Эти руководства позволяют вам упорядочивать свои публикации — и публикации из других учетных записей — по темам и событиям. Вы можете использовать их, чтобы представить людей, стоящих за вашим брендом, и поделиться контентом от создателей. Это также отличный способ поделиться полезными ресурсами, такими как практические руководства и тщательно отобранные списки. Некоторые популярные темы включают в себя то, как отпраздновать Месяц черной истории и как позаботиться о своем психическом здоровье.

Примечание: при создании путеводителей по постам вы должны выбирать из сохраненных постов.

В руководствах по продуктам представлены продукты электронной коммерции, продаваемые в Instagram. Вы можете использовать их, чтобы выделить свои продукты или продукты от бренда или создателя, с которым вы сотрудничаете. Путеводители по праздничным продуктам — отличный пример того, как вы можете позиционировать свои продукты в захватывающий момент. Кроме того, руководства по продуктам, вдохновленные поп-культурой и актуальными событиями, вызывают волнение — просто убедитесь, что они подходят для вашего бренда.

Например, вы можете создавать руководства по продуктам, такие как «Стартовый набор для ежедневного ухода за кожей» или «Контрольный список того, что взять с собой в поход».

Используйте путеводители по местам, чтобы выделить места, важные для вашего сообщества. Они упрощают создание руководства, используя публикации с определенными геотегами. Вы можете выделить несколько мест одновременно, но убедитесь, что они имеют общую тему. Путеводители по местам идеально подходят, если вы хотите поделиться контентом, снятым вашей аудиторией, например, в кампусе вашего университета или в вашем обычном магазине.

Как создавать руководства в Instagram: ваш цифровой план

После того, как вы решите, какое руководство подходит для вашего бренда, пора приступать к созданию. Выполните следующие действия, чтобы оживить Руководство:

1. В своем профиле нажмите значок плюса в правом верхнем углу и выберите Руководство.
   
2. Выберите сообщения, продукты или места.
   
3. Добавить сохраненные посты, товары из магазина Instagram или посты из разных мест.
   
4. Назовите своего проводника и добавьте описание. Чтобы использовать другую обложку, нажмите «Изменить обложку».
   
5. Продолжайте добавлять места, продукты или сообщения, пока ваше Руководство не будет завершено.
6. Нажмите «Далее» в правом верхнем углу, а затем нажмите «Поделиться». Теперь ваш гид появится в вашем профиле.

6 примеров руководств по Instagram для продвижения вашего бренда

Готовы создать руководство для своего бренда? Мы нашли шесть выдающихся примеров руководства по Instagram, которые помогут вам вдохновиться. Подход каждой компании или автора отличается, но все они используют творческий подход для преобразования существующего контента в новую точку соприкосновения с сообществом. Просмотрите эти примеры, чтобы узнать, как ваш бренд может использовать каждый тип Руководства.

Примеры почтовых справочников

1. Университет Индианы
Путеводитель Университета Индианы, команда Hoosier Hype, знакомит вас с послами университета на 2020–2021 годы. Это отличный пример того, как вы можете использовать руководство по публикации, чтобы привлечь внимание к людям, стоящим за вашим брендом.

Такие руководства сделают присутствие вашего бренда в Instagram представительным, теплым и аутентичным. Вы можете использовать эту же тактику при продвижении сотрудников, авторов, с которыми вы работаете, или активных членов вашего сообщества.

2. Sprout Social
В Sprout Social мы используем путеводители, чтобы помочь нашему сообществу ориентироваться в праздниках, посвященных разнообразию, равенству и инклюзивности. Наше руководство «Как бренды могут праздновать гордость в 2021 году» объединило результаты наших прослушиваний в социальных сетях, опыт членов нашей команды LGBTQIA+ и примеры брендов, которые оказали положительное влияние в прошлом году.

Это руководство является удачным примером того, как вы можете ответить на часто задаваемые вопросы или проблемы вашего сообщества.

Совет для профессионалов: при создании руководств или другого контента о конкретном сообществе не забудьте включить различные точки зрения членов этого сообщества, чтобы вдумчиво присоединиться к обсуждению.

