Как сделать рекламу в инстаграм в ленте: как ее сделать, чтобы все видели и стоимость

alexxlab

Содержание

Эффективная реклама в Instagram: инструкция для новичков

В Instagram уже 1 миллиарда пользователей, и каждый из них ежедневно проводит там 53 минуты в день — скроллит, тапает, постит. Такой объем действий и времени превращается в солидные цифры. Instagram входит топ-5 источников интернет-трафика: на него приходится 5,7% глобального интернет потока. Для сравнения, доля Facebook — 8,4%, а на веб-поиск — всего 4,6%. Где аудитория — там бизнес, а где бизнес — там и реклама. Более 80% пользователей в Instagram подписаны на профили брендов, и 2+ млн брендов дают в Instagram рекламу. С учетом того, что эта платформа — одна из главных визуальных соцсетей на сегодняшний день, без хорошей графики и креатива в рекламе не обойтись. Разберемся, какие форматы рекламы есть в Instagram, какие цели можно выбрать и как подготовить графику для объявлений, даже если вы не дизайнер.

Выбор формата рекламы

Запустить рекламу в Instagram можно двумя способами — продвигать пост прямо из приложения Instagram или создать объявление в кабинете Ads Manager (в обоих случаях нужен бизнес-аккаунт на платформе). Ads Manager позволяет не просто отправлять на промо то, что уже есть, а тонко настраивать новую рекламу в кабинете — с более широким набором возможностей и подсказок.

Прежде чем начать создавать рекламную кампанию, определитесь с форматом креатива. Это последний шаг в техническом оформлении кампании, но если у вас нет видения финальной «картинки», первые шаги усложняются. В Instagram четыре основных рекламных формата:

  • Одно изображение — квадратное, горизонтальное или вертикальное
  • Одно видео — квадратное
  • Кольцевая галерея — серия квадратных или вертикальных изображений в ленте
  • Instagram Stories — одно вертикальное изображение или видео.

Соотношения сторон изображений в случае каждого формата разные:

  • Квадрат: 1:1 (минимум 600×600 пикселей)
  • Горизонтальная ориентация: 1,91:1 (минимум 600×315 пикселей)
  • Вертикальная ориентация: 4:5 (минимум 600 x 750 пикселей)
  • Stories: от 1:91 до 4:5 (минимум 600 x 1 067)

Максимальная продолжительность видео для ленты — 120 секунд, а сторис стандартно идет 15 секунд на слайд.

Сторис или фото в ленте?

Нет однозначного ответа, что эффективнее: реклама в Instagram в ленте или вертикальные сторис. Все зависит от продукта, аудитории, целей и множества ситуативных факторов. Если вы проводите быструю распродажу или акцию, то продвижение в Stories будет актуальнее, зато если рассчитываете на более долгоиграющее воздействие — реклама в ленте может оказаться куда полезнее. Один из экспериментов показал, что у Instagram Stories выше CTR, или кликабельность (1,24%), зато у рекламных изображений с подписью в ленте самый высокий показатель конверсии (52,7%). Более высокую кликабельность сторис по сравнению с постами в ленте (в 2,6 раза) подтверждает и кейс бренда Ulta Beauty из серии успешных историй на Instagram. Кроме того, функционал форматов меняется, и есть все шансы, что уже скоро сторис станут ключевым рекламным форматом. С марта 2019 года в рекламу в Instagram Stories можно добавлять интерактивные стикеры для голосования. Тестовые кампании показали, что этот инструмент — эффективный: Dunkin’ добился того, что стоимость стоимости за просмотр видео снизилась на 20%, а реклама с опросом у Next Games дала +40% прироста по установкам приложения.

Выбор цели: узнаваемость или конверсии?

Мы еще вернемся к форматам и креативам, но пока нужно разобраться с целями. Рекламные цели в Instagram разделяются на три основные группы: узнаваемость, лиды и конверсии.

Узнаваемость. Так о вашем бизнесе, товаре, приложении или услуге услышит больше пользователей. Этот формат предполагает, к примеру, более широкий охват и повышение узнаваемости бренда среди потенциальных клиентов.

Лиды. Эта цель работает на то, чтобы уже клиенты получили больше информации о ваших товарах или услугах. Сюда включены, к примеру, трафик (то есть переходы на лендинги и сайты), вовлеченность и просмотры видео. Если нужно вплотную подвести потребителей к продукту, ближе их с ним познакомить и повысить репутацию — это максимально подходящая цель.

Конверсии. С помощью этой цели бизнес может сделать так, чтобы товары продавались активнее — было больше не просто просмотров, а покупок и скачиваний. Если ваш чек высокий, а цикл покупки занимает не меньше недели, вряд ли реклама с целью конверсии — хорошее вложение денег. Большинство целей можно реализовать как с помощью постов в ленте, так и с помощью сторис. Исключение составляют сообщения, продажи по каталогу и посещаемость точек.

Выбор рекламной цели напрямую зависит от того, чего именно вы хотите добиться продвижением — роста узнаваемости и репутации или совершенных продаж. Если вам нужно рассказать о продукте максимально широкой релевантной аудитории, то выбирайте узнаваемость→охват, если поднять посещаемость сайта — лиды→трафик, если важно получить больше комментариев — то лиды→вовлеченность.

Выбор аудитории

Аудитория в Instagram довольно молодая (больше половины — до 34 лет) и сосредоточена большей частью в городах. Это общая статистика по мировой аудитории, и чтобы рассчитать свой целевой сегмент, нужно исследовать каждый отдельный случай. Например, если вы — детский книжный магазин, то ориентироваться стоит на молодых родителей, бабушек и дедушек. Если вы — организатор крупной маркетинг-конференции, то нацеливаться нужно на предпринимателей в больших городах. В Instagram таргетироваться можно по основным характеристикам — возрасту, полу, гео, языку, — а еще по поведению и интересам. Чем лучше вы знаете клиентов и проработали инсайты про них, тем точнее получится настроить кампанию, которая принесет максимальный результат. Но слишком «тончить» не нужно — если переборщить с обилием характеристик, можно получить слишком маленький охват.

Подобрав аудиторию, можно настроить похожую на нее (lookalike) и таким образом еще сильнее расширить диапазон влияния. Кроме того, можно составлять индивидуально настроенную аудиторию на основе уже имеющейся базы данных имейлов или номеров телефонов. Выбор аудитории влияет на стоимость показов. Например, платежеспособная аудитория в столицах будет «стоить» дороже, чем в провинции. Настройка бюджетов — процесс очень тонкий и требует внимательности. Чтобы не потратить все бюджеты впустую, если аудитория подобрана неточно, начинайте с небольших сумм — $10, к примеру — и внимательно анализируйте реакцию пользователей.

Рекламный креатив, который работает

Ключевая рекомендация, которую дает Facebook и Instagram, при подготовке рекламы — там не должно быть больше 20% текста. Остальные советы — в контексте, их заметят только самые наблюдательные. Чтобы найти правильную волну в подготовке креативов, советуем потратить час или два на изучение полезных кейсов в разделе с историями успеха на Instagram for Business или в его профильном аккаунте на платформе.

Основные советы при подготовке графики сводятся к таким пунктам:

  • Продукт в фокусе. Пользователь должен понять, какой продукт рекламируется, в первые 3 секунды или быстрее. На одну единицу контента на мобильном люди тратят в среднем 1,7 секунд, поэтому нужно очень быстро познакомить их с продуктом.
  • Четкий посыл. Важно транслировать при помощи графики одну (и только одну) главную мысль. Подчеркивайте ее всеми возможными способами — при помощи стикеров, анимации, ярких оттенков.
  • Смелость. Чем больше креатив будет выделяться в общей массе контента, тем лучше. Сам Instagram советует максимально геймифицировать сюжет, удивлять, идти против стандартов и правил.
  • Качество креатива. Каким бы ни был графический контент — студийным или «небрежно-простым», — должна считываться мощная креативная идея.

О форматах графики и видео мы уже говорили выше, но держать их в голове не нужно. Максимально упрощайте себе работу, используя уже готовые шаблоны для разных форматов — с правильными размерами. Например, в VistaCreate можно собрать изображение в нужном формате с нуля или адаптировать любой из шаблонов для Instagram за несколько минут — там есть и графика для сторис, и публикации в ленту. Более того, готовый проект из VistaCreate можно отправить прямо в Ads Manager, и таким образом сэкономить время. Все шаблоны VistaCreate подготовлены профессиональными дизайнерами с учетом свежих трендов, поэтому если в команде нет специалистов по графике, смело отталкивайтесь от этих заготовок. Получатся достойные публикации. Вот как, к примеру, выглядит Instagram-видеостори:

Использовать шаблон

Креативы и A/B-тестирование

Графические редакторы помогают быстрее готовить креативы для A/B-тестирования (сплит-тестов) — обязательного шага, если вы хотите получить максимум от рекламной кампании.
Заменяйте надписи, цветовую гамму, изображения, пробуйте анимацию вместо статики — и наоборот. Чем больше вариантов вы исследуете, тем больше шансов найти идеальный. В VistaCreate можно дублировать несколько статических изображений на одной странице, затем меняя в них некоторые элементы.

Запуская кампании, нужно быть готовыми к тому, что львиная доля креативов может оказаться не настолько эффективной, как казалось. Чем больше тестов, тем лучше — так у вас будет более глубокое понимание, что аудитории заходит, а что — нет. К сожалению, эти выводы совсем не всегда очевидны, все гипотезы нужно проверять на практике. Эффективность тестов и рекламных кампаний можно отслеживать в Ads Manager.

