Как запустить контекстную рекламу самостоятельно? — Маркетинг на vc.ru

Вы наверняка замечали: если написать в поиске «дешёвые авиабилеты», первые несколько ссылок будут рекламными. А в статьях про беспроводные колонки текст прерывается объявлениями от интернет-магазинов. Это всё — примеры контекстной рекламы. Её задача — найти потенциальных клиентов по их поисковым запросам или на тематических сайтах.

942 просмотров

Если вы запускаете контекстную рекламу сами — вот несколько советов, которые вам помогут.

📌 Используйте ключевые слова при рекламе в поиске и сетях

Пользователи ищут нужное в интернете короткими фразами или наборами ключевых слов. Например, человек проголодался и пишет в Яндексе «доставка пиццы». Это и есть ключевые слова. Вам нужно разобраться, что ищет ваша аудитория, собрать семантическое ядро (сегментированный набор всех запросов), собрать подробный список минус-слов и написать грамотный текст объявления.

Только не перестарайтесь. Текст должен быть живым и понятным. Поэтому не стоит писать «пицца доставка быстро» — лучше «делаем вкусную пиццу, доставим за час». Так же заполняйте все расширения объявления, чем больше преимуществ вы укажете в своем объявлении, тем больше шансов обойти конкурентов у вас будет.

Чем подробнее вы проработаете ключевые слова и список минус слов, тем меньше вы получите ”грязного трафика” и приведете больше клиентов за целевой бюджет.

В работе контекстной рекламы с сетями примерно такой же принцип, мы можем таргетироваться как и по ключевым словам, например в РСЯ в Яндекс Директ, так и по интересам: Яндекс Директ и Google Ads.

Принцип работы сетей очень прост, вы искали в поиске какой то товар или услугу, через 10 минут на каком то из сайтов партнеров вы увидите объявления с товаром, который искали. Также сети показывают объявления на площадках, которые подбираются на основе тематического или поведенческого таргетинга, то есть тематика объявления соответствует либо тематике страницы, которую просматривает посетитель сайта, либо его интересам и поведению в интернете.

Конечно же есть нюансы в настройке различных систем, например сейчас Google Ads, система контекстной рекламы от Google не практически не использует ключевые слова в качестве таргетинга при работе в сетях, там используются интересы, намерения, темы и тд. Но это уже материал отдельной статьи 🙂

📌 Заполняйте все настройки рекламных кампаний

Сделать рекламное объявление и собрать ключевые слова, это только полдела. Необходимо правильно настроить рекламную кампанию, чтобы она показывалась именно тем, кому нужно и тогда, когда нужно. Обязательно заполните настройки ГЕО таргетинга, чтобы реклама показывалась именно в том городе, который вам необходим. Если у вас только один город, то нужно обязательно снять галочку “Расширенный географический таргетинг” в Яндекс Директ, а в Google Ads выставить показы только в целевом местоположении.

Время показов, то есть временной таргетинг нужно выставить в соответствии с временем работы вашей организации. Так вы сможете получать заявки только в рабочее время и не тратить средства на тех людей, которые оставляют заявки в ночное время суток. Но опять же все зависит от ваших целей и ваших бюджетов, многие рекламодатели выставляют круглосуточный показ объявлений, чтобы захватить максимум аудитории своей нише.

Бюджет рекламной кампании. Это чуть ли не самая главная настройка в контекстной рекламе. Вам нужно точно определиться, сколько средств вы готовы тратить на рекламу в день и выставить дневной ограничение. Если вы вдруг забудете выставить дневной бюджет, придя на работу с утра, вы можете неприятно удивиться опустевшему балансу рекламного кабинета.

Разделить трафик на 2 кампании, поиск и сети. Никогда, ни в коим случае, не соединяйте эти кампании в одну, чтобы техподдержка и специалисты Яндекса и Гугла вам не говорили. Нужно разделять типы эти кампаний для грамотной аналитики и управлению кампаниями.

Поставить стратегию показов и стоимость клика. Если вы хотите начать работу на ручных стратегиях в рекламных системах, вам необходимо выставить стратегию показов и целевую цену за клик. Всегда подходите с умом к выставлению стоимости за клик, начинайте с небольших ставок, а уже потом отслеживая эффективность и расходы, повышайте цену клика. Начинать всегда нужно с ручных стратегий, если выставить авто-стратегии с самого начала, у вас не будет трафика, потому что рекламные кампании все еще не обучены и не понимают, что считать конверсией.

Выставить корректировки по полу и возрасту. Если вдруг вы изначально знаете целевую аудиторию своего продукта или услуги и знаете например что пожилые люди или подростки меньше 18 лет точно не ваши клиенты, вы можете исключить показы рекламы на этих людей.

Провести все интеграции с системами аналитики. Если вы не будете видеть откуда пришел клиент и сколько он стоит, то смысла в рекламе практически нет, измерить ее эффективность вы не сможете. Это иногда более сложная процедура, чем настройка рекламных кампаний, но наши специалисты из агентства Magnetto.Pro скоро напишут небольшую инструкцию как это сделать.

📌 Составьте грамотное УТП ( уникальное торговое предложение)

Если ваш продукт не новый и не уникальный, то скорее всего в начале работы вы столкнетесь с огромным количеством конкурентов, которые уже заняли места на поисковой выдаче и активно бомбят ваших потенциальных клиентов в сетях. Чтобы выделиться перед вашими конкурентами, необходимо предложить потенциальному клиенту, такое предложение, чтобы он бросил смотреть всех конкурентов и позвонил вам. Звучит конечно красиво, но в реалиях современного рынка, предложить такое предложение будет очень сложно, но не невозможно. Думайте, тестируйте и грамотно оформляйте это в своих объявлениях, тогда конкуренты начнут сдавать, а ваш бизнес начнет расти.

📌 Подберите грамотные картинки для работы в сетях.

Самое главное в работе в сетях это ваш креатив (изображение) именно с помощью него вы обращаетесь к своей аудитории и именно оно должно привлечь внимание потенциального покупателя. Уделите этому большое внимание, вам нужно показать ваш продукт или услугу максимально подробно и дать клиенту интересное предложение.

Основные рекомендации к картинкам в сетях:

• Они должны быть яркие и сочные, чтобы привлечь внимание пользователя
• Они должны грамотно отображать, то что вы продаете, то есть должно иметь адекватное разрешение и качество картинки
• Не забудьте также указать какое либо преимущество в Заголовке и тексте объявления

На самом деле, взаимодействовать с пользователем через изображения это целая наука. Если у вас есть возможность обратиться к профессиональному дизайнеру, то это будет отличным преимуществом перед конкурентами.

📌 Добавьте в объявление все расширения

Если вы когда-нибудь видели объявления в поисковый выдаче, вы помните что там есть не только заголовок при нажатии на который вы попадаете на целевую страницу, но и много интересного.Расширения объявления включают в себя:

• Описание (Текст)

• Быстрые ссылки
• Уточнения
• Отображаемые ссылки
• Визитка (адрес, телефон и тд.)
• Кнопка телефона на мобильной версии

Важно заполнять все эти расширения и лениться, чем больше преимуществ вы опишете в своих объявлениях, тем больше шансов, что потенциальный клиент заинтересуется вашим предложением и перейдет на ваш сайт. Более того, более крупное объявление сильнее заметно на поисковой выдаче, по сравнению с вашими конкурентами. Более заметное объявление будет лучше кликаться пользователями, а объявление, которое хорошо кликается будет подниматься выше в поисковой выдаче, даже обладая более низкими ставками, по сравнению с конкурентами, все просто.

📌 Отслеживайте и анализируйте результаты

Контекстная реклама это не работа на 1 день. Тут не получится все настроить один раз и забыть. Необходимо постоянно анализировать эффективность рекламных кампаний, вносить корректировки, тестировать новые гипотезы, обновлять рекламные материалы и УТП. Если рекламу забросить, рано или поздно вы почувствуете, что она становится менее эффективной и ваши деньги уходят в никуда.

Если у вас нет на это времени, то специалисты Magnetto.Pro помогут настроить все грамотно, без ошибок, слитых бюджетов и стрессов. Переложите на нас все проблемы по настройке, аналитике, отчетности и спокойно занимайтесь своим бизнесом.

С вами было Performance DIGITAL агентство Magnetto.pro, оставайтесь на связи.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал «Карманный маркетолог»

Как сделать контекстную рекламу эффективнее

Несколько основных правил корректной реализации запуска и ведения контекстной рекламы, важных для успешной рекламной кампании.

​На сегодняшний день большинство компаний и организаций используют контекстную рекламу, благодаря чему стоимость этого инструмента размещения постоянно растет.

В итоге для молодых компаний контекст становится чуть ли не основной статьей маркетингового бюджета на продвижение. Что бы эти вложения были целесообразнее, используйте следующие рекомендации:

Отслеживайте стоимость привлеченного клиента

Качественно настроенная и подготовленная рекламная кампания должна оправдывать затраты и приносить больше чем Вы в неё вкладываете. Посчитайте сколько в среднем вам приносит один клиент и сколько денег пришлось потратить на то что бы он пришел, что бы понимать, сколько действительно потребовалось потратить, заведите отдельный номер телефона для использования в размещении по контекстной рекламе.

Так ли важно первое место?

В большинстве случаев рекламодатели охотно переплачивают за первые места, потому что это действительно позволяет получить большое количество трафика на сайт. Однако это хорошо и целесообразно использовать только в «горячих» сегментах или периодах, как «доставка пиццы» или «ремонт стиральной машины», когда потенциальный клиент быстро принимает решение и важно первым показать ему свой номер телефона.  В ряде других случаев, когда выбор подразумевает предварительный обзор рынка предложений, такая политика становится нецелесообразной.

Запросов должно быть много.

При составлении списка ключевых слов по которым Вы планируете продвижение, думайте как клиент и отвечайте рекламным предложением на его реальные потребности которыми он может быть озабочен. Например, если Вы торгуете гаджетами, будет актуально рекламироваться по запросам «что подарить парню/мужу/игроману», а если торгуете милыми игрушками или наборами цветов с конфетами, то подойдут варианты типа «как очаровать девушку» и так далее.

Только обязательно выносите косвенные запросы в отдельную группу для аналитики, так как в некоторых сегментам среди всего траффика который можно привлечь по косвенным запросам, может оказаться крайне мало действительно интересующихся Вашим предложением и из за этого стоимость клиента может стать неприемлемо большой.

Избавляйтесь от «пустого» трафика.

Углубитесь в настройки параметров рекламной кампании, что бы сузить аудиторию для максимально целевых показов, используйте демографические настройки для трансляции рекламы целевому траффику, таким образом вы сможете уменьшить затраты на рекламу и сделать её более эффективной.

Следите за конверсией и тестируйте различные варианты «посадочных страниц сайта».

Современный хороший сайт должен быть удобен, понятен и практичен, а так же должен общаться с посетителем и увлекать его актуальной и интересной информацией. Ненавязчиво подтолкните пользователя продолжить общение Вашими конкурентными преимуществами, а затем последовательно предоставьте ему ответы на все типично волнующие вопросы о цене, документах, времени исполнения, доставке и т.д.

Сделайте несколько вариантов подобной страницы и тестируйте конверсию каждой из них в поисках лучшего варианта.

Используйте максимум возможных каналов продвижения.

Когда Вы используете множество рекламных каналов и огромное количество площадок включается эффект присутствия в интернете и стоимость клиента уменьшается, да же если это не видно наглядно и какие-то площадки кажутся убыточными. Для формирования понимания о степени участия тех или иных источников изучайте ассоциированные конверсии в инструментах вебмастера.

Конкуренты в помощь.

Практически вне зависимости от профессионализма и качества подготовки рекламной кампании, зачастую упускаются некоторые ключевые слова, по которым может иметь смысл размещаться, что бы ликвидировать эти «дыры» в семантике вашей рекламной кампании, подсмотрите рекламные запросы у конкурентов, для этого существуют специальные сервисы такие как SpyWords и аналогичные, которые позволяют по домену конкурента посмотреть какие рекламные запросы он использует. Рекомендуется проводить такой анализ 2-3 раза в год.

