Ведение группы в Инстаграм ☭ как создать и раскрутить эффективную группу?

19-07-2018, Каверин Илья

Время чтения: 5 минут

189

Содержание:

1. Особенности ведения Instagram
2. Какие задачи решает присутствие компании в «Инстаграме»?
3. Аудитория «Инстаграма»
4. Как вести группу в «Инстаграме»?

Instagram — приложение для публикации фотографий, которое за короткий срок превратилось в полноценную социальную сеть с многомиллионной аудиторией. Обязательно ли ведение группы в «Инстаграме» для бизнес-организаций? На этот вопрос нельзя дать категоричный ответ «да» или «нет». Если вашей компании есть что показать, эта социальная сеть позволит не только создать имидж, но и наладить продажи.

Особенности ведения Instagram

«Инстаграм» — молодая, но динамично развивающаяся социальная сеть. В 2016 году по общему числу пользователей в России ей отводили только 4 место после «ВКонтакте», «Одноклассников» и «Фейсбука». Однако 2017 год ознаменовался неожиданными изменениями: Instagram уверенно потеснил Facebook и занял 3 место! Подобный рост только подтверждает прогнозы маркетологов относительно востребованности и актуальности фото- и видеоконтента. Любопытно и то, что порядка 80% пользователей Facebook (который, кстати, приобрел контрольный пакет акций Instagram) предпочитают публиковать исключительно фотографии. Из-за этого в Сети стали появляться шутки о том, что мышка смогла съесть кошку…

Вообще же «Инстаграм» стал для многих компаний настоящим открытием. Работа с социальными сетями требует массы времени. Это и анализ целевой аудитории, и создание уникального контента, и постоянная стимуляция активности подписчиков. С появлением Instagram многое изменилось и стало проще. Эту соцсеть можно назвать выгодным хобби для бизнеса.

Нужны клиенты?

Оставьте заявку и мы свяжемся с Вами в течение нескольких минут

Ваша заявка успешно отправлена, наши специалисты свяжутся с вами в ближайшее время

Какие задачи решает присутствие компании в «Инстаграме»?

Если вы уже интересовались этим вопросом, то наверняка нашли в Интернете массу статей на тему, как хорошо эта площадка помогает формировать имидж и показывать бренд с «человеческой» стороны. Все это так, но «Инстаграм» очень быстро развивается, предлагая новые возможности, которые будут полезными практически для любого бизнеса.

При наличии бизнес-страницы в Facebook можно дополнительно создать и продвигать аккаунт в Instagram. Его преимущество в том, что в профиле появится кнопка «Связаться», так что подписчики смогут в любое время найти ваши контакты.

Таким образом, присутствие в «Инстаграме» позволяет:

• красиво показать товар нужной аудитории;
• сформировать интерес к продукту;
• повысить трафик на сайте;
• увеличить охват аудитории;
• выстроить продажи.

💡 Между прочим!

Все вышеперечисленное помогут осуществить наши эксперты

Аудитория «Инстаграма»

По составу пользователей эта соцсеть преимущественно женская (77%) в возрасте 16—34 лет. Если ваши клиенты — это миллениалы (люди, которые родились в 1980—1990-е годы), то вам стоит подумать о постоянном активном присутствии на этой площадке. Рост популярности планшетов и смартфонов позволяет выстроить практически непрерывное взаимодействие с такой целевой аудиторией.

Как вести группу в «Инстаграме»?

Ежедневно. Ваши подписчики не должны о вас забывать. Поток фото- и видеоконтента в «Инстаграме» очень высокий, поэтому будет оптимально, если вы сможете каждый день размещать по 1—3 публикации.

Качественно. Забудьте о смазанных любительских кадрах. К вопросу качества фотографий стоит отнестись очень серьезно. Если у вас нет возможности привлечь к работе профессионального фотографа, выбирайте лучшее из того, что у вас есть.

Активно. Общайтесь со своими подписчиками: советуйте им узнавать подробную информацию об акциях на основном сайте, провоцируйте их на диалоги, задавайте им вопросы о своем продукте, благодарите за отзывы.

