Как определить лучшее время для рекламы в пабликах ВК

Когда лучше размещать рекламу или важные вирусные посты в сообществах ВКонтакте? Ответа на этот вопрос не может дать даже Google. Серьезно. Я вот уже несколько месяцев отслеживаю публикации на эту тему – и ни одна не содержит внятного ответа, который можно было бы без оговорок применять на практике.

Что обычно советуют в плане времени размещения?

Ответы сводятся к следующим вариантам:

• Все очень сложно, надо долго-долго тестировать; а вообще – как повезет.
• Мы проанализировали N сообществ и сделали вывод, что максимум активности в такие-то часы.
• Максимальная аудитория в соцсети в 19 – 21 часов, логично попытаться попасть в этот “прайм-тайм”.

Все эти тезисы в чем-то верны. Но, повторюсь, использовать их на практике – затруднительно. Несложно понять, что:

Длительное тестирование – это траты денег и времени, а к концу периода все может поменяться. Соцсети динамичны и непостоянны.

Усредненные данные по сообществам – это средняя температура по больнице. А каждое сообщество – индивидуально, даже близкие по типу и пересекающиеся по аудитории паблики отличаются по отдаче от рекламы.

Максимальная аудитория побуждает владельцев пабликов конкурировать за нее, во время прайм-тайм растет количество публикаций и их конкуренция в ленте пользователя. Записи быстро опускаются в глубину, до которой могут и не долистать.

Что же делать? Когда публиковать?

Котики в изумлении: в SMM можно обойтись без них, сухим анализом!

Очевидно, что нужно использовать метод, который позволял бы учесть индивидуальное распределение активности для конкретного паблика, причем анализироваться должен сравнительно короткий промежуток времени.

Не обнаружив на просторах Сети такого метода, я взялся за разработку своего. Результатом этой работы стало создание онлайн-сервиса, который автоматизирует процесс.

Встречайте: smmup. ru

Идея, лежащая в его основе, достаточно проста:

собираем ряд постов за последнее время, определяем количество лайков и репостов для каждой записи, а затем считаем медианное значение откликов для каждого часа в будние дни. Так и получаем наиболее активное время.

Используется именно медианное, а не среднее значение. Это позволяет отчасти избавиться от эффекта “средней температуры по больнице”. О том, что такое медиана, можно почитать на специализированных ресурсах. Здесь же, для понимания, приведу хороший пример из Википедии:

Предположим, что в одной комнате оказалось 19 бедняков и один миллиардер. Каждый кладёт на стол деньги — бедняки из кармана, а миллиардер — из чемодана. По $5 кладёт каждый бедняк, а миллиардер — $1 млрд (109). В сумме получается $1 000 000 095. Если мы разделим деньги равными долями на 20 человек, то получим $50 000 004,75. Это будет среднее арифметическое значение суммы наличных, которая была у всех 20 человек в этой комнате.
Медиана в этом случае будет равна $5. Можно интерпретировать это следующим образом. Разделив нашу компанию на две равные группы по 10 человек, мы можем утверждать, что в первой группе каждый положил на стол не больше $5, во второй же не меньше $5. В общем случае можно сказать, что медиана это то, сколько принёс с собой средний человек.

С теорией закончили, переходим к практике.

Как пользоваться сервисом SmmUp: примеры

Выкладывая инструмент в общий доступ я ориентировался в первую очередь на SMM-специалистов, которым и так все понятно. Поэтому сайт предоставляет данные, а не советы, удочку, а не рыбу. Однако некоторые пояснения, судя по возникающим вопросам сделать надо. Давайте скормим анализатору несколько ссылок и попытаемся понять, что означают его ответы в каждом случае. Все скриншоты кликабельны.

Для начала посмотрим какой-нибудь паблик с цитатами и красивыми фото. Это идеальный, прямо-таки лабораторный объект для изучения: посты публикуются часто, контент однороден и вызывает живой интерес у своей аудитории.

Все довольно очевидно: оптимальное время размещения 16-18 часов. Заметьте, что 17 часов – промежуток, находящийся ровно посередине – на график не попал. Это свидетельство того, что с 17 до 18 часов в сообществе выкладывается сравнительно мало записей. Это косвенно подтверждает достоверность анализа: меньше постов – больше внимания каждому из них! Очевидно, что выгоднее размещаться ближе к началу интервала, то есть до 17 часов, а не после. Естественная задержка выхода постов нам только на руку.

