Шаг 6. Выбрать способ оплаты: банковская карта или PayPal. Проверить еще раз настройки рекламы и нажать кнопку “Продвигать”. Рекламировать можно не все. Например, запрещено использовать стратегии продвижения товаров и услуг, связанных со здоровьем человека. То есть, реклама не должна привлекать внимание к состоянию здоровья человека, нельзя использовать фото или видео “до” и “после” для сравнения результатов. Также реклама не должна содержать контент, который может сформировать у человека негативное мнение о его внешности. Детальней о правилах рекламной деятельности на фейсбук можно прочитать по ссылке. На одобрение системой вашего объявления может уйти до 24 часов.

Чтобы посмотреть эффективность рекламного объявления, нужно перейти на вкладку “Центр рекламы” и нажать  “Посмотреть результаты”. Вы увидите охват, вовлеченность целевой аудитории, реакции пользователей, а также разбивку по возрасту и местоположению. Детальней проанализировать кампанию и затраты поможет Facebook Ads Manager.

Чтобы объявление было максимально эффективным, стоит воспользоваться рекомендациями по его оформлению: загружайте изображение в формате jpg или png с разрешением 1080 на 1080. Основной текст не должен превышать 125 символов, заголовок — не более 40 символов, а описание не более 30. Максимальный размер файла — 30 МБ.

Чтобы ваша реклама выгодно отличалась на фоне конкурентов важно:

• Использовать вертикальные изображения. Креатив можно загрузить в разных вариантах: квадрат, прямоугольник и вертикальный прямоугольник. Это нужно для того, что бы изображение одинаково хорошо выглядело в разных местах размещения. Так, для сторис — это вертикальный прямоугольник, а для ленты — это квадрат.
• Текст на изображениях должен быть максимально кратким или вовсе отсутствовать.
• Добавлять качественные, но краткие видео в объявления.
• Использовать призывы к действиям.
• Следить за объявлениями конкурентов.

Реклама в фейсбук — это быстрый и простой способ привлечь целевую аудиторию к взаимодействию с вашим продуктом. Она легка в настройке, дает моментальный результат и стоит недорого. Для среднего и большого бизнесов лучше использовать профессиональную настройку через Facebook Ads, чтобы отслеживать все тонкости реагирования целевой аудитории и контролировать бюджет.

От того как настроена реклама зависит результат. Наши специалисты являются сертифицированными консультантами Facebook. Также у нас есть возможность оплачивать рекламу в Facebook и Instagram по безналичному расчету, в соответствии с украинским законодательством. Мы всегда готовы помочь, доступны по всем каналам.

Поделиться этим постом:

Настройка эффективной рекламы в Фейсбуке

Просто запустить рекламную кампанию в Фейсбуке* недостаточно для получения лидов по хорошей цене. Чтобы она работала как надо, важно знать некоторые нюансы. Даем 7 советов как настроить рекламу в Фейсбуке*: с ними вы охватите большую аудиторию, лучше привлечете внимание или получите больше лидов.

Подготовить материал помогали эксперты — SMM-специалист Лия Канарская и таргетолог София.

Используйте цель «Конверсии» везде, где можно

Обычно это приводит к лучшим результатам. Так происходит, потому что алгоритмы Фейсбука* учатся выделять из общей массы пользователей тех, кто с высокой долей вероятности не просто кликнет по объявлению, а выполнит на сайте целевое действие. Подпишется на рассылку, купит товар, оставит заявку — в зависимости от того, какая цель у вашей кампании.

Чтобы запустить рекламу с целью «Конверсии», нужно подтвердить домен — без этого невозможна регистрация событий пикселя и оптимизация. Читайте в блоге, как подтвердить домен в Фейсбук* и потом настроить пиксель для него.

При этом включайте голову: цель «Конверсии» не всегда оправдана. В дорогих нишах она может «съесть» весь бюджет еще в процессе обучения алгоритмов. И если нужно добиться дешевых охватов, лучше попробовать другой подход: например, записать ролик и установить цель «Просмотры видео». Такая настройка рекламы через Фейсбук* позволит потом собрать аудиторию тех, кто досмотрел видео до конца, и использовать ее уже для другой рекламной кампании.

Если настраиваете кампанию впервые, можно выбрать цель «Трафик», чтобы получить максимум переходов. Или «Конверсии», если ждете каких-то действий на сайте: все зависит от ниши и целей рекламной кампании. Посмотрите в нашем блоге статью о пошаговой настройке рекламы в Фейсбуке*: следуйте инструкции, и получите первые результаты уже через пару дней.

Подключайте товарный фид, если что-то продаете

Товарный фид — это файл XML, CSV или TSV с информацией обо всех товарах и ценах на них. И если вы продвигаете какие-то товары, используйте его.

Это удобно, потому что алгоритмы Фейсбука* будут автоматически генерировать объявления на основе данных из фида. Вам не придется придумывать тексты, рисовать иллюстрации или скачивать их с сайта производителей. Загружаете файл один раз, а потом меняете информацию прямо в нем и обновляете данные: все изменения отразятся в объявлениях.

Это выгодно — с фидом можно получать больше конверсий по сравнению с обычной рекламой. На это есть две причины:

• настраивать показы конкретных объявлений не нужно, алгоритмы Фейсбука* сами будут предлагать пользователю товар, на который он с большей долей вероятности обратит внимание;
• реклама каталога более заметна в лентах пользователей по сравнению с обычными объявлениями.

Получается, что объявления на основе фида лучше выделяются и бьют точно в цель.

Тестируйте широкие аудитории и цельтесь на тех, кто похож на клиентов

Сначала нужно тестировать именно аудитории, а потом уже работать с текстом и креативами. Иначе получится так, что вы подстроите объявления под одну аудиторию, а потом поменяете ее, и все придется делать заново.

Самое простое решение — сначала протестировать широкую аудиторию: указать только возраст, страну и пол. Тогда алгоритмы таргетированной рекламы Фейсбука* после обучения смогут точно находить пользователей, которые могут заинтересоваться продуктом.

Конечно, этот совет подходит, если вы продвигаете товары массового потребления или услуги, которыми теоретически могут воспользоваться все: и 18-летний подросток, и 70-летняя бабушка. Если продаете что-то специфическое типа оборудования для медклиник, уже на этапе запуска кампании лучше задать конкретные настройки таргетинга типа интересов, города, поведения. Почитайте о поиске целевой аудитории в соцсетях, чтобы научиться находить ее и создавать эффективную рекламу.

Еще есть пользовательские аудитории — это аудитории тех, кто уже заходил на ваш сайт, взаимодействовал с контентом и так далее. Все это можно отследить благодаря пикселю Фейсбука*.

А еще вы можете создать пользовательскую аудиторию людей, похожих на тех, кто уже что-то покупал у вас. Для этого сначала вы создаете аудиторию клиентов и загружаете файл с их данными, а потом выбираете «Похожую» аудиторию и получившийся сегмент. Тогда алгоритмы Фейсбук* будут искать среди пользователей тех, кто максимально похож на ваших покупателей. Это может повысить конверсию, потому что вы не будете распыляться на другие сегменты аудитории.

Кстати, в связи с последними объявлениями пользователи iOS 14 могут не попадать в пользовательские аудитории, связанные с пикселем Фейсбука*. Учтите это при настройках.

Бейте текстом и креативами в боли аудитории

Один из самых банальных и распространенных советов, как настроить рекламу через Фейсбук*, но как ни странно, его многие игнорируют. И получают сильно завышенную стоимость конверсии, потому что никакие настройки не вытащат плохое объявление.

Недостаточно просто перечислить преимущества продукта. Важно узнать о болях целевой аудитории и их психологических потребностях, и отразить их в креативах. Например:

• продаете кроватку-маятник — покажите крепкий сон малыша и счастливую маму;
• продвигаете услуги строительства домов — снимите ролик, в котором дружная семья собирается на ужин в новом коттедже;
• рекламируете посудомоечную машину — покажите, как мало времени человек тратит на мойку с ней.

Продавайте не сам продукт, а ощущения и выгоды, которые человек получит после его покупки. Это позволит вам выделиться среди сотен объявлений конкурентов.

Креативы могут (и должны быть) разными для каждого сегмента аудитории. Даже при выборе смартфона кто-то оценивает камеру, кто-то — новизну модели, а кому-то важен игровой процессор и возможность записи с экрана встроенной программой. И ваша задача — показать каждому сегменту именно ту характеристику товара, которая важна людям.

Также учитывайте тип аудитории. К тем людям, кто о вас ничего не знает, и к тем, кто уже знаком с брендом или продуктом, нужен разный подход. И разные креативы: «холодную» аудиторию можно заинтересовать выгодой от самого продукта, «теплую» — какими-то новыми условиями или товарами.

Еще один важный нюанс — рекламные креативы можно не «вылизывать». Наоборот — делайте их непохожими на лощеные объявления в ленте, чтобы они пробили баннерную слепоту пользователей. Покажите жизненную ситуацию, знакомую целевой аудитории — и люди обратят на нее внимание лучше, чем на баннер, который согласовали три дня четырьмя отделами.

Чтобы сделать что-то непохожее на креативы конкурентов, посмотрите все их объявления. Сделать это можно в «Библиотеке рекламы»: указываете название компании конкурента и видите все креативы, которые он размещает.

Не трогайте то, что хорошо работает

Бывает, есть кампания, одно объявление в которой работает круто. Хочется показать его другой аудитории, меняешь настройки показа — и стоимость конверсий медленно, но верно растет, а кликов становится меньше.

Так получается, потому что вы помешали работе алгоритма. Он уже научился находить аудиторию тех, кто с высокой долей вероятности сделает целевое действие. А когда вы изменили настройки таргетированной рекламы в Фейсбуке*, он начал учиться заново. Именно поэтому лучше не лезть в то, что и так хорошо работает.

Также не стоит менять что-то в кампаниях, когда алгоритмы учатся. Иначе все начнется заново, уже полученные результаты «слетят» и в конечном итоге вы потратите больше денег.

Очень хочется протестировать объявление на другой аудитории — просто продублируйте его. И исключите в настройках показа тех, кто уже взаимодействовал с вашей рекламой — так рекламу увидят только новые пользователи.

Используйте функцию инспектора, если результат не устраивает

Если вас не устраивает число показов, переходов или конверсий, используйте инструмент «Инспектор». Он доступен не всем, но если у вас есть эта функция, не игнорируйте ее.

В нем вы можете увидеть:

Общую конкуренцию. Чем больше объявлений в вашей нише, тем больше стоимость клика и меньше показов. Вы можете избежать роста цен, если расширите аудиторию в рекламных кампаниях.

Пересечение аукционов. Эта метрика показывает, конкурируют ли объявления из вашей кампании друг с другом. И если да, получается, что вы сами искусственно создаете конкуренцию. От этого нужно избавиться — например, объединить похожие объявления в одно с помощью динамического контента.

Насыщение аудитории. Показатель отображает, как аудитория реагирует на вашу рекламу. А именно — зависит ли стоимость конверсий от частоты показа объявлений одному и тому же пользователю и сколько людей видят объявления впервые. Если видите, что реклама попадает в ленты к одним и тем же — расширяйте аудиторию, иначе она быстро выгорит.

Смотрите на цифры и вовремя принимайте решения

Показатели индивидуальны для каждой ниши, но есть средние значения, на которые можно ориентироваться. Таргетолог София рекомендует следующее:

• цена за 1000 показов больше 200 ₽ — пробуйте таргетироваться на другую аудиторию или расширить существующую;
• CTR (кликабельность) ниже 1% — меняйте креатив;
• все хорошо с ценой и вовлеченностью, но нет нужных результатов — смотрите конверсию посадочных страниц и дорабатывайте их, если конверсия меньше 30%.

При этом не забывайте, что цена тысячи показов и конверсия могут быть высокими на этапе обучения алгоритмов Фейсбука*, и это нормально. Но если такие показатели сохраняются в течение 1–3 дней после окончания обучения, нужно что-то менять.

Повторим: что делать, чтобы настроить эффективную рекламу в Фейсбуке*

• Используйте цель «Конверсии» везде, где можно. Для дешевого охвата в дорогих нишах пробуйте цель «Просмотры видео».
• Если продаете что-то, подключайте товарный фид — он облегчает процесс настройки рекламы.
• Тестируйте широкие аудитории. И подключайте пользовательские аудитории на основе базы клиентов, если не хотите много тестировать.
• Создавайте креативы, которые бьют в боли и проблемы аудитории и выделяются на фоне рекламы конкурентов.
• Не трогайте то, что и так хорошо работает, иначе результаты могут стать хуже.
• Используйте просмотр показов, чтобы понять, что не так с конкуренцией и аудиториями.
• Смотрите на стоимость тысячи показов, кликабельность и конверсию посадочных страниц, и вовремя принимайте решения.

Используйте все эти советы, если уже умеете настраивать рекламу в Фейсбуке*. Если нет — пройдите курс от SMMschool: вы получите 16 видеоуроков по настройке и проверку домашних заданий от преподавателей. А дальше вам поможет практика: результаты будут постепенно улучшаться от кампании к кампании. Чем больше опыта у вас будет, тем эффективнее будет работать реклама.

Статья обновлена. Первая публикация: 15 марта 2021 года

Руководство для начинающих по размещению рекламы на Facebook (за 10 шагов)

Сообщения в рекламе на Facebook — это фрагменты разговоров, которые компании используют в своем голосе, чтобы информировать своих клиентов о товарах и услугах. Цель состоит в том, чтобы охватить людей, которые наиболее важны для коммерческого успеха. На основе сообщений рекламодатели разрабатывают кампании с целями, которые называются рекламными задачами.

Например, компания может создать объявление, потому что хочет привлечь людей в магазин. Когда они разрабатывают рекламу с учетом этой цели, выбирают наиболее подходящий текст, изображения и аудиторию, которые помогут им привлечь посетителей в магазин.

Table Of Contents

1. Преимущества рекламы в Facebook 
2. Процесс рекламы в Facebook 
3. Проблемы рекламы в Facebook 
4. Давайте теперь проведем вас через 10 шагов по размещению рекламы на Facebook.
   • 1. Исправьте настройки браузера 
   • 2. Создайте бизнес-аккаунт 
   • 3. Подключите свою бизнес-страницу 
   • 4. Добавьте метапиксель 
   • 5. Создайте рекламный аккаунт 
   • 6. Определите цели рекламной кампании 
   • 7. Настройте параметры рекламной кампании 
   • 8. Используйте правильный бюджет и расписание 
   • 9. Определите целевую аудиторию 
   • 10. Нажмите кнопку публикации 
5. Заключение о размещении рекламы на Facebook
Как размещать рекламу на Facebook Часто задаваемые вопросы

Преимущества рекламы на Facebook 

Только за первые четыре месяца 2022 года Facebook сообщил о 1,96 миллиарда активных пользователей. 51% маркетинговых расходов в США был потрачен на цифровую рекламу между Google, Amazon и Facebook, и реклама Facebook со временем только увеличивает свою долю рынка. Итак, если вы стоите перед дилеммой, какую цифровую платформу использовать для рекламы, доверьтесь маркетологам.

Процесс размещения рекламы на Facebook 

При создании рекламы на Facebook вы можете создать индивидуальную аудиторию в зависимости от типа клиентов, на которых вы хотите ориентироваться. Тем не менее, он становится больше и лучше. Есть также очень настраиваемые параметры и супер настраиваемые функции. Этот процесс рекламы FB еще больше упрощает доступ к вашим потенциальным клиентам и потенциальным покупателям.

Проблемы рекламы в Facebook 

Чтобы размещать рекламу на Facebook, вам нужна стратегия и уровень знаний, который понимают не все компании. Они рискуют создать несколько проблем, которые могут привести к провалу кампании. Наиболее распространенные проблемы, с которыми сталкиваются компании, пытаясь управлять своей рекламой на Facebook, следующие: 

• Ориентация на неправильную аудиторию 
• Отсутствие ссылки на веб-сайт 
• Невозможно отследить конверсию или рейтинг кликов 
• Неправильное A/B-тестирование 
• Неправильное использование изображений
• Использование кнопки ускорения
• Недостаточно времени 
• Непонимание правил Facebook 
• Гиперссылка на текст
• Создание занятых объявлений 

Реклама в Facebook — это не то же самое, что продвижение публикации в Facebook. Материалы, цели и аудитория, выбранная для обоих, различаются. Не используйте его взаимозаменяемо.

Теперь давайте проведем вас через 10 шагов по размещению рекламы на Facebook.

1. Исправьте настройки браузера 

Facebook позволяет оптимизировать таргетинг рекламы на Facebook с помощью инструментов автоматизации, которые создают объявления по расписанию и несколько публикаций. Но эффективность программного обеспечения иногда может снижаться из-за того, как вы установили настройки браузера. Если вы работаете на компьютере Mac, система автоматизации Facebook может работать медленно.

Mac создает файлы, называемые кешем, когда вы используете Facebook в первый раз, которые накапливаются. Затем эти кеши используются браузером для более быстрой загрузки. Очистите кешированные файлы в настройках вашего браузера и удалите другие ненужные места с вашего устройства, чтобы исправить его медлительность. Вы можете лучше оптимизировать кампании, время от времени очищая кэши.

Очистить кэши на вашем компьютере очень просто. На вашем Mac нажмите «Кэш» — он появится в приложении «Мониторинг активности». Или вы можете получить доступ к кэшированию контента из Системных настроек меню Apple. После очистки кешей закройте и снова откройте монитор активности, и вы увидите в информации о кеше, что кеши очищены.

Дополнительная литература: 16 лучших рекламных инструментов Facebook, о которых вы даже не знали

2. Создайте бизнес-аккаунт 

Бизнес-пакет и Бизнес-менеджер теперь объединены в единое целое. Создание учетной записи бизнес-менеджера приведет вас к учетной записи Meta Business Suite. Хотя вам разрешен доступ к старому интерфейсу, лучше всего ознакомиться с новым интерфейсом, то есть с пакетом Business, для долгосрочных целей.

Создать учетную запись очень просто. Просто перейдите на бизнес-страницу в Facebook и создайте учетную запись, используя раскрывающуюся вкладку в правом верхнем меню. Там вам нужно будет заполнить свои данные, такие как название компании, рабочий адрес электронной почты и ваше имя. Ваша учетная запись будет установлена ​​после того, как вы подтвердите адрес электронной почты.

Meta Business Suite в Facebook — это инструмент, который объединяет платформы социальных сетей в одном месте. Это бесплатная функция, предназначенная для экономии времени, получения лучших результатов и общения с людьми. Meta Business Suite также позволяет вам управлять всеми вашими учетными записями в социальных сетях с помощью единого интерфейса.

3. Подключите свою бизнес-страницу 

Если у вас еще нет страницы Facebook, ее необходимо создать. Когда вы создаете свою страницу, вы можете указать достаточно деталей, чтобы открыть учетную запись. Тем не менее, настоятельно рекомендуется создать его полностью перед публикацией рекламных кампаний, поскольку пользователи могут переходить туда из вашего объявления.

• Перейдите в самый низ страницы и нажмите «Настройки» в левой части страницы.
• Вам автоматически будет предложено перейти в настройки Бизнес. Если нет, щелкните значок шестеренки, который вы видите. Оба приземлятся в одном и том же районе.
• Слева вы увидите страницы. Выберите его и нажмите «Добавить». Вы можете создать страницу, запросить доступ к странице или добавить уже существующую страницу.
• Максимально заполните все детали и оптимизируйте их в соответствии с потребностями вашего бизнеса, которые различаются от компании к компании.

Щелкните здесь для получения дополнительной информации.

4. Добавьте метапиксель 

В этом шаге сейчас нет необходимости. Однако, если вы хотите, вы можете настроить его на этом этапе. В конце концов, вам, возможно, придется настроить его. Пиксель сообщает вам, что зрители делают на вашем сайте. Выводы из этого фрагмента кода помогут вам оптимизировать рекламу и создать ретаргетинговую аудиторию при размещении рекламы на Facebook, которая, как правило, работает хорошо. После истечения срока действия файлов cookie и обновлений конфиденциальности настоятельно рекомендуется настроить Conversions API, так как это даст вам множество сведений о ваших данных.

• Выберите пиксели из источников данных справа и нажмите «Добавить». Затем Facebook предложит вам установить его вручную или с помощью интеграции.
• Если вы нажмете на ручную установку, вам будет предоставлен фрагмент кода, который вы можете установить на своем веб-сайте.
• Установка интеграции с партнерами разработана таким образом, чтобы упростить процесс без использования кода.

5. Создайте рекламную учетную запись 

Ваша рекламная учетная запись на Facebook имеет решающее значение, поскольку именно там вы вводите данные платежной учетной записи. Большинство людей предпочитают платить кредитной картой. В этом месте вы также можете увидеть аналитику и информацию, такую ​​как частота, вовлеченность и охват, связанные с вашими кампаниями после начала показа рекламы.

• Перейдите в левую часть страницы и нажмите «Рекламные аккаунты», где у вас есть возможность создать рекламный аккаунт справа 
• Укажите имя своей учетной записи, валюту и часовой пояс. Вам нужно будет выбрать, собираетесь ли вы использовать его для своей учетной записи или учетной записи клиента.
• Добавьте разрешения и людей, если вы думаете, что несколько человек будут управлять учетными записями.
• Выберите свое имя, и теперь у вас есть полный контроль над аккаунтом, включая добавление и удаление кампаний.
• Нажмите «Назначить» и добавьте платежные данные, обычно данные вашей кредитной карты, и ваш рекламный аккаунт настроен.

Щелкните здесь, чтобы получить более подробную информацию.

6. Определение целей рекламной кампании

В кампаниях Facebook есть три категории целей. Это осведомленность для охвата, внимание для вовлечения и конверсия для продаж. Очень важно выбрать наиболее подходящую рекламную цель для ваших результатов. Выбранная вами цель должна зависеть от того, для чего предназначена реклама, и от целевой аудитории.

Некоторые рекламодатели используют стратегию полной воронки. В этой стратегии для каждого этапа воронки создаются разные кампании. Полная воронка помогает определить наилучшую цель кампании. Затем вы можете использовать цель, которая принесла вам наилучшие результаты. Для конверсионной кампании необходимо настроить пиксельные и веб-события.

Цели осведомленности вызывают у людей интерес к вашей услуге или продукту. Повышение осведомленности — это информирование людей о том, что делает компанию ценной. Цель рассмотрения, с другой стороны, заставляет людей рассматривать ваш бизнес и запрашивать дополнительную информацию. Это может быть способом заставить людей посетить ваш сайт, чтобы узнать больше.

Дополнительная литература: Рекламная стратегия Facebook: 15 мощных и эффективных стратегий на 2023 год

7. Точная настройка параметров рекламной кампании как название кампании, специальные категории объявлений, сведения о кампании, A/B-тестирование и оптимизация бюджета кампании.

Используйте название кампании для каждого из них, которое имело бы смысл, чтобы, когда вы вернетесь, вы могли легко его идентифицировать. Заявляйте, что вы попадаете в особую категорию объявлений, только если это уместно. В противном случае он может запросить у вас дополнительную документацию для завершения настройки рекламы в зависимости от правил размещения рекламы.

Создайте аудиторию своей рекламной кампании, и Facebook покажет ваш предполагаемый охват и сообщит, слишком малы они или слишком велики, используя счетчик. Эта функция позволяет настраивать таргетинг на интересы или лайки на Facebook, демографические данные и даже поведение. Все они позволяют создавать очень специфические аудитории, что очень важно при рекламе в Facebook.

Щелкните здесь, чтобы получить более подробную информацию.

8. Используйте правильный бюджет и график 

Выберите либо пожизненный бюджет, либо дневной бюджет для ваших рекламных кампаний на Facebook. Вы выберете дневные бюджеты, если ваша постоянно развивающаяся кампания хочет добиться наилучших результатов или если вы хотите регулярно менять свой бюджет. Но если вы хотите запустить свою кампанию по определенному расписанию, выберите пожизненный бюджет. Этот бюджет имеет дату окончания и установленный бюджет.

Если дневной бюджет слишком мал, ваши кампании не будут собирать достаточно информации, потому что они показывают меньше. Поэтому Facebook не сможет оптимизировать для максимальной производительности. Вы также можете настроить расписание для запуска рекламы только тогда, когда это наиболее целесообразно для вашей аудитории или бизнеса.

Кроме того, вы можете создать объявление по расписанию и другое объявление с дневным бюджетом. Сравните их и проверьте конверсию. Если количество конверсий такое же по более низкой цене, запускайте рекламу по расписанию. Если конверсий меньше при большей стоимости, используйте дневной бюджет.

Дополнительная литература: 9 способов повысить рентабельность инвестиций в рекламу на Facebook

9.

На этом этапе вы выбираете, на кого будет нацелена ваша реклама в Facebook, которую вы определяете на основе возраста, местоположения, пола, поведения и интересов. Из-за проблем с конфиденциальностью в последнее время таргетинг на аудиторию отошел на второй план. Тем не менее, он по-прежнему эффективен, поскольку пользователи предоставляют подробную информацию о своем использовании сети.

Для размещения рекламы на Facebook вы можете использовать три категории аудитории. Это основная аудитория, индивидуальная аудитория и похожая аудитория. В рамках одной кампании вы должны выбрать один тип целевой аудитории. Другими словами, для любой данной кампании вы можете выбрать только одну категорию аудитории.

Основная аудитория определяется по возрасту, демографии, поведению и интересам. Пользовательская аудитория, основанная на пикселях, не только нацеливается, но и перенаправляет потенциальных клиентов и клиентов. Однако для этого типа кампании важно проводить исследования с помощью форм Facebook для лидогенерации. Это позволит вам получить более подробную информацию о вашей пользовательской аудитории, гео, поле и интересах. Похожая аудитория — это люди, которые имеют те же характеристики, что и ваши существующие клиенты. Придерживайтесь определенной группы интересов, чтобы вы знали, что работает, и добивались максимальной рентабельности инвестиций.

Дополнительная литература: Таргетинг рекламы на Facebook: 3 доступных варианта и 8 советов по их максимальному использованию

10. Нажмите кнопку публикации 

призыв к действию. Это должно быть что-то, что имеет смысл для вашей рекламной кампании. Затем убедитесь, что отслеживание вашего веб-сайта установлено правильно. Вы можете указать URL-адрес специально для этого объявления, чтобы система могла идентифицировать посетителей вашего веб-сайта из этой кампании.

В нижней части экрана вы найдете зеленую кнопку с надписью «Опубликовать». Нажмите на нее, и алгоритм проверит любые отклонения рекламы. На одобрение может уйти до 24 часов. Когда ваше объявление начнет показываться, оно соберет необходимые данные и решит, на кого и когда ориентироваться.

Если вы обнаружите, что ваша реклама на Facebook не работает, вам не о чем беспокоиться. Это может быть потому, что ваша цель и ваши цели не совпадают. Или текст вашего объявления слишком пресный и не соответствует сообщению. Также может показаться, что вы ориентируетесь не на те лиды. Что бы это ни было, вернитесь к своему объявлению, настройте его и снова нажмите «Опубликовать».

Дополнительная литература: 10 способов, с помощью которых группа Facebook может увеличить лидогенерацию

Заключение о том, как размещать рекламу на Facebook

Компании размещают рекламу на Facebook, чтобы надлежащим образом привлечь нужную аудиторию и побудить их предпринять определенные действия для достижения бизнес-целей . Для этого очень важно научиться эффективно рекламировать свои продукты. Эта статья дает вам десять основных шагов рекламы FB. Используйте их и усиливайте свои маркетинговые усилия.

Героическое фото Оберона Коупленда на Unsplash

Биография автора

Анна Лысюк — специалист по работе с общественностью и писатель. Она увлечена маркетингом, тенденциями роста бизнеса и технологиями.

Как размещать рекламу на Facebook Часто задаваемые вопросы

Как новичкам размещать рекламу на Facebook?

Для новичков реклама на Facebook — отличный способ привлечь внимание к продукту или бизнесу. Это легко начать и может быть сделано с ограниченным бюджетом. Возможности таргетинга Facebook позволяют адаптировать ваши сообщения и охватывать наиболее релевантную аудиторию. Кроме того, их инструмент аналитики предоставляет подробные сведения об эффективности ваших кампаний, чтобы вы могли измерить эффективность своих объявлений и соответствующим образом скорректировать их.

Сколько стоит реклама публикации на Facebook?

В зависимости от размера и характера вашей рекламной кампании стоимость рекламы публикации на Facebook может значительно различаться. При установлении цены на ваше объявление учитываются такие факторы, как географический таргетинг и интересы аудитории, а также желаемые цели и установленная структура ценообразования на платформе. Размышляя о бюджете своей рекламной кампании, рассмотрите возможность изучения всех различных факторов, которые могут повлиять на ее общую стоимость.

Могу ли я размещать рекламу на Facebook бесплатно?

При наличии некоторого творческого подхода и понимания того, как работают алгоритмы платной рекламы Facebook, можно размещать рекламу на Facebook бесплатно. Использование органических методов, таких как создание привлекательного контента и обеспечение правильного размещения ключевых слов, — два отличных места для начала. Кроме того, использование любых специальных рекламных акций, которые Facebook может предлагать в вашем регионе, может помочь добиться еще более рентабельных результатов.

Какова минимальная стоимость рекламы на Facebook?

Минимальная стоимость рекламы на Facebook сильно зависит от индивидуальных предпочтений, установленных каждым рекламодателем. Как правило, вы можете рассчитывать платить не менее 1 доллара в день за свои рекламные кампании. Это покрывает сборы за настройку кампании, а также обеспечение охвата целевой аудитории. В зависимости от размера вашего бюджета и целевого охвата могут быть и другие расходы, связанные с рекламой на Facebook; однако они не должны превышать первоначальных ежедневных расходов в 1 доллар США.

Достаточно ли 5 ​​долларов для рекламы в Facebook?

Начнем с того, что 5 долларов сами по себе не обеспечат достаточной наглядности, поскольку, вероятно, не охватят все аспекты того, что вам нужно для проверки значимой рекламной кампании. Однако это не обязательно означает, что это недостижимо; при стратегическом использовании 5 долларов могут обеспечить видимость для целевой аудитории благодаря хорошо продуманному копирайтингу и привлекательным элементам дизайна. Чтобы создать привлекательную рекламу с небольшим бюджетом, требуются усилия и навыки, но при правильном исполнении отдача имеет значительный потенциал.

Практические советы по цифровому/контентному/влиятельному маркетингу/маркетингу в социальных сетях.

Присоединяйтесь к более чем 12 000 умных профессионалов, которые подписываются на мои регулярные обновления.

Как размещать рекламу на Facebook: руководство на 2023 год

Источник изображения: Getty Images

Как компания со страницей в Facebook, у вас есть легкий доступ к мощному рекламному движку. Научитесь рекламировать, следуя этим простым шагам.

Если вы серьезно относитесь к продажам и маркетингу на Facebook, то у вас, вероятно, уже есть страница, как и у большинства из примерно 140 миллионов компаний, которые делали это в 2019 году.. Если нет, вам сначала нужно научиться делать бизнес-страницу в Facebook.

Другой вариант — создать страницу общедоступного профиля, если ваша цель — создать свой личный бренд. Это руководство по рекламе в Facebook применимо к обоим.

Хотя бизнес-страницы можно создавать и управлять ими бесплатно, их реальная ценность заключается в том, что они являются центральным элементом рекламной стратегии. Facebook стремится помочь вам раскрыть этот потенциал и создал для этой цели целый учебный центр. Но Facebook не может найти для вас лучший способ рекламы вашего бизнеса.

Итак, стоит ли вам звонить в агентство, чтобы оно сделало эту работу за вас? Скорее всего, вы не должны, потому что агентство будет играть для вас эффективную роль только после того, как вы масштабируете свой бизнес для создания дополнительной ценности.

Если вы небольшая компания, агентство будет слишком дорогим. По мере вашего роста опыт агентства может принести значительную пользу благодаря эффективности, инновациям, а иногда и дополнительным инструментам.

Итак, стоит ли позволить Facebook сделать это за вас с помощью автоматизированной рекламы? Вы могли бы, конечно, но, возможно, вы узнаете больше и выиграете в долгосрочной перспективе, если сами настроите кампании. Это довольно просто, как вы увидите в следующих шагах.

На странице Facebook есть опция под названием «Автоматизированная реклама», где вы будете руководствоваться процессом и запускать свою рекламу для непрерывного показа. Источник изображения: Author

Обзор: что такое реклама в Facebook?

Объявления Facebook состоят из изображений, текста и кнопок призыва к действию и могут появляться в различных местах Facebook, Instagram и Messenger.

Объявления Facebook интегрируют формат каждого объявления в место размещения, где показывается объявление: лента Facebook на рабочем столе или правая колонка, лента мобильных устройств, лента или истории Instagram и почтовый ящик Messenger.

Формат объявления специально адаптирован для соответствия каждому из мест размещения путем рекомпозиции объявления с использованием предоставленных вами ресурсов. Рекламу можно запускать как отдельные кампании, что является отличным способом для начала, но вы также можете настроить более продвинутую структуру кампании с несколькими взаимодействующими объявлениями для реализации стратегии в социальных сетях.

Одной из сильных сторон Facebook являются его инструменты, которые позволяют вам наиболее эффективно ориентироваться на нужную аудиторию, а также предоставлять вам реальные показатели социальных сетей для отчетов о вашей активности по охвату и показам, а также по вовлеченности.

Как рекламировать свой бизнес на Facebook

В рекламе на Facebook есть множество возможностей. Если вы уже размещали сообщения на своей бизнес-странице, вы будете получать уведомления и внутреннюю рекламу в своем интерфейсе Facebook.

Некоторые уведомления основаны на возможностях и генерируются на основе данных, чтобы предложить, например, повысить рейтинг страницы с показателями успешного взаимодействия.

Также есть различные кнопки и пункты меню, которые могут привести вас к рекламному приложению. Кроме того, если вы используете инструменты управления социальными сетями, вы могли видеть варианты управления рекламой через их интерфейс.

Уведомления с вашей страницы Facebook иногда содержат предложения повысить публикацию на основе ее органической эффективности. Источник изображения: Author

Существует важное различие между понятием рекламы с вашей страницы и использованием Ads Manager, который представляет собой более сложный рекламный интерфейс, позволяющий вам управлять несколькими страницами и разблокировать все рекламные функции Facebook и инструменты.

Это стоит изучить, когда вы начинаете ощущать ограничения рекламы прямо со страницы, но давайте пока остановимся на простом подходе к рекламе прямо со своей бизнес-страницы.

Первым шагом будет нажатие кнопки «Продвигать», затем вы выберете тип цели, выберите изображения, текст и призыв к действию, определите свою целевую аудиторию и, наконец, установите бюджет и продолжительность вашего объявления. Давайте рассмотрим каждый шаг подробно.

Шаг 1: Нажмите синюю кнопку «Реклама», чтобы начать рекламу

Как уже упоминалось, существуют различные способы доступа к рекламе на Facebook, но если вы впервые, вам следует использовать кнопку «Реклама», которая находится на самой бизнес-странице. Очевидно, что это самый простой способ создать рекламу на Facebook.

В этом представлении бизнес-страницы Facebook мы видим синюю кнопку «Продвигать» под навигацией слева, а также различные рекламные предложения в середине страницы. Источник изображения: Автор

Советы по размещению рекламы на Facebook

Кнопка «Продвигать» находится под панелью навигации. В некоторых случаях вы даже увидите отдельные цели, расположенные под ней, но нажатие этой кнопки гарантирует, что мы выполним шаги организованно.

• Активы бренда: Мы начинаем продвигать ваш бизнес. Вам нужно будет иметь готовые активы вашего бренда: логотип, базовый и описательный тексты и изображения. Конечно, они должны быть в цифровом формате.
• Стратегия и аудитория: У вас есть официальная схема стратегии в социальных сетях, и вы создали персоны или сегментировали своих пользователей? Держите эти элементы под рукой, когда будете переходить к следующим шагам.

Шаг 2. Определите цель вашей кампании

Существует множество способов рекламы на Facebook, и они предназначены для конкретных целей. Поэтому вы начинаете с определения того, чего вы хотите достичь с помощью своей кампании, и атрибуты, которые предоставляет Facebook, соответствуют этой цели.

Если ваш бизнес занимается социальной коммерцией, ваша главная цель — продать товар или услугу.

Если ваша страница Facebook является частью плана входящего маркетинга, ваша цель, вероятно, состоит в привлечении потенциальных клиентов с помощью вашей рекламы. И если ваша страница рекламирует кафе в Париже, ваша цель будет заключаться в том, чтобы люди рядом с вашим кафе знали, что подается прямо сейчас, будь то бранч по выходным или то, что подается на обед в тот же день.

Цели кампании в Facebook зависят от содержания вашей страницы. Источник изображения: Author

Советы по определению целей

Facebook определяет цели вашего объявления, и во многих случаях они зависят от характеристик вашей страницы. У вас не будет цели «Повысить уровень события», если вы не поместили какие-либо события в календарь страницы. С другой стороны, один вариант, который всегда будет доступен, — это повысить пост.

Это отличная рекламная функция, поскольку она позволяет использовать существующий пост в качестве рекламы. Пост будет просто продвигаться, чтобы охватить гораздо более широкую аудиторию, которую вы определите на следующем шаге. Также будет возможность продвигать страницу, чтобы получить больше подписчиков, продвигать свой бизнес на местном уровне и привлекать посетителей на сайт.

Очень важно, чтобы вы выбрали правильную цель для своей кампании на этом этапе, потому что впоследствии вы не сможете изменить ее. Подумайте об этом, прежде чем выбрать цель, хорошо зная, что вы можете создавать другие рекламные кампании с другими целями параллельно, повторяя процесс.

• Маркетинговый план: Возможно, ваши цели были изложены в плане маркетинга в социальных сетях или в общем маркетинговом плане вашего бизнеса. Постарайтесь, чтобы они соответствовали целям, которые вы выбрали на этом этапе.
• Готовность бизнес-страницы: Прежде чем размещать какую-либо рекламу, убедитесь, что ваша страница заполнена и введена вся бизнес-информация, включая категории страниц, часы работы, предлагаемые услуги и запланированные мероприятия. Никогда не размещайте рекламу на шатком основании, так как это будет пустой тратой денег.

Шаг 3. Подготовьте свои рекламные ресурсы

Вы установили цель, и теперь вам нужно создать рекламу. Facebook развил рекламную парадигму благодаря своей модульной и динамической рекламной платформе. Создание рекламы в Facebook — это не линейный процесс со статическим выводом, который вы можете распечатать на листе бумаги.

Объявление на Facebook создается динамически, и вы можете моделировать его различные формы и формы на основе предоставленных вами ресурсов. Основным входом для объявления является изображение и немного текста. Если вы провели аудит своей деятельности или деятельности конкурентов в социальных сетях, у вас будет хорошее представление о том, как эти элементы взаимодействуют друг с другом.

А если вы провели аудит бренда, то точно будете знать, какие активы вам нужно использовать для своей рекламы. Помимо изображения, вы также можете использовать видео, создавать слайд-шоу, а в некоторых типах объявлений используется призыв к действию.

В предварительном просмотре вы можете выбрать место размещения вашего объявления на странице, что даст вам хорошее представление о том, как оно будет выглядеть, когда оно будет опубликовано.

Во многих случаях вы можете использовать существующую публикацию или элементы со своей страницы для рекламы. Вы также можете заранее спланировать будущую рекламную кампанию, выбрав время и контент из своего календаря социальных сетей.

Советы по размещению рекламных ресурсов

В хорошо структурированной кампании в социальных сетях у вас будет центральное хранилище для всех ваших изображений, текстов и других ресурсов. После того, как вы выбрали цель на последнем шаге, вы теперь увидите, какие элементы вам нужны для создаваемого вами типа рекламы.

Вы можете варьировать и экспериментировать с элементами, а также смотреть, как активы будут выглядеть в предварительном просмотре. Затем переходите к следующему шагу, когда вы удовлетворены содержанием.

• Начните с малого: По цене чашки кофе и булочки вы можете запустить рекламную кампанию, которая охватит тысячи людей. Так что начинайте с малого и инвестируйте значительные средства только тогда, когда научитесь извлекать выгоду из своей рекламной установки.
• Тестируй и учись: Цифровая реклама — это постоянное обучение, и лучший способ учиться — систематически тестировать и документировать результаты. Проверьте, какие изображения и какие призывы к действию работают лучше всего, и повторно используйте эти подходы позже.

Шаг 4. Определите свою целевую аудиторию

Надеюсь, вы уже имели в виду свою целевую аудиторию, когда выбирали тип кампании и активы для нее. Теперь мы подошли к определению аудитории в терминах Facebook. Вы можете настроить таргетинг на основе местоположения, возраста, пола и интересов.

Или вы можете настроить таргетинг на основе таких условий, как подписчик или друг подписчика. Для крупномасштабных кампаний доступен гораздо более сложный таргетинг на аудиторию, но того, что у нас есть на данном этапе, достаточно для нужд вашей новой кампании.

Во время настройки рекламы вы динамически обновляете настройки своей аудитории и будете видеть примерный размер аудитории при каждом изменении. Источник изображения: Автор

Советы по определению вашей целевой аудитории

Сначала выберите местоположение вашей цели. Если у вашего бизнеса есть физический адрес, то локальный таргетинг может иметь смысл. Вы можете точно настроить таргетинг и видеть размер вашей целевой аудитории каждый раз, когда вы меняете параметр.

Определите пол и возрастную группу, чтобы сузить цель. Чтобы дополнительно квалифицировать аудиторию, определите, что ее может заинтересовать.

• Не переусердствуйте: Иногда вы можете сузить свою цель до очень небольшой группы, но это не обязательно будет эффективно, потому что критерии аудитории могут быть несколько приблизительными. Начните с большего, а затем сузьте свою цель по мере того, как вы узнаете, что лучше всего подходит для вас.
• Изучение интересов: Потратьте некоторое время на изучение доступных таргетингов по интересам. И делать заметки. Переменных много, и вы можете легко забыть, какие параметры вы вводили в свою кампанию.
• Сохранить аудиторию: Вы можете создать аудиторию и сохранить ее для использования в будущих кампаниях.

Шаг 5. Установите бюджет

Последний шаг перед запуском кампании — установка бюджета и способа оплаты. Вы можете позволить кампании работать непрерывно с дневным бюджетом, но для начала вы должны установить ограничение по времени и точный бюджет для нее.

Вы можете начать с очень низкого уровня, а затем выбрать продление кампании, или вы можете позволить ей работать несколько дней, а затем просмотреть результаты аналитики в социальных сетях, прежде чем создавать новую кампанию, чтобы улучшить предыдущую.

Советы по настройке бюджета

Когда вы вводите дневной бюджет, вы сразу видите оценку результатов кампании. Это никоим образом не является договорным и может сильно отличаться от реальности, но это хороший инструмент планирования для правильного определения вашего бюджета.

Установите дневной бюджет, настройте кампанию на неделю и предоставьте платежное решение, прежде чем нажимать синюю кнопку «Продвигать» в нижней правой части экрана.

• Оплата кредитной картой: Для небольших сумм нет необходимости настраивать условия оплаты и кредитные лимиты. Кредитная карта отлично подходит для старта.
• Выписки по счетам: Когда с вашей кредитной карты будут сняты средства, контактный адрес электронной почты для учетной записи будет получать выписки по счетам. Их также можно найти в рекламном центре.

Шаг 6: Просмотр, публикация и изменения

Вы отправили свою кампанию, и теперь она находится на рассмотрении в Facebook, прежде чем она будет запущена. Для простой кампании просмотр может быть молниеносным, но в некоторых случаях слово в вашем тексте или функция изображения могут вызвать отметку в отношении рекламной политики Facebook, и в этом случае просмотр будет дольше.

Советы по публикации и модификации

Как только ваша кампания будет запущена, она будет работать до тех пор, пока вы ее не приостановите. Вы можете изменить бюджет, если хотите продлить кампанию или увеличить или уменьшить дневной бюджет.

• Следите за своей статистикой: Вы не будете точно знать, когда начнется кампания, поэтому следите за любыми признаками ее воздействия. Затем посетите интерфейс отчетности, чтобы узнать, как у вас дела.
• Проверьте комментарии: Комментарии и лайки улучшат результаты вашей кампании, но они также могут выявить признаки неправильного таргетинга или негативных отзывов. В этом случае кампания вышла из строя и должна быть немедленно приостановлена.
• Обратитесь за советом: Менеджеры сообщества, которые проводят кампании в социальных сетях, открыты и готовы помочь. Присоединяйтесь к сообществу, задавайте вопросы, находите идеи для тестирования и слушайте советы других специалистов по цифровому маркетингу.

Вы уже чувствуете силу?

Мы рассмотрели, как создавать рекламу в Facebook прямо с бизнес-страницы. Если ваша рекламная кампания на бизнес-странице запущена, вы уже должны почувствовать ее мощь.