где обучиться с нуля и получить опыт

Здравствуйте! В статье расскажем, как обучиться digital-маркетингу. Разберемся, кому подойдет профессия интернет-маркетолога, как освоить ее с нуля, что должен знать специалист и с чего лучше начинать карьеру.

Профессия интернет-маркетолога подойдет всем, кто интересуется рекламой, маркетингом и сферой бизнеса. Ее можно освоить в любом возрасте с нуля.

Вы сможете стать интернет-маркетологом при наличии следующих навыков:

• Коммуникабельность, умение договариваться с разными людьми: клиентами, исполнителями, блогерами и т. д.
• Креативность, способность генерировать нестандартные идеи, искать источники вдохновения.
• Развитое аналитическое мышление, навыки работы с данными.
• Активность, целеустремленность, настойчивость, склонность к самообразованию.
• Внимательность, пунктуальность, знание time management.

Вам не подойдет профессия digital-маркетолога, если вы обладаете такими качествами как:

• Низкая стрессоустойчивость, неспособность управлять большими бюджетами, быть в режиме многозадачности и дедлайнов.
• Неготовность работать в команде, ставить задачи, руководить, нести ответственность за коллективный результат.
• Слабая инициатива, неумение быстро принимать решение или воспринимать критику.

Есть разные способы, как научиться интернет-маркетингу:

• Самостоятельно по учебникам, видео с Youtube и статьям из интернета.
• В институте или университете, например, на факультете маркетинга или рекламы.
• На онлайн-курсах, где можно дистанционно освоить профессию с нуля.

Выбор зависит от вашей мотивации, наличия свободного времени, желания или нежелания вкладывать деньги в образование. Расскажем подробнее о каждой из перечисленных форм обучения и дадим рекомендации новичкам.

Самостоятельно

На то, чтобы самому изучить все инструменты диджитал-маркетинга, потребуется много времени. Если вы намерены учиться самостоятельно, то лучше определиться с одним направлением, например, начать с SMM, контекстной рекламы или SEO. Учебные материалы можно найти в интернете: учебники по маркетингу, копирайтингу, СММ, видеоуроки и скринкасты по работе в рекламных кабинетах соцсетей, советы от экспертов по поисковой оптимизации и т.

д.

Но в процессе самообучения могут возникнуть сложности:

• В сети много противоречивой, недостоверной и устаревшей информации – вы потратите время на поиск актуальных данных.
• Вы будете вынуждены вложить хотя бы небольшую сумму, чтобы научиться запускать платную рекламу. Первые разы, скорее всего, будут неуспешными.
• У вас не будет реальных задач для практики, поэтому вы будете искать работу, не имея портфолио. Без образования трудно найти хорошую вакансию. Придется зарабатывать на биржах фриланса или соглашаться на малооплачиваемую должность.

В вузе

В российских вузах нет факультетов, на которых готовят профильных digital-маркетологов, но можно выбрать близкую специальность: маркетинг, PR, рекламное дело, связи с общественностью или управление бизнесом.

Стоит отметить, что получить профессию интернет-маркетолога можно и без высшего образования – в ней большее значение имеют практические навыки.

У очного обучения по данному направлению больше минусов, нежели плюсов:

• На лекциях дают много теории, зачастую устаревшей или неактуальной. Вы изучите азы классического маркетинга, но не узнаете тренды. Зато будете вынуждены изучать второстепенные дисциплины, например, историю или философию.
• Мало практических занятий – в университете не научат настраивать контекстную или таргетированную рекламу, пользоваться Яндекс.Метрикой или Google Analytics.
• Длительный срок обучения. Высшее образование можно получить минимум за 4 года. Весь этот период придется посещать пары, готовиться к семинарам, зачетам, экзаменам, в том числе по предметам, которые вам не пригодятся.

На онлайн-курсах

Самый удобный и быстрый формат обучения – пройти онлайн-курсы. На них преподают эксперты-практики, поэтому вы получите актуальную информацию без воды и узнаете тренды. Вам покажут, как работать со всеми инструментами digital: SMM, SEO, таргетом, контекстной рекламой, email-рассылками, мессенджер-маркетингом и т. д.

За время учебы вы сделаете собственные проекты, например, бизнес-стратегию или кейс по запуску рекламной кампании и окончите курс с готовым портфолио, а также с документом об образовании.

Перечислим другие плюсы дистанционных курсов:

• Научиться интернет-маркетингу можно примерно за 4 месяца, в свободное от работы время.
• Есть возможность учиться по гибкому графику – смотреть вебинары онлайн или в записи.
• Школы предоставляют неограниченный доступ к видеолекциям, вы сможете их пересматривать неоднократно.
• У вас будет наставник, который проверит домашние задания, даст рекомендации и ответит на вопросы.
• HR-центр поможет с поиском работы в штате или на фрилансе.

На нашем сайте собраны платные и бесплатные курсы по интернет-маркетингу от ведущих онлайн-школ. Вы можете найти подходящий вариант под ваши условия, например, с рассрочкой, выдачей государственного диплома или гарантией трудоустройства. А также у нас можно почитать отзывы учеников.

Подборка курсов Все онлайн-курсы по интернет-маркетингу в 2023 году

Посмотреть подборку

Начинающий интернет-маркетолог может выбрать один из вариантов:

• Тренироваться на простых заказах с бирж фриланса, например, настраивать рекламу или продумывать контент-план.
• Искать возможность стажировки в digital-студиях своего города или в крупных компаниях, например, в Яндексе или Mail Group.
• Устроиться на должность стажера в маркетинговое агентство.

