Принципы создания

• простота.
• должен запоминаться.
• долговечность.
• универсальность.
• соответствие сфере деятельности предприятия.

Для начала нужно проанализировать бизнес: описать фирму в нескольких словах (ценность и качества).

Шрифт

С чем ассоциируются различные виды

• С засечками — стабильность и респектабельность.
• Без засечек – современность.
• Рукописные — элегантность и изысканность.
• Декоративные — игривость.

Требования для шрифтов: чёткость, читаемость, эстетичный вид. Избегайте клише.

Цвет

Надо взять такой, который подчеркивает индивидуальность фирмы. Не надо забывать, что он вызывает особенные эмоции и ощущения.

Фиолетовый символизирует мудрость, синий успокаивает, зелёный умиротворяет, бирюзовый умиротворяет, красный и оранжевый возбуждают.

Лучше выбрать два. Если больше, то они должны сочетаться. Существует много онлайн-сервисов по подбору цветов.

Рекомендуем посмотреть еще тут

Существует правило 60-30-10 (использование 3 цветов в этих пропорциях).

Ошибки

• Сложность.
• Неудачный шрифт.
• Сохранение только растрового изображения (работаем с векторной графикой — Adobe Illustrator или Corel Draw).
• Копирование дизайна.

Как самостоятельно сделать логотип

Создаём 3-4 эскиза. Делаем набросок. Проверим, как изменяется масштаб.

Для изготовления лого, рекомендуем: программы Adobe Illustrator, Photoshop; сервис Logaster.

Делаем логотип онлайн в сервисе Logaster

Подробнее расскажем о сервисе Logaster. Заходим в программу. Нажимаем кнопку: «Создать логотип». В открывшееся окошко вводим название фирмы, слоган (или чем занимается, например, «Магазин сантехники») и вид деятельности.

Нажимаем «Далее», выходят готовые лого. Мы выбираем тот, который больше понравился, и при желании изменяем текст, шрифт, размер.

Рекомендуем посмотреть еще тут

Нажимаем «Сохранить». Показаны разные варианты. Мы выбираем понравившийся (его можно отредактировать). Сохраняем в своём аккаунте (теперь его всегда можно будет здесь взять) и скачиваем.

Есть бесплатный вариант (но он получается совсем мелким и с водяными знаками), а за остальные (для экрана и печати) сервис берёт деньги.

Как сделать логотип в Фотошопе

Выбираем картинку в графическом интерфейсе «Иконка» (Google или Яндекс), сохраним. Картинка должна быть на прозрачном фоне, для этого на вкладке цвет выбираем «прозрачный» (в картинке он показан шахматным фоном).

Открываем новый файл в редакторе Photoshop. Делаем новый файл. Если лого небольшой, то примерно 300 пикселей на 150.

Содержание фона выбираем «прозрачный». Уменьшаем картинку (вводим новые размеры). Иконка готова.

Рекомендуем посмотреть еще тут

Выбираем размер холста (например, 300 пикселей на 150). Теперь вписываем название компании или сайта. Затем выберем размеры рисунка («символа»), названия и подписи.

Удобно то, что всё по слоям. Выбираем тип и цвет заливки (фон основы). Сохраняем.

Если вы создаёте свой рисунок в фотошопе, следите, чтобы каждый, нарисованный вами объект, был в режиме фигуры. Это гарантирует создание векторного примитива.

Экспериментируйте с прозрачностью, размерами, цветами, найдите наиболее привлекательные для себя варианты.

Чем больше в программе шрифтов установлено, тем интереснее можно делать лого. Поэтому скачивайте их онлайн.

Лого надо сохранять в векторном формате, дополнительно желательно ещё и в чёрно-белом варианте.

Как сделать прозрачный логотип?

Если для интернета вам не нужен фон, проверяем галочку в графе «прозрачность». Если там галочки нет, то будет какой-то фон.

Готовность лого

• Нравится 3 знакомым.
• Нет сложных деталей.
• Визуально уравновешенный.
• Есть векторные форматы (AI, EPS, SVG, PDF).
• Запоминаем.
• Мало цветов и шрифтов.

Итог

Итак, вы узнали, как сделать красивый логотип самостоятельно. Попробуйте, уверена, у вас всё получится!

Фото советы как сделать логотип

Всего посмотрели 26

kaksdelat.guru

Как сделать логотип на миллион, если ты не дизайнер / Логомашина corporate blog / Habr

Вот два простых правила, которые я придумал. Они помогут вам самостоятельно сделать логотип на миллион:

1. Начните свой путь к успеху со шрифтового логотипа
2. Сделайте акцент на фирменном стиле, особенно на сочетании цветов

Пойдем по порядку. Что такое шрифтовой логотип? Это значит, что в лого используется только шрифтовая часть, без эмблемы или символа. Как у Гугла:

Почему именно шрифтовой лого? А как же значок? Как-то небогато выглядит, меня не засмеют? Может добавить какую-нибудь закорючку?

Без паники! Использовать шрифтовой лого — это как надеть рубашку и пиджак на деловую встречу. Можно, конечно, попробовать подобрать свитер к джинсам или прийти в поло и мокасинах, но нужно иметь безупречный вкус, иначе будешь выглядеть как клоун. Так же и с лого — если под рукой нет профессионального дизайнера айдентики, лучше не пытаться прыгнуть выше головы. Просто посмотрите на этих вполне себе серьезных ребят — они все используют логотипы на основе одного и того же шрифта, Гельветики:

Может такое могут позволить себе только крупные компании, которые и так все знают? Я так не думаю — на мой взгляд, в логотипе главное качественная графика и общее впечатление. Например, у Джипа и Люфтганзы есть эмблемы, но и шрифтовая версия логотипа выглядит солидно. Я искренне в это верю и сам использовал такой подход на старте своего проекта. Вот с такого логотипа мы начинали и он никак не помешал нам получить первые заказы:

Как подобрать подходящий шрифт? Можно зайти на wordmark.it и написать в поле название вашего проекта — сайт покажет его всеми шрифтами, которые есть на компьютере. Если этого недостаточно, на fontfabric.com есть много бесплатных гарнитур, в том числе и с поддержкой кириллицы. Чем плохи бесплатные шрифты? Ничем, используйте на здоровье.