Обратим внимание на большой новостной паблик.

РИА Новости

Картина вполне ожидаемая: наиболее популярны посты, опубликованные утром: когда люди просматривают мировые новости (а что там у нас за ночь произошло?). Ожидаемая-то ожидаемая, но без анализатора мы бы могли поставить и на 8 и на 7 часов, здорово промахнувшись бы.

Есть также два менее выраженных (так как не совпадают с репостами) всплеска в вечернее время. Показательно, что ночные часы, порой попадающие в лидеры у других пабликов, здесь демонстрируют средние показатели, а 15 часов отличает минимум активности. Почему так? Все просто: аудитория РИА Новости более взрослая, нежели во многих других пабликах; это люди с традиционным рабочим днем. Они раньше ложатся спать по сравнению с молодежью, а также чаще переключаются вечером на телевизор. Ну а 15 часов – это послеобеденное время, офисные работники делают попытку немного поработать со свежими силами.

Еще одни новостной паблик, со схожей, но иной динамикой.

Новости РБК

В рабочее время пиков популярности нет.

Посмотрим развлекательный паблик.

COUB

 

Четкие пики популярности в 16 и 22 часа. Более выгодно смотрится интервал 16 – 17 часов – так как рядом с ним нет периодов с низкой активностью.

Идем дальше.

Лайкни.ру – все о Digital маркетинге

 

Что нам говорит этот скриншот? Что оптимальное время публикации рекламы – с 12 до 13 часов? А вот и нет. Обратите внимание, как мало отличаются все остальные часы по репостам. А потом взгляните не на относительные размеры и цвета столбиков, а на точное число лайков и репостов. Верхняя граница – 10 штук! Этого просто слишком мало для достоверного анализа. Тут не только этот анализатор не справится; вообще теоретически невозможен алгоритм, который для столь малого числа данных давал бы более-менее достоверную картину. Ничего удивительного: это сообщество в узкой теме, с небольшой потенциальной аудиторией – интернет-маркетологов куда меньше чем, например, любителей футбола.

Для разнообразия посмотрим более крупное сообщество по смежной теме.

ЦП: стартапы и бизнес

 

Здесь данных уже достаточно – пиковое значение для лайков около сотни, разрыв между максимумом и минимумом велик (хотя, конечно, чем больше данных – тем лучше). Важно и то, что администрация сообщества четко понимает, на какую аудиторию работает, а также выдерживает большинство постов в одном стиле. Недаром так много близких по размеру столбиков. Поэтому анализ вполне достоверный, можно выделить два пика – в 14 и 21 час.

Краткие выводы

Несложно заметить, что группы сильно отличаются по распределению активности. Более того, я уверен, что спустя некоторое время динамика в каждом паблике как минимум слегка поменяется, при сохранении общей картины пики могут сместиться на 1-2 часа Это лишний раз подтверждает, что каждое более-менее состоявшееся сообщество уникально и вопрос его продвижения или, напротив, рекламы в нем, требует индивидуального подхода. SmmUp.ru же помогает в этом, предоставляя данные для анализа и – зелеными столбиками – делая предположения о том, когда лучше всего размещать важные посты или рекламу. Но разумеется, принимать окончательное решение должен SMM-специалист, учитывая множество других факторов.

Напоследок еще раз приглашаю всех пользоваться smmup.ru и вступать в группу, чтобы не пропустить ничего важного. В скором времени я планирую расширить сервис и другими полезными инструментами.

Разместить рекламу вконтакте Краснознаменск | Продвижение сайта с гарантией

Преимущества размещения рекламы Вконтакте

Точная аудитория — рекламу увидят только ваши клиенты

Целевой трафик — приведем только тех, кто вам нужен

Гибкая география показа — вы определяете, где увидят вашу рекламу: в отдельном регионе или по всей РФ и странам СНГ

Аудитория конкурентов — покажем вашу рекламу клиентам конкурентов

Клиенты для оффлайн бизнеса — реклама в радиусе <500м от вашей точки. Приведем за ручку!

Обеспечим 7 касаний — регулярный контакт с вашей аудиторией

Настройка 6 000 ₽

— Разовый платеж за настройку и запуск

Управление 7 500 ₽ — Абонентская плата за месяц ведения рекламной кампании

Нет % на бюджет — Не берем % от бюджета кампании

Отзывы — Мы охватили все 85 регионов от Камчатки до Калининграда

Аудит бесплатно — Бесплатная аналитика вашей текущей рекламы

16 лет на рынке — Доверьте свою рекламную кампанию профессионалам

Услуги таргетолога в Краснознаменске

Что такое таргет от Синапс?

Это выбор простых и эффективных решений, тестирование их гипотезами. Это низкая стоимость: мы работаем с бюджетом от 10 000 ₽.

Мы используем все инструменты ВК, подбираем короткие и работающие связки. Это идеальный вариант для старта/тестирования канала таргета.

Если вам необходимо доехать из пункта А в пункт В — вы не строите космический корабль, а едете на авто. Так же и здесь: у нас уже есть работающие решения.

Все просто! Доверьтесь нам.

Процесс работы по размещению рекламы Вконтакте Краснознаменск

Что делаем мы:

Что делаете вы:

• Составляем бриф 
• Разрабатываем стратегию 

• Оплачиваете рекламу удобным вам способом

• Изготавливаем объявления
• Согласовываем с вами 

• Проверяете предварительный вариант 
• Отправляете нам корректировки, если они нужны

каждые 2 недели:

• Анализируем статистику и отчеты
• Запускаем новые гипотезы
• Контролируем ведение рекламы

• Получаете клиентов с таргета 

Что делаем мы:

• Составляем бриф 
• Разрабатываем стратегию 

Что делаете вы:

• Оплачиваете рекламу удобным вам способом

Что делаем мы:

• Изготавливаем объявления
• Согласовываем с вами 

Что делаете вы:

• Проверяете предварительный вариант 
• Отправляете нам корректировки, если они нужны

Что делаем мы:

каждые 2 недели:

• Анализируем статистику и отчеты
• Запускаем новые гипотезы
• Контролируем ведение рекламы

Что делаете вы:

• Получаете клиентов с таргета 

Все включено без звездочек и оговорок!

Настройка — Мы подберем аудитории, по которым будем показывать ваши объявления, определим и внесем в настройки рекламного кабинета условия показа объявлений и составим сами объявления.

Вы оплачиваете эту работу только один раз — в начале нашего сотрудничества.

Ежемесячная абонентская плата — Мы отслеживаем эффективность рекламных кампаний и вносим изменения в настройки при необходимости. Реагируем на изменения правил и возможностей рекламных систем.

Регулярная отчетность — Мы готовим для вас отчеты о результатах каждые 2 недели. Вы всегда в курсе

Запуск — это работы по первоначальной настройке рекламного аккаунта.

 

Мы подбираем аудитории, по которым будем показывать ваши объявления, определяем и вносим в настройки рекламного кабинета условия показа объявлений и составляем сами объявления.

 

Вы оплачиваете эту работу только один раз — в начале нашего сотрудничества.

Мы отслеживаем эффективность рекламных кампаний и вносим изменения в настройки при необходимости.

 

Реагируем на изменения правил и возможностей рекламных систем.

Присылаем отчет о результатах каждые 2 недели.

 

Одной фразой — содержим ваши рекламные кампании в порядке.

Это та сумма, которую нужно будет зачислить в рекламный кабинет ВК или MyTarget.

 

Сумма зависит от того, какое количество аудитории вы хотите охватить в месяц. Для грамотного управления этим рекламным бюджетом нас и нанимают.

Часто задаваемые вопросы

Что такое таргет?

Это показ рекламы в социальной сети. Особенность перед другими видами рекламы — это возможность узких настроек аудиторий. Социальная сеть знает про своих пользователей очень много, например чем вы интересуетесь, ваш возраст, где вы живете, где часто бываете и где сейчас находитесь.

Зачем нужен таргет?

Задача любой рекламы — найти потенциальных клиентов и показать им предложение. Таргет — это возможность найти клиентов в соц сетях и показать им предложение там.

Для показа рекламы потенциальным клиентам в в соц. сетях.

В соц.сетях люди проводят много времени (VK — 34 минуты в день) и их там много (VK — это более 70 млн человек в РФ, 42 млн посетителей в день).