Индивидуализируйте  рекламу.

Вероятность конверсии пользователя значительно повышается при соответствии контента который увидит потенциальный клиент, тому что он искал и тому чего он ожидает увидеть. Т.е. например если пользователь искал находясь в Симферополе «доставка пиццы», то конверсия будет лучше у страницы с заголовком «Доставка пиццы по Симферополю за 30 минут».

Так же важно следить за соответствием состава посадочных страниц, тем поисковым запросам которые на них ведут и с точки зрения «Яндекс.Директ» и Google AdWords, так как они сканируют сайт на соответствие контент и в зависимости от этого цена клика может в значительной степени меняться. Существует несколько способов автоматизировать процесс формирования соответствия заголовков поисковым запросам, через соответствующее задание для программиста (если запросов не очень много) или по средствам специализированных сервисов (Retitle, Yagla) созданных специально для этой задачи.

Будьте открыты перед клиентом.

Смело и открыто предоставляйте клиентам попавшим к вам на сайт, полный набор информации о товарах, услугах, схеме работы, вашем месторасположении, контактах, не тайных юридических данных, сертификатов и прочего что может проявить достоверность и открытость по отношению к клиенту что бы вызвать его доверие.

Более того, поисковики так же повышают рейтинг в выдаче сайтов, которые предоставляют большее количество достоверной информации о своей компании и её филиалах.

Успехов в продвижении, обращайтесь за сопровождением.

Руководство маркетолога по контекстной рекламе

Что такое контекстная реклама?

Форматы контекстной рекламы

Ключевое слово содержания

Тема

Контекстно-медийная сеть Google

Преимущества контекстной рекламы

1. Поднимите персонализацию на новый уровень

Создавайте восприятие бренда безопасным способом

Эффективное планирование кампании

Быть уступчивым и актуальным одновременно

Контекстная реклама – это будущее

Займитесь браузером без файлов cookie

Понимайте клиентов с помощью ИИ

Выйти за рамки обычного

Магия маркетинга: творческая автоматизация и контекст

Вы бы потратили миллионы долларов на 30-секундный рекламный ролик?

Место на воскресном Суперкубке — это святой Грааль для маркетологов. Это единственное событие, когда люди взволнованы, увидев эти рекламные ролики на миллион долларов, настолько, что существуют специальные форумы в социальных сетях, которые обсуждают эти объявления. В 2013 году произошло одно такое обсуждение, причем не в рекламе, а в простом твите.

Когда команда San Francisco 49ers сражалась с Baltimore Ravens в третьем квартале, в Superdome произошло отключение электроэнергии. Игра приостановилась, публика взбесилась, а маркетологи были в бешенстве — кроме одного.

Маркетинговая команда Oreo извлекла выгоду из блокировки, разместив простой, но эффективный твит. Оно стало популярным, как лесной пожар, и за считанные минуты собрало почти тысячи ретвитов.

Ситуация с отключением электроэнергии легла в основу создания сообщения бренда. Другими словами, контекст определял характер контента, тем самым создавая релевантность.

Успех

Oreo на Суперкубке стал первым показателем силы контекстной рекламы.

    Источник

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама, также известная как контекстный маркетинг, позволяет маркетологам размещать рекламу на веб-страницах на основе ключевых слов и тем, включенных в содержание этой веб-страницы.

Алгоритм контекстной рекламы направлен на показ объявлений, которые интересны пользователям. В результате реклама с большей вероятностью находит отклик у аудитории, увеличивая рейтинг кликов.

Например, кто-то ищет отель и пакет авиабилетов, появляется реклама, подталкивающая его к изучению нового направления со скидкой 20% на отель. Не кажется ли вам, что вероятность того, что пользователи нажмут на кнопку с призывом к действию, выше?

Источник

Форматы контекстной рекламы

В целом существует три формата контекстной рекламы:

Текст. Показывается в виде информации со встроенной ссылкой.

Источник

• Баннер. Отображается в виде графического баннера с гиперссылкой.

Источник

Видеореклама. Представлено видео со ссылкой, которая ведет пользователей на продвигаемый(е) ресурс(ы).

Источник

Как работает контекстная реклама? [ч3]

Допустим, вы проводите контекстную рекламную кампанию для кофейного бренда. Есть два метода подхода к вашей кампании: ключевое слово контента и тема.

Ключевое слово содержания

Объявления будут отображаться вокруг основного ключевого слова содержания веб-страницы.

Основное выбранное ключевое слово — «кофе», и пользователь ищет «полезность кофе для здоровья». Ключевое слово соответствует теме или ключевому слову этой веб-страницы — объявление может отображаться в виде баннера, текста или видео на этой странице.

Тема

Выбрана тема «органический кофе», и пользователь ищет «органические напитки». Тема соответствует теме или содержанию этой веб-страницы — реклама может отображаться в виде баннера, текста или видео на этой странице.

Контекстно-медийная сеть Google

Контекстно-медийная сеть Google (GDN) может помочь вашему бренду кофе охватить 90% пользователей Интернета на миллионах веб-сайтов, новостных страниц, блогов и популярных продуктов Google, таких как YouTube и Google Search.

Мощный алгоритм КМС решает, где будут показываться ваши объявления. Независимо от того, выберете ли вы ключевое слово «кофе» или тему «органический кофе», КМС сопоставит их с ключевым словом или темами этой веб-страницы и покажет ваши объявления в виде баннера, текста или видео на этой странице. Весь процесс автоматизирован. Это позволяет маркетологам работать более продуктивно.

Посмотрите, как легко создавать медийные объявления, которые привлекают больше потенциальных клиентов и привлекают трафик на ваш веб-сайт.

Преимущества контекстной рекламы

Правильно подобранная контекстная реклама облегчает жизнь маркетологам. Вот четыре преимущества контекстной рекламы:

1.

Поднимите персонализацию на новый уровень

Сегодня путь к покупке нелинейный и включает множество точек соприкосновения. Маркетологи хотят быть уверены, что их бренд встречает пользователей в нужных точках взаимодействия в нужное время.

Хорошая новость заключается в том, что платформы контекстной рекламы предоставляют широкий спектр параметров таргетинга, таких как демографические данные, интересы, погода, история покупок и многое другое. Бренды могут использовать различные фильтры, чтобы показывать релевантную рекламу аудитории, не отпугивая ее.

Следовательно, пользователь с меньшей вероятностью почувствует, что за ним следит реклама, если она имеет отношение к контенту, который он просматривает в это конкретное время. В противном случае они просто проигнорируют рекламу и продолжат двигаться дальше.

Например, нью-йоркский бренд одежды размещает в декабре рекламный баннер зимней коллекции для пользователей, находящихся в Сиднее. Угадай, что? Это не актуально, потому что в Австралии лето! Пользователи будут подсознательно игнорировать рекламу, что также известно как баннерная слепота.

Вводятся новые элементы для создания маркетинговых сообщений, персонализация которых ранее была невозможна.

• Веб-сайт. Персонализируйте свой веб-сайт для повторных посетителей на основе истории посещений.
• Электронная почта. Сегментируйте свою базу данных электронной почты по отраслям, должностям или этапам пути покупателя, чтобы предоставлять соответствующий контент.
• Ретаргетинг. Повторно привлекать предыдущих посетителей, которые проявили интерес, но не действовали с медийной рекламой на других веб-страницах.

Kelley Blue Book, калифорнийская компания, занимающаяся оценкой транспортных средств и исследовательской компанией, проделала большую работу, предоставив релевантную рекламу, перенацелив пользователей, которые посетили их сайт, в своей ленте Twitter.

Источник

Создайте восприятие бренда безопасным способом

Представьте, если ваше объявление появляется рядом с неприемлемым, незаконным или оскорбительным содержанием? Критики будут развлекаться за счет вашего бренда, но, что более важно, никто не собирается покупать то, что вы продаете.

Возможно, самым большим недостатком поведенческой рекламы было то, что маркетологи не могли контролировать, где будет размещаться их реклама. Они окажутся в небезопасных для бренда средах, таких как контент для взрослых или экстремистский контент. Это был серьезный удар по репутации и доходам бренда.