Какой шрифт лучше выбрать? Тут я тоже советую придерживаться правила «скромность украшает». Посмотрите на все варианты и постарайтесь почувствовать, какой из них лучше всего передает дух и стиль вашего проекта. Не смотрите в сторону необычных акцидентных шрифтов — они выделяются на фоне остальных, но чаще всего выглядят неуместно, как перья с карнавала в Рио на утренней пробежке.

Удержитесь от соблазна написать название проекта ПРОПИСНЫМИ. На первый взгляд, такое написание выглядит аккуратнее строчных, как устойчивый прямоугольник. Но на деле прописные воспринимаются хуже. Если вы все-таки хотите использовать только заглавные, увеличьте межбуквенные расстояния — это повысит читабельность вашего лого, особенно в маленьком формате.

Вторым важным пунктом для дизайна любого проекта я назвал фирменный стиль. Что это такое и как он поможет вашему проекту стать заметным и узнаваемым, я расскажу в следующий раз. Скажу только — логотип, это не главное и сам по себе он мало что даст. Что бы ни говорили маркетологи, формулы успешного логотипа, который одним своим видом приведет толпу клиентов, пока не придумали.

Я описал простой подход, который поможет сделать солидный и аккуратный логотип и избежать пошлятины. Конечно, чтобы сделать качественный шрифтовой лого, тоже нужен дизайнер, но на старте проекта можно обойтись и без него — потом можно будет и поиграть шрифтами, и придумать эмблему. А если вам покажется, что шрифтовой лого, это как-то небогато и пацаны с района не поймут, посмотрите на логотип компании Аксенчер, которая инвестирует в свой фирменный стиль миллионы долларов:

Удачного дизайна вашим проектам и не забывайте подписаться на Логомашину — впереди много интересного!

habr.com

63 совета как создать логотип

Представляем новую статью от Logowiks.com

Логотипы окружают нас со всех сторон. Для широкой публики логотипы являют собой мгновенное напоминание о компании или продукте; предпринимателям логотип служит визуальным образом, точкой узнавания, на которой основан брендинг. Поэтому не удивительно, что дизайн логотипа занимает столь важное место в нашей жизни. В эпоху, когда каждый бизнес будь то крупная компания или небольшой интернет магазин, должен иметь свой стиль, бренд, спрос на логотип как никогда большой.

Кому будет полезна статья?

Сейчас дизайнеров больше, чем когда-либо прежде, и очень трудно отличаться от других, создавать свой собственный неповторимый стиль. Если вы начинающий дизайнер, вы сможете почерпнуть много интересного о создании логотипа в этой статье.

Если вы предприниматель, стартапер, блогер и решили создать логотип самостоятельно, эта статья также будет вам полезна. Здесь вы найдете всю необходимую информацию о дизайне логотипа. Давайте начнем.

01. Поиск вдохновения

Многие советуют перед созданием логотипа искать вдохновение на различных сайтах, где собраны лучшие логотипы. Это отличная идея. Вдохновение может прийти от всего, в любом месте. Очевидными ресурсами являются такие сайты, как Logo Gala и Logo Moose, но если вы дизайнер или просто интересуетесь дизайном, вероятно, вы уже знакомы с ними. Поэтому наш совет — расширьте свой список сайтов, включите в него другие сайты о дизайне и искусстве. Например, такие, как Dribbble или Deviant Art.

02. Изучите принципы создания логотипа

Отличие эффективного логотипа от неэффективного — он практичен, подходящий, простой по форме и содержанию, передает целевое сообщение.

В своей простейшей форме цель логотипа — идентифицировать, но для этого он должен следовать основным принципам дизайна логотипа:

Логотип должен быть простым. Простой логотип легко распознать, это позволяет логотипу быть универсальным и запоминающимся. Эффективные логотипы имеют что-то неожиданное или уникальное, но при этом они не перегружены деталями. Чем проще логотип, тем он более запоминающийся.

Логотип должен быть запоминающимся. Эффективный логотип должен быть узнаваемым, и это достигается за счет простоты и уместности.

Логотип должен быть долговечным. Эффективный логотип должен выдержать испытание временем, быть «вне времени», а это означает, что он должен быть эффективным через 10 , 20 , 50 + лет.

Логотип должен быть универсальным. Логотип должен отлично смотреться в различной среде и на разных поверхностях — на сайте, визитке, одежде работников и т.д.

Логотип должен быть соответствующим. То, как вы позиционируете логотип, должно соответствовать своему назначению. Для более подробного пояснения см. статью.

03. Разработайте свой собственный процесс создания логотипа

Каждый дизайнер имеет свой собственный процесс, и он редко линейный.

Но в целом процесс разработки логотипа выглядит следующим образом, который, кстати, может стать основой вашего собственного:

Создайте бриф. Проведите опрос или интервью с клиентом, чтобы получить бриф.

Исследование. Проводите исследования самой отрасли, ее истории и конкурентов.

Справка. Исследуйте успешные логотипы, а также текущие стили и направления, которые связаны с деятельностью компании.

