Как настроить UTM-метки в Яндекс.Директ

Контекстная реклама

Пожалуй, самый очевидный и доступный способ слежения за источниками трафика на сайт – это UTM-метки. Дополнительный реферальный хвост к ссылке вам поможет узнать, по каким ключам ваши объявления наиболее востребованы, какие позиции в рекламном блоке собирают больше кликов, какие регионы для вас могут оказаться наиболее интересными и так далее. Если анализировать эти данные и делать соответствующие корректировки в рекламе, то UTM-метки могут стать главной вашей опорой в усовершенствовании РК. А главное: что такая аналитика доступна всем и легко читается в Яндекс.Метрике.

Как поставить UTM-метки в Яндекс.Директ

В предыдущей статье об UTM-метках, мы говорили о том, какие переменные в метках используются Яндекс.Директом. Сейчас же разберем, как лучше всего настроить UTM-метки для Директа и чем для этого лучше всего пользоваться. Конечно, есть варианты с различными онлайн-сервисами, но практика показывает, что эффективные метки можно настроить и своими руками, и это не займет много времени.

Приведем быстрый пример.

В Директе есть немало параметров, которые можно брать для отслеживания через метки, однако в большинстве случаев для анализа трафика с рекламы на поиске, достаточно трех следующих.

• {keyword} — на место этого параметра Яндекс подставляет ключ, по которому было показано объявление.
• {position_type} — этот параметр говорит о типе рекламного блока (гарантия либо спецразмещение).
• {position} — определение номера позиции в этом блоке.

Эти данные в фигурных скобках – параметры UTM-меток, к ним нужно подобрать необходимые имена. У Яндекса они стандартизированы:

• utm_campaign — название рекламной компании.
• utm_term — имя используется для ключевого слова.
• utm_source — источник-площадка, откуда совершился переход.
• utm_medium — канал перехода (в нашем случае этот будет cpc, то есть объявления).
• utm_content — информация, благодаря которой будем различать объявления (например, их id или заголовки).

Надо отметить, что из этих имен обязательными являются только три: utm_source, utm_medium, utm_campaign. Остальные используем по своему желанию. К этим именам необходимо привязать параметры. Они могут быть, как динамическими, как в приведенном выше примере, так и статическими. Например: utm_term={keyword} или utm_term=zakazat_dostavku.

Таким образом, соединив нужные значения, получаем ссылку:

http://site.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=nazvanie_kampanii&utm_term={keyword}&utm_content={position_type}

В качестве значения кампании лучше указать имя кампании, которую вы создали. Как было сказано, каждый сам волен выбирать используемые метки, однако приведенный вариант можно назвать достаточно универсальным, так как он отвечает на все вопросы о трафике, которые возникают в 99% случаев. Данный ссылочный хвост удобно будет добавить через Excel и залить кампанию через Директ напрямую или Директ.Коммандер, как вам удобнее.

Анализ UTM-меток

Само собой, к вашему аккаунту Директа должна быть привязан счетчик Яндекс.Метрики. Для того, чтобы посмотреть статистику в разрезе меток, перейдите в раздел Отчеты – Стандартные отчеты – Источники – Метки UTM

В этом отчете вы увидите все, что добавляли к своей ссылке. Что переход был с Яндекс.Директа, после кликов по объявлению, а также, к какой кампании оно принадлежит, как ключ был запрошен, на какой позиции в каком блоке оно размещалось.

Вывод

Как видите, все достаточно просто. Из всего многообразия меток можно выбрать несколько, которые дадут достаточно полную картину о вашем трафике, и мы предложили один из рабочих вариантов реферального хвоста для ссылок. Все данные, которые вы благодаря нему получите, можно быстро посмотреть в отчетах Яндекс.Метрики – статистику она предлагает очень понятную и даже без глубокой аналитики там можно разобраться, какой канал в вашей системе лидогенерации работает лучше или хуже.

Как поставить utm метки в яндекс директ. Советы новичкам

Многие, кто профессионально занимается раскруткой сайтов или привлечением трафика, прекрасно знают аббревиатуру UTM. Сегодня же мы попробуем объяснить новичкам, что такое утм метки яндекс директ, как они помогают провести аналитику трафика, а, следовательно, и сэкономить деньги на рекламе.

Что же такое метки яндекс директ?

