UTM-метки в Яндекс.Директ — Как легко отслеживать трафик

Абсолютно любое размещение рекламы должно иметь в последствии аналитику, чтобы была возможность замерить пользу от всех маркетинговых действий. А также, на основе этого анализа будут приниматься меры, которые в перспективе должны улучшить результат от размещения в будущем.

Чтобы анализировать статистику из Яндекс.Директ, рекламные материалы маркируются специальными метками UTM. Это помогает сортировать информацию на основе различных параметров рекламы и понимать, насколько тот или иной креатив, ключевая фраза, группа объявлений и так далее, были эффективны.

В этом материале разберем только полезные UTM-метки Яндекс.Директ, без углубления во все возможности отслеживания различных параметров. Возьмем только те, которые действительно будут полезны для аналитики в Яндекс.Метрике и разберемся как с ними работать.

Что такое UTM-метка Яндекс.Директ

UTM-метка – это Urchin Tracking Module (продукт компании Urchin Software, которая занималась разработками для веб-аналитики и была поглощена Google в начале нулевых), вшитая в веб-ссылку информация из нескольких переменных на основе get-запросов, которая помогает собирать важные данные и передавать их в систему аналитики.

Простыми словами, это параметры, которые мы цепляем к ссылке, когда запускаем рекламу. Благодаря этим параметрам, мы можем отслеживать эффективность каждого перехода по такой ссылке.

Представьте, что ссылка, которую вы собираетесь добавить в рекламное объявление – это поезд, а параметры ЮТМ-метки – это вагоны, которые наш поезд тащит. По этим вагонам мы может определить, что это за поезд, какие товары он перевозит и так далее.

Параметры UTM-метки могут быть статическими и динамическими. Например, каждую рекламную кампанию в Яндекс.Директ вы можете пометить уникальной статической UTM. А потом в аналитике из Метрики сделать выгрузку по каждой из этих кампаний, чтобы замерить их вклад в получение заявок или продаж. Динамические UTM могут подтягивать для аналитики такую информацию, как ключевая фраза, по которой был показ объявления, номер объявления и другие.

То есть, через Яндекс.Метрику вы сможете удобно выгрузить информацию по UTM-меткам, отсортировать фильтром конверсионные сессии, и сразу же посмотреть, по какой ключевой фразе был переход на сайт. Также, можно определить номер объявления, площадку с которой был переход (если размещаете рекламу, например, в РСЯ), и другие интересующие вас данные.

Пример UTM-метки в Яндекс.Директ

Например, у вас есть сайт https://c-promotion.ru и вы хотите запустить на него рекламу. Вам нужно продвигать несколько услуг. И чтобы удобнее отслеживать данные в аналитике по каждой услуге, вам необходимо в ссылку для каждого объявления под каждую страницу услуги добавить уникальные параметры. Для услуги «А» – своя страница, релевантное объявление и UTM-метка в ссылке, по которой можно быстро понять, что это реклама услуги «А». Такой же принцип и для услуг «Б», «В», «Г» и так далее.

Вот так выглядят UTM-метки в Яндекс.Директ, которые я использую в своих проектах:

?utm_source=yandexdirect&utm_medium=search&utm_campaign=Sinegubov&utm_term={keyword}&utm_content={ad_id}

Знак вопроса «?» добавляется в начало после нашей UTM-метки, предавая набору параметров из этой ютмки вид get-запроса. Если знак вопроса не добавить, то ссылка получится «битой» и никакой страницы по ней не откроется, лишь получите ответ браузера об ошибке.

Вот так будет выглядеть ссылка вашего сайта, который вы собрались рекламировать, после добавления UTM-метки в Яндекс.Директ.

https://c-promotion.ru?utm_source=yandexdirect&utm_medium=search&utm_campaign=Sinegubov&utm_term={keyword}&utm_content={ad_id}

Если вы нажмете на нее, то убедитесь, что ссылка активная. А после перехода по такой ссылке, в системе аналитики будут отображаться все данные о таком переходе, которые или вшиты в параметры UTM или сформируются автоматически на основе пользовательских данных, если используются динамические параметры в ЮТМ-метке для отслеживания.

Что из себя представляет каждый параметр из UTM-метки в Яндекс.Директ, на что он влияет и как его можно редактировать, узнаем далее.

