Как пройти модерацию VK Target после 20 июля 2022 года? — ZorbasMedia на vc.ru

1028 просмотров

Перед началом показов рекламы в ВКонтакте каждое объявление проходит модерацию. С 20 июля 2022 года вступили в силу новые требования проверок, которые распространяются не только на продвигаемый оффер, но также на текст и креативы. Все знают, что ВКонтакте не пропускает пропаганду насилия, курения, употребления алкоголя. Но теперь даже «белое и пушистое» объявление может быть заблокировано модераторами.

Давайте разберёмся, чем отличается реклама во ВКонтакте от других социальных сетей, и посмотрим, какими должны быть текст и изображения после обновления правил площадки.

Чем отличается реклама во ВКонтакте?

Во-первых, реклама в ВК — это таргетированная реклама. То есть при настройке кампаний вам необходимо самостоятельно определять свою аудиторию (это можно сделать как вручную, так и с помощью парсеров). Во-вторых, нет групп внутри рекламных кампаний. То есть для каждого выбранного сегмента аудитории вам придётся копировать объявление и запускать тестирование внутри общей РК.

Чем ещё отличается реклама в VK от FB?

• 100% предоплата. Нет возможности сначала показать рекламу, а потом её оплатить.
• Минимальный охват исходной аудитории — 1000 пользователей. Только в этом случае площадка сможет подобрать подходящих пользователей и показать им ваши объявления.
• Автосохранение аудитории, которые уже отреагировали на ваши креативы. Это позволяет исключить таких пользователей из показа или подобрать на их основе людей с похожими интересами.
• Данные по подпискам из конкретного объявления. После запуска рекламы вы сможете увидеть, сколько человек принёс вам отдельный креатив.
• Возможность продвигать личные страницы и конкретные посты (чего, например, нет в FB*).
• Нет функции динамических креативов.
  Вы создаёте объявление, и именно оно будет демонстрироваться пользователям (площадка не умеет комбинировать загруженные элементы для получения наилучшего результата).
• Поиск пользователей по ключевым словам. ВКонтакте позволяет указать 2–3 запроса, которые люди вводят при поиске товаров, услуг, пабликов и т.д. В итоге площадка может показать похожие фразы и прогноз примерного охвата.

Разумеется, возможности рекламы ВКонтакте будут развиваться и улучшаться. Однако сейчас «имеем то, что имеем».

Советы

Что нужно знать, готовя объявления и креативы для VK Target?

• Текст не должен занимать более 20% объявления.
• Нельзя использовать эмодзи.
• Не допускайте орфографических или пунктуационных ошибок.
• Нельзя писать капслоком или использовать ЛеСеНкУ. Используйте заглавные буквы только в начале предложения или в названиях (исключение — только аббревиатуры по типу «СНГ, ВУЗ» и т. д.).
• Используйте только качественные изображения. При этом они не должны состоять из нескольких картинок (то есть не быть коллажами).
• Забудьте об «агрессивных» или слишком ярких цветах. То есть теперь, видимо, никаких «продающих красных» тонов и их оттенков, которые заглушают собой всё изображение.
• Не размещайте на креативах стрелки и «кнопки».
• Не используйте форматы изображения «До и После».

В целом, рекламные объявления по требованиям ВКонтакте должны точно соответствовать продвигаемой группе, личной странице, лендингу и т.д. А ещё при этом нельзя использовать изображения денежных купюр, обнажёнку и другие подобные креативы. Полный список требований к текстам и креативам вы можете найти в справке ВКонтакте.

Алгоритм настройки рекламы

Теперь рассмотрим алгоритм запуска рекламы в ВКонтакте — на примере продвижения музыкального паблика (чтобы избежать необходимости клоачить). Для начала нужно перейти на личную страницу и нажать кнопку «Реклама». Далее вы сможете создать рекламный кабинет или подключиться к уже созданному (для этого владелец кабинета должен предоставить вам доступ через его настройки). Обратим внимание, что пополнять счёт может только владелец кабинета. Если вас подключили к нему, то кнопка «Пополнить» будет неактивной».

Что делать дальше? Создать рекламное объявление и настроить его. ВНИМАНИЕ: если вы хотите рекламировать паблик или страницу, то необходим доступ на уровне администратора. Иначе ВКонтакте сообщит, что у вас нет прав запускать рекламу.

Итак, мы получили доступ к кабинету и сообществу. Как создать объявление и запустить рекламу?

• Нажимаем кнопку «Создать объявление».
• Выбираем цель рекламы — «Показы», «Переходы», «Вступления в сообщество», «Конверсии на сайте», «Продвижение товаров и услуг в сообществе», «Установки мобильного приложения» и т.д. Всё зависит от того, что вы хотите продвигать.

После этого вам предложат выбрать формат объявления, создать запись или указать ссылку на уже имеющуюся (её и будет рекламировать площадка). Обратим внимание, что в зависимости от цели рекламной кампании будут меняться и доступные форматы объявления — от простого «Запись с кнопкой» до «Карусели», «Рекламы в клипах и историях» и т.д.

Выбираем цель «Вступление в сообщество». Формат — «Запись с кнопкой». Указываем ссылку на паблик и начинаем готовить объявление. Здесь предстоит написать текст и загрузить заранее подготовленный креатив. Не забудьте, что эта запись не будет отображаться в рекламируемом паблике, её увидит только выбранная целевая аудитория.

После этого предстоит непосредственно настроить таргет. Здесь можно выбрать ГЕО, возраст, семейное положение, интересы, даты дней рождений, используемые устройства, ОС и т.д. Также можно исключить аудитории, которые раньше уже взаимодействовали с вашей рекламой.

• Теперь остаётся задать дневной бюджет, выбрать время и место показа (новостная лента, сторис, посты в пабликах и т. д.). Кроме того, доступна опция «Оптимизация бюджета кампании», чтобы получить максимальный результат.

В итоге ВКонтакте рассчитает примерный охват аудитории, количество показов и расход бюджета. После нажатия кнопки «Создать» вас переведёт на страницу с общей информацией о рекламной кампании. Теперь остаётся нажать кнопку «Запустить». Теперь ваша кампания отправляется на проверку. После успешного прохождения модерации показы объявления будут запущены автоматически.

Обычно проверка не занимает более 3-х часов. Однако иногда модерация может занять и около суток.

Вывод

Запустить рекламу и пройти модерацию ВКонтакте — может каждый: для этого достаточно соблюдать правила площадки, следовать инструкциям и проводить тестирование на небольших бюджетах. Однако для эффективного отлива необходимо точно представлять интересы своей целевой аудитории (а в этом могут помочь парсеры). Разумеется, через таргет ВК можно лить на гемблинг (и другие ниши) — но для этого необходимо клоачить.

Тем не менее ВКонтакте, как самая популярная в РФ и СНГ социальная сеть, может принести хороший профит любому арбитражнику и рекламодателю.

Полезные ссылки на наши обзоры и статьи:

• Кейсы по арбитражу трафика 2022
• Кейсы по Арбитражу в Фейсбук
• Арбитраж с Google Ads
• Статьи по арбитражу трафика

Facebook начинает показывать рекламу в новостной ленте

Как и ожидалось, Facebook начал показывать рекламу в новостной ленте пользователей. Возможно, вы их еще не видите, поскольку компания внедряет их постепенно, как и все свои изменения.

Эти новые объявления помечены как «Избранные», что может сбивать с толку, учитывая, что Facebook всегда использовал слово «Спонсируемые» для своих объявлений. В настоящее время Facebook использует глагол «функция», чтобы сделать контент на временной шкале пользователя больше и заметнее.

В прошлом месяце представитель Facebook заявил, что компания надеется «показывать людям не более одной спонсируемой истории в своих новостных лентах в день». Это больше не так, поскольку Facebook теперь говорит, что вы можете увидеть больше избранных историй, «если вы часто посещаете свою ленту новостей».

В то время Facebook заявил, что хочет размещать рекламу «вдумчиво и медленно», а также следить за тем, чтобы истории были «четко помечены». Объявления действительно помечены, но я бы сказал, что их можно было бы пометить более четко. Facebook, возможно, выбрал «Избранное» вместо «Спонсировано» для этих новых объявлений, поскольку эти истории не просто оплачиваются рекламодателями. Истории должны быть связаны с друзьями и/или Страницами, которые пользователи ранее лайкнули. Другими словами, вы не увидите, что эти объявления органично появляются в вашей ленте новостей: они должны быть связаны с вами одним или несколькими способами.

Вы можете увидеть пример скриншота выше, любезно предоставленный Inside Facebook. Чтобы указанное выше объявление появилось в вашей ленте новостей, должны произойти две вещи. Во-первых, вы должны уже поставить лайк странице Бена и Джерри в Facebook, или один из ваших друзей должен был взаимодействовать со страницей Бена и Джерри. Во-вторых, компания Ben & Jerry, должно быть, выбрала продвижение рекламы среди пользователей, которым понравилась ее Страница.

В качестве альтернативы, история, которую вы написали, также может быть показана в качестве рекламы, но она будет показана только тем людям, с которыми вы изначально поделились ею. Компания может захотеть сделать это, чтобы привлечь больше людей к своей Странице, продемонстрировав кому-то важному лайк своей Страницы или подчеркнув интересный контент, который кто-то разместил на своей Странице. Facebook, вероятно, надеется на то, что, поскольку история распространяется между друзьями, она будет считаться более актуальной, чем традиционная реклама.

Поскольку эти объявления представляют собой просто истории, их нельзя полностью остановить (хотя блокировщики рекламы могут найти способ обойти это). Однако у пользователей есть три варианта, предоставляемые Facebook для ограничения рекламы: нажмите «Скрыть», чтобы удалить отдельные истории, ограничьте количество историй, которые вы видите от определенного друга, только важными сообщениями, или удалите человека из друзей и/или отмените от Страницы, чтобы вообще перестать смотреть определенные виды историй.

Вот официальное описание Featured Stories из Справочного центра Facebook:

Предприятия могут платить за показ публикации, чтобы повысить вероятность того, что вы ее заметите.

Краткий пример того, как это работает

1. Скажите, что вам нравится страница вашего тренажерного зала в Facebook.
2. Некоторые друзья видят новость в своих новостных лентах, другие могут ее пропустить.
3. Владелец тренажерного зала может заплатить за размещение истории, чтобы ваши друзья с большей вероятностью ее увидели.

Кто может видеть избранные истории Вы решаете, кто может видеть то, чем вы делитесь на Facebook. Когда история публикуется, она показывается тем же людям, с которыми вы изначально поделились ею.

Избранные истории, которые вы можете увидеть

• Когда Страница, которая вам нравится, публикует что-то новое
• Когда другу нравится что-то (например, Страница Facebook или публикация отдельной Страницы)
• Когда друг где-то регистрируется, играет в игру или использует приложение

Последнее В месяц Facebook запустил кампанию по разъяснению рекламы своим пользователям на странице facebook. com/about/ads. Цель состояла в том, чтобы проинформировать своих пользователей о том, как гигант социальной сети зарабатывает деньги и почему ему нужна реклама, чтобы сервис оставался бесплатным для всех его пользователей.

Я думаю, что Facebook ожидает огромной негативной реакции на это изменение, и это правильно. Гигант социальных сетей впервые разместил рекламу в ленте новостей еще в 2007 году, но быстро прекратил эту практику в 2008 году. Соучредитель и генеральный директор Facebook Марк Цукерберг назвал введение Beacon четыре года назад ошибкой. Тем не менее, в преддверии IPO компании Цукерберг ищет как можно больше различных источников дохода.

Несмотря на ограничения, установленные для рекламы, это все еще рискованный шаг со стороны Facebook. Теперь, когда у нас есть как минимум одно объявление в ленте новостей, что мешает компании показывать хотя бы два в день? Как насчет хотя бы трех? Где это заканчивается?

Я связался с Facebook для получения дополнительной информации и сообщу вам, если получу ответ.

Обновление : «Избранные истории — это обычные истории, которые люди уже могут видеть в своих новостных лентах, но которые маркетологи заплатили за размещение на Facebook», — говорится в заявлении представителя Facebook. «Мы начали постепенно размещать их в Ленте новостей и помечаем их как «избранные». Эти истории учитывают настройки конфиденциальности вас и ваших друзей, и люди будут видеть избранные истории только о людях и страницах, к которым они уже подключены. »

«Мы используем термин «рекомендуемые», потому что хотим, чтобы люди поняли, что они видят контент со Страницы или человека, с которым они решили связаться. Поскольку люди могут видеть маркетинговые сообщения как со Страниц, которые у них есть, так и не понравились, мы хотим прояснить, что маркетологи могут платить за истории, которые будут отображаться в вашей ленте новостей, только если вы явно поставили лайк Странице. И поскольку вы всегда на связи со своими друзьями, мы также помечаем истории от ваших друзей которые были оплачены за то, чтобы они отображались в вашей ленте новостей как «избранные», чтобы поддерживать согласованность».

