Истории создания топовых брендов — как рождались H&M, Zara, Lacoste и другие марки
Michael Kors, Victoria’s Secret, H&M, Zara, Lacoste, Louis Vuitton, Polo Ralph Lauren, Calvin Klein – на сегодняшний день одни из самых топовых брендов, которые пользуются огромной популярностью! Как рождались эти бренды? Читай материал!
официальные сайты
Это сейчас мы знаем о том, что это очень популярные, успешные и раскрученные бренды. Однако любопытно узнать, как зарождались эти супер-бренды, с чего все начиналось и как развивалось?
Michael Kors
www.michaelkors.global
В одежде от «Майкл Корс» очень часто появляются на публике такие звезды как Дженнифер Лопес, Шэрон Стоун и Кэтрин Зета-Джонс.
Фишка этого бренда в том, что в нем сочетается вместе и простота и роскошь.
Майкл Корс – это в первую очередь талантливый дизайнер. Он с детства воспитывался в окружении женщин, и его мама – бывшая модель, всегда прививала ему хороший вкус.
И уже в 19 лет Майкл начал работать дизайнером, создавая свои первые коллекции одежды.
Поговаривают, что Майкл вдохновился идеей создания стильных мужских брюк, свитеров и курток после просмотра кинокартины Майкла Ритчи (Michael Ritchie) «Скоростной спуск» («Downhill Racer»).
Сейчас Майкл Корс занимается еще выпуском часов и парфюмов.
Как-то в одном из интервью Майкл сказал журналистам:
«Надо заниматься тем, что в данный момент хочется душе, и чтобы при этом твоим клиентам было приятно от этого. Никогда не стоит пытаться вписаться в рамки моды — люди часто меняют свои вкусы и предпочтения».
Zara
Амансио Ортега — человек, который вошел в список Forbes, бросивший школу еще в 12 лет, и при этом создавший сеть бутиков по всему миру.
www.zara.com
Бренды Zara, Bershka, Stradivarius, Pull&Bear входят в группу Inditex, которая сейчас считается одной из самых больших и популярных мировых компаний в области одежды.
«У нас нет никакой волшебной формулы успеха. Нет никаких звезд. Мы просто реагируем на данные во время сезона и, в конечном счете, предлагаем покупателям моду, и тут играет роль человеческий фактор»
— утверждает Пабло Исла, председатель и главный исполнительный директор Inditex.
Семья Амансио Ортега жила бедно и из-за этого он даже не мог закончить школу. С 13 лет подрабатывал курьером в магазине рубашек и уже тогда отличался хорошими организаторскими способностями, целеустремленностью, терпением и силой воли.
pinterest.com
Амансио Ортега раньше китайцев додумался, что можно создавать копии лучших моделей одежды от известных кутюрье, и продавать гораздо дешевле. Идея увенчалась успешной, и магазины Zara стали с невероятной скоростью открываться по всей Испании. Теперь Zara создает свои уникальные изделия.
Victoria’s Secret
ww.victoriassecret.com
Основателем бренда стал выпускник Стэнфорда.
Он женился и однажды решил порадовать свою возлюбленную, сделать ей подарок в виде нижнего белья. Когда он выбирал среди моделей, он столкнулся с непониманием и скованностью продавщиц, а также маленьким выбором. В результате оказалось, что подарок супруге не понравился. Спустя время, Рой решил создать собственную лавку продажи собственного белья.
На момент 1982 года Рой Реймонд уже открыл 6 магазинов.
pinterest.com
Всем казалось, что все идеально и этот бизнес успешен. Однако из-за финансовых проблем Рой принял решение продать свою компанию Лесни Векснеру за 4 миллиона долларов. Он изменил историю навсегда, ведь именно благодаря Лесли модный дом вышел на международный рынок и стал стремительно развиваться, и теперь Victoria’s Secret это не только бренд одежды, это настоящее масштабное шоу с показами!
После продажи компании Рой Рэймонд попробовал открыть детский магазин одежды. Однако этот проект не увенчался успехом: не прошло и 2 года, как магазин обанкротился и у Роя была депрессия.
В 1993 году Рой Рэймонд решил покончить с собой: он прыгнул с моста.
Lacoste
Cейчас Lacoste считается одной из самых элитных и изысканных марок одежды на каждый день. Свое начало бренд берет с 1933 года, когда теннисист Рене Лакост открыл свою линию производства одежды. И снова мужчина 🙂
shop.lacoste.ua
Чтобы показать одежду всему миру он отправился в своих нарядах, которые ему сшили по эскизам, на турниры по теннису. И спустя какое-то время он вместе с владельцем швейной фабрики Андре Жилье, презентовал линию вязаных рубашек для спорта и отдыха.
Только представьте себе, в мире каждую секунду в среднем продаются две вещи этого успешного бренда, который существует на рынке вот уже более 75 лет.
Но почему именно крокодил изображен на всех изделиях Lacoste?
Однажды Рене Лакост принял участие в турнире Кубка Девиса, где в шутку поспорил с капитаном французской сборной, что выиграет матч и получит в качестве награды чемодан из крокодиловой кожи.