Примеры справочника по продуктам

3. Petco
Компания Petco знает, что появление нового питомца в вашей жизни может быть ошеломляющим. И так можно получить все, что вам нужно, чтобы стать домашним животным. Это то, что вдохновило New Pet Guide: Dogs and Puppies и другие контрольные списки для новых родителей домашних животных.

В своих руководствах Petco публикует восхитительные сообщения, созданные пользователями, созданные членами их сообщества, чтобы привлечь внимание к трендовым продуктам.

Они также объясняют, как использовать их продукты и какие преимущества они предлагают домашним животным. При создании руководств по продуктам выделяйте реальных людей, которые используют ваши продукты, чтобы сделать их более привлекательными и вдохновляющими.

4. Grove Collaborative
Товары без пластика в Grove — это руководство по продуктам от Grove Collaborative. В рамках их кампании #BeyondPlastic это Руководство представляет собой ресурс для всех их продуктов, не содержащих пластика, и обновленную информацию об их цели по отказу от пластика к 2025 году. Руководство является впечатляющим примером того, как вы можете начать с ценности, которая имеет значение для вашего бренда и сообщества, такой как устойчивость, и использовать его, чтобы привлечь внимание к конкретной линейке продуктов или запуску кампании.

Руководство по продуктам, не содержащим пластика, — это доступный стартовый набор, который поможет последователям Grove Collaborative вообразить новые возможности в своих домах. Какие ценности ваши последователи стараются соблюдать в своей повседневной жизни? Рассмотрите возможность использования этой модели для создания руководства с вашими продуктами.

Примеры путеводителя по местам

5. Hotel Whisperer
Даниэль Пойндюжур — отмеченный наградами журналист и редактор путешествий, которая делится рекомендациями по путешествиям в своем аккаунте @hotelwhisperer. В своих путеводителях, в том числе «8 роскошных побегов из Южной Африки», она курирует элегантные отели, используя свой опыт путешествий.

Ее путеводители содержат основные моменты и обязательные к посещению элементы из каждой локации. Создавая свой собственный путеводитель, ищите вдохновения у Даниэль. Делитесь специальными советами или забавными фактами, чтобы ваши подписчики могли заглянуть за кулисы. Это создаст интригующий, захватывающий опыт.

6. Исследуйте район Uptown Chi
Торговая палата района Uptown в Чикаго создает путеводители по местным ресторанам, развлечениям и мероприятиям. Их путеводитель по лунному Новому году в Аргайле отправляет их сообщество в путешествие на улицу Аргайл.

Аргайл-стрит — исторический район, известный своими предприятиями в Южной, Восточной Азии и Вьетнаме. В этом путеводителе Explore Uptown Chi представлены местные рестораны и изображения их аппетитной кухни. Описания изображений включают традиции, обычаи и истории Лунного Нового года от рестораторов Аргайл-стрит.

Воспользуйтесь путеводителем по Лунному Новому году в Аргайле и сотрудничайте с другими компаниями, создателями и членами сообщества. Работайте с ними, чтобы объединить образовательный и пользовательский контент.

Как создавать гиды в Instagram для вашего бизнеса

Теперь, когда вы знаете, зачем и как создавать гиды в Instagram, осталось сделать только одно. Пришло время построить свой собственный.

Начните с выяснения того, какое руководство найдет отклик в вашем сообществе. Обсуждают ли они в Instagram предстоящее событие или популярное шоу? Или они готовятся снова отправиться в путешествие и нуждаются в контрольном списке? Важно встретить свою аудиторию там, где она есть.

После того, как вы определите, что ищет ваша аудитория, оцените цели вашего бренда в Instagram и существующие публикации. Какой тип Руководства вы могли бы создать, чтобы объединить ваши цели и потребности вашего сообщества? Вернитесь к цифровому плану выше, когда будете готовы приступить к работе.

Руководства позволяют перепрофилировать существующие публикации в новый значимый опыт для вашего сообщества Instagram.