Как подобрать название бренда — правила и конкретные рекомендации с примерами

Многие начинающие предприниматели ошибочно считают, что подбор названия для бренда — плевое дело, не требующее особых усилий. Из-за чего на свет появляется масса нелепых и неуникальных наименований. А сами незадачливые бизнесмены впоследствии не могут понять, почему их проекты не приносят даже части ожидаемой прибыли.

Происходит подобное потому, что в попытках как можно быстрее организовать собственный бизнес люди не уделяют должного внимания неймингу. Однако выбор имени имеет огромное значение для будущей компании. Давайте выясним, как правильно назвать бренд, чтобы в перспективе не прибегать к ребрендингу, вкладывая в него немалые деньги.

Для чего бренду хорошее название

Правильный выбор наименования бренда — основа успеха вашего бизнес-проекта. Оригинальное, красивое имя, которое легко запоминается, работает сразу в нескольких направлениях. Оно позволяет компании выделиться на фоне конкурентов, является отличительным знаком для потенциальных клиентов и в целом обеспечивает положительный образ бренда. И это не окончательный список достоинств.

Удачное наименование:

• Способствует активному продвижению компании и реализуемого продукта.
• Позволяет сократить расходы фирмы на запуск рекламных кампаний.
• Вызывает заинтересованность целевой аудитории.
• Делает акцент на достоинствах предлагаемых товаров и услуг.

Для создания хорошего названия, которое будет отражать суть бизнес-проекта и продвигать продукт, необходимо знать правила его формирования. А также предельно четко представлять, каким параметрам оно должно соответствовать.

Подбор подходящего наименования — основная задача, которую предстоит решить предпринимателю на стартовом этапе бизнес-деятельности. И подойти к ее решению нужно максимально ответственно. Чтобы проект не превратился в очередной ресторан «Гурман», службу доставки «ДоставимвМиг» или «ИП Алексеев».

Рассматривая многочисленные варианты, не забывайте, что название должно вызывать эмоциональный отклик у потенциальных потребителей. Вспомните, к примеру, торговую марку «Село зеленое». Имя бренда буквально кричит о том, что выпускаемая продукция является вкусной, полезной и натуральной.

В итоге каждый покупатель сразу же мысленно представляет себе солнечное утро, уютный дворик в деревне, пасущихся на зеленом лугу коров. И руки сами тянутся к полке супермаркета за вожделенным продуктом. Это реально работает!

Так формируется положительный образ компании и предлагаемого ею товара/услуги. Поэтому правильно подобранное имя — это ваша будущая прибыль и доверие покупателей. А значит к процессу нейминга ни в коем случае нельзя подходить спустя рукава. В противном случае впустую потратите деньги и разочаруетесь в себе как в предпринимателе.

Какие названия актуальны на сегодня

Возможно, для кого-то это станет открытием, но названия принято типировать. Так например, в бизнес-среде их подразделяют на категории.

Описательно-образные

Идеальное имя одновременно вызывает эмоциональный отклик и рассказывает покупателю о самой торговой марке. Такие «особо удачные» наименования и относятся к описательно-образным. Придумать их по-настоящему сложно. Но ради достижения успеха бизнес-проектом, важно стремиться к идеалу.

Описательные

Имена из данной категории не вызывают эмоционального отклика, но все равно широко используются российскими предпринимателями. Потому что являются оптимальными для определенных сфер деятельности.

Допустим:

• «Газпром нефть», «Сургутнефтегаз», «Лукойл» — относятся к нефтегазовой промышленности.
• «Типография АКЦЕНТ», «Флай Принт», «Первый полиграфический комбинат» — компании, связанные с печатной отраслью.
• «Банк ВТБ», «Сбербанк России», «Московский Кредитный Банк» — вполне логично представляют финансовую сферу.
• «КрасАвиа», «Сириус-Аэро», «Аэрофлот» — яркие представители сферы авиации.

Перечисленные выше наименования прекрасно отражают деятельность компаний, хоть и не вызывают у потенциальных потребителей каких-то сильных эмоций. С одной стороны — это хорошо. Однако с другой — подобных названий в России огромное множество. Людям, которые не слишком часто сталкиваются с деятельностью организаций в определенной отрасли, запомнить их и выделить довольно проблематично.

Ведь примеры, приведенные нами выше, относятся к наиболее популярным. О них действительно знают все. Но основная масса аналогичных названий (от менее известных брендов) часто остаются незамеченными.

«Аэрофлот» — имя компании, в полной мере отражающее ее деятельность

Образные

Это особая категория названий. Относящиеся к ней имена в принципе никак не отражают деятельность компании, не вызывают особых эмоций, но при этом являются ярким отождествлением определенного продукта. Вспомните известный мировой бренд Apple.

Сейчас даже ребенок знает, что именно производит данная компания. Однако в год ее основания (1976) мало кто представлял, чем она занимается.

Также в числе категорий наименований присутствуют абстрактные и сконструированные имена. Они не говорят о деятельности компании, не вызывают эмоциональный отклик у потенциальных покупателей, зачастую вообще не имеют смысла. Но отличаются оригинальностью и легко запоминаются.

Поэтому в наших мыслях при их упоминании моментально возникает четкая взаимосвязь: «название — что предлагает компания». Например, Agilent (производитель электронно-медицинского оборудования), Escada (парфюмерный бренд), Contardo (изготовитель холодильного оборудования).

Влияние целевой аудитории на выбор наименования

Продумывая варианты названий для бренда, важно помнить о потенциальных потребителях, которые будут воспринимать предлагаемую им информацию. А восприятие их во многом зависит от особенностей индивидуального характера. Поэтому целевую аудиторию также принято подразделять на категории в соответствии с характерными чертами:

1. Покупатели-рационалисты. Такие люди предпочитают не переплачивать. Высоко ценят выгоду, точность и определенность. Если на какой-то продукт распространяется скидка или действует акционная программа, они обязательно обратят на него внимание.

Компании, которые работают на данный сегмент, должны носить простые незатейливые названия. При создании имени бренда лучше всего сделать акцент на описательные варианты наименований. Такие как «Почта Банк», «Стройцентр», «СкидкиТут».

2. Клиенты-гедонисты и новаторы. Представители данной категории всегда стремятся быть первыми. Купить новую модель айфона раньше других, посетить недавно открывшийся ресторан, пощеголять в модной одежде из последней коллекции.

Соответственно компании, предлагающие продукт таким потребителям, должны буквально провоцировать рынок своим звучным именем. Предлагать продукцию или услуги любителям новинок, подтверждая, что относятся к группе новаторов, готовы открывать новые горизонты и тому подобное.

Наименование просто обязано вызывать эмоции, даже если ничего не объясняет о деятельности компании. Обратите внимание на такие яркие примеры: Supreme, Tesla, Starbucks.