В общем, чемодан был получен. И после этого его прозвали «аллигатором», потому что это полностью описывало его игру – агрессивная и яркая. И любой матч с ним – это шоу.
pinterest.com
После чего художник Робер Жорж нарисовал Рене эмблему в виде крокодила с открытой пастью. Рене Лакосту настолько понравился предложенный вариант, что это стало в будущем визитной карточкой бренда Lacoste.
Polo Ralph Lauren
Бренд Polo Ralph Lauren начал существовать еще с 1967 года, когда сам Ральф Лоурен вместе с родным братом взял в банке кредит и на полученные деньги построил фабрику по пошиву одежды. Изначально этот бренд назывался «Поло Фешн».
www.ralphlauren.com
Тогда компания предлагала только галстуки и мужскую одежду, но с увеличением популярности бренда в 1971 запустилась линия женской одежды.
Однако модельер Ральф оказался хорошим создателем, но плохим бизнесменом. И поэтому компания оказалась на грани банкротства. Помощь оказал инвестор Питер Смит и через какое-то время он стал президентом компании.
И как раз после его прихода все наладилось, бренд стал приносить большие деньги.
Calvin Klein
Будущий основатель бренда Кельвин Кляйн подрабатывал уличным художником, был ассистентом дизайнера Дэна Милштейна и параллельно с этим работал в нескольких Домах Моды в Нью-Йорке. Однако работа была рутинная, и там он никак не мог проявить себя.
explore.calvinklein.com
Шел 1968 год и отец убеждает его заняться любимым делом, и начать свой бизнес.
Друг детства Кельвина, Барри Шварц соглашается вложить $10 тыс. на открытие компании по производству женской одежды. И им везет с самого начала. Кляйн презентует первую коллекцию в гостинице, и крупный предприниматель, который случайно ее увидел, делает заказ сразу же на 50 тысяч долларов. С того момента все и началось стремительно развиваться и приносить прибыль.
На сегодняшний день бренд Calvin Klein представляет не только одежду, но и парфюм, аксессуары и обувь.
Louis Vuitton
ru.louisvuitton.com
Louis Vuitton – класс люкс! Этот бренд нигде не увидишь по скидке, в акциях или duty-free.
Только фирменные бутики и ручная работа.
Только фирменные бутики и ручная работа.История этого легендарного бренда начинается в далеком в 1854 году. Создал компанию человек по имени Луи Виттон.
ru.wikipedia.org
Луи был учеником мастера, который кроме столярного дела, занимался еще и изготовлением сундуков. Благодаря своему упорству, неплохим навыкам и умению работать руками, Луи очень быстро овладел мастерством производства подобных вещей, и вскоре придумал новую модель чемодана с крышкой, которая открывалась сбоку. В то время, привычная нам вещь произвела огромное впечатление на всех людей.
Так, модный дом начал свою продукцию с сумок, дорожных чемоданов Louis Vuitton, кошельков и рюкзаков LV. Еще в то время все изделия делались с очень качественной кожи и тканей!
H&M (Hennes & Mauritz)
H&M был основан в 1947 году Эрлингом Перссоном. После того, как Перссон посетил Нью-Йорк, молодого человека уже не оставило в покое огромное количество магазинов одежды с доступными ценами.
www2.hm.com
Вдохновившись идеей открыть что-то свое, Перссон принялся за дело. Он открыл в шведском городе Вестерос фабрику по производству недорогой женской одежды, которую можно было купить прямо на складе. Название своего бизнеса начинающий предприниматель выбрал простое и понятное: Hennes – «для нее».
Магазины Hennes пользовались огромной популярностью.
ru.wikipedia.org
В 1968 году одним из акционеров Hennes стал владелец магазинов одежды для охоты Mauritz Widforss (Мауриц Видфорс). С того момента бренд стал называться так, как мы его знаем сегодня: Hennes & Mauritz, а его ассортимент расширился. Они стали создавать не только женскую одежду, но и детскую и мужскую.
Сын основателя компании, Стефан Персон стал развивать бизнес своего отца и приумножил успех. Да 1998 года он работал над популяризацией этой продукции, затем должность заняли другие люди.
Ну что ж, вот так выглядят эти бренды и история их возникновения. Конечно же, этот список можно продолжать очень долго и одним материалом мы не отделаемся.
Отметим то, что все эти законодатели моды внесли в этот мир свой значительный вклад и у каждого он получился особенным!
Статьи по теме
17 хитростей, как выглядеть хорошо, не тратя при этом много денег
Червоний манікюр: фото, ідеї, приклади
Чорний манікюр: 20 найкрутіших і модних варіантів
Мигдалевидна форма нігтів: кращі ідеї манікюру, як зробити вдома
Не для слабонервных: самый странный маникюр со всего мира
4 простых способа растянуть обувь в домашних условиях
Мнение редакции может не совпадать с мнением автора статьи.
Секреты создания легендарных брендов
Аутентичность бренда
Аутентичность бренда – это его подлинность и неповторимость. Идеальный бренд должен занимать свое уникальное место либо обладать уникальной отличительной чертой. Аутентичность становится основой идентификации бренда – то есть, выделения его среди конкурентов, а также лежит в основе его репутации.
Например, Rolex – это самые надежные швейцарские часы, а Disney – марка, без которой немыслимо детство современного ребенка.
