Создание логотипа: чек-лист по разработке эффективного лого

BRANDEXPERTBRANDEXPERTBRANDEXPERTBRANDEXPERTBRANDEXPERTBRANDEXPERT

1. Главная
2. Блог
3. Создание логотипа: чек-лист по разработке эффективного лого

2021.12.29

6148

Логотип — главный элемент визуальной идентификации бренда. Часто на нем держится весь брендинг. Понятная, легко узнаваемая эмблема помогает потребителю за пару секунд выбрать бренд, качеству которого он доверяет.

Критерии эффективности дизайна лого

Разработка логотипа — серьезный творческий процесс, результатом которого является графический знак, отражающий позиционирование, идеологию, философию, ценности компании. Чтобы понять, как создать хороший логотип, нужно знать основные критерии его эффективности:

1. Уникальность. Изображение должно быть оригинальным, неповторимым. Важно, чтобы у конкурентов не было представлено ничего подобного.

2. Простота. Чем лаконичнее эмблема, тем она эффективнее. Простые формы проще воспринимать, воспроизводить, масштабировать, наносить на разные поверхности.

3. Ассоциативность. Каждый элемент лого — это некая ассоциация с компанией. Любая линия должна иметь какой-то смысл. Задача дизайнера при создании логотипа — найти графическое решение, которое придаст знаку глубинное значение, увяжет параметры бренда с его наименованием.

4. Универсальность. Придумывать эмблему нужно с учетом дальнейшего развития бизнеса. Возможно, со временем компания займется производством новой продукции или выйдет на международный рынок. Поэтому лого должен быть универсальным, не сдерживающим рост, масштабирование предприятия.

5. Релевантность. Принципы разработки логотипа должны соответствовать концепции позиционирования. Дизайн, который корректно вписывается в общий контекст, отражает уникальность вашей продукции или услуг, обладает силой, эффективностью.

Чек лист: пошаговая инструкция для разработки дизайна логотипа

Как и любая задача, создание лого, требует определенной последовательности. Соблюдая алгоритм, вы создадите высококачественный продукт и не упустите важные детали.

Этап 1. Определить техническое задание и разобраться в задаче

Первый шаг помогает заложить надежный «фундамент» для работающего лого. Важно тщательно проанализировать компанию, понять, чем она живет, к чему стремится. Для упрощения задачи можно составить бриф. В нем излагается суть проекта, цели, референсы.

Корректно заполнить документ помогут ответы на следующие вопросы:

1. Почему был открыт бизнес?

2. Какие ценности приоритетны для предприятия?

3. В чем плюсы, особенности компании?

4. Какие планы есть на ближайший год и на 5–10 лет?

5. Как можно описать бренд тремя словами?

6. В каком свете должны видеть организацию ее клиенты?

Этап 2.

Проанализировать предприятие, сегмент рынка, к которому оно относится

В соответствии с правилами создания логотипа нужно учитывать не только достоинства самой фирмы, но и недостатки ее конкурентов. Рекомендуется изучать локальный и глобальный опыт. Тогда вы получите в свое распоряжение множество инсайтов. Сотни компаний во всем мире уже сталкивались с задачей разработки лого. Почему бы не перенять их опыт, снизив риск ошибок и неточностей.

Смотрите, учитесь, берите пример, запоминайте оригинальные фишки. Оценка конкурентов позволит определить палитру цветов, которая еще не занята и может стать вашей. Для этого можно воспользоваться цветовым кодированием. Возьмите цветовой круг и укажите на нем своих главных оппонентов. В остатке вы найдете оттенки свободные для вашего творчества.

Не забывайте изучать образы, используемые в знаках. Вы должны подобрать достаточно оригинальный, но не слишком сложный для восприятия вариант.

Этап 3. Определить основную стилистику

Выбирая стиль лого, ориентируйтесь на специфику предприятия, продукцию, целевую аудиторию. В основу можно положить один из следующих стилей:

1. Модерн — универсальный вариант, подходящий практически любой компании. В нем успешно сочетается оригинальность и простота.

2. Классика — хороший выбор для серьезных организаций: учебных заведений, медицинских центров, СМИ, крупных предприятий, концернов.

3. Абстракция — подобные эмблемы оригинальны. Аудитория получает возможность пофантазировать, включить воображение.

4. Винтаж — уместен для тематических заведений: кафе, ресторанов, баров и прочего. Винтажные элементы хороши, когда у проекта необычная история или тематика.

5. Минимализм — отличный выбор для большинства брендов. Лаконичные лого смотрятся профессионально и будут использоваться длительное время.

Этап 4. Подобрать тип и подход

Графический дизайн логотипа может быть различным. Рассмотрим основные типы:

1. Каллиграфия — этот вариант подходит для компаний, у которых продукция производится преимущественно ручным методом.

2. Геральдика — классические начертания, перекликающиеся с фамильными гербами, государственной символикой. Подобное решение может выглядеть слишком нарочито.

3. Монограмма — хороший выход, если наименование компании состоит из нескольких слов.

4. Типографика — актуальный способ, предполагающий применение уникального, узнаваемого шрифта.

5. Лого-персонаж — такой элемент сделает эмблему более эмоциональной, одушевленной.

Рекомендуется разрабатывать лого сразу в нескольких вариантах и даже стилях. В дальнейшем, применяя критерии оценки логотипа, можно будет взять в разработку оптимальный вариант.

Этап 5. Провести мозговой штурм

На этой стадии необходимо собрать всю команду и дать волю креативу. При этом не важно, что какие-то идеи не совсем соответствуют первоначальным требованиям. Иногда нетривиальные, даже странные соображения становятся отправной точкой для окончательного варианта.

Приведем основные рекомендации для мозгового штурма:

• Применяйте одушевленные и неодушевленные предметы.

• Подумайте об ассоциациях, вызываемых брендом.

• Не забывайте про главные преимущества компании.

• Постарайтесь удовлетворить требования потребителей.

Создав первые эскизы, обсудите их с командой, внесите правки.

Этап 6. Определить палитру цветов

Если вы планируете вести бизнес в области, где повышенная конкуренция, нужно правильно отстроиться от конкурентов. В том числе с помощью цвета. Для этого вам понадобится изучить, какие оттенки используют конкурентные фирмы.

Подбирая гамму, ориентируйтесь не только на ее уникальность, но и на психологическую составляющую:

• Красный — стимулирует и возбуждает, выражает такие эмоции, как страсть, сила. Теплые оттенки алого хорошо передают устойчивость, надежность, стремление стать лидером.

• Фиолетовый — ассоциируется с благородством, великолепием, богатством. Светлые тона создают ощущение весны, романтики.

• Оранжевый — воплощает свет, радость, бодрость духа, энергию. Подходит для доброжелательных, приветливых, энергичных компаний.

• Зеленый — имеет прочные ассоциации с природой, зеленью, свежим воздухом. Создает ощущение спокойствия, здоровья, достатка, оптимизма, омоложения.

• Желтый — один из самых ярких и приятных, так как сравним с солнцем. Яркие оттенки используют для привлечения внимания.

• Синий — передает надежность, безопасность, доверие, дружелюбие. Напоминает о спокойствии воды и океана.

• Черный — идеален для передачи традиционных ценностей и стиля. Ассоциируется с властью, современностью, утонченностью.

Этап 7. Подобрать шрифт

По правилам дизайна логотипа способ начертания символов нужно выбирать исходя из того, как вы хотите, чтобы ваш бренд видели окружающие.

Шрифты с засечками считаются более традиционными, они подходят для длинных текстов. Варианты без засечек — современные, лаконичные. [2] Их можно увидеть на сайтах, в рекламе, интерфейсах, навигации. Также выделяют дисплейные шрифты, они используются в заголовках, на фасадах, для акциденции. Каллиграфические начертания относятся к декоративным элементам, они придают дизайну ощущение ручной работы.

Выбирая подходящие шрифты, ориентируйтесь на две рекомендации:

• существует бесконечное число вариантов;

• не нужно полагать, что шрифты с засечками ассоциируются с чем-то устаревшим, скучным.

Этап 8. Подобрать несколько эскизов

На основе собранной информации и требований к логотипу из технического задания сформируйте несколько эскизов. Пытайтесь придумывать не однотипные варианты. Если в штате есть несколько дизайнеров, поручите им разработку. Так вы сможете получить разные решения для проекта.

Итоговые эскизы обязательно доведите до совершенства, внося необходимые правки.

Этап 9. Выбрать лучший вариант

Принимая окончательное решение в пользу того или иного лого, задайте себе ряд вопросов:

• Соблюдены ли правила разработки логотипа?

• Нет ли ассоциаций с другой продукцией?

• Отражено ли в знаке[3]  позиционирование бренда?

• Насколько легко будет масштабировать лого?

• Уместно ли решение для соцсетей и приложений?

• Все ли требования выполнены?

• Как скоро дизайн выйдет из моды?

Ответив на эти вопросы, вы станете на шаг ближе к определению окончательного варианта.

Разработка лого для бренда — непростая задача. Для ее успешного решения нужны знания, опыт, креатив. Пользуясь услугами профессиональных дизайнеров и маркетологов, а также соблюдая требования к логотипу и фирменному стилю, можно создать эмблему, которая поможет вашему бизнесу стать успешным.

• # Создание логотипа

В статье использованы фотоматериалы:
BRANDEXPERT «Остров Свободы» / ShutterStock

Вас может заинтересовать

Разработка логотипа

Разработка логотипа

Самым эффективным средством идентификации и индивидуализации бренда является его логотип. Дизайн логотипа включает такие основные константы, как фирменное начертание, индивидуальная цветовая палитра бренда и узнаваемая графика, которые в комплексе поддерживают позиционирование бренда и формируют единство его восприятия.

Нейминг

Нейминг

«Остров Свободы» является ведущим российским брендинговым агентством, предоставляющим комплексные профессиональные услуги в сфере эффективного нейминга —  разработки названий, подлежащих правовой защите и соответствующих всем критериям маркетинговой эффективности.

Позиционирование бренда

Позиционирование бренда

Позиционирование бренда — это выбор и формирование брендом определенной позиции, понятного для потребителя и позволяющего качественно отстроиться от конкурентов предложения (УТП) бренда, а также закрепление данной позиции в сознании целевой аудитории.

Разработка бренда

Разработка бренда

Комплексный брендинг: разработка бренда с нуля, ребрендинг и рестайлинг ведущих российских брендов, создание стратегии визуальной идентификации бренда, разработка названия, логотип и фирменный стиль, дизайн упаковки, брендбук, разработка сайта и дизайн интерьера

Остров свободыsr.phone+7 (495) 961-25-86

Оформление логотипа: на что обратить внимание, советы и рекомендации

Natalia Shpitula

Обновлено 14 мая, 2021

Loading. ..

Содержание:
1.Советы по дизайну логотипа
2.Алгоритм создания логотипа с Logaster

Логотип — обязательный элемент формирования доверия клиента. Важны, конечно, и положительные отзывы, история успеха вашей компании, список преимуществ продукта, но часто ли вы сами читаете подобные тексты до конца? Едва ли. Именно логотип поможет заявить о себе и остаться в памяти. Клиент может не запомнить имя представителя компании и все доводы в пользу приобретения услуг именно у вас, но правильно оформленная эмблема дополнит впечатление и может поспособствовать превращению в лид даже секундный визуальный контакт с визиткой.

На какие моменты обратить внимание перед тем как оформлять логотип:

1. Какие качества вашего бизнеса вы хотите передать.

Чтобы оформить логотип, нужно определить интерес потребителя. Что ищет потенциальный клиент юриста? Профессионализм и принципиальность. Эти качества и следует показать на эмблеме. Также, важно представить и воплотить эмоции. Можно устанавливать оконные рамы и изобразить окно, а можно показать счастливого человека и продавать пространство для комфортного существования.

2. Определите сколько вы готовы потратить на логотип.

Однозначного ответа на вопрос, сколько стоит хороший лого, не существует. В то время, как стоимость некоторых лого известных брендов достигала миллионов долларов (например, лого Pepsi — $1 000 000, BBC — $1 800 000), есть брендовые лого, оформление которых обошлось компаниям совсем недорого (например, лого Twitter стоил всего $10, а Nike — $35). Возможно вы вообще не хотите платить за логотип, тогда можно попробовать поискать бесплатные варианты или же попробовать нарисовать его самостоятельно. Все зависит только от вашего бюджета.

3. Исходя из предыдущего пункта, подумайте о способе создания логотипа.

Как уже упоминалось выше, вы можете попробовать нарисовать его самостоятельно, также можно обратиться к дизайнеру или же воспользоваться онлайн сервисами и генераторами. Определяющими моментами в этом выборе будут — цена, время и ваши усилия.

4. Подберите цвет и форму будущего логотипа.

Запоминаются яркие объекты, но перенасыщенная цветовая схема противоречит идее простого для восприятия образа. Ограничьтесь небольшим набором цветов. Если отказаться от пестрого логотипа сложно, принять решение поможет тест на разных носителях. На экране монитора и на экране мобильного устройства изображение может выглядеть неодинаково эффектно.

Как цвет, так и форма способны психологически влиять на человека. Более детальная информация о влиянии цвета здесь.

5. Какие шрифты вы хотите задействовать в логотипе.

Существует две группы Sans (без засечек), Sherif Sans (с засечками).Если в логотипе используется текст, то важно уделить внимание и шрифту. Не рекомендуется выбирать часто используемые системные шрифты, например, Times New Roman или Arial. Нет необходимости создавать новый, ведь в сети есть множество доступных для скачивания оригинальных шрифтов. Примеры в этой статье. Главное — чтобы шрифт подходил тематике вашего бизнеса. Выбирайте шрифт внимательно и аккуратно, больше советов смотрите здесь.

6. Постарайтесь определить, где вы планируете размещать лого.

Возможно вам нужен лого для размещения на сайте, рекламной продукции, визитке, вывесках и баннерах, одежде сотрудников, канцелярских принадлежностях, в профилях социальных сетей.

В зависимости от размещения, вам могут понадобиться различные форматы вашего лого, также может понадобится черно-белый формат или размещение логотипа не только горизонтально, но и вертикально. Лучше подумать над этими моментами заранее.

7. Как ваш логотип может выделяться среди конкурентов.

Постарайтесь быть оригинальным,чтобы вызывать интерес у потенциальных клиентов, но не забывайте также о простоте. Замысел должен быть очевиден, поэтому лучше отказаться от поиска дополнительных смыслов. Запоминаются простые и понятные образы.

Ставьте под сомнение каждую составляющую логотипа и вычеркивайте лишнее. Бренд Nike и лозунг «just do it» в восприятии людей неразрывны, но это не значит, что для повторения успеха достаточно подписать на эмблеме слоган. Дополнительная информация, например, страна происхождения и год создания компании могут стать нагрузкой, а не дополнительной мотивацией к знакомству с продуктом.

Вообще желание копировать элементы логотипов популярных брендов понятно и может принести пользу, но чрезмерное заимствование стирает индивидуальность. В создании стиля стоит идти от потребностей ваших клиентов.

Чтобы оформить логотип, необязательно учиться работе в редакторах или нанимать дизайнера. Воспользуйтесь бесплатными конструкторами. Это возможность за несколько минут перенести идеи на экран.

Если вы в поиске идей — пройдите наш бесплатный курс «Как создать фирменный стиль«

Алгоритм создания логотипа с онлайн генератором Логастер

Чтобы оформить логотип в сервисе Logaster, достаточно зайти на сайт и совершить несколько действий:

• 1. Введите название вашей компании и нажмите «Начать брендинг».

• Введите слоган и выбирайте сферу деятельности, выберете цвета.

• Система подберет множество вариантов, подходящих под выбранные критерии. Кликните на понравившейся и нажмите кнопку «Просмотреть и скачать».

• На странице с логотипом вы можете его редактировать.

• Редактируется все: расположение, иконка, шрифт, цвет, размер — достаточно щелкнуть по нужному элементу.

• Посмотрите, как результат выглядит на разных носителях. Например, на бланках и визитках.
  Оформить лого несложно, а результат можно показать коллегам и друзьям.

• Зарегистрируйтесь, и вы сможете неоднократно редактировать созданный логотип. Легко и без специальных знаний в области дизайна. Всего 9.99$ стоит полноразмерное изображение, готовое к размещению.

Вот небольшая видео интсрукция о том, как создать лого с Logaster: 

Создав желаемый логотип или имея несколько идей, важно получить обратную связь от целевой аудитории или людей, похожих на целевую аудиторию. Опубликуйте образцы в социальные сети и попросите подписчиков проголосовать и прокомментировать свой выбор. Это также будет действием, повышающим активность на странице бренда, ведь голосование не занимает много времени у пользователя социальной сети и повышает лояльность. Полученная информация поможет оценить читаемость и эмоциональное восприятие, но не следует опираться исключительно на мнение потребителей. Этот шаг должен стать вспомогательным.

Перейдите на страницу создания логотипа Логастер и попробуйте сделать свой логотип, вы увидите что это совсем не сложно.

Логотип — обязательное дополнение к качественной упаковке бренда. Руководствуясь идеями, изложенными в этой статье, а также своим видением продукта и потребностей клиента, оформить лого легко. У вас есть возможность быстро и понятно отобразить желаемое на экране и редактировать результат, создавая актуальный имидж на много лет вперед.

Как создать логотип с нуля

Вы проверяли свой список и обнаружили одну позицию, на которой вы не смогли сосредоточиться — ваш логотип. Хотя ваш логотип сам по себе не является брендом, он играет важную роль. Логотип выделяется для ваших клиентов и потенциальных клиентов, создавая визуальную идентичность для вашего бизнеса и того, что он означает. Из-за важности логотипа важно, чтобы он был создан правильно.

• Как создать логотип с нуля
• Начало работы: что делает логотип отличным?
• В чем разница между логотипом и брендом?
• Анатомия логотипа
• Как создать логотип (10 простых шагов)
• Найдите логотип, который вам нравится

Как создать логотип с нуля

Логотип — это наука и искусство. Может быть, левое полушарие вашего мозга сообразительно и очень эффективно, но его коллега справа не знает, что делать. Как вы можете получить достаточно творческих соков, чтобы взяться за большую и важную задачу по разработке публичного знака вашей компании? И как узнать, хорошо ли он спроектирован?

Если вы не можете нанять профессионала, но все равно хотите вычеркнуть эту задачу из своего списка, вот несколько советов, которые помогут вам создать логотип с нуля.

Начало работы: что делает логотип отличным?

Вы узнаете отличный логотип, когда увидите его. Это помогает узнать, что делает его таким хорошим. Вот пять вещей, которые обычно имеют отличники:

• Дистиллированный: Их легко и просто получить, тем более что у вас есть всего около трех секунд, чтобы привлечь чье-то внимание.
• Отличие: Они выделяются среди конкурентов. Они бьют по вам сильнее, потому что неожиданны. Они относятся к клиентам, как никто другой.
• Подлинный: Они говорят визуально четким, правдивым голосом. Они точно воплощают в жизнь индивидуальность компании.
• Адаптивный: Они хорошо работают в больших и малых масштабах, в цифровых или печатных СМИ, а также во всех различных рекламных средствах.
• Timeless: Они выдерживают испытание временем благодаря классическому внешнему виду, даже когда самая модная мода устаревает.

В чем разница между логотипом и брендом?

Люди часто путают эти два термина. В двух словах: ваш бренд — это широкий зонтик всех коммуникаций с вашим клиентом — от рекламной кампании до того, как ваша компания отвечает на телефонные звонки. Ваш логотип — это визуальная часть бренда. При продуманном дизайне логотип может задать правильный тон и интегрироваться со всеми другими частями вашего бренда.

Анатомия логотипа

Логотип обычно состоит из одного или всех следующих компонентов:

1. Логотип: Элемент дизайна, который можно использовать отдельно или вместе с названием компании для его символизации. У Starbucks есть сирена, а у Target — яблочко.
   
2. Логотип или словесный знак: Типографика — отличный инструмент для превращения названия компании в уникальный знак. Вдумчиво созданная комбинация форм букв, возможно, не нуждается ни в чем большем. Примеры: простые, дружелюбные разноцветные буквы Google и блочные, тесные буквы FedEx. Вы когда-нибудь замечали форму стрелки, созданную отрицательным пространством между буквами «Е» и «х»?

3. Полный логотип: Это сочетание знака и типографики. Они должны быть спроектированы таким образом, чтобы работать вместе как единое целое.

Поскольку разнообразие медиа-возможностей означает разнообразие различных форматов, большинство компаний разрабатывают версии знака и типографики вместе и по отдельности, поэтому их можно использовать во всем: от упаковки до социальных сетей, фавиконов и многого другого.

 

 

Связано: Обеспечить согласованность бренда простым способом.

 

Как создать логотип (за 10 простых шагов):
Засучите рукава и приступим!

1. Проведите аудит бренда: прежде чем вы сможете погрузиться в дизайн, вам необходимо глубоко понять свой бренд. Аудит бренда исследует столпы вашей компании, определяя ценности, видение, цели, образы аудитории, конкуренцию, позиционирование и коммуникационные стратегии.

   Также настало время определить всех лиц, принимающих решения, которые должны будут утвердить окончательный вариант логотипа. Соберите как можно больше информации и идей, которые они могут предоставить. Включите их в процесс формулирования как можно раньше, чтобы вам не пришлось возвращаться к чертежной доске, когда вы думали, что закончили. Когда вы выполните многие из этих шагов, описанных ниже, получите одобрение от всех важных заинтересованных сторон, прежде чем тратить время на следующий шаг, чтобы вам было легче добиться полного согласия по завершении.

2. Написание творческого задания. После проведения аудита вы можете написать творческое задание, в котором будут указаны цели, параметры, тон и фокус дизайна логотипа. Информация, которую вы собираете, должна привести к единому, конкретному, четкому направлению, которое вы будете использовать для изучения многих визуальных решений. Сведите это направление к одному предложению. Заманчиво написать длинный, сложный, который охватывает все. Не. Ваша работа будет лучше для него. По мере того, как вы выполняете следующие шаги, продолжайте возвращаться к этому единственному творческому фокусу, чтобы не сбиться с пути.
3. Get Inspired : Это не просто полезный лайфхак, это может быть очень весело! Исследуйте художественные галереи, модные городские кварталы, визуально ошеломляющие фильмы, все, что вдохновляет вас на творчество. Изучите варианты дизайна, цвета и типографики. За вдохновением обращайтесь к онлайн-ресурсам, таким как Pinterest, и ежегодным конкурсам дизайна, таким как Print and Communication Arts. Изучая лучшие работы, которые вы можете найти, вы устанавливаете высокую планку и разогреваете свой мозг, чтобы думать таким образом. Это как готовиться к теннисному матчу, играя с Сереной Уильямс. Вы просто будете выступать на более высоком уровне. Найдите свою категорию и посмотрите, как другие люди решили свои маркетинговые задачи.
4. Идеи для мозгового штурма: Способ проведения мозгового штурма полностью индивидуален.
   • Если ваш стиль мышления заключается в том, чтобы обсуждать вещи, возьмите творческого партнера и начните набрасывать свои мысли вместе. Вы поможете друг другу увидеть вещи под разными углами и подтолкнуть друг друга к идеям.
   • Сначала вы лучше работаете в одиночку? Найдите тихую нору, где вас никто не найдет, и работайте на износ. Не выходите надолго. Дайте себе достаточно времени, чтобы найти все ожидаемые решения, а затем выбросьте их. Только в этот момент вы начнете находить интересные вещи, возможно, даже пару драгоценных камней. Затем вам может быть полезно поделиться своими идеями с творческим партнером и продолжить мозговой штурм вместе.
   • Нравится ли вам мозговой штурм с другими? Найдите креативных директоров, руководителей проектов, дизайнеров и расспросите отделы. Выбери им мозги!
   Каким бы ни был ваш стиль мозгового штурма, вот несколько идей, которые можно попробовать, если вы застряли: перечислите все слова, описывающие бренд, а затем попытайтесь найти все визуальные способы произнести их. Сделайте неожиданные визуальные связи между вашим продуктом и его уникальными преимуществами. Сейчас не время редактировать свои мысли. Пусть текут свободно. Позже вы потратите много времени на редактирование.
5. Нарисуй и играй: Возьмите карандаш или маркер и блокнот. Нарисуйте свои идеи и посмотрите, как они обретут форму. Дайте волю своему воображению. Не пользуйтесь компьютером без крайней необходимости. Ваш мозг может наслаждаться новым пространством, чтобы резвиться и играть.

   Если рисование вам не по душе, помните, что сильный логотип может начинаться с очень простой формы, такой как круг или квадрат. Посмотрите на форму букв в названии вашего бренда и посмотрите, как они сочетаются друг с другом. А если перевернуть на одну букву боком? Как это влияет на ощущение всего остального? Как выглядят негативные пространства? Есть ли буква, которая имеет интересную форму, когда вы пробуете разные шрифты, например, «G» или «Q»? Можете ли вы настроить одну букву, чтобы сделать ее особенной?

   Преобразуйте свои лучшие идеи, нарисованные от руки, в векторные файлы с помощью Adobe Illustrator или любого другого приложения. Продолжайте исследовать, создавать и редактировать свои проекты с помощью совершенно нового набора цифровых инструментов.

   Не забудьте свериться с компасом — творческим заданием — чтобы убедиться, что вы не отклонились от творческого направления.

6. Просто уходи: Не забудьте выделить время в своем расписании, чтобы отвлечься и просто забыть обо всем на некоторое время. Затем вернитесь, и вы увидите свои идеи свежим взглядом. Вы получите новую перспективу и увидите то, что раньше не могли видеть. Вы найдете лучшие идеи, чем были изначально. Вы увидите, что работает, а что нет. Доверяй своим инстинктам. Ваша уникальность — ваша сила.
7. Получите обратную связь и сузьте список: Продолжая совершенствовать идеи, попросите коллег оставить отзыв. Обратитесь к своему творческому брифу, чтобы вместе определить, какие дизайны подходят друг другу и работают лучше всего. Решите, какие логотипы удалить, а какие представить лицам, принимающим окончательные решения.

   Нет жесткого и быстрого числа, но стремитесь к трем или четырем. Слишком много быстро становится подавляющим. Жестко редактировать. Отрежьте все, что кажется не совсем правильным. Вы всегда можете вернуться к своим участникам, занявшим второе место, позже, если вам действительно нужно.

8. Добавить цвет: Цвет играет большую роль в истории. Вы можете включить его сейчас или после того, как представите первоначальные черно-белые проекты. В любом случае полезно провести исследование цвета, чтобы увидеть, как различные цвета и сочетания влияют на общий внешний вид.

   Вот немного общей психологии разных цветов:

   • Красный : вызывает страсть, любовь и энергию. Этот цвет привлекает внимание и вызывает волнение.
   • Оранжевый : Излучает энергию, а также игривость и дружелюбие. Он не так популярен, как красный, поэтому тоже отличается.
   • Желтый : Равняется счастью, как лучу солнца.
   • Зеленый : Ассоциируется с природой и деньгами, поэтому он находит отклик у брендов, затрагивающих эти две темы.
   • Синий : Этот успокаивающий цвет является наиболее предпочтительным, он создает доверие и стабильность.
   • Фиолетовый : Этот оттенок делает логотип роскошным с королевским цветом.
   • Розовый : несмотря на популярность среди мужских брендов, розовый в основном ассоциируется с женской мягкостью и роскошью.
   • Коричневый : Используется не так часто, как другие цвета, создает грубую мужественную атмосферу. Натуральный и земной тоже.
   • Черный : Как и маленькое черное платье, черный — это классика. Это также свежо, современно и утонченно. Как и его двоюродный брат, г
   • Серый: Предлагает стабильный баланс яркому акцентному цвету.
   СВЯЗАННЫЙ: Теория цвета в брендинге и маркетинге
9. Посмотрите, что прилипает: теперь пришло время бросить спагетти в стену и посмотреть, как ваши проекты выглядят в реальном мире. Поместите логотип в макеты лендинга, мобильного приложения, борта грузовика — чтобы увидеть, как он выглядит в дебрях рекламы. Вы можете запускать тесты, создавая похожие целевые страницы, используя только логотип в качестве переменной, в соответствии с гениально простой идеей Стивена Кука, которая была создана для проверки имен. Запустите онлайн-рекламу для своей целевой аудитории и отследите, какая страница конвертируется лучше всего.
10. Объявление победителя: Надеюсь, на данный момент у вас есть очевидный лучший выбор. Очистите любые небольшие изменения и добавьте все его итерации с инструкциями о том, как его использовать, в свои рекомендации по бренду. Теперь пришло время отпраздновать рождение вашего логотипа-ребенка и поделиться им со всем миром!

Связано: Практический пример: Управление брендом Senior Helpers

Найдите логотип, который вам нравится

Логотипы представляют собой особую смесь науки и искусства, как вы видели из психологии, стоящей за ними, их постоянного совершенствования и магия, которая является окончательным искусством. Когда вы приземлитесь на правильный, вы будете знать это как интеллектуально, так и физически, потому что это будет просто правильно. Нужна помощь со стратегией бренда, новым логотипом или обновлением логотипа? Уже более 60 лет мы помогаем компаниям научиться развивать свой бренд и найти логотип, отражающий их дух. Мы будем рады помочь вам найти свой.

От нуля до логотипа: творческий процесс за 7 шагов

от Faith Towers

Помимо того, что Nike, Pepsi и Apple являются крупными успешными компаниями, у них есть еще кое-что общее: средний американский потребитель может распознать логотип каждой компании без колебаний. Успешный логотип должен быть простым и представлять компанию, которую он представляет. Создание сильного логотипа требует времени, денег и усилий. Разработка небольшого визуального представления всей компании может быть сложной задачей, но если процесс выполнен правильно, логотип может стать очень эффективным маркетинговым инструментом. У всех творческих профессионалов разные системы рабочего процесса, и есть много разных путей, ведущих к успешной конечной точке; но общая последовательность процесса обычно одинакова.

Первая часть процесса разработки логотипа включает в себя обсуждение с клиентом целей компании и визуальной эстетики. Затем наступает этап исследований и разработок. Далее следует изготовление эскизов и, наконец, доработка и разработка фирменного стиля с использованием нового дизайна логотипа. Нанесение логотипа на компьютер — это лишь малая часть процесса; исследования и подготовка часто занимают большую часть времени. Несмотря на простоту и небольшой размер конечного продукта, разработка логотипа может оказаться удивительно сложным процессом. В этой статье я разберу 7 шагов в этом процессе.

Большинство дизайнерских проектов начинаются с подписания контракта, обеспечивающего юридическую защиту обеих сторон. Хотя это и не гламурная часть бизнеса, это неизбежное зло, защищающее всех участников. Помимо того, что это юридическое преимущество, соглашения также могут помочь определить сроки проекта и определить любые особенности, такие как пределы пересмотра, крайние сроки оплаты и результаты.

Шаг 1: Краткое описание дизайна

Первый этап творческой части процесса разработки логотипа называется заданием на дизайн. Это когда дизайнер подробно обсуждает проект с клиентом. Понимание целей компании для логотипа имеет решающее значение. Дизайнер должен собрать как можно больше информации от клиента. Важно узнать, где будет использоваться логотип, в каком масштабе и в каком качестве. Логотип, который будет использоваться на рекламном щите, может содержать больше деталей, чем логотип, который будет использоваться на фирменных бланках и визитных карточках. Дизайнер также должен узнать о целевой аудитории компании. Логотип должен отражать и привлекать правильную демографическую группу. Дизайнеру также важно узнать, установила ли компания уже визуальную эстетику. Если существует существующая цветовая схема или стиль, очень важно выяснить, хочет ли клиент включить эти характеристики в новый логотип. В некоторых случаях новый логотип может быть шансом начать все заново и создать совершенно новую визуальную идентичность, тогда как в других обстоятельствах для клиента может быть важно, чтобы сохранялась какая-то согласованность.

