Новая лента в Instagram. Как жить?

Еще в марте, когда появилась официальная информация о том, что Инстаграм отказывается от хронологии и вводит новую систему ранжирования ленты, поднялась волна недовольства и паники.

Все мы помним, как юзеры бегали по потолку и собирали подписи за отмену новшеств. Больше всего, естественно, беспокоились коммерческие аккаунты, которых развелось немало, владельцы аккаунтовов, продвигающих свой личный бренд, и владельцы микробизнесов — хендмейдеры и иже с ними.

После появления возможности «подписаться на посты», ленты заполонили призывы нажать на три заветные точки вверху поста и оформить эту подписку. Этим грешили и откровенно безликие бизнес- аккаунты, которые лично у меня вызывали недоумение: кому интересно смотреть их однообразный контент? Есть ли среди их нескольких тысяч подписчиков хотя бы пять реальных человек, которые живо интересуются заданным вопросом? Что там вообще интересного можно придумать? Ну, вот, скажем, какой-нибудь Мир дверей в Пятигорске. Давай, удиви меня, Мир дверей! Но Мир как выкладывал свои пластиковые и железные махины на белом фоне, так на одной из фоток и написал — «подпишись!» и стрелочкой указал наверх. Уже хорошо, что в Пятигорске следуют трендам. Пусть и таким. Окей, Мир. Ты пытался, но не убедил.

Вполне разумные инстаблоггеры тоже, поддавшись массовой панике, вдруг вспомнили, что у них есть подписчики, за внимание которых надо бы вообще-то бороться. И обратились к своим фолловерам с тем же призывом.

Сама подписка на публикации, надо сказать, абсолютная чепуха. Я протестила ее в первые же дни, и в молниеносно поспешила отписаться. Ну, вот представьте, у вас тренькает телефон, оповещая, что в блоге таком-то опубликован пост. Ну, что, я побегу, теряя тапки, вотпрямщас смотреть, что там выложили? Ну, нет, конечно. А через 5 минут опять тренькает — в другом аккаунте публикация. Ага, бегу, и волосы назад. Естественно, к тому моменту, как я дохожу до просмотра ленты все эти подписки уже погребены под остальными постами, а я и думать забыла, кто там конкретно опубликовался — выложились и слава богу, не список же мне составлять, а потом галочками отмечать — посмотрела я или нет. В общем, треску много — выхлопа ноль.

Однако ни электронные петиции, ни хэштеги #ripinstagram на принятое решение не повлияли. Инстаграм слов своих назад не забрал, а пользователи побегали-побегали, да и успокоились. Вот когда начнется, тогда и пойдем помиральные ямы рыть. А пока до осени времени еще вагон, а там авось, небось, как-нибудь… Что-нибудь придумается, как-нибудь устаканится…

Правила игры

На самом деле, все до смешного просто. Ранжированная лента — это не прихоть, не дань моде, а просто следование курсу Фейсбука, который приобрел Инстаграм и теперь перекраивает его по своему образу и подобию.

Сам Фейсбук не раз обновлял настройки обновления ленты. И если уж говорить о новых ожидающих нас реалиях и алгоритмической ленте, то стоит присмотреться именно к ФБ. Его правила ранжирования известны давно и были сформированы еще в 2012 году:

1. Чьи посты больше лайкаешь, тех видишь в ленте чаще.
2. Чем больше друзей лайкнули пост, тем дольше он висит в топе.
3. Чем чаще лайкаешь фоточки друга, тем чаще его фейс видишь в своей ленте.
4. Чем больше рекламаций на пост, тем меньше страдальцев его увидят.

Короче, если Вася написал про философию нудизма, то Фейсбук, думая показывать ли тебе этот пост, оценивает, интересен ли тебе сам Вася, как личность, что думают о Васе твои друзья, а также как ты относишься к философии и нудизму в частности и сколько моралофагов пожаловалось на этот пост в ФБ и другие инстанции.

Это что касается попадания в топ ленты.

Однако есть еще один ход конем. У пользователей всегда есть возможность настроить свою ленту не по предпочтениям, а по хронологии. Для этого надо просто совершить несколько манипуляций и лента, как говорят, ненадолго, но выстраивается в хронологическом порядке. Могу сказать, что те, кто читает ФБ именно так, уже давно привыкли: заходишь, два раза кликаешь мышкой, и все выстраивается так, как нужно.