Наброски и концептуализации.Разработайте концепт логотипа вокруг краткого исследования, которое вы привели выше.

Размышляйте. Делайте перерывы в процессе дизайна. Это позволяет вашим идеям созреть и даст шанс увидеть что-то новое. Получайте обратную связь.

Презентация. Выберите для презентации клиенту несколько логотипов или целую коллекцию. Получите обратную связь и повторяйте процесс до завершения.

04. Сколько стоит создать логотип?

«Сколько?» — один из наиболее часто задаваемых вопросов, на который не так легко ответить, так как каждая компания имеет разные потребности и ожидания. Вы должны учесть количество факторов при разработке дизайна логотипа/бренда, таких как количество концептов для презентации, сколько правок и улучшений понадобится, сколько нужно провести исследований, насколько большой бизнес и т.д.

Джефф Фишер, известный дизайнер и автор, рассмотрел этот вопрос в своей статье «Какую назначить цену»: «Основной смысл, который я хочу донести, это то, что дизайнеры должны быть умнее, независимо от того, какие их таланты, навыки и опыт. Они должны предъявлять клиенту сумму без объяснений или извинений. Предъявление нормальной цены позволит в будущем работать меньше, зарабатывать больше».

Если вы предприниматель, то картинка ниже поможет вам определиться из стоимостью логотипа.

05. Учитесь у других

Понимание, в чем преуспели другие бренды, поможет в вашей собственной работе.Как пример рассмотрим классическую «галочку» Nike. Этот логотип создала Керолайн Девидсон в 1971 и это прекрасный пример сильного, запоминающегося логотипа, который эффективен без цвета и без масштаба.

Он не только простой, быстрый и динамичный, но и символичный — он представляет крыло известной статуи греческой богини Победы, а это идеальный символ в бизнесе спортивной одежды. Логотип Nike – это только один из прекрасных логотипов, но давайте взглянем на другие известные бренды, которые вы знаете и проанализируем их логотипы.

Спросим себя, что делает их успешными?Чтоб увидеть больше качественных логотипов, зайдите на сайт Logo Of The Day. Также обязательно изучите сам процесс создания логотипов.

06. Избегайте клише

Электрические лампочки для создания образа «идеи», облачка для «обсуждения», земные шары для обозначения понятия «международный» и т.д. Именно эти идеи приходят в голову при мозговом штурме и по этой же причине мы должны их отбросить первыми. Как ваш дизайн может быть уникальным, если такая же идея присутствует в других логотипах? Избегайте подобных визуальных клише и придумайте оригинальную идею и дизайн.

Как уже говорилось, не крадите, не копируйте и не одалживайте дизайн у других. Хотя это и происходит довольно часто. Дизайнер видит идею, которая ему нравится, быстренько отзеркаливает, изменяет цвета, слова и называет идею своей. Это не только не этично, незаконно и явно глупо, но и вас обязательно поймают на этом рано или поздно. Не используйте иконки из стока или клипарты – весь смысл логотипа в уникальности.

Подготовка

07. Работа с клиентом

Хороший логотип — это не только создание что-то красивого, чтобы все вокруг сказали “вау” , но и передача смысла компании, послание бренда и философии компании. Именно поэтому первый шаг в создании логотипа — исследование.

Мы советуем задействовать клиента на этой стадии, поскольку ваша интерпретация бренда может отличатся от их. Важно понять послание до того, как уже начнется процесс создания дизайна.

08. Погрузитесь в бренд

“Прислушайтесь к прошлому”, — призывает Мартин Кристи из Logo Design London.До того, как начинать набрасывать идеи, потратьте немного времени на сбор информации о вашем клиенте (или о вашей компании, если вы создаете логотип для себя) – кто они, чем занимаются, кто их клиенты.

Посмотрите на предыдущие версии логотипа (если они были) и спросите себя, что в них было неверно или что было круто. Такой подход может быть особо интересный, если компания имеет свою историю и очень долго работает на рынке. Вы сможете вернуться в прошлое, если они захотят позиционировать себя как наследственный бренд или вы можете кардинально изменить логотип на что-то свежее и футуристическое.

09. Сохраняйте все наброски логотипа

“Старые наброски могут быть источником нового вдохновения”, — считает Мартин Кристи.“Могу предположить, что для каждого логотипа вы создаете десяток набросков до того, как выберете, с каким работать дальше”, — добавляет Мартин Кристи. “Никогда не выбрасывайте эти ранние идеи, они формируют ценный ресурс.” Только потому, что один из набросков не подошел для одного клиента, это не значит, что он не сработает для другого. Возвращайтесь к тому, что вы создали, и вы найдете зернышка, которые можно превратить в логотип, который вам нужен.

10. Ищите идеи не только в галереях логотипа

Сервисы Logo Moose и Logo Gala – две замечательные точки старта для исследования и поиска вдохновения. Однако всегда важно знать, когда остановиться. Лучше всего посмотреть, что сработало и не сработало из 10 релевантных лого, чем потеряться среди 50-100 оригинальных логотипов.

Если у вас проблемы с идеями, попробуйте поискать ключевые слова в словаре или тезаурусе или же поискать изображения в Google для вдохновения. Если же у вас есть скетчбук, вы можете посмотреть на предыдущие рисунки – у вас наверняка есть незадействованные идеи с предыдущих проектов и, возможно, у вас уже есть идеальное решение, о чем мы и говорили ранее.

11. Боритесь с искушением имитировать

У всех нас есть кумиры дизайна и иногда мы настолько восхищаемся ими, что хотим имитировать их стиль. Действительно, как говорят, имитация – это самая искренняя форма лести. Однако в реальном мире это просто самый ленивый способ решить творческую задачу.Спросите себя, будет ли стиль, который вы используете, подходить клиенту? Нужен ли им логотип с таким же шрифтом Saul Bass, который был использован в 70х?

12. Не позволяйте клиентам диктовать

Работать с клиентом — не значит делать все, что он вам говорит. Просмотрите бриф клиента и начните задавать вопросы, если вы найдете неясность или если нужна дополнительная информация. “Логотип должен быть культовым и запоминающимся” – это самые типичные клише, от которых нужно отговорить клиентов. Мужик, пинающий курицу в костюме Деда Мороза – это, конечно, запомнится, но, скорее всего, по другим, ненужным, причинам. Таким образом, со всем этим набором условий, вам нужно оправдать ожидания клиента, поставив реальные цели и выяснив, что именно должна передавать ваша работа. Убрать информационный шум, отделить зерна от плевел. Возможно, клиент сам не знает, чего он хочет, поэтому старайтесь осторожно относиться к его пожеланиям.

13. Mind maps (ассоциативные карты)

Используйте технику ассоциативных карт для организации мыслей во что-то более последовательное. Таким образом вы сможете разобраться с мыслями и заставить их работать на вас. Поиграйте с ключевыми словами и синонимами, и соберите материал вдохновения с разных источников на одной доске и посмотрите, как они сочетаются.

14. Используйте модульную сетку для создания долговечного логотипа

Логотип компании Shell развивался с годами, но до сих пор придерживается тех же фундаментальных принципов дизайна. Когда Раймонд Лоуи садился за разработку логотипа нефтяной компании Shell, он использовал модульную сетку как способ создать культовый дизайн, который не менялся с 1971.

Структура сетки для создания логотипа может быть любой, например, это может быть сочетание горизонтальных, вертикальных и наклонных направляющих, которые взаимодействуют с окружностями разного диаметра. Какой будет модульная сетка, решает сам дизайнер. Если требуется создать строгий, простой логотип на основе принципов геометрической гармонии – без модульной сетки не обойтись. Только так можно сделать уникальное лого, в котором ширина букв, радиусы закругления элементов и расстояния между символами будут подчиняться определенным стандартам. Больше информации здесь.

15. Используйте соответствующие системы сетки и геометрические формы.

Прекрасным примером соответствующей сетки, которая превращает дизайн логотипа в очень успешный, это корпоративный стиль Sagmeister & Walsh для Еврейского музея в Нью-Йорке.

S&W создали целую корпоративную линию, которая базируется на системе сеток Звезды Давида, и результат оказался целостным и впечатляющим визуальным брендингом.Использование системы сеток и геометрических форм с самого начала хорошо сработало в данном случае, и это хороший урок для нас при создании логотипа.

17. Не перестарайтесь с математическими сетками

При ребрендинге Yahoo в 2013 Марисса Майер и ее команда дизайнеров использовали математическую синюю матрицу как направляющую для создания логотипа. Они также выпустили видео, объясняющее процесс дизайна, и подчеркнули, что именно было крутым математическим в дизайне. Когда дело дошло до восклицательного знака, Майер упомянула, что «наш последний штрих был наклонить восклицательный знак на 9 градусов, чтобы добавить чуточку игривости».

Это прекрасный пример слишком рационализированного логотипа и того, как использование математической последовательности не всегда приводит к лучшему дизайну.

18. Не спишите оцифровывать ваши наброски

Как мы уже писали, создание наброска логотипа — это хороший способ реализовать ваши идеи на бумаге, а затем воплотить их в жизнь

Но Бен Пауэлл рекомендует не поддаваться соблазну сразу перейти к компьютеру. «Что вы научились делать первым — пользоваться компьютером или карандашом и бумагой»? это риторический вопрос. «Зарисовки — это более быстрый способ создания первых идей до того, как вы возьметесь за Photoshop CC. Не имеет значения, что это будет выглядеть криво, важна правильность передачи идеи и понимание».

19. Создавайте логотип в векторе

После создания простого эскиза некоторые новички начинают отрисовывать логотип в Photoshop. Но самый лучший способ избежать неприятных моментов и разочарования во время редактирования вашего логотипа в будущем — это начать создавать его сразу в векторном формате. Здесь Adobe Illustrator ваш друг, так как вы сможете масштабировать и редактировать свое творение без потери качества.

20. Используйте смарт-объекты

Вы можете скопировать и вставить свой логотип в Photoshop как смарт-объект (опять же без потери качества при масштабировании), если вам нужно объединить его с другими элементами.Если вы создаете логотип для сайта, интернета, будьте особенно осторожными с тонкими линиями или очень “легкими” шрифтами. Возможно, не все элементы будут хорошо видны.

Сосредоточьтесь на типографике

21. Тщательно выбирайте гарнитуру шрифта логотипа

Типографика очень важна для хорошего логотипа. У вас есть два основных варианта: создать свой собственный шрифт или адаптировать существующий.Создавая собственный шрифт, постарайтесь не сделать его слишком модным, потому что это может быстро устареть. Пускай он будет простым и легко читаемым. Как создать свой шрифт читайте здесь.

22. Адаптируйте существующий шрифт

Нет никакого правила, что вы должны создать свой собственный шрифт, чтобы выделиться или придать оригинальности логотипу. Это непростой процесс, который требует много времени и ресурсов.Поэтому, как вариант, задумайтесь о возможности адаптации существующего шрифта.

Удаления, расширения или присоединения части букв может быть достаточно, чтобы сделать шрифт логотипа оригинальным, а ваш дизайн уникальным.