Starbucks — известная компания по продаже кофе и сеть кофеен, чье название вызывает эмоции, но не говорит напрямую о предлагаемом продукте

3. Состоятельная аудитория. Жизнь таких людей неизменно проходит под грифом «Люкс». Они предпочитают товары и обслуживание премиум-класса. Посещают закрытые мероприятия для самых «достойных». Постоянно стремятся завоевать уважение таких же обеспеченных вип-персон.

Работая на данную категорию, следует подобрать лаконичное название бренда без излишеств и вычурности. Обратите внимание, насколько статусно звучат: Louis Vuitton, Prada, Rolex, Tiffany.

4. Люди-эмотивы. Это очень чуткие и восприимчивые натуры. Они полностью сконцентрированы на своем внутреннем мире. Склонны игнорировать то, что происходит вокруг, если происходящее не соответствует их образу мышления.

Для эмотивов важно, чтобы приобретаемые вещи/услуги дарили им радость и эмоциональное удовлетворение. Нередко готовы переплатить за дополнительный комфорт. Поэтому название бренда, чьей целевой аудиторией они являются, должно «выплескивать» эмоции и демонстрировать дружеское расположение. Например: «Дары природы», «Верный друг», «Любимая кафешка», «Мир уюта».

Каким должно быть название бренда

Теперь давайте четко определим, каким должно быть название бренда. С учетом активного продвижения компании и продукции, а также привлечения потенциальных клиентов.

1. Понятным. Подбирая наименование, следует избегать неоднозначности. Допустим, бренд «Приятного аппетита» идеально подходит сети кафетериев или столовых. Глядя на это название, потребитель сразу поймет, что компания предлагает ему готовую еду. Другими словами — имя бренда должно характеризовать вашу работу.

При формировании наименования обратите внимание на звучные слова и выражения, которые регулярно употребляются в вашей сфере. Отталкиваясь от них, будет проще остановиться на подходящем варианте.

2. Продающим. Насколько это возможно. Имя обязано продавать ваш товар/услугу. Оно должно рассказывать о вашем проекте, отображать отношение к бизнес-среде в целом.

При этом совершенно не нужно стараться задействовать в названии непосредственно предлагаемый продукт. Достаточно ненавязчиво подчеркнуть основную суть вашей деятельности. Едва заметным штрихом обозначить достоинства товара/услуги.

Как например, один из лидеров коммерческой торговли Amazon ассоциируется у покупателей с крупным торговым проектом, предоставляющим обширный спектр услуг и богатый ассортимент товаров. А сервис аналитики Quicksprout наталкивает на размышления о быстром росте и развитии.

3. Легко запоминающимся. Человеческий мозг не в состоянии без потерь хранить большие объемы информации. Такова особенность нашего организма. Поэтому сложные, трудновыговариваемые названия, не вызывающие конкретных ассоциаций, быстро забываются. Они остаются в нашей памяти совсем не надолго.

Чтобы наименование навсегда запечатлелось в памяти потенциальных покупателей, оно должно вызывать определенные ассоциации, эмоции и чувства. Только так человек никогда не забудет о торговой марке, предлагающей продукт.

4. Не слишком длинным. В отношении формирования названия для бренда железно работает утверждение: «краткость — сестра таланта». То есть, чем лаконичнее будет наименование — тем лучше. Такой подход, опять же, значительно упрощает запоминание торговой марки и быстрее наводит на размышления об определенном продукте.

Выбирая имя бренда, старайтесь не перегружать восприятие потенциального клиента избытком информации. Не заставляйте его запоминать больше, чем он в состоянии. Соответственно в нейминге отдавайте предпочтение коротким названиям. Таким как: Ford, Kit Kat, Uber, IBM.

5. Современным (трендовым). Если задача вашей компании привлечь молодое поколение и тех, кто следит за последними трендами, давать бренду устаревшее имя — не лучшее решение. Но в этом плане также важно не переборщить.

Ведь то, что сегодня является модным направлением, завтра забудется, потеряет свою актуальность. Предпринимателю же следует подобрать такое название, которое останется на слуху минимум 5-7 лет.

Кстати, на сегодняшний день абсолютно не обязательно опираться на домен сайта интернет-магазина при подборе наименования бренда. Хорошо, конечно, если они окажутся созвучными (быстрее отложатся в памяти потенциальных потребителей). Но прицельно ориентироваться на доступное доменное имя все-таки не стоит.

6. Оригинальным. Уникальность в нейминге имеет не последнее значение. Имя бренда должно звучать нестандартно, привлекать внимание неординарностью. Только так оно надолго отложится в памяти целевой аудитории (разумеется, сейчас мы не рассматриваем различные варианты из категории шок-контент, выходящие за рамки приличия).

По части оригинальности названия дело касается не только удобства запоминания и ясности для покупателей. Ежедневно на рынке появляются тысячи новых компаний. Если начинающий предприниматель даст своему бизнес-проекту имя, схожее с уже зарекомендовавшим себя брендом, его детище вряд ли добьется успеха.

7. Привлекательным. Имя бренда должно вызывать приятные ассоциации, вызывать эмоциональные отклик у потребителей. На первый взгляд — ничего сложного. Но ваша задача сделать его не просто красивым, а привлекательным конкретно для того сегмента целевой аудитории, на которую вы работаете.

Соответственно в процессе нейминга в первую очередь необходимо изучить своих потенциальных покупателей. Понять, что им нравится, какой подход они предпочитают, к чему стремятся и тому подобное.

Так например, бренд VinoMofo пользуется огромной популярностью у современных миллениалов. Он создан с учетом потребностей молодых прогрессивных людей, характеризующихся вовлеченностью в сферу информационных технологий.

В противовес им люди старшего поколения вряд ли выберут VinoMofo, отдавая предпочтение изысканным сортам напитка в дорогом ресторане или уютной домашней обстановке.

8. Долговечным. Хорошо, если ваша торговая марка останется на слуху не у одного поколения. Как например, знаменитые часы «Победа», которые выпускаются на заводе, основанном еще во времена Петра I в 1721 году. Часовой завод до сих пор выпускает и реализует свою продукцию, которая известна не только на территории России.

Поэтому называя бренд, старайтесь не задавать акцент на конкретного человека. Время неумолимо, рано или поздно известного деятеля не станет. А компания и производимый ею продукт вполне резонно перейдут к детям/внукам или другим приемникам.

Часы марки «Победа», которые выпускаются в России с 1949 года

9. Осмысленным. Давая бренду бессмысленное наименование, вы сильно рискуете. Безусловно, существует немало примеров, когда такие нестандартные имена действительно хорошо работают. Легко запоминаются и в целом благоприятно воспринимаются потребителями. Но в основном это мировые бренды, такие как: Google, Fogdog, Novartis, Aventis.

