Яндекс Вордстат: что за сервис и как им пользоваться

В этой статье разберем что такое Яндекс Вордстат, для чего он нужен и как им пользоваться. Отдельно расскажем про полезный инструмент, который облегчит работу с сервисом и сделает ее удобнее. На практических примерах рассмотрим, как работают операторы для сбора ключевых запросов.

Содержание

Что такое Яндекс Вордстат

Переходим в сервис Wordstat Yandex, используя свои данные для авторизации.

Яндекс Вордстат – это бесплатный сервис статистики пользовательских запросов от Яндекса. С его помощью можно собирать ключевые запросы и проводить анализ актуальности и востребованности определенных тематик и ниш. Вордстат – базовый инструмент для маркетолога. Специалисты по контекстной рекламе здесь могут собрать ключевые запросы для настройки контекстной рекламы, таргетологи используют сервис для сбора семантики, а SEO-специалисты собирают семантические ядра.

Другими словами, Вордстат помогает получать информацию о запросах пользователей Яндекса. Например, здесь можно узнать сколько людей в месяц ищет ту или иную фразу, посмотреть запросы и статистику, а затем собрать семантическое ядро для настройки рекламы и продвижения сайта.

Работа с Wordstat

В качестве примера для наглядности работы сервиса возьмем тематику «Остекление балконов и лоджий». Лучше начинать сбор запросов с общего слова, например «балкон». В поисковую строку вводим слово «балкон».

На этом этапе уже можно приступать к составлению масок. Рабочий файл по составлению масок выглядит вот так.

Маски нужны для того, чтобы собрать ключевые запросы для рекламных кампаний.

В данном случае запрос «балкон» – это не ключевой запрос и не маска, так как в него входят все регионы и более миллиона запросов.

Если мы перейдем в запрос «остекление балконов», то увидим уже другую статистику.

Поставим наш регион – Санкт-Петербург и Ленинградская область.

Как видно из полученной статистики маска «остекление балконов» в регионе Санкт-Петербург и область содержит 10 494 показа. Все ключевые запросы, расположенные ниже под маской, входят в общее количество показов.

Например, если зайти в маску «остекление балконов +в спб» в ней будут содержаться свои вложенные  запросы. Для сбора ключей необходимо собрать все запросы, которые выдает Вордстат.

Статистика по словам и регионам

Статистику запросов можно формировать по словам или по регионам. Во вкладке по регионам доступны общие данные, данные по регионам и городам. Также здесь доступна статистика показов за месяц и региональная популярность.

Региональная популярность – это доля, которую занимает конкретный регион в показах по конкретному слову поделенный на долю всех показов. То есть если, региональная популярность больше 100%, то это означает, что в данном регионе повышенный интерес к данному ключевому запросу. Например, здесь мы видим, что в Москве и Петербурге повышенный интерес к запросу «остекление балконов», а в Воронеже и Краснодаре немного заниженный.

История запросов

Следующая вкладка «История запросов». Здесь можно посмотреть и проанализировать сезонность в абсолютных и относительных значениях. Например, по нашей тематике видно, что в январе – феврале идет спад заинтересованности к данной услуге, с марта начинается рост, а пик приходится на сентябрь. Эти данные необходимы для специалистов по контекстной рекламе для того, чтобы планировать бюджет. 

Еще данная вкладка полезна для составления сравнительного анализа роста брендов. Например, если вам нужно сделать конкурентный анализ по конкретным компаниям, то можно посмотреть, как растет их популярность. Очень удобно, что все данные из Вордстат можно выгрузить в Excel и использовать в работе. Например, сравним динамику запросов Apple и Samsung.

По запросу Apple мы видим, что в марте был пик и потом пошло снижение заинтересованности пользователей.

По запросу Samsung после марта также наблюдается небольшой спад.

Все эти данные можно выгрузить в Excel и построить графики для сравнения брендов с конкурентами. 

Статистика по устройствам

Также в Вордстате можно отдельно формировать статистику запросов по типу устройств. Отдельно можно посмотреть запросы с десктопов, мобильных, планшетов. Это информация полезна при оптимизации сайта и запуске трафика.

Правая колонка Вордстат

В правой колонке Вордстат содержатся запросы, похожие на ключевой запрос. Фразы из этой колонки также полезны, так как с их помощью можно собрать дополнительные слова для составления масок.

Чек-лист по составлению масок

В чек-листе по составлению масок четвертый пункт – Яндекс Вордстат, а пятый – правая колонка. Из правой колонки можно получить определенные слова, чтобы потом составлять из них маски, по которым можно собирать ключевые запросы.

Например, из правой колонки можно взять близкий к запросу «остекление балконов» запрос «отделка лоджии».

Минус-слова

При сборе семантики можно сразу собирать минус-слова. Например, мы не хотим рекламироваться по отзывам, для этого набираем «остекление балконов -отзывы». После ввода сервис соберет запросы без слова «отзывы».

Также можно сразу проверять некоторые запросы в поисковике. Например, по запросу «балконы остекление 2022» выходят информационные статьи. Следовательно «2022» можно добавить в минус-слова.

Далее просматриваем все запросы в Вордстате на наличие ненужных фраз и добавляем их в поисковую строку как минус-слова.

После устранения запросов с лишними фразами можно собрать все ключевые запросы в таблицу при помощи расширения Yandex Wordstat Assistant. Здесь можно добавить как все запросы, так и только определенные.

Для того чтобы собрать максимально целевую семантику, нужно проработать полученные запросы со всех страниц Вордстат. Также важно не забывать о том, что каждый вложенный запрос имеет свои вложенные запросы, которые также необходимо собирать. Чтобы это сделать, нужно провалиться во вложенный запрос и добавить запросы, которые в нем находятся при помощи Yandex Wordstat Assistant.

По причине большого количества запросов для сбора семантики используются специальные программы, например, Key Collector.

Операторы Яндекс.

Директ

Операторы – это специальные символы, применяемые при подборе слов с целью уточнения их смысла. В Директе существует 6 специальных операторов: кавычки, восклицательный знак, плюс, минус, квадратные скобки, круглые скобки.

Восклицательный знак

Оператор для фиксации словоформы (число, падеж и время). Например, мы продаем кошек и, чтобы отсеять запросы про корм для кошек ставим перед словом кошка оператор «!». По запросу «купить !кошку» сервис выдаст запросы только со словом «кошку».

Плюс

Оператор для фиксации предлогов и местоимений. Например, нам нужно собрать запросы для пены после бритья. Для этого перед словом «после» нужно поставить оператор «+». По запросу «пена бритья +после» сервис выдаст только запросы, которые содержат слово «после».

Кавычки

Оператор для фиксации количества слов в запросе. Например, нам нужно собрать запросы по конкретной фразе «остекление балконов» без дополнительных слов. Для этого мы заключаем фразу в кавычки «» и сервис покажет число запросов только по данному словосочетанию.

Квадратные скобки

Оператор для фиксации порядка слов с учетом всех словоформ и стоп-слов. Если нужно зафиксировать какую-либо словоформу, то можно поставить дополнительного оператора внутри квадратных скобок. Например, нам нужно зафиксировать направление «Петербург – Москва». Для этого заключаем данные слова в квадратные скобки «билеты [петербург москва]». Теперь сервис покажет запросы только по данному направлению. Запросы по направлению «Москва – Петербург» отражаться не будут.

Круглые скобки и разделитель

Операторы для группировки слов в сложных запросах. Также применятся для сравнения частотности разных запросов. Например, нам нужно узнать какие ноутбуки пользуются большей популярностью acer или asus. Для этого вбиваем запрос «цена (acer|asus)». Сервис соберет запросы по двум компаниям, и мы сможем увидеть какие ноутбуки пользователи пробивали чаще.

Минус

Оператор, исключающий слова из запроса. Этот оператор мы разбирали выше, он используется для удаления минус-слов из запроса.

Расширения для Вордстат

Для того чтобы ускорить подбор слов в Вордстате, используются специальные браузерные расширения. Они автоматизируют поиск и добавление запросов в качестве ключевых фраз. Наиболее популярные расширения для работы в Вордстат:

• Yandex Wordstat Assistant;
• WordStater.

Эти расширения можно скачать в Google Chrome и использовать бесплатно. Если вы пользуетесь другим браузером, то скачать расширение Yandex Wordstat Assistant можно здесь.

С помощью расширения можно выгружать в буфер обмена определенные запросы или сразу все собранные запросы. Также здесь работает сортировка по порядку, частотности и алфавиту.

Все собранные запросы можно скопировать в буфер обмена без частотности или сразу с частотностью.

Скопированные запросы переносим в файл Excel для дальнейшей работы.

Выводы

В этой статье мы рассмотрели полезный сервис по работе с ключевыми запросами – Яндекс Вордстат. С помощью этого инструмента можно проанализировать статистику запросов по словам и регионам, узнать на какой месяц приходится пик популярности товара и с каких устройств его чаще всего ищут. Для автоматизации процесса сбора запросов лучше использовать бесплатные расширения для браузера. А чтобы уточнить запросы и получить более детальную статистику нужно использовать специальные операторы.

Надеемся данная статья была вам полезна и помогла разобраться в нюансах работы с сервисом Yandex Wordstat. А если вам необходимо продвижение – оставьте заявку в форме ниже.

Видео

Смотрите видео: «Как пользоваться сервисом Яндекс Вордстат»:

Часто задаваемые вопросы. Руководство разработчика

Üzgünüz, bu belge Türkçe diline henüz çevrilmedi.
Sayfada belgenin varsayılan dili gösterilmektedir: İngilizce .

1. Что такое XSLT?
2. Уведомления
3. IP-адрес
4. Дополнительные функции поиска
5. Кодировка

XSLT — это язык для преобразования и отображения XML-документов, который входит в набор рекомендаций XSL.

Подробная информация о языке XSLT содержится в следующих документах:

• Расширяемый язык таблиц стилей (XSL).

• XSL-преобразования (XSLT).

Уведомления — сервис автоматической отправки электронной почты при возникновении проблем при использовании Яндекс.XML. Адрес электронной почты, настройки отправки уведомлений и пороговые значения задаются при регистрации.

В таблице ниже приведены возможные причины уменьшения количества запросов, методы диагностики и рекомендуемые решения.

90 Например, это может происходить из-за естественного колебания количества посетителей в зависимости от дня недели или времени суток.

Причина	Методы диагностики	Рекомендуемые решения
Просмотрите статистику использования сайта по дням недели и времени суток.	Увеличьте порог уведомлений на странице настроек.
Отсутствие или частичная доступность Яндекс.XML на сайте.	Попробуйте самостоятельно отправить несколько поисковых запросов. Проверьте точность возвращаемых результатов.	Проверьте правильность формата запроса.

В таблице ниже показаны возможные причины повышенного количества запросов, методы диагностики и рекомендуемые решения.

Причина	Методы диагностики	Рекомендуемые решения
Увеличено количество поисковых запросов. Например, это может происходить из-за естественного колебания количества посетителей в зависимости от дня недели или времени суток.	Просмотрите статистику использования сайта по дням недели и времени суток.	Увеличьте порог уведомлений на странице настроек.
DoS-атака.	Проверьте файлы журналов сервера на наличие данных, указывающих на DoS-атаку.

Проверить как работает поиск на сайте.

Если статистика показывает резкое снижение количества запросов с сайта, возможно, это связано с некорректной работой поиска.

Ознакомьтесь с ограничениями, применяемыми к службе, и способами их обхода. Свяжитесь с представителем Яндекса, чтобы обсудить детали расширения возможностей поиска.

IP-адрес в сочетании с учетной записью Яндекс.Паспорта используется для идентификации пользователя Яндекс.XML. Результаты идентификации пользователя определяют ограничения, применяемые к использованию сервиса.

Способ определения IP-адреса зависит от типа компьютера, с которого осуществляется доступ к сервису Яндекс.XML.

Тип устройства	Возможные методы определения IP-адреса
Сервер	Узнайте IP-адрес у своего провайдера. Настройте удаленное подключение к серверу и выполните команду ipconfig (Windows) или ifconfig (Unix). Запустите команду ping <имя сервера> из командной строки персонального компьютера.
Персональный компьютер	Воспользуйтесь Яндекс.Интернетометром. Если используются статические адреса, обратитесь к поставщику услуг. Примечание. Обратите внимание, что если используется модем, IP-адрес может меняться при каждом установлении соединения.

В таблице ниже показаны возможные причины и решения.

Причина	Возможное решение
Для доступа к Яндекс.XML используется открытый прокси-сервер.	Используйте прокси-сервер вашего интернет-провайдера.
Модем используется для доступа в Интернет.	Ваш провайдер назначает динамический IP-адрес, который может меняться при каждом подключении. Попробуйте отключить и снова подключиться к Интернету.
Доступ к службе осуществляется с сервера.	Получите выделенный IP-адрес.

Чтобы ограничить поиск только веб-сайтом, используйте хост 9Оператор 0165.

Синтаксис:

 <текст запроса> host: 

Для поиска фразы «настройки поиска» на сайте https://help.yandex.ru используется следующий запрос:

 настройки поиска host:help.yandex.ru 

Чтобы ограничить поиск документами, относящимися к определенному региону или категории, используйте оператор cat .

Синтаксис:

 <текст запроса> cat:<скорректированный идентификатор региона или категории> 

В качестве значения оператора cat передайте скорректированное значение идентификатора региона (добавляется к «11000000») или идентификатора категории (добавляется к «

00»).

