Как настроить и запустить таргетированную рекламу во Вконтакте
Ежедневно ВКонтакте посещает более 3 миллионов человек. Среди них — ваши потенциальные клиенты. Главное преимущество таргетинга в том, что он показывается только тем, кого может заинтересовать ваше предложение, то есть — целевой аудитории.К примеру, можно настраивать показы для пользователей, проживающих в определенном микрорайоне города, если там расположено ваше кафе, или выбрать только женскую аудиторию, если продвигаете товары или услуги для красоты.
Можно самостоятельно и в любое время создавать и регулировать целевую аудиторию для каждой рекламной кампании. Например, делать специальные предложения для тех пользователей, которые уже взаимодействовали с вашим брендом, или проводить акции «Скидки в день рождения» для именинников. Кроме того, вы можете регулировать стоимость рекламы, которая к тому же может снижаться при условии эффективной настройки.
Более 50 метрик для анализа эффективности продвижения во Вконтакте
Подробнее
помогут принимать верные решения, основанные на данных
принимать верные решения, основанные на данных
помогут
принимать
верные решения, основанные на данных
7 дней бесплатно
Определите целевую аудиторию
Перед тем, как перейти к запуску таргетированной рекламы, опишите свою целевую аудиторию.
Это поможет точнее настроить рекламу.Целевая аудитория — это группа пользователей, на которую направлены маркетинговые действия компании. Это люди, которые с большей вероятностью купят продукт, воспользуются услугой.
Признаков, по которым определяется целевая аудитория, несколько. Прежде всего это пол, возраст и география. Например, если вы открыли барбершоп в Краснодаре, вашей целевой аудиторией, возможно, могут стать мужчины в возрасте от 21 до 40 лет, проживающие в Краснодаре или часто бывающие в данном микрорайоне.
Еще один важный критерий — интересы. Подумайте, что может интересовать вашу аудиторию, какие у нее ценности. Красота, мода, уход за собой? Если вы продаете, например, косметику или одежду для женщин, тогда это ваша аудитория. Спорт или фитнес? Это потенциальные клиенты спортзалов или магазинов специализированных товаров.
При создании рекламного объявления необходимо учитывать разные особенности целевой аудитории (психологию, традиции, ментальность, религиозные, этические, политические и прочие убеждения, привычные способы получения информации и т.
д.).
Запуск и настройка таргетированной рекламы во Вконтакте
Прежде чем начать создавать таргетированную рекламу ВКонтакте самостоятельно, ознакомьтесь с Правилами размещения рекламных материалов. Это поможет понять какие товары и услуги можно рекламировать, а какие нет. Какие картинки и тексты можно использовать в объявлении и др.
Войдите в рекламный кабинет и выберите, где именно хотите разместить объявление: в новостной ленте пользователей или на страницах сайта (боковом рекламном блоке).
Рекламные объявления в новостной ленте пользователей размещаются среди других постов, но с пометкой «Рекламная запись». Их видно как в мобильной, так и в полной версии ВКонтакте.
Реклама на страницах Вконтакте позволяет создать объявление со ссылкой на внешний сайт, сообщество или приложение ВКонтакте.
Такие объявления будут показаны пользователям только в полной версии сайта слева под меню в виде текстово-графических блоков.
В рекламном объявлении содержится краткое описание, изображение и ссылка. Можно выбрать: больше текста и меньше фото или наоборот.
Настройка целевой аудитории
Ключевое действие в создании таргетинговой рекламы – настройка параметров целевой аудитории вашей рекламы. Если перед запуском проработать целевую аудиторию, то на это этапе не возникнет трудностей и реклама будет точнее показываться нужной аудитории.
География
Если нужно запустить рекламу на какой-то район в городе, то откройте карту. Далее, поставьте точку там, где находится ваше заведение и выберите радиус, в котором хотите показывать рекламу пользователям Вконтакте.