23. Избегайте рукописных шрифтов с завитушками

Не соблазняйтесь сделать ваш логотип заметным с помощью сложных шрифтов с завитушками. Они эквивалент типографского ситца и это причина, почему большинство из них являются бесплатными. Из чистого профессионализма вам необходимо избегать их любой ценой. Большинство шрифтов с завитушками слишком вычурные, слишком тоненькие, и, скорее всего, используются (плохо) на сотнях различных дешевых визитных карточек прямо сейчас. Когда дело доходит до дизайна логотипа, выберите классический и простой шрифт, избегайте чрезмерных украшений.

24. Шрифт должен соответствовать бренду

Шрифты бывают разных форм и стилей, которые резонируют по-разному в зависимости от различных характеристик. Но когда речь идет о подборе шрифта для логотипа, важно не только подобрать красивый шрифт, но позаботиться о том, чтобы шрифт соответствовал особенностями бизнеса. Например, для креативной компании нужен веселый азартной шрифт, для строительной компании — серьезный, традиционный шрифт, который бы подчеркнул стабильность и надежность компании.

25. Рассмотрите возможность создания текстового шрифта

Джийонг Ли создал текстовый логотип для этой промышленной строительной фирмы. Вы также можете использовать простое решение и создать логотип, используя только шрифт. Существует много примеров, когда логотип отлично работает и без иконки. Задумайтесь об этом.

26. Подумайте о пространстве вокруг дизайна логотипа

Большинство брендбуков будут указывать “зону отчуждения” вокруг логотипа. Это область, которая не может быть занята другим содержанием для того, чтобы защитить целостность логотипа (и бренд по расширению) и сделать его легким для восприятия.

27. Использование отрицательного пространства эффективно

Айдентика FedEx является хорошо примером эффективного использования отрицательного пространства.

Некоторые из лучших дизайнов логотипа имеют скрытый смысл в их негативном пространстве. Классическим примером является логотип Fed Ex, который использует комбинацию букв Е и Х, чтобы сформировать стрелку в отрицательном пространстве. Есть много других замечательных примеров, когда логотип выглядит обычным на первый взгляд, но обнаруживает интересные и хорошо продуманные детали при дальнейшем изучении.

28. Не переусердствуйте

Попробуйте использовать эти принципы, чтобы повысить ценность вашего логотипа, но, как всегда, не добавляйте формы и изобразительные элементы в негативном пространстве только потому, что вы можете! Помните, что вы не пытаетесь понравиться другим дизайнерам на Dribbble — вы пытаетесь решить проблему создания эффективного логотипа и продвинуть бренд среди своей аудитории.

29. Сделайте свой дизайн активным, а не пассивным.

Дизайн логотипа Twitter трансформировался из статического изображения в птицу в полете на протяжении многих лет.

Поэтому рассмотрите вопрос о добавлении ощущения движения к вашему дизайну. Это не означает, что вам нужно добавить мультяшные линии, а скорее думать о размере, положении и вращении элементов в пределах вашего дизайна.Рыба будет выглядеть в движении, если она будет в середине прыжка или плавать, но будет выглядеть статической, если рисунок будет сделан так, как будто ее прицепили на стену. Кроме того, необходимо учитывать направление подразумеваемого движения.

30. Культурные различия при создании логотипа

На западе движение в направлении слева от сцены предполагает назад, то время как движение вправо означает вперед. Это понимание на основе культуры формируется потому, что мы читаем слева направо. А вот на Дальнем Востоке все на оборот. Поэтому убедитесь при создании логотипа, что ваш логотип будет правильно восприниматься в различных культурных группах.Вот например, как создавался логотип для Radio Free Europe:«Мы работали со Стеффом Гайсбуле (Steff Geissbuhler) над логотипом для Radio Free Europe — новостное информагентство, которое вещало на весь Ближний Восток и некоторые части Азии и Европы, где свобода печати еще не жестко контролируется. Важность цвета в культуре и политике создает проблемы дизайнерам логотипов. Мы провели обширные исследования по значимости цветов в различных культурах, и оказалось, что кроме оранжевого, каждый цвет имел негативный оттенок в той или иной стране. Поэтому, мы сделали логотип оранжевым».

Узнайте о культурных различиях

31. Учитывайте тона, а также цвета

Логотипы должны работать как в черно-белом варианте, так и в цвете. Если в вашем дизайне логотипа используется несколько цветов, подумайте о том, как вы можете сохранить передачу смысла, используя только 1 или 2 основных цвета. Иногда это может означать изменение соотношения контраста между различными элементами дизайна, так чтоб они по-прежнему передавали смысл даже в одном цвете.

32. Экспериментируйте

Вы не должны быть ограничены формальными представлениями о логотипе или о том, что он делает. Например, дизайнер Люк Проус придумал весьма оригинальное использование логотипа для музыкального события Cut & Splice, празднования в честь экспериментального композитора Карлхайнца Штокхаузена в Aus dem Seben Tagen.Люк создал логотип, который никогда не повторяется дважды, как онлайн, так и в цифровой печати. В онлайн-форме логотип постоянно меняется и пульсирует, словно постоянно развивающийся композиционный саундскейп.

Убедитесь, что ваш логотип работает

33. Не используйте больше двух шрифтов в логотипе

Очевидно, что всегда будут исключения из этого правила. Но как общий принцип, ограничивать себя только одним или двумя шрифтами это хорошая идея, если вы хотите, чтобы ваш логотип быть четкими и лаконичным.

34. Убедитесь, что он работает на темном фоне

Логотип YouTube хорошо работает на любом фоне, светлом или темном.Клиент может быть счастлив видеть ваш логотип на белом фоне, но он может вернуться через год потому, что компания производит новый маркетинговый материал и потребовать, чтоб логотип работал на темном фоне тоже. Лучше заранее избежать недоразумений и проработать несколько вариантов логотипа, которые будут хорошо работать на различных фонах.