Интересно. Ваше присутствие в «Инстаграме» не должно сводиться к потоку агрессивной рекламы. В противном случае вы только распугаете своих подписчиков. Люди сюда выходят отдохнуть, а потому стоит разбавить рекламу рабочими буднями, юмором, розыгрышами призов.

Грамотно. Не забывайте про хештеги и подписи к своим публикациям. Обычные фото никому не интересны, нужна история, разъяснение иллюстрации. Считайте фотографию «удочкой», которая помогает вам привлекать новых заинтересованных пользователей.

Если вы решили воспользоваться возможностями «Инстаграма», обратитесь к специалистам SMM-студии «Товарищ». Мы поможем вам увеличить число подписчиков, наладить с ними обратную связь и решить другие бизнес-задачи.

Нужны клиенты?

Оставьте заявку и мы свяжемся с Вами в течение нескольких минут

Ваша заявка успешно отправлена, наши специалисты свяжутся с вами в ближайшее время

инструкция как это сделать и закрыть

Автор Лика Торопова На чтение 3 мин. Просмотров 73 Опубликовано 06.06.2019 Обновлена 17.12.2019

Создать группу в Инстаграме просто, если знать настройки для бизнес-страниц и иметь базовые знания в продвижении. Группа может быть общедоступной или закрытой, в зависимости от желания владельца.

Как создать закрытую группу в Инстаграме

Закрытая группа в Инстаграме – это личная страница, с определенными настройками конфиденциальности. Особенность лишь в типе размещаемого контента и тематике.

Чтобы создать закрытое сообщество:

• зарегистрировать новую страницу;
• купить уже существующую.

Для сообществ рекомендован открытый тип, с бизнес-настройками. Закрытые группы подходят для компаний, дружественных чатов и прочего. Но нередко, именно приватные сообщества становятся популярными среди пользователей.

В закрытой есть функция на добавление определенных людей, через заявки. Владелец страницы может отклонить заявку, если отправитель не соответствует каким-либо критериям.

Как зарегистрировать:

1. Зайти в Инстаграм – перейти к регистрации.
2. Добавить новые данные: номер телефона, пароль.
3. Вписать название и никнейм.
4. Подтвердить создание.

Для сообщества нужны красивые названия, но которые будут запоминаться пользователям. В эту категорию входят: короткие и соответствующие тематике, одинаковые вместе с заголовком профиля.

Чтобы перевести профиль в статус «Приватный»:

1. Настройки – Конфиденциальность.
2. Контакты – перевести в статус: «Закрытый».

Теперь, все добавившиеся, смогут получить доступ к контенту только по подписке. Владелец утверждает заявки, если страница подписавшегося соответствует правилам.

Ее нельзя продвигать по хештегам, смотреть статистику. Функции доступны только в бизнес-аккаунте, а для него нужно подключение Facebook и статус «Открытый профиль».

Как создать группу в Директе Инстаграма

Отдельный чат в Инстаграме предложен для подписчиков и подписок. То есть, владелец страницы может создать отдельную группу для общения. Чтобы пригласить друзей, их нужно выбрать в списке уже существующих контактов и отправить запрос.

Как создать чат в Директе:

1. Зайти в Инстаграм.
2. Личные переписки – нажать сверху значок: «Написать сообщение».
3. Появится список доступных контактов.
4. Выбрать пользователей, которым нужно отправить запрос.

Чтобы отписаться от общего чата:

1. Перейти в переписку.
2. Нажать сверху по значку с восклицательным знаком в кружочке.
3. Пролистать список до конца – Выйти из группы.

Для общей переписки доступны названия, отключение уведомлений по отдельным функциям: видеочаты, просто сообщения и упоминания. Чтобы написать какому-либо участнику чата, нужно отметить его в сообщениях: ввести значок «@» и вписать полностью никнейм. Получатель увидит оповещение и отправленное текст.

Список участников можно редактировать, добавляя еще людей. Как добавить новых:

1. Настройки чата (сверху восклицательный знак).
2. Пролистать список: Добавить людей и раздел с контактами.
3. Указать с помощью синей галочки.

