Минус-слова в Яндекс Директе и Google AdWords (1.0)

Настройка минус-слов и фраз в Яндекс Директе и Google AdWords (часть 1)

Минус-слова (фразы) — обязательный атрибут любой рекламной кампании, только если цель кампании — это не освоить бюджет в кратчайшие сроки. Минус-слова помогают выделить целевую аудиторию, тем самым повысить эффективность контекстной рекламы.

Хоть цель и предназначение минус-слов в Яндекс Директе и Google AdWords одни и те же, но их настройка и, самое главное, работа заметно отличаются. В лучшую или худшую сторону не скажу, но знать эти особенности и отличия необходимо.

Настраиваем минус-слова в Яндекс Директе

Минус-слова в Директе задаются на 3 уровнях:

1. На уровне рекламной кампании
2. На уровне группы объявлений
3. На уровне конкретного ключевого слова

Каждый нижестоящий уровень «наследует» минус-слова (фразы, далее по тексту под минус-словами понимаются в том числе и минус-фразы) с верхнего уровня. Т.е., если задать минус-слова на уровне кампании, то они будут применяться для всех групп объявлений и ключевых слов этой рекламной кампании, а если задать минус-слова на уровне ключевой фразы в объявлении, то это минус-слово не будет влиять ни на другие ключевые фразы этой же группы объявлений, ни на другие группы объявлений.

Разница между минус-словами и минус-фразой

Минус-слово — отдельное слово, которого не должно быть в поисковом запросе пользователя. Например: если у вас минус-слово Москва, а ключевая фраза купить слона.

Реклама НЕ будет показана по поисковому запросу купить слована в Москве, и при этом будет показана по поисковому запросу купить слона недорого.

Минус-фраза — фраза, которой не должно быть в поисковом запросе. Например: у вас минус-фраза Москва ЦАО, ключевое слово снова купить слона. Тогда рекламное объявление

Не будет показано по поисковым запросам:

• купить слона в Москве ЦАО
• Москва ЦА купить слона недорого

Будет показано по поисковым запросам:

• купить слона в Москве
• ЦАО купить слона

Яндекс Директ: Минус-слова на уровне рекламной кампании

Переходим в настройки рекламной кампании и смотрим соответствующий раздел «Минус-фразы». Слова указываются через запятую, если задать фразы без запятых, то Яндекс определит их не как минус-фразы, а как минус-слова.

Задаем минус-слова и фразы на уровне кампании

Важно. В Яндекс Директе установлено ограничение на минус-фразы, не больше 7 слов в фразе и количество символов без учета пробелов не больше 20 000.

Яндекс Директ: Минус-слова на уровне группы объявлений

Указать минус-слова для группы рекламных объявлений можно либо при создании группы, либо нажав на кнопку «Редактировать группу», либо в Директ Коммандере.

Минус-слова и фразы на уровне групп объявлений Яндекс Директ

Обратите внимание, что для этого случая настройки минус-слов установлено ограничение в 4096 знаков. Минус-слова применяются для всех фраз (ключевых слов) этой группы объявлений.

Яндекс Директ: Минус-слова на уровне конкретного ключевого слова (фразы)

Применяются только для конкретной фразы группы объявлений. Выбираем необходимое ключевое слово, открывается окно редактирования. Тут сильно помогает специальный мастер, который показывает статистику по возможным минус-словам для выбранной ключевой фразы (ссылка «Уточнить»).

Минус-слова для отдельной ключевой фразы Яндекс Директ

Особенности минус-слов в Яндекс Директе

Несколько ключевых моментов:

1. По-умолчанию, минус-слова используются во всех словоформах (склоняются, разные падеж, число и т.п.)

Если нужно удалить не все варианты минус-слова, а только конкретные словоформы, то словоформу необходимо зафиксировать с помощью оператора точного соответствия «!»

Например,  продаете стеклянные банки для приготовления соленьев, тогда необходимо к ключевым фразам рекламной кампании добавить минус-слова «-!банк», «-!банков» и т.д., чтобы избежать конкуренции c финансово-кредитными учреждениями.

2. При совпадении ключевого слова (фразы) и минус-слова, минус-слово не учитывается.

Поясню. Например, на уровне рекламной кампании задано минус-слово «москва», но среди объявлений внутри этой рекламной кампании есть объявление с ключевой фразой «билет в москву». В этом случае минус-слово «москва» при показе этого конкретного объявления по этой конкретной ключевой фразе учитываться не будет, соответственно, объявление вполне себе будет показываться в Яндекс Директе.

Во второй части это статьи разберем настройку и особенности минус-слов в Google AdWords.

Минус-фразы в Яндекс.Директ: что это такое, как добавить списком

Рекламные объявления в Яндекс.Директ показываются по запросам, которые полностью содержат вашу ключевую фразу.

Например, у вас доставка суши и роллов. Объявление с ключевой фразой [доставка суши] будет показываться не только по запросу [заказать доставку суши], но и по не самым подходящим запросам: [

как продвигать доставку суши, как открыть доставку суши].

Получайте до 18% от расходов на контекстную и таргетированную рекламу!

Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:

• Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.
• Подключиться можно самому за 1 день.
• Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
• Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
• У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.

Начать зарабатывать >> Реклама

Чтобы избежать показа рекламы по нецелевым запросам, нужно добавить минус-фразы и минус-слова. Разбираемся, как это сделать и какие ещё возможности открывают минус-фразы.

Читайте также: Как правильно настроить рекламу в Яндекс.Директ

Что такое минус-фразы в Яндекс Директ и как они работают

Минус-слова и минус-фразы — это слова и словосочетания, с помощью которых можно ограничить показ объявлений по запросам, содержащим эти слова.

Минус-слова можно использовать только для ключевых фраз. Например, если к фразе [доставка суши] добавить минус-слово [открыть], объявление не будет показываться по запросу [как открыть доставку суши].

Минус-фразы позволяют исключить показ по конкретным словосочетаниям, и применяются не к объявлениям, а к группам объявлений и кампаниям целиком. По запросам, в которых содержатся все слова минус-фразы, объявление показываться не будет. Но показы будут идти по запросам, в которых есть только часть минус-фразы.

Например, вы добавили ключевую фразу [суши] и минус-фразу [готовим дома], в таком случае по запросу [как сделать суши дома] — объявления будут показаны.

Если все слова из минус-фразы или минус-слова входят в ключевую фразу (полностью пересекаются с ней), минус-слово или минус-фраза игнорируются.

Как добавить минус-фразы в Яндекс.Директ

Помните: Добавить минус-слова можно для ключевой фразы, а минус-фразы — для группы объявлений или кампании.

Для рекламной кампании

Шаг 1. Откройте список своих рекламных кампаний, найдите нужную кампанию в списке и нажмите на иконку в виде шестерёнки. В выпадающем меню выберите  «Редактировать».

Шаг 2. Пролистайте страницу вниз и найдите раздел «Минус-фразы». Добавьте минус-фразы через запятую или через дефис. Количество слов для одной минус-фразы — не более 7. Максимально допустимое количество символов — 20 000 без учета пробелов.

В завершении нажмите «Готово» и сохраните внесённые изменения.

Обратите внимание, что минус-слова и минус-фразы в Директе дополняют друг друга, но не заменяют. Если указаны минус-слова для ключевой фразы, минус-фразы для группы объявлений и для кампании, то они применяются к ключевой фразе все вместе, и показов не будет по всем минус-словам и фразам.

Также, добавить минус-фразы сразу для нескольких групп объявлений и кампаний можно с помощью XLS/XLSX-файлов, оптовых операций в мультиредактировании, Директ.Коммандера или API Яндекс.Директа.

Для группы объявлений

Здесь принцип такой же. Заходим в рекламную кампанию и открываем параметры группы объявлений. Находим раздел «Ключевые фразы и минус-фразы» и кликаем на кнопку «Минус-фразы».

Далее нужно написать минус-фразы через запятую или через дефис. Максимально допустимое количество символов — 4096 без учета пробелов.

РСЯ

В РСЯ добавить минус-фразы можно точно таким же способом, только работают они иным образом.

При показе объявлений в сетях, минус-фразы позволяют исключить показы на неподходящих площадках (тех, где ключевая фраза и минус-слово указаны рядом). Также минус-фразы позволяют уточнить тематику вашего объявления, чтобы не показывать его пользователям, которым это неинтересно. Используйте их, только если вы точно уверены, что не отсекаете вашу целевую аудиторию.

Операторы в минус-фразах

Чтобы задать правила для использования минус-фраз, используйте следующие операторы Директа:

• «+» (плюс) — фиксации предлогов, частиц, союзов и так далее. Использовать нужно если они влияют на смысл ключевой фразы.
• «» (кавычки) — помогает закрепить фразу во фразовом соответствии.
• «!» (восклицательный знак) — закрепляет словоформу у слова, перед которым он ставится
• «[]» (квадратные скобки) — сохранение порядка слов в минус-фразе. Например, чтобы не показывать рекламу по запросу билеты питер сочи, но не по запросу билеты сочи питер.

Это интересно: Лучшие курсы по Яндекс.Директу

Библиотека минус-фраз в Яндекс.Директ

Для удобства использования можно создавать списки минус-фраз и сохранять их в библиотеку. Это своеобразный каталог, в котором можно сгруппировать часто используемые минус-фразы в специальные наборы.

Можно создать до 30 таких наборов. К одной группе можно привязать до трех наборов минус-фраз. Наборы из библиотеки дополняют минус-фразы, указанные в группе, и наравне с ними влияют на показы объявлений. Создавать наборы минус-фраз и управлять ими можно только в новом интерфейсе Директа.

Как создать единый список минус-фраз

Чтобы создать набор со списком минус-фраз, на уровне группы объявлений, начните добавлять минус-фразы и перейдите на вкладку «Библиотечные наборы» и нажмите «Создать набор».

Затем введите название набора и укажите минус-фразы через запятую или дефис. Максимально допустимое количество символов — 4096 без учета пробелов.

Вы можете привязать единый список минус-фраз к одной или нескольким группам. На странице редактирования группы в блоке «Минус-фразы на группу — Наборы из библиотеки» выберите один или несколько наборов минус-фраз и нажмите «Готово».

При редактировании набора минус-фраз в библиотеке изменения применяются ко всем группам, к которым он привязан. Перед редактированием в столбце В группах проверьте, в каких группах используется набор. Удалить из библиотеки можно только те наборы, которые не используются в группах.

Заключение

Используйте все приведённые выше рекомендации, чтобы повысить эффективность своих рекламных кампаний, а также исключить показы по нерелевантным запросам.

Полезные ссылки:

Автоматизация работы с минус-словами в Яндекс.Директе и Google Ads | Click.ru

Один из способов сэкономить на рекламе – устранить показы по нерелевантным ключевым словам. В Яндекс.Директе и Google Рекламе для этого используются минус-слова.

Разбираемся, как они работают, как их правильно добавлять и упростить подбор путем автоматизации.

Минус-слова в Яндекс.Директе

Директ оперирует двумя терминами: минус-слово и минус-фраза. Главное отличие в том, что в первом случае речь идет об одном слове, которое учитывается только на уровне ключевиков, а во втором – о словосочетании. Задать минус-фразы можно для кампании или группы объявлений.

 Минусовка на уровне кампании

Открываем новую кампанию и заходим в «Специальные настройки». Ищем строку с минус-фразами и кликаем «Добавить».

В появившемся поле прописываем минус-фразы. Можно просто перечислить их через запятую либо указать списком. Во втором случае нужно учесть, что в одной строке можно разместить только одну фразу, а запятые и другие знаки не понадобятся.

В Яндекс.Директе есть ограничения по размеру минус-фразы – она не должна содержать более семи слов. Список фраз тоже не безграничный – его объем не должен превышать 20 тысяч знаков без пробелов.

Добавляем минус-фразы на уровне группы объявлений

Можно отредактировать уже существующую группу или создать новую.

Фразы для минусовки можно прописать самостоятельно. Кроме того, Яндекс.Директ предлагает помощь своих алгоритмов. Вот пример окна минусовки:

Нажимаем «Готово», если устраивает такой вариант, или кликаем «Подобрать фразы». В последнем случае откроется генератор ключевиков.

От вас требуется указать несколько групп с ключами (не больше семи), а инструмент подбора автоматически сформирует все варианты комбинаций. Как только все нужные группы будут прописаны, жмем «Создать комбинации». Результаты своей работы Яндекс.Директ добавит в раздел «Фразы».

Здесь можно просмотреть информацию о количестве показов для каждой фразы, созданной инструментом. Те, у которых слишком мало показов, можно удалить, а оставшиеся перевести в группы с «Ключевыми фразами» или «Минус-фразами». Для этого наводим курсор на нужную фразу и жмем «+», чтобы перевести ее в первую группу, и «-» для добавления во вторую.

Если навести курсор на фразу в группе «минус-фраз», то можно увидеть значок редактирования. После клика по нему можно задать операторы соответствия.

Когда работа с минусовкой завершена, кликаем по желтой кнопке «Добавить к группам объявлений». Появится итоговый список ключей и минус-фраз. Здесь также доступна опция редактирования списка. Наводим курсор на фразу, чтобы изменить или удалить ее.

По окончании всех работ нужно нажать на кнопку «Готово».

Как добавить минус-слова

Открываем раздел «Фразы» в выбранной кампании.

Наводим курсор на нужный запрос и жмем на появившуюся рядом с ним иконку карандаша. Рядом откроется форма для редактирования, где необходимо прописать минус-слово. После этого сохраните изменения.

Важно:

• Конфликт между минус-словами и ключами всегда решается в пользу последних. К примеру, в вашем списке указано ключевое слово «пружинные матрасы купить». Для минусовки подобрана фраза «пружинные матрасы». Ее проигнорируют, потому что эта фраза входит в состав ключевика.
• Все виды минусовки (для кампании, группы объявлений и ключевого слова) оказывают воздействие на ключевое слово, относящееся к уровням, на которых задано минус-слово.

Уточняем минусовку с помощью операторов

В Яндекс.Директе есть четыре вида операторов для уточнения минусовки:

• кавычки » «
• квадратные скобки [ ]
• восклицательный знак !
• плюс +

Для справки, в Google Ads для этой задачи используются типы соответствия. Но нужно учесть, что работают они по-другому. Здесь мы разобрали детально работу операторов Директа, а тут – с типы соответствия Google Рекламы.

Сейчас же остановимся на примерах того, как работают операторы для минус-слов в Директе.

Минусовка без оператора

Это значит, что минус-фраза прописана обычным способом. При уточнении запросов учитываются только слова из самой фразы. Когда запрос содержит все слова из минус-фразы, объявление не показывается – даже если слова расположены в другом порядке.

Когда запрос включает только часть минус-фразы, объявление показывается.

Вот еще два примера:

Оператор !

Фиксирует число, время и падеж конкретного слова из минус-фразы.

Вот еще два примера:

Оператор +

Фиксирует употребление местоимений, служебных частей речи, а также стоп-слов (то есть фраз, лишенных смысловой нагрузки).

Оператор []

Сохраняет порядок слов при минусовке. Если квадратные скобки прописаны в минус-фразе, то объявления будут блокироваться, когда в поисковом запросе обнаружена минус-фраза с изначальным порядком слов (без учета словоформы).

Вот два примера использования оператора []:

Оператор » «

Фиксирует количество слов в минус-фразе. Если поисковый запрос состоит полностью из минус-фразы, произойдет блокировка объявления. Для этого оператора не важна словоформа и порядок слов. Рассмотрим два примера:

Грамотное использование операторов соответствия увеличит точность применения минус-фраз.

Минус-слова в Google Ads

В этой рекламной платформе настроить минусовку можно на трех уровнях:

• Аккаунт. На нем можно отфильтровать трафик низкого качества и избавиться от «мусорных» запросов – например, со словами «скачать» или «бесплатно».
• Кампания. Этот уровень подойдет для фильтрации некоммерческого трафика. Например, когда вы рекламируете стройматериалы, можно провести минусовку по словам «как сделать», «инструкции», «отзывы» и т. д.
• Группа объявлений. Здесь уже максимально уточняется трафик. Например, можно отсечь показы по запросам с характеристиками продукции, которой у вас нет в наличии.

Обратите внимание! Минусовка в медийной и видеорекламе иногда работает неточно, из-за чего объявления могут попасть на ресурсы и ролики, в которых встречаются указанные вами минус-фразы. В Google Ads такое происходит, потому что алгоритмы рекламной системы обращают внимание на настройки, которые указываются еще на стадии создания аккаунта. Чтобы добиться более надежной фильтрации показов, стоит настроить исключенный контент и категории сайтов.

Минусовка на уровне аккаунта

Для добавления минус-слов следует открыть меню «Инструменты и настройки» и кликнуть по кнопке «Списки минус-слов», которая находится в подменю «Общая библиотека».

Затем создаем новый список.

Прописываем его название и минус-слова. Они должны идти в столбик – по одному в каждой строке.

После этого нужно сохранить список. Он будет использоваться для всех кампаний, которые есть в вашем аккаунта.

 Уровень кампании и группы объявлений – добавляем слова-исключения

Для этого открываем кампанию и в боковом меню слева ищем «Ключевые слова».

Сверху появится несколько вкладок, нам нужна «Минус-слова».

Нажимаем на плюсик для создания списка слов-исключений.

Выбираем, как именно будут добавляться минус-слова – с помощью создания пустого списка или путем использования уже готового (можно нескольких).

Рассмотрим каждый вариант.

 Использование готового списка минус-слов

Ранее созданные списки минус-слов появятся в окне выбора. Отмечаем те, которые нам понадобятся.

Кликаем на «Куда добавить?» и выбираем кампанию, куда будут добавлены выбранные списки.

Добавляем минус-слова или создаем список

Выбираем эту опцию, если списки раньше не создавались (или они не подходят).

Система спросит, куда нужно добавить минус-слова.

Если выбираете группу объявлений, то нужно уточнить, в какую именно.

Затем прописываем слова для минусовки. Не больше одного в каждой строчке.

Сохраняем созданный список. Он появится в виде таблицы на вкладке «Минус-слова». Столбец «Добавлено в» показывает, к какой кампании или группе объявлений относится минус-слово.

Здесь можно работать с минус-словами – добавлять, редактировать и удалять. Есть опция изменить тип соответствия. А весь список слов доступен для выгрузки в CSV, PDF и Google Таблицы.

Как использовать типы соответствия для минусовки

В Google Ads их три вида: широкое, фразовое и точное. Они помогают уточнять показ объявлений.

Возьмем минус-фразу «шерстяное термобелье» и посмотрим, как использование каждого типа соответствия отражается на показе рекламы.

Широкое соответствие

Если минус-фраза целиком оказалась в поисковом запросе, объявление показываться не будет. А если в запросе будет указано лишь одно слово из минус-фразы (например, запрос будет «термобелье мужское»), то показ будет. Для широкого соответствия порядок слов и словоформа не играют роли.

Фразовое соответствие

Фиксирует порядок слов при минусовке. Если в запросе указана минус-фраза с тем же порядком слов, происходит блокировка объявления. Словоформа значения не имеет.

 Точное соответствие

В данном случае запрос должен целиком совпадать с минус-фразой, чтобы объявление не показывалось. Соответственно, важен порядок и количество слов, хотя словоформа может быть любой.

 Типы соответствия в КМС. Как использовать для медийных кампаний

Здесь важно лишь точное соответствие минус-слов. Для показа объявлений в КМС используются ресурсы, которые подходят под заданную тематику. Поэтому алгоритмы Google Ads смотрят в первую очередь на связь темы страниц с минус-фразой. При этом самого слова или фразы может не быть на странице ресурса, зато они могут описывать ее тематику. Если тематика страницы соответствует минус-слову, на ней не будут показываться объявления.

К примеру, для минусовки вы использовали фразу «женские кофты». Ваши объявления не попадут на страницу с кофтами и, скорее всего, на страницы с женскими свитерами, хотя вы и не минусовали их.

Автоматизация работы с минус-словами

Когда вы только настраиваете кампанию, то до конца не знаете, какие ключевики будут нерелевантными. Автоматизация поможет ускорить подбор минус-слов и сделать его более эффективным.

В системе Click.ru есть два бесплатных инструмента, с помощью которых это можно сделать – как для Яндекс.Директа, так и для Google Ads. Речь про автоматическую кросс-минусовку и подборщик минус-слов. Расскажем о каждом инструменте.

Автоматическая кросс-минусовка

Допустим, в вашей кампании прописаны две ключевые фразы: «купить черепицу» и «купить металлическую черепицу». Под первый запрос вы создали более общее объявление о продаже черепицы, а под второй – объявление именно о металлочерепице.

Пользователь вводит запрос «купить металлическую черепицу». В поисковой выдаче он может увидеть как первое, так и второе объявление. Но первое объявление менее релевантное. Для исключения конкуренции между объявлениями внутри кампании необходима кросс-минусовка.

В данном случае стоит отминусовать слово «металлическую» для группы «купить черепицу». Тогда при запросе «купить металлическую черепицу» пользователь не увидит объявление с общим описанием черепицы. О том, как работает кросс-минусовка, читайте здесь.

Настраиваем автоматическую корректировку фраз минус-словами

После авторизации в Click.ru откройте раздел «Инструменты» и выберите подменю «Семантика». Далее кликаем на строку «Подбор слов и медиапланирование» (вот ссылка на инструмент).

В открывшемся окне нужно прописать URL рекламируемого сайта, рекламную систему – Яндекс.Директ или Google Ads (можно и обе сразу), а также регион для показа объявлений.

Обратите внимание на пункт автокорректировки фраз минус-словами. Не убирайте галочку. Сервис самостоятельно проведет кросс-минусовку. После подбора слов и выгрузки кампании в Excel минус-слова уже будут расставлены в нужных группах. Вам ничего делать не нужно.

Автоподбор минус-слов

Сервис Click.ru самостоятельно подбирет ключевые слова на основе контента сайта, сайтов конкурентов, а также счетчиков статистики. Добавляем подобранные слова в медиаплан.

Также система рекомендует минус-слова – под каждое ключевое слово или для всей кампании.

Для просмотра рекомендаций по минус-словам кликните по знаку минуса. Просмотрите список и отметьте фразы, которые нежелательны для вас. Система автоматически занесет части этих фраз, выделенные жирным, в список минус-слов.

Кликните на кнопке «Сохранить», после чего сервис добавит минус-слово.

На вкладке автоматически подобранные у вас есть возможность подключить ваш счетчик статистики – в этом случае система сформирует список минус-слов на основе эффективности запросов.

После завершения подбора ключей и минус-слов Click.ru сформирует тексты объявлений.

Выгрузите ключи, минус-слова и объявления в Excel, а потом импортируйте в Яндекс.Директ или Google Ads. Это поможет быстрее настроить кампанию.

Минус-фразы в Яндекс.Директ | medoed1.ru

Контекстная реклама

Относительно недавно Яндекс ввел в Директе использование минус-фраз. То есть в исключения можно добавлять не отдельные слова, а их сочетания — от двух до семи. Чем это полезно, как добавить минус-фразы, и какие здесь есть хитрости — в этой статье.

В чем отличие минус-фраз от минус-слов

Если вы добавили минус-слова в Яндекс.Директ, то ваши объявления не будут показываться по запросам, где есть хотя бы одно такое слово. Если же вы добавляете минус-фразу, то наличие отдельного слова никак не воспрепятствует показу — блокироваться будет только целое словосочетание.

И это очень удобно в применении, потому что существует масса примеров, когда из пары слов, подходящих вашему сайту, можно составить словосочетание, которое вам в рекламе совершенно не нужно. Например, у вас сайт по ремонту бытовой техники и продаже запчастей. Запросы «отремонтировать холодильник» и «купить компрессор» для вас являются целевыми, но вот «купить холодильник» является совершенно не нужным, хотя и состоит из подходящих для вашей ниши слов. В этом случае поможет добавление минус-фразы.

Еще один пример применения. Вы занимаетесь доставкой грузов из Европы. Так как для Директа предлоги являются несущественными, он может приравнять друг к другу два противоположных запроса. Избавиться от нежелательных показов можно, добавив минус фразу «-!в Европу»

Использование операторов в минус-фразах

В предыдущем примере, как вы заметили, используется оператор Яндекс.Директа восклицательный знак. Операторы можно использовать в минус-фразах по тем же принципам, что и в минус-словах, тем самым расширяя возможности и организовывая тонкую настройку.

Например, если важен порядок слов, то его можно закрепить оператором квадратные скобки []. Особенно это актуально при обозначении начальной и конечной точки маршрута. Запрос «москва воронеж» — это не то же самое, что «воронеж москва», поэтому если вы осуществляете перевозки в одном направлении, то второе можно отправить в минусы: -[воронеж москва].

Кавычки (» «) можно использовать для выделения супер-целевого словосочетания. Например, сделать две группы объявлений: в одной будет ключ «»ремонт компьютеров»», во второй «ремонт компьютеров». Соответственно, под второй ключ будут подпадать и «ремонт компьютеров asus», и «ремонт компьютеров быстро», и «ремонт компьютеров москва». Если для этой второй группы добавить минус-фразу -«ремонт компьютеров», то они не будут пересекаться, и вам будет проще оценивать эффективность работы двух разных групп объявлений.

Оператор плюс ставится перед предлогами, союзами и частицами и является обязательным, когда они изменяют смысл фразы. Например, для магазина кроватей, если он не продает матрасы, примером минус-фразы может быть -матрас +на кровать, так как добавление слова «матрас» в минусы может отсечь полезные ключи типа «купить кровать под матрас 4 на 2 м».

Как добавить минус-фразы

Если вы работаете в интерфейсе Директа, либо загружаете кампании через Excel, то минус-фразы можно заносить наравне с минус-словами, главное — разделяйте их запятыми или непосредственно знаком минуса, например: -дешево -своими руками -бумажный или дешево, своими руками, бумажный.

Если вы работаете через Директ.Коммандер, то это делается по тому же принципу в меню параметров групп объявлений.

Минус-фразы для РСЯ

Как и в случае с минус-словами, минус-фразы в РСЯ использовать крайне не рекомендуется, так как единственный гарантированный эффект от этого — это сокращение охвата и потеря потенциально полезных площадок. Минусы в РСЯ можно использовать, только если вы на 1000% уверены, что это словосочетание не должно присутствовать на сайте.

Как видите, в минус-фразах нет ничего сложного — они работают по принципу минус-слов, и значительно упрощают работу по предотвращению нежелательного трафика, а благодаря операторам Директа, настройку можно сделать детализированную, с учетом любого нюанса.

Минус-слова в Яндекс.Директ: исчерпывающее руководство

В этой статье вы узнаете, для чего нужны минус-слова в Яндекс.Директ и как с ними работать. Аналогичная статья про минус-слова в Google Ads – здесь.

Что такое минус-слова в Яндекс.Директ

Для чего нужно минусовать слова

Ответ – для уточнения ключевых фраз и получения качественного трафика.

По умолчанию рекламное объявление появляется по всем запросам, которые включают ключевую фразу. Ключ «Пластиковые окна» сработает не только при аналогичном запросе «Пластиковые окна», но и по всему, что можно искать на эту тему:

• «Пластиковые окна вред для здоровья»;
• «Пластиковые окна уход зимой»;
• «Пластиковые окна ремонт фурнитуры» и т.д.

Это крайне нежелательно, так как все эти запросы напрямую не связаны с тем, что вы рекламируете. Пользователи однозначно не собираются заказывать у вас окна. Ни на поиске, ни в сетях. Следовательно, вы получаете нецелевые показы и повышение цены за клик.

Избежать этого и блокировать показ объявлений по ненужным запросам позволяют минус-слова.

В Яндекс.Директе их можно задать на 3 уровнях: рекламная кампания, группа объявлений и ключевая фраза. Слова на уровне кампании действуют для всех групп объявлений и ключевых слов, которые относятся к данной кампании. На уровне группы – для всех ключевых фраз в этой группе.

Минус-слова и минус-фразы

Минус-слово – это одно слово, которое нужно добавлять на уровне ключевой фразы. Оно не должно присутствовать в поисковом запросе потенциального клиента.

Для того же ключа «Пластиковые окна» минус-слово «уход» исключает показ по запросу «Пластиковые окна уход зимой». Это может быть любое слово, которое указывает на то, что пользователь ищет не ваш продукт, а другую информацию, которая с ним связана косвенно.

Минус-фразы не допускают к показу объявления по запросам, где встречается вся фраза целиком. Её добавляют на уровне группы объявлений и кампании. Например, если минус-фраза «Пермь центр», объявление не покажется по поисковым запросам «Фитнес-клуб Пермь центр» и «Фитнес-клуб в Перми центр».

Однако показ будет, если в запросе есть отдельное слово / слова из этой фразы: «фитнес-клуб в Перми», «фитнес-клуб центр».

При подборе для групп объявлений ищите всё, что указывает на несоответствие вашего оффера и запроса пользователя. Возможно, ваш продукт закрывает потребность, но лишь частично. Подумайте, какие параметры могут не соответствовать запросам: территориальные, график работы, способ оплаты и т.д.

Если вы доставляете суши только по Перми, минусуйте все остальные географические добавки: «доставка суши -Киров», «доставка суши -Челябинск». Если не возите круглосуточно – «доставка суши -круглосуточно». Принимаете оплату только по карте – «доставка суши -наличными», и т.д.

На уровне кампании исключайте всё, что не описывает то, что вы рекламируете ни в одной из групп. Во-первых, это слова, которые не отражают намерение совершить целевое действие (звонок, заявку, заказ). Например, «отзывы», «фото», «своими руками», «б у» и т.д. Во-вторых, это 100% мусор типа «скачать», «бесплатно», «халява» – и всё в таком духе.

Примечание. Если ключевая фраза и минус-слово совпадают, минус-слово не блокирует показ объявления по этой фразе. Если на уровне кампании есть минус-слово «Пермь», но в одном из объявлений внутри этой кампании прописана ключевая фраза «экскурсия по Перми», объявление всё равно покажется в Яндекс.Директе.

Откуда брать минус-слова

Во-первых, это готовые списки «мусорных» слов – они доступны для скачивания в интернете. Есть как универсальные списки, так и по тематикам. Однако копировать их не глядя мы не рекомендуем. Для начала «прошерстите» список, оцените специфику каждого слова и убедитесь, что они действительно приведут нецелевой трафик.

Уберите из минус-списка все, которые могут оказаться целевыми для конкретной кампании или группы объявлений.

Во-вторых, используйте сервис Яндекс Wordstat.

Что нужно отсекать?

• Слова из других тематик, которые совпадают с названием вашего продукта;
• Для розничной торговли – названия производителей и марок, единицы ассортимента (запчасти, например), которые вы не продаете;
• Регионы, в которых вы не предлагаете свой продукт / в которые не делаете доставку;
• Информационные запросы.

Разберем на примере Вордстата. Работа в нем довольно трудоемкая, но на выходе дает самый полный набор семантики.

Введите фразу, выберите регион и найдите все запросы, которые, по вашему мнению, не приведут целевой трафик.

Допустим, вы рекламируете кондиционеры для воздуха (синоним – сплит-система). Наберите в Wordstat «купить кондиционер»:

Смотрим, что можно исключить в первую очередь:

• У данного слова много значений и синонимов из других тематик. Например, есть кондиционеры для автомобиля, белья, волос и т.д.;
• Если вы при этом не продаете запчасти, отминусуйте запросы с ними;
• Посмотрите, для каких регионов есть в выдаче запросы, и исключите все с нецелевыми географическими привязками;
• Информационные запросы и запросы со стоп-словами.

То же самое проделываете с каждой маской ключевой фразы. Эти результаты включите в минус-слова на уровне кампании.

В-третьих, регулярно отсекайте запросы с высоким показателем отказов.

В Яндекс.Директе смотрите отчет по ключевым словам пройдите по ссылке «Статистика по всем кампаниям», далее – вкладка «Поисковые запросы». Выберите период, столбец «Отказы».

Можно фильтровать результаты по кампаниям, группам и другим признакам:

Видите отказы 100% – сразу минусуйте.

В Яндекс.Метрике тоже можно посмотреть данные по отказам. Они находятся в отчете «Директ сводка».

Для этого нажмите «Группировки» и настройте, чтобы в отчете показывались только кампании и поисковые фразы:

Упорядочите получившийся список по отказам.

Как видно, чаще всего на сайте проводили менее 15 секунд те, кто попадал туда по запросам со словами «документы», «интерьер», «тонах», «схема».+

Пример 2 – тематика «Работа в такси» 

Так выглядит статистика по запросам в Яндекс.Директе:

А вот отчет из Яндекс.Метрики:

Пример 3 – монтажная компания

Самый большой минус-список, как правило, нужен для B2B-тематик. Вот пример, в котором отдельно под разные кампании выявили свыше 1 500 минус-слов.

Очевидно, что чем больше инструментов вы используете, тем больше минус-слов выявите. Поэтому B2B рекомендуем уделить максимум внимания.

Как настроить минус-слова и минус-фразы в аккаунте Яндекс.Директ

Минус-фразы для рекламной кампании

• Откройте настройки кампании при её создании или редактировании;
• Найдите блок «Специальные настройки», раздел «Минус-фразы»;
• Укажите минус-фразы через запятую или каждую с новой строки, иначе Яндекс принимает их за минус-слова. Одна фраза может содержать максимум 7 слов.

Ко всем минус-словам, которые вы задаете, в интерфейсе Яндекс.Директа автоматически добавляется оператор «-».

Максимально допустимое количество символов – 20 000 без учета пробелов. Сочетание «-!» считается одним символом.

Минус-фразы для группы объявлений

• Откройте «Настройки на всю группу» при её создании или по кнопке «Редактировать группу»;
• Найдите блок «Минус-фразы на группу»;
• Укажите минус-фразы так же, как на уровне кампании.

На скриншоте – примеры по географическим привязкам:

Все фразы выстроятся в строки. Найдите фразу, к которой хотите добавить минус-слова и нажмите справа от неё «Уточнить».

Появится окно редактирования с предложениями по минус-словам:

Здесь сразу же можно посмотреть прогнозы по всем минус-словам. Отметьте галочкой нужные и закройте окно.

То же самое сделайте с каждой фразой, которую нужно уточнить.

Дополнительный способ добавить минус-слова можно через импорт в Excel. Выгрузите необходимую кампанию, внесите в файл изменения и загрузите обратно в аккаунт.

Для этого перейдите по ссылке «XLS/XLSX» в меню «Управление кампаниями» и в открывшемся окне выберите нужную вкладку:

Для массового добавления минус-слов удобно использовать Директ Коммандер.

Как подбирать минус-слова в РСЯ

В отличие от поиска, в Рекламной сети Яндекса минус-слова отсекают не запросы, а площадки для размещения рекламы и интересы пользователей, которые увидят объявление. Они уточняют тематику вашего объявления, чтобы не показывать его тем, кого оно вряд ли заинтересует.

Например, вы продаете новые планшеты. Если вы добавите в ключевой фразе «планшеты» минус-слово «ремонт», объявление не попадет на страницы, где обсуждают ремонт планшетов, так как там два этих слова находятся рядом. При этом оно может появиться на форумах по теме ремонта компьютеров и мобильных телефонов.

С поиском всё понятно – пользователей вряд ли заинтересует ваше предложение, если изначально они пришли по другому запросу. Минус-слова для РСЯ – это всегда риск отрезать больше аудитории, чем нужно. Поэтому используйте их очень осторожно.

Сложность в том, что вы не можете знать точно, какие слова встречаются на всех возможных ресурсах. Радикальный метод – совсем ничего не минусовать в РСЯ изначально, а только по факту блокировать площадки, которые привели отказы. Однако это не совсем правильно, и придется регулярно изучать отчеты – а это время и силы, которые можно потратить на составление лучших текстов и креативов.

Как найти золотую середину – не допустить слива бюджета, но при этом не урезать слишком много качественных площадок?

1) Продумывайте заранее, зачем и какие пользователи приходят на определенные площадки.

Есть ряд слов, которые, как правило, минусуют все за редким исключением. Это «скачать», «бесплатно», «порно», «реферат» и им подобные.

Например, если не использовать минус-слово «реферат», ваша реклама может попасть на ресурсы с базами готовых рефератов. Это не всегда корректно – ведь цель посещения таких площадок другая.

Однако если ваша реклама рассчитана на студентов, то это нормально. Допустим, вы предлагаете услугу по написанию контрольных и курсовых работ под заказ или продаете микронаушники. В этом случае такие площадки обеспечат целевые показы.

2) Отсеките ненужные площадки по типу контента.

Также зачастую рекламодатели не хотят размещаться на видеохостингах, фотобанках, форумах, игровых ресурсах и т.д. Поэтому они минусуют слова, которые описывают содержимое данных ресурсов: «видео», «фото», «форум», «игры».

3) Изучайте смежные тематики.

Машина – это и автомобиль, и бытовая техника, если добавить слово «стиральная», например. Ни к чему показывать рекламу автомобиля на сайте, где обсуждают стиральные машины. Очень низкая вероятность того, что эти интересы зависят один от другого. Либо если попадаются более спорные моменты – тестируйте.

Рекомендации

Закрепляйте словоформы минус-слов

По умолчанию в Яндекс.Директе ключевики, в том числе минус-слова, используются во всех словоформах (число, падеж, время и т.д.) Как следствие, иногда задать все минус-слова для конкретной кампании или группы объявлений классическим методом (который описали выше) довольно сложно, если вообще возможно.

Чтобы минусовать конкретную форму слова, добавьте её с оператором «!». Сравните: «купить билет в Питер» и «купить билет в Питере». Если пользователь собирается поехать в Питер и ищет билет, он скорее будет искать «купить билет в !Питер». Второй вариант стоит минусовать: «купить билет в !Питере».

Этот оператор также пригодится, если у названия продукта есть омонимы (слова с таким же написанием, но другим значением), которые отличаются по некоторым словоформам. Например, банки для заготовок на зиму и банки как финансовые организации. Чтобы первым не конкурировать со вторыми, нужно добавить в минус-список словоформы «!банков» и «!банк».

Закрепляйте служебные части речи и местоимения

Это необходимо, когда комбинация слов с ними полностью меняет смысл фразы.

По умолчанию, служебные части речи (союзы, предлоги, частицы) и местоимения для Яндекса – это стоп-слова. Но иногда без них контекст теряется. Для этих случаев есть оператор «+», который закрепляет их во фразе.

Например, если ключевик звучит как «работа на дому», Яндекс может «перепутать» его с фразой «работа по дому» – а ведь это совсем другое. Чтобы исключить второй вариант, используйте минус-фразу с оператором «работа +по дому».

Другой классический пример – услуги. Стоит исключить запросы, где пользователи хотят узнать, как сделать то же самое самостоятельно. Для этого добавьте минус-слово «своими» (местоимение) с оператором «+». Чтобы запретить показы по информационным запросам, добавьте в минус-список «+как», «+почему», «+это» (служебные части речи).

Не путайте уровни минус-слов

Добавлять слова уровня кампании по отдельности для каждой группы, которая относится к кампании – это пустая трата времени. Можно сразу добавить их на уровень кампании – и они будут работать на все группы.

Использовать слова, предназначенные для конкретной группы, на всю кампанию – еще более серьезная ошибка. Ведь эти слова могут быть релевантным для других групп, а вы их блокируете для всех, которые есть в кампании.

Регулярно пополняйте минус-списки

Повторим еще раз: прежде чем использовать готовые списки, просматривайте их. Устраивайте мозговой штурм, чтобы выяснить, действительно ли все слова не соответствуют вашему продукту и предложению.

Кроме того, одних стандартных списков недостаточно, чтобы избежать нецелевых кликов. Возьмите за правило регулярно просматривать отчет по ключевым словам. Ищите и добавляйте новые минус-слова и фразы, минимум, раз в месяц, а лучше – раз в неделю.

Заключение

В каждую кампанию и группу объявлений добавляйте именно столько минус-слов, сколько нужно. Ваша задача – найти баланс между тем, как использовать минус-слова по максимуму, чтобы не допустить левых показов, и тем, как не сузить аудиторию чересчур сильно, чтобы не потерять целевые переходы.

Источник

Минус фразы для Яндекс Директа

В данном обзоре поговорим о минус-словах или минус-фразах. Что, практически, одно и тоже в Яндекс Директе. Как их подобрать, добавить, настроить. А также что это и зачем они нам нужны в рекламной кампании.

Приветствую!

Минус слова и минус фразы для Директа

Минус слова — это слова по которым вы не хотите показывать своё рекламное объявление.

Допустим, вы продаёте изделия ручной работы, поэтому, например, слова: «бесплатно», «самостоятельно» — будут для вас минус словами.

Минус фразы — это набор минус слов.

Например, «сделать самому». Отдельные слова могут и нужных посетителей отсеять, слово «сделать» нам может пригодиться.

То есть минус слова и минус фразы нужны, чтобы исключить показы объявления по фразам, которые нам не подходят. По ним объявление показываться не будет.

Минус фраза исключается полностью, а если пользователь набирает одно из слов минус фразы, то ваше объявление будет показано на такой запрос.

Если какое-то слово есть и в ключевом запросе и в минус слове, минус фразе, то используется ключевая фраза, то есть минус слово/фраза игнорируется.

Как подобрать минус слова для Яндекс Директ

Входим в Яндекс Вордстат вбиваем в окно запроса ключевое слово, например «шкатулки» или «кухня на заказ» в появившемся списке выбираем нужные нам запросы. А слова и фразы, которые не является целевыми добавляем в минус слова/фразы.

В данном примере в минус слова добавляем слова подчёркнутые красным: своими руками, фильм, выкройки, проклятия, как сделать, смотреть, мастер класс.

Подробнее о том, как собрать и обработать минус слова смотрите в данной статье >>. Там указаны 3 способа подбора и обработки минус слов. Или в бесплатной книге «Настройка Яндекс Директ пошагово», ссылка внизу статьи, в меню и справа. В книге вся настройка пошагово. Рекомендую начать с неё, а затем читать статьи.

Как добавить минус фразы в Яндекс Директ

Минус слова и минус фразы добавляются в группу объявлений вместе с ключевыми фразами.

В табличке я отметил что куда добавлять.

Также под окошком «Новые ключевые фразы», есть кнопка «Минус-фразы на группу». Можно точно также, как в первом случае (окно «новые ключевые фразы») вбить минус слова и минус фразы для Яндекс Директа.

Где ещё мы можем добавить минус фразы в Яндекс Директ (и минус слова)?

• Выбрав кампанию из списка кампаний под каждым объявлением есть ссылка: «Минус фразы на группу».
• Там же только сверху над всеми объявлениями, ссылка: «Единый набор минус фраз».
• В параметрах рекламной кампании внизу открываем вкладку: «Специальные настройки» и там видим: «Минус фразы». Жмём кнопку «Добавить»справа от неё.

 

 

 

 

 

 

 

Для чего Яндекс так много вариантов для добавления минус фраз сделал? Минус слова и минус фразы мы добавляем как на этапе настройки рекламной кампании, так и при сопровождении её. Минус слова мы находим по мере накопления статистики Яндекс Директ. Находим слова, например, которые дают большой процент отказов и их добавляем в минус слова. Вот пример, для чего нужно вести рекламную кампанию.

Минус слова для РСЯ — Сети Яндекса

В Сетях Яндекса ключевые фразы используются по другим алгоритмам. Яндекс определяет тематику рекламной площадки, на которой размещаются объявления и также используются данные по интересам пользователя. Человек что-то ищет через браузер, ходит по каким-то сайтам, всё это учитывает Яндекс при показе объявлений в РСЯ.

Например сайт — рекламная площадка, например, при кино, размещаются фильмы А мы рекламируем шкатулки. То нужно учитывать, что те минус слова, которые мы добавляем на поиске: «проклятия», «2012» используются на этом сайте. И есть  мы не хотим там рекламировать свой товар шкатулки, то тогда добавляем их в минус слова/фразы. Если же считаете, что отрежете большой кусок целевой аудитории вместе с не целевой, то не добавляйте эти фразы в минус фразы.

В Сетях нужно аккуратно подходить к использованию минус фраз и минус слов.

Я постарался осветить все вопросы связанные с минус фразами для Яндекс Директа и минус словами. На этом обзор закончим. Что упустил пишите в комментариях, продолжим тему.

P.S.

Если вам нужен сайт и реклама в Яндексе и вы не хотите заморачиваться с сайтом и настройкой, у вас нет времени разбираться во всём, напишите мне, все контакты есть на странице Об авторе.

Вы можете самостоятельно настроить рекламную кампанию. Скачайте бесплатное Руководство “Настройка Яндекс Директ пошагово” . В нём пошагово раскрывается настройка Яндекс Директ без воды, чистая практика для практиков. Для тех у кого нет достаточно времени на изучение теории, а нужно сразу же внедрить и на выходе получить настроенные объявления.

Успешных рекламных кампаний!

 

Понравилась статья – поделись ею, жми кнопку любимой соцсети — Поделиться.
Получай все статьи и новости сайта в свой Вконтакте, Facebook или на электронную почту — подпишись на статьи сайта (справа). И получи бесплатное руководство “Настройка Яндекс Директ пошагово” – справа красная книжная обложка.
Поделись своим мнением в комментариях, так статьи будут интереснее и ценней!

Поделитесь с друзьями:

Читайте в продолжение:

как правильно собрать и использовать — ROMI center

Минус-слова в AdWords созданы для запрета показов объявлений по запросам, которые не имеют прямой связи с тем, что вы хотите продать. С их помощью можно быстро отсеять нецелевую аудиторию. Однако перед тем как добавить минус слова в Google Adwords, их список необходимо правильно составить. В этой статье  разбёремся, как проходит сбор списка фраз-исключений и как его использовать для оптимизации рекламной кампании.

Зачем нужен список минус-слов для Google Ads

Предположим, вы хотите продать стиральную машину. В этом случае запрос «стиральная машина производство» окажется нецелевым. Значит, слово «производство» придётся отнести в список минус-слов. Это объясняется тем, что ваша компания продаёт уже готовую стиральную машинку, но не изготавливает данную технику. Клиенты, которые придут на сайт по ключевому запросу, связанному с производством такой бытовой техники,будут разочарованы и покинут его. 

А это чревато перерасходом рекламного бюджета. Система Google Ads учитывает качество рекламного объявления и, исходя из этого, формирует стоимость клика. Таким образом, у популярной среди пользователей и релевантной по смыслу рекламы больше шансов на выгодное размещение. 

Креатив с информацией, которую клиент на самом деле не искал, сложно назвать рекламой, соответствующей целевому запросу. Именно поэтому составление перечня минус-слов так же важно, как и сбор списка ключевых запросов. Кстати, о сборе ключевиков для Google Ads мы рассказываем  в этой статье. 

Минус-фразы в Гугл Адс внутри профиля могут быть сформированы на следующих уровнях: в группе объявлений, в рекламной кампании или во всём аккаунте.

На каком из уровней задать минус-слова, стоит определить исходя из задач. Может быть вы хотите исключить показы по определённым запросам только в одной группе? Или в целой кампании, а может быть – и в целом аккаунте? 

Начнём с более глобальных уровней: кампании и аккаунта. Тут проще заминусовать очевидно нерелевантные слова. Речь может быть о фразах, которые указывают на возможные несоответствия продаваемого товара или услуги пользовательскому запросу. В данном случае учитываются условия продажи, режим работы офиса, геопривязка. 

Например, ваша компания в Москве производит мебель на заказ. С регионами на данный момент взаимодействие  не налажено. Доставка в другие города не осуществляется. Клиенту придётся забирать понравившийся товар самостоятельно. В этом случае нужно добавить в минус-слова все остальные города, чтобы отсеять нецелевую аудиторию. 

Также на уровне кампании необходимо добавить в перечень исключений всё то, что не связано с желанием клиента сделать заказ или выполнить другое целевое действие. Например, можно отнести к минус-словам: «сделать своими руками», «фотографии», «рейтинг». На уровне аккаунта нужно убрать очевидно нерелевантные слова, такие как «курсовая работа», «бесплатно», «скачать» и так далее. 

Проще задать очевидные исключения на глобальном уровне для того, чтобы потом не добавлять эту информацию в каждую кампанию или группу объявлений по отдельности. 

На уровне группы объявлений применяют уже более конкретные минус-слова. Например, рассмотрим кампанию магазина бытовой техники. У рекламодателя 3 группы объявлений:

1. Электрические чайники
2. Паровые пылесосы
3. Фены-щётки

В первой группе необходимо заминусовать механические чайники, ведь рекламируются только электрические. А значит, искатель механики будет разочарован и покинет сайт.

Во второй группе стоит исключить пользователей, которые будут искать обычные пылесосы. В третьей – все остальные виды приборов для укладки волос. 

Таким же образом в Гугл Эдс нужно сформулировать минус-слова для всех групп. Подбираются индивидуальные списки, в которых находятся исключения под каждый конкретный случай.

Помимо поисковых запросов, минус-слова помогут отсеять ненужные площадки в Контекстно-Медийной Сети. Задав необходимые исключения, можно исключить  часть сайтов, неэффективных для показа рекламы. 

Типы соответствия минус-слов Гугл Адвордс

В Google Ads можно обозначить точный, широкий и фразовый типы соответствия минус-слов. Они функционируют не совсем так, как ключевые запросы. Основное отличие  – минус-слова не будут автоматически включать близкие варианты. Таким образом рекламодателю нужно самостоятельно прорабатывать словоформы, синонимы, а также возможные ошибки написания минус-слов.

В компаниях КМС Google для минус-слов используется точный тип соответствия. При таком соответствии страница даже не обязательно должна содержать указанную фразу. Для запрета показов достаточно совпадения темы страницы с указанным минус-словом.

Например, использование минуса «женская футболка» влечёт за собой исключение только страниц каталога с женскими футболками. Товарные карточки с другими видами одежды по-прежнему будут показываться.. Ключи в такой ситуации работали бы иначе. Ключевик «футболка» относился бы к более широкой категории – «одежда».

Чтобы более подробно разобраться в системе, коротко опишем далее все типы соответствия.

Широкий тип соответствия

Подобные минус-слова позволяют не  показывать рекламу пользователям, которые ищут что-то по запросу с указанным словом. Рекомендуем обратить внимание: в широком соответствии для минус-слов не используются написания с ошибками и словоформы. Следовательно, придётся самостоятельно добавлять варианты с опечатками и ошибками, а также различные склонения слов.

Пример: добавлено минус-слово «пекарня в Москве». Однако оно не сработает и показы всё равно будут, если человек ищет по запросам «в пекарне в Москве», «пкарня в Москве».

Фразовый вид соответствия

Иногда нужно сделать блокировку показа при определённом сочетании слов. В этом случае нужно применить соответствие по фразам. Объявления не станут демонстрироваться, если в поисковом запросе есть эти же слова. При этом запрет распространится даже при наличии прочих слов в наборе.

Например, в группы объявлений добавлено минус-слово «начать своё дело». Показы будут, если человек сделает запрос «своё дело начать» или «начал своё дело». При этом показы прекратятся, если пользователь будет искать «как начать своё дело» или «можно ли быстро начать своё дело».

Точный вид соответствия

Если убрать фразу в точном соответствии, тогда реклама не будет демонстрироваться лишь тогда, когда поисковой запрос включает те же слова и в таком же порядке.

В качестве примера возьмём минус-слово «начать своё дело». Показы будут, даже если человек введёт запросы «когда начать своё дело», «начать своё дело в Москве». Реклама не будет демонстрироваться только тогда, когда есть минус-слово именно в указанной форме. То есть в данном случае – «начать своё дело».

Минус-слова в Гугл рекламе и Яндекс.Директ: отличия

При начале работы с минус-словами для AdWords, нужно учитывать некоторые особенности системы. Поисковик воспринимает слова не так, как Яндекс.Директ. Вот основные отличия:

• В Google Ads приоритет будет отдан минус-слову, а не фразе. То есть, если в кампании присутствует минус-слово «Санкт-Петербург», то объявление не будет показываться по ключевому запросу «Деревянные столы на заказ Санкт-Петербург». Даже в случае наличия такового в списке ключевых запросов.
• Можно самостоятельно выбирать тип соответствия: точное, широкое соответствие или фразовое.
• Потребуется самостоятельно добавлять в список словоформы ключевиков, в том числе и минус-слов. Нужно будет прописать различные склонения, множественное и единственное число. Если этого не сделать, то реклама будет транслироваться некорректно.

Эти моменты нужно учитывать при составлении перечня минус-слов для AdWords. Также перечисленные особенности не стоит забывать и при переносе кампаний из Директа в Google Ads. 

Как использовать операторы минус-слов Гугл Адвордс

Разобравшись с типами соответствия, приступим к операторам. Они помогут сделать запрос точнее. 

Когда будете формировать список минус-слов, обязательно используйте различные символы. Речь идёт о надстрочных знаках, амперсандах и звёздочках. Слова, которые отличаются лишь надстрочными знаками, система воспринимает как 2 разных значения. Например, «L’Occitane» и «LOccitane» – разные, по мнению Google. 

Также отличительным знаком считается амперсанд (&). Например, фразы «цветы & открытки» и «цветы и открытки» будут разными.

Помимо этого, есть такие символы, которые система Google не умеет распознавать:

• Операторы. Из минус-слов будет автоматически вырезаться оператор Site. Другие операторы поиска тоже  игнорируются, к примеру, «OR». При этом можно добавить минус прямо перед ключевым словом, чтобы запрет не учитывался при сопоставлении минус-слов.
• Недействительные символы. Появится уведомление об ошибке, если попробовать добавить минус-слова  с такими символами, например: =, {} ,~ , `,\ , |, @, %, (), ? и другими.
• Игнорируемые символы. Можно при желании добавить в минус-слова точки, но система их проигнорирует. Запросы с точкой и без неё считаются одинаковыми. Так, «Пироги и т.д.» и «Пироги и тд» — одинаковые фразы. Также система игнорирует символ +. Исключение составляет ряд официальных аббревиатур, например, запрос «C++».

Помните, что при выборе минус-слов не стоит увлекаться. Нужно добавлять только те, которые действительно  важны. Если исключить слишком много запросов, рекламу мало кто увидит. И возникнет риск упустить потенциальных клиентов. 

Теперь перейдём к практике и расскажем поэтапно о процессе добавления минус-слов.

Как добавить минус слова в Google Adwords: инструкция

Настройка слов-исключений происходит в два этапа:

1. Составление списка минус-слов.
2. Добавление списка в аккаунт.

Приступим к первому пункту и разбёрёмся с нюансами составления списка.

Список минус-слов

Готовый список минус-слов для добавления на уровень аккаунта можно без труда найти в Сети. Это перечень нерелевантных фраз, которые точно вам не пригодятся. Убедитесь, что вы выбрали именно те  фразы, которые могут напрасно «съесть» ваш бюджет. В большинстве случаев готовые списки могут включать в себя такие слова, как:

• бесплатно;
• своими руками;
• реферат;
• инструкция.

Однако всё индивидуально. Если ваша компания занимается изготовлением рефератов на заказ, то очевидно, что типичный минус «реферат» – совсем не ваш случай. Так что выбирайте релевантные исключения именно для конкретного бизнеса.

Собрать список новых ключевых слов, а также оценить необходимые минус-слова поможет планировщик ключевых слов от Google.

Не забудьте и про склонения слов. Список можно дополнить быстрее при помощи инструмента Google Ads Editor. О том, как им пользоваться и какие у него есть возможности, мы пишем в этом материале. Обязательно к прочтению, если у вас много рекламных кампаний и вы хотите сэкономить время. 

Готовый список можно проверить в Планировщике ключевых слов. Система сгенерирует прогноз результатов, которые может принести кампания с указанными словами.

Добавление списка в аккаунт, группу или объявление

Теперь список слов готов, остаётся его добавить. Для этого перейдите на главную страницу Google Ads. В левой части экрана вы увидите вертикальное меню. Найдите пункт «Ключевые слова».

В пункте меню «Минус-слова» можно использовать готовый список фраз и применить его сразу к нескольким рекламным кампаниям на уровне аккаунта или к одной из них.

А можно список создать с нуля, использовав только в одной из групп объявлений. Выбирайте необходимую опцию в зависимости от целей подготовленных слов.

Изменения необходимо сохранить. Только после этого они будут применены к действующим рекламным кампаниям.

Заключение

После составления и добавления списка минус-слов работа не заканчивается, а только начинается. Следите за поведением пользователей. Стоит обратить особое внимание на отчёты по ключевым словам. Ранжируйте результаты по их эффективности. С каких ключевиков приходят клиенты, которые совершают больше всего конверсий?

В этом же отчёте можно увидеть и лишние слова. Возможно, придётся расширить список минусовок или добавить площадки-исключения для показов. 
Подойдите к составлению списка минус-слов ответственно. Возможно, это займёт немало времени, но зато поможет эффективно отсеять нецелевую аудиторию. А мы поможем провести простой и качественный анализ всех рекламных кампаний при помощи сервиса сквозной аналитики.

Модуль для генерации рекламы. Продажа рекламы в Яндекс.Директе! Автоматизация написания рекламы для Яндекс Директ

Видеоурок по модулю генерации рекламы

На основе регулярно обновляемых XML-загрузок продуктовых предложений Alytics для Яндекс.Директ и Google AdWords он может:

• Генерация рекламы для каждой карточки товара;
• Отключить рекламу тех товаров, которых нет в наличии;
• Возобновить показ рекламы, если товар есть в наличии;
• Обновить информацию о товаре в объявлении, например: цену или условия доставки.

Войдите в систему Alytics и выберите (или создайте новый) проект, для которого вы хотите использовать модуль генерации. По умолчанию вы попадете на вкладку «Аналитика и ставки».

Чтобы начать настройку модуля генерации, перейдите на вкладку «Генерация рекламы» вверху экрана.

Добавление XML

На этом шаге введите адрес XML-файла, который используется для загрузки на Яндекс Маркет (YML-файл), в поле «Адрес прайс-листа» и нажмите «Далее».

Просмотрщик XML

Вы увидите все теги, содержащиеся в вашем YML-файле. Из них вам предлагается выбрать те, которые вы хотите видеть в таблице. В дальнейшем список отображаемых тегов можно будет редактировать.

Нажав на «плюс» слева от названия категории, вы можете просмотреть все подкатегории и узнать, какие продукты к ним относятся.

По окончании просмотра XML-файла нажмите кнопку «Далее».

Параметры генерации

Блок «Общие параметры»

Alytics позволяет публиковать сгенерированные рекламные объявления в Яндекс.Директ или Google AdWords (или в обоих). В поле «Общие параметры» установите флажки рядом с соответствующей системой.

При отображении цен на товары в объявлениях округляйте их в большую сторону. Рекомендуем поставить отметку в этих полях, если цена товара указана в дробной форме. Вы можете сохранить несколько символов, которые часто отсутствуют при написании красивого заголовка или рекламного теста.

Какие товары экспортировать. Очень удобная функция, если вы не хотите рекламировать недорогие товары. Для этого нужно поставить галочку и указать ценовой диапазон товаров, которые вы хотите рекламировать. Если эта опция вам не нужна, переходите к следующему пункту.

Блок управления ассортиментом

Позволяет настроить обновление файла XML.

Проверять обновления XML Как часто проверять обновления XML. Самый распространенный вариант — «каждые 24 часа».Но если ваш XML-файл меняется очень часто, то лучше выбрать «каждые 12 часов».

Время проверки — начало первой проверки XML. Например, если файл XML обновляется каждый раз в 00:00, установите время проверки на 01:00 (примерно через час после обновления), чтобы изменения YML отражались в рекламных кампаниях без задержки.

Присылайте объявления о новых продуктах для предварительного просмотра перед публикацией. Если вы установите эту опцию, то все объявления о новых товарах будут ждать вашей ручной проверки.Уведомления об анонсе новых товаров будут отправлены на почту, указанную при регистрации. Вам нужно будет перейти по ссылке в электронном письме на Alytics и подтвердить новые объявления. После этого они будут опубликованы в Яндекс.Директе и Google AdWords. Если флажок не установлен, то объявления, созданные для новых товаров, будут сразу же размещены в рекламных системах.

Остановить рекламу товаров, которых нет в наличии или которые исчезли из YML. Если у вас заканчивается товар, ваша реклама приостанавливается до тех пор, пока товар не появится в наличии.Для рекламы в Google AdWords вы можете удалить рекламу, если товар отсутствует в наличии.

После завершения всех настроек нажмите кнопку «Далее».

Разбивка по кампаниям

Структура распределения категорий каталога между кампаниями

• Имя категории верхнего уровня из XML … Удобно, если у вас есть небольшой XML-файл.
• Название категории второго уровня из XML. Для каждой категории второго уровня будет создана отдельная кампания.Но если названия ваших подкатегорий могут повторяться в разных категориях (например, подкатегория «iPhone» может находиться как в категории «Apple», так и в категории «Смартфоны»), то лучше не выбирать этот вариант. Подходит для XML с одной категорией верхнего уровня и множеством подкатегорий.
• Название категории верхнего уровня + название категории второго уровня из XML. Универсальный вариант, который подойдет абсолютно всем.
• Название категории верхнего уровня + название категории третьего уровня из XML.
• Имя категории второго уровня + имя категории третьего уровня из XML.
• Имя категории верхнего уровня + имя категории третьего уровня + имя категории четвертого уровня из XML. Его можно использовать, если часть товара относится к третьему уровню, а часть — к четвертому.

Последние типы срывов кампании менее распространены на практике.

После настройки разбивки кампании щелкните Далее.

Настройки кампании

В результате мы видим разделение каталога на рекламные кампании.

Список слева — «Кампании» — это будет название ваших рекламных кампаний.

Обратите особое внимание на возможность настройки выборочной генерации.

На этом этапе генерации на уровне кампании устанавливаются:

Лимит дневного бюджета для кампаний Google AdWords

Вам необходимо указать лимит дневного бюджета для всех кампаний Google AdWords. Лимит бюджета можно установить как в массовом режиме, так и индивидуально для каждой кампании.

Это обязательный параметр при создании кампании, но позже вы можете изменить это ограничение в интерфейсе Google AdWords.

Лимит указан в валюте вашего аккаунта Google AdWords.

При работе с настройками генерации вы столкнетесь со следующими статусами кампании:

	Кампании не могут быть созданы. Вы всегда можете вернуться к их настройкам в будущем.
	Настройки верны.Кампании могут быть созданы.
	Кампанию разрешено создавать, но она еще не настроена. Необходимо указать настройки.
	Поколение активно для этой кампании.
	Генерация для этой кампании приостановлена.
	В файл YML добавлена ​​новая кампания.

Выборочное поколение

Будет полезно тем, кто не хочет создавать объявления для всех категорий из XML файла.

Сняв необходимые флажки, нажмите «Сохранить». В результате вы увидите, что все кампании, запрещенные для генерации, отмечены красным значком. Сделать ошибку? Ничего страшно! Снова нажмите «Выборочная генерация» и измените настройки.

Перейдем к настройке разрешенных для генерации кампаний.

Выделив определенные кампании в списке Кампании, вы можете увидеть, какие категории продуктов они включают (выделены зеленым).А если нажать на «глазок», расположенный слева от категории, то в открывшейся таблице вы увидите товары, которые к ней относятся.

Кроме того, в таблице отображаются характеристики товара. И можно отображать только наиболее значимые столбцы. Чтобы изменить таблицу — добавить или удалить столбцы — нажмите «Настроить отображаемые столбцы».

Выбор стратегии и географии показа рекламы

По умолчанию вы находитесь в режиме массового редактирования рекламных кампаний, где вы можете указать настройки сразу для всех кампаний или отметить нужные.Кроме того, вы можете настроить параметры для каждой кампании. Для этого перейдите в режим индивидуальных настроек для каждой кампании, нажав на кнопку с одной галочкой.

• Настройки на тематических сайтах РСЯ … Вы можете показывать свою рекламу не только в поиске, но и на тематических площадках. Для этого нужно установить необходимые параметры.

• Тип рекламной кампании Google AdWords

• Стратегия управления ставками Яндекс Директ … Нажав на кнопку «Установить стратегию (обязательно)», вы можете выбрать тип торгов для управления ставками в Яндекс.Директе. Подробнее о торгах и стратегиях читайте в статье Управление ставками в Яндекс.Директе.
• Ставка Google AdWords … Здесь также необходимо указать устанавливаемую цену за клик.
• Минус слова. Введите все минус-слова для этой рекламной кампании, по одному в каждой строке.
• GEO. Укажите регион для показа рекламы для данной рекламной кампании.

Элементы доступны как для группового, так и для индивидуального редактирования каждой отдельной кампании.

Когда все разрешенные для генерации кампании настроены, нажмите кнопку «Далее», чтобы перейти к шагу «Генерация шаблонов».

Создание шаблонов

Настройка шаблонов генерации объявлений и ключевых слов

По умолчанию вы находитесь в режиме массового редактирования, как и на предыдущем шаге. Вы можете остаться в нем и настроить шаблоны генерации сразу для всех кампаний (или для нескольких), а можете переключиться в индивидуальный режим редактирования, нажав на кнопку с галочкой.Чтобы настроить шаблоны генерации для кампании, вам необходимо выбрать ее название в столбце «Кампании». Содержание этой кампании будет показано в столбце «Категории».

Настройка шаблонов объявлений

Вот два шаблона: для Google AdWords и Яндекс.Директ.

В целях экономии времени вы можете заполнить шаблон только для Google AdWords и поставить галочку в поле «Ссылка» — значения полей будут автоматически дублироваться в шаблон для Яндекс.Директа.

Вы можете заполнить шаблоны генерации, используя теги из файла XML.

Чтобы увидеть значения тегов, вам нужно щелкнуть по «глазку» в столбце «Категории» слева от названия выбранной категории.

Первая часть заголовка Google adwords может быть заключена во вторую, если длина первого заголовка превышает 30 символов. Вторая часть заголовка также может быть заключена в текст объявления, если длина второго заголовка превышает 30 символов.

Для рекламы в Яндекс.Директе можно передать часть заголовка в текст объявления, если его длина превышает 33 символа .

Фильтры обработки тегов помогают улучшить качество создаваемых объявлений. С их помощью вы можете удалять лишние символы или слова из тегов, удалять содержимое в круглых скобках, изменять регистр слов и многое другое. Вы можете увидеть возможности и работу фильтров, нажав на «Подробнее …» или воспользовавшись цветной таблицей Фильтры обработки тегов.

1. Укажите свои параметры в теге в XML-файле.
2. Добавьте свои параметры к ссылкам в шаблонах объявлений после знака «?» Например, ? source_type = (source_type) & position = (позиция) & position_type = (position_type) … Важно помнить, что в самом xml ссылки должны быть без каких-либо параметров.

Во всех сгенерированных объявлениях система может ставить или пропускать свои utm-теги в соответствии со следующими правилами.

Каскад шаблонов

Шаблоны объявлений устанавливаются каскадом. Это означает, что для каждого объявления вы можете создать любое количество шаблонов, которые будут применяться последовательно. Если первый шаблон не превышает ограничение на количество символов, система сгенерирует объявление для следующего шаблона.

Копирование шаблонов

Вы можете копировать шаблоны объявлений и ключевых слов из уже настроенных и сохраненных кампаний из других проектов или кампаний этого проекта… Для этого выберите проект, кампанию и нажмите «Копировать». Шаблоны для изображений и быстрых ссылок также будут перенесены из скопированных шаблонов объявлений.

Возможно раздельное копирование рекламных шаблонов. Для этого также выберите проект, кампанию и нажмите «Копировать».

Возможно копирование шаблонов ключевых фраз отдельно.

Можно скопировать содержимое шаблона из другого шаблона из каскада в генерации.Это действие доступно со второго этапа. Вы можете выбрать, из какого шаблона в каскаде, какие параметры передавать. Для этого укажите номер шаблона в каскаде и необходимые элементы для передачи.

Для шаблонов ключевых слов есть аналогичный вариант — копирование содержимого шаблона из другого шаблона в каскаде. Эта возможность доступна из второго шаблона ключевого слова. Для копирования необходимо указать номер шаблона ключевой фразы, из которого вы хотите скопировать, затем нажать кнопку «Копировать».

Шаблоны автокопирования

В разделе «Инструменты» в разделе «Создание шаблонов» вы можете создать шаблон, который затем можно будет скопировать в шаблон кампании (в разделе «Генерация рекламы»), а затем настроить автоматическое копирование всех изменений шаблона.

Для создания шаблона автокопирования перейдите в раздел «Инструменты», в пункт «Создание шаблонов» нажмите «Создать шаблон».

Введите название шаблона, содержание шаблонов объявлений и шаблоны ключевых слов, сохраните.

Зайдите в раздел «Generate Ads», выберите кампании, в которые вы хотите перенести шаблоны.

Вы можете перенести весь шаблон автокопирования, включая шаблоны объявлений и ключевых слов. Для этого нужно нажать «Копировать шаблоны для ключевых фраз и объявлений», выбрать «Автокопирование шаблонов», указать название нужного шаблона, скопировать, сохранить. Обратите внимание, что в этом случае автокопирование ссылок не будет настроено.

Возможен перенос рекламных шаблонов и ключевых фраз из разных шаблонов автокопированием.В разделе «Генерация объявлений» выберите нужную кампанию, нажмите «Копировать шаблоны объявлений», выберите «Автокопирование шаблонов», укажите название соответствующего шаблона, скопируйте, сохраните.

Флажок «Автоматически копировать изменения шаблона в будущем» означает, что изменения, внесенные в выбранный шаблон автокопирования в разделе «Инструменты», будут автоматически отображаться в разделе «Создавать объявления».

Вы можете оставить этот флажок снятым, тогда вы просто перенесете шаблон автокопирования, в который изменения, внесенные в разделе «Инструменты», не будут в дальнейшем затягиваться.

После сохранения скопированных шаблонов кампании, содержащие элементы для автоматического копирования изменений шаблона, будут отмечены значком «КОПИРОВАТЬ».

В разделе «Инструменты» в разделе «Создание шаблонов» вы можете увидеть, какие шаблоны связаны с какими кампаниями. Для этого щелкните значок ссылки.

Вы можете разорвать ссылку, и текущие шаблоны кампании останутся неизменными.

Изображения и быстрые ссылки для рекламы в Яндекс.Директе

Для объявлений, созданных в Яндекс.Директ, есть возможность автоматически устанавливать картинки и быстрые ссылки.

Укажите тег, в котором изображение или ссылка на изображение передается в вашем XML-файле.

Помимо рекламы в Яндекс.Директе можно настроить до четырех быстрых ссылок. Чтобы создать быструю ссылку в соответствующем столбце, вам необходимо вставить тег, в котором быстрая ссылка передается в XML-файле, или добавить ссылку вручную.

Обращаем ваше внимание, что если такие же быстрые ссылки приходят при тегировании рекламы в Яндекс.Direct, такие ссылки будут нумероваться с помощью тега utm_sitelink.

Настройка шаблонов ключевых слов

Условно разделим настройку ключевых слов на два блока.

Блок 1. Прямая настройка шаблонов ключевых слов. Вы можете определять шаблоны, используя теги из XML, комбинировать их с коммерческими словами или добавлять фильтры. Нет ограничений на количество ключевых слов. Вы можете передать в систему готовые ключевые слова в тегах.

Ключевые фразы составляются с помощью «конструктора шаблонов».Создание и редактирование фраз осуществляется так же, как создание шаблона объявления. Обратите внимание, что в нижней части окна шаблонов ключевых фраз вы можете просмотреть образцы фраз, нажав кнопку «Показать образцы фраз».

В блоке всего несколько настроек, но они очень важные. Спрашивать или не спрашивать их — решать вам. Если не знаете, как лучше, уточните у своего менеджера в Alytics. Мы уже настроили много поколений и, скорее всего, ваша тема уже изучена.

После того, как вы настроили все блоки, нажмите «Сохранить кампании».

Поддержка минус-слов при создании шаблонов ключевых слов

На этапе генерации шаблонов вы можете установить флажок «включить распознавание минус-слов в ключевых фразах» для шаблонов ключевых фраз. Все слова, стоящие после первого пробела и «минус», считаются отрицательными.

Эта опция позволяет распознать такую ​​конструкцию, как BUY ELEPHANT -ROSE -YELLOW, как фразу BUY ELEPHANT и минус-слова для этой фразы -ROSE -YELLOW.

При включенной опции:

1. В Яндекс.Директ будет загружена фраза с минус-словами: BUY ELEPHANT — PINK — YELLOW;
2. Следующая фраза будет загружена в Google AdWords без минус-слов: BUY ELEPHANT.

На панели инструментов под типом соответствия отображается строка информации о минус-словах.

Тип соответствия ключевого слова

Тип соответствия — это степень соответствия ключевого слова поисковому запросу, при котором должно быть показано объявление.

В шаблонах для генерации ключевых слов при настройке рекламной кампании вы можете установить тип соответствия для каждого отдельного ключевого слова. Для этого выберите соответствующий элемент в шаблоне ключевого слова и укажите требуемый тип соответствия.

Типы соответствия для Яндекс.Директа

При настройке шаблонов каждому ключевому слову для Яндекс.Директа можно присвоить один из следующих типов соответствия:

• Кавычки («заключите фразу в кавычки»)
• Восклицательный знак (! В! Каждое! Слово! В! Фраза! Добавьте! Восклицательный знак!)
• Цитаты + восклицательный знак («! Возьмите! Фразу! В! Цитаты! И! К! Каждое! Слово! В! Фраза! Добавьте! Восклицательный знак!»)

При создании шаблонов ключевых слов можно использовать некоторые операторы языка запросов Яндекса:

Типы соответствия для Google AdWords

Каждому ключевому слову для Google AdWords может быть назначен один из следующих типов соответствия при настройке шаблонов, чтобы определить, для каких запросов должна отображаться реклама:

• Фразовое соответствие
• Точное совпадение
• Широкое соответствие (устанавливается по умолчанию, если ни один из типов соответствия не выбран в «Установить пользовательский тип соответствия для Google AdWords»).

При выборе типа соответствия для ключевого слова рекомендуется придерживаться принципа «от общего к конкретному». На начальном этапе лучше использовать широкое соответствие, чтобы максимально расширить охват вашей аудитории в поисковой сети. Позже вы можете ограничить соответствие ключевым словам со слишком большим количеством нерелевантных вариантов.

Синонимы слов в поколении

На шаге шаблонов вы можете указать списки синонимов для слов. Синонимы применяются к тегам с фильтром синонимов. До и после фильтра синонимов могут использоваться любые другие фильтры.Можно использовать фильтр несколько раз в одном слове синонимов для разных тегов. Для одного объявления можно создать до 50 ключевых слов на основе синонимов.

Для использования синонимов необходимо:

1. Составьте списки синонимов.
2. В шаблонах ключевых фраз укажите фильтр синонимов для тегов, для которых вы хотите заменить слова синонимичными значениями.

Рассмотрим пример:

1. Допустим, у вас есть настроенный шаблон ключевого слова: купить
2. В теге вы передаете названия товаров, которые выглядят так:
   • Apple iphone 6
   • Apple ipad air 2в
   • Apple macbook pro 13
   • и т. Д.
3. Вы хотите создать ключевые фразы с написанием слова Apple на английском и русском языках. Причем на русском в двух вариантах: Apple и Apple
.
4. Для этого нужно указать синонимы к слову Apple. Как это: Apple — Apple, Apple

1. В шаблоне парольной фразы вы указываете фильтр синонимов. Как это:
2. В результате, согласно этому шаблону, для каждого товара, содержащегося в теге , слово Apple , будут сгенерированы три ключевые фразы… Например, для apple iphone 6 будут сгенерированы три ключевые фразы:
   • Apple iphone 6
   • Apple iphone 6
   • Apple iphone 6

Поколение

Генерация завершена, результаты у нас есть.

На этом этапе вы можете увидеть данные о количестве объявлений, фраз и изображений, опубликованных в Яндекс.Директе, а также увидеть готовые объявления, созданные на основе ваших шаблонов.Вы можете настроить их и исправить ошибки из-за размера заголовка или рекламы более чем приемлемого.