Вместо итогов

Facebook делает все, чтобы работа с его сервисами, в число которых входит и Instagram, была максимально удобной для бизнес-аудитории. Компания предлагает подборку полезных материалов, которые помогают разобраться в рекламных тонкостях Instagram и не только.
Но все же запуск рекламных кампаний в Instagram — это отдельное направление, которую нужно внимательно осваивать, и практический опыт в этом процессе очень важен. Вы никогда не сумеете идеально настроить кампанию для продукта, если вооружитесь исключительно теорией.
Но некоторые советы вам помогут в любом случае:

  • Ориентируйтесь на задачу. Если вам нужен охват, не выбирайте целью конверсию, а если нужна конверсия — не соблазняйтесь охватом. Если вам нужно быстро поднять продажи и прорекламировать акцию со скидками, лучше сделать серию ярких сторис — они пропитаны ощущением «срочности».
  • Работайте над таргетингом. Методично и аккуратно анализируйте аудиторию, создавайте разные группы и проверяйте, как они на вас реагируют. Чем точнее будет аудитория и чем тоньше таргетинг, тем больше людей отреагирует на вас.
  • Креатив — король. Правильные форматы, цели и таргетинг — это только часть успеха. Если рекламное изображение или видео будет скучным или нерелевантным аудитории, на него никто не отреагирует даже при прочих идеальных условиях. Не бойтесь экспериментировать.
  • Шаблоны. Упрощайте и ускоряйте работу с графикой при помощи шаблонов в графических редакторах. Они уже созданы в правильных размерах под любой из форматов и, как в случае с шаблонами Сrello, требуют минимальной творческой доработки.

Читайте больше о том, как бизнесу создавать графику для соцсетей, в нашем материале, а также сравните преимущества Facebook и Instagram для малого бизнеса.

7 советов для запуска эффективных кампаний

За последние несколько лет социальные сети для бизнеса стали обязательным рекламным инструментом. На рекламу в соцсетях тратят $68 млрд, и в этом пироге на Instagram приходится кусок в $6,8 млрд. В Instagram — больше 2 млн. рекламодателей, и если вы еще не один из них, нужно как можно быстрее это исправить. Крупные бренды охотно раздают советы и делятся успехами своих кампаний в Instagram, а вот для небольших бизнесов эффективность Insta-рекламы не всегда очевидна. Получится ли что-то, если бюджет на небольшой? Можно ли конкурировать с другими брендами? Могут ли несколько рекламных постов иметь значительный эффект? Ответ — могут. Шанс есть у всех. И бюджет в этом случае не играет решающей роли. Сегодня мы разберемся, какой должна быть реклама в Instagram, чтобы каждый рекламный доллар приносил результат, и каждое объявление помогало укрепить образ бренда и сделать его узнаваемым для целевой аудитории.

Нужна ли вам реклама в Instagram? Да.

Instagram так быстро вырос из игрушки в серьезную платформу, что некоторые бизнесы еще не успели понять его новые возможности. И тем более они не понимают, нужно ли покупать рекламу в Instagram. Больше всего их смущает то, что внимание пользователя остается внутри приложения и не выходит за его рамки. Но так только кажется. Сейчас рекламные посты могут перебросить пользователя и на внешнюю площадку — сайт компании или магазин с приложениями — в один клик. Даже если пользователь никуда не перейдет, реклама все равно будет эффективной — аудитория будет чаще видеть ваши посты. Абсолютный плюс Instagram в том, что здесь реклама не выглядит искусственной. Промо-посты в ленте смотрятся вполне органично, их отличает разве что кликабельная полоска с призывом к действию. Рекламные сториз тоже иногда не отличить от органических. Вот как выглядят рекламные и обычные посты с теми же картинками.

Рекламные посты отличает маленькая пометка — «реклама», в остальном они ощущаются практически так же, как и органические. Это помогает вовлекать аудиторию мягко и аккуратно.

1. Определите стратегию

Чтобы сэкономить — планируйте. Отсутствие планирования при запуске рекламных кампаний — одна из самых частых ошибок брендов. О рекламе в Instagram много говорят, хочется поскорее попробовать новые возможности, но спешка и необдуманные действия навредят вашему бизнесу. Не нужно быстро — нужно хорошо. У кампаний должны быть цели и вектор. Нужно четко решить, что именно вы продвигаете, каких результатов хотите достичь благодаря рекламе и как будете измерять эти результаты. Без этих трех элементов согласованной кампании не получится. В зависимости от того, что именно вам нужно — больше подписчиков или переходов на сайт или в магазин, настройка рекламы будет отличаться. Ставьте максимально четкие цели. Когда вы будете точно знать, к чему идете, и получите первые результаты, вам будет проще сделать новые рекламные кампании эффективнее. Правильно таргетированная реклама поможет сэкономить время, деньги и нервы.

2. Смешайтесь с толпой

Нативная реклама в Instagram лучше обычной. Чем аккуратнее она интегрирована, тем живее будет отклик и тем скорее вы получите новых клиентов. 45% пользователей раздражает реклама в соцсетях, и если вы будете рекламировать «в лоб», шансы на провал велики. Думайте о бюджете — ваши кампании должны возвращать вложенные деньги. Подходите к созданию визуальной части серьезно и вдумчиво. Вместо откровенной рекламы попробуйте сделать что-то больше похожее на обычный контент. Вот несколько примеров «нерекламной» рекламы из ленты и сториз:

3. Делайте видео

К 2021 году 81% мирового интернет-трафика будет приходиться на видео, и Instagram собирается быть на этом торжестве видео одним из главных. В 2018 году платформа запустила IGTV, встроенный инструмент для длинных вертикальных видео, и добавляет все новые и новые опции для динамичных сториз. Все это сказывается и на формате рекламы — в 2017 году 50% компаний собирались тратить на видеорекламу в Instagram больше, чем уже тратят. При помощи короткого рекламного видео можно рассказать намного больше, чем в картинке. Причем, этот формат предполагает не только ролики, но и гифки. Их может сделать для вашего бренда дизайнер или вы сами — в VistaCreate шаблоны видеосториз можно настроить за пару минут, добавив свои фото, фоны, анимированные элементы и надписи, в том числе и на кириллице

4. Правильно настройте таргетинг

Быстрая реклама в Instagram создается прямо в приложении, но лучше воспользоваться удобной панелью Ads Manager — рекламным кабинетом Facebook. Там можно внимательно настроить там тот тип рекламы, который нужен, и составить сплит-тесты, чтобы выбрать лучшую подачу. Аудиторию кампании в Instagram уже сейчас можно подбирать очень точно — таргетировать рекламу на подписчиков или привлекать новых, похожих на них. Есть возможность настраивать ремаркетинг. Расширение Facebook Pixel, установленное на сайт, подмечает, каким товаром у вас интересовался пользователь, и напоминает ему об этом товаре в лентах. Такая реклама экономит бюджет: раз клиенты уже проявили интерес к товару, они с большей долей вероятности вернутся. Стоимость клика снижается.

К рекламе в ленте и сториз скоро добавится еще один формат. Сейчас Instagram тестирует Promote для сториз — подход который будет работать по принципу Facebook Boost. «Буст» будет продвигать сториз в органической очереди, но это не реклама как таковая, а просто мощный «ускоритель». Пользоваться Boost можно будет прямо из приложения. Instagram поможет быстро определиться, каким пользователям в сториз показывать этот пост. Аудиторию Instagram будет подбирать автоматически или ее можно будет настроить — тут все традиционно. Пока неясно, когда Promote на Instagram запустят в глобальном масштабе, но рано или поздно это случится.

5. Вовлекайте

Какой бы продукт вы ни продвигали, есть пользователи, которые время от времени отмечают ваш бренд в своих публикациях — фото, видео, альбомах, сториз. Контент, созданный пользователями (user generated content, UGC), — очень полезен для продвижения. Кроме того, UGC лучше вовлекает, потому что выглядит более настоящим, честным и нерекламным. Подумайте, как использовать этот тип контента в своей рекламной стратегии. Работайте с инфлюенсерами и обычными пользователями, которым ваши продукты или сервисы могут быть интересны. Вот несколько примеров такого взаимодействия:

Публикации подписчиков Natura Siberica, IKEA, PizzaHut

6. Тестируйте все

Стратегия — это хорошо, но не ограничивайте себя строгими рамками. Пробуйте новое и экспериментируйте. Главное — анализируйте, насколько новые попытки успешны и стоит ли выстраивать вокруг них новые кампании. Можно запустить кампанию с UGC, перейти только на видео с фото или только на сториз — и посмотреть, что будет. В конце концов, главная цель — найти то, что подходит именно вашему бизнесу. Попробуйте ретаргетинг. Люди, которые о вашем бренде уже знают, будут реагировать на объявления уже по-другому. Может, на тестовом этапе вы потратите столько же, но результаты этих исследований улучшат ваши кампании в будущем.

7. Создавайте рекламу в Instagram в шаблонах

Стоимость рекламы в Instagram складывается из двух компонентов — цена за продвижение и создание рекламного видео или иллюстрации. Не у каждой компании в команде есть дизайнер, и иногда (часто) он действительно не нужен. Подготовить правильный и грамотно оформленный рекламный пост поможет VistaCreate, у него есть 4 формата контента для Instagram: статичная и анимированная публикация для ленты и статичная и анимированная публикация для сториз.   На редактирование любого из шаблонов обычно уходит от 5-20 минут — вы просто заменяете или адаптируете фото или видео, добавляете надписи и настраиваете графические элементы. У VistaCreate сотни шаблонов для Instagram, посмотрите, какой из них лучше подходит вашим задачам и перекликается со стилем и — действуйте. Посмотрите подборку из 20 шаблонов для рекламы в ленте Instagram — возможно, уже там вы найдете там что-то для себя.

Готовы запустить рекламу в Instagram?

Вот подборка инструментов, которые помогут создать рекламную кампанию:

  • Ads Manager
  • Power Editor
  • Facebook Ads API

Зачастую проще и быстрее запустить рекламу в самом приложении. Это делается так:

1. Создайте или переключитесь на бизнес-профиль Перейдите в «Настройки» и «Переключиться на профиль компании». Для этого нужно иметь профиль в Facebook.

2. Настройте кампанию Выберете публикацию, которую хотите рекламировать. Нажмите «Продвигать». Затем определитесь, куда реклама будет вести пользователей — в ваш профиль, на сайт или в директ.

3. Определите бюджет Нужно указать основную информацию — аудиторию, которая увидит пост, бюджет и длительность кампании. Когда внесете эти данные, нажмите «Далее».

4. Публикуйте Чтобы запустить рекламу, нажмите «Создать промоакцию». Не забудьте в настройках профиля указать банковскую карту, со счета которой будут списываться деньги за рекламные кампании.

Читайте больше о том, как работать с рекламой, на официальном сайте Instagram.Бизнес. Создавайте контент для рекламных кампаний в шаблонах VistaCreate.

как маркетологам сделать правильный выбор

ПОДЕЛИЛИСЬ

Хотите знать, какие места размещения рекламы в Facebook следует выбирать? Нужно ли учитывать при этом особенности кампании и ваши цели?

В этой статье я расскажу, чем следует руководствоваться при выборе мест размещения рекламы в Facebook. Вы узнаете, как выбирать места размещения рекламы для достижения наилучших результатов.

Кстати, если вы хотите узнать больше о рекламе в Facebook и Instagram, присоединяйтесь к бесплатному марафону по ссылке. 

 

Места размещения рекламы в Facebook: что это такое?

Facebook дает нам выбор, где мы хотим разместить свои рекламные объявления. Выбрать места размещения рекламы можно в настройках вашей кампании. Это могут быть ленты Facebook и Instagram, мессенджер и другие места.

В настоящее время вы можете выбрать одно из 15 разных мест размещения рекламы.

Места размещения рекламы удобно сгруппированы.

Давайте рассмотрим каждый вариант размещения подробнее.

1. Лента новостей Facebook

При размещении рекламы в ленте новостей Facebook ваше объявление появится в лентах пользователей мобильного приложения и сайта.

Наведя курсор на этот вариант размещения рекламы, справа вы увидите, как будет выглядеть ваше объявление.

Это один из основных вариантов размещения. Он наиболее популярен и эффективен среди маркетологов, поэтому может быть самым дорогим с точки зрения показов.

2. Лента Instagram

Далее рассмотрим вариант размещения в ленте Instagram. В этом случае ваши объявления будут отображаться в лентах пользователей Instagram на мобильных устройствах и ПК. 

Лента Инстаграм с более чем 1 млрд активных пользователей в месяц – это второй по эффективности вариант размещения.

3. Facebook Marketplace

Facebook Marketplace — это новое место размещения рекламы в сравнении с другими вариантами. При его выборе ваши объявления будут показаны на домашней странице Marketplace или при просмотре Marketplace в мобильном приложении Facebook.

Объявления в Marketplace также появляются в ленте новостей. Пока нельзя настроить показ рекламы исключительно на Marketplace.

Marketplace — это отличный вариант размещения для компаний электронной коммерции. Особенно, если ваша целевая аудитория покупает местные предложения по низким и средним ценам. Но это не место для размещения ценных товаров или услуг.

4. Видеоленты Facebook

При выборе видеолент в качестве места размещения ваши объявления появятся в видео на Facebook.

Видео — это самый эффективный тип контента, который позволяет собрать недорогую, качественную аудиторию. В итоге вы можете создать теплую аудиторию людей, которым после сделаете ремаркетинг с помощью новых рекламных кампаний.

Это отличный вариант размещения, когда вы запускаете видеоконтент для холодных аудиторий наряду с размещениями в лентах Facebook и Instagram.

5. Правый столбец Facebook

Правая колонка Facebook – одно из наименее используемых мест размещения. Ваши объявления отобразятся в правой колонке Facebook только для тех, кто просматривает их на ноутбуке или ПК.

 Это размещение лучше всего использовать для ремаркетинговых кампаний, нацеленных на горячую аудиторию трафика сайта. Помните, что такая реклама будет показано только пользователям ПК, но не затронет пользователей мобильных устройств. В этом случае вы потеряете тот охват, который вам может обеспечить вариант размещения в лентах.

6. Входящие Messenger

Последним в категорию для размещения в лентах попадает messenger. В этом случае ваша реклама будет показываться пользователям в переписке в messenger-е.

Это новый вариант размещения. Скорее всего вы не получите от него такого охвата, как при размещении в лентах. Реклама в мессенджере обычно кажется более навязчивой, чем реклама в ленте.

Когда люди нажмут на объявление, они смогут увидеть детали вашей рекламы и нажать на кнопку CTA.

7. Истории в Facebook, Instagram и Messenger

В настоящее время истории в Facebook и Instagram являются одними из самых недооцененных мест размещения рекламы. Органическое использование функции Stories быстро растет, и более 500 млн человек используют ее каждый день.

Есть 3 варианта размещения объявлений в историях – Facebook, Instagram и Messenger. Instagram наиболее распространен и популярен, ведь именно там возникла эта функция.

Рекомендуемый оптимальный размер рекламного креатива — полноэкранные вертикальные изображения или видео ([9:16]).

8. Видеореклама In-Stream на Facebook

При выборе места размещения«видеореклама In-Stream» ваши объявления будут отображаться до, во время и после видеоконтента. Ранее я уже упоминал, что видеоконтент стал более популярным, чем когда-либо. Именно поэтому Фейсбук внедрил функции Watch и IGTV, чтобы извлечь максимум выгоды из видеоконтента.

Видеореклама In-Stream на Facebook почти идентична размещению рекламы в видео на YouTube.

При выборе данного места размещения продолжительность видеорекламы должна быть от 5 до 15 секунд. Короткая видеореклама привлекает больше внимания аудитории.

Одна из проблем при размещении потоковой видеорекламы в том, что вы прерываете зрителя, отвлекая его от просмотра видео. Коэффициент вовлеченности при это может быть не таким высоким, как при выборе рекламы, например, в ленте.  

9. Объявления в результатах поиска и рекламные сообщения в Messenger

Далее в местах размещения рекламы вы можете выбрать объявления в результатах поиска на Фейсбук. В этом случае пользователи будут просматривать вашу рекламу, когда ищут что-то на платформе.

При выборе рекламных сообщений в Messenger-e помните, что это не одно и тоже, что объявления в Messenger, которые мы рассматривали выше.

Здесь ваши объявления отображаются в виде сообщений, доставляемых непосредственно человеку, когда он уже разговаривает с вами в Messenger. Этот вариант может быть использован для таргетинга на очень специфическую теплую аудиторию людей, которые ранее взаимодействовали с вами через мессенджер.

Facebook предлагает минимальную ставку, чтобы разместить рекламу в сообщениях, она сильно варьируется в зависимости от страны. В США, например, рекомендуемая ставка составляет $30 CPM.

Это относительно высокий CPM для теплой аудитории. И если вы ранее не запускали кампании в мессенджере, лучше потратить бюджет на другие типы кампаний с использованием различных мест размещения и целей.

10. Моментальные статьи на Facebook

Далее в списке мест размещения рекламы в Фейсбук идет реклама в статьях.

Как и в случае с потоковым видео, в этом случае вы прерываете пользователя, читающего статью в ленте новостей. Коэффициент вовлеченности будет ниже, т.к. реклама всплывет внутри оригинального контента, который пользователь выбрал для чтения. Этот вариант может быть использован для горячих аудиторий—кампаний ремаркетинга сайтов, как и реклама в правой колонке и видеореклама.

11. Facebook Audience Network

Приложения и сайты – это, проще говоря, сети со своими аудиториями.

Здесь вы можете выбрать один из трех вариантов.

  • Первый – нативная реклама баннер или межстраничная реклама.
  • Второй – видео с вознаграждением. Ваши объявления будут отображаться в приложении в виде видеороликов, которые люди могут смотреть в обмен на вознаграждение, например, игровую валюту или предметы.
  • Третий вариант —  это видеореклама in-stream. Идентично с размещением видеорекламы in-stream в Facebook.

Есть одна проблема, обнаруженная при выборе приложений и сайтов. Из-за большого количества инвентаря стоимость рекламы здесь намного ниже, чем у всех других мест размещения. Но не очень высоко качество аудитории. Вы не увидите высокого коэффициента конверсии по сравнению с другими размещениями.

Опять же, это может быть связано с той же проблемой, которая возникает с мгновенными статьями и размещением в in-stream Facebook. Вы также прерываете людей, которые заняты просмотром стороннего сайта или приложения.

Советы по выбору места размещения рекламы в Facebook

При создании новой кампании выбрать места размещения можно на второй странице настройки на уровне группы объявлений.

Для этого нажмите кнопку «Создать» в Ads Manager, выберите цель рекламы и дайте своей кампании название.

Перейдя «далее» на вторую страницу настроек вы увидите настройку аудитории. Раздел «Места размещения» находится немного ниже. Здесь есть два варианта – автоматический выбор мест размещения или ручная настройка.  

Выбирайте свой вариант с учетом цели кампании и температуры аудитории, на которую вы ориентируетесь.

Выбрав настройку мест размещения вручную, вы сможете поставить флажок возле любого из 15 рассмотренных нами выше вариантов.

Лучше ли выбирать автоматическое размещение или ручную настройку? Facebook предлагает использовать автоматический режим, но в некоторых случаях достичь наилучших результатов можно только выбрав ручной режим настройки.

Оптимальные места размещения при использовании цели просмотра видео

Если вы запускаете кампанию с целью просмотра видео, то используйте в качестве мест размещения – рекламу в лентах или видео.

Instagram имеет ограничение на 120-секундную длину видео. Если ваше видео длиннее, придется разделить его на разные группы объявлений или использовать укороченную версию.

Оптимальные места размещения при использовании цели трафика

При выборе цели рекламы «Трафик», можно использовать любые варианты размещения, кроме Audience Network. Как уже упоминалось ранее, это наименее эффективный вариант размещения и полезен только тогда, когда вы запускаете кампанию с целью установки приложения.

Чтобы достичь максимального эффекта от кампании, используйте рекламу в лентах Facebook и Instagram.

Оптимальные места размещения при использовании цели конверсии

При использовании цели конверсии и оптимизации для действия события в нижней части воронки (например, покупка или регистрация клиента) используйте автоматические места размещения.

Так как вы устанавливаете высокоэффективное действие конверсии по сравнению с простым щелчком по ссылке или просмотром целевой страницы при использовании цели трафика, Facebook вынужден отправлять ваш охват только в наиболее эффективные места размещения при создании этого действия.

Таким образом, большая часть вашего охвата от рекламы поступит от размещения в историях и лентах.  

Регистрируйтесь на марафон по рекламе и начните зарабатывать в соцсетях. 

 

Как измерить эффективность выбранного места размещения рекламы

Чтобы узнать, какие места размещения рекламы дают наилучшие результаты, перейдите во все объявления в Ads Manager.

В правом верхнем углу нажмите кнопку «Разбивка». В выпадающем меню вы увидите разные способы сортировки объявлений. Выберите вариант «По доставке».

Теперь ваша реклама будет отсортирована по метрикам в соответствии с местами размещения. Вы сможете оценить эффективность каждой кампании по CPM, кликам и CPC.

Вывод

Facebook предлагает множество вариантов размещения для ваших кампаний. Список из 15 мест, доступных нам сейчас, будет постоянно увеличиваться. Например, уже скоро в него должна добавиться реклама в WhatsApp.

Хотя Facebook рекомендует автоматическое размещение для каждой цели, используйте этот параметр выборочно, например, когда цель конверсии и действие оптимизации находятся дальше по вашей воронке продаж.

При использовании других целей, таких как просмотр видео или трафик, используйте функцию редактирования мест размещения и удалите малоценные параметры, такие как in-stream и audience network.

А какие места размещения рекламы лучше работали в ваших кампаниях? Делитесь своими комментариями и статьей в соцсетях!

ПОДЕЛИЛИСЬ

Руководство по рекламе вашего бизнеса электронной коммерции в Instagram 2022

  Instagram — очень популярная социальная сеть. Согласно последним статистическим данным за 2022 год, рекламодатели в Instagram могут охватить своей рекламой 1,440 миллиарда потенциальных покупателей.

Компания Facebook, которой принадлежит Instagram, заявила в своем исследовании, что «Instagram играет ключевую роль на каждом этапе процесса покупки. Люди используют платформу, чтобы узнать, что в тренде, исследовать продукты перед покупкой и решить, совершать покупку или нет». Каждый из этих моментов предлагает точки соприкосновения в Instagram, где маркетологи могут стимулировать действия».

 

Причины использования платформы | Instagram

 

Люди, опрошенные в ходе исследования, также сказали, что предприняли следующие действия, увидев продукт или услугу в Instagram: 

Поведение пользователей | Instagram

 

В конце концов, все мы знаем, что проводим много времени в Instagram, и большую часть этого времени мы тратим на просмотр контента с большим количеством продуктов. Будь то место отдыха нашей мечты или летний наряд, который мы всегда хотели купить. Приведенная выше статистика определенно не стала неожиданностью!

 

Что такое реклама в Instagram?

Реклама в Instagram — это публикации, которые компании и бренды платят за продвижение своих продуктов среди пользователей Instagram.

 

Подобно рекламным каналам, таким как Facebook или TikTok, реклама Instagram появляется во всем приложении, в том числе в лентах пользователей, Stories, Explore и других местах. Они похожи на обычные посты, но всегда содержат пометку «реклама», указывающую на то, что это реклама. Они также часто имеют больше функций, чем обычные публикации, такие как ссылки, кнопки CTA и каталоги продуктов.

 

Реклама Instagram отображается во всем приложении, в том числе в лентах пользователей, Stories или Explore. Они выглядят почти так же, как и обычные сообщения, но всегда включают тег «рекламный», чтобы указать, что это реклама, а не обычный пост. Кроме того, они обычно имеют больше функций, чем обычные посты, такие как кликабельные ссылки, призывы к действию и каталоги с разнообразными товарами.

 

Покупки в Instagram

Пролистывая ленту или просматривая истории в Instagram, вы, вероятно, сталкивались с сообщениями, подобными приведенному ниже.

Instagram предоставляет различные функции в Instagram, которые позволяют вашим потенциальным клиентам покупать ваши фотографии и видео, которые они видят в своих лентах или Stories. Таким образом, компании могут привлечь новую аудиторию — последователей, которые сосредоточены на открытии новых продуктов.

 

Теги для покупок | Instagram

Тег покупок в Stories | Instagram

По сути, вы видите продукты, отмеченные в постах или историях Instagram. Если вы нажмете на теги продукта (или наклейки продукта в Stories), вы попадете на страницу сведений о продукте, размещенную в Instagram, как показано ниже.

Покупки на платформе | Instagram

Эти страницы продукта показывают большое изображение продукта, название, цену, торговую марку, а также описание, которое можно просмотреть, развернув вкладку «Описание» прямо под призывом к действию «Просмотр на веб-сайте». После нажатия на большой синий CTA пользователи попадают на страницы продукта на сайте рекламодателя. Таким образом, они могут добавить этот товар в корзину и совершить покупку. Кроме того, в профилях брендов теперь отображается новая вкладка «Магазин», в которой собраны все продукты, отмеченные в публикациях и историях.

Вкладка «Покупки» | Instagram

 

Оформление заказа в Instagram (доступно только в США)

Функция оформления заказа в Instagram позволяет пользователям совершать покупки у своих любимых брендов прямо в Instagram, не выходя из приложения.

Покупки прямо из приложения | Instagram

 

При нажатии тега продукта в публикации о покупках в Instagram пользователи попадают на страницу сведений о продукте. Вместо обычного призыва к действию «Просмотреть на веб-сайте» они увидят «Оформить заказ в Instagram».

 

Оттуда пользователи смогут легко разместить заказ прямо из приложения. Само собой разумеется, что это может изменить правила игры в индустрии электронной коммерции!

 

К сожалению, эта функция все еще находится в стадии закрытого бета-тестирования и доступна только в США. На данный момент этой функцией может воспользоваться только избранная группа модных и косметических брендов.

 

5 Описание размещения рекламы в Instagram

На платформе Instagram есть 5 основных мест размещения, где вы можете показывать свою рекламу. В Facebook Business Manager (или в Ads Manager) вы можете выбрать автоматические места размещения, если хотите, чтобы Instagram сам решал, где показывать вашу рекламу.

 

Но если у вас есть собственное видение, вы также можете указать конкретные места размещения, если, например, вы хотите показывать свою рекламу только в Stories, а не в лентах пользователей и т. д.

 

доступные места размещения в Instagram для показа вашей рекламы.

 

Лента пользователей Instagram 

В этом месте размещения в Instagram вы фокусируетесь на самом изображении или видео. Объявление появляется в ленте пользователя так же, как и любые другие сообщения от ваших друзей и брендов, на которые вы подписаны. Единственная разница в том, что будет добавлен тег «рекламный» и, возможно, кнопка действия.

 

Описание вашего товара должно быть кратким, так как в нем есть место только для небольшого объема текста. Когда пользователи Instagram хотят узнать больше о продукте, они нажимают кнопку CTA.

 

Instagram Stories

В Stories ваша реклама появляется 10-секундными последовательностями и удаляется через 24 часа. Кажется, этого времени недостаточно, чтобы поближе познакомиться с некоторыми продуктами. С другой стороны, ваши объявления отображаются в полноэкранном режиме, и пользователи могут нажать «Купить сейчас» или «Зарегистрироваться», что приведет их на вашу целевую страницу.

 

Ваша реклама появляется среди других историй, которые показывают люди, на которых вы подписаны в Instagram.

 

Исследовать

Это специальное место в Instagram, где пользователи могут найти интересный контент из аккаунтов, на которые они еще не подписаны. Вот почему реклама в Explore — это отличный способ привлечь внимание людей, которые хотят открыть для себя и купить новые продукты, привлекающие их внимание.

 

Instagram Reels

Тип контента, который вы создаете для Reels, — это забавные видеоролики, которыми вы делитесь со своими подписчиками в Ленте и других сообществах Instagram. Они длятся около 15 секунд и состоят из нескольких более коротких видеороликов со звуком и эффектами.

 

Reels – еще одно отличное место в Instagram, где можно связаться с людьми, которые еще не являются вашими подписчиками, и заинтересовать их. Пользователи Instagram, которые приходят на Reels, хотят быть в курсе культурных тенденций и открывать для себя новые идеи и продукты. Размещая рекламу на Reels, вы присоединяетесь к огромному сообществу брендов, которые могут быть обнаружены и изучены множеством потенциальных клиентов и партнеров.

 

Магазин в Instagram

Благодаря этому размещению в Instagram людям будет проще находить и покупать у брендов, которые они уже знают и хотят исследовать.

 

Если вы выберете это место размещения, ваша реклама будет отображаться на главной странице вкладки Instagram Shop. Когда покупатели нажимают на ваше объявление, они переходят на страницу сведений о продукте, где они могут узнать больше о продукте, увидеть больше изображений и просмотреть другие продукты того же бренда. Они также могут сохранить некоторые продукты в свой список желаний.

 

Все типы рекламы в Instagram

Во всех доступных местах размещения в Instagram вы можете показывать рекламу разных форм и форматов. Мы опишем наиболее важные из них в этой главе.

 

Графические объявления Instagram (в ленте и историях)

Вы можете показывать свои графические объявления либо в лентах пользователей, либо в историях. Графические объявления в Instagram — самый распространенный формат рекламы на платформе. Это просто отдельные изображения, которые появляются среди других сообщений при прокрутке вашей пользовательской ленты или среди историй ваших друзей и брендов, на которые вы подписаны. Когда реклама хорошо разработана, она выглядит не как реклама, а как обычные посты в Instagram. Графические объявления в Instagram также обычно являются самым дешевым вариантом рекламы.

 

Разница между графическими объявлениями в ленте и графическими объявлениями в историях заключается в том, что объявления в историях покрывают весь экран мобильного устройства, что, возможно, делает их более привлекательными и захватывающими.

Пример графического объявления | Instagram

 
Технические характеристики графических объявлений:

Графические объявления в ленте

Формат изображения: jpg или png

Максимальный размер изображения: 0002 Минимальная ширина изображения: 600 пикселей

Разрешение изображения: 1080 x 1080 пикселей 

Соотношение сторон изображения: мин. 4:5, макс. 16: 9

Изображение Длина текста AD Длина текста : максимум 2200 (ниже 90 рекомендуется)

Хэштеги: Максимум 30 хэштегов для одного AD

Истории ADS

. 16 

Минимальная ширина изображения: 600 пикселей

 

Видеореклама в Instagram (в ленте и историях)

Видеореклама в Instagram также может появляться в лентах пользователей или в историях. Они приходят в формате видео. В Instagram вы можете запускать видеообъявления продолжительностью до 60 секунд, что является разумным временем для представления вашего продукта клиентам.

 

Большинство историй в Instagram — это видеоролики, поэтому теоретически истории — лучшее место для рекламы этого формата. Он хорошо вписывается между другими историями и не кажется натянутым.

Пример видеообъявления | Instagram

 

Технические характеристики видеорекламы:

Настройки видео: Сжатие H.264, квадратные пиксели, фиксированная частота кадров, прогрессивная развертка и сжатие стереозвука AAC со скоростью 128 кбит/с+

Видеореклама в фиде:

Разрешение видео: минимум 1080 x 1080 пикселей

Размер видео: Максимум 4 ГБ

Соотношение видео: мин. 4:5, макс. 16:9

Продолжительность видео: макс. 60 секунд

Подпись видео: Необязательно, но рекомендуется

Длина текста: 125 символов. x 1920 пикселей

Размер видео: максимум 4 ГБ

Соотношение видео: Максимум 9:16

Продолжительность видео: Максимум 15 секунд

 

 

Торговые объявления в Instagram

По состоянию на 2022 год 130 миллионов пользователей Instagram ежемесячно нажимают на сообщения о покупках в Instagram. Instagram делает покупки на платформе максимально простыми. Если у вас включен Instagram Checkout, пользователи могут просматривать и покупать ваши продукты, не выходя из приложения.

 

Товарные объявления Instagram перенаправляют пользователей через ссылки и кнопки CTA прямо на страницу продукта в приложении Instagram. Затем ваши клиенты смогут покупать ваш продукт через ваш мобильный веб-сайт.

 

Чтобы иметь возможность показывать товарные объявления в Instagram, вам необходимо настроить каталог покупок в Instagram . Не забудьте сначала оптимизировать данные о продуктах в Instagram в соответствии со спецификациями Instagram.

 В ваших торговых объявлениях Instagram показывает товары прямо из вашего каталога продуктов Instagram.

Пример товарного объявления | Instagram

 

Коллекционная реклама в Instagram

Коллекционная реклама — еще один интересный формат рекламы, представляющий собой комбинацию карусели и рекламы покупок. Продукты, отображаемые в этих объявлениях, также принимаются прямо из вашего каталога продукции .

 

Рекламное объявление Instagram Collection состоит из обложки или видео, за которыми следуют три изображения продукта.

 

Объявления-коллекции идеально подходят для брендов электронной коммерции, поскольку они позволяют вашим потенциальным клиентам покупать товары прямо из объявления. Они упрощают поиск и просмотр продуктов с мобильных устройств. Нажав на рекламное объявление, пользователь перенаправляется на полноэкранную целевую страницу в приложении Instagram, где он может узнать больше о продукте и перейти к покупке.

Пример объявления коллекции | Instagram

Технические спецификации объявлений о рекламе

Тип изображения: JPG или PNG

Тип видео: MP4, MOV или GIF

Соотношение: 1.91: 1-1

. x 1080 пикселей

Instant Experience: Обязательно

Размер изображения: макс. 30 МБ

Размер видео: макс. 4 ГБ

Минимальная ширина изображения/видео: 500 пикселей

Минимальная высота изображения/видео: 500 пикселей

 

Карусельная реклама в Instagram

Карусельная реклама в Instagram — интересный формат рекламы. Они состоят не из одного изображения или видео, а из серии прокручиваемых изображений или видео. Пользователи Instagram могут просматривать несколько частей вашего контента. Вы можете запускать карусельную рекламу либо в лентах пользователей, либо в Instagram Stories. Все они могут содержать кнопки CTA или ссылку, ведущую на ваш сайт.

 

Запустив карусельную рекламу в Instagram, вы можете:

 

  • Используйте свой каталог продуктов Instagram для усиления рекламы
  • Покажите потенциальным клиентам коллекцию сопутствующих товаров.
  • Продемонстрируйте до 10 изображений/видео в одном объявлении, каждое со своей ссылкой.

 

Карусельная реклама в Instagram отлично подходит для визуальных брендов, но не только.

Пример объявления-карусели | Instagram

 

Технические характеристики карусели

Тип изображения: jpg или png

Размер файла: макс. 30 МБ

Минимальная ширина изображения: 600 пикселей

Соотношение изображения: Минимум 4:5, максимум 16:9 . 60 секунд

Хэштеги: максимум 30 хэштегов для одного объявления

 

Объявления Instagram Explore

Explore — это место размещения в Instagram, где пользователи узнают о новом контенте и новых брендах, адаптированных к ним на основе их привычек использования Instagram. Объявления «Обзор» могут быть изображениями или видео, и вы можете показывать их на вкладке «Обзор». Объявления Instagram Explore могут привлечь новых клиентов, так как более 50% пользователей Instagram каждый месяц используют это место размещения в поисках вдохновения.

 

Объявления Explore обычно не появляются сразу после доступа к Explore. Обычно они отображаются в Instagram после того, как пользователь нажимает на изображение или видео из Explore. В этом месте размещения ваши объявления будут показываться среди очень популярного контента, что является основной целью Explore.

 

Чтобы сэкономить время при создании контента Instagram Explore, рекомендуется повторно использовать уже существующий контент Instagram, который у вас есть.

Вкладка «Исследование»| Instagram

Технические спецификации рекламы

Тип изображения: JPG или PNG

Отношение изображения: 9:16

. РЕЗУЛЬТАЦИИ: 1080 x 10805.

9000 2

.

Размер файла : макс. 30 МБ

Ширина: мин. 500 пикселей

 

Рекламные ролики в Instagram

Рекламные ролики отображаются между другими обычными роликами. Это видеоролики, к которым можно добавить звук или музыку (в том числе из библиотеки Instagram) и специальные эффекты. Рекламные ролики позволяют вам быть очень гибкими и креативными в представлении вашего бренда и продуктов. Они дают вам многообещающую возможность привлечь пользователей с высокими намерениями, интересующихся вашим контентом.

 

Рекламные ролики представляют собой полноэкранные вертикальные видеоролики, которые могут длиться до 60 секунд. Пользователи могут оставлять комментарии и лайки, а также просматривать, сохранять, делиться или пропускать рекламные ролики, если они им не нравятся.

 

Когда пользователь щелкает ролик в Stories, ленте пользователя, на вкладке Reels или в разделе «Обзор», открывается представление, в котором отображаются только ролики с вертикальной прокруткой.

Пример объявления барабанов | Instagram

 

Спецификации технических роликов:

Тип видео: mp4, mov

Соотношение видео: 9:16

Настройки видео: Сжатие H.264, квадратные пиксели, фиксированная частота кадров, прогрессивная развертка и сжатие стереозвука AAC при 128 кбит/с+

Разрешение видео: 500 x 888 пикселей или больше

Подписи к видео: рекомендуется

Звук видео: рекомендуется

Основной текст видео: 902 90 90 90 90 90 0014 до 60 секунд

Размер видео: макс. 4 ГБ

 

Начало работы с рекламой и продажами в Instagram

Начало работы с покупками в Instagram не совсем простое и требует нескольких сложных шагов. Но не волнуйтесь, мы шаг за шагом покажем вам, как туда добраться!

 

 #1 Убедитесь, что ваша страна имеет право на Покупки в Instagram

 Все основные западные страны теперь имеют право на Покупки в Instagram, но стоит проверить эту ссылку, чтобы убедиться, что ваша страна тоже имеет право .

 

#2 Убедитесь, что у вас есть бизнес-аккаунт в Instagram  

Наличие бизнес-аккаунта в Instagram является обязательным условием для рекламы и продаж в Instagram. Если ваша учетная запись еще не является бизнес-аккаунтом, ее очень легко настроить. Узнайте, как настроить бизнес-аккаунт в Instagram.

 

#3 Подключите свою страницу Facebook к бизнес-аккаунту Instagram  

Это также легко сделать. Вы можете подключить свою страницу Facebook к своей учетной записи Instagram либо через настройки страницы Facebook, либо через настройки бизнес-менеджера Facebook.

Связывание учетной записи Facebook с Instagram | Страница Facebook

  

Связывание аккаунта Facebook с Instagram | Facebook Business Manager

 

#4 Создайте и загрузите свою ленту продуктов в Facebook Business Manager

 

Создайте и оптимизируйте ленту данных Instagram

Если вы хотите продавать свои продукты через Instagram подготовить и загрузить товарный фид. Затем вы можете создать каталог продуктов в Facebook Business Manager и запускать рекламу на основе данных о продуктах, включенных в фид.

 

Фид товаров может быть простым CSV-файлом. Убедитесь, что его поля имеют правильный формат. Вы можете скачать шаблон фида по этой ссылке и узнать больше здесь. Кроме того, убедитесь, что вы не делаете эти 20 распространенных ошибок подачи!

 

Решение для управления фидами поможет вам подготовить идеально оптимизированный фид для кампаний в Facebook и Instagram.

Для вашего успеха в рекламе и продажах в Instagram крайне важно, чтобы ваша лента была правильно отформатирована и содержала максимально точную информацию о продукте. С DataFeedWatch вы создаете свою ленту Instagram таким образом:

 

  • Добавить новый канал . В данном случае это будет Facebook, потому что требования к лентам Instagram и Facebook одинаковы. Вы загружаете один фид данных в Facebook Business Manager для обеих этих платформ (но при желании вы можете размещать рекламу только в Instagram).

Создание новой ленты для Instagram | DataFeedWatch

  • Сопоставьте все необходимые поля для ленты Instagram

Сопоставление полей в ленте Instagram | DataFeedWatch

  • Добавьте как можно больше необязательных атрибутов в ленту Instagram . Расширенные данные о продуктах помогут вашей рекламе быть более заметной в Instagram.

Сопоставление дополнительных атрибутов в ленте Instagram | DataFeedWatch

 

  • Оптимизируйте ленту Instagram, добавив полезные правила

Убедитесь, что ваш текущий статус запасов актуален и вы не рекламируете товары, которых нет в наличии, в Instagram. Создайте динамическое правило, которое исключает товары со статусом «нет в наличии» из ленты Instagram.

За исключением товаров, которых нет в наличии | DataFeedWatch

Оптимизируйте свои заголовки в соответствии с тем, что вы продаете, затем создавайте заголовки для Instagram, используя Комбинируйте в инструменте DataFeedWatch.

Рекомендуемые структуры заголовков | DataFeedWatch

Создание названий продуктов в Instagram | DataFeedWatch

 

Когда фид будет готов, пора его загрузить.

 
Загрузите фид товаров в Facebook 
  • Перейдите в Facebook Business Manager

Невозможно напрямую загрузить каталог товаров в Instagram. Скорее, вам нужно пройти через раздел «Каталог» в Facebook Business Manager. Это то же самое место, откуда вы будете управлять своим каталогом продуктов для Facebook Dynamic Ads.

 

На самом деле, если вы уже размещаете рекламу с помощью Facebook Dynamic Ads, вы сможете использовать тот же самый каталог продуктов.

 

Загрузка каталога товаров для Instagram | Facebook Business Manager

Как упоминалось ранее, только каталоги электронной коммерции имеют право на покупки в Instagram.

Выбор категории рекламы | Facebook Business Manager

 

  • Выберите Загрузить информацию о продукте , если вы не работаете с Shopify или BigCommerce и не хотите подключить их к Facebook.

Загрузка информации о продукте для кампаний в Instagram | Facebook Business Manager

 

Теперь, когда вы создали свой каталог, пришло время подключить к нему источник данных о товарах.

Добавление товаров в каталог товаров для кампаний в Instagram | Бизнес-менеджер Facebook

  • Выберите Use Data Feeds , только если у вас очень мало продуктов и вы хотите загрузить их вручную.

Загрузка ленты товаров | Facebook Business Manager

 

  • Выберите Установите расписание автоматической загрузки файлов , чтобы Facebook автоматически загружал вашу ленту по расписанию, которое вы выберете. Раз в день, раз в неделю и т. д.
  • Введите URL вашего фида

Настройка расписания автоматической загрузки файлов | Facebook Business Manager

 

 

#5 Подключите свой бизнес-аккаунт Instagram к каталогу продуктов (для покупок в Instagram)

Теперь, когда фид данных о вашем продукте загружен и связан с вашим каталогом Facebook, вы, наконец, можете подключить его к Инстаграм.

В разделе «Каталог» Facebook Business Manager выберите свой каталог.

 

  • Нажмите Варианты использования в меню слева.

Подключение Instagram к каталогу продуктов Facebook | Facebook Business Manager

 

Если вы выполнили все инструкции, в качестве дополнительной опции вы должны увидеть «Покупки в Instagram».

 

  • Нажмите на него, а затем нажмите Подключить профиль .
  • Выберите Добавить новый бизнес-профиль Instagram и войдите в свой бизнес-аккаунт Instagram. Теперь ваш каталог подключен к вашему бизнес-аккаунту в Instagram.

 

#6 Создание кампании в Instagram: выберите цель кампании

 

  • Перейдите в Ads Manager и нажмите кнопку + Создать .

Создан новый кемпинг в Instagram | Facebook

Когда вы размещаете рекламу в Instagram, вам нужно выбрать несколько целей, которых вы хотите достичь с помощью своих кампаний. Они описывают, на чем вы хотите сосредоточиться в своей рекламе. Конкретные цели кампании разделены на три категории и несколько подкатегорий.

 

Если вы занимаетесь электронной коммерцией, самый простой способ разместить рекламу в Instagram — это, конечно же, использовать фид данных о товарах. В этом случае выберите цель: Продажа по каталогу.

Выбор цели кампании | Facebook

 

Осведомленность  

Цель состоит в том, чтобы вызвать интерес к вашему бизнесу, услуге или продукту.

Узнаваемость бренда 

Эта оптимизация может быть полезна для тех, кто только начинает свой бизнес или бренд и не имеет большого количества данных для начала. Он также направлен на то, чтобы люди вспомнили о вашем бренде через 2 дня после того, как увидели рекламу.

Охват

Ваши объявления и продукты показываются как можно большему количеству пользователей Instagram из вашей целевой аудитории.

 

Рассмотрение 

Цель состоит в том, чтобы повысить осведомленность о том, что может предложить ваш бизнес.

Трафик

Ваша бизнес-цель — привлечь людей из Instagram на целевую страницу вашего веб-сайта или запись в блоге (или любой другой URL-адрес). Основное внимание будет уделяться количеству просмотров вашей целевой страницы (цена за просмотр) или количеству кликов по вашему объявлению в Instagram (цена за клик).

Вовлечение

Эта цель заключается в привлечении пользователей Instagram, которые с большой вероятностью отреагируют на вашу публикацию: нажмите «Нравится», прокомментируйте, поделитесь чем-нибудь.

Установки приложения

Кампания нацелена на людей, которые с большой вероятностью установят ваше бизнес-приложение. Объявление направляет их в ваш магазин, где они могут скачать его.

Просмотры видео

Instagram будет показывать ваши видеообъявления людям из вашей целевой аудитории, которые с наибольшей вероятностью будут заинтересованы в их просмотре.

Генерация лидов

Цель позволяет создать форму. Он будет показан вашей целевой аудитории и, надеюсь, побудит их подписаться на информационные бюллетени или даже воспользоваться бесплатными предложениями о ваших продуктах или услугах. Проще говоря, Instagram собирает потенциальных клиентов для вашего бизнеса.

Сообщения

Если вы выберете эту цель, у вас будет возможность связаться с людьми в Instagram, как с существующими, так и с потенциальными клиентами, чтобы вызвать интерес к вашему бизнесу.

 

Конверсия 

Цель состоит в том, чтобы побудить пользователей к покупке (людей, которые уже заинтересованы в вашем бизнесе, услуге или продукте).

Конверсии

Эта кампания охватывает пользователей Instagram, которые, скорее всего, предпримут определенные действия на веб-сайте вашей компании. Это может включать в себя: добавление товаров в корзину, регистрацию на бизнес-странице, загрузку приложения или совершение покупки. Другими словами, эта цель помогает оптимизировать вашу рекламу в Instagram в соответствии с той конверсией, которая наиболее важна для вашего бизнеса. Чтобы использовать эту цель, вам необходимо установить Meta Pixel.

Продажа по каталогу

Если у вас есть интернет-магазин, эта кампания для вас. Эта цель позволяет создавать рекламу в Instagram на основе данных о товарах из фида товаров. Это будут динамические объявления. Instagram будет показывать только самые релевантные продукты для выбранной целевой аудитории.

 

Для настройки этого типа кампании необходимо, чтобы вы создали качественный каталог продуктов в Facebook Business Manager. Загрузите туда свой товарный фид, и все готово. Очень важно, чтобы ваша товарная лента была оптимизирована и содержала всю необходимую информацию. Вы можете подготовить фид товаров самостоятельно или создать фиды данных, используя один из инструментов, доступных на рынке, например инструмент Datafeedwatch.

Посещаемость магазинов (посещения магазинов)

Эта цель может быть полезна для розничных продавцов, которые хотят сосредоточиться на своих физических магазинах. Их местоположение будет показано людям, которые находятся поблизости.

 

  • После выбора цели (для электронной коммерции — продажи по каталогу) назовите новую кампанию
    • .

 

#7 Создание кампании в Instagram: настройка бюджета и графика

 

  • Настройка бюджета

Подумайте, сколько вы готовы потратить на свою кампанию в Instagram и как долго она продлится. Лучше начать с малого и скорректировать его позже. Вы можете приостановить свою кампанию в любое время, если выяснится, что ваш бюджет не был распределен должным образом.

Выбор бюджета и графика | Ads Manager

 

Вы можете настроить 2 типа бюджета для своей кампании в Instagram:

 

Ежедневный бюджет: тратить одинаковую сумму на рекламу каждый день (вы устанавливаете максимальную дневную сумму). Решение Google для долгосрочных кампаний.

Пожизненный бюджет: , указав только одну сумму (максимальный расход) на весь период кампании. Хорошее решение для ограниченных по времени кампаний.

 

Вам также следует изучить некоторые дополнительные параметры настройки, такие как автоматическое/ручное назначение ставок, планирование размещения объявлений, тип показа объявлений и т. д. 

Дополнительные параметры кампании | Ads Manager

 

Вы можете показывать свои объявления в Instagram постоянно или только в определенные часы дня.

Планирование рекламы в Instagram | Ads Manager

 

#8 Создание кампании в Instagram: определение целевой аудитории

 

  • Настройка целевой аудитории

 

Для этого вы можете либо создать совершенно новую аудиторию, либо использовать сохраненную аудиторию (если вы делали это раньше для рекламы Facebook или у вас есть собственные данные об аудитории).

Создание аудитории для кампании в Instagram | Ads Manager

 

Вы можете создать новую аудиторию на основе демографических данных, интересов и поведения. Вот какие характеристики вы можете указать: 

  • Местоположение — вы можете настроить таргетинг на страну, регион, штат, город, почтовый индекс. Вы также можете исключить или включить определенные местоположения.

Выбор местоположения вашей целевой аудитории | Менеджер рекламы

  • Возраст
  • Пол
  • Языки
  • Демография — вы можете выбрать некоторые категории и подкатегории до Подробный таргетинг.

Выбор целевой аудитории на основе ее демографических данных | Ads Manager

 

  • Интересы — вы также настраиваете его в разделе Детальный таргетинг.
  • Behaviors — вы также настраиваете его под Detailed Targeting .
  • Подключения — вы можете связаться с людьми, подключенными к вашей странице/приложению/мероприятию.
  • Пользовательские аудитории — вы можете загрузить свой собственный список контактов и настроить таргетинг на них.
  • Lookalike Audiences — вы можете создать новую аудиторию на основе ваших индивидуальных аудиторий. Instagram анализирует ваши пользовательские аудитории и определяет, как ведут себя пользователи в них. А затем создается совершенно новая аудитория с процентом пользователей Instagram, которые наиболее похожи на вашу пользовательскую аудиторию.

Когда вы закончите создание своей аудитории, вы сможете увидеть, насколько широка ваша созданная аудитория.

Оценка размера аудитории Instagram | Ads Manager

 

#9 Создание кампании в Instagram: выберите места размещения рекламы

По умолчанию Facebook позволяет показывать ваши объявления как на Facebook, так и в Instagram. Если вы хотите больше контролировать, где будут показываться ваши объявления, выберите Изменить места размещения в разделе Места размещения.

Выбор мест размещения для рекламы в Instagram | Ads Manager

 

Автоматические места размещения

Ads Manager показывает ваши объявления вашей целевой аудитории там, где они могут дать наилучшие результаты.

 
Размещение вручную

Вы сами выбираете, где будет показываться ваша реклама или не показываться: на каких платформах и в каких разделах конкретной платформы (в ленте, в Stories и т. д.).

Выбор мест размещения для рекламы в Instagram | Ads Manager

 

#10 Войдите в систему для покупок и отправьте свою учетную запись Instagram на проверку. Зайдите в настройки своего профиля, нажмите на Бизнес , а затем Покупки в Instagram .

 

Следуйте инструкциям, чтобы отправить свою учетную запись на рассмотрение. Обычно процесс занимает несколько дней, но иногда может занять больше времени. Вы можете в любое время посетить раздел «Покупки» в настройках, чтобы проверить статус отзыва.

После одобрения вы будете получать уведомления от Instagram и завершите настройку в Покупках, чтобы начать отмечать товары в своих публикациях и историях!

 

#11 Отметьте свои продукты в своих публикациях или историях в Instagram
  • Сообщения: создайте сообщение, коснитесь продуктов на фотографии, которые вы хотите отметить. Введите названия продуктов, а затем выберите их, как они появляются в поле поиска.
  • Истории: при создании истории выберите наклейку продукта в лотке для наклеек. Выберите продукт из вашего каталога, который вы хотите представить. Переместите наклейку продукта туда, где вы хотите, чтобы она отображалась в вашей истории.

 

Сколько стоит реклама в Instagram?

Нет четкого ответа на вопрос, сколько стоит размещение рекламы в Instagram. Стоимость рекламы в Instagram зависит от множества факторов.

 

Среди различных факторов, влияющих на стоимость рекламы в Instagram, можно отметить: 

 

  • Таргетинг рекламы
  • Насколько конкурентоспособна ваша отрасль
  • Время суток
  • Время года (Рождество, Пасха и т. д. — периоды, когда цены выше)
  • Выбор мест размещения (разная цена в Facebook и Instagram)

 

Рекламная модель Instagram основана на CPC (цена за клик) и CPM (цена за показы). Он работает как аукцион, и вы участвуете в нем, чтобы показывать свою рекламу целевой аудитории. Запуск рекламы в Instagram стоит столько, сколько вы хотите заплатить, в зависимости от вашего рекламного бюджета. Вы можете указать, сколько вы хотите платить за свои объявления ежедневно или в течение определенного периода времени, или даже сколько вы хотите потратить на результат.

 

В целом это работает так:

Вы платите меньше, если у вас широкая аудитория с достаточно низкой конкуренцией, но есть риск получить много нерелевантных кликов. Чем уже ваша аудитория, тем дороже стоит один клик (но и конверсия, скорее всего, будет выше).

 

Хорошей новостью является то, что вы можете немного контролировать расходы на рекламу в Instagram, устанавливая лимиты расходов на дневной или пожизненный бюджеты. Вы также можете настроить расписание показа объявлений (укажите, в какие часы дня показываются ваши объявления), способ показа (клики по ссылкам, показы, ежедневный охват уникальных пользователей) и т. д.

 

Что такое отслеживание пикселей и как оно помогает продавать в Instagram?

Когда вы решите размещать рекламу в Instagram, важно, чтобы вы отслеживали и оценивали результаты своей рекламы. Сколько пользователей Instagram взаимодействовали с вашей рекламой? Сколько человек совершили покупку? Вам необходимо отслеживать все события, которые имеют какое-либо влияние на ваш бизнес.

 

Для этого вам необходимо установить Meta Pixel. Лучший способ управлять им — через Facebook Business Manager, где вы можете создать до 100 пикселей.

 

Очень важно правильно настроить метапиксель, чтобы получать из него наиболее релевантные данные и использовать их для улучшения своей рекламы в Instagram. Вы можете развернуть пиксель на своем веб-сайте с помощью плагина, кода в шапке веб-сайта или диспетчера тегов Google.

 

Facebook определил несколько стандартных событий, которые вы можете выбрать в зависимости от того, что вы хотите отслеживать в отношении своих объявлений. Но вы не ограничены ими — вы также можете создать свои собственные события.

 

Некоторые примеры стандартных событий:

 

ViewContent: отслеживает, когда посетитель просматривает определенный товар в вашем интернет-магазине

AddToCart: отслеживает, когда посетитель добавляет один из

Покупка: отслеживания, когда посетитель приобрел ваш продукт или продукты

Поиск: отслеживания, когда посетитель выполняет поиск на вашем веб-сайте

InitiateCheckout: отслеживает, когда посетитель делает следующий шаг после добавления товара в корзину.

Contact: отслеживает, когда посетитель связывается с вашей компанией через SMS, электронную почту, чат и т. п.

AddPaymentInfo: отслеживает, когда посетитель выбрал способ оплаты для продолжения процесса покупки

 

 

Рекомендации по рекламе в Instagram

 

Имейте в виду, что доступ к Instagram осуществляется через мобильный телефон

Ваша реклама должна быть адаптирована для мобильных устройств, потому что почти никто не использует Instagram на ПК. Крайне важно, чтобы вы разработали свой креатив для просмотра на мобильных устройствах.

  • Убедитесь, что ваши видеообъявления имеют вертикальный формат (9×16) (удобнее обрезать до 4×5, чем из альбомной).
  • Не добавляйте слишком много текста в рекламу в Instagram. Instagram фокусируется на визуальных эффектах.
  • При выборе шрифтов выбирайте большие размеры, которые легко читаются.
  • Делайте видеоролики короткими (до 15 секунд, желательно меньше).
  • Если возможно, добавьте в видео анимированную графику (анимацию), чтобы заинтересовать зрителей.

 

Воспользуйтесь преимуществами функции планирования размещения объявлений

Очень важно показывать потенциальным клиентам вашу рекламу в нужное время. Здесь пригодится функция расписания рекламы в Instagram.

 

Вам необходимо изучить свой вертикальный сегмент и выяснить, когда ваша целевая аудитория обычно покупает тот тип продуктов, который вы продаете.

 

Instagram позволяет планировать размещение рекламы в определенные дни и время суток. Используйте его, чтобы оптимизировать результаты ваших кампаний в Instagram!

 

Пишите кратко и по делу, но не забывайте о брендинге

Время – деньги, и пользователи Instagram не тратят их на некачественную рекламу. Когда они просматривают свои каналы или видят истории, они хотят, чтобы их развлекали или удивляли.

 

Фактически, первые несколько секунд вашего объявления определяют, остановит ли зритель прокрутку и просмотрит все объявление или пропустит его. Если вы хотите привлечь внимание своих потенциальных будущих клиентов, начните свое объявление с ключевого сообщения и за несколько секунд представьте свой бренд самым интересным способом.

Видеореклама в Instagram: передовой опыт

Мобильные зрители в Instagram имеют ограниченное количество свободного времени и внимания, поэтому короткие видеоролики, которые сразу же демонстрируют свой бренд, значительно более эффективны для повышения узнаваемости бренда, чем более длинные видеоролики, которые этого не делают.

3. Оптимизируйте настройки видео в Instagram

Если вы хотите, чтобы Instagram оценивал ваше видеообъявление как высококачественное (и в результате оно чаще показывалось пользователям), мы настоятельно рекомендуем следовать их рекомендациям по разрешению видео и размеру видеофайла. , формат видео и настройки видео.

Согласно Facebook, хорошая видеореклама в Instagram должна иметь как можно более высокое разрешение и не допускать появления на экране каких-либо столбцов (черных полос).

Что касается типов файлов, предпочтительными являются MP4 или MOV, но почти все основные типы видео должны работать.

А если вы хотите получить техническую информацию, Instagram рекомендует сжатие H.264, квадратные пиксели, прогрессивную развертку, фиксированную частоту кадров и сжатие стереозвука AAC со скоростью 128 кбит/с или выше.

Кроме того, размер видеофайла в Instagram не должен превышать 4 ГБ, так как это максимально допустимый размер. Однако это не должно быть сложно, поскольку видеореклама в ленте Instagram может длиться всего 1–60 секунд, а видеореклама в Stories может длиться всего 1–15 секунд.

4. Используйте подписи, чтобы добавить ценности

По умолчанию видеообъявления в Instagram автоматически воспроизводятся с выключенным звуком.

К счастью, видеореклама в Instagram показывает значок с надписью  нажмите на видео для звука  при воспроизведении без звука, чтобы напомнить людям, и как только они включат звук, будущие видео будут автоматически воспроизводиться со звуком по умолчанию.

При этом вам все равно нужно убедиться, что ваша реклама имеет смысл со звуком или без него.

Любого зрителя, который смотрит без звука, можно убедить включить звук, если ваши визуальные эффекты и подписи достаточно убедительны.

Даже если они не включают звук, вы все равно можете донести свое сообщение и убедиться, что пользователи следят за историей, которую вы рассказываете.

Стоит приложить немного дополнительных усилий и загрузить файл SRT с видеообъявлением в Instagram — доказано, что добавление подписей увеличивает время просмотра в среднем на 12 %.

Однако субтитры недоступны для рекламы в Instagram Stories. Вы по-прежнему можете добавить их самостоятельно, поместив текст в видео, но вам нужно быть осторожным с их размером и размещением.

Мы обсудим почему в нашем следующем совете…

5. Не переусердствуйте с текстом на экране

Хотя субтитры делают вашу видеорекламу в Instagram более четкой и доступной, вам не следует размещать слишком много текста на экране в любой раз.

Это особенно актуально для миниатюр видеорекламы в Instagram. Если более 20 % уменьшенного изображения покрыто текстом, охват вашего объявления может быть ограничен или вообще не отображаться.

К счастью, субтитры, загруженные в виде отдельного файла, не будут учитываться при подсчете этого общего количества текста, так что это еще один стимул для создания SRT для ваших объявлений в ленте.

Что касается видеообъявлений в Instagram Stories, добавление слишком большого количества текста может скрыть значок вашего профиля и кнопку призыва к действию. Имея это в виду, оставьте не менее 14% (или 250 пикселей) вверху и внизу вашего вертикального видео без текста.

С точки зрения дизайна, вы не хотите, чтобы ваши объявления выглядели спамными или чрезмерно рекламными, в любом случае втиснув в них тонны текста. Пусть ваши визуальные эффекты говорят сами за себя.

Это подводит нас к следующему пункту:

6. Сделайте ваше видео органичным

Ваша видеореклама в Instagram должна выглядеть органично для пользователей… и мы имеем в виду это как в том смысле, что она не должна выглядеть как платная реклама, так и в том, что она должна выглядеть естественно в лентах и ​​историях.

Чем больше постановок и эффектов вы добавите в свой рекламный ролик, тем больше пользователей сработает «рекламный будильник» и они проигнорируют ваше сообщение.

Это не значит, что вам нужно некачественное, непрофессиональное видео. Это просто означает, что все, что вам нужно для создания успешной видеорекламы в Instagram, — это смартфон и немного творчества.

Хорошая видеореклама чувствует себя как дома в ленте пользователей Instagram, и к тому времени, когда они понимают, что это платный контент, они уже настолько увлечены им, что захотят досмотреть его до конца.

Примените эту стратегию к своим видео, и вы увидите, как количество просмотров и вовлеченность возрастут.

7. Попробуйте весь спектр видеофункций Instagram

Если вы размещаете рекламу только с помощью видеообъявлений в ленте Instagram, вы многое упускаете. В частности, реклама в Stories только за последние несколько месяцев получила массу новых мощных функций.

Для начала, если вы нацелены на конверсию, попробуйте теги для покупок в своем следующем видео Stories.

Добавив теги для покупок в свои истории Instagram, вы будете отображать цифровой ценник на любой продукт, который вы рекламируете в видео.

Это может творить чудеса с коэффициентами конверсии, если вы занимаетесь электронной коммерцией, потому что потребителям так легко совершить покупку нативно.

Формат карусели — это еще одна функция, которую вы обязательно должны попробовать для своего следующего видеообъявления. Вместо одного изображения или видео карусельная реклама в Instagram позволяет добавить до трех интерактивных видеороликов, которые можно прокручивать.

Представьте: вы получаете в три раза больше контента для пользователей при тех же затратах на рекламу.

Кроме того, у вас есть дополнительный бонус, позволяющий пользователям прокручивать ваши видео по своему желанию, вовлекая их в ваше повествование и давая им ощущение контроля.

Если традиционная реклама в ленте Instagram не дает вам желаемого уровня вовлеченности или рентабельности инвестиций, обе эти функции могут быть тем, что вам нужно, чтобы улучшить свою игру.

8. Если в вашем видео есть призыв к действию, поместите его посередине

Если вы хотите побудить пользователей к действию, сделайте это прямо в середине видеообъявления в Instagram.

Конечно, в видеообъявлениях Instagram уже есть кнопка призыва к действию, которая появляется внизу экранов пользователей. Но если вы хотите призвать их к действию в своем видео, оптимальным временем для этого будет середина вашего объявления.

Призыв к действию в начале вашего видеообъявления не позволяет вашей аудитории сразу погрузиться в него и выглядит чрезмерно рекламным. Это также занимает те критические первые 3 секунды, которые вы должны использовать, чтобы упомянуть свой бренд.

Кроме того, вы еще ничего не сделали, чтобы убедить пользователей совершить действие.

С другой стороны, если вы разместите призыв к действию в самом конце видеообъявления, вы пропустите всех, кто не просматривает 100% контента.

CTA в видеорекламе Instagram в середине ролика идеальны, потому что они захватывают уже заинтересованных зрителей на пике их вовлеченности. И поверьте нам, данные подтверждают это.

Видеохостинговая компания Wistia обнаружила, что CTA в середине ролика имеют более высокий коэффициент конверсии (16,95%), чем CTA в начале или конце видео, на 3,15% и 10,98% соответственно.

Как они работают, характеристики рекламы и как конвертировать больше кликов по рекламе

С момента запуска Instagram добавил ряд форматов и опций рекламы, что делает социальную сеть все более ценным пространством для рекламодателей:

  • Отдельные фото и видеообъявления
  • Рекламные карусели и коллекции
  • Истории объявлений
  • Функция проверки

Совсем недавно к ним была добавлена ​​реклама Instagram Explore, что сделало платформу еще более необходимой для рекламодателей, чтобы привлечь внимание своей целевой аудитории.

Что такое реклама в Instagram Explore и зачем она вам нужна?

Эти объявления находятся на вкладке «Обзор» в Instagram, где более 50% пользователей находят фото и видео, связанные с их конкретными интересами, из учетных записей, на которые они еще не подписаны:

Поскольку пользователи, прокручивающие раздел «Обзор», уже находятся в исследовательский склад ума — и наиболее восприимчивый к рекламе — это идеальное место для компаний, чтобы показать свою рекламу.

Они также предоставляют рекламодателям несколько уникальных преимуществ:

  • Возможность быть частью того, что актуально и актуально в культурном отношении , при этом охватывая новую аудиторию, активно ищущую что-то новое.
  • Возможность повторного использования существующего объявления в ленте в Explore с тем же таргетингом на людей.
  • Простое расширение стандартных фид-кампаний с использованием автоматических мест размещения с простой регистрацией для охвата аудитории в Explore.

Как работает реклама Instagram в Explore?

Чтобы понять, как работает эта реклама, вы должны сначала знать, что сетка «Обзор» чрезвычайно адаптирована к индивидуальным интересам каждого пользователя.

Согласно Facebook, Explore — это платформа для поиска, где Instagram получает контент со всей платформы на основе интересов человека. Например, моя лента «Обзор» заполнена в основном детским контентом, домашним декором и фитнесом, потому что это то, что алгоритм Instagram определяет (правильно) как ценное и персонализированное для меня:

Объявления в ленте новостей Instagram не отображаются в ленте новостей.

Вместо этого реклама появляется только после того, как пользователь коснется фото или видео в разделе «Обзор». Затем это фото или видео разворачивается на весь экран. Затем пользователь может прокрутить другую контекстную ленту контента, похожую на публикацию, на которую он нажал. В этом канале появляются объявления Explore в том же формате, что и стандартные объявления канала Instagram:

Это предотвращает навязчивую и подавляющую рекламу Explore для пользователей Instagram непосредственно в сетке, что является еще одним из их основных преимуществ.

Как настроить рекламу страницы Instagram Explore

Explore недоступно как отдельное место размещения, поэтому реклама должна показываться в основной ленте, чтобы появляться в ленте Explore. Поэтому шаги по созданию рекламы в Instagram Explore такие же, как и при создании обычной рекламы в ленте новостей Instagram:

  1. В Facebook Ads Manager создайте новое объявление, выбрав +Создать, или отредактируйте существующее объявление.
  2. Выберите цель, которая поддерживает Instagram Explore в качестве места размещения рекламы (поддерживаются все основные цели), и нажмите «Продолжить».
  3. Заполните детали для группы объявлений.
  4. В разделе «Места размещения» Instagram Explore доступен как автоматическое место размещения. Если вы выберете «Редактировать места размещения», установите флажок «Исследовать» в разделе «Instagram».
  5. Выберите Продолжить.

Вы можете предварительно просмотреть свое объявление перед отправкой на рассмотрение, а после рассмотрения вы получите уведомление о его одобрении или отклонении. В случае одобрения вы сможете увидеть, где люди просматривают вашу рекламу, в разделе результатов Ads Manager.

Характеристики рекламы Instagram Explore

Чтобы убедиться, что вы создаете высококачественную рекламу в Instagram, примите во внимание следующие рекомендации и требования к дизайну:

  • Размер изображения: Зависит от выбранного вами формата рекламы (Примечание. При создании рекламы вы можете использовать Функция изображения, чтобы ваше объявление выглядело так, как вы предпочитаете)
  • Квадрат: от 600 x 500 пикселей до 1936 x 1936 пикселей
  • Пейзаж: 600 x 315 пикселей до 1936 x 1936 пикселей
  • Вертикально: От 600 x 750 пикселей до 1936 x 1936 пикселей
  • Размер видеофайла: До 4 ГБ
  • Продолжительность видео: До 120 секунд
  • Длина подписи: До 2200 символов
  • Соотношение сторон: Зависит от формата
  • Квадрат: 1:1
  • Пейзаж: 1,91:1
  • Вертикально: 4:5
  • URL-адреса веб-сайтов в заголовках: Избегайте использования URL-адресов в тексте объявления, так как они не кликабельны

После клика по объявлению

Поскольку реклама в разделе «Изучение» в высокой степени персонализирована для каждого пользователя, важно, чтобы взаимодействие после клика по объявлению сохраняло тот же уровень персонализации. Когда этап после клика не доставляет того же сообщения, что и реклама, от этого страдают коэффициенты конверсии.

Поддразните свое предложение с помощью рекламы Instagram Explore, как это делает Imperfect Foods:

Затем закрепите конверсию с помощью целевой страницы после клика, которая также сегментирована и персонализирована:

Предоставляя потенциальным клиентам релевантное место назначения после клика, вы обеспечиваете лучший общий пользовательский опыт и, следовательно, повышаете их шансы на конверсию.

Дополните свою рекламу Instagram Explore с помощью целевых страниц после клика

Показывайте свою рекламу среди персонализированного, культурно релевантного и актуального контента в Instagram Explore, где пользователи уже настроены на поиск и наиболее восприимчивы к рекламе.

Чтобы завершить кампанию, не забудьте сегментировать и персонализировать рекламу. Расскажите одну и ту же историю из объявления «Исследуйте» на странице после клика и запросите демонстрацию Instapage Enterprise, чтобы увидеть, как Instapage может помочь вам сделать это в масштабе.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *