Как настроить рекламу во «ВКонтакте»? — Маркетинг на vc.ru

Реклама в соцсетях давно перешла из статуса «просто выложить объявление» в категорию сложного процесса. Нужно учиться, разбираться, постоянно следить за фишками и кейсами. Но всё это после понимания азов — о чем и будет наша статья. Большая инструкция по рекламе во «ВКонтакте» — ниже.

1060 просмотров

Некоторые опытные таргетологи говорят, что рекламный кабинет в ВК можно сравнить с механической коробкой передач. В то время как реклама Фейсбука — это автомат. Причина проста — у ВКонтакте более вариативный подход к поиску аудитории.

Плюс можно легко пользоваться парсерами, но обо всем по порядку.

Рекламный кабинет

Все манипуляции с рекламой происходят в рекламном кабинете. Хорошая новость в том, что он по умолчанию есть у всех пользователей в ВК. И не нужно ломать себе мозг, чтобы создавать бизнес-аккаунт, как в ФБ.

Пополнять бюджет также довольно просто — нажимаем на кошелек, заполняем данные компании и выставляем ей счет. Если вы делаете это первый раз, ВК сопроводит вас подробной инструкцией.

Вся подробная информация по счетам, реквизитам и т. д., будет в графе «бюджет» слева. К слову, один из больших плюсов кабинета ВК — интуитивно понятный интерфейс. Все чистенько, просто и аккуратно.

Ладно, время перейти к рекламе. Нажимаем «создать объявление» и впадаем в легкий шок от количества вариантов. В каком случае и какой формат выбрать, нам заботливо описали. Но все же, как говорят таргетологи, «надо тестить». Поэтому сразу совет: пробуйте как можно больше форматов. Как минимум — «карусель», «запись с кнопкой», «сторис» и «универсальная запись».

Мы для примера остановимся на записи с кнопкой. Тыкаем на формат и ВК предложит нам создать запись или выбрать существующую. Добавляем текст и визуал, сохраняем.

Варианты настроек

Ура, мы пришли к самому интересному — настройкам. На этом этапе вам уже необходимо знать, на какую ЦА вы хотите показывать рекламу. Опять же в этом отлично помогают майндкарты. Выпишите в центр продукт и опишите, каким людям он может быть интересен. А уже от этого можно продумывать варианты настроек. Например, доставкой здорового питания интересуются спортсмены-любители. Их можно найти в пабликах по фитнесу.

Также майндкарты могут помочь в описании портрета аудитории — болей, желаний, мотивации и т.д.

Стандартные настройки, которые уберегают вас от слива бюджета. В графе географии можно не только выбрать нужный город/регион, но и исключить какие-то города. Актуально, когда нужно показать рекламу по всей стране, но кроме городов-миллионников, например Москвы.

Вот здесь есть одна классная вещь, как «семейное положение» и выбор дня рождения. Эти настройки позволяют сузить аудиторию до необходимых масштабов — холостые мужчины до 25 лет, у которых день рождения в течение недели. А после показывать им рекламу коттеджей под съем для вечеринок в стиле «Проект Х».

Используются они не очень часто, но в сезон праздников очень актуально. Допустим, показывать женатым мужчинам рекламу с идеями подарков на 14 февраля или 8 марта.

Это очень важный блок. Он помогает показывать рекламу не только тем, кто интересуется какой-то тематикой, но и дает возможность таргетировать на подписчиков конкурентов. Даже больше — активным подписчикам конкурентов. Под конкурентами мы тут понимаем группы со схожими вам тематиками.

Как это работает — вы собрали группы, где сидит ваша потенциальная ЦА. У многих из них может быть большое количество подписчиков, но, как правило, далеко не все из них активно следят за сообществом. Кому-то тема могла разонравиться или продукт больше не актуален.

Частая история для мебельных тематик, как кухни/шкафы/диваны и т.д. Это покупки, которые совершаются на 5-10 лет. Поэтому на этапе их планирования многие вступают в разные группы, смотрят, выбирают. А после покупки не отписываются, хотя по факту их потребность закрыта.

В плане списка интересов ВК постоянно расширяется, можно найти и просто автомобилистов, и отдельно мотоциклистов. Но все же более узких, типа «любители формулы 1», пока нет.

Кстати, не забывайте исключать собственные группы, если не хотите, чтобы бюджет уходил на тех, кто уже подписан. Хотя всегда есть случаи, когда стоит напомнить о себе и подписчикам. Нужно смотреть по ситуации.

Дополнительные параметры

Дальше полезный блок, где можно выбрать образование и должности. К примеру, когда вам нужно найти учеников 9-11 классов для рекламы курсов по подготовке к ЕГЭ и ОГЭ. С должностями, думаем, все и так понятно.

В дополнительных параметрах можно выбрать аудитории для ретаргетинга.

Это в случае, если у вас стоит пиксель на сайте (об этом поговорим попозже). Также можно выбрать пользователей определенных устройств или операционных систем. Подходит, когда вы рекламируете приложение только на айфон, к примеру.

Кстати, не игнорируйте кнопку «сохранить шаблон настроек». Очень удобно, когда вы делаете несколько похожих настроек с одним изменением или разными объявлениями.

Сохраненные аудитории

Финал нашего путешествия по настройкам — пушечная возможность взаимодействовать с пользователями, которые совершили какое-то действие. Это позволяет дополнительно прогревать тех, кто уже точно познакомился с вашим продуктом/услугой, но еще не купил. Также можно пробовать возвращать ушедших. Неплохо на это работают мемы с плачущими котятами в духе «грущу, потому что ты скрыл запись».

Когда выбрали все параметры и настройки, посмотрите на объем потенциальной аудитории и прогноз по охвату и бюджету. Он поможет прикинуть примерную цену целевого действия, охват и показы. Все находится в прямоугольнике справа от настроек.

Способ оплаты и плейсменты

По поводу формата оплаты — выбирайте один из них в зависимости от цели. Когда задача сделать высокий охват, лучше выбрать оплату за показы. Если нужны переходы/покупки, остановитесь на оплате за клик.

Регулируйте цену за действие в зависимости от общего бюджета и желаемого охвата ЦА. Прогноз справа также поможет сориентироваться.

В конце нужно выбрать, на каких площадках внутри ВК будет показываться реклама.Тут на самом деле выбор небольшой — либо десктоп, либо мобилка, либо все вместе.

Ещё важный момент, установите ограничение по количеству показов. Например, если вам важен охват, лучше поставить по 1-2 показа на человека. Тогда бюджет не будет расходоваться на того же человека в третий или четвертый раз, алгоритм найдет нового.

Пиксель и возможности ретаргетинга

С основными настройками разобрались, теперь давайте поговорим о ретаргетинге. Для этого слева есть отдельная вкладка.

Здесь можно создавать аудитории пикселя, а также загружать данные из вашей базы или парсеров. Это могут быть посетители сайта за последние 180 дней.

Важный момент: для загрузки используйте файлы в формате CVS или TXT. В одной строке пишите либо id пользователя, либо номер телефона. Тогда больше вероятности, что загрузка будет работать корректно. Номера пишите в форматах — +7…; 7….; 8-…-…-..-…

Еще можно собрать аудиторию, которая отсканировала ваш QR-код. Например, вы устраивали открытие кофейни и за скан QR-кода дарили приятную мелочь. Теперь всем этим людям можно показать рекламу с напоминанием, что пора забежать на чашечку американо.

Во вкладке «похожие аудитории» можно создать аудиторию пользователей, которые ведут себя также, как посетители сайта/клиенты и тд. В общем, работает как look alike в ФБ. Удобно, потому что алгоритм делает все за вас. Главное создавать «похожие аудитории» на тех, от кого был реальный профит — покупка/подписка, например.

Вкладка «динамический ретаргетинг» актуальна для интернет-магазинов. Эта настройка позволяет показывать пользователям товары, которые они просматривали на сайте. Поэтому не удивляйтесь, если увидите в рекламе серьги, которые только что посмотрели на сайте. Это не знак, а всего лишь динамический ретаргетинг.

Ну и, конечно, тут есть возможность создать пиксель. Он будет собирать аудиторию, посетившую ваш сайт или определенные страницы. Настоятельно рекомендуем ставить его на сайт сразу же, как только задумались о рекламе. Потому что для прогрева к покупке, аудитории пикселя — одни из самых эффективных.

Нужно просто нажать кнопку «создать пиксель» и скопировать код, который появится в открывшемся окне. Затем вставить код в документ формата TXT (также для корректности) и отдать программисту. Хотя, если вы умеете, можно сделать это самостоятельно.

Парсеры

Сделать жизнь рекламы ВКонтакте еще лучше помогают парсеры. Самые популярные сервисы — Церебро, Таргет Хантер, Pepper Ninja.

У каждого немного отличается функционал, но в целом можно сделать следующее:

— находить сообщества, в которых также сидят ваши подписчики,

— находить активных пользователей других групп,

— находить аудитории, которые взаимодействовали с определенными рекламными объявлениями,

— находить парней, у которых девушек зовут Катя/Саша/Настя и тд.

И еще огромное количество возможностей, о которых лучше читать у самих сервисов.

Статистика, лимиты и способ оплаты

Иерархия рекламных кампаний в кабинете ВКонтакте делится следующим образом: уровень кампании — уровень объявлений — само объявление. Хорошая новость в том, что лимиты по бюджетам можно ставить на каждом этапе, чтобы наверняка. То есть вы можете установить общий лимит на все кампании или одну кампанию,и дневной и общий лимиты на объявление.

У просмотра статистики принцип тот же — можем посмотреть на уровне всех кампаний, либо углубиться в детализацию конкретного объявления по дням.

Также ВК удобно визуализирует все на графиках, это очень удобно для составления отчетов и понимания общей картины происходящего.

Основные параметры, по которым отслеживаются эффективность объявлений — CTR, стоимость и число переходов/конверсий. Круто, когда CTR близок или выше единицы, но это совершенно не значит, что объявление эффективно в плане продаж.

А создать, просмотреть и загрузить подробную отчетность можно во вкладке «Статистика». Там можно «играться» с периодами, типами отчетности и форматами вывода. Супер удобно, особенно когда у вас много проектов.

Советы и сервисы для создания объявлений

Общий совет по ведению рекламы ВКонтакте — продумайте воронку продаж и стратегию. От знакомства с продуктом, до ретаргетинга и дожима. Это важно, так как у ВК очень много полезных инструментов, о которых можно забыть в процессе сборки кампаний. Например сохранение аудиторий, которые провзаимодействовали с рекламой.

Подготовьте рекламные макеты заранее. Кстати, сделать интересные видео теперь можно прямо в кабинете. ВК запустили интеграцию с сервисом Supa. Просто перейдите во вкладку «видео» слева.

Для подготовки рекламных материалов сейчас очень много приложений. Самые популярные из них:

Подведем итог

ВКонтакте обладает огромным набором рекламных инструментов. Наверное, самым большим из всех соцсетей. Главное, научиться пользоваться их вариативностью и не бояться делать смелые гипотезы. Обязательно пробуйте разные форматы, так как в 2020 совсем не просто пробить «баннерную слепоту».

Изучите возможности парсеров, они могут круто усилить результаты рекламной кампании. Также обязательно пользуйтесь возможностями ретаргетинга.

Помните, что реклама — это прекрасно, но все же она — не панацея от плохой посадочной страницы или неоформленной группы. Необходимо работать с продвижением в комплексе.

Узнай больше тонкостей рекламных настроек в ВК и других соц.

сетях на нашем шестимесячном курсе «Профессия: Интернет-маркетолог» 👉 Узнать подробности!

Таргетированная реклама ВКонтакте через квиз. Как сделать правильно – 9 шагов

Согласно аналитике StatCounter, в настоящее время социальная сеть Вконтакте продолжает занимать лидирующую позицию с показателем 30,34%, что почти в 2 раза больше чем у ближайшего конкурента Facebook 16,5%. Потому, реклама в вк в 2020 году остается работающим инструментом, чтобы привлекать клиентов. 

Однако, если ранее вы не пользовались сервисом и не знаете как настроить таргет  в вк, и решили сделать это самостоятельно, у вас будут два основных вопроса: 

• Какие основные ошибки не допускать, чтобы не потратить деньги впустую?
• Как сделать рекламу в вк, чтобы она привлекала, заинтересовала и приносила заявки?

В данном ролике мы ответили на эти вопросы, используя для примера задачу — как привлечь клиентов на маникюр начинающему мастеру, у которого еще даже нет сайта.

‍

• Таргетированная реклама вконтакте, с чего же начать?
• Какой формат объявлений выбрать?
• Как привлечь внимание клиентов Вконтакте? 
• Как повысить кликабельность объявлений?
• Как настроить географический таргет в вк?
• Как настроить демографический таргетинг?
• Как использовать таргетинг по интересам и категориям интересов?
• Как настроить эффективную рекламу в вк? 
• Какая правильная стратегия бюджета для рекламы ?
• Как запустить рекламу в вк?

Таргетированная реклама вконтакте, с чего же начать?

Первое, если у вас нет страницы бизнеса или сообщества — его необходимо открыть и оформить.

Теперь откроем рекламный кабинет и для этого нужно сделать несколько шагов:

1. Пройдем по пути: Реклама (в правом нижнем углу страницы) — Реклама (в шапке открывшейся страницы) — Запустить рекламу

Или просто откройте страницу по этой ссылке: https://vk. com/adscreate

2. В новом окне найдите кнопку “Создать объявление”

Переходим к следующему шагу  — формат объявления.

Какой формат объявлений выбрать?

ВКонтакте предлагает несколько форматов таргетированной рекламы. Так как настраиваем таргет через квиз, наиболее подходящим форматом является “Запись с кнопкой” — формат с очевидным призывом совершить действие.

1. Выберите формат “запись с кнопкой”

2. Нажмите “Создать запись”

Переходим к следующему пункту — создание объявления.

Как привлечь внимание клиентов Вконтакте? 

Так как задачу выбрана в разрезе: как найти клиентов на маникюр — привлечь внимание и начать получать заявки, мастеру не имеющего сайта,  в 2020 году — когда традиционные методы рекламы вк устарели, используется новая фишка маркетинга – квиз.