Для каждого объявления отображается идентификатор предложения, а также значки со следующей информацией:

	В YML товар имеет статус «в наличии».
	В YML товар имеет статус «нет в наличии».
	Товар исчез из YML.
	Статус объявления в Яндекс.Прямой (активный)
	Статус объявления в Яндекс.Директе (обновляется).
	Содержание объявления в Яндекс.Директе не обновляется через YML-файл, так как объявление редактировалось вручную в Личном кабинете.
	Статус объявления в Яндекс.Директе (остановлено).
	Статус объявления в Google AdWords (активно).
	Содержание объявления в Google Adwords не обновляется через файл YML, так как объявление было вручную отредактировано на панели инструментов.
	Generation не контролирует статус группы объявлений в Google Adwords, так как статус был изменен пользователем вручную.

Также на этом этапе могут появиться ошибки, указывающие на то, что вы публикуете в объявлениях и ключевых словах такие бренды, право на публикацию которых строго ограничено. Если вы столкнулись с подобными ошибками, но имеете право размещать такие бренды в рекламной системе, напишите, пожалуйста, на электронную почту [электронная почта защищена].

Для просмотра только объявлений с ошибками выберите в раскрывающемся списке пункт «С ошибками».

Наведите курсор на желтый треугольник с восклицательным знаком, и вы увидите причину ошибки.

Ошибки могут возникать как при генерации объявлений, так и при генерации ключевых слов. Для их просмотра перейдите на вкладку «Ключевые слова».

В этом случае вы можете вносить любые изменения в ключевые слова — это никак не повлияет на обновление объявления.

Если вдруг на этом шаге вы решите не публиковать какие-то кампании, вы можете их отключить. Для этого перейдите в «Выборочная генерация» и снимите галочки с ненужных кампаний.

Теперь, когда у вас есть только те кампании, которые вы хотите опубликовать, вы можете нажать «Опубликовать на сайтах». Если вы не исправили все ошибки, ничего страшного, вы можете исправить их в любое время в Личном кабинете. В следующем обновлении после исправления они будут опубликованы на сайтах.

Обратите внимание, что при публикации объявлений в AdWords к ссылке добавляется параметр url feedback_sha1.Этот параметр необходим для отправки отзыва в AdWords. Если вы не поддерживаете произвольную метку в URL-адресе, добавьте этот параметр в исключение, чтобы ссылка работала.

Поздравляем, настройка генерации завершена!

Нажмите кнопку «Перейти к панели мониторинга».

В будущем здесь будут появляться измененные объявления (если что-то изменилось в XML-файле), а также новые объявления для товаров, которые появились в XML.Вам нужно будет их подтвердить — изменения вступят в силу.

Отображение элементов с генерацией.

В модуле Analytics & Bidding кампании и созданные объявления помечаются значком YML.

На уровне групп и объявлений из генерации отображается идентификатор предложения и показано, доступно ли предложение или нет.

Контроллинг генерации для приостановленных позиций

Редактирование опубликованных объявлений

В

Alytics есть функция, позволяющая вносить изменения в сгенерированные и опубликованные объявления в Google AdWords и Яндекс.Напрямую прямо в системном интерфейсе.

Чтобы внести изменения, перейдите на панель управления. Здесь вы можете увидеть не только новые объявления, но и все, сгенерированные модулем. Для этого в раскрывающемся списке на соответствующей вкладке «Объявления» или «Ключевые слова» выберите «Все».

Будет отображен список всех существующих объявлений. Внесите необходимые изменения в соответствующие поля. Затем Alytics автоматически передаст исправления в рекламную систему, и через некоторое время вы сможете увидеть их в своих Google AdWords и Яндекс.Прямой счет. Обратите внимание, что обновленные объявления и ключевые слова будут обновлены в соответствии с одним из приведенных ниже правил.

Публикация новых кампаний и кампаний, запрещенных к поколению

Вы попадете на шаг «Настройка кампаний». Нажмите кнопку «Выборочная генерация» и выберите кампании, для которых вы хотите настроить генерацию.

Если вы передумали настраивать другие кампании, нажмите кнопку «Назад».

Ручная перегрузка картинок для Яндекс.Директа

Из-за требований Яндекс.Директа к формату изображения, иногда опубликованное изображение может стать недействительным и перестать отображаться из-за неправильного формата. Если вы исправили формат, но ссылка на изображение в ленте осталась прежней, то вам нужно повторно загрузить изображения. Для этого на панели инструментов нажмите кнопку «Дополнительные действия» и выберите «Обновить изображения в прямую» в раскрывающемся списке.

Внесение изменений в сгенерированные кампании

Если после публикации объявлений вы решили внести изменения, то рекомендуем воспользоваться функциями «Изменить шаблоны» или «Создание отката».

Сменные шаблоны

Эту функцию следует использовать для внесения небольших изменений в тексты , заголовки объявлений и ключевые слова .

После нажатия кнопки «Изменить шаблоны» вы попадете на этап «Создание шаблонов», где вы сможете изменить существующие шаблоны объявлений и ключевых слов для каждой кампании.

После внесения изменений нажмите кнопку «Далее». Объявления и ключевые слова будут обновляться автоматически без предварительного просмотра. Существующие ключевые слова будут приостановлены, новые ключевые слова будут добавлены.Если ключевое слово было отредактировано вручную, оно не будет приостановлено.

Обратите внимание, что вы не должны удалять существующие созданные кампании, так как новые кампании не будут созданы, объявления и ключевые слова будут обновлены в существующих кампаниях.

Если вы редактировали тексты объявлений вручную, то новые тексты объявлений будут созданы в соответствии с новыми шаблонами.

Если вы изменили шаблоны для одной кампании, то регенерация будет происходить для всех кампаний с указанными шаблонами.

Если вы передумали вносить изменения в шаблоны, нажмите кнопку «Назад».

Если нужно изменить не только шаблоны объявлений, но и другие параметры генерации, то воспользуйтесь функцией «Откат генерации».

Откат поколения

Функция для масштабных изменений, в которой можно изменить любые параметры генерации.

Обратите внимание, что при выборе этой функции будут созданы новые кампании.

После нажатия на кнопку «Откат генерации» вам будут предложены варианты «Откат» и «Откат с архивированием кампаний».

При нажатии кнопки Откат старые кампании останутся активными в Яндекс.Директе; вам нужно остановить их самостоятельно.

При нажатии кнопки «Откат с архивированием кампаний» старые кампании будут остановлены и заархивированы.

Если для созданных кампаний было включено интеллектуальное управление ставками с CPA, оно будет отключено для соответствующих кампаний.

Используя кнопку «Назад», вы можете вернуться к предыдущим шагам настройки модуля генерации.

Если вы запутались и не можете выбрать между «Изменение шаблонов» и «Создание отката», проконсультируйтесь со своим менеджером в Alytics или напишите на [адрес электронной почты защищен]

Прекратить создание

Если вам нужно остановить генерацию кампании, вам нужно перейти на панель инструментов, выбрать кампанию и нажать кнопку остановки.

Ограничения в модуле создания рекламы

1. Попробуй внести все изменения через интерфейс Alytics, либо в xml файл;
2. Перед настройкой сторонних скриптов проконсультируйтесь со своим менеджером в Alytics;
3. Перед тем, как вносить изменения через интерфейсы Яндекс Директ или Google AdWords, внимательно прочтите инструкцию:

Яндекс.Прямой

Действие в интерфейсе Яндекс.Директа	Можно ли это действие выполнить?

Здравствуйте! Сегодня я решил рассмотреть одну очень интересную программу, которую постоянно использую при написании рекламы Яндекс.Директа. Основная суть программы в том, что она автоматизирует создание заголовков и рекламных текстов для Директ и Google Adwords в один клик! При этом тексты получаются уникальные, написанные вами, с расширенными заголовками или ключом в тексте объявления, с продающими звонками, здесь можно крутить как угодно.Просто настоящий комбайн!

Что умеет AdsGen

Как вы, наверное, читали информацию — я. Поэтому я перечислю и подробно проанализирую наиболее важные функции программы, используемой для контекстной рекламы Яндекс.Директ.

Редактирование ключевых фраз прямо в интерфейсе AdsGen — удаление минус-слов и дубликатов, назначение операторов клавишам, очистка статистики Wordstat, учет специальных символов и многое, многое другое …

Редактирование ключевых фраз в текстах объявлений.Возможны различные настройки: массовая замена слов в заголовках и тексте объявления, изменение регистра ключевых слов, перемещение части слов ключевого слова в начало текста …

Функция создания текста. Вы можете генерировать как ключевые слова из заданных базовых слов, так и создавать множество вариантов текста объявления. В результате наш Директ-генератор объявлений создаст полноценное семантическое ядро ​​рекламной кампании или вашего сайта.

Внимание! Парсинг текстов конкурентов по заданным ключевым словам.Мы вбиваем ключи и получаем на них конкурирующую рекламу, которая поможет нам делать более привлекательные предложения после изучения информации.

Создание списков. Существует 4 типа списков:

1. Точный ввод в ключах — автоматическое изменение заданного списка слов в правильном регистре. Например, если в объявлениях есть ключи с названиями городов, начинающимися с маленькой буквы, например «Москва», при создании текстов объявлений они изменятся на «Москва».
2. Частичный ввод в ключи — аналогично первому варианту, только не обязательно включать в список слова целиком, вместо «Москва» — ставьте «Моск».AdsGen изменит регистр всех слов, начинающихся с «Моск» — «Московская область» и т. Д.
3. Замена слов — составьте список слов по типу шаблона «моя родина | Я родился в СССР», т.к. в результате все фразы объявления «моя родина» автоматически превращаются в «я родился в СССР».
4. Вопросы — составьте список вопросительных слов, таких как «сколько, как, где …», AdsGen автоматически поставит вопросительные знаки на клавиши с такими вопросительными словами.

Недавно добавленная функция крест-минус! Теперь в один клик повторно минус ключевые слова между собой без учета словоформ, как на воду)).Нет необходимости, как раньше, вбивать все ключи в Коммандер или искать спецслужбы в интернете.

Сохранять готовые проекты можно в файле Excel (XLS, XLSX), аналогичном файлу шаблона Яндекс.Директа, а также в файле CSV (ключ — заголовок — текст объявления).

Я перечислил важнейшие функции рекламного генератора AdsGen, есть много других, которые помогают в разы ускорить создание рекламы Яндекс.Директа.

На данный момент существует 2 версии генератора рекламы для Яндекс.Direct — Starter и Basic, в ближайшие дни разработчик обещает добавить еще 2 версии. Отличия версий по функциональности смотрите на скриншоте.

Внутреннее устройство AdsGen

Пройдемся по настройкам рекламного генератора Яндекс.Директа. Они очень гибкие, и не составит труда настроить шаблоны объявлений в соответствии с вашими интересами. Для удобства пользователей настройки разбиты на разделы (на скриншоте я их пронумеровал).

Generation

Здесь мы можем установить количество объявлений на группу, то есть это известный всем директорам A / B тест. При установке флажка «в вариациях ключа» напротив справа активируются поля для выбора соответствия ключевых фраз, что позволяет добавлять одинаковые идентичные объявления (до 3-х) в группу с 1-й ключевой фразой и объявление (до 3-х), но с ключевым форматированием. Это операторы — кавычки, кавычки и восклицательный знак, квадратные скобки.

Видеообучение оператора Яндекс.Директа

Шаблоны объявлений

Как видите, в шаблонах используются макросы, которые автоматически заменяют ваши тексты, заголовки и ключевые фразы при генерации. Вот полный список и расшифровка макросов.

a) (ключевое слово) — макрос ключевой фразы. Варианты в разном регистре:

• (Ключевое слово) — первое слово с заглавной буквы.
• (KeyWord) — каждое слово заглавными буквами.
• (ключевое слово) — все с маленькой буквы.

б) (sellsupp) — макрос текста объявления. Варианты в разном регистре:

• (Sellsupp) — первое слово с заглавной буквы.
• (SellSupp) — каждое слово с заглавной буквы.
• (sellsupp) — все с маленькой буквы.

c) (ключ) — макрос ключевого слова объявления. Используется для рекламной ссылки.

г) (!?) — Вставьте знаки препинания. Если ключевая фраза подразумевает вопрос, то вместо макроса будет использоваться вопросительный знак, в противном случае — восклицательный знак. Указывается в списках.

e) (.?) — Вставьте знаки препинания. Если кодовая фраза подразумевает вопрос, то вместо макроса будет использоваться вопросительный знак, в противном случае — точка. Указывается в списках.

При нажатии на + UTM откроется окно, в котором достаточно указать нужную ссылку на сайт и необходимые параметры. При генерации ссылки с тегами utm будут добавлены ко всем объявлениям.

Заголовок

Супер-функция — это использование расширенного заголовка, на что я обычно всегда указываю.Программа автоматически рассчитывает необходимую длину заголовков с учетом ограничений на количество символов, установленных Direct. Часть слов перенесена в описание объявления. Если заголовки превышены, они будут выделены красным цветом. Затем вы можете легко отредактировать их до нужной длины вручную или с автоматической заменой в текстах.

Вы можете использовать заголовок по умолчанию. Например, если ключ заголовка содержит более 33 символов, он будет заменен указанным вами заголовком по умолчанию.

Показана ссылка

Здесь все понятно. Вставьте текст по умолчанию, который будет использоваться в ссылке вместо ключа, если он указан макросом в шаблоне объявления (2) и превышает 20 символов. Вы также можете установить флажок для обрезки ключей, если они длиннее предписанных 20 символов.

Быстрые ссылки

Составляйте заголовки и описания быстрых ссылок, при нажатии на знак плюса откроется окно для указания их url-адресов, а также есть возможность применить utm-теги ко всем ссылкам.

Регион

Выберите желаемый регион для кампании.

Экспорт объявлений

Возможность загрузки до 1000 групп объявлений.

Уточнения

Предоставьте уточнения для групп объявлений.

Как создать рекламу в AdsGen

Расскажу о своем методе, который я чаще всего использую при генерации Директ рекламы (поисковой рекламы). Итак, открываем программу и заходим в настройки.

В основных настройках указываю так.

Как видите, я не использую ключ в описании объявления (см. Выше — макросы), его достаточно будет использовать в заголовке.При этом я использую, который во много раз эффективнее, привлекательнее и кликабельнее, чем привычный заголовок из 33 символов, что доказано моими многократными экспериментами в Яндекс.Директе.

И если вы поместите ключ и в заголовок, и в описание объявления, как советуют некоторые директора, тогда представьте смысл отображаемой рекламы. Получится просто бред, повторение как попугай! И, поверьте моему опыту, стоимость кликов из-за такого действия никогда не снизится, но чаще всего реклама теряет привлекательность, падает CTR, ставки растут.Более того, при расширенном заголовке из 56 символов использовать ключ в описании практически невозможно, так как некуда будет добавлять продающие звонки или аналогичные «вкусности» ваших товаров.

Вверху введите адрес вашего сайта, выберите как на моем скриншоте и нажмите — применить, ссылка готова.

участок /? utm_medium = cpc & utm_source = yandex & utm_campaign = (campaign_id) & utm_content = (ad_id) & utm_term = (keyword) & type = (source_type) & block = (position_type) & position = (position) & keyword = (keyword)

Это специально для рекламы Яндекс.Напрямую на поиск. В системе веб-аналитики Яндекс.

В настройках быстрых ссылок, региона и т. Д. Тоже всегда все заливаю, но скриншот здесь не делал, так как все понятно и понятно. Единственное, если вы пишете теги utm для быстрых ссылок, то в поле «контент кампании» ставьте это: (ad_id) -bs1 (для 1-й быстрой ссылки), для остальных то же самое, что (ad_id) -bs2 , так далее.Это для того, чтобы в Яндекс.Метрике было видно, что произошел переход с такой-то быстрой ссылки, а не из заголовка основного объявления. Это очень удобно и эффективно для анализа рекламных кампаний.

1. Я вставляю ключевые слова в это поле.
2. Здесь теоретически можно указать различные звонки или дополнения, такие как «скидка 50%», «распродажа» и т.п. Для расширенного заголовка (в моем случае заголовок является ключевым словом) такие вызовы добавляются в конец заголовка.Но я делаю по-другому, просто мне удобнее и проще визуально укладываться в рамки Директа по ограничению символов заголовков / текста объявления. Подобные продающие приманки я сразу пишу в описаниях объявлений (3). Так что пока не сосредотачивайтесь на этом моменте (мы еще вернемся сюда).
3. Здесь я пишу разные рекламные тексты и, как писала выше, продаю обращения. Чтобы тексты объявлений были максимально полными (лимит Яндекс.Директа — 75 символов), начинаю писать тексты с 73-74 символов (из макроса добавляется знак!) И постепенно, где-то по 3-6 символов, Я начинаю их сокращать и менять слова, поэтому до 43-45 символов Меньше не нужно, так как этого хватит, чтобы самые длинные ключи в виде расширенного заголовка попали корректно в пределах Яндекс.Прямой. Поверьте — все получится супер!

Как видите, все тексты сгенерированы. Обратите внимание, что добавлено такое же торговое дополнение из расширенного поля заголовка (2). Но, как я уже упоминал выше, я сразу же помещаю такие дополнения в поле (3) и хочу видеть их в текстах объявлений.

Итак, возвращаюсь во вкладку — импорт. И я очищаю поле (2). Вы спросите, почему не сразу стало понятно, поэтому программа (в моем случае и с моими настройками) требует, чтобы вы в первый раз заполнили это поле, а во второй раз все идет как надо, без заполнения.

Теперь снова перехожу во вкладку — прямая. Опять же, по нашему плану, я создаю рекламу и — получаю нужный мне результат.

Я чаще всего использую этот метод, хотя я также использую другие, в зависимости от того, какие сайты / ниши / желания моих клиентов … Вы можете поступить иначе, как вы видели, генератор рекламы для Direct — AdsGen предлагает широчайшие возможности настройки.

Последний шаг. Щелкаем левой кнопкой тачпада или мышки в любом месте вкладки — прямая, а в открывшемся окне нажимаем — сохраняем объявления.Готовая кампания будет загружена в виде файла шаблона XLS, и вы всегда можете отредактировать его при необходимости. Загружаем наш шаблон в Яндекс.Директ и наслаждаемся качественно и быстро сделанной рекламой.

Дополнительно — обновленный AdsGen

В 2018 году изменился интерфейс Яндекс.Директ и его функции, а также функционал Adsgen, поэтому смотрите видео о том, как создавать рекламу после обновления программы.

На этом симе, будьте любезны, поклон, до скорых встреч! Если есть вопросы по генератору AdsGen — пишите в комментариях…

Павел Ломакин

NS Сразу скажу, что использование одного варианта недопустимо, так как если подойти к процессу максимально тщательно, то каждый из вариантов необходим именно для вашего продукта, услуги или предложения.

Общие правила для всех объявлений:

• 1 слово = 1 объявление
• Чрезвычайно соответствует целевой странице
• Начинается с заглавной буквы
• Ошибок нет
• Не содержит сленговых слов
• Без абстракций (качество, лучшее, низкая цена и т. Д.)
• Содержит призыв к действию
• Содержит (при наличии разделов сайта, других товаров или дополнительных услуг)
• Содержит визитку
• Содержит
• Проверьте настройку отображения фавикона (Википедия) на сайте.
• Никакой минусовой рекламы!

1. «Самая кликабельная реклама».

NS Этот вариант написания рекламы, по статистике Яндекса, самый кликабельный. Назовем это «Максимум кликабельности». Известно, что если вы используете ключевое слово при написании объявления, то оно будет выделено жирным шрифтом. Если вы поместите ключевое слово и в заголовок, и в текст объявления, мы сделаем его максимально видимым. Если вы поместите ключевое слово в заголовок и начало текста объявления, это повысит CTR объявления еще на 10%.

V совокупность поиска объявления в первом месте специального размещения, это может дать следующий CTR:

H Для дальнейшего усиления эффекта по статистике Яндекса рекомендуется использовать магниты слов из списка:

Я противник использования таких слов «магниты», поскольку они противоречат одному из общих правил написания рекламы — «Не используйте абстракции», и если вы действительно игнорируете это, то хотя бы добавьте к ним числа, чтобы конкретизировать результат.Но самое ужасное в них то, что они привлекают в основном аудиторию халявщиков и мусорщиков.

2. Объявления на основе ODC (Предложение — Срок — Призыв к действию)

ODC — Предложение — срок для принятия решения — Призыв к действию!

TO Как правило, в таких объявлениях заголовок является ключевым словом … Но не обязательно.

С Я просто приведу пример, типичный для модели ODC, в контексте, так как большинство людей не совсем правильно понимает это и под предложением подразумевается какая-то скидка или продвижение.Фактически, предложение должно содержать выгоду или результат. Увидев такое предложение, человек должен почувствовать непреодолимое желание купить его у вас, а если еще есть дедлайн для предложения, то пользователь просто не может на него не нажать. Эта схема также называется в маркетинге «Модель неизбежной продажи». Вообще, создание рекламы по такой схеме — довольно сложная задача и зависит в первую очередь от крутого продукта. Я заметил, что модель ODC хорошо подходит для интернет-магазинов товаров и указание цены имеет свои плюсы, так как работает аналогично J.Рынок.

V В общем, об идеальном предложении мы поговорим в следующих статьях.

3. Объявления AIDA

• A — Внимание
• I — Проценты
• D — желание
• A — Действие

NS Это своего рода гибрид, который очень похож на принцип ODC, но включает элементы GDP, о которых я расскажу ниже.

4. Наивысший результат

H назовем их результат оглашением! Довольно редкое явление из-за того, что вы по сути даете гарантии, а не абстракцию, как вам не понравятся деньги обратно, а гарантии, основанные на льготах.То есть вместо того, чтобы писать в объявлении 100% гарантию результата, напишите сам результат.

TO Например, у вас есть клиенты, которым срочно нужна услуга или продукт. Так что напишите результат, выраженный в терминах.

V Эти примеры показывают время доставки пиццы. Но в представленной рекламе есть один большой недостаток: результат размывается среди текста и других цифр. То есть я бы написал примерно так:

Горячая пицца за 60 минут!

Горячая пицца за 60 минут в любую точку Москвы или верни свои деньги!

И вы уже четко понимаете, что если вам лень идти в пиццерию и вы готовы немного подождать, то это предложение для вас! Этот прием можно использовать в кампаниях, рекламирующих свои услуги в определенном районе крупного города в случае быстрых продаж, или, например, использовать в качестве доставки товаров по России, особенно если вы помните нашу Почту и имеете свою логистика))) Но не только.В большинстве ниш есть клиенты-призывники, и им можно предложить эту услугу.

NS то только один из вариантов рекламы, основанный на гарантированном результате … То есть нужно хорошо подумать, кто ваш клиент и что ему нужно, и дать ему это. Очень похоже на ODC, но производительность, на мой взгляд, другая в лучшую сторону.

5. Объявления на основе GDPR

Gdp — имеет два варианта: ВЫГОДА + ВЫГОДА + ЗВОНОК или ВОПРОС + ВЫГОДА + ЗВОНИТЕ

O Это очень похоже на принцип «Объявление = Результат», но добавляет возможность взаимодействия с клиентом.Мне очень нравится этот вариант, так как он универсален практически для любой ниши и продукта.

V что здесь интерактивного? Пользователь вводит запрос, вы задаете ему вопрос, и в случае положительного решения он нажимает на объявление, а также вы даете ему подсказку к действию с его стороны — в этом случае звонок звучит как выберите онлайн, но вариантов для апелляции великое множество. Единственное, что я лично рекомендую — избегать звонков типа: Click! или Нажмите! и особенно в названии.Пользователь — существо довольно инертное и может делать это, не вникая в суть предложения, тем самым нажимая на свой бюджет. По статистике Яндекса, такие звонки добавляют процент к CTR, но трафик будет очень грязным. Вызов должен быть обязательным, но оставлять пользователю некоторую свободу.

NS Этот метод обычно используется для тизерных сетей, но никто не мешает использовать их в контекстной рекламе. Дело в некотором занижении анонса или в возбуждении любопытства.К сожалению примеров у меня нет, я нашел некоторое сходство от одного банка (не рекламного)))

В общем можно экспериментировать.

7. Объявления для РСЯ или КМС

К все вышеперечисленное можно отнести к таким объявлениям, но я бы хотел выделить их в отдельный сегмент. Взаимодействие между пользователем и рекламой в РСЯ или KMS происходит иначе, чем при поиске, поскольку в момент, когда пользователь видит рекламу, он не ищет услугу, а просматривает контент, который полностью отличается от запроса.Нет смысла использовать ключ полностью в объявлении и заголовке. Необходимо, чтобы реклама всем своим текстом рассказывала об уникальности вашего предложения, но при этом клиент должен понимать, что это то, что ему нужно. Для таких целей подходят все вышеперечисленные варианты кроме первого. Лучше всего работает реклама, полностью основанная на хорошо продуманном маркетинге контекстной рекламы, о котором я говорил.

NS Эти 7 способов, которые я постоянно использую в своей практике, я надеюсь, что они помогут вам привлечь потенциальных клиентов и клиентов в ваш бизнес.Используйте и делитесь своим мнением в комментариях.

ВНИМАНИЕ : Веселые денежные соревнования для начинающих и директ-практиков. Чтобы узнать условия, нажмите кнопку ниже!

Цель — закрепить материал статьи!