Реклама идет туда, где людей много, там они тратят много времени и внимания.

В отличии от контекста — таргет работает с более холодной аудиторией. Сегодня бизнесу чаще требуется иметь несколько каналов продвижения.

Каким клиентам подойдет таргет?

1. Локальные бизнесы. Завязаны на аудиторию в своей локации. Например автосервисы, салоны красоты, магазины, общепит.
2. Мероприятия.
3. Товарный бизнес.
4. Медийная реклама.
5. Бизнес, в котором большая ставка на ретаргет (сайт или группа ВК)
6. Конечно, много кому еще подойдет.

Какие задачи может решить таргет?

1. Продажа конкретных товаров или услуг
2. Рассказать про промо-акции
3. Имиджевая реклама
4. Импульсные покупки
5. Несформированный спрос: реставрация обуви, сайт для домостроения, подпяточники, лампа, которая светит днем а ночью обеззараживает, любой товар, который интересен, но еще не известен.
6. Товары, которые перестали искать в поисковиках: одежда, косметика, украшения, декор для дома,

Открыть на весь экран

Где разместить рекламу. Как разместить видеорекламу для достижения наилучших результатов.

Где размещать рекламу — это один из первых вопросов, который вы должны задать себе при планировании рекламной кампании. В идеале вы должны ответить на него еще до того, как начнете создавать видеорекламу. Наилучшая окупаемость инвестиций достигается за счет размещения правильного видеорекламного контента на правильной платформе.

У вас есть десятки способов показать свое видео аудитории. YouTube, OTT-каналы, социальные сети и ваш веб-сайт — все это возможности. Хотя может показаться, что лучше просто публиковать его везде и всюду, это может дорого обойтись.

Чтобы получить наилучшие результаты, сначала нужно выяснить, где проводят время ваши потенциальные клиенты. Затем вы можете рекламировать свой бизнес на этих каналах.

Определите целевую аудиторию для вашего видеообъявления

Чтобы правильно выбрать платную рекламную платформу, вам нужно знать, где ваша аудитория, скорее всего, будет потреблять медиа. Затем соедините то, что вы знаете о своей аудитории, с вашими маркетинговыми целями, чтобы решить, когда и где должно показываться ваше видео. Следующие три шага помогут вам стратегически разместить видеоконтент для максимального эффекта.

1. Понимание интересов аудитории

Большинство платформ видеорекламы предоставляют вам доступ к инструментам таргетинга аудитории. Рассмотрите возможность таргетинга видеообъявлений на основе:

• интереса к связанным темам
• демография
• условия поиска
• поведение покупателя

Не ограничивайтесь базовыми демографическими данными, такими как возраст и пол, чтобы определить контент и темы, которые могут заинтересовать ваших покупателей. Что они с большей вероятностью будут смотреть комедию или обучающее видео? Какие сериалы им нравится смотреть? На каких знаменитостей они подписаны?

Ответы на подобные вопросы помогут вам выбрать один из вариантов рекламы. Это также может помочь вам ориентироваться на свою аудиторию. Основывайте свои первые места размещения на том, что вы уже знаете о своих покупателях. Затем используйте отчеты по показателям, чтобы со временем уточнять места размещения.

2. Определите минус-слова и ассоциации, которых следует избегать

У вас может быть список ключевых слов, которые пользователи используют для обозначения того, что они заинтересованы в таких темах, как ваша. Вы также можете создать список минус-слов, которые не должны приводить к показу вашего видео.

В начале пандемии доходы от рекламы упали. Отчасти это было результатом экономической неопределенности. Но еще одной причиной снижения рекламы стал страх связать свой товар или услугу с пандемией. Некоторых беспокоило, что они могут показаться бессердечными.

Есть и другие веские причины быть осторожными с тем, что появляется сразу после объявления. Человеческий мозг — это машина связи. Он всегда пытается распознать закономерности и найти связи в окружающей среде. Когда ваше видеообъявление появляется рядом с идеей, которая не соответствует бренду, ваши зрители могут подсознательно связать их.

Определение проблемных тем поможет вам не размещать видео рядом с контентом, который может быть оскорбительным, запутанным или неактуальным.

3. Установите цели для каждого видеообъявления

Конечная цель любого маркетинга — заставить людей покупать ваш продукт или услугу. Но это не может быть непосредственной целью для каждого видео. Цели вашего видеообъявления могут включать:

• повышение узнаваемости вашего бренда
• помогает зрителям понять проблему
• держать ваш продукт в центре внимания

Решите, пытаетесь ли вы повысить осведомленность о своем продукте, помочь зрителям понять проблему или достичь какой-либо другой цели. Подумайте, как ваше видео поможет переместить аудиторию с одного этапа воронки продаж на другой.

Учитывайте настроение зрителей, когда они потребляют контент на каждой платформе. Надеются ли они учиться, развлекаться или совершать покупки? Ищите возможности размещения, где мышление зрителя, скорее всего, соответствует вашей цели для видео.

Где размещать рекламу: Платформы видеорекламы

Существует множество бесплатных мест для размещения вашего видео. Вы, безусловно, должны воспользоваться ими, но давайте подробнее рассмотрим платные варианты.

Платформы Over-the-Top (OTT)

OTT — это медиа-термин для доставки видеоконтента через Интернет без подписки на кабельное или спутниковое телевидение. На платформах OTT ваше видео может воспроизводиться до или во время передач, как и традиционные рекламные ролики. Вы будете платить за игру, и зрители не смогут пропустить рекламу. Аудитория в основном моложе 45 лет, но рынок растет.

OTT-платформы, которые позволяют маркетологам покупать рекламные места, включают:

• Hulu
• Строп
• Нетфликс
• Дисней+
• Павлин
• ESPN+

Некоторые из этих платформ, в том числе Sling TV и Hulu Live, также предлагают потоковую передачу местных телевизионных сетей. Технически YouTube TV попадает в эту категорию, но платформа заслуживает отдельного упоминания, потому что у нее есть некоторые уникальные функции.

YouTube и YouTube TV

Несмотря на то, что у них одинаковое название и материнская компания, YouTube и YouTube TV предлагают немного разные варианты рекламы. Изучите плюсы и минусы каждого из них, чтобы решить, где размещать рекламу.

YouTube является гибким и целенаправленным. Вы можете воспроизводить видеообъявления до или во время видео на YouTube. Одним из ценных преимуществ этой платформы является возможность оплаты за просмотр. Пользователи получат возможность пропустить ваше видеообъявление, и вы не будете платить, если они это сделают.

Поскольку YouTube TV больше похож на традиционное линейное телевидение, он предлагает только варианты рекламы без возможности пропуска. Вы будете платить за показы рекламы, и пользователь не сможет пропустить ваш контент.

Реклама в социальных сетях

Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Snapchat, TikTok и даже Reddit позволяют размещать видеорекламу. Некоторые из этих вариантов имеют более детальный таргетинг, чем другие. Некоторые из них, такие как Snapchat и TikTok, охватывают в основном молодую аудиторию, в то время как Facebook и LinkedIn ориентированы на более старую аудиторию. Учитывайте демографические данные и параметры таргетинга, когда решаете, где размещать рекламу в социальных сетях.

Традиционные рекламные ролики

Телевизионные рекламные ролики по-прежнему являются мощным средством охвата более старшей аудитории. Многие люди также смотрят потоковые версии эфирных каналов. Рекламные ролики особенно полезны, если вашей целью является повышение осведомленности.

Когда вы стратегически размещаете видеоконтент, у вас больше шансов достичь своих целей видеомаркетинга. Чтобы получить помощь в создании видеорекламы, обратитесь к экспертам по видео из IdeaRocket.

Местная реклама – Краткое руководство с реальными примерами

Местная реклама предназначена для создания значимого взаимодействия с потребителями в определенных местах за пределами их дома. Этот тип медиа может помочь повысить узнаваемость бренда, стимулировать действия и привлечь вашу целевую аудиторию в их повседневной жизни.

В этой статье мы рассмотрим, что такое локальные медиа, почему они важны для рекламодателей, и покажем несколько реальных примеров кампаний.

Что такое местная реклама?

Place-Based Advertising — это вид рекламы вне дома (OOH), которую можно найти в определенных местах, таких как торговые центры, заправочные станции, продуктовые магазины, рестораны, университетские городки и т. д. Рекламодатели используют средства массовой информации, привязанные к месту, чтобы взаимодействовать со своей аудиторией в местах, где им нравится проводить время.

Для сравнения: большинство дисплеев Digital Out-of-Home (DOOH) на самом деле считаются средствами массовой информации, привязанными к месту. Другие типы DOOH включают места покупки (например, кассы) и широкоформатные дисплеи (например, цифровые рекламные щиты на Таймс-сквер).

Почему реклама на основе места важна?

Как и другие дисплеи вне дома, средства массовой информации, ориентированные на места, встречаются с потребителями в реальном мире. Тем не менее, что выделяет его, так это его способность интегрировать рекламу в определенные места, что дает брендам прямой доступ к целому ряду восприимчивых аудиторий и повышает эффективность их кампаний.

Исследование, проведенное Nielsen и OAAA, фактически показало, что 64% ​​зрителей совершали действия после просмотра цифровой рекламы с привязкой к месту, например, искали рекламодателя или посещали его веб-сайт, посещали его магазин или ресторан и посещали свои социальные сети. счет.

Еще один ключевой момент, связанный с местными СМИ, заключается в том, что рекламодатели могут создавать контекстно релевантную рекламу. Этот контент формирует связь между рекламным сообщением и окружением аудитории. Это может выглядеть так: реклама загородных домов в офисе туристического агентства, реклама диетолога в оздоровительном спа-салоне или реклама жевательной резинки на кассе супермаркета.

Но бренды не обязательно должны принадлежать непосредственно связанной отрасли. Например, у Grocery TV есть дисплеи в продуктовых магазинах, но мы сотрудничали с Chase Bank, чтобы продвигать их Freedom Card, которая обещает 1,5% возврата денег за такие товары, как свежие продукты.

4

Примеры рекламных кампаний с привязкой к месту

Средства массовой информации с привязкой к месту можно найти практически в любом месте. Вот несколько кампаний, чтобы дать вам четкое представление о том, как они выглядят.

Источник фото

Создание капитала бренда в аэропорту

Люди могут провести много часов в ожидании своего рейса в аэропорту, поэтому бренды и рекламодатели рассматривают его как отличное место для своих кампаний.

Например, компания Kaiser, занимающаяся здравоохранением, обратилась к своей аудитории в международном аэропорту Даллеса с помощью контекстных сообщений о своих услугах. Связываясь с людьми с этим целевым рекламным дизайном и текстом, они могут повысить узнаваемость бренда и даже повлиять на будущие медицинские решения.

Вы также должны учитывать, что потребители делают до или после полета — отели, рестораны и развлекательные заведения могут извлечь выгоду из узнаваемости в местных аэропортах.

Быть на высоте в барах и ночных клубах

В любой день через двери баров и ночных клубов проходят сотни посетителей. С таким большим количеством вариантов напитков и закусок в меню у брендов есть прекрасная возможность выделиться среди конкурентов прямо в месте покупки.

Эти дисплеи могут повлиять на чей-то заказ в данный момент, или этот человек может вспомнить ваш бренд во время посещения других баров в будущем.

Примером этого является кампания Blue Moon, в которой использовались плакаты и цифровые экраны в барах, ночных клубах и ресторанах, где продавался их продукт.

Взаимодействие с потребителями в продуктовых магазинах

Независимо от того, предпочитают ли они ежедневные посещения или еженедельные выборки, потребители посещают продуктовый магазин чаще, чем любое другое место розничной торговли. Рекламодатели могут продвигать свой бренд в этих местах с высокой посещаемостью, а также ориентироваться на определенные города, районы или демографические данные аудитории.

Когда Degree Deodorant запустил свою кампанию #KEEEPMOVING на Grocery TV, они адаптировали свой текст, чтобы он соответствовал контексту супермаркетов. Реклама Degree обратилась непосредственно к покупателям на кассе, побуждая их быстро заняться спортом, пока они стоят в очереди.

Это не только создало увлекательное взаимодействие с их аудиторией, но и повысило общую узнаваемость бренда.

Источник фотографии

Обеспечение высокой видимости в

Event Centers

Многих людей привлекают стадионы и места проведения мероприятий для различных концертов, спортивных состязаний или других живых выступлений. В этих условиях бренды используют средства массовой информации, привязанные к месту, чтобы охватить аудиторию, заработать значительное количество показов и даже, возможно, попасть на телевидение, если событие транслируется.