Чтобы удалить или запретить писать сообщения – поместить человека в черный список. Или же – полностью удалить чат. Это можно сделать долгим нажатием по пункту с групповой перепиской. Функция добавления новых участников доступна только администратору. Он указан первым в списке контактов, если перейти во вкладку «Подробно».

Создать группу в Инстаграме возможно двумя способами: через Директ или отдельный профиль. Чтобы проще отправлять сообщения или делиться публикациями, нужно создать список Лучшие друзья. Раздел доступен в меню настроек, если перейти в Личный профиль и свайпнуть вправо. Среди доступных разделов: «Лучшие друзья» и выбор пользователей из подписок.

Как создать группу в Инстаграмме

Instagramm представляет собой популярную социальную сеть, в которой обмениваются фото и видео контентом. Перед публикацией изображения на него можно наложить специальные фильтры, встроенные в приложение. История социальной сети началась в 2010 году. С этого момента количество ее пользователей достигло почти миллиарда человек. Многие используют Инстаграмм для продвижения своего товара или услуг, творчества. В данном случае удобным инструментом считаются группы, куда будут входить лишь потенциально заинтересованные пользователи. Если делать в них публикации, то участвующие в обсуждении смогут всегда быть в курсе новостей и акций.

То, как создать группу в Инстаграмме, не представляет большой сложности. Сразу следует отметить, что отдельного раздела в аккаунте, как в некоторых других социальных сетях, здесь нет. Поэтому для создания группы понадобится зарегистрировать новый профиль.

Для этого выполняем следующие действия.

• Регистрируем новый аккаунт, а в его названии указываем название группы (к примеру, Елена Пошив одежды на заказ, Мастер татуажа и пр.). Многие имена уже бывают заняты, поэтому, возможно, что придется использовать максимально близкие по смыслу названия.

   

• Далее заполняется общая информация профиля. Здесь указываются сведения о товаре или услуге, а также загружается фото, отображающее продвигаемую тему.

• В Инстаграмм имеется возможность связать страницу с другими популярными социальными сетями. Это позволит сделать продвижение более эффективным и многократно увеличить аудиторию.

Далее требуется пригласить в группу своих знакомых, а также новых подписчиков, которых могут заинтересовать товары или услуги. После того как они вступят в сообщество, в их ленте новостей будут периодически мелькать публикуемые посты.

Важно, чтобы изображения, выкладываемые в группу, были качественными и яркими. Не меньшее значение имеет правильное использование хэштегов, что поможет привлекать новых подписчиков.

Создание группы в Инстаграме большинство пользователей используют в качестве эффективной и практически бесплатной рекламы. Здесь можно публиковать посты на определенную тематику, которая заинтересует посетителей. Помимо того, группа может стать местом общения единомышленников, любящих творчество знаменитых людей или просто желающих поговорить на различные темы.

Сак создать группу в инстаграм?

Автор Дарья На чтение 4 мин. Просмотров 49 Опубликовано 27/12/2019

Инстаграм – уже не только социальная сеть для личного пользования, это ещё и обширная площадка для продвижения идей и товаров. В ВКонтакте, Фейсбуке и т.д. для таких целей существуют различные вариации пабликов и групп, а как же создать группу в инстаграм?

Чем может являться «группа» в Инстаграм

«Группа» для Инстаграм, с введением совершенно новых возможностей, может быть как бизнес-аккаунтом, так и аккаунтом автора. Если под «группой» вы понимаете именно сообщество по интересам, любителей вашего творчества и т.д., то ваш выбор – это аккаунт автора. Давайте же посмотрим, что подразумевается под этим понятием?

1. Во-первых, автор – это в первую очередь создатель. Видео, фото, текстовые публикации, картины, вышивка, различные поделки, шитьё, статьи, обзоры, клипы, коллажи – что угодно.
2. Во-вторых, автор в первую очередь творит, а не производит. Его первостепенной задачей (и то, чего от него ждут подписчики) в первую очередь является не продажа услуги или товара, а создание контента.
3. В аккаунтах автора гораздо меньше ожидают именно торговли и бизнеса, нежели самовыражения и творчества.