На самом деле, это всего лишь инструмент, помогающий определить источники трафика и передать их в систему аналитики. Тем самым, мы получаем информацию, откуда, как часто и в каких количествах приходят к нам (или не к нам) пользователи. Данная информация позволит провести сегментирование всех пользователей по их типу и поведению. То есть, получив данные, мы можем перенастроить нашу рекламную кампанию и убрать лишний некачественный трафик (например, пользователей моложе 18 лет или с интересами, не подходящими нам).

Utm метки для яндекс директ

состоят из 2 частей – значения и переменной.

Первая  отвечает за сортировку полученных для аналитики данных. При этом, значения статичны.

Вторая же часть предназначена для отображения в системе аналитики. Переменные создаются пользователями в произвольной форме. Все метки ограничивают разделителем «&».

Так же метки делятся на опциональные и обязательные. Из названия понятно, что обязательные используются всегда, а опциональные, только по вашему желанию.

 

Метки объявления в яндекс директ что это?

Добавив определённые параметры, мы сможем узнать, откуда пришёл клиент, на какой позиции в тот момент располагалось объявление и многое другое. Чтобы ваша рекламная кампания не провалилась, вы должны использовать метки, они помогут вам определить, насколько грамотно настроена кампания, нужно ли в ней что-то менять или оставить как есть.

 

Как поставить utm метки в яндекс директ?

Давайте разберем всё по порядку.

Создавая рекламное объявление в Яндекс Директ, вы вставляете определённую ссылку, которая будет вести на вашу страницу с товаром или услугой. Но, теперь это будет выглядеть немного иначе.

К примеру, есть у нас сайт www.site.ru, мы его рекламируем. В конце данной ссылки на сайт, мы должны прописать дополнительную информацию, чтобы появилась статистика переходов. Вставляем одно из значений:

— utm_medium — говорит о способе размещения;

— utm_source — указывает на источник рекламы;

— utm_campaign — показывает на рекламную кампанию;

— utm_content — содержит содержимое рекламы;

— utm_term — здесь имеется в виду ключевое слово.

Получаем что-то вроде этого: http://site.ru/?utm_medium=cpc&utm_source=yandex.

Теперь, когда посетитель перейдёт по рекламе, он попадёт на ваш сайт, данный переход зафиксируется, и параметры перехода будут сохранены. После чего, все эти данные можно посмотреть в статистике яндекс метрика.

В ней вы увидите:

— откуда пришёл клиент;

— по какому запросу пришёл;

— как долго он был на вашем сайте;

— какие действия произвёл на сайте (заказывал что-то или просто просматривал страницы).

 

Как настроить и создать utm метки в яндекс директ.

Что создать utm метку и правильно её настроить, возьмём сайт со статистикой яндекс метрика.

Пример ссылки я уже писал выше. Подготовив её, мы вставляем ссылку в адресную строку и переходим по ней. Если всё сделали правильно, то у вас открывается главная страница вашего сайта (или та страница, которая прописана в метке) и переход засчитывается. Открываем метрику и проверяем, что нам там зафиксировали. Вы должны увидеть сам факт перехода, куда именно он был, откуда и много других параметров. Если же статистика не обновилась, стоит подождать минут пятнадцать, после чего попробовать снова.

Если всё нормально, то можно использовать данную ссылку в вашей рекламе.

 

Openstat яндекс директ позволяет отслеживать результаты рекламной кампании и при помощи сторонних сайтов (в данном случае сайт openstat). На странице опций достаточно включить функцию внешняя статистика, после чего, ссылка на статистику будет автоматически добавляться во все рекламные объявления.

Статистику можно посмотреть уже на сайте опенстата.

 

На этом всё. Советую начать практиковаться в установке utm меток, тем самым получать подробную статистику переходов и снижать стоимость рекламы. Ну и жду комментарии по ваши успехи.

Поделиться в соц.сетях:

Навигация по записям

Предыдущая запись: Способы раскрутки интернет магазина

Следующая запись: Как настроить ретаргетинг в яндекс директ

UTM-метки Яндекс Директ. Генаратор UTM-меток для объявлений

В Яндекс Директ UTM-метки применяются для аналитики рекламной кампании. Они позволяют отследить в Яндекс Метрике и Google Analytics, с какого источника рекламы пришел посетитель (РСЯ или с рекламы Яндекса на поиске), с какой именно рекламной кампании, какого ключевого слова и другие данные.

Метки добавляются в URL страницы на этапе создания объявлений. Без установки UTM-меток аналитика становится практически бесполезной, так отсутствует возможность определить целевую и нецелевую рекламу.