Далеко не факт, что ваш бизнес-проект сможет достичь аналогичного размаха и зарекомендовать себя в мировых масштабах. Чтобы потенциальные потребители узнавали его по одному (пусть бессмысленному и даже нелепому) наименованию.

Распространенные методы подбора названия

Рассмотрим популярные методики, с помощью которых можно создать по-настоящему рабочее, оригинальное и легко запоминающееся наименование бренда.

Использование фамилии

Если подобрать подходящее имя бренду так и не удается, обратите внимание на собственную фамилию. Такой подход к неймингу задействуют многие предприниматели. Единственное условие — ваша фамилия сама по себе должна быть оригинальной. Распространенные Петров, Иванов, Сидоров, к сожалению, не позволят создать креативное неизбитое название.

Ваша задача — не повторять уже существующие варианты. А также, следить за тем, чтобы имя бренда не вызывало сомнительных ассоциаций. Как например, ресторан «Тараканов».

Применение аббревиатур

Еще один простой и доступный способ сформировать имя для бренда. Особенно, если все подходящие названия уже заняты. Главное — не сделать так, чтобы аббревиатура сложно читалась. Если потенциальный потребитель не сможет ее воспроизвести хотя бы мысленно, он вряд ли заинтересуется вашим предложением.

В идеале должно получиться что-то наподобие: KFC, ВТБ, BMW.

Комбинирование слов

Предполагает задействование частей нескольких слов. Чаще всего за основу берутся имена или фамилии бизнесменов, реализующих совместный бизнес-проект. Допустим, компания основана несколькими родственниками. Брат — Николай, сестры — Марина и Татьяна. Если из частей их имен собрать одно слово, получится интересные варианты «МаНиТа» или «ТаМаНи».

Здесь опять же необходимо следить за тем, чтобы подобные наименования не были зарегистрированы ранее.

Акцент на созвучие и повтор

Выражаясь литературным языком — использование аллитерации. Которая представляет собой повторение схожих или идентичных звуков. Наименования, сформированные по данной методике, хорошо запоминаются и легко ложатся на слух. Однако далеко не всегда подходят особо серьезным сферам деятельности (финансовым, юридическим).

В числе удачных примеров можно привести: «Сам Самыч», «Крошка Картошка», Kitkat, M&M’s.

Применение географических названий

В процессе нейминга не стоит сбрасывать со счетов название города или района в котором размещается компания. Если грамотно подойти к формированию имени, может получиться неплохой запоминающийся вариант. Просто скомбинируйте географическое наименование и сферу деятельности. Например, «Сибирское здоровье», «Вина Кубани», «Уральские авиалинии».

Задействование приставок, усиливающих значимость бренда

В данном случае речь идет о знакомым всем: мега-, супер-, гипер-. Они задают уникальность уже применяемым именам. Но в их отношении следует быть максимально осторожным. Чтобы в результате наименование бренда не звучало как бравада и преувеличение.

Согласитесь, вывеска «Гиперобувь» на небольшом обувном магазинчике будет выглядеть нелепо. А ремонтная мастерская «Супермастер» вряд ли наработает себе много постоянных клиентов, если в числе ее сотрудников будут только вчерашние выпускники колледжей без опыта.

Краткое резюме

В заключении стоит еще раз сказать, что выбор названия бренда — серьезное и очень ответственное дело. Без хорошего имени бизнес-проект наверняка не оправдает ваших ожиданий.

Если на подбор наименования не хватает ни сил, ни фантазии, следует обратиться за помощью к грамотным специалистам. Но ни в коем случае не пускать на самотек процесс нейминга.

Возможно вам также будет интересно:

30.12.2022

Завершается 2022 год, и владельцы e-commerce-бизнеса традиционно подводят итоги. Изменения, произошедшие в течение последних 12 месяцев, затронули не только предпринимателей,…

30.12.2022

Маркетплейс «Озон» из года в год возглавляет рейтинг самых популярных торговых платформ в России, входя в тройку лидеров. В конце…

29.12.2022

Не так давно на маркетплейсах продавались исключительно малогабаритные товары. Спросом пользовались в основном различные мелкие изделия небольшого веса: предметы гардероба,…

29.12.2022

Текст — далеко не главная составляющая успеха интернет-магазина. Он вполне может функционировать и давать прибыль, даже если у вас скопированные…

28.12.2022

Одежда и обувь — самые продаваемые в интернете товары. По различным данным, они занимают примерно 63 процента всех онлайн-продаж. Однако…

28.12.2022

Текучка кадров бывает в любой сфере бизнеса. Это естественный и нормальный процесс. Но когда она превышает критический порог 5 процентов…

27.12.2022

Современные салоны красоты предоставляют клиентам обширный перечень услуг. Стрижки, прически, маникюр, педикюр, шугаринг, пирсинг, перманентный макияж, уход за кожей лица. ..

27.12.2022

Пилотный проект по самозанятости запустили в 2019 году, а в 2020 расширили действие на всю территорию Российской Федерации. Преподавателям, кузнецам,…

26.12.2022

В течение 1,5-2 месяцев до наступления новогодних праздников многие продавцы не успевают обрабатывать заказы: заявки поступают стабильным потоком, а клиенты…

Как правильно выбрать название для бренда, товарного знака — EzyBrand

Понятия товарного знака и бренда встречаются практически повсеместно. Под этими определениями следует понимать коммерческое название или фирменное наименование продукта, которые помогают выделить производителя на фоне конкурентов. Приведём простой пример. Потребитель покупает в магазине две пачки овсяных хлопьев, которые выпускаются под разными товарными знаками. В одной пачке продукция оказалась вкуснее. Покупатель запомнит этот бренд, и в следующий раз будет искать именно его.

Все товарные знаки, слова, логотипы и визуализация проходят регистрацию в Роспатенте. Эта процедура подтверждает федеральную монополию на коммерческое название, не позволяя использовать его другим производителям. Исключительные права на товарный знак, зарегистрированный по всем правилам действуют в течение 10 лет. Однако законодатель допускает неограниченное количество продлений на аналогичный срок путём перерегистрации.

Важно понимать, что регистрация товарных знаков проводится по МКТУ (международному классификатору товаров и услуг). Всего предусмотрено 45 классов, при этом у производителей, зарегистрированных в разных группах могут быть одинаковые товарные знаки. При выпуске широкой линейки товаров, компании придётся регистрировать товарный знак в отношение нескольких классов МКТУ, иначе это создаст пространство для недобросовестной конкуренции. Однако перед регистрацией, нужно правильно выбрать название для вашего бренда (товарного знака), и мы расскажем, как это сделать.