Итак, когда люди заходят на авторский аккаунт, они не являются потребителями. Они – ваши зрители, читатели, критики. Возможно, заказчики, ведь выбор авторского аккаунта не перекрывает вам возможность зарабатывать, выполняя что-то на заказ. Однако ваши читатели всё равно будут ожидать в первую очередь «хендмейд» – работу штучную, уникальную, сквозящую отпечатком личности своего создателя.

Если же для вас группой является именно возможность продвигать товар или услугу – то ваш выбор это «бизнес-аккаунт». Подписчики таких аккаунтов воспринимают себя и являются именно потребителями, клиентами, покупателями. Они готовы к тому, что им будут именно продавать вещи и услуги. Общение также будет строиться с вами не как с личностью, а как с, если хотите, юридическим лицом, фирмой, компанией.

Как создать авторский или бизнес-аккаунт в Инстаграм

Создание аккаунта для автора или бизнесмена так же легко, как и создание обычного аккаунта Инстаграм. Если у вас уже есть аккаунт и приложение, откройте его. Дальнейшая схема ваших действий будет такова:

1. Нажмите долгим нажатием (тач энд холд) миниатюру вашей аватарки в списке разделов Инстаграм внизу.
2. Войдите в меню регистрации.
   
3. Создайте пароль и имя пользователя. Пусть второе отражает ваш узнаваемый ник или имя компании!
4. Загрузите аватар, который привлёк бы, по вашему мнению, внимание к вашему аккаунту (он должен соответствовать тематике: пользователи должны иметь хотя бы примерное представление о том, что они увидят, перейдя на ваш профиль).
   
5. Оформите всё, добавив описание и сделав первые публикации.
6. В настройках профиля выберите тип аккаунта «аккаунт автора».
   

Будет замечательно в вашем первом посте показать примеры своей деятельности и дать более подробное описание своим занятиям. Не забывайте использовать метки и хештеги и скоро у вас начнут появляться подписчики!

Как раскручивать свой аккаунт

Конечно, когда мы создаём группу по интересам, собираем поклонников творчества или начинаем продавать товары и услуги, мы хотим видеть, что наше предложение актуально и находит отклик в сердцах людей. Интернет пестрит различными советами о том, как раскрутиться, отовсюду сыплются предложения воспользоваться сервисами для пиара и накрутки, но самое главное – активность!

Публикации должны быть регулярными, качественными и актуальными. Будьте в трендах, следите за новостями, активно используйте сториз, отвечайте на сообщения в директ и реагируйте на комментарии.

Ни один сервис накрутки не подарит вам живую аудиторию так хорошо, как это сделает ваша собственная активность! А, приходя по рекламе в других соцсетях и аккаунтах, пользователи пойдут за живым профилем, который будет радовать их новостями и энергией создателей! Можно даже готовить публикации заранее продумать общие элементы оформления. Дерзайте!

как создать, раскрутить и заработать на нем

Основное определение, что такое Паблик в Инстаграме: страница с большим количеством подписчиков, без выделенного администратора (без фото и личных данных), с определенной тематикой.

Что такое паблик и зачем нужен

Паблик или публичная страница может стать местом, где собираются пользователи с одинаковыми интересами. Посетителям открыты комментарии, возможность копировать и передавать материалы. Основные задачи – развлекательная, информационная и социальная.

Владелец страницы должен:

• соблюдать правила Инстаграма в отношении публикуемого контента;
• контролировать действия и высказывания подписчиков;
• регулярно публиковать новую информацию.

Паблики в Инстаграме выполнены в виде бизнес-профилей или страниц «Авторов». Благодаря настройкам «Статистики», можно отследить количество ежедневных подписчиков, охваченные аккаунты и наличие репостов.

Также, есть закрытые сообщества, по определенной тематике. Отменив подписку, пользователи не смогут вернуться без подтверждения заявки. Как в приватных, так и в открытых, владелец может монетизировать контент и наличие активности в профиле.