 

Квиз — это достаточно новый формат рекламы для клиента, увлекающий игровым форматом, соответственно — решили вопрос устаревших видов таргетинговой рекламы вконтакте.

Для создания квиза, используем конструктор Marquiz  — он позволяет сформировать формат квиз лендинга, соответственно — решили задачу отсутствия сайта.

И так, для создания объявления, просто указываем ссылку на квиз. Если квиз не создан — можно посмотреть данный ролик и сделать квиз за 10 минут.

‍

Как повысить кликабельность объявлений?

Важным фактором кликабельности объявления является — правильный заголовок и подзаголовок, так как на  это обращают внимание в первую очередь. 

Используйте технологию 4U:
Полезность — Уникальность — Ультра-специфичность — Срочность.

Где полезность это конечная выгода клиента и обычно выражаем его глаголом — сэкономить, сохранить, увеличить, а где в тему — в повелительном наклонении: получите, сэкономьте, заработайте; с уникальностью все понятно — то, что отличает ваш продукт от других и отвечает на вопрос “чем он круче”; ультра-специфичность это польза в измеряемых единицах: 25% скидка, в 3 раза быстрее и тп; срочность — ограничение предложения по времени или если используется квиз, то определение быстроты и не сложности действий.

При использование квиза, можно использовать подобную формулировку:

«Ответьте на _ вопросов, чтобы [ценность]», например:

— ответьте на 5 вопросов, чтобы подобрать оптимальный материал для постройки дома;
— ответьте на 4 вопроса, чтобы рассчитать стоимость доставки до вашего города;

— ответьте на 5 вопросов, чтобы узнать размер вашего костюма без примерки.

Подзаголовок должен дополнять заголовок, в нем можно разместить информацию о бонусах и скидках, например: «В конце вас ждет каталог со всеми нашими работами и бонус на первую покупку». Тут работает важное правило: “Хороший заголовок показывает ценность от прохождения квиза, а хороший подзаголовок — дополнительные бонусы, не наоборот.”

Фотографию используем 537 x 240 px или в пропорции 2,28 к 1. Желательно, чтобы  фото должна ассоциироваться тематикой квиза.

Переходим к следующему шагу — настройка аудитории.

Как настроить географический таргет в вк?

Одна из причин, почему для старта лучше выбрать рекламу в контакте — это широкая возможность настройки аудитории — фильтр по интересам, статусу, месторасположению, образованию и тд. Это огромный плюс, чтобы точечно расходовать средства на рекламу, но вот именно тут и проявляется первые основные ошибки.

Например, неправильная установка географии.

Рассматривая настройку таргетированной рекламы вконтакте для привлечения клиентов на маникюр начинающему мастер, сложно указать ошибку, так как понятно, что данная услуга имеет строго локальный параметр, потому можно отдельно рассмотреть другой вариант, например — продвигаем мебель. Ее возможно продавать по всей России. Но если углубиться в вопрос, можно понять, что мебель, например кухонный гарнитур —  все таки субъективный выбор и перед покупкой нужны замеры, да и просто оценить цвет и пощупать руками. Соответственно понимаю, что люди вряд ли поедут даже с другого конца города. Соответственно, нужно определить точное месторасположение, чтобы не тратить денег на жителей удаленного района.

Как настроить демографический таргетинг?

В разделе демография, важным параметром всегда учитывайте возраст, так как вконтакте очень молодой аудитории, не относящихся к нашей целевой аудитории. . Естественно указываем точные характеристики. 

Как использовать таргетинг по интересам и категориям интересов?

К настройкам по интересам, просто подходите ассоциативно. При необходимости также используйте сообщество, особенно те в которыми сами интересуетесь и конкурентов =).  Но при указании параметров следите за количеством охвата (в верхнем правом углу), так как если ввести строгие фильтры, охват может быть очень узким и реклама не сможет дойти до потенциального клиента, соответственно, тут лучше чем то пренебречь.

Как настроить эффективную рекламу в вк? 

Важно с первого запуска накапливать данные о аудитории, так как в дальнейшем благодаря этому возможно настроить эффективную ретаргетинговую рекламную компанию  — то есть рекламу направленную на аудиторию, которая ранее проявляла какую либо активность в сторону продукта. Для этого создайте 2 новые аудитории ретаргетинга: аудиторию которая действовала наиболее подходящим для нас образом и аудитория которая не является для нас клиентами. Также обязательно создайте пиксель и установите его код.

Какая правильная стратегия бюджета для  рекламы вконтакте?

Для максимального охвата при первом запуске рекламы в вк используйте CPM, Оплата за показы.  Цену за 1000 показов настройте пределах  до 60% от  минимальной рекомендуемой суммы. Ограничьте показы до 2 показов на человека.  

Как запустить рекламу в вк?

1. Поставьте лимит объявления, это обезопасит вас от слива денег, если объявление окажется неэффективным

2. В разделе “Статус” кликните и выберите “Запустить”, ВК предложит вам выбрать сперва способ оплаты и пополнить бюджет

3. Советуем выбирать способ оплаты от физ лица, если потребуется после перейти на безнал – напишите нам, мы подскажем одну хитрость

4. Пополните счет любым удобным вам способом

5. Проверьте, чтобы статус вашего объявления после пополнения стал “на проверке”

6. Как только модераторы проверят объявление, оно будет запущено на заданную аудиторию

Попробуйте запустить вашу первую рекламу ВКонтакте и получить заявки с квиза, если вы еще не пользуетесь нашим сервисом, пора исправить эту ошибку – пройдите быструю регистрацию вот здесь »»

ВКонтакте: обзор кабинета 2020 [видео]

Сегодня мы сделаем обзор рекламного кабинета в ВКонтакте в формате видеоурока, который записал Павел Райн, специалист по таргетированной рекламе. 

Подписывайтесь на наш канал YouTube!

ПОДПИСАТЬСЯ

Для старта работ с рекламным кабинетом, необходимо ввести vk.com/biz. Так вы попадете на красивый лендинг о таргетированной рекламе и других возможностях для бизнеса в ВКонтакте. Если вы им уже когда-то пользовались, достаточно в своем профиле кликнуть по кнопке «Реклама». 

Допустим, что вы впервые запускаете рекламу в ВК: для начала кликните по вкладке «Реклама» на лендинге и нажмите «Запустить рекламу». В новом рекламном кабинете необходимо определиться с формой оплаты, после чего можно приступать к работе.

Важно: в кабинете есть два раздела — «Таргетинг» и «Маркет-платформа» (она помогает управлять посевами в группах). По платформе можно отметить, что она не очень удобна в работе, а потому не получила широкого применения и для ряда решений является неактуальной.

Возвращаясь к разделу «Таргетинг», нужно в первую очередь обратить внимание на три главных вкладки: «Помощь», «Правила» и «Новости». Именно с них стоит начать изучение данного раздела. В «Новостях» можно найти ссылку на официальную группу,  в которой размещен большой материал по таргетированной рекламе во ВКонтакте и всех возможностях для продвижения бизнеса. В «Правилах» вы найдете условия и рекомендации по ведению рекламных кампаний, а в разделе «Помощь» — пошаговую инструкцию по настройке рекламных записей. 

В рекламном кабинете есть отдельная вкладка «Конструктор видео». Кликнув по ней, мы попадём в простой редактор, позволяющий создавать небольшие рекламные видео из текстов, картинок и анимации. Это прекрасный бюджетный вариант, чтобы разнообразить свои рекламные записи, когда у вас нет собственного дизайнера. 

Следующий раздел, с которым вы познакомитесь — «Ретаргетинг», состоящий из вкладок-подразделов:

• «Аудитории»: сюда загружаются заранее собранные при помощи различных сервисов, наподобие Церебро или Таргет Hanter, аудитории. Также в этот подраздел можно напрямую загружать телефоны, электронную почту наших клиентов, чтобы по ним показывать рекламу.
• В разделе «Похожие аудитории» можно создавать look-alike или похожие аудитории, то есть собирать людей, пользователей социальных сетей, которые по поведению или ряду критериев сходны с исходной базой. Их можно находить с помощью специальной кнопки, заранее загрузив список исходной аудитории, а потом показывать на них рекламу.
• Следующий подраздел «Динамический ретаргетинг» будет полезен и интересен интернет-магазинам. Он позволяет создавать рекламу, в которой фигурируют те товары, которые человек ранее смотрел в интернет-магазине. Следовательно, мы можем эту аудиторию возвращать обратно на сайт. Для того, чтобы работать с динамическим ретаргетингом, нужно отправить заявку, плюс по нему есть своя официальная группа ВКонтакте. 
• Переходя к подразделу «Пиксели», совершенно логично, что мы находим там их – кусочки кода, которые вы можете устанавливать на сайт и собирать с помощью них пользователей, которые этот сайт посещают. Это нужно для того, чтобы потом именно этой аудитории показывать рекламу. 

Следующий блок, который следует изучить — это «Настройки». Здесь можно задать нового администратора или наблюдателя, чтобы этот человек занимался настройкой рекламы или следил за эффективностью.

В разделе «Экспорт статистики» вы можете выбрать определенный период и получить выгрузку данных по той рекламе, которая крутилась, и по ее эффективности. 

В разделе «Бюджет» можно следить за бюджетом, пополнять его. Первоначально при работе с рекламным кабинетом у вас будет выбор, каким образом вы будете вносить средства: как физическое лицо или как юрлицо. Во втором случае необходимо помнить, что пополнение возможно только с расчетного счета. У физического лица возможностей оплаты намного больше: карта, VKpay и даже терминалы оплаты. Но выбрав один раз способ пополнения рекламного кабинета, поменять его нельзя.

Теперь самый крупный раздел — «Рекламные кампании». Если у вас не один, а несколько рекламных кабинетов, то все они хранятся в этом разделе. Общая структура рекламных кампаний в ВК достаточно простая: есть рекламные кампании, в них отдельные объявления. Можно легко переходить на любое из них, смотреть статистику или оценивать эффективность всей кампании в целом. 

Для создания рекламного объявления нужно нажать кнопку «Создать» и выбрать один из форматов: рекламные записи, которые выходят в новостной ленте либо рекламные объявления, которые размещены сбоку (их еще называют рекламными объявлениями на страницах сайта).

У ВКонтакте есть достаточно много хороших форматов: есть карусели, которые хороши для интернет-магазинов, есть запись с кнопкой, которая позволяет легко получить подписчиков в группу и переход на сайт тоже. Есть универсальный тип записи — в нее можно добавлять видео, музыку, фото, все, что угодно, потому что она практически не ограничена по длине. Есть сбор заявок, который позволяет получать заявки от вашей ЦА без перехода на сайт. Что касается рекламы в сториз: нельзя с уверенностью говорить о ее высокой эффективности, но она также помогает получать достаточно дешевые клики. Еще есть реклама сайта, которая позволяет вести трафик на сайт без создания специальной группы во ВКонтакте. 

Выбрав для своего рекламного объявления формат универсальной записи, нам необходимо определиться, будет ли она основываться на существующей и уже опубликованной записи в группе или создать ее с нуля. В первом случае будет достаточно вставить ссылку на существующий пост, который будет рекламным. Следующий шаг — настройка самой рекламы, но для начала необходимо определить возрастную маркировку. Но это необходимо только тогда, когда закон требует от вас этого. Далее мы работаем с географией: выбираем страну, города, в которых будет показана запись, или внести какие-то из них в список исключений. Внимание: если вы запускаете рекламы по всей стране, то исключайте Москву и Санкт-Петербург — для них настраивайте рекламу отдельно в целях экономии бюджета. Также вы можете отметить точку на карте, и реклама будет показываться в некотором радиусе от этой точки. 

Следующий шаг — выбор пола, возраста, семейного положения, интересов, исключить какие-то сообщества и тем самым показывать рекламу конкретной аудитории, интересующейся схожей тематикой. Можно поставить галочку на путешественников, тогда реклама будет крутиться для тех, кто часто путешествует. 

Образование и должности пользователя — это ненадёжная информация, никем не подтвержденная, однако и ее можно попробовать использовать для настройки. 

Рассмотрим дополнительные параметры: выбрать аудитории ретаргетинга или исключить какую-либо из них, выбрать устройства, на котором будет показываться реклама, операционные системы и конкретные браузеры. 

Далее необходимо разобраться с настройками сохранения аудитории: выбрать аудиторию ретаргетинга и события, связанные с теми, кто взаимодействовал с вашей рекламой: скрыл ее или кликнул. 

Также мы можем определиться со временем показа, выбрать рекламные площадки и определить стоимость показа. После этого остается лишь кликнуть по кнопке «Создать объявление». Как видите, рекламный кабинет в ВКонтакте достаточно простой и понятный. 

Реклама сообщества в ВК: как правильно рекламировать группу, где взять рекламу

1. Как рекламировать группу в ВК ?
2. Как работает реклама сообществ в Вконтакте ?
3. Как сделать и запустить рекламу в ВК для группы ?
4. Бесплатная реклама группы ВК
5. Платная реклама группы Вконтакте
6. Где взять рекламу для группы в ВК ?
7. Как сделать рекламу в ВК для группы через телефон ?
8. Реклама в ВК бесплатно
9. Как сделать рекламу в ВК бесплатно самому ?

Паблики ВКонтакте лучше всего рекламировать внутри самой социальной сети. Во-первых, так вы более точно попадете в свою целевую аудиторию. Во-вторых, соцсеть предоставляет все необходимые инструменты для настройки и запуска рекламы. В этой статье мы рассмотрим, как можно прорекламировать свою группу, какие инструменты и способы использовать, чтобы разместить рекламный контент. И главное – чтобы его точно заметили.

Как рекламировать группу в ВК?

Если вам нужно прорекламировать свой паблик в другом сообществе, можно использовать два распространенных способа рекламы группы в ВК:

1. Непосредственно через администратора другого сообщества. Нужно связаться с ним напрямую, договориться о цене и времени размещения, составить объявление, отправить пост на согласование и дождаться публикации.
2. Используя Маркет-платформу. Здесь вы можете создавать рекламные записи, гибко настраивать показы и целевую аудиторию, размещать записи в сообществах с похожей аудиторией.

Оба варианта могут быть эффективными. А первый в некоторых случаях даже позволяет рекламировать свои товары и услуги бесплатно. Но подробнее о платной и бесплатной рекламе мы поговорим далее.

Если же вы хотите запустить именно таргетированную рекламу сообщества ВКонтакте, чтобы пользователи видели ваши объявления в новостях и на других страницах сайта, воспользуйтесь платформой AdsCreate . Здесь можно выбрать тип рекламной записи, настроить аудиторию и другие параметры. Подробнее о настройках таргетинга мы писали в этой статье .

Как работает реклама сообществ в Вконтакте?

Если вы просто запускаете рекламу в сообществе Вконтакте, ее увидят только подписчики. Такой подход может быть эффективным, если аудитория паблика активная, ЦА подходящая и ваше предложение для нее актуально. Но есть несколько недостатков:

• не все подписчики другого сообщества – ваша ЦА;
• ваша публикация может быстро оказаться далеко позади новых записей уже через час;
• если реклама опубликована несвоевременно, большая часть пользователей может ее просто не увидеть.

Работа таргетингаболее выборочна и эффективна. Вы платите за показы или целевые действия, а не просто за размещение. Результат более прогнозируемый, плюс можно отслеживать результативность рекламной кампании в Личном кабинете.

Как сделать и запустить рекламу в ВК для группы?

1. Для настройки рекламы в ВК для группы вы можете использовать AdsMarket. Нажмите Разместить рекламу и Создать запись.
2. Выберите Тип записи и заполните текстовые поля. Кстати, текст записи может быть объемом до 16 000 знаков. Но это перебор. Чтобы запись хорошо воспринималась читателями, достаточно 280 знаков (такую запись не придется разворачивать, чтобы ознакомиться полностью). Можно прикреплять к записи фото, видео, музыку, документы, опросы, карты и прочее. Не более 10 вложений.
3. После подготовки поста нажмите Разместить запись и в открывшемся окне подберите рекламную площадку. Здесь же можно гибко настроить подбор сообществ для размещения.
4. Система предоставит вам список сообществ, подходящих под ваши параметры. Можно исключить определенные из показа, а выбрав подходящее, нажать Разместить. После этого запись автоматически попадает в список публикаций сообщества и будет опубликована в указанное вами время.

Бесплатная реклама группы ВК

Оптимальный способ бесплатного размещения рекламы группы – по бартеру. Вы связываетесь с администратором другого Сообщества с похожей тематикой, обсуждаете взаимное размещение рекламы, публикуете записи друг друга.

Такой способ продвижения неплохо работает на начальном этапе раскрутки. Главное – подбирать такие сообщества, где есть ваша целевая аудитория. Рекламировать паблик о спорткарах в сообществе о вязании, как вы понимаете, бессмысленно.

Мы рекомендуем сочетать платную и бесплатную рекламу. Особенно на этапе первичного наращивания аудитории.

Платная реклама группы Вконтакте

Для размещения платной рекламы советуем пользоваться AdsCreate. Здесь можно создавать, настраивать и размещать рекламные записи в новостной ленте и на страницах сайтах, используя настройки таргетинга.

Преимущество такого способа рекламы в том, что вы максимально точно создаете портрет своей целевой аудитории и показываете рекламу только ей. А платите не за размещение как таковое. А за показы или клики. Притом форму оплаты выбираете самостоятельно.

Где взять рекламу для группы в ВК?

Если договариваться лично с администраторами пабликов вы не хотите, а инструменты AdsCreate по какой-то причине не подходят, можно использовать сторонние биржи для размещения рекламы во ВКонтакте.

Самые популярные на сегодня сервисы рекламы сообщства в ВК:

• Sociate
• Plibber
• SimplyBestFun
• Блогун и другие.

Перед использованием любой из бирж рекомендуем изучить функционал, доступные инструменты, отзывы других рекламодателей. Популярные ресурсы действительно эффективны и безопасны. Но если сомневаетесь, лучше используйте внутренние инструменты ВКонтакте.

Как сделать рекламу в ВК для группы через телефон?

Использовать смартфон для настройки таргетинга и размещения рекламных записей в официальном приложении нельзя. Но вы можете почитать информацию об AdsCreate и таргетинге. Для этого запустите приложение, нажмите на три горизонтальные линии в правом нижнем углу, пролистайте меню вниз и нажмите Помощь. Здесь в разделе Реклама содержится исчерпывающая информация по таргетингу и размещению рекламных записей. Тут же можно задать свой вопрос техподдержке ВКонтакте.

Если же вам нужно разместить рекламу именно через телефон, откройте в браузере мобильную версию ВК, в настройках браузера выберите Версия для ПК (может отличаться в зависимости от браузера) и используйте описанную выше схему настройки. Но будем честными, это неудобно – рекламу лучше размещать с компьютера. Хотя если мы говорим о бартере, особой разницы нет.

Реклама в ВК бесплатно

Не всегда есть средства на платную рекламу в социальных сетях. В таких ситуациях вполне можно воспользоваться бесплатными способами продвижения. Да, они, вероятно, будут менее эффективными и потребуют от вас больше времени. Зато вы сэкономите деньги, что на первых порах развития бизнеса бывает критически важно.

Возможны разные способы бесплатно прорекламировать свои услуги и товары во ВКонтакте:

• рекламный пост на собственной странице или в своем сообществе;
• реклама у других пользователей и в сообществах по бартеру;
• использование программ для массовой рассылки;
• размещение товаров и услуг в сервисе Товары.

Мы не рекомендуем использовать сервисы для массовой рассылки. Или делать это нужно очень осторожно, так как легко получить блок страницы.l

Как сделать рекламу в ВК бесплатно самому?

Главное – выбрать, где вы будете размещать свою рекламную информацию. И уже исходя из этого создавать рекламный материал. Вам нужно придумать броский заголовок, завлекающее текстовое и графическое наполнение.

Если средства позволяют, лучше нанять дизайнера и копирайтера, которые в тандеме создадут привлекательное объявление. А договориться о его размещении или использовать биржу рекламы ВК вы уже сможете самостоятельно.

Как настроить рекламу ВКонтакте — пошаговая инструкция для новичков

При выборе платформы «ВКонтакте» в качестве инструмента таргетированной рекламы на просторах сети можно найти тысячи недовольных отзывов. Приведу в пример некоторые из них: «Не работает!», «Нет притока аудитории», «Этих школьников можно назвать аудиторией?», «Дорого и бессмысленно» и т. п.

Если вы новичок, после прочтения подобных негативных комментариев вы усомнитесь в действенности выбранного способа, не так ли? Я догадывался, что так и произойдет, только знаете, в чем штука? Нет такой платформы, на которой вы при неправильной настройке таргетинга получите большой охват и останетесь довольны результатами проделанной работы.

Возникает вполне логичный вопрос: «И что же в таком случае делать, сидеть, сложа руки?». Да нет же, скорее читать наш сегодняшний гайд по грамотной настройке таргетинга «ВКонтакте».

Таргетинг «ВКонтакте». Что это такое, и с чем его едят?

Для начала разберемся, как же работает таргетинг «ВКонтакте». Вообразите, что вы разводите на продажу породистых котят в Ярославле. В вашей голове сгенерирован четкий план, которому вы и следуете:

• сделать незабываемо-продающие фотографии;
• написать милый текст о пушистых красавцах;
• закупиться рекламой в самых популярных сообществах.

Ну, кто тут не любит котиков? Переходим к последнему шагу:

• сложить руки и ждать откликов.

И вроде бы план реализован, с каждой минутой количество просмотров растет, но откликов так и нет, а ресурсы в кошельке тают. В чем проблема? А я вам скажу:

1. Не думали, что платите за просмотры не только жителям Ярославля, но и Казани, Тулы, Челябинска?
2. Открою вам, как новичку, великую тайну: «котики» не могут нравиться всем, т. к. есть собачники, есть аллергики, есть даже айлурофобы;
3. 59% нашей страны уже имеют одного пушистого друга или даже более.

На основе этих данных мы можем сделать вывод, что нам нужны рекламные показы, направленные на нашу целевую аудиторию, что и позволяет сделать таргетинг «ВКонтакте». Как же настроить таргетированную рекламу ВКонтакте?

Стартуем по науке!

Для того чтобы что-то продать, для начала нужно что-то создать☺.

Запускаем нашу рекламную кампанию с  формирования поста  в личном кабинете биржи рекламы ВКонтакте.

Перед нами открываются разнообразные форматы продвижения будущей рекламной записи, разделяющиеся на посты в ленте и текстово-графические баннеры. Выбираем необходимый нам формат, подключаем бурную фантазию и создаем лицевую сторону объявления – два первых пункта из нашего плана, сгенерированного ранее.

Посты в ленте включают в себя:

• «запись с кнопкой» — идеальный формат для отслеживания целевых действий пользователей: последующий переход на сайт, подписка на различный ресурс, покупка котика;
• «карусель» — вид объявления, подходящий для интернет-шопинга. В этом случае пользователю можно показать несколько предлагаемых продуктов одномоментно;
• «универсальная запись» — прекрасно подходит для привлечения внимания аудитории к новостной информации, опубликованной в блоге или сообществе, обратите внимание, если решаете, как настроить рекламу в ВК для группы;
• «сбор заявок» — реклама со встроенной лид-формой. Сбор контактов возможен без последующего перехода на сайт;
• «реклама сайта» — переход на сторонний ресурс возможен сразу из ленты новостей, без привязки к сообществу «ВКонтакте»;
• «продвижение личной страницы» — да, такой формат тоже возможен, почему бы не позволить себе прорекламировать себя любимого;
• «реклама в историях» — прекрасный инструмент, позволяющий повысить узнаваемость бренда и лояльность аудитории;
• «реклама мини-приложений» — позволяет открыть приложение без перехода на сторонний ресурс;

Текстово-графические баннеры отображаются в боковой панели. При выборе объявлений данного типа будьте предельно внимательны и осторожны, т. к. при посещении платформы ВК через мобильное приложение боковая реклама не высвечивается.

Залог успешного и кликабельного объявления: заметность + актуальность + конкурентоспособность.

А теперь переходим к самой «вкусной» части – таргетированию аудитории.
Как мы уже выяснили ранее, необходимо знать все о нашей будущей ЦА: предпочтения группы, демографию, географию. Но обо всем по порядку!

Подборку программ обучения по таргетированной рекламе от лучших онлайн-школ: курсы таргетологов

Настраиваем географию показов

Смею предположить, что потенциальный покупатель не захочет проводить день в дороге, стремясь заполучить  желанного котика. Значит, решая вопрос, как настроить рекламу ВКонтакте, учитываем, что география показов должна охватывать Ярославль и прилегающую область  в черте города.

Настраиваем демографию показов

Любовь к котикам не коррелирует с гендерным признаком, в разделе «Пол» оставьте настройки по умолчанию. Выбирая в дальнейшем «мужской» или «женский» пол, ориентируйтесь на продаваемый продукт, но не следуйте за стереотипами, отсекая значительную часть потенциальной аудитории.

Объявление коммерческого характера влечет за собой ограничение по минимальному возрастному порогу. Чтобы не тратить время и ресурсы на показы несовершеннолетней аудитории, в разделе «Возраст» поставьте входную границу – 18+.

Разделы «День рождения» и «Семейное положение» используйте в исключительных случаях, если ваш продукт может быть полезен именинникам, влюбленным, семейным парам.

Настраиваем таргетинг по интересам

Одна из ключевых настроек нашей будущей рекламной кампании. Именно здесь, обдумывая, как настроить рекламу в ВК, вы можете выбрать потенциальную аудиторию, неравнодушную к котикам, интересующуюся их жизнью, а может быть и присматривающуюся к покупке пушистого друга.

Настраиваем таргетинг по образованию и должности

Согласитесь, чтобы быть обладателем чудесного котика, совершенно не обязательно 5 лет учиться на финансиста в Высшей школе экономики. Если предлагаемый вами продукт не предполагает наличие профильного образования или не нацелен на  специалистов или новичков в определенной области, сужать диапазон поиска не стоит.

Повышение эффективности ваших объявлений

Как я уже говорил выше, на кликабельность объявления влияют не только милое изображение котика, которое хочется показать всем и каждому, но и другие различные факторы: продающие заголовки и тексты, точный подбор целевой аудитории, выбор удачного формата продвижения записи.

Еще раз напомню идеальную формулу: заметность + актуальность + конкурентоспособность.

Все еще ломаете голову над ее расшифровкой? Не стоит, мы уже сделали все за вас. Итак, хотите научиться таргетировать? Рассмотрим по пунктам, как правильно настроить рекламу ВКонтакте:

• избавьтесь от аляповатых красок, режущих глаза. Изображение котика, безусловно, должно привлекать внимание, повторюсь, привлекать, а не отпугивать, так что наш любимый кислотно-зеленый откладываем в дальний ящик;
• не стоит перегружать изображение излишней информацией, закрывающей самих виновников торжества;
• тексты и заголовки — ведите диалог с покупателем, повышайте лояльность своей аудитории. Пользователь должен вам поверить, понять ценность предложения и почувствовать свою выгоду;
• призывайте его к действию, как старший друг – не настаивая, но рекомендуя;
• по принципу win-win обещайте только то, что можете исполнить. Заголовок «моментальная доставка» лучше исключить, если вы знаете, что вашей дочери понадобится минимум 1 день, чтобы расстаться со старым другом;
• при этом напоминаю: «Краткость – сестра таланта.»;
• не забывайте анализировать эффективность объявлений по времени показа и целевого действия, может быть, ваша аудитория чаще заказывает котиков ночью, от нехватки мурчания у изголовья кровати? Или все-таки ранним утром, чтобы просыпаться с помощью живого и пушистого будильника?
• сегментируйте аудиторию, чтобы в последующие волны рекламной кампании знать немного больше о предпочтениях ваших потенциальных покупателей;
• не отказывайтесь от А/В тестирования, пробуйте различные форматы продвижения, несколько вариантов изображения, текстов и заголовков, ведь нам необходимо 100% попадание в цель;
• согласитесь, рекламные посты, которые вы уже знаете наизусть, выглядят скучно и однообразно. Не допускайте похожей ошибки, со временем меняйте рекламные материалы, во избежание «выгорания»;
• самое последнее наставление — будьте внимательны, если посадочная страница вашего сайта не будет соответствовать запросу пользователя, то как бы хорошо не был выстроен таргетинг, котиков никто не купит.

Подведем итоги

Формула успешного и кликабельного объявления до смешного проста и эффективна. Ей пользуются как начинающие таргетологи, так и настоящие профессионалы своего дела, вне зависимости от количества и сложности проведенных рекламных кампаний. Почему? Потому что это базис, на котором строится весь мир маркетинга.

Бывают ситуации, когда для продвижения бренда базовых знаний может быть недостаточно.

В этом случае вы можете подтянуть свои навыки создания рекламных кампаний при помощи → онлайн-курсов по настройке таргетированной рекламы . Здесь, в том числе, вам подробно расскажут о рекламе ВКонтакте, как ее настроить. Для новичков весь материал подается понятно и доступно.

Подобные образовательные программы помогут вам в короткие сроки научиться правильно создавать такие объявления, эффективность и кликабельность которых не будет отставать даже от показателей профессионального таргетолога.

 

Поделитесь материалом в соцсетях — обсудите его с друзьями и коллегами!

Создание рекламных объявлений Вконтакте — Pepper

Любое рекламное объявление должно быть релевантно вашей продукции, текст должен быть лаконичен и понятен для целевой аудитории, а изображение должно дополнять текстовую информацию о вашем товаре или услуге и привлекать внимание.

Какие форматы рекламных объявлений существуют?

В социальной сети Вконтакте таргетированная реклама бывает двух видов: это текстово-графический блок, который доступен сбоку под левым меню. Этот формат рекламы показывается только на полной версии сайта и пользователи, заходящие во Вконтакте с планшетов и телефонов (на которые сейчас приходится подавляющее большинство трафика Вконтакте) попросту не увидят ее.

Второй вид рекламных объявлений Вконтакте — это рекламная запись в новостной ленте пользователя, которая также известна как промопост. Напротив каждой рекламной записи будет стоять пометка “Рекламная запись”.

У каждого из этих форматов есть свои особенности, подробнее о каждом формате рекламного объявления мы рассказывали тут: https://vk.cc/7HPAwt

Создаем текст рекламного объявления

Текст рекламного объявления должен быть лаконичен и понятен для целевой аудитории. Человек должен заинтересоваться объявлением после прочтения заголовка и первого предложения. Если вы не сделаете это, то потенциальный клиент продолжит листать свою новостную ленту, а не знакомиться с вашим предложением.

Для написания рекламных объявлений лучше всего использовать классические модели, которые успели зарекомендовать себя за десятилетия. О том как использовать эти модели — рассказываем тут: https://vk.cc/7vbfqx и тут: https://vk.cc/7N9ZUS

А с помощью парсера «Шпион рекламных промопостов» от Pepper.Ninja мы сможем найти самые популярные рекламные креативы наших конкурентов и позаимствовать их лучшие идеи. Надо лишь указать период поиска и запустить задачу.

Как подобрать изображение для объявления?

Как бы точно вы ни определили вашу целевую аудиторию, если картинка в вашем объявлении не привлекает внимания, вы практически не получите переходов. Важно не перегнуть палку и не вводить пользователей в заблуждение рекламой. Иначе вы получите много переходов от незаинтересованной аудитории или тех, кто перешел по рекламе из любопытства. В идеале, картинка объявления должна быть контрастной, хорошо “читаемой” и не содержащей множества мелких деталей.

Старайтесь использовать свои уникальные изображения ваших товаров или услуг и не используйте изображения из первых страниц поисковиков, там вы найдете самые заезженные изображения, которые уже давно замозолили людям глаза. Если вам нужны готовые изображения, то лучше всего поискать их на сайтах:

https://unsplash.com/

https://gratisography.com/

https://www.lifeofpix.com/

https://kaboompics.com/

На этих сайтах полно крутых бесплатных изображений на самые разные тематики. Если вам надо создать свою картинку, а фотошоп осваивать нет сил и времени, то можете воспользоваться удобным онлайн редактором Canva. Интерфейс сайта понятен интуитивно, а сам сервис обладает большим функционалом.

Подытожим

В рекламном посте должно быть:

— Изображение, которое должно привлечет внимание человека, листающего новостную ленту.

— Короткий текст, состоящий из нескольких предложений и описывающий суть вашего продукта. Крайне важно, чтобы человек за пару секунд заинтересовался вашим предложением и осознал выгоду вашего предложения.

— Интригующий подтекст поста, который мотивирует перейти по ссылке на основную страницу, где человек может подробнее ознакомиться с продукцией и приобрести ее.

— В посте должно быть несколько ссылок, по которым человек может перейти в вашу группу, на сайт или совершить целевое действие. Особенно это эффективно при таргетинге на мобильные устройства, таким образом, человек сразу понимает, что от него хотят и сможет совершить целевое действие.

— Громкий заголовок и яркая картинка, которые помогут сфокусировать взгляд человека и обратить его внимание на ваше предложение. Не стоит использовать кликбейтные заголовки и изображения, по ним будет переходить большое количество зевак, а целевой аудитории, готовой приобрести товар от этого не прибавится

Старался для вас SMM-специалист Pepper.Ninja Александр Холодов

Создание рекламы в ВКонтакте на примере поста — читайте без воды на COSTPER

Что такое рекламный пост

Рекламный пост — это запись с пометкой «Реклама», которая опубликована на стене сообщества и появится у подписчиков в новостной ленте.

При размещении рекламного поста в хорошо развитом сообществе проще добиться лояльности аудитории — пользователи могут принять пост за рекомендацию владельцев паблика. Для рекламы в сообществе можно придумать оригинальную интеграцию: сделать запись в едином стиле с оформлением других постов или на близкую тематику. Так вы получите более высокий отклик, чем при простом размещении.

Плюсы

 Рекламу видит максимально целевая аудитория

Интересный контент получит высокую виральность — пользователи сами будут распространять его в социальной сети.

 Повышается узнаваемость бренда и естественным путем растет аудитория.

Минусы

— Аудитория может негативно воспринять рекламный пост

— Ваши ожидания окажутся завышенными: размещение принесет недостаточно пользователей или их целевых действий.

— Пост получит много необоснованной критики, что может негативно повлиять на репутацию бренда.

Как создать рекламный пост

Выберите тип контента

Все типы контента работают по-разному. Чтобы рекламный пост понравился публике и получил определенную степень виральности среди пользователей, ваш контент должен органично вписываться в ленту сообщества. Обычно в рекламном посте сочетаются несколько типов контента: «текст изображение», либо «текст видеоролик».

Пользователи воспринимают Изображения легче, чем Текст, и запоминают примерно на 65% лучше. У этого феномена есть научное название — «Эффект превосходства образа»: текстовая информация, в отличии от визуальной, заставляет наш мозг немного поработать, чтобы создать собственную картинку прочитанного.

Видеоролики — тренд современного Интернета. Наиболее популярны короткие ролики длительностью до 1 минуты, если говорить о развлекательном контенте, и длительностью не более 10 минут, если видео действительно полезное.

Учтите нюансы размещения

Для каждого размещения нужен уникальный, тематический пост, который впишется в общую ленту группы и не вызовет негативных ассоциаций с рекламой. 

Рекламный пост должен выглядеть, будто его опубликовал администратор группы, просто потому что эта информация показалась ему очень ценной. Такие публикации становятся вирусными и легко расходятся по целевой аудитории за пределами сообщества.

Создайте пост

В идеале, рекламный пост должен настолько понравиться пользователю, что он захочет поделиться им со своими друзьями.

Изучите, что именно нравится аудитории выбранного сообщества. Посмотрите, какой контент собирает больше лайков и репостов, и какая публика на него реагирует. Подбирайте качественные уникальные изображения, пишите интересные тексты, которые захотят прочитать до конца, снимайте вирусные видео.

К тексту обязательно нужна яркая, интересная, иногда провокационная, картинка. Она может отражать тему вашего поста прямо или косвенно, подключая ассоциативный ряд. Для видеоролика лучше добавить короткое описание происходящего, чтобы привлечь внимание пользователя и настроить его на нужную волну.

Помните, что текст — наиболее требовательный тип контента. Главное правило хорошего текста — выражайте мысль лаконично и понятно. Избавляйтесь от лишних деталей, не набивайте цену рекламируемому объекту и избегайте субъективных оценок. Личное мнение о том, что ваше предложение «лучшее», может отличаться от мнения аудитории. Придется доказывать превосходство фактами, и, если обоснований не будет, рекламная кампания обречена на провал.

Перед публикацией несколько раз просмотрите подготовленный текст, прочитайте его в слух, проверьте орфографию и пунктуацию. Включите критическое мышление. Этот текст действительно нужен? Прочитают ли его целиком? Если в нем нет необходимости, разместите ключевую информацию на картинке и придумайте яркий заголовок или подходящую подпись. В социальных сетях такой формат работает лучше всего

Как разместить

Владельцы крупных сообществ обычно соглашаются разместить рекламный пост независимо от тематики, но мы рекомендуем выбирать группы, в которых собрана максимально близкая вам аудитория. 

Выберите сообщество

Учитывайте четыре основных момента при выборе сообщества.

Целевая аудитория. В первую очередь, нужно правильно определить целевую аудиторию. Когда вы поймете, кто должен увидеть вашу рекламу, вам будет проще выбрать сообщества с подходящей ЦА.

Активные пользователи. При выборе паблика обращайте внимание на активность пользователей — лайки, репосты, комментарии. Не забывайте о вовлеченности: просмотрите свежие комментарии подписчиков — если среди них слишком много спама или флуда и практически нет диалога по теме публикаций, избегайте таких сообществ. 

Портрет ЦА. Запросите у администратора группы статистику, чтобы посмотреть демографические данные. Оцените, насколько состав основной аудитории совпадает с нарисованным вами портретом ЦА. 

Живые подписчики. Многие сообщества свыше 100 000 накручены офферами — не целевой заинтересованной аудиторией, а просто купленными вступлениями. Просмотрите людей вручную: если среди подписчиков много «собачек», то группа была наполнена ботами и фейковыми страницами, которые на данный момент уже заблокированы. Такая аудитория будет бесполезна.

Закажите размещение

Разместить рекламу в сообществе можно двумя способами: воспользоваться официальной биржей Вконтакте или связаться напрямую с администратором паблика. 

Заказывать размещение через биржу будет немного дороже, но, отчасти, спокойней. Рекламу разместят точно в указанное время, и вы всегда сможете посмотреть статистику вашего поста: количество просмотров и активность аудитории. Это поможет посчитать CTR размещения и понять его эффективность.

Но даже при размещении через биржу напишите администратору паблика лично. Уточните, сколько постов выйдет после вашего. По правилам биржи пост размещается на первом месте на час и 24 часа находится в ленте без удаления. Но были случаи, когда недобросовестные админы начинали публиковать свой контент уже через 5 минут после размещения.

Если договариваетесь напрямую, не забывайте про нюансы.

• Точно обговаривайте формат, дату и время размещения. Отправьте заранее все необходимые материалы и составьте правильный пост в отдельном сообществе — создайте для этого тестовую группу. Сделайте скриншот поста и отправьте администратору. Так он сможет проверить, что все сделал правильно. 
• Обговорите, сколько пост будет держаться на первом месте, и когда будет удален. Сейчас закреплять рекламу запрещено правилами биржи Вконтакте, но некоторые администраторы соглашаются и на это.
• Внимательно следите за выполнением договоренностей. Это ваш рекламный бюджет, и в ваших интересах расходовать его эффективно.

Заключение

Теперь вы знакомы с основными правилами подготовки и размещения рекламного поста Вконтакте. Узнайте об особенностях рекламы в других социальных сетях с нашими следующими статьями: рекламный пост Telegram и реклама в Instagram.

Как настроить рекламу «Звонок по клику» на Facebook

Хотя есть много разных целей, для которых вы можете оптимизировать свою рекламу в Facebook, иногда все, что вам действительно нужно, — это заставить телефон зазвонить. Однако из всех типов целей кампании не совсем очевидно, как создать рекламный блок, специально предназначенный для того, чтобы побудить пользователей позвонить в вашу компанию. У Google есть такая возможность — почему бы рекламодателям Facebook не иметь ее в своем арсенале?

Теперь, прежде чем мы изложим эту тактику, важно понять, как работает система Facebook Ads.Хотя вы можете создать рекламу «Звонок по клику», это не означает, что Facebook оптимизирует доставку рекламы людям, которые обычно нажимают кнопку «Позвонить». Система фактически оптимизирует охват, что означает, что она пытается показать Ваше объявление максимально возможному количеству людей.

С помощью других целей кампании, таких как лидогенерация, Facebook может оптимизировать доставку людям из вашей аудитории, которые ранее заполнили форму или, скорее всего, сделают это. Объявление «Звонок по клику» работает немного иначе, что важно отметить.

Вот как настроить объявление «Звонок по клику» на Facebook.

1. Войдите в Менеджер рекламы Facebook, настройте новую кампанию и выберите «Охват» в качестве цели кампании.

2. Примените желаемый таргетинг на уровне «Набор объявлений» и продолжайте движение вниз. В разделе «Места размещения» убедитесь, что вы выбрали все места размещения мобильной рекламы (поскольку люди не могут позвонить вам со своего компьютера).

3. На этом этапе вы создадите свое объявление, как обычно, однако в рамках цели кампании «Охват» у вас есть возможность добавить URL-адрес к своему сообщению, что также открывает кнопки «Призыв к действию».Здесь вам нужно выбрать «Позвонить» и добавить свой рабочий телефонный номер.

Теперь, когда пользователи увидят вашу рекламу в своей мобильной ленте как в Facebook, так и в Instagram, они смогут напрямую позвонить в вашу компанию всего за пару нажатий. Это отличная идея для предприятий, которые знают, что достигают наибольшего количества продаж, фактически разговаривая с покупателем по телефону.

Как уже отмечалось, с помощью этого метода Facebook не обязательно оптимизирует доставку вашей рекламы людям, которые могут вам позвонить, но оптимизирует для максимального охвата.Учитывайте это при оптимизации таргетинга рекламы.

Как сделать рекламу: руководство из 10 шагов

Реклама меняется — на самом деле, в 2020 году компании потратят более 250 миллиардов долларов на медийную рекламу в , первом разе в истории США.