Параметры UTM-метки в Яндекс.Директ

Повторюсь, UTM-метки используются не только в Яндекс. Директ, а в любой рекламе, эффективность которой мы хотели бы замерить. Их можно использовать не только в рекламе, а также вшивать в любые ссылки, которые вы где-то размещаете. Например, в социальных сетях. Цель UTM-меток, сделать линки уникальными и дать мгновенный ответ в аналитике, из какого источника был переход по ссылке. Особенно это интересно, когда через этот переход была зафиксирована конверсия с транзакцией.

Если брать мои UTM-метки в Яндекс.Директ, то я использую несколько параметров, которые вшиваю в ссылку.

1. utm_source=yandexdirect

Параметр UTM source. Здесь я просто указываю источник трафика. У меня это «yandexdirect». Это статическая переменная для рекламы на поиске. Я его вписываю вручную, чтобы понимать в анализе данных, что переход был с поисковой рекламы.

Для рекламы в РСЯ использую динамическую переменную {source}. Это позволяет определить с какой площадки был переход, так как адрес сайта, на котором был клик по баннеру, подтягивается автоматически в UTM-метку в параметр source.

2. utm_medium=search

Параметр UTM medium. В этом параметре я указываю тип рекламы. Поисковая реклама получает маркировку «search». В РСЯ и другие типах рекламы можно указать любое значение, которое точно даст вам понять с какого вида рекламы был переход на сайт.

3. utm_campaign=Sinegubov

Параметр UTM campaign. Тут можно указать название рекламной кампании, если в этом есть необходимость. У меня такой нужны нет, и я просто указываю свою фамилию латиницей – Sinegubov.

4. utm_term={keyword}

Параметр UTM term. У меня это динамический параметр. Через него я подтягиваю ключевую фразу, по которой был показ объявления и клик по нему. Чтобы сделать также, нужно указать в параметр ютм динамическое значение {keyword}.

5. utm_content={ad_id}

Параметр UTM content. Также динамическое значение, в которое я подтягиваю номер рекламного объявления, по которому был совершен переход на сайт. Для этого указываю динамический параметр {ad_id}.

После добавления этих всех параметров в единую UTM-метку, она принимает вот такой вид:

?utm_source=yandexdirect&utm_medium=search&utm_campaign=Sinegubov&utm_term={keyword}&utm_content={ad_id}

Далее я ее уже цепляю к ссылке, которую собираюсь рекламировать.

Естественно, это представлено, как пример, чтобы было понятно, что такое UTM-метки в Яндекс.Директ, как они выглядят и как с ними работать.

Вы можете на свое усмотрение редактировать статические значения каждого параметра в ЮТМ-метке, лишь бы вам самим были понятны маркировки, которые вы передаете в Яндекс.Метрику для дальнейшей аналитики. А все динамические параметры UTM-меток для Яндекс.Директ, вы можете найти на странице по ссылке.

Создание UTM-метки в Яндекс.Директ

Создать UTM-метку вы можете самостоятельно. Просто соберите нужные параметры и пропишите статические значение или вставьте динамические свойства.

Необязательно использовать несколько параметров, достаточно тех, которые помогут вам в дальнейшем анализировать эффективность рекламы. Вы можете добавить только источник «source», например, чтобы понимать, что переходы по этой ссылке были из определенного канала. В нашем случае Яндекс.Директ. Просто к UTM source добавляете читаемое и понятное для вас значение. Получается source=yandexdirect

В отчетах Яндекс.Метрики по UTM теперь вы сможете отследить все переходы со значением «yandexdirect» и понимать, что это были визиты на сайт с вашей рекламы в Директе.

Для удобства создания UTM-метки Яндекс.Директ, можно использовать различные генераторы ютм-меток. Я ими не пользуюсь, так как не вижу в этом смысла для себя.

Как добавить UTM-метку в Яндекс.Директ

Добавить UTM-метку в рекламную кампанию Яндекс.Директ можно несколькими способами.

1. Напрямую в ссылку

Вы создаете UTM-метку вручную или с помощью генератора и сразу добавляете ее в ссылку, которую собираетесь рекламировать. А эту ссылку уже размещаете в рекламном объявлении во время формирования рекламной кампании. Таким же образом создаете линки с UTM-метками для быстрых ссылок в объявлении Директа.

2. В параметры URL для кампании

Можно сразу задать уникальную UTM-метку для всех ссылок в кампании Яндекс.Директ. Это можно сделать на этапе создания РК, добавив свою UTM в раздел «Параметры URL». Такой линк будет автоматически подтянут во все объявления рекламной кампании, включая блок быстрых ссылок. Причем, при формировании объявлений, UTM-метки задавать уже не придется.

Первый вариант подойдет, если нужно промаркировать статическими уникальными метками каждую группу объявлений, креативы и т.д.

Второй вариант пометит всю рекламную кампанию. А если нужно будет идентифицировать какие-то данные внутри нее (например, ключевые фразы по которым были показы и переходы по объявлению), то некоторым параметрам задаются динамические значения.

После того, как вы добавите UTM-метки в Яндекс. Директ одним из возможных способов, статистика по переходам по этим линкам начнет собираться в Яндекс.Метрике.

Как добавить UTM-метку в ссылку красиво

Помимо добавления UTM-метки в Яндекс.Директ, приходится отслеживать переходы и из других каналов трафика.

Например, вы хотите разместить рекламный пост в своем телеграм-канале. Нет задачи запускать какую-то рекламу, а просто хочется вести пользователей из поста на свой сайт с целью продажи товара или услуги.

Соответственно, хочется отследить переходы по ссылке, которую вы добавите в этот пост. Здесь тоже нам поможет UTM-метка.

Но добавление UTM-метки в ссылку, которая будет в посте осложняется тем, что это будет некрасиво выглядеть из-за ее длины. Нам нужно прибегнуть к помощи сервисов, которые сделают линк с вшитой в нее UTM короткой и читаемой.

Вам необходимо:

1. Создать UTM-метку для поста, добавив необходимые параметры и значения переменных

2. Прикрепить эту UTM к ссылке, которая будет в посте

3. Зайти на сайт https://clck.ru/ и сократить вашу ссылку, к которой уже прикреплена метка

4. Получив красивую короткую ссылку, ее можно добавить уже в ваш пост в телеграм.

Это касается не только Telegram. Таким способом можно сделать читаемую короткую ссылку для любого источника при необходимости. При этом сохранив ее трекерные параметры.

Аналитика данных по UTM-меткам в Яндекс.Метрике

Для того, чтобы анализировать данные по UTM-меткам в Яндекс.Метрике, необходимо перейти в нужный счетчик и выполнить несколько действий.

Существует 3 самых простых варианта получить статистику по нужным UTM

1. Ежедневный анализ через Вебвизор

Если проект небольшой и трафика не так много, самый удобный способ посмотреть статистику за день по UTM-меткам – это перейти в вебвизор и в фильтре просто отсортировать данные по UTM. Можно пробежаться глазами по визитам с важными целевыми действиями и эти данные занести в Google-таблицу или в Excel-файл.

Если трафика очень много, и он из разных источников, то такой вариант не подойдет. Более того, в таком случае, возможно, придется использовать сторонние сервисы сквозной аналитики.

2. Через вкладку «Отчеты»

Переходите во вкладку «Отчеты», а далее в раздел «Источники». Там есть пункт «Метки UTM», в котором вы можете видеть всю активность по вашим меткам, за выбранный период времени.

3. Через вкладку «Посетители»

Через вкладку «Посетители» Яндекс.Метрики также можно сделать выгрузку информации по UTM-меткам и изучить интересные сессии. Например те, у которых отмечены конверсионные действия.

Для этого нужно выбрать в фильтре «Источники» — «Один из источников трафика» и нажать на «Метки». Здесь предоставится возможность сортировать данные по одному из параметров метки – source, medium, campaign, term, content. Собрав нужные данные, можно заняться их изучением.

Вот таким образом можно отслеживать эффективность каждой UTM-метки в Яндекс. Директ и не только. Если остались какие-то вопросы, напишите мне в вотсап.

Заключение

Вот мы и разобрали вопрос, что такое UTM-метки в Яндекс.Директ, как их создать и правильно использовать в работе с рекламными кампаниями, как с помощью них отслеживать эффективность размещения.

Использование UTM-меток обязательно для каждого рекламодателя не только в Директе, но и для каждого источника трафика. Это очень сильно облегчит сбор данных, их структурирование и аналитику.

Больше полезной информации вы найдете в блоге у меня на сайте. Ну а чтобы самим не разбираться во всех тонкостях интернет-продвижения, вы можете заказать рекламу Яндекс.Директ полностью под ключ на специальной странице по ссылке.