Смотрите видео по настройке UTM-меток в Яндекс Директе

Что такое UTM-метки

UTM метки Яндекс Директ

 — это специальная разметка, позволяющая анализировать и в дальнейшем оптимизировать рекламные кампании. Подобные данные позволяют узнать многое: по какому объявлению был сделан переход, по какой поисковой фразе и так далее. Все это дает большие возможности для дальнейшей работы с рекламными кампаниями в Яндекс Директ.

В этой статье разберем подробно, как добавить специальную разметку для отслеживания получаемого трафика.

Разберем добавление UTM меток на примере одного объявления, чтобы в дальнейшем вы могли подобным способов добавить их ко всей вашей рекламной кампании.

Итак, заходим в одну из рекламных кампаний => Выбираем объявление => Редактировать группу.

Наше объявление само по себе готово, однако нуждается в добавлении UTM меток для главной ссылки и для быстрых ссылок. Для этой цели нам понадобится дополнительный инструмент — компоновщик URL. Переходим в поисковую систему и набираем запрос «компоновщик URL». Переходим на сайт от Google, как показано на изображении ниже.

Использование генератора UTM меток Яндекс Директ

Перед нами откроется инструмент Campaign URL Builder. Начнем заполнение полей.

• Website URL. Вводим ссылку из поля на странице объявления «Ссылка на сайт» с добавлением http:// или https://. Это ссылка на нашу целевую страницу, для которой создается объявление (https://digistr.ru/).
• Campaign Source. Данное поле предназначено для определения источника трафика. Можно ввести значение «Search» или, например, «Yandex-Search». Главное, чтобы было понятно, что это объявление с поисковой системы.
• Campaign Medium. Обозначим тип рекламной кампании. В данном случае — это оплата за клики, иначе говоря, CPC (Cost Per Click).
• Campaign Name. Имя выбранной рекламной кампании. Назовем ее «Direct» для настройки Яндекс Директа.
• Campaign Term. Необходимо для вставки поисковой фразы. Пишем, обязательно включая в фигурные скобки, слово {keyword}. В таком случае, как Яндекс Директ, так и Google Adwords, при отчете предоставит данные с конкретной поисковой фразой, по которой и был сделан клик на рекламное объявление.
• Последнее поле не заполняем. Оно нам не нужно.

В конечном итоге у вас должно получиться следующее:

Спускаемся ниже и видим готовую UTM метку для будущего рекламного объявления:

Копируем всю ссылку и заменяем в конце проценты около слова «keyword» на фигурные скобки. Вставляем ее в прежнее поле:

Яндекс Директ может передавать огромное количество информации по параметрам, которые вы также можете вручную добавить в поле «Ссылка на сайт». Чтобы ознакомиться с ними, перейдите в раздел «Помощь» и далее выберите в левом меню «Параметры, передаваемые в URL объявлений.

Нас интересует параметр, который передает источник перехода — домен (digistr.ru, например).

Копируем его и вставляем в нашу ссылку вместо прежнего источника «yandex-search». Теперь в данных будет указываться тот домен, на котором кликнули по объявлению.

Пришло время добавить UTM метки для наших быстрых ссылок. Также копируем часть ссылки с метками и опускаемся ниже до поля изменения быстрых ссылок.

Вставляем нашу часть с метками после основной части ссылки (показано на изображении ниже).

Теперь можно использовать данные UTM метки для всех объявлений: источник, поисковая фраза подставляются в зависимости от данных, а метка «Direct» подходит для всех рекламных объявлений в Яндекс Директ.

UTM-метки в Яндекс Директ | Интернет-реклама

Всем привет!

Я продолжаю серию статей, которая посвящена работе с UTM-метками. В прошлой статье Вы уже ознакомились с тем, что такое UTM-метки и для чего они нужны. Сегодня мы поговорим о том, как правильно установить utm-метки в рекламную кампанию Яндекс Директ.

Использование UTM-меток в ваших рекламных кампаниях позволит Вам отследить следующие параметры:

1. Источник перехода по кампании, т.е. из какой именно рекламной кампании пришел посетитель.

2. Источник перехода по объявлению, т.е. с какого именно объявления пришел посетитель.

3. Источник перехода по ключевой фразе, т.е. по какой именно ключевой фразе пришел посетитель.

4.Кроме того, с помощью UTM-меток Вы можете понять — перешел ли посетитель на Ваш сайт через основную или по одной из быстрых ссылок.

Самое главное:

Вы сможете понять, какая именно часть рекламной кампании приносит Вам целевые действия и, как следствие, — прибыль.

Значения UTM-меток в Яндекс Директ.

Теперь пройдемся по описанию каждой из меток.