Больше компаний тратят деньги на рекламу, чем когда-либо прежде. В результате теперь существует бесчисленное множество платформ, которые вы можете использовать для продвижения своего продукта, услуги или бизнеса.

Но как выбрать подходящую среду для продвижения своей платформы? И как только вы решите, как на самом деле превратить в рекламу?

Создание рекламы требует очень многого — от исследования рынка до выбора правильного носителя и разработки творческих ресурсов.Чтобы упростить вам процесс, мы обрисовали в общих чертах необходимые шаги, которые вам необходимо предпринять, чтобы воплотить свою рекламу в жизнь и начать продвигать свой бизнес правильным образом.

Продолжайте читать, чтобы узнать наш рекомендуемый 10-шаговый процесс создания рекламы.

Рекомендуемый ресурс: Шаблоны и комплект для планирования рекламы

Чтобы упростить планирование рекламы, используйте бесплатный комплект для планирования рекламы HubSpot. Включены шаблоны, которые помогут вам спланировать и представить свою рекламу, запланировать даты выпуска и информировать заинтересованных лиц.Мы также добавили руководство по передовым методам рекламы, которое поможет вам выбрать метод рекламы, который лучше всего подходит для вашего бизнеса.

1. Выберите целевую аудиторию

При создании объявления вам сначала нужно определить аудиторию, для которой вы делаете рекламу за . Люди видят до 10 000 объявлений в день (да, это реальное число), поэтому ваша реклама может оказаться белым шумом, если не правильно нацелить.

Один из способов помочь вашему объявлению найти нужную аудиторию — это точно определить, на кого вы хотите нацелить свои сообщения, что поможет вам включить лучший обмен сообщениями и выбрать лучшую рекламную платформу.Это должно быть основано на ваших личностях покупателя — полувымышленных представлениях вашего идеального покупателя, основанных на исследовании рынка и реальных данных о ваших существующих покупателях.

Если вам нужна помощь в создании образа, попробуйте использовать инструмент Make My Persona от HubSpot.

2. Проведение маркетинговых исследований

Маркетинговые исследования — важная часть продвижения кампании. Опираясь на ваши покупатели, маркетинговые исследования могут ответить на ключевые вопросы о вашем целевом рынке, например:

• Сколько им лет?
• Чем они проводят большую часть своего времени?
• Какие социальные сети они используют, если таковые имеются?
• Они живут в пригороде, городе или деревне?

Знание вышеуказанной информации о вашей целевой аудитории может помочь вам ответить на такие вопросы, как — TV или YouTube? Instagram или LinkedIn? Рекламный щит или автобус? — потому что вы узнаете больше о том, как обращаться к нужным людям.

Вы можете использовать это руководство по исследованию рынка и набор шаблонов, чтобы начать исследование рынка для своей рекламы.

3. Выберите платформу

Исследование рынка должно дать вам понимание и уверенность, необходимые для выбора наиболее эффективной платформы для охвата целевой аудитории. Вам также следует провести дополнительное исследование затрат, рентабельности инвестиций и преимуществ определенных рекламных платформ и методов.

Вы можете осознать, что использование нескольких рекламных платформ и методов будет правильным шагом для вашей кампании — например, и объявлений в поисковых системах в социальных сетях.На самом деле это отличная стратегия, поскольку она создает более широкую сеть и открывает возможность охвата еще большего числа потенциальных клиентов там, где они уже есть.

4. Определитесь с бюджетом

Для рекламы нужно тратить деньги, чтобы зарабатывать деньги.

Утверждение бюджета может быть трудным, поэтому упростите получение того, что вам нужно, четко указав:

• Общий необходимый вам бюджет
• Как распределяются затраты
• Прогнозируемая рентабельность инвестиций (или влияние на бизнес)

Обязательно приходите на любое совещание по бюджету, готовое ответить на любые вопросы, которые могут быть вам заданы, и отстоять детали.

Например, фраза «Нам нужно 10 000 долларов для запуска кампании Google Рекламы» звучит не так убедительно, как «Мы ​​хотели бы разместить серию объявлений в Google. Вот список наших ключевых слов и минус-слов с их ежемесячным указанием. объем поиска и наши предварительные ставки для каждого. Согласно этим прогнозам, мы ожидаем привлечь 400 новых контактов в следующем месяце на общую сумму 10 000 долларов «.

5. Создайте сообщение

К этому моменту вы знаете свою целевую аудиторию и предпочитаемую платформу, но вы все еще не уверены , что вы говорите.Здесь вы захотите подумать о широкой цели вашей кампании, чтобы вдохновить вашу рекламу.

Вы хотите, чтобы люди приходили в ваш магазин или посещали ваш сайт? Ваша ближайшая цель — обеспечить бесплатную регистрацию вашего программного обеспечения или загрузку электронных книг? Подумайте о послании и о том, как оно может способствовать достижению конечной цели (целей) вашей рекламной кампании.

Для вдохновения взгляните на «18 лучших рекламных объявлений всех времен».

6. Развивайте творческие ресурсы

Будь то копия для Google Рекламы или яркая целевая страница от ваших штатных дизайнеров, всем объявлениям нужны творческие ресурсы.Скорее всего, для большинства показываемых вами объявлений потребуется одно или несколько из следующего:

• Краткая рекламная копия (для графической и интернет-рекламы)
• Полная копия (для видео скриптов)
• Фотографии (для интернет-рекламы)
• Изображения и / или анимация, разработанные по индивидуальному заказу (для интернет-рекламы и видеообъявлений)
• Видео (для … видеорекламы)
• GIF (для интернет-рекламы)

Все эти ресурсы могут быть огромными, и если вы думаете: «Я не видеооператор / писатель / дизайнер / фотограф!», Это совершенно нормально.Если у вас нет внутренних ресурсов для создания вашей рекламы, подумайте о том, чтобы нанять команду фрилансеров или агентство, которое поможет вам подготовить эти результаты и сделать отличную рекламу.

7. Определите показатели успеха и настройте отслеживание

Независимо от того, является ли ваша конечная цель лайками страницы, покупками в Интернете или использованием промокода, вы никогда не должны запускать рекламу, предварительно не четко ответив на два вопроса:

1. Что мы хотим видеть, чтобы объявление было успешным?
2. Как мы измеряем успех?

Вы уже думали о цели своей рекламы на шаге 5, поэтому теперь сделайте известными ожидания своей кампании, настроив надлежащее отслеживание рекламы.

Если вы рекламируете в Интернете, есть большая вероятность, что платформа, которую вы используете, например Facebook, Google или LinkedIn, имеет платформу для управления рекламой и отслеживания, позволяющую вам видеть, сколько взаимодействий было с вашей рекламой и как дорого они стоят.

Однако вы также захотите предпринять несколько дополнительных шагов, чтобы облегчить анализ в дальнейшем:

• Используйте автоматизированную бесплатную платформу отслеживания рекламы , чтобы измерить рентабельность инвестиций в рекламу и увидеть, как ваши объявления связаны с более крупными маркетинговыми проектами и кампаниями.Вы также можете использовать эту платформу для сравнения рекламы с разных сайтов, например, если вы размещали рекламу в Instagram и Twitter.
• Настройте настраиваемую электронную таблицу отслеживания в автономном режиме, чтобы измерять взаимодействие с вашей рекламой и другими данными, такими как стоимость, конверсия и рентабельность инвестиций в рекламу, особенно если ваше объявление размещено в Интернете.
• Используйте специальные маркеры отслеживания для ссылок, продвигаемых в вашем объявлении, чтобы вы могли анализировать взаимодействие и конверсии на своем собственном веб-сайте.

8. Запустите свою рекламу

Все готово, и вы, наконец, можете запустить свою рекламу для всеобщего обозрения.

Излишне говорить, что процесс запуска рекламы в Google отличается от Bing. То же самое можно сказать о каждом канале в социальных сетях, телерекламе или рекламе транспорта.

Вот список более подробных пошаговых инструкций по запуску рекламы на некоторых из этих платформ. Нажмите, чтобы узнать больше о платформе или платформах, для которых вы создаете рекламу:

9.Отслеживание и анализ производительности

Для кампаний с установленным временем выполнения (транспорт, телевидение и т. Д.) Определите, насколько результаты объявления соответствуют ожиданиям. Поскольку провести однозначное сравнение для этих типов рекламы сложно, вы можете посмотреть на общие бизнес-тенденции, изменения в доходах или даже на упоминания в социальных сетях / прессе, чтобы оценить успех.

Для онлайн-рекламы этот процесс немного проще. Результаты начинают поступать незамедлительно, поэтому вы можете видеть, насколько хорошо ваши объявления работают мгновенно и с течением времени.Обратите внимание на рекламу, которая привлекает большое количество людей при низких затратах, и, что не менее важно, на рекламу, которая стоит дорого, но не так хорошо работает.

Помните, вы можете избавиться от головной боли от ручного отслеживания рекламы с помощью бесплатного инструмента отслеживания рекламы в Интернете.

10. Внесите изменения, промойте и повторите

Когда ваша рекламная кампания закончится (или если это текущая онлайн-кампания), воспользуйтесь полученными знаниями и примените их к своей следующей рекламе.

Например, возможно, вы поняли, что ваши многословные онлайн-объявления работают хуже, чем более лаконичные, или что на этот раз YouTube просто не работает.Опирайтесь на то, что сработало (или работает), и откажитесь от того, что не работает, чтобы продолжать укреплять рекламную программу вашей компании.

Упрощенное создание объявления

Вот и все — простой 10-шаговый процесс планирования, создания, запуска и анализа рекламы. Не забудьте использовать шаблон рекламного планирования, чтобы обрисовать в общих чертах свою рекламную кампанию, держать всех участников в курсе и сплотиться для достижения той же конечной цели для вашего бизнеса.

способов рекламировать деловой телефонный контакт | Small Business

Основная деловая контактная информация, такая как номер телефона, является одним из ваших лучших маркетинговых активов.Хотя это может показаться упрощенным с учетом текущих тенденций в рекламе в социальных сетях и Интернет-рекламе, контактная информация вашего служебного телефона по-прежнему остается предпочтительным способом общения для многих потребителей. Стратегическая реклама вашего служебного телефонного номера может улучшить обслуживание клиентов и привести к повышению узнаваемости бизнеса и потенциально увеличению продаж.

Vanity Phone Number

Создайте номер телефона, в котором используется буквенно-цифровой компонент, чтобы помочь клиентам запомнить контактную информацию вашего служебного телефона.Этот метод изменения телефонных номеров известен как телефонные слова или телефонный номер тщеславия. По возможности создавайте броское слово, которое поможет укрепить ваш деловой имидж или увязать с вашими товарными предложениями. При необходимости вы можете получить дополнительный номер телефона, который позволит вам написать подходящее слово. Используйте свой новый номер телефона во всех стандартных рекламных объявлениях и подумайте о том, чтобы привязать его к специальной рекламной кампании, чтобы усилить ее влияние.

Корреспонденция

Включите контактную информацию своего служебного телефона во все стандартные деловые письма и во все деловые документы.Выделите номер телефона, выделив его жирным шрифтом, выделив другим цветом или даже разместив на более заметном месте на бумаге. Наша цель — упростить контакт с вашей компанией. Например, на всех канцелярских принадлежностях должен быть жирным шрифтом номер вашего служебного телефона. Этот метод рекламы экономичен и позволяет вашим деловым партнерам и клиентам легко получить доступ к вашей контактной информации. Для существующих клиентов это может помочь увеличить количество повторных покупок или рефералов.

Упаковка продукта

Разместите контактную информацию своего служебного телефона на всей упаковке продукта и на любых индивидуальных пластиковых пакетах, используемых в вашем бизнесе.Ваш бизнес-номер на упаковке помогает клиентам звонить с вопросами и позволяет вам сосредоточиться на обслуживании клиентов, создавая положительное впечатление на клиентов. Когда клиенты впечатлены продуктом и услугой, они с большей вероятностью порекомендуют их своим знакомым. Размещение вашего служебного номера телефона на полиэтиленовых пакетах превращает ваших клиентов в ходячую рекламу вашей компании и повышает осведомленность о вашей контактной информации.

Одежда

Включите контактную информацию рабочего телефона на униформе сотрудников и на рекламной одежде.Когда клиенты контактируют с вашими сотрудниками, они получат видимое напоминание о том, что они могут связаться с вашим бизнесом после совершения покупки, что может повысить их готовность к покупке. Рекламная одежда, на которой красуется ваш номер телефона, дает дополнительные рекламные возможности при каждом ношении.

11 простых советов по созданию эффективного объявления

Важно, чтобы владельцы бизнеса понимали основы написания хорошей рекламы.

Все компании нуждаются в продвижении. Я видел тысячи и миллионы долларов, потраченных впустую на неэффективную, плохую или откровенно плохую рекламу — и я хочу избавить вас от этой боли. Но самое главное, я хочу, чтобы вы расширяли свой бизнес, и необходима эффективная реклама во всех ее формах.

В конце концов, вам нужны новые клиенты, потому что без них ваш бизнес обанкротится. Хорошая новость заключается в том, что основные принципы создания надлежащей рекламы применимы практически ко всему, что вы, возможно, захотите использовать в качестве рекламного инструмента.

Сюда входят, но не ограничиваются:

• Брошюры
• Письма
• Листовки и другие рассылки и раздаточные материалы
• Объявления в газетах и ​​журналах
• Интернет-реклама (показ и т. Д.)
• Открытки
• веб-сайтов, в том числе используемых с интернет-рекламой
• И многое другое.

Чтобы создать рекламу или рекламную кампанию, которая действительно работает, может потребоваться немного проб и ошибок (тестирования), но следующие 11 проверенных и проверенных советов могут помочь вам получить результаты, на которые вы надеетесь.

1. Что отличает вас от конкурентов?

Что отличает вас от конкурентов?

Люди постоянно контактируют с рекламой всех видов бизнеса.

Итак, что заставит ваших потенциальных клиентов покупать продукт или услугу вашей компании по сравнению с покупкой одного из ваших конкурентов? Это то, что вам нужно выяснить и на чем сосредоточить внимание в своей рекламе. Покажите своим потенциальным клиентам, почему ваш бизнес — их выбор номер один и почему им не следует даже думать о ваших конкурентах.Тогда есть большая вероятность, что они этого не сделают.

То, о чем я здесь говорю, обычно называют в маркетинговых кругах «Уникальным торговым предложением». В своей превосходной книге Reality in Advertising автор Россер Ривз определяет, что такое УТП:

1. Каждая реклама должна делать предложение потребителю, а не просто словами, пышным товаром или рекламой на витрине. В каждом рекламном объявлении каждому читателю должно быть сказано: «Купите этот продукт для этой конкретной выгоды.”
2. Предложение должно быть таким, которое конкурс не может или не предлагает. Он должен быть уникальным — либо в бренде, либо в заявлении, которое остальная часть этой конкретной рекламной области не делает.
3. Предложение должно быть достаточно сильным, чтобы двигать массы, т. Е. Привлекать как новых, так и потенциальных клиентов.

Вот несколько хороших примеров продуктов с четким USP из Википедии:

• Head & Shoulders: «Избавьтесь от перхоти»
• Anacin «Быстрая, быстрая, невероятно быстрая помощь»
• Domino’s Pizza: «Вы получаете свежую горячую пиццу, доставленную к вашей двери за 30 минут или меньше, или это бесплатно.”
• FedEx: «Когда ваша посылка обязательно должна быть доставлена ​​в одночасье».
• M & Ms: «Тает во рту, а не в руке».
• Metropolitan Life: «Встречайтесь. Это окупается ».
• Southwest Airlines: «Мы — авиакомпания с низкими тарифами».

Есть еще много примеров.

Цель состоит в том, чтобы помочь вам самостоятельно разработать свое УТП.

Что отличает вас? Уникальный? Что у вас есть такого, чего не делает никто другой? Это то, что вы ищете.

Например, моя маркетинговая фирма собирается начать работать с иммиграционным адвокатом, и я уже вижу несколько вещей, которые могут выделить ее среди конкурентов. Во-первых, она иммиграционный поверенный, который также является иммигрантом. Она также участвует в онлайн-журнале, чтобы помочь другим, кто хочет иммигрировать в США через образование. Она яркая личность и сразу привлекает внимание. И хотя она не предоставляет услуги, отличные от услуг ее конкурентов, у нее есть несколько уникальных способов ведения бизнеса, которыми пользуются немногие другие.Все это мы планируем использовать при разработке ее УТП.

Имейте в виду, что любое УТП почти лучше, чем ничего, и что это можно изменить и усовершенствовать позже.

Еще одна вещь, о которой следует помнить, — это то, что вам не обязательно быть единственным, кто что-то делает или поставляет какой-либо продукт, чтобы включить его в свое УТП. Это может быть что-то, что делают другие, но никто больше не продвигает.

Возьмите блокнот и несколько ручек и получайте удовольствие. Я уверен, что вы сразу же начнете придумывать блестящие идеи!

2.Используйте мощный заголовок: привлекайте их внимание!

Привлечь внимание тоже может быть незаметно

Люди быстро сканируют. Они сталкиваются с таким количеством рекламных объявлений каждый день, что не могут прочитать каждую из них. Вот почему вы должны убедиться, что ваша реклама действительно привлекает и удерживает их внимание.

Вы делаете это с помощью эффективного заголовка.

Величайший рекламщик в истории Дэвид Огилви сказал: «В среднем, заголовок читают в пять раз больше людей, чем читают основной текст.Когда вы написали заголовок, вы потратили восемьдесят центов из своего доллара ».

Вопрос, который вам нужно задать: «Кого вы пытаетесь привлечь? Что привлечет их внимание? »

Вчера я получил информационный бюллетень по электронной почте от кадровой фирмы с заголовком «Вы бы наняли Обаму?» Это привлекло мое внимание как генерального директора, который заинтересован в привлечении новых талантов. Это привело меня на их веб-сайт, и я прочитал всю статью, узнав об их уникальном процессе. В результате я запросил звонок по продажам на следующей неделе.

Все это произошло из эффективного заголовка.

Я написал коммерческие письма, которые получили огромный отклик в основном из-за сильных заголовков.

В одном случае я помог компании подписать контракты на сумму более 1 миллиона долларов одним письмом.

В другом случае я получил одно назначение на каждые 200 писем — и это для услуги, которая начиналась с 10 000 долларов!

В другом случае я создал листовку, которую разослали по очень ограниченному списку высокого класса из 134 имен, в результате чего было назначено девять торговых встреч с первой рассылкой!

Хорошие заголовки бывают разных форм.

Огилви однажды заметил, что он напишет объявление за три часа, а затем за три недели придумает заголовок.

Некоторые заголовки заслуживают внимания, например, о выпуске новой услуги или продукта. У других есть очень сильное преимущество. Большинство из них содержат конкретные факты, а не общие. Другие используют отрицательный угол (например, «снижение затрат» в отличие от «увеличения прибыли»).

Джей Абрахам, онлайн-маркетолог и консультант, составил список из 100 лучших когда-либо написанных заголовков.

3. Сделайте им предложение, от которого они не смогут отказаться!

Потребители любят выгодные покупки. Так что предложите им хороший вариант, чтобы они возвращались к вам снова и снова.

Предлагаете ли вы непревзойденную цену, бесплатную пробную версию, бесплатную доставку или пакетный пакет, изо всех сил, чтобы предложить своим клиентам выгодную сделку, вы добьетесь успеха.

Как только вы сделаете свое неотразимое предложение, убедитесь, что вы его рекламируете с гордостью. Когда люди видят, что вы можете им предложить что-то прекрасное, им будет трудно сопротивляться этому.

При определении того, сколько вы можете потратить на вводный продукт или услугу, подумайте об общей жизненной ценности клиента (CLV) — сумме, которую клиент принесет компании с течением времени для вашей фирмы.

Один клиент, с которым я работал, сначала не решался потерять 150 долларов прибыли за вводную услугу по привлечению нового клиента. Однако он был крайне удивлен, обнаружив, что у этих новых клиентов CLV составляет 5000 долларов — это число более чем в 33 раза превышает первоначальные инвестиции с точки зрения упущенной выгоды.Таким образом, он терял 4850 долларов каждый раз, когда не вкладывал эти 150 долларов в поиск нового клиента.

Это очень мощная концепция, которая может сделать или разрушить ваш бизнес. Чтобы понять больше, уделите несколько минут и посмотрите это видео Джея Абрахама.

4. Поговорите о преимуществах — зачем им это нужно!

Ах, желаемое преимущество

Объяснение особенностей ваших продуктов или услуг важно, но объяснение преимуществ для клиента — это действительно то, о чем идет речь. В конце концов, людей больше интересует то, что они получают от ваших услуг, чем то, что вы делаете.Есть смысл?

Это несложно. Вот что нужно сделать, чтобы это выяснить:

1. Перечислите все свои услуги (или продукты).
2. Для каждого перечислите все, что делает служба (функция).
3. Затем перечислите, каков результат каждой функции — выгода для клиента.

Например, скажем, вы налоговый бухгалтер. Одной из особенностей вашей услуги является наличие веб-сайта, на котором клиенты могут входить в систему и получать доступ к своим налоговым документам круглосуточно и без выходных.Огромное преимущество заключается в том, что это экономит время и неудобства для клиента.

5. Расскажите свои новости: создайте рекламный проспект!

Словарь Вебстера говорит, что «рекламное объявление» — это «реклама, имитирующая редакционный формат». Другими словами, это реклама, похожая на новостную статью!

Вот почему это важно.

Люди в семь раз чаще читают новостную статью, чем рекламу.

Люди видят обычную рекламу в течение всего дня.У них действительно нет стимула читать вашу рекламу, если вы не предлагаете им больше, чем предлагают все остальные.

Создать эффективное объявление, привлекающее внимание и предоставляющее много информации, не всегда легко. Но рекламный проспект может добиться этого, так как он с большей вероятностью будет нажат и прочитан.

Этот тип рекламы побуждает читателей заинтересоваться вашей компанией, поскольку содержит больше информации. Читатели захотят прочитать больше, когда поймут, что статья не просто рекламирует ваш бизнес, а помогает им.Например, реклама может предоставить им множество советов, советов и информации о том, как ваша компания и продукты могут им помочь.

Лучший пример, который приходит на ум, — это объявление, которое размещалось в Wall Street Journal более 60 лет назад. Объявление шло с заголовком «Что все должны знать об этом бизнесе с акциями и облигациями» и содержало 6 540 слов! Он был представлен в рекламном формате и генерировал 10 000 запросов за один день.

Вот и результаты!

6.Избавьтесь от их страха: сделайте свое предложение максимально безопасным!

Люди нервничают по поводу траты денег. Слишком много мошенников и некачественной продукции. Люди беспокоятся, что потратят зря свои с трудом заработанные деньги, когда дело доходит до многих продуктов и услуг.

Если люди опасаются потерять свои деньги и сожалеют о покупке, они вряд ли купят ваш продукт. Но если вы избавитесь от этих сомнений, у людей появится стимул попробовать ваш продукт или услугу.

Так что предложить безрисковую гарантию — отличная идея. Знание об отсутствии риска и о том, что им нечего терять, покупая ваш продукт или услугу, является мощным стимулом для совершения покупки. Это «меняет» риск и перекладывает его часть на продавца. Это называется «обращением риска».

Если потенциальные клиенты знают, что они могут вернуть свои деньги, если они не удовлетворены, они будут меньше беспокоиться о потере денег и с большей вероятностью попробуют.

Кроме того, многие люди сразу же начинают лучше относиться к продукту, если компания готова поддержать его.Это показывает, что ваш продукт стоит того и что вы не боитесь подкрепить его безрисковой гарантией.

Почти все крупные универмаги (Sears, Bloomingdale’s, Dillard’s, Macy’s, Walmart, Target, Hudson’s Bay в Канаде и т. Д.) Используют компенсацию рисков и имеют гарантию возврата денег на свои товары. На прошлой неделе я купил в Best Buy высококачественный телевизор для своего отца, и первое, что мне сказали, было то, что я могу вернуть его в любое время в течение определенного периода. Должен любить это.

Другие типы компаний делают то же самое.Два дня назад я получил предложение купить информационный продукт за 4500 долларов. Продавец использовал стратегию снижения риска, чтобы продвигать товар и укреплять доверие к нему и к нему. Предложение требовало только депозита в размере 500 долларов, который полностью возвращался для тест-драйва продукта в течение месяца. Я получил бы свой депозит обратно, если бы не подумал, что продукт того стоит в течение этого времени. Отличный подход противодействия риску (как и гарантия возврата денег), и я собираюсь его принять.

7.«Призыв к действию» и просьба купить — или нет!

Не рассказывайте потенциальным клиентам только о том, что может предложить ваша компания. Поощряйте их к действию. Попросите их нажать на ваше объявление, заказать товар, оплатить ваши услуги и т. Д.

Например, ваш «призыв к действию» может побудить людей написать вам по электронной почте для получения дополнительной информации, заполнить форму, чтобы узнать больше о ваших услугах, подписаться на еженедельную или ежемесячную рассылку новостей по электронной почте или приобрести ваш продукт или услугу.Он может даже побуждать пользователей нажимать на ваше объявление, чтобы перейти на ваш веб-сайт, а не просто смотреть рекламу.

Вам нужно использовать интересные слова и убедительную речь, чтобы придать дополнительный импульс.

Вот отрывок из одной из самых успешных рекламных объявлений в истории, рекламного объявления в журнале, в котором в 1937 году продавалась знаменитая книга «Как завоевывать друзей и оказывать влияние на людей», демонстрирующий как изменение риска, так и призыв к действию.

8. Сделайте это срочным, дайте им повод купить сейчас!

Вы не хотите просто посеять семена своей рекламой, вы хотите, чтобы люди двигались вперед и что-то делали с вашим предложением СЕЙЧАС.

Когда люди видят рекламу и думают о том, чтобы попробовать компанию позже, они на самом деле могут захотеть сделать это. Но люди чаще всего живут своей жизнью и забывают все о рекламе и продукте, которые могли бы их заинтересовать. Следовательно, вы должны побуждать людей действовать сейчас, а не позже.

Вы можете создать эту срочность любым количеством способов.

Например, вы можете сделать свое неотразимое предложение ограниченным по времени. Если люди видят, что у них есть только определенное количество времени, например несколько часов или дней, чтобы заключить незабываемую сделку, от которой они уже очень взволнованы, они с большей вероятностью сделают шаг сейчас, чем позже.Многие люди предполагают, что позже они смогут заключить такую ​​же сделку. Но если они знают, что не могут, они с большей вероятностью заключат сделку сейчас.

Это не единственный способ вызвать чувство срочности. Вы также можете представить предстоящий сезон или событие, когда ваш продукт пригодится, чтобы люди покупали сейчас.

Независимо от того, как вы решите это сделать, важно, чтобы ваши потенциальные клиенты знали, что СЕЙЧАС настало время сделать шаг.

9. Используйте отзывы

Да, это был хороший лосось

Одна из важнейших составляющих создания эффективной рекламы — это создание доверия и интереса к вашей компании.

Помните, что в наши дни у людей много забот, особенно когда они в сети. Важно завоевать доверие к своему бизнесу, его продуктам и услугам, чтобы они знали, что ваша компания — правильный выбор. Вы можете сделать это, показав, что другие в прошлом были довольны своим решением покупать у вас или работать с вами.

Отличный способ сделать это — добавить к вашим объявлениям пару отзывов от тех, кто доволен вашей компанией и ее продуктами.

Сегодня бесчисленное количество людей полагаются на онлайн-обзоры при покупке новых предприятий, продуктов и услуг.

Люди доверяют другим потребителям и хотят знать, что они говорят о компании. Вы не можете заставить людей искать в Интернете отзывы о вашей компании, но вы можете дать им такое же душевное спокойствие, добавив отзыв от текущего клиента, который доволен вашим предложением. Видя, что другие потребители, такие же, как они, довольны вашим продуктом, могут побудить потенциальных клиентов попробовать.

10. Используйте захватывающую графику

Люди визуальны.

Обычный текст на простом фоне может показаться скучным. Люди не всегда хотят читать все, что написано в объявлении или статье.

Вы можете вызвать визуальный интерес ваших клиентов, добавив захватывающую графику в вашу рекламу.

Например, вы можете опубликовать изображение того, что вы предлагаете, или вы можете опубликовать что-то, что привлечет внимание. Вы можете сделать снимки самостоятельно или поискать бесплатные изображения в Интернете.Тем не менее, добавление чего-то визуального поможет привлечь больше внимания и интереса к вашей компании.

11. Полная контактная информация

Вы не поверите, сколько раз я видел рекламу, часто рекламу дорогих журналов, плакаты, рекламные щиты и т. Д., Не имея четкой контактной информации компании.

Не делайте этой ошибки.

Вы сказали им, что продаете, теперь скажите, где это купить. Все остальное — пустая трата денег.

Вы должны использовать свои объявления, чтобы связывать людей с вашим веб-сайтом для получения дополнительной информации как часть контактной информации.Это необходимо по нескольким причинам.

Во-первых, если люди заходят на ваш сайт и впечатлены им, у вас больше шансов превратить их в настоящих клиентов.

Во-вторых, вы можете отслеживать, как работают ваши объявления и какие потенциальные клиенты появляются на веб-сайте, чтобы получить представление о том, насколько хорошо работает ваша кампания. Итак, если вы не добиваетесь желаемых результатов, вы будете знать, где вам нужно внести изменения.

Всегда ПОСТАВЛЯЕТ

Помните, что вы всегда должны перебарщивать, когда дело касается ваших клиентов.

Создание эффективной рекламы — это здорово, но ваши рекламные объявления далеко не уедут, если вы не сделаете своих клиентов счастливыми. Таким образом, вы должны сосредоточиться на предоставлении всем своим клиентам наилучшего обслуживания.

Если вы всегда доставляете больше, чем они ожидают, вам никогда не придется беспокоиться о том, что кто-то разочаруется. Тогда вы будете видеть, как ваши клиенты возвращаются снова и снова, и они с большей вероятностью расскажут своим друзьям о вашей компании.

Как выделиться

Эти 11 советов по созданию эффективной рекламы помогут вашим рекламным акциям стать на голову выше, чем у ваших конкурентов.Вы сможете создавать привлекательную рекламу, которая привлечет внимание людей к тому, что вы предлагаете. Это поможет повысить коэффициент конверсии и превратить потенциальных клиентов в реальных.

Реклама важна, а хорошая реклама — это то, что поможет вашей компании добиться успеха.

Как создать эффективную печатную рекламу

Когда у вас нет времени или ресурсов для профессионального создания печатной рекламы, начало работы может быть сложной задачей. Но малые предприятия могут создавать привлекающие внимание объявления даже при ограниченном бюджете.Если вы когда-нибудь пробовали заниматься печатной рекламой или задумывались об этом, ознакомьтесь с этими советами, тактиками и примерами и начните создавать объявления, которые находят отклик у ваших целевых клиентов.

Что включать в каждую рекламу

1. Ваш логотип или название компании. Если в логотипе или названии вашей компании не указано, чем вы занимаетесь, обязательно укажите это в объявлении. Например, сказать «Ремонт столкновений Klimisch’s Inc.» вместо просто «Klimisch’s Inc.»
2. CTA (призыв к действию) со вспомогательной контактной информацией. Точно скажите, почему люди должны обращаться в вашу компанию и что вы можете для них сделать. Например, «Позвоните нам по телефону (415) 000-0000, чтобы сэкономить на страховании жилья сегодня».
3. Информация о вашем бизнесе. Объясните, чем занимается ваша компания и как вы собираетесь помочь своим потенциальным клиентам. Не переусердствуйте с копией, потому что вы хотите убедиться, что они могут прочитать ее быстро и легко.
4. Поддержка визуальных элементов, таких как фотография или графика. Это может быть ваш логотип, изображение вашего предприятия или изображение, связанное с вашим бизнесом.

Рекомендации по проектированию

Не разбираетесь в графическом дизайне? Ничего страшного — следуя этим простым рекомендациям, вы можете сделать свои объявления максимально привлекательными визуально.

1. Создайте иерархию информации. Выберите наиболее важную информацию из приведенного выше списка и сделайте ее основным элементом объявления. Каждая часть информации в вашем объявлении должна быть оценена в соответствии с ее важностью. Трудно прочитать объявление, в котором все элементы одинакового размера.
2. Помните, лучше меньше, да лучше. Не перегружайте людей информацией. Делайте это как можно проще, доставляя полезную информацию зрителю.
3. Используйте свое пространство с умом. Не используйте каждый дюйм пустого пространства, потому что можете. Оставьте некоторую «передышку», чтобы люди могли переварить ваше сообщение.
4. Используйте контрастные цвета. Найдите правильный баланс между шрифтами и фоном, чтобы ваша копия была удобочитаемой. Лучшее сочетание — темный шрифт на светлом фоне, потому что его легче читать.
5. Хорошо подумайте о типографике. Используйте в основном шрифты без засечек, используйте шрифты разных размеров, чтобы подчеркнуть важность текста. Однако не используйте слишком много типов шрифтов или слишком много цветов шрифта (максимум один или два). Самые большие нарушители шрифтов, которые имеют тенденцию сильно раздражать людей, включают comic sans, curlz и papyrus.
6. Просмотр и редактирование. Попросите хотя бы одного человека, который не работает над вашим объявлением, прочитать его, чтобы убедиться, что нет орфографических ошибок, неверной или недостающей информации.

Собираем все вместе

Вот несколько примеров из местной газеты с объявлениями для малого бизнеса, чтобы проиллюстрировать, как все вышеперечисленные компоненты сочетаются друг с другом.

Drake’s Brewing Company — Яркие контрастные цвета, а также высококачественная фотография выделяют это объявление. Копия минимальна, но все же удается описать то, что они могут предложить («пивной сад, 40 кранов, пицца на дровах»).

AK Badminton & Tennis — Немного цвета и много белого пространства имеют большое значение.Это объявление легко читать, а его текст и изображения точно иллюстрируют, чего клиенты могут ожидать от компании. Вы также заметите, что логотип компании расположен спереди и в центре, что помогает AK Badminton & Tennis повысить узнаваемость бренда.

Stay Gold Delicatessen — Помимо простой контрастной цветовой схемы, здесь есть вся необходимая информация (адрес, часы работы, адрес веб-сайта, номер телефона и специальные цены). Есть четкий призыв к действию («Ознакомьтесь с нашими счастливыми часами в обоих местах»), а шрифты различны, чтобы подчеркнуть важные детали.

Pedal Express — Стилизованная карта на этом изображении не только делает рекламу более привлекательной, но также показывает районы, где работает эта курьерская служба. Объявление также включает в себя быстрый однострочный текст, чтобы дать потенциальным клиентам небольшую справочную информацию о компании: «принадлежит работнику и работает с 1994 года».

Это все печатные объявления, но те же элементы применимы к онлайн-рекламе. Самая важная часть рекламы — показать, кто вы как компания, так что повеселитесь! И не забудьте спросить «спецификации» или спецификации для каждого объявления.Это сообщит вам, какой размер объявления нужен, разрешение, обрезка или отсутствие обрезки, допустимые форматы (например, jpg, tiff, pdf), недопустимые форматы (например, Microsoft Word или Microsoft Publisher), а также будет ли оно полноцветным или черно-белым. .

Присоединяйтесь к 140 000 владельцев малого бизнеса.

Получайте советы экспертов и вдохновляющие сообщения по электронной почте каждые две недели.

Примечание редактора. Эта запись в блоге была первоначально опубликована в августе 2013 года и была переработана и обновлена ​​для обеспечения точности и актуальности.

© 2019, Автор авторов. Все права защищены.

Создайте рекламу в Facebook или Instagram с Mailchimp

Эта страница теперь доступна на других языках.

английский Español Français Português Deutsch

Реклама в социальных сетях может помочь расширить ваш маркетинговый охват.Используйте наш конструктор рекламы, чтобы создавать и публиковать рекламу для Facebook и Instagram. Выберите, на кого вы хотите настроить таргетинг, включая вашу собственную аудиторию, пользователей социальных сетей, интересы которых совпадают с вашими услугами или продуктами, или людей, которые посещают ваш веб-сайт. Мы поможем вам создать, купить и разместить рекламу на обоих каналах.

Из этой статьи вы узнаете, как создавать, разрабатывать и публиковать рекламу в Facebook и Instagram с помощью Mailchimp.

Перед тем, как начать

Перед тем, как начать этот процесс, необходимо знать следующее.

• Вы можете разместить свою рекламу на Facebook, Instagram или на обоих. Чтобы размещать рекламу в Instagram, вам сначала нужно связать бизнес-профиль Instagram со своей страницей в Facebook.
• Вам потребуются права администратора на вашей странице в Facebook, чтобы размещать рекламу через Mailchimp.
У рекламы
• Mailchimp на Facebook есть уникальная биллинговая система. Вы устанавливаете свой бюджет и покупаете рекламу заранее. Мы будем взимать плату только за общее количество кликов по вашему объявлению и вернем вам неиспользованный бюджет.
• Если ваше объявление в Instagram или Facebook не соответствует рекламным требованиям Facebook, Facebook может отклонить ваше объявление.
• Пожалуйста, отключите блокировку рекламы в своем веб-браузере, чтобы обеспечить бесперебойную работу конструктора объявлений Mailchimp.
• Когда вы публикуете рекламу Facebook с помощью Mailchimp, мы создаем для вас рекламную учетную запись Facebook, которая связана исключительно с одной конкретной учетной записью Mailchimp. Если вы подключите дополнительные учетные записи Mailchimp к той же учетной записи Facebook, вы не сможете использовать их для рекламы.
• Если вы хотите использовать целевую страницу в рекламе с ретаргетингом, обязательно примите наши дополнительные условия в разделе «Настройки и отслеживание» целевой страницы.Вам нужно будет принять условия только один раз.

Создайте рекламу в Facebook или Instagram

Готовы создать объявление через Mailchimp? Вы подключитесь к Facebook, а затем пройдете по этапам нашего Конструктора объявлений: канал, аудитория, бюджет и контент.

Подключиться к Facebook

Сначала вы подключите свою учетную запись к Facebook и назовете свое объявление.

Чтобы начать показ объявления, выполните следующие действия.

1. Откройте рекламу в Facebook / Instagram.
2. Введите название вашего объявления.
   
   Если ваше объявление касается кредитов, возможностей трудоустройства или жилья, установите флажок Специальная категория объявления и выберите категорию, соответствующую вашему содержанию.
3. Щелкните Начать .
   
4. В модальном всплывающем окне Условия использования рекламной кампании прочтите условия и нажмите Я принимаю , чтобы продолжить.
   
5. В разделе страницы Facebook щелкните Подключиться к Facebook .Помните, что вам нужно быть администратором на странице Facebook, к которой вы подключаетесь.
6. Введите свои учетные данные для входа в Facebook и нажмите Войти . Мы вернем вас в Редактор объявлений.
7. Щелкните раскрывающееся меню Изменить страницу и выберите страницу компании, которую хотите продвигать.
   
8. Переключите ползунки, чтобы выбрать свой рекламный канал: Facebook , Instagram, или оба.
   
   Для размещения рекламы в Instagram ваша страница Facebook должна быть связана с учетной записью Instagram.
9. Если вы хотите уточнить место размещения объявления, нажмите Изменить , чтобы выбрать место размещения в ленте новостей, сети аудитории или в обоих.
10. Нажмите Сохранить .

Расширьте свою аудиторию

После подключения к Facebook выберите, на кого вы хотите настроить таргетинг, на этапе «Аудитория».

Вы можете настроить таргетинг на контакты из всей аудитории или сегмента, людей с интересами, аналогичными вашим контактам, или людей с интересами, которые вы определяете. У вас также будет возможность настроить таргетинг на людей, которым понравилась ваша страница в Facebook, на людей, похожих на вашу страницу Facebook, или перенацелить рекламу на людей, которые посетили ваш веб-сайт или целевую страницу.

Чтобы выбрать аудиторию, выполните следующие действия.

1. На шаге Аудитория Конструктора объявлений нажмите Изменить аудиторию .
   

2. Выберите целевую аудиторию: новые люди, контакты, особая аудитория или посетители веб-сайта.
   
   Вот варианты аудитории, из которых вы можете выбрать.

   • Новые люди (рекомендуется)
     Покажите свою рекламу людям, которые похожи на ваши контакты или похожи на лайки на вашей странице Facebook.Выберите страну, а затем укажите ключевые слова по местоположению, полу, возрасту или интересам. Вы также можете включить контакты своей аудитории или лайки на странице Facebook.
   • Контакты
     Выберите этот вариант, чтобы показывать свою рекламу аудитории или сегменту контактов, или на вашей странице Facebook лайков
   • Особая аудитория
     Используйте комбинацию ключевых слов местоположения, пола, возрастного диапазона или интересов, чтобы создать особую аудиторию для вашего объявления.
   • Посетители веб-сайта (платная функция)
     Используйте ретаргетинговую рекламу в Facebook и Instagram, чтобы восстановить связь с потенциальными клиентами, посетившими ваш сайт или целевую страницу.
3. Сделайте дополнительный выбор, чтобы уточнить вашу аудиторию. Параметры будут различаться в зависимости от типа аудитории, который вы выбрали на шаге 2.
4. Нажмите Сохранить .

Примечание: Старайтесь не делать вашу аудиторию слишком узкой. Если Facebook определит, что размер вашей аудитории слишком мал, они отклонят вашу рекламу на любой из платформ. Чтобы ориентироваться на новых людей, похожих на ваши контакты, ваша аудитория должна иметь не менее 500 контактов. Чтобы настроить таргетинг на ваши контакты, у вашей аудитории должно быть не менее 100 человек.Для ретаргетинга рекламы ваш сайт должен иметь не менее 1000 посетителей, которые также являются пользователями Facebook.

Установите бюджет и график

Теперь пора перейти к этапу Бюджет в конструкторе объявлений, где вы установите расписание и общий бюджет для своей рекламы.

Чтобы установить бюджет и расписание показа объявлений, выполните следующие действия.

1. На шаге Бюджет Редактора объявлений щелкните Изменить бюджет .
   
2. Введите общий бюджет объявления.
   
3. Нажмите Изменить , чтобы установить продолжительность вашего объявления. Минимальный бюджет — 5 долларов в день. Вы можете выбрать показ объявления в течение дня, недели, 2 недель, месяца или определенной продолжительности.
4. Нажмите Сохранить.

Создайте свой контент

А теперь самое интересное! Пришло время создать свое объявление на этапе Content нашего конструктора объявлений. Вы можете создать простую рекламу с одним GIF или статическим изображением или карусельную рекламу, которая прокручивает несколько изображений и их собственные призывы к действию.

Чтобы создать свою рекламу в Facebook, выполните следующие действия.

1. На шаге Content Редактора объявлений нажмите Добавить содержимое .
   
2. В разделе Сообщение введите краткое сообщение для зрителей вашей рекламы.
   
3. Поместите курсор на Вставьте блок изображения и нажмите Обзор изображений , чтобы открыть студию содержимого.
   
4. Выберите изображение или загрузите его в студию контента и нажмите Вставить .
   
   Вот некоторые вещи, о которых следует помнить при выборе GIF или статического изображения.
   • Размеры изображения должны быть не менее 1200 x 628 пикселей для Facebook и 600 x 600 пикселей для Instagram.
   • Максимальный размер файла составляет 8 МБ для GIF и 10 МБ для статических изображений.
   • Соотношение сторон должно быть от 1,91: 1 до 9:16 для Facebook и от 4: 5 до 1,9: 1 для Instagram.
   • объявления в формате GIF должны быть короче 15 секунд.
5. В поле Ссылка на введите URL-адрес, по которому должны переходить зрители рекламы.Обязательно избегайте использования страницы Facebook для этого поля, так как это приведет к отклонению рекламы.
   
6. В поле Название введите короткий заголовок для своего объявления.
7. Используйте раскрывающееся меню Кнопка , чтобы выбрать призыв к действию. Выберите Нет кнопки , чтобы пропустить призыв к действию.
   
8. В поле Описание введите копию, которая будет отображаться в качестве вашего предложения.
9. Необязательно: щелкните Добавить карту и повторите шаги 2–8, чтобы создать объявление-карусель, содержащее до 5 различных изображений.
   
10. Нажмите Сохранить и закрыть .

Сразу же вы увидите предварительный просмотр вашего объявления.

Это ваш последний шанс просмотреть и отредактировать свое объявление, чтобы убедиться, что оно готово для пользователей Facebook и Instagram! Щелкните Изменить содержимое , чтобы внести окончательные изменения.

Подтвердить и отправить

После того, как ваш контент разработан и рассмотрен, самое время отправить!

Чтобы отправить объявление, выполните следующие действия.

1. Подтвердите или введите свою платежную информацию на боковой панели и введите свой CVV.
   
2. Нажмите Отправить объявление в верхней части Конструктора объявлений, а затем нажмите Подтвердить заказ .
   

После того, как вы подтвердите объявление, мы отправим его на рассмотрение в Facebook и отправим вам электронное письмо, когда объявление будет одобрено и опубликовано в Facebook или Instagram.

Имейте в виду, что Facebook имеет право отклонить любую рекламу по ряду причин. Instagram принадлежит Facebook, поэтому реклама в их сети также регулируется рекламной политикой Facebook. Мы сообщим вам, если ваше объявление будет отклонено, чтобы вы могли обновить или повторно отправить его позже.

Ваш рекламный бюджет будет списан только тогда, когда объявление будет одобрено и вы начнете получать просмотры в социальных сетях. Если ваш бюджет не израсходован, вы можете повторно отправить объявление или попросить Mailchimp зачислить остаток на ваш счет, чтобы вы могли купить еще одно объявление.

Примерно через 24 часа после начала показа объявления вы увидите ежедневные результаты на странице Reports вашей учетной записи Mailchimp. Нажмите на название своего объявления, чтобы просмотреть важную статистику, такую ​​как клики, охват, показы и т. Д.

Приостановить или отменить объявление

После того, как ваше объявление будет отправлено и одобрено, оно будет опубликовано в социальных сетях в назначенное время. Однако у вас есть возможность приостановить или отменить рекламу, если это необходимо, что приведет к ее удалению из Facebook и Instagram.

Приостановить объявление

Если вы хотите временно удалить свою рекламу из социальных сетей, вы можете приостановить ее. Приостановленные объявления нельзя редактировать, но их можно снова включить позже.

Чтобы приостановить показ рекламы, выполните следующие действия.

1. Щелкните значок Кампании .
   
2. Щелкните Все кампании.
   
3. Щелкните раскрывающееся меню рядом с объявлением, с которым хотите работать, и выберите Пауза .
   

Ваше приостановленное объявление будет удалено из социальных сетей, пока вы не решите возобновить его.

Возобновить объявление

Чтобы возобновить приостановленное объявление, перейдите на страницу Кампании, щелкните раскрывающееся меню рядом с приостановленным объявлением и нажмите Возобновить .

Если ваше приостановленное объявление достигнет запланированной даты окончания до того, как вы возобновите его, мы не сможем повторно активировать объявление. Подождите 72 часа после даты окончания показа вашего объявления, чтобы получить рекламные кредиты для неиспользованного бюджета. Хотя вы не сможете снова запустить то же объявление, вы можете сделать его точную копию. Для этого перейдите на страницу Кампании , щелкните раскрывающееся меню рядом с объявлением и нажмите Реплицировать .

Отменить объявление

Чтобы навсегда остановить показ объявления, отмените его.После того, как ваше объявление будет отменено, подождите 72 часа, чтобы отправить вам рекламный кредит на оставшийся неизрасходованный бюджет.

Чтобы отменить рекламу, выполните следующие действия.

1. Щелкните значок Кампании .
   
2. Щелкните Все кампании.
   
3. Щелкните раскрывающееся меню рядом с объявлением, с которым хотите работать, и выберите Конец .
   
4. В Вы уверены? Модальное всплывающее окно , введите КОНЕЦ КАМПАНИИ для подтверждения и нажмите Конец Кампания .
   

Продлить объявление

Если ваша реклама в Facebook или Instagram работает хорошо, вы можете увеличить время ее показа или охват. Для этого попробуйте добавить в свой бюджет несколько дополнительных долларов.

Только объявления Facebook и Instagram, которые в настоящее время опубликованы и активны, имеют право на увеличение бюджета. Объявление должно быть размещено в течение 3 дней после даты окончания и почти исчерпано бюджетом (в пределах 100 долларов США или меньше).

Чтобы увеличить бюджет рекламы в Facebook или Instagram, выполните следующие действия.

1. Щелкните значок Кампании .
   
2. Щелкните Все кампании.
   
3. Найдите опубликованное объявление, с которым хотите работать, и нажмите Изменить .
4. В разделе Бюджет конструктора объявлений нажмите Увеличить бюджет .
5. В поле Дополнительный бюджет введите сумму, которую вы хотите добавить. Минимальный размер увеличения бюджета составляет 5 долларов США.
6. Используйте раскрывающееся меню Продлить продолжительность , чтобы выбрать, на какой срок вы хотите продлить свое объявление.
   • Не продлевать
     Сохраняет исходную продолжительность и использует дополнительный бюджет для более частого показа вашей рекламы.
   • Одна неделя
     Это увеличивает время показа вашего объявления на одну дополнительную неделю.
   • Две недели
     Это продлит время показа вашего объявления на две дополнительные недели.
   • Один месяц
     Это продлит время показа вашего объявления на дополнительный месяц.
   • Конкретная дата окончания
     Это продлевает срок показа вашего объявления до выбранной вами даты.
7. После того, как вы установите новый бюджет и продолжительность, нажмите Продолжить .
8. Во всплывающем модальном окне просмотрите свой бюджет и нажмите Подтвердить .

Готово! Ваш бюджет будет применен к объявлению, и вы получите квитанцию ​​по электронной почте.

После того, как вы увеличите бюджет, мы сделаем отметку в вашем отчете по рекламе в Facebook или Instagram, чтобы вы могли отслеживать эффективность до и после увеличения бюджета.

Дополнительные ресурсы

Поздравляю с созданием объявления! Вот несколько дополнительных ресурсов, которые помогут вам интерпретировать результаты, устранять ошибки и максимально эффективно использовать рекламу.

Отчеты о рекламе в Facebook и Instagram
Выставление счетов за рекламу в Facebook и Instagram
После подачи объявлений в Facebook и Instagram

Как создать эффективную видеорекламу для вашего малого бизнеса

Видеомаркетинг — это стратегия, которую должен учитывать каждый владелец малого бизнеса. Эта форма маркетинга не только эффективна для увеличения продаж и узнаваемости бренда, но и предпочитается покупателями. Вот почему с его помощью можно создать эффективную видеорекламу для вашего малого бизнеса.

В зависимости от вашей аудитории, большинство рынков предпочтут посмотреть информативное видео о вашей компании, чем прокрутить длинную страницу текста. В настоящее время цифровая видеореклама — это главная маркетинговая тенденция, и ваш малый бизнес может принять участие, создав онлайн-видеорекламу.

Информативная видеореклама в Интернете — отличный инструмент для преобразования интереса в продажи и развития вашего бренда в Интернете. Будь то на вашем веб-сайте, на странице Facebook, канале YouTube, в электронной новостной рассылке или любым другим способом, которым вы продаете своим клиентам.

Как сделать эффективную видеорекламу?

Итак, как создать что-то, что будет выполнять свою работу? Вот пять советов, которые помогут вам создать эффективную онлайн-видеорекламу для вашего малого бизнеса.

1. Считайте первые несколько секунд

Начало вашего видео имеет решающее значение. Чтобы потенциальные клиенты не пропустили вашу рекламу или не щелкнули по ней, вам необходимо немедленно привлечь их внимание. Начните свое видеообъявление с заявления, которое вызовет интерес у тех, кто находится на вашем целевом рынке.Постарайтесь зацепить свою аудиторию в течение первых нескольких секунд, решив общую проблему, задав соответствующий вопрос или поделившись тем, что выделяет ваш бренд.
Иногда вы замечаете, что видеообъявления могут отключаться, поэтому также важно начинать рекламу с хороших визуальных эффектов, которые побуждают зрителей проявлять интерес к вашему видео.

2. Выделите то, что делает ваш бренд великим

Почему зрители должны интересоваться вашим брендом? Ответьте на этот вопрос в видеообъявлении, подчеркнув, что делает вашу компанию отличной в том, чем она занимается.Расскажите зрителям, почему ваш бренд уникален и отличается от других. Делитесь своими достижениями. Продемонстрируйте свой послужной список на пути к успеху. Вы даже можете добавить отзывы клиентов и положительные отзывы. Чем больше вы подчеркиваете преимущества своей компании, тем эффективнее будет ваша видеореклама.

3. Выбор времени для вашей видеорекламы

Избегайте превращения вашей рекламы в документальный фильм. Большинство видеообъявлений в Интернете длится 30 секунд или меньше. Помните об этой оптимальной длине при создании сценария для видео.

При этом, если вы используете видео для позиционирования бренда, более длинные видео также могут быть эффективными. Например, если вы рассказываете историю о своем бренде с участием клиента или представителя компании, лучше всего подойдет более длинный видеоролик.

В любом случае важно удалить ненужный контент и как можно быстрее распространить свое сообщение, чтобы зрители смотрели и интересовались.

4. Расскажите зрителям, почему

Ваше видео должно рассказывать зрителям, почему они должны выбрать ваш бренд.Что делает ваши продукты или услуги «правильным выбором»? Будь то большая ценность, неограниченная гарантия или запатентованная технология для создания уникального продукта, вы должны дать зрителям повод обратиться к вашей компании. Важно подчеркнуть это при планировании и съемке видеообъявлений в Интернете.

5. Используйте призыв к действию

Цель каждой рекламы — побудить людей к каким-либо действиям. Ваша реклама не должна отличаться. Призыв к действию (CTA) может быть записан на видео или добавлен с помощью графики и текста.

В идеале лучше включать призыв к действию в конце видео. Например, чтобы показать зрителям, как они могут посетить ваш веб-сайт для получения дополнительной информации, подписаться на скидку или приобрести ваши продукты и услуги.

Создайте эффективную видеорекламу — что следует учитывать

Теперь вы понимаете, как создать реакцию на вашу видеорекламу — что еще нужно учитывать в творческом процессе? Вот несколько дополнительных советов, которые следует учитывать при создании интернет-видеообъявлений для вашего малого бизнеса.

• Решите проблему — Какую проблему решает ваш бизнес? Как ты это делаешь? Хорошая видеореклама подчеркнет проблему и покажет зрителям, как ее решит бренд.
• Использование сценария — Важно иметь хорошо составленный план, прежде чем создавать контент в любом формате, особенно когда речь идет о видео. Не пытайтесь его взорвать! Создайте сценарий для своего видеообъявления, который включает важные компоненты, упомянутые выше. После этого дайте обзор друзьям, родственникам и тем, кто хорошо разбирается в вашем бренде.Обратная связь чрезвычайно важна для внесения необходимых корректировок.
• Выберите платформу — После того, как вы создали и отредактировали видеообъявление, важно загрузить контент на качественную платформу. Проблемы с видеохостингом — это последнее, что вам нужно. На данный момент YouTube, Vimeo и Facebook являются наиболее популярными и надежными вариантами для загрузки видеоконтента. Вы можете использовать все три варианта, чтобы расширить охват вашего видео.
• Get Creative — онлайн-зрители привыкли смотреть рекламу в Интернете и нажимать на нее.Выберите уникальный формат или стиль, который позволит вашему бренду продвигать себя, обращаясь к вашему целевому рынку. Чем более креативным вы станете, тем больше ваше видео будет выделяться на фоне конкурентов.

Помните об этих советах при планировании и создании онлайн-видеообъявлений для своего малого бизнеса. Независимо от того, хотите ли вы увеличить продажи или узнаваемость бренда, видеомаркетинг окажется для вас эффективной стратегией.

Подробнее

Независимо от того, на каком этапе бизнеса или с какой проблемой вы сталкиваетесь, Small Business BC предлагает ряд семинаров и индивидуальных консультаций для любого бизнеса.