КОНКУРС НЕ БЫЛ СОЗДАН ДЛЯ НИЗКОЙ ПОСЕТИТЕЛЬНОСТИ, НО ЕЩЕ НЕ БУДЕТ ОБНОВЛЯТЬСЯ

Если содержимое не открывается, обновите кеш браузера, нажав CTRL + F5

способов увеличить ctr в Яндекс Директ.Все, что нужно знать о повышении CTR в Яндекс.Директе. Основные способы увеличения CTR рекламы в Яндекс.Директе

Всем привет. Сегодня мы поговорим об основных способах увеличения CTR в Яндекс Директ, а также о том, какой CTR в Яндексе считается низким, а какой — хорошим. О том, что это за показатель и как его рассчитать, мы уже писали.

Мы уже знаем, что этот параметр напрямую влияет на стоимость кликов и точность рекламы. Это зависит от качества настройки и дает понять системе, как наши объявления соответствуют запросу пользователя.И чем точнее мы покажем рекламу человеку, который ищет нужную информацию через поиск Яндекс или Google, тем больше вероятность, что он на нее кликнет. А система, в свою очередь, сделает вывод и наградит нас хорошими показателями качества и снижением стоимости клика.

Как увеличить CTR моих объявлений?

Давайте разберемся, за увеличением CTR гоняться не стоит! Это не всегда приводит к повышению качества рекламы.

Рассмотрим на примере , как не нужно … Вы хотите нажать на такое объявление. И так много сделают — зайдут на сайт, поймут, что это «заманчиво» и им это совсем не нужно и уйдут. В результате вы получите большой CTR, а вместе с ним и множество бесполезных кликов по рекламе, качество которых равно нулю. Зато очень дешево 🙂

Следует понимать, что реклама, результат контекстной рекламы, определяет, прежде всего, точность рекламы.Это не арбитраж и не желтые страницы, которые достигают своей цели и рассчитываются по объему. Здесь важна точность, а CTR не всегда имеет решающее значение. В первую очередь нам нужны продажи и специализированные целевые приложения. И хорошо, когда конверсия Яндекс Директ тоже на таком же уровне.

Разобрались, теперь перейдем к конкретным шагам.

[ТОП 7] баллов как увеличить CTR в Яндекс.Директе

Есть много способов увеличить CTR в Яндекс.Директ, давайте рассмотрим 7 основных.

1. Точное название объявления. Заголовок должен точно соответствовать ключевому слову или соответствовать общему запросу таргетинга в группе объявлений. В нем нет необходимости использовать ненужную информацию. Кроме того, он должен быть написан не только технически, но и читабельным и понятным. При соблюдении этого правила стоимость клика будет минимальной, ключевое слово будет выделено жирным шрифтом, и пользователь получит то, что искал.

2. Минус слова. На этапе создания объявления создайте полноценные списки минус-слов. Это отключит нецелевой трафик, и ваши объявления будут показываться только тем, кто действительно в них нуждается. Как работать с.

3. Второй заголовок объявления … Использование расширенных вторых заголовков выделяет вашу рекламу среди конкурентов. Кроме того, это дополнительная возможность зацепить клиента. Их лучше всего использовать для фиксации наиболее важных для клиента моментов. Ну или хотя бы его надо использовать.

4. Дополнительные расширения и быстрые ссылки … Используйте дополнительные ссылки в своих объявлениях, указывая наиболее релевантные продукты, услуги или преимущества. Это расширит вашу рекламу визуально и обеспечит дополнительный трафик. Как работать с быстрыми ссылками —

5. Использовать операторов … например, «кавычки» или [квадратные скобки] могут сделать ключевые слова более точными. Но не забывайте, что используя их, вы можете потерять покрытие. целевая аудитория … И если вы цитируете широкий термин, обязательно используйте более низкочастотные фразы, которые идут с ним.

6. Держите ваши объявления вверху. Объявления вверху первой страницы привлекают гораздо больше пользователей и, соответственно, больше кликов. Следовательно, у них более высокий CTR, чем у объявлений с гарантированными показами. Не всегда стоит опасаться высокой цены за клик, так как из-за хорошей конверсии в специальном размещении цена клиента может оказаться еще более выгодной. Учиться.

7. Работа со статистикой … Нам необходимо определить в кампаниях объявления и ключевые фразы с низким CTR и доработать их.Также не забывайте о платформах, на которых может отображаться реклама в поисковых кампаниях. Иногда именно у них падает CTR. Выявите и срежьте на них впечатления. Обычно эта процедура проводится в рамках рекламной поддержки.

Есть еще много моментов, влияющих на рост этого показателя, и все они взаимосвязаны. Но прежде всего проверьте свой нецелевой трафик, структуру рекламы и общие ключевые слова; вы можете и должны стремиться постоянно повышать свой CTR, используя правильные методы, повышая точность рекламы.И окупится тем, что стоимость кликов станет дешевле, а количество клиентов вырастет.

Опыт показал, что CTR можно увеличить в 90% рекламных кампаний. Для этого нужно контролировать работу рекламы и уделять время статистике. Поскольку основные функции можно настроить, но позволяя запускать их самостоятельно, реклама никогда не приводила к повышению производительности в лучшую сторону.

До следующего раза, ДиректВсем.

CTR (Click — Through — Rate) — это показатель CTR ваших объявлений, или, другими словами, их эффективности.Небольшой процент кликов по вашей рекламе, в первую очередь, может быть связан с ошибками при настройке рекламной кампании.

Яндекс Директ поощряет пользователей с высоким CTR. Чем он выше, тем ниже стоимость клика. Однако в случае некачественного или неправильно составленного объявления с низким рейтингом CTR стоимость клика, наоборот, возрастет.

Это означает, что высокий рейтинг кликов (CTR) помогает снизить затраты на контекстную рекламу.

Как рассчитать CTR?

Параметр CTR измеряется в процентах.Для его расчета нужно общее количество кликов разделить на количество показов и полученное число умножить на сто процентов.

CTR = количество кликов / количество показов * 100%

Давайте представим, что у нас есть рекламная кампания по продаже водонагревателей. За все время по ключевой фразе «Купить водонагреватель в Москве» было произведено 2940 показов и 735 кликов.

Мы используем формулу выше.

CTR = 735/2940 * 100%; CTR = 0.25 * 100%; CTR = 25%

CTR по фразе «купите водонагреватель в Москве» составит 25%. Другими словами, это означает, что каждый четвертый человек, которому была показана реклама, нажимал на нее.

Как повысить свой CTR?

Соберите большое количество ключевых слов

Большинство новичков пренебрегают этим моментом. Ведь хорошо развитое семантическое ядро ​​- очень трудоемкий процесс … Собрав максимальное количество ключевых слов, мы сможем лучше понять потребности потенциального покупателя.И укажите в нашей рекламе именно то, что хочет клиент. Как показывает практика, чем конкретнее ключевое слово, тем большее влияние оно на него оказывает.
Например, потенциальный покупатель хотел заказать банкет в Москве на 20 человек.

Мы видим, что второе объявление наиболее полно отвечает запросу покупателя. Это означает, что у него будет самый высокий CTR.

Наличие ключевых слов в тексте и заголовке объявления.

Когда поисковый запрос совпадает с текстом объявления, слова из запроса выделяются жирным шрифтом.Это позволяет вам визуально отличать вашу рекламу от других. Согласно статистике, пользователи гораздо чаще нажимают на такую ​​рекламу.

Как видим, только во втором объявлении поисковая фраза имеет прямой вход в заголовок и текст объявления. Если вы хотите повысить свой CTR, то вам нужно обязательно его использовать.

Разделите рекламную кампанию на поисковую и ЯН

Поведение пользователей в поиске и в рекламной сети Яндекса очень разное. В поиске наша цель — написать объявление, наиболее точно отвечающее запросам клиента.В РСЯ вы можете использовать более общие слова для описания ваших товаров или услуг.

Добавить визитку ко всем объявлениям

Визитная карточка является важным элементом рекламы. Как показывает статистика Яндекса, наличие визитки поможет привлечь на ваш сайт на 12% больше посетителей. Это увеличивает визуально ваши объявления. Визитная карточка дает возможность пользователям, использующим мобильный телефон, сразу позвонить, не заходя на сайт.

Призыв к действию или призыв к действию

Как показывает статистика, объявления с призывом к действию наиболее кликабельны.В некоторых темах призыв к действию может повысить CTR более чем на 30%. Однако нужно понимать, что эффективность сильно зависит от тематики сайта и целевой аудитории. Нет 100% уверенности в том, что призыв к действию сработает. В некоторых нишах призыв к действию имеет прямо противоположный эффект.

Анализировать статистику

Одним из важнейших аспектов ведения рекламной кампании является ее анализ. Вам нужно каждый день наблюдать за изменениями и вносить коррективы на их основе.Например, увеличивайте или уменьшайте ставки для ключевых слов, добавляйте новые стоп-слова.

Используйте функцию запрещенных сайтов.

Рекламные сайты с низким коэффициентом конверсии и CTR следует добавить в список запрещенных. Это поможет значительно сэкономить бюджет рекламной кампании. Перед отключением посмотрите, принесла ли рекламная платформа конверсии. Если конверсий не было или их было слишком мало, то смело запрещайте показы.

Используйте отрицательные слова

Вам необходимо добавить все нецелевые слова и фразы в список отрицательных слов.Это поможет значительно сэкономить ваш бюджет и повысить CTR объявлений … Вы можете добавить минус-слова на уровне рекламной кампании, группы объявлений и ключевого слова.

Добавить значок

Значок — это небольшое изображение размером 16 x 16 пикселей, которое появляется слева от вашего объявления. Он добавляется автоматически, если он есть на сайте. Очень важно выбрать правильный значок, который выделит вашу рекламу среди других.

Настроить время показа рекламы

Вам необходимо определить, в какое время целевые пользователи с наибольшей вероятностью будут нажимать на ваши объявления.Сделать это можно с помощью сервиса Яндекс Метрика или Google Analytics. Вы можете отключить показы, когда ваша аудитория почти неактивна. Это поможет сэкономить ваш бюджет и повысить CTR.

Добавить отображаемый URL

Еще один способ выделиться среди конкурентов — добавить отображаемый URL. Если ссылка соответствует запросу пользователя, то поисковая система выделит ее жирным шрифтом. Согласно статистике Яндекса, правильно подобранный url может увеличить CTR на 3%. Текст отображаемой ссылки может содержать до 20 символов, включая пробелы.

Добавить картинку в РСЯ

Чтобы увеличить CTR рекламной кампании в РСЯ, вам необходимо добавить изображение в свои объявления. Чем необычнее и креативнее будет выбрана картинка, тем больше вероятность, что пользователь нажмет на объявление. Важно, чтобы картинка дополняла ваше объявление.

Быстрые ссылки

С помощью быстрых ссылок вы можете добавить дополнительную информацию, которая не поместилась в объявлении. Или укажите уникальные технические предложения для привлечения пользователей. Важно понимать, что быстрые ссылки теперь используются во всех конкурсных темах.Было бы грубой ошибкой создавать объявление без указания быстрых ссылок.

CTR — это рейтинг кликов, где количество кликов по объявлению делится на количество показов и умножается на 100. CTR выражается в процентах и ​​учитывается при оценке эффективности контекстной рекламы … A Тщательно настроенная и оптимизированная рекламная кампания увеличит CTR ваших объявлений. Нормальный средний CTR рекламы товаров и услуг в поиске Яндекс.Директа составляет 5-10%, хороший — 15-20% и выше.Для брендированных рекламных кампаний, ведущих на официальный сайт клиента, CTR может составлять около 50-60%.

Почему так важно работать над повышением CTR?

Чем больше людей нажмет на объявление, тем больше будет заходить на сайт и стать вашими клиентами. Высокий CTR играет важную роль при расчете цены за клик. При равных показателях более высокий CTR рекламы позволит вам получить более низкую цену за клик, чем у ваших конкурентов.

1. Создание структуры размещения

Прежде всего, необходимо разгруппировать максимально собранную семантику по типам, например, запросы по брендам, общие запросы по категориям, запросы с моделями, конкурентами и т. Д.Каждый тип семантики следует выделить в отдельную рекламную кампанию.

Этот принцип является классическим и не теряет своей актуальности и по сей день, но он верен для высокочастотной семантики. Низкочастотные запросы лучше объединять в одну группу по семантическим критериям. В противном случае вы получите статус «мало показов» и реклама по ним вообще перестанет показываться. В одной группе объявлений можно комбинировать два одинаковых ключевых слова с разными типами соответствия: точным и широким.Ключевое слово с точным соответствием в большинстве случаев будет иметь более высокий CTR. Он на 100% соответствует поисковому запросу пользователя и повысит общий CTR для группы объявлений. Ключевое слово с широким соответствием позволит вам получить больший охват благодаря возможности появляться вместе с дополнительными словами к «ключу».

• Соблюдайте принцип актуальности

Для каждого ключевого слова нужно написать свое объявление так, чтобы «ключ» был включен в заголовок и текст. Если объявление содержит поисковый запрос, оно выделяется и становится более заметным.

Тот же принцип применяется к целевой странице. Если запрос, например, содержит слово «торты», то реклама должна вести в соответствующий раздел вашего сайта.

• Расскажите о преимуществах

Запишите ваши конкурентные преимущества в тексте объявления. Если вы размещаете рекламу на официальном веб-сайте или в фирменном магазине, обязательно укажите это преимущество во втором заголовке объявления. Практика показывает, что интерес и доверие пользователей к официальным источникам выше.Такие слова, как «скидка» (можно указать число в%), «акция», «распродажа», «подарок» обязательно привлечут определенную аудиторию, но в этом случае эту информацию также следует указать на целевой странице. . Также укажите цену, если эта информация отличает вас от конкурентов.

• Завершите объявление призывом к действию

Призыв к действию в виде слов «заказать», «позвонить», «купите сейчас» в конце текста объявления поможет логически дополнить текст и побудит покупателей перейти на ваш сайт.

• Добавьте расширения и контактную информацию в свои объявления

Дополнительные ссылки и пояснения в объявлении помогут подробнее рассказать о рекламируемых товарах и услугах, сделают объявление более привлекательным. Они также визуально расширят рекламу, что сделает ее более заметной в результатах поиска и гарантированно увеличит CTR. Включите в объявление номер телефона, чтобы клиент мог позвонить вам, не заходя на сайт.

• Проведение A / B-тестирования рекламы

Добавьте несколько вариантов в каждую группу объявлений.После запуска и сбора статистики сравните их CTR и оставьте самый кликабельный.

• Расширьте список минус-слов

На этапе сбора семантики предварительно формируется список минус-слов, по которым не должна отображаться реклама. Например, «бесплатно», «бесплатно», «б / у», «отремонтировать», «сломано», «фото» и т. Д. Пополнить список минус слов неуместными фразами.

• Избавьтесь от «мусора» в семантическом ядре

Некоторые ключевые слова могут работать не так хорошо, как хотелось бы.По этой причине стоит периодически выгружать по ним статистику и фильтровать ее по наибольшему количеству показов с наименьшим количеством кликов. Это поможет вам понять, по каким запросам отображается ваша реклама. Возможно, здесь скрываются ключевые слова, которые не соответствуют целям и портят CTR.

1. Рассмотрим ботов, атакующих результаты поиска

При изучении статистики поисковых запросов иногда всплывают длинные и нетипичные запросы.Они генерируются автоматическим программным методом и являются происками парсеров или конкурентов. Хотя по этим показам нет кликов, они могут значительно испортить вашу статистику и снизить CTR. Минус их неэффективно, потому что помимо «ключа» они могут содержать совершенно разные дополнительные слова … Бороться с этой проблемой можно, изменив тип соответствия ключевого слова с широкого на точный, но в то же время часть соответствующего трафика будет отключена.

1. Используйте дополнительные настройки для увеличения CTR
2. Сохраняйте четкое различие между поисковыми и сетевыми кампаниями.
3. Отключить дополнительные релевантные фразы в Яндекс.Директе.
4. Измените список регионов, в которых показывается ваша реклама, чтобы оставить самые эффективные.
5. Настроить таргетинг по времени.

Анализируйте статистику, оптимизируйте кампании и используйте все доступные возможности для увеличения CTR, увеличения посещаемости на сайте и, соответственно, количества потенциальных покупателей.

Как убедиться, что по вашим объявлениям нажимают, даже если они просто пришли посмотреть и не нужно подсказывать? Я собрал в одном месте 20 советов, которые помогут увеличить рекламу PPC и привлечь новых клиентов. Новичкам будет полезно узнать, как все делают крутые дяди, а опытным специалистам будет полезно повторить все как в первый раз.

Как увеличить CTR рекламной кампании в Яндекс Директ и Google AdWords?

Используйте много ключей

Это сложно, долго, но необходимо.Чем больше ключевых слов используется в кампании, тем шире охват аудитории и выше вероятность того, что пользователь нажмет на объявление. К тому же, если вы копнете глубже и соберете большое количество ключей, вы сможете найти низкоконкурентные запросы с низкой ценой за клик. Однако они могут быть очень конвертирующими.

Раздельные кампании

Не смешивайте все в одной куче. Создавайте свою кампанию для каждого города, сайта и типа рекламы — это поможет повысить CTR и отслеживать эффективность различных групп объявлений.Запуск разных кампаний особенно важен, если вы одновременно используете и поисковую рекламу, и рекламу в РСЯ. На тематических платформах разные алгоритмы отображения и разное поведение пользователей, поэтому показатели там будут разные.

Воспользуйтесь поисковыми операторами

Это продолжение идеи из предыдущего совета. Если вы, допустим, продаете пластиковые окна, то вам нужно разделить разные ключи по операторам поиска. Пример: «Установка! Пластик! Окна» и «! Пластик! Окна с установкой».Это упрощает отслеживание эффективности статистики для похожих, но разных фраз.

Требуется: напишите ключевые слова в заголовках и тексте объявления

Это довольно очевидный совет, но все же. С заголовками ситуация ясна — вы даете понять пользователю, что реклама наиболее релевантна его запросу. Другой механизм работает с текстом. Поисковые системы выделяют совпадения с пользовательским запросом жирным шрифтом (мы вернемся к этой функции позже), чтобы объявление стало более заметным. И чем заметнее реклама, тем выше шанс повысить ее CTR.

Одно объявление — один ключ

Такой подход поможет повысить релевантность вашего объявления. При этом не нужно извращаться и придумывать разные рекламные объявления для каждого ключа, главное, чтобы заголовок и текст содержали правильный и актуальный запрос. Чтобы облегчить себе жизнь, вы можете использовать динамическую вставку ключевых слов (для AdWords) или автофокус (для Direct).

Не забывайте о минус-словах

Если вы выберете правильные минус-слова, по которым не будет показов рекламы, то вы значительно сэкономите на кампаниях.Это могут быть запросы, не соответствующие тематике сайта или уже проработанные и не приводящие клиентов.

Отвечайте, не спрашивайте

Объявления типа «Вы ищете, где купить холодильник?» еще встретимся. Не надо так. Отвечайте на вопрос пользователя, не повторяйте его как попугай.

Использовать изображения

Если вы настроили показ вашей рекламы в РСЯ, то потрудитесь добавить изображение бомбы. Визуальный контент привлекает внимание, и грех не воспользоваться им.

Добавить быстрые ссылки

Но это очень важный момент, и не стоит им пренебрегать, если вы хотите повысить CTR своей рекламы. Во-первых, это удобно — пользователь может сразу перейти в нужный раздел сайта, минуя главную страницу. Во-вторых, описания к ним занимают место (по 60 знаков), а значит, реклама будет более заметной. И в-третьих, это шанс снова ввести ключи, которые поисковик выделит жирным шрифтом.

Укажите контакты и заполните пояснения

Помимо быстрых ссылок, вы можете заполнить все расширения и уточнения: контактную информацию, часы работы, преимущества и характеристики товара и услуги. Как это поможет повысить CTR рекламной кампании и отдельного объявления? А) визуально увеличит рекламу Б) повысит доверие пользователя, ведь чем больше информации вы дадите, тем больше выводов он сможет сделать. Например, вы можете указать, что работаете 10 лет или используете крутое немецкое оборудование.

Расширьте свой рабочий график

Здесь тоже можно схитрить: укажите, что в выходные вы работаете, скажем, на полчаса меньше. Это визуально увеличит строку с графиком работы.

Укажите конкретные номера

Цены, сроки доставки, количество товаров в каталоге, что угодно. Людям нравятся цифры и факты, и это может повысить ваш CTR.

Не забывайте о фавиконе

Значок — это изображение размером 16×16 пикселей, которое появляется рядом с вашим объявлением.Примером могут служить зеленые кружки на вкладке браузера с этой статьей. Он автоматически загружается с сайта, поэтому постарайтесь разместить его там.

Настройка временного таргетинга

Заранее посмотрите, когда ваша целевая аудитория чаще всего бывает в Интернете. Если вы понимаете, что после шести вечера нужные вам пользователи будут как сумасшедшие искать, то покажите им свою рекламу — и вы сэкономите деньги, а CTR рекламы, вероятно, увеличится.

Отрежьте ненужные рекламные места

Призыв к действию

Здесь все не так очевидно.Эффективность призыва к действию зависит от тематики и целевой аудитории — для одних он сработает отлично, а для других, наоборот, отпугнет. Экспериментируйте и смотрите.

Экспериментируйте с URL-адресами объявлений

Другой способ вставить ключ — использовать отображаемый URL в объявлении. Сценарий здесь такой же, как и с текстом объявления: если ссылка содержит ключ, поисковая система выделит его жирным шрифтом. Только не пишите там призыв к действию, иначе забанят.

Будьте оригинальны

Если вы слепо следите за своими конкурентами, вас не заметят. Выделитесь, но не переусердствуйте.

Обратите внимание на показатель качества объявления

Рассчитывается как Google AdWords, так и. Если близко к десяти, то все нормально, если нет, посмотрите, что можно улучшить. Там же вы можете оценить CTR объявления.

Анализировать статистику

Это самое главное. Если вы не оцениваете эффективность кампаний, не отфильтровываете ненужные группы объявлений, не корректируете стратегию и при этом ничего не меняете, то вы не сможете увеличить CTR и конверсию рекламной кампании. , и бюджет быстро улетит куда-нибудь не в то место.Даже если вы все сделали по наставлениям контекстного гуру, вам нужно следить за тем, как все работает конкретно в вашем случае.

Подведем итоги. Вам нужно использовать все, что вы можете, и делать это правильно. Кликабельная реклама должна быть информативной, красивой и полезной для пользователя. Если вы добавили быстрые ссылки, заполнили описания к ним, указали контакты и график работы, правильно составили текст объявления, то вы без проблем сможете повысить CTR рекламной кампании.Плюс не забывайте о правильной настройке кампании, сборе ключевых фраз и анализе статистики. Последнее просто супер важно, потому что если все пойдет не так, нужно быстро и в нужном направлении скорректировать стратегию.

На конференциях и в социальных сетях довольно часто можно услышать от профессиональных маркетологов о важности коэффициента конверсии для программ PPC. Об этом так часто говорят, что новичкам может показаться, что конверсия — это все.

Безусловно, важен коэффициент конверсии. Я бы даже сказал очень и очень важно. Но прежде чем ваше объявление начнет привлекать клиентов, вам нужно нажать на него. Если у вас нет ни одного клика, то о конверсии говорить вообще не стоит.

Если вы только начинаете работать с системами контекстной рекламы и хотите повысить показатель CTR, вот 12 способов сделать это.

1. Выберите релевантные ключевые слова

Новички часто поддаются искушению полагаться на высокочастотные запросы.теоретически они принесут много трафика, несмотря на то, что могут иметь отношение к своему бизнесу лишь косвенно. Возьмем, к примеру, отель с казино, где владелец хочет привлечь клиентов и покупает рекламу по запросу « Texas Hold’em ». Если целью в данном случае является продажа номеров в отеле, то выбирать такой запрос было бы не совсем логично.

Не гонитесь за высокочастотными динамиками. В конце концов, пользователь может искать по заданному запросу вдали от вашего продукта.В этом случае он просто не будет нажимать на вашу рекламу, и CTR будет очень низким.

2. Выбирайте конкретные, а не общие ключевые фразы.

Этот метод практически следует из предыдущего. Возвращаясь к примеру с гостиницей, у вас может возникнуть соблазн выбрать запрос «гостиницы». По этому запросу пользователь может искать что угодно: начиная от « love hotel на muz tv » и заканчивая « ski hotel in Abzakovo ». Это ключевое слово является общим и вряд ли принесет вам много кликов.

3. Используйте ключевые фразы из 2, 3 или 4 слов.

5–10 лет назад ключевое слово «отели» могло иметь относительно высокий CTR. Но в наши дни поисковые запросы стали более конкретными. Сейчас популярны ключевые фразы из 4 и более слов. В статье я уже показывал на примерах, что высокий CTR достигается, когда ключевая фраза состоит из 2, 3 или 4 слов.

4. Создавайте небольшие узкие группы объявлений

Группы объявлений с узкой тематикой позволяют легко составлять 10–15 ключевых слов, которые будут генерировать хороший трафик.Ваши объявления гарантированно будут показываться именно потенциальным клиентам … Это повысит как CTR, так и коэффициент конверсии.

5. Используйте разные формы ключевой фразы

При создании группы объявлений, как описано в предыдущем методе, вы должны использовать как можно больше различных форм ключевого слова. Поисковые системы всегда выделяют точное вхождение ключевого слова жирным шрифтом. Это повысит ваш CTR, потому что жирный шрифт привлекает повышенное внимание.

6.Используйте специальные программы для подбора ключевых слов

Чтобы облегчить себе жизнь, вы можете использовать различные программы для автоматического выбора ключевых слов, синонимов и словоформ. Но будь осторожен! Не используйте в своих объявлениях опечатки и транслитерацию. Так что в любом случае проверяйте все свои объявления вручную.

7. Включите цену в свое объявление.

Уже давно существует устоявшееся маркетинговое правило: если вы не указываете цену в рекламе продукта, покупатель начинает думать, что вы продаете что-то очень интересное. дорогие.Избавьтесь от этих опасений, добавив ценник в текст объявления. А еще лучше добавить его в свой заголовок. Это привлечет внимание заинтересованных пользователей.

8. Включите в текст объявления слова, побуждающие к действию.

Например: « эксклюзивное предложение », « срок действия предложения ограничен », « только через Интернет », « однодневная акция »… Актуальность и эксклюзивность всегда интересны.

9. Включите различные символы в текст объявления

10.Используйте расширенные настройки рекламы.

Google предлагает несколько дополнительных функций для настройки ваших объявлений: география, телефон, продукты, ссылки. Воспользуйтесь ими. Хотя они не всегда могут отображаться в результатах поиска, это даст вам небольшой бонус к показу вашей рекламы.

Посмотрим правде в глаза, текст объявления не такой длинный. Жесткие ограничения на количество персонажей вынуждают рекламодателей писать только факты и забыть о творчестве. Но не делай этого! На практике творчество приносит очень хорошие результаты.Хотя сначала вам может показаться, что ваша реклама на общем фоне выглядит глупо. В любом случае, даже если CTR низкий, вы всегда можете сделать паузу и запустить новую рекламу.

12. Копируйте объявления наиболее успешных конкурентов

Многие рекламодатели пытаются придумать свои собственные объявления. Но можно пойти и самым простым путем: отследить наиболее эффективные объявления конкурентов и оптимизировать их для вашего продукта. Если не получается придумать что-то оригинальное, не стоит изобретать велосипед.

Как увеличить ctr в справочнике. Что такое CTR в Яндекс.Директе и как его увеличить

Здравствуйте. Сегодня мы поговорим об основных способах увеличения CTR в Яндекс Директ, а также о том, какой CTR в Яндексе считается низким, а какой — хорошим. О том, что это за показатель и как его рассчитать, мы уже писали.

Мы уже знаем, что этот параметр напрямую влияет на стоимость кликов и точность рекламы. Это зависит от качества настройки и дает системе понять, как наши объявления соответствуют запросу пользователя.И чем точнее мы покажем рекламу человеку, который ищет нужную информацию через поиск Яндекс или Google, тем больше вероятность, что он на нее кликнет. А система, в свою очередь, сделает вывод и наградит нас хорошими показателями качества и более низкой стоимостью клика.

Как увеличить CTR моих объявлений?

Посмотрим, за увеличением CTR гоняться не стоит! Это не всегда приводит к повышению качества рекламы.

Рассмотрим на примере , как не делать … Вы хотите нажать на такое объявление. Столько подойдут — зайдут на сайт, поймут, что это «заманчиво» и им это совсем не нужно и уйдут. В результате вы получите большой CTR, а вместе с ним и множество бесполезных кликов по рекламе, качество которых равно нулю. Но это очень дешево 🙂

Следует понимать, что реклама, результат контекстной рекламы, определяет, прежде всего, точность рекламы. Это не арбитраж и не желтые страницы, которые достигают своей цели и рассчитываются по объему.Здесь важна точность, а CTR не всегда является определяющим фактором. В первую очередь нам нужны продажи и специализированные целевые приложения. И хорошо, когда конверсия Яндекс Директ тоже на уровне.

Разобрались, теперь перейдем к конкретным шагам.

[ТОП 7] баллов как увеличить CTR в Яндекс.Директе

Есть много способов повысить CTR в Яндекс.Директе, рассмотрим 7 основных.

1. Точное название объявления. Заголовок должен точно соответствовать ключевому слову или соответствовать общему запросу таргетинга в группе объявлений. Не нужно использовать в нем ненужную информацию. Кроме того, он должен быть написан не только технически, но и читабельным и понятным. При соблюдении этого правила стоимость клика будет минимальной, ключевое слово будет выделено жирным шрифтом, и пользователь получит то, что искал.

2. Минус слова. На этапе создания объявления создайте полные списки минус-слов.Это отключит нецелевой трафик, и ваши объявления будут показываться только тем, кто действительно в них нуждается. Как работать с.

3. Второй заголовок объявления … Использование расширенных вторых заголовков выделяет вашу рекламу среди конкурентов. Кроме того, это дополнительная возможность зацепить клиента. Лучше всего использовать в них самые важные для клиентов моменты. Ну или по крайней мере стоит использовать.

4. Дополнительные расширения и быстрые ссылки … Используйте дополнительные ссылки в своих объявлениях, чтобы указать наиболее релевантные продукты, услуги или преимущества.Это расширит вашу рекламу визуально и обеспечит дополнительный трафик. Как работать с быстрыми ссылками —

5. Использовать операторов … например, «кавычки» или [квадратные скобки] могут сделать ключевые слова более точными. Но не забывайте, что используя их, вы можете потерять охват целевой аудитории. И если вы процитировали широкий термин, не забывайте использовать сопутствующие ему низкочастотные фразы.

6. Держите ваши объявления вверху. Объявления вверху первой страницы привлекают гораздо больше пользователей и, соответственно, больше конверсий.Следовательно, у них более высокий CTR, чем у объявлений с гарантированными показами. Не всегда нужно бояться высокой цены за клик, так как из-за хорошей конверсии в специальном размещении цена клиента может оказаться еще более выгодной. Учиться.

7. Работа со статистикой … Нам необходимо определить в кампаниях объявления и ключевые фразы с низким CTR и доработать их. Также не забывайте о платформах, на которых можно показывать рекламу в поисковых кампаниях. Иногда именно у них падает CTR.Выявите и срежьте на них впечатления. Обычно эта процедура проводится в рамках рекламной поддержки.

Есть еще много моментов, влияющих на рост этого показателя, и все они взаимосвязаны. Но прежде всего проверьте нецелевой трафик, структуру объявления и общие ключевые слова; вы можете и должны стремиться постоянно повышать свой CTR, используя правильные методы для повышения точности рекламы. И окупится тем, что стоимость кликов станет дешевле, а количество клиентов вырастет.

Опыт показал, что CTR можно увеличить в 90% рекламных кампаний. Для этого нужно контролировать работу рекламы и уделять время статистике. Поскольку основные вещи можно настроить, но если позволить рекламе работать сама по себе, это никогда не привело к повышению производительности в лучшую сторону.

До следующего раза, ДиректВсем.

CTR — это рейтинг кликов, при котором количество кликов по объявлению делится на количество показов и умножается на 100. CTR выражается в процентах и ​​учитывается при оценке эффективности контекстной рекламы.Тщательно настроенная и оптимизированная рекламная кампания увеличит CTR ваших объявлений. Нормальный средний CTR рекламы товаров и услуг в поиске Яндекс.Директа составляет 5-10%, хороший — 15-20% и выше. Для брендированных рекламных кампаний, ведущих на официальный сайт клиента, CTR может составлять около 50-60%.

Почему так важно работать над повышением CTR?

Чем больше людей нажмет на объявление, тем больше будет заходить на сайт и стать вашими клиентами.Высокий CTR играет важную роль при расчете цены за клик. Точно так же более высокий CTR рекламы позволит вам получить более низкую цену за клик, чем у ваших конкурентов.

1. Создание структуры размещения

Прежде всего, необходимо разгруппировать максимально собранную семантику по типам, например, брендовые запросы, общие запросы по категориям, запросы с моделями, конкурентами и т. Д. Каждый тип семантики необходимо выделить в отдельную рекламную кампанию.

Этот принцип является классическим и не теряет своей актуальности и по сей день, но он верен для высокочастотной семантики.Низкочастотные запросы лучше объединять в одну группу по семантическим критериям. В противном случае вы получите статус «Мало показов», и реклама по ним вообще перестанет показываться. В одной группе объявлений можно комбинировать два одинаковых ключевых слова с разными типами соответствия: точным и широким. Ключевое слово с точным соответствием в большинстве случаев будет иметь более высокий CTR. Он на 100% соответствует поисковому запросу пользователя и повысит общий CTR для группы объявлений. Ключевое слово с широким соответствием позволит вам получить больший охват за счет возможности показа вместе с дополнительными словами к «ключу».

• Соблюдайте принцип актуальности

Для каждого ключевого слова нужно написать собственное объявление так, чтобы «ключ» был включен в заголовок и текст. Если объявление содержит поисковый запрос, оно выделяется и становится более заметным.

Тот же принцип применяется к целевой странице. Если запрос, например, содержит слово «торты», то реклама должна вести в соответствующий раздел вашего сайта.

• Расскажите о преимуществах

Укажите свои конкурентные преимущества в тексте объявления.Если вы размещаете рекламу на официальном веб-сайте или в фирменном магазине, обязательно укажите это преимущество во втором заголовке объявления. Практика показывает, что интерес и доверие пользователей к официальным источникам выше. Такие слова, как «скидка» (можно указать число в%), «акция», «распродажа», «подарок» обязательно привлечут определенную аудиторию, но в этом случае эту информацию необходимо указать на целевой странице. Также укажите цену, если эта информация отличает вас от конкурентов.

• Завершите объявление призывом к действию

Призыв к действию в виде слов «заказать», «позвонить», «купите сейчас» в конце текста объявления поможет логически дополнить текст и побудит покупателей перейти на ваш сайт.

• Добавьте расширения и контактную информацию в свои объявления

Дополнительные ссылки и пояснения в объявлении помогут подробнее рассказать о рекламируемых товарах и услугах, а также сделать объявление более привлекательным. Они также визуально расширят рекламу, что сделает ее более заметной в результатах поиска и гарантированно увеличит CTR. Включите в объявление номер телефона, чтобы клиент мог позвонить вам, не заходя на сайт.

• Conduct A / B — Testing Ads

Добавьте несколько вариантов в каждую группу объявлений.После запуска и сбора статистики сравните их CTR и оставьте самый кликабельный.

• Расширьте список минус-слов

На этапе сбора семантики предварительно формируется список минус-слов, для которых не следует показывать рекламу. Например, «бесплатно», «бесплатно», «б / у», «ремонт», «битый», «фото» и т. Д. Также после запуска рекламной кампании на этапе оптимизации необходимо регулярно загружать статистику поиска. запросы и на ее основе пополнять список минус слов неуместными фразами.

• Избавляемся от мусора в семантическом ядре

Некоторые ключевые слова могут работать не так хорошо, как хотелось бы. По этой причине стоит периодически выгружать по ним статистику и фильтровать ее по наибольшему количеству показов с наименьшим количеством кликов. Это поможет вам понять, по каким запросам отображается ваше объявление. Возможно, здесь прячутся ключевые слова, которые не соответствуют целям и портят CTR.

1. Рассмотрим ботов, атакующих результаты поиска

При изучении статистики поисковых запросов иногда всплывают длинные и нетипичные запросы.Они генерируются автоматическим программным методом и являются происками парсеров или конкурентов. Хотя по таким показам нет кликов, они могут существенно испортить статистику и снизить CTR. Минус их малоэффективен, потому что помимо «ключа» они могут содержать совершенно разные дополнительные слова. С этой проблемой можно бороться, изменив тип соответствия ключевого слова с широкого на точный, но в то же время часть релевантного трафика будет отключена.

1. Используйте дополнительные настройки для увеличения CTR
2. Строго различайте поисковые и сетевые кампании.
3. Отключить дополнительные релевантные фразы в Яндекс.Директе.
4. Измените список регионов, в которых показывается ваша реклама, чтобы оставить самые эффективные.
5. Настроить таргетинг по времени.

Анализируйте статистику, оптимизируйте кампании и используйте все доступные возможности для увеличения CTR, увеличения посещаемости на сайте и, соответственно, количества потенциальных покупателей.

На конференциях и в социальных сетях довольно часто можно услышать от профессиональных маркетологов о важности коэффициента конверсии для программ PPC.Об этом так часто говорят, что может показаться, что коэффициент конверсии — это все для новичков в контекстной рекламе.

Безусловно, важен коэффициент конверсии. Я бы даже сказал очень и очень важно. Но прежде чем ваше объявление начнет привлекать клиентов, вам нужно нажать на него. Если у вас нет ни одного клика, то о конверсии говорить вообще не стоит.

Если вы только начинаете работать с системами контекстной рекламы и хотите повысить показатель CTR, вот 12 способов сделать это.

1.Выберите релевантные ключевые слова.

Новички часто поддаются искушению полагаться на высокочастотные запросы. теоретически они принесут много трафика, несмотря на то, что могут лишь косвенно повлиять на их бизнес. Возьмем, к примеру, отель с казино, где владелец хочет привлечь клиентов и покупает рекламу по запросу «, техасский холдем, ». Если целью в данном случае является продажа номеров в отеле, то выбирать такой запрос было бы не совсем логично.

Не гонитесь за высокочастотными динамиками.В конце концов, пользователь может искать по заданному запросу вдали от вашего продукта. В этом случае он просто не будет нажимать на вашу рекламу, и CTR будет очень низким.

2. Выбирайте конкретные, а не общие ключевые фразы.

Этот метод практически следует из предыдущего. Возвращаясь к примеру с гостиницей, у вас может возникнуть соблазн выбрать запрос «гостиницы». По этому запросу пользователь может искать что угодно: начиная от « love hotel на muz tv » и заканчивая « ski hotel in Abzakovo ».Это ключевое слово является общим и вряд ли принесет вам много кликов.

3. Используйте ключевые фразы из 2, 3 или 4 слов.

5–10 лет назад ключевое слово «отели» могло иметь относительно высокий CTR. Но в наши дни поисковые запросы стали более конкретными. Сейчас популярны ключевые фразы из 4 и более слов. В статье я уже показывал на примерах, что высокий CTR достигается, когда ключевая фраза состоит из 2, 3 или 4 слов.

4. Создавайте небольшие узкие группы объявлений

Группы объявлений с узкой тематикой позволяют легко составлять 10–15 ключевых слов, которые будут генерировать хороший трафик.Ваши объявления гарантированно будут показаны потенциальным клиентам. Это увеличит как CTR, так и коэффициент конверсии.

5. Используйте разные формы ключевой фразы

При создании группы объявлений, как описано в предыдущем методе, вы должны использовать как можно больше различных форм ключевого слова. Поисковые системы всегда выделяют точное вхождение ключевого слова жирным шрифтом. Это повысит ваш CTR, потому что жирный шрифт привлекает повышенное внимание.

6. Используйте специальные программы для выбора ключевых слов

Чтобы облегчить себе жизнь, вы можете использовать различные программы для автоматического выбора ключевых слов, синонимов и словоформ.Но будь осторожен! Не используйте в своих объявлениях опечатки и транслитерацию. Так что в любом случае проверяйте все свои объявления вручную.

7. Включите цену в свое объявление.

Уже давно существует устоявшееся маркетинговое правило: если вы не указываете цену в рекламе продукта, покупатель начинает думать, что вы продаете что-то очень дорогое. Предотвратите эти страхи, добавив цену в текст объявления. А еще лучше добавить его в свой заголовок. Это привлечет внимание заинтересованных пользователей.

8. Включите в текст объявления слова, побуждающие к действию.

Например: « эксклюзивное предложение », « предложение ограничено », « только через Интернет », « однодневная акция »… Актуальность и эксклюзивность всегда интересны.

9. Включите в текст объявления различные символы.

10. Используйте расширенные настройки рекламы.

Google предлагает несколько дополнительных функций для настройки ваших объявлений: география, телефон, продукты, ссылки.Воспользуйтесь ими. Хотя они не всегда могут отображаться в результатах поиска, это даст вам небольшой бонус к показу вашей рекламы.

Посмотрим правде в глаза, текст объявления не такой длинный. Жесткие ограничения на количество символов заставляют рекламодателей писать только факты и забыть о творчестве. Но не делай этого! На практике творчество приносит очень хорошие результаты. Хотя сначала вам может показаться, что ваша реклама на общем фоне выглядит глупо. В любом случае, даже если CTR низкий, вы всегда можете сделать паузу и запустить новую рекламу.

12. Копируйте объявления наиболее успешных конкурентов

Многие рекламодатели пытаются придумать свои собственные объявления. Но вы можете пойти простым путем: отслеживать наиболее эффективные объявления конкурентов и оптимизировать их для вашего продукта. Если не получается придумать что-то оригинальное, не стоит изобретать велосипед.

CTR (Click — Through — Rate) — это показатель CTR ваших объявлений, или, другими словами, их эффективности. Небольшой процент кликов по вашей рекламе, в первую очередь, может быть связан с ошибками при настройке рекламной кампании.

Яндекс Директ поощряет пользователей с высоким CTR. Чем он выше, тем ниже стоимость клика. Однако в случае некачественного или неправильно составленного объявления с низким рейтингом CTR, наоборот, стоимость клика вырастет.

Это означает, что высокий рейтинг кликов (CTR) помогает снизить затраты на контекстную рекламу.

Как рассчитать CTR?

Параметр CTR измеряется в процентах. Для его расчета нужно общее количество кликов разделить на количество показов и полученное число умножить на сто процентов.

CTR = Количество кликов / Количество показов * 100%

Давайте представим, что у нас есть рекламная кампания по продаже водонагревателей. За все время по ключевой фразе «Купить водонагреватель в Москве» было произведено 2940 показов и 735 кликов.

Мы используем формулу выше.

CTR = 735/2940 * 100%; CTR = 0,25 * 100%; CTR = 25%

CTR по фразе «купите водонагреватель в Москве» составит 25%.Другими словами, это означает, что каждый четвертый человек, которому была показана реклама, нажимал на нее.

Как повысить свой CTR?

Соберите большое количество ключевых слов

Большинство новичков пренебрегают этим моментом. Ведь хорошо развитое семантическое ядро ​​- очень трудоемкий процесс. Собрав максимальное количество ключевых слов, мы сможем лучше понять потребности потенциального покупателя. И укажите в нашей рекламе, что именно хочет клиент. Как показывает практика, чем конкретнее ключевое слово, тем большее влияние оно окажет.
Например, потенциальный покупатель хотел заказать банкет в Москве на 20 человек.

Мы видим, что второе объявление наиболее полно отвечает запросу покупателя. Это означает, что у него будет самый высокий CTR.

Наличие ключевых слов в тексте и заголовке объявления.

Когда поисковый запрос совпадает с текстом объявления, слова из запроса выделяются жирным шрифтом. Это позволяет визуально отличать рекламу от других. Согласно статистике, пользователи гораздо чаще нажимают на такую ​​рекламу.

Как видим, только во втором объявлении поисковая фраза имеет прямой вход в заголовок и текст объявления. Если вы хотите повысить свой CTR, вам обязательно стоит этим воспользоваться.

Разделите рекламную кампанию на поисковую и ЯН

Поведение пользователей в поиске и в рекламной сети Яндекса очень разное. В поиске наша цель — написать объявление, наиболее точно отвечающее запросам клиента. В РСЯ вы можете использовать более общие слова для описания ваших товаров или услуг.

Добавьте визитку ко всем объявлениям.

Визитная карточка — важный элемент вашей рекламы. Как показывает статистика Яндекса, наличие визитки поможет привлечь на ваш сайт на 12% больше посетителей. Это увеличивает визуально ваши объявления. Визитная карточка позволяет пользователям, использующим мобильный телефон, сразу позвонить, не заходя на сайт.

Призыв к действию или призыв к действию

Как показывает статистика, объявления с призывом к действию наиболее кликабельны. В некоторых темах призыв к действию может повысить CTR более чем на 30%.Однако нужно понимать, что эффективность сильно зависит от тематики сайта и целевой аудитории. Нет 100% уверенности в том, что призыв к действию сработает. В некоторых нишах призыв к действию имеет противоположный эффект.

Анализировать статистику

Одним из важнейших аспектов ведения рекламной кампании является ее анализ. Вам нужно каждый день наблюдать за изменениями и вносить коррективы на их основе. Например, увеличивайте или уменьшайте ставки для ключевых слов, добавляйте новые стоп-слова.

Используйте функцию запрещенных сайтов.

Рекламные сайты с низким коэффициентом конверсии и CTR следует добавить в список запрещенных. Это поможет значительно сэкономить бюджет рекламной кампании. Перед отключением посмотрите, принесла ли рекламная платформа конверсии. Если конверсий не было или их было слишком мало, то смело запрещайте показы.

Используйте отрицательные слова

Вам необходимо добавить все нецелевые слова и фразы в список отрицательных слов. Это значительно сэкономит ваш бюджет и увеличит CTR ваших объявлений.Вы можете добавить минус-слова на уровне рекламной кампании, группы объявлений и ключевого слова.

Добавить значок

Значок — это небольшое изображение размером 16 x 16 пикселей, которое появляется слева от вашего объявления. Он добавляется автоматически, если он есть на сайте. Важно найти правильный значок, чтобы ваша реклама выделялась среди других.

Настроить время показа рекламы

Вам необходимо определить, в какое время целевые пользователи с наибольшей вероятностью будут нажимать на ваши объявления. Сделать это можно с помощью сервиса Яндекс Метрика или Google Analytics.Вы можете отключить показы в то время, когда ваша аудитория практически неактивна. Это поможет сэкономить ваш бюджет и повысить CTR.

Добавить отображаемый URL

Еще один способ выделиться среди конкурентов — добавить отображаемый URL. Если ссылка соответствует запросу пользователя, то поисковая система выделит ее жирным шрифтом. Согласно статистике Яндекса, правильно подобранный url может увеличить CTR на 3%. Текст отображаемой ссылки может содержать до 20 символов, включая пробелы.

Добавить картинку в РСЯ

Чтобы увеличить CTR рекламной кампании в РСЯ, вам необходимо добавить изображение в свои объявления.Чем необычнее и креативнее будет выбрана картинка, тем больше вероятность, что пользователь нажмет на объявление. Важно, чтобы картинка дополняла ваше объявление.

Быстрые ссылки

Используя быстрые ссылки, вы можете добавить дополнительную информацию, которая не поместилась в объявлении. Или укажите уникальные технические предложения для привлечения пользователей. Важно понимать, что быстрые ссылки теперь используются во всех конкурсных темах. Было бы грубой ошибкой создавать рекламу без быстрых ссылок.

Коэффициент кликабельности 3D-рендеринга с синими стрелками на серо-голубом фоне.

Всем привет!

В прошлом уроке, о котором я говорил, я также говорил о новом VCG — аукционе, где основной упор в ценообразовании делается не на бид, а на CTR. Отсюда следует: чтобы платить меньше, нужно поднять CTR.

Итак, сегодняшний урок будет посвящен тому, как повысить CTR рекламы в Яндекс.Директе. Я перечислю различные способы увеличения CTR, и мы начнем с заголовка, то есть с заголовка.

1. Заголовок.

Ярко? Теперь вам нужно перевести это в рекламу Яндекс.Директа. Как это сделать? Легко и просто! Включите в заголовок ключевое слово, по которому показывается реклама, и все. В этом случае заголовок вашего объявления будет выделен жирным шрифтом и станет более заметным.

Причем ключевая фраза должна входить в заголовок полностью, чтобы такого не было:

В примере с iPhone 5s в строку поиска вводился запрос — купите iphone 5s.Во втором примере запрос следующий — ремонт газовых котлов. Как видите, заголовок с iPhone 5s выглядит намного привлекательнее, чем заголовок, разбавленный другими словами, и даже слова из запроса разбросаны по разным углам.

Заключение: включить всю ключевую фразу в заголовок, сделав заголовок читабельным.

Я писал о том, как создать множество уникальных объявлений с ключевыми словами в заголовке, прочтите, если не умеете работать в Excel.

2. Текст.

Так же можно в тексте объявления, даже нужно включить ключевую фразу, она тоже выделится жирным шрифтом и привлечет внимание. Также используйте заглавные буквы, но используйте их умеренно, скажем, укажите аббревиатуру или, как в примере ниже, название смартфона:

Цифры очень привлекательны для пользователей Яндекса. Цифры в объявлении больше обычного текста. Особенно хорошо, если цифра обозначает что-то приятное для вашего потенциального клиента, например скидку 90%:

Ну или цену укажите, пятизначным или четырехзначным числом:

Теперь вы знаете, как повысить CTR с помощью заголовков и текстов.Решает ключевое слово в объявлении, выделенном жирным шрифтом. Ветер на усах: Всегда используйте ключевую фразу в заголовке и тексте объявления !!!

3. Отображается ссылка.

Продолжаем говорить о ключевых фразах в объявлении. Следующая отображаемая ссылка:

Здесь нет ничего лишнего, просто укажите в отображаемой ссылке наиболее важную часть ключевой фразы, которая также будет выделена жирным шрифтом. Кстати, без пробелов, это ссылка. Вместо пробелов вставьте тире «-».

4. Быстрые ссылки.

Вы также можете повысить свой CTR с помощью быстрых ссылок. Быстрые ссылки — это буквально продолжение рекламы. При использовании объявление выглядит так:

Действительно, объем объявления увеличился. Что произойдет, если вы не добавите быстрые ссылки?

Ужас! Я вообще не хочу нажимать на рекламу! Так что используйте быстрые ссылки как инструмент для повышения CTR. Кроме того, у вас есть дополнительное пространство для предоставления потенциальным клиентам дополнительной информации.

К сожалению, быстрые ссылки из первого примера не очень хороши, потому что потенциальный клиент увидит это объявление, введя фразу — купите iphone 5s, и они упоминают шестой iPhone, iPad и Apple Watch.Если бы я был рекламодателем, я бы указал срок доставки, гарантию, сделал бы скидку. На мой взгляд, это дало бы положительный результат.