Для категории также можно использовать тему поиска (см. раздел Создание и изменение тем в Справке сервиса Яндекс.Поиск сайтов). При этом значение идентификатора, полученного при создании темы, нужно передавать в неизменном виде (не корректировать).

В запросе может быть указано несколько регионов и категорий. Для этого используйте логические операторы «И» («&&») и «ИЛИ» («|»).

Для поиска слова «мясо» в документах, относящихся к категории «питание для бодибилдеров» (ID «3783») в г. «Самара» (ID «51») используется следующий запрос:

 мясо cat:11000051 && cat:
83 

Для настройки поиска в результатах используйте оператор && .

Синтаксис:

 (<исходный текст запроса>) && (<текст запроса для поиска в результатах>) 

Следующий запрос используется для поиска документов с фразой «механическая коробка передач» в результатах по запросу «автомобили». ”:

 (автомобили) && (механическая коробка передач) 

Кодировка запроса задается в заголовке XML-файла:

 "?> 

XML-файл с результаты поиска отправляются в кодировке UTF-8. Чтобы преобразовать его в другую кодировку, вы можете использовать библиотеку, такую ​​как библиотека libiconv или модуль Convert::Cyrillic.

Была ли статья полезна?

Российский Яндекс имеет международные амбиции

By

5 минут чтения

* Видит возможность расширения за пределы текущей бизнес-модели

* Международная экспансия в новую область

* Говорит, что важно иметь наличные деньги

* Говорит, что Россия создает следующую глобальную технологическую компанию

(Добавляет новые цитаты

Меган Дэвис и Алина Селюх. Русская глубинка.

IPO является крупнейшим листингом в Интернете с тех пор, как Google Inc. GOOG.O стала публичной в 2004 году. Это давний план двух основателей, которые познакомились еще подростками в школе.

Главный исполнительный директор Аркадий Волож сказал, что успех компании является символом новой России, отличной от экономики страны, ориентированной на энергетику, и сказал, что в мире есть место для «глобальной технологической компании, родившейся в России».

— Россия славится своими ресурсами, — сказал Волож. «Но в России также много талантов… Россия заслуживает того, чтобы иметь технологическую компанию мирового уровня».

IPO оценивает Яндекс примерно в 8 миллиардов долларов, но дуэт, основавший Яндекс в 1997 году, сохранит большую часть своих активов.

Их рост отличается от многих других российских миллиардеров, многие из которых построили свои империи в 1990-е годы и нажились на сырьевом буме.

Технический директор Илья Сегалович, 46 лет, рассказал, как пара познакомилась в школе, отлично успевала по математике и физике и получала такие хорошие оценки, что учителя заподозрили их в списывании.

Волож, имеющий степень в области прикладной математики, начал заниматься поисковыми технологиями в 1989 году. Через год он основал собственную фирму по разработке поискового программного обеспечения, где к нему присоединился Сегалович, выучившийся на геофизика.

Яндекс был основан в 1997 году.

В 2000 году Яндекс потерял 2 миллиона долларов при выручке в 72 тысячи долларов. В прошлом году выручка компании составила 445 миллионов долларов, а прибыль — 135 миллионов долларов.

«Я вижу это как один день на нашем пути — не конец», — сказал Сегалович.

Сейчас компания рассматривает несколько идей по выходу за пределы своей текущей бизнес-модели, например, дальнейшее расширение за пределы России, хотя он отказался сообщить подробности.

«У нас есть несколько идей о том, как выйти за рамки наших нынешних бизнес-моделей», — сказал Сегалович. «Определенно есть несколько новых бизнес-моделей, которые мы пытаемся изучить, а международная экспансия — одна из новых для нас областей».

Сегалович сказал, что Яндекс еще не решил, как использовать выручку от IPO, но потенциально может быть полезен для приобретений, отметив, что конкуренты Яндекса сами имеют большие денежные кучи.

— Пейзаж может измениться очень быстро, — сказал Сегалович. «Нам может потребоваться приобретение или изменение стратегии… Интернет очень динамичен и очень быстро растет, и все наши крупные конкуренты очень богаты».

Алгоритм поиска Яндекса, первоначально разработанный для поиска по ключевым словам в патентах, русской классической литературе и Библии, стал прорывом, поскольку он учитывал сложную грамматику русского языка.

Дуэт придумал название «Яндекс» — где «Я» означает русский эквивалент английского местоимения «I» — когда Сегалович экспериментировал с производными от слов, описывающих суть технологии.

Полное название первоначально означало «Еще один индекс». Сегодня слово «Яндекс» стало синонимом интернет-поиска в русскоязычных странах, так как люди предлагают «спрашивать у Яндекса» ответы на свои запросы.