Типичные ошибки при выборе названий и примеры успешных брендов

Начнём с того, что товарный знак может быть разным. Всего в нейминге и брендировании выделяют 6 способов идентифицировать выпускаемый продукт:

• Словесный – это название продукта или фирмы, например, Coca-Cola;
• Изобразительный – это логотип, в качестве хорошего примера можно выделить Apple;
• Комбинированный – сочетание логотипа, семантики или формы, например, продукция Wella;
• Фонетический – зарегистрированная музыкальная заставка, например, как у радиостанции «Маяк»;
• Обонятельный – самая редко встречающаяся форма, например, один австралийский SPA-салон зарегистрировал в качестве товарного знака аромат лимонной травы.

На первый взгляд, придумать название и визуализацию своего бренда, с учётом имеющегося разнообразия совсем несложно, но это не так. Торговый знак должен быть лаконичным, хорошо запоминающимся и при этом соответствовать установленным требованиям, иначе бренд не пройдёт процедуру регистрации.

Кстати, мы помогаем с разработкой уникального названия для товарного знака, либо можем доработать ваше название до «проходного» варианта. Подробнее ознакомиться с услугой можно по этой ссылке.

Среди ошибок, которые допускают предприниматели, пытаясь придумать оригинальное название, можно выделить семь основных:

1. Несочетаемые названия. В погоне за оригинальностью, люди часто пытаются объединить разные неологизмы и слова в одно название. Среди неудачных примеров можно выделить «Академию ногтей» или «Хлебобанк». Такие названия вводят в заблуждение и не дают потребителю понять, чем именно занимается компания.
2. Отсутствие оригинальности. Здесь речь идёт о попытке создать описательный товарный знак, идя по уже проторенному следу. Например, взять популярный бренд General Electric и запустить свой General Santechnik. Подобный буквализм допустим только для первопроходцев какой-либо коммерческой ниши.
3. Использование географических названий. В целом, если предполагается ведение бизнеса в конкретном регионе, ничего страшного в этом нет, и можно использовать для названия своей риэлтерской конторы что-то вроде «Новосибирские этажи». Однако если компания будет расширяться и работать в других областях, название перестанет работать и его придётся менять. Яркий пример: бренд Kentucky Fried Chicken, который сейчас известен, как KFC.
4. Увлекаться загадочностью. Здесь ситуация двоякая. С одной стороны, это привлекает внимание потребителей, но с другой, загадочность создаёт атмосферу непонимания, поэтому с большой долей вероятности, потребители будут игнорировать странный для них бренд.
5. Акцент на высокопарности. Добавление в название слов «золотой», «идеальный», «реальный» и любые их формы выглядят избито и неинтересно, поэтому по статистике отталкивают потенциальных клиентов.
6. Отсутствие смысла. В идеале торговый знак должен сразу рекламировать товар, чтобы у потребителя сразу возникали правильные ассоциации. Разумеется, из этого правила есть исключения, например, Kodak, но выбирая подобное наименование, следует учитывать, что на рекламу придётся потратить внушительную сумму.
7. Сохранение неудачного названия. Если бренд не вызывает правильных ассоциаций, не стоит за него цепляться, рассчитывая, что покупатели со временем привыкнут и запомнят название. Проще будет провести ребрендинг.

Удачное брендирование

Удачный нейминг лучше рассматривать на примере брендов, которые знакомы каждому. При этом вы наверняка удивитесь, узнав, что именно означают эти товарные знаки.

	WD-40. Продукт, известный автомобилистам и домохозяйкам, помогает открывать замёрзшие и заржавевшие замки. Обозначает этот акроним Water Displacement, что означает вытеснение воды. Происхождение цифрового маркера неизвестно, но есть версия, что создать этот аэрозоль получилось только с 40-й попытки.
	IKEA. Шведская корпорация, известная своей мебелью. При выборе названия, основатель использовал собственное имя и место рождения. В частности, товарный знак означает, что бренд принадлежит Ингвару Кампарду, родившемуся в местечке Эльмтарюд, в пригороде Агуннарюд.
	HUMMER. Версия американского военного внедорожника, разработанная для гражданских целей. Многие считают, что название произошло от английского hammer, что переводится, как молот, но это не так. На самом деле, речь идёт об аббревиатуре, составленной из слов High Utility, Maximum Mobility, Easy Riding. В переводе это означает Высокую Полезность, Максимальную Мобильность, Лёгкую Езду.
	Pentium. Первый процессор, получивший собственную торговую марку, на долгие годы ставшую именем нарицательным. Название происходит от греческого «пять», и это действительно процессор 5-го поколения, самый мощный и последний на момент появления на рынке.
	Rolex. Яркий пример торговой марки, которая появилась на пустом месте. До сих пор никто не знает, что оно означает. Самый логичный вариант создания указывает на то, что владелец бренда Ганс Вилдсдорф просто придумал ёмкое и звучное слово, которое одинаково красиво звучит на любом языке мира.

• Таких примеров на рынке очень много, и они очень наглядно показывают, как удачно выбранное название может буквально «сделать» весь бизнес.

Мозговой штурм и генераторы названий

На первый взгляд, привлечение к выбору коммерческого названия максимального количества людей – это удачный ход. К участию в таком мозговом штурме могут привлекаться учредители, сотрудники, клиенты и даже родственники. Однако в реальности получается разброс мнений, и зачастую выбирается неинтересный, зато компромиссный и устраивающий всех вариант. В выборе торгового знака должны участвовать только те люди, которые действительно заинтересованы в результате. Пусть это будет 2-3 человека, которые способны отодвинуть свои личные амбиции на второй план для пользы общего дела.

Работу над брендированием можно условно разделить на пять ключевых этапов:

1. Определение УТП (уникального торгового предложения). Это коллективный труд, к которому необходимо привлечь максимальное количество участников. В частности, здесь проводятся анкетирования и опросы, чтобы получить представление о том, как потенциальный потребитель видит конечный продукт. Это основа нейминга, закладывающая эмоциональную составляющую, что впоследствии создаст неплохую воронку продаж.
2. Позиционирование. Здесь определяется то, чем бренд уникален и интересен для целевой аудитории. На этом основании создаётся концепция, которая отображает философию и общую идею бренда. Это важный элемент продвижения в выбранной нише.
3. Выбор названия. Коммерческое наименование должно быть ёмким, лаконичным и хорошо запоминающимся, раскрывая самую суть продукта, компании или услуги.
4. Айдентика. На этом этапе разрабатывается оригинальный дизайн, который выделит упаковку, сайт или товар на фоне продукции конкурентов.
5. Продвижение. Это работа с созданным брендом, мониторинг занимаемых позиций относительно основных конкурентов. Если торговая марка не работает, проводится ребрендинг, который устраняет выявленные проблемы.

Результатом правильного брендинга становится чёткое понимание конкурентной среды и нужд потенциального потребителя. Созданный бренд обязательно регистрируется, что обеспечивает юридическую защиту.