5. Визитка Яндекса.

Использование визитки Яндекса также позволяет визуально увеличить объем рекламы. Сравните объявление с визиткой и без нее.

С визиткой Яндекса:

Без:

Вы сами видите картинку. Визитная карточка также поможет повысить CTR вашей рекламы.Обязательно заполните свою визитку на Яндексе!

6. Разъяснения.

Разъяснения — это нововведения Яндекса, которые также позволяют увеличить ваше объявление и рассказать об определенных преимуществах вашего предложения.

По данным Яндекса, разъяснения увеличивают CTR объявления на 3%, что неплохо. Выглядят они так:

Чтобы пояснения отображались в вашем объявлении, оно должно быть на первой позиции в блоке «Особое размещение». Вы не можете использовать эту спецификацию!

Как видите, есть много способов повысить CTR ваших объявлений и, следовательно, ваших кампаний.Это приведет к снижению стоимости клика, а значит, к экономии рекламного бюджета. Следуйте этим рекомендациям, чтобы повысить эффективность своей рекламы!

Надеюсь, вы все поняли. А если возникнут вопросы, смело задавайте их в комментариях.

PPC 101 — Руководство для начинающих по маркетингу с оплатой за клик

Этот пост является частью 2 серии сообщений в блоге о Основах маркетинга с оплатой за клик . В этом посте я расскажу об основах PPC и о том, как подготовиться к вашей первой кампании.PPC 101 Часть 2 будет посвящена практическим аспектам и затронет несколько более сложных тем.

Когда я только начинал заниматься PPC ( Маркетинг с оплатой за клик, ), я мало знал об этой отрасли. У меня было приблизительное представление, что реклама PPC — это маленькие желтые текстовые объявления над результатами поиска Google. Когда я искал что-то вроде «купите MacBook Pro в Лондоне», мне сразу же показали несколько рекламных объявлений, в которых предлагалось именно то, что я искал. Еще я знал, что каждый раз, когда я нажимаю на рекламу, Google будет зарабатывать на этом деньги.На самом деле колоссальные 96% дохода Google приходятся на рекламных в 2011 году.

Когда я узнал больше о PPC, я увидел, что — это намного больше, чем , чем думает большинство людей. Платный поиск — это очень сложная область маркетинга, которая также весьма конкурентоспособна. Большинство розничных брендов уже так или иначе используют контекстную рекламу — либо сами по себе, либо через аффилированных лиц.

Если у вас есть собственный веб-сайт, интернет-магазин, вы планируете его открыть или просто хотите изучить основы PPC, то следующее будет для вас особенно интересно.

Перед тем, как начать настройку вашей первой кампании, вы должны знать несколько основ , которые помогут вам понять, как на самом деле работает весь процесс создания и управления учетной записью PPC.

PPC — это не только Google

Одна вещь, которую вам нужно знать в первую очередь: Google — не единственная поисковая система, которая предоставляет рекламные услуги PPC. Фактически, каждая поисковая система делает это !

Помимо Google AdWords, среди многих других есть Bing (Microsoft) adCenter, Яндекс Директ (Россия) и Baidu Paid Search (Китай).

И это не просто текстовая реклама в поисковой выдаче

Еще одно заблуждение о PPC заключается в том, что он показывает рекламу только на страницах результатов поиска (SERP). Возьмем, к примеру, Google:
Как мы все знаем, сеть Google огромна! Такие сайты, как YouTube, Blogger, Google Maps и Google News, принадлежат Google. Это означает, что ваша реклама также может быть размещена на этих сайтах.

Вы когда-нибудь видели рекламу перед видео на YouTube или небольшой текстовый рекламный ролик внизу? Или вы видели текстовую рекламу рядом со статьями, которые вы читали в Интернете? Да, это платный поиск.Понимаете, это также , не всегда текстовые объявления . Google AdWords позволяет рекламодателям использовать (анимированные) баннерных объявлений, текстовые объявления и видеообъявлений.

Кроме того, у Google есть опция, которая называется « Managed Placements ». Это означает, что если веб-сайт присоединяется к рекламной сети Google (например, The Guardian), рекламодатели могут размещать свои рекламные баннеры непосредственно на веб-сайте.

Этот 101 будет в основном посвящен текстовой рекламе, так как это наиболее распространенный способ использования контекстной рекламы.

Преимущества PPC

Зачем кому-то использовать PPC-рекламу? PPC дает вам возможность привлечь трафик на ваш сайт очень быстро.После создания кампании (кампаний) показ ваших объявлений начнется в течение 1-2 дней. Это дает вашему бренду видимость , увеличивает трафик и, если у вас есть онлайн-бизнес, может дать вам хороший прирост выручки , если вы все сделаете правильно. Одна из учетных записей розничных клиентов, над которыми я работал, генерировала около 40% их онлайн-доходов через платную поисковую рекламу . И это нормально.

Кроме всего вышеперечисленного, есть еще одно преимущество, на мой взгляд, самое важное.PPC-реклама дает вам в общей сложности контроль над вашими рекламными кампаниями и позволяет вам отслеживать каждый отдельный центов, которые вы потратили и получили. Таким образом, вы можете легко рассчитать рентабельность инвестиций в рекламу и оптимизировать кампании для достижения максимальной эффективности.

Кроме того, Google теперь увеличивает количество рекламы в поисковой выдаче и уменьшает количество «обычных» результатов поиска. Google уже протестировал страницы с результатами только с 7 естественными результатами по сравнению с обычными 10.

Как начать

Значит, вы заинтересованы в том, чтобы начать собственную кампанию? Это довольно просто сделать, если вы знаете, как пользоваться компьютером, и следуете приведенным ниже инструкциям.

1. Создайте учетную запись AdWords. Следуйте этим инструкциям по созданию учетной записи AdWords.
2. Выберите ключевые слова , по которым будут показываться ваши объявления. Например: если вы продаете телевизоры, вы, вероятно, захотите появиться по запросу «купить телевизор». Это лишь одно из тысяч (или даже миллионов) возможных ключевых слов.
3. При проведении исследования ключевых слов проверьте свои ключевые слова в Google Keyword Tool , который покажет вам объем поиска (популярность) ваших ключевых слов и другие «варианты ключевых слов». Позже в этом посте я опишу процесс исследования ключевых слов.
4. Определите свою аудиторию : узнайте людей, которым вы продаете. Это не означает, что вы должны пожать руку каждому из них. Знайте, о чем ваша целевая аудитория. Знайте, что им нравится, что они делают, как ведут себя.Ознакомьтесь со статьей о том, как определить целевую аудиторию.

Рейтинг объявления — кто занимает верхнюю позицию?

В те дни, когда контекстная реклама только начиналась, был только один способ определить, какое объявление будет отображаться выше на странице, а какое не будет отображаться вообще: простой аукцион. Рекламодатель, который делает более высокую ставку, получает лучшую позицию в поисковой выдаче. Это было в прошлом.

Но сейчас ситуация изменилась. У Google есть система, которая помогает поисковой системе контролировать качество рекламы , делая его коэффициентом ранжирования .Формула выглядит так: Рейтинг объявления = макс. CPC (максимальная сумма, которую вы готовы платить за клик по объявлению), умноженная на так называемый «показатель качества». Чем выше ваш показатель качества, тем ниже будет ваша цена за клик. Рекламодатель с более высоким рейтингом объявления получит лучшую позицию.

Показатель качества

Теперь вы должны знать, что показатель качества (отныне «QS») — очень важный фактор в вашей рекламе в Google.
QS — это какая-то загадка для рекламодателей.Существует множество критериев, которые, как известно, влияют на ваш QS, но никто не знает точных факторов.

На показатель качества влияют следующие факторы:

1. Релевантность вашей целевой страницы ключевому слову
2. Релевантность вашего объявления ключевому слову
3. Производительность вашей целевой страницы — медленно загружающийся веб-сайт получит более низкую оценку качества
4. Ваш рейтинг кликов (CTR)
5. Историческая эффективность ваших кампаний

Как правило, чем выше ваша общая релевантность , тем выше ваш показатель качества .Конечно, есть гораздо больше влияющих факторов, но эти 3 — самые основные, о которых каждый должен знать.

Структура счета

Перед тем, как создавать новую рекламную кампанию, вы должны сначала знать, как вы все структурируете. Существует несколько «слоев», из которых состоит ваша учетная запись: Фактический счет A > Кампании> Группы объявлений> Ключевые слова . Это означает, что ваши ключевые слова привязаны к группе объявлений. Эта группа объявлений является частью кампании. Кампания будет частью вашей учетной записи.Просто как тот.

Выберите ключевые слова

Теперь вы должны выбрать список ключевых слов , по которым вы хотите запускать свою рекламу. Для этого перейдите в инструмент исследования ключевых слов и введите ключевые слова, которые вы имели в виду. Этот инструмент не только поможет вам оценить, насколько популярны ключевые слова, но также предоставит вам список из связанных ключевых слов или «Идеи ключевых слов».

Предположим, вы выбрали 10 ключевых слов, по которым хотите показываться. Например, у вас есть ключевое слово «купить телевизор в Лондоне».Но что происходит, когда кто-то вводит поисковый запрос «купить телевидение в Лондоне онлайн»? Здесь на помощь приходят так называемые «типы соответствия ключевых слов».

Типы соответствия ключевого слова

Давайте возьмем ключевое слово «купить телевизор в Лондоне» и попробуем использовать его с тремя различными вариантами соответствия.
Есть 3 способа сопоставить ключевое слово с поисковым запросом:

1. Широкое соответствие
Этот вариант соответствия заставит ваше объявление показываться по запросу «покупка нового телевидения в Лондоне онлайн». Вот почему этот тип соответствия называется «широким».

2. Фразовое соответствие
Этот тип требует, чтобы поисковый запрос имел тот же порядок слов, что и ваше ключевое слово, но может иметь дополнительные слова перед ним или позади него. Это означает, что ваша реклама будет запущена, если кто-то будет искать «купить онлайн телевидение в Лондоне дешево».

3. Точное совпадение
Точное совпадение в значительной степени говорит само за себя. Ваше объявление запускается ТОЛЬКО в том случае, если поисковый запрос ТОЧНО соответствует вашему ключевому слову.

Несколько месяцев назад Google представил возможность включения «почти совпадения».Эта опция позволяет Google показывать ваше объявление, если поисковый запрос «точно соответствует» вашему ключевому слову, имеет множественное / единственное число или часто встречается орфографическая ошибка. Так что вам не о чем беспокоиться.

Но предположим, что вы продаете только телевизоры Samsung и не хотите тратить свой бюджет на людей, которые ищут телевизоры Panasonic. Не волнуйтесь, Google позаботился и об этом. AdWords позволяет добавить «минус-слов» . Если ваше ключевое слово — «купить телевизор в Лондоне» и добавить минус-слово «-Panasonic», то поисковый запрос «купить телевизор Panasonic в Лондоне» не будет вызывать показ вашего объявления .Вы можете добавлять в свои кампании целые списки минус-слов.

Эти варианты соответствия дают вам полный контроль над запросами, по которым показываются ваши объявления. Убедитесь, что у вас достаточно минус-слов, чтобы не тратить впустую рекламный бюджет и повысить CTR

.

CTR (%) = клики / показы

Чтобы узнать больше о PPC, ознакомьтесь с PPC 101 — Part 2 .

In PPC 101 Part 2 Я буду обсуждать несколько более сложные темы, включая написание рекламных текстов, расширения объявлений, отслеживание, таргетинг и отчетность.

Что такое UTM-теги и как их использовать

Коэффициент конверсии на источник трафика является важным показателем для любого интернет-магазина, будь то большая торговая площадка или небольшой веб-сайт. Ваши маркетинговые кампании, какими бы эффективными они ни были, не всегда могут работать в полную силу. Некоторые из ваших источников трафика или маркетинговых каналов привлекают трафик с высокими коэффициентами конверсии, а некоторые из них все затягивают. Как узнать, какие из ваших маркетинговых усилий действительно привлекают посетителей на ваш сайт и превращают их в клиентов?

UTM-теги (a.k.a коды UTM или параметры UTM) помогут вам измерить влияние каждого конкретного источника трафика или маркетингового канала и увидеть, какие рекламные кампании приносят вам меньший доход. Если вы хотите быстро реагировать на любые изменения в посещаемости веб-сайта и перераспределять рекламный бюджет, вам необходимы теги UTM.

Оглавление

Что такое UTM-теги?

Чтобы понять, как правильно добавлять теги UTM, вы должны сначала понять, что такое теги UTM и из чего они сделаны.

Теги UTM — это небольшие фрагменты кода, которые вы добавляете в конец своего URL-адреса. Каждый тег состоит из двух частей — параметра UTM и его значения.

Например:
www: //example.com/? Utm_source = google & utm_medium = cpc & utm_campaign = utm_tags,

В этом примере utm_source / utm_medium / utm_campaign — это параметры UTM, а google / cpc / utm_tags — их значения. Эти конкретные значения можно описать следующим образом:

• Google — это рекламная система, источник, который привел пользователя на ваш сайт.
• cpc — это тип среды трафика (цена за клик).
• utm_tags — название рекламной кампании.

Параметры UTM используются для сортировки данных в системе веб-аналитики. Они также помогают группировать значения или переменные, которые отправляются в систему. Параметры UTM неизменны и статичны. Напротив, значения можно устанавливать и изменять по своему усмотрению. Обратите внимание, что каждый параметр и значение разделяются знаком равенства (=), а несколько пар «параметр = значение» разделяются амперсандом (&).

Типы параметров UTM

Параметры UTM можно разделить на две категории: обязательные и необязательные:

Параметр UTM	Пояснение	Пример
Обязательные параметры (вы всегда должны добавлять их в свой URL)
utm_source	Обозначает веб-сайт, с которого идет трафик, например рекламная система: Bing Ads Google Adwords Яндекс.Прямой	utm_source = bing utm_source = google utm_source = yandex-direct
utm_medium	Обозначает тип средства маркетинга. Например: cpc cpm email-кампания	utm_medium = цена за клик цена за клик utm_medium = cpm Стоимость за тысячу показов — тысяча показов utm_medium = электронная почта
utm_campaign	Обозначает конкретную рекламную кампанию.Например: Детские игрушки Детские коляски	utm_campaign = kids_toys utm_campaign = kids_strollers
Необязательные параметры (при необходимости их можно использовать)
utm_term	Определяет ключевые слова, за которые была выплачена оплата в платных кампаниях по ключевым словам	utm_term = бег + обувь utm_term = ключевое слово
utm_content	Помогает различать ссылки или объявления, ведущие на один и тот же URL из одного источника, канала и кампании	utm_content = text utm_content = text_2 utm_content = banner

Параметры динамического URL

Многие рекламные системы, включая Google Adwords, Bing Ads или Яндекс.Direct, укажите параметры динамического URL. Добавляя параметры динамического URL к вашим UTM-тегам, вы позволяете рекламной системе динамически вставлять необходимую информацию в URL-адреса. Динамические параметры можно использовать по-разному. Например, они помогают идентифицировать веб-сайты или источники перехода, которые приносят наибольший объем трафика, или ключевые слова, по которым были запущены те объявления, на которые был выполнен клик. Вы также можете увидеть, на каких сайтах был выполнен переход по объявлению, какой тип размещения рекламы использовался и т. Д. Динамические параметры заключены в фигурные скобки.

Давайте подробнее рассмотрим некоторые параметры URL в Google Adwords, Bing Ads и Яндекс.Директ. Вы можете увидеть полные списки параметров в Справочном центре вашей рекламной системы.

Параметры ValueTrack в Google Adwords

Динамический параметр Google Adwords	Пояснение	Пример
сеть	Тип сайта: поисковый или контекстный	g — страница поиска Google s — поисковые партнеры d — контекстно-медийная сеть Google
размещение	Адрес сайта, на котором пользователь нажал на объявление, только контекстно-медийная сеть	http: // utmparameters.blogspot.com/
дополнение	Позиция объявления	3t2 (3 — страница, t — позиция вверху (вверху), 2 — позиция) или нет (контекстно-медийная сеть)
креатив	Уникальный числовой идентификатор объявления (чтобы увидеть идентификатор в AdWords, добавьте соответствующий столбец на вкладке)	16541940833
тип соответствия	Тип соответствия ключевого слова	e — точное соответствие p — фраза b — широкая
ключевое слово	Ключевое слово, соответствующее поисковому запросу (для поисковой сети) или содержанию (для контекстно-медийной сети)	игрушки детские
прибор	Тип устройства	м — мобильный телефон, т — планшет в — компьютер, ноутбук
цель	Категория места размещения (только для таргетинга на места размещения)	Кулинария
ifsearch: поиск	Показ на странице поиска	Поиск
ifcontent: content	Показ в контекстно-медийной сети	Содержание
adtype	Тип рекламного блока (только для кампаний с таргетингом на продукты)	pla — товарные объявления pe — объявления с дополнительной информацией о товарах
модель устройства	Марка и модель устройства.Доступно только в кампаниях в контекстно-медийной сети	Apple + iPhone
ifmobile: string_text	Пользовательский текст, который вы добавляете после двоеточия, отображается, если реклама отображается на мобильном устройстве	мобильный

Параметры URL в Bing Ads

Параметр URL-адреса Bing	Пояснение	Пример
кампания	Название кампании, по которой было показано объявление	ВеснаПродажа
группа объявлений	Название группы объявлений, в которой было показано объявление	Скидки
тип соответствия	Тип соответствия, используемый для показа объявления.Помогает определить типы соответствия, которые вызывают наибольшее количество кликов	e — точное p — фраза b — широкое или развернутое
сеть	Тип рекламной сети, в которой было показано объявление	o — в собственности / под управлением (Bing и AOL)
прибор	s — синдицированный	m — мобильное устройство t — планшет c — настольный компьютер или ноутбук
adid	Уникальный числовой идентификатор отображаемого объявления	1234567 (столбец Ad ID отображается в таблице на странице «Кампании»)
строка запроса	Текст поискового запроса, введенный пользователем, вызвавшим показ	Сдается квартира

Яндекс.Динамические параметры Директа

Динамический параметр Яндекс.Директа	Пояснение	Пример
source_type	Тип сайта, на котором показывалась реклама	поиск — поиск по сайту контекст — тематический сайт
источник	Отображаемое название сайта	домен сайта (url) — при показе объявления в рекламных сетях нет — показ на поисковой странице Яндекса
дополнительных фраз	Если показ был инициирован автоматически добавленными фразами (дополнительная релевантная фраза или автоматически добавленные связанные ключевые слова)	да — впечатление по одной из дополнительных фраз нет — впечатление по одной из исходных фраз
position_type	Тип рекламного блока, если реклама показывалась на странице результатов поиска Яндекса	premium — премиальное размещение; прочие — блок внизу; none — блокировать не на странице поиска Яндекса
позиция	Точная позиция на объявлении в блоке	0 — объявление отображается в Ян Рекламная сеть Яндекса или другие сети
ключевое слово	Ключевое слово, вызвавшее показ	Текст ключевого слова без минус-слова ключевые слова, которые предотвращают показ рекламы по определенному слову или фразе

Как добавить теги UTM

Теги UTM могут предоставить много ценной информации о кликах по вашим объявлениям, если вы добавите их правильно.Никто не застрахован от ошибок, и хорошая новость заключается в том, что мы подготовили сборник наиболее распространенных ошибок в тегах UTM. Просто заполните форму, получите контрольный список и убедитесь, что вы правильно помечаете свои URL-адреса.

Еще одна хорошая новость: вам не всегда нужно помечать свои кампании вручную. Существуют инструменты, которые позволяют легко добавлять необходимые параметры UTM к вашим URL-адресам. Мы рекомендуем использовать URL Builder, специальный инструмент, предоставляемый Google, который помогает вам сгенерировать правильный URL-адрес с параметрами UTM.Для этого нужно сделать два простых шага:

1. Введите полный URL-адрес веб-сайта или страницы, на которую будут переходить пользователи;
2. Добавьте параметры и значения, которые будут использоваться в теге UTM. Список параметров по в систему, Google AdWords, Bing Ads или Яндекс.Директ приведен выше.

URL-адрес обновляется автоматически по мере добавления параметров. Это очень удобно, если вам нужно создать много похожих URL-адресов.

Мы рекомендуем использовать Google Play URL Builder, если вам нужно создать URL-адреса для измерения кампаний Google Play…

Какой вывод?

UTM-теги необходимы для правильного сбора статистики и качественного анализа. Параметры UTM помогают определить, какие из ваших кампаний приносят доход, а какие нет. Просто имейте в виду, что теги UTM должны добавляться строго по правилам, чтобы гарантировать их 100% эффективность.

Купить AdsGen 1.4 — генератор рекламы для Яндекс Директ и скачать

AdsGen — ускоряет процесс написания вашего Яндекс, тем самым экономя ваше время на создание рекламных кампаний.

Не о чем беспокоиться! Просто вставьте ключ, возьмите с собой добавки, установите программу и запустите генерацию. Заголовки и текст объявления будут сгенерированы на основе настроек программы и данных, введенных максимально полно, с соблюдением ограничительных рамок для размера текста в Яндекс.

Вам останется только проверить объявления на соответствие Яндекс. Заголовок не обрезается, если ключи больше ограничивают количество символов в заголовке Яндекс.Директа, такие заголовки нужно будет переписать самостоятельно.Удобнее сделать это в экспортном Excel-файле Яндекс.Директ, где макрос отображает количество символов в заголовке.

ОСОБЕННОСТИ:

— Можно использовать ключи в тексте объявления или нет.

— Возможность составления текста объявления только о продаже дополнений случайным образом.

— Замена функций в ключевых фразах.

— Готовый для импорта файл Яндекс.Директ

Заголовки и текстовые объявления регистра поколений:

— Первая буква заглавная.

— с первой заглавной буквой (только ключ).

— Каждое слово с заглавной буквы.

— В нижнем регистре.

Замена знаков препинания:

— Ключевая фраза. Продам дополнение!

— Ключевая фраза! Продам дополнение!

— Ключевая фраза. Агент по продаже.

— Ключевая фраза «Агент по продаже».

— Ключевая фраза торгового агента!

— Ключевая фраза Торговый агент

Поколение.

Количество позиций:

— Генерация рекламы на одном ключе.

— Генерация рекламы всеми возможными способами.

Дополнения к продаже:

— Используйте в названии продающие добавки.

— Не использовать добавки в торговом названии.

Ключевая фраза в тексте объявления:

— Вы можете использовать ключевую фразу в тексте объявления.

— Вы не можете использовать ключевую фразу в тексте объявления. В этом случае вы можете сгенерировать текст объявления из продажи добавок в произвольном порядке.

Работа с шаблонами Яндекс Директ: ##

— Вы можете использовать шаблон в заголовке объявления.

— Вы можете использовать шаблон в тексте объявления, если используете кодовую фразу.

Обращение с ключами:

— Удаление дубликатов

— Удаление отрицательных слов

— Удаление специальных символов

— Удаление ключевых фраз стоп-слов

— Размещение оператора «+» перед предлогами

Работа с операторами:

-! Ключ! Фраза

— «Кодовая фраза»

— «! Ключ! Фраза»

Для работы программы требуется операционная система Windows с установленной версией.NET Framework не ниже 4.5

Ответы на сертификационный экзамен Яндекс Директ — ответы на сертификационный экзамен

Мы поможем вам подготовиться и сдать сертификационные онлайн-экзамены по маркетингу. Это лучший способ узнать, что вам нужно, с помощью наших высококачественных руководств по экономии времени, а также практических советов и рекомендаций. Подробнее: https://www.certificationanswers.com/en/

Ответы по сертификации Яндекс Директ

47 Контрольных вопросов
1 Необходимые темы
Время теста 55 мин

Как рассчитываются входные цены для премиального и гарантированного размещения?

Учитывается CTR объявлений, показываемых справа от результатов поиска и в премиум-размещении (за последний месяц кампании).
Учитывается CTR запроса при отображении справа от результатов поиска и при премиальном размещении (за последние 28 дней кампании).
Произведение CTR и коэффициента качества учитывается отдельно для входных цен для гарантированного размещения и для премиального размещения (за последние 28 дней кампании).

За что вы платите при размещении рекламы в Яндекс.Директе?

дней Впечатления
Кликов

Какой товар можно рекламировать на Яндекс.Прямая нацеленность на Россию?

Медицинское оборудование и биологически активные добавки к пище.
Виски и другие алкогольные напитки.
Сигареты и курительные принадлежности.

Сколько символов может содержать заголовок и текст объявления?

Заголовок объявления — 35. Текст объявления — 100.
Заголовок объявления — 33. Текст объявления — 75.
Заголовок объявления — 35. Текст объявления — 73.

Какое из следующих утверждений о геотаргетинге верно?

Геотаргетинг автоматически определяет регион рекламодателя и включает его в настройки кампании.
Геотаргетинг определяет регион, в котором отображается реклама, путем анализа сайта рекламодателя и подключает его к каждому объявлению.
Геотаргетинг позволяет настраивать таргетинг объявлений по регионам и настраивается как для всей кампании, так и для каждого объявления.

Можно ли использовать таргетинг по времени для автоматической корректировки ставок в определенные часы дня?

Почасовая корректировка ставок в Яндекс.Директе недоступна.
Временной таргетинг позволяет корректировать ставки только в определенные дни недели.
Временной таргетинг позволяет корректировать ставки в определенные часы в процентах от базовой ставки.

Почему в пользовательском интерфейсе моей кампании нет ссылки «Просмотр статистики»?