35. Будьте в курсе тенденций

Обращать внимание на текущие тенденции дизайна логотипа не означает слепо следовать им. Возможно, иногда следует нарушать правила и выходить за рамки (или начать новый тренд), чтобы привлечь внимание клиентов.

36. Избавляйтесь от лишнего, насколько это возможно

Удаление лишнего является отличным методом для избегания избыточности в любой творческой деятельности. Это значит постоянно задавать себе вопросы, которые начинаются с «Нужен ли этому логотипу…», «Есть ли в этом смысл?», «Соответствует ли он брифу».

37. Если у вас возникли сомнения, избавьтесь от него

Если вы не можете найти оправдание, почему стоит использовать тот или иной элемент, который является частью вашего дизайна логотипа, скорее всего, вы должны удалить его из общей картины. Когда ваш логотип самый простой, это, вероятно, наиболее сильный вариант.

38. Не пытайтесь сделать слишком много

Не пытайтесь сделать логотип многофункциональным: он не должен отражать все аспекты истории компании или продемонстрировать все продукты или услуги. Логотип компьютерной компании не всегда должен показывать компьютер (Apple так не делает). В логотипе ресторана не должна быть пища (например, McDonald’s). Будьте проще.

39. Создавайте целостный логотип

Дизайн логотипа и слоган должны работать в гармонии, не только по отдельности.Логотип часто идет с подзаголовком (или слоганом), который передает сообщение бренда. Nike, например, имеет «галочку» с «Just Do It» , которые как правило, видно снизу. Оба элемента могут работать по отдельности, но когда они существуют вместе, это называется целостность — когда оба элемента имеют чувство единства между собой.

С другой стороны, ваш логотип не обязательно должен быть представлен со слоганом, но оба элемента должны быть равны..

40. Сделайте дизайн логотипа адаптивным

Требования адаптивного веб-дизайна применяются к логотипам, как и к любой другой веб-графике.Если ваш логотип будет использоваться в первую очередь на веб-сайтах и приложениях, учтите, как сделать его адаптивным. Просто уменьшение или увеличение логотипа в соответствии с его контекстом не всегда является лучшим решением. Поскольку площадь и возможности устройства контента увеличиваются, вам может понадобиться добавить дополнительные детали самому логотипу.

41. Проверьте ваш логотип в различных размерах

Дизайн логотипа должны хорошо смотреться на различных платформах и приложениях.Ваш логотип удивительный, красивый и потрясающий … но только на вашем 24 дюймовом Full HD мониторе. Уменьшите его до 100 пикселей, и что у вас будет? Маленькое нечеткое пятно.Экспериментируйте с вашим дизайном при различных размерах. Увеличивайте / уменьшайте масштаб — логотип должен остаться читаемым.

42. Сделайте его разборчивыми

Большинству клиентов понадобится векторный вариант логотипа для того, чтобы иметь возможность масштабировать его, вырезать и редактировать. Когда у вас появиться первый варианты дизайна логотипа, распечатайте его в большом формате и повесьте на стену или положите их на пол. Смотрите на них, пока не убедитесь, что созданный вами логотип хорошо читается. Если некоторые элементы (текст, иконка, цвет) плохо смотрятся или их не видно, то скорей всего вам нужно его переделать.

43. Сделайте логотип перспективным

Большинство логотипов используются в течение многих лет, так что будьте осторожны в использовании «моментных» шрифтов или стилей, которые могут быстро устареть. Логотипы таких компаний как Shell и Kellogg изменились с течением времени, но сохранили элементы бренда, при этом слегка модернизируя их. Идеальный логотип тот, который имеет элементы, которые могут выдержать испытание времени с возможностью адаптировать их в будущем.

44. Не следует путать “логотип” с “брендом”

Логотип — это не бренд. Конечно, логотип — важная его составляющая часть, отправная точка при создании фирменного стиля. Но создать логотип это еще не означает создать фирменный стиль.

Бренд — это ваша компания, ваша репутация, ваши отношения с клиентами, качество ваших услуг и продукции.

46. Задавайте правильный тон

Представьте, что вы искали бухгалтера и наткнулись на фирму под названием Бухгалтерские услуги Зоополис, у которой логотип, состоящий из шрифта с засечками и изображением зайца, сидящего на доске из дерева. Вы бы сомневались, стоит ли принимать всерьез эту компанию. Эта компания вполне может иметь множество наград и счастливых клиентов, но такой логотип не внушает никакого доверия или восхищение услугами, которые они предлагают.Логотип представляет профессионализм, и убогие визуальные шутки не работают в бизнесе.

Получите обратную связь

47. Покажите свой дизайн логотипа другим

Очень немногие из нас помнят японскую аптеку несколько лет назад, чей логотип получил всемирное признание за непреднамеренную дерзость. Вы, конечно, можете возразить, что логотип прекрасен и есть много людей в мире с грязными мыслями. Но давайте на чистоту: все гадают, как это получило окончательное одобрение клиента.

После того, как вы завершили свой дизайн логотипа, отправьте его своим товарищам и коллегам, чтоб получить комментарии. Посмотрите на него сбоку, переверните его вверх ногами. Рассмотрите его со всех сторон. Затем, если все хорошо, отправьте его клиенту. Вы не хотели бы создать еще один Kudawara, не так ли?

