте, доступно ли название компании для регистрации торгового знака и можно ли получить соответствующее доменное имя.
9. Уместность. Если вы продаете по всему миру, убедитесь, что название вашей компании не имеет серьезного негативного значения на другом языке.

Читайте также: Что такое нейминг в маркетинге: как назвать компанию и остаться уникальным

С чего начать процесс нейминга бизнеса?

Для начала составьте краткий творческий бриф, где обобщите важные элементы вашей стратегии нейминга. Для этого ответьте на следующие вопросы.

Что вы именуете?

Большинство людей называют компании, и ответ на этот вопрос прост. Но иногда вам нужно назвать продукт — тогда дело усложняется.

Например, это абсолютно новый продукт или расширение существующей линейки продуктов? В последнем случае название обычно должно быть связано с остальной частью продуктовой линейки.

Стоит также учесть, создаете ли вы целый набор продуктов на основе этого исходного продукта или этот продукт будет самостоятельным.

Как вы будете использовать это имя?

Если вы выбираете название для компании, вы будете использовать его на своих визитных карточках, веб-сайте, брошюрах, вывесках, упаковке и во многих других ситуациях.

Изображение: MK +2 для Unsplash

Рассмотрите любые конкретные варианты использования, способные повлиять на имя, которое вы выберете.

Какой ваш целевой рынок?

Необходимо провести исследование рынка, чтобы понять, насколько название соответствует вашей нише. Это не всегда очевидно, поскольку рынки могут быть очень узкими или, наоборот, широкими.

Какие названия используют ваши конкуренты?

В некоторых отраслях существуют шаблоны нейминга. Другие отрасли предпочитают новизну и инновации, когда дело касается названий. В обоих случаях важно отличаться.

Кто ваши клиенты?

Вы продаете потребителям (B2C) или другим компаниям (B2B)? Вы продаете пожилым людям или поколению Z? Чем лучше вы понимаете свою целевую аудиторию, тем больше вы будете готовы оценить, нашли ли вы правильное название, которое найдет отклик у этой аудитории.

Как вы отличаетесь?

Речь идет об уникальном торговом предложении. Что именно побудит людей покупать товары у вас, а не у ваших конкурентов? Чтобы лучше определить свое уникальное торговое предложение, используйте SWOT-анализ.

Допустимы ли слова из других языков?

Другие языки могут иметь необычное звучание (например, суахили) или лучше подходить определенной аудитории (французский — для высокообеспеченной аудитории).

Но помните, что слова могут иметь негативные значения и ассоциации на других языках, поэтому подумайте о своих целевых рынках и о том, как ваше название будет интерпретироваться на этих рынках.

Какие атрибуты бренда должно сообщать название?

Этого сложно достичь с большинством названий, но иногда вы можете сообщить различные атрибуты бренда с помощью названия компании.

Например, название Sir Speedy (профессиональные услуги полиграфии и маркетинга) говорит о том, что продукт «быстрый».

Изображение: Sir Speedy

Вы предпочитаете определенный тон?

Некоторые произношения имеют определенные коннотации. Например, популярная сеть кофеен Starbucks получила свое название отчасти потому, что ее основатели считали, что «st» дает сильный вокальный звук.

Уместится ли название компании на продукте?

Маленькие продукты имеют ограниченное физическое пространство. Подумайте, хотите ли вы публиковать свое название на продуктах и не будет ли оно слишком длинным.

Понадобится ли вам соответствующее доменное имя?

Найти доменное имя может быть трудно. Но вы можете добавить к названию вашей компании дескриптор (ключевое слово). Например, если название компании — clout, а такой домен уже занят, используйте joinclout (присоединиться к clout) в качестве домена.

Определившись с основами, перейдем к тому, как же выбрать сильное название для вашей компании.

Читайте также: Как повысить узнаваемость бренда?

Как выбрать название для вашей компании

Совет 1. Будьте терпеливы при поиске названия

Найти отличное имя за несколько часов можно, но это бывает редко. Процесс может занять недели, поскольку вы изучаете множество вариантов.

Рассмотрите слова, которые описывают:

• вашу отрасль или ваши продукты/услуги,
• ваших конкурентов,
• отличия ваших продуктов и услуг от продуктов и услуг конкурентов,
• преимущества использования ваших продуктов или услуг.

Подумайте также о словах (и фразах), вызывающих у потребителей нужные вам чувства.

Будьте готовы, что этот процесс займет много времени. Не забудьте использовать ресурсы — словари, книги и сервисы, которые, по вашему мнению, могут помочь.

Совет 2. Подумайте о том, что должно передавать название компании

Название компании — неотъемлемая часть ее фирменного стиля. Название будет отображаться в логотипе компании и на ее визитных карточках, бланках, сайте, рекламных материалах, продуктах и ​​т. д.

Компании, ориентированные на оказание услуг, должны подумать о том, легко ли будет их потенциальным клиентам узнать по названию компании, какие услуги та предоставляет.

Совет 3. Избегайте группового принятия решений

Люди редко сходятся во мнении. А когда дело касается нейминга, мнения не совпадают почти никогда.

Привлечь к поиску названия знакомых, сотрудников и клиентов кажется заманчивой идеей. Иногда это может сработать, но есть и риски. Пытаясь достичь консенсуса, вы можете выбрать очень примитивное название.

Если вы все же вынуждены привлечь других, пусть это будет небольшая группа людей, которая понимает вас и ваш бизнес. Определившись с вариантами, поделитесь ими с несколькими близкими друзьями, родственниками и клиентами, чтобы получить от них обратную связь. 

Изображение: Cherrydeck для Unsplash

Выберите человека, который в конечном итоге примет решение, предоставьте ему всю имеющуюся информацию, а затем позвольте этому человеку сделать окончательный выбор. В противном случае вы потеряете много времени или согласитесь на слабый, но приемлемый для всех вариант.

Совет 4. Избегайте слишком узких или буквальных названий

Подумайте о возможном развитии вашей компании и убедитесь, что название сможет расти вместе с бизнесом.

Например, название «Аксессуары для iPhone» окажется слишком узким и ограничивающим, если позже вы решите продавать аксессуары и для других продуктов.

Если ваша компания продает нишевый продукт, этот совет также применим. Например, если вы продаете антикварные лампы, вам следует подумать, не захотите ли вы в будущем торговать еще чем-то, кроме ламп.

Совет 5. Имейте несколько вариантов

Даже когда вы найдете название, которое вас будет полностью устраивать, рассмотрите другие варианты.

Выберите несколько подходящих названий и зарегистрируйте эти домены. Не стоит раньше времени привязываться к названию, пока оно не пройдет должную проверку.

Совет 6. Не отчаивайтесь, если не можете получить подходящее доменное имя

Ищите название компании, которое доступно для регистрации в качестве домена. И не отчаивайтесь, если вам будет сложно найти доступные домены, соответствующие названию вашей компании.

В большинстве случаев намного лучше иметь сильное и запоминающееся название, требующее дескриптор для доменного имени, чем менее запоминающееся название, для которого вы можете точно подобрать домен.

Совет 7. Определите, можно ли зарегистрировать торговый знак

Похожие (или даже идентичные) названия в разных отраслях не редкость, но они могут запутать ваших клиентов и поставщиков.

Если ваши конкуренты используют аналогичное название, вы, скорее всего, не сможете зарегистрировать название вашей компании как торговый знак или вовсе рискуете нарваться на судебный процесс.

Выберите такое название компании, которое вы точно сможете зарегистрировать как торговый знак/знак обслуживания.

Совет 8. Не используйте в названиях тренды

Стоит избегать использования трендов в названиях компаний, поскольку тренды меняются.

Например, в конце 1990-х было модно использовать .com после названия компании, если это был интернет-бизнес. После того как интернет-пузырь лопнул, «.com» стал синонимом отсутствия бизнес-модели, и выжившие компании очень быстро исключили его из своих названий.

Совет 9. Избегайте непонятных слов

Названия компаний, помогающие рассказывать истории, могут быть мощными и запоминающимися (например, Google). При этом непонятные слова и отсылки могут быть сложными в написании или произношении. Будьте особенно внимательны, если планируете охватить массовую аудиторию (например, в интернете).

Непонятные или выдуманные названия могут сработать (Xerox — отличный тому пример), но часто это требует огромного маркетингового бюджета и больших усилий.

Изображение: History of Branding

Совет 10. Избегайте простых слов

Отстроить компанию от конкурентов с помощью простых слов очень сложно.

Например, когда задумывался сервис разработки логотипов Crowdspring, аналогичную услугу по всему миру оказывали сотни тысяч компаний.

Crowdspring планировал со временем расширяться в разные отрасли, поэтому не стал называть свой бизнес Great Logo Design (с англ. «отличный дизайн логотипов») — это было бы понятное, но не запоминающееся и уж точно недостаточно уникальное название.