Ваши объявления еще не показывались
Произошла системная ошибка — ссылка должна быть.
Некоторые объявления в вашей кампании были отклонены во время модерации.

Что произойдет, если вы установите высокий приоритет для всех ключевых слов при использовании стратегии автоматического управления ставками?

Ваши объявления будут появляться только в премиум-местах размещения.
Приоритет ключевого слова не будет иметь никакого эффекта.
Ваши объявления будут появляться только на первой странице результатов поиска.

Каков применимый период для стратегии недельного бюджета?

Последние 7 дней
7 рабочих дней
Одна календарная неделя

Какие ключевые слова отдает приоритет Яндекс.Директу, если вы используете стратегию «Еженедельный бюджет: максимальное количество кликов» без установки приоритета ключевых слов?

Случайные ключевые слова.
Ключевые слова с более высоким CTR.
Ключевые слова с большим объемом поиска.

Вы делаете ставку по ключевому слову: шоколад + орехи. По какому поисковому запросу будет показано ваше объявление?

Белый шоколад + с орехами
Шоколадные орехи
Шоколад + без орехов

Заголовок объявления: «Ортопедические матрасы», текст: «Ортопедические беспружинные матрасы из Италии! Бесплатная доставка! Скидки! ».Какие ключевые слова следует использовать для повышения релевантности ключевого слова для объявления?

ортопедический беспружинный матрас
пружинный детский матрас
матрас для надувной кровати

Как рассчитывается цена за клик для контентных сайтов в рекламной сети Яндекса?

Цена за клик зависит от содержания сайта, а также от количества размещенных на нем прямых объявлений.
В большинстве случаев цена за клик на содержательных сайтах составляет 0,01 доллара США.
Цена за клик настраивается отдельно для каждого сайта Рекламной сети Яндекса с учетом его коэффициента качества.

Пользователь нажимает на все 4 дополнительные ссылки в объявлении. За сколько кликов заплатит рекламодатель?

Четыре.
Два
Один.

Что такое CTR в Яндекс.Директе?

Отношение кликов к показам.
Отношение показателя качества к количеству кликов.
Отношение показов к кликам.

Как можно снизить минимальную цену за клик для входа в гарантированное размещение?

Повысьте качество всех кампаний, содержащих ссылки на рекламируемый веб-сайт.
Поднимите ставки для всех ключевых слов в кампании до минимальной цены за клик.
Создайте новую рекламную кампанию с исходными настройками.

Где могут появляться объявления по связанным ключевым словам?

В поисковой выдаче Яндекса, поиске по рекламе Яндекс.Директа и на поисковых сайтах РСЯ.
Только в рекламной сети Яндекса.
Только в поисковой выдаче Яндекса и поиске рекламы Яндекс.Директа.

Какая стратегия позволяет отдельно управлять ставками для поисковой и рекламной сетей?

Еженедельный бюджет
Ручное управление ставками
Средняя цена за клик

Когда / может показываться реклама на сайтах в рекламных сетях?

Объявления отображаются только в том случае, если они соответствуют интересам пользователей и недавним поисковым запросам.
Объявления появляются, когда они соответствуют содержанию сайта или соответствуют интересам пользователя или недавним поисковым запросам.
Объявления появляются, когда они соответствуют содержанию сайта.

Где могут появляться объявления с расширениями изображений?

Только в приложениях и сайтах, поддерживающих расширения изображений, если цена за клик превышает определенный порог.
И в поисковой, и в рекламной сети (только в премиум-размещении).
И в поисковой, и в рекламной сети, если цена за клик превышает определенный порог.

1)

Как часто информация о цене за клик обновляется в клиентском интерфейсе?

1. A) Каждые 5 минут.
2. B) Каждые 15 минут.
3. C) Каждые 30 минут.

2)

CTR НЕ влияет:

1. A) Время показа вашего объявления.
2. Б) CPC.
3. C) Начальная цена гарантированного и премиального размещения.

3)

Как настройки геотаргетинга влияют на цену за клик?

1. A) Геотаргетинг не влияет на цену за клик.
2. B) Цена за клик может быть разной в зависимости от конкуренции в указанном регионе (ах).
3. C) Геотаргетинг увеличивает цену за клик во всех указанных регионах.

4)

Если цена за клик для объявления ниже минимальной цены за клик в поисковой сети, может ли объявление появиться где-нибудь еще?

1. А) Да, реклама может появляться на странице «Все объявления» и на сайтах Рекламной сети Яндекса.
2. Б) Нет, реклама нигде не появится.
3. C) Да, объявление может появляться на странице «Все объявления».

5)

Что такое минимальная поисковая цена за клик?

1. A) Минимальная цена за клик, необходимая для показа вашего объявления в месте размещения премиум-класса.
2. B) Ставка, которую вы установили для данного ключевого слова.
3. C) Минимальная цена за клик, необходимая для показа вашего объявления на странице результатов поиска Яндекса.

6)

Можете ли вы получить прогноз количества кликов, показов и бюджета для набора ключевых слов?

1. A) Нет, вы можете получить объемы поиска только с помощью инструмента Wordstat.
2. B) Да, вы можете получить все эти данные для активных кампаний с помощью мастера отчетов.
3. C) Да, с помощью инструмента прогнозирования бюджета.

7)

Что такое поисковая цена за клик?

1. A) Минимальная сумма, которую вы платите, когда пользователь нажимает на ваше объявление на странице результатов поиска Яндекса.
2. Б) Сумма, которую вы платите, когда пользователь нажимает на ваше объявление на странице результатов поиска Яндекса.
3. C) Ставка, которую вы установили для данного ключевого слова.

8)

Что произойдет, если реклама будет содержать превосходную степень и / или утверждения, сравнивающие рекламируемый продукт с его конкурентами?

1. A) Страница рекламодателя должна содержать сторонние исследования, подтверждающие утверждения.
2. B) Рекламодатель должен предоставить сторонние исследования, подтверждающие такие утверждения.
3. В) Объявление не пройдет модерацию.

9)

Сколько групп объявлений может быть в кампании?

1. А) 1000
2. В) 500
3. С) 100

10)

Могут ли в тексте объявления отображаться цены в иностранной валюте (например, в долларах США или евро)?

1. А) Да, без ограничений.
2. Б) Да, если предоставляется эквивалент в рублях.
3. C) №

11)

Каковы ограничения на количество символов для текстовых объявлений?

30. A) Заголовок объявления 1 — 30. Заголовок объявления 2 — 30. Текст объявления — 30.
31. B) Заголовок объявления 1 — 35. Заголовок объявления 2 — 30. Текст объявления — 81.
32. C) Заголовок объявления 1 — 5. Заголовок объявления 2 — 30. Текст объявления — 81.

12)

Может ли реклама, появляющаяся в России, включать английские слова?

1. A) Да, без ограничений
2. Б) Да, если в рекламном тексте есть русский перевод.
3. C) №

13)

Если вы приостановите ключевое слово, будет ли сброшен его CTR?

1. A) Его CTR останется неизменным в течение 28 дней после прекращения показов, а затем будет сброшен.
2. Б) №
3. C) Да, CTR будет сброшен немедленно.

14)

Влияет ли CTR связанных ключевых слов на CTR исходного ключевого слова?

1. A) Нет, это не влияет на CTR исходного ключевого слова.
2. B) Нет, он используется для расчета цены входа для исходного ключевого слова.
3. C) Да, это влияет на CTR исходного ключевого слова и объявления в целом.

15)

Можно ли добавить список минус-слов на уровне кампании?

1. A) №
2. B) Да, но не более 20 000 знаков без пробелов.
3. C) Да, до 200 минус-слов.

16)

Первоначальный список ключевых слов рекламодателя (кухня, итальянские кухни, московские кухни) неожиданно пополняется новыми дополнениями: кухня -фото-скачать-построить -Итальянский -Москва.Что случилось?

1. A) Автофокус уведомляет о конфликте между отрицательными значениями на уровне ключевого слова и отрицательными значениями на уровне кампании.
2. B) Автофокус добавил минус-слова, чтобы гарантировать, что объявления не будут появляться по нерелевантным поисковым запросам.
3. C) Автофокус добавил подходящие предложения ключевых слов, которые можно вручную добавить в кампанию.

17)

Как загрузить несколько групп объявлений в Яндекс.Директ?

1. A) Через Excel, прямой интерфейс и командир.
2. Б) Только через API.
3. C) Только через Commander.

18)

Для чего используются теги группы объявлений?

1. A) Чтобы создать шаблоны объявлений для динамической вставки ключевых слов.
2. B) Для включения дополнительной информации в текст объявления, который появляется на страницах результатов поиска.
3. C) Чтобы организовать группы объявлений и управлять ими быстрее и проще.

19)

Можете ли вы заблокировать показ своих объявлений для определенных IP-адресов?

1. A) Да, до 25 IP-адресов.
2. Б) Да, для неограниченного количества IP-адресов.
3. C) Нет, вы не можете заблокировать определенные IP-адреса.

20)

Что происходит, когда ключевое слово приостанавливается?

1. A) его CTR будет сброшен через неделю.
2. B) его CTR будет сброшен через 28 дней.
3. C) его CTR будет сброшен через 3 года

21)

Как получить отчет по поисковым запросам в Яндекс.Директе?

1. А) Путем создания отчета в разделе «Поисковые запросы».
2. Б) Путем создания отчета в разделе «Поисковые запросы» (доступно, только если Яндекс.Метрика установлена ​​на рекламируемом сайте).
3. В) Вы не можете получить отчет по поисковому запросу в Яндекс.Директе.

22)

Какие отчеты могут отображать количество показов и кликов по ключевому слову?

1. A) Только в мастере отчетов.
2. B) В отчете «Ключевые слова по дням».
3. C) В отчете Ключевые слова по дням и Мастере отчетов.

23)

Что может вызвать расхождения в данных между страницей ключевых слов кампании и статистическими отчетами?

1. A) Статистические отчеты показывают только показы и клики за последние 28 дней.
2. B) Статистические отчеты показывают общее количество кликов по вашим объявлениям.
3. C) На странице ключевых слов кампании отображаются только показы и клики, полученные на странице результатов поиска Яндекса за последние 28 дней.

24)

В каких отчетах показаны веб-сайты и приложения, на которых появлялась ваша реклама?

1. A) Отчет «По сайту» и мастер отчетов.
2. B) Только отчет «По сайту».
3. C) Эти данные недоступны в Яндекс.Директе.

25)

Как работает приоритет ключевых слов в автоматических стратегиях?

1. A) Чем выше приоритет ключевого слова, тем выше вероятность, что оно будет иметь более высокие ставки и более высокие позиции.
2. Б) Приоритет ключевых слов позволяет легко управлять ключевыми словами и редактировать их в пользовательском интерфейсе Яндекс.Директа. Это не влияет на ставки или позиции.
3. C) Ключевые слова с высоким приоритетом появляются в премиальном размещении, средний приоритет — в гарантированном размещении, низкий приоритет — в динамическом размещении.

26)

Можете ли вы изменить стратегию назначения ставок после запуска кампании?

1. A) Да, в любое время.
2. Б) Да, после окончания кампании.
3. C) Да, если у вас достаточно средств на балансе кампании.

27)

В каком случае Яндекс.Директ автоматически регулирует цену за клик?

1. A) Яндекс.Директ не регулирует автоматическое регулирование цены за клик.
2. B) Если у вас правильные настройки временного таргетинга.
3. C) Если вы выбрали стратегию «Средняя цена за клик».

28)

[доставка дерева] — это ключевое слово, на которое вы делаете ставку. По какому поисковому запросу будет показано ваше объявление?

1. А) Доставка елка
2. B) Доставка цветов деревьев
3. C) Доставка деревьев

29)

Что такое стоп-слова?

1. A) слова, которые автоматически добавляются к минусам по соображениям безопасности бренда.
2. B) функциональные слова и местоимения, которые автоматически исключаются из поискового запроса пользователя при выборе рекламы для показа.
3. C) слова, препятствующие показу рекламы, если они появляются в поисковом запросе.

30)

Заголовок объявления: «Аренда автомобилей с водителем», текст: «Большой выбор автомобилей. Вежливые водители. Скидки на лимузины! ». Какие ключевые слова следует использовать для повышения релевантности ключевого слова для объявления?

1. А) продажа автомобилей
2. B) аренда лимузина с водителем
3. C) такси

31)

Рекламодатель использует «Мобильные телефоны ##!» как заголовок объявления.Как будет выглядеть заголовок объявления на странице результатов поиска Яндекса, если объявление будет показано по ключевому слову «телефон»?

1. А) Мобильные телефоны!
2. Б) Мобильный!
3. C) Мобильные телефоны ##!

32)

Что такое минус-слова?

1. A) Слова автоматически добавляются во время модерации для повышения эффективности кампании.
2. B) Функциональные слова, которые автоматически исключаются из поискового запроса пользователя при выборе рекламы для показа.
3. C) Слова, которые, если они присутствуют в поисковом запросе, останавливают показ рекламы.

33)

Вы делаете ставку по ключевому слову «хлопковые подушки». По какому поисковому запросу будет показано ваше объявление?

1. А) подушки большие хлопковые
2. Б) купить ватные подушки
3. C) подушка хлопковая

34)

Заголовок объявления: «Свадебные цветочные композиции», текст: «Цветочные композиции для свадьбы вашей мечты! Бесплатный букет для невесты! ».Какие ключевые слова следует использовать для повышения релевантности ключевого слова для объявления?

1. А) бесплатный букет
2. Б) свадебные цветы
3. C) заказ цветов с доставкой

35)

Заголовок объявления: «Одежда для новорожденных», текст: «Одежда для малышей из хлопка и шелка. Низкие цены. Метро Таганская». Какие ключевые слова следует использовать для повышения релевантности ключевого слова для объявления?

1. А) одежда больших размеров
2. Б) одежда для подростков
3. C) одежда для новорожденных

36)

«Ортопедический матрас» — это ключевое слово, по которому вы делаете ставку.По какому поисковому запросу будет показано ваше объявление?

1. А) купить матрас ортопедический
2. Б) Продам ортопедические матрасы
3. C) матрасы ортопедические

37)

Для чего используется оператор — (знак минус)?

1. A) Добавление — до того, как ключевое слово приведет к тому, что объявления не будут показываться по запросам, которые его включают.
2. B) Добавление — перед ключевым словом объявления будут показываться только по запросам, которые содержат ваше ключевое слово в такой же форме.
3. C) Добавление — перед тем, как ключевое слово выделит его жирным шрифтом.

38)

Где можно добавить минус-слова?

1. A) для каждого ключевого слова.
2. B) для каждого ключевого слова, группы объявлений и кампании.
3. C) для каждого ключевого слова и каждой группы объявлений.

39)

Выберите правильное утверждение о модерации.

1. A) Модерация включает проверку рекламных материалов на соответствие Политике Яндекса и Требованиям к рекламе.
2. B) Модерация — это круглосуточный процесс проверки модераторами рекламных материалов.
3. C) Модерация включает ручную и автоматическую проверку рекламных материалов на соответствие федеральному закону «О рекламе» и Требованиям Яндекса к рекламе.

40)

Можно ли запретить показ своей рекламы на определенных сайтах рекламной сети Яндекса или партнерских биржах рекламы?

1. A) №
2. Б) Да, вы можете заблокировать до 1000 сайтов или партнерских бирж рекламы.
3. C) Да, вы можете заблокировать до 100 сайтов или партнерских бирж рекламы.

41)

Как в Яндекс.Директе используются списки ретаргетинга?

1. A) Для таргетинга и корректировки ставок.
2. B) Только для корректировок ставок.
3. C) Только для нацеливания.

42)

Как можно ограничить расходы (расходы) на рекламные сети?

1. A) Нет возможности напрямую ограничить ваши расходы. Вы можете избежать показа рекламы на определенных сайтах, заблокировав их в отчете статистики кампании.
2. B) Вы можете указать максимальную сумму в процентах от общих расходов и / или установить максимальную цену за клик как процент от текущей цены за клик кампании.
3. C) Вы можете установить максимальные затраты в процентах от общих затрат на основной поиск Яндекса.

43)

Как вы можете перенаправить посетителей вашего сайта на поиск?

1. A) Вы не можете вносить какие-либо коррективы для посетителей сайта в поиск.
2. B) Вы можете создать список ретаргетинга для посетителей веб-сайта, а затем применить корректировку ставок для пользователей в этом списке.
3. C) Вы можете создать список ретаргетинга для посетителей веб-сайта и целевых пользователей в этом списке без ключевых слов.

44)

На каком уровне можно устанавливать корректировки ставок?

1. A) Только на уровне кампании.
2. B) На уровне группы объявлений и кампании.
3. C) Только на уровне рекламы.

45)

Какая стратегия позволяет отключить поисковую рекламу и запустить кампанию только в рекламных сетях?

1. A) Средняя цена за клик
2. B) Это возможно со всеми стратегиями.
3. C) Ручное управление ставками

46)

Что необходимо для использования ретаргетинга в Яндекс.Директе? Выберите наиболее полный ответ.

1. А) Установить Яндекс.Метрику, активировать рекламные сети.
2. Б) Установите Яндекс.Метрику с активными целями или сегментами на сайте.
3. В) Установить Яндекс.Метрику с активными целями или сегментами на сайте, активировать рекламные сети.

47)

У вас есть две рекламы, показываемые в рекламных сетях: одна с таргетингом на ключевые слова, а другая с ретаргетингом предыдущих посетителей вашего сайта.Какая реклама появится, если пользователь попадет в обе категории?

1. A) Объявление с самым высоким комбинированным CTR и CPC.
2. B) Произвольно выбранное объявление.
3. C) Рекламный ретаргетинг, потому что они имеют приоритет.

48)

Какие факторы учитываются при расчете CTR для всех позиций рекламы на странице результатов поиска Яндекса?

1. А) количество показов и кликов на странице результатов поиска Яндекса и странице результатов поиска Рекламной сети Яндекса.
2. Б) количество показов и кликов на странице результатов поиска Яндекса.
3. В) количество показов и кликов на странице результатов поиска Яндекса и на поисковых сайтах Рекламной сети Яндекса.

49)

Где могут показываться объявления в динамическом размещении?

1. A) На первой странице результатов поиска под результатами поиска.
2. Б) Обычно под результатами поиска на второй и последующих страницах. Если гарантированное место размещения отображается справа от результатов поиска, динамическое размещение находится под ним.
3. C) На всех страницах результатов поиска справа от результатов поиска.

50)

Где могут показываться объявления с гарантированным размещением?

1. A) На первой странице результатов поиска над результатами обычного поиска.
2. B) На всех страницах результатов поиска справа от обычных результатов поиска.
3. C) На первой странице результатов поиска справа или ниже обычных результатов поиска.

51)

Для каких товаров и услуг требуется гарантийное письмо, если они рекламируются на Яндекс.Прямо в России?

1. А) Пиротехника.
2. Б) 3D-очки.
3. C) Одежда для детей младшего возраста (0-3 года).

52)

Сколько ключевых слов может содержать группа объявлений?

1. А) 100
2. В) 200
3. C) 1000

53)

Могут ли объявления с таргетингом на Россию содержать целевые страницы на английском языке?

1. A) №
2. Б) Да, если в тексте объявления указан язык целевой страницы.
3. В) Да, без ограничений.

54)

Можете ли вы приостановить одно из существующих ключевых слов?

1. A) Нет, вы не можете приостанавливать ключевые слова. Их можно только удалить.
2. B) Да, путем включения-выключения переключателя рядом с ключевым словом на соответствующей странице кампании.
3. C) Да, добавив ключевое слово в список минус-слов.

55)

Можете ли вы установить даты начала и окончания кампании?

1. A) Вы можете установить только дату начала кампании.
2. B) Да, вы можете установить обе даты.
3. C) Вы можете установить обе даты, но только при создании кампании.

56)

Как работает автофокус?

1. A) Эта функция автоматически отключает ключевые слова с низким CTR.
2. B) Эта функция автоматически добавляет релевантные минус-слова в список ключевых слов.
3. C) Эта функция автоматически управляет CPC.

57)

Выберите правильное утверждение о нацеливании на время.

1. A) Временной таргетинг ограничивает количество кликов в определенные часы и устанавливается на уровне кампании и рекламы.
2. B) Временной таргетинг — это настройка на уровне кампании, которая позволяет вам ограничивать время показа ваших объявлений.
3. C) Временной таргетинг ограничивает количество показов в определенные часы. Это настройка уровня рекламы.

58)

Какое из следующих утверждений о минус-словах верно?

1. A) Минус-слова на уровне кампании дополняют, но не заменяют их на уровне ключевых слов.
2. B) Минус-слова на уровне кампании заменяют ключевые слова на уровне ключевых слов.
3. C) Минус-слова на уровне кампании заменяют ключевые слова на уровне объявления.

59)

Можете ли вы выбрать определенное время и дни для показа ваших объявлений?

1. А) Нет, реклама отображается круглосуточно.
2. B) Да, реклама автоматически запускается только в рабочее время в вашей vCard.
3. C) Да, путем настройки временного таргетинга в настройках кампании.

60)

Можете ли вы создать в Яндекс.Директе шаблон пользовательского статистического отчета?

1. A) Нет. Вы не можете создать собственный шаблон отчета — отчеты нужно создавать каждый раз с нуля.
2. B) Да. Мастер отчетов позволяет сохранять шаблоны отчетов.
3. C) Да. Вы можете создать собственный шаблон отчета на странице «Запросить отчеты».

61)

Где можно посмотреть количество показов и кликов пользователей в Москве за определенный период?

1. A) В отчете на странице «По регионам» или в мастере отчетов.
2. Б) В отчете на странице «Статистика по дням».
3. В) В отчете на странице «По регионам».

62)

Как работает стратегия еженедельного бюджета?

1. A) Он автоматически устанавливает более высокие ставки для ключевых слов с наивысшим CTR.
2. B) Он автоматически устанавливает более высокие ставки для ключевых слов с большим объемом поиска.
3. C) Ограничивает только еженедельные расходы. Ставки по каждому ключевому слову устанавливаются вручную.

63)

Вы делаете ставку по ключевому слову «розовые туфли для мужчин».По какому поисковому запросу будет показано ваше объявление?

1. А) розовые туфли мужские
2. B) мужские туфли на мизинец
3. C) обувь мужская

64)

Вы делаете ставку по ключевому слову «кожаные диваны». По какому поисковому запросу будет показано ваше объявление?

1. А) Продам кожаный диван
2. B) дешевые кожаные диваны онлайн
3. C) диван кожаный

65)

Для чего используется оператор + (плюс)?

1. A) Добавление + к ключевому слову приведет к показу объявлений только по запросам, точно соответствующим вашему ключевому слову.
2. B) Добавление + к ключевому слову заставляет включать в поисковый запрос предлоги, союзы и местоимения (которые обычно игнорируются).
3. C) Добавление + к ключевому слову отображает его жирным шрифтом.

85)

Как работает стратегия еженедельного бюджета?

1. A) Он автоматически устанавливает более высокие ставки для ключевых слов с наивысшим CTR.
2. B) Он автоматически устанавливает более высокие ставки для ключевых слов с большим объемом поиска.
3. C) Ограничивает только еженедельные расходы.Ставки по каждому ключевому слову устанавливаются вручную.

86)

Вы делаете ставку по ключевому слову «розовые туфли для мужчин». По какому поисковому запросу будет показано ваше объявление?

1. А) розовые туфли мужские
2. B) мужские туфли на мизинец
3. C) обувь мужская

87)

Вы делаете ставку по ключевому слову «кожаные диваны». По какому поисковому запросу будет показано ваше объявление?

1. А) Продам кожаный диван
2. B) дешевые кожаные диваны онлайн
3. C) диван кожаный

88)

Для чего используется оператор + (плюс)?

1. A) Добавление + к ключевому слову приведет к показу объявлений только по запросам, точно соответствующим вашему ключевому слову.
2. B) Добавление + к ключевому слову заставляет включать в поисковый запрос предлоги, союзы и местоимения (которые обычно игнорируются).
3. C) Добавление + к ключевому слову отображает его жирным шрифтом.

89)

Как повысить CTR объявления?

1. A) Включите ключевое слово в заголовок объявления.
2. B) Напишите текст объявления ЗАГЛАВНЫМИ БУКВАМИ.
3. C) Включите номер телефона в текст объявления.

90)

Запрещено перенацеливать посетителей на определенные типы веб-сайтов, например:

1. А) банковские услуги
2. Б) медицинские услуги
3. C) услуги международной доставки

91)

Можете ли вы заранее выбрать, на каких сайтах будут появляться ваши объявления?

1. A) Нет, заранее выбрать сайты нельзя, они выбираются автоматически.
2. B) Да, вы должны выбрать несколько сайтов. Если эти сайты являются партнерами РСЯ, они будут добавлены в вашу кампанию.
3. C) Да, вы можете выбрать из списка, который вам прислал ваш Яндекс менеджер.

92)

Как получить статистический отчет о показах и кликах на содержательных и поисковых сайтах за определенный период?

1. A) Нажмите «Показать дополнительные настройки» в любом статистическом отчете и отметьте «Поиск» и «Контент».
2. B) Такая статистика доступна только в отчетах «По сайтам».
3. C) Выберите «Позиции», «Сайты» и период времени в мастере отчетов и выполните фильтрацию по поиску.

93)

Где будут появляться ваши объявления, если вы запустите кампанию только для поиска с отключенными рекламными сетями?

1. А) поиск партнеров.
2. Б) Страница результатов поиска Яндекса и поисковые партнеры.
3. C) Страница результатов поиска Яндекса.

.