Гарантированный способ получить практический опыт – это пройти обучение в онлайн-школе. После каждого занятия у вас будет домашнее задание, которое можно выполнить на основе своего или учебного проекта. Из них вы сделаете кейсы для портфолио. Кроме того, длительные курсы обычно включают стажировку в реальной компании, например, в собственной студии школы или у ее партнеров.

Перечислим, какие темы нужно знать начинающему digital-маркетологу:

• Основы маркетинга.
• SMM и таргетинг.
• Контекстную рекламу.
• SEO-оптимизацию в Яндекс и Google.
• Рассылки по e-mail.
• Управление репутацией и комьюнити-менеджмент.

После того как у вас появятся базовые знания по этим инструментам, вы сможете приступить к практике:

• сделать собственный сайт или лендинг, например, в конструкторе Tilda;
• провести SWOT-анализ, разработать стратегию продвижения и контент-план;
• создать рекламные кабинеты в соцсетях и сервисах аналитики;
• найти исполнителей (копирайтеров, дизайнеров) и составить им ТЗ;
• запустить рекламу в поисковиках и таргетинг.

Желательно, чтобы у вас был реальный проект – на его основе вы сделаете портфолио, после чего сможете приступить к поиску работы или заказчиков на фрилансе.

Мы составили рейтинг наиболее распространенных мифов об интернет-маркетологах:

МИФ 1 – сложно найти хорошую работу из-за высокой конкуренции.

Трудности возникают только у специалистов, которые занимаются одним направлением. Маркетологи, владеющие разными инструментами digital, наоборот, высоко ценятся. Многие компании ищут универсальных профессионалов, которые могут настроить рекламу на всех площадках, провести аудит сайта или сделать точные выводы и прогнозы на основе веб-аналитики.

МИФ 2 – работа слишком однообразная.

Интернет-маркетологу приходится много заниматься цифрами, но его деятельность можно назвать и творческой, например, когда он придумывает креатив для рекламного объявления, ТЗ для блогеров, презентацию для нового продукта и т. д. В его работе есть место для экспериментов.

МИФ 3 – трудно освоить все digital-инструменты.

Только в том случае, если вы пытаетесь разобраться в них самостоятельно. Нередко новички смотрят уроки и скринкасты на Youtube, но многие сервисы обновляются, поэтому оказывается, что интерфейс рекламного кабинета выглядит не так, как на видео. Лучше всего учиться у экспертов, которые наглядно, с примерами покажут, как работать с популярными онлайн-сервисами.

Мы подготовили десятку рекомендаций для новичков:

1. Читайте профессиональную литературу, например: «Актуальный интернет-маркетинг» А. Воронюк, «Пиши, сокращай» М. Ильяхов, «Контент, маркетинг и рок-н-ролл» Д. Каплунов, «Сарафанный маркетинг» Э. Серновиц, «Думай медленно, решай быстро» Д. Канеман.
2. Повышайте квалификацию, получайте дополнительное образование. Удобнее всего учиться на дистанционных курсах. Вы сможете не только составить гибкий график, но и пообщаться с экспертами.
3. Оформите резюме, портфолио, шаблон сопроводительного письма и почитайте, как готовиться к интервью.
   Об этих тонкостях рассказывают на онлайн-курсах.
4. Подпишитесь на профильные паблики в соцсетях и каналы в мессенджерах, постоянно следите за трендами и пробуйте внедрить их в свои проекты.
5. Получите образование. Если нет возможности учиться долгое время – пройдите экспресс-курс. Наличие сертификата и диплома повысит ваши шансы на хорошую должность.
6. Развивайте soft skills. Важно не только технически знать свою работу, но и иметь навыки убеждения, нетворкинга и переговоров.
7. Освойте копирайтинг – умение писать грамотные тексты пригодится во всех направлениях: от SMM до SEO.
8. Составляйте планы и чек-листы, пользуйтесь инструментами для автоматизации работы, например, электронными таблицами или онлайн-органайзерами.
9. Изучайте вашу целевую аудиторию, как можно тщательнее прорабатывайте портреты, узнавайте «боли» и предпочтения клиентов.
10. Расширяйте кругозор и общайтесь с единомышленниками, например, на курсах, мастер-классах или конференциях.

Как стать интернет-маркетологом с нуля без опыта: самостоятельное обучение

Содержание

1. Минимальный багаж знаний и навыков для входа
2. От первого рабочего места до крутого маркетолога
3. Что делать, если работа не устраивает
4. Как увеличить шанс на успех

Вне зависимости от мотивов все эти люди обязательно сталкиваются с множеством вопросов. Куда поступить? Какие экзамены сдавать? Нужны курсы или можно самостоятельно начать учиться?

Наш подробный гайд поможет правильно сориентироваться и выбрать лучшую стратегию освоения новой профессии.

Дочитайте до конца – и вы узнаете не только о том, как получить первую работу, но и как стать крутым и востребованным специалистом с высоким доходом.

Минимальный багаж знаний и навыков для входа

Практически все вакансии на позицию маркетолога содержат требование «Высшее образование – обязательно». Но на практике оказывается, что многие руководители готовы взять компетентного человека, даже если у него не будет корочки из вуза.