Поделиться статьей

UTM метки Яндекс Директ — Как создать и анализироватьUTM

Всем-всем привет!

Для полного анализа эффективности рекламных кампании необходимо использовать все доступные средства, которые могут дать огромное количество полезнейшей информации. К таким можно отнести колл-трекинг и сквозную аналитику.

Чтобы передавать данные из какого-либо канала трафика в какой-либо сторонний сервис аналитики, используются те самые UTM-метки. Так из Яндекс Директа можно передать информацию о клике, например, в сервис колл-трекинга и вы будете видеть, что звонок пришел из Директа.

Или, например, вы хотите передавать данные из Google Ads в Метрику и анализировать их там — в таком случае тоже нужны будут метки. А вот ставить их, если вы ограничиваетесь использованием Директа и Метрики, не нужно. Нужно только включить разметку ссылок в параметрах кампании.

Давайте более подробно разберем что такое UTM метки, как их создать, с помощью каких отчетов проводить анализ.

Что такое UTM метка?

UTM метки — это специально разработанные параметры ссылок, которые передают информацию о переходе. Использовать их можно абсолютно в любых ссылках: будь то объявления Яндекс.Директ или переходы по линкам из социальных сетей.

То есть, метки вставляются в ссылку, по которой будут переходить люди. В Директе, например, их нужно вставить в ссылку объявления.

Всего существует два вида:

1. Обычные метки (статические), о которых я прямо сейчас расскажу;
2. Динамические, которые подтягивают нужные данные автоматически.

Количество основных меток ограничивается пятью, каждая из которых решает свою задачу:

UTM — метка	Задача
UTM-source	Источник кампании. Здесь прописывается поисковая система или сайт с которого идет трафик. Например, yandex или google. Данная метка обязательна! Пример: utm-source=yandex
UTM-medium	Канал кампании. В эту метку пишется канал кампании, который вы используете. Например, cpc — канал с платой за клики. Данная метка обязательна! Пример: utm_medium=cpc
UTM-term	Ключевые слова кампании. Используется для идентификации ключевого слова, которое вызвало показ объявления. Пример: utm_term=купить_iphone_6s
UTM-content	Содержание кампании. Данная метка отлично подходит для тестов различных вариантов объявлений. Пример: utm_content=variant1
UTM-campaign	Название кампании. В этом параметре указывается номер или название кампании. Отлично подойдет для анализа определенной категории товара или услуги. Данная метка обязательна! Пример: utm_campaign=iphone6s

Если исходить из примера в таблице, ссылка получится следующего вида:

https://site.ru?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=iphone6s&utm_term=купить_iphone_6s&utm_content=variant1

Все необходимые данные нужно прописывать самостоятельно.

Как создать ЮТМ метки?

Для данной задачи предусмотрено большое количество сервисов. Одним из самых популярных сервисов до недавнего времени был компоновщик UTM меток от Google, однако его позже закрыли, оставив ссылку на другой, не менее хороший, сервис, который также принадлежит Гуглу.

Перейти к сервису можно по этой ссылке: ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/

Работать с этим генератором UTM меток просто: достаточно заполнить все поля и он автоматически сгенерирует для Вас ссылку:

Бывает такое, что использовать какие-то сторонние сервисы и постоянно вводить данные в поля не очень хочется. В таком случае, на выручку приходят, так называемые, динамические UTM метки.

Динамические параметры UTM меток

Динамические параметры UTM отличаются от стандартных тем, что данные о переходе подставляются в ссылку автоматически. А подставляются они туда за счет использования специальных макросов, отвечающих за передачу данных:

Параметр	Описание	Возможные значения
{source_type}	тип площадки: поиск или контекст	search (означает показ на поиске) или context (utm метка для  РСЯ)
{source}	площадка, для объявлений, показывающихся в рекламной сети яндекса — РСЯ	адрес площадки (при показе на сайте из РСЯ) или none (при показе на поиске)
{position_type}	блок спецразмещения или гарантия	premium — спецразмещение, other — гарантия или none — рекламная сеть
{keyword}	ключевое слово	ключевое слово
{addphrases}	показ объявления по дополнительным релевантными фразами	yes — показ по дополнительной фразе или no — показ по ключевому слову
{param1}	Первый параметр ключевой фразы	Значение первого параметра для данной ключевой фразы.
{param2}	Второй параметр ключевой фразы	Значение второго параметра для данной ключевой фразы.
{campaign_id}	Номер (ID) рекламной кампании	Число
{ad_id} или {banner_id}	Номер (ID) объявления	Число
{phrase_id}	Номер (ID) ключевой фразы	Число
{retargeting_id}	Номер (ID) условия ретаргетинга	Число
{GBID}	Номер (ID) группы	Число

