Однако даже у самых известных спикеров есть план выступления, так что советуем вам сделать то же самое.

Вам не нужно записывать каждое слово, которое вы собираетесь сказать. Вместо этого просто подготовьте структуру контента, включая основные моменты для каждой из частей вашего вещания. Зачем это делать?

• Избегайте неловких моментов, когда вы вдруг чувствуете себя опустошенным и не знаете, что сказать дальше.
• Предотвращение отклонения от темы во время потоковой передачи.
• Сохраняйте продолжительность жизни по своему усмотрению.

Никто не хочет видеть размытое видео с некрасивым местом (кроме случаев, когда вы знаменитость), что сильно повлияет на узнаваемость вашего бренда.

В противном случае, если вы планируете добавлять фильтры во время прямой трансляции, хорошее освещение обеспечит наилучшее применение всех эффектов на вашем лице.

Сосредоточьтесь на своем фоне и качестве освещения во время трансляции

Для брендов, которые продают визуальные продукты, эстетичный и подходящий по цвету фон также повысит профессионализм вашего бизнеса.

Instagram Live в двух словах.

Вернемся к вопросу, зачем использовать Instagram Live для бизнеса? Что ж, потому что даже в условиях пандемии выход в эфир по-прежнему будет лучшим способом прямого взаимодействия с клиентами, налаживания отношений и увеличения продаж.

Если вы еще не начали Live в 2021 году, сейчас самое время для вашего бизнеса адаптироваться к тренду.

Как провести трансляцию в Instagram с влиятельными лицами

Бренды и создатели контента используют Instagram Live, чтобы вовлечь фанатов в процесс создания контента. Зрители могут выйти за рамки «просмотра» и играть второстепенную роль в направлении видеоконтента. IG Live — это еще один пример того, как Instagram отдает приоритет пользователю и дает возможность брендам более достоверно общаться с этими пользователями.

Что такое Instagram Live?

Instagram Live — это бесплатная платформа (на базе Facebook), которая позволяет пользователям создавать виртуальные события.

Любой, у кого есть учетная запись Instagram, может запустить мероприятие Instagram Live. Текущий лимит времени в Instagram Live составляет четыре часа . Организаторы, желающие создать более продолжительное мероприятие, могут запускать несколько прямых трансляций подряд.

Функция Instagram Live использует камеру вашего устройства (скорее всего, вашего смартфона или планшета). Хотя функция прокрутки вверх недоступна для Live, вы можете создать комментарий со ссылкой и закрепить этот комментарий в верхней части ленты событий Live. Бренды и влиятельные лица используют эту технику для конвертации зрителей.

Instagram предоставляет ряд элементов управления, таких как названия событий, мониторинг комментариев, живое присутствие и взаимодействие со зрителями в режиме реального времени в комментариях. Фильтры Instagram AR также доступны для живых хостов.

Каковы некоторые преимущества бренда, проводящего мероприятие Instagram Live?

С помощью Instagram Live вы можете проводить виртуальное мероприятие одновременно в Instagram и Facebook (если хотите). Пользователи на каждой платформе могут настраиваться, приглашать друзей и задавать вопросы во время вашего прямого эфира.

Дополнительные преимущества использования Instagram Live для ваших кампаний влияния включают:

• Создайте ощущение срочности для ограниченных по времени рекламных акций
• Используйте всю мощь событийного маркетинга без ограничений в отношении здоровья (COVID-19) или мест проведения
• Поддерживайте впечатления, которые длиться дольше, чем просмотр одной публикации
• Увеличить охват аудитории
• Стимулировать ожидание вокруг объявления или запуска продукта
• Создавайте контент, предлагающий групповое участие

Как вести прямые трансляции в Instagram?

Если вы знаете, как публиковать посты в Instagram, то «выйти в прямой эфир» очень просто.

Запуск видео

Начните с открытия приложения Instagram и перехода к верхнему или нижнему меню (в зависимости от того, используете ли вы устройство Apple или Android). Как показано на снимке экрана ниже, вы должны увидеть значок плюса (+), за которым следует значок сердца и значок мессенджера. Щелкните значок плюса (+).

В нижней части экрана есть инструмент выбора карусели с возможностью публикации изображения или различных видеопостов. Используйте свой палец для прокрутки вправо, пока не будет выделено «LIVE».

Чтобы запустить прямую трансляцию, просто нажмите разноцветную кнопку трансляции (как показано выше) в центре нижней части экрана. Как только вы нажмете кнопку трансляции, вы в прямом эфире!

The Viewer Experience

Подписчики увидят, что вы в прямом эфире, по синей точке в правом верхнем углу значка изображения вашей учетной записи. Видео в прямом эфире в новостных лентах также будет иметь надпись «Прямой эфир» вверху по центру видео.

Зрители «присутствуют», просто просматривая ваше живое видео. Если они хотят участвовать, они могут привлечь вас в режиме реального времени через комментарии. Вот почему всегда полезно, чтобы кто-то (возможно, ведущий Live) находился за рабочим столом, чтобы он мог сразу же отвечать на комментарии.

Если вы сотрудничаете с влиятельным лицом для проведения своего прямого эфира, очень важно, чтобы вы или член вашей команды активно привлекали зрителей к комментариям.

Выход в прямой эфир с использованием одной или двух учетных записей Instagram

Одна из замечательных особенностей Instagram Live заключается в том, что вы можете включить в свое мероприятие более одного человека. Но вместо того, чтобы впихивать несколько человек в один экран камеры, вы можете пригласить другую учетную запись для запуска Instagram Live вместе с вами.

Прямая трансляция только для влиятельных лиц

Многие кампании инфлюенсеров, включающие прямые трансляции, проводятся у инфлюенсеров. Бренд участвует в создании подробного описания кампании для влиятельного лица, заблаговременно продвигая мероприятие, а затем общаясь с фанатами в комментариях.

Совместное мероприятие (бренд и лидер мнений)

Если вы хотите провести мероприятие и пригласить своего лидера мнений на «Жить с вами», Instagram позволяет вам искать среди своих подписчиков, которые в данный момент находятся в сети, и приглашать их на присоединиться к вашему видео.

Использование двух разных учетных записей во время прямой трансляции приведет к запуску вертикально разделенного экрана, как показано выше.

В совместном мероприятии в прямом эфире между вашим брендом и влиятельным лицом вы можете провести свое мероприятие дважды и привлечь больше внимания. (Примечание: эта функция также работает, если вы хотите, чтобы два влиятельных лица управляли вашей кампанией, а вы сосредоточились на привлечении комментариев.)

Как запустить кампанию IG Live Event

Ваше мероприятие IG Live отличается от других ваших кампаний тем, что у вас нет времени на полировку или редактирование контента перед публикацией.

Но прежде чем паниковать, просто помните, что потребители любят подлинность. Это означает, что ничего страшного, если ведущий Live спотыкается здесь и там или совершает незначительную ошибку. Нет ничего постыдного, если хозяин быстро выздоравливает и делает свою «ошибку» милой.

Тем не менее, запуск мероприятия IG Live практически без планирования является огромной ошибкой. Вот пошаговое краткое руководство по планированию и проведению вашего мероприятия.

1. Поставьте цели

Как и в любой маркетинговой кампании, важно решить, чего вы хотите достичь во время и сразу после мероприятия IG Live. Если возможно, сузьте свои цели до двух или трех, чтобы ваша команда и лидер мнений были сосредоточены на достижении этих целей.

Общие цели мероприятия IG Live включают (но не ограничиваются):

• Увеличение количества подписчиков на странице вашего бренда в Instagram
• Преобразование клиентов
• Информирование аудитории (например, учебные пособия, инструкции и т. д.)
• Повышение узнаваемости бренда
• Сбор подписчиков (по электронной почте и/или SMS)
9033 3

2 Установите теги, хэштеги, фильтры дополненной реальности, ссылки и т. д.

После определения целей подумайте, какие инструменты вам понадобятся для достижения этих целей. Создание тегов, фирменных хэштегов и отслеживаемых ссылок на целевые страницы — отличный способ отслеживать эффективность и устанавливать ключевые показатели эффективности (KPI).

Кроме того, вы можете создать фильтр дополненной реальности для конкретного события, используя Spark AR для своего события. Это позволит подписчикам уникальным образом задействовать ваш бренд, а также повысить узнаваемость бренда после окончания мероприятия.

Загрузка: Загрузите Spark AR для своего устройства здесь.

3. Изложите все в своем кратком изложении кампании влиятельного лица

Ваше планирование должно включать в себя довольно жесткую повестку дня, которая может включать временные метки и план событий. Цель состоит в том, чтобы дать понять вашему влиятельному лицу, чего вы хотите достичь, и сообщить зрителям.

Краткая информация о кампании для влиятельных лиц также должна включать все созданные вами инструменты для конкретных событий (см. шаг 2 выше). Убедитесь, что ваш влиятельный человек понимает ваши намерения и направления.

4. Сотрудничайте с вашим влиятельным лицом

Как бы ни было важно предоставить вашему влиятельному лицу конкретные указания до прямого эфира, важно помнить, что влиятельное лицо обычно имеет опыт проведения подобных виртуальных мероприятий. Если вы будете контролировать своего инфлюенсера на микроуровне, у вас будет меньше шансов добиться наилучших результатов.

Вот почему рекомендуется попросить вашего влиятельного лица внести свой вклад в повестку дня и план мероприятия. Позволив влиятельному лицу вносить предложения и уточнения в ваш план, ваше мероприятие окажет большее влияние на вашу аудиторию.

5. Рекламируйте мероприятие заранее

После подтверждения повестки дня и установки даты мероприятия IG Live пришло время продвигать ваше мероприятие. Если у вас есть команда инфлюенсеров, которые проводят вечнозеленые кампании, неплохо было бы попросить этих инфлюенсеров помочь вам в продвижении мероприятия.

6. Запустите свое мероприятие

В день мероприятия ничего не остается делать, кроме как претворить свои планы в жизнь. Не забудьте, что член команды бренда должен находиться за компьютером, чтобы реагировать на комментарии зрителей по мере их появления.

7. Мониторинг комментариев

Если вы беспокоитесь о неприемлемом содержании в комментариях к мероприятию, Instagram позволяет вам устанавливать ограничения. Вы можете отфильтровать ключевые слова, связанные с потенциальным спамом или оскорбительными комментариями, в настройках своей учетной записи (или влиятельного лица).

8. Отслеживание эффективности

Вы можете следить за ключевыми показателями, чтобы увидеть, насколько хорошо работает ваше мероприятие IG Live. Вот разбивка этих показателей:

• Зрители — вверху вы можете увидеть, кто постоянно посещает виртуальное мероприятие. В конце мероприятия вы можете увидеть, сколько всего людей настроились на него (даже если они не смогли остаться на все мероприятие). Ваш счетчик просмотров представляет собой количество показов или ваш охват.
• Лайки/реакции — Лайки могут быть незначительными по сравнению с комментариями и конверсиями. Однако лайк — это положительный ответ и валидная метрика.
• Комментарии – Комментарии (особенно вдумчивые вопросы) очень важны для вашей кампании. Положительный и своевременный ответ на эти комментарии может увеличить число кликов по ссылкам и количество конверсий.
• Клики по ссылке — когда зритель переходит по ссылке в закрепленном комментарии (CTA), это действие указывает на интерес потребителя. Вы можете рассчитать рейтинг кликов (CTR), разделив число кликов по ссылке на общее количество просмотров. Чтобы правильно отслеживать эти клики по ссылкам, вы можете создать целевую страницу с уникальным URL-адресом для события и отслеживать посещения на предпочитаемой вами платформе веб-аналитики.
• Конверсии . Каждый раз, когда член аудитории делает то, что вы от него хотите (покупка, подписка и т. д.), это считается конверсией.

9. Поделитесь своим готовым видео

После завершения мероприятия IG Live у вас есть несколько вариантов. Во-первых, организатор события может загрузить событие Live в виде видео на свое устройство, чтобы позже поделиться им на других платформах. Если ваше влиятельное лицо организовало мероприятие, обязательно загрузите видео с вашего мероприятия, чтобы использовать его позже.

Вы также можете поделиться своим событием в прямом эфире в виде ролика в Instagram или напрямую на Facebook. После публикации в ролике вы можете поделиться видео в своих историях Instagram (или ваших влиятельных лиц) и добавить свайп в свой интернет-магазин или на страницу регистрации.

Передовой опыт в Instagram Live

Вкратце подытожим: успешная кампания в Instagram Live состоит из нескольких важных компонентов. Вот лишь несколько лучших практик, о которых следует помнить.

Есть план.

Не парься! Мероприятия IG Live должны быть случайными, но плохо спланированное живое мероприятие вызовет незаинтересованность у членов вашей аудитории. Если вы работаете с влиятельным лицом, не бойтесь спрашивать его мнение при создании плана.

Привлекайте зрителей комментариями и сообщениями.

Лучшие события IG Live включают в себя обширные беседы между зрителями и брендом во время мероприятия. В зависимости от типа мероприятия (например, обучающий курс, презентация продукта, обзор, практическое руководство и т.  д.) организатор мероприятия может не иметь возможности реагировать на все комментарии.

Кроме того, если влиятельный человек продвигает ваши продукты или услуги, бремя вовлечения ложится на вас, особенно если у зрителей есть вопросы о вашем бренде.

Если вы эффективно взаимодействуете с аудиторией во время прямого эфира, вы не только увеличиваете количество конверсий, но и увеличиваете количество подписчиков на странице своего бренда.

Тщательно выбирайте время запуска события.

Выбор дня и времени для запуска вашего мероприятия должен быть ключевой частью вашего планирования мероприятия. Учитывайте свою аудиторию, например ее образ жизни и часовой пояс, прежде чем выбирать время запуска.

Разместите CTA своей кампании в закрепленном комментарии.

Для достижения целей вашей кампании у вас должен быть четкий призыв к действию (CTA) вместе со ссылкой. После создания призыва к действию обязательно создайте комментарий с этим призывом к действию (и ссылкой), а затем закрепите этот комментарий наверху.

Организатор мероприятия может указать «следующие шаги», перечисленные в «верхнем комментарии». Использование функции прикрепленных комментариев гарантирует, что у зрителей будет возможность конвертировать, если они захотят.

Сосредоточьтесь на своих целях.

Прямые трансляции в Instagram — это очень весело, и для вашей аудитории важно, чтобы вы и ваш ведущий делали именно это. Однако не отклоняйтесь слишком далеко от своих целей. Сохранение целей вашей кампании на переднем крае вашего мероприятия дает вам наилучшие шансы на достижение этих целей.

Не забывайте про фильтры дополненной реальности.

Фильтры дополненной реальности одинаково интересны как взрослым, так и детям. А благодаря Spark AR Instagram позволяет брендам создавать собственные фильтры AR. Если у вас есть возможность и время, чтобы добавить фильтр дополненной реальности или два, вы можете повысить вовлеченность зрителей как во время, так и после прямого эфира.

Как вы делитесь готовым видео в прямом эфире?

Ваше мероприятие IG Live не должно останавливаться после окончания публикации в прямом эфире. У вас есть возможность загрузить видео вашего прямого эфира, добавить его в ролик, опубликовать в Facebook, создать историю в Instagram, перепрофилировать для платных медиа или сделать все вышеперечисленное.

В заключение

Попрактиковавшись, вы и ваша команда влиятельных лиц сможете использовать события Instagram Live для достижения лучших результатов. Чтобы усовершенствовать свой подход, хорошей идеей будет провести опрос вашего лидера мнений и маркетинговой команды после мероприятия, чтобы обсудить, как оно прошло и что можно было бы сделать по-другому в следующий раз.

Из-за COVID-19 все больше маркетинговых мероприятий проводится онлайн. И по мере того, как потребители выходят из карантина, многие эксперты предсказывают, что будущее событийного маркетинга за гибридными мероприятиями (личными и виртуальными). Instagram Live дает вашему бренду возможность бесплатно создавать виртуальные и гибридные мероприятия. По мере накопления опыта использования влиятельных лиц для повышения эффективности ваших виртуальных кампаний вы сможете снизить свои расходы и одновременно увеличить количество конверсий.