Однако совсем без документального подтверждения знаний обойтись будет сложно. Поэтому если в вуз вы поступать не планируете, то нужно подготовиться к прохождению профильных курсов.

Для будущего успешного специалиста важно «прокачать» свои знания в следующих направлениях.

1. Изучение нескольких книг о маркетинге

Начать лучше с издания «Основы маркетинга» Филипа Котлера. Дальнейший выбор тематической литературы зависит от предпочтительных направлений. Слишком много времени на книги обобщенного характера тратить не стоит.

Уже на 3–5-м бестселлере вы поймете, что мысли начали повторяться, а сам характер информации далек от практического применения. Чтобы не потерять дух и философию истинного маркетинга, достаточно читать 3–4 книги о маркетинге в год.

2. Чтение книг для расширения кругозора

В этом направлении нужно сделать упор на темы бизнеса, продаж, менеджмента и психологии. Глубокое понимание основ бизнеса, внутренних процессов и принципов взаимодействия персонала даст возможность думать правильными категориями. Мы можем порекомендовать в каком-то смысле классические издания, такие как:  

1. Роберт Чалдини «Психология убеждения»;

2. Питер Сенге «Пятая дисциплина»;

3. Джил Конрат «Гибкие продажи. Как продавать в эпоху перемен».
   

3. Подписка на тематические сообщества

Используйте социальные сети и мессенджеры для получения тематической информации. Это сформирует мощный канал, который обеспечит вас актуальными отраслевыми данными, расскажет о трендах и покажет практические кейсы.

Особенности формата и высокая конкуренция гарантируют, что вы будете получать практически 100%-ный концентрат полезной информации. Кроме того, многие сообщества открывают возможность получить консультации от более опытных специалистов с активной практикой.

Мы рекомендуем обратить внимание на следующие источники информации:

• в социальных сетях: Ingate, Cossa, Searchengines;
  

• в Telegram: @seochat, @rusmmchat, @ppcchat.
  

4. Работа с маркетинговыми сервисами и софтом

На собеседовании или в резюме многие маркетологи без опыта сообщают, что они изучали технологию или инструмент, но практически с ним не работали. Звучит это не очень привлекательно, с точки зрения HR или руководителя. Конечно, ради тестов тратить деньги на таргетированную или контекстную рекламу совсем нерационально.

Но практически все аналитические инструменты имеют бесплатный пробный доступ. Этого вполне достаточно, чтобы «подержать в руках» полезный инструмент или актуальную технологию. Не хватило тестового периода? Берете новый E-mail и регистрируетесь повторно. И так до полного удовлетворения. Помните, маркетинг – это умение работать с информацией.

5. Освоение навыков делового общения и активных продаж

Как бы это ни звучало, но маркетолог должен уметь продавать не только товары и услуги, но и себя. Ваша задача – максимально дорого продать свои знания, опыт, время, креатив и другие качества. Без должной коммуникации маркетолог может остаться не замеченным в коллективе.

Руководители часто заняты договорами, зарплатами, налогами и проверками, но вы должны уметь показать, что результаты работы – это не данность, а достижение компетентного специалиста.

Полезная хитрость! Попробуйте немного поработать в холодных продажах. После этого никакие переговоры не будут страшны.

6. Изучение базовой терминологии

Не нужно пытаться сразу заучить все возможные термины, понятия и аббревиатуры. Для начала разберитесь с тем, что значит SWOT-анализ, сплит-тестирование, KPI, ROI, ЦА и пр. Потом базовые термины нужно дополнить понятиями из сферы маркетинга, в которой вы планируете работать.

К примеру, если вы себя связываете с контекстной рекламой, то нужно знать о CR, CPA, PPC, CAC, CTA, ECPC, LTV и прочих терминах. Здесь важно не количество, а качество. Лучше хорошо осознать суть базовых понятий, чем просто заучить расшифровку редких аббревиатур, ничего не подозревая об их применении и смысле.

7. Навыки поиска информации

Если вы не всегда можете найти необходимую информацию в интернете, то это не гарантирует, что ее действительно нет. Возможно, вы просто еще не постигли тонкостей работы с Google и «Яндексом».

Чтобы результативно искать ответы на сложные вопросы, нужно изучить алгоритмы поисковых систем и самого интернета. Нелишней окажется работа в направлении развития вариативного мышления. 

От первого рабочего места до крутого маркетолога

Теперь мы рассмотрим пошаговую инструкцию, которая поможет не заблудиться на пути к статусу востребованного и дорогого специалиста. А исходим мы из того, что начинать вы будете с дипломом профильного вуза или сертификатом о прохождении тематических курсов.

1 . Поиск места для стажировки

Любой практический опыт оценивается выше, чем красивые сертификаты и дипломы. Начинать можно с любого направления, но лучше попробовать устроиться в агентство интернет-маркетинга. Именно здесь на молодого специалиста свалятся самые разнообразные задачи. Причем нужно выбирать маленькую компанию. Крупные digital-агентства обычно используют стажеров для выполнения монотонной и непрофильной работы.

Преимущества стажировки в небольшом агентстве интернет-маркетинга:

• работа над целевыми задачами;

• креатив будет оценен;

• опытный коллектив, всегда можно попросить помощь коллеги, который лучше разбирается в том или ином вопросе;

• результаты будут анализировать люди, которые хорошо знакомы с выбранной областью;

• есть возможность поэтапного карьерного роста, вплоть до руководителя отдела маркетинга или директора.
  

