что это такое и зачем он нужен, какие форматы существуют, где брать идеи и как его составить, примеры и шаблоны

Идеи для публикаций в блоге или сообществе компании в соцсетях бывает сложно придумать вовремя. Избежать провала поможет контент-план. Рассказываем, что это такое, как его составить и превратить из документа «для галочки» в полезный инструмент. А еще — где брать идеи и каких ошибок нужно избегать. В финале делимся лучшими сервисами для разработки планов.

Что такое контент-план и зачем он нужен

Контент-план — это упорядоченный график публикаций для сайта, блога, социальной сети или медиа. Его составляют на срок от двух недель до месяца, редко больше. Обычно контент-план делают в виде таблицы для наглядности и удобства навигации.

Контент-план помогает:

• Упорядочить большой объем информации. Здесь указано всё: даты публикаций, темы, содержание, главные пункты и подпункты, референсы, вспомогательные ссылки и дополнительные материалы.
• Сэкономить время. Не нужно думать, какой контент и когда выкладывать: всё готово, оформлено и согласовано заранее.
• Делать качественный контент. Если готовить публикации заранее, останется время на редактуру и качественное оформление.
• Организовать работу контент-менеджеров и SMM-отдела. Все причастные к производству материалов видят, когда и чем должны заниматься.
• Выкладывать контент регулярно. Беспорядочные посты могут отталкивать аудиторию, а иногда и портить внешний вид сайта, блога или страницы в социальной сети.
• Правильно продвигать контент. С четким контент-планом легче анализировать интересы аудитории и учитывать их при дальнейшем создании контента.

Основные форматы контент-плана

Разберем основные форматы контент-плана.

Календарь

Подходит тем, кто привык опираться на временные рамки и составлять списки дел на день. А еще для тех, кто умеет соблюдать дедлайны.

Контент-план в формате календаря визуально привычный и удобный. Он позволяет подробно распланировать контент и распределить темы, рубрики и публикации по датам. В календаре легко разобраться — и почти невозможно пропустить день, когда нужно выложить тот или иной контент.

Пример контент-плана для соцсетей в формате календаря

Рубрикатор

Формируется на основе рубрик. Нужно создать таблицу, в которой будет столько же столбцов, сколько планируется рубрик на сайте, в блоге или медиа. Темы для контента и даты прописывают в столбцах.

Контент-план в формате рубрикатора более гибкий, чем календарь: в процессе работы рубрики можно менять, чередовать при публикации, удалять или добавлять новые темы в рубриках.

В рубрикаторе всё четко расписано

Интеллект-карта

Больше подходит для творческих людей. Интеллект-карта отказывается от четких рамок таблицы и делает выбор в пользу абстрактных фигур и плавных линий. Центром интеллект-карты обычно ставят слово «Контент». От него произвольно отходят ветви и подветви с видами, рубриками, темами и всем прочим.

В отличие от календаря или рубрикатора в интеллект-карте сложнее ориентироваться. Зато такой формат более гибкий и дает больше творческой свободы — при условии, что карта не превратится в нагромождение идей.

Творческий хаос — отличительный признак контент-плана в формате интеллект-карты

Структура

В контент-плане вне зависимости от формы важно расписать следующие пункты:

• конкретные даты и дни недели, в которые будут выходить посты;
• временные рамки, в которые единица контента должна быть опубликована;
• регулярные темы;
• заголовки для постов;
• информация о медиаматериалах и ссылки на них: картинки, видео, аудиозаписи, графики и так далее;
• идеи для будущих постов;
• SEO-данные;
• хештеги.

Чем подробнее заполните пункты, тем проще будет работать с планом.

Типы контента

Все категории контента делятся на два типа в зависимости от цели и формата. Рассмотрим их подробнее.

Контент в зависимости от цели

Все публикации не могут быть развлекательными или рекламными. Контент нужно создавать в зависимости от целей, которые бренд, компания или публичное лицо преследуют. Вот какие есть виды контента в зависимости от цели:

Продающий

Его цель очевидна: продать продукт. В идеале количество продающего контента не должно превышать 10–15% среди всех публикаций, иначе это будет отталкивать читателей.

Примеры:

• презентация продукта в виде подборок или обзоров;
• предложение скидки;
• объявление об акции;
• посты, которые мотивируют приобрести продукт.

Репутационный

Должен формировать и поддерживать положительную репутацию бренда и его продуктов, вызывать доверие аудитории.

Примеры:

• отзывы клиентов;
• новости компании и рынка;
• сообщения о встречах и взаимодействии с лидерами мнений.

Вовлекающий

Нужен для привлечения внимания аудитории к компании. Мотивирует читателей совершать определенные действия с контентом на сайте или в соцсетях: лайкать, репостить, цитировать, сохранять.

Примеры:

• Конкурсы. Соревновательный дух стимулирует активность и вызывает желание вновь зайти на сайт, в соцсеть или на лендинг, чтобы узнать результаты.
• Подарки активным подписчикам — у аудитории тоже появляется желание активничать и получать бонусы.
• Игры — работает та же психология, что и в случае с конкурсами.
• Тематические обсуждения — повышают уровень вовлеченности аудитории.

Развлекательный

Если на сайте или в блоге будет интересно и весело, подписчики захотят вернуться.

Примеры:

• мемы, смешные видео, анекдоты;
• квесты, челленджи и флешмобы;
• открытые вопросы «на подумать», логические задачи и головоломки, которые хочется разгадать.

Вебинары

Выявляющий потребности целевой аудитории

Он нужен, чтобы понять, что интересно потенциальным клиентам и какой продукт они захотят купить.

Примеры:

• опросы и тесты — подходят для «неразговорчивой», неподготовленной и непрогретой аудитории;
• открытые вопросы — для подготовленной и открытой к диалогу аудитории с активными подписчиками;
• конкурсы — главное, чтобы их условием был ответ на вопрос о товаре.

Снимающий возражения

Аудитория может сомневаться перед покупкой товара. Контент должен развеять все опасения подписчиков и потенциальных клиентов.

Примеры:

• отзывы клиентов, уже купивших товар;
• рассказы авторитетных источников — например, публичных личностей и медиа;
• ответы на вопросы от разработчиков;
• честные обзоры на продукт;
• гайды по использованию продукта;
• развенчивание мифов о продукте;
• кейсы с пошаговой историей, как продукт помог решить проблему.

Вирусный

Нужен для раскрутки сайта, блога или веб-страницы. С помощью вирусного контента можно увеличить охват и сделать бренд более узнаваемым.

Примеры:

• тематические подборки;
• хит-парады;
• конкурсы репостов, лайков или комментариев.

Экспертный

Формат подразумевает любой тип контента — главное, чтобы экспертом в нём выступал определённый человек. Обзор, статья или видеолекция должны быть от его лица. Это повысит уровень доверия аудитории к бренду и продукции.

Примеры:

• онлайн-интервью;
• обзоры;
• инфографики;
• результаты экспериментов или исследований.

Для формирования связей

Позволяет находить бизнес-партнеров и единомышленников, заводить полезные знакомства.

Примеры:

• интервью;
• экспертные статьи коллег и партнеров;
• позитивный контент с упоминанием лидеров мнений;
• поздравления коллег и партнеров с их успехами, достижениями и праздниками.

Для продвижения личного бренда

Аудитории приятнее общаться не с безликой компанией, а с конкретным человеком или группой.

Примеры:

• личные истории;
• статьи о личных достижениях;
• профессиональный юмор, шутки для своих и корпоративные мемы.

Контент в зависимости от формата

Читатели любят разнообразие: сплошной текст или похожие друг на друга картинки могут быстро надоесть. Создавайте контент в разных форматах:

• Текстовый — описания кейсов, опросы, интервью, истории, обзоры, статьи.
• Графический или визуальный — картинки, фотографии, комиксы, мемы, схемы, инфографики, диаграммы, презентации и интеллект-карты.
• Аудио — музыка, подкасты, аудиокниги, записи лекций и вебинаров.
• Видео — обзоры, курсы, интервью, ролики.
• Игровой — игры, тесты, головоломки, кроссворды, задачи, ребусы.
• Пользовательский — комментарии и всё, что создают подписчики.

Где брать идеи

Проанализируйте интересы аудитории. Опросы помогут понять, какой продукт интересен клиентам и что они хотят видеть.

Обратитесь к узкоспециализированным темам и привлеките специалистов, чтобы реализовать необычную идею и повысить уровень экспертности.

Изучайте зарубежные площадки, русскоязычные сайты, блоги и веб-страницы с похожей тематикой. Обычно рунет медленнее освещает события и отстает от трендов. Чтобы избежать разрыва, чаще заглядывайте на страницы к иностранным коллегам и лидерам мнений в сегменте региона.

Отрабатывайте значимые события и даты, праздники и подходящие по тематике инфоповоды. Создавать контент вокруг дат и реальных событий проще, чем придумывать абстрактные темы. Например, если у вашей компании сегодня день рождения, сделайте праздничный пост: решите вопрос с публикацией и заодно расскажете аудитории о компании.

Наблюдайте за конкурентами — это позволит учиться на чужих ошибках и делать собственные публикации качественнее.

Как составить контент-план

Используйте пошаговую стратегию. Вот шесть шагов к рабочему контент-плану.

1. Проанализируйте социальные сети конкурентов

На примере контента конкурентов можно понять, какие публикации и форматы «заходят» аудитории, в какие дни контент получает больший отклик и как привлечь внимание подписчиков.

2. Выявите целевую аудиторию

Зная социально-демографические и географические характеристики аудитории, проще узнать ее интересы и сделать контент, который точно понравится.

3. Определите оптимальную частоту публикаций

Для этого оцените особенности площадки, на которой будете публиковать контент, и взвесьте свои возможности. Подумайте, с какой регулярностью точно сможете выкладывать качественный контент. И посмотрите, как часто выкладывают посты конкуренты.

4. Составьте список тем

Опирайтесь на характеристики ЦА, ищите интересные вашей аудитории темы и анализируйте блоги конкурентов. Смелый вариант — через опрос или тест уточнить, что хочет видеть аудитория.

5. Выберите пространство для ведения контент-плана

Чаще всего используют сервисы Google: таблицы или документы. Популярны и другие онлайн-планировщики: Any.Do, Todoist, Weeek. Бумажные контент-планы тоже работают — выбирайте удобный вариант.

6. Заполните контент-план

Если последовательно выполнить все предыдущие шаги, в конце останется только расписать рубрики, темы и даты публикаций. Внесите их в выбранное пространство — контент-план готов.

Сервисы для создания контент-плана

Качественный контент-план можно составить в любом редакторе или блокноте, но удобнее и проще работать в автоматизированных сервисах:

• • Excel, Google Таблицы, Trello, Asana, Evernote, Miro — для электронных календарей и таблиц.
  • SMMplanner, Amplifr, SmmBox, ContentPlan.pro, Kuku.io — для создания графика отложенного постинга и контроля над несколькими страницами сразу.
  • Editorial Calendar, Edit Flow, CoSchedule, SchedulePress, Blog2Social — для управления содержимым (инструменты CMS).

Так выглядят интерфейсы планировщиков

Типичные ошибки

При создании контент-плана нужно избегать таких типичных ошибок:

1. бесцельный постинг;
2. игнорирование интересов и желаний целевой аудитории;
3. постинг контента не по теме сайта, блога или веб-страницы;
4. слишком высокий процент рекламных публикаций;
5. однообразный контент;
6. слишком плотный или редкий график публикаций;
7. полное несоблюдение графика публикаций;
8. плагиат и копирование чужого контента.

Создание контента и ведение сайта или веб-страницы — увлекательный процесс. Не страшно, если поначалу будут ошибки: со временем работа войдет в ритм.

Шаблоны и примеры

Если не хотите придумывать свой шаблон для контент-плана, используйте уже готовые. Чаще всего в контент-плане есть такие графы:

• период;
• дата, время, день недели;
• рубрика;
• тема публикации;
• формат публикации;
• статус;
• комментарии и примечания.

Меняйте под себя готовый шаблон, добавляйте нужные строки или убирайте лишние. Это поможет сэкономить время.

Такой шаблон легко переделать под свои задачи

Можно ли работать без контент-плана

Творческие личности могут вполне успешно вести блоги или страницы в соцсетях без контент-плана. Но на коммерческих сайтах и веб-страницах спонтанный подход к созданию контента редко дает положительный результат.

Что делать, когда не получается следовать контент-плану

Контент-план нужен, чтобы облегчать, а не усложнять работу. Не бойтесь его менять и подстраивать под себя и нужды команды. Например, если метрики показывают, что аудитории больше не интересна одна из рубрик, — не вымучивайте такие посты, а придумайте новую рубрику на замену.

Краткие итоги: что важно помнить

Контент-план — это удобный маркетинговый инструмент, который помогает формировать спрос на продукт и оценивать потребности аудитории. Он обязателен для продуктивной работы компании или бренда и эффективного продвижения. Структурированный контент-план экономит время, помогает не пропускать публикации, мотивирует готовить материалы заранее и спасает от стресса и горящих дедлайнов.

Научиться составлять рабочие контент-планы и изучить нюансы разных каналов продвижения и привлечения клиентов поможет курс «Полное погружение в маркетинг» от онлайн-университета Skypro. Он подходит для новичков, а оплатить курс можно в рассрочку.

Контент-план для постов в соцсетях – зачем нужен и как с ним работать

Содержание:

• Контент-план для социальных сетей – что это
• Зачем нужен контент-план
• Как выглядит контент-план
• Что включает в себя контент-план
• Как составить контент-план: пошаговая инструкция

Полноценное продвижение в соцсетях нельзя представить без планирования. Все проекты нужно вести с четким понимаем того, что вы хотите донести до клиентов в ближайшее время, и с запасом идей на некоторое время вперед.

И для этого нужен контент-план.

В статье разбираем, что он из себя представляет, как его составить и оформить. В конце бонус – подборка полезных материалов про планирование контента.

Контент-план для социальных сетей – что это

Это список публикаций и рассылок, которые должны выйти в течение следующей недели или месяца. В нем указаны даты и темы постов, также могут быть и другие элементы: тип контента, рубрика, тезисный план поста, визуал.

Обычно план оформляют в таблице или в календаре. Так удобнее ориентироваться в датах и отмечать цветами разные типы контента, опубликованные или забракованные посты.

Пример контент-плана на крупном проекте

Контент-план на месяц упорядочивает работу над проектом и снижает уровень стресса. Больше не нужно думать: а что мне писать завтра, а какой контент нужен, а есть ли у меня подходящий визуал или надо просить клиента срочно сфотографировать продукт?

Вы заранее продумываете публикации и письма, гармонично распределяете разные виды контента и знаете, для какого поста нужно заблаговременно попросить у клиента визуал.

Зачем нужен контент-план

Основная задача плана – систематизировать и упростить работу над продвижением в соцсетях. Но еще есть ряд других плюсов. Разберем их подробнее.

Систематизировать продвижение

План помогает сделать продвижение более системным и эффективным. Вы выбираете, какие задачи будете решать через контент в следующем месяце, и продумываете контент-план постов для их решения.

Например:

• увеличить охваты – полезные материалы, подборки, конкурсы;
• увеличить продажи – скидки, отзывы, обзор или подборка продуктов;
• повысить вовлечение – опросы, загадки и игры;
• повысить лояльность – UGC, вопросы, скидки за вторую покупку;
• улучшить репутацию – отзывы, новости и достижения компании.

Читайте также: Инструкция по видам контента.

Учитывая эти задачи, гармонично распределите нужный контент по всему месяцу: чередуете полезный с продающим, вовлекающий с репутационным и так далее. Так, с помощью контент-плана, вы добьетесь всех целей продвижения.

Экономить время

Обычно план создается один раз и на месяц, поэтому не нужно ежедневно мучиться поиском идей для публикации. Вы заранее продумываете темы и в идеале – прописываете тезисы для поста или рассылки. И все, дальше остается еженедельно готовить текст и визуал.

Важно: контент-план должен быть подвижным. Нужно учитывать возможные события в компании или в мире, из-за которых заготовленный контент может стать неактуальным. Поэтому мы рекомендуем готовить план за месяц, но писать для него публикации еженедельно. Тогда темы можно будет менять на ходу и адаптироваться к новым условиям.

Управлять разными соцсетями

Если проект ведется в нескольких соцсетях, то в контент-план добавляются дополнительные столбики. В них указываются соцсети и контент. Особенно это полезно при частичном кросспостинге, когда контент дублируется в разные соцсети.

Образец контент-плана для нескольких соцсетей

Видя наглядно, в какой день какие посты будут выходить, можно запланировать публикацию одних и тех же постов в максимально разные дни.

Контролировать производство контента

Если над соцсетями работает команда авторов, а так часто бывает в экспертных аккаунтах, план становится своего рода доской задач. В нем дополнительно прописываются даты и имена авторов, которые готовят материалы.

В общем, готовый контент-план – это не усложнение жизни, а ее облегчение. И ненавидеть его вы будете ровно до того момента, пока не закончите составлять. После этого он превращается в вашего лучшего друга.

О том, как создавать контент-стратегию, которая будет не только удобной, но и эффективной, можно узнать на бесплатном онлайн-курсе «7 ступеней контент-маркетинга» от SMM.school.

Как выглядит контент-план

Так, как вам удобно.

Это может быть программа-календарь, в которую вы на определенный день вносите события-публикации, или обычная таблица в экселе, где вручную ставите даты и темы. Главное, чтобы вы придумали нужное количество идей для контента и их хватило на неделю−месяц.

Дальше все идеи распределяете по клеточкам и смотрите, как это выглядит в общей массе. Желательно, чтобы публикации гармонировали между собой, отвечали потребностям читателей и вашего бизнеса.

В нашей статье «Инструменты и шаблоны контент-плана» есть десятки примеров и шаблонов для создания плана. Можно брать и сразу использовать.

Пример оформления контент-плана на неделю

Что включает в себя контент-план

В плане должны быть:

• даты с выделенными строками выходных, чтобы ориентироваться в днях недели;
• типы контента – продающий, вовлекающий, полезный и прочие;
• рубрики – крупные темы, из которых черпаются идеи для постов, например: обзоры, топ товаров, скидки и прочее;
• темы постов с кратким описанием идеи.

Если на подготовку материала нужно время, а вы руководите командой, в план вносятся дата сдачи и тема публикации, заголовок, тип материала, автор и степень готовности: готов, на доработке, на верстке и т. д. В случае когда план составлен на долгое время вперед и материалы готовятся в разные сроки, нужно каждую неделю сверяться с графиком и авторами.

Чтобы посмотреть на примеры, заглядывайте в раздел с готовыми контент-планами для специалистов. В статьях мы подробно разбираем профили специалистов и удачные примеры постов, а также даем контент-план на месяц в формате Google-таблицы.

Как составить контент-план: пошаговая инструкция

Добавить важные события

Сначала надо расставить важные события на проекте. Это могут быть конкурсы, скидки, вебинары, прямые эфиры – все то, что привязано к определенным датам и требует рекламной поддержки в соцсетях.

Внести инфоповоды

Для этого можно заглянуть в календарь инфоповодов и поискать там события и праздники, подходящие вашей нише. Например, онлайн-магазин продуктов может использовать Всемирный день хлеба, который отмечается 16 октября, и сделать подборку хлебных изделий из каталога.

Указать виды контента

Теперь нужно прописать виды контента в постах и письмах, которые будут анонсировать эти события – продающие, полезные, вовлекающие и прочие. Также сразу можно прописать рубрики контент-плана.

Например, для акции нужно несколько продающих сообщений: при запуске, за день до завершения, и если она длинная, то где-то в середине ее действия нужно сделать напоминание.

Если запускается интерактив на вовлечение, нужно отметить в плане его начало и завершение, чтобы не забыть подвести итоги.

Уравновесить план оставшимися публикациями

Теперь посмотрите, сколько еще нужно добавить публикаций, чтобы план стал гармоничным. Например, если много продающего контента, разбавьте полезным, вовлекающим или репутационным. Также старайтесь, чтобы подряд не шли одинаковые типы контента, потому что подписчикам будет скучно.

Придумать темы для контент-плана

Теперь вы знаете, какие есть события и какого типа нужен контент. Осталось подобрать для них подходящие темы. Придумывать их можно самостоятельно или воспользоваться лайфхаками:

• идеи для постов от команды SMMplanner;
• бот «Геннадий»;
• посмотреть контент конкурентов;
• переупаковать старые посты;
• почитать форумы и отзывы;
• воспользоваться матрицей контента.

Матрица контента – это тоже таблица, но в ней нет конкретных тем, в ней есть идеи, рубрики и форматы, которые помогают придумать темы для контент-плана. Если не слышали о ней, то у нас есть подробный гайд по матрице контента и руководство по ее созданию, обязательно почитайте и сделайте свою матрицу. Это реально удобно.

Пример матрицы контента в нише недвижимости

А упростить работу с публикацией контента поможет SMMplanner – это сервис отложенного постинга, который работает со всеми крупными соцсетями, мессенджерами и сайтами: ВКонтакте, Инстаграм*, Фейсбук*, ТикТок, Телеграм, Линкедин, Дискорд, Вайбер, Пинтерест, Одноклассники. Подробнее о подключении к сервису читайте в нашей статье – «Как за 5 минут подключить все аккаунты и начать постинг».

С помощью сервиса можно создавать список отложенных публикаций и удобно оформлять посты: добавлять визуал, ссылки, первый комментарий и многое другое. В нем также есть недельный календарь с расписанием запланированных публикаций, который можно использовать для визуализации контент-плана.

Когда вы добавите запланированные публикации, расписание будет наглядно показывать, когда и что будет выходит в сообществе

Если вы никогда не пользовались планом, потребуется некоторое время, чтобы найти ту форму, которая вам удобна. Посмотрите примеры контент-плана в сети, но с вероятностью 90 % они покажутся вам ужасными и неудобными 😀 Переделывайте контент-план под себя, обсуждайте с командой, если она есть, и начните заполнять его уже завтра!

А теперь обещанный бонус: подборка полезных материалов про создание и планирование контента:

• Какими должны быть публикации и откуда брать идеи
• Как сделать план для соцстей за 5 минут на месяцы вперед
• Создание контент-плана для ВКонтакте за 30 минут
• Генерируем темы постов с помощью матрицы контента
• Как составить контент-план для сторис
• Как создавать контент с помощью парсеров
• Уникальный алгоритм создания контента для соцсетей
• Как составить контент-стратегию за 10 шагов

*Соцсеть признана экстремистской и запрещена в России.

Статья обновлена. Первая публикация: 19 июля 2017 года

Как провести аудит контента в 2021 году

Подумайте обо всем контенте, который вы создаете — хорошем, плохом и том, что занимает ужасно много времени.

Теперь подумайте, как вы это организуете. Как вы отслеживаете эффективность контента? Используете ли вы эти показатели для улучшения будущих кампаний?

Если вам не хватает такой организации для вашей компании, подумайте о том, чтобы инвестировать в аудит контента. Они являются отличным ресурсом планирования и дорожной картой для будущего создания контента, а также организуют аналитику, чтобы при необходимости вы могли вернуться к высокоэффективным публикациям. В этом посте вы узнаете, как сделать это для своего бизнеса, и узнайте о высококачественных инструментах, которые помогут вам оптимизировать процесс.

Что такое аудит контента?

Аудит контента описывает процесс сбора и анализа активов на веб-сайте, таких как целевые страницы или сообщения в блогах. Аудит контента ведет инвентаризацию веб-сайта и дает представление о том, какой контент создавать, обновлять, переписывать или удалять.

Цели аудита контента

Проведение аудита контента для вашего веб-сайта может оказаться полезным для вашего трафика и улучшить впечатления ваших читателей.

Во-первых, аудит контента поможет вам выявить области вашего веб-сайта, которые не оптимизированы должным образом для ранжирования в поисковых системах. Например, вы можете добавить метаописания к своим сообщениям в блоге как часть вашей текущей стратегии, но если это всегда было не так, аудит контента поможет вам определить, какие сообщения необходимо обновить.

Аудит контента также поможет вам определить новые возможности SEO для реализации на вашем веб-сайте. Например, знаете ли вы, что добавление ключевых слов к заголовкам на вашем сайте дает поисковым системам больше подсказок о том, о чем ваша веб-страница?

Если поисковые системы будут иметь как можно больше информации о содержании вашего веб-сайта, они смогут более точно предложить ваши веб-страницы для браузеров.

Проведение аудита дает вам возможность обновить содержание вашего веб-сайта, чтобы улучшить понимание вашего сайта читателями. Например, вы можете не знать, что ссылки на одной из страниц вашего продукта не работают, но аудит контента напомнит вам об обновлении этих ссылок. Давайте обсудим некоторые дополнительные преимущества ниже.

Преимущества аудита контента

Аудит контента должен помочь вам обновить контент, повысить рейтинг ваших веб-страниц и сделать веб-сайт, который вы представляете читателям, удобным для навигации и безошибочным. Кроме того, аудиты контента:

• Дайте представление о производительности вашего контента на основе данных, помогая вам принимать обоснованные решения на основе фактической информации, а не только предположений.
• Определите области для перепрофилирования или обновления содержимого, где числовое значение ниже желаемого.
• Определите наиболее эффективные элементы контента, которые можно использовать в маркетинговых материалах.
• Узнайте больше о том, что нравится и не нравится вашей аудитории.
• Обслуживание контента становится проще, когда у вас есть понимание того, что вы предлагаете.

Чтобы убедиться, что аудит контента веб-сайта полезен, выделите достаточно времени для его завершения. Однако вам не обязательно заниматься этим в одиночку — существует множество шаблонов, которые помогут вам пройти аудит контента, если вы не знаете, с чего начать.

Шаблон аудита контента

Этот шаблон поможет вам проверить внутреннюю поисковую оптимизацию вашего веб-сайта. Он работает для многих типов страниц, таких как домашняя страница, целевая страница, сообщение в блоге или даже страница формы. В шаблоне есть место, где вы можете указать тип страницы, чтобы сохранить порядок в шаблоне.

В каждом разделе шаблон расскажет вам, почему это важно для оптимизации на странице. Так, например, когда вы отмечаете, что у вас есть несколько похожих страниц, канонические теги гарантируют, что они сгруппированы вместе.

Ниже мы поговорим о разделах шаблона.

В первом столбце вы укажете тип страницы для каждой страницы, которую вы проверяете. Затем вы заполните URL-адрес и отметите все канонические теги, которые могут быть на вашем сайте. Помните, что вы можете найти канонические теги в исходном коде вашей страницы.

После этого вы отметите, является ли ваша страница частью последовательности страниц, чтобы убедиться, что ваш код правильно отформатирован для последовательности.

Далее вы должны ввести некоторые данные о копии страницы. Например, заголовок страницы. Например, если бы я включил запись в блоге, подобную этой, в аудит, я бы поместил «Как провести аудит SEO-контента» в этот раздел, как показано ниже:

Этот раздел гарантирует, что у вас будут ключевые слова в заголовке вашей страницы, что повысит рейтинг SERP. Точно так же в следующем разделе вы определите цель каждой страницы и основные ключевые слова этой страницы.

Итак, для этой записи в блоге я бы определил цель как «Обучение читателей созданию аудита контента», и мои ключевые слова были бы чем-то вроде «SEO на странице» и «Аудит контента».

После этого вы отметите заголовки на своей странице. Хорошее эмпирическое правило — убедиться, что хотя бы одно ключевое слово появляется в h3, чтобы помочь вашему рейтингу. То же самое с мета-описаниями, следующий раздел — краткое, лаконичное описание вашего контента также должно содержать ключевое слово для повышения рейтинга.

Как только вы набросаете заголовки и включите мета-описание, вы сосредоточитесь на изображениях. Во-первых, включите имя файла вашего изображения и обратите внимание на альтернативный текст. Помните, что альтернативный текст сообщает Google, о чем ваше изображение, поэтому, если на ваших изображениях его нет, это хорошее напоминание о том, чтобы добавить их.

Далее вы сосредоточитесь на ссылках: внутренних и исходящих. Удалите битые внутренние ссылки и убедитесь, что на вашей странице их как минимум 2-3. (Помните, внутренние ссылки помогают увеличить посещаемость других страниц).

После оптимизации ссылки обратите внимание на скорость страницы. Если ваша страница загружается дольше 2 секунд, она может не удерживать внимание читателя.

Наконец, последний раздел гарантирует, что ваша страница доступна для публикации в социальных сетях и удобна для мобильных устройств. Эти функции страницы улучшают доступность вашей веб-страницы.

Электронная таблица аудита содержимого

Этот шаблон также предлагает контрольный список электронной таблицы. Контрольный список SEO-аудита — это еще одна таблица, которая гарантирует, что контент вашего сайта полностью оптимизирован и актуален. Итак, первый шаблон поможет вам обновить SEO-оптимизацию вашего веб-сайта на странице, а контрольный список даст вам подробные рекомендации по проведению аудита:

Например, когда вы просматриваете рабочий лист, вы можете ожидать включения информации об элементах на странице вашего веб-сайта. Тем не менее, вы также будете проверять сканирование и индексирование, факторы ранжирования, структуру контента и ссылок, коды состояния, кодирование и интернализацию.

Чтобы использовать контрольный список, просто отметьте «Да» или «Нет» для каждой задачи и добавьте примечания, на которые можно ссылаться.

Как провести аудит контента

1. Подумайте о своих целях.

Сначала подумайте, чего вы хотите достичь. Когда вы будете иметь в виду свои цели, у вас будет лучшее представление о том, как классифицировать аудит позже.

В конечном счете, аудит контента выявляет контент, привлекательный для вашей аудитории, и может включать информацию о SEO и коэффициентах конверсии. Одной из целей, которую следует рассмотреть, может быть определение того, какие из ваших страниц нуждаются в SEO-оптимизации. В качестве альтернативы вы можете подумать о том, чтобы найти наиболее интересный и эффективный контент для посетителей вашего веб-сайта и разместить его на своей домашней странице или в электронной рассылке.

Определение целей компании гарантирует, что ваш аудит контента будет полезен для ведения бухгалтерского учета и обновления вашей стратегии с помощью улучшенной тактики. После того, как это будет завершено, пришло время собрать ваш контент.

2. Соберите свой контент.

Какой контент вы собираетесь проверять? Типы аудита обычно относятся к описаниям продуктов, сообщениям в блогах, мультимедиа и публикациям. Решите это и соберите бэклог всего этого контента.

Для этого соберите URL-адреса веб-страниц, которые вы выбрали для аудита. Если у вас небольшой веб-сайт, вы можете сделать это вручную и поместить их в электронную таблицу. Однако есть и онлайн-инструменты, которые сделают это за вас, например, SEMrush, Screaming Frog и HubSpot.

SEMrush и Screaming Frog предоставят эту информацию на основе вашей карты сайта. Карта сайта — это файл, содержащий всю информацию о вашем веб-сайте, который можно создать бесплатно в Интернете. Для получения дополнительной информации о картах сайта ознакомьтесь с нашим руководством здесь.

3. Классифицируйте контент.

После получения аудита классифицируйте его в электронной таблице. Некоторые онлайн-инструменты классифицируют информацию за вас, но вы также можете сделать это самостоятельно. Категории будут держать вас в порядке, чтобы вы могли убедиться, что аудит контента соответствует вашим потребностям.

Некоторые категории, которые вы можете включить, включают тип контента, авторов, дату публикации и формат контента. Подумайте о категориях, которые полезно знать из разных частей контента. Например, если вы проверяете сообщения в блоге, важной информацией для получения будет дата публикации или обновления, автор, тип контента и метаданные (например, заголовок и описание).

Еще одна важная категория — метрики. Некоторые онлайн-инструменты включают их в аудит, но Google Analytics также может извлекать данные для вас. Метрики могут предоставить больше информации для вашего анализа позже.

На этом этапе в вашей электронной таблице должны быть URL-адреса вашего контента, категории, метаданные (если они есть) и данные показателей.

4.

Проанализируйте свои данные.

Теперь пришло время критически взглянуть на ваши данные. Это шаг, который даст вам хорошее представление о состоянии вашего контента. При анализе ваших данных обратите внимание на следующие моменты:

• Отсутствующий контент — что интересует вашу аудиторию, чего вы не осветили?
• Контент, который неэффективен. Какие фрагменты контента не получают желаемых результатов?
• Устаревший контент. Если у вас есть старый контент, можно ли его обновить или переработать, чтобы сохранить оптимизацию?
• Домашний контент — Контент, который показал себя очень хорошо.

На основе результатов этого анализа сгруппируйте их в электронную таблицу. Один из способов сделать это — назначить разные цвета в зависимости от того, что вы анализируете, и выделить строки этими цветами, чтобы у вас было представление о том, какая категория и какая из них занимает наибольшую часть вашей общей библиотеки контента.

5.

Создайте действия.

На этом этапе вы завершите и очистите свой аудит. Теперь вы знаете, на чем сосредоточиться на основе анализа, и можете двигаться дальше. Подумайте о постах, которые нужно удалить, обновить, переписать или реструктурировать.

Чтобы упорядочить эти действия, добавьте в электронную таблицу последний столбец — тот, который ближе к началу, чтобы вы могли следить за ним. Этот столбец сообщит вам о действии, которое необходимо предпринять для определенного URL-адреса. Например, собираетесь ли вы сохранить, обновить, удалить или переписать этот пост в блоге?

Если вы планируете ранжировать по приоритету или включить временную шкалу для этого аудита, сейчас самое время включить и это. Некоторые организации используют полноценные календари контента, а другим это не нужно. Чтобы составить приоритетную временную шкалу, которая лучше всего соответствует аудиту контента, вспомните о своих целях и о том, какие элементы имеет смысл выполнить в первую очередь.

6. Необязательно: выберите инструмент аудита контента.

Хотя это и не является обязательным, выбор инструмента аудита контента может помочь вам в вашем процессе. Наиболее существенное преимущество использования инструментов аудита контента заключается в том, что они работают быстро, помогая вам сэкономить значительное количество времени. Вместо того, чтобы собирать URL-адреса вручную, инструмент может автоматически агрегировать контент, который вы ищете, и отображать метрики для вас.

Контрольный список аудита контента веб-сайта

На приведенном ниже рисунке показан контрольный список, который вы можете использовать, чтобы убедиться, что вы находитесь на правильном пути при проведении аудита контента.

Теперь давайте рассмотрим некоторые инструменты аудита контента, которые можно использовать для дальнейшей автоматизации процесса аудита контента.

Инструменты аудита контента

1. Screaming Frog

Цена: первые 500 ссылок бесплатно, без ограничений за 150 долларов в год

Screaming Frog — поисковый робот для веб-сайтов. Он собирает URL-адреса из вашей карты сайта и создает для вас SEO-аудит. Если у вас небольшой сайт, Screaming Frog может бесплатно проверить до 500 ссылок.

Источник изображения

Настольный веб-сайт Screaming Frog великолепен, поскольку он предоставляет массу аналитических данных о вашем веб-сайте и классифицирует его для вас. Поскольку аудит основан на SEO, он также дает вам информацию о том, как улучшить SEO, что, вероятно, будет полезно в зависимости от ваших целей.

2. Casted

Цена: свяжитесь с отделом продаж для индивидуального предложения. Если вы являетесь пользователем HubSpot, Casted интегрируется с Marketing Hub, и вы можете использовать инструменты CRM для создания форм захвата потенциальных клиентов, чтобы привлечь своих слушателей для дальнейшего развития.

Источник изображения

3. SEMrush

Цена: бесплатная пробная версия, затем 199–449 долларов в месяц

В три этапа пользователи SEMrush могут пройти надежный аудит. Указав нужный домен, вы получите настраиваемый отчет, показывающий, где вы можете улучшить свой сайт:

Источник изображения

Оттуда вы можете подключить учетную запись инструмента аналитики, например Google Analytics, если хотите. чтобы увидеть больше информации о вашей карте сайта, например о сообщениях, которые наиболее интересны вашей аудитории. Вы можете использовать эту информацию при разработке стратегии — определение контента, который хорошо работает для вашей аудитории, дает вам представление о том, что освещать.

4. Google Analytics

Цена: Бесплатно

Хотя Google Analytics не предоставляет вам традиционный аудит, он предоставляет полезную информацию, которая поможет вам сформулировать свой аудит. Он позволяет узнать, кто посещает ваш сайт и откуда. Кроме того, он дает краткую информацию о поведении ваших посетителей:

Он дает вам данные о количестве времени, которое посетители проводят на веб-страницах, самых популярных веб-страницах и различных шаблонах, наблюдаемых у ваших посетителей. Одним из таких паттернов может быть самый популярный пост в блоге в США среди посетителей в возрасте от 18 до 24 лет.

5. DYNO Mapper

Цена: $99-$450/месяц

Если вам нужен генератор карт сайта, в DYNO Mapper есть эта функция. Также доступно на DYNO Mapper — инструменте аудита контента. Этот веб-сайт действительно хорош в поиске потенциальных проблем в SEO вашего контента.

Источник изображения

DYNO Mapper также ведет отчет о ходе ваших аудитов, чтобы вы могли следить за их улучшением и эффективностью. Сами аудиты показывают, как ваш контент может быть представлен поисковым системам наилучшим образом, что является отличным показателем для аудитов контента.

6. WooRank

Цена: $60-$249/месяц

WooRank имеет две удивительные функции для аудита контента: SEO-мониторинг и Site Crawler. SEO-мониторинг от WooRank позволяет узнать состояние производительности ваших целевых страниц, и эту информацию вы можете включить в аудит. Это также позволяет вам узнать, когда ваш веб-сайт перестал работать, и как это повлияло на SEO, еще одну метрику, которую нужно импортировать, если вы отслеживаете метрики веб-страницы в своем аудите.

Источник изображения

Функция сканирования сайта позволяет узнать, как Google видит ваш сайт и интерпретирует информацию для поисковых систем. Эта информация является отличным знанием, позволяющим сделать аудит более эффективным, когда вы придумываете действия на будущее.

Теперь, когда вы обладаете достаточными знаниями об аудите контента, о том, как его создавать, откуда его брать и что необходимо включать, вы полностью готовы внедрить его в свою организацию. Попробуйте и используйте его, чтобы повысить эффективность своей следующей кампании. Удачного аудита!

Как создать контент-план за 5 простых шагов

Михал Пеканек

Маркетолог и автор контента в Ahrefs. Зависимость от SEO, авиации, ароматов, суши и тако.

СТАТИСТВА СТАТЕКА

• Ежемесячный трафик 599

• Связывание веб -сайтов 9

• твиты 50

46 DATHSISTISTISTIS SOVEDSISTISTIONS

9000 2

WELSISITION WESTORSISTISTIS SIVESITION. содержание. Как правило, чем больше веб-сайтов ссылаются на вас, тем выше ваш рейтинг в Google.

Показывает расчетный месячный поисковый трафик этой статьи по данным Ahrefs. Фактический поисковый трафик (по данным Google Analytics) обычно в 3-5 раз больше.

Сколько раз этой статьей поделились в Твиттере.

Поделитесь этой статьей

Подпишитесь на еженедельные обновления

Подписка по электронной почте

Подпишитесь

Содержание

Планирование содержания — это процесс принятия решения о том, что и когда вы будете публиковать. Его основная роль заключается в определении приоритетов создания контента на основе маркетинговой и контентной стратегии.

Если вы регулярно создаете контент (что, вероятно, и следует делать), вам необходимо надлежащее планирование контента, чтобы расставить приоритеты при создании на основе того, что наиболее целесообразно для вашего бизнеса в данный момент времени. Это связано с тем, что ресурсы, необходимые для реализации идей контента, которые вы придумываете или которые вам предлагают, обычно намного превышают ресурсы, которые у вас есть.

В этом руководстве по планированию контента мы рассмотрим пять шагов.

1. Планируйте каждый канал распространения контента отдельно

Вы хотите создать контент-план для своих учетных записей в социальных сетях, новостной рассылки, канала YouTube или собственного веб-сайта? Вы можете сделать это для всех из них, но вы должны сделать это по отдельности. Это потому, что у каждого канала есть свои цели, и есть много способов их достижения.

Некоторым каналам не обязательно иметь собственные контент-планы. Например, большинству компаний достаточно запланировать публикации в социальных сетях на несколько дней вперед с помощью такого инструмента, как MeetEdgar, и редко требуются трудоемкие планы.

Вообще говоря, чем больше ресурсов вы вкладываете в создание контента, тем больше вы должны вкладывать в усилия по его правильному планированию. Это, естественно, будет иметь наибольшую отдачу от длинных статей, сообщений в блогах, целевых страниц и видео.

По этой причине здесь мы в основном сосредоточимся на планировании контента для веб-сайтов. Это то, чему в любом случае хочет научиться большинство людей. Давайте углубимся в это.

2. Создайте и поддерживайте список тем для освещения

Наличие большого списка тем, которые вы хотели бы когда-нибудь осветить, имеет важное значение для планирования контента. Как еще вы сможете расставить приоритеты, над чем лучше всего работать в данный момент времени? Мы хотим, чтобы этот список сводил к минимуму альтернативные издержки, связанные с тем, что вы не освещаете очень ценные фрагменты контента, о которых вы не знаете.

Именно здесь в игру вступает исследование ключевых слов. Это процесс понимания языка, который используют ваши целевые клиенты при поиске ваших продуктов, услуг и контента. Затем он включает анализ, сравнение и определение приоритетов лучших возможностей ключевых слов для вашего веб-сайта.

Исследование ключевых слов — лучший способ узнать, какие темы популярны у вашей аудитории. Это также позволяет вам позже расставить приоритеты в списке на основе предоставленных показателей (подробнее об этом позже).

Например, мы можем провести мозговой штурм по нескольким начальным ключевым словам, которые характеризуют ниши, в которых мы работаем. Затем вставить ключевые слова в инструмент исследования ключевых слов, такой как Анализ ключевых слов Ahrefs. Вот что вы увидите:

Видите галочки слева от каждого ключевого слова? Это означает, что ключевое слово является частью созданного вами списка. Это простой способ хранить все релевантные ключевые слова в одном месте. Вот как выглядит расширение списка ключевых слов «кофе»:

Процесс обнаружения и выбора релевантных ключевых слов займет несколько часов, но оно того стоит. После того, как вы закончите, экспортируйте список ключевых слов в Excel или Google Таблицы, потому что вам придется добавить свои собственные данные помимо всех показателей, предоставленных Ahrefs. Вот пример из подраздела нашего собственного списка тем:

Однако не все вращается вокруг получения поискового трафика, который конвертируется в клиентов. Конечно, это самая распространенная цель SEO. Но вы можете писать о темах, не требующих поиска или почти не требующих поиска, которые также могут быть очень ценными для SEO. Я говорю о приманках для ссылок: контенте, предназначенном для привлечения обратных ссылок, которые могут передать свой ссылочный вес другим вашим страницам.

Вы можете узнать, какой тип контента получает наибольшее количество обратных ссылок в вашей нише, просмотрев любой веб-сайт в отчете Best by links в Site Explorer от Ahrefs. В нашем случае лучше всего работают уникальные исследования данных:

Здесь вы даете волю своему творчеству. Вы даже можете планировать части контента, которые вы хотите распространить как часть PR-кампании. У них, естественно, есть свои преимущества SEO в виде ссылок и упоминаний.

Вы можете подумать, что я слишком сосредоточен на SEO. Да, но это потому, что поисковые системы обычно являются лучшим и постоянным источником трафика.

Но бывают случаи, когда имеет смысл публиковать контент без какой-либо цели SEO. Например, подумайте о важных объявлениях или обновлениях продукта. У нас есть отдельный раздел в нашем блоге для них, и они так же важны, как и любая другая часть блога:

Дополнительная литература

• Как провести исследование ключевых слов для SEO
• Что такое приманка для ссылок? 7 успешных примеров

3. Добавьте важные показатели контента

Когда вы закончите исследование ключевых слов, вы обнаружите, что 2 из 3 показателей, о которых мы будем говорить здесь, уже доступны вам в Ahrefs. Анализ ключевых слов: потенциал трафика (TP) и сложность ключевого слова (KD). Последний показатель, который вам нужно заполнить вручную, — это то, что мы называем «бизнес-потенциал».

Давайте рассмотрим каждый из них.

Потенциал трафика (TP)

Просто настроить таргетинг на ключевое слово с высокой частотой поиска недостаточно. Вам нужно смотреть на общую TP, потому что один фрагмент контента может ранжироваться по тысячам разных ключевых слов.

Например, по ключевому слову «как приготовить холодный кофе» объем поиска в США составляет 29 тыс. Но его TP оценивается в 93 тыс., а основное ключевое слово, отвечающее за большую часть этого трафика, — «холодный кофе»:

Глядя на поле выше, вы, возможно, уже догадались, как мы рассчитываем показатель TP. Это сумма органического трафика, который страница ранжирования №1 по вашему целевому ключевому слову получает от всех ключевых слов, по которым она ранжируется.

Считайте, что это объем поиска по стероидам.

Сложность ключевого слова (KD)

Этот показатель является оценкой того, насколько сложно ранжироваться для данного ключевого слова по шкале от 0 до 100 на основе силы ссылочных профилей страниц с самым высоким рейтингом. Чем ниже оценка, тем легче занять первое место по ключевому слову.

Если бы вы нацелились на ключевое слово «холодный напиток» из приведенного выше, вам, вероятно, потребовалось бы довольно много обратных ссылок, чтобы иметь шанс попасть в 10 лучших результатов поиска:

Бизнес-потенциал (BP)

Чтобы привлечь правильную аудиторию, которая стимулирует конверсию, вам необходимо сосредоточиться на написании контента, который подчеркивает ваш продукт как решение. Чтобы количественно оценить степень, в которой вы можете продвигать свои собственные продукты, мы придумали эту метрику BP. Вот как мы работаем с этим в Ahrefs:

4. Расставьте приоритеты в списке на основе этих показателей

Теперь наступает самая важная часть планирования контента: расстановка приоритетов. Если вы не находитесь в узкой нише, у вас, вероятно, будут сотни, если не тысячи идей контента, если вы будете следовать нашему процессу.

Вообще говоря, лучше всего ориентироваться на ключевые слова (темы) с высоким трафиком, высоким бизнес-потенциалом и низкой сложностью ключевых слов. В реальности таких возможностей почти не встретишь, поэтому придется идти на компромиссы.

Легче всего пойти на компромисс с метрикой KD. Это связано с тем, что в долгосрочной перспективе вы, вероятно, захотите охватить практически каждую тему с надежными TP и BP.

Кроме того, чем раньше вы займетесь темами с высоким KD, тем больше времени у вас будет для органического накопления необходимых ссылок. Это связано с тем, что контент может ранжироваться по ключевым словам с длинным хвостом, вы со временем указываете на него больше внутренних ссылок или привлекаете к нему внимание посредством распространения контента.

Что касается TP и BP, мы часто можем наблюдать обратную пропорциональность этих двух показателей. Обычно, чем больше поисковый спрос на данную небрендированную тему, тем дальше эти пользователи от совершения покупки.

Расстояние от совершения покупки показано на этой иллюстрации пути клиента:

Кто-то, кто ищет тему с высокой TP, например «что такое обратные ссылки», скорее всего, еще не готов стать нашим клиентом. Но позже этот человек может искать что-то вроде «инструменты для создания ссылок», у которого TP ниже, но BP намного выше.

Лучшее решение для этого — найти баланс между всем. Если вы планируете свой контент в соответствии с путешествиями ваших клиентов, в итоге у вас будет хороший микс. Мы отдаем наивысший приоритет BP. Итак, если , и все остальные равны, то мы выбираем темы на основе более низкого KD и более высокого TP.

Хорошим подходом также может быть сосредоточение внимания на одной теме за раз, например, в приведенном выше примере «создание ссылок». На данный момент у нас в блоге 42 статьи на эту тему, и многие из них обеспечивают хороший поисковый трафик:

Скриншот взят из инструмента пакетного анализа Ahrefs.

Это относится к созданию тематических кластеров, также известных как концентраторы контента, которые иногда используются в качестве эффективной тактики SEO:

5. Поместите это в календарь контента

Теперь, когда вы выбрали темы, на которых нужно сосредоточиться в первую очередь , пришло время поместить их в календарь контента. Это система, которая организует, управляет и планирует производство контента, чтобы дать вам обзор всего, что будет опубликовано в определенный период времени. Вот краткий обзор нашего собственного календаря контента:

Он создан в Notion, каждая карточка в календаре имеет следующую структуру:

Я рекомендую планировать контент на один-три месяца вперед. Если вы только начинаете со всем, не волнуйтесь, если вы не можете уложиться в свои первоначальные планы и сроки. Требуется время, чтобы привыкнуть к оценкам производства контента на основе ваших ресурсов (писателей, SEO-специалистов, дизайнеров и т. д.).

Вот что нужно отметить. Выбор качества над количеством обычно является правильным решением, поэтому не торопитесь с ним любой ценой. Создание отличного контента занимает много времени, поэтому внесите соответствующие коррективы.

Рекомендуемая литература: Как создать контент-календарь, который будет работать на вас

Заключительные мысли

Планирование контента — это не высшая математика, и это то, чем вы должны заниматься любой ценой, если серьезно относитесь к контент-маркетингу. Ваши критерии расстановки приоритетов, скорее всего, со временем изменятся; вы добавите больше ключевых слов, тем и т. д. Контент-планы не бывают разовыми.

По мере того, как вы публикуете все больше и больше контента, вам неизбежно придется учитывать и обновление старого контента.