Аутентичность бренда может складываться из реальных отличительных характеристик продукта или компании. Например, «Ксерокс» первыми выпустили копировальные автоматы, открыв принципиально новый рынок и став пионерами в своей сфере. В других случаях аутентичность бренда основана на формировании определенного имиджа.
Читайте также
Как разработать текст и дизайн коммерческого предложения, чтобы клиенты у вас купили Реклама «ВКонтакте»: 100+ примеров для вдохновения Целевая аудитория: зачем знать своего клиента1. Историческое прошлое
Историческое прошлое лежит в основе аутентичности «старых» брендов, существующих десятки лет.
Время существования бренда придает ему добавленной стоимости, то есть увеличивает его ценность в глазах потребителей. Модный дом Chanel устойчиво связан с историей французской и мировой моды в целом, а Levi’s – аутентичный американский бренд, ассоциируемый с качественными джинсами. Поэтому на логотипе компании до сих пор две лошади, разрывающие пару штанов, хотя формально такое изображение устарело. Лошадь мы видим и на логотипе Hermes – история марки началась в 1837 году с мастерской, где изготавливалась элитная упряжь для коней аристократов. Существуют вымышленные истории брендов, например, для российской марки обуви с итальянским названием Carlo Pazolini был выдуман итальянский основатель, однако со временем от него отказались.
2. Местность (географическая привязка)
Местность становится аутентичным элементом как для новых, так и для широко известных брендов, в последнем случаем она является частью их исторического прошлого. Относительно молодой успешный бренд, использующий географическую привязку – производитель органической косметики Natura Sibericа.
Он формирует четкую связь с Сибирью, ее экологически чистыми и удаленными от крупных городов регионами. В рекламных кампаниях подчеркивается натуральный состав косметики, созданной из собранных вручную сибирских трав. Привязку к местности часто применяют для продвижения новых продуктов внутри бренда. Например, линию кремов Guerlain маркетологи связали с французским островом Уэсан, откуда привозят мед, входящий в состав средств. Стоит отметить, что такая легенда хорошо сочетается с общей историей бренда, ассоциированного с Францией, страной красоты и хорошей косметики.
Географическая привязка, как и историческое прошлое компании, может быть вымышленной. Например, компания Ralf Ringer носит немецкое название, намекающее на истинно немецкое качество. На самом деле бренд принадлежит российскому предпринимателю. Так же, как и псевдоанглийский O’STIN, собственником которого является ГК Спортмастер.
3. Аутентичное название
Еще одним способом создания аутентичности является яркое и запоминающееся название, отражающее суть бренда.
Например, «Бабкины семечки» или «Путинка» – по составу и характеристикам продукты брендов не отличаются от аналогов, здесь популярность основана лишь на «говорящем» названии. Другой удачный пример – LavkaLavka. Под этим названием скрывается интернет магазин органических фермерских товаров.
4. Яркая личность – «герой бренда»
В качестве «героя бренда» могут выступать различные фигуры. Например, основатели, как у всех домов высокой моды: Гуччи, Армани, Версаче и т.д. Еще один известный пример привязки бренда к основателю – компания Apple, неразрывно связанная со Стивом Джобсом. В качестве героя часто выступает знаменитость, как в рекламных кампаниях Евросети, активно использовавшей личность актера Ивана Охлобыстина, пока он занимал пост креативного директора марки. Обычной практикой является приглашение звезд в качестве лиц косметических марок и линеек модной одежды.
Герой бренда может быть и сказочным персонажем, как знаменитый ковбой Мальборо или две говорящие конфеты M&M’s.
Продвинем ваш бизнес
В Google и «Яндексе», соцсетях, рассылках, на видеоплатформах, у блогеров
Позиционирование или дифференциация
Позиционирование – место, которое бренд занимает на рынке или в сознании потребителя. Это понятие сходно с аутентичностью, но вторично по сравнению с нею. Например, бренд Dior – это французский старинный бренд, связанный с личностью Кристиана Диора (аутентичность). А его позиционированием будет принадлежность к французской моде сегмента люкс, женственные образы, роскошные платья. Иногда позиционирование и аутентичность совпадают, что обычно справедливо для брендов, создавших принципиально новые товары или услуги, аналогов которых на рынке нет. Тогда они позиционируются именно за счет своей инновационности, ярких отличительных признаков.
Позиционирование успешного бренда меняется в зависимости от тенденций времени. Например, «старый» бренд Old Spice столкнулся с тем, что долгая история начала работать против него. Так, европейская и американская молодежь ассоциировала аромат дезодоранта с запахом пожилых людей, он стал «дезодорантом для дедушек». В этой ситуации бренд, конечно, не поменял название – это стало бы провальным шагом, перечеркнувшим историю марки и наработанный авторитет. Была запущена удачная рекламная кампания, включающая нашумевшие ролики с актером Исайей Мустафой. Необычная реклама смогла решить задачу репозиционирования, превратив аромат дезодоранта в магнит для женщин. Ставка на эпатаж и юмор снова привлекла молодую аудиторию.
Эмоциональный посыл
Дэвид А. Аакер, автор книги «Создание сильных брендов» пишет, что бренд предоставляет покупателю функциональные и эмоциональные выгоды, а также выгоды от удовлетворения потребности в самовыражении.
Как строить личный бренд, не строя его? Пример Пелевина
1. Сторителлинг, нарративы
Красивые истории использует большинство успешных брендов. «Старые» бренды обычно имеют нарративы, связанные с историческим прошлым. Например, Payot – бренд с российскими корнями, основанный уроженкой Одессы Надей Пайо, уехавшей в Париж и открывшей первую в истории школу косметологов. Или сторителлинг бренда Skoda, основатель которого якобы путешествовал в молодости с индейцем, чей портрет потом висел в его кабинете, а стилизованный индейский профиль в уборе из перьев, похожий на стрелу, нашел отражение в логотипе автомобиля. Такие истории вполне могут создаваться искусственно, обычно они тесно связаны с аутентичностью бренда, создают и обосновывают ее. Сторителлинг позволяет бренду стать ближе к целевой аудитории, вызвать ощущение сопричастности, он используется не только при создании новой марки, но и для ее продвижения.
2. Образы и ассоциации
Образы и ассоциации – способы воздействия на подсознание. Успешный бренд стремится стать символом, ведь символ занимает устойчивое место в психике человека. Символичность транслируется через визуальные и не визуальные образы.
Например, бренды, связанные с индустрией моды и красоты, стремятся символизировать любовь, женственность, эстетику. Дома моды часто используют связь с искусством и его предметами, вызывая устойчивую ассоциацию, что высокая мода – это тоже искусство, ее поклонники могут прикоснуться к нему. Так, одну из ювелирных коллекций и линию косметики Dior посвятил Версальскому дворцу, который является памятником французского архитектурного искусства и символом страны.
Проводником символа могут служить не только рекламные послания, но и логотипы брендов, чьи изображения и цветовые решения несут определенный посыл. Например, психолог Луи Ческин, отговоривший руководство «МакДоналдс» от смены логотипа, утверждал, что он вызывает у посетителей ассоциацию с грудью. Исследований по поводу этого утверждения не проводилось, но логотип ресторана сейчас является одним из самых узнаваемых в мире. А трехлучевая звезда на значке Мерседес давно стала символом качества, изначально означая превосходство компании на земле, в воде и в воздухе.
Брендовые ассоциации – совокупность образов, возникающих у потребителя при контакте с брендом. Они изначально заложены в позиционировании и используются в рекламных кампаниях. По Д. А Аакеру потребительские ассоциации являются основой идентичности бренда и порождаются ею. Согласно утверждению эксперта, идентичность – это «уникальный набор марочных ассоциаций, который стремится создать или поддерживать разработчик бренда».
Ассоциативный подход часто применяют в названиях, например, «Домик в деревне» – молочные продукты, воспринимающиеся как деревенские, натуральные, вкусные, как в детстве. «Альфа-банк» – первая буква греческого алфавита в наименовании ассоциируется с первым, главным, а в основе позиционирования банка лежит использование передовых технологий обслуживания клиентов. Бренды используют самые разные ассоциации, встраивая себя в повседневную жизнь. Для возникновения ассоциативного ряда используется большинство перечисленных выше методов – сторителлинг, яркие образы, географическая привязка и т.д.
Развитие и следование трендам
Брендам свойственно старение и умирание, поэтому их ценности и позиционирование должны находиться в соответствии с меняющимися трендами, иначе аудитория потеряет интерес. При этом новые тренды накладываются на аутентичность бренда, чтобы не разрушить образ, сложившийся у потребителей. Например, стареющий дом Диор в 1997-м году оживил Джон Гальяно, с ним фирменный стиль New Look снова стал остромодным, избавился от консервативности.
Бренды, которые не способны следовать новым тенденциям, разрушаются и исчезают. Например, бренд Кира Пластинина создавался на фоне увлечения подростковым стилем. Когда он разросся до огромной сети, мода на подобные вещи угасла, но коллекции бренда остались прежними, и в 2016 году компания обанкротилась.
Еще один показательный пример мертвого бренда – «Моторола». Неумение видеть тенденции сыграло с некогда известной маркой злую шутку. Так, в 2001 году компания столкнулась с тем, что Nokia и Samsung обогнали ее на американском и европейском рынке.
Отсутствие грамотного маркетинга и пренебрежение трендами привело к тому, что «Моторола» выпустила еще несколько моделей, некоторые из которых даже стали успешными, но конкуренты опередили корпорацию на годы, буквально наводнив рынок многофункциональными смартфонами. Затем разорившийся бренд был куплен компанией Lenovo, объявившей в 2016 году о прекращении его существования.
Как мы раскрутили бренд-медиа в соцсетях – кейс «Ак Барс Банка»
В создании и продвижении бренда важны не только ключевые идеи, но и целостность создаваемого образа. Все каналы продвижения должны транслировать один глобальный посыл, формирующий символ бренда. Только цельная маркетинговая стратегия в печатной и телевизионной рекламе, интернете, социальных сетях приводит к появлению легендарного бренда, прочно закрепленного в сознании аудитории.
История брендинга | LCCA
Брендинг — это действие по созданию уникального имени или изображения продукта. Это помогает выделить продукт на рынке, оставляет отчетливое впечатление в умах покупателей и привлекает потенциальных новых клиентов. Хотя у большинства людей процесс брендинга ассоциируется с относительно современными концепциями, его истоки восходят к многотысячелетней давности.