Можно столкнуться и с такими минусами, как:

Нивелировать возможные недостатки поможет анализ ситуации, а эта деятельность присуща любому хорошему маркетологу. Если становится понятно, что на работе вы не развиваетесь, а фактически трудитесь на конвейере, то нужно менять место стажировки.

2. Превращаем стажировку в постоянное рабочее место

Чтобы закрепиться в компании, стажер должен произвести положительное впечатление на руководителя, который заинтересован в увеличении прибыльности бизнеса. Обычно прямой контакт возможен с руководителями по продажам или работе с клиентами.

Если вы воспользовались нашим советом и устроились в небольшое агентство, то вас однозначно заметят даже без приложения особых усилий в этом направлении. Но если вы попали в крупную компанию, то для получения рабочего места придется постараться. Примите тот факт, что решение о постоянном трудоустройстве стажера часто принимается не на основе его навыков, образования и результатов работы.

3. Если стажировка не стала работой

В таком случае нельзя расстраиваться. Стажировка для того и нужна, чтобы получить опыт, а дальнейшее трудоустройство – это уже из дополнительных, но необязательных опций.

Получили практический опыт? Замечательно, теперь ищем работу. Это важный момент, не стоит пытаться находить очередные бесплатные или условно платные места для стажировки. Новичкам не нужно бояться претендовать хотя бы на половину ставки.

4. Создание привлекательного резюме

Для раскрытия этого этапа достаточно рассмотреть типичные ошибки, которые допускают молодые маркетологи:

• отсутствие фотографии;
  

• неподходящий формат фотографий;

• нет информации о месте стажировки или прошлой работы;

• нет данных о навыках/образовании/квалификации;

• ничего не рассказано о самом соискателе;

• отсутствует информация о том, с какими инструментами/технологиями/сервисами может работать кандидат;

• в тексте просматривается высокомерность или необъективно завышенные ожидания от потенциального места работы;

• включение информации о детских увлечениях и наградах;

• неформальный стиль подачи информации.
  

Более подробно нужно разобрать момент с фотографиями. Изображения должны быть лаконичными и простыми. Постарайтесь показать, что вы адекватный и позитивный человек. Нельзя использовать фотографии из кафе, ресторанов и клубов.

Идеальный вариант – сделать профессиональное деловое портфолио. На это придется немного потратиться, но обычно расходы на такое позиционирование себя в резюме быстро окупаются.

5. Прохождение собеседования

Рассмотрим типичные ошибки

Чаще всего кандидаты портят впечатление о себе, допуская следующее:

1. Опоздание – это недопустимо. Приходить слишком рано тоже не стоит, ведь это показывает, что вы плохо контролируете время. Идеально, если вы появитесь в назначенном месте за 10–15 минут до начала собеседования.
   

2. Рассказы о том, какие плохие прошлые коллеги/преподаватели/руководители. Вы бы сами захотели принимать в штат человека, который на следующей своей работе будет рассказывать, какой вы некомпетентный и вообще нехороший человек?

3. Незнание специфики работы компании. На собеседовании нужно дать понять потенциальному работодателю, чем вы будете полезны его бизнесу. Поэтому сначала нужно найти и изучить информацию об организации.

4. Демонстрацию того, что собеседуете вы, а не вас. Даже если есть много других предложений и, по сути, сейчас вы выбираете работу, не стоит это явно показывать. Дайте возможность HR ощутить всю власть решения.
   

5. Слишком дорогой или пафосный вид. Оденьтесь так, как планируете выглядеть на рабочем месте, то есть чисто, удобно и аккуратно. Неформальные или слишком шикарные вещи лучше оставить в гардеробе.

Постарайтесь настроиться на заинтересованность и доброжелательность. Заранее придумайте лаконичный рассказ о себе. Не говорите, какой вы классный, а лучше докажите свою полезность. К примеру, самый престижный диплом не оценят так же высоко, как конкретные предложения по увеличению продаж.

6. Создание условий для карьерного роста

Опыт многих маркетологов показывает, что качество выполнения профессиональных функций редко имеет прямую связь с карьерным ростом. Чтобы не оставаться годами на одной позиции, нужно работать в следующих направлениях:  

• искать каналы прямой коммуникации с руководителем;
  

• уметь позиционировать идеи в разрезе их прибыльности для компании;

• быть, а не казаться полезным для бизнеса.

По мере накопления опыта и знаний ценность маркетолога увеличивается. Примерно раз в год рекомендуется напоминать об этом руководству. Здесь важно действовать без ультиматумов, но уместные и легкие манипулятивные приемы никто не отменял.

Аргументация в стиле «Хочу больше денег, потому что конкуренты мне заплатят лучше» или «Поднимайте зарплату, или я со следующего месяца не выйду на работу» – это совсем не то, что может сработать. Постарайтесь ненавязчиво «интегрировать» в мозг начальника мысль о том, что от вашего повышения компания только выиграет. Если намеки совсем не дают результатов, говорите прямо, но дружелюбно и обоснованно.

7. Характерные тонкости для мужчин и женщин

От гендерного фактора не уйти никому. Единственный шанс дает интернет, где маркетолог может скрыть свой пол, но фриланс – это не для всех. Работодатель может даже иметь внутреннюю уверенность в своей непредубежденности, но психология все равно будет оказывать влияние.