Совет 11. Будьте осторожны с географическими названиями

Некоторые люди включают в название компании город или регион. Если вы планируете работать исключительно в своем городе, это может помочь вам. Но если позже ваши планы поменяются, географическое название будет мешать вам.

Яркий пример — Minnesota Manufacturing and Mining. Первоначально название работало, поскольку бизнес был ориентирован на штат Миннесота. Но как только компания вышла за пределы своей отрасли и штата Миннесота, им пришлось найти новое название — 3M («Три Эм»).

Совет 12. Название должно быть коротким, простым и запоминающимся

Вспомните названия компаний, которыми вы восхищаетесь. Как правило, у всех у них есть несколько общих черт: они короткие, простые, и их легко запомнить. (Примеры: Apple, Google, Tesla, Slack).

Малоизвестные названия компаний часто трудно написать и еще труднее запомнить. Это проблема, поскольку сарафанное радио — наиболее успешная форма маркетинга для большинства стартапов и малого бизнеса. Если клиенты не смогут запомнить название компании, им будет сложно продвигать бизнес.

Совет 13. Название — это лишь часть идентичности бренда

Название компании должно быть запоминающимся. Но помимо названия идентичность бренда включает также логотип, сайт и многое другое.

Не расширяйте название, чтобы рассказать полную историю вашей компании. Вам нужно будет создать полную идентичность бренда.

Совет 14. Установите срок

В некоторых случаях поиск названия может растянуться на месяцы. Да, звучит дико, но это правда.

Не ставьте себе цель найти уникальное название, поскольку это невозможно. Найдите что-то уникальное, что выделяется в вашей отрасли и не имеет большой конкуренции в результатах поисковой выдачи. Не стоит ставить себе цель найти название, которое никто никогда не использовал.

Совет 15. Доверяйте целевой аудитории

Некоторые названия могут иметь слегка негативные ассоциации, но в зависимости от вашей аудитории это не обязательно будет проблемой.

Например, многие любят чилийского сибаса. Это выдуманное название рыбы, на самом деле это патагонский клыкач. Мало кто захочет есть «клыкача», а вот «сибас» звучит аппетитно.

Изображение: Jem Sahagun для Unsplash

Совет 16. Будьте открыты к новым идеям

Если вы хотите найти необычное и запоминающееся имя, важно быть открытыми ко всему новому и смелыми.

Если название вас просто устраивает, но не вызывает восторга, можете быть уверены, что ваша целевая аудитория, вероятно, отнесется к нему так же.

Совет 17. Думайте как ваши клиенты

Вам должно нравиться ваше название, но еще важнее, чтобы оно нравилось текущим и потенциальным клиентам.

У вас могут быть какие-то личные причины, по которым конкретное название вам не подходит. Но если оно идеально для бизнеса или ваших клиентов, вам следует проигнорировать личные причины.

Совет 18. «Хорошо» лучше, чем «идеально»

Мы все хотим найти идеальное название, которое легко запоминается, приятно звучит и имеет домен с точным соответствием. Но хотеть чего-то и найти это — разные вещи.

Немногие названия будут соответствовать всем вашим критериям именования. Можно потратить месяцы, пытаясь найти идеальное название, вместо того, чтобы запустить бизнес и развивать его.

Сделайте разумный выбор и не позволяйте поиску совершенства задержать запуск вашего бизнеса.

Читайте также: Что такое стартап, чем он отличается от бизнеса и как его создать

Заключение

Надеемся, идеи и советы из этой статьи помогут вам придумать эффектное и запоминающееся название для вашей компании или нового продукта.

Высоких вам конверсий!

По материалам: crowdspring.com. Автор: Ross Kimbarovsky.

15-08-2022

Как выбрать идеальное название для бизнеса

У вас не может быть бизнеса без названия!

Но процесс выбора идеального названия компании, которое будет одновременно запоминающимся и отражающим суть вашего бизнеса, отнюдь не прост. В прошлом компании терпели неудачу в основном из-за того, что название просто не работало, поэтому важно сделать это правильно.

Выбор хорошего названия компании очень важен, если она будет успешной, и это ключ к тому, чтобы выделить вас среди конкурентов. Клиенты связывают название компании с той ценностью, которую оно им дает.

Юридические аспекты

Прежде чем приступить к поиску идеального названия для бизнеса, вы должны иметь четкое представление о том, какой тип бизнес-структуры вы собираетесь создать. Это важно, поскольку правила регистрации имени различаются в зависимости от структуры вашего бизнеса.

• Если ваш бизнес является компанией , вам необходимо зарегистрировать название компании во время регистрации вашей компании.
• Если вы индивидуальный предприниматель или иметь партнерство , вам необходимо зарегистрировать название вашей компании в ASIC, если только ваша компания не названа в честь вас или вашего партнера.

Еще одна очевидная вещь, которую нужно сделать при присвоении названия вашей компании, — это проверить, не используется ли уже это имя.

С технической точки зрения, если фирменное наименование в Австралии не зарегистрировано в качестве товарного знака, оно может использоваться несколькими организациями. Однако, учитывая ценность бренда, которую несет в себе название вашей компании, оно должно быть уникальным и легко отличимым от других.

Как узнать, занято ли название компании?

В Австралии вы можете проверить наличие названий компаний на веб-сайте ASIC. Регистрация и последующее продление требуют всего 37 австралийских долларов в год или 88 австралийских долларов в течение трех лет. Вы можете обновить или перенести название своей компании бесплатно. Если вы думаете о регистрации названия вашей компании в качестве товарного знака, проверьте IP Australia, чтобы узнать об уже зарегистрированных товарных знаках.

Как выбрать название для своего бизнеса

Как уже говорилось, основной целью имени должно быть сообщение о том, какие услуги вы предлагаете, при этом оно должно быть легко запоминающимся и уникальным, если это возможно. Вот несколько полезных советов, о которых следует помнить:

1. Будьте описательными, но не слишком общими или расплывчатыми.

Не выбирайте слишком расплывчатое или слишком значимое имя. Общие названия, такие как — Melbourne Painting Service, не только скучны, но и не легко запоминаются. Более того, он ничем не выделяется на фоне других провайдеров. Теперь подумайте о названии PhotoBucket — оно достаточно описательное, не скучное и не то, что вы, вероятно, забудете.

2. Творчески используйте родственные слова

Не поддавайтесь искушению вставлять ключевые слова в название вашей компании. Использование простых ключевых слов, таких как General Motors, больше не работает. Но часто выбор несколько измененной версии связанных ключевых слов работает очень хорошо, если он выражает суть вашего бизнеса.

Хороший способ создать броские и запоминающиеся названия компаний — использовать альтернативные версии общеупотребительных слов, связанных с предлагаемой вами услугой. Например, название Attensa вполне подходит для инструмента агрегации контента.

Название представляет собой игру слов «внимание», что отчасти связано с самой службой. Другие примеры включают Digg (копать), Flickr (мерцание) и Compaq (компактный).

3. Будьте проще

Не выбирайте слишком длинное или сложное имя. Помните, что название вашей компании должно быть привлекательным для ваших клиентов. Оно должно звучать приятно, знакомо и вызывать положительные эмоции. Оно также должно быть легко произносимым и запоминающимся.

Обратите внимание на имя Zippil — оно не только труднопроизносимо, но и совершенно непонятно. Всякий раз, когда вам нужно объяснить название вашей компании, это, вероятно, плохой знак. Быть немного умным — это нормально, но не переусердствуйте.

4. Не копируйте своих конкурентов

Избегайте выбора названия, слишком похожего на названия других компаний в вашей отрасли. Это может означать, что вы будете выглядеть неоригинально, что плохо скажется на имидже вашего бренда. Это также может означать, что потенциальные клиенты путают ваш бизнес с вашими конкурентами, что затрудняет повторную работу.

5. Избегайте использования собственного имени

Если вы не являетесь известным брендом, избегайте использования собственного имени. Ваше имя ничего не говорит о вашем бизнесе и не будет много значить для потенциальных клиентов. Это может даже вызвать проблемы, если вы когда-нибудь захотите продать свой бизнес в будущем или даже если захотите расшириться.

Однако есть несколько редких примеров, когда интеграция имени владельца в название торговой марки может работать хорошо. Примеры: Automattic (названный в честь его основателя Мэтта) и PageRank (названный в честь соучредителя Google Ларри Пейджа). Тем не менее, PageRank не является названием компании как таковой; это алгоритм.

6. Выберите масштабируемое имя

Выберите имя, которое может расширить ваш бизнес. Например, если вы продаете только книги, однажды вы сможете продавать и канцелярские товары, и аксессуары. Кроме того, если ваша служба базируется в определенной области, вы можете распространить ее на другие города. Итак, выберите широкое имя, которое может охватить ваш будущий рост.

7. Убедитесь, что у вас есть связанный домен

После того, как вы сузили варианты имен, вы должны убедиться, что имя, которое вы хотите использовать, доступно. Проверьте, не зарегистрировано ли это имя в качестве товарного знака и не приобретено ли оно другим предприятием. Если вы планируете присутствие в Интернете, что вам определенно следует сделать, вам нужно убедиться, что нужный домен доступен, выполнив проверку доменного имени.

Доменное имя может повлиять на вашу видимость в Интернете, а также на ваши маркетинговые усилия в Интернете. Тем не менее, вы не должны обязательно отказываться от хорошего названия компании только потому, что точный домен недоступен. Вот несколько вещей, которые вы можете сделать вместо этого:

• Если это припаркованный домен, подумайте о его покупке. Вероятно, это будет стоить вам денег, но удобный для поиска и запоминающийся домен того стоит.
• Добавить модификаторы к имени. Допустим, ваша компания называется Sleepytime и вы продаете пижамы, но sleeptime.com уже занята. Затем вы можете искать такие доменные имена, как sleeptimeonline.com или sleeptimepyjamas.com .
• Будьте изобретательны при выборе домена. В настоящее время предприятия используют разные домены верхнего уровня, чтобы сделать свои URL-адреса более запоминающимися. Например, блог-платформа Postachio выбрала postach.io в качестве их домена. Они выбрали ccTLD (.io), который, естественно, является частью названия их компании. Другой хорошо известный пример: del.icio.us

8. Старайтесь не использовать аббревиатуры

Многие крупные компании используют аббревиатуры своих названий, такие как IBM и KFC. Но в начале вашего бизнеса, когда ваша цель состоит в том, чтобы создать свой бренд, аббревиатуры только запутают ваших потенциальных клиентов. Кроме того, существует большая вероятность того, что аббревиатура вашего бизнеса будет совпадать с чьей-то еще, что очень затруднит вам ранжирование в поисковых системах.

Заключительный совет

Выбор имени может быть сложной задачей, когда вы собираетесь начать бизнес, но это не то, над чем стоит мучиться! Не забывайте получать мнения и идеи от друзей, семьи или даже потенциальных клиентов. Всегда полезно получить несколько разных точек зрения.

Название компании — это только первый шаг к созданию бренда. Хотя это создаст хорошее первое впечатление о вашем бизнесе, вы должны оправдать ожидания клиентов и привести свой бизнес к успеху.

5 советов по выбору отличного названия для малого бизнеса

Оглавление

Содержание

• Проясните суть вашего бизнеса

• Провести мозговой штурм

• Дай ему время

• Проверить наличие

• Зарегистрируйте название своей компании

• Часто задаваемые вопросы

•••

Getty Images / Баланс

По

Алисса Грегори

Полная биография

Алисса Грегори — предприниматель, писатель и маркетолог с 20-летним опытом работы в мире бизнеса. Она является основателем Small Business Bonfire, сообщества предпринимателей, и написала более 2500 статей для The Balance и других популярных веб-сайтов для малого бизнеса.

Узнайте о нашем редакционная политика

Обновлено 13 сентября 2022 г.

Факт проверен

Дэниел Рэтберн

Факт проверен Дэниел Рэтберн

Полная биография

Дэниел Рэтберн — заместитель редактора The Balance. У него более трех лет опыта работы в печатных и цифровых СМИ в качестве фактчекера и редактора. Дэниел имеет степень бакалавра английского языка и политических наук Мичиганского государственного университета.

Узнайте о нашем редакционная политика

Одним из наиболее важных и потенциально сложных шагов при открытии бизнеса является выбор названия компании. Для некоторых выбор названия компании является первым шагом, потому что это просто, быстро и очевидно для владельца бизнеса. Для других это борьба за определение названия компании, которое действительно охватывает бизнес и все, что он означает.

Даже если у вас есть представление о том, как назвать свой бизнес, ознакомьтесь с этими пятью советами о том, как выбрать название компании, чтобы убедиться, что вы выбираете правильное название для своего бренда.

Ключевые выводы

• Начните с выяснения того, какое сообщение вы хотите, чтобы ваш бренд передал.
• Проведите сеанс мозгового штурма с многочисленными членами команды, чтобы собрать как можно больше имен.
• Проверить наличие доменов и узнать, использует ли конкурент похожее имя.
• Зарегистрируйте свое фирменное наименование в качестве товарного знака, чтобы защитить его от использования кем-либо еще.
  

Проясните суть вашего бизнеса

Лучший способ начать процесс выбора названия для вашего бизнеса — это проанализировать дух вашего бизнеса и бренда. Подумайте о своей миссии, бизнес-плане и уникальном торговом предложении. И не забудьте подумать о своей целевой аудитории и о том, что вы узнали в ходе исследования рынка.

Вот некоторые вопросы, которые могут помочь вам при выборе названия для вашего бизнеса:

• Какое сообщение вы хотите передать через название вашей компании?
• Что делает ваш бренд уникальным?
• Каковы ваши самые большие приоритеты для названия вашей компании? Вы хотите, чтобы оно было легко произносимым, отличалось и было уникальным, имело непосредственное отношение к вашим продуктам и услугам и т. д.?
• Что вы хотите, чтобы люди думали и чувствовали, когда видят название вашей компании?
• Какова структура вашего бизнеса и будет ли в названии вашей компании использоваться соответствующая аббревиатура, например, Inc. или LLC?
• Как называются ваши соревнования? Что вам нравится и не нравится в этих названиях компаний?
• Имеет ли значение длина имени? Если да, вам нужно короткое имя или более длинное имя?

Проведение мозгового штурма

Когда у вас появится представление о том, что вы хотите, чтобы название вашей компании представляло, пришло время проявить творческий подход. На самом деле, чем более творческим и свободомыслящим вы сможете быть на этом этапе, тем больше идей вы будете генерировать и тем больше у вас будет возможностей для выбора.

Проведите серию мозговых штурмов, некоторые из которых вы сами, а некоторые — со всеми членами вашей команды, чтобы придумать как можно больше идей для названия компании. Во время мозгового штурма помните о сути своего бизнеса, но также позволяйте своим идеям течь без ограничений. Некоторые распространенные способы начать сеанс мозгового штурма включают сброс мозгов, составление списков, составление карт разума и словесные ассоциации.

Название компании Деятельность

Запишите слова, связанные с вашим бизнесом, на листках бумаги, а затем смешивайте и сочетайте их в различных комбинациях, чтобы генерировать бизнес-идеи.

Дайте время

Теперь, когда вы провели сеансы мозгового штурма и составили список возможностей, пришло время просмотреть и проанализировать ваши результаты. Просмотрите свой список и удалите все несоответствующие имена, отсортируйте похожие имена и отметьте имена, которые сразу же находят отклик у вас. Несколько вещей, которые следует учитывать при оценке хороших имен от плохих:

• Название говорит о том, чем вы занимаетесь? Хотя существует множество названий компаний, которые не раскрывают, чем они занимаются, например, Google или Amazon, как владельцу малого бизнеса, в ваших интересах выбрать имя, которое расскажет людям, чем вы занимаетесь.
• Выделяет ли это вас среди конкурентов?
• Легко запомнить?
• Легко ли произносится, что становится все более важным с использованием голосовых помощников, таких как Siri, Alexa и Google Assistant?
• Соответствует ли он вашему деловому тону и брендингу? Если у вас серьезный бизнес, вам может не понадобиться причудливое имя.

Когда вы просматриваете свои идеи, важно, чтобы ваши предубеждения и предубеждения улеглись, прежде чем вы создадите свой краткий список лучших возможных имен.


Когда у вас есть краткий список потенциальных названий компаний, уходите, займитесь чем-нибудь другим — отложите это. Выбор имени для вашего бизнеса — важное решение, поскольку в конечном итоге оно будет представлять ваш бренд. (Кроме того, менять в будущем будет кропотливо и дорого). Дайте своим идеям просочиться в течение дня или двух, затем вернитесь к ним и просмотрите их снова.

Во многих случаях после короткого перерыва вы вернетесь и сразу узнаете, какой из ваших вариантов является правильным названием компании. И если ни одна из возможностей не покажется вам подходящей, снова начните процесс мозгового штурма.


Проверить наличие

Прежде чем принять решение о названии своей компании, убедитесь, что оно доступно. Если имя уже используется, является торговой маркой или является доменным именем, вам следует пересмотреть его использование.

Если выбранное вами название компании уже является товарным знаком, вы не можете использовать его, не рискуя получить судебный иск.

Поиск в федеральной базе данных Ведомства США по патентам и товарным знакам, Электронная система поиска товарных знаков (Tess). Вы также должны выполнить серию поисков в Google и других поисковых системах для желаемого названия компании, чтобы убедиться, что нет другой компании, уже использующей ваше имя.

Часть вашего поиска доступности должна включать поиск доменного имени, если вы намерены иметь веб-сайт для продвижения вашей компании, продуктов и услуг. Если название вашей компании недоступно в качестве домена, вы можете использовать аббревиатуру, дефисы или альтернативный домен верхнего уровня, например .org.

Однако важно также учитывать, насколько легко потенциальным покупателям и клиентам будет запомнить или использовать домен для поиска вашего веб-сайта. Если они забудут использовать дефис или введут .com вместо .net, вы можете потерять их из-за конкурентов. В идеале доменные имена должны быть короткими и без дефисов. Если вам нужно слишком творчески подходить к доменному имени, вы можете перейти вниз по списку возможных названий для бизнеса к следующей идее, если есть лучшее доступное доменное имя.

Имя домена

Для достижения наилучших результатов выберите домен с .com и без дефисов, чтобы людям было проще использовать голосовой помощник и понять, как добраться до вашего веб-сайта.

Зарегистрируйте название своей компании

Защитите свое фирменное наименование, зарегистрировав его в государственных органах. Если у вас есть компания с ограниченной ответственностью, корпорация или товарищество с ограниченной ответственностью в США, вам необходимо зарегистрировать сам бизнес, что также зарегистрирует ваше фирменное наименование. Если ваш бизнес является индивидуальным предприятием или товариществом с полной ответственностью, вам, как правило, не нужно регистрировать свое коммерческое предприятие в штате, а нужно регистрировать его в округе и/или городе, где находится ваш бизнес.

Если вы являетесь индивидуальным предпринимателем, вы можете зарегистрировать имя «ведение бизнеса от имени» (DBA), чтобы вы могли использовать название компании, отличное от вашего собственного юридического имени. Вы можете зарегистрировать администратора баз данных у служащего штата или округа.

Это не обязательно, но вы также можете зарегистрировать название своей компании в качестве товарного знака, чтобы защитить его от использования кем-либо еще.

Часто задаваемые вопросы

Как проверить, доступны ли названия компаний бесплатно?

Чтобы узнать, используется ли уже ваше потенциальное фирменное наименование или товарный знак, воспользуйтесь бесплатной электронной поисковой системой Бюро по патентам и товарным знакам США. Вы можете использовать Google для просмотра доступных доменных имен.

Как создать запоминающееся название компании?

Мозговые штурмы, такие как словесные ассоциации и «выброс мозгов», могут помочь вам придумать уникальное и запоминающееся имя. Однако, если у вас небольшой бизнес, обязательно используйте имя, связанное с тем, чем занимается ваш бизнес, чтобы ваши потенциальные клиенты могли вас найти.

Источники статей

1. Управление по делам малого бизнеса США. «Выберите название своей компании». По состоянию на 17 января 2020 г.

2. Патентное ведомство США. «На меня подали в суд».

3. Администрация малого бизнеса США. «Единоличное владение.»

Как выбрать название компании

Изображение лицензировано через Adobe Stock

Одна из лучших вещей в открытии собственного бизнеса — это возможность выбрать себе имя. Но это не так просто, как вы думаете. Это то, что вы должны сделать правильно, не только по юридическим причинам, но и для создания правильного впечатления.

Эта статья покажет вам, как выбрать правильное имя и что вам нужно сделать, чтобы убедиться, что вы следуете официальным правилам, независимо от того, становитесь ли вы индивидуальным предпринимателем или компанией с ограниченной ответственностью.

Создание правильного впечатления

Выбирая название компании, помните, что оно создаст первое впечатление о вашем бизнесе. Вы хотите, чтобы ваше имя передало правильное чувство и сообщение. Это независимо от того, пытаетесь ли вы передать профессионализм или что-то веселое и необычное. Он также должен работать на всех носителях, включая ваш веб-сайт, маркетинг и вывески.

Учитывайте произношение и написание

Только подумайте, сколько раз вам придется сообщать свои данные по телефону! Теперь подумайте о своем потенциальном названии компании. Легко ли произносится? Поймут ли люди, что вы говорите? И легко ли пишется? Постарайтесь выбрать что-то легкое, чтобы говорить и писать.

Отражайте то, чем вы занимаетесь

Если уместно, придумайте имя, отражающее то, чем вы занимаетесь. Это очень быстро донесет до потенциальных клиентов, что ваш бизнес собирается. Это также может помочь с точки зрения поисковой оптимизации (SEO), где вы можете извлечь выгоду из ключевого слова или двух в своем имени. Но делайте это только в том случае, если ваш бизнес вряд ли изменится и предложит другие услуги в будущем.

Думай о будущем

Всегда думай о будущем, выбирая название для своего бизнеса. Вы, вероятно, будете расширяться? Будете ли вы предоставлять дополнительные услуги в будущем? Выберите имя, которое может легко видеть вас в течение следующих десяти лет. Не выбирайте то, что сузит ваш рост. Вы также должны выбрать что-то, что не устареет быстро, поэтому избегайте слов и фраз, которые могут выйти из моды.

Торговые и корпоративные названия

Знаете ли вы, что вы можете выбрать официальное «корпоративное название», но вы можете выбрать «торговое название» для представления этого корпоративного имени? Это означает, что вы можете выбрать что-то вполне корпоративное для своего фактического официального имени, но при этом создать торговое имя, которое будет творческим или более коротким и приятным. Вы должны убедиться, что вы выделяете свое торговое имя / название компании во всех маркетинговых материалах, включая ваш веб-сайт.

Рассмотрите возможные препятствия за границей

Собираетесь ли вы торговать за границей? Если да, убедитесь, что название вашей компании не означает ничего оскорбительного на любом другом языке. Вы не хотите ограничивать себя, даже не начав, поэтому перепроверьте значения на других языках.

Проверить доступность

Итак, у вас есть несколько идей, и следующим важным шагом будет проверка наличия идей для вашего имени. Перейдите к Веб-проверке Регистрационной палаты, чтобы узнать, не опередил ли вас кто-нибудь еще. А если у вас нет дома, зайдите на что-нибудь вроде 123Reg.co.uk, чтобы проверить, есть ли подходящие доменные имена. При покупке доменных имен разумно покупать то, что имеет не только «co.uk», но и «.com». также.

Имена индивидуальных предпринимателей

Если вы решите стать индивидуальным предпринимателем, вам разрешается вести свой бизнес под своим именем, но вы можете иметь все, что захотите. Однако следует помнить о некоторых юридических аспектах:

• Название вашей компании не должно быть оскорбительным;
• включает любое из условий для публичной компании с ограниченной ответственностью (PLC) или ограниченной (LTD) или LLP или их валлийских эквивалентов
• или содержать какие-либо деликатные слова или выражения (например, есть определенные слова/фразы, которые вам не разрешено использовать, если у вас нет официального разрешения, например, «британский» и «авторитетный»).

Затем убедитесь, что никто другой не использует предложенное вами название компании. Имейте в виду, что если у индивидуального предпринимателя на другом конце Великобритании такое же имя, проблем может и не быть. Но у вас могут возникнуть проблемы, если его использует другая местная фирма. В этом случае следует выбрать другое имя. Как проверить, не узнал ли уже кто-то ваше имя? Просмотрите телефонные справочники, воспользуйтесь Google или воспользуйтесь превосходным веб-проверщиком Companies House.

На что обратить внимание компаниям с ограниченной ответственностью

Если вы создаете компанию с ограниченной ответственностью, вы должны зарегистрировать свое имя и любые другие соответствующие данные в Регистрационной палате. Имей в виду; важно, чтобы предлагаемое вами имя не нарушало никаких правил в отношении окончаний имен, правил «аналогично» и не включало предписанную или конфиденциальную работу без предварительного разрешения. Вот правила, чтобы не застрять. Вы должны убедиться, что:

• Ваше имя заканчивается на «limited» или Ltd
• Ваше имя не оскорбительно
• Ваше имя не совпадает с именем кого-либо еще в указателе названий компаний (который вы можете проверить на веб-сайте Регистрационной палаты)
• Ваше имя не содержит ничего конфиденциального с точки зрения слов или… если у вас нет официального разрешения на их использование.

Перепроверьте товарные знаки

Вы должны убедиться, что предложенное вами название компании не совпадает или не очень похоже на зарегистрированный товарный знак. Воспользуйтесь этой удобной проверкой названия компании и товарного знака.

Отображение названия вашей компании

Знаете ли вы, что каждая компания должна отображать свое название и соответствующую информацию, чтобы показать клиентам, с кем они имеют дело? Если вы являетесь компанией с ограниченной ответственностью, вы должны отображать свое зарегистрированное имя на всех печатных и цифровых копиях и документах. Он включает в себя письма, уведомления, электронные письма, переводные векселя, счета-фактуры и даже ваш веб-сайт.

Но какую информацию должна отображать компания с ограниченной ответственностью? Вы должны указать:

• место регистрации и юридический адрес
• зарегистрированный бизнес-номер
• является ли это общество с ограниченной ответственностью.