Ссылка с динамическими параметрами будет выглядеть таким образом:

https://site.ru?utm_medium=cpc&utm_source={source_type}&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}

Как я уже сказал, все данные будут подставляться автоматом, а значит вводить дополнительно какую-то информацию не нужно. К тому же, с помощью таких UTM меток мы можем получить немного больше информации если комбинировать параметры:

utm_content={ad_id}. {position_type}

Скопируйте ссылку, которую я приводил как пример выше, и используйте ее, как шаблон. Только измените значение site.ru на URL-адрес своего сайта или его страницы.

Таким образом, мы научились создавать UTM метки для Яндекс Директ, для Google Ads, для социальных сетей и вообще любых каналов, из которых поступает трафик на Ваш сайт.

Пользуйтесь таблицами!

Как провести анализ по UTM меткам?

В любой системе аналитики предусмотрена возможность анализа трафика посредством UTM меток. Так, например, в Яндекс.Метрике есть отчет «Метки UTM» (Отчеты > Стандартные отчеты > Источники > Метки UTM):

В Google Analytics же для анализа нужно воспользоваться отчетом «Все кампании» (Источники трафика > Кампании > Все кампании):

Кликнув на один из пунктов отчета, Вы увидите с какого источника и с какого канала к Вам приходят посетители. Кроме этого, можно спокойно манипулировать метриками и анализировать абсолютно все показатели.

Ну а на этом все, дорогие друзья!

Если данный материал стал для Вас полезным и помог в решении проблемы, то поделитесь ссылкой в социальных сетях. И, конечно же, подписывайтесь на e-mail рассылку блога Context-UP!

До скорых встреч!

2023 Параметры UTM: Полное руководство

Ручная пометка

Этот параметр позволяет использовать в отчетах Analytics значения UTM, указанные вами при ручной пометке. Вы должны указать utm_source, чтобы переопределение вступило в силу. Если utm_source пуст, Analytics по-прежнему будет автоматически помечать теги и не будет учитывать ни одно из значений UTM, указанных в URL-адресе.

После включения функции переопределения Analytics будет отдавать предпочтение значениям, указанным в параметрах UTM, а не значениям с автоматической пометкой. Если параметр не указан в URL-адресе, Google Analytics будет использовать значение с автоматической пометкой.

Ручная пометка может использоваться в нескольких случаях:

1. На вашем веб-сайте не разрешены произвольные параметры URL

Небольшой процент веб-сайтов не допускает произвольные параметры URL и отображает страницу с ошибкой при включении автоматической пометки на. Проконсультируйтесь со своим веб-мастером, чтобы узнать, так ли это, или вы можете выполнить краткий тест, чтобы узнать, допускает ли ваш веб-сайт произвольные параметры. Если вы получили сообщение об ошибке, возможно, вам придется попросить своего веб-мастера разрешить произвольные параметры URL.

Чтобы проверить, можно ли сохранить произвольный параметр URL-адреса на вашей целевой странице, следуйте этим инструкциям:

1. Скопируйте URL-адрес целевой страницы и вставьте его в браузер.
2. Добавить параметр тестового URL вручную.
3. Перейдите на страницу, нажав клавишу ввода.
4. Убедитесь, что введенный вами параметр все еще присутствует в поле URL-адреса, и страница загружается успешно

2. Вам необходимо использовать ручную пометку для других систем отслеживания, кроме Google Analytics (например, CRM)

Если вы добавляете теги UTM вручную к URL-адресам для импорта данных в стороннюю аналитическую систему или систему SaaS CRM для сбора информации о лидах из разных источников, вы должны включить автоматическое переопределение значений тегов в учетной записи Google Analytics, чтобы избежать данных несоответствия. Для этого выполните следующие действия:

1. Войдите в свою учетную запись Google Analytics.
2. Нажмите «Администратор» и перейдите к соответствующему свойству.
3. В столбце СВОЙСТВО щелкните Параметры свойств.
   