Брендинг в своей самой ранней форме восходит к 2000 г. до н.э. и использовался исключительно для обозначения собственности. Фермеры клеймили свой скот, чтобы он отличался от другого скота, а мастера наносили на свои товары символы, обозначающие их происхождение. Однако с течением времени брендинг стал для компаний способом рекламировать себя и устанавливать доверительные отношения с потенциальными клиентами.
Многие древние цивилизации использовали брендинг, чтобы продавать свои товары в массы. В древнем Вавилоне торговцы привлекали покупателей к покупке таких товаров, как специи, вина и ковры, с помощью словесной рекламы.
Чтобы объяснить свои предложения в основном неграмотному населению, в таких местах, как Древний Египет, Греция и Рим, они вешали иллюстрированные вывески и разрисовывали витрины своих магазинов. На стенах древнего города Помпеи есть отметки, иллюстрирующие использование письменности в рекламных целях.
Более 3000 лет назад во времена династии Западная Чжоу в Китае проводились торговые ярмарки, на которых продавцы выставляли свои товары на витринах. Именно в Китае должны были изобрести бумагу, а также ксилографию, открыв двери средствам массовой информации.
В тринадцатом веке, после периода коммерческого упадка, торговля начала восстанавливаться. Великая хартия вольностей привела к упадку феодализма, создав более функциональное и культурное общество. Наладилась торговля между востоком и западом, образовались ремесленные гильдии, начал формироваться средний класс. Чтобы контролировать торговлю, гильдии обязали маркировать товары фирменными знаками.
Династия Сун была эпохой китайской истории, начавшейся в 960 году и продлившейся до 1279 года.
Это было чрезвычайно богатое и технологичное время в Китае. В эту эпоху были созданы блочная печать, бумажные деньги и, самое главное, подвижный тип печати — с расположением букв на каждой новой странице. С более чем 10 000 символов на их языке печать все еще была долгим процессом. Однако эти разработки проложили путь для множества ранних форм брендинга, включая печатные обертки, вывески и печатную рекламу.
В начале 15-го -го -го века каждый английский текст все еще приходилось копировать вручную, а это трудоемкий процесс, отнимавший много времени и энергии. С появлением грамотного среднего класса возрос спрос на письменное слово. Немецкий бизнесмен Иоганн Гутенберг увидел пробел на рынке книг массового производства и начал экспериментировать с методами печати.
Гутенберг использовал азиатские технологии набора текста для создания печатного станка, а также металлических форм для букв. Его новая система печати была более эффективной, чем все, что было раньше, и впервые распространила литературу в массы, подтолкнув Европу к эпохе Возрождения.
С этого момента печатная информация стала легко распространяться, а реклама стала популярным и эффективным способом продажи товаров. Появилась первая реклама на английском языке в виде листовки, рекламирующей книгу. Вскоре после этого по всему Лондону было развешено большое количество рекламных объявлений, анонсирующих информацию и продвигающих товары.
В 1625 году в Англии появилась первая реклама в газете, а в 1704 году первая американская реклама была опубликована в Boston Newsletter. Эти ранние примеры рекламы были в основном простыми сообщениями, многие из которых повторяли определенную строку несколько раз. Они считаются предшественниками современного рекламного слогана.
Товарные знаки стали стандартной практикой в 1700-х годах, когда правительства осознали необходимость системы регулирования для поощрения развития и продвижения науки, техники и искусства. Это привело к введению законов о патентах, товарных знаках и авторском праве.
Промышленная революция началась в Англии в середине 1700-х годов, когда бензин и уголь произвели революцию во многих отраслях, включая брендинг и рекламу.
Индустриализация проложила путь к массовому производству; позволяет производить большие объемы продукции с минимальными затратами. Ранние формы рекламы стремились распространять информацию о продуктах, стремясь охватить не только богатых, но и быстро развивающийся средний класс — новый массовый рынок. Теперь, когда покупатели впервые могут выбирать из широкого ассортимента товаров, логотипы использовались не только для обозначения производителя, но и в качестве символа качества.
Рекламные агентства начали появляться в Англии в 1800-х годах, и компании использовали их, чтобы найти все новые и инновационные способы привлечения клиентов. Поскольку многие люди не читали газет, использовались другие рекламные тактики, в том числе использование баннеров на переносных шестах, людей с плакатами и зонтиков с надписями на них. Компании начали продвигать свои «бренды» с помощью привлекательной упаковки и привлекающих внимание слоганов.
Прогресс времени вызвал волну выдающихся достижений, представив новые продукты, такие как автомобиль, пылесос и электрический утюг.
Реклама и брендинг стали более успешными с ростом уровня грамотности, чему способствовало изобретение пишущих машинок. Более широкое использование средств массовой информации, наряду с созданием телефона, более эффективной почтовой системы и более совершенных железных дорог сделали связь на большие расстояния проще, чем когда-либо прежде.
В начале двадцатого века торговля и промышленность в западном мире процветали; больше людей, чем когда-либо прежде, могли позволить себе тратить деньги на брендовые товары и предметы роскоши.
Такие продукты, как Coca-Cola®, фирменные приправы Heinz и более дорогие товары, такие как автомобили, пользовались большим спросом. Стремление к фирменным продуктам в промышленно развитых странах стимулировалось продолжающимся подъемом средств массовой информации. Графический дизайн, реклама и маркетинг также поощряли эту «потребительскую» экономику.
