Как запустить рекламу в сообществах ВКонтакте

Реклама в сообществе ВКонтакте может быть не менее эффективной, чем таргетированная. Какие есть способы размещения такой рекламы, как подготовить публикацию и выбрать сообщество, рассказала ведущий специалист по автоматизации интернет-рекламы в eLama Екатерина Тюлюкина.

Реклама в сообществах ВКонтакте — отдельный тип размещения, цель которого — увеличить охват потенциальной аудитории с помощью публикаций на популярных тематических площадках сети.

Визуально такая публикация практически ничем не отличается от обычного поста в ленте, но обязательно содержит упоминание о том, что запись рекламная. Если правильно подобрать площадку и подготовить хороший контент, реклама в сообществах может быть очень эффективна.

Видео из поста вы можете посмотреть во Вконтакте

Всего есть три способа разместить рекламу в популярных сообществах ВКонтакте:

1. Через биржи. Способ предполагает использование сторонних рекламных площадок, таких как Sociate, Bidfox и других. Среди преимуществ — наличие большого количества фильтров для подбора сообществ, подробная визуализация статистики, отсутствие необходимости лично общаться с администраторами пабликов. Однако такое размещение, как правило, дороже остальных из-за комиссии биржи, также есть вероятность, что интересующее вас сообщество может быть не зарегистрировано на площадке. Кроме того, администраторы смогут отклонять вашу рекламу.

Размещение через биржу

2. Через администратора. Этот способ чаще всего дешевле, чем остальные, так как не предусматривает оплату комиссии. Он подходит рекламодателям, которые точно понимают, в каком сообществе необходимо выпустить публикацию. Чтобы заказать размещение, можно написать администратору или в сообщения группы. Далее необходимо договориться о времени и цене, а также отправить саму запись для согласования.

Размещение через администратора

3. Через маркет-платформу — официальный и самый простой канал размещения. Система сама предложит вам площадки в зависимости от характеристик вашей аудитории и бюджета, остается только проанализировать и выбрать подходящее. При работе с этим каналом не придется переживать о сроках и анализе результатов. Вы можете быть уверены, что пост выйдет вовремя, сможете отслеживать статистику в динамике.

Перед тем как вы приступите к настройке кампании, важно проанализировать целевую аудиторию продукта. При изучении ЦА ориентируйтесь не только на социально-демографические параметры, проверьте, чем интересуется аудитория, попробуйте ее сегментировать. Это поможет вам лучше понять, какой контент стоит использовать в публикациях и на каких площадках его лучше разместить.

Как оформить публикацию для размещения

Создать рекламную запись — первое с чем придется столкнуться в кабинете. Тут ВКонтакте предлагает два варианта:

1. Запись с текстом и вложениями подразумевает создание поста с нуля. Можно задать текст и прикрепить к нему изображение, видео, опрос, документ и другие стандартные вложения.
2. Репост другой записи — позволяет использовать уже существующие публикации для рекламы, при этом можно добавить комментарий. Если у вас в сообществе есть запись, которая нашла отклик у существующих подписчиков, ее можно разместить и при необходимости добавить к ней дополнительную информацию.

Самое важное при размещении рекламы в пабликах ВКонтакте — правильно подобрать и оформить предложение. Хорошо оформленная и креативная публикация может вызвать вирусный отклик у аудитории, а вы сможете получить бесплатный охват и трафик (если сообщение начнут репостить). При разработке контента обратите внимание на:

1. Характер публикации. Старайтесь сделать запись действительно полезной и интересной для читателя. Чем меньше будет проглядывать коммерческий подтекст, тем вероятнее привлечение пользователя. Постарайтесь сфокусироваться на том, как может помочь аудитории ваш товар или услуга. Если вы понимаете, что у поста явно рекламный формат, разместите основную информацию в самом начале и постарайтесь не перегружать текст подробностями. Не зацепили читателя на первом абзаце — он уже вряд ли дойдет до конца.
2. Конкуренты. Перед тем как составить рекламный пост, пробегитесь по конкурентам: какие сообщения они размещают и продвигаются ли они в принципе? После такого анализа вам будет проще отстроить свое предложение и выделить уникальное преимущество товара или услуги.
3. Изображение и видео. При выборе картинки или видео уделите внимание качеству. Не стоит брать в работу размытые изображения или любительскую съемку (исключение — юмористический контент). Материалы низкого разрешения редко находят отклик у читателей и, как следствие, имеют невысокую вовлеченность. Не забывайте, что изображение должно подчеркивать текст и быть релевантным предложению. Текст на картинке не должен занимать более 20%.
4. Эмодзи. Многие рекламодатели предпочитают оформлять публикации с помощью эмодзи, и это действительно делает объявления более заметными на фоне обычных записей в ленте. Однако со временем посты с большим количеством эмодзи начали ассоциироваться у аудитории с рекламой. Перед тем как использовать их в записи, подумайте, действительно ли они нужны и подходят типу бизнеса.