4. В разделе «Дополнительные настройки» выберите «Разрешить ручную пометку (значения UTM) вместо автоматической пометки (значения GCLID).
   Нажмите «Сохранить».
5. В любом случае убедитесь, что в вашем аккаунте Google Ads включена настройка автоматической пометки. Это поможет Google Analytics собирать другую информацию, не указанную в URL-адресе.

Примечания:

• Аккаунты Google Ads и Google Analytics должны быть связаны. Включение опции переопределения автоматической пометки или ручной пометки необходимо для отслеживания данных о платных кампаниях в аккаунте Google Analytics.
• Если у вас есть стандартная (бесплатная) учетная запись Google Analytics, включение этого параметра может привести к выборке для некоторых ваших отчетов Google Реклама.
• Если вы связали свою учетную запись Search Ads 360 с учетной записью Google Analytics, автоматическая пометка целевых URL будет реализована автоматически.
• Параметр utm_term несовместим с динамическими поисковыми объявлениями. Если вы включаете utm_term в свои URL-адреса, помеченные вручную, то соответствующий поисковый запрос/ключевое слово, которое появляется в отчетах Google Analytics, будет «Динамические поисковые объявления».
• Если вы переименуете кампанию в Google Ads после того, как вы включили параметр автоматического переопределения тегов или добавили теги UTM вручную, в отчетах Google Analytics будет отображаться несколько записей для одной и той же кампании (как со старым, так и с новым названием кампании). Это связано с тем, что Google Analytics записывает название кампании во время клика Google Ads и приписывает трафик этому названию кампании независимо от того, как она называется в данный момент.

Существует также конструктор URL-адресов от Google, который вы можете использовать и просто вставить ссылку туда, куда вам нужно.

Объявления Facebook

Поскольку Facebook не имеет параметров автоматического отслеживания, необходимо вручную добавить теги UTM в поле «Параметры URL». Как только все параметры UTM будут установлены, данные платной системы будут видны в Google Analytics.

Далее необходимо добавить UTM-метки в поле Параметры URL:

1. Зайти в Бизнес-менеджер и открыть нужный рекламный кабинет.
2. Нажмите на кампанию, в которую нужно добавить теги UTM.
3. Выберите нужные группы объявлений, в которые нужно добавить UTM-метки, и перейдите на вкладку «Реклама».
   
4. Выберите нужный экземпляр объявления, где необходимо добавить UTM-метки.
5. Нажмите на стрелку возле вкладки «Правка» и выберите раздел «Параметры URL и отслеживание».
   
6. Добавьте UTM-теги в каждое пустое поле параметров URL, чтобы добавить их в URL. Если вам нужно изменить существующие теги UTM, вам необходимо отредактировать каждый тег UTM.
   
7. Вы также можете добавить параметры URL в поле параметров URL при создании нового объявления.
   

Мы предлагаем использовать следующий шаблон для тегов UTM с автопараметрами, которые будут заполняться системой: utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{adset.name}}&utm_term={{ad .name}}&utm_placement={{placement}}, где:

• utm_source=facebook — должно быть одинаковым для каждой кампании;
• utm_medium=cpc — должно быть одинаковым для всех кампаний;
• utm_campaign={{campaign.name}} — должно быть уникальным для каждой кампании;
• utm_content={{adset.name}} — должно быть уникальным для каждой группы объявлений;
• utm_term={{ad.name}}
• utm_placement={{placement}} – для отображения этого параметра в Google Analytics требуется дополнительная настройка (обратитесь за помощью к веб-аналитику)

LinkedIn Ads

Поскольку в LinkedIn нет параметров автоматического отслеживания, необходимо вручную применить UTM-метки к URL-адресам объявлений или добавить их в поле «Параметры URL». Как только все параметры UTM будут установлены, данные платной системы будут видны в Google Analytics.

Следующие шаги необходимо выполнить для добавления UTM-меток к URL:

• Зайдите в Менеджер кампаний и откройте нужный рекламный аккаунт.
• Щелкните группу кампаний, а затем щелкните кампанию, в которую необходимо добавить теги UTM.
• Нажмите на 3 точки возле нужного объявления, а затем нажмите на кнопку Управление.
  
• Еще раз нажмите на 3 точки возле нужного объявления и выберите Изменить действие.
  
• Добавьте параметры UTM в URL-адрес целевой страницы, начинающийся с ? символ – см. пример ниже. * Внешний вид интерфейса может отличаться от изображения в пункте 5 в зависимости от формата объявления.
  Примечание: в зависимости от статуса объявления (черновик, активное, завершенное) функция редактирования может быть недоступна. В этом случае вам необходимо создать копию объявления и внести необходимые изменения для повторного запуска объявления.
• Вы также можете добавить параметры UTM к URL-адресу при создании нового объявления.
  

* внешний вид интерфейса может отличаться от изображения в пункте 5 в зависимости от формата объявления.

Мы предлагаем использовать следующий шаблон для тегов UTM: utm_source=linkedin&utm_medium=cpc&utm_campaign=Campaign_group_name&
utm_content=Campaign_name&utm_term=Ad_name, где:

• utm_source=linkedin – должен быть одинаковым для каждой кампании;
• utm_medium=cpc — должно быть одинаковым для всех кампаний;
• utm_campaign=Campaign_group_name — должно быть уникальным для каждой группы кампаний;
• utm_content=Campaign_name — должно быть уникальным для каждой кампании;
• utm_term=Имя_объявления

Примечание : текст, отмеченный желтым цветом, следует изменить на соответствующее значение в рекламном кабинете.

Другие платные системы

Поскольку рекламные системы социальных сетей, такие как Twitter, Pinterest и т. д., не имеют параметров автоматического отслеживания, необходимо вручную применять UTM-коды к URL-адресам объявлений или добавлять их в URL-адрес. Поле параметров. Как только все параметры UTM будут установлены, данные платных систем будут видны в Google Analytics.

Мы предлагаем использовать следующий шаблон для тегов UTM: utm_source=paid_system_name&utm_medium=cpc&utm_campaign=Campaign_name&
utm_content=Ad_group_name&utm_term=Ad_name,  где:

• utm_source=paid_system_name – должно быть одинаковым для каждой кампании;
• utm_medium=cpc — должно быть одинаковым для всех кампаний;
• utm_campaign=Campaign_name — должно быть уникальным для каждой кампании;
• utm_content=имя_группы_объявлений — должно быть уникальным для каждой группы объявлений/аудитории;
• utm_term=Имя_объявления

Примечание : текст, отмеченный желтым цветом, следует изменить на соответствующее значение в рекламном кабинете.

Коды UTM: значение, использование, отслеживание, теги

Зачем вам нужно отслеживание UTM

Детальное преобразование важно для любой платформы или веб-сайта. Иногда трафик работает не в полную силу: одна часть рекламной кампании генерирует высокую конверсию, а другая часть кампании лагает. Что такое utm-код? Вы можете узнать, какие из ваших маркетинговых усилий генерируют трафик и продажи с помощью кода utm. Эта статья поможет вам понять, что означает utm.

Эти коды помогают получить подробную информацию о каждом источнике трафика. Таким образом, вы можете определить, какие области рекламной кампании приносят наименьший доход. Это помогает быстро реагировать на изменения на сайте и перераспределять рекламный бюджет. Чтобы правильно установить коды utm, вам нужно понимать значение utm, параметры и источник utm. Также вы сможете выполнять utm-трекинг после прочтения этой статьи.

 

Что такое код UTM?

Теги UTM (модуль отслеживания Urchin) или коды помогают отслеживать трафик вашего сайта, генерируемый интернет-платформами и веб-сайтами. Если вы публикуете ссылки на свой веб-сайт в социальных сетях, вы используете эти теги для отслеживания количества кликов, сделанных людьми под вашими сообщениями. Теги позволяют отслеживать эффективность рекламных кампаний в Интернете. Кроме того, вы можете дифференцировать трафик, генерируемый разными источниками и средствами, связанными с конкретной кампанией.

Вы можете использовать коды utm для:

• Рассылка по электронной почте. Отслеживайте каждый призыв к действию (CTA) в PIC с помощью уникального параметра UTM.
• Медийная реклама. Теги UTM показывают, у какого баннера больше трафика, больше целевых действий.
• Социальные сети .
• Контекстная реклама. В Яндекс Директ и Google AdWords UTM-метки незаменимы для анализа того, какое объявление, по каким ключевым фразам приносило трафик и конверсии.