До того, как телевидение стало популярной платформой для рекламы и спонсорства, корпорации платили за трансляции во время радиопрограмм.
Сообщения, использованные в этих рекламных роликах, пропагандировали идею о том, что бренды могут приносить счастье — мало того, что пылесос с торговой маркой работает лучше, чем другие, он также оплачивает развлекательное радиошоу.
Конкуренция между брендами становится все более обостренной, и корпорации стремятся создавать профессиональные и сплоченные образы для представления своей продукции. Был большой бизнес в нацеливании на определенную аудиторию путем придания определенного «внешнего вида», стиля и индивидуальности конкретным продуктам и компаниям. Знаменитый Apple Computers 19 года84-дюймовая телевизионная реклама, вдохновленная одноименным романом Джорджа Оруэлла, показывала, как пользователи вырываются из своих жестких ограничений, используя компьютер Macintosh под маркой Apple. Это был ранний пример корпорации, продающей концепцию или идеал, меньше сосредотачиваясь на самом продукте. Эта тенденция стала популярной, когда компании стали больше сосредотачиваться на долгосрочном корпоративном стиле, а не на коротких рекламных кампаниях.
Сегодня большинство компаний заняли свою нишу на все более перенасыщенном рынке. Эпоха Интернета создала культуру мгновенного удовлетворения, что привело к появлению поколения все более и более требовательных потребителей. Компании должны создавать рекламу и логотипы, привлекательные для этого типа аудитории, принимая во внимание их короткую продолжительность внимания и часто незаинтересованное отношение к рекламе. Это привело к тому, что интерактивность, вирусный маркетинг и поисковая оптимизация заняли центральное место в современном мире брендинга.
Корпоративный брендинг расширился за счет включения политических партий, благотворительных организаций и даже личных брендов знаменитостей. Светские львицы и звезды реалити-шоу, такие как Ким Кардашьян и Пэрис Хилтон, построили империи, используя свои личные бренды, включая парфюмерные линии, книги и одежду.
Интернет участвует во всех аспектах рекламы и маркетинга; с брендами социальных сетей, такими как YouTube и Facebook, которые полагаются на своих пользователей, чтобы установить их ценность.
Сила Интернета может быть продемонстрирована тем фактом, что крупнейшим рекламным агентством на данный момент является не что иное, как Google — поисковая система номер один в Интернете. Чтобы гарантировать, что они не отстают, организации теперь должны обеспечить свою видимость как в реальном, так и в онлайн-мире.
Краткая история брендинга
Логотипы, веб-сайты и многое другое…
Логотипы, веб-сайты, обложки книг и многое другое…
Получить дизайн
Мы живем в золотой век брендинга. У компаний есть больше способов, чем когда-либо, занять свою нишу на рынке и напрямую связаться со своими клиентами и поклонниками. Но история брендинга на самом деле уходит вглубь веков. Эта дисциплина и форма искусства развивались с годами и стали неотъемлемой частью построения любого успешного бизнеса.
Иллюстрация Vladanland
Изучение этой увлекательной предыстории является жизненно важным шагом в развитии собственного бренда.В этой статье мы рассмотрим историю брендинга: как он зародился, как развивался с течением времени и куда движется в будущем.
1500-е годы: начало клеймения
—
В древнескандинавском, скандинавском языке, слово «brandr» означает «гореть». Первоначально клеймо представляло собой горящий кусок дерева, а позже описывалось как факел. К 1500-м годам стало обычным делом клеймить скот, чтобы показать право собственности.
Схема древних клейм крупного рогатого скота через Историческую ассоциацию штата Техас С самого начала брендинг был направлен на то, чтобы оставить свой след, как в прямом, так и в переносном смысле. Каждая торговая марка была уникальна для самого ранчо крупного рогатого скота. Они были простыми, самобытными и легко узнаваемыми — проверенные временем столпы любого великого бренда. Думайте об этих значках как о первых логотипах продукта.
1750–1870-е годы: промышленная революция
— Samson Ropes, зарегистрированная в 1884 году, является старейшей торговой маркой США, используемой до сих пор. Через Совет промышленности
Европа и Соединенные Штаты преобразились в течение 18 и 19 веков с новыми производственными процессами. Это историческое время положило начало массовому производству товаров в результате повышения эффективности и технологий на рабочем месте. Больше продуктов означало больше выбора для потребителей. Поскольку у компаний теперь было больше конкурентов, чем раньше, возникла внезапная необходимость выделиться и взять на себя ответственность.
Введите товарный знак. Товарный знак состоит из слов, фраз, символов, рисунков, форм и цветов, официально зарегистрированных или установленных путем использования в качестве обозначения компании или продукта.
Зарегистрированные товарные знаки получили известность в 1870-х годах, а Конгресс США принял свой первый Закон о товарных знаках в 1881 году.
Это был первый случай признания торговой марки интеллектуальной собственностью, что дало компаниям возможность официально заявлять о своей продукции как о своей собственной и бороться с подражателями. и соперники.
1870-е-1920-е годы: эпоха изобретений
—
Начало 20-го века было временем, когда технологии начали трансформировать повседневную жизнь, и мы получили представление о том, что нас ждет в будущем. Исторический, вдохновляющий полет братьев Райт в 1903 году стал образцом творчества, инноваций и воображения, которые определяли эпоху.