В этом году ФБ добавил возможность ручной настройки топа — стало можно добавить тех пользователей, посты от которых ты ни в коем случае не хочешь пропустить. Что, вроде как, примиряет с насаждаемой тебе извне сформированной лентой.

И если уж ФБ идет на такие уступки пользователям, то есть вероятность, что и в Интаграм будет возможность выбрать нужный пользователю алгоритм – по хронологии или по интересам.

Однако если в ФБ тебе в ленту попадают посты, которые понравились твоим друзьям, и, в общем, понятно, почему контент надо фильтровать, то в Инстаграм совсем другая свадьва. В ФБ подписываясь на Машу — политического журналиста, я, в общем-то, не готова знать, что она практикует пол дэнс или лепит из глины зайцев и слоников. В Инстаграмм же в ленту не просачивается публикаций, на аккаунты которых ты не подписан. Ну, или пока не просачивается. Поэтому при всей вероятной схожести алгоритмов, все-таки будет то, да не совсем то.

Инстаграм заявляет, что

The order of photos and videos in your feed will be based on the likelihood you’ll be interested in the content, your relationship with the person posting and the timeliness of the post. As we begin, we’re focusing on optimizing the order — all the posts will still be there, just in a different order.

Как они будут мерить likelihood мы уже понимаем. И вот совсем недавно в профилях пользователей появилось пересечение с другими пользователями Инстаграма. В профиле мне неизвестного Пети мне обязательно укажут, что мой знакомый Вася подписан на него, прозрачно намекая, что Петя должен быть стоящим чуваком.

То есть вот сейчас ключевой момент, когда надо поднапрячься и понять, до внедрения новой ленты осталось всего полшага. Инстаграм медленно, но неуклонно вводит новые инструменты, шаг за шагом проходит путь к ранжированной ленте.

Теории большого взрыва

Но, пока ничего конкретного нет, неизвестность только плодит домыслы. Самые продвинутые уже начали строить планы, как оказаться в плюсе при заданных параметрах. Обойти систему — давняя забава всех русских, что уж тут.

1. Одни говорят, что если вас лайкает крупный аккаунт, то это повышает процент того, что твой контент будет в ленте. Тут, принимая во внимание все вышеперечисленное, задумаешься — ну, ок. А к кому попадет? К крупному аккаунту? И что? Вот если бы к этой аудитории, как в ФБ попало «такому-то понравилось», то… ну, начнут денег просить лидеры мнений не за отзывы-посты, как сейчас, а за лайки. Вот же вообще сказка, повезло и делать ничего не надо: сиди и дабл-таб по экрану. Но к другим-то в ленту не попадает. Пока что. А часто ли мы заходим во вкладку лайков друзей, чтобы посмотреть, что же там другим понравилось? ФБ уверен, что мы со своей-то лентой справиться не можем и хитрые алгоритмы нам в помощь придумывает…

Опять же обещают, что посты из лент пропадать не будут, а только выстраиваться в алгоритмической последовательности…

2. Есть другая версия. Инстаграм будет оценивать соотношение подписчиков и лайков, и если в подписчиках много ботов, которые не лайкают, то это убивает соотношение количества подписчиков к лайкам, и в топ к своим друзьям попасть с низким соотношением сложно. Ну, ок. И что? Почисти ботов, перестань быть тысячником, умерь ЧСВ, сам увидишь — и дышится легче, и статистика нормальна по эффективности аккаунта. От ботов пользы все равно никакой — не пишут, не лайкают, не покупают, подписались в бесплодной надежде, что и ты на их Мир дверей подпишешься, а ты ни в какую. И зачем они? Показать красивую цифру. Кого ей удивишь? У Бородиной цифра все равно больше. Другой разговор, что не вся аудитория Бородиной — твоя целевая аудитория. Собери свою и общайся с ними. Другой вопрос, как эту ЦА аудиторию собрать.

Кто виноват — ясно. Так что же делать?

А вот здесь мы возвращаемся к основам, к тому, для чего был создан инстаграм — делиться интересным контентом.

1.  Делайте интересный, уникальный контент. Про то, как его создавать мы писали здесь.
   При том, что хорошо бы, чтобы этот контент создавал специально обученный человек. Писал его попадая в боли вашей целевой аудитории, и писал регулярно. Чтобы пользователи не удивлялись, увидев раз в две недели в ленте ваш пост и не думали «кто это? и что он делает в моей ленте?»
2. Что еще? Таргетированная реклама, возможности для которой сейчас как раз и создаются в Инстаграм. Она настраивается через Фейсбук. Для ее настройки можно так же нанять специалиста, чтобы бить без промаха.
3.  Ну, и такое спорное средство, как масслайкинг. При грамотной настройке он ни чем не хуже таргета, и явно лучше массфолловинга, который создает обманные ожидания, раздражение и уже уходит в прошлое.
   Ясно-понятно, что это не совсем белый метод, но каждый решает и берет ответственность на себя.
4. Заявите о себе миру — участвуйте в обсуждениях и активностях. выберите сообщество, которое близко по духу вам и вашему аккаунту, тем ценностям, которые вы через него транслируете, и участвуйте в обсуждениях. Интересные, умные, смешные комментарии приведут в ваш аккаунт потенциальных подписчиков.
5. Не забывайте о своих постоянных фолловерах. Втягивайте их в обсуждения, проводите для них конкурсы. Вовлеченность — вторая важная вещь после качества контента.

Ну, и пребудет с вами сила. Нынче, как писал Кэрролл, приходится бежать со всех ног, чтобы только остаться на том же месте, а чтобы попасть в другое место нужно бежать вдвое быстрее.

Автор: Алина Медведева

smmplanner.com

«Умная» лента Инстаграма и как ее перехитрить

Каждый день сотни тысяч аккаунтов генерируют миллионы публикаций в Инстаграме. Порой в ленте очень сложно найти нужный контент, а когда ты подписан на более чем сотню аккаунтов – тем более. Однако, хвала алгоритмам – это уже в прошлом.

Теперь алгоритм «умной» ленты Инстаграма показывает только самый «горячий» контент. Господин Цукерберг решил принести порядок в хаос бесконечной череды публикаций и это несомненно отразилось не только на вашей ленте, но и на вовлеченности подписчиков в целом – с введением новой функции у многих аккаунтов охват уменьшился в разы.

Как это работает: Инстаграм показывает в вашей ленте только самый интересный для вас, по мнению алгоритма, контент. Он подбирается по вашим интересам, взаимодействиям с конкретными аккаунтами, геолокации и многим другим критериям. Два пользователя могут быть подписаны на одни и те же аккаунты, однако будут видеть публикации в разном порядке. Так, владельцам бизнес-аккаунтов пришлось наблюдать, как вовлеченность подписчиков падала и вместе с ней падали продажи. Но не все так плохо: процент спонсируемых постов в ленте стал выше, а это значит, что правильно настроенная таргетированная реклама принесет больше результата.

Однако главный вопрос остается открытым: как работает «умная» лента и как подстроиться под алгоритм, чтобы получить максимально высокий охват?

Итак, алгоритм (на первый взгляд) довольно простой – сначала пост покажут около 10% аудитории. Если ваши подписчики лайкают, комментируют и сохраняют публикацию себе, то ее показывают следующим 10%, и так далее. Если же пост не проходит «тест» фокус-группой, другие подписчики увидят публикацию только при переходе в профиль, а в ленту к ним этот пост уже не попадет.

Этот алгоритм помогает бороться с аккаунтами, где большинство подписчиков являются накрученными ботами. Если среди вашей аудитории есть таковые – смело их удаляйте. «Мертвые души» лишь потянут аккаунт на дно, значительно сократив охват, что сильно навредит не только статистике показов и взаимодействий, но и продажам и частоте появления ваших публикации в ленте реальных подписчиков аккаунта.

Как «взломать» алгоритм?

Ответ прост и звучит, как совет начинающим: делать интересный, вовлекающий контент, призывать к действиям (лайк, комментарий), проводить конкурсы и розыгрыши призов. В этом случае Инстаграм оценит аккаунт как интересный и ваши публикации будут появляться в ленте, как это было раньше (возможно с разницей во времени, но это уже детали).

Ну, и конечно же никто не отменял рекламу в Инстаграме – одна-две хорошо настроенные рекламные кампании могут не только помочь поднять продажи, но и добавить новых, «живых» подписчиков.. При наличии интересного контента и высокой активности аудитории ваш аккаунт очень быстро повысит показатели охвата и вовлеченности.

Зная нехитрый принцип работы «умной» ленты Инстаграма, легче адаптироваться к новым алгоритмам для достижения желаемого охвата: будь то вовлекающие посты или точно подобранные целевые публикации для рекламы. Чтобы выбирать наиболее удачное время для постинга, загляните в аналитику Onlypult, а секреты оформления успешного Инстаграм-аккаунта подсмотрите в нашей прошлой статье.

Большого вам охвата и активной аудитории!

onlypult.com

Instagram изменил алгоритм формирования ленты и почти вернул хронологический порядок

Разработчики Instagram анонсировали обновление сервиса, вносящее коррективы в принципы работы пользовательской ленты. Алгоритм обновления главной страницы будет изменен так, чтобы пользователи чаще видели наиболее актуальный контент.

В соцсети прислушались к многочисленным просьбам пользователям и сделали ленту более правильной — недавно опубликованные посты будут отображаться на главной странице выше остальных.

«Основываясь на ваших отзывах, мы вносим изменения, чтобы гарантировать, что новые посты будут появляться в ленте чаще. Например, если друг опубликовал селфи из отпуска в Австралии, то вы точно обнаружите снимок в своей ленте, когда проснетесь и зайдете в приложение».

Это не возвращает хронологическую ленту в Instagram, но позволит избавиться в ней от постов недельной давности вверху страницы.

Также на главное странице Instagram появится кнопка «Новые посты». Ее нажатие позволит просмотреть сначала только новые фотографии, опубликованные за последние два дня.

«Сегодня мы запустили тест кнопки «Новые посты», которая позволит вам самостоятельно решать, в какой момент вы хотите обновить ленту. Если вы нажмете на эту кнопку — попадете на последний опубликованный контент вверху ленты, не нажмете — продолжите смотреть посты, опубликованные алгоритмами на момент начала просмотра ленты».

Помимо этих нововведений в Instagram появилась возможность размещать активные ссылки на хэштеги и аккаунты в шапке профилей.

---

Канал iG в Telegram — t.me/iguides_ru

www.iguides.ru

Как Instagram формирует ленту: секреты алгоритмов

Представители визуальной соцсети Instagram рассказали журналистам ведущих американских IT-изданий, как на самом деле работает алгоритм, определяющий последовательность показа публикаций друзей в ленте пользователя. О том, как Instagram выбирает, что показывать в ленте первую очередь, пишет TechCrunch.

Менеджеры сервиса настаивают, что отказ от хронологической ленты пошел Instagram на пользу. До перехода на алгоритмическое формирование ленты люди не видели 70% постов тех аккаунтов, на которые подписаны, и пропускали половину публикаций своих друзей. Теперь же каждый из 800 млн пользователей приложения видит порядка 90% того, что отправляют в Instagram их ближайшие друзья.

Ответственность за порядок фото и видео в ленте Instagram несут алгоритмы машинного обучения. Причем принимаются в расчет несколько индивидуальных факторов, так что у двух пользователей, подписанных на одни и те же аккаунты, ленты могут быть разными. Вот какие факторы влияют на показ в ленте Instagram:

1. Интерес. Instagram пытается предсказать, насколько интересна будет пользователю та или иная запись. Интерес вычисляется на основе взаимодействия пользователя с аналогичными записями в прошлом; кроме того, машинное зрение пытается «понять», что именно показано на фото или видео.
2. Давность публикации. Публикации, сделанные в последние несколько дней, показываются в ленте раньше, чем сделанные неделю назад.
3. Взаимоотношения. Сервис пытается установить, насколько тесно вы общаетесь с автором поста. Например, на близкие отношения могут указывать ваши комментарии к прежним постам того же аккаунта или если вы ранее были отмечены в публикациях вместе с автором.

Помимо этих трех ключевых факторов, влияющих на порядок показа публикаций в ленте Instagram, алгоритм принимает в расчет еще три дополнительных сигнала:

• Частота. В зависимости от того, как часто вы открываете приложение, сервис будет пытаться показать лучшие записи за время, прошедшее с последнего момента активности в Instagram.
• Число подписок. Если пользователь подписан на много аккаунтов, Instagram будет выбирать записи для показа из более широкого круга авторов, поэтому публикации отдельных пользователей могут показываться реже.
• Продолжительность сеансов. Алгоритм также учитывает, сколько времени человек обычно проводит в приложении. Тем, кто запускает Instagram на пару минут, показываются лучшие публикации. Тем же, кто листает ленту дольше, могут подобрать для показа что-то менее очевидное.

Представители принадлежащего Facebook сервиса также опровергли некоторые из мифов, связанных с работой алгоритмов Instagram. Так, они настаивают, что не прячут никакие публикации: если вы будете листать достаточно долго, вы увидите всё, что запостили все, на кого вы подписаны. Кроме того, Instagram по умолчанию не отдает предпочтения фото или видео, но если вы чаще просматриваете ролики, их доля в ленте станет больше, а если никогда их не запускаете, то их будет мало.

Также утверждается, что алгоритм никак специально не поощряет пользователей, активно использующих «истории» или прямые трансляции, и не «наказывает» тех, кто постит слишком часто, использует слишком много хэштегов и т.п.

hitech.vesti.ru

Мои посты никто не видит: как работает умная лента Instagram?

Содержание статьи:

Что такое «умная лента»? Как работает алгоритмическая лента Instagram? Алгоритм умной ленты: что нужно знать и делать для продвижения публикаций

Что такое «умная лента»?

Умная лента в Инстаграм появилась в 2016 году и, конечно же, аналогична ленте Facebook. Посты показываются согласно приоритету, который определяется искусственным интеллектом – это называется ранжирование. Алгоритмы ранжирования публикаций напрямую влияют на охват и вовлеченность. Коэффициент вовлеченности – ER, напрямую влияет на показ ваших публикаций в ленте. Аккаунты с высоким уровнем ER получают больше охвата, а аккаунты с низким ER практически не видны в ленте. Ранжирование постов очень важно для бизнеса в Instagram – оно влияет на прибыль. А пользователям социальной сети алгоритм ранжирования позволяет видеть в ленте только интересные публикации.

Как работает алгоритмическая лента Instagram

Есть несколько принципов работы алгоритма:

1. Время постинга. Чем позже публикуется пост, тем он выше в пользовательской ленте. То есть, публикации, сделанные в последние дни, будут в ленте раньше, чем сделанные неделю назад. Но с недавнего времени теперь в приоритете не хронология публикаций, а ваши взаимоотношения с контентом того или иного профиля.
2. На первый план выходит – взаимодействие пользователя с контентом аккаунта. Умная лента Instagram теперь ориентируется на то, как часто вы – лайкаете, комментируете, просматриваете контент других аккаунтов. Все профили, к контенту которых вы потеряли интерес, пропадают из вашей ленты. Чтобы увидеть их публикации, нужно будет заходить в аккаунт пользователя, опубликовавшего фото или видео.
3. Тестирование интересов. Иногда все таки Instagram показывает вам посты тех аккаунтов, с которыми вы никак не взаимодействовали, но подписаны. Оценивает реакцию и, если пост хорошо лайкают или комментирует вы и похожие на вас профили, то его покажут еще. Если нет, то он снова исчезает из ленты на долгое время.

Алгоритм умной ленты: что нужно знать и делать для продвижения публикаций

1. Проверьте свой аккаунт на накрутки и ботов. Сервис http://fakelikeinfo.ru/ поможет вам определить, есть ли у вас живые подписчики, от которых можно получить обратную связь в виде лайков и комментариев.
2. Отслеживайте самые популярные посты через статистику в мобильном приложении или с помощью специальных сервисов типа Popsters или Livedune. Экспериментируйте с форматами контента.
3. Не продвигайтесь по популярным хэштегам. Используйте брендированные или релевантные – к теме вашего поста.
4. Ищите интересные инфоповоды и используйте ситуативный маркетинг. Но темы выбирайте согласно своей нише, не цепляйтесь за каждую новость.
5. Чтобы добиться постоянного роста охватов и просмотров контента, запустите рекламную кампанию в ADSManager с целью «Вовлеченность». Чтобы снизить цену за результат, закиньте туда самые популярные свои посты.
6. Участвуйте в SFS (взаимный пиар), становитесь спонсорами конкурсов или тематических гивов.
7. Подбирайте уникальные фотографии. Снимайте интересное видео. Подбирайте соответствующие теме поста иллюстрации (или наоборот, вызывающие).
8. Сделайте постинг регулярным, но не надоедливым – не нужно постить каждый день по 10 публикаций.
9. Не делайте контент по принципу «чтобы было». Публикации должны вызывать реакцию пользователей. Даже негативную.
10. Сторис, прямые эфиры и IG-TV никак не влияют на ранжирование постов в ленте. Так что не обольщайтесь. Но активная ссылка на пост в сторис действительно может помочь подписчику перейти в ваш аккаунт, если он не увидел пост в ленте.
11. Нет разницы для охватов у личных и бизнес-аккаунтов Instagram. Но последний пригодится для сбора данных о статистике постов и портрета вашей аудитории.

Теперь для Instagram недостатачно просто выложить красивое фото в ленте. Нужно уметь продвигать свой контент с помощью грамотного использования хэштегов, ситуативного маркетинга, таргетированной рекламы и нативных размещений.

Удачи в продвижении!

tooligram.com

Умная лента в Инстаграм — как работает алгоритм ранжирования постов

В 2016 году появилась умная лента в Инстаграм с ранжированием постов. Это ощутимо повлияло на охват: аккаунты с высоким уровнем ER — вовлеченности — получили больше охвата, а аккаунты с небольшим ER практически исчезли из ленты. Ранжирование постов очень важно:

• Для пользователей, потому что позволяет видеть в ленте только интересные публикации.
• Для бизнес-аккаунтов, потому что напрямую влияет на охват, вовлеченность, прибыль.

Читайте также: Как раскрутить Инстаграм с нуля

Как работает ранжирование в ленте Инстаграма

Умная лента социальной сети Instagram — дань политике Facebook. Фейсбук запустил подобное ранжирование еще в 2012 году, и его правила давно сформированы:

1. Чем чаще пользователь лайкает посты определенного человека, тем чаще видит его публикации в ленте.
2. Чем больше рекламаций получено на пост, тем меньше пользователей его увидят.
3. Чем больше людей лайкнули пост, тем дольше он пробудет в топе умной ленты.

Подобное теперь работает и в Инстаграме. В ранжировании постов есть несколько важных принципов.

Отказ от хронологии показов. Раньше в ленте появлялись все новые посты друзей в хронологическом порядке: чем меньше времени прошло с момента публикации, тем пост выше. Чтобы найти опубликованные ранее интересные посты, нужно было листать ленту или заходить в интересующий вас профиль. Сейчас определенная хронология тоже соблюдается — при прочих равных пост, опубликованный раньше, будет выше. Но в ленту попадают не все посты аккаунтов, на которые вы подписаны.

Зависимость от пользовательских интересов. Теперь умная лента учитывает ваши интересы — например, выявляет аккаунты, посты которых вы чаще всего лайкаете. Чем больше вы проявляете интерес к определенному профилю — тем чаще его публикации будут появляться в ленте. А те посты, которые вы не лайкаете, постепенно пропадут — увидеть их можно только зайдя в профиль человека, опубликовавшего фото или видео.

Использование тестовой группы. Интересы пользователей могут постоянно меняться, поэтому в умной ленте Инстаграма все же появляются публикации тех, кого вы не лайкаете. Это работает так: каждый новый пост показывается примерно 5–10% от всей аудитории, то есть некоторой части подписчиков. Дальше алгоритм оценивает реакцию пользователей на контент: если пост набирает лайки и комментарии, его показывают следующим 5–10% подписчикам. Если нет — он исчезает из ленты.