Компоненты кода UTM

Коды UTM состоят из двух частей:

• UTM-значение, например «cpc» — реклама с оплатой за клик; «реферал» — переход из социальных сетей или веб-сайта и т. д.
Параметр
• – есть 3 обязательных и 2 необязательных параметра.

Параметры связаны знаком «=» и разделены символом «&».

Следующие компоненты кода являются обязательными:

• utm_source

utm_source=Google_Adword

• utm_medium

utm_medium=cpc

utm_medium=cpm

utm_medium=email

• utm0004

utm_campaign=seo_analyzers

Компоненты utm_term и utm_content являются необязательными.

• utm_term считается добавленным ключевым словом

utm_term=seo

• utm_content о типе объявления

utm_content=banner

Основные параметры UTM

Многие рекламные системы, включая Яндекс. Директ, Google Adwords и Bing Ads, поддерживают динамические параметры URL. Если вы укажете динамический параметр в значении тега, рекламная кампания автоматически добавит нужные параметры в URL при каждом клике. Таким образом, вы можете определить веб-сайты, генерирующие максимальный рекламный трафик, и определить, какое ключевое слово используется для показа рекламы. Также вы можете понять, где размещено объявление или какой тип размещения используется. Динамические параметры записываются в фигурных скобках.

Руководство по созданию UTM-кодов

 

Мы уже упоминали, что коды помогают получать ценную информацию о ваших рекламных кампаниях (с каких площадок приходят пользователи, с каких устройств просматривают рекламу и т. д.). Для получения точной информации коды должны быть написаны правильно. Существует список наиболее распространенных ошибок, которые вы можете использовать при написании этих кодов.

Вы можете создавать коды вручную или использовать специальное программное обеспечение. Вы можете создавать коды вручную или использовать специальное программное обеспечение. Мы рекомендуем использовать конструктор URL-адресов от Google, а затем средство сокращения URL-адресов, например Rebrandly. Вы можете создать тег в два этапа:

• сначала нужно написать адрес сайта или лендинг для перехода
В ссылку добавлено
• параметров и их уникальных значений, используемых в коде.

U Список параметров tm зависит от используемой системы: Яндекс.Директ, Google Adwords или Bing Ads. В результате вы получите готовый URL с кодами UTM. Сгенерированная ссылка обновляется автоматически при внесении изменений. Вы можете создать столько похожих ссылок, сколько вам нужно, используя Google Play URL Builder.

Инструменты для создания UTM-кодов

При добавлении всех параметров вы получите довольно длинный URL-адрес. Для автоматического создания нового URL-адреса вы можете использовать инструмент создания URL-адресов от Google. Для тегов массовой рекламы рекомендуем использовать Excel (функция «ссылка»).

Пример генерации UTM-кода выглядит так:

Как создавать теги с помощью конструкторов

Теги можно создавать как вручную, так и с помощью специальных конструкторов:

• Конструктор URL от Google Аналитика
• Конструктор тегов UTM (можно выбрать предустановки рекламных активностей).

Рассмотрим пример автоматической генерации тегов с помощью генератора ссылок от Google . Здесь нужно заполнить форму URL builder установить теги:

• указать URL (домен) вашего сайта
• заполнить обязательные поля «Кампания источник », «Канал кампании» и «Название кампании»
• при необходимости в поля «Ключевое слово кампании» и «Содержание кампании» вставьте дополнительную информацию
• далее нужно нажать «Создать URL » и получить готовую ссылку с нужными тегами. Теперь вставьте эту ссылку в объявление.

Использование кодов UTM в Google Analytics

 

Конструктор URL — лучший генератор для AdWords. Однако если ссылки были построены не для рекламы, а для других целей, системная аналитика может их принять. Например, вы можете использовать теги для лучшей сортировки данных о посещаемости сайта. Для того, чтобы начать работать с данными, вам нужно пройти по этому маршруту: Источники трафика > Весь трафик > Источник или Источник трафика > Кампании > Все кампании. Вы должны быть предельно осторожны при вводе данных, потому что любая небольшая ошибка может привести к сбою данных. Используйте инструмент проверки Google Analytics, чтобы убедиться, что все теги присутствуют.

Например, Google Analytics интерпретирует «utm_source=Google» и «utm_source=google» как две разные платформы.

С помощью Google Analytics легко отслеживать статистику каждого клиента по источникам трафика:

• открыть Google Analytics
• выберите Источник трафика > Каналы
• выберите основной параметр
• выберите дополнительный параметр.