Реклама Coca-Cola 1920-х годов. Via Coca-ColaВек начался с рождения нескольких знаковых компаний, которые впоследствии стали ведущими мировыми брендами. Coca-Cola (введена в 1886 г.), Colgate (1873 г.), Ford Motor Company (1903), Chanel (1909) и LEGO (1932) были первыми в своем роде пионерами, законодателями моды и создателями брендов.
На момент своего появления эти бренды опережали свое время. Ford Motor Company раньше всех предлагала автомобили с бензиновым двигателем американского производства, а Chanel предлагала женские костюмы в то время, когда о них думали только как о мужской одежде.
Эти бренды были изобретательными и первыми в своем роде, что мгновенно сделало их лидерами отрасли.
В ту эпоху бренды оставляли свой след в газетах и журналах. Печать предоставила пространство, где бренды могли использовать слова, логотипы и иллюстрации, чтобы выделиться. Рекламные объявления часто были очень информативными и точно описывали, как работают продукты и что они могут делать.
1920–1950-е годы: Бренды в эфире
—
Теперь, когда производство стало более эффективным, и компании стали ценить официальное получение права собственности на свою продукцию, следующим логическим шагом стало обсуждение их в обстановке, где потенциальные клиенты будут слушать .
В начале 20-го века большинство радиостанций принадлежало производителям радиооборудования и розничным торговцам, которые в основном использовали свои станции для продвижения своего бизнеса. К 1920-м годам радио стало гораздо более популярным, и владельцы радиостанций рассматривали рекламу как способ сделать свой бизнес более устойчивым.
Брендинг ожил благодаря радио-джинглам, крылатым фразам и целевому обмену сообщениями.
Первая платная радиореклама, вышедшая в эфир в 1922 году на канале WEAF в Нью-Йорке, рекламировала новый жилой комплекс в этом районе. К 1930 году почти 90% радиостанций в США транслировали рекламу. В это время производители будут спонсировать не только рекламу, но и целые программы. Это вывело идентичность бренда на совершенно новый уровень. Он стал слышимым, запоминающимся и родственным.
После радио пришло телевидение.
1 июля 1941 года компания Bulova Watches показала первый телевизионный рекламный ролик перед трансляцией бейсбольного матча в Нью-Йорке. Это длилось всего 10 секунд, и его посмотрели всего несколько тысяч человек. Как и в случае с радио, по мере того, как популярность телевидения быстро росла, компании начали использовать преимущества новой среды, спонсируя шоу и создавая рекламные ролики. Благодаря телевидению бренды теперь могут проникать в дома людей с визуальными эффектами, словами, звуком и музыкой, делая их ближе к потребителям, чем когда-либо прежде.
1950–1960-е годы: рождение современного брендинга
—
Эпоха после Второй мировой войны стала еще одним периодом преобразований как в производстве продукции, так и в культуре потребления. В США автомобильная культура, расширение среднего класса, пригороды и охват телевидения создали для компаний еще больше возможностей конкурировать за охват новой аудитории. Подумайте о больших, громких, хорошо заметных формах узнаваемости бренда: рекламных щитах, вывесках метро, кричащей архитектуре, упаковке продуктов и все больше и больше телевизионных рекламных роликов, которые были улучшены с созданием цветного телевидения в 1919 году.
53.
За это время компании разработали дисциплину управления брендом (которая в значительной степени развила маркетинг, каким мы его знаем сегодня) после того, как в их отраслях стало появляться все больше и больше лучших конкурентов. Вскоре бесчисленное множество продуктов выглядело и функционировало одинаково. Перед бренд-менеджером стояла задача создать уникальный образ продукта, чтобы он отличался от конкурентов.
Что действительно характеризовало этот сдвиг в методах брендинга, так это переход к более эмоциональной рекламе. Поскольку конкуренты предлагали в основном один и тот же продукт, маркетологам приходилось дифференцироваться другими способами.
Изучив целевых потребителей, маркетологи получили более глубокое понимание своей аудитории, что позволило им задействовать их желания и потребности. С помощью правильных изображений и сообщений маркетологи создали эмоциональную связь между своей продукцией и потребителями.
Если бы потребители «чувствовали», что у них есть лучший продукт, они покупали бы его. Брендинг превратился из информационного в интимный.
1960–1990-е: Брендинг растет
—
По мере того, как бренды развивались на протяжении десятилетий, им нужно было немного освежиться или даже обрести новую идентичность, чтобы оставаться актуальными, удовлетворять меняющиеся вкусы и выделяться в постоянно растущей поле.
Эволюция логотипа Walmart через WalmartПосмотрите, как стал светлее логотип Walmart за эти годы. Он стал более доступным и свежим. Наряду с логотипом в последние годы магазин также обновил униформу сотрудников. Это изменение приветствуется, и в случае с Walmart ребрендинг был естественным и столь необходимым шагом в эволюции его фирменного стиля.
Модернизация лозунгов кампании также может сыграть роль в обновлении бренда и выводе его на новый уровень. Быстрый темп современного брендинга заставляет бренды постоянно опережать своих конкурентов. Иногда все, что нужно, — это отличный слоган, даже если бренд уже хорошо известен.