Как подобрать сообщество

При работе с маркет-платформой ВКонтакте подобрать сообщество довольно просто. Необходимо ввести данные в параметры фильтра, и система сама предложит подходящие места размещения. Фильтровать возможно сразу по нескольким критериям: полу и возрасту, тематике сообщества, региону и другим. Варианты, которые не подходят, можно исключить.

Подбор сообществ

Бывают ситуации, когда вы уже знаете где конкретно хотите заказать размещение и точно уверены, что сообщество есть на платформе, однако его нет в списке доступных. В таком случае попробуйте ослабить фильтр, например, увеличить бюджет или поменять даты — возможно, в указанное вами время размещение уже заказано другим рекламодателем.

Перед тем как разместить рекламу в каком-либо сообществе, стоит убедиться, что оно действительно подходит вам. Для этого можно проанализировать статистику, стоит обратить внимание на следующие параметры:

1. Количество подписчиков. На первый взгляд может показаться, что чем больше людей, тем больше будет охват. Однако не во всех сообществах активность подписчиков высокая. Как правило, многие пользователи заходят в соцсеть или читают ленту не каждый день, а в некоторых группах есть боты. Поэтому при анализе не зацикливайтесь на этой метрике, часто она не показательна.

2. Охват аудитории. Проанализируйте статистику сообществ из списка доступных. Охват подписчиков помогает понять, сколько пользователей, состоящих в сообществе, просматривают публикации. Полный охват отражает всех читателей за период и показывает, сколько просмотров вы можете получить.Также вы можете перейти в сообщество и посчитать среднее количество просмотров записей на стене за анализируемый период вручную.

Охват аудитории

3. Обратная связь. Показывает вовлеченность пользователей в материалы, публикуемые группой. Эта метрика помогает понять, насколько «живое» сообщество. Если на графике «Охват аудитории» вы увидели хорошую динамику, а показатели обратной связи невысоки, скорее всего, сообщество потихоньку вымирает, и размещать рекламу в нем не имеет смысла. Чем больше отметок «Мне нравится», комментариев и репостов, тем более активно аудитория вчитывается в публикуемые материалы и с большей вероятностью отреагирует на вашу запись.

Обратная связь

4. Пол/Возраст. Этот график в статистике отражает соотношение демографических показателей участников сообщества. Проверьте, действительно ли ваша целевая аудитория преобладает в нем.

Демография

5. Рекламные посты. Перед публикацией также стоит проверить, как часто в сообществе размещается реклама и сколько основного контента публикуется в течение суток. Некоторые могут выпускать посты достаточно редко, а объявления размещать часто. Это приводит к тому, что участники привыкают видеть рекламный контент и ждать большого вовлечения в таком сообществе не стоит.

Вместо заключения

После того как вы открутили кампанию, обязательно анализируйте результаты. Отслеживайте, в каких сообществах реклама наиболее эффективна, подбирайте похожие и исключайте те, что не приносят результатов.

Кроме того, на аудиторию сообществ, в которых реклама оказалась результативной, можно запустить таргетированную рекламу (подробно о настройке — в нашем вебинаре). А если спарсить их с помощью «Церебро Таргет», то можно и найти другие группы, в которых есть эта аудитория, или создать look-alike сегмент, чтобы найти похожих пользователей социальной сети.

Также не забывайте экспериментировать с контентом и подачей. Уверена, всё обязательно получится.

При пополнении баланса ВКонтакте через eLama получите доступ к Церебро Таргет в подарок.

14 мая состоится бесплатный вебинар eLama «Аналитика платного трафика: как оптимизировать расходы в условиях кризиса». Регистрируйтесь, чтобы узнать как с помощью аналитики оптимизировать расходы на рекламные кампании в условиях кризиса и недостатка ресурсов.

Реклама записей ВКонтакте.

Краткое руководство для новичков

Привет, с вами Светлана Раевская! Все рекламодатели ВКонтакте долго ждали возможности показывать определенные записи своих сообществ в ленте новостей пользователей вне зависимости от того, подписан человек на сообщество или нет. И такая функция появилась летом 2015 года. С тех пор условия и требования к рекламодателям этого формата менялись несколько раз, постепенно упрощаясь и совершенствуясь. Сегодня я хочу рассказать, как обстоит ситуация в рекламе записей на сегодняшний день.

Как применять рекламу записей ВКонтакте?

Почему об этом формате в таргетированной рекламе стоит говорить отдельно? На это есть несколько причин:

• Во-первых — это самый новый формат в таргетинге и он постоянно развивается.
• Во-вторых — этот формат позволяет донести до пользователя максимум информации.

При его создании вы можете использовать текст, большую картинку с нанесённой текстовой информацией, а также прикреплять аудио, видео, опросы и документы.

Итак, если вы решили воспользоваться форматом продвижения записей, то ваше сообщество должно отвечать следующим требованиям:

• Название и сведения о бренде/компании в описании деятельности.
• Логотип на аватаре.
• Контактная информация рекламодателя (например, телефон, сайт или адрес офиса).

Как видите, требования к сообществу минимальны. Это даёт возможность использовать промопосты для продвижения не только сообществ, но и сайтов. Для этого достаточно создать группу-визитку, оформить её согласно требованиям социальной сети и запустить рекламу записей, содержащих ссылки на ваш сайт.

Кроме того, обратите внимание на такие важные нюансы:

• Продвигать можно только записи, опубликованные от имени сообщества.
• Рекламировать записи закрытых или частных групп, а также закрытые мероприятия нельзя.
• Не допускаются репосты к рекламе.
• Можно создать только одно объявление на одну запись в системе.
• Рекламировать можно только записи сообществ, в которых вы имеете права администратора.
• Доступен только один формат оплаты — за показы.

В остальном настройка рекламных записей в ленте новостей не отличается от настройки обычных рекламных объявлений. Вам будут доступны все параметры целевой аудитории, в том числе и для аудитории ретаргетинга.

Свежие нововведения

8 сентября 2016 года Вконтакте обновили данный формат рекламы и добавили возможность создания скрытых постов. Это означает, что для запуска рекламы не обязательно создавать посты в вашем сообществе. Теперь их можно делать непосредственно в самом рекламном кабинете и они не появятся в ленте новостей ваших подписчиков. Их увидит лишь тот сегмент целевой аудитории, для которой они созданы и на которую будут транслироваться.

 

Обязательно рекомендую вам использовать эту функцию. Она открыла таргетологам широкие возможности для тестирования различных постов.

До появления скрытых записей для этого приходилось создавать отдельное сообщество. В противном случае был риск засорить новостную ленту подписчиков однотипными, и, созданными не для них, рекламными постами. Естественно, это вызывало негативную реакцию пользователей. Теперь эта проблема решена.

Как вы сами видите, на данный момент требования к формату продвижения записей минимальны. Созданы комфортные условия для использования. Дело осталось за малым — научиться создавать эффективные рекламные посты, но об этом мы поговорим в следующей статье.

Справка «Удачной идеи»:

Светлана Раевская — автор проекта «Удачная идея», smm-специалист, сертифицированный таргетолог и интернет-маркетолог. Мама двух дочек и любящая жена.

Самая удачная идея — отказаться от офисной работы и уйти во фриланс.

Что такое ВК? Ваш гид по крупнейшей социальной сети России

Знаете ли вы, что россияне являются самыми активными пользователями социальных сетей в любой точке мира? Более активны даже, чем 15-летние британские девочки, которые твитят каждую свою мысль и инстаграмируют каждого кота, еду или закат, которые они видят. И при этом их нет на таких всемирно популярных сайтах, как Facebook и Twitter, все 100 миллионов пользователей (да-да, сто миллионов!) есть в социальной сети ВК.

Что такое ВК?

Проще говоря, ВКонтакте — это гораздо более крупная и эффективная версия Facebook. Если более эффективный комментарий заставил вас недоуменно приподнять брови, мы объясним это позже. То, что VK, кажется, удалось сделать, так это полностью захватить всю нацию — с почти исключительно русским использованием и более чем 100 миллионами пользователей это очень очевидно. Но это не значит, что он доступен не всем — на самом деле вы можете войти в систему, используя свои существующие данные Facebook или просто введя адрес электронной почты и пароль.

На шаг впереди

Два слова: функция поиска. Функция поиска ВКонтакте — это то, что может успешно конкурировать с Google. В отличие от возможности Facebook вести поиск в собственной Сети, ВКонтакте может получать информацию откуда угодно, включая «контент для взрослых» и последние фильмы, разумеется, пиратские.

И это еще не все. Функция поиска позволяет найти абсолютно любого, введя почти сталкерский уровень информации. Вы можете найти друзей на основе такой информации, как:

• Где они живут
• В какую школу/университет они ходили
• Возрастной диапазон (от 14 до 80 лет)
• Пол
• Статус отношений (можно специально найти одиноких людей)
• Личная информация, такая как религиозные и политические взгляды — даже если они курят или пьют!
• В какой компании они работают
• Даже если они служили в армии!

Именно эта функция поиска позволяет русским (и другим) использовать ВКонтакте как полноценную службу знакомств, делая бесполезными такие сайты, как Match и eHarmony, из-за гораздо большего числа пользователей. В отличие от Facebook, вариантов конфиденциальности гораздо меньше, что делает подключение очень простым.

Использование для бизнеса

То, что многие пользователи ВКонтакте относятся к нему как к сайту знакомств и находят пиратские фильмы, не означает, что его нельзя использовать для бизнеса.

Фактически, многие мировые бренды, такие как Coca-Cola и Samsung, активно используют его в своих маркетинговых планах, что легко отследить с помощью аналитики платформ — Socialbakers. Эти страницы брендов называются сообществами, и можно создать официальные сообщества брендов, как в Twitter или Facebook.

Если вы изо всех сил пытаетесь достичь России и Европы, ВКонтакте может быть именно тем, что вам нужно, чтобы дать вам дополнительный толчок. С более чем 50 миллионами активных пользователей каждый день вы определенно можете использовать часть этой мощности, чтобы влиять на свою маркетинговую кампанию и открывать новые области. Важно учитывать язык, на котором вы общаетесь с аудиторией, а также местные культуры и чувство юмора — например, британский юмор часто неправильно понимают за пределами Британских островов.

Ищете дополнительные советы и подсказки о том, как лучше всего использовать ВКонтакте? Свяжитесь с нами в Liberty сегодня, и мы поможем вам разработать блестящую социальную стратегию.

По мере того, как развивается война в Украине, развивается тактика дезинформации – ПОЛИТИКА

Нажмите кнопку воспроизведения, чтобы прослушать эту статью

Озвучено искусственным интеллектом.

По мере того, как война в Украине идет уже третью неделю, битва за умы и сердца — с помощью сообщений в социальных сетях, вирусных видеороликов и откровенной пропаганды — переходит в новую фазу.

В связи с тем, что новостные агентства, поддерживаемые Кремлем, теперь запрещены в Европейском союзе, а такие платформы, как Facebook и Twitter, сократили свой охват по всему миру, Москва изменила свой план игры, чтобы больше сосредоточиться на своей внутренней аудитории, а также на русскоязычной диаспоре в соседних странах. и те, кто находится дальше, по словам пяти западных чиновников по национальной безопасности и дезинформации. Большинство из этих лиц говорили на условиях анонимности, поскольку не имели права выступать публично.

Рассказы Москвы о ее вторжении также эволюционируют после того, как ее цель по свержению Киева в течение недели не удалась, и ее кампания превратилась в позиционную войну, когда гражданское население становится все более мишенью в рамках более широкой агрессии.

В последние дни официальные лица и поддерживаемые государством СМИ выдвинули заявления о том, что Соединенные Штаты управляют биохимической лабораторией на территории Украины, что напоминает предыдущие ложные заявления о том, что Вашингтон управлял аналогичным предприятием в Китае, что привело к COVID-19.пандемия. Кремль также заявил, что его захват Чернобыльской АЭС был частью организованного ответа на усилия Украины по созданию так называемой «грязной бомбы». Западные чиновники и независимые проверяющие факты отвергли эти обвинения.

Вам может понравиться

По мнению Яниса Сартса, директора Центра передового опыта стратегических коммуникаций НАТО, аналитического центра, связанного с западным альянсом, чья базирующаяся в Риге команда отслеживает российскую дезинформацию и пропаганду, кремлевская тактика дезинформации и пропаганды осталась безрезультатной.

Как европейские, так и американские агентства публично решительно выступили против пунктов обсуждения Москвы. Социальные сети блокируют официальные российские новостные агентства. Реальность на местах — включая прямые нападения на мирных жителей — не позволяет президенту России Владимиру Путину представить эти нападения как миротворческую миссию по спасению украинцев от их собственного правительства.

«Россия проиграла информационную войну на Западе, честно и справедливо», — сказал Сартс в интервью Digital Bridge, трансатлантическом информационном бюллетене POLITICO. Бывший чиновник министерства обороны Латвии добавил, что примерно 90% московской пропаганды сместилась на внутреннюю, а не международную аудиторию. «Теперь они либо маркируют все, что исходит из Украины, как фейк, либо используют тот же материал из Украины, но переворачивают нарратив. Это не русские, а украинцы».

Новые тактики дезинформации

Трое других сотрудников службы безопасности сообщили POLITICO, что скрытые кампании по дезинформации все еще продвигаются в Интернете, хотя приписывание этих тактик непосредственно России остается почти невозможным, поскольку контент часто публикуется анонимно или прикрывается цифровыми посредниками.

В рамках подпольных информационных кампаний российские цифровые деятели противостоят их украинским пропагандистам, а другие группы — одни мотивированы политическими целями, другие — деньгами — также бросают свои шляпы на ринг.

Тем не менее, поскольку Google, Facebook, Twitter и TikTok активно удаляли или понижали в должности контент, связанный с Москвой, новые стратегии начали всплывать на поверхность.

Например, на TikTok несколько русскоязычных инфлюенсеров повторяли один и тот же сценарий в защиту российского вторжения. В Instagram сеть прокремлевских аккаунтов, выдававших себя за местные новостные агентства Польши, распространяла ложные утверждения о том, что украинские беженцы нападали на поляков после бегства из зоны боевых действий. Meta, материнская компания Instagram, удалила эти аккаунты 7 марта.0003

В Telegram — социальной сети, которая сейчас является полем битвы между проукраинским и пророссийским лагерями — каналы с десятками тысяч подписчиков разместили зернистые военные кадры предполагаемых зверств или боевых машин, направляющихся в сторону Киева, хотя большая часть этот контент был либо вырван из контекста, либо повторно использован из предыдущих конфликтов. Тем не менее, по данным групп проверки фактов, отслеживающих эту деятельность, она была хорошо скоординирована.

Видео с предполагаемыми российскими истребителями почти мгновенно распространилось в 24 странах — от Афганистана до Бразилии. Это заметно отличается от предыдущих глобальных кампаний по дезинформации, например, связанных с COVID-19.кризис общественного здравоохранения, когда сообщения в социальных сетях постепенно распространялись из одной страны в другую. Тем не менее Бейбарс Орсек, директор Международной сети проверки фактов, сказал, что еще слишком рано говорить о том, что Москва непосредственно стоит за такими материалами.

«Контент используется вне контекста, чтобы отвергнуть усилия Украины», — сказал он. «Наша база данных [проверки фактов] показывает, что одни и те же материалы циркулируют по всему миру».

Взгляд из Москвы

Для россиян, многие из которых до сих пор полагаются на государственные СМИ в плане получения информации, война в Украине разыгралась иначе, чем то, что видели западные зрители.

В последние дни два местных информационных агентства РИА Новости и ТАСС выдвинули утверждения о том, что американский шпион был частью делегации Украины в Стамбуле для обсуждения возможного мирного урегулирования с Россией, и что Украина, а не Россия, начала войну из-за его запланированное вторжение в Донецк и Луганск, две отколовшиеся так называемые республики страны.

Эти рассказы быстро завоевали большую аудиторию, в том числе на основных платформах, таких как YouTube. Например, на русскоязычном канале с более чем 3 миллионами подписчиков длинные ролики, взятые непосредственно из российских государственных СМИ и получившие рекламные доллары от западных брендов в нарушение европейских санкций, были просмотрены сотни тысяч раз. YouTube удалил этот канал после того, как POLITICO пометил его, хотя отдельный русскоязычный канал с почти миллионом подписчиков все еще зарабатывал на рекламе, несмотря на распространение кремлевской пропаганды.

«Google заявил, что улучшил свою защиту, и другие рекламные платформы тоже. Но опять же, точно так же, как сотни и сотни ведущих брендов рекламировались на сайтах StopTheSteal, теперь мы наблюдаем ту же картину [происходит] на войне в Украине. », — сказал Мэтью Скибински, генеральный менеджер NewsGuard, аналитической фирмы, которая отслеживает дезинформацию в Интернете и обнаружила около 20 других сайтов, торгующих российской пропагандой, а также зарабатывающих деньги с помощью рекламной сети Google. «Это не должно было стать сюрпризом для Google всего мира».

В ответ Google заявила, что запретила российским государственным СМИ использовать рекламу и удалила рекламу со страниц других сайтов, если они также распространяли ложь, нарушающую условия обслуживания компании.

Онлайн-наступление Украины

Неспособность России изменить глобальный нарратив о войне частично связана с тем, как Украина активно сопротивлялась онлайн.

Владимир Зеленский, президент страны, использовал свою огромную цифровую аудиторию, чтобы общаться напрямую как со своими соотечественниками, так и с теми, кто находится за пределами Украины, заручившись международной поддержкой в ​​борьбе с российским вторжением. Вирусные сообщения в социальных сетях — о солдатах, вступающих в брак, или о простых гражданах, берущих в руки оружие для защиты своих семей, — также захватили воображение мировой аудитории в конфликте, который разыгрывается в Интернете и в режиме реального времени.

Тем не менее, Киев или те, кто его поддерживает, также вырвали страницу из книги Кремля, когда дело доходит до онлайн-пропаганды. Цель, по словам чиновника, проинформированного о планах Украины, заключалась в том, чтобы донести информацию непосредственно до российского народа, минуя путинскую информационную машину.

В «ВКонтакте», преимущественно русскоязычной социальной сети, проукраинские посты заполонили платформу, чтобы привлечь внимание к нападениям на гражданских лиц внутри страны. По словам двух других западных экспертов по дезинформации, которые отслеживали эту деятельность, они использовали хэштеги, связанные с конфликтом, чтобы охватить широкую аудиторию в России. Подобная цифровая битва также использовалась в Ираке, где противоборствующие Исламское государство и проправительственные силы размещали сообщения в группах друг друга в Facebook в скоординированной попытке деморализовать своих соперников.

На Facebook, который Кремль заблокировал на прошлой неделе, но к которому все еще можно получить доступ в России через так называемые виртуальные частные сети, аккаунты, поддерживающие Украину, купили множество рекламных объявлений в социальных сетях, нацеленных на россиян, согласно обзору POLITICO о прозрачности Facebook. инструменты. В этих оплаченных сообщениях демонстрировались жестокие кадры войны, нападали на Путина и его политику и воспроизводились видеоролики с участием российских военнопленных, что является потенциальным нарушением Женевских конвенций.

Meta заявила, что эта реклама не будет отображаться в России после того, как в пятницу компания прекратила всю рекламу, нацеленную на людей с какой-либо целью, хотя антироссийская реклама, связанная с войной, купленная 10 марта, по-прежнему отображалась в ее онлайн-архиве платных услуг. для сообщений. Компания заявила, что ее системы сообщали об этих объявлениях с задержкой.

«После президентских выборов в США в 2016 году (на которых российские группы нацеливались на американцев через Facebook) вы можете почти подумать, что это своего рода сладкая месть, что вы позволяете размещать рекламу в России любому, кто хочет размещать рекламу в России», — сказал Сэм Джефферс.