Вполне понятно, что далеко не у всех предпринимателей имеется ресурс для столь масштабной и концептуальной проработки торговой марки. В этом случае можно создать фирменное наименование, воспользовавшись онлайн-генератором.

Среди наиболее интересных сервисов можно выделить:

• Плановик. Вариативный генератор, где можно при помощи доступных настроек задать количество символов в названии и выбрать лексическую основу, например, генератор случайных знаков или словарь русского языка.
• Generator Online. Специализированный ресурс, где можно указать сферу деятельности и в считанные минуты получить оригинальное название.
• Namelix. Комбинированный сервис, где можно получить не только готовое название, но и оригинальный логотип.
• Брендогенератор. Работает на русском и английском языках, генерируя название по заданному ключевому слову.
• Wordoid. Качественный онлайн-инструмент с достойным выбором настроек, который помогает создавать красивые слова на 5 языках мира.

Как проверить уникальность названия и зачем это нужно

Выбранное название обязательно должно быть уникальным. Это означает, что созданный бренд не должен повторять другие фирменные наименования до смешивания. Проверка знаков проводится по трём критериям сходства: визуальному, фонетическому, семантическому. Определить уникальность бренда можно через Федеральный институт промышленной собственности или сторонние сервисы, имеющие доступ к этой базе данных.

Для регистрации товарного знака ВАЖНО придумать уникальное название. Узнать, не зарегистрировано ли ваше название на сегодняшний день можно отправив сообщение в WhatsApp или Telegram, либо оставить заявку на этой странице. Это бесплатно!

Неуникальные торговые знаки не подлежат регистрации. Причины отказа в прохождении данной процедуры подробно рассмотрены в статье 1483 Гражданского Кодекса РФ. Исходя из положений данного документа, зарегистрировать торговый знак не получится, если он обладает следующими признаками:

• Не имеет различительной особенности – затрудняет идентификацию:
• Содержит официальные символы и наименования – эмблемы, флаги, гербы и иную атрибутику государственности;
• Классифицируется как ложный либо нарушающий морально-этические нормы – вводит в заблуждение и вызывает негативные ассоциации;
• Отождествляется с объектами культурного наследия – имеет схожесть с предметами, которые широко известны, находятся в фондах, музеях и коллекциях;
• Идентифицирует напитки иностранного производства – они обычно охраняются законом других стран;
• Обладает схожестью с уже зарегистрированным товарным знаком;
• Тождественен с названиями известных имён, научных трудов или художественных произведений;
• Содержит элементы, принадлежащие другим лицам;
• Уже зарегистрирован на основании международных соглашений.

Рассмотрим несколько примеров, которые не позволят выбранному товарному знаку пройти регистрацию. Например, Роспатент наверняка откажет, если название компании будет содержать буквы «Гос». Допустим, вы хотите открыть контору микрозаймов и выбираете название «Госзайм». Разрешение на регистрацию возможно только с согласия Минюста, который наверняка откажет, если среди учредителей отсутствует государство. Это яркий пример введения в заблуждение. Также не получится зарегистрировать торговый знак, который противоположен выбранной коммерческой деятельности. Например, название «Живи и радуйся» не подойдёт для похоронного бюро, а «Всё лучшее детям» для пивной.

В качестве примера схожести с известными произведениями можно привести вполне реальный бренд «Братья Чебурашкины. Семейное дело». Компания занимается выпуском молочной продукции, при этом в течение 5 лет доказывала, что это реальная фамилия учредителей, не имеющая отношения к знаменитому персонажу Эдуарда Успенского.

Также не стоит использовать в названии прилагательные, определяющие превосходящую степень: лучший, известный, первый. Если Федеральная антимонопольная служба решит, что ваш продукт не лучший в своём сегменте, такой нейминг может стоить полумиллионного штрафа.

Читайте также: Товарный знак в рекламе, как правильно его использовать.

Не лучший выбор и указательные названия, например, «Перчатки» для магазина перчаток. Это неохраняемый элемент, который невозможно зарегистрировать. При этом не стоит использовать простые названия, например, «Детский мир» для магазина игрушек. В реальности, это уже зарегистрированный торговый знак, который запрещено использовать.

Один из самых надёжных вариантов, позволяющих избежать отказа в регистрации – использование нейтральных или вымышленных названий. Например, вы можете назвать свою компанию «Ромб», разумеется, если до этого никто не додумался раньше. Это нейтральное название, к которому не сможет придраться даже Роспатент.

Среди вымышленных названий можно выделить акроним, который использует компания «Яндекс». Это не вымышленное слово, а символы, взятые из фразы Yet ANother inDEXer, которая переводится, как «ещё один индексатор». Так появилась знаменитый торговый знак YANDEX.

Товарный знак Яндекс, № 514787

Зачем регистрировать бренд в Роспатент

Прохождение товарным знаком официальной процедуры регистрации даёт производителю ряд неоспоримых преимуществ:

• Монополия на коммерческое наименование – никто не сможет выпустить на рынок контрафактный товар под вашим логотипом, испортив деловую репутацию;
• Увеличение стоимости бизнеса – товарный знак тоже является активом, поэтому его можно поставить на баланс предприятия;
• Коммерческая концессия – открываются возможности по масштабированию бизнеса путём продажи франшизы;
• Возможность реализации товара через маркетплейсы – здесь отдаётся предпочтение брендированной продукции.

Для регистрации товарного знака в Роспатент подаются следующие документы:

• Заявка;
• Обозначение с описанием в свободной форме;
• Перечень товаров или услуг, на которые будет распространяться товарный знак;
• Квитанции об оплате государственных пошлин.

По времени процедура регистрации занимает 6-8 месяцев.

Вопрос-ответ

Что делать, если название уже зарегистрировано

Здесь дальнейшие действия зависят от ситуации. Можно получить от правообладателя разрешение на использование товарного знака, оформить лицензию или развивать свой бизнес по франшизе. Если такой вариант не подходит, то остаётся только продолжать мозговой штурм, придумывая оригинальное название или обратиться за помощью к специалистам по созданию брендов.

Что делать, если вы уже используете чужое название

В этом случае проверьте конкурента по классификатору МКТУ. Если у вас одинаковые названия, но разные сферы деятельности, нарушения закона нет. Например, две компании «Ангел» одна занимается эвакуацией автомобилей, а вторая создаёт аэрографию. Другой момент, если совпадают не только наименования, но и классы работы. Такой спор будет решаться в судебном порядке, и не факт, что суд примет вашу сторону. Однако если вы зарегистрировали свой торговый знак раньше, шансы выиграть дело существенно повышаются.

Что делать, если ваш бренд используют другие компании

Разумеется, отстаивать свою правоту и обращаться во все надзорные инстанции, в чьей компетенции находится рассмотрение таких вопросов. Это полиция, ФАС или арбитражный суд. Более подробно о порядке обращения, правилах подачи заявлений и наказаниях для нарушителей можно прочитать здесь.

Рассказываем про интеллектуальные права, кратко освещаем важные новости для бизнеса и делимся результатами своей работы. 👉Подписывайтесь на наш канал в Telegram!

Как выбрать хорошую торговую марку

Выбор правильного названия бренда может оказать огромное влияние на ваш бизнес. В этой статье наши друзья по телефону  Find My Workspace  обсудят, как выбрать лучшее название бренда, чтобы обеспечить успех своего бизнеса.

Итак, вы наконец приняли решение превратить эту блестящую идею в законный бизнес — поздравляем! Скорее всего, сейчас у вас на уме много дел, в том числе о том, как продавать свой продукт, как определить, кто является вашим целевым рынком, и сколько капитала вам нужно для создания бизнеса.

Конечно, все это важные части вашего бизнес-плана, но вы уже определились с самым основным элементом своего бренда?

Да, вам нужно имя, и если вам трудно его придумать, это совершенно нормально.

Чей путь или шоссе?

Даже некоторые из крупнейших имен в области брендинга попадают в ловушку, полагая, что есть один способ, которым каждый бизнес должен подходить к процессу нейминга.

Крупные нейминговые агентства склонны тяготеть к интригующим названиям, состоящим из одного слова, таким как Uber. Они утверждают, что эти имена привлекают внимание, потому что они необычны и современны.

Многие эксперты по брендингу придерживаются позиции  , противоположной  , и говорят, что лучшее название – это описательное название, указывающее, чем занимается ваша компания. Они утверждают, что это экономит ваши деньги на маркетинге, потому что вам не нужно тратить время и ресурсы на объяснение того, чем занимается ваша компания.

Многие люди ревностно относятся к интригующим названиям или описательным торговым маркам. Ни один из этих подходов не является неправильным  в любом случае… но утверждать, что это всего лишь способы продвижения бренда, является ограничивающим и редуктивным.

Мы обнаружили, что каждому нужно что-то свое.

После анализа миллионов торговых марок и работы над тысячами проектов стало совершенно ясно, что в нейминге должен быть более относительный подход. С таким количеством компаний, имеющих свои собственные уникальные вертикали, планы и потребности, утверждение о том, что существует один превосходный подход к неймингу, является абсолютной ложью.

Чтобы действительно найти правильное название для вашего бренда, рассмотрите свои уникальные потребности и позиционирование.

Правильное название для вашего бренда

Придумать правильное название для вашего бренда — это не значит соответствовать единственному универсальному стандарту. Это все равно, что удерживать спринтеров и марафонцев на одном уровне успеха, когда оба спортсмена готовятся к совершенно разным гонкам.

Примите во внимание эти аспекты вашего бренда при определении того, какое название бренда нужно вашему бизнесу.

Рассказывание историй

По сути, истории о связи. Они предлагают универсалии для всех, и они устанавливают общий опыт между людьми. В бизнесе сторителлинг может быть мощным инструментом, особенно когда речь идет о брендинге. Но что, если мы скажем вам, что вы также можете использовать название своего бренда, чтобы рассказать историю?

Применение историй к названию вашей компании может показаться невозможным. Большинство торговых марок состоят из одного или двух слов. Как история может поместиться внутри этого?

Названия, основанные на истории, используют метафоры и отсылки, например, Nike и Amazon. Ника — греческая богиня победы. Амазонка относится к самому большому лесу на земле. Из этих метафорических названий мы можем вытянуть интригующие истории.

• История Nike  направляет нас на путь достижений и побед — мощные ассоциации для бренда спортивной одежды.
• Амазонская метафора говорит об открытиях и бесконечном, питательном разнообразии тропических лесов.

Названия компаний, основанные на историях, интригуют. Они привлекают людей. У них также есть дополнительный бонус: они создают ассоциацию между вашим брендом и известной историей. Каждая история обеспечивает основу связи и ценностей.

Первые впечатления

Когда вы думаете о своем бренде, вы должны думать о том, как вы хотите произвести впечатление на клиентов с самого начала. Какое первое впечатление вы хотите произвести? Вы веселый, беззаботный помощник? Вы надежная, заслуживающая доверия опора?

После более чем 20 000 проектов по присвоению имен и анализа сотен тысяч вариантов названий компаний мы обнаружили пять категорий имен.

Классические торговые марки

Классическое название делает бизнес элитным или выдающимся.

Vanguard  – это компания, добившаяся большого успеха благодаря мощному классическому названию. Само название происходит от флагманского корабля Горацио Нельсона в битве при Ниле в 1798 году. (Я знаю, верно?) Это делает бренд безопасным, надежным и укрепленным.

Вот еще несколько примеров классических имен:

• Барнс энд Ноубл
• Беркшир Хэтэуэй
• Блэкстоун

Классические имена могут помочь компании вписаться в отрасль или помочь бизнесу продемонстрировать ценности стабильности и доверия. Юридические услуги, недвижимость, издательское дело и другие устоявшиеся отрасли обычно хорошо перекликаются с классическими названиями.

Современные / интригующие торговые марки

Современная торговая марка помогает бизнесу выглядеть передовым, инновационным и свежим.

Apple  является ярким примером успешного современного и интригующего названия. Компьютерная компания отличалась от HP и IBM на рынке своим смелым и свежим подходом к наименованию. Они позиционировали себя как повседневный компьютер для обычных людей, назвав себя в честь фрукта, к которому все имеют отношение.

С современными именами вы также можете выбрать что-то абстрактное, визуальное и другое. Вот несколько успешных компаний с современными названиями:

• Хулу
• Амазонка
• Найк
• Фаерфокс

Современные названия компаний могут быть связаны с ценностями компании, например, Nike назван в честь богини победы. Они также могут быть связаны с метафорой, как Amazon делает это с тропическим лесом.

Современные интригующие названия предлагают множество направлений и отлично подходят для компаний, которые не хотят, чтобы их загоняли в рамки.

Эмоциональные торговые марки

Чтобы воздействовать на эмоции людей, используйте эмоциональное название бренда.

Мотоциклы Triumph  внушает чувство выполненного долга и победы, вызывая положительный отклик у клиентов и потенциальных покупателей. Обращение к эмоциям — это сильный и действенный способ установить связь с аудиторией.

Эти компании также добились успеха с эмоциональными именами:

• Гринпис
• Врачи без границ
• Продажи

Эмоциональные имена хорошо подходят для благотворительных организаций, но они могут быть созданы и для большинства предприятий, особенно для тех, которые сосредоточены на результатах своего продукта или услуги, а не на их фактическом использовании или функции.

Умные торговые марки

Умные торговые марки игривы, веселы и доступны. Они часто используют каламбуры, рифмы или глупые образы, чтобы вызвать реакцию.

Squatty Potty  – это удачное рифмованное название, которое помогло компании в шутливой форме рассказать о предмете, который мало кто любит обсуждать: средствах гигиены.

Вот еще несколько известных умных торговых марок:

• Внутренний горошек
• Поросенок Виггли
• 7-одиннадцать

Хотя умные названия не ограничиваются предприятиями, производящими повседневную еду или товары для детей, они, как правило, предназначены для предприятий, которые хотят вывести свою игривую сторону на передний план своего бренда.

Торговые марки Pragmatic

Прагматичное название или описательное название указывает, чем занимается компания.

PayPal  – отличный пример прагматичного названия. PayPal хотел зарекомендовать себя как надежная и удобная платежная система, и название отлично объясняет это. PayPal буквально является платежным приятелем.

Вот несколько других успешных прагматичных имен:

• Художественный институт Чикаго
• Долларовый бритвенный клуб
• ЛитМаг
• Встряхивающий груз

Прагматические названия отлично подходят для компаний, которые хотят выделить то, что их отличает. Эти имена особенно хорошо работают для компаний, которые делают что-то совершенно уникальное, что может быть трудно понять. Имя, таким образом, становится простым объяснением.

Чтобы придумать сильное описательное имя, убедитесь, что у вас есть четкое ценностное предложение, которое поможет вам сузить фокус.

Дать своему бренду правильное имя — это то же самое, что дать имя своему ребенку. Он должен быть уникальным, но в то же время простым и запоминающимся для людей вне семьи.

Хорошая торговая марка придает вашему бизнесу известность — она отличает вас от всех других компаний, которые имеют аналогичные продукты или услуги. Вот 5 советов, чтобы придумать хороший.

1. Соберите идеи и проведите мозговой штурм с вашими партнерами, чтобы сформировать список возможных имен

Прежде всего, лучше обсудить с вашими деловыми партнерами название вашего бренда. Вместе вы можете добавлять идеи, слова и фразы, которые в конечном итоге могут стать названием вашего бренда.

Хитрость заключается в том, чтобы придумать как можно больше имен, перечислить их все и медленно отмечать плохие, пока не останутся лучшие кандидаты. При этом обратите внимание на дополнительные советы, перечисленные ниже.

2. Используйте четкие, описательные, легко запоминающиеся слова

Конечно, вы хотите, чтобы клиенты легко запоминали ваше имя, но это не значит, что вы должны использовать какое-то странное слово, чтобы привлечь внимание. Важно убедиться, что название вашего бренда не будет посылать смешанные сообщения или вообще неправильное сообщение.

Вместо этого используйте слова, которые можно легко связать с вашим продуктом или услугой, миссией вашей компании и тем, что клиенты могут ожидать от вашего бренда.

3. Убедитесь, что он уникален

Последняя проблема, с которой вы хотите столкнуться, — это судебный иск о торговой марке, поэтому, прежде чем сосредотачиваться на торговой марке, проведите небольшое исследование, чтобы узнать, используют ли ее уже другие бренды.

В случае, если вы получите точное совпадение, все еще может быть пространство для маневра. Например, находится ли бизнес в той же отрасли или в том же месте? Даже если это не так, мы все равно рекомендуем изменить название вашего бренда (например, добавить инициалы или название местности), чтобы избежать путаницы.

Пока вы рассматриваете названия брендов, проверьте, доступно ли доменное имя. Если ваша команда настроена на определенное имя, вы можете приобрести права на домен у владельца, но узнайте, возможно ли это, прежде чем принимать окончательное решение. Никто не хочет, чтобы domain97.com был частью их бренда.

4. Пропустите модные слова

Использование новых модных слов в названии вашего бренда — один из способов сделать его запоминающимся. Это особенно полезно для привлечения внимания и интереса со стороны более молодого целевого рынка. Проблема с построением вашей идентичности на тренде заключается в том, что это просто тренд.

Как мы все знаем, тенденции приходят и уходят, поэтому в долгосрочной перспективе это не всегда имеет смысл. То, что имеет смысл для миллениалов сегодня, завтра может не иметь смысла для молодого поколения, поэтому ваш бренд может потерять актуальность. Старайтесь выбирать названия брендов, которые вы можете определить и которые выдержат испытание временем, а вместо этого приберегите модный жаргон для своевременных маркетинговых кампаний.

5. Убедитесь, что имя можно перенести на ваш логотип, слоганы и слоганы

Постоянство бренда имеет решающее значение для роста, и все начинается с названия вашего бренда. Название должно отлично выглядеть и звучать вместе с остальными элементами вашего бренда: логотипами, слоганами, слоганами и т. д.

Чтобы применить эти советы в перспективе, вы можете черпать вдохновение из следующих успешных брендов и их слоганов:

1.

Apple: Думай иначе.

До того, как оно стало синонимом компании мирового класса, «Apple» не звучало как технологическое название. Как показано в этой статье, причина этого выбора была загадкой. Несмотря на то, что Apple поделилась своим именем с фруктом, она успешно закрепилась в индустрии цифровых технологий. А слоган «Думай иначе» отражает то, что представляет собой Apple: инновационная технологическая компания, которая отличается от других брендов во всех отношениях, включая свое неортодоксальное название.

2. Dollar Shave Club: Время бритья. Брить деньги.

Dollar Shave Club — это служба подписки, которая ежемесячно доставляет своим клиентам бритвы и другие товары для ухода за собой, а членский взнос начинается с 1 доллара США.

Обратите внимание, как название торговой марки полностью включает ценностное предложение бизнеса. Вместо того, чтобы пытаться быть слишком умным, имя простое и прямое. Он не уклоняется от своего основного преимущества: цены. Добавьте к этому остроумный слоган, который усиливает ценностную поддержку, и вы получите очень сильный брендинг.

3. MasterCard: Есть вещи, которые нельзя купить за деньги. Для всего остального есть MasterCard.

MasterCard — это составное слово, которое вызывает в памяти два образа: дебетовая/кредитная карта и мастер-ключ. Подобно тому, как мастер-ключ может помочь вам открыть любую дверь, MasterCard может помочь вам оплатить любую покупку. Сопровождающий лозунг отлично справляется с тем, чтобы сделать MasterCard синонимом денег, подчеркивая ее полезность в качестве общепринятой формы оплаты.

Теперь ваша очередь сделать себе имя. Мы надеемся, что эти советы помогут вам построить его блестяще.

Хотите узнать больше о том, как создать свой бренд? Загрузите нашу бесплатную электронную книгу о том, как создать бренд в 2020 году.

10 советов по созданию эффективных названий брендов

Выбор названия бренда — одно из наиболее важных решений, принимаемых при разработке бренда. Название торговой марки является важной частью «отличительной структуры памяти»: оно идентифицирует, сообщает, защищает и легализует торговую марку. Название редко меняется и служит центром значительных маркетинговых и капитальных вложений.

Однако разработка имени никогда не бывает такой простой, как думают люди, и не всегда требует инвестиций, которых она заслуживает. Для достижения настоящего успеха требуется планирование, сосредоточенность и настойчивость, а в идеале – участие опытного «бренд-менеджера».

Ниже мы поделимся десятью советами, которые помогут вам разработать эффективные названия брендов, основанными на совместном опыте наших партнеров brandgym за последние 25 лет.

ЧАСТЬ 1: Брифинг

1.     НАЧНИТЕ, ПОМНЯ О КОНЦЕ

Как и в любом маркетинге, четкое задание имеет решающее значение для успеха. Заранее согласуйте краткое описание создания имени с тем, какой тип имени необходим, и его желаемой ролью в существующей или новой архитектуре бренда. Уточните терминологию для всех участников, чтобы убедиться, что все говорят на одном языке (например, мастер-бренд, одобренный бренд, суббренд, дескриптор владения), как мы обсуждали в предыдущем посте здесь.

2.     ДУМАЙТЕ БОЛЬШЕ С НАЧАЛА

Убедитесь, что задание достаточно дальновидно для создания имен с достаточной гибкостью, чтобы охватить любые планы по расширению бренда. С прицелом на светлое будущее производственная компания M innesota M ining и M переименовала себя в «3M» Innovation. А Holt Tractor Company стала Caterpillar, теперь международным и все более диверсифицированным промышленным конгломератом.

ЧАСТЬ 2: Создание

3.   СОЗДАВАЙТЕ ПРАВДУ НА БРЕНД

Отличный способ начать процесс нейминга — «оглянуться на то, что сделало вас знаменитым» и найти ссылки на реальную историю бренда. Например, когда бренд персонализированных детских книг Lost My Name был переименован в Wonderbly, команда вдохновилась правдой о цели компании, о чем мы писали здесь. « Это сочетание Чуда и Невозможного, потому что (нам нравится думать) мы помогаем вам сделать   невозможным   персонализированные книги, которые привносят   чудо   в жизнь детей, », – поясняется на сайте бренда.

4.     ИГРА СО СЛОВАМИ

Многие известные имена появились в результате игры со словами, например, с именами основателей. Когда Адольф Дасслер основал свой бизнес в начале 1900-х годов, он объединил свое любимое имя «Ади» с первыми тремя буквами своей фамилии, чтобы создать «Адидас». И первые буквы имен четырех шведских певцов, конечно, создали одно из самых известных названий группы: ABBA.

5.     ДОБАВЬТЕ ЛИЧНОСТЬ

Добавление штриха самобытности является частью творческой «алхимии» нейминга бренда, оживляя бренд, делая его более запоминающимся, а также более привлекательным с точки зрения торговой марки. Самобытность может заключаться в том, как имя выглядит, а также в том, как оно звучит. Некоторые распространенные приемы неправильного написания («Irn-Bru»), восклицания («Yahoo!»), сокращения («eBay») и использования различных международных языков («Häagen-Dazs»).

6.     ИСПОЛЬЗОВАТЬ «ПАРАЛЛЕЛЬНУЮ ОБРАБОТКУ»

Нейминг — один из самых сложных этапов разработки бренда, требующий максимальной креативности. Один из методов, который мы использовали в проектах brandgym, — «параллельная обработка»: одновременное использование нескольких разных творческих процессов для увеличения шансов на успех. Примеры из недавних проектов включают использование экспертов, творческих потребителей, сотрудников и онлайн-поиска с поддержкой ИИ.

ЧАСТЬ 3: Выбор короткого списка имен

7.     МЕНЬШЕ ДА БОЛЬШЕ

«Меньше значит больше» — это надежный принцип брендинга, особенно в нейминге. Чтобы легко запоминаться, название бренда в идеале должно состоять из двух, трех или максимум четырех слогов.

Некоторые бренды рождаются с короткими запоминающимися названиями, например Red Bull, Accenture, Lush и Coca-Cola. В других случаях компании создают сокращенные аббревиатуры для длинных имен:

• TES tockwell & J  Co затем стало «Tesco»
• B ayerische M otoren W erke стало «BMW»
• K entucky F ried C hicken теперь использует более здоровое звучание «KFC»
• Большинство читателей F финансовых T файлов просят ввести «FT».

Другим вариантом для длинных имен является создание сокращенной записи, называемой в алкогольном мире «вызовом в бар». Если вы этого не сделаете, потребители сделают это за вас! Примеры, такие как «Stoli», «Chevy», «Beeb», «Amex» и «FedEx». Российские потребители премиального пива «Золотая бочка», которое мы с моим партнером по брендингу Дэвидом Тейлором помогли создать для SAB Miller, ласково сократили название бренда до «ZoBo».

8.     ПОДУМАЙТЕ О ЗАЩИТЕ, ПРЕЖДЕ ЧЕМ ЗАХОДИТЕ СЛИШКОМ ДАЛЬШЕ

Хорошо придумывать громкое имя, но оно никому не нужно, если вы не можете его защитить. Поэтому заранее получите информацию от своих юридических консультантов, по крайней мере, чтобы согласовать некоторые первоначальные параметры того, где вы можете и не можете использовать имена. И постарайтесь провести быструю юридическую проверку, чтобы убедиться, что новые идеи имен жизнеспособны.

Учитывая сложность защиты имен, крупные международные компании, с которыми мы работаем над проектами, часто имеют банк предварительно зарегистрированных имен, которые можно использовать при необходимости.

9.     ИССЛЕДУЙТЕ И УВАЖАЙТЕ ЯЗЫК

Если у вас есть глобальные амбиции в отношении вашего бренда, очень важно правильно проверить значение вашего имени на других языках.

Ликер Irish Mist никогда особенно хорошо не продавался в Германии, так как «Mist» в переводе с немецкого означает «навоз». General Motors до сих пор смущены своей попыткой запуска Opel Nova в Латинской Америке, что в переводе с испанского означает «не собирается». По крайней мере, у Toyota было больше ума не пытаться запускать MR2 во Франции: по-французски это произносится как «M-R-deux», т.е. «мерде» (дерьмо!).

10.   Оживление названий

Одним из сложных элементов нейминга бренда является обеспечение того, чтобы команда клиента и ключевые заинтересованные стороны давали каждой идее в формирующемся шорт-листе справедливый шанс. Избегайте распространенной ошибки простого набора параметров имени стандартным шрифтом.

Вместо этого визуализируйте идеи именования как для внутренних заинтересованных сторон, так и для потребителей, чтобы они выглядели как можно более реальными (см. пример из проекта именования ниже). Когда Prudential нарушила правила наименования финансовых услуг с помощью яичного бренда, важной частью внутренней продажи было создание макетов кредитных карт и банковских выписок.