Вспомните слова L’Oreal «Потому что вы этого достойны» (написано в 1973 году). Или McDonald’s «Это хорошее время для отличного вкуса McDonald’s» (1984). Или Folgers «Лучшая часть пробуждения — это Folgers в твоей чашке!» (1984). Каждый из этих слоганов выводил и без того известную марку на новое, более узнаваемое место в своем путешествии.
Знаменитая кампания Apple «Думай иначе» изменила компанию с помощью слогана. Через Apple.Эпоха эволюции брендов также начала трансформировать розничную торговлю. К 1990-м годам магазины начали осознавать, что они больше, чем полки для бесчисленных продуктов. Вместо этого они могли бы курировать свои предложения и требовать от компаний лучшего брендинга.
20 лет партнерства с брендом Target. Через цель Прекрасным примером этого является Target. Уже более 20 лет Target сотрудничает с дизайнерами, художниками, знаменитостями и влиятельными лицами, чтобы заполнить их полки и вешалки с одеждой уникальными продуктами, которые покупатели не могут найти больше нигде.
Большее количество высококачественных продуктов с лучшими торговыми марками создавало более привлекательные условия для розничной торговли, и, требуя лучшего брендинга, розничные торговцы повышали репутацию своего бренда, подталкивая компании к созданию и инновациям.
2000-е – сегодня: больше, чем просто брендинг
—
Мы видели, как далеко мы продвинулись. Итак, где мы сейчас и куда нам двигаться дальше?
Заглядывая в будущее, важно отметить, что сейчас у нас гораздо больше вариантов брендов, чем раньше, и кто-то всегда преследуется конкурентом. Выделиться может быть сложнее, поэтому важно придумать способы прорваться сквозь шум.
Потрясающий дизайн бренда от RedLogo С момента зарождения цифровой эпохи в конце 1990-х и начале 2000-х методы брендинга, маркетинга и рекламы во многом отличаются от традиционных методов. Телевизионная реклама превосходит печатную рекламу, но реклама в социальных сетях превосходит их всех. Рекламодатели имеют больше возможностей (например, возможность таргетировать демографические данные в рекламе на Facebook) и становятся более ориентированными на данные и стратегическими.
Кроме того, благодаря приложениям, красивым URL-адресам и нескончаемому количеству настраиваемых хэштегов у брендов нет недостатка в способах значительно повысить узнаваемость бренда.
Только посмотрите, как Coca-Cola провела кампанию #ShareACoke. Благодаря простому изменению упаковки продукта они связались с клиентами на личном уровне, одновременно поощряя их к созданию контента — и под этим мы подразумеваем использование хэштега более 500 000 раз. Это помогло бренду оставаться на связи, и в будущем брендинг будет продолжать рассматривать постоянную связь как движущую силу.
Кампания #ShareaCoke через Coca Cola Хотя у нас, безусловно, есть технологии, которые помогут выделить бренд, компании также сталкиваются с серьезной конкуренцией, которой не было много лет назад. Сегодня репутация бренда — это не просто слова из уст в уста: это слова из отзывов. Отзывы клиентов на Amazon, Yelp, Google и Facebook теперь имеют огромную силу влиять на восприятие бренда. Покупатели принимают решения, основываясь на оценках продуктов, и сейчас, как никогда раньше, репутация решает все.
Один из способов, с помощью которого бренды преодолевают беспорядок, подключаясь к эмоциональной, «благотворительной» жизни потребителей, — это брендинг, основанный на миссии. Миссия Starbucks звучит так: «Вдохновлять и развивать человеческий дух — по одному человеку, по одной чашке и по одному району за раз». Это амбициозная цель для того, что в конечном итоге является сетью быстрого питания, но они справляются с этим хорошо. Благодаря привлекательному мобильному приложению, популярной программе лояльности, продуманному розничному опыту, фирменным цветам и безошибочно узнаваемому логотипу Starbucks завоевала преданных клиентов, следящих за всем, основываясь на своей единственной миссии.
через Warby Parker через Starbucks Точно так же Warby Parker стал прорывным брендом благодаря своему уникальному и осмысленному обещанию: с каждой купленной парой очков одна пара передается нуждающимся. Всего за 10 лет работы бренд был оценен в 1,7 миллиарда долларов. Благодаря социальной ответственности и великолепному брендингу этот бренд очков неожиданно стал круче, чем Ray-Ban.
Мы только что отправили вам первый урок.
Бренды также извлекают выгоду из личного опыта своих обычных розничных магазинов. Представьте, сколько значимых брендов женской спортивной одежды и одежды для отдыха существует прямо сейчас (Lululemon, Athleta, Fabletics, Under Armour, Adidas by Stella McCartney).
Эти бренды должны проявлять творческий подход, и многие из них выделяются благодаря участию и взаимодействию с сообществом. Например, Lululemon продвигает свой бренд, предлагая бесплатные занятия йогой как в своих магазинах, так и в Интернете.
Оставьте свой след в истории брендинга
—
Хотя инновации и технологии всегда будут определять будущее брендинга, многие из этих ранних принципов брендинга всегда останутся неизменными. Рассмотрим простые, давние концепции, такие как использование технологий, эмоциональная связь и развитие с потребителями. Независимо от вашей отрасли, независимо от вашего продукта, эти проверенные временем методы хорошо послужат любому бренду.