Это интересно: Как сделать обложку для сториз

Что делать

На первый взгляд ранжирование постов уменьшает охват, повышает расходы на рекламу, снижает прибыль. На самом деле умная лента борется за качество контента и дает больше возможностей развития людям, которые публикуют действительно интересные, полезные, красивые посты. Вы сможете повысить вовлеченность и держаться в топе ленты подписчиков, если будете следовать простым рекомендациям.

Откажитесь от накрутки ботов

Теперь накрученные подписчики не просто «висят» мертвым грузом, а значительно снижают показатели вовлеченности. Значит, чем больше ботов среди ваших подписчиков — тем меньше шанс попасть в умную ленту Instagram: накрученные аккаунты обычно ничего не лайкают, не пишут и не покупают. Избавьтесь от них, и показатели эффективности аккаунта улучшатся. Чтобы не «убить» органический охват, нужно внимательно оценивать всех подписчиков. Боты — это те, кто:

1. Ни разу не поставил лайк или поставил 1–2 лайка когда-то давно и теперь не проявляет никакой активности.
2. Имеет более 1000–2000 исходящих подписок. Этот показатель несколько субъективен.
3. Не заходил в социальную сеть больше месяца. От такого подписчика не будет пользы, потому что он не повышает ER.

Чтобы не очищать профиль вручную, можно использовать специальные сервисы. Опытные блогеры рекомендуют проводить очистку в несколько этапов — если удалить всех ботов разом, можно потерять органический охват, а восстанавливать его будет довольно сложно.

Статья в тему: Как очистить аккаунт от ботов

Публикуйте контент, который нравится подписчикам

На первый взгляд это просто, на второй — тоже, на третьем обычно возникает ступор. Вы публикуете контент, но он не набирает ни лайков, ни комментариев. Потому что посты неинтересны целевой аудитории. Чтобы публиковать интересный контент, проведите анализ:

• Найдите самые популярные посты среди всех опубликованных вами, поймите, что в них «зацепило» пользователей и публикуйте подобные посты.
• Проанализируйте аккаунты конкурентов — посмотрите, какие посты комментируют и лайкают чаще всего, и старайтесь публиковать похожие по формату посты.

Не бойтесь экспериментировать — только тестированием вы найдете контент, который действительно будет работать. Формат зависит от ниши: если вы ведете юмористический аккаунт, это — смешные видео, картинки и GIF-анимация. Если ваша ЦА — бизнесмены, это полезные гайды, инфографика, советы. Если молодые девушки — цитаты, «мимишные» картинки, советы по уходу за собой и так далее.

Мотивируйте участвовать в обсуждениях и ставить лайки

Часто бывает так: пользователям нравится контент, но они не лайкают и не комментируют его, а потом недоумевают, куда пропали посты. Чтобы оставаться в ленте подписчиков, мотивируйте их принять участие в обсуждении или поставить лайк. Сделать это довольно просто:

• Попросите поставить лайк и напишите, что поддержка фолловеров очень важна для вас.
• Публикуйте полезный интригующий контент по частям и выкладывайте следующую, когда предыдущая наберет определенное количество лайков.
• Спросите у подписчиков, что они думают по поводу рассмотренной ситуации, или задайте другой вопрос в посте.
• Используйте провокационные темы, но внимательно следите за реакцией фолловеров — хайповые темы могут повлечь за собой волну отписок.

Проводите конкурсы

Конкурсы в Инстаграме — один из самых простых и доступных способов повысить вовлеченность. Запустите розыгрыш ценного приза: огромной скидки на услуги, какого-либо товара, продукта, денег. Чем больше приз — тем большее количество участников примут участие в конкурсе. Механика конкурса может быть любой. Например, напишите, что участники должны:

• Поставить лайк под конкурсной записью и подписаться на ваш аккаунт.
• Рассказать о конкурсе троим друзьям в Директе, прислать вам скриншот и получить порядковый номер для розыгрыша.
• Опубликовать у себя любое фото из вашего профиля, поставить ссылку на аккаунт и рассказать о конкурсе.
• Пройти какой-либо квест — эта механика очень сложна и требует больших временных затрат, но работает отлично.

Грамотно настраивайте рекламу

Если у вас нет постоянного яда подписчиков или вы только начинаете развитие аккаунта, поможет реклама: посты у блогеров или таргетированная. Грамотно настройте ЦА, если выбираете таргетированную рекламу в Инстаграм, или выбирайте блогеров, подписчики которых — ваша целевая аудитория. Чем лучше настроена реклама, тем больше подписчиков вы получите.

Запомнить

• Чем лучше контент, чем больше фолловеров лайкают посты — тем выше они будут в умной ленте.
• Ранжирование постов отсеивает неинтересные публикации с минимальным количеством лайков.
• В ленте чаще появляются те аккаунты, посты которых вы активно лайкаете.
• Есть много способов повысить вовлеченность и задержать свои посты в топе лент подписчиков — от очистки от ботов до конкурсов.

socialkit.ru

правила выживания — Dark site of marketing

Вы, наверное, слышали страшную историю о том, что Instagram уже никогда не будет прежним? Всё течёт, всё меняется, и лента в Instagram меняется вместе с вот этим вот всем. Скоро посты будут отображаться не по принципу «новизны», а по принципу «интересности» для пользователя. Что это значит и как с этим жить – давайте попробуем разобраться.

 

 

Изменения в ленте Instagram

Изначально лента новостей в Instagram формировалась по временному принципу. То есть посты друзей в вашей ленте отображались по порядку: кто-то только что запостил – эта фотография появляется в ленте первой, кто запостил 10 часов назад – эта фотография ниже в ленте, придётся до неё покрутить.

В начале марта Instagram в своём блоге объявил, что, оказывается, мы пропускаем примерно 70% постов в своих лентах. И надо что-то с этим делать. В следствие чего было решено сделать ленту Instagram похожей на ленту в Facebook. В ленте Facebook посты отображаются по принципу «интересности» для пользователя. Те посты, которые пользователю, вероятнее всего, интересны, фейсбук поднимает повыше в ленте. Те посты, которые, вероятно, менее интересы для пользователя, опускает пониже (справедливости ради стоит отметить, что в настройках facebook можно выбрать вид ленты: популярные новости или новейшие).

Как определить, какой пост интересен, а какой нет? Сам Instagram сообщает, что определяться это будет поведением пользователя. Посты аккаунтов, которые пользователь лайкает и комментирует, будут появляться в его ленте выше других.

Что это значит? Это значит, что даже если у вас 100500 фоловеров, но они не лайкают и не комментируют ваши посты, скоро они вообще перестанут видеть ваши фото в своих лентах. Нет, первое время в лентах останутся все посты, изменится только их порядок. Но вот долистают ли до вашей публикации – это вопрос.

Без паники

С выходом анонса новой ленты в блоге инстаграма жизнь разделилась на «до» и «после». Люди создали петицию с просьбой отменить нововведения и разве что на митинги не выходили. Потом пошла новая волна паники и все постили картинки с просьбой включить уведомления о новых постах. С каждым новым таким постом версии менялись: если утром просили включать уведомления, чтобы просто не пропускать посты, то к вечеру стали просить включать уведомления, чтобы посты вообще появлялись в ленте.

В результате, вместо того, чтобы подписываться, пользователи начали отписываться от тех, кто публиковал подобные призывы «не теряться». Так что способ выжить #1: не разводите панику.

Публикуйте интересный контент

Теперь официально в Instagram тексты стали так же важны, как и красивые фотографии. Если до этого моменты вы грешили публикацией фотографий без подписей или с одними тегами, то больше так не делайте. Начинайте добавлять в посты описание и желательно, чтобы оно было информативным и интересным. Ещё лучше, если ваши посты будут вызывать эмоции: смех, гнев, желание спорить и доказывать – это хорошо, потому что это комментарии и холивар. А если вас комментируют, значит вы интересы – вот, пожалуйста, поставим ваш пост выше остальных.

Также хорошо будет работать смешной и полезный контент, потому что им охотно делятся с друзьями, отмечая их в комментариях.

Отмечайте других людей

Если вы публикуете пост, рассказываете о ком-то или публикуете текст, на который вас вдохновил другой блогер – отметьте его в своём посте. Ему придёт уведомление о том, что его отметили, он зайдёт в ваш аккаут, прочитает, может, даже лайкнет и прокомментирует. Всё это

darksiteofmarketing.com