Контекстная реклама позволяет вам более точно указывать термины, на которые следует ориентироваться или которых следует избегать. Укажите темы и ключевые слова, чтобы снизить вероятность того, что ваши объявления будут преследовать пользователя в среде, где он не ожидает (или не хочет) видеть ваш бренд.

Аудитория больше доверяет качественной рекламе. Доказательство заключается в том, что покупатели проявляют более высокие покупательские намерения в отношении контекстно релевантной рекламы. Пользователи чувствуют, что бренд заботится об их потребностях, поскольку они приложили усилия, чтобы привести бренд в соответствие со своими интересами. Эмоции вызывают доверие — увеличение вовлеченности — больше потенциальных конверсий.

Бренды должны помнить о том, чтобы не ставить под угрозу качество рекламы из-за охвата. Folger Coffee, один из старейших и самых продаваемых молотых кофе в Соединенных Штатах, научился этому на собственном горьком опыте!

Источник

Эффективное планирование кампании

Согласно исследованию, маркетологи США впечатлены тем, как контекстный таргетинг улучшает планирование кампаний.

Планировать закупку медиа стало проще с помощью контекстной рекламы. Рекламодателей нельзя обмануть, показывая рекламу на страницах, которые посещают боты, вместо реальных людей или веб-сайтов, на которых больше места для рекламы, чем контента.

Рекламные бюджеты можно использовать с пользой, поскольку маркетологи могут варьировать ценовые предложения в зависимости от контекста. Это позволяет использовать разные стратегии ценообразования для разных медиа, улучшая расходы на рекламу на более детальном уровне.

Скорость — большой плюс контекстной рекламы. Быстрота таргетинговой платформы уменьшает проблемы с задержкой, которые раньше мешали графикам кампаний.

Контекстные маркетологи пользуются гибкостью, поскольку у них есть возможность редактировать кампании после запуска. Маркетологи могут исправлять ошибки во время проведения кампаний, что приводит к большему успеху.

Быть совместимым и актуальным одновременно

Общий регламент по защите данных (GDPR) был первым законом, в котором были изложены строгие правила о том, как можно собирать данные европейских граждан, и налагались огромные штрафы на нарушителей. Калифорнийский закон о конфиденциальности потребителей (CCPA) быстро последовал этому примеру, предложив пользователям больший контроль над своими данными, позволив им подавать запрос на удаление личной информации, собранной за предыдущие 12 месяцев.

Внедрение этих правил привело к исчезновению некогда мощных файлов cookie. Маркетологам сложнее размещать рекламу на основе поведения пользователей, поскольку согласие на использование файлов cookie не подразумевается, когда посетители попадают на ваш веб-сайт — посетители должны согласиться.

Маркетологам пришлось вернуться к чертежной доске и выяснить, как они могут показывать релевантную рекламу, чтобы повысить удобство работы пользователя в Интернете при соблюдении нормативных требований.

Бренды нашли утешение в контекстной рекламе во время cookiepocolypse , так как это зависит от содержимого страницы, а не от поведения пользователя при поиске. По сути, маркетологи могут использовать контекстную рекламу для получения дохода при соблюдении правил конфиденциальности.

Будущее за контекстной рекламой

Контекстная реклама будет держать мир маркетинга в плену на будущее просто потому, что маркетологи могут сочетать креативность, поведение пользователей, конфиденциальность, репутацию и доход, как никогда раньше.

Вот несколько причин, по которым маркетологи должны сделать контекстную рекламу частью своих текущих и будущих маркетинговых планов.

Борьба с браузерами без файлов cookie

Пока мы говорим, назревает война браузеров, которая сильно повлияет на маркетологов. Safari от Apple и Firefox от Mozilla теперь ограничивают использование сторонних файлов cookie. Опасаясь, что пользователи откажутся из-за проблем с конфиденциальностью, Google решил постепенно отказаться от сторонних файлов cookie.

Контекстная реклама должна быть естественным выбором для маркетологов в будущем без файлов cookie, поскольку для представления релевантной рекламы на веб-странице не требуются данные пользователя.

Понимать клиентов с помощью ИИ

Развитие семантических технологий, таких как искусственный интеллект, позволит маркетологам лучше понимать контент, который выходит за рамки поверхностных ключевых слов и тем. Технологии искусственного интеллекта, такие как распознавание изображений, сканирование изображений и видеоконтента, чтобы предоставить маркетологам всесторонний анализ содержимого страницы, что позволяет им размещать персонализированную рекламу.

Тем не менее, более впечатляющее использование технологии на основе ИИ будет заключаться в том, чтобы полностью понять настроение страницы. Достижения в области обработки естественного языка (NLP) позволят маркетологам гораздо точнее выбирать «контекст» для размещения рекламы. Лучше всего здесь то, что все это будет автоматизировано, что позволит четко определенной цифровой стратегии работать в массовом масштабе без особых усилий.

Выход за рамки обычного

Маркетологи могут общаться с пользователем, отправляя сообщения одному и тому же пользователю в разное время. Этот подход выжимает больше потенциальных клиентов и доходов от ограниченного числа онлайн-пользователей, используя их бесконечное количество онлайн-интересов и эмоций.

Контекстная реклама уже выходит за рамки веб-страниц; предлагая уникальный пользовательский опыт, который позволяет брендам создавать альтернативный потенциальный источник дохода.

• Внутриигровая реклама. Соединенные Штаты занимают первое место среди мобильных видеоигр. Размещение вашего бренда в видеоиграх выгодно, поскольку они иммерсивны и полностью привлекают внимание пользователя.
• Динамический рекламный щит. Движущееся изображение позволяет продвигать более одного предложения. Проявив немного творчества, рекламные щиты могут подтолкнуть людей к действию. Например, с помощью камеры рекламные щиты могут размещать изображения зрителей в режиме реального времени, чтобы привлечь внимание.

Источник

Магия маркетинга: творческая автоматизация и контекст

К настоящему моменту стало ясно, что контекстный маркетинг эффективен, когда контент гиперперсонализирован. Неудивительно, что такие методы, как микросегментация, используются для таргетинга на определенные группы людей на нишевом рынке.

К сожалению, создание контекста на таком детальном уровне обходится дорого, учитывая его ресурсоемкость и отсутствие эффекта масштаба. Например, если вы ориентируетесь на людей, которые любят музыку блюз, вам придется создавать отдельные рекламные баннеры для разных платформ, на которых работают ваши пользователи, для разных языков, которые они понимают, и, возможно, даже для разных поджанров. поколений в жанре. Стоимость ручного создания различных баннеров, а также экспериментов с рекламой и обнаружения того, что одна единственная копия, которая вызывает клики, может сдвинуть график вашей кампании на месяцы, напрягая весь ваш маркетинговый бюджет.

Креативная автоматизация — это то, как вы запускаете эффективную высокотаргетированную контекстную рекламную кампанию в масштабе. Когда творческие ресурсы, такие как рекламные баннеры и видеоролики, можно создавать быстро и в больших масштабах, маркетологи сокращают время выполнения кампании. Это приводит к экономии затрат и повышению рентабельности вашей кампании.

В конце концов, это то, чего хотят добиться все умные маркетологи, верно?

————————————————————

Сделайте свой маркетинг актуальным с помощью контекстной рекламы (5 мощных примеров)

Планирование маркетинга

Когда вы выходите в Интернет, нравится вам это или нет, каждый посещаемый вами веб-сайт, каждая статья, которую вы читаете, и каждое объявление, на которое вы нажимаете, отслеживаются (режим инкогнито может помочь вам…

Расчетное время чтения:   4 минут

Поделиться: 

Когда вы выходите в интернет, нравится вам это или нет, каждый веб-сайт, который вы посещаете, каждая статья, которую вы читаете, и каждое объявление, на которое вы нажимаете, отслеживаются (хотя режим инкогнито может помочь вам в этом). две стороны этой медали. Во-первых, вас может беспокоить тот факт, что существует так много информации о вас, которую компании используют для рекламы. большие данные и их значение для нашей конфиденциальности

С другой стороны, этот тип рекламы позволяет вам, потребителю, получать персонализированную и чрезвычайно актуальную рекламу в Интернете. Вместо того, чтобы получать рекламу товара, которым вы никогда не воспользуетесь, вы видите баннерную рекламу куртки, которая продается в магазине одежды, сайт которого вы часто посещаете. Так что, хотя да, безусловно, есть черта, которую не следует пересекать, когда речь идет о персонализированном маркетинге (например, когда Target смогла рассылать купоны на детские товары будущим матерям), но по большей части, когда компании пытаются быть этично и не пытайтесь быть слишком властным, это может привести к беспроигрышной ситуации как для потребителя, так и для бизнеса.

Содержание

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама, безусловно, относится к разряду персонализированных маркетинговых сообщений. Этот тип маркетинга включает в себя адаптацию рекламы, которую видят ваши потребители, на основе контента, который они просматривают, а также прошлых веб-сайтов, которые вы посещали (также известный как ремаркетинг). Довольно просто, правда? Быстрый пример: вы просматриваете в Интернете рыбацкие лодки и видите баннер с рекламой удочек. Так как же именно этот тип маркетинга работает?

Как работает контекстная реклама

Система контекстной рекламы сканирует текст веб-сайта на наличие ключевых слов  и затем отображает рекламу на основе этих ключевых слов. Контекстная реклама также используется поисковыми системами для показа рекламы на страницах результатов поиска на основе ключевых слов в запросе пользователя. Таким образом, маркетинговая команда компании может создавать объявления и выбирать ключевые слова, с которыми они хотят, чтобы это объявление было связано. Google Adsense — самый популярный поставщик услуг, который помогает брендам реализовывать контекстную рекламу.

Чтобы проиллюстрировать контекстную рекламу в действии, я просматриваю некоторые веб-сайты на своем компьютере и телефоне и ищу рекламу, которая соответствует всем требованиям как контекстная.

Веб-сайт: Rotten Tomatoes

Реклама: Green Book (фильм)

Вполне логично, что маркетинговая команда фильма захочет размещать рекламу на веб-сайте с обзорами фильмов. Хотя они могут по своему выбору размещать рекламу на Rotten Tomatoes, маркетинговая команда Green Book также может использовать целевые ключевые слова, такие как «обзоры фильмов» или «фильмы, премьера которых состоится на этой неделе», чтобы их реклама отображалась на страницах с содержанием, соответствующим этим словам. .

Веб-сайт: The New York Times – Finances

Реклама: Liberty Mutual Insurance

Я нашел этот рекламный баннер Liberty Mutual Insurance в разделе «Финансы» веб-сайта New York Times. Liberty Mutual может иметь целевые ключевые слова, такие как «личные финансы», «финансовые новости» и «автострахование и страхование жилья», чтобы они могли привлечь внимание нужной аудитории.

Веб-сайт: Instagram

Реклама: The Nomadik

Вот другой пример того, как контекстная реклама может работать через социальную платформу, такую ​​​​как Instagram, а не через поисковый запрос Google. Это очень подходящая реклама для меня, потому что я слежу за многими аккаунтами, посвященными активному отдыху, фотографами и брендами одежды для активного отдыха. Вместо того, чтобы ориентироваться на ключевые слова, Nomadik, скорее всего, настроил свою рекламную кампанию в Instagram на тех, кто подписан на определенные учетные записи, такие как Patagonia, REI и Outside Magazine.

Веб-сайт: Wired

Реклама: IBM Storage

IBM размещает рекламу на веб-сайте Wired, что имеет смысл. Wired известен своими комментариями о технологиях в современном мире, а IBM является ведущим поставщиком технологий. Это совпадение, заключенное на небесах, и оно наверняка заинтересует приличную часть тех, кто находится на сайте.

Веб-сайт: The New Yorker

Реклама: Moo

Moo — отличный бренд для рекламы на веб-сайте New Yorker, предназначенный для молодых специалистов из мегаполиса, которые только начинают работать на полную ставку или хотя бы еще в начале своей карьеры.