Мышление людей во многом основывается на устоявшихся шаблонах. Но встречаются и ложные паттерны, которые приводят к некорректным выводам. Например, горячая выпечка может быть не свежей, а просто разогретой. С шаблонным мышлением сложно справиться, поэтому не стоит винить потенциального работодателя за скрытые, а иногда и открытые гендерные предрассудки. Лучше задуматься об адаптации к реальности.

Рекомендации для парней

Представителям мужского пола часто не хватает коммуникационной гибкости и креативности. Это не значит, что на собеседовании или в процессе работы нужно прогибаться под руководителя. Необходимо просто избегать неформального общения и следить за чувством такта в разговоре.

Есть мнение, что мужчины менее креативны. Разрушить этот стереотип поможет демонстрация крутого собственного контента или оригинальных идей. Развитая эмпатия – это важное условие быстрого карьерного роста. Поэтому не нужно проявлять излишнюю суровость, необходимо уметь входить в положение людей и понимать их.

Рекомендации для девушек

Претензии девушек на карьерный рост и высокий доход в сфере маркетинга тоже часто сталкиваются с необоснованными стереотипами. Особенно молодым специалистам важно дать понять, что доход компании и вы – это два неразделимых понятия.

Демонстрируйте способность принимать рациональные и объективные решения, а также стойкость к эмоциональным факторам. К примеру, замечания на совещании и даже лишение премии не должны вызывать слез и подобных реакций. 

Что делать, если работа не устраивает

Иногда бывает, что маркетолог занимается исключительно заказом типографической продукции, печатью отчетов из 1С и оптимизацией сайта. Некоторые руководители не готовы менять привычный стиль работы, как ни удивительно, даже для роста прибыли и объема реализации.

Откровенно говоря, сейчас такое случается только на крупных государственных предприятиях, а бизнес уже успешно перестроился. Что делать, если вы только числитесь маркетологом, но не выполняете его реальную работу и не развиваетесь профессионально? Просто искать хорошее рабочее место, когда распределение или контракт завершится. Вам не придется начинать с нуля, что уже упрощает задачу. Пользуйтесь этой инструкцией – и все у вас получится.

Как увеличить шанс на успех

Люди, которые самостоятельно идут к профессии интернет-маркетолога, часто сталкиваются со сложностями. Всегда ощущается нехватка актуальной и действительно полезной для практики информации в свободном доступе. Отсутствие возможности получить консультацию от опытного специалиста — это тоже серьезная проблема. 

Но все получится, если пройти курс «Интернет-маркетолог» образовательной платформы IMBA. У нас все занятия ведут эксперты отрасли с большим практическим опытом.

Студенты получают поддержку специалистов на каждом этапе обучения. Регистрируйтесь на курс сегодня, чтобы не упустить шанс стать востребованным профессионалом.

Как стать интернет-маркетологом

Трэвис Кэмпбелл, «профессор маркетинга», пользуется внушительной репутацией гуру маркетинга, специализирующегося на малом бизнесе и интернет-предпринимателях. Немногие профессионалы могут продемонстрировать такую ​​мудрость в отношении профессии или такое всестороннее использование социальных сетей; он поддерживает популярные профили в Twitter, Facebook и Google+, а также в других модных сетях.

Наше интервью с ним показывает, что степень бакалавра не должна диктовать карьеру, важность творчества и то, как освоить основы.

Можете ли вы вспомнить момент, когда вы официально решили начать карьеру в маркетинге?

Да! Когда в мою маркетинговую воронку попала коллекция комментариев от тогдашних клиентов, консультирующих по CRM, в которых говорилось, что я должен что-то сделать с онлайн-маркетингом, чтобы помочь бизнесу. Я начал переосмысливать свою карьеру и то, как я мог бы создать веб-сайт, который мог бы помочь как можно большему количеству людей.

Не могли бы вы для наших студентов описать типичный день из жизни ведущего специалиста по маркетингу?

Каждый день — это новые возможности и вызовы. Дисциплина, структура, смирение — моя любимая мантра. Там много отвлекающих факторов. Тот, кто остается сосредоточенным дольше всех, часто становится победителем.

Каковы ваши любимые и наименее любимые аспекты вашей работы?

Мне нравится помогать людям принимать правильные решения. Это то, в чем контент на сайте призван помочь людям. Мне нравится маркетинговые технологии и лучше всего составлять обзоры продуктов. Я не люблю вести учет или возиться с кодом на веб-сайте, поэтому мне есть кому помочь с этими вещами.

Ваша карьера стала свидетелем существенных изменений в маркетинге, начиная с периода расцвета Интернета в середине 1990-х и заканчивая бурным ростом социальных сетей в 2010-х (Facebook, Google+, StumbleUpon, о боже!) А что насчет вашего образования, которое помогло вам ориентироваться в таких огромные изменения в области маркетинга?

Мне очень повезло. У меня есть друзья и незнакомцы в сообществе интернет-маркетинга, которые присылают мне свои последние курсы или программное обеспечение для тестирования и проверки. Я также использую этот рычаг, чтобы получить доступ к продуктам и услугам, которые больше всего интересуют подписчиков. Когда это возможно, я сам тестирую продукты, а в некоторых случаях провожу долгосрочные тематические исследования.