48. Придерживайтесь своих убеждений

Регулярная обратная связь с клиентом имеет решающее значение, чтобы не тратить время каждого.Но дизайнер Бен Пауэлл говорит: «Очень важно получать регулярную обратную связь от вашего клиента, но не менее важно, что вы делаете это осознанно и передерживаетесь своих идей». Как только клиент начинает предлагать «Давайте сделаем этот текст немного больше, и попробуем этот шрифт», ваша задумка теряется. Ваша задача, как дизайнера, с самого начала расставить точки над i».

49. Получайте конкретные ответы от клиентов

Когда ваш логотип завершен, попробуйте не задавать клиенту размытых вопросов типа «Вам нравиться?» или «Что вы думаете?». Вы должны спросить: «Логотип соответствует брифу?» или «Логотип представляет ценности вашего бренда?». Если они уклоняются от ответа и просто говорят, что им не нравиться, требуйте деталей. Значит вам предстоит доработать логотип или обосновать вашу позицию почему логотип такой, а не иной.

50. Ищите спрятанный смысл

Часто после создании логотипа могут возникнут образы или ассоциации, которые не планировалось использовать в дизайне логотипа. Вот несколько примеров.Конечно, такие образы не будут полезны и не добавят оригинальности вашему логотипу.Поэтому очень важно проверить, все ли элементы логотипа правильно воспринимаются после его создания.

51. Готовьтесь к критике

В Creative Bloq мы регулярно сообщаем о новых логотипах известных брендов, и нас очень удивляет, что первые отзывы на 80% отрицательные. Люди не любят перемен и сильно реагируют на них. Но не волнуйтесь — это просто консерватизм. Рано или поздно они привыкнут и полюбят ваш логотип. И когда лого в конце концов снова переделают, им это снова придется не по душе.

Руководство по стилю

52. Создайте брендбук логотипа

Руководство по стилю Channel 4 подробно объясняет, как можно и нельзя использовать дизайн логотипа.

Брендбук определяет, как логотип может быть использован и, как правило, включает в себя варианты цвета, варианты размеров логотипа, позиционирование, шрифты и как логотип работает на разных фонах. Проверьте любой из этих брендбуков для большого понимания, к чему вы должны стремиться.

53. Укажите варианты цвета

Брендбук должен проиллюстрировать все возможные варианты использования цвета логотипа.Поэтому следует указать основные и дополнительные цвета логотипа, а также их оттенки. Кроме того, логотип должен включать цвета в Pantone, а также CMYK и RGB. Часто показывают логотип в одном цвете и в черно-белом варианте.

54. Укажите размеры логотипа

Некоторые логотипы работают только до определенного размера. Это может быть потому, что они становятся неразборчивыми или просто теряют вид. Укажите минимальный размер для вашего логотипа и помните, что логотип на экране может отличаться от печатной версии.

55. Оставьте место вокруг логотипа

Рассмотрите вопрос о размере пространства вокруг логотипа и попытайтесь объяснить это без использования единиц измерения. Например, пространство под логотипом должно быть на четверть больше его ширины. Это гарантирует, что, независимо от размера логотипа, правильное пространство может быть легко вычислено.

56. Определите табу

Если есть какие-то причины, почему ваш логотип не должен быть использован в определенном виде, то убедитесь, что вы их перечислили. Основная цель брендбука — это обеспечить неизменность внешнего вида вашего логотипа, поэтому объясните, как не стоит использовать логотип.

Дополнительные советы

57. Загрузите блок-схему дизайна логотипа

Скачайте схему последовательности операций, чтобы улучшить процесс разработки логотипаДо сих пор не уверены, с чего начать дизайн логотипа? Нет проблем. Создавайте успешные логотипы каждый раз, следуя пошаговым понятным указаниям блок-схемы Джонсона Бэнкса.Щелкните правой кнопкой мыши по ссылке, чтобы загрузить блок-схему дизайна логотипа (PDF).

58. Почему вы должны избегать плагиата

Существуют очевидные этические причины не заниматься плагиатом дизайнов других людей, не говоря уже о потенциальной угрозе вашей репутации, если это обнаружат. Если вы думаете, что никто не заметит, то подумайте еще раз. Есть люди, хобби которых — искать плагиаторов, а некоторые из худших нарушителей могут быть найдены на Logo Thief.

59. Бесплатный шаблон для социальных медиа

Этот шаблон поможет вам приспособить дизайн логотипа для социальных медиа-платформ.

Иногда, приспосабливая свой логотип в квадратный формат, который используют большинство социальных медиа-платформ, вы можете обрезать или нежелательно изменить ваш дизайн. Поэтому Wickie Media придумали этот бесплатный шаблон Photoshop, чтобы облегчить вам жизнь. Шаблон позволяет просматривать то, как ваш логотип будет выглядеть на различных социальных медиа-платформах. Это CC документ Photoshop, и с генератором изображения вы можете экспортировать все необходимые файлы для загрузки вашего аватара и обложки для всех ваших сайтов социальных медиа, чтобы создать единый внешний вид.

60. Психология формы логотипа

Как и цвет и шрифт, форма логотипа также имеет психологическое воздействие на восприяте человека.Понимание психологии форм пойдет вам на пользу, независимо от того, на чем базируется ваш логотип – кругах, треугольниках и т.д. Картинка ниже поможет вам разобраться, какую форму следует использовать для вашего логотипа.

61. Психология цвета логотипа

Понимание психологии цвета так же очень важно для создания эффективного лого. Использование цвета может принести многозначность – от примитивной реакции, которая базируется на миллионах лет развития инстинкта до сложных ассоциаций, которые у нас появляются. Узнайте, как правильно подобрать цвет логотипа в этой статье.

62. Учитесь у лучших

50 лучших логотипов – это руководство по лучшей созданной айдентике. Даже если у вас мимолетный интерес к дизайну, это очень увлекательно увидеть, как выглядел логоти

spark.ru

Большая подборка материалов и инструментов по созданию логотипов своими руками

В этой статье собраны полезные материалы и сервисы, которые вам пригодятся при создании логотипа. И так, начнем!

Как и в школе, мы начинаем наш путь к созданию логотипа из теории. Перед тем как браться за иконки и шрифты, нужно иметь четкое представления о будущем логотипе. Подборка статей ниже поможет вам в этом.

«Как создать логотип? — 6 Способов»

Не знаете как получить логотип — заказать у дизайнера или сделать с помощью онлайн сервиса?

Статья от Логастера поможет вам сделать правильный выбор. В ней описано достоинства и недостатки каждого из 6 способов создания логотипа. Также наведена стоимость и предполагаемое время по каждому способу.

«Как создать логотип»

Если вы решили создать лого самостоятельно или с помощью онлайн сервиса, эта статья поможет вам начать работать над логотипом. Например, сначала нужно:

• провести мозговой штурм;
• создать набросок;
• придумать идею для логотипа.

Автор дает несколько неплохих советов и рекомендаций, например, создавать логотип в векторном формате. Также вы можете найти ответ на вопрос стоит ли использовать градиент и прозрачность в логотипе?

«Как малый бизнес создает логотипы? Результаты исследования»

Какую стоимость логотипа можно назвать нормальной, а срок его создания — адекватным? Logaster провел небольшое исследование с целью получить ответы на основные вопросы, касающиеся создания логотипа.

«10 правил выбора идеального шрифта»

В Интернете более 1000 шрифтов. Какой использовать для логотипа? Читайте в статье «10 правил выбора идеального шрифта».

«5 постыдных способов создать эффектный логотип»

Если вы собираетесь использовать чужую идею в собственном логотипе, то наверно, это статья для вас:) Автор в шутливом формате дает советы, что не стоит делать при создании логотипов.

«Минимализм в графическом дизайне»

В этой лаконичной статье, вы найдете несколько практических советов, о том, как совместить минимализм с основными принципами графического дизайна.

«6 распространенных ошибок при разработке логотипов»

У вас есть два варианта — «набивать шишки» самому или прочитать эту статью, где описаны основные ошибки при создании логотипа.

«20 ошибок, которые могут убить логотип»

Еще одна статью на тему, как не угробить свой логотип.

С теорией справились, теперь перейдём к практике.

«История одного логотипа»

«В каких же муках вы его рожали» — комментарий к этой статье, который отлично отражает, что процесс создания логотипа не бывает легким. В этом и убедились ребята, которые рассказывают как с небольшим бюджетом создавался логотип для для ихнего стартапа.

«Как мы рисовали логотип Игровой Вселенной Канобу»

Неплохой пример, как начинать работу по созданию логотипов с набросков.

Что нужно для логотипа, кроме идеи и набросков? Ответ очевиден — иконка и шрифт.

Иконка

«Где найти иконку для своего логотипа?»

Самый простой способ получить иконку — найти ее в Интернете. В статье «Где найти иконку для своего логотипа?» описаны способы поиска и перечень сервисов, где можно скачать как и бесплатную, так и платную иконку для логотипа.

Шрифт

«101 бесплатный шрифт для создания логотипов»

Огромная подборка шрифтов для создания логотипов. Шрифты подобраны командой проекта Webdesignerdepot.

«The 100 best free fonts»

Список с более 100 крутых шрифтов доступен вам в этой статье.

«36 free font resources»

Подборка из 36 сайтов, где вы можете скачать бесплатные шрифты не только для своего логотипа, но и для других проектов.

«Как найти нужный шрифт, не зная его названия?»

Увидели крутой шрифт, не можете найти его? С такой проблемой сталкивались не только вы. В статье описаны несколько способов и сервисов, которые помогут решить эту проблему.

Онлайн сервисы позволяют вам создавать логотип самостоятельно всего за несколько минут. Основные преимущества — большая база иконок и шрифтов, наличие инструментов для редактирования, полная свобода выбора и возможность сделать все самостоятельно.

Logaster — русскоязычный сервис для создания логотипов и другой дизайнерской продукции (конверты, бланки, визитки).

Достаточно ввести названия фирмы и сервис создаст несколько десятков готовых логотипов. Скачать лого можно у векторе (PDF, SVG) и растре (PNG, JPEG). Также можно получить варианты логотипа для страниц социальных сетей — Вконтакте, Твітер, Фейсбук итд.

Zillion designs — англоязычный онлайн конструктор логотипов. Принцип роботы как и в Логастер.

Logotipogratis — простой бесплатный сервис для создания логотипов

Шрифты

Wordmark — позволят просмотреть текст со всеми шрифтами, установленными на вашем ПК. Очень удобно, если вам трудно подобрать нужный шрифт для логотипа.

Fontstruct — сервис для создания шрифтов. И этим всё сказано.

Генераторы и редакторы иконок

Fontello — генератор иконок.

Iconizer — редактор иконок. Можно изменить цвет, размер, прозрачность иконки. Сделать правки в самом изображение, к сожалению, нельзя.

Iconion — еще один редактор иконок.

Подбор цветов

Brandcolors.net — на сайте собраны корпоративные цвета известных компаний.

Если вам понравился цвет логотипа известной компании, возможно, вы найдете его на этом сайте.

Сolor.adobe.com — с помощью этого сервиса вы можете подобрать палитру цветов к своему логотипу.

Конечно, этот список нельзя считать полным. Все время возникают новые сервисы и пишутся более наглядные статьи. Поэтому пишите в комментариях какие сервисы или статьи вы еще знайте! Возможно, они будут полезны для других посетителей сайта.

Источник.

spark.ru