См. также:

• Почему Facebook размещает рекламу в ленте новостей в следующем месяце?
• Более половины пользователей Facebook реагируют на маркетинг в социальных сетях
• Женщины чаще, чем мужчины, нажимают на рекламу в Facebook
• Facebook удвоил свою долю рекламного рынка с 2009 по 2010 год
• Facebook заработал 1,86 миллиарда долларов на вашем контенте в 2010 году
• Facebook тестирование купонов в качестве рекламы премиум-класса

Как создать успешную рекламу для ленты новостей Facebook

К Кири Тамте-Хоран Конверсии, Цифровые медиа, Facebook, Оптимизация, Без категорий рекламный креатив, призыв к действию, взаимодействие, Facebook, новостная лента

Рекламная кампания с хорошим текстом может потерпеть неудачу, если она сопровождается плохим рекламным креативом. Чтобы избежать такой неудачи, важно понимать ключевые аспекты хорошей и успешной рекламы. Один из аспектов, который я всегда предлагаю, — попытаться адаптировать рекламу к среде или платформе, на которой она работает. Например, этот пост посвящен адаптации рекламного креатива, чтобы он хорошо работал в качестве рекламы в Ленте новостей Facebook. Но зачем утруждать себя созданием уникальной рекламы? По той же причине, по которой мы размещаем рекламу на нескольких носителях: уникальная аудитория.

Давайте подробнее рассмотрим аудиторию Facebook, чтобы лучше понять, как создавать для них рекламу. Аудитория Facebook привыкла прокручивать сообщения в своей ленте новостей. Сообщения в их новостной ленте считаются «нативными» и рассматриваются как контент, который должен быть там. Эта аудитория с большей вероятностью будет взаимодействовать с визуальным контентом, таким как изображения или видео. Однако следует помнить одну вещь: среднее время, затрачиваемое на просмотр сообщения на Facebook, очень мало, поэтому любое сообщение должно быть передано быстро. Теперь, когда у нас есть общее представление об аудитории Facebook и ее привычках, давайте рассмотрим несколько простых шагов, чтобы сделать для них более качественную рекламу.

1. Будьте визуальны

Поскольку мы можем разместить ваше объявление в новостной ленте потенциальных клиентов, они увидят в нем нативный контент. Чтобы убедиться, что люди тратят время на его просмотр, вам нужно убедиться, что он визуально привлекает их внимание. Хороший текст не повредит, но уж точно не станет крюком. Хотите сделать еще один шаг? Не будьте универсальными. Используйте тот факт, что он находится в их Ленте новостей, а не где-то еще, в своих интересах! Вот отличный пример объявления, которое делает именно это.

2. Будьте сосредоточены

Одна из больших проблем в рекламе заключается в том, что реклама может вводить в заблуждение или сбивать с толку. Лучшие объявления — это те, на которые нажимают и с которыми взаимодействуют, и если контент не имеет смысла, этого не произойдет. Один из способов борьбы с этим — убедиться, что ваша реклама и ее содержание релевантны зрителю. Например, если вы рекламируете газонокосилки, наличие изображения газонокосилки или какой-либо формы стрижки травы будет держать вас в поле зрения. Не показывайте другие товары, которые вы продаете, помимо газонокосилок. Слишком часто компании, продающие несколько товаров или услуг, пытаются втиснуть все, что можно, в одно объявление и запутать зрителя. Другой способ борьбы с этим? Используйте карусельную рекламу Facebook, чтобы одновременно выделить несколько продуктов. Вот хороший пример рекламы в карусели.

 

3. Быть стоящим

Никто не захочет кликать по рекламе, которая не обещает ничего. В лучших объявлениях есть заманчивые предложения, такие как купоны, предложения или даже бесплатные подарки. Убедитесь, что то, что вы предлагаете, заслуживает взаимодействия. Если после клика от зрителя требуется что-то еще, убедитесь, что это действие можно выполнить быстро и легко. Вот где отличный текст может помочь. Как только зритель зацепится за ваше изображение, заставьте его щелкнуть, предоставив предложение, от которого он не сможет отказаться. Возьмем, к примеру, это объявление, которое создает большую ценность благодаря своему тексту и изображению «бесплатная пробная версия».