Шаг 2: Исследование

После того, как будет собрано достаточное количество общей информации, дизайнер должен углубиться в этап исследования. Часто клиенты не могут точно выразить словами то, что они представляют для логотипа, поэтому обязанность дизайнера — получить от клиента соответствующую информацию. Уместные, стратегические вопросы должны помочь клиенту передать любую подходящую информацию. Успешные логотипы могут намекать на что угодно; например, некоторые логотипы тонко намекают на географическое положение компании. Определение потенциальных тем принесет пользу дизайнеру, предоставляя больше материала для мозгового штурма и набросков позже в процессе. На этом этапе темы могут быть буквальными; искусство заключается в том, чтобы позднее преобразовать их в небуквальные представления.

Помимо непосредственного общения с клиентом, дизайнер часто проводит беглое исследование рынка компании и ее конкурентов. Мнение клиента об их собственной компании говорит только о половине истории; любой хороший дизайнер также должен просмотреть их (онлайн и оффлайн), чтобы получить представление о видении компании целевым клиентом. Изучение систем идентификации похожих компаний может дать представление об эффективности различных стилей логотипов. Изучение текущих тенденций в отрасли также может быть мудрым решением.

Шаг 3: Мозговой штурм и концептуализация

Опять же, важно отметить, что все дизайнеры разные. Но определение ключевых слов, связанных с компанией и ее продуктом или услугой, является обычной практикой на этом этапе творческого процесса. Эти слова будут использоваться для вдохновения на возможные визуальные представления компании. Как только идеи начнут поступать на страницу в текстовой форме, визуальные символы и формы также начнут обретать форму. Теперь пришло время приступить к концептуализации тем и текста, установленных ранее на этапе мозгового штурма. Зарисовка этих идей на бумаге — важный шаг, который побуждает дизайнера замедлиться и изучить все возможные углы и направления.

Этап 4: Изготовление эскиза

После того, как будет потрачено достаточно времени на исследования и наброски, начинается процесс изготовления черновика. Цифровая реализация обычно выполняется с использованием Adobe Illustrator, программы векторного рисования. На этом этапе самые удачные идеи, разработанные на этапе эскизов, будут воссозданы на компьютере. Они начнут оживать с добавлением цвета и деталей, и их будут дорабатывать до тех пор, пока они точно не будут отражать пожелания клиента. Некоторые логотипы основаны исключительно на словах или тексте, называемых «словесными знаками», в то время как для других текст — это только одна часть головоломки. Тем не менее, здесь важно отметить, что выбор шрифта задаст тон всему логотипу. Тестирование каждого варианта логотипа с несколькими различными шрифтами в конечном итоге приведет к более эффективному конечному продукту.

Шаг 5: Шаг назад

В этот момент многие дизайнеры ненадолго отходят от проекта. Этот перерыв действует как время для размышлений, давая дизайнеру возможность вернуться к проекту со свежим взглядом. Это также может быть хорошей возможностью получить отзывы от непредвзятых внешних сторон. Разработка логотипа может быть очень сложным процессом; так что получить представление от дополнительной пары глаз (или двух) очень полезно. Вернувшись к дизайну логотипа, необходимо выбрать наиболее эффективные варианты и собрать их для презентации.

Шаг 6: Обратная связь с клиентом

Теперь, когда несколько вариантов были созданы, наиболее эффективные варианты представлены клиенту для рассмотрения. Иногда варианты логотипа могут предоставляться в контексте, чтобы помочь клиенту представить, как они будут выглядеть на предмете залога. Обычно варианты логотипа сопровождаются письменным описанием проекта. На этом этапе клиент должен рассмотреть идеи и ответить комментариями. Затем дизайнер принимает во внимание отзывы клиентов и вносит соответствующие изменения. Улучшенный логотип снова представляется клиенту. Часто бывает много раундов доработок, прежде чем клиент будет удовлетворен конечным продуктом.

Шаг 7: Доставка

После того, как клиент будет доволен получившимся логотипом, дизайнер создаст различные типы файлов, которые можно использовать для различных целей. Важные типы файлов включают EPS, JPEG и, возможно, TIF в определенных обстоятельствах. Некоторым клиентам также может понадобиться черно-белая версия окончательного логотипа. Отдельная упрощенная версия может понадобиться в ситуациях, когда полноразмерный логотип очень детализирован и плохо масштабируется. Попытка предвидеть все возможные потребности клиента может быть выгодной, предотвращая необходимость внесения исправлений и изменений в будущем.

После доставки окончательных файлов пришло время подумать об использовании логотипа в маркетинговых материалах и рекламной продукции. Много раз дизайнер будет продолжать работать с клиентом, чтобы создать полную систему идентификации бренда с использованием нового логотипа.

Заключение

Хотя успешные логотипы визуально кажутся очень простыми, процесс создания логотипа совершенно противоположный. Разработка логотипа — это трудоемкий проект с множеством различных этапов разработки, необходимых для создания мощного конечного продукта.