Демография
Выберите аудиторию по полу и возрасту или семейному положению, если, например, это реклама ко Дню всех влюбленных или свадебных товаров. Еще можно настроить показ рекламы только именинникам. Например, если вы продаете торты, оказываете услуги по организации торжеств или проводите акцию «Скидка в день рождения».
Интересы
Можно добавить или исключить участников тематических сообществ или пользователей определенных приложений. Например, если вы предлагаете товары для спорта и фитнеса, можно добавить сообщества по теме «активный образ жизни». Или настроить таргетинг на группы конкурентов, чтобы захватить их аудиторию.
На одно рекламное объявление можно указать до 100 сообществ.
В дополнительных настройках «Интересов» вынесена отдельно категория «Путешественников». Она актуальна для тех, кто занимается туристическим бизнесом или продает товары для путешествий. Но учтите, что это довольно дорогая аудитория и после включения галочки цена рекламы сразу вырастет в разы. Это далеко не единственная возможность найти путешественников во Вконтакте. Один из способов мы уже рассмотрели — показ по тематическим сообществам.
Образование и работа
С помощью этих настроек вы можете таргетировать рекламу по уровню образования и профессиям. Но стоит учитывать, что ВКонтакте берет эти данные из анкет пользователей, где не всегда указана достоверная информация. Поэтому эффективность использования таргетинга по профессиям сомнительна, а вот по образованию может пригодится, если вы ищите выпускников.
Ретаргетинг
Например, можно выгрузить из CRM телефоны всех, кто звонил и уточнял стоимость вашего товара, но не купил и сделать им специальное предложение. А если ваше предложение нацелено на новых клиентов, можно исключить действующих клиентов, загрузив базу.Создать аудиторию для ретаргетинга можно двумя способами: разместить пиксель ВКонтакте на своем сайте или загрузить файл со списком e-mail адресов, номеров телефонов из CRM-системы. Это позволяет работать с аудиторией, которая вас знает.
А если хотите настроить показ рекламы по активным подписчикам конкурентов, например, найти и собрать ID таких пользователей помогут специальные сервисы — парсеры.
ЦереброТаргет:
— находит любимые сообщества вашей целевой аудитории;
— определяет характеристики, по которым ваши клиенты похожи ВКонтакте;
— покажет особо активных пользователей в нужной вам тематике;
— расскажет о тех, кто недавно вступил в сообщества конкурентов, и даже тех, кто поставил отметки «Мне нравится».
PepperNinja:
– собирает пользователей по нескольким десяткам признаков;
– находит активных пользователей;
– находит похожую аудиторию;
– собирает ID ВКонтакте тех, кто в данный момент смотрит трансляцию;
– подскажет, кто слушает одну и ту же музыку ВКонтакте.
В дополнительных параметрах вы также можете выбрать устройства, с которого пользователи входят ВКонтакте.
Время показа рекламы
Выделите в таблице часы и дни недели, чтобы пользователи видели ваше рекламное сообщение в оптимальное для публикации время. Если вы оставите таблицу пустой, реклама будет показываться в режиме 24/7.
Настройка цены и расположения
CPM (Cost Per Mille) — это модель оплаты, при которой вы платите за 1000 показов вашего объявления.
CPC (cost per click) – оплата только за клики по вашему объявлению (за показы объявления деньги не списываются).
Для объявлений в новостной ленте доступна только модель оплаты за показы, в по страницам сайта обе.
Для объявлений в новостной ленте доступна только модель оплаты за показы, в по страницам сайта обе.
При оплате по CPC-модели ВКонтакте учитывает не только ставку, но еще и CTR — параметр, характеризующий насколько часто по вашему объявлению кликают. Реклама, которая не интересна пользователям, получает меньше показов, а значит и меньше переходов.
Чтобы минимизировать стоимость перехода, следите за изменением рекомендованной цены. Если CTR высокий, то цена уменьшается. В таком случае снижайте ставку, чтобы получать переходы по более низкой цене.
После того как вы установили все необходимые настройки для запуска таргетированной рекламы ВКонтакте, сохраните запись.
Пополните бюджет, установите лимиты и запустите рекламу
Ваша реклама готова к запуску пополните баланс и установите лимиты. Показ рекламного объявления автоматически остановится, когда лимит будет исчерпан. Чтобы возобновить показы, нужно будет пополнить бюджет и снова запустить рекламу.
После запуска таргетированной рекламы ВКонтакте вы сможете следить за статистикой и расходованием бюджета, менять настройки таргетинга по необходимости. От того, как вы настроите таргетинг, зависит, попадете ли вы в свою целевую аудиторию или потратите бюджет впустую. Начните тестировать аудиторию на малых бюджетах.
Отслеживайте взаимодействие и стоимость показов или переходов. Регулируйте ее по необходимости. Тестируйте рекламу на разных аудиториях и в разных форматах. Ищите своего потребителя по интересам, в похожих сообществах, «догоняйте» клиентов ретаргетингом. Собирайте статистику и анализируйте: что получилось, а что нет.
Посадочные страницы
Относительно недавно во Вконтакте появилась возможность делать посадочные страницы (лендинги) прямо в социальной сети с помощью встроенного конструктора. Грамотно структура посадочной страницы помогает увеличить конверсию в лиды и снизить стоимость клика. ссылку такого лендинга можно разместить в посте, в виджетах и так далее.
Запустить таргет из Вконтакте на аккаунт Инстаграм нельзя, на мультиссылку тоже. Поэтому можно создать такую посадочную страницу внутри Вконтакте и на нее запустить трафик.Сервисы конструкторов посадочных страниц во Вконтакте:
- Spycat
- Textback
Только важные новости в ежемесячной рассылке
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных.
Что нового в SMM?
Подписывайся сейчас и получи гайд аудита Instagram аккаунта
Популярные статьи
≈ 15 мин на чтение 27.01.2020
📝SMM стратегия: основы
SMM стратегия помогает достигать поставленных целей 🎯 в соцсетях, координировать работу команды или утвердить работы с заказчиком.
#вконтакте 12.08.2019
Как запустить прямую трансляцию во Вконтакте с компьютера
Пошаговая инструкция, как запустить трансляцию во Вконтакте с компьютера через программу OBS.
≈ 12 мин на чтение 21.06.2019
Как оформить сообщество во Вконтакте без дизайнера
Как самостоятельно оформить сообщество во Вконтакте, чтобы было красиво и удобно для подписчиков. Как работать с PSD-шаблонами и где их искать.
#вконтакте 22.04.2019
Как запустить рассылку сообщений во Вконтакте
Выбрать сервис и настроить рассылку сообщений во Вконтакте только часть задачи. Важную роль играет контент в сообщении, поэтому расписали, как составить продающую цепочку и привели наглядные примеры.
Маркетинговые продукты LiveDune — 7 дней бесплатно
Наши продукты помогают оптимизировать работу в соцсетях и улучшать аккаунты с помощью глубокой аналитики
Анализ своих и чужих аккаунтов по 50+ метрикам в 6 соцсетях.
Статистика аккаунтов
Оптимизация обработки сообщений: операторы, статистика, теги и др.
Директ Инстаграм
Автоматические отчеты по 6 соцсетям. Выгрузка в PDF, Excel, Google Slides.
Отчеты
Контроль за прогрессом выполнения KPI для аккаунтов Инстаграм.
Аудит Инстаграм аккаунтов с понятными выводами и советами.
Экспресс-аудит
Поможем отобрать «чистых» блогеров для эффективного сотрудничества.Проверка блогеров
Как сегодня сделать рекламу в VK и Telegram эффективной?
Что может быть проще, чем подать рекламу в VK?
- Ставим на сайт пиксель (специальный скрипт)
- Собираем аудиторию
- Создаем рекламное объявление
- Запускаем рекламную кампанию
- PROFIT. Фиксируем прибыль. Радуемся краху конкурентов, обнаруживаем себя в рейтинге Forbes.
- И… просыпаемся.
Добро пожаловать в реальный мир, где, в отличие от мира идеального, не все и не всегда так просто. Мало запустить рекламу, чтобы она была эффективна, необходимо очень хорошо заранее продумать, как и чем именно она будет завлекать покупателя, как будет работать в синергии с сильными сторонами продукта, наконец, на кого именно она и товар будут нацелены, иначе вы просто выбросите рекламный бюджет на ветер на радость конкурентам, тем самым, которых еще совсем недавно намеревались сокрушить.
Факторы привлекательности товара
Прежде, чем говорить о том, как сделать эффективной рекламу во ВКонтакте или Telegram, необходимо понять, как вообще делается эффективная реклама, что привлекает клиентов в тех или иных товарах и услугах, почему они предпочитают одни товары другим. Одним словом, начнем с основ маркетинга, здесь можно выделить 3 важнейших фактора:
- Уникальность предложения
- Цена
- Сервис
Как я уже говорил выше, при выборе приоритетов очень важно понимать, на какую аудиторию вы продвигаете продукт, так, к примеру, чем более потребитель стеснен в средствах, тем большее значение для него имеет цена, и, напротив, когда он не считает каждую копейку, на первый план выходит сервис — обслуживание, удобство, скорость доставки, время исполнения заказа, дизайн упаковки, премиальность материалов и т. д. Этим умело пользуются компании, работающие в самых разных ценовых сегментах рынка. Поэтому эффективная реклама акцентирует внимание не просто на сильных сторонах продукта, а на достоинствах, наиболее важных для целевой аудитории, обозначает позиционирование товара на рынке.
Цена, дизайн, сервис, упаковка
Вы когда-нибудь обращали внимание на то, как торговые сети, продающие очень дешевые товары под собственной торговой маркой, подходят к дизайну упаковки? Для примера возьмем «Ашан» и его СТМ «Каждый день», мы сейчас не будем говорить о качестве этой продукции, которое варьируется в довольно широких пределах, поскольку производством ее занимаются совершенно разные подрядчики, и под этой маркой могут скрываться, как товары с предельно сниженной себестоимостью и соответствующим уровнем качества, так и неотличимые от тех, что лежат на соседней полке, но с большим ценником и под другим брендом, поскольку они сошли с той же самой производственной линии. Сейчас нас интересует лишь упаковка этих товаров, которая сделана нарочито непривлекательной, если не сказать отталкивающей, дело здесь не в экономии на дизайне, ведь, согласитесь, на фоне многомиллионных оборотов продукции под этой маркой, расходы на то, чтобы нарисовать что-то поприличнее — это капля в море.
Здесь имеет место банальная манипуляция и сегментирование покупателей. Упаковка сделана такой специально, чтобы на эту продукцию обратили внимание только те покупатели, для которых, по причине обозначенной выше, определяющее значение имеет низкая цена, но, вместе с тем, она призвана оттолкнуть более платежеспособную аудиторию в сторону чего-то подороже, чтобы у них и мысли не возникло касаться этой продукции и 10-метровой палкой.
На противоположном полюсе в вопросах позиционирования продукта через дизайн и сервис находится компания Apple, которая неспроста имеет наибольшую в мире капитализацию. С момента использования в своей рекламе слогана «Think different» («Думай иначе») в 1997 году она старательно культивирует ореол некоей особенности не только вокруг своей продукции, но и в самоощущении ее потребителей, а это уже высший пилотаж маркетинга, делающий эту продукцию такой желанной. Компьютеры Mac всегда позиционировались как инструмент для людей творческих, iPhone перевернул рынок мобильных устройств, похоронив тогдашних безоговорочных лидеров в лице Nokia в потребительском и BlackBerry в бизнес-сегменте.
Как ей удалось этого достичь? Сочетанием качественной продукции, дизайна и эффективного маркетинга, коим можно добиться гораздо большего, чем одной лишь качественной продукцией. Будет избыточным анализировать всю маркетинговую стратегию Apple, это тема даже не отдельной статьи — здесь в пору писать целые учебники, поэтому остановимся лишь на том, какое внимание уделяется упаковке и как это работает на маркетинг. Если раньше единственной задачей упаковки была безопасная транспортировка устройства до потребителя, то Apple с помощью минималистичного дизайна и качественного исполнения удалось создать для своей продукции такую упаковку, которая превратила процесс распаковки новых устройств в приятный ритуал, подкрепляющий ореол, о котором я писал выше, помимо положительных эмоций от первого контакта с новым устройством, свежеиспеченному покупателю транслируется посыл «только нечто особенное может быть упаковано таким образом», то есть то, что человек получает, работает в синергии с рекламой, которую он видел.
Подача имеет значение.
Из вышесказанного можно сделать важный вывод: проведение по-настоящему эффективной рекламной кампании где угодно — в VK, в Telegram, на ТВ в перерыве «Суперкубка» или в городской среде, невозможно без хорошего знания аудитории вашего продукта, понимания ее приоритетов, ценностей, платежеспособности и потребностей. На последнем пункте нам стоит остановиться отдельно, чтобы сделать уникальное предложение, от которого невозможно отказаться.
Уникальное торговое предложение
Уникальность торгового предложения (УТП) — ключевой фактор привлекательности товара или услуги, с точки зрения покупателя это ответ на главный вопрос «почему я должен это купить?». Важно отличать его от оффера — ограниченной по времени акции. Говоря об УТП, мы не оперируем сиюминутной выгодой, вроде «приобрети товар сейчас и получи скидку, бонус или подарок» или «купи два товара по цене одного» — все это оффер, который является непостоянным, подстраивается под ситуацию на рынке, меняется от сезона к сезону, спроса и т.
п. Уникальное торговое предложение — это заявленная ценность товара или услуги для целевой аудитории, уникальное сочетание свойств, характеристик и выгод, которых нет нигде больше на рынке.
Эффективное использование УТП лежит в основе успеха продвижения крупнейших международных компаний и обладает следующими эффектами:
- Повышает узнаваемость бренда на рынке,
- Увеличивает лояльность целевой аудитории
- Снижает зависимость продаж от конкуренции по цене, поскольку оперирует ценностью продукции для потребителя, а не конечной стоимостью.
- Способствует приросту армии постоянных клиентов.
УТП в условиях конкуренции
Для наглядной демонстрации использования УТП на практике обратимся к рынку консольных видеоигр, на котором сейчас представлено 3 основных игрока: Sony PlayStation, XBOX и Nintendo. Как могут конкурировать между собой консольные платформодержатели? Очевидно, выпуская все более мощные игровые устройства и все более красивые игры с все более крупным бюджетом для них.
До недавнего времени довольно долго эта конкуренция ровно так и выглядела. Однако, постепенно каждая из этих компаний пришла к очень разным стратегиям, которые предполагают очень разные УТП, хотя казалось бы, все 3 по прежнему выпускают видеоигры и консоли.
Так PlayStation, обладая значительным пулом внутренних студий, сделала ставку на выпуск высокобюджетных игр-блокбастеров, вроде Uncharted, God of War, The Last of Us высокий уровень исполнения которых выгодно выделял их на фоне конкурентов. Эти игры были доступны эксклюзивно на платформе Sony, поэтому для доступа к ним покупателю необходимо было приобрести консоль PlayStation, что обеспечивало ее популярность, а затем он начинал покупать для нее и мультиплатформенные видеоигры, привлекать к покупке такой же консоли друзей, которые хотели бы поиграть с ним по сети. И сейчас компания успешно продает свои эксклюзивные игры по 70 евро, поскольку именно, являясь штучным продуктом, составляют ощутимую часть ценность платформы для конечного потребителя.
Не имея возможности выпускать эксклюзивные игры того же качества, что Sony, поскольку после ряда неразумных решений ее внутренняя разработка находилась в упадке, компания Microsoft пошла по другому пути и запустила подписочный сервис XBOX Gamepass, который за фиксированную относительно небольшую плату предлагал доступ к целому каталогу в несколько сотен видеоигр как от самой Microsoft, так и от сторонних издателей. И пусть они были далеко не таким штучным продуктом, зато их было много, что оказалось востребованным среди не самой искушенной, но многочисленной аудитории, для которой платить 70 евро за эксклюзивы Sony на старте было чересчур. Постепенно, Microsoft, обладая огромным бюджетом, скупила несколько крупных издателей и студий, и добавив их игры в свой подписочный сервис, существенно повысила его ценность для потребителей, ее собственные игры становятся доступны в Геймпассе в день релиза. Подписочная модель распространения каталога видеоигр оказалась столь привлекательной, что Sony была вынуждена объявить о создании аналогичной подписки в апреле 2022-го года, отметив, что ее большие и дорогие эксклюзивы в него будут попадать не сразу, а лишь через год-два после выхода.
Помимо модели распространения видеоигр Sony и Microsoft активно конкурируют и в мощности выпускаемых устройств, поэтому когда компания Nintendo после провальной консоли Wii U анонсировала Switch, многие игроки и аналитики игрового рынка встретили ее скептически, поскольку она существенно уступала в мощности актуальным устройствам конкурентов, однако, они не учли ее уникальной особенности — гибридного форм-фактора, позволяющего использовать ее и как стационарную, то есть подключаемую к телевизору, так и как портативную, поскольку консоль за пару секунд извлекается из док-станции, и вы можете взять ее с собой в дорогу. В таком форм-факторе у нее не оказалось конкурентов, и она стала особенно популярной среди тех, кто часто бывает в разъездах, командировках и т. п. Здесь стоит отметить, что Nintendo уже не первое десятилетие придерживается так называемой «стратегии голубого океана», максимально отстраняясь от прямой конкуренции в «красном океане» (а красный он, как нетрудно догадаться, от крови сражающихся в нем конкурентов), она создает свое уникальное предложение в той нише, где никто и не конкурирует, и оно при этом оказывается достаточно востребованным.
Таким образом трем компаниям удается успешно сосуществовать на высококонкурентном рынке видеоигр, где сама по себе услуга доступа к видеоиграм неуникальна, но они строят свою маркетинговую стратегию вокруг очень разных, но, вместе с тем внятно сформулированных УТП, отражение которых можно найти в каждом рекламном материале выпускаемом ими, в каждой презентации, аналогичный подход вы можете использовать, проводя рекламную кампанию во ВКонтакте, Telegram или на любой другой площадке, главное, чтобы это не было навязчиво или отталкивающе, но, вместе с тем, надежно и правдиво доносило до потребителя месседж, почему он должен это купить и какую ценность именно для него представляет ваш продукт.
Мой кейс рекламы уникальной услуги в VK
В заключение приведу кейс создания уникального предложения из собственной практики. Пару лет назад я разместил небольшой пост о разблокировке аккаунтов ВК и Инстаграме*, где подробно описал, как на практике можно вывести аккаунт из-под бана и предложил услуги по разблокировке аккаунтов с 90%-вероятностью.
Запустил рекламу во ВКонтакте.
Конкурентов в этой сфере у меня практически не было, а услуга оказалась востребованной, поэтому пошел стабильный поток клиентов, сначала из сибирского региона, а затем и из европейской части России. Отмечу, что для успеха товара или услуги важно предлагать что-то не только уникальное, но и востребованное.
Если ваша услуга или товар по-настоящему уникальны, не имеют аналогов на рынке и пользуются при этом спросом, это попадание в десятку, но так бывает не всегда, и обычно придется действовать в условиях конкуренции. Поэтому очень важно правильно обозначить и использовать в рекламе УТП, это существенно повысит ваши шансы на успех.
Как сделать рекламу во ВКонтакте максимально эффективной?
Небезызвестный блогер, основатель паблика «Типичный Новосибирск» Павел Фролов говорил, «если мы поймали человека в социальной сети, то мы его должны там и закрывать и обрабатывать». Почему так? Дело в том, что человеку комфортнее, когда его не заставляют совершать лишних телодвижений, чем больше действий он должен совершить на пути к той точке, к которой вы хотите его привести (заказ, звонок и т.
д.), тем больше шанс, что он развернется и уйдет не достигнув ее. В свете этого плохой идеей будет пытаться увести его на свой сайт или в группу в другой социальной сети, особенно учитывая, что ВКонтакт ругается и предупреждает об опасности, когда пользователь пытается перейти по внешней ссылке. Таким образом, если мы рекламируемся во ВКонтакте, то именно здесь у нас должна быть хорошо оформленная группа и налажены средства коммуникации, это же справедливо и для других социальных сетей.
Реклама в VK и демпинг
Поскольку цена является одним из ключевых факторов выбора товара, демпинг — это наиболее простой технически способ привлечения внимания клиента. К нему нередко прибегают крупные московские компании как к средству агрессивной экспансии в регионах. Поскольку они располагают достаточными ресурсами, ради захвата рынка могут позволить себе работать какое-то время «в ноль» или даже в небольшой убыток. Как только местные компании, не выдержав конкуренции, закрываются, москвичи повышают цены и компенсируют издержки.
Яркий пример компании, которой удалось практически монополизировать таким образом рынок во многих регионах — Яндекс.Такси (Яндекс.Go).
Если вы аналогичным образом намерены построить рекламную кампанию в VK или Telegram на демпинге, необходимо отдавать себе отчет, действительно ли вы располагаете необходимыми для этого ресурсами и есть ли возможность компенсировать в перспективе убытки. Пытаться завоевать клиента демпинговыми ценами — не лучший и даже опасный вариант для небольших компаний, высок риск вылететь в трубу. Относительно безопасно можно прибегать к демпингу на этапе запуска рекламной кампании в рамках какой-то небольшой акции, но и здесь необходимо строго контролировать расходы и достижение точки невозврата.
* организация, запрещенная на территории РФ
Раскрытие потенциала ВКонтакте и Одноклассников: эффективные стратегии рекламы в социальных сетях | by Quaterbillionagency | Июль, 2023
Quaterbillionagency
·Читать
2 мин чтения·
6 дней назад Когда дело доходит до рекламы в социальных сетях в России, такие платформы, как ВКонтакте и Одноклассники предлагают огромные возможности для связи с огромным аудитория.
В этом посте мы углубимся в мир рекламы ВКонтакте и Одноклассниках и поделимся ценными идеями и стратегиями, которые помогут компаниям эффективно использовать эти платформы для своих рекламных кампаний.
Что такое ВКонтакте и Одноклассники:
ВКонтакте и Одноклассники — две популярные социальные сети в России с миллионами активных пользователей. ВКонтакте, который часто называют «русским Facebook», обслуживает разнообразную базу пользователей и предлагает мощные рекламные возможности. Одноклассники, с другой стороны, фокусируются на общении одноклассников и коллег. Понимание уникальных характеристик каждой платформы имеет решающее значение для создания целевых и привлекательных рекламных кампаний.
Определение целевой аудитории:
ВКонтакте и Одноклассники имеют разные демографические характеристики и модели поведения пользователей. Очень важно определить вашу целевую аудиторию и понять ее предпочтения и интересы на этих платформах. Проведение исследований аудитории и использование вариантов таргетинга для конкретных платформ позволяют компаниям показывать свою рекламу нужным пользователям в нужное время, максимально повышая эффективность своих кампаний.
Создание привлекательного рекламного контента:
Чтобы привлечь внимание пользователей ВКонтакте и Одноклассников, бизнесу необходимо создавать привлекательный рекламный контент. Это включает в себя визуально привлекательные изображения или видео, привлекательный текст и четкие призывы к действию. Адаптация контента к языку платформы, культуре и ожиданиям пользователей повышает актуальность и эффективность ваших объявлений.
Использование функций таргетированной рекламы:
И ВКонтакте, и Одноклассники предлагают функции таргетированной рекламы, которые позволяют компаниям уточнить таргетинг своей аудитории. Эти функции включают демографический таргетинг, таргетинг на основе интересов, ретаргетинг и создание похожей аудитории. Использование этих вариантов помогает компаниям охватить высокорелевантную аудиторию и увеличить шансы на вовлечение и конверсию.
Мониторинг и оптимизация:
Непрерывный мониторинг и оптимизация являются ключом к успешной рекламе в социальных сетях.
Анализ показателей эффективности рекламы, отслеживание конверсий и проведение A/B-тестирования позволяет компаниям совершенствовать свои кампании и оптимизировать рекламный бюджет. Регулярный мониторинг и оптимизация кампаний помогают компаниям выявлять тенденции, улучшать таргетинг и со временем достигать лучших результатов.
ВКонтакте и Одноклассники предоставляют компаниям отличные возможности для охвата и взаимодействия с большой российской аудиторией. Понимая эти платформы, определяя целевую аудиторию, создавая привлекательный рекламный контент, используя таргетированные рекламные функции, а также постоянно отслеживая и оптимизируя кампании, компании могут эффективно использовать ВКонтакте и Одноклассники для своих рекламных кампаний в социальных сетях. Агентство QB специализируется на рекламе в социальных сетях и может помочь бизнесу в разработке и проведении успешных кампаний в ВКонтакте и Одноклассниках. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы раскрыть весь потенциал рекламы в социальных сетях в России и добиться выдающихся результатов.
Павел Сафрошкин. Вк для рекламодателей
Павел Сафрошкин. Вк для рекламодателей — Обзор платформыРеклама
1 из 32
Верхний обрезанный слайд Скачать для чтения офлайнБизнес
Технологии
Реклама
Объявление
Объявление
Павел Сафрошкин. Вк для рекламодателей — Обзор платформы
- Вк для рекламодателей Обзор платформы
- Социальная сеть #1 в России и СНГ ВК — социальная сеть, которая помогает люди остаются на связи со своими друзей и установить новые связи. ВКонтакте ориентирован на доставку связь высочайшего качества опыт в любой момент, быть быстрым, красивым и надежным.
- 0 5 000 10 000 15 000 20 000 25 000 30 000 35 000 40 000 45 000 50 000
- 36 000 000 активные пользователи в возрасте 18-35 лет Источник: собственные данные ВКонтакте, активные пользователи
- 371 98 91 29 390
- 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Профили Новости Фото Поиск Сообщения Сообщества Приложение Видео Музыка Средний дневной охват, %
- Общение с лояльными клиенты Появляется в новостной ленте пользователей Обратная связь Любой вид контента
- Взаимодействие с потенциальными клиентами Опросы, игры или даже интернет-магазины Работает с вашей CRM Позволяет отправлять уведомления
- Заголовок (название сообщества) и изображение (аватар) Количество участников или количество друзья Интерактивная кнопка «Присоединиться» Доступно для групп, публичных страниц и события
- Заголовок (название сообщества) и изображение (аватар) Количество участников или количество друзья Интерактивная кнопка «Присоединиться» Доступно для групп, публичных страниц и события Лейс Присоединиться 5 друзей в группе
- Параметры таргетинга — возраст — пол — Семейное положение — Проверка данных ИИ — страна — город, район — район, метро, улица — школы с годом окончания — позиции — профильные интересы — сообщества демография интересыместоположение образование и работа
- дней рождения приложения и места — айфон — айпад — Андроид — другие мобильные устройства — настольные браузеры — пользователи, выезжающие за границу — доступен для запроса Варианты таргетинга — приложения в ВК — сайты с открытой авторизацией ВК браузеры и устройства путешественники — Показ рекламы на пользователях дни рождения или накануне
- Женщины, 20-35 лет, крупнейшие города 5 300 000 пользователей 20-35
- М, 20-35, сообщества про: IT, гаджеты, программирование,
наука.