Ваше резюме в Google+ показывает, что вы получили степень бакалавра по немецкому языку до того, как начали карьеру в социальных сетях в «Школе крутых ударов». Как этот своеобразный путь привел вас к такому профессиональному успеху в современном маркетинге?

Чтобы добиться успеха, маркетинг должен использовать творческий потенциал. Изучение иностранного языка — это больше, чем просто фонетика, структура предложений и специальные символы, оно также требует, чтобы вы слушали и правильно интерпретировали сообщения, которые приходят к вам, чтобы вы могли дать соответствующий ответ. Отточите этот навык, и вы станете успешным маркетологом. Поскольку маркетологи также являются интерпретаторами, мы интерпретируем то, что рынок сообщает нам, и пытаемся реагировать упреждающим и соответствующим образом. Иногда мы понимаем это правильно, иногда нет; в любом случае мы должны учиться.

Излишне говорить, что ваше присутствие в Интернете безошибочно эффективно. Как социальные сети повлияли на вашу карьеру?

Я не очень общительный человек. Некоторые люди просто так устроены и считают социальные сети отличным средством для расширения своей личности. Тем не менее, я нашел социальные сети невероятно ценными. Что касается бизнеса, он отправил много трафика и дает возможность найти единомышленников. Он также служит очень стратегическим инструментом для приглашения людей присоединиться к сайту и ознакомиться с нашим электронным контентом «только для подписчиков».

Какие распространенные заблуждения о карьере в маркетинге?

ГРК. Многие продают G и R ich Q uick, но на самом деле это должно быть что-то долговечное. Поисковые системы все лучше и лучше интерпретируют взаимодействие пользователей с контентом, чтобы определить, является ли он ценным для искателей. Создание ценности — это тяжелая работа, но она необходима для надежного онлайн-бизнеса.

Как «профессор маркетинга», вы считаете, что современный маркетинг — это предмет, который лучше всего изучать в Интернете, или традиционная среда в классе действительно полезна?

Традиционное обучение маркетингу в классе имеет плохую репутацию, так как не соответствует скорости динамики онлайн-бизнеса. Конечно, в этом есть доля правды, но хорошо понимать основы и строить их на основе реального опыта. Если вы думаете, что получите степень по маркетингу, а затем заработаете миллион долларов в Интернете в течение двух лет после выпуска, вы можете подумать о пересмотре своих ожиданий. Рынок вознаграждает прикладной опыт. Реальный опыт всегда важнее академического.

Какой совет или слова предостережения вы бы дали студенту, который рассматривает возможность карьеры в современном маркетинге?

Легкомысленно относитесь к своей карьере, не относитесь к ней слишком серьезно и твердо придерживайтесь гибкости, когда думаете о своем будущем. «Видишь ли ты человека искусного в своем деле? Он будет стоять перед царями, он не будет стоять перед безвестными.» Маркетинг никогда не изменится (проблема->решение->сообщение->рынок->прибыль), однако модальности изменятся. Сегодня это Twitter, Facebook и, может быть, даже немного Google Plus; завтра совсем другое. Примите обучение на протяжении всей жизни, получите основы сейчас, подтвердите их опытом и добейтесь величия в маркетинге, используя инструменты для поддержки своей стратегии и достижения мирового уровня.

Как стать цифровым маркетологом: пошаговое руководство

Распространение Интернета означало разрушение барьеров и создание многочисленных возможностей для профессионалов всех видов.

Однако немногие области претерпели такую ​​замечательную революцию, как маркетинг, большая часть деятельности которого сегодня осуществляется в цифровой среде.

Используя наиболее подходящие каналы, так называемый цифровой маркетинг облегчает отношения с аудиторией. Это также позволяет компаниям любого размера увеличить охват бренда и улучшить бизнес-результаты.

Чтобы результаты были положительными, каждая компания должна рассчитывать на отличных специалистов по цифровому маркетингу.

Это чрезвычайно активный и динамичный рынок, требующий, чтобы маркетологи всегда следили за новыми тенденциями и использовали возможности.

Хотите знать, что вы можете сделать, чтобы войти в индустрию цифрового маркетинга и стать отличным профессионалом? В этом руководстве рассматриваются:

• Что такое цифровой маркетинг?
• Каковы задачи цифрового маркетолога?
• Какие навыки нужны цифровому маркетологу?
• Как стать цифровым маркетологом?

 

Что такое цифровой маркетинг?

Цифровой маркетинг относится к набору маркетинговых мероприятий, осуществляемых через Интернет. Его конкретные цели варьируются в зависимости от реальности компании.

Тем не менее, некоторые из них присутствуют во всех случаях, например: привлечение дополнительных возможностей для бизнеса, создание позитивных отношений и развитие идентичности бренда.

Цифровой маркетинг меняется каждый день, и не только из-за различных доступных инструментов и каналов.

Чтобы добиться успеха в цифровой стратегии, компания должна знать, как эффективно анализировать такие вещи, как влияние экономики и политики на решения потребителей о покупках.

Он также должен внимательно следить за тенденциями, которые могут повлиять на пожелания и потребности населения.

Разнообразие каналов формирует цифровой маркетинг. Среди них выделяются блоги, являющиеся одним из старейших форматов публикации контента в Интернете.

Блоги используются для различных целей и отлично подходят для привлечения и информирования потребителей. Тем не менее, крайне важно принять многоканальную стратегию.

Социальные сети, такие как Facebook и Instagram, являются другими важными каналами для разработки стратегии цифрового маркетинга.

Они обладают высоким потенциалом вовлечения и позволяют создавать кампании для увеличения охвата бренда. Во многих случаях такие каналы используются для обслуживания клиентов.

Как видите, цифровой маркетинг очень разносторонний и разнообразный. Поэтому наличие профессионала, способного принимать безопасные и эффективные решения, является обязательным для каждого бизнеса. Они несут ответственность за разработку, внедрение и управление цифровыми стратегиями.

Хотите узнать больше о задачах, связанных с повседневной работой цифрового маркетолога? Об этом поговорим в соседней теме.

 

Каковы задачи цифрового маркетолога?

Как вы уже заметили, наличие цифрового маркетолога ценно для результатов любой компании.

Маркетологи должны уметь понимать бизнес-сценарий и аудиторию, определяя лучшие стратегии воздействия на персону.

Они также должны иметь возможность создавать кампании и привлекать клиентов к каналам компании, повышая вовлеченность и конверсию.

Общая цель состоит в том, чтобы обогатить потребительский опыт, поскольку это один из наиболее важных факторов для увеличения продаж.

Ежедневные задачи специалиста по цифровому маркетингу варьируются в зависимости от правил компании и рынка, на котором он работает.

Далее мы покажем вам некоторые задачи, с которыми вы столкнетесь, когда начнете свою карьеру в цифровом маркетинге!

Быть в курсе тенденций

Следить за основными тенденциями в этой области — обязательное условие для любого профессионала, но это еще более актуально, когда мы говорим о цифровых маркетологах.

Просто помимо того, что нужно знать, что нового на рынке, нужно внимательно следить за изменениями в общественном поведении.

Понимание, например, тем, представляющих наибольший интерес в Интернете, имеет решающее значение для создания привлекательного контента и привлечения трафика на веб-сайт.

Скорость распространения информации в эпоху цифровых технологий приводит к тому, что конкретные темы быстро приобретают и теряют актуальность. Поэтому важно действовать оперативно.

Вам также необходимо следить за различными типами контента, влияющими на вкусы потребителей.

Отметив, например, что потребление видео является растущей тенденцией в Интернете, специалист по цифровому маркетингу должен быть готов реагировать на это.

Поиск наиболее релевантных каналов

Еще одна важная задача для цифрового маркетолога — найти наиболее подходящие каналы для продвижения бренда и его продуктов.

Хорошей новостью является то, что есть несколько вариантов, поэтому нужно знать аудиторию и понимать ее предпочтения.

Важно подчеркнуть, что нет необходимости ограничивать вашу стратегию одним каналом.

На самом деле, настоятельно рекомендуется разнообразить ваши способы контакта с аудиторией, чтобы способствовать более насыщенному и увлекательному опыту.

Вот почему цифровой маркетолог должен знать, как общаться с публикой в ​​разных социальных сетях.

Такие платформы, как Instagram и Twitter, являются отличными каналами для привлечения и взращивания аудитории, а также очень полезными в процессе брендинга.

Об этом мы поговорим в следующей теме.

Проведение мероприятий по брендингу

Чтобы продавать свои продукты и услуги, компания должна пользоваться доверием общественности. Это всегда было фактом, но характеристики потребителя 4.0 делают его еще более важным.

Современные покупатели уделяют огромное внимание репутации компаний, у которых они покупают.

Поэтому каждой компании необходимо создать для себя айдентику, которая сделает ее узнаваемой и отличит от конкурентов.

И здесь начинается процесс брендинга. Отдел маркетинга отвечает за заботу об имидже бренда, начиная с определения его индивидуальности.

Работа цифрового маркетолога состоит в том, чтобы сделать эту идентичность последовательной во всех каналах и действиях компании, начиная с визуальной части.

Разработка, внедрение и управление контент-стратегией

Согласно недавнему исследованию, опубликованному HubSpot, 70% маркетологов активно инвестируют в контент-маркетинг.

Потенциал органического охвата и способность взращивать потенциальных клиентов — факторы, которые способствуют популярности стратегии.

Таким образом, Digital Marketer должен знать принципы производства контента и структурировать план действий.

Их работа — привлекать аудиторию и направлять ее по маркетинговой воронке, стремясь превратить ее в покупателя.

Чтобы управлять стратегией контент-маркетинга, профессионал должен часто оценивать результаты. Неотъемлемой частью работы является сбор и анализ показателей эффективности, а также выполнение соответствующих оптимизаций.

Как видите, цифровому маркетологу приходится сталкиваться с множеством различных ситуаций, что требует целого набора навыков.

 

Какие навыки нужны цифровому маркетологу?

После знакомства с основными задачами цифрового маркетолога вы уже должны представить себе некоторые навыки, необходимые для работы, верно?

Очень важно, например, хорошо понимать, как работают цифровые каналы, такие как блоги и социальные сети. Однако это еще не все.

Речь идет о сложной работе, требующей как мягких, так и жестких навыков. Читайте дальше, чтобы узнать самые актуальные из них!

Любопытство

Каждый маркетолог должен быть любопытным. Любознательность — важный мягкий навык, позволяющий держать профессионала в курсе тенденций.

В среде, которая постоянно меняется, хороший специалист по цифровому маркетингу должен проявлять интерес и желание изучать новые методы, методы и инструменты.

Навыки убеждения

Независимо от используемой стратегии конечной целью специалиста по цифровому маркетингу является убедить аудиторию купить продукт или услугу.

Поэтому очень важно знать, как определить и изучить триггеры, которые могут убедить клиента продвинуться по маркетинговой воронке.

Креативность

Без креативности маркетинговые кампании бесполезны. Это элемент, который отличает бренд от конкурентов и вызывает у потребителей интерес к их контенту. Таким образом, цифровой маркетолог должен быть креативным.

Этот навык, стоит помнить, полезен не только для разработки успешных кампаний. Креативность необходима для принятия быстрых и эффективных решений, которые могут напрямую повлиять на результаты бизнеса.

Навыки многозадачности

Маловероятно, что цифровой маркетолог будет работать только над одним проектом. Эта работа связана с многозадачностью, поэтому будьте готовы выполнять задачи одновременно.

Для этого вам нужно развить чувство приоритета и определить, какие обязанности наиболее важны для бизнеса.

Знание социальных сетей

Управление социальными сетями — одна из многих задач, которые должен выполнять специалист по цифровому маркетингу. По этой причине важно знать основные современные платформы.

Каждая социальная сеть обладает уникальными характеристиками, и знание их — единственный способ полностью раскрыть ее потенциал. Профессионал также должен рассчитывать на аналитические способности для оценки полученных результатов и внесения необходимых стратегических изменений.

Стоит отметить, что недостаточно использовать эти каналы только для воспроизведения контента, размещенного в блоге.

Социальные сети должны быть активной частью потребительского пути, поощряя участие и обеспечивая необходимую поддержку для обеспечения конверсии.

Навыки контент-маркетинга

Как мы уже упоминали, контент-маркетинг является одним из наиболее актуальных подходов в текущем сценарии. Таким образом, отличный цифровой маркетолог должен знать, как реализовать и реализовать контент-стратегию, которая начинается с базовых понятий SEO.

Профессионал должен понимать, как работает маркетинговая воронка, и знать, как органично привлекать потенциальных клиентов.

Они также должны уметь устанавливать позитивные отношения с потенциальными клиентами, превращая их в постоянных клиентов.

 

Как стать цифровым маркетологом?

Что ж, теперь вы знаете, чем занимается цифровой маркетолог, понимаете актуальность этой должности и признаете основные навыки, необходимые для работы. А теперь давайте дадим несколько основных советов, которые помогут вам пройти квалификацию и стать успешным профессионалом.

Учитесь у специалистов

Поиск знаний является ключом к успеху в любой профессии и не может быть исключением в цифровом маркетинге.

Поэтому узнайте о ведущих специалистах в этой области и о том, что они могут добавить. Во многих случаях запись на курс может стать большим шагом в вашей маркетинговой карьере.

Однако, если вы все еще не уверены в своих силах, не беспокойтесь.

В Интернете есть несколько бесплатных материалов, которые могут обогатить ваше обучение. Вы можете искать блоги и каналы Youtube, которые предлагают качественный контент.

Также не забывайте о старых добрых книгах. Ниже приведен список обязательных к прочтению:

• «Племена: нам нужно, чтобы вы вели нас», Сет Годин;
• Epic Content Marketing, Джо Пулицци;
• Невидимое влияние: скрытые силы, формирующие поведение Джона Бергера;
• «Продажа невидимого», Гарри Беквит;
• Джеб, джеб, джеб Правый хук, Гэри Вайнерчук.

Посещайте сетевые мероприятия

Помимо инвестирования в свои знания, крайне важно познакомиться с нужными людьми. И самое лучшее, что вы можете сделать и то, и другое, посетив мероприятие по цифровому маркетингу.

Лекции, конференции и выездные курсы — отличная возможность познакомиться с лучшими профессионалами своего дела и пообщаться.

Посещение этих мероприятий также жизненно важно для вас, чтобы быть в курсе новостей и участвовать в конструктивных мероприятиях, таких как семинары.

Часто контакты, установленные по одному из таких поводов, могут означать открытие возможностей в будущем.

Найти стажировку в области цифрового маркетинга

Стажировки — это отличная возможность для вас попробовать рабочую среду и узнать больше о профессии.

Иногда это может быть настоящим вызовом, но если вас окружают компетентные профессионалы, вы получите ценные практики, которым не научит ни одна книга.

Кроме того, прохождение стажировки — это способ улучшить свое резюме и таким образом получить больше возможностей в будущем.

Время, проведенное в качестве стажера, поможет вам понять свои навыки и составить свой карьерный план.

Практика непрерывного обучения

Даже успешные профессионалы могут устареть, если они не практикуют непрерывное обучение, тем более, когда мы говорим о цифровом маркетинге.

Итак, когда вы чувствуете, что у вас хорошо получается что-то, старайтесь постоянно улучшать это.

На протяжении всей своей карьеры развивайте любознательность и желание учиться. Общайтесь с другими профессионалами и будьте в курсе новых тенденций и методов.

Всегда важно инвестировать в курсы и мероприятия, которые могут стать ценным опытом для вашей профессиональной карьеры.

Теперь, когда вы знаете, как стать цифровым маркетологом, пришло время действовать и начать применять советы, которые мы дали в этом посте.

Помните, что новые методы и инструменты появляются часто, поэтому вам нужно следить за новинками. Помимо этого, жизненно важно общаться и сосредоточиться на развитии своих навыков.