Обратите внимание, что вам также необходимо указать свой регистрационный номер плательщика НДС на веб-сайте вашей компании.

Для индивидуальных предпринимателей вы должны указывать название вашей компании, ваше имя и ваш служебный адрес во всех областях, т. е. во всех канцелярских принадлежностях, корреспонденции и на вашем веб-сайте.

В заключение

Вот как вы выбираете название компании. Вам нужно будет сделать это прежде всего, потому что, если вы открываете бизнес-счет, они захотят увидеть фирменный бланк с напечатанным на нем названием вашей компании и логотипом. Кроме того, если вы информируете налоговую службу о своем новом бизнесе, они также должны знать об этом.

названий компаний бесплатно (2022)

Мгновенное создание названий компаний

Введите слово, которое вы хотите включить в название вашей компании

Поиск

Введите ключевые слова, основанные на основной концепции вашей компании, в поисковую систему генератора названий компаний.

Выберите

За считанные секунды просмотрите сотни предложений, которые генератор названий компаний производит для того названия, которое лучше всего подходит для вашего бизнеса.

Запуск

Пришло время взять новое название вашей компании и бежать с ним! Настройте домен своего веб-сайта до того, как имя будет занято. Вы на шаг ближе к тому, чтобы начать свое дело.

Назовите свой бизнес

Когда вы начинаете свой бизнес, ваш список дел может показаться немного перегруженным. Важно работать максимально эффективно. Не затягивать с деталями и учиться на ходу — вот ключи к успешному открытию магазина. Однако с таким мышлением вы можете обнаружить, что одна задача сложнее и требует больше времени, чем вам хотелось бы: придумать название для вашего бизнеса. Вместо того, чтобы сводить себя с ума, пытаясь сделать все самостоятельно, работайте с умом и воспользуйтесь помощью генератора названий компаний.

Создание бизнес-имен

Используйте генератор названий компаний

Многие онлайн-генераторы названий не только бесплатны, но и просты в использовании. С помощью хорошего генератора названий компаний вы можете придумать правильное название для своего интернет-магазина за считанные секунды.

Чтобы начать, просто введите выбранные ключевые слова в поле поиска. Если вам интересно, какие слова использовать, подумайте, какие продукты вы продаете. Например, если ваш магазин специализируется на продаже порошка матча, «порошок матча» является вполне приемлемым ключевым словом для использования в генераторе названий компаний. Затем на основе алгоритма инструмент сформулирует сотни, если не тысячи вариантов, из которых вы сможете выбирать. Эти инструменты предлагают идеальную дозу творческого вдохновения и новую перспективу, дополняющую ваши собственные идеи.

Создание бизнес-имен

Выберите из тысяч вариантов

Генераторы названий компаний бесплатны и предназначены для создания сотен или даже тысяч вариантов на основе ваших ключевых слов. Просмотрите множество вариантов и выберите лучшие из перечисленных. Возможно, вы даже обнаружите, что генератор вдохновляет вас на то, чтобы придумать собственную версию перечисленных вариантов.

Создание бизнес-имен

Будьте кратки и лаконичны

Хотя это относительно небольшое мероприятие по сравнению с некоторыми другими необходимыми аспектами запуска нового бизнеса, имя имеет большое значение. Он должен сообщать людям, что вы продаете, и выражать некоторую индивидуальность бренда. Оно сформирует основу для первого впечатления каждого, и настоящее давление заключается в том, что вы не можете просто изменить имя в любое время, как только вы начали работать под этим названием. Это только запутает всех и создаст больше проблем для вас в будущем!

Создание бизнес-имен

Не ждите

Дополнительным вызовом при выборе названия компании является выбор того, которое еще не занято. В эпоху Интернета этот фактор усугубляется тем фактом, что вам нужно будет выбрать доменное имя для своего веб-сайта, которое еще не используется. Как только вы найдете что-то из генератора названий компаний, которое вам нравится, настройте этот домен как можно скорее!

К счастью, в Интернете есть генераторы имен компаний, которые также имеют встроенные инструменты для проверки доступности доменных имен, которые помогут процессу пройти намного быстрее и без особых затруднений.

Попробуйте наш бесплатный генератор названий уже сегодня.

Создание бизнес-имен

Часто задаваемые вопросы

• Является ли генератор названий компаний Oberlo бесплатным?

  Да, генератор названий компаний абсолютно бесплатен. Чтобы начать, просто введите свой основной продукт или отрасль в поле поиска. Затем на основе алгоритма инструмент сформулирует более 100 вариантов, из которых вы сможете выбрать. Наш инструмент предлагает идеальную дозу творческого вдохновения и новую перспективу, чтобы дополнить ваши собственные идеи.

• Как я могу выбрать название компании?

  Из сотен вариантов нашего генератора вы должны выбрать имя, которое вам нравится и соответствует ценностям вашего бренда. Хорошо иметь название компании, которое идентифицирует вас с вашей отраслью. Например, «Розовые фламинго» Паулы не идентифицируют себя как конкретную отрасль, но «Пирующие фламинго» Паулы намекают на танцевальную школу, которой руководит Паула.

• Может ли название компании быть товарным знаком?

  Да, название компании можно зарегистрировать как торговую марку. Есть много причин зарегистрировать название компании как торговую марку, но наиболее распространенная причина заключается в том, что это дает вам исключительное право использовать название вашей компании во всем мире, не беспокоясь о том, что его использует другой бизнес. Наиболее известные торговые марки включают Disney, Nike, Apple, Mercedes и McDonald’s.

• Какое название компании подходит вашему бренду?

  Прежде чем выбрать название компании, подумайте о ценностях вашего бренда и о том, что важно для вашего бизнеса. Ваш бренд ориентирован на честную торговлю или устойчивость? Убедитесь, что выбранное вами название компании отражает эти ценности, чтобы они не создавали конфликтов в будущем. Убедитесь, что нет двойных значений или переводов, которые могут поставить вас в тупик.

• Что такое броское название компании?

  Броское имя — это что-то короткое, запоминающееся для вашей целевой аудитории и легко произносимое. Рекомендации заключаются в том, чтобы название вашей компании состояло из 1-2 слов. Например, Band-Aid, Hoover, Google и Popsicle — все это названия компаний, которые стали повседневными терминами из-за их запоминающегося характера.

• Почему название компании важно?

  Название компании важно, поскольку оно может выделить вас среди конкурентов. Выбор имени, которое внушает клиентам безопасность, может быть отличной стратегией для компании, производящей сигнализацию, или выбор безрассудного названия компании может идентифицировать новый бренд как революционера в отрасли.

• Где я могу проверить, доступно ли название моей компании?

  Вы можете проверить, доступно ли название вашей компании в качестве домена в любой службе хостинга доменов. Просто введите имя в строке поиска, и они вернут все доступные экземпляры названия вашей компании. Обычно цена указывается рядом с каждым доменом, поэтому вы можете легко выбрать, какой домен соответствует вашему бюджету.

8 ошибок, которых следует избегать при выборе названия для своего бизнеса

Подпишитесь на Entrepreneur за 5 долларов

Подписывайся

Выбирая название для своей новой компании, помните об этих советах, которые помогут вам найти то, которое будет работать сейчас и в будущем.

По Фил Дэвис

январь 14, 2020 Обновлено: май 30 января 2021 г.

Мнения, выраженные участниками Entrepreneur , являются их собственными.

Дать название бизнесу очень похоже на закладку краеугольного камня здания. После того, как он установлен, весь фундамент и структура выравниваются по этому оригинальному камню. Если он смещен, даже немного, остальная часть здания смещена, и несоосность усиливается.

См. также: Что нужно и что нельзя делать при выборе названия для вашего бизнеса (инфографика)

Так что, если у вас есть грызущее чувство, что выбор имени для вашего нового бизнеса жизненно важен, вы правы. Имея большой опыт в сфере нейминга и брендинга, я был свидетелем хорошего, плохого и очень плохого. Чтобы помочь вам правильно начать, читайте дальше, чтобы узнать о восьми основных ошибках, которые люди совершают, когда дело доходит до выбора названия для своего бизнеса.

Шаттерсток

Ошибка № 1: привлечение «комитета» к принятию вашего решения

Мы живем в демократическом обществе, и это кажется правильным: вовлекать всех (ваших друзей, семью, сотрудников и клиентов) в принятие важного решения. Однако этот подход создает несколько проблем. Первый и наиболее очевидный факт заключается в том, что в конечном итоге вы выберете только одно имя, так что рискуете оттолкнуть тех самых людей, которых пытаетесь привлечь. Во-вторых, вы часто будете приходить к консенсусному решению, в результате чего получится очень безопасное, очень ванильное имя.

Лучшим методом является вовлечение только ключевых лиц, принимающих решения, — чем меньше, тем лучше — и выбор только тех людей, которые, по вашему мнению, искренне интересуются интересами компании. Потребность в личном признании может исказить результаты, поэтому лучше всего вас обслужат те, кто может оставить свое эго за дверью. Кроме того, убедитесь, что у вас есть несколько типов правого полушария. Задействуйте слишком много левых мозгов, и ваше имя, скорее всего, окажется слишком буквальным и описательным.

Связано: 8 способов выбрать отличное имя для вашего бизнеса

Shutterstock

Ошибка № 2: Использование метода «крушение поезда» для создания имени

Когда многие начинающие предприниматели вынуждены придумывать броское имя, они просто берут часть прилагательного и соединяют ее с существительным, фактически сталкивая два слова head -on, чтобы создать новое слово. В результате получаются имена, которые имеют определенное искаженное обоснование, но выглядят и звучат ужасно.

Кто-то, кто начинает франшизу с высококлассными услугами, становится «QualiServe». Кто-то, кто начинает первоклассный спа-салон, становится TranquiSpa. Это немного похоже на смешивание шоколадного сиропа с кетчупом; ни в одном из ингредиентов нет ничего плохого, но они просто не сочетаются друг с другом. Другие распространенные сокращения включают Ameri, Tech, Corp и Tron. Проблема с этим подходом в том, что он просто принудительный. И это звучит именно так.

Шаттерсток

Ошибка №3: ​​Использование слов настолько простых, что они никогда не будут выделяться из толпы

Первой компании в категории это может сойти с рук. Следовательно, у вас есть General Motors, General Electric и так далее. Но если у вас есть конкуренция, вам нужна дифференциация. Представьте, если бы Yahoo! вышел как «GeneralInternetDirectory. com»? Имя было бы гораздо более описательным, но вряд ли запоминающимся. И с натиском новых медиа и рекламных каналов как никогда важно занять свою нишу, демонстрируя свою уникальность. Ничто не делает это лучше, чем хорошо продуманное имя.

Связанный: 3 популярных привычки называть бизнес, от которых стоит избавиться

Shutterstock

Ошибка № 4: использование подхода атласа и использование карты для названия вашей компании.

Стремясь основать новую компанию, многие предприятия используют свой город, штат или регион как часть названия своей компании. Хотя это может действительно помочь в начале, это часто становится помехой по мере роста компании. Один клиент пришел ко мне с жалобами на то, что он обслуживает больше рынка, чем предполагает его имя. Он удачно назвал свой бизнес St. Pete Plumbing, так как был родом из Санкт-Петербурга, штат Флорида. Но покупатели из «Желтой страницы» предполагали, что это также и вся его сфера обслуживания. Приложив немного творческих усилий, мы изменили образ святого Петра с города на самого святого Петра с крыльями и сантехническим ключом. Новый слоган? «Мы творим чудеса!»

Связано: Что в имени? Для бизнеса. . . О, все.

Многие другие компании столкнулись с той же проблемой. Minnesota Manufacturing and Mining вышла за пределы своей отрасли и штата. Чтобы не ограничивать ее рост, она стала называться 3M, известной своими инновациями. Kentucky Fried Chicken теперь называется KFC, что сводит на нет акцент на региональном характере первоначального названия. Обе эти компании предприняли стратегические шаги, чтобы не задушить свой рост. Учитесь у них, и вы с самого начала избежите этого потенциального узкого места.

Шаттерсток

Ошибка № 5: Превращение вашего имени в клише

После того, как вы перестанете выбирать буквальные описательные слова, вы, вероятно, обнаружите, что ваш мыслительный процесс превращается в метафоры. Это может быть здорово, если они не слишком используются до такой степени, чтобы быть банальными. Например, поскольку многие компании считают себя лучшими в своей отрасли, мир полон таких имен, как Summit, Apex, Pinnacle, Peak и так далее. Хотя в этих именах нет ничего плохого по своей сути, они перегружены. Вместо этого ищите сочетания положительных слов и метафор, и вам будет намного лучше. Хорошим примером является компания по хранению данных Iron Mountain, имя, которое передает силу и безопасность, но не звучит банально.

Шаттерсток

Ошибка № 6. Делайте название своей компании настолько неясным, что клиенты никогда не узнают, что оно означает. Но если ссылка слишком неясна или слишком сложна для написания и произнесения, у вас может никогда не быть возможности поговорить с клиентами, потому что они просто пройдут мимо вас как не относящиеся к делу.

Итак, не поддавайтесь желанию назвать свою компанию в честь мифического греческого бога быстрого обслуживания или латинской фразы, означающей «Мы номер один!» Если имя имеет естественное интуитивное звучание и особое значение, оно может сработать. Если это слишком сложно и загадочно, это останется загадкой для ваших клиентов. Это особенно верно, если вы обращаетесь к массовой аудитории.

Связанный: Важность названия вашего бизнеса для привлечения нужных клиентов

Я сам немного расширил границы, назвав свою брендинговую фирму Tungsten в честь металла, который Томас Эдисон использовал для создания света. Но поскольку мои клиенты состоят из хорошо осведомленных профессионалов, которые ценят хорошую метафору и ожидают, что брендинговая фирма будет иметь историю, стоящую за ее названием, я знал, что это сработает. Это также способ выделить мои услуги: освещенные, яркие и блестящие. Но в то время как что-то «другое» может работать для брендинговой фирмы, это не будет работать для более обычных предприятий, таких как кафе-мороженое или автомастерская.

Блоки историй

Ошибка № 7: Использование супа Кэмпбелла для выбора имени

Руководствуясь потребностью в соответствующем доменном имени, многие компании прибегают к неуклюже составленным или намеренно написанным с ошибками именам. В результате названия компаний больше напоминают лекарства, отпускаемые по рецепту, чем реальный бизнес. Ошибка № 2 иногда сочетается с этой и приводит к названию вроде KwaliTronix. Удивительно, как хорошо некоторые имена начинают звучать после того, как вы всю ночь искали доступные доменные имена. Но сопротивляйтесь желанию. Избегайте использования «K» вместо «Q» или «Ph» вместо «F». Это значительно усложняет написание имени и поиск вас в Интернете.

И дело не в том, что придуманные или придуманные имена не работают; они часто делают. Возьмем, к примеру, Xerox или Kodak. Но имейте в виду, что такие имена не имеют внутреннего или лингвистического значения, поэтому они в значительной степени полагаются на рекламу, чтобы передать свое значение, а это дорого обходится. Многие из компаний, успешно использующих этот подход, были либо первыми в своей категории, либо имели большие маркетинговые бюджеты. Verizon, например, потратила миллионы на ребрендинг. Аксенчер тоже. Так что проверьте свой бумажник, прежде чем рисковать этими типами имен.

Шаттерсток

Ошибка № 8: Выбор неправильного имени и отказ его изменить

Многие владельцы бизнеса знают, что у них есть проблема с именем, и просто надеются, что она каким-то волшебным образом разрешится сама собой. Например, первоначальное название компании одного из моих клиентов было «Портативные», что некоторым людям напоминало переносные горшки или переносные классы — ни то, ни другое не соответствовало действительности, и владелец бизнеса не хотел, чтобы его ассоциировали.

Это добавило путаницы, когда торговые представители попытались объяснить свою новую концепцию перемещения и хранения. После тщательной настройки мы придумали название PODS, аббревиатуру от Portable on Demand Storage. Остальное быстро становится историей, поскольку компания расширилась как на национальном, так и на международном уровне.

Майк Харпер из Хантингтон-Бич, Калифорния, купил 30-летнюю компанию по уборке и обслуживанию зданий под названием Regency. Мы оба согласились, что это больше похоже на кинотеатр в центре города, чем на прогрессивную фирму по управлению объектами. После тщательного поиска имен мы разработали название Spruce Facility Management. «Ель» не только передавала экологически чистый образ ели, что-то важное для клиента, но и означала «убирать». Новый слоган оказался как нельзя кстати: Spruce…»Компания Everclean».

Это только вопрос времени, когда другие компании, которые успешно переросли свои первоначальные рынки, начнут сомневаться в своем позиционировании. Подумайте о «Берлингтонской фабрике пальто». Ритейлер Burlington фактически отказался от слова «пальто» в своем названии, чтобы позиционировать себя как универмаг, а не просто как магазин верхней одежды.

Подобно 3M и KFC, эти компании меняются, чтобы идти в ногу со своим ростом и имиджем.

Если вам не терпится начать новый бизнес или расширить существующий, найдите время, чтобы обдумать некоторые из этих вопросов. Используя свой творческий потенциал и избегая этих потенциальных ловушек, вы сможете создать имя, которое будет работать как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе. Подобно оригинальному краеугольному камню здания, он будет способствовать расширению по мере того, как ваша компания будет достигать новых высот.

Начало бизнеса

Я основал 2 компании во время рецессии: вот 4 совета по масштабированию вашего стартапа во время экономического спада

Джоти Бансал

8 сентября 2022 г.

Лидерство

Бесплатный вебинар | 13 сентября: Как построить бизнес на миллиард долларов

Джейсон Назар

8 сентября 2022 г.

Деньги и финансы

Как узнать, нужно ли вам финансирование (и как его получить)

Кэролайн Родз

7 сентября 2022 г.

Читать далее

Франшиза

Как открыть франшизу учебного центра Хантингтона в 2022 году

Предпринимательский персонал

24 сент. 2022 г.

Жизнь

Узнайте, как дрессировать собаку с помощью 8 онлайн-курсов

Магазин для предпринимателей

24 сент. 2022 г.

Новости бизнеса

Сокращение расходов 101 — Как сэкономить деньги при ведении бизнеса

Роб Пресс

24 сент. 2022 г.

Читать далее

Как выбрать идеальное название для вашей компании

Прежде чем что-то делать со своим бизнесом, вам нужно имя. Я делюсь своим процессом создания названия бренда, чтобы вы могли поставить галочку и начать строить бизнес своей мечты!

Дать имя СЛОЖНО, вы все!

Это одна из самых сложных вещей, которые мне когда-либо приходилось делать для клиентов, потому что для этого крошечного простого вывода требуется много творчества. В последнем проекте по именованию я потратил бесчисленное количество часов, чтобы представить им 10 слов. Это может быть очень сложно, но есть также множество техник, которым вы можете научиться, чтобы сделать это намного проще или, по крайней мере, сделать процесс немного более простым.

Помните: одно слово никогда не отразит всего, что вы хотите сказать о своем бренде, так что не ждите! Не давите на себя! Но здорово, если за этим стоит какой-то смысл или крутая история; это всегда помогает.

 

Типы имен

Во-первых, мы поговорим о некоторых типах имен, потому что вы, вероятно, никогда не задумывались о том, как создаются имена, хотя постоянно видите их вокруг себя.

 

Epoonymous AKA, названная в честь основателя

 

Итак, довольно просто, вы называете свою компанию своим именем. Нет ничего плохого в том, чтобы сделать его простым, особенно если вы хотите, чтобы ваш бренд был более личным, или если вам просто нравится ваше имя. Очевидно, моя компания называется «Стратегия Лиз Мюррей». Изначально я хотела позиционировать себя как личный бренд как раз я, Лиз, но уже есть известный блогер по имени Лиз Мюррей. Итак, я добавил «Стратегия» в конце и положил конец!

Такое можно увидеть в таких крупных брендах, как Disney. Уолт Дисней назвал свою компанию в честь себя, и она стала частью общепринятой номенклатуры как компании, так и юридического лица.

 

Буквальное, также известное как «Говорить о том, что вы делаете»

 

Мне нравится называть этот метод буквальным, поскольку он дает название вашему бизнесу, используя слова, которые буквально описывают то, что вы делаете. Мы видим это в таких брендах, как American Airlines, Toys R Us или Pizza Hut. Их название говорит именно о том, что вы получаете от них. Хорошо то, что здесь нет путаницы, и их можно довольно просто придумать. Недостатком является то, что они могут быть не такими запоминающимися, потому что они могут быть немного общими. В наши дни, когда существует так много предприятий, также может быть сложнее найти доступное буквальное имя.

 

Сокращения

 

Подумайте о KFC, BMW, UPS. Аббревиатура может быть основана на чем угодно, от имен людей до чего-то буквального, например, Kentucky Friend Chicken. Если вы хотите использовать длинное имя, вы можете рассмотреть возможность использования вместе с ним аббревиатуры.

 

Ассоциативный

 

Также считается метафорическим или описательным методом, когда вы используете реальное слово, которое отчасти связано с тем, чем занимается ваш бизнес, но это не буквальная его интерпретация. Это может быть даже что-то вдохновляющее. Там может быть метафора, и вы связываете свой бренд со значением этого слова и положительной коннотацией.

Супер известными примерами этого являются Apple и Nike. Nike, названная в честь греческой богини победы, взяла все, что связано с богиней, и привязала к своему бренду. Стив Джобс говорит, что выбрал Apple, потому что яблоки «веселые, энергичные и не пугающие». Есть также бренд средств по уходу за кожей Bliss с его очевидными положительными коннотациями и бренд чемоданов Away (великолепный бренд, о котором я упоминал ранее), которые хотели связать свой бренд с ощущением отпуска.

 

Составные имена

 

Это когда вы берете два связанных (или не связанных) слова или идеи и соединяете их вместе. Это может быть отличным способом разработать имя, которое еще не существует, но при этом простое и легко запоминающееся. Прекрасными примерами этого являются Facebook, Red Bull, Blue Apron или Salt and Straw. Лестница является частью распространенной хипстерской тенденции «это и это», поскольку это отличный способ объединить два слова, которые вы хотите связать вместе. Независимо от того, связаны ли они между собой или хорошо связаны, вы можете создать что-то новое.

 

Игра слов

 

Этот метод требует немного больше навыков и творчества. Как правило, это требует использования каламбура, уникальной интерпретации общей фразы или объединения двух слов, которые обычно не сочетаются друг с другом, чтобы создать что-то новое (также известное как портмоне).

Некоторые примеры включают Travelocity, Groupon и Kleenex: Travelocity — это сочетание путешествий и скорости, Groupon — это группа и купон, а затем Kleenex выдвигает идею чистоты на передний план и добавляет суффикс «ex».

По моему опыту, часто труднее всего придумать игровые имена, потому что они должны быть умными. Тем не менее, они дают вам прекрасную возможность включить много значений в простое, запоминающееся слово — если вы можете их придумать.

 

Использовать другой язык

(но я не рекомендую это делать)

Здесь вы найдете слово, которое хотите выразить, но произнесете его на другом языке. Это может очень, ОЧЕНЬ легко превратиться в культурное присвоение, поэтому я стараюсь держаться от этого подальше, насколько это возможно. Я просто не думаю, что это необходимый подход. Возьмем бренд корректирующего белья Ким Кардашьян Skims. Если вы не знали, изначально бренд назывался Kimono, японское слово, с которым связано много значений. Было так много споров о том, что она пыталась взять на себя ответственность за это слово как человек, не являющийся японкой (не говоря уже о том, что это не имеет ничего общего с корректирующим бельем). Честно говоря, это был ужасный поступок с ее стороны.

Итак, будьте очень осторожны, если вы используете иностранные языки для названия вашей компании, особенно если они не имеют личных связей с вашим продуктом, услугой, вами, вашим происхождением, и если вы не говорите на этом языке.

Есть несколько распространенных примеров, когда это сработало. Как и Zappos, обувная компания играет на испанском слове Zapato, обозначающем обувь. Это более здоровый подход, поскольку он основан на термине, связанном с тем, чем на самом деле занимается бизнес. Другим примером является Hulu, который основан на двух китайских словах, одно из которых означает «тыква», и имел процесс наименования, аналогичный Apple. Владелец выбрал его, исходя из его ассоциации (согласно Википедии, то есть).

Опять же, хотя я и не рекомендую эту технику, есть способы получше, например Zappos.

 

Придуманные имена АКА Придумай!

 

Как это ни звучит, это когда вы создаете новое слово, которого вообще не существует. Мы видим это повсюду в таких известных брендах, как Adidas, Pixar и Exxon — их множество. Самое замечательное в этой технике то, что вам не нужно беспокоиться о том, что она уже принята, что в наши дни является огромной проблемой.

У вас также есть возможность стать полностью известным за то, что вы делаете, и, возможно, ваше имя станет глаголом для чего-то. Например, как люди говорят, что собираются что-то погуглить, когда они имеют в виду поиск; Google создал совершенно новое слово в нашем лексиконе (и нашем словаре)!

Один из лучших способов приблизиться к этой технике — посмотреть на основы или корни слов. В английском языке многие слова, которые мы используем каждый день, часто представляют собой комбинацию фрагментов разных слов или заимствований из других языков, будь то латинский, греческий, французский, германский или какой-то другой. Эти маленькие кусочки слова имеют большое значение, поэтому вы можете комбинировать их различными способами, которые еще не существуют, чтобы создавать свои собственные слова.

 

Давайте рассмотрим это на примере слова «внеземной»:

«экс» — это корень слова из

«земля» означает мир

3 to

Итак, внеземной прямо означает относящийся к чему-то, что находится вне этого мира. И мы обычно используем его для обозначения пришельцев; они не от мира сего.

Вот как работают корни слов в английском языке, и именно так вы можете соединять разные части слов, чтобы создавать свои собственные новые слова.

Процесс именования

Теперь, когда мы рассмотрели типы имен, давайте приступим к процессу именования!

 

Шаг 1: Исследование

 

Мой процесс всегда начинается с исследования. Я копаю в , копаясь в кроличьих норах Википедии, Викисловаря, тонны статей, бесчисленные открытые вкладки; вы называете это.

Вы хотите начать свое исследование с изучения концепций, связанных с вашим брендом. Возьмем в качестве примера кофейную компанию.

Теперь то, что вы ищете в своем исследовании, — это творческий подход. Таким образом, вы могли бы исследовать кофе, его историю, происхождение, научные названия для него, общество, которое его выращивало, и т. д. Возможно, ваш путь лежит через этимологию слова «кофе». Вы перескакиваете с одной точки на другую, чтобы найти то захватывающее слово, угол зрения или идею, которые вы можете привнести либо в связь с вашим именем, либо в основу имени.

Теперь вам не нужно сосредотачиваться здесь только на слове «кофе». Важно подумать о чувствах, которые вы хотите выразить своим именем. Если вы хотите, чтобы ваш бренд чувствовал себя уютно и обеспечивал удобство для ваших клиентов, я бы также посоветовал исследовать слова, чувства и концепции, связанные с тем, что вы пытаетесь вызвать. Есть смысл? Изучите несколько идей, таким образом, у вас будет много возможностей для включения в ваш бренд.

Я также предлагаю изучить корни слов и историю слов, которые вы изучаете. Также полезно изучить идиомы или распространенные слова или фразы, которые включают это слово.

 

Не торопитесь! Не торопитесь в этом процессе, потому что вы не знаете, куда он вас приведет! Вы можете прийти к супер-крутой идее, которая никогда бы не пришла вам в голову без этого процесса. Кроме того, таким образом вы можете добавить много богатого смысла!

 

Шаг 2. Создание словарного банка

 

Вторым шагом является создание списков слов. Поэтому, основываясь на всех этих исследованиях, я начинаю составлять список слов, частей слов и/или фрагментов слов, которые мне нравятся. Может быть, они звучат хорошо, или у них есть крутой смысл. Затем я мог бы включить их либо в комбинации, либо по отдельности в название. Мои любимые способы:

• Создание бегущего списка с основами и корнями слов
• Использование карточек, чтобы я мог легко смешивать и сопоставлять все, что передо мной из.

   

   

   

  Шаг 3. Придумайте как можно больше идей!

   

  Используя свое исследование и банк слов, начните собирать вещи воедино, обдумывать их и обдумывать различные способы создания имен. Большинство из них будут сосать, и это нормально. Запишите и эти дерьмовые! Не редактируйте себя в этом процессе, не беспокойтесь о том, хороши они или нет; просто создайте как можно больше идей! Вы ищете количество здесь, потому что это количество приведет вас к качеству!

  Независимо от того, хотите ли вы использовать все эти методы или нет, я думаю, что одна из основных частей процесса именования — просто придумать как можно больше идей.

  Для моего последнего проекта у меня было более 300 (как хороших, так и не очень, не волнуйтесь!) имен, которые я в итоге сократил до 10. Вам не нужно придумывать 300, но чем больше , тем веселее!

   

  Шаг 4. Сузьте список

   

  Здесь вы избавитесь от тех, кто отстой, ха-ха. Пришло время сосредоточиться на ваших фаворитах! Составьте новый список тех, которые просто ~кажутся правильными~, а также самых простых и понятных.

  Анализируя потенциальное имя, задайте себе следующие вопросы:

  • Легко ли пишется по буквам? Это ОЧЕНЬ важно. Нет ничего более раздражающего, чем необходимость постоянно произносить свое имя для людей или, что еще хуже, они не находят вашу работу, потому что не знают, как ее написать.

   

  • Не перепутают ли его с чем-то другим? У него есть омофон? Звучит ли это как еще одно слово, которое будет постоянно путать вас?

   

  • Легко ли запомнить? Вы хотите что-то простое и запоминающееся. 🙂 

   

  • Хорошо выглядит и звучит? Некоторые слова и звуки просто неприятны. Они могут казаться резкими, грубыми, какими угодно — у нас разные ассоциации с разными звуками. Постарайтесь убедиться, что имена, на которые вы попадаете, вызывают у них хорошее впечатление. Это сложно, поскольку это субъективно, но, надеюсь, вы поняли, что я имею в виду.

   

  • Это выглядит и звучит как вещь? Похоже на имя? Звучит ли это как: «О да, это компания». Опять же, очень субъективно, но это, наверное, мой любимый тест на имя. Например: «Да, похоже, это может быть компания или что-то еще».

   

  • Есть ли вокруг него негативные или потенциально негативные коннотации? Хотя это очень важно, это также немного сложно. Может ли этот звук, слово или фраза быть легко ошибочно приняты или превращены во что-то, с чем вы не хотите ассоциироваться? Подумайте о телешоу Ручка 15 . Это, конечно, было названо намеренно, чтобы оно выглядело как слово «пенис». Вот это хорошо; это было преднамеренно. Но вы бы не хотели сделать что-то подобное со своим бизнесом случайно . Иногда этот материал трудно заметить самостоятельно, поэтому возьмите другую пару глаз и пересмотрите его через некоторое время, чтобы убедиться, что все читается и чувствует себя хорошо. Убедитесь, что оно не рифмуется с каким-то отрицательным словом и не похоже на него.

   

  Шаг 5. Получите информацию извне

   

  После того, как вы задали себе все эти вопросы и сузили свой список. Теперь пришло время получить некоторую информацию от других людей. Я предлагаю выбрать от одного до трех очень близких вам людей (и вашего делового партнера или команду, если они у вас есть), чтобы оценить их фаворитов и помочь еще больше сузить список.

   

  Шаг 6: Убедитесь, что они доступны!!!

   

  После того, как вы выбрали 5-10 имен, пришло время проверить, доступны ли они. Это может быть очень сложным и обескураживающим процессом, поэтому, надеюсь, вы не влюбились ни в одно из этих имен… Может быть сложно найти имя, которое будет доступно во всех отношениях, которые вам нужны.

   

  Вот что вам нужно найти:

  • Можно ли использовать его на законных основаниях? Если это товарный знак другой компании, например McDonald’s или Nike, вы не можете использовать это имя. Просто как тот.
  • Кто-нибудь в той же отрасли использует его? Если у кого-то из вашей или очень похожей отрасли есть имя, и есть вероятность, что люди запутаются, то это также не обсуждается. Например, если вы создаете платформу для видеоигр под названием Starburst, но уже есть игра с таким же названием, это будет нарушением авторских прав, поскольку в отрасли их легко спутать.

   

  • Вы можете получить URL-адрес? С таким количеством веб-сайтов, предприятий и даже людей, которые просто скупают URL-адреса для перепродажи, получить «.com» стало сложно. Вы можете, и люди это делают, проявлять творческий подход к альтернативам, но поиск доступного домена .com, как правило, принесет вам больше пользы. Итак, вы хотите увидеть, какие есть варианты, которые имеют смысл.

   

  • Как насчет социального дескриптора? Некоторые платформы будут для вас огромными, поэтому вы хотите убедиться, что у вас будет дескриптор, который легко запомнить, простой и который вы сможете использовать с этим потенциальным именем.

   

  Как вы вообще это делаете?

  • Погуглите и посмотрите, что появится на первых нескольких страницах.
  • Выполните поиск по Системе товарных знаков США , чтобы убедиться, что товарные знаки не используют это имя.
  • Посмотрите социальных сетей.
  • Найдите доступных URL-адресов с поставщиком домена, таким как GoDaddy или Namecheap.
  • Посмотрите, какие компании появляются при поиске вашего имени на таком сайте, как Кранчбейс . Это не исчерпывающий список, но в нем довольно много компаний, особенно крупных, которые используют любую версию слова, которое вы сейчас ищете.

   

  Тот факт, что кто-то другой использует это имя, не обязательно означает, что вы не можете его использовать. Опять же, проблематичным фактором является вероятность того, что вас смутят. Вы можете добавить модификаторы к своему имени, чтобы попытаться обойти это. Возвращаясь к примеру с кофе, вы можете попробовать что-то вроде Coffee Distributors, Coffee Bean International или Coffee Bean Limited. Вы можете использовать что-то подобное с небольшим модификатором, даже если в названиях есть сходство.

  Я не юрист по товарным знакам, поэтому я не буду давать вам исчерпывающих юридических советов по этому вопросу, но об этом следует помнить и получить дополнительные рекомендации.

   

  Шаг 7. Посмотрите, что находит отклик

   

  После того, как вы сузили его до короткого списка доступных имен, найдите время, чтобы увидеть, что находит отклик больше всего.

  Возможно, вы даже захотите поработать с дизайнером логотипов и посмотреть, как они будут каким-то образом смоделированы, потому что иногда это придает чуть больше авторитета названию.

   

  Шаг 8. Выберите один

   

  Теперь вам просто нужно выбрать один. Постарайтесь не слишком много думать об этом. Имя имеет значение, но не самое главное в общей схеме вещей.