1. Метка «utm_source» в Яндекс Директ.

Метка «utm_source» обозначает источник трафика. В нашем случае источником трафика является Яндекс Директ. Следовательно, мы должны присвоить метке следующее значение:

utm_source=direct

2. Метка «utm_medium» в Яндекс Директ.

Далее нужно определить тип рекламного канала, который проставляется в метку «utm_medium». Напомню, что в Яндекс Директ используется модель оплаты за клик или cost per click (cpc). Следовательно, наша метка будет выглядеть так:

utm_medium=cpc

3. Метка «utm_campaign» в Яндекс Директ.

Настало время погрузиться в нашей кампании на уровень ниже.

Рекламный аккаунт в Яндекс Директ состоит из рекламных кампаний. За распознавание рекламных кампаний отвечает метка «utm_campaign». В данной метке вы должны присвоить каждому объявлению отдельное значение, исходя из того, в какой рекламной кампании оно (объявление) находятся.

Пример:

Если Ваша рекламная кампания называется «Люстры», и она стоит первой (по номеру) в вашем аккаунте, то ваша метка для кампании может выглядеть так:

utm_campaign=01-Lustri

Если Ваша кампания называется «плюшевые медведи», и она стоит второй (по номеру), то метка может выглядеть так:

utm_campaign=02-Plusheviye-medvedi

Немаловажный нюанс:

Называйте кампании так, чтобы Вам самим было легко интерпретировать их значения при составлении отчетов.

Называть кампании лучше на латинице, хотя Метрика ладит и с кириллицей.

4. Метка «utm_content» в Яндекс Директ.

Из чего состоит рекламная кампания? Правильно. Из объявлений. (Правда теперь более корректный ответ — из групп объявлений).

Каждому объявлению соответствует определенный номер. Исходя из чего, мы можем различать их между собой по номерам.

Прописывать вручную номера объявлений в каждую UTM-переменную — дело долгое и неблагодарное. Спасибо Яндексу, который подумал о нас и заготовил такую переменную – ad_id, выставление которой в значение метки, приведет к тому, что номер объявления будет автоматически подставляться в данную переменную.

Готовая метка будет выглядеть так:

utm_content={ad_id}

Nota Bene: Переменная ad_id, в которую подставляется значение номера объявления, равно как и любая другая переменная берется фигурные скобки – «{}».

5. Метка «utm_term» в Яндекс Директ.

Каждому объявлению соответствует своя ключевая фраза. За распознавание ключевой фразы отвечает метка «utm_term». При работе с ключевыми словами перед нами встает аналогичная проблема. Что делать с тем, что ключевых слов тысячи и прописывать их вручную — это не комильфо. И снова на помощь приходят переменные. Для того, чтобы ключевая фраза прописывалась автоматически мы используем переменную – keyword. И наша метка, в итоге, будет выглядеть так:

utm_term={keyword}

Напоминаю, что переменная берется в фигурные скобки «{}»

Как будет выглядеть готовый хвост из utm-меток в Яндек Директ?

Для примера сделаем хвост из UTM-меток к кампании для моего блога под названием «03. Директ (РСЯ)». Еще раз напомню, из чего у нас будет состоять UTM-хвост в Яндекс Директ.

Напоминаю, что метки объединяются между собой амперсандом «&».

Готовая ссылка с UTM-хвостом будет выглядеть так:

blog.airads.ru/?utm_source=direct&utm_medium=cpc&utm_campaign=03-Direct_RSYA&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}

Успехов в создании Ваших UTM-хвостов!

Как вставить ссылку с UTM-хвостом в рекламную кампанию.

Вставить ссылку с уже готовым UTM-хвостом совершенно не сложно, если вы хотя бы раз вставляли её на ваш сайт.

Для этого вам нужно:

1. Зайти в опцию редактирования вашей группы объявлений.

2. Перейти к полю, в которое добавляется ваша ссылка.

3. Вставить в данное поле вашу ссылку с UTM-меткой.

4.Сохранить изменения.

Теперь ссылка с UTM-хвостом успешно интегрирована в Ваш сайт! В следующем посте нашей серии мы рассмотрим работу с UTM-метками в Google Adwords.

Понравилась статья?

Поделитесь этим постом с друзьями, кликнув по одной из кнопок соц. сетей или оставьте комментарий ниже. 🙂

UTM-метки в Яндекс Директ и Google AdWords

UTM метки в Яндекс Директ — это специальные параметры, которые передают данные о кликах в системы аналитики, например в Яндекс Метрику и Google Analytics. UTM метка добавляется к URL адресу страницы сайта. Это позволяет очень точно отслеживать переходы по рекламным кликам в различных системах.

Использование UTM меток крайне важно для оценки трафика, когда вы запускаете сразу несколько рекламных кампаний, например в Яндекс Директ, Google AdWords, vkontakte и email рассылки.

Чем удобно использование UTM-меток:
1. Информативность. UTM метка позволяет включить любое количество данных о переходе на сайт.
2. Четкая удобная вам структура информации. Ручная пометка позволяет определить данные, которые будут отображаться в статистике, их формат обозначение и порядок.
3. Удобная сортировка данных нужным образом. К примеру, пометив объявления, можно легко оценить продажи в одном населенном пункте одновременно по Директ и Адвордс.

Как добавлять UTM-метки?

Основная рекомендация — проставляйте UTM метки так, чтобы вам самим было легко разобраться потом в статистике. Часто UTM параметры повторяют структуру сайта.

URL страницы, на которую ведет объявление, нужно дополнить следующим образом:

1. Добавить ? или /? к основному URL. Например, http://fabrikaklikov.ru/?
2. Добавить сами UTM метки

Пример: http://fabrikaklikov.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=светильники&utm_term=продажа_светильников

Параметры UTM меток:

• utm_source – рекламная система (например, yandex или google)
• utm_medium – тип трафика (cpc — объявления с оплатой за клик, или cpm — с оплатой за показ)
• utm_campaign – название рекламной кампании (например, светильники)
• utm_content – содержание объявления (например, soderzanie)
• utm_term – ключевое слово (например, продажа_светильников)

Обязательные UTM метки:

• utm_source
• utm_medium
• utm_campaign

Теперь, если у вашего объявления в Яндекс Директ будет стоять данная ссылка с UTM-меткой, то позже в статистике Яндекс Метрики по UTM меткам вы увидите, что переход был сделан из Поиска Яндекса, из кампании «светильники» по ключевику «продажа светильников».

Автозаполнение UTM-меток.

При создании UTM меток можно задать специальные параметры, которые будут заполнены автоматически при клике по объявлению.

UTM метки для Яндекс Директ на Поиск
http://fabrikaklikov.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}&block={position_type}&position={position}

UTM метка передает источник, тип кампании, номер кампании, номер объявления, ключевое слово, блок размещения (спецразмещение, гарантия, не на поиске), позицию в блоке.

UTM метки для Яндекс Директ на РСЯ

http://fabrikaklikov.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}&source_type={source_type}&source={source}

UTM метка передает источник, тип кампании, номер кампании, номер объявления, ключевое слово, тип площадки (рся или поиск), адрес площадки (домен, с которого был переход).

UTM метки для Google AdWords
http://fabrikaklikov.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_content={creative}&utm_term={keyword}&network={network}&placement={placement}&position={position}

UTM метка передает источник, тип кампании, номер кампании, номер объявления, ключевое слово, тип площадки (поиск или кмс), адрес площадки (домен, с которого был переход), позиция.

При клике на объявления с такими ссылками, система автоматически заменит содержание фигурных скобок на конкретные значения для данного объявления.

Смотреть отчет по меткам можно в Яндекс Метрике — Источник — UTM Метки.

В Google Analytics вы также сможете увидеть все данные из UTM-меток в общем отчете.

Позже вы сможете добавлять такие ссылки во все свои объявления для различных площадок: яндекса, гугла, почтовых рассылок, вконтакте, фейсбуке, баннерах и тд.

Генераторы UTM меток.

Благодаря генераторам UTM меток можно легко и быстро создать UTM метки для разных источников трафика.

• http://tools.yaroshenko.by/utm.php
• https://ppc-help.ru/utm_generator

ВНИМАНИЕ!!! Перед простановкой UTM меток во все ваши объявления обязательно проверьте открывается ли сайт по ним.

UTM метки и SEO.

Это для продвинутых пользователей. Поисковые роботы могут проиндексировать ваши страницы с UTM метками как независимые страницы сайта. Поэтому для того, чтобы избежать попадания дублей в индексацию, необходимо запретить роботам индексирование URL с метками.

Для этого добавьте в файл robots.txt дополнительную строку.

Disallow: /*utm_source=

На этом у меня всё по этой теме. Если появятся вопросы, пишите в комментариях.

Не забывайте, что UTM метки также нужно добавлять к быстрым ссылкам в Яндекс Директ.

Грамотная настройка Яндекс Директ — ваш ключ к успеху!

Советуем почитать

Похожее