Главная цель создания и пиара паблика – получение средств за рекламу.

Какие бывают паблики в Инстаграме

Чтобы потенциальная целевая аудитория обратила внимание, нужно выбрать цель и механизм продвижения записей. Подобрать определенную идею для запуска сообщества можно из популярных тем, часто обсуждаемых в Инстаграме.

В ТОП-5 популярных страниц, входят:

• секреты и приколы. Записи от подписчиков: выдуманные или реально присланные;
• смешные видео и фото. Развлекательный контент, который включает ежедневную публикацию от одной до пяти записей;
• кулинария и материнство. Советы, рецепты и информационные публикации;
• новости и СМИ. Сообщества, выполненные в стилистике какого-либо сайта или связанные с другими ресурсами;
• цитаты и философские изречения. Как для взрослой аудитории, так и для молодых людей.

Также, популярны чаты, страницы с рекомендациями блогеров, интернет-магазины и поиск дешевых товаров. Менее распространены просто профили с красивыми изображениями, так как Инстаграм блокирует контент за использование интеллектуального права.

Оригинальная идея для ведения сообщества – озвучка видеороликов, анимация и живопись.

Инструкция по созданию паблика

Чтобы создать группу в Инстаграме, нужно зарегистрировать второй профиль. Для авторизации использовать запоминающийся никнейм и заголовок. Во время создания аккаунта нельзя указывать данные, которые уже введены на другом аккаунте: email и номер телефона.

Далее – нужно ввести описание, добавить информацию о тематике и возможном сотрудничестве. Сведения для связи с владельцем можно указать другим способом – подключив бизнес-настройки страницы.

Чтобы перевести в статус бизнес-аккаунт:

1. Зайти в Инстаграм – авторизоваться.
2. Нажать: «Настройки» – Аккаунт.
3. Перейти на бизнес-функции.

Приложение предложит выбрать категорию, указать страницу в Facebook и добавить кнопки действия. В последним раздел можно добавить: адрес, номер телефона и email для связи с владельцем профиля. Посетители страницы могут написать и в личные сообщения для сотрудничества.

В описании профиля добавляют хештеги или ссылку на сайт, который связан с профилем в Инстаграме. Указать URL можно в разделе: «Сайт», просто скопировав адрес с мобильной и компьютерной версии. Также, нужно продумать список хештегов для продвижения в публикациях.

Отследить количество подписчиков и заинтересованность аудитории можно через «Статистику», расположенную в разделе «Настроек» и под постом.

Раскрутка и заработок на пабликах

Привлечь аудиторию возможно такими способами:

• публикуя новый и интересный материал. Подобрать хештеги и разместить записи, которые еще не были в Инстаграме;
• реклама через промо-акции. Создание кампании, с четко выделенной аудиторией;
• партнерство с другими публичными страницами.

Используя накрутку или массфоловинг, профиль может оказаться в «теневом бане». В таком случае, публикации не появятся в разделе «Популярное», а значит – не привлекут новых подписчиков.

Для поиска целевой аудитории используют: чаты активности, масслукинг и таргетированное продвижение.

Как монетизировать страницу в Инстаграме:

• создать инфо-продукт или продавать физические товары;
• реклама других профилей, со схожей тематикой;
• онлайн-магазин.

Простой способ – привлечь подписчиков и продавать рекламные места. Сложнее – создание собственного инфо-продукта или реклама физического. В список информационных товаров входят: курсы и вебинары, гиды по обработке фотографий и видео.

Чтобы зарабатывать на рекламе, нужно подготовить страницу, создать рекламную публикацию и найти рекламодателя. Разместить предложение о рекламной площадке можно в самом Инстаграме или воспользоваться сторонними сервисами и сайтами.

Рассматривая, что такое паблик в Инстаграме – это площадка для рекламы и место для общения. Официального статуса «Группа» у таких аккаунтов нет. Поэтому, их классифицируют как бизнес-профили.

Как оформлять, вести и продвигать аккаунты артиста в социальных сетях

Мы продолжаем публиковать инструкции для начинающих артистов и промоутеров по продвижению и организации концертов. Специалист по маркетингу лейбла Respect Production Антон Выборнов поделился c «ИМИ.Журналом» советами по оформлению, продвижению и ведению аккаунтов музыкантов в соцсетях, а также на платформах SoundCloud и Bandcamp.

Текст: Антон Выборнов

«ВКонтакте»

Для кого

Для максимально широкого круга пользователей-артистов. Это основная социальная сеть России, и она продолжает расти — а вместе с ней расширяются и возможности для промоутирования музыки. Как показывает практика, сейчас почти все музыканты хотя бы на базовом уровне освоили рекламный кабинет «ВКонтакте» и научились запускать через него объявления, поэтому конкуренция за внимание пользователя во «ВК» одна из самых высоких. 

Рекомендации по продвижению

Информации во «ВКонтакте» становится все больше, а времени на ее изучение у простого пользователя — меньше, поэтому при продвижении своей музыки ставку нужно делать на необычные тексты, видео, яркие фото и интересное оформление.

Публикуйте как минимум два поста в неделю, периодически их промоутируйте, отмечайте, на какие посты ваша аудитория лучше реагирует: это необходимо для того, чтобы алгоритмы соцсети видели, что сообщество популярно у пользователей и посты надо высоко ранжировать в ленте. 

Чтобы получить «Прометея» (алгоритм «ВКонтакте», созданный для бесплатной поддержки и продвижения авторов и сообществ; помогает им получить дополнительный охват. — Прим. ИМИ) или иную поддержку от «ВК», достаточно лишь стабильно вести хорошо оформленное сообщество, при этом каждый пост должен быть содержательным и уникальным. Желательно использовать все новые инструменты, которые выкатывает социальная сеть, потому что она сама поддерживает их дополнительными охватами. 

Заливать музыку во «ВКонтакте» (и, соответственно, в Boom) лучше через дистрибьюторов или близкие по жанру лейблы, которые уже смогли продвинуть своих артистов в плейлистах сервиса. Если заливать музыку самому, она просто не монетизируется — ну и еще у вас не будет таких плюшек, как отображение обложек альбомов или карточки артиста.

В редакционные же плейлисты можно попасть только по личному желанию куратора, благодаря договоренностям своего лейбла или, что понятно, из-за возросшего присутствия — например, после заметного скачка прослушиваний. 

Из инструментов продвижения стоит особенно отметить работу с ретаргетингом (механизм, с помощью которого реклама показывается только тем пользователям, которые посещали страницу рекламируемого товара или проявляли интерес к нему. — Прим. ИМИ). Рекомендуется собирать базу аудитории, которая уже взаимодействовала с вашей музыкой или постами. Это можно сделать с помощью сервисов «Церебро», TargetHunter, Segmento и других. Затем стоит повторно «догнать» лояльных пользователей новыми постами и отдельно работать с ними с помощью других креативов. 

Также нужно не забывать ставить на сайты или внешние страницы проекта пиксели (коды социальных сетей из рекламного кабинета), которые позволяют отслеживать всех посетителей вашего сообщества, сохранять их и запускать на них рекламу. 

Будьте осторожны с «серыми» методами, например с инвайтингом, массовой рассылкой через сторонние сервисы: при жалобах или обнаружении таких механик администрация «ВКонтакте» вправе забанить встречу или сообщество без права на восстановление.

Традиционные инструменты продвижения продолжают наращивать функционал, поэтому их обязательно стоит изучать. Обратите внимание на баннеры на правой стороне страниц, хорошо подходящие для освещения мероприятий; пост с каруселью из фото (запускается через рекламный кабинет), которым часто пользуются концертные промоутеры; стандартные промопосты и посевы (размещения в сообществах), эффективность которых, однако, снижается с каждым днем из-за переизбытка информации и огромного количества ботов.

Рекламу событий лучше запускать из встреч, потому что там есть отдельные кнопки «Вступить», которые могут повысить конверсию. Кроме того, каждый выходящий во встрече пост можно таргетировать на разные сегменты аудитории.

Из самого сообщества музыкальной группы можно запустить рекламу поста про концерт (со ссылкой на мероприятие) на своих подписчиков. Если и делать репосты, то из встречи в главное сообщество, но лучше вообще лишний раз ничего не репостить: охваты от этого сильно срезаются.

Фото: Priscilla Du Preez/Unsplash

Facebook

Для кого

Прежде всего для артистов, нацеленных на Запад, но и локальным группам не стоит сбрасывать Facebook со счетов.

Расхожее мнение о том, что Facebook — «элитная соцсеть для москвичей», ошибочно, как и то, что в «Одноклассниках» якобы сидят одни пенсионеры. Безусловно, у каждой соцсети есть свое сильное ядро аудитории, но с помощью рекламных инструментов практически в каждой из них можно дотянуться до кого угодно — многие регионы России прекрасно могут быть обработаны с помощью таргетинга в Facebook, и в некоторых случаях это будет эффективнее, чем во «ВКонтакте», поскольку в российской соцсети конкуренция на рекламном рынке может быть выше. То есть забывать про Facebook, продвигая, к примеру, тур по России, не стоит.

И, конечно, если стремиться продвигать свою музыку за рубежом, у вас обязательно должна быть настроена связка Facebook и Instagram.  

Рекомендации по продвижению

В первую очередь вам придется разобраться в местном рекламном кабинете, который устроен сложнее, чем во «ВК», но может дать большую отдачу для своего сегмента аудитории.

В Facebook почти нет смысла продвигать клипы или другие видео, загруженные на YouTube. Если стоит цель увеличить общее количество просмотров ролика, лучше заливать его напрямую в соцсеть и в рекламной кампании ставить цель «Просмотры видео»: так можно будет добиться максимального охвата.

Встречи в Facebook хороши тем, что туда можно сразу пригласить всех пользователей, потенциально заинтересованных в событии. Кроме того, прямо в рекламу поста вы можете вставить кнопку «Интересует»/«Приду», что будет способствовать увеличению охвата.

Instagram

Для кого

Для артистов с ярким визуальным стилем, качественным фотоконтентом или интересным lifestyle-блогом. Если музыкант пока не стал большой звездой, заводить еще одну площадку только для того, чтобы выкладывать видео с репетиций или анонсы концертов, не стоит. Как правило, для пользователей это скучно. 

Рекомендации по продвижению

Фото- и видеоконтент должен быть качественным, живым и хорошо адаптированным под формат соцсети. 

Посты в самом аккаунте могут быть витриной профиля. Они сразу дают зашедшему четкую информацию о стиле, образе и музыке артиста. Сториз больше подходят для анонсов важных событий и общения с подписчиками, в них есть множество вовлекающих механик, например опросы и голосования. Также сториз служат для быстрых оповещений о новостях, они сразу занимают первые места при обновлении ленты, что дает артисту возможность всегда быть на виду.

Рекламу в Instagram лучше запускать через уже упомянутый рекламный кабинет Facebook: в нем намного больше возможностей для настройки таргетинга, чем в самом Instagram. Чтобы получить доступ к расширенному рекламному функционалу, надо связать аккаунты Facebook и Instagram, после чего в инсте можно будет промоутировать посты из Facebook.

YouTube

Для кого

Прежде всего для артистов, которые готовы выкладывать видеоконтент на постоянной основе, вкладываться в инструменты продвижения внутри YouTube, сознательно увеличивать свое присутствие на площадке — не только на своем канале. Стоит понимать, что нишевая музыка сама по себе не получит широкого распространения и не попадет в тренды YouTube, вам неизбежно придется вкладываться в продвижение вашего контента на крупнейшем видеохостинге. Возможно, эффективнее будет заливать «узконаправленные» ролики на другие площадки и таргетировать их путем видеорекламы уже там.

Рекомендации по продвижению

В YouTube хорошо работают коллаборации с блогерами и упоминания вас на других каналах, однако тут следует быть осторожным: прямая реклама может вызвать негативную реакцию пользователей, а нативная (воспринимается как часть просматриваемого сайта; как правило, не идентифицируется как реклама и не вызывает у аудитории отторжения. — Прим. ИМИ) не даст прямых переходов или конверсий, кроме общей узнаваемости. Такое промо нужно использовать параллельно с общей рекламной кампанией.

Из прямых инструментов продвижения видео можно отметить прероллы InStream (видео, которые появляются внутри роликов) и формат Videodiscovery (реклама в поиске и блоке «Рекомендуемое»). Эти «помощники» гарантированно дадут дешевые живые просмотры (при правильной настройке), однако, как всегда, успех кампании будет зависеть от материала и того, насколько аудитория после знакомства с ним захочет подписаться на канал или пройти по ссылке.

Кроме того, надо понять, готов ли артист действительно развивать канал, потому что на YouTube очень ценится стабильная публикация контента, а если выходит один клип в год и больше ничего не происходит, о системе рекомендаций в целом можно забыть, потому что канал считается мертвым.

Bandcamp

Для кого

Bandcamp будет полезен артистам, которые работают напрямую со своей аудиторией и не нуждаются в лейблах.

Способы продвижения

Несмотря на то что площадка берет комиссию при выводе денег на PayPal, у артистов есть много плюсов для распространения контента — и здесь важнее не прибыль, а аудитория. 

Например, можно поставить кнопку свободного скачивания, но в ответ запрашивать у пользователя e-mail, тем самым собирая базу контактов. 

На Bandcamp также очень популярен краудфандинг и продажа мерча — эти аспекты обязательно нужно изучить. 

Кроме того, у сервиса есть функциональное мобильное приложение, через которое можно отслеживать данные по покупкам и статистику по прослушиваниям.

SoundCloud

Для кого

В принципе, для всех. За рубежом SoundCloud — золотая жила для лейблов, они постоянно находят там интересных артистов (примеры тому — XXXTentacion и Билли Айлиш).

В России этот сервис больше ценят любители электронной музыки, которые выкладывают туда свои треки и микстейпы. 

В последнее время на SoundCloud активизировалась хип-хоп-сцена, там также появляется много битмейкеров и подкастов. 

Рекомендации по продвижению

Из методов продвижения на SoundCloud может работать добавление в друзья похожих артистов и система рекомендаций, которая в разделе «Discover» предлагает похожую музыку на основании уже прослушанных вами композиций. 

Виджет с плеером SoundCloud на вашем сайте также удобен для быстрого доступа к музыке, поэтому для увеличения прослушиваний можно внедрить его на свой музыкальный лендинг. 

Платный аккаунт в SoundCloud не дает преимуществ для промоутирования музыки, однако предоставляет дополнительные возможности для ее загрузки, монетизации через SoundCloud Premier и дистрибуции.

Почему не стоит доверять большинству СММщиков 

Сейчас каждый второй администратор паблика позиционирует себя как музыкальный СММщик. У всех стоит статус «Пиарю музыкантов», у всех есть десять тарифов на выбор для рекламы трека, альбома или клипа, причем все это поставлено на конвейер и постоянно публикуется в одних и тех же пабликах, с которыми дружит СММщик. 

Важно понимать, что ваша музыка не представляет для таких СММщиков никакого интереса, кроме коммерческой выгоды. Они не углубляются в смысл, подачу, аудиторию и другие нюансы — просто публикуют все единым потоком по отработанной схеме. Прежде чем начинать подобного рода кампанию, надо четко договориться с СММщиком обо всех деталях. Если это посевы — обговорить креативы (форму подачи), тексты и места размещения, если таргетинг — аудиторию и методы привлечения аудитории.

Фото: Priscilla Du Preez/Unsplash

---

Читайте также в «ИМИ.Журнале»:

Полезные сервисы для продвижения музыки во «ВКонтакте»;

Почему ваши промокампании не работают

Подписывайтесь на ИМИ в социальных сетях:

Facebook